Какой домен лучше для продвижения: Какой домен лучше выбрать для сайта

Какой домен лучше выбрать под СЕО для лучшего СЕО продвижения

На старте любого проекта, очень важно подобрать подходящий домен, который будет включать в себя ключевое слово для СЕО и ассоциироваться с Вашим брендом. Лучшая доменная зона для продвижения в России: «.ru», но в ней осталось очень мало свободных, красивых доменов. По этому можно рассмотреть тематические международные доменные зоны, например; «.shop», «.blog», «.club», «.pro» и т.д.

Раньше ходило мнение, что доменная зона «.ru» лучше ранжируется в поисковиках, по сравнению с другими доменными зонами. Многочисленные СЕО эксперименты доказали, что доменная зона не влияет на продвижение. Региональность сайту можно задать в Яндекс Вебмастере. Таргетинг по странам и языкам в Google Search Console. Но не стоит забывать о психологическом эффекте, не нужно продвигать например: доменные зоны типа «.an» в России.

Поддомены (их еще называют доменами 3 ур.) продвигаются намного хуже, чем основной домен (2 ур.

). Ими удобно реализовать технические особенности сайтов, например региональность. К каждому поддомену привязывается свой регион, можно настроить ГЕО определение по IP адресу и перенаправление на нужный домен или поддомен сайта.

Чем меньше длина домена, без лишних символов в виде «-«, тем легче будет донести по телефону, да и в ссылках будет смотреться красиво. Учитывайте это при выборе домена.

С кириллическими доменами в зоне «.рф», могут возникать проблемы при работе с иностранными сервисами, но все решаемо при punycode преобразовании, но при преобразовании они становятся абсолютно не человекопонятными.

Доменное имя должно придерживаться Вашего бренда и тематики, желательно должно включать ключевое СЕО слово. Рассмотрев

тематические доменные зоны, Вы сможете подобрать красивый международный домен, который будет удобно продвигать не только в России, но и во всем мире. Цена на тематические домены дороже чем «.ru», а на некоторые домены, прайсы могут доходить до баснословных цифр.

После покупки домена в регистраторе, на нем будет стандартная NS запись, которая указывает, что домен хоститься на этом сервере регистратора. Если Вам нужно разместить домен на другом хостинге, достаточно изменить NS запись домена, например чтобы разместить на хостинге TimeWeb, нужно прописать: ns1.timeweb.ru ns2.timeweb.ru ns3.timeweb.org ns4.timeweb.org.

Не забудьте настроить редиректы на одну версию сайта, c www или без, по https или http протоколу, сделайте редиректы так, чтобы сайт всегда был один, например Разные вариации: https://www.rant.studio, http://www.rant.studio, http://rant.studio будут вести на https://rant.studio, укажите главный host в robots.txt, проверьте генерацию sitemap.xml, должны быть правильные ссылки, при добавлении сайта в Яндекс Вебмастер и Google Search Console, указывайте сразу основной хост.

Доменный регистратор

должен быть один из самых надежных, лучше не покупать домены у компаний посредников. Подобрать подходящий домен, можно на одном из лучших Российских доменных регистраторов REG.ru.

ТОП-12 рекомендаций по регистрации домена для продвижения на Западе

1. Ищите доменное имя в зоне net или com

Для эффективной раскрутки веб-ресурса на Западе беспроигрышным универсальным вариантом остается доменДомен или доменное имя — символьное обозначение веб-ресурса в Интернете, пространственная область иерархических наименований, которая обслуживается…Перейти к словарю терминов в двух зонах com и net. Для РФ оптимальный выбор ru. Все альтернативные зоны можно смело оставить для регионального продвижения.

Думая, где зарегистрировать доменное имя, многие посматривают на новомодные зоны, такие как:

• photography;
• club;
• email;
• technology;
• graphics;
• luxury;
• company;
• guru и т.д.

 

Использовать их стоит, лишь когда названия хорошо сочетаются (подходят) вашей тематике деятельности. Хотя все равно рекомендовать данные варианты не станем. Мода изменчива, так что завтра эти зоны станут моветоном, а старый добрый «комовский» вариант будет отличным решением и дальше. Значит, лучше купить домен com!

 

2. Лучше регистрировать новый домен

Если думаете, какой регистрировать домен и выбираете между новым и старым, на котором уже размещался веб-ресурс, то лучше остановиться на первом варианте. Гарантировать на 100 процентов, что ранее размещаемый веб-проект не подвергался санкциям поисковиков, нельзя, а значит риски для продвижения и плодотворного развития проекта остаются. 

Можно искать доменные имена, опираясь на их авторитетность — показатель MozDomainAuthority, усердно подбирать их по величине PR с дополнительной проверкой на фейк PR, можно искать домены по социальным сигналам и числу внешних ссылок, исследовать историю с помощью сервиса archive.org и/или ahrefs. Все это снизит риски и, возможно, позволит найти в действительности классный вариант.

Но и после проверки и принятия решения купить домен, сохраняется вероятность, что последующая раскрутка сайта не приведет к желаемым и нужным результатам. 

Помните, что многие доменные имена не продлевают, так как они попадают под санкции поисковиков, а значит заведомо обрекаются на меньшее количество органического трафика.

Не хотите рисковать? Рекомендуем зарегистрировать домен без истории, то есть абсолютно новый и ранее не используемый. Да, развивать веб-ресурс придется с нуля, но вы будете уверены, что «темного» и даже «серого» прошлого у доменного имени нет.

 

3. Цифры и дефисы в домене не нужны

Относительно наличия цифр или дефисов (и прочего «небуквенного») в названии домена есть разные мнения. Мы считаем, что лучше не выбирать такие варианты. Использовать циферки в 95% случаев вообще бессмысленно (много доменов такого рода остается лишь в сфере казино и игровых автоматов), а вместо дефиса поисковиками, да и большинством пользователей хорошо воспринимаются слитные слова (главное, ограничиться двумя-тремя).

 

4. Использование ключевиков в доменном имени не обязательно

Ещё несколько лет тому рекомендовалось задействовать главное ключевое слово (основной продвигаемый запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи. Используется расширенный поиск: 1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет…Перейти к словарю терминов ) в имени домена. Такой подход обеспечивает определенные преимущества при SEO-раскрутке сайта.

«Зарегив» такой домен — bestfoodforkittens.com, было проще и быстрее продвинуть веб-ресурс по одноименному запросу — «best food for kittens» в топ поиска и обеспечить прибыль интернет-магазину питания для котят и кошек. И к такому подходу прибегали многие представители бизнеса и оптимизаторы. 

Представители Гугла учли, что веб-мастера стали регистрировать домены в зоне com в виде целых ключевых фраз, делая их — неудобными, не ЧПУЧПУ (сокращение от человеко-понятный УРЛ) — это адрес странички, который прост и удобен для восприятия людьми.

Он предполагает максимально понятные для аудитории…Перейти к словарю терминов . И скорректировали поисковые алгоритмы. Осенью 2012 года мировой гигант поиска обновил фильтрФильтр — поисковый алгоритм, используемый по отношению к сайтам, которые применяют черные методы раскрутки, пытаются манипулировать с выдачей…Перейти к словарю терминов ExactMatchDomain — вышел EMD Update, после чего сайты, в наименовании которых используются целые поисковые фразы стали пессимизироваться в выдаче. 

Использование ключа в имени веб-ресурса ещё не значит автоматического падения позиций. Есть предостаточно примеров, которые доказывают, что грамотный подход не ведет к пессимизации, а даже наоборот — сайт получает неплохой приток трафика за счет хорошо подобранного названия. Но этот пример, состоящий из 4 слов, который сложно читаем и плохо воспринимаем визуально, под фильтром оказался бы точно. И сам факт применения ключевых слов — дополнительный риск загреметь под фильтр.

Вот почему лучше отказаться от ключей в домене. Что же тогда использовать? Об этом в пятом пункте!

 

5. Поисковикам нравятся абстрактные имена веб-ресурсов

Не знаете, какое имя придумать для англоязычного проекта? Тогда лучше зарегистрировать домен com с абстрактным названием. Тут понимается не просто набор букв, а короткое имя, которое можно быстро запомнить, оно неплохо звучит, но ничего не означает. 

Придумывать подобные слова самостоятельно непросто. Поэтому можно использовать для этих целей сервисы, генерирующие ник-неймы. С их помощью нетрудно подобрать легко запоминающиеся и достаточно короткие названия.

Для начала ищем данные ресурсы. В Google вводим фразу «nick generator online» или «nick generator». Несложно поискать и аналогичные русскоязычные сервисы по запросу «генераторы ников» или «генераторы никнеймов».

Как раз в Рунете есть такие сервисы — namegenerator.ru (тут можно задать первую и последнюю букву и указать число букв в абстрактном названии). Дополнительно тут также задается формат чередования гласных и согласных букв, а также можно указать критерий «хорошо произносимые на английском».

Задаем нужные параметры и число букв — 5-8, как правило, достаточно. Прописываем другие критерии генерации и нажимаем на кнопку «Сгенерировать».

Вот лишь несколько сгенерированных абстрактных названий, подходящих на роль доменного имени, причем они на момент написания этой публикации являются свободными (в зоне com):

• rexyler;
• votela;
• lytola;
• jozotoz;
• fykolax.

 

Ограничений для выбора мало. Надо лишь, чтобы название легко читалось и запоминалось. Всякие наборы согласных с одной гласной, вроде srtvers или ftnhys, не подходят.

Ещё одна причина купить домен в зоне com с абстрактным именем — это его универсальность. Такое название для веб-ресурса подходит для любой тематики и даже если в последующем вы будете расширять сферу деятельности или изменять её, то от домена отказываться не придется.

Для аналогичных целей поиска можно использовать не генераторы ников, а генераторы доменов. В Гугле их несложно отыскать по фразе «domain name generator». В подобных сервисах, как правило, предлагают задать одно или два слова, а на их основании вам подберут варианты названия среди незарегистрированных, свободных доменов.

Пример подобного сервиса — panabee.com. Тут надо ввести пару английских слов. Вводим первое, что приходит в голову, к примеру «red bridge» (через запятую) и кликаем на «Search».

Сервис подберет разные варианты. Если напротив имени расположено оранжевое разбитое сердце, то этот домен сейчас занят, а если синее целое — то доступен для регистрации (для «комовской» зоны).

Вариантов выдает много. Самый простой по нашему набору слов — redbridge.com занят, но свободно много других, к примеру:

• redbridgo;
• redabridge;
• redbridgesy и т.д.

 

Для подобранного имени рекомендуется проверить историю — не было ли на нем веб-ресурсов и не ведут ли на него беклинкиПовышение позиций зависит от количества и качества бэклинков на сторонних ресурсах. Большую роль играет тематическое сходство, в противном случае поисковикПерейти к словарю терминов . Если домен новый, то истории на archive.org у него не будет, как и ссылок (проверяется по ahrefs.com).

Если вы нашли оптимальное абстрактное имя, то не медлите перед тем, как зарегистрировать домен в зоне com. В действительности интересные названия быстро раскупают, так что любая заминка может привести к необходимости повторного поиска.

 

6. Где лучше регистрировать домен

Вопрос, где взять домен, достаточно прост. Если вы знаете, где зарегистрировать домен ru, то и с иными зонами справитесь. Пользоваться можно различными сервисами регистраторами, которых предостаточно и в Рунете и на Западе. При покупке доменных имен для русскоязычного сегмента можно пользоваться официальными регистраторами, вроде r01 или nic.ru.

Чтобы купить net домен или имя в зоне com, можно воспользоваться зарубежными регистраторами. Одним из самых известных подобных сервисов в мире является godaddy. Раньше у этого регистратора и цены были одни из самых привлекательных, предлагались скидки и акции, хотя и сейчас тут можно найти хорошие и выгодные варианты.

Ещё один интересный регистратор — namecheap. Уже в названии есть намек на низкие цены. Они в действительности в целом ниже, чем у godaddy.

Чтобы окончательно решить, где купить доменное имя, вы можете поискать и других регистраторов. Если интересуют зарубежные сервисы, то выставьте в настройках Гугла поиск на английском языке и введите запрос «register domain». Если предварительно вы хотите ознакомиться с обзорами регистраторов, то введите запрос «best domain registrar», дописав после него текущий год (либо же в результатах выдачи в «Инструменты поиска» задайте фильтр «За месяц» либо «За год»), для получения наиболее свежих и актуальных сведений.

 

7. Указывайте реальные сведения при регистрации

Определившись, где лучше купить домен, стоит побеспокоится о том, как это сделать правильно. Первое правило, которому мы настоятельно рекомендуем следовать — использовать достоверные данные в ходе регистрации. Попытка указать вымышленные контакты или персональные сведения — это из категории «как приобрести домен, а вместе с ним создать себе много ненужных сложностей».

Заполняйте требуемые данные без фантазии, пишите правду — имя, адрес и всю иную запрашиваемую у вас информацию.

 

8. От предложений бесплатных доменов лучше отказаться

Нередко при регистрации доменных имен пользователям делаются беспроигрышные предложения. К примеру, вместо покупки — получение домена бесплатно при выборе виртуального сервера или даже простого хостинга. От таких вариантов мы рекомендуем отказываться.

Бесплатно, как известно, только в мышеловке. Решение сэкономить на доменном имени может вылиться в неприятности и сложности. Прежде всего с последующем переносом на другой хостинг. Вот тогда-то и окажется, что бесплатен он лишь в том месте, где вы регистрировали домен и брали хостинг, а если меняете последний, то за первый надо платить или долго общаться с поддержкой.

