О плюсах и минусах наружной рекламы
Все мы знаем, что такое наружная реклама: каждый видел на улице билборды, объемные надписи, бегущие строки и световые вывески. Мы сталкиваемся с ней на улице, по пути на работу или учебу, видим на кафе, магазинах, торговых и развлекательных центрах. Даже стоя в пробке, от нее не укроешься. Ни один современный город уже немыслимо представить без яркой и броской наружной рекламы.
Все это делает «наружку» одним из наиболее эффективных средств воздействия на потенциального покупателя, при условии, что она ненавязчива, сделана профессионально, не вызывает отрицательных эмоций. В ней совмещено более десятка различных форматов, наружка пользуется успехом у маркетологов. Что же поможет обеспечить конкурентоспособность этого вида маркетинга? Средства наружной рекламы бывают двух видов:
В чём достоинства и недостатки наружной рекламы на биллбордах, видеоэкранах, ситилайтах
Очевидные преимущества такой рекламы:
К сожалению, идеальной рекламы не существует, поэтому у биллбордов есть свои недостатки:
Наружная реклама – не только билборды и экраны
В наружной рекламе есть другие средства для поднятия имиджа любой компании: от придорожного кафе до крупного строительного холдинга. Рассмотрим её преимущества:
Недостатки стационарных вывесок:
|
Рекламу будут видеть все, даже те, кому она неинтересна в силу возраста, доходов или других показателей.
Среди них: бегущие строки, вывески с открытыми диодами, оформление витрин, штендеры, баннеры, композиции из пластика, стелы, объемные буквы. Наиболее эффективной и броской станет световая реклама.
При использовании красивых облицовочных материалов и оригинального дизайна вывеска хорошо видна в дневное время, а вечером разглядеть ее поможет подсветка.Наружная реклама в историческом центре от рекламного агентства Лаборатория рекламы
Наружная реклама показывает уровень развития современных городов.
Туристы, приезжающие в Нью-Йорк, в первую очередь стремятся попасть и сфотографироваться на фоне красочных пятен световой рекламы на Таймс-Сквер, нежели взглянуть на знаменитую Статую Свободы. Там, за океаном, для размещения рекламных конструкций воздвигают новые здания. Наружная реклама в Нью-Йорке скорее формирует архитектурный облик города, нежели подчиняется ему. В Петербурге сложились другие традиции. Сегодня на производителях наружной рекламы лежит ответственность за сохранение архитектурного ансамбля северной столицы. Но даже исторический город не может остаться вне современности. Поэтому, так или иначе, информационные и рекламные конструкции появляются на фасадах исторических зданий. Попробуем разобраться, как борются за сохранение архитектурного наследия в исторических городах мира.
Наружная реклама. Париж. Франция
Более строгого контроля над наружной рекламой, чем в Париже, сложно найти найти.
Законы запрещают рекламу, размером более 8 кв. м.:
- в исторических кварталах Парижа;
- на памятниках культуры;
- в лесистых районах;
- в зеленых зонах
Поскольку все вышеперечисленные места занимают в Париже большую площадь, становится понятно, что места для размещения наружной рекламы остается немного.
На стенах образовательных учреждений и вовсе запрещены рекламные конструкции, на набережных Сены разрешены только рекламные тумбы. В Париже множество торговых центров, ресторанов, кафе, которые не могут существовать без наружного оформления. Но главным достоинством Парижских вывесок является эстетичность и художественность, поэтому они идеально вписываются в общую архитектуру города. Даже знаменитая сеть универмагов Galeries Lafayette, занимающая несколько кварталов в самом центре французской столицы, имеет довольно скромную вывеску. На исторических зданиях вывески не должны быть слишком длинными, слишком крупными, слишком яркими, слишком объемными. Установить любую фасадную конструкцию ядовитого желтого цвета просто не удастся. Поэтому парижские магазины, кафе и рестораны привлекают посетителей по-другому.
Очень часто вместо вывески можно встретить скромное граффити на стене. Несмотря на столь экономичное и скромное решение, подобное оформление фасада выглядит предельно аккуратно и не нарушает архитектуру здания.
Визитная карточка парижского метро – входные вывески в стиле ар-нуво, которые являются культурным достоянием. В центре города они выполнены из шаблонных металлических элементов, что значительно облегчает их изготовление и монтаж.
Типичная вывеска парижского кафе
Оформление арки
Простая реклама на стене здания
Наружная реклама. Прага. Чехия
Смешение разных исторических стилей в пражской архитектуре свидетельствует о богатой истории города..jpg)
В 1992 г. исторический центр Праги был включен в список Объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО. В столице много театров, музеев, художественных галерей, кафе, ресторанов и других заведений, которые не могут существовать без названия, а, следовательно, без вывески. Причем наружной рекламы в городе много, но она настолько пропитана национальным колоритом, что полностью вписывается в архитектуру зданий и становится ее украшением. К примеру, для размещения наружной рекламы в Праге используются ставни. Обычно на них располагается информация об услугах, реже – название заведения.
Многие туристы приезжают в Чехию не только лицезреть памятники архитектуры, но и отведать знаменитое чешское пиво. В Праге вы не увидите безвкусной, огромной световой вывески с названием напитка. Наружная реклама выполнена в форме стилизованных табличек, кованых вывесок и скромных надписей на фасаде. Стилизованное оформление делает подобные заведения привлекательными для посетителей.
Вывески в Праге изготовлены безукоризненно.
И то, что облик исторической части города, который формировался тысячелетиями, не обезображен разномастной наружной рекламой говорит о том, что и производители, и представители государственной власти, и предприниматели едины в стремлении сохранить культурное и историческое наследие Праги.
Типичная пражская реклама
Реклама пражского кафе
Консоль под старину
Наружная реклама. Зальцбург Австрия
Зальцбург известен на весь мир своей уникальной архитектурой. Дворцы, резиденции, соборы, замки, крепости, церкви и театры – сохранение всего старинного великолепия города является главной задачей властей. Поэтому закон бургомистра Зальцбурга гласит – никаких современных вывесок. Австрийская наружная реклама имеет свои особенности. Главная черта зальцбургской наружности – это обилие панелей-кронштейнов. Особенно много их на самой старинной улице города – Гетрайдегассе. Она славится средневековыми домами, в которых сегодня находятся ресторанные заведения и модные бутики.
И современным брендам приходится подчиняться законам. Даже знаменитый McDonalds полностью видоизменился и «приодел» свой логотип в кованые железные цветы с лепестками.
Вторая тенденция, присущая Зальцбургу, — это обилие вывесок, изготовленных из металла. Это продиктовано архитектурными особенностями города, поскольку металл гораздо больше подходит для оформления фасадов старинных зданий, нежели современные материалы. Третий аспект — в Зальцбурге доминируют вывески без подложки, металлические буквы крепятся прямо к стене. Фасады зданий в городе выглядят отлично, поэтому такие конструкции смотрятся весьма привлекательно. К тому же, очень часто подложку используют в качестве конструкции, скрывающей электрическую «начинку» при внутренней подсветке вывески. Световые вывески в Зальцбурге встречаются редко.
Наружная реклама в в Австрии
Вывеска с кованым элемнтом
Кованая вывеска — консоль
Наружная реклама.
Львов. УкраинаЛьвов для иностранных туристов интересен разнообразной архитектурой и давней историей. Исторический центр города входит в список всемирного наследия ЮНЕСКО, что является предметом гордости не только для львовян, но и для всех граждан Украины. Размещение наружной рекламы в городе регулирует Закон Украины «О рекламе». Исполнительный комитет Львовского городского совета в июле 2011 г. принял решение «Об утверждении порядка установления вывесок во Львове». В документе детально прописаны все процедуры монтажа фасадных конструкций. Существует ряд предложений по внешнему виду вывесок. К документу приобщены иллюстративные материалы, которые в дальнейшем планируется издать отдельной брошюрой и направлять предпринимателям и производителям наружной рекламы. Также в документе прописаны материалы, из которых поощряется изготовление вывесок. Среди них: керамика, металл, камень, стекло, ценные породы дерева, смальта. Шрифт, стилистика, материал, цвет и форма должны гармонично сочетаться с элементами фасада, на которых они размещаются.
В связи с этим в 2011 г. на смену крупногабаритным конструкциям во Львове пришли эстетически привлекательные и скромные вывески, которые не портят старинную архитектуру зданий. В центре города произведена масштабная инвентаризация вывесок, после чего предприниматели стали менять фасадные конструкции и подавать проекты на согласование наружной рекламы с властями. 2292 проекта вывесок было представлено на рассмотрение в 2011 г. и только 1130 проектов удалось согласовать. Сегодня исторический центр Львова – это изобилие ковки, лепки, деревянных элементов, сочетание тонкого вкуса, скромности и оригинальных форм.
Вывеска в Львове
Кованая вывеска под старину
Современная вывеска в историческом центре
Наружная реклама. Санкт-Петербург. Россия
Ежегодно Санкт-Петербург посещает около 3,5 млн. туристов, которых привлекает культурно-историческое богатство города. Поэтому так важно сохранить архитектурное наследие, которое формирует мировой имидж Петербурга.
Борьба с крупными кричащими вывесками в историческом центре города началась давно.
Надо отдать должное КГА и КГИОП, ужесточение правил размещения вывески в Санкт-Петербурге дает свои результаты. Город активно избавляется от крупногабаритных конструкций и массового засилия наружной рекламы рекламы.
Уже никто не помнит многочисленные рекламные перетяжки через центральные магистрали. Уходят в прошлое большие рекламные щиты. Появилось много качественных красивых вывесок.
Мы подготовили несколько советов для тех, кто хочет заказать вывеску:
Тексты на сайте зарегистрированы и являются интеллектуальной собственностью ООО «НПО Лаборатория рекламы». При использовании ссылка на первоисточник обязательна.
35 лучших видов наружной рекламы, которые вы когда-либо встречали
Когда дело доходит до наружной рекламы (OOH), возможности кажутся почти безграничными.
Это видно по проектам-победителям OBIE Awards 2021 и 2022, которые отмечают творческое превосходство в дизайне наружной рекламы.
Как вы можете видеть на приведенных здесь фотографиях, наружная реклама может принимать множество захватывающих форм — и все это воплощается в жизнь благодаря изобретательности производителей вывесок и упаковщиков транспортных средств по всей стране.
OMEGA MART Custom Iconic Mobile Billboard Truck PR Release
ТИП НАГРАДА: 2022 Gold OBIE
АГЕНТСТВО: Kre8 Media Team, Company 8 Ad Group & Omega Mart Marketing Team
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ: Meow Wolf’s Omega Mart
He ndricks Иммерсивные автобусные остановки
ТИП НАГРАДА: 2022 Silver OBIE
АГЕНТСТВО: Space / Denstu X
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ: William Grant & Sons
Pop-Up Art
ТИП НАГРАДЫ: 2022 Bronze OBIE
AGEN CY: Йоханнес Леонардо, Colossal Studios и Publicis Media
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ: Оскар Майер
Nissan Pathfinder возвращается к природе с JCDecaux
ТИП НАГРАДЫ: 2022 Bronze OBIE
АГЕНТСТВО: TBWA/Chiat/Day NY
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ: Nissan
ТИП НАГРАДЫ: 2022 Бронза OBIE
АГЕНТСТВО: Hydrogen
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ: Поликлиника
Panera Bread – Cheese Pull
ТИП НАГРАДЫ: 2022 Finalist
АГЕНТСТВО: ODN
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ: Panera Bread 9000 3
Пес Идеальный
ТИП НАГРАДА: Финалист 2022
АГЕНТСТВО: OMG23
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ: ABC Entertainment
Arts Emergency
ТИП НАГРАДЫ: Финалист 2022
АГЕНТСТВО: FCB Inferno
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ: Arts Emergency
Bottega Veneta – LAX Rooftop
ТИП НАГРАДЫ : 2022 Финалист
АГЕНТСТВО: Publicis
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ: Bottega Veneta
Colorado Springs Utilities
ТИП НАГРАДЫ: 2022 Финалист
АГЕНТСТВО: Владимир Джонс
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ: Колорадо Спрингс Утилиты
Amazon Prime Колесо Времени
ТИП НАГРАДЫ: Финалист 2022
АГЕНТСТВО: Amazon Prime
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ: Amazon Prime Колесо Времени
Школа вождения Big Rig Truck
ТИП НАГРАДЫ: Финалист 2022
АГЕНТСТВО: Lamar Advertising
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ : Big Rig Truck Driving School
Montefiiore – Einstein
ТИП НАГРАДЫ: Финалист 2022 года
АГЕНТСТВО: Alto NY
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ: Montefiiore – Einstein
We’re So Metal
ТИП НАГРАДА: Финалист 2022 года
АГЕНТСТВО: Adams Outdoor Advertising
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ: Penn Sheet Metal
Space Jam 2
ТИП НАГРАДЫ: Финалист 2022 года
АГЕНТСТВО: Фрески в целом 900 13 РЕКЛАМОДАТЕЛЬ: Warner Brothers
Living Billboards
ТИП НАГРАДЫ : Финалист 2022 года
АГЕНТСТВО: Zulu Alpha Kilo
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ: Interac Corp
Курица Out of This World
ТИП НАГРАДЫ: Финалист 2022 года
АГЕНТСТВО: CCO CA Creative
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ: Dave’s Hot Chicken
Кампания Afterpay «Плати лучше»
ТИП НАГРАДА: Финалист 2022
АГЕНТСТВО: DASH TWO
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ: Afterpay
Meek Mill «Expansive Pa in” – Rocnation & MilkMoney
ТИП НАГРАДЫ: 2022 Финалист
АГЕНТСТВО: Rocnation
РЕКЛАМОДАТЕЛЬ: Rocnation
Джордж Флойд — Я не могу дышать, мама
ТИП НАГРАДЫ: 2021 Gold OBIE
Креативное агентство: William Ransom & Clear Channel
Рекламодатель: NE Sculpture Co
В честь всех храбрых медсестер.
Сейчас и навсегда.ТИП НАГРАДА: 2021 Gold OBIE
Креативное агентство: Alto NY
Рекламодатель: Montefiore-Einstein
Рут Бадер Гинзбург
ТИП НАГРАДЫ: 2021 Gold OBIE
9000 2 Креативное агентство: Extra Credit ProjectsРекламодатель: Extra Credit Projects
Поворотный момент азота
ТИП НАГРАДЫ: 2021 Bronze OBIE
Креативное агентство: AKC Marketing
Рекламодатель: Pivot Bio
Настенная роспись Cheetle
ТИП НАГРАДЫ: 2021 Bronze OBIE
Креативное агентство: Goodby Silverstein & Partners
Рекламодатель: Frito Lay
Jingle Jangle 9000 9
ТИП НАГРАДЫ: 2021 Bronze OBIE
Креативное агентство : БЛТ. Агентство 3D Out of Home Production: Агентство Midnight Oil.
Рекламодатель: Netflix
Хищные птицы 3D
ТИП НАГРАДА: 2021 Bronze OBIE
Креативное агентство: Креатив: Warner Brothers, Производство: Midnight Oil Agency
Рекламодатель: Warner Brothers
Feeding Imagination
ТИП НАГРАДА: 2021 Bronze OBIE
Креативное агентство: Zulu Alpha Kilo
Рекламодатель: Campbell Canada
Inspire Imagination
9000 2 ТИП НАГРАДА: Финалист 2021 года Креативное агентство: Adams Outdoor Advertising
Рекламодатель: The Air Zoo
2,7 мили, затем… НАЛЕВО!
ТИП НАГРАДА: Финалист 2021
Креативное агентство: Adams Outdoor Advertising
Рекламодатель: Ресторан и бар Iron Mule
Brick Phone
ТИП НАГРАДА: Финалист 2021
Креативное агентство: Kinetic
Рекламодатель: Peacock
Одна команда, одно государство
ТИП НАГРАДЫ: Финалист 2021
9 0002 Креативное агентство: Нью-Мексико ЮнайтедРекламодатель: Нью-Мексико Юнайтед
Mary Free Bed Antler Rehab
ТИП НАГРАДА: Финалист 2021 года
Креативное агентство: Extra Credit Projects
Рекламодатель: Mary Free Bed Rehabilitation Hospital
Гантели
ТИП НАГРАДА: Финалист 2021
Креативное агентство: Рекламное агентство Lamar
Рекламодатель: Gold’s Gym
ECP COVID Self-Promo
ТИП НАГРАДЫ: Финалист 2021
Креативное агентство: Extra Credit Projects 90 013 Рекламодатель: Extra Credit Projects
Corona Hard Seltzer — Bubbles
ТИП НАГРАДЫ: Финалист 2021 года
Креативное агентство: Delta Media
Рекламодатель: Constellation Brands
51 Великолепная наружная реклама, которая заставит вас остановиться и обратить внимание
Сколько рекламных щитов вы видите по дороге на работу и сколько из них вы помните? Средняя продолжительность концентрации внимания человека составляет 8 секунд, и если за это время рекламодатели не творят чудеса, сообщение теряется.
В сегодняшнем посте 50 ярких примеров наружной, эмбиентной и билбордной рекламы. Эти клиенты и агентства придумали изобретательные и неожиданные способы привлечь внимание и наилучшим образом донести свое сообщение. Проверьте их ниже.
1. Belt Up
Агентство: Clemenger BBDO, Веллингтон, Новая Зеландия
2. Anando Milk
Агентство: McCann Erickson, Мумбаи, Индия
3. Зоопарк Копенгагена
Агентство: Bates Y&R , Копенгаген, Дания
4. Colorado State Patrol
Агентство: Amélie Company, Денвер, Колорадо, США
5. QuitPlan
Агентство: Clarity Coverdale Fury, Миннеаполис, США
6. Berger Paints
Агентство: JWT Мумбаи, Индия 9 00027. Powerhouse Gym
Ad School: Savannah College of Art & Design, Саванна, США8. Натуральные краски для волос Koleston
Агентство: Leo Burnett, Бейрут, Ливан
9. Kit-Kat 900 09 Агентство: JWT , Лондон, Великобритания
10.
BMW vs. Audi – битва на Billboard
11. Carlsberg
Агентство: Fold7, Великобритания
12. Global Co Альянс за мир
Агентство: Big Ant International, Нью-Йорк, США
13. IBM
Агентство: Ogilvy & Mather, Франция
14. FedEx: грузовик «Всегда первым»
Школа рекламы: Miami Ad School, Гамбург, Германия
15. Craftsman Tools
Агентство: Y& Р Чикаго, США
16. CNN: Stories with the full background
Агентство: DDB&Co, Стамбул
17. LEGO
Агентство: Огилви, Малайзия
18. Зубная паста Formula
Агентство : Ogilvy & Mather, Джакарта
19. Martor Solingen Blades
Агентство: Венивиди, Форст-ан-дер-Вайнштрассе, Германия20. Районный совет Папакура
Агентство: Colenso BBDO, Окленд, Новая Зеландия21. Джобс InTown.de
Агентство: Scholz & Friends , Берлин, Германия
22.
Дорожная полиция Мумбаи «Берегите ремни безопасности». Агентство: Draftfcb+Ulka, Мумбаи, Индия
23. Hot Wheels
Агентство: Ogilvy & Mather, Мехико
24. Maker’s Mark Whiskey
Агентство: Неизвестно (запросить авторство)
25. Имодиум
Агентство: Неизвестно (запросить авторство)
26. Penline
Агентство: Euro RSCG, Куала-Лумпур, Малайзия
27. Ариэль : Super Soft
Агентство: Saatchi & Saatchi, Дубай
28. Mars
Агентство: BBDO, Новая Зеландия
29. Tropicana: Billboard powered by Oranges
Агентство: DDB, Франция9 0008 30. Хайнекен: Пиво? Агентство: TBWA, Амстердам
31. Триммер для носа Panasonic
Агентство: Saatchi & Saatchi Indonesia
0008 33. Зубная нить Glide
Агентство: Saatchi & Саатчи, Нью-Йорк
34. National Geographic: 3D-крокодиловый эскалатор
«Готовы к приключениям в бразильских лесах?»Агентство: Неизвестно (запрос авторства)
35.
Акция христиан против пыток (ACAT) Агентство: Advico Y&R, Цюрих, Швейцария
36. Совет по защите природных ресурсов (NRDC)
Агентство: неизвестно (запрос авторизации)
37. Американская ассоциация инвалидов
Школа рекламы: Школа визуальных искусств, США
38. Amnesty International
Агентство: Вакер, Цюрих, Швейцария
39. Австралийский фонд детства
Агентство: JWT Melbourne Australia
40. Голландский фонд заикания
Агентство: Y&R Not Just Film, Амстердам, Нидерланды
41. ELM Groove Police
Агентство: Крамер-Красселт, Милуоки, США
Австралия
43. Спрей от блох и клещей Frontline
Агентство: Saatchi & Saatchi Jakarta, Индонезия
44. IKEA
Агентство: Ubi Bene, Франция
45. Закон и порядок
Агентство: Colens o BBDO, Окленд, Новая Зеландия46. Orphea
