Как снизить цену клика в Яндекс Директ и Google Adwords
Рейтинг: 0 / 5
Пожалуйста, оцените Оценка 1Оценка 2Оценка 3Оценка 4Оценка 5В этой статье я расскажу как снизить цену клика в Яндекс Директ и Google Adwords. Несколько простых действий, которые помогут вам сэкономить на рекламе.
Содержание статьи:
- Почему цена клика высокая
- Как уменьшить цену клика?
- Выводы
Почему цена клика высокая
Рекламные системы Яндекс и Гугл еще до запуска ваших рекламных кампаний могут оценить их эффективность. И если ваши кампании настроены плохо, вы за это хорошо заплатите. Напротив, качественные аккаунты будут работать долго и по приятной цене — все справедливо.
Обратите внимание, возможна ситуация, когда стоимость клика может казаться вам высокой, но для вашей сферы бизнеса она будет средней по рынку. Подружитесь с конкурентами и попробуйте выяснить, как обстоят дела у них.
У нас есть статья о том, как определить оптимальную цену клика.
Нужно понимать, что целевой трафик стоит дороже информационного. И не всегда снижение стоимости клика приводит к повышению эффективности рекламы.
Как уменьшить цену клика?
Если вы уверены, что переплачиваете, давайте разберемся почему такое бывает. На цену клика влияет несколько показателей:
- CTR объявлений
- Минус слова кампании
- Показы в час-пик
- Непрерывность показа рекламных объявлений
- Конкуренция на аукционе
CTR рекламных объявлений
Чем выше «кликабельность» ваших объявлений, тем ниже ставки для участия в аукционе. Чтобы повысить CTR необходимо пересмотреть текст объявлений. Ваши объявления должны быть:
- конкурентными по цене
- интересными целевой аудитории
- указывать на ваши преимущества
- релевантными ключевым словам
Как бы хорошо не была настроена ваша кампания, если в тексте объявлений стоит сильно завышенная цена — вам не получить кликов.
Исключение составляют случаи, когда вы специально целите в премиум-сегмент рынка.
Ваше торговое предложение должно быть интересно потенциальным покупателям. Укажите в тексте особые «плюшки», которые получат клиенты работая с вами. Мы все любим подарки и бонусы.
Почему клиенты должны выбрать именно вас? Расскажите немного о своей компании прямо в тексте объявлений. Как давно вы на рынке, сколько человек в штате и выполненных проектов.
В заголовке должны присутствовать ключевые слова из данной группы объявлений. Такие объявления рекламные системы уже на старте считают релевантными. И вы получаете высокий прогнозируемый CTR. По этой причине Яндекс Директ рекомендует в заголовке оставить только ключевое слово, целиком и без лишних слов.
Минус слова кампании
Минус слова оказывают прямое влияние на CTR кампаний. Показывая свои объявления по мусорным запросам вы понижаете вероятность клика. Еще и переплачиваете за не целевые переходы.
Чем больше минус слов в ваших рекламных кампаниях, тем лучше.
Доходить до абсурда не нужно, достаточно вычистить 80-95% спроса wordstat. Мои списки минус-слов содержат от 200 до 2000 слов, в зависимости от сферы.
Показы в час-пик
Если ваша тема сильно разогрета и ставки высоки, имеют смысл показы когда конкуренты уходят с аукциона. Многие крупные компаний запускают рекламу только в течении рабочего времени (с 9.00 до 18.00). Утром обрабатываем заявки, которые пришли вечером.
Непрерывность показа рекламных объявлений
Яндекс Директ и Google Adwords штрафуют вас повышенной ставкой каждый раз, когда реклама останавливается. Системам требуется время, чтобы включить вас в аукцион или исключить из него. Поэтому следите за тем, чтобы показы ваших кампаний были регулярными.
Если вы отключаете свои объявления по расписанию в выходные или ночное время суток — все в порядке. Плохо, когда на аккаунте постоянно заканчиваются деньги и реклама то останавливается то запускается в ручную.
Конкуренция на аукционе
За показы объявлений идет постоянная борьба.