Берите домены у официальных регистраторов — отдельно и не бесплатно. Точно также и с хостингом.

 

9. Хостинг, который предлагает регистратор, лучше также не использовать

Иногда сомнения по поводу того, где покупать домен развеивает предложение регистратора о выгодном хостинге, предлагаемом, как комплексная услуга. И цена ее в действительности часто заманчива. Но и от подобного предложения рекомендуем отказаться. Доменное имя и сервера (хостинги) лучшие брать в разных компаниях. Качество услуг регистраторов в аспекте размещения веб-ресурса могут существенно уступать специализированным хостерам: у них это дополнительный, а не основной сервис. Вот и получится, что экономите вы и на качестве.

 

10. Указывайте при регистрации доменного имени свой email

Регистрируя домен, лучше указывать свой рабочий и регулярно используемый адрес электронной почты. В идеале — это тот email, который привязан к телефонному номеру, то есть имеет дополнительную защиту на случай взлома или потери пароля. В качестве запасного адреса укажите «мыло» члена семьи или человека, которому доверяете.

Наиболее безопасный вариант — использовать почту Google. Регистрация домена на gmail.com пройдет гладко и быстро. И тут несложно установить 2-уровневую авторизацию для дополнительной защиты данных. Также довольно надежно и удобно привязать регистрационные данные к почтовому ящику на Яндекс или Мейл. ру, ведь и тут предусматривается 2-уровневая авторизация для повышения безопасности.

 

11. Лучше скрывать данные whois

Мы рекомендуем нашим клиентам скрывать персональную информацию whois. Если эти данные закрыты от посторонних, то в сведениях о доменном имени вместо ваших ФИО будет прописано «Private person».

Считается, что протоколHTTPS — современное расширение протокола передачи данных HTTP, отличающееся поддержкой шифрования. Для дополнительной защиты тут задействованы протоколы SSL и/или TLS,…Перейти к словарю терминов whois необходим прежде всего поисковикам, которые определяют контактные сведения о сайте. Эта информация им и так известна, ведь для них открыт доступ к whois регистраторов. Следовательно, сокрытие персональных сведений делается не с целью утаить что-то от поисковиков, а лишь для снижения риска попадания контактных данных в спамерские базы или к другим недоброжелателям или злоумышленникам. 

 

12. Настройте регулярные упоминания о необходимости продлить домен

Регистрируется домен обычно на год. Самостоятельно вспомнить через 11 месяцев, что надо продлевать, непросто. Если же своевременно не продлить доменное имя, то можно остаться без него. Сегодня его отключили, так как прошел ровно год, а завтра, когда вы собрались его снова купить, имя уже занято. Вот почему нужны напоминания.

Сегодня большинство регистраторов самостоятельно информируют о продлении. Но для надежности можно прибегать к специальным персональным инструментам, к примеру, Гугл Календарю. Его виджет можно вывести на главный экран. В настройках можно задать напоминание о продлении за 30 дней или за неделю до срока.

Если веб-ресурсов и доменов много, то стоит ежемесячно проверять все их по поводу возможности продления. Если это уже можно сделать (пусть за 3 месяца), то сразу продлевайте, не дожидаясь крайнего срока. 

Проверки рекомендуются, даже если на вашем личном балансе у регистратора имеется нужная сумма, а в настройках задано автоматическое продление. Лучше самостоятельно в этом убедиться или сделать операцию по переводу денег вручную заранее.

Теперь вы знаете, как зарегистрировать домен в любой зоне. Без труда выберете или сгенерируете оптимальное название для веб-ресурса. А также легко решите, где купить домен и избежать малейших проблем с его последующей эксплуатацией. 

Удачного выбора и регистрации! 

Что такое домен? И как доменное имя влияет на продвижение сайта?

Содержание:

Влияет ли доменное имя на продвижение сайта методами SEO

Большинство SEO-специалистов знают все о том, как влияет доменное имя на продвижение сайта. 

Но для рядовых интернет-пользователей, занимающихся самостоятельным созданием веб-ресурсов, выбор домена обычно осуществляется по принципу «то, что понравится». И к сожалению, в большинстве случаев выбранный таким образом домен под SEO–продвижение совершенно не подходит. А ведь это основа, так сказать, фундамент успешной раскрутки веб-сайта.

Поэтому, если Вас интересует, влияет ли доменное имя на продвижение сайта, и как сделать правильный выбор, продолжайте читать эту статью.

Кстати, на случай если Вы не в курсе, что такое домен сайта – это уникальное символьное имя, служащее для идентификации веб-ресурса в интернете.

Факторы, определяющие уровень влияния домена на продвижение

1. Возраст доменного имени для поисковых систем является показателем надежности, свидетельством серьезности намерений владельца сайта. Ведь продление домена из года в год требует вкладывания определенных средств.

   Но если Вас спросят, какой домен лучше для продвижения, не спешите отвечать однозначно. Все зависит от ситуации. 

   Конечно же, полезно иметь «старый» домен для SEO–продвижения. Его возраст является одним из основных факторов, которые оказывают существенное влияние при участии сайта в поисковом ранжировании.

   Но если дело касается покупки доменного имени, которое было в употреблении, следует быть весьма осторожным. Ведь очень маловероятно, что предыдущий владелец отказался продлять аренду домена без причины.  

   Одной из причин может быть попадание под фильтры поисковых систем, из-под которых вывести его оказалось непосильной задачей. Это может оказаться очень неприятным бонусом для нового владельца. 

   Поэтому, собираясь покупать старое доменное имя для продвижения нового веб-сайта, следует тщательно проанализировать его на предмет наличия подобных проблем.
    

2. Использование ключевых слов в доменном имени дает некоторые преимущества:

   – поисковики воспринимают ключевой запрос в домене, как один из признаков релевантности информации размещенной на главной страничке веб-сайта;

   – если ключевой запрос в доменном имени является низкоконкурентным, то его наличия будет вполне достаточно для попадания в ТОП;

   – влияние домена на продвижение будет существеннее, если выбранный запрос будет присутствовать в каком-либо виде в составе большинства ключевых слов, по которым продвигаются странички.

   
    

3. Бренд в роли доменного имени способствует повышению узнаваемости и популярности Вашей компании (торговой марки). А следовательно, это повлияет на количество целевого трафика и поведенческие факторы, которые будут учитываться при ранжировании. 

   Для того чтобы правильно выбрать брендовый домен для SEO, он должен быть:

   – коротким;

   – запоминающимся;

   – уникальным (чтобы Ваш сайт не спутали с тем, у которого будет созвучное имя).
    

4. Покупка домена в зоне, которая по тематике и геопринадлежности соответствует веб-ресурсу – яркий пример того, как доменное имя влияет на продвижение сайта. В этом случае Вы также получите «плюшки» от поисковых систем в виде дополнительных пунктов рейтинга (при условии должного уровня качества содержимого веб-сайта).
    
5. Состоящий из интересного несуществующего слова (слов) домен лучше для продвижения, чем из обычного. В этом случае влияние домена на продвижение снова будет прослеживаться в улучшении поведенческих факторов. Людям нравятся необычные, но звучные названия (google, bing, shmiggle и т. п.). Поэтому если Вам удастся один раз удачно проявить фантазию, это может стать залогом получения в будущем стабильного притока трафика на сайт.

   
    

6. Влияние домена на продвижение может быть совершенно отрицательным, если он будет слишком длинным. В этом случае:

   – его не смогут запомнить никто из интернет-пользователей, что негативно скажется на поведенческих факторах;

   – поисковики могут посчитать его спамным, если выявят в домене использование низкочастотного ключевого запроса из 3-х и более слов.

   Подобная ошибка выбора доменного имени для нового веб-сайта может пустить под откос все ваши планы по его продвижению.

Так какой же домен лучше для продвижения?

Вполне закономерно, если у Вас возникнет подобный вопрос. Ведь подобрать домен, который будет одновременно старым, запоминающимся, коротким, с вхождением ключевых слов, брендовым, да еще и необычным – это практически неосуществимо.

Но мы ведь не говорим, что нужно производить выбор сразу по всем перечисленным критериям.

В зависимости от тематики и целей, для которых создается сайт, чтобы получить положительное влияние домена на продвижение, достаточно применить хотя бы половину наших рекомендаций.

Может, Вам есть что сказать по теме статьи? Не стесняйтесь, оставьте в комментариях свое мнение, ведь оно для нас очень важно!

 

Какой домен и хостинг лучше выбрать для продвижения сайта

Для ранжирования ресурсов важное значение имеют домен и хостинг. Как их правильно выбирать? Какое влияние они оказывают на продвижение?

Хостинг – это платная услуга, которая предполагает аренду пространства на сервере в Сети, для размещения данных сайта. Иными словами, это «дом» для ресурса.

Доменом же называют адрес сайта. Состоит он из 2-х частей:

• • Первого уровня. Указывает на местоположение, зону и выглядит так — ru, com, org и т. п.
• • Второго уровня. Состоит он из определенного набора символов. Чаще всего это название компании, фирмы, магазина. Например, google.

Влияние домена на продвижение

Название сайта

Подбор имени для ресурса проводится довольно тщательно. Необходимо, чтобы оно совпадало или ассоциировалось с названием компании. Например, Вы владелец зоомагазина «Шарик», тогда Вам подойдут доменные имена Sharik.ru и т.п.Благодаря такому домену пользователи смогут быстро найти сайт и запомнить его.

Нужно быть готовым к тому, что Вашу компанию чаще всего будут называть по имени сайта. Например, ювелирный магазин «Алмаз», но его сайт brulik.ru. Именно по этому запросу пользователи могут и искать его в Сети.

Поэтому целесообразней и правильней выбирать название после проверки в поисковой выдаче Вашей тематики бизнеса. Это позволит Вам выделиться и отличиться среди конкурентов.

Кириллическое имя

Ранее считалось, что оно вызывает проблемы с индексацией. На самом деле, они давно решены. Единственный минус – проблемы при копировании с кодированием.

Ключевые слова

Поисковики признали, что отдают предпочтение ресурсам, у которых в названии есть ключевые слова. Но это вовсе не значит, что нужно «вбивать» длинный набор символов. Достаточно «вписать» одно емкое слово, чтобы пользователи смогли понять, что Вы предлагаете.

История

Если в прошлом на ресурсе размещался пиратский контент, то процент попадания его в ТОП приравнивается к нулю. То же происходит и при смене тематики сайта. Оценить возраст, историю домена возможно с помощью специальных сервисов. Просмотреть сохраненные копии можно с помощью Вебархива.

Возраст сайта

Молодым ресурсам сложнее попасть в ТОП Google. Им требуется получить доверие, приходит которое по прошествии какого-то времени. Яндекс же часто отдает предпочтение молодым сайтам, так как для него в приоритете поведенческие факторы.

Доменная зона

Для таргетирования ресурсов на ЦА из разных регионов поисковики используют доменную зону by – на Беларусь, ua – Украину и т. п. Поэтому при продвижении сайтов не нужно использовать домены сторонних государств. Если же Вы планируете таргетироваться на другие страны, приграничные регионы, стоит задуматься о выборе подходящего домена.

Поддомены

Являются частью домена более значимого, высокого уровня. Выглядит он приблизительно так metrika.yandex.ru. Используют поддомены в разных ситуациях:

• ✔ Для продвижения ресурса по запросам определенного региона. Если вы предлагаете услуги/товар в нескольких городах без поддоменов не обойтись.
• ✔ При многотематической направленности сайта.
• ✔ При наличии ряда услуг/товаров, продвигать которые нужно на главной странице.

Особенности выбора хорошего домена для продвижения

• • Название сайта, его имя подбирать нужно с учетом деятельности компании
• • Предварительно стоит детально изучить домен (историю, возраст)
• • Выбирают доменную зону по региону

Влияние хостинга на продвижение

Скоростные характеристики имеют огромное значение. От скорости загрузки сайта зависит количество его посетителей, пользователей. При выборе хостинга нужно учитывать количество одномоментных операций. Если ваш ресурс – это интернет-магазин, то и хостинг нужно подбирать такой, который способен выдержать подобную нагрузку.

Бесперебойная работа или аптайм

Работа ресурса должна осуществляться без ошибок, сбоев. Работа хостинга влияет прямым образом на индексацию сайта. Проверяют аптайм Метрикой. При обнаружении интервалов простоя стоит для устранения проблемы обратиться к хостеру. При часто повторяющихся сбоях стоит задуматься о смене хостера или тарифного плана.

Соседство

Если нет конкретного, выделенного ip-адреса, то ресурс находится на сервере с многочисленными сайтами. Важно понять, с какими, так как при расположении на этом ip-адресе «некачественных, спамных» ресурсов Ваш может попасть в бан. Это может повлечь вынужденный «переезд» на новый адрес, а это трата денег и времени. Проверяется ip-адрес с помощью специальных программ.

Месторасположение

Выбирают провайдера по стране нахождения сервера. При необходимости использования данных пользователей хранение возможно лишь на серверах, которые размещены на территории РБ.

Особенности выбора хостинга:

• ✔ Обязательно оцениваются скоростные характеристики и бесперебойность работы
• ✔ Проверяются соседи по ip-адресу
• ✔ Учитывается географическое положение.

Теперь Вы точно сможете избежать многих ошибок и проблем, связанных с продвижением Вашего сайта.

Выбор правильного домена для продвижения: SEO-секреты

Выбор доменного имени

Выбор домена для сайта

Что такое домен

Купить домен можно у регистраторов доменных имен одновременно с приобретением хостинга. Новичкам в этом вопросе желательно сразу обратиться за помощью в техническую поддержку, чтобы получить грамотную консультацию и не совершить ошибки при выборе. Доступные для регистрации сайтов домены называются доменными именами второго уровня. Они состоят из двух частей (доменной зоны и доменного имени), которые разделяются на письме точками, например domen.ru. Домены третьего уровня (в нашем примере site.domen.ru) бесплатны и могут раздаваться владельцем domen.ru по своему усмотрению. Они носят название поддоменов, и их продвижение в «Яндексе» и Google более сложно.

Как выбирать доменное имя

Подобрать домен для сайта можно самостоятельно или воспользоваться для этого специальным инструментом, находящимся в свободном доступе в Сети. Однако важно, чтобы домен был уникальным. Проверять это удобно с помощью сервиса WHOIS, который показывает данные о регистраторе доменных имен, его владельце, дате регистрации и другие сведения. При выборе доменного имени рекомендуется руководствоваться несколькими правилами:

• домен должен хорошо запоминаться и по возможности отражать тему ресурса;

• желательно избегать букв и сочетаний на латинице, которые могут читаться на кириллице по-разному, например ZH, YU;

• лучше, если домен будет коротким словом без дефиса, длиной примерно до 5 знаков;

• хорошо, если в него попадет ключевое слово сайта, но это необязательно.

Также важно учитывать, на какие источники трафика будет ориентирован ресурс: e-mail-рассылку, поисковую выдачу, контекстную рекламу и др. Если продвигаться будет бренд, то в домен желательно вставить его название, а не ключевое слово. Это поможет повысить узнаваемость торговой марки, увеличит лояльность клиентов и поспособствует росту целевого трафика, что также учитывается при ранжировании ресурса поисковыми системами. Однако в данном случае нужно обратить внимание на уникальность домена, чтобы его не спутали с другим брендом. По мнению некоторых специалистов, продвижение домена в Google идет лучше, если URL представляет собой не транслитерацию, а слово на английском языке. Например, не kniga, а book. Для «Яндекса» же это не столь существенно.

Перед покупкой домена необходимо тщательно проверить его историю. В некоторых случаях они освобождаются из-за мошенничества или наложения фильтров, из-под которых бывшим владельцам не удалось их вывести. Все это способно отрицательно повлиять на положение сайта в поисковой выдаче и определить его дальнейшую судьбу. Заказать платную проверку домена, чтобы быть уверенным в его благонадежности, можно на сервисе reg.ru. Существуют и бесплатные сайты, предоставляющие такую услугу. Оптимальный вариант для успешного развития бизнеса – возрастной домен, который бывший владелец отказался продлевать без уважительных негативных причин. Известно, что поисковики лучше индексируют сайты на давно зарегистрированных доменах с хорошей историей.

Какую зону выбирать для регистрации доменного имени

Как выбрать зону для домена

Зона для регистрации домена

На сегодняшний день доменных зон очень много, поэтому выбирать подходящую следует предельно внимательно. Если говорить максимально кратко, то следует предпочесть зону, наиболее приближенную к потенциальным читателям или клиентам. Зоны можно условно разделить на две группы:

• территориальные – для России [.ru], для Москвы[.moskow], для всего мира [.org] и т. д.;

• тематические – для продвижения сайта, специализирующего на музыке, можно порекомендовать зону [. dj], для информационного ресурса – [.info];

Алгоритм Рунета отдает предпочтение по русскому запросу сайтам из доменной зоны [.ru], однако во многих случаях большую роль играют также поисковая оптимизация и другие параметры.

Помогают ли ключи в доменном имени в поисковом продвижении

На позицию сайта в поиске влияют подбор ключевых слов, качество контента, «раскрученность» ресурса. Однако вес имеет также и доменное имя, а конкретно – входящие в него ключи. Раньше некоторые владельцы ресурсов заносили в домен сразу все продвигаемые запросы, чтобы обеспечить сайтам гарантированно высокое место в выдаче. Но поисковые системы с течением времени становятся все совершеннее. «Яндекс» теперь расценивает подобные ухищрения как спам и исключает такие ресурсы из выдачи. Кроме того, длинный URL плохо воспринимается пользователями и не откладывается у них в памяти, что негативно сказывается на поведенческих факторах.

Рекомендуется писать в доменном имени слова транслитом по правилам поисковой системы, а не с учетом человеческого восприятия. Например, правильно будет buldozer, а не byldozer. Но, к сожалению, невозможно подобрать такой домен, который обеспечил бы сайту попадание в топ выдачи. Поисковики ранжируют ресурсы по множеству параметров, и рассчитывать только на один из них нельзя. Домен играет решающую роль лишь в двух аспектах:

• помогает пользователям запомнить сайт;

• формирует доверие к домену поисковых систем, если он давно зарегистрирован и у него хорошая история.

Однако напрямую на ранжирование и поисковое продвижение ни тот, ни другой фактор не влияет.

Теги

Вам также будет интересно

Продвижение мультиязычного сайта — Rush Agency

Масштабирование бизнеса сразу на несколько рынков вызывает очень много вопросов, касающихся продвижения сайта сразу на нескольких языках, что вполне объяснимо, ведь хочется сделать сайт, который не только понравится пользователям, но и поисковикам, плюс так же не хочется переплачивать за сложную техническую реализацию, которая по факту может оказаться не такой уж и необходимой.

Часть 1: Геостратегия

Для того, чтобы продвигаться под разные языки и страны, нам, в первую очередь, необходим сайт, полностью переведенный на эти языки, причем языковые версии должны располагаться отдельно друг от друга. Тут то и встает основной вопрос: где разместить эти версии: в папке, на субдомене, либо же на национальных доменах.

Давайте разберемся в чем отличие:

1. Папки – ( site.com/fr/ site.com/de/) Здесь характерно то, что нет четкой привязки к региону, сайт с языковыми версиями в папках легко обслуживать (хостинг и т.д) и легче продвигать, ведь при продвижении ссылки будут прокачивать домен в целом. Например, вполне можно продвинуть без ссылок какие-то не слишком конкурентные запросы на редких языках (нидерландском, шведском, датском), если разместить эти языковые версии в папках на хорошо прокачанном под англоязычную аудиторию домене. Как правило, запросов на этих языках не так уж и много, но они точно не будут лишними, особенно учитывая высокий уровень жизни и платежеспособность населения этих стран.
2. Субдомены (de.site.com, fr.site.com, it.site.com ) – самый редко используемый и неудобный вариант. Ссылочный вес будет считаться как для отдельных сайтов, что повышает затраты на продвижение в разы. А ещё субдомены не имеют преимуществ национальных доменов в виде узнаваемости и привязки к региону. Когда же их использовать? Когда специфика бизнеса диктует свои правила.
3. Национальные домены верхнего уровня – Это домены вида site.de, site.fr, site.it Основной плюс в том, что такие домены вызывают больше доверия среди местной интернет-аудитории, так как исторически сложилось, что в Германии сайты с расширением .de, во Франции .fr  и т.д. Ещё отличие в том, что здесь-то как раз есть четкая привязка к региону, но в остальном сплошные трудности: продвижение становится сложнее и дороже, ведь всё это отдельные сайты; которые надо обслуживать; ссылочный вес никак не суммируется, поэтому придется раскошелиться на большее число ссылок, да ещё и на разных языках. Ну и зачем оно нам надо? 

Казалось бы, самый простой вариант – это папки: один сайт, его легко поддерживать, оплачивать услуги хостинга, и т. д. Одним словом, никакой головной боли и никаких проблем. Но всё не так-то просто. Всё зависит от типа услуг и ниши. Ведь может получиться так, что именно по нашим целевым запросам в нише окажется большинство сайтов на нац доменах, что является своеобразным маячком, указывающим нам на то, что только такие сайты поисковые системы и пользователи здесь и жалуют, и мы со своими языковыми версиями в папках потом просто потратим кучу денег и времени на продвижение, и то, нет никаких гарантий, что продвинемся.

Именно поэтому, перед тем как запускаться нужно собрать первичное семантическое ядро и разработать на его основе geo стратегию, чтобы не прогадать и не переделывать потом всё ещё раз. 

Перейдем к объяснению на примерах. Возьмем какие-нибудь произвольные запросы для бизнесов из разных сфер.

Допустим, мы хотим продвинуть сайт, предоставляющий визовые услуги для иностранцев. Вот так выглядит выдача по запросу “Виза в Россию” (russland visum) в Германии:

5 национальных доменов из 8, очевидно, что лучше выбирать нац. домен .DE.

Посмотрим аналогичный запрос “виза в Россию” на французском языке

Опять засилье национальных доменов (даже те редкие .com, что нам встретились, имеют только французский язык). Вывод напрашивается сам собой.

Возьмем какой-нибудь запрос, который не предполагает нахождения в определенном регионе для получения услуги, например “Конвертировать видео”.

Смотрим выдачу на английском в США:

В Великобритании:

во Франции:

Из чего мы делаем вывод, что при продвижении таких запросов национальный домен не обязателен, поэтому мы сделаем англоязычную версию основной и разместим её на домене .com, а французский язык поместим в папку /fr/.

Может получиться даже так, что для продвижения в определенной стране нам может понадобиться национальный домен с языковыми версиями в папках. Это актуально для стран, где есть 2 официальных языка. Например, в Канадском Монреале многие локальные бизнесы (салоны красоты, медицинские клиники, и т. д.) имеют и английскую, и французские версии на домене .ca..

Резюмируем всю вышеизложенную информацию в таблицу:

Тип домена	Привязка к региону	Узнаваемость среди местного населения	Затраты на продвижение	Затраты на обслуживание сайта
site.com/fr/ site.com/de/	Нет	Нет	Средние	Средние
de.site.com fr.site.com	Нет	Нет	Высокие	Средние
site.desite.fr	Да	Да	Высокие	Высокие

Итак, как выбрать geo стратегию мы разобрались. Двигаемся дальше в сторону технической оптимизации.

Часть 2. Техническая оптимизация

Уже написано немало статей о том, как технически реализовать структуру  мультиязычного сайта и помочь поисковикам разобраться что к чему. Достаточно просто загуглить “продвижение мультиязычного сайта”

Просто пройдемся по основным моментам ещё разок.  

Тут опять всё сильно зависит от того, какой вариант домена мы выбрали для размещения языковых версий. Если национальные домены, то поисковым системам и так уже понятно, в каком регионе должен ранжироваться наш сайт, и дополнительных настроек обычно не требуется.

А что делать, если нам требуется продвигать разные версии сайта на одном языке, но под разные регионы (например, под США и Великобританию)? Или например есть много англоязычных запросов в каких-то других странах, где английский язык не является официальным? Как заставить Google показывать именно необходимую нам версию, если они располагаются в папках или на субдоменах?

Как раз для этого гугл придумал атрибуты hreflang, которые призваны помочь поисковику разобраться, где какая языковая версия расположена. Подробнее прочитать об этом можно здесь https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=ru

Размещать эти атрибуты можно в xml-карте сайта, html тегах и http заголовках. Лучшим вариантом на наш взгляд являются html тэги.

Язык в тегах указывается в формате ISO 639-1

Пример реализации для главной страницы англоязычного сайта http://domain.com у которого другие языковые версии расположены в папках:

<link rel=”alternate” hreflang=”en” href=”http://domain.com/” />

<link rel=”alternate” hreflang=”fr” href=”http://domain.com/fr/” />

<link rel=”alternate” hreflang=”es” href=”http://domain.com/es/” />

<link rel=”alternate” hreflang=”de” href=”http://domain.com/de/” />

Помимо языка можно добавлять информацию о регионе в формате ISO 3166-1 Alpha 2. Например:

<link href=”http://domain.com/es/” rel=”alternate” hreflang=”es-mx”>  – эта страница предназначена для испаноговорящих жителей Мексики.

Немного упомянем об “x-default”, который часто ошибочно прописывают для основной версии сайта. Согласно справке Гугла, его нужно использовать “когда язык или региональные настройки страницы не совпадают с настройками браузера”, а также “если пользователю предлагается выбрать свою страну на карте на главной странице сайта”

Ещё один вариант региональной привязки – Google search console. Можно настроить таргетинг как для целого сайта, так и для отдельной папки. Например, если у нас немецкий язык расположен в папке /de/, и мы по каким-то причинам хотим привлекать трафик только из Германии, то это легко можно настроить в этом разделе:

Но заметим, что на практике эффект от такой привязке слабее, чем от национального домена.

Часть 3: Внутренняя оптимизация

Обязательно весь контент сайта, включая мета теги и URL, должен быть написан на соответствующем языке.

Например, если у нас запросы на французском языке, то контент, title и description должны быть написаны на грамотном французском языке. Знаем, поисковики за ошибки не наказывают, но все же это отталкивает пользователей и, как следствие, может сказаться на конверсии и поведенческих. Скажем, в Германии покупатели очень ревностно относятся к грамотности сайта, и могут запросто покинуть сайт, если обнаружат ошибки.

Пример хорошо оптимизированной страницы, где есть вхождения ключевых слов в метатегах, URL, а также есть грамотно прописанное УТП в дескрипшене:

Часть 4: Внешняя оптимизация

Наверное самое сложное, ведь необходимо стремиться к тому, чтобы создать максимально приближенный к естественному ссылочный профиль за счет простановки ссылок разных типов: статейных, форумных, ссылок с сайтов вопросов-ответов, и т. д.

Но самое главное и важное: все ссылки должны быть проставлены с площадок на языке той страны, под которую мы продвигаем.

Знание языка здесь является решающим фактором и повышает результативность в разы, хотя можно и попытаться писать всем вебмастерам на английском, но, во-первых, хоть это и международный язык, не все хорошо говорят и пишут на нем. Особенно касается тех стран, где жители стремятся сохранить свою языковую идентичность (например, Франция).

Во-вторых, существенно повышается вероятность получения положительного ответа от вебмастера, когда ты пишешь ему на его родном языке, – это сразу создает в его глазах образ достаточно надежной компании, которая может позволить себе сотрудников, владеющих разными языками.

Ну и, в-третьих, это открывает дополнительные возможности при анализе сайтов-конкурентов и их ссылочного профиля, ведь можно эффективнее отслеживать их публикации, новые ссылки на различных платформах и оперативно на них реагировать.

Если вы всё ещё не знаете с чего начать ваш мультиязычный сайт, и где добывать ссылки на него, то обращайтесь к нам в агентство. У нас есть многолетний опыт продвижения мультиязычных сайтов и сотрудники, свободно владеющие основными мировыми языками: английским, немецким, французским, испанским и итальянским.

Выбор доменного имени и его влияние на SEO

Споры о влиянии доменного имени на продвижение ведутся до сих пор, но чаще всего они касаются незначительных деталей, так как по основным вопросам у оппонентов расхождений нет. Безусловно доменное имя оказывает заметное влияние на продвижение сайта, в этой статье мы разберемся в чем оно выражается и как его использовать для повышения позиций своего сайта. Как постройка дома начинается с фундамента, также и сайт начинается с выбора доменного имени. Прочный фундамент обеспечит дому устойчивость и долговечность, а правильно выбранный домен, станет основой для продвижения и в некоторых случаях может оказать решающее значение при ранжировании. Выбор доменного имени наглядный пример для иллюстрации выражения: «Как корабль назовешь, так он и поплывет».

Причин по которым выбор доменного имени имеет большое значение достаточно много и веб-мастер должен их знать и учитывать. Ситуация проста — эти факторы влияют на ранжирование будущего сайта, а веб-мастер в свою очередь может влиять на них, это важно, потому что в формуле ранжирования не все факторы находятся под контролем хозяина сайта.

Бесплатные доменные имена

В некоторых доменных зонах регистрация имен бесплатна, в дополнение к этому многие компании предлагают бесплатные домены 3-го уровня, например, так делают практически все блог-платформы и бесплатные хостинги. Ваш логин становится под-доменном, например: http://superblog.blogger.com. Еще один вариант получить домен бесплатно — оплатить хостинг, у многих хостинг-провайдеров действует постоянная акция, при оплате хостинга на год и более — доменное имя в подарок. Но бесплатным его назвать можно только условно, ведь Вы оплачиваете хостинг и в дальнейшем продление доменного имени будет осуществляться на общих основаниях.

Ранее бесплатные домены использовались для черного-SEO, можно было зарегистрировать несколько сотен или даже тысяч бесплатных доменных имен и построить дорвей или создать сеть сайтов, которые будет ссылаться друг на друга и манипулировать выдачей поисковика. Поэтому к сайтам с бесплатным доменным именем поисковые системы относятся с недоверием. Конечно, такие сайты можно увидеть в ТОПе, но это скорее исключение, чем правило. Похожая ситуация сложилась и с бесплатными хостингами, алгоритмы поисковых систем считают, что бесплатный домен и бесплатный хостинг, говорят о несерьезности намерений веб-мастера. Поэтому, если Вы настроены серьезно, то лучшим подтверждением намерений будет покупка доменного имени второго уровня и платного хостинга. Выбор хостинга, также ответственный этап, но он выходит за рамки этой статьи.

Для покупки домена лучше всего пользоваться услугами проверенных и крупных регистраторов доменных имен, в России это NIC.RU и REG.RU. Перед покупкой крайне желательно проверить историю доменного имени с помощью специальных сервисов.

Уровни доменных имен

Существует несколько уровней доменных имен, самым верхним является непосредственно доменная зона — com, ru, net и так далее.

Например:

subdomain.domain.com

Здесь subdomain — это третий уровень, domain — второй, com — доменная зона. Поисковые системы по-разному анализируют уровни и поэтому для ранжирования это может иметь значение. Например, некоторые запросы гео-зависимы, поэтому если Ваш домен зарегистрирован в соответствующей зоне, то сайт получит преимущество.

Доменные зоны

Изначально они были придуманы для классификации сайтов по видам, com — сайты коммерческих организаций, компаний, gov — сайты государственных структур, министерств, департаментов, различных служб, edu — зона для сайтов образовательных учреждений, net — для провайдеров и других организаций обеспечивающих работу сети Интернет и ее сервисов. Каждая страна в управление получила собственную зону из двух букв:

• домен .ru — Россия
• домен .by — Белоруссия
• домен .рф — национальный домен верхнего уровня для России. Первый в Интернете домен на кириллице
• домен .au — Австралия
• домен .us — США
• домен .uk — Великобритания
• домен .eu — Европейский союз

Внутри своих зон, государства могу создавать дополнительные, например com.ru — зона для коммерческих организаций России, или msk.ru — зона для сайтов Московской области и Москвы. Если у Вас интернет-магазин, который работает по Москве и области, логично выбрать зону msk.ru. Это даст преимущество за счет более высокого ранжирования по гео-зависимым запросам, но Ваши позиции в других регионах могут быть ниже. Если в будущем планируется расширение территориального охвата, лучше сразу это запланировать и зарегистрировать домен в более подходящей зоне. Большое количество доменных зон позволяет не ограничивать себя в выборе и дополнительный плюс такого разнообразия — всегда можно найти зону в которой выбранное Вами имя свободно.

Имя домена

Это адрес который будут набирать пользователи в адресной строке браузера, доменное имя будет содержаться в ссылках на страницы сайта. Для выбора доменного имени существует несколько подходов, кто-то стремится выбрать короткое имя, кто-то использует название своего бренда, кто-то регистрирует в качестве доменного имени ключевые слова. Все подходы имеют право на жизнь и дают оптимальный результат в соответствующих случаях.

Короткие и простые доменные имена

Обычно это аббревиатуры или короткие слова — sms.ru, love.com, vk.com и другие. Такие доменные имена способны самостоятельно генерировать входящий трафик, это можно использовать для улучшения поведенческих факторов.

Доменные имена с включением ключевых слов

Если Ваш сайт имеет строго определенную тематику, то имеет смысл выбрать доменное имя, содержащее основное ключевое слово по которому Вы продвигаетесь. Это повышает релевантность соответствующих страниц и увеличивает вероятность при ранжировании занять верхние позиции в выдаче поисковика. Например: kak-pohudet.ru, gazonokosilka.ru, mail.ru.

Доменные имена для торговых марок и брендов

Если Вы владелец торговой марки или известного бренда, то и доменное имя следует регистрировать соответствующее. Это даст преимущество Вашей странице в поисковой системе в случаях, когда пользователи будут искать Ваши товары или услуги. Например: ntv.ru, google.com, apple.com и многие другие менее известные компании.

Обратите внимание на прядок ключевых слов в доменом имени, оно тоже имеет значение, ключевое слово должно быть в начале доменного имени, это увеличивает его вес. Так же точное соответствие ключевого слова в доменном имени контенту на сайте дает гарантию что пользователь найдет именно то что искал. Соответствие слов доменного имени поисковому запросу, дает еще один бонус, в поисковой выдаче это совпадение будет выделено жирным шрифтом, что привлекает пользователей и повышает CTR.

Соответствие доменного имени тематике сайта сужает ее, что является плюсом так как узко-тематические сайты легче продвигаются, например, если на сайте gazonokosilki.ru продаются газонокосилки — это заметно увеличивает релевантность Ваших страниц. Пользователь, который будет искать этот товар с большой вероятностью увидит именно Ваш сайт, так как поисковые системы будут считать его более полно соответствующим запросу, нежели какой-то крупный портал где газонокосилки вынесены в отдельный раздел и являются одной из множества тематик.

Выбор имени для под-домена

Считается что имя под-домена тоже может оказывать некоторое влияние на SEO, но следует учитывать, что поисковая система так же будет учитывать имя домена и его содержимое. Если тематики под-домен и домена различаются, то рассчитывать на заметный SEO-эффект не стоит. Также стоит помнить, что санкции наложенные поисковой системой на домен — отразятся и на под-домене. Тут можно посоветовать только одно — не стоит хранить все яйца в одной корзине.

История доменного имени

Каждый домен имеет собственную историю регистраций и индексации поисковыми системами. Некоторые параметры истории домена имеют большое значение для SEO

1. Большое значение имеет возраст доменного имени, чем старше домен, тем больший авторитет у поисковых систем он может иметь, при условии что доменное имя не использовалось и не было участником серых или черных схем продвижения сайтов
2. Регулярное продление домена так же положительно воспринимается поисковыми системами, если домен некоторое время не продлевался, это может быть причиной для небольшой пессимизации
3. Некоторые сеошники считают, что скрытие данных о владельце домена поисковые системы воспринимают негативно, но они вероятно не учитывают тот факт, что во многих доменных зонах данные владельца скрыты по умолчанию
4. Информация из базы данных whois о домене так же учитывается поисковиками, считается что они ведут историю домена и например если он часто меняет владельцев, могут более тщательно анализировать такой сайт

Как выбрать хорошее доменное имя?

Не существует универсального ответа на этот вопрос, так как нужно учитывать массу факторов и знаний, которыми обладаете только Вы. Каждый случай индивидуален и ответ будет зависеть от того какие цели ставятся перед сайтом, какую функцию он должен выполнять, какой подход будет использоваться при продвижении. Также нет единственного ответа на этот вопрос, всегда будет несколько подходящих доменных имен из которых нужно выбрать одно (исключение тут составляют ситуации, когда регистрируется домен для компании или бренда). Учтите интересы потенциальной аудитории, ее местонахождение проведите анализ предпочтений и возможно эти данные станут подсказкой и помогут сделать оптимальный выбор. Определите способ продвижения и миссию своего сайта, старайтесь выбрать доменное имя, которое кратко и емко передавало главный посыл и сразу давало понять пользователю что именно Ваш сайт даст ответ на его запрос.

4 способа использования новых доменных имен для продвижения вашего бизнеса

Эшан Панчоли

Первым шагом к созданию нового бизнеса, особенно онлайн-бизнеса, является приобретение доменного имени. Ваше доменное имя будет отражать вашу идентичность в Интернете и сформирует основу вашего общего имиджа бренда.

По всей вероятности, ваше доменное имя станет первой точкой взаимодействия для клиентов, с которой они смогут составить впечатление о вашем бизнесе и о том, чего они могут ожидать после того, как зайдут на ваш веб-сайт.Вероятно, поэтому маркетологи и гуру брендинга считают доменные имена в высшей степени ценным бизнес-активом.

Это также причина, по которой вам следует выбрать короткое, значимое и запоминающееся доменное имя, соответствующее вашему бренду. Однако шансы найти имя по вашему выбору в традиционных доменах, таких как .com и .net , невелики, учитывая огромное количество веб-сайтов, уже использующих эти домены.

Лучшее решение? Выберите подходящее новое расширение домена, чтобы обозначить веб-сайт вашей компании в Интернете.Например, выберите .store для своего сайта электронной коммерции или выберите домен .tech для своего технологического бизнеса или просто используйте домен .online для своего онлайн-бизнеса.

С новыми доменными именами вы можете легко найти имя по вашему выбору в домене, который подчеркивает характер вашего бизнеса.

Но что вы будете делать, когда приобретете доменное имя по своему выбору?

Как вы используете его для улучшения маркетинга и брендинга?

Что ж, об этом мы и поговорим в этой статье.

1. Создайте надежный веб-сайт

Наиболее очевидное и основное использование вашего доменного имени должно заключаться в размещении вашего веб-сайта. Когда дело доходит до развития вашего бизнеса и его продвижения, ваш веб-сайт работает как ценный инструмент, позволяющий привлечь внимание людей к вашему бизнесу и понять, что вы предлагаете.

Здесь красивое и легко запоминающееся доменное имя может помочь построить ваш бренд и сделать ваш бизнес авторитетным лицом. Умное доменное имя, например www.bodytalk.store сотворит чудеса с вашим брендом электронной коммерции с точки зрения запоминаемости и уникальности.

Длинные, неуклюжие и сложные альтернативы, такие как www.bodytalk-store.com, не только трудно запомнить, но и громоздко набирать. Кроме того, с таким доменным именем сложно завоевать доверие и доверие.

2. Создайте профессиональный (фирменный) адрес электронной почты

Чтобы ваш новый бизнес воспринимался как профессиональное предприятие или к нему относились серьезно, вам нужен профессиональный адрес электронной почты, на котором будет указано название вашего бренда.Например, [email protected] наверняка подойдет вам лучше, чем [email protected].

Адрес электронной почты под брендом компании может придать вам и вашим сотрудникам профессиональный имидж. А в конкурентной среде стартапов и новых предприятий совершенно необходимо выглядеть как профессиональный бренд.

Мало того, фирменный адрес электронной почты — отличный способ продвижения вашего бизнеса. Ваш адрес электронной почты будет напечатан на ваших визитных карточках, упомянут в ваших учетных записях в социальных сетях и предоставлен вами всем, с кем вы встречаетесь профессионально.

Для вашего нового бизнеса обязательно зарегистрируйте доменное имя у регистратора или хостинг-провайдера, который поможет вам создать недорогой профессиональный адрес электронной почты.

3. Создание коротких фирменных ссылок для социальных сетей

Знаете ли вы, что ваше доменное имя также может работать как отличный способ поделиться контентом в социальных сетях? Да, вы можете использовать свое доменное имя в качестве сокращенного URL-адреса для перенаправления трафика с вашего идентификатора Twitter на ваш канал YouTube или с вашего идентификатора Facebook на другие веб-страницы.

Вместо использования сторонних коротких ссылок, таких как ссылки bit.ly, почему бы не использовать свое доменное имя для обозначения URL-адресов, которыми вы делитесь в социальных сетях?

Например, вместо того, чтобы делиться bit.ly или любыми другими общими ссылками на страницы ваших продуктов в социальных сетях, вы можете использовать домен .store для его творческого брендинга.

Вот пример:

• Исходная ссылка: https://www.williamhenry.com/materials/view/material/id/1/
• Укороченная на насадке.ly: https://bit.ly/2Kyn5oM
• Укороченный с использованием фирменного домена .store : http://williamhenry.store/WH-Damascus

Вы также можете использовать этот метод, если продаете в основном на Etsy или любых других торговых площадках.

Есть большая вероятность, что предоставленный вам веб-адрес длинный и не имеет фирменного знака вашего бизнеса. Эти URL-адреса не запоминаются, и они очень затрудняют продвижение вашего веб-сайта для клиентов.

4. Получите органический трафик с помощью доменов с большим количеством ключевых слов

Для любого бизнеса первоочередной задачей должно быть выигрыш в органическом маркетинге.Это включает в себя разработку успешной стратегии SEO и инвестиции в контент-маркетинг. Однако ваше доменное имя также может способствовать созданию сильной стратегии органического маркетинга.

Чтобы выиграть в SEO, ваш бизнес-сайт должен включать правильные ключевые слова и привлекать обратные ссылки с заслуживающих доверия сайтов. Что, если бы мы сказали вам, что ваше доменное имя может помочь вам в этом?

Если веб-сайт вашей компании — www.madeinmexico.store, и если вы постоянно получаете обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов на якорный текст «Сделано в Мексике» и «Магазин в Мексике» снова и снова, это даст поисковым системам положительное указание на подлинность. вашего сайта.

Таким образом, ваш веб-сайт будет привлекать обратные ссылки на ваше доменное имя, которые служат ключевыми словами. Точно так же, если вы используете домен .online, у вашего бизнеса есть шансы получить более высокий рейтинг SEO.

Причина этого в том, что большинство людей ищут компании с суффиксом «онлайн». Однако это зависит от того, как вы называете свой веб-сайт.

Доменное имя, такое как www.gamers.online, отлично подойдет для привлечения обратных ссылок по таким ключевым словам, как «Online Gamers» или «Gamers Online».

Последние мысли

В современном цифровом мире вам необходимо иметь адрес веб-сайта, который выделялся бы среди адресов других компаний. Ваш бизнес не просто конкурирует в своей нише, ваш бизнес-сайт конкурирует с более чем миллиардом других веб-сайтов в Интернете.

Брендовое и значимое доменное имя, которое отражает вашу основную компетенцию и то, кем вы являетесь, может иметь большое значение для продвижения вашего бизнеса и утверждения вас как авторитетного авторитета в своей нише.

Эшан — старший специалист по контент-маркетингу в Radix , реестре, стоящем за некоторыми из самых успешных новых доменных расширений, включая .store и .tech . Вы можете связаться с ним в Twitter и LinkedIn .

Выбор правильного доменного имени для продвижения

Выбор правильного доменного имени:

Маркетинговая перспектива

все, что вам нужно знать о доменных именах

(и некоторые вам не нужно знать, но все равно интересно)

ГЛАВА 3.08
ВЫБОР ПРАВИЛЬНОГО РЕКЛАМНОГО ДОМЕНА

Интернет стал средством маркетинга настолько, что в современной офлайновой рекламе нет ничего необычного в том, чтобы не отображать доменное имя или URL-адрес соответствующего веб-сайта. В то время как многие объявления просто включают доменное имя продукта, бренда или организации (например, nike.com), другие содержат веб-адрес сайта, который был разработан в рамках определенной рекламной акции или кампании. Как и в ряде разделов этой главы, решение о рекламном доменном имени касается гораздо большего, чем сам домен.В этом случае доменное имя является лишь частью рекламной — обычно рекламной — кампании, которая будет иметь стратегический характер и включать в себя другие средства массовой информации (и связанные с ними расходы). Таким образом, это еще один раздел, в котором решение (почти) о доменном имени принимается (почти) за вас, поскольку доменное имя — это просто имя кампании, а кампаниям обычно дается конкретное и уникальное название. Это означает, что было бы необычно найти недоступное нужное доменное имя.Эти заголовки чаще всего представляют собой короткую фразу или термин, поэтому, хотя их доменные имена никогда не будут работать как название компании или бренда, просто зарегистрировать доменное имя заголовка кампании — идеальный вариант. Стоит отметить, что одна из целей рекламной кампании будет заключаться в том, чтобы (потенциального) покупателя запомнить слоган (крылатую фразу) объявления (например, Nike «просто сделай это»). Поэтому ожидать, что эта фраза приведет к созданию веб-сайта при вводе ее в браузер, — не большой прыжок веры.

Если сопоставить доменное имя со слоганом легко, то при выборе слогана следует учитывать доменное имя, которым оно станет — опять же, здесь есть немного курицы и яйца.Есть два важных момента:

1 Выберите фразу, которая не была зарегистрирована в качестве доменного имени. Будьте особенно осторожны, чтобы проверить несколько суффиксов. Вы не хотите запускать слоган кампании для детской игрушки с суффиксом .co.uk только для того, чтобы позже обнаружить, что иностранная компания использовала тот же (или аналогичный) термин для не очень похожего на детей продукта и имеет зарегистрировал .com версию фразы.
2 Убедитесь, что фраза может стать доменом. Следующий список примеров включает в себя «что нравится вашей собаке?» От «Родословной»? Им просто сойдет с рук то, что твоя собака.co.uk, но два апострофа и вопросительный знак должны были отсутствовать без разрешения. Рекламные домены обычно игнорируют дефис, представляя фразу как состоящую из одного слова. Как и в случае с доменами для других целей, использование номеров также проблематично, хотя регистрация полных версий написания и цифр может преодолеть неопределенность.

Вместо того, чтобы пытаться перечислить все нюансы и подробности, которые могут возникнуть при принятии решений о продвижении доменных имен, возможно, лучший способ для меня — это изложить свое мнение о числе, которое я видел за эти годы.Поскольку я живу в Великобритании, все они пришли из кампаний, ориентированных на Европу. Однако, если вы находитесь в другом месте мира, не отчаивайтесь — это концепция, которую я рассматриваю, а не географические последствия. Итак, давайте, в произвольном порядке:

* Давайте начнем с хорошего примера воображаемого доменного имени как части интегрированного коммуникационного микса — того, что было у MG Cars несколько лет назад (когда MG еще существовала!). Они провели кампанию, основанную на результатах тестирования группы энтузиастов MG ZT + 190 на сопоставимой модели BMW.Результаты были очень благоприятными для MG, и они построили рекламную кампанию на основе этой статистики. Доменное имя сайта для кампании? mgbeatsbmw.co.uk. Хороший.

ДОМЕННЫЕ ИМЕНА НА ПРАКТИКЕ: кусающий укусил?

В апреле 2004 года организация «Люди за этичное обращение с животными» (PETA) приняла решение «позаимствовать» использование доменного имени у его владельцев, которые продавали это имя, но не использовали его на веб-сайте. Хорошая идея от РЕТА. Еще лучше, если учесть домен — мясо.com.

* В сентябре 2005 г. компания Procter and Gamble’s Old Spice предприняла агрессивный комплексный рывок, чтобы привлечь мужчин от 18 до 26 лет, запустив рекламную кампанию, поддерживаемую четырьмя интерактивными веб-сайтами с сильным брендом. В одной телевизионной рекламе была показана сексуальная девушка, танцующая в ночном клубе, со слоганом: «Когда ей жарко, это сексуально». Когда тебе жарко, ты воняешь ». Вторая реклама фактически пародировала первую. Слоган остался прежним, но на видео был изображен довольно толстый Лотарио в кожаных брюках, исполняющий то, что он считает сексуальным танцем.Два связанных веб-сайта размещались на сайте whensheshot.com и whenyoustink.com. Полные оценки по выбору доменного имени для них. То же самое и с третьим сайтом — «Music in the Zone», который можно найти на musicinthezone.com. Однако другой сайт Old Spice — Old Spice Racing — был обнаружен на основном домене бренда — oldspice.com. Oldspiceracing.com был зарегистрирован, но кем-то другим, кто воспользовался возможностью разместить на нем рекламный сайт с оплатой за клик. Я бы подумал, что сила юристов P&G могла бы вернуть имя и, таким образом, сохранить последовательность в четырех кампаниях.

* На других сайтах используются фразы, описывающие продукт, а не теги — например, softonyou.com — это веб-сайт отдела маркетинга Nouvelle компании Georgia-Pacific GB Ltd. rolls, большая часть контента направлена ​​на детей и их образование по вопросам окружающей среды. За исключением страницы с подробным описанием текущих рекламных акций, этот сайт не является коммерческим, так почему же коммерческий — и глобальный — домен .com для кампании в Великобритании? Учитывая характер этого сайта, я бы предположил, что он является идеальным кандидатом на расширение.Информация. Как и сам продукт, softonyou.info более бережно относится к пользователю. Сноска к этому: ввод softonyou.co.uk в ваш браузер возвращает «страница не может быть отображена», однако доменное имя было зарегистрировано компанией Georgia-Pacific GB Ltd. Почему бы не сделать его живым и не перенаправить на веб-сайт? Это будет стоить очень мало — вполне возможно, ничего, но любой, кто введет .co.uk в браузер по ошибке, все равно найдет веб-сайт Nouvelle.

* Пожалуй, не стоит удивляться тому, что спит лучше.co.uk — это веб-сайт Horlicks. То, что мы не удивлены, является свидетельством бренда Horlicks — хотя sleepbetter.com возвращает сообщение «не удается найти сервер или ошибка DNS». Возможно, вам приснились эти области?

* Идея использования фраз в качестве доменных имен для описания веб-сайта не ограничивается коммерческими организациями. Например, giveupsmoking.co.uk — это часть усилий Национальной службы здравоохранения Великобритании, направленная на то, чтобы побудить людей бросить курить, а targetingbenefitfraud.gov.uk направлен на выявление читов.Но почему один использует суффикс .gov.uk, а другой — .co.uk? Может быть, еще одна возможность для .info? По крайней мере, суффикс .gov связывает кампанию с правительством и, таким образом, делает ее некоммерческой, тогда как .co.uk в рекламе курения может восприниматься как коммерческая компания, продающая средства от курения. В качестве сноски, возможно, кто-то что-то сказал по этому поводу, поскольку доменное имя впоследствии перенаправляло трафик на smokefree.nhs.uk.

* Сомнительное использование суффиксов продолжается в британской инициативе по поощрению людей узнавать обо всех аспектах наркотиков — «Поговори с Фрэнком».Доменное имя, используемое в телеобъявлениях, — talktofrank.com. Тем не менее, контент сайта повторяется на talktofrank.co.uk (поисковые системы не слишком любезны для этого, они считают это спамом). Проблема вот в чем; Поскольку это сайт из Великобритании, почему бы не использовать адрес .co.uk в офлайн-рекламных акциях? Телевизионная реклама, в которой я видел продвигаемый домен, выглядела как квазигосударственная инициатива, но, учитывая тему, для организаторов, возможно, имеет смысл держаться подальше от суффикса .gov.uk (кампания старается не быть «официальной» ), но .com предназначен для коммерческих организаций США (глобальных). Возможно, домен .org.uk был бы лучшим выбором.

* Среди тех, кто действительно не понимает природы рекламных доменных имен, есть Pedigree, которая рекламировала свой корм для собак с лозунгом «Что твоя собака». Однако, набрав whatsyourdogsthing.co.uk в браузере, вы перейдете на
www.uk.pedigree.com/dogslife/dogthing.asp
— раздел родительского веб-сайта, предназначенный только для участников, посвященный рекламной акции «Что у вашей собаки?».

* Рекламное доменное имя Хагги 5xstretchier.com перенаправлял пользователей на huggiessuper-flex.com. Опять же, почему на 5xstretchier.com нет веб-сайта или даже веб-страницы? Кроме того, это имя проблематично как из-за использования числа (как обсуждалось ранее), так и из-за использования «x» вместо «раз». Тем не менее, кирпичи аплодируют, потому что 5timesstretchier.com, fivetimesstretchier.com и fivexstretchier.com перенаправляют на huggiessuper-flex.com. По крайней мере, за это высшие оценки.

* В Великобритании общий термин для начала владения недвижимостью — «встать на ступеньку лестницы собственности», поэтому доменное имя footontheladder.com был хорошим выбором для радиорекламы Mortgage Point Ltd, продвигающей 100% -ную ипотеку для новых покупателей жилья. Хотя опять же, почему глобальный .com?

* В рамках кампании «Making Britain Healthier», проводимой группой частных больниц и медицинских страховых компаний, использовался домен makebritainhealthier.com. Хотя доменное имя может указывать на альтруистический веб-сайт о еде и упражнениях, на самом деле этот веб-сайт является рекламой услуг, предлагаемых спонсорами. Однако мы должны отдать им должное (маркетинговое).Если бы я искал совет по здоровью и это доменное имя появилось в верхней части страницы результатов поисковой системы, у меня возникло бы искушение нажать на него. Нужно ли мне также добавлять, что .com для доменного имени с «Британией» в нем сомнительно — возможно, .com воспринимался как менее коммерческий, чем .co.uk?

* Веб-сайт food.gov.uk является веб-сайтом Агентства по пищевым стандартам (содержание больше похоже на то, что вы, возможно, ожидали найти на сайте makebritainhealthier.com). Поскольку имена .gov.uk доступны только правительственным ведомствам, общие слова [на.gov.uk suffix] широко доступны для рекламных акций, спонсируемых государством. Это хорошее использование этой доступности.

* Эта рекламная кампания дезодоранта Lynx показала, что использование указанного антиперспиранта сделало мужчину более привлекательным для женщин, чем, помимо прочего, Бен Аффлек. Отсюда слоган «распыляйте больше, получайте больше» и доменное имя spraymoregetmore.co.uk. На сайте были размещены видеоклипы с рекламой, в том числе слишком непристойной для показа на телевидении в прайм-тайм — отличный пример того, как веб-сайты можно использовать в качестве неотъемлемого элемента любой стратегии построения бренда.

* На доменном имени gotabitnoodles.com был размещен забавный сайт, который отражал столь же необычный характер телерекламы Peperami Noodles. В этом случае фактическое доменное имя является нелепым просто потому, что оно несет бессмысленное название кампании.

* Кампания розничного продавца мебели IKEA была нацелена на «поощрение лучшего баланса между жизнью на работе и жизнью дома». Как и в случае с другими кампаниями этого розничного продавца, все это было поставлено с твердым намерением, так как его веб-сайт опирался на внешнюю работу.co.uk.

* Чтобы повторно запустить шампунь Head & Shoulders на новый рынок, компания P&G включила в кампанию игрока НФЛ Троя Поламалу и связанный с ним веб-сайт troytacklesmore.com, но по причинам, известным только им самим, домен был перенаправлен на
headandshoulders.com /en_US/troytacklesmore/default.jsp
Harrumph.

* Нет больших проблем с концепцией разработки веб-сайта для усиления продвижения с лозунгом «еда заслуживает лучшего», на этот раз от Knorr (часть Unilever Bestfoods UK Ltd), но доменное имя food заслуживает лучшего.com выглядит странно с двойным «o», за которым следует двойное «d» — мне пришлось перепроверить после того, как я напечатал его на этой странице! На первый взгляд, там даже написано: «Еда подана лучше». Это один из примеров, когда — как лицо, занимающееся доменным именем — я мог поставить под сомнение лозунг с самого начала его концепции, когда могла быть придумана альтернативная фраза. Обратите внимание, что я обращаюсь к проблеме доменных имен, которые кажутся читаемыми иначе, чем то, что они на самом деле представлены в главе 4.02).

* Другой пример слогана, для которого нет галочки в поле имени домена, — 0 для 10.co.uk от Barclaycard. Это доменное имя использовалось как часть предложения по кредитной карте «нулевой процент на 10 месяцев». Помните, что я уже говорил о числах? Ну, ноль добавляет еще одно измерение, поскольку в нем есть другие термины для описания числа. Домен 0for10.co.uk работал, но ни один из следующих не работал: Ofor10.co.uk, 0forten.co.uk, zerofor10.co.uk, zeroforten.co.uk, naughtfor10.co.uk, naughtforten.co.uk . Акционеры Barclays, должно быть, были счастливы сэкономить около 60 фунтов стерлингов.

* Этот немного отличается тем, что главный веб-сайт организации находится на рекламном доменном имени. Сайт lovethegarden.com, показываемый в телевизионной рекламе их продуктов, является доменным именем британского веб-сайта компании Scotts Miracle-Gro. Сайт предлагает советы садоводам и выглядит как сайт портального типа, спонсируемый компанией, а не ее домашняя страница (на каждой странице есть логотипы и ссылки на информацию об основных продуктах компании). Раздача предоставляется по контактному адресу электронной почты — consumerrenquiries @ scotts.com. Scotts является материнской компанией, а scotts.com — североамериканским веб-сайтом. Интересно, что он также представлен в портальном стиле, на этот раз для ухода за травой и газонами.

* Я добавляю энергетический напиток Lucazade на сайт goabitlara.co.uk и на сайт shakeyourtictacs.co.uk от Tic Tac из мяты дыхания, потому что они были одними из первых рекламных объявлений, в которых лозунг рекламной акции использовался в качестве доменного имени. Оба работали хорошо, поскольку реклама была юмористической, равно как и слоганы и доменные имена. К сожалению, оба URL-адреса теперь возвращают сообщение «Сервер не найден» — что за упущенная возможность продолжить продвижение.По крайней мере, они должны были сохранить домен в действии и перенаправить его на основной сайт бренда.

* Вот один, от которого мне пришлось отказаться. Этот домен был в телеобъявлении, но я не особо смотрел, я просто уловил смещение объявления — и не совсем четко расслышал URL. Я записал то, что, по моему мнению, было доменным именем, в основном на основе термина, использованного в рекламе, который, как я думал, был «meatelicious.com». Тем не менее, я перепробовал все варианты написания этой фразы, в которой использовалось сочетание мяса и вкусного.Теперь, возможно, я веду себя глупо, возможно, я пропустил или просто потерял сюжет. Но, и это большое «но», я так и не нашел этот сайт. Так кто же проигравший — я или рекламодатель? Мораль такова: если доменное имя неочевидно, люди не найдут веб-сайт.

Вы заметите, что я составлял этот список на протяжении нескольких лет. Поскольку большинство из них связаны с рекламной кампанией, имеющей ограниченные временные рамки, возникает вопрос, что делать с доменом после завершения кампании (кто знает, где домен может быть отмечен, сайт добавлен в закладки или указан в поисковой системе. ?).Я не буду вдаваться в подробности, так как проблема больше в маркетинге, чем в доменном имени, но, как интернет-маркетолог, я бы сказал, что у вас есть три варианта:

1 Разместите целевую страницу, которая объясняет первоначальную цель сайта и добавляет ссылки на другие веб-страницы организации
2 Перенаправьте домен на ваш основной сайт — или другие аналогичные рекламные акции, возможно, через целевую страницу
3 Если сайт носит информационный характер, переписать контент так, чтобы он был «вневременным», а не быть непосредственно связанным с рекламной кампанией.

Однако, если вы цените свой бренд, следующие варианты НЕ являются:

* Просто оставьте сайт как есть — с устаревшим маркетинговым сообщением
* Удалите сайт, оставив сообщение 404 «ушел»
* Пусть доменное имя утратит силу, позволяя владельцу домена создать сайт и таким образом получить выгоду от вашей кампании.

Также стоит добавить в качестве постскриптума к этому разделу, что концепция рекламных доменных имен не является общепринятой в маркетинговом сообществе. Их оппоненты выдвигают аргумент, который я предлагал в предыдущем разделе, посвященном доменам компании, а именно: наличие разных организационных и рекламных областей разделяет маркетинговые усилия.Это может означать разделение лояльности к бренду и увеличение затрат. Однако я бы сказал, что в случае рекламных доменов опытный маркетолог может фактически удвоить охват рекламируемого продукта, поскольку зритель может выйти в Интернет и искать продукт по названию или по слогану объявления. Это должно — если маркетинг кампании полностью интегрирован — привести к тому, что рекламное сообщение достигнет потенциального клиента, по какому-либо маршруту, по которому они следуют.

Перейти к следующий раздел, вернуться на страницу содержания

Авторское право принадлежит Алану Чарльзуорту, 2009 г.Все права защищены.

Международный стандартный номер книги: 978-1-4452-0538-0
Никакая часть этой публикации не может быть воспроизведена, сохранена в поисковой системе или передана в любой форме или любыми средствами электронными, механическими, с помощью фотокопирования, записи или иным образом без предварительное разрешение автора.
Уведомление
Мы приложили все усилия, чтобы сделать эту книгу как можно более полной и точной, но никаких гарантий или пригодности не подразумевается. Информация предоставляется на условиях «как есть».Автор не несет ответственности за какие-либо травмы и / или ущерб людям или имуществу в связи с ответственностью за продукцию, небрежностью или иным образом, или в результате любого использования или действия любых методов, продуктов, инструкций или идей, содержащихся в данном материале.

EMD против брендированных доменов: какое лучшее решение?

Когда вы впервые начинаете выстраивать маркетинговую стратегию своей компании и ее присутствие в Интернете, необходимо принять множество важных решений, и выбор названия вашего веб-сайта является одним из самых важных.Поскольку это, вероятно, первое впечатление о вашем бренде, с которым столкнутся клиенты, доменное имя так же важно для успеха вашего бизнеса, как и само название вашей компании. Но решение во многом зависит от того, какой домен с точным соответствием (EMD) или брендированный домен лучше всего подходит для вашего бизнеса.

При выборе доменного имени необходимо учитывать несколько факторов. С одной стороны, очень важно принимать во внимание такие технические элементы, как SEO и алгоритмы Google.В то же время важны привлекательность, оригинальность и влияние вашего бренда.

Раньше домены с точным соответствием были единственным выходом. Ключевые слова в доменном имени, соответствующие поисковым запросам, обеспечивали значительный объем трафика на веб-сайт. Однако эта практика прекратилась в сентябре 2012 года с выпуском Google EMD Update. Некачественные веб-сайты с EMD перестали приносить пользу, а остальным пришлось адаптироваться к новой реальности.

Изображение через Moz

С тех пор наметилась четкая тенденция к тому, что брендированные домены становятся нормой.По мере того как все больше и больше компаний осознают силу брендинга, они вкладывают все больше средств в то, чтобы сделать свои имена узнаваемыми, ссылаясь на свои услуги или продукты.

Поскольку простая оптимизация по ключевым словам постепенно устарела, EMD могут работать для вас лучше всего. Но выбор между EMD и брендированными доменами полностью зависит от ваших конкретных маркетинговых целей. Итак, давайте углубимся в различные варианты, которые вы можете рассмотреть для своего доменного имени.

Почему работали домены с точным соответствием?

Изображение через домен Sherpa

Во-первых, что представляет собой домен точного соответствия? EMD обычно включают одно или два слова, которые обозначают продукт или услугу, которые предлагает компания.Такая оптимизация ключевых слов делает доменное имя очень релевантным, поскольку клиенты могут сразу определить, подходит ли конкретный веб-сайт к тому, что они ищут.

Преимущества EMD включают лучшее соответствие ссылок якорного текста, более высокий рейтинг кликов (CTR) поисковой системы и более высокий CTR AdWords. С другой стороны, EMD можно рассматривать как спам, и их часто бывает трудно получить. Кроме того, они могут ввести в заблуждение бренд из-за общих коммерческих ключевых слов.

Изображение через Moz

Способ ранжирования веб-сайтов поисковыми системами на основе их доменных имен постоянно меняется.До 2012 года веб-сайта с несколькими страницами и EMD было достаточно для ранжирования на первых страницах Google. Так что же изменилось? Можно сказать, что это была эпоха SEO-ориентированных стратегий, поскольку большинство веб-сайтов уделяли меньше внимания предоставлению пользователям полезной информации и приятному опыту, а больше заботились о привлечении как можно большего количества трафика.

Сегодня, однако, клиенты стали намного более технически подкованными и, следовательно, более требовательными к тому, что, по их ожиданиям, компании будут предлагать им в Интернете.Сайты, рассылающие спам, не представляющие реальной ценности, просто не работают, и поисковые системы приложили немало усилий, чтобы наказать их или полностью удалить. Единственный способ получить выгоду от EMD в этом контексте — это если веб-сайты предлагают высококачественный контент и, следовательно, реальную ценность для своих пользователей.

Как EMD (и PMD) могут по-прежнему работать

Изображение из Search Marketing Standard

Хотя EMD потеряли большую часть своей силы и привлекательности, они по-прежнему остаются жизнеспособным вариантом, когда вы выбираете правильное доменное имя.Или вы можете пойти на компромисс с именем, которое имеет характеристики, аналогичные EMD, но ближе к фирменному домену: домен с частичным соответствием (PMD).

PMD содержат одно важное ключевое слово, за которым следует броское слово или фраза. Вместе эти два элемента составляют более привлекательное доменное имя, чем EMD. Другие плюсы PMD включают высокий рейтинг кликов благодаря релевантному ключевому слову и качественные анкорные тексты обратных ссылок.

Тем не менее, как и в случае с EMD, домены с частичным соответствием ассоциируются с некачественным контентом и распространением спама, поэтому Google принял меры для выявления ненадлежащего использования PMD, а также для регулирования наполнения ключевыми словами.Кроме того, PMD могут ограничить ваши усилия по брендингу. Если ваш бизнес работает в различных рыночных нишах, включение определенного ключевого слова в ваше доменное имя означает, что вам может потребоваться пересмотреть весь свой веб-сайт, чтобы отразить всю вашу деловую активность.

Сильные и слабые стороны брендированных доменов

Теперь давайте сосредоточимся на брендированных доменах, которые не содержат ключевых слов, связанных с вашими продуктами или услугами, а полагаются на популярность вашего бренда. Поскольку брендированные домены легко узнаваемы (и их легко получить), они отлично подходят для повышения вашей узнаваемости и позволяют разнообразить свою деятельность без ребрендинга.Кроме того, с брендированным доменом меньше шансов столкнуться с штрафом за текст привязки.

Изображение через Big Commerce

Несмотря на все положительные моменты, брендовые доменные имена имеют и недостатки. Самая большая проблема заключается в том, что для установления доверия к вашему сайту у Google требуется больше времени и усилий. Из-за этого CTR может быть ниже, чем у EMD или PMD, а это значит, что вам, вероятно, придется тратить больше на рекламу.

Ваше доменное имя зависит от ваших целей

Очевидно, что нет однозначного ответа на вопрос, является ли домен EMD, PMD или брендированный домен лучшим вариантом для вашего бизнеса.У каждого есть свои плюсы и минусы, но в конечном итоге ваш выбор должен основываться на конкретных целях вашей компании.

Если вы хотите получить больше информации, домены с точным или частичным соответствием могут быть разумным вариантом. Использование релевантных ключевых слов может привести к значительному увеличению трафика и облегчить узнаваемость ваших продуктов, особенно если у вас нет большого бюджета на рекламу и брендинг.

Хотя использование EMD или PMD не обязательно является распространением спама с точки зрения SEO, оно также не дает таких результатов, как раньше.По-прежнему можно разработать веб-сайт с высоким рейтингом, если в вашем доменном имени есть одно или несколько ключевых слов, при условии, что вы будете осторожны, чтобы не злоупотреблять ими.

Изображение предоставлено Shout Me Loud

Однако брендированные домены — отличная альтернатива, если вы сосредоточены на создании имиджа своего бренда. Фирменные имена особенно полезны, если:

• Вы предлагаете несколько услуг
• Вы работаете в широкой отрасли
• У вас есть веб-сайт, который претерпевает постоянные изменения (например, Amazon или Twitter)

Хотя требуется больше усилий и времени, чтобы получить Если брендовый домен запущен и работает, отдача от него больше в долгосрочной перспективе — плюс не забывайте, что Google любит бренды.

Будущее доменных имен

Сегодня наиболее распространенными вариантами доменных имен являются домены с именами и домены с частичным соответствием. Хотя поисковая оптимизация по-прежнему играет важную роль в эффективности веб-сайта, брендинг стал ведущей силой в определении успеха компании в Интернете и офлайн.

Почему брендинг настолько силен? Потому что это отличает ваши продукты и услуги от конкурентов. Привлекательный бренд создает эмоциональные связи, чтобы людям было легче рассказывать о том, что они делают.То же самое и с именами брендированных доменов: они не выглядят спамом и намного лучше запоминаются, чем общие имена на основе ключевых слов.

Фирменные домены кажутся будущим доменных имен — не только потому, что они могут поддержать вашу стратегию SEO, но и потому, что они легко узнаваемы и запоминаются. Доменные имена также должны быть актуальными, краткими, уникальными и удобными для написания. Независимо от того, выберете ли вы слово-портмоне или создадите совершенно новое слово, всегда поощряется творческий подход и эмоциональная привлекательность.

Домены с точным соответствием и брендированные домены потенциально могут помочь вашему бизнесу запустить успешный веб-сайт. Однако брендинг широко признан в качестве предпочтительного подхода, поскольку он больше учитывает интересы людей, чем простой метод на основе ключевых слов.

В конечном счете, самое важное, что нужно иметь в виду, — это то, что тип доменного имени, который вы выбираете, во многом зависит от ваших маркетинговых и бизнес-целей. Независимо от того, на чем вы остановитесь, помните, что и поисковые системы, и клиенты ценят качественный образовательный контент, а не простую техническую оптимизацию.

Об авторе

Александр Кеслер — опытный предприниматель с практическим опытом традиционного и цифрового маркетинга. Он является основателем и президентом inSegment, бостонского агентства цифрового маркетинга с полным спектром услуг.

.com или .org какое расширение домена лучше

Что лучше — .com или .org?

Понимание различных доменных расширений может быть немного сложным. Было время, когда получение .org означало, что у вас была настоящая организация, но сегодня любой может получить этот тип доменного имени.

Когда дело доходит до .com и .org, существует множество философских школ. Выбранное вами расширение домена действительно имеет значение, особенно в некоторых отраслях. Вот основные различия между доменными именами .com и .org.

.com и .org, различия

.com Расширение домена

Из всех расширений доменных имен .com является наиболее популярным и узнаваемым. Это расширение домена, используемое большинством людей по умолчанию, что делает его лучшим выбором для офлайн-маркетинга, такого как рекламные щиты, печатная реклама и другие типы офлайн-рекламных акций.

Расширение домена .org

Расширение домена .org чаще всего ассоциируется с некоммерческими организациями. Это означает, что если вы выберете этот тип расширения домена для своего бизнеса, вы можете столкнуться с проблемой, когда некоторые посетители будут думать, что вы некоммерческая организация.

Что касается SEO, между доменами .com и .org нет большой разницы. Фактически, многие эксперты считают, что любое расширение домена будет работать для целей SEO. Однако восприятие отличается от одного расширения доменного имени к другому.

Восприятие между расширением домена .com и .org является основным различием. Большинство людей по-прежнему воспринимают .org как организацию, а .com как бизнес. Помимо этой разницы, единственное отличие — небольшая разница в цене.

.com против .org — какой из них наиболее популярен?

Из всех доменных расширений .com превосходит их все по популярности. Он первым стал популярным и с самого начала остается на вершине. Многие владельцы бизнеса не будут покупать ничего, кроме.com домен.

Однако рекомендуется, если у вас есть бизнес или вы хотите использовать собственное имя для домена, купить все доступные расширения. Это поможет вам избежать проблем с товарными знаками и конкурентами.

Поисковая оптимизация

Как указывалось ранее, расширение домена не имеет большого значения для целей SEO. Однако многие до сих пор считают, что .com и .org превосходят другие доменные расширения, такие как .info и .us. Исследования не могут доказать этого, и существует множество различных теорий.

Доверие и авторитет

Поскольку .com и .org являются двумя из самых популярных и наиболее узнаваемых доменных расширений, у вас не будет проблем с доверием ни к одному из них. Однако выбор домена без одного из этих двух или без расширения .net может вызвать проблемы с доверием.

Расширения доменов .info и .biz часто ассоциируются со спамом и мошенничеством. Это не означает, что вы не можете заслужить доверие с этими расширениями домена, но .com или .org с самого начала обеспечат большее доверие.

Какое расширение домена выбрать?

Если вы сузили его до доменных расширений .com или .org, вы, возможно, изо всех сил пытаетесь выбрать правильный домен, но из двух это действительно не имеет большого значения. Это зависит от того, какой тип компании или организации будет представлять домен.

Тем, кто начинает онлайн-бизнес или получает свое личное имя в качестве домена, следует выбрать расширение .com. Это лучше всего работает для уже существующих компаний, новых компаний, блогов, партнерского маркетинга и любых других типов веб-сайтов.

Однако, если вы планируете создать некоммерческую или любую другую организацию, расширение домена .org имеет наибольший смысл. Это позволит членам организации и посторонним легко распознать ваш веб-сайт как организацию.

Получите свое доменное имя и хостинг от ITX Design

Независимо от того, какой из .com или .org вы выберете, вам понадобится хостинг. С ITX Design вы получаете лучший хостинг в отрасли по цене от 4,95 долларов в месяц.Если вам нужен общий, VPS или выделенный хостинг, мы можем помочь.

В ITX Design вы получаете хостинг на лучших и самых быстрых серверах. Мы также предоставляем круглосуточную техническую поддержку без выходных, гарантию безотказной работы 99,999% и гарантию возврата денег. Независимо от того, начинаете ли вы новый бизнес или новую организацию, наша команда экспертов готова помочь.

Если у вас есть какие-либо вопросы о нашем хостинге или о доменных именах, свяжитесь с нашей службой поддержки сегодня для получения ответов.

Дизайн веб-сайтов, веб-хостинг для бизнеса, продвижение веб-сайтов и регистрация доменных имен от Houston Web Design Company

Если у вас есть какие-либо вопросы или вы хотите получить дополнительную информацию об услугах, описанных здесь, позвоните по номеру 1.800.838.2203, или отправьте информационный запрос здесь.

Веб-дизайн для малого бизнеса

Профессиональный дизайн веб-сайта для малого бизнеса дает множество преимуществ, включая улучшенный макет и функциональность, технические знания и рекомендации, а также экономию времени. Если вы планируете пойти по этому пути, просмотрите наши услуги по индивидуальному веб-дизайну и услуги по обслуживанию веб-сайтов. Если ваша компания представляет собой малый бизнес с ограниченным бюджетом или вы просто упорный мастер, занимающийся своими делами, наша служба Site Builder, которая позволяет вам создавать бизнес-сайт самостоятельно, может стать хорошей альтернативой индивидуальному дизайну. .

Хостинг бизнес-сайтов

Хостинг веб-сайтов — это услуга, которая обеспечивает хранение и подключение, необходимые для веб-сайта, электронной почты и / или баз данных в Интернете. Если мы разрабатываем ваш сайт для вас или если вы приобретаете программное обеспечение для веб-дизайна для создания веб-сайта для малого бизнеса, такое как Microsoft ® FrontPage, Macromedia ® Dreamweaver или NetObjects Fusion, вам понадобится базовый план веб-хостинга для хранить файлы вашего веб-сайта в Интернете.Надежный веб-хостинг — это основа успешного сайта. Некоторые из наиболее важных факторов при выборе хоста для малого бизнеса — это серверы хоста, центр обработки данных и сеть.

Наши серверы — это высокопроизводительные веб-серверы на базе Linux, разработанные с нуля с учетом требований малого бизнеса. Центр обработки данных, в котором расположены серверы, имеет избыточное подключение к нескольким сетевым провайдерам, усовершенствованные системы пожаротушения и дизельные генераторы, способные независимо поддерживать работу серверов более недели.Комбинация серверной платформы Linux и современного центра обработки данных превращается в наиболее стабильную среду, доступную для вашего веб-сайта малого бизнеса, учетных записей электронной почты и баз данных.

Регистрация доменного имени

Доменное имя — это уникальное имя, которое идентифицирует Интернет-сайт. Например, «abcnews.com», «cnn.com» и «msnbc.com» — это доменные имена. Каждый веб-сайт, на котором вы когда-либо были, и каждое электронное письмо, которое вы когда-либо составляли, использовали доменное имя в своем адресе.Люди регистрируют доменные имена, чтобы претендовать на определенное имя — будь то по служебным или личным причинам. После регистрации доменного имени на лицо или компанию этот регистрант сохраняет за собой право использовать доменное имя исключительно до тех пор, пока он продолжает платить ежегодную плату за продление.

Вы можете приобрести доменное имя и обновить существующие доменные имена через этот веб-сайт. Если вы просто планируете зарезервировать свое имя для будущего использования в своем малом бизнесе или если вы планируете самостоятельно разработать свой сайт для малого бизнеса и еще не зарегистрировали доменное имя, это должно быть вашим первым шагом.

Продвижение веб-сайта

Если ваша целевая аудитория не знает о вашем веб-сайте, это просто набор бессмысленных файлов в киберпространстве. С другой стороны, если ваш сайт указан в поисковых системах и хорошо ранжируется по целевым ключевым словам, ваш сайт может быть одним из самых ценных активов вашего малого бизнеса. Продвижение веб-сайта предоставляется либо как интегрированная услуга с определенными пакетами веб-дизайна, либо как отдельная услуга для существующих веб-сайтов.

3 причины, по которым ваш бренд должен отказаться от Dot-Com

Предсказал ли Saturday Night Live будущее Интернета в 1999 году? Кто-то может сказать, что это так, в рекламном ролике, в котором Крис Парнелл выражает уровень доверия, которое он испытывает к «Диллону / Эдвардсу», фиктивной инвестиционной компании, вынужденной использовать нелепое доменное имя, потому что она слишком долго ждала выхода в Интернет. Это доменное имя? «Клоун Penis Dot Fart».

Почему эта пародия была такой смешной? Потому что клоунпенис.fart — ужасное доменное имя для инвестиционной компании (и для большинства компаний). В своей пародийной рекламе SNL натолкнулась на нечто весьма серьезное: доменные имена имеют значение. Но что особенно актуально в пародии на SNL, так это использование доменного расширения «точка-пердун» — и не только из-за его комедийного значения. SNL, намеревались они этого или нет, предсказали трансформацию, происходящую сейчас в Интернете, получившую название «некоммерческой революции».

Что такое некоммерческое сотрудничество и что оно означает для бизнеса?

С 1999 года бесчисленное количество компаний раскупили одни из лучших доменных имен с обычными подозреваемыми доменами dot-com (.com) и dot-net (.net). Это вынудило некоторые компании бороться за утешительный веб-адрес, который может показаться разумным решением на бумаге, но в итоге оказывается длинным, громоздким, трудным для произнесения или написания и невозможным для печати на визитных карточках.

К счастью, там, где раньше было мало онлайн-именования (как высмеивают SNL), теперь доступно более 1000 новых вариантов. Хотя точка-пердун по-прежнему не является допустимым вариантом домена, такие варианты, как точка-агентство (.agency), точка-юридическая (.legal) и dot-media (.media).

Эти новые опции облегчают мертвую хватку интернет-инвентаря, с которой сталкиваются компании, которые ищут идеальный адрес веб-сайта, но обнаруживают, что он уже занят. Это не только последнее средство — они являются основным выбором для таких крупных компаний, как Amazon и Google, и таких небольших, как ваша местная компания, занимающаяся питанием для мамы и поп-семьи.

Владельцы веб-сайтов предпочитают некоммерческие домены, потому что они значимые, запоминающиеся, доступные для поиска и доступные.

Если бы Dillon / Edwards Investments были сегодня реальным бизнесом, они могли бы претендовать на DillonEdwards.investments. Намного лучше, чем clownpenis.fart, правда?

Похороненная под юмором, SNL намного опередила свое время в размышлениях об альтернативах доткомам. Сегодня миллионы компаний, брендов и частных лиц отказываются от своих доменных имен dot-com в пользу более творческих, описательных доменов. Было зарегистрировано более 25 миллионов доменных имен not-com, и каждый день регистрируется около 10 000 новых — по одному каждые 10 секунд.

Несмотря на то, что в смеси есть несколько забавных расширений доменных имен — dot-fail (.fail) и dot-wtf (.wtf), большинство компаний, отказывающихся от dot-com, делают это в пользу имен, которые лучше подходят для их бизнеса. чем общий URL. Это нововведение в области именования доменов, по словам одного эксперта по брендингу, может поставить компании на первое место в списке, когда речь идет о том, чтобы их запомнили потенциальные клиенты и клиенты.

«Если фразу легко произносить и писать по буквам, она может быть такой же запоминающейся или более запоминающейся, чем односложные имена», — говорит Маргарет Вольфсон, основатель и креативный директор River + Wolf, фирмы по устному и визуальному брендингу. в Нью-Йорке.Она добавляет, что это применимо и к доменным именам, и рекомендует использовать последнее слово фразы вместо dot-com (.com), когда и если это возможно.

«Два отличных примера названий фраз из трех слов, использующих некоммерческий подход, включают electricfor.life и mapyour.city, — говорит Вольфсон. « Использование последнего слова делает имя более удобным для набора текста пальцами, что является важным фактором, который необходимо учитывать в современном мире цифровых медиа . Лично я предпочитаю набирать electricfor.life, чем electricforlife.com. »

Что делать, если у меня уже есть понравившееся доменное имя?

Несмотря на то, что есть много веских причин отказаться от расширения вашего доменного имени в пользу более яркого выбора, который расскажет миру, кто вы и что вы делаете, есть также несколько способов использовать свое не -com рядом с сайтом, которым вы пользовались последние 10, 15 или 20 лет. В дополнение к их широкой доступности, вот некоторые дополнительные преимущества использования доменного имени not-com.

Они значимы

Хорошие доменные имена лаконичны и информативны, не оставляя ничего для воображения о том, кто вы и чем занимается ваша компания.

Когда Атилла Векони решил воспользоваться своим 15-летним опытом в онлайн-маркетинге и в 2015 году основать собственную фирму цифрового маркетинга, он знал, что доменное имя будет иметь решающее значение. Он хотел чего-то короткого, яркого и запоминающегося — чего-то, что помогло бы ему привлечь потенциальных клиентов и внедрить инновационный брендинг. Векони знал, что URL-адрес dot-com (.com) не для него, поскольку доступные варианты, такие как icondigitalsolutionsaz.com или iconmarketingarizona.com, не отражали то, что он хотел.

Вместо этого он выбрал этот краткий URL: значок.цифровой. Это говорит нам гораздо больше о его бизнесе — фирме цифрового маркетинга — в гораздо меньшем количестве символов, и я уверен, что на его визитной карточке это выглядит намного быстрее.

Они запоминаются

Значимые имена по своей природе уникальны и информативны, поэтому их гораздо легче запомнить потенциальному клиенту или покупателю. В наши дни ваше доменное имя — это ваша цифровая визитная карточка , и у вас есть только один шанс произвести впечатление. Посмотрите на эти домены: soul.camp, driftaway.кофе, рено.флорист, цест.маркетинг. Все они скатываются с языка, и будет почти невозможно ошибиться в написании, если вы рассказываете кому-то, как посетить вас в Интернете.

Они доступны для поиска

Хотите, чтобы потенциальные клиенты нашли их в поиске Google? Джон Мюллер, аналитик трендов Google для веб-мастеров, предложил следующий совет: «Когда у нас есть два URL с одинаковым содержанием, и мы пытаемся выбрать один для отображения в результатах поиска, мы выберем более короткий… это не так. Это не значит, что это фактор ранжирования, но это означает, что если у нас есть два URL-адреса, один из которых действительно короткий и приятный, а другой имеет этот длинный параметр, прикрепленный к нему, и мы знаем, что они показывают точно такой же контент, мы » Попробую подобрать более короткий.

Google также является сторонником вариантов доменов not-com, заявив, что компании и бренды не должны беспокоиться о том, что эти новые домены будут обрабатываться иначе, чем dot-com (.com) и dot- org (.org) и тому подобное. Фактически, доменное имя с большим количеством ключевых слов, которое описывает, кто вы и чем вы занимаетесь, может увеличить ваши шансы на то, что вас найдут.

[contextly_auto_sidebar]

Но мне все еще нравится мое доменное имя!

Наряду с компаниями, которые захватывают доменные имена некоммерческих компаний для использования вместо dot-com или dot-net, есть бренды, у которых есть творческие идеи для своих доменных имен.

Amazon — отличный пример компании, которая активно идет на волне «некоммерческой деятельности». Его домашняя страница остается amazon.com, но если вы введете в браузере amazon.watch, amazon.football, amazon.shoes, amazon.clothing и т. Д., Вы будете перенаправлены на соответствующую страницу Amazon. Это гений SEO. Другие бренды последовали их примеру, например, магазин элитной обуви Jimmy Choo с его choo.boutique и Calvin Klein с calvinklein.shopping.

Компании, включая Amazon, также запускают веб-сайты в рекламных маркетинговых целях на своих некоммерческих доменных именах.Amazon использует aws.training для своих программ обучения и обучения Amazon Web Services, а Pedigree и Cesar’s начали сотрудничество в начале этого года на Mixmania.dog. Under Armour использует FastTwitch.training для своей программы фитнес-тренеров под частной торговой маркой, а бесчисленное множество других использовали расширения доменных имен, такие как dot-life (.life), dot-today (.today) и сотни других, чтобы занять цифровую нишу. .

Может ли некоммерческое доменное имя идеально подходить для вашего бизнеса?

Follow Name.Кухня в Facebook и Twitter — больше вдохновляющих историй о некоммерческом бизнесе.

Получите больше подобного контента, а также САМОЕ ЛУЧШЕЕ маркетинговое образование, совершенно бесплатно. Получите нашу полную рассылку новостей по электронной почте.

Как использовать несколько доменов в вашей стратегии контент-маркетинга

Использование нескольких доменов в вашей стратегии контент-маркетинга может быть отличным способом поддержать или даже начать новые кампании. А поскольку на рынке доступно несколько регистраторов доменов, невероятно легко выбрать и купить новое доменное имя или два для вашего бизнеса.

Итак, как именно контент-маркетологи могут использовать разные доменные имена и веб-сайты в своей общей стратегии? А как начать? Давайте погрузимся и ответим на эти вопросы.

4 способа, которыми маркетологи могут использовать несколько доменов в своем контент-маркетинге

Вам нужны идеи о том, как можно эффективно включить несколько доменов и веб-сайтов в свою стратегию контент-маркетинга? Вот несколько идей и несколько примеров.

Evergreen Content Hub для определенного бренда или товарных ниш

Дэн Фрайс из Blue Tree говорит: «Большая часть контент-маркетинга сейчас направлена ​​на создание вечнозеленого контента — сообщений в блогах и видео, которые выдерживают испытание временем.Поэтому логично, что контент-центр в рамках вашего бренда или продуктовой ниши — популярный способ использования нового доменного имени ».

Например, если у многонациональной компании есть ряд продуктов и услуг, они могут создать центр контента для каждой из этих категорий продуктов с вечнозеленым контентом, таким как сообщения в блогах и видео, посвященные этой конкретной нише. Или, если их продукты и услуги уже вписываются в определенную нишу, они создадут концентратор контента в этой нише.

Взгляните на журнал Woolly Magazine, созданный самопровозглашенной «компанией по производству сна» Casper.Основными продуктами Casper являются матрасы и постельные принадлежности, поэтому вы можете понять, почему цифровой журнал о благополучии, сне и комфорте вписывается в их контент-стратегию.

Микросайт для конкретной маркетинговой кампании

Пожалуй, одним из самых популярных способов использования доменных имен в контент-маркетинге для компаний является использование микросайтов для конкретных кампаний.

У

Content Marketing Institute есть лучшее объяснение того, что такое микросайт, из всех, что мы когда-либо видели:

«Микросайт концентрируется на узкой теме или проблеме, предлагая богатый контент, разработанный самим спонсирующим брендом.Правильно оформленный микросайт создает место для встреч, которое позиционирует бренд как активного члена сообщества ».

Будет ли смешиваться? Это уникальный тому пример. Это маркетинговая кампания BlendTec. Они создали микросайт, вдохновленный интернет-тенденцией тестирования, будут ли несколько предметов домашнего обихода плавать, смываться и — да — смешиваться.

Этот микросайт посвящен всему, что могут смешивать потребители (и их обученные каскадеры). Бренд отмечает, какие видеоролики нельзя пробовать дома, и при этом ловко призывает зрителей попробовать домашние видеоролики, содержащие рецепты смузи, сока и коктейлей, которые они могут приготовить с помощью своих блендеров.

Фирменные короткие ссылки

Еще один способ использования нового доменного имени в маркетинговых целях — создание коротких брендированных ссылок. Несколько крупных брендов уже применяют эту тактику в своем маркетинге, включая Amazon, PlayStation, Disney и другие.

Одним из преимуществ использования брендированных коротких ссылок является использование сокращенных URL-адресов на платформах, которые могут иметь ограничения на количество символов в сообщении. Фирменные короткие ссылки в целом просто выглядят более профессионально и могут помочь обеспечить единый опыт взаимодействия с брендом везде, где пользователи находят вас.

Перенаправление

И последнее, но не менее важное: для перенаправления можно использовать несколько доменных имен. Для этого может быть несколько вариантов использования, но один из наиболее распространенных использует другой, обычно более простой, адрес домена для перенаправления на определенную страницу или концентратор на вашем существующем веб-сайте.

Например, на главной странице сайта можно разместить страницу с URL-адресом «SampleSite.com/shop/product/skincare-course». Допустим, вы должны были упомянуть эту ссылку в прямом эфире или на веб-семинаре или даже в реальном разговоре с потенциальным клиентом — пользователям, вероятно, будет сложно следить за ними или вводить длинный адрес в свои браузеры.

Вместо этого вы можете приобрести доменное имя YourSkinCareCourse.com. Страница может перенаправлять пользователей на исходную страницу вашего веб-сайта, но более простой URL-адрес просто обеспечивает более удобную работу.

Еще одним вариантом использования нескольких доменов в вашей стратегии контент-маркетинга может быть перенаправление старых URL-адресов для конкретной кампании на ваш основной веб-сайт, особенно если он больше не работает или был перемещен навсегда.

Использование нескольких доменов в вашей контент-стратегии

Теперь, когда вы знаете разные способы использования нескольких доменов в контент-маркетинге, вот краткое пошаговое руководство, которое поможет вам разработать собственную стратегию использования нескольких доменов.

Решайте свои цели

Во-первых, определитесь с целями, которые вы преследуете, желая иметь несколько доменов. У вас есть большая маркетинговая кампания, для которой нужен микросайт? Планируете ли вы создать нишевый контент-центр, спонсируемый вашим брендом? Или вы заметили, что люди часто неправильно пишут название вашей компании, поэтому вы хотите купить их в качестве доменных имен для стратегии перенаправления? Или вы хотите создать брендированные короткие ссылки для всего вашего контента в будущем?

После того, как вы определили свои цели для доменных имен, вы также можете конкретизировать более конкретные цели для каждого из них, включая любые основные призывы к действию, привлечение потенциальных клиентов или цели конверсии.

Создайте план продвижения ваших новых доменов

Если вы создаете микросайт или информационный центр, вам нужен план по их продвижению.

Можете ли вы использовать существующие каналы для связи с этими кампаниями? Будете ли вы использовать платную рекламу для привлечения трафика на эти новые домены?

Тщательно обдумайте все возможные способы использования существующей аудитории или каналов для привлечения трафика на эти новые сайты или подумайте о том, как вы будете вводить эти домены в свой общий маркетинговый комплекс.

Оптимизировать для SEO

Для достижения наилучших результатов выбирайте доменные имена, которые содержат целевые ключевые слова или ключевые фразы, чтобы они были оптимизированы для SEO и чтобы вы могли привлечь более квалифицированный трафик на свой веб-сайт.

Ваше доменное имя также влияет на то, как поисковые роботы изучают и понимают содержание вашего сайта, поэтому иногда правильное доменное имя имеет решающее значение. Важное примечание: при использовании нескольких доменов в качестве концентраторов контента или микросайтов также важно не дублировать любой существующий контент с ваших основных сайтов или других каналов.Всегда придерживайтесь оригинального контента, так как плохой SEO может привести к негативной репутации вашего домена и бренда в целом.

Вам следует опасаться конкуренции с ключевыми словами вашего основного сайта. Обязательно выберите важные ключевые слова, по которым ваш контент-центр или микросайт должен ранжироваться, и держите их отдельно от ключевых слов и фраз, которые вы используете в своем основном блоге.

Основные выводы

Благодаря тому, насколько легко приобретать и настраивать новые домены и веб-сайты, у контент-маркетологов есть много вариантов для продвижения вперед.Обязательно разработайте стратегию с несколькими доменами, которая дополняет ваши усилия по контент-маркетингу, а не конкурирует с ними.

Возможность использовать несколько доменов в вашей стратегии контент-маркетинга может быть отличным способом поддержать или даже начать новые кампании. А поскольку на рынке доступно несколько регистраторов доменов, невероятно легко выбрать и купить новое доменное имя или два для вашего бизнеса.

Автор биография

Кевин Пейн (Kevin Payne) — консультант по контент-маркетингу, который помогает компаниям-разработчикам программного обеспечения строить маркетинговые воронки и проводить кампании контент-маркетинга для увеличения количества входящих потенциальных клиентов.

.