Контекстная реклама в вк: Контекстный таргетинг ВКонтакте — рекомендации по настройке и кейсы

Контекстный таргетинг ВКонтакте — настройка рекламы по ключевым фразам — Маркетинг на vc.ru

Поговорим о новинке ВКонтакте — таргетинге по ключевым фразам

6636 просмотров

С вами — таргетолог Юрий Брильков, расскажу о первых тестах новой настройки. Поехали!

Что это такое?

Это новая настройка, позволяющая настроиться на тех, кто искал услуги или товары по определенным ключевым фразам (исходя из истории взаимодействия со страницами, партнёрскими сервисами, сообществами и товарами ВКонтакте)

Эта настройка отличается от Интересов и поведения, поскольку вы сами выбираете, пользователи с какими конкретными интересами (фразами) вам нужны.

Это дает возможность использовать таргетинг тем тематикам, чью аудиторию сложно выявить (различные болезни), или она имеет очень срочный интерес (услуги эвакуатора, сантехника)

Фактически — эта настройка будет полезна любой тематике

Технические нюансы

Технические ограничения и требования:

• доступно для всех форматов и моделей оплаты;
• допустимое количество символов в одной фразе — 128;
• максимальное количество фраз — 150;
• лимит на количество символов в поле — 10 000;
• период поиска — 1–30 дней.

Где найти и как настроить?

Настройка находится в новом разделе, между разделами «Интересы» и «Образование»

Указываете ключевые фразы, период поиска, список исключения — и будете видеть примерный объем аудитории (справа):

Меняя период поиска — можно найти более подходящий период:

Например — для мебельного проекта из Санкт-Петербурга наиболее оптимальным оказался период в 5 дней — за это время аудитория остается все еще «горячей», и имеет нормальный размер:

Показатели этих объявлений

При выставлении срока — нужно учитывать цикл покупки (принятия решения о покупке) именно в вашей тематике: указывать 30 дней для покупки квартиры или автомобиля — разумно, в отличии от покупки продуктов (поскольку цикл принятия решения тут гораздо более быстрый)

В случае с кухнями — за счет использования фраз удалось снизить стоимость заявки на бесплатный дизайн-проект в 3,5 раза!

Выводы

1.

Новый таргетинг, полезный для всех тематик. Для некоторых — открывает «дорогу» в таргет, поскольку раньше настроится в этих тематиках было крайне проблематично.

2. Инструмент новый, поэтому — нужно тестировать его более глубоко, чем известные настройки.

3. Нужно собирать фразы — поэтому пригодятся навыки и инструменты для контекстой рекламы, в самом простом случае можно воспользоваться Яндекс.Вордстат

4. Выделяйте на эту настройку отдельный бюджет, если у вас проект с широкой географией (большие регионы, либо вся Россия)

С вами был таргетолог Юрий Брильков, до новых встреч!

Таргетированная реклама в Вконтакте | Заказать настройку и запуск рекламы в ВК

Сертифицированный партнёр ВКонтакте

Настроим и запустим показ рекламных объявлений в ВКонтакте — охватим максимум целевой аудитории, повысим знания о бренде и увеличим продажи.

Заказать рекламу

Telegram Вконтакте

03 ОСОБЕННОСТИ НАСТРОЙКИ

01

Тонкие настройки таргетинга

В социальной сети множество настроек, с помощью которых вы сможете выделить необходимую целевую аудиторию среди миллионов пользователей. Например, таргетироваться по географии, демографии, интересам, поведению, работе, активности в сообществах и пр.

02

Возможность оптимизироваться под конверсии на сайте

Вы можете настроить цели, связанные с событиями на сайте. Это позволяет оптимизировать рекламу так, чтобы за указанный бюджет получать максимум событий: посещений страниц, заявок, регистраций и пр.

03

Возможность собирать контакты пользователей

Приложение Lead Ads ВКонтакте позволяет создавать формы для сбора заявок и прикреплять их к публикациям в сообществе или рекламным объявлениям. Пользователи могут оставлять заявки в несколько кликов, не выходя из ленты новостей.

04

Большой выбор рекламных форматов

Карусель, запись с кнопкой, универсальная запись, функционал сбора заявок, позволяющий собирать контакты тех, кому интересны товары или услуги компании. Также можно настроить рекламу сайта и показ объявлений в историях.

Таргетированная реклама в ВКонтакте (ВК) — это разновидность медийной рекламы, в которой объявления показываются заранее сегментированной аудитории. Данные о пользователях формируются на основе информации, которую они указывают в анкетах, а также активности отдельных сегментов. Благодаря этому таргетинг в ВКонтакте отличается высокой точностью и эффективностью.

Заказать настройку рекламы

07 ЭТАПЫ РАБОТ

1

Изучаем проект, проводим брифинг

Определяем портрет целевой аудитории, анализируем конкурентов, оцениваем сообщества в соцсетях, определяем цели кампании.

2

Разрабатываем рекламную стратегию

Подбираем наиболее эффективные аудитории, форматы объявлений, настройки таргетинга, готовим медиаплан.

3

Настраиваем и запускаем кампании

Создаем рекламный кабинет в ВК, пишем тексты объявлений, визуалы, отправляем кампании на модерацию.

4

Отслеживаем показатели эффективности

Ежедневно анализируем отдачу от рекламы. По результатам тестирования корректируем настройки таргетинга и объявления, контролируем расход бюджета.

5

Формируем отчетность

Предоставляем прозрачную отчетность о проделанной работе и полученных результатах еженедельно или ежемесячно.

6

Масштабируем рекламу

Смотрим, какие кампании приносят большую эффективность, и масштабируем их: увеличиваем число целевых действий (заявок, кликов, конверсий) при сохранении стоимости.

08 ПРЕИМУЩЕСТВА

icontext — официальный маркетинговый premium-партнер ВКонтакте. Специалисты компании сертифицированы основными рекламными площадками.

Работаем с Merilyn, Plarin, Atuko и другими инструментами автоматизации для повышения эффективности кампаний.

Команда проекта формируется с учетом специфики бизнеса, целей, бюджета клиента и его требований, что позволяет быстрее достигать результатов по проекту.

Таргетинг – VK Ads help

VK Ads предлагает множество решений для тонкой настройки вашей рекламы. Одним из них является таргетинг — функциональность настройки, которая позволяет выбрать правильную целевую аудиторию.

Регионы

Геотаргетинг позволяет вам выбрать целевой регион для показа ваших объявлений. VK Ads предлагает несколько способов определения местоположения пользователя.

Широкая география

Широкая география используется, когда вы собираетесь размещать рекламу для пользователей всего региона: страны, города, континента или всего мира. Этот таргетинг на местоположение основан на IP-адресах пользователей. Используйте список в Регионы раздел, чтобы отметить целевые местоположения.

При настройке группы регионов в правом столбце отображаются настройки географии: выбранные регионы отображаются черным цветом, а исключенные регионы отображаются серым цветом и помечаются значком «-».

Массовая загрузка (список регионов)

Если вы добавляете большое количество регионов, используйте массовую загрузку. Для этого нажмите Добавить по списку , затем введите имена вручную или загрузите в виде файла.

1) Ввести вручную

В появившемся окне введите все необходимые регионы через запятую или каждый с новой строки.
Количество регионов не ограничено.
Можно использовать названия стран, регионов, городов, числовые идентификаторы регионов.

2) Загрузить из файла

В появившемся окне нажмите Загрузить из файла и выберите файл.

• Формат файла *.csv или *.txt, до 30 кб.
• Кодировка: UTF-8.
• Файл может содержать только числовые идентификаторы.
• Разделителем является новая строка или запятая.
• Количество регионов не ограничено.

Все строки из файла появятся в окне загрузки. Убедитесь, что вы не добавляете пустые строки, они вызовут ошибку.

Местная география

Местная география используется для показа рекламы в определенных областях. Такой таргетинг на местоположение основан на данных GPS. Чтобы выбрать местную рекламу, выберите Выберите на карте и укажите местоположение на карте. Радиус местоположения по умолчанию составляет 5 км, что означает, что реклама будет показываться пользователям в пределах 5 км от булавки. Вы можете настроить радиус в диапазоне от 500 м до 10 км.

Места

Места используются для рекламы пользователям, которые посещают определенные места, например дисконтный магазин в вашем районе. Таргетинг основан на IP-адресах, как и на широкой географии. Чтобы активировать этот таргетинг, введите название или адрес места в поле Places и выберите Тип местоположения : 

• Регулярно посещает — показывать рекламу людям, которые находятся в этом месте регулярно: в рабочее время (т.е. с с 9:00 до 20:00 с понедельника по пятницу, кроме праздничных дней) или в нерабочее время и в праздничные дни;
• Недавно посещенные — показывать рекламу людям, которые находятся в этом месте прямо сейчас или были недавно;
• Посещено в любое время — показывать рекламу вне зависимости от регулярности посещения.

Вы не можете выбрать несколько типов геотаргетинга для одной группы объявлений.

Если вы выберете несколько типов, мы применим последний настроенный вами таргетинг на местоположение. Например, вы отметили город в выпадающем списке регионов, затем указали место на карте, но затем снова открыли список. В этом случае будет применяться только широкая география.

Демография

Эти настройки позволяют настроить таргетинг на аудиторию по полу и возрасту. Система черпает информацию из социальных сервисов, поисковых запросов и поведения пользователей внутри проектов ВКонтакте.

Если ваши продукты или услуги имеют возрастные ограничения, укажите соответствующие возрастные ограничения в разделе Демография .

Интересы и аудитория

Интересы

Интересы представляют темы поисковых запросов и контент, с которым пользователь взаимодействовал за последние 1–3 месяца. Чтобы добавить интерес, выберите его из раскрывающегося списка в 9Поле 0011 Интересы .
Если вы выберете несколько интересов, мы будем показывать вашу рекламу пользователям с любым из выбранных интересов.

Вы можете исключить определенные интересы и запретить пользователям, интересующимся определенной темой, видеть вашу рекламу. Для этого нажмите Добавить исключения и выберите соответствующие темы.

Аудитории

Аудитории — это предварительно созданные списки пользователей, составленные на основе данных из разных источников, включая ваши списки пользователей, события в приложении, контекстный таргетинг или аудитории, которые вы импортировали из своего рекламного аккаунта в myTarget.

Если вы добавите несколько интересов или аудиторий, мы будем показывать вашу рекламу пользователям, которые удовлетворяют хотя бы одному выбранному условию. Если вы выберете и интересы, и аудитории, мы будем показывать вашу рекламу тем пользователям, которые относятся к выбранной аудитории и интересуются выбранной темой.

Устройства

Таргетинг на устройства позволяет указать, на каких устройствах будет показываться ваша реклама. Если ваша реклама ориентирована на мобильное приложение, вы можете выбрать:

• Тип устройства: планшеты и/или смартфоны.
• Версия ОС: между минимальной и максимальной разрешенной версией.
• Производитель устройства: марка смартфона или планшета.

Ключевые фразы

Ключевые фразы (или контекстный таргетинг) используются для формирования аудитории вокруг поисковых запросов пользователей. Поисковые запросы включают в себя прямые запросы внутри экосистемы ВКонтакте, а также другие действия пользователей (например, клики по категориям и страницам с описанием товаров на платформах ВКонтакте). В этом случае ключевые фразы составляются на основе названий этих товаров и категорий.

Введите фразу в поле Ключевые фразы , чтобы добавить ее. Введите каждую фразу в отдельной строке.

Система создает список синонимов для всех ключевых фраз. Вы можете получить к нему доступ, нажав Показать похожие справа под полем ввода.

Минус-слова служат для исключения поисковых фраз. Если запрос пользователя содержит минус-слова, он не увидит рекламу.

Допустим вы вошли заказать дизайн интерьера, дизайн интерьера цена, дизайн интерьера сколько стоит, разработка дизайна интерьера, заказать проект планировки квартиры в поле ключевых фраз, а ваши минус-слова содержат курсы, обучение, работа, бесплатно, самостоятельно, готовые . В такой конфигурации ваша реклама будет показываться пользователям, которые хотят заказать дизайн-проект у профессионала, и исключать тех, кто ищет курсы дизайна или собирается разработать макет самостоятельно.

Чтобы добавить минус-фразы, нажмите Минус-фразы и введите фразы в поле ввода. Каждая фраза должна быть введена в отдельной строке.

Период поиска указывает количество дней, в течение которых возникали запросы пользователей (может быть от 1 до 30 дней). По умолчанию VK Ads просматривает запросы, сделанные за последние двенадцать дней. Мы рекомендуем вам корректировать временные рамки по своему усмотрению в зависимости от цикла продаж вашего продукта.

Образец списка

Ключевые слова:

дизайн интерьера заказать
заказать дизайн интерьера
дизайн интерьера цена
дизайн интерьера сколько стоит
дизайн интерьера
планировка квартиры проект заказать
заказать планировка квартиры проект
планировка квартиры цена проекта
планировка квартиры цена проекта заказать
заказать планировка квартиры проект
планировка квартиры цена проекта
планировка студия планировка проект заказать
заказать планировка студия планировка проект
планировка студия цена проект
студия планировка квартиры сколько стоит
планировка квартиры заказать
заказать планировку квартиры
 

Минус-фразы:

курсы
обучение
работа
бесплатно
самостоятельно
готовое
сделать
работа
бесплатно
своими руками
школа
исследовательская работа

Для ключевых фраз таргетированной рекламы можно использовать макрос {{search_phrase}} в ссылке отслеживания — это возвращает поисковый запрос пользователя, которому было показано объявление.

О других макросах читайте в статье

Содержание

Читайте также

Рекламная цель

Оптимизация бюджета

Аудитории

Аудитории — Помощь в рекламе ВКонтакте

Аудитории — это мощный инструмент для создания пользовательского списка потенциальных клиентов, на которых вы хотите ориентироваться. Вы можете создать аудиторию, соответствующую вашим потребностям, и использовать ее в своих рекламных кампаниях.

Аудитории

Типы аудиторий

Вы можете использовать собственные или внешние аудитории.

• Собственные аудитории создаются и загружаются вами, например, список телефонов клиентов. Эти аудитории можно редактировать.
• Внешние аудитории — это списки пользователей, составленные и переданные вам кем-то другим, а также аудитории, импортированные из вашего рекламного кабинета в myTarget. Внешние аудитории нельзя редактировать.

Как создать аудиторию

Аудитории можно смешивать и сопоставлять: вы выбираете один или несколько источников данных и правил для их объединения.

1. В разделе Аудитория выберите вкладку Аудитория и нажмите Создать аудиторию .
2. Введите имя аудитории.
3. В строке Включить посетителей подходят условия Выбрать правила объединения источников.
4. Нажмите Добавьте источники и выберите источники для создания аудитории.
5. Нажмите Сохранить .

Источники

Возможные источники:

• Пиксельные события позволяет создавать новую аудиторию на основе информации о действиях пользователей на сайте. Действия можно получать с помощью тегов пикселей или аудитории.
  Чтобы использовать этот источник, вам нужно сначала создать пиксель рекламы ВКонтакте и настроить события.
• Списки пользователей : номера телефонов, адреса электронной почты, идентификаторы пользователей социальных сетей и т. д. Эти данные можно получить из вашей CRM-системы.
  : Вы можете использовать список, который вы уже загрузили на вкладке «Списки пользователей», или вы можете загрузить список при создании аудитории. Для этого выберите источник списка пользователей, перейдите на вкладку «Загрузить новый» и загрузите файл как обычно.
• События приложения позволяет создавать новую аудиторию на основе информации о действиях пользователей в приложении. Для использования этого источника необходимо настроить интеграцию с мобильным трекером и добавить приложение в рекламу ВКонтакте.
• Ключевые фразы используются для создания аудитории вокруг поисковых запросов пользователей и других действий пользователей, которые мы определяем как поиски.
• Другая существующая аудитория .

Вы можете объединить несколько существующих аудиторий.

Правила комбинирования

Правила — это условия, регулирующие комбинирование источников: И, ИЛИ, ИСКЛЮЧЕНИЕ.

• Все условия (И) означает, что реклама будет показываться пользователям, на которых нацелены все выбранные источники. Допустим, вы выбрали два источника — список телефонных номеров и контекстный таргетинг — и активировали Все условия 9правило 0012. В вашу аудиторию войдут пользователи, номера телефонов которых есть в списке, если в их поисковых запросах есть выбранные ключевые фразы.
• Хотя бы одно из условий (ИЛИ) означает, что реклама будет показана пользователям, которые удовлетворяют хотя бы одному из условий. Возвращаясь к примеру выше, ваша аудитория будет состоять из пользователей, чьи телефоны есть в списке, и тех, чьи поисковые запросы содержат выбранные ключевые фразы.
• Ни одно из условий (EXCL) означает, что эта аудитория не увидит вашу рекламу. Эта функция может пригодиться, когда, например, вы хотите исключить пользователей, которые уже видели вашу рекламу.

Импорт внешних аудиторий

Внешние аудитории можно импортировать из myTarget. Вот как это сделать:

1. Получите ключ доступа, созданный пользователем myTarget в его учетной записи. Руководство доступно в Справке myTarget
2. Перейдите на страницу Аудитория в своем аккаунте VK Ads и нажмите «. ..» → Активировать сегмент внешней аудитории .
3. Введите ключ доступа во всплывающем окне.

Аудитория появится в вашем списке аудитории с пометкой Внешний .

Вы также можете импортировать внешнюю аудиторию из собственного рекламного кабинета с помощью myTarget.

Удаление аудитории

Чтобы удалить аудиторию, наведите на нее курсор и нажмите Удалить .

Аудитории, которые используются в кампаниях, в том числе остановленные, удалить нельзя.

Списки пользователей

Создание списков

В разделе Аудитория перейдите на вкладку Списки пользователей и нажмите Загрузить список . Введите имя, выберите тип списка и загрузите файл. Файл должен соответствовать определенным требованиям. Все идентификаторы в списке должны быть одного типа, т.е. только номера телефонов или только ID в Одноклассниках.

Нажмите Сохранить .

Для показа рекламы списку пользователей:

1. Загрузите файл со списком пользователей.
2. Создайте аудиторию и добавьте загруженный список.
3. При создании кампании выберите эту аудиторию в разделе Интересы и аудиторию .

Требования к файлу

Общие требования

Общие требования:

• Формат файла: txt или csv.
• Количество записей: от 2 000 до 5 000 000 уникальных записей.
• Одна запись в строке.
• Разделитель: разрыв строки.
• Кодировка: UTF-8.
• До 128 МБ.
• Дополнительные требования к CSV-файлам: заголовок с надписью «ID». Если вы загружаете список, составленный на основе счетчика или DMP, строка идентификатора должна располагаться после префикса DMP или счетчика идентификатора. Например: 
  2930776
  id
  1
  2
  3

Содержимое файла

• ID ВКонтакте — в формате числа без префиксов: 138232696. Псевдонимы использовать нельзя.
• Email — в формате: [email protected].
• ID Одноклассники — в формате числа без префиксов: 138232696. Псевдонимы использовать нельзя.
• Телефонные номера — в формате [код страны] [код региона] [номер] без пробелов и других символов: 7
• 34567. 
• Рекламный идентификатор Google — в формате: 38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e40000d
• IDFA устройства — в формате: 317F5B7E-E95F-4831-9F60-EC371146CAD3
• Платформы управления данными (DMP), указанные как идентификаторы пользователь в счетчике

Электронные письма и номера телефонов могут быть загружены как в зашифрованном, так и в незашифрованном виде. Данные будут автоматически зашифрованы VK Ads при загрузке и будут храниться в зашифрованном виде:

• [email protected] → af0f2257cdaaaf1236dd3ce027ec7cfe
• 7
• 34567 → d9802251af2e53a7d2e1b1af3792940a
• 0123456789AB → 1eda070069dde1844b46582fd0606cfe

Common List

Common List allows you to upload identifiers of different types in one file: for example, phone numbers, mail, and social network IDs. Такие файлы полезны, если у вас есть более одного идентификатора клиента или дополнительная информация, которая также может помочь идентифицировать пользователя.

Требования к файлам общего списка

Требования к файлам для общего списка:

• Формат файла: csv.
• Количество записей: от 2 000 до 5 000 000 уникальных записей.
• Одна запись в строке.
• Разделитель: разрыв строки.
• Кодировка: UTF-8.
• До 128 МБ.

В первой строке файла необходимо указать заголовки столбцов, соответствующие идентификаторам:

• телефонные номера — телефон;
• электронная почта — электронная почта;
• идентификаторов в Одноклассниках — ок;
• идентификаторы «ВКонтакте» — vk;
• VID (cookie) — видео;
• GAID (Google ID) — gaid;
• IDFA (Apple ID) — IDFA.

Идентификаторы в разных строках должны следовать в одном порядке. Если нужно пропустить столбец, поставьте запятую без символов (например: +79999999999,example@mail.