Выигрывает тот, кто предлагает наибольшую ставку, умноженную на рейтинг его объявлений. Показываясь на первых 2 местах спец.размещения, вы платите больше всех. Имеет смысл понизить ставку и уйти на 3 место. Так вы получите клики дешевле, хоть и в меньшем количестве.
Это не касается ниш в которых преобладает теплый мобильный трафик. Например: заказ пиццы или такси. Там, как правило, потенциальному клиенту доступны только первые два объявления и за них необходимо бороться.
И наоборот: чем ниже ваша цена клика, тем меньше показов вы получите. Да, заявки будут стоить дешево, но их количество будет слишком малым.
Выводы
Цена клика не должна быть минимальной, она должна быть оптимальной. А к ней ведет качественная рекламная кампания, которая работает непрерывно.
Если вы хотите научиться настраивать профессиональные рекламные кампании Google Adwords и Яндекс Директ или вам нужна помощь — мы поможем.
Теги:: яндекс метрика, Яндекс Директ, конверсия, трафик, Google Adwords, контекстная реклама, цена клика
«Как уменьшить стоимость клика в Яндекс.
Директ?» — Яндекс КьюСообщества
ЯндексРеклама в интернете+2
Анонимный вопрос
·
31,1 K
ОтветитьУточнитьSite in Top
Агентство комплексного интернет-маркетинга в Санкт-Петербурге: контекстная реклама, SEO, т… · 25 июн 2020 · siteintop.spb.ru
Отвечает
Ольга Ванюгина
Прямых путей снижения стоимости клика (кроме как снизить ставку или изменить стратегию) нет. Все способы косвенные, которые сами по себе или в совокупности с другими способами могут повлиять на стоимость клика.
Вот некоторые из них:
- Часто на стоимость клика положительно влияет накопленная статистика беспрерывно работающей рекламы.
- Дробление по регионам также может помочь снизить цену клика. Если «дорогой» регион объединен с более «дешевым», то трафик в этой рекламной кампании будет идти по более высокой цене. И иногда просто разделение регионов может снизить общую среднюю цену клика
- Доработка семантики, сбор более низкочастотных или не очевидных фраз также может повлиять на цену клика и заодно и на стоимость лида
- Использование системы управления ставками (биддер) решает сразу несколько проблем: удерживает позиции согласно выбранной стратегии, оптимизирует управление ставками и помогает снизить цену клика
- CTR также участвует в формировании стоимости клика. Локальные работы над повышением CTR на поиске положительно влияет на цену клика:
- Увеличение релевантности объявления (в тексте желательно использовать ключевую фразу)
- Заполнение виртуальной визитки
- Использование всех возможных расширений
- Использование УТП и преимуществ в тексте объявления
- Кластеризация и разделение групп объявлений по ключевым фразам для достижения максимальной релевантности
- Очевидный пункт, но его нельзя не упомянуть: разделение рекламных кампаний на поисковые и РСЯ однозначно положительно влияет как на эффективность РК в целом, так и на стоимость клика в частности
Контекстная реклама и SEO.
Скидка 10% по промокоду: yandex.q
Комментировать ответ…Комментировать…
Ярослав Ерофеев
Маркетинг
211
Работаю Digital-маркетологом более 15 лет. Большой опыт в SEO и контекстной рекламе. · 14 апр 2021 · seobrest.by
Для того чтобы понизить цену клика в Яндекс Директ нам нужно увеличить CTR, здесь работает прямая зависимость: увеличиваем CTR в два раза – ставка уменьшается в два раза. Но какие бы дешевые не были клики важно следить чтобы они были целевые, для этого нужно постоянно следить за тем окупаются ли наши ключевые фразы и за показателем отказов (он говорит нам сколько… Читать далее
🥇 Узнать бесплатно владельца по номеру авто
Перейти на infoshiny.ru/stati/uznat-vladeltsa-po-gos-nomeru-mashinyКомментировать ответ…Комментировать…
Максим Сауленко
Маркетинг
Настройка рекламы для вашего бизнеса.
Пишите 👇 · 8 февр 2021 ·
maksimsaulenko
Есть несколько способов снизить цену клика. Но стоит обратить внимание на то, что они могут не сработать в той или иной ситуации. 1. Это проработать список ключевых слов еще раз, посмотреть, возможно некоторые ключевые слова не имеют такую конкуренцию и будут обходится вам занчительно дешевле, снижая за собой и среднюю цену клика для всей рекламной кампании. 2. Так как… Читать далее
Комментировать ответ…Комментировать…
Станислав Герштейн
Маркетинг
5
Увеличиваю онлайн-продажи. Помогаю предпринимателям развивать бизнес в интернете и… · 9 февр 2021
1. Проработать семантическое ядро;
2. Проработать минус слова;
3. Разделить запросы на горячие, тёплые и холодные;
4.
Сделать разные кампании на поиске и в сетях;
5. Сделать разные кампании для каждой категории «прогретости»;
6. Посчитать максимально возможную стоимость клика по своему направлению Читать далее
Комментировать ответ…Комментировать…
Про-движение
2,9 K
Комплексное продвижение в Интернете · 11 янв 2021 · про-движение.рф
Отвечает
Кристина Венецкая
1. Один из способов понизить стоимость клика, это работать над рентабельностью объявлений, чтобы они были максимально релевантные и привлекательные для пользователей. Увеличив показатель CTR (Кликабельность) ваших объявлений, стоимость клика снизится, в свою очередь снизится и стоимость конверсии. 2. Еще можно поработать с ключевыми словами, отключать или понижать… Читать далее
Комплексный интернет-маркетинг
Перейти на про-движение.
рфКомментировать ответ…Комментировать…
Роман Голенков
Маркетинг
3
Руководитель отдела контекстной рекламы агентства Convert Monster · 8 февр 2021
Лучше конечно пойти другим путём — анализировать статистику и уменьшать стоимость целевого действия на сайте, а не стоимость клика. Но, раз вопрос звучит именно так, то тогда отвечу, как быть в данном случае. 1) Максимально «отминусовываем» фразы, то есть прописываем в каждой фразе индивидуальные минус-слова. Этим вы решаете сразу две задачи — отсекаете нецелевые… Читать далее
Комментировать ответ…Комментировать…
Vladimir
Технологии
6,4 K
Компьютеры и автомобили. YouTube: https://www.youtube.com/c/Коленвальщик/ Яндекс.Дзен: h… · 8 янв 2019 · youtube.com/c/Коленвальщик/
Вам нужно зайти в Яндекс.
Директ. Войдите в настройки рекламной кампании.В разделе «Управление показами» есть параметр Стратегия. Нажмите кнопку Изменить.
В появившемся окне в левой части меню выберите пункт «Средняя стоимость клика».
Установите желаемую стоимость клика и нажмите кнопку Сохранить.
Директ. Войдите в настройки рекламной кампании.Наш YouTube-канал
Перейти на youtube.com/c/Коленвальщик/Дмитрий
2 декабря 2019
Вот это информация!!!Вау…просто бесценная…Вопрос стоит не для чайников….Как понизить цену клика не путем ее… Читать дальше
Комментировать ответ…Комментировать…
Вы знаете ответ на этот вопрос?
Поделитесь своим опытом и знаниями
Войти и ответить на вопрос
| \n Валюта платежа \n | \n \n Минимальная средняя CPA \n | \n|
|---|---|---|
| \n RUB \n | \n 0,9 \n | \n|
| \n тенге | \n \n 3 \n | \n|
| \n BYN \n | \n \n 00017 | |
| \n долл. США \n | \n \n 0,03 \n | \n|
| \n EUR \n | \n \n 0,03 \n | \n \n 0,03 \n | \n \n
| \n TRY \n | \n \n 0,03 \n | \n|
| \n Payment currency \n | \n \n Minimum weekly budget \n | \n|
| \n RUB \n | \n \n 300 \n | \n|
| \n KZT \n | \n \n 1 300 \n | \n|
\n руб. | \n||
| \n евро \n | \n \n 10 \n | \n|
| \n CHF \n | \n \n 10 \n | \n 7 \n\n \n | \n 17 \n | \n \n «}}»>).
Средняя цена за цель рассчитывается как отношение общей цены за конверсию к количеству конверсий. Например, если вы получили 2 конверсии, одну на 150 рублей, а другую на 50 рублей, ваша средняя цена за конверсию составит 100 рублей.
Установите соответствующие значения параметров. Если ваша средняя цена за конверсию недостижима, бюджет недостаточен или максимальная цена за клик низкая, система не сможет повысить ставки для эффективных ключевых слов, и количество конверсий уменьшится.
Найдите значение стоимости конверсии, которое максимизирует вашу общую прибыль.
В таблице показана относительная ошибка в зависимости от количества конверсий.| Conversions | Deviation from true value | |
|---|---|---|
| Conversion rate (%) | CPA | |
| 25 | ± 20% | ± 40% |
| 100 | ± 10% | ± 20% |
| 400 | ± 5% | ± 10% |
| 2500 | ± 2% | ± 4% |
| 10,000 | ± 1% | ± 2% |
Узнайте больше о том, как создать отчет и принять решение на основе статистики
Внимание.
Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.
Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:
Москва : +7(495)780-65-20
Звонок по России бесплатный : 8( 800)234-24-80, доб. 9
Внимание.
Для доступа к кампаниям специалисту службы поддержки потребуется ваш PIN-код.
Объем трафика и ставок — Яндекс.Директ. Помощь
На этой странице вы найдете ответы на часто задаваемые вопросы, касающиеся услуги.
Стоимость клика в Яндекс.Директе не фиксирована — она формируется по результатам аукциона среди рекламодателей. Эти аукционы проводятся для каждого показа объявления. Каждое объявление участвует в аукционе, размещая ставку (то есть максимальную цену, которую рекламодатель готов платить за клик с учетом корректировок ставок).
Подробнее о том, как работает аукцион Яндекс.Директа.
Для автоматических стратегий ставка определяется системой на основе ваших настроек. Для ручных стратегий вы можете самостоятельно установить ставки на странице кампании в поле Ставка.
- Не знаю сколько платить за клик
- Что значит объем трафика?
- Почему объем трафика может превышать 100?
- Прогноз ставок слишком высок
- Какова цена клика?
- Какая минимальная цена при поиске?
- Ставки часто меняются
- Я не могу собрать статистику показов, чтобы увеличить CTR
- У моего аккаунта высокий показатель качества, но мои ставки не снизились
- Я изменил свои ставки, но с меня сняли оплату по старым ценам
- Клик цена выше моей ставки
Если вы еще не разобрались, как работает система и как устанавливать ставки, выберите одну из автоматических стратегий при создании новой кампании. Таким образом, вам не придется беспокоиться о ставках.
Например, в стратегии «Оптимизация кликов» с недельным лимитом бюджета вам достаточно ввести сумму, которую вы готовы потратить на свою кампанию, и Яндекс.Директ постарается обеспечить вам как можно больше качественных кликов по вашим объявлениям, не превышая при этом эта сумма.
Объем трафика — это значение, напрямую связанное с кликабельностью позиции объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, а также позиция объявления в поиске. Например, если в премиум-размещении 4 позиции, то первая позиция принесет объем трафика 100, а вторая, третья и четвертая позиции принесут объем трафика 85, 75 и 65 соответственно.
Значение 100 относится к объему трафика, полученному объявлением, отображаемым на первой из четырех позиций в блоке премиум-размещения. Некоторые места размещения рекламы могут быть более «кликабельными», чем первое место в премиум-размещении. Они получат объем трафика, превышающий 100. Например, реклама в расширенном формате может получить такой уровень трафика.
Качество вашей рекламы и уровень конкуренции за вашу аудиторию определяют ваш прогноз ставок.
Другие рекламодатели также могут ориентироваться на вашу аудиторию. Расчеты ставок, которые вы видите в интерфейсