Keywords как заполнять: Как заполнить мета-тег keywords — Офтоп на vc.ru

07.06.2023 alexxlab

Содержание

Мета тег Keywords: как заполнять

Есть такие SEO-шники, которые живут в деревянных избах, носят на поясе пейджеры, а по выходным вставляют VHS-кассеты в видеомагнитофоны и пересматривают «Прибытие поезда» Люмьеров. По понедельникам же такие персонажи приходят на работу и продолжают заполнять мета-тег Keywords у новых страниц. Ретрограды — что с них взять? Вот только уверенность, с которой они отстаивают своё мнение, будто мета-тег Keywords следует заполнять обязательно, «сбивает с панталыку» и молодых специалистов. Хотя, казалось бы, самые авторитетные специалисты по SEO выражаются по этому поводу довольно однозначно.

Оглавление

1 Что такое meta keywords?
2 Нужно ли заполнять Keywords для Google?
3 Важно ли прописывать в «Яндекс» кейвордс?
4 Как правильно заполнять Keywords, чтобы не навредить: пример
5 Заключение

Что такое meta keywords?

Meta-tag Keywords – один из знаменитой тройки мета-тегов: <title>, <description>, <keywords>. Однако эти «три богатыря» понемногу отживают своё. Сейчас, в 2019 году критически важным для ранжирования является только тайтл.

Кейвордс находится в HTML-коде страницы в разделе <head> и выглядит примерно так:

Прежде, на заре развития SEO мета keywords действительно являлся «могучим» тегом. Запихнуть правильный список запросов в мета-тег было достаточно для того, чтобы рассчитывать выползти в топ со слабым текстом. Отдельные «спецы» даже пытались манипулировать поисковой выдачей, загружая в <keywords> ключевые слова, не релевантные теме страницы. Разумеется, поисковики довольно быстро «прикрыли эту лавочку».

Нужно ли заполнять Keywords для Google?

Google не учитывает мета-тег <keywords> при ранжировании сайта – так сказано в официальном блоге Google 21 сентября 2009 года. Об этом же сообщил и Мэтт Каттс, который в 2009 году занимал в Гугл пост руководителя по борьбе со спамом (существуют, оказывается, и такие руководители 😜)

Есть мнение, что забугорный поисковик перестал смотреть на этот тег даже еще раньше – начиная с 2007 года.

Важно ли прописывать в «Яндекс» кейвордс?

С «Яндексом» сложнее, поскольку наш родной «Яша» — традиционно более скрытный. Все, что касается ранжирования, отечественная ПС держит «за семью печатями». Пока SEO-шники вынуждены довольствоваться информацией, изложенной в этом посте:

Консерваторы, застрявшие в «нулевых», любят ссылать именно на этот пост. Однако сама формулировка здесь весьма неоднозначная. Думайте, мол, ребята, как хотите – meta tag keywords может учитываться, а может, и нет. Кроме того, обратите внимание, что в посте Yandex говорится только о соответствии страницы поисковым запросам – то есть о релевантности, но не о ранжировании. О том, что заполнение «ключевых слов» поможет пробраться выше в выдаче – ни единого слова.

Александр Арсенкин, руководитель отдела SEO компании «Пиксель Плюс», настоятельно рекомендует не писать meta keywords. Такую рекомендацию вы получите, если закажете SEO-аудит у этого специалиста.

На самом деле вся эта история не стоила бы и выеденного яйца, если бы не существовало риска путем неправильного заполнения keywords сделать только хуже. Можно запросто переспамить страницу – особенно, если прописывать тег так, как это делали в 90-х.

Как правильно заполнять Keywords, чтобы не навредить: пример

Даже среди тех специалистов, которые выступают за заполнение мета-тега, нет единства. Одни считают, будто запросы-«многословники» нужно разбить на слова и внести в поле тега в таком формате. Другие агитируют за то, что указывать запросы стоит именно в точном варианте.

На самом деле многое зависит и от того, каких методик вы придерживаетесь, когда заказываете контент – то есть от того, как составляете ТЗ копирайтеру. Если вы в ТЗ просите копирайтера вносить массивные фразы именно в точных, неразбавленных вхождениях, прописывать «многословники» в meta keywords точно нельзя. Строгому «Яше» порой бывает достаточно найти в коде длинный запрос дважды употреблённым в точном вхождении, чтобы посчитать всю страницу переоптимизированной.

Если вам заполнять Keywords все же «горит», советую по крайней мере следовать таким правилам:

Разбей запросы-«многословники» на отдельные слова. Для этого можно воспользоваться сервисом syn1.ru. Прописывать ключевые слова безопаснее именно в таком формате – по одному слову.
Пиши ключи через запятую + пробел. В противном случае поисковик может по своему усмотрению собрать из слов словоформы.
Никаких опечаток и ошибок. Keywords – это мета-тег; любые опечатки в метатегах – отрицательный фактор ранжирования.
Не «переборщи» — 5-10 слов будет достаточно.
Не указывай бренды конкурентов. На кого ты работаешь, друг? Хочешь вылезти в топ по чужому брендовому трафику? Но в «Яндекс» тоже не дураки сидят – это уже не работает.

Давайте рассмотрим пример, как можно прописать meta keywords на странице с текстом, который вы читаете. Семантика к этой статье такова:

Выделяем часть запросов и отправляем их в syn1.ru. Получаем такой набор слов:

Этими словами и заполняем поле мета-тега keywords.

Заключение

При поиске реального примера использования тега keywords мне пришлось изрядно попотеть. Его сейчас не использует почти никто. Разве тот факт, что маститые СЕО-шники избегают заполнения keywords, не является существенными доказательством бесполезности этого тега?

Правда в том, что заполнять keywords в 2019 году не нужно. Однако если вы будете спать лучше, зная, что все мета-теги на вашем сайте заполнены – пожалуйста, можете «заморочиться» ради собственного душевного спокойствия. Хуже не станет – если, конечно, не доходить до фанатизма, соблюдать умеренность и помнить о риске переспама.

Заполняешь ли ты на своем сайте мета Keywords? Думаешь, этот тег вообще играет какую-то роль для SEO? Поделись своими соображениями — буду только рад конструктивному спору!

Полезен ли был этот пост?

Кликни на звездочку, чтобы оценить его!

Средний рейтинг 5 / 5. Итог: 2

Еще никто не проголосовал :((

Keywords: что это такое и надо ли заполнять мета-теги на сайте для SEO-продвижения — сколько ключевых слов должно быть написано

Автор Prodvigaem Team На чтение 8 мин. Просмотров 2.9k. Опубликовано 12.04.2021

Правильное заполнение HTML-тега Meta keywords является одним из базовых умений начинающего вебмастера, seo-специалиста.

Около 15 лет назад это был один из основных способов продвижения интернет-ресурса.

В настоящее время Яндекс и Google свели к минимуму значение этого поля, однако есть и другие поисковые системы, которые по-прежнему учитывают ключевые слова при ранжировании сайтов.

Содержание

Что это такое
Предназначение
Роль ключевых слов в поисковом продвижении
Пример переспама
Нужно ли заполнять мета-тег
Как правильно заполнять
Примеры заполнения
Требования к заполнению ключевых фраз
Оформление
Что говорит Яндекс
Заявление Гугла

Что это такое

Keywords – это один из мета-тегов, играющих важную роль при поисковой оптимизации сайта (SEO). Его содержимое прописывается в HTML-коде для улучшения ранжирование страницы в результатах поиска.

Мета-тег заполняется в соответствии с заранее составленным семантическим ядром. В этом поле следует указывать только самые ключевые словосочетания, релевантные содержимому. Когда человек вводит в поисковой системе запрос «купить пылесос для дома», он хочет увидеть список сайтов именно с пылесосами, а не с кондиционерами. Поэтому страница, на которую он попадет, должна соответствовать запросу.

Пример заполнения мета-тега Keywords:

Предназначение

Ключевые слова используются для описания содержимого сайта, чтобы помочь роботам поисковых систем выявлять наиболее подходящие поисковым запросам страницы. Задача специалиста при работе с Keywords – добиться максимального соответствия содержимому статьи и при этом не допустить переспама.

Для этого нужно прописать в специальном поле самые важные ключевые словосочетания. Если сайт сделан на современной системе управления сайтом (CMS), изменение осуществляется при помощи Keyword-tool легко и без участия программиста.

При удачном заполнении данного мета-тега страница будет показываться выше в результатах поиска. Благодаря этому на сайт компании или магазина перейдет больше потенциальных покупателей и клиентов. Если это блог – он получит больше читателей. Люди смогут найти именно то, что искали, и проведут больше времени на вашем интернет-ресурсе.

Роль ключевых слов в поисковом продвижении

Мета-тег Keywords был введен в 1989 году наравне с другими мета-тегами (Title и Description). Основатель интернета Тим Бернерс-Ли разработал специальные метки для размещения в контейнере Head, чтобы сообщать поисковым системам о содержимом сайта.

В 90-х годах, на заре становления современного интернета, мета-тег Keywords играл основополагающую роль в ранжировании сайтов. Достаточно было прописать в нем ключевые фразы, чтобы сайт гарантированно попал на первые места в поиске. Со временем недобросовестные сео-оптимизаторы и веб-разработчики обнаружили, что можно накручивать посещаемость сайта с помощью этого поля. Они стали прописывать в поле Keywords самые различные вариации одного и то же запроса, использовали переспам ключей и добивались значительного увеличения потока посетителей на свой интернет-ресурс.

Однако, создатели поисковых систем не стали долго закрывать глаза на факт злоупотребления этим мета-тегом и приняли решительные меры против манипуляций с ключевыми словами. Теперь поисковики свели к минимуму возможности влияния этого поля на ранжирование сайтов.

Так, представители Google в 2001 году заявили, что перестали придавать значение полю Keywords для представления результатов поиска. Позднее и представители Яндекса сообщили, что отказываются от мета-тега как ключевого фактора ранжирования, однако не исключают вероятность использования его содержимого при правильном заполнении. При этом заспамленность ключевых фраз будет строго наказываться, что приведет к наложению санкций. Это грозит владельцу интернет-ресурса занижением позиций и даже удалением сайта из поиска.

Пример переспама

Посуда для дома, купить посуду для дома, посуда для дома купить, цена на посуду для дома, купить посуду в Волгограде, недорогая посуда для дома, стоимость посуды

Таким образом, в современных реалиях заполнение мета-тега Keywords является необязательным. Несмотря на это, специалисты по поисковому продвижению продолжают придавать ему значение и допускают, что ключевые слова все-таки работают.

Нужно ли заполнять мета-тег

Многие разработчики считают, что мета-тег Keywords давно потерял свой смысл, но при этом продолжают заполнять его. Заполнение ключевиков давно перестало быть залогом успешной раскрутки сайта, но жаркие дискуссии по поводу того, сколько ключевых слов должно быть вписано для главной страницы на сайте, до сих пор не угасают на форумах веб-разработчиков.

SEO-оптимизаторы указывают несколько причин, по которым имеется смысл прописывать на страницах сайта ключевые запросы:

Отсутствие официально подтвержденной информации от Яндекса о полном игнорировании метатега.
Возможное изменение будущих алгоритмов поисковых систем в пользу индексирования мета-тега Keywords.
Учет содержимого поля другими поисковыми системами, например, Yahoo, Mail.ru, Rambler
Следование традициям.

Как правильно заполнять

Если вы решили не оставлять без внимания поле HTML-тега Meta keywords, необходимо учитывать требования к заполнению этого поля, чтобы не попасть под санкции.

Ошибки в заполнении мета-тега могут ухудшить видимость сайта в поисковых системах, поэтому не стоит их допускать. По рекомендации Яндекс, некачественно заполненные ключевые фразы могут привести к удалению страницы из результатов поисковой выдачи. В поле Keywords следует указывать только те словосочетания, которые релевантны содержимому страницы и встречаются в тексте.

При работе с этим мета-тегом следует учитывать статистику запросов пользователей, с которыми они регулярно обращаются к поисковым системам. Для удобства веб-разработчиков существует плагин для wordpress или seo opencart и много бесплатных сервисов, предоставляющих данные о популярных ключевых фразах. Один из ведущих сервисов – Яндекс.Wordstat. С его помощью можно собрать информацию о том, какие запросы вводили люди в строке поиска поисковой системы, как часто они это делали, а также в какое время года чаще всего.

Запросы делятся на низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. Чем выше частотность, тем популярнее запрос. Это означает, что люди часто ищут его в поиске. При составлении ключевых фраз следует ориентироваться на частотность и распределять слова в порядке убывания, начиная с самых высокочастотных.

Примеры заполнения

Доставка роллов в Москве, заказать роллы недорого, доставка роллов на дом.
Натяжные потолки купить, заказ натяжных потолков, дешевые натяжные потолки.
Бумажная посуда, картонная посуда, стакан бумажный, тарелка картонная.

Требования к заполнению ключевых фраз

Качественное содержимое – одно из важнейших требований поисковиков. Для заполнения мета-тега необходимо подбирать только максимально релевантные странице ключи. Слова должны относиться к материалу, для которого предназначены. Если слово «Цена» не употребляется в тексте, его нельзя указывать в поле Keywords – это будет нарушением требований поисковых систем.
Мета-тег не должен быть слишком длинным. Максимальная допустимая длина Keywords составляет 200 символов, однако специалисты рекомендуют остановиться на 100-150 символах – этого будет достаточно.
Употреблять не более двух-трех повторов одного и того же запроса, включая различные вариации написания. Злоупотребление повторами приведет к переспаму.
Не использовать более 20 слов.
Не разбивать содержимое тега Meta keywords на несколько строк.
Уникальность (для каждой страницы должны быть прописаны уникальные ключевые фразы, любой шаблон в работе запрещен)

Оформление

Существует два варианта расположения ключевых слов в поле мета-тега Keywords:

Через запятую

Разделение ключевиков происходит с помощью использования запятой в качестве знака препинания. Это позволяет передать поисковому роботу информацию об используемых словоформах.

Свадебный букет, купить свадебный букет в Казани, цены на букеты для свадьбы

Через пробел

При отсутствии запятых поисковый робот получит не ограниченное количество словоформ, а наборы слов, из которых сможет сам составить ключевые фразы.

Свадебный букет купить букет для свадьбы цена букет свадебный недорого казань.

Что говорит Яндекс

Яндекс постепенно отказывается от учета Meta keywords в ранжировании поиска, однако нельзя однозначно утверждать, что тег уже неактуален. Не исключено наличие косвенного влияния этого фактора на результаты поисковой выдачи.

В официальной справке компании Яндекс для описания поля ключевых слов на сайте используется формулировка «… может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам». Таким образом, не исключено, что ключи все же играют определенную роль для данного поисковика.

Заявление Гугла

По официальному заявлению представителей компании Google, «We don’t use keywords meta-tag in a search-ranking». Это означает, что на результаты поискового ранжирования в Гугле нельзя повлиять с помощью мета-тега Keywords.

Прописывать ключевые слова или нет – решать в конечном итоге веб-мастеру. С учетом появления большого количества других факторов заполнение этого поля не является основополагающим действием для улучшения ранжирования сайта. При грамотном употреблении ключевых запросов есть вероятность роста позиций страницы в поиске и привлечения дополнительного поискового трафика. Однако при непрофессиональном подходе к прописыванию мета-тега или злоупотреблению переспамом возможно получить санкции от поисковых систем, что приведет к понижению рейтинга сайта в общей поисковой выдаче.

А вы сталкивались с влиянием keywords на позиции в поиске или попадали под санкции поисковых систем? Делитесь своим опытом по использованию ключевых фраз в комментариях!

Как использовать скрытые ключевые слова Amazon для увеличения возможности обнаружения продукта

Amazon — крупнейшее имя в игре по продаже товаров в Интернете. Но с 1,9 миллионами партнеров по продажам конкуренция жесткая.

Чтобы претендовать на свою долю рынка, вам нужно появляться в поисковых запросах, которые выполняют люди.

И это начинается с ключевых слов.

Точно так же, как если бы вы оптимизировали веб-страницу для Google, вам нужно включить правильные слова и фразы на странице вашего продукта, чтобы гарантировать, что вы будете отображаться в релевантных результатах поиска.

Ваши заголовки, функции и описания должны быть оптимизированы, но этого недостаточно.

Есть еще один фактор, который Amazon принимает во внимание при предоставлении результатов по запросам, о котором не знают многие сторонние продавцы: скрытые ключевые слова.

Если вы совершенно не знаете, что это такое и как они работают, или хотите узнать секрет их использования в своих интересах, вы попали по адресу.

В этой части мы подробно рассмотрим скрытые ключевые слова Amazon и покажем вам все, что вам нужно знать, чтобы заставить их работать в вашем магазине Amazon.

Что такое скрытые ключевые слова Amazon?

Скрытые ключевые слова, иногда называемые внутренними ключевыми словами, — это любые слова, относящиеся к вашему продукту, но не включенные в заголовок или описание.

Например, это термины, которые Amazon возвращает после показа рекламы спонсируемого продукта для товара, клика по объявлению и покупки продукта, или запросов, введенных покупателем в поиске Amazon.

Это любые слова, относящиеся к вашему продукту, которых нет в названии или описании продукта. Это могут быть общие термины или синонимы для вашего продукта.

И они должны быть включены в 250 символов на поле (до пяти полей), которые вы предоставляете Amazon, чтобы повысить возможность обнаружения на их страницах результатов поиска.

Итак, условия поиска, правильно? Не совсем. Я знаю, что это не очень ясно, поэтому мы попытаемся прояснить ситуацию.

(И да, поля, в которые вы вводите эти скрытые ключевые слова в пользовательском интерфейсе Amazon, также называются «Поисковые условия», чтобы немного запутать.) термины для рекламных усилий называется «Отчет о поисковых запросах».

В платном поиске Google мы бы назвали это «Отчет о поисковых запросах», что кажется более логичным, но, видимо, Amazon с этим не согласен.

Называть скрытые ключевые слова просто «ключевыми словами» тоже сбивает с толку, особенно при выборе ключевых слов для кампаний по спонсируемым продуктам.

И хотя я ненавижу это имя всеми поисковыми косточками в моем теле, Amazon называет их скрытыми ключевыми словами, что действительно помогает их различать.

Как думать о скрытых ключевых словах

Вот лучший способ, который я могу придумать, чтобы помочь вам определить, как думать об этих терминах, как вам лучше всего их использовать и откуда вы можете брать будущие термины:

Помните игру для вечеринок Taboo? Вы разбились на команды и вытащили карточку со словом или предметом.

Ваша цель состояла в том, чтобы заставить вашего партнера или команду угадать слово, не произнося его или несколько других ограниченных терминов, прежде чем истечет время.

Если вы произнесли запретное слово, другая команда «прожужжала» вас, и ваш ход заканчивался.

Например, основное слово — «футбол», но вы не можете сказать «футбол», «тачдаун», «зачетная зона», «свиная шкура» или «НФЛ» — какие слова вы бы сказали, чтобы ваша команда сказала «футбол»? Это будут ваши скрытые ключевые слова.

Давайте рассмотрим пример продукта.

Если бы это была обувь Michael Kors, вы бы включили в название название бренда, тип обуви, размер и атрибуты, такие как цвет или рисунок.

И если вы не можете получить все это в названии, это должно быть в описании продукта вместе с дополнительными деталями, такими как тип материала или комфорт.

Детали в заголовке и описании — это , а не , которые вы хотели бы использовать для скрытых ключевых слов. Вместо этого вы хотите использовать термины, которые помогут кому-то найти ваш продукт, если они не искали то, что вы явно предоставили на странице.

В этом случае вы можете попробовать использовать вечерние слипоны с закрытым носком менее чем за 100 долларов.

Справка Amazon дает следующие примеры:

Скриншот с сайтаellercentral.amazon.com, июль 2022 г.

Но даже эти примеры не начинают заполнять первое поле поискового запроса из 250 символов. Может быть довольно сложно заполнить каждый слот поискового запроса, не прибегая к экстремальному наполнению, особенно если вы вводите данные вручную.

Выбор скрытых ключевых слов

Выбор скрытых ключевых слов — это то, где я вижу наибольшее пересечение между поиском в поисковых системах и поиском на Amazon. Какие инструменты вы можете использовать на одном для другого?

Многие блоги рекомендуют Планировщик ключевых слов Google, Keywordtool.io, Ubersuggest или отчеты о поисковых запросах из торговых кампаний.

Я не возражаю против этих предложений, но только для генерации идей или отправных точек.

То, как люди выполняют поиск на Amazon, и то, как Amazon выдает результаты, отличается от Google, поэтому лучший способ заполнить и увековечить это поле — использовать данные из Amazon или ваши собственные списки, когда это возможно.

Это означает, что отчет о поисковых запросах, предоставленный клиентом список, сведения о продукте, атрибуты или функции будут работать лучше всего в соответствии с требованиями и обслуживанием.

Как и списки ключевых слов для поиска или текстовые объявления, вы не можете включать неточную или вводящую в заблуждение информацию, рекламные акции (например, «купи один, получай другой»), субъективные утверждения или ненормативную лексику.

Вы используете один пробел для разделения терминов и ничего больше, что заставляет человека, который ищет во мне, съеживаться (я так хочу добавить эту запятую или точку с запятой).

Это также означает, что когда вы просматриваете кучу скрытых ключевых слов для продукта, это выглядит как бессмысленная абракадабра, даже если вы следуете передовым методам и сначала используете логический порядок с вашими лучшими ключевыми словами.

Кроме того, благодаря старому доброму упражнению «+варианты», которое Google предложил нам, поисковикам, у вас больше не будет рефлекса вводить распространенные орфографические ошибки, регистры заглавий и множественное число.

То же самое касается скрытых ключевых слов, что делает их еще более сложными для добавления, особенно к тому моменту, когда вы достигаете четвертого поля поиска и у вас заканчиваются идеи.

Однако одно большое отличие, которое я обычно забываю как поисковик, заключается в том, что эти скрытые ключевые слова не обладают релевантностью, оценкой или рейтингом, как в Google.

Поэтому их следует регулярно менять, чтобы не отставать от входящих запросов и показов на Amazon.

Это повышает вероятность того, что страницы ваших продуктов будут отображаться на странице результатов поиска.

Это особенно верно, если Amazon считает некоторые из отправленных вами терминов неактуальными или не использует их. В этом случае замените их и повторите отправку.

Добавление скрытых ключевых слов

Теперь, когда ваши скрытые ключевые слова выбраны, пришло время добавить их в ваш продукт. Вот как это сделать для каждого продукта в пользовательском интерфейсе Amazon Seller Central.

Войдите в Seller Center и перейдите на вкладку Inventory .
Справа найдите кнопку «Изменить» и нажмите ее.
Вы увидите вкладку «предложение»; нажмите «ключевые слова», чтобы открыть раздел скрытых ключевых слов.

Это может занять много времени, но если у вас есть армия авторов контента или стажеров, которые сделают это за вас, дерзайте. Если нет, вы можете заварить новую чашку кофе, потому что это может занять некоторое время.

Вам может не понравиться время переоценки и корректировки, особенно если размер вашего каталога превышает несколько сотен товаров.

Возможно, вам стоит изучить возможности своих фидов, независимо от того, используете ли вы поставщика инструментов для фидов или сами создаете фиды продуктов и отправляете их на Amazon.

Возможности динамической генерации могут масштабировать этот процесс для продавцов с большими каталогами в зависимости от уровня сложности.

Вывод больше походил бы на мой более ранний комментарий тарабарщины, чем если бы человек вводил их вручную, но опять же, в масштабе.

Как проверить, добавлены ли ваши скрытые ключевые слова

К сожалению, единственный способ проверить, были ли добавлены ваши скрытые ключевые слова, — это выборочные проверки. И, к сожалению, это ручной процесс.

Скопируйте всю строку из поля условий поиска (подождите не менее 24 часов после отправки, прежде чем делать это) и найдите ее на Amazon.

Если отображается список продуктов, который должен быть связан с этими условиями поиска, он работает. Если нет, попробуйте другую группу терминов из другого окна поискового запроса и повторите.

Но что, если список товаров по-прежнему не отображается? Возможно, не все введенные вами термины были использованы (возможна редакционная ошибка или ошибка дублирования), или вам необходимо пройти через все пять полей.

Я видел случаи, когда только одна из пяти коробок поднималась, индексировалась и использовалась. Как видите, это не лучшая система с точки зрения возможности отслеживания и настройки.

Любопытный факт: Если вы помните фиды Yahoo SSP (также известные как платное включение), этот процесс и индексация могут показаться звоночком. В 2008 году вы отправляли контент через ленту в дополнение к результатам органического поиска Yahoo, что, возможно, означало более быструю и частую информацию, чем сканирование.

Заключительные мысли о скрытых ключевых словах

Надеемся, что к этому моменту вы получили представление о скрытых ключевых словах Amazon и о том, как добавлять их в серверную часть, чтобы генерировать больше трафика на страницы ваших продуктов.

Поиск идеального сочетания для ваших нужд требует немного усилий, но оно того стоит.

Не забывайте следить за ним. Продолжайте тестировать и определять, какие ключевые слова работают, а какие нет.

Заменяйте малоэффективные ключевые слова новыми, пока не найдете идеальное сочетание. А потом сделать все заново.

Amazon — отличный инструмент для интернет-магазинов. А использование внутренних ключевых слов — отличный способ убедиться, что вы получаете трафик и совершаете необходимые продажи.

Дополнительные ресурсы:

Как найти и понять коэффициенты конверсии ваших продуктов Amazon

9 советов по копирайтингу на Amazon для заголовков и списков с более высокой конверсией
Как провести исследование ключевых слов для SEO: полное руководство

Избранное изображение: Krakenimages.com/Shutterstock

Категория SEO Электронная торговля

Полное руководство по извлечению ключевых слов

Как и Google, алгоритм Amazon A9 учитывает множество факторов при создании результатов поиска, одним из основных из которых являются ключевые слова. Видимость продукта на Amazon зависит от использования правильных ключевых слов в вашем списке. Это неоспоримый факт. Однако продажа на Amazon — это не только видимость. Листинг должен иметь привлекательный заголовок, понятные маркеры и описания продуктов. Это означает, что наполнение вашего списка продуктов ключевыми словами контрпродуктивно. Именно здесь на сцену выходят ключевые слова бэкенда Amazon.

В этой статье мы рассмотрим, как вы можете использовать внутренние ключевые слова для увеличения продаж, как найти эти ключевые слова и как убедиться, что они проиндексированы на Amazon.

Краткое руководство:

Что такое ключевые слова Amazon Backend?
Извлечение ключевых слов: советы по поиску релевантных ключевых слов
- Инструменты исследования ключевых слов
- Используйте Amazon напрямую
- Автоматизированная реклама спонсируемых продуктов
Как добавить условия внутреннего поиска на Amazon
Руководство по ключевым словам для серверной части Amazon на 2022 год
- Ключевые слова серверной части Amazon: что нужно и что нельзя делать
- Ключевые слова серверной части Amazon: примеры и рекомендации
Индексация ключевых слов: основы
Как проверить, проиндексированы ли ваши ключевые слова
- Метод 1: использование Amazon
- Метод 2: ранжирование ключевых слов и инструмент проверки индекса SellerApp
Заключительные мысли

Что такое ключевые слова Amazon Backend?

Backend ключевые слова — это скрытые ключевые слова, которые доступны только продавцам Amazon. Хотя посетители не могут видеть эти ключевые слова, они являются способом сообщить алгоритму Amazon, что конкретное ключевое слово имеет отношение к вашему списку.

В двух словах, это способ для продавцов использовать ключевые слова, которые они не могли использовать на странице продукта. Базовые ключевые слова — это то, что позволяет продавцам создавать привлекательный и читаемый контент для своей страницы продукта, при этом гарантируя, что Amazon проиндексирует все ключевые слова, относящиеся к продукту. Таким образом, эти внутренние поисковые термины являются ключевыми для улучшения видимости и увеличения количества конверсий.

Прежде чем мы перейдем к тому, как вы можете использовать ключевые слова бэкенда, вам нужно сначала найти правильные ключевые слова. Первое, что нужно сделать при поиске ключевых слов, — это выяснить, что ищут ваши клиенты. Какие фразы или ключевые слова они используют при поиске того же товара на Amazon? Просто подумайте о поисковых терминах, которые вы будете использовать. Ваши клиенты, скорее всего, будут использовать тот же поисковый запрос или его близкий вариант.

Это только начало. Если вам нужно создать списки, которые продаются на Amazon, вам нужно найти релевантные ключевые слова с большим объемом поиска и более низкой конкуренцией. Давайте посмотрим, как вы можете эффективно собирать ключевые слова, чтобы оставаться на шаг впереди конкурентов.

Извлечение ключевых слов: советы по поиску релевантных ключевых слов

Исследование ключевых слов играет ключевую роль в определении продаж вашего продукта на Amazon. У вас может быть отличный продукт, но если клиенты не смогут его найти, у вас не будет продаж. Вот почему эффективное исследование ключевых слов теперь является синонимом успеха на Amazon. Видимость продукта стимулирует продажи. Вот наши советы, которые помогут вам найти правильные ключевые слова для максимальной видимости продукта.

Инструменты исследования ключевых слов

Ваш выбор ключевых слов должен быть подтвержден данными. К счастью, существует множество инструментов, таких как бесплатный инструмент SellerApp для исследования ключевых слов, которые помогут вам начать работу. Эти инструменты, безусловно, являются самыми простыми способами исследования ключевых слов. Все, что вам нужно сделать, это ввести основное ключевое слово, и вам будут представлены самые популярные альтернативы.

Эти инструменты также дадут вам представление об объеме поиска, примерном количестве заказов в месяц и приблизительной стоимости ставок для рекламных кампаний с оплатой за клик (PPC), среди прочего. Вы можете попробовать бесплатную 7-дневную пробную версию SellerApp, чтобы найти сотни релевантных ключевых слов, включая ключевые слова с длинным хвостом.

Например, представьте, что вы продаете кроссовки. Теперь вам нужны ключевые слова для использования на Amazon, которые имеют отношение к вашему продукту. Первое, что вам нужно сделать, это войти в панель инструментов SellerApp и нажать на инструмент подсказки ключевых слов. Введите основное ключевое слово или общее ключевое слово, связанное с продуктом, и нажмите « Введите ».

Вуаля! Вы мгновенно получаете сотни похожих ключевых слов на выбор и даже можете фильтровать результаты по релевантности, объему поиска или расчетной цене за клик. Вот расширенный обзор некоторых ключевых слов, которые я нашел с помощью инструмента исследования ключевых слов SellerApp.

Подождите, это еще не все! Вы также можете «шпионить» за своим конкурентом и находить ключевые слова, которые они используют, с помощью обратного инструмента ASIN от SellerApp. Просто прокрутите до сведений о продукте в списке вашего конкурента, скопируйте ASIN и введите его в строку поиска. Инструмент отобразит все релевантные ключевые слова, используемые вашим конкурентом для продукта.

Вы также можете использовать такие инструменты, как Google Keyword Planner или Ahrefs , для поиска ключевых слов. Однако вы должны иметь в виду, что эти инструменты не используют данные из Amazon. Ключевые слова, которые могут быть оптимальными для поиска Google, могут оказаться неоптимальными, когда речь идет о платформе интернет-магазина. Вот почему всегда рекомендуется использовать специальный инструмент для исследования ключевых слов Amazon.

Связанное сообщение: Выполнить исследование ключевых слов для продуктов Amazon? – Использование SellerApp

Использование Amazon напрямую

Это утомительный процесс, но он бесплатный. Сначала вы открываете Amazon Marketplace. Затем вам нужно ввести свое основное ключевое слово или общее ключевое слово, связанное с вашим продуктом, в строку поиска. Функция автозаполнения будет отображать популярные ключевые слова, связанные с вашим поисковым запросом. Это так просто. Функция автозаполнения — отличный способ найти популярные ключевые слова Amazon с длинным хвостом, связанные с вашим продуктом. Вы не найдете минутных данных, но это хорошее начало.

Кроме того, вы также можете использовать отзывы клиентов и списки конкурентов, чтобы найти популярные ключевые слова. Просто просмотрите отзывы пользователей о вашем продукте или другом подобном продукте, чтобы проверить, как клиенты описывают его. Скорее всего, они используют одни и те же термины при поиске продукта. Это означает, что вам придется просматривать и анализировать каждый отзыв один за другим. Это не быстрый способ провести исследование ключевых слов, но он может выявить некоторые неожиданные варианты ключевых слов, о которых вы, возможно, не подумали.

Если вы хотите узнать об основных показателях и правилах, которые используют лидеры продаж при поиске ключевых слов, посмотрите это видео. Анкита Нагарадж, руководитель отдела по работе с клиентами в SellerApp, рассказывает все, что вам нужно знать об исследовании ключевых слов. Не забудьте также посмотреть часть 2!

Amazon Keyword Research 2020 — поиск прибыльных ключевых слов для ваших объявлений (часть 1)

Посмотрите это видео на YouTube

Вы, наверное, уже слышали о том, насколько хороши PPC-кампании Amazon, когда речь идет о повышении продаж и видимости. Ну, это еще не все. Благодаря данным о конверсиях и кликах, которые вы получаете из отчета по поисковым запросам, вы можете точно определить, что искали люди, когда покупали ваш продукт. Это поможет вам оптимизировать существующие ключевые слова для получения конверсий.

Кроме того, «автоматизированные» кампании спонсируемых продуктов могут стать золотой жилой, когда речь идет о поиске новых ключевых слов с высокой конверсией. Что такое «автоматизированные» кампании?

В автоматической кампании алгоритм Amazon находит релевантные ключевые слова из вашего списка продуктов. Со временем Amazon использует данные, которые он собирает о кликах и покупках, для настройки рекламы, чтобы увеличить ваши конверсии. Короче говоря, алгоритм Amazon управляет кампанией PPC сверху донизу. После того, как ваша автоматическая кампания продлится несколько недель, проверьте отчет по поисковым запросам, чтобы выяснить, какие ключевые слова приводят к наибольшему количеству конверсий. Очень часто вы найдете ключевые слова, в том числе ключевые слова с длинным хвостом, о которых вы никогда не думали.

Как только вы найдете эти ключевые слова, просто включите их в свой список или в свои условия поиска, чтобы пожинать плоды. В конце концов, этот метод стоит некоторых денег, потому что показ рекламы PPC на Amazon не бесплатен. Однако оптимизированные PPC-кампании могут значительно повысить ваши продажи и конверсию, а также помочь вам найти новые ключевые слова с высокой конверсией. Так что для меня PPC-кампании не проблема для любого продавца Amazon.

Если вы не знаете, как правильно провести эффективную кампанию PPC, вы всегда можете обратиться к SellerApp. Наши услуги по управлению контекстной рекламой сочетают в себе алгоритмы машинного обучения и практический опыт для обеспечения оптимального результата каждый раз!

Как добавить внутренние условия поиска на Amazon

Теперь, когда вы знаете, как находить ключевые слова, которые продаются, давайте посмотрим, как вы можете добавить их как часть внутренних условий поиска.

Войдите в свою центральную учетную запись продавца Amazon
В раскрывающемся меню « Инвентаризация » нажмите « Управление инвентаризацией »
Найдите листинг, в который вы хотите добавить ключевые слова бэкенда. Нажмите кнопку « Редактировать », соответствующую этому списку. Вы будете перенаправлены на новую страницу
Выберите вкладку « Ключевые слова »
Введите ключевое слово серверной части в поле « Условия поиска » и нажмите « Сохранить и завершить »

Заполнить список внутренних ключевых слов очень просто. Но ваша работа еще не закончена. Случайная последовательность слов, составленная вместе, не является оптимальным способом использования ваших внутренних ключевых слов. Давайте посмотрим, что вам нужно сделать, чтобы максимизировать отдачу от внутренних ключевых слов.

Руководство по ключевым словам серверной части Amazon на 2022 год

Первое, что вам нужно знать при заполнении внутренних условий поиска, это то, что у вас меньше 250 байт. Это означает, что пространство ограничено, и Amazon будет уведомлять вас всякий раз, когда вы превысите этот лимит.

Подождите, а что такое байты?

При добавлении условий поиска важно учитывать различие между символами и байтами. Каждый буквенно-цифровой символ (например, az, 0-9) обычно занимает один байт . Однако некоторые специальные символы могут быть до 4 байт . Итак, учитывая, что пространство премиум-класса, вам нужно свести к минимуму ненужные спецсимволы. Пробелы и знаки препинания не учитываются при расчете размера поля «Поисковые запросы».

Как правило, вам следует оптимизировать свои ключевые слова, в том числе ключевые слова для серверной части Amazon, каждые 3-4 недели. Ни один продавец не может найти идеальное сочетание ключевых слов или создать идеальное объявление с одной попытки. A/B-тестирование — это название игры. Посмотрите на свои данные о продажах и внесите изменения в зависимости от результатов. Кампании PPC, ориентированные на ключевые слова, могут помочь вам определить, какие ключевые слова приводят к конверсиям. Настройте свои ключевые слова в листинге и бэкенде, чтобы включить варианты ключевых слов с высокой конверсией. Через несколько недель после первого изменения оглянитесь назад и попробуйте снова оптимизировать свои ключевые слова и списки!

Ключевые слова бэкенда Amazon: что нужно и чего нельзя делать

Помня об этих ограничениях, давайте рассмотрим некоторые правила и запреты при добавлении ключевых слов бэкэнда на Amazon.

Ключевые слова сервера Amazon: The dos

Включите синонимы и варианты написания ключевых слов. Например, людей, которые ищут увлажняющий крем для рук, может также заинтересовать «лосьон для рук»

Включите сокращения и альтернативные названия. Например, «Властелин колец» в народе сокращается до LotR 9.0108
Слова нужно разделять одинарным пробелом. Однако вам не нужно использовать пунктуацию 90 108.
По возможности введите фразы в логическом порядке поиска. Например, вместо « цифровая камера мгновенной печати, » вы должны ввести « цифровая камера мгновенной печати »
Условия поиска не чувствительны к регистру. Таким образом, вы можете использовать все строчные буквы

Ключевые слова серверной части Amazon: что нельзя делать

Не превышайте предел длины. Это означает, что вы всегда должны поддерживать ключевые слова бэкенда размером менее 250 байт. Ваши изменения могут не сохраниться, если вы превысите это ограничение, и ваши ключевые слова не будут проиндексированы Amazon.
Не повторяйте слова/ключевые слова. Если вы использовали некоторые ключевые слова в названии продукта, маркерах или описании, не добавляйте их сюда
Не указывайте торговые марки – ваши или ваших конкурентов
Не включайте ASIN в поддерживаемые ключевые слова

Не используйте стоп-слова, такие как «a», «an», «and», «by», «for», «of», «the», «with», a nd и т. д. Помните, читаемость не имеет значения
Используйте единственное или множественное число, нет необходимости включать оба. Например, если вы хотите добавить ключевое слово «кошка», достаточно будет одного из слов «кошка» или «кошки»
Нет временных заявлений, таких как «новинка» или «в продаже сейчас». Точно так же вам следует избегать субъективных заявлений, таких как «лучший», «самый дешевый», «потрясающий» и т. д. 90–108.
Не добавляйте оскорбительные или оскорбительные термины, противоречащие политике Amazon
Избегайте ключевых слов, которые вводят в заблуждение или не имеют отношения к делу

Ключевые слова бэкенда Amazon: примеры и рекомендации

Лучший способ понять, как заполнить ключевые слова бэкэнда, — посмотреть, как это делается. Давайте рассмотрим пару примеров с распространенными ошибками и рекомендациями, чтобы убедиться, что вы используете все доступные 249 байт.

Пример 1 : Чего не делать

Это прекрасный пример ошибки, которую совершают многие продавцы при заполнении поисковых запросов.

Давайте разберем все, что не является оптимальным в этом примере.

Платиновые ключевые слова : Это поле бесполезно, если вы не являетесь «платиновым продавцом». Если только Amazon не связалась с вами напрямую, чтобы сообщить вам, что вы платиновый продавец, заполнение этого поля является пустой тратой времени.
Недостаточно используемое пространство : У вас есть 249 байт. Убедитесь, что вы используете как можно больше, в отличие от этого примера.
Повторение ключевого слова : Два ключевых слова — шеф-повар и хрустящий — повторяются несколько раз. Как я уже упоминал ранее, это не добавляет ценности SEO вашему листингу. Это также уменьшает пространство, доступное для других важных ключевых слов. «Copperchef» тоже самое, что и «chef Copper»!

Пример 2: Что делать

Это пример того, как вы должны использовать свои внутренние поисковые запросы. Давайте посмотрим, что этот продавец сделал правильно:

Платиновые ключевые слова остались пустыми
Полное использование доступного пространства
Нет повторения ключевого слова. Ключевые слова использовались только один раз
Без слов-заполнителей

Не использовать нерелевантные ключевые слова

Индексация ключевых слов: основы

После того, как вы создали список продуктов и добавили ключевые слова для серверной части, вам необходимо убедиться, что они проиндексированы Amazon. Что такое индексация ключевых слов? Для определенного продукта Amazon создает список ключевых слов, релевантных этому товару. Amazon использует этот список ключевых слов, чтобы определить, соответствует ли этот продукт или ASIN поисковому запросу клиента.

Дополнительное чтение: панель мониторинга производительности поисковых запросов Amazon.

Вы заметили, сколько результатов вы получаете, когда ищете «обувь» на Amazon? Это количество продуктов, проиндексированных по ключевому слову «обувь» на Amazon. Если ваш продукт или ASIN не проиндексированы по запросу «обувь», он не будет отображаться в результатах поиска. Таким образом, убедитесь, что ваши ключевые слова проиндексированы, имеет первостепенное значение для обеспечения возможности обнаружения продукта.

Примечание: Индексация по ключевому слову не гарантирует более высокий рейтинг результатов поиска. Ранжирование в органическом поиске зависит от множества факторов, включая релевантность продукта, продажи и отзывы о продукте. Если вы хотите узнать больше об Amazon SEO и о том, как улучшить свой поисковый рейтинг, вы можете прочитать это подробное руководство по поисковой оптимизации Amazon.

Важно отметить, что Amazon не всегда будет индексировать все ключевые слова, которые вы добавляете в поле внутренних условий поиска или в список продуктов. Если вы используете название бренда или оскорбительное ключевое слово, скорее всего, они будут проиндексированы. Вот что говорит Amazon:

«Amazon определяет релевантность поисковых запросов с помощью модели машинного обучения. Термины, которые мы считаем уместными, могут со временем меняться, поскольку модель машинного обучения Amazon постоянно собирает данные. Это автоматизированный процесс, и Amazon оставляет за собой право не использовать все предоставленные ключевые слова для поиска продуктов».

Это означает, что вам нужно будет постоянно следить за тем, индексируются ли ваши продукты по всем основным и релевантным ключевым словам. Давайте посмотрим на ваши варианты.

Как проверить индексируются ли ваши ключевые слова Вы можете перейти на страницу сведений и найти 10-значный код в URL-адресе. Кроме того, вы можете найти ASIN в разделе информации о продукте.

Вставьте ASIN в строку поиска и введите ключевое слово, которое вы хотите проверить. Порядок: « ASIN + ключевое слово ». Если ключевое слово проиндексировано для соответствующего ASIN, продукт будет отображаться в результатах поиска. Если он не проиндексирован, список товаров не будет отображаться в результатах поиска.

Это хороший метод, если вы хотите проверить информацию об индексации только нескольких ключевых слов. Если вам нужно проверить больший набор ключевых слов, я бы не рекомендовал использовать этот метод. Вам придется проверять каждое ключевое слово по отдельности, и, естественно, это может быть утомительным и долгим процессом.

Метод 2: инструмент ранжирования ключевых слов и проверки индекса SellerApp

Как и многие другие инструменты, предназначенные для помощи продавцам Amazon, у нас есть инструмент, предназначенный для того, чтобы помочь вам следить за своими ключевыми словами. Вот как вы можете использовать инструмент ранжирования ключевых слов и проверки индекса SellerApp, чтобы проверить, индексируются ли ваши внутренние поисковые запросы:

Войдите в свою центральную учетную запись продавца и найдите свои внутренние поисковые запросы. Вы можете выполнить шаги, упомянутые выше, чтобы найти ключевые слова бэкенда для ваших списков продуктов.
Скопируйте внутренние условия поиска.
Вставьте их в средство проверки индекса Amazon.

Это все, что вам нужно сделать. Затем инструмент отобразит «статус индексации» всех введенных вами ключевых слов.

Заключительные мысли

-преобразование ключевых слов, которые соответствуют вашему продукту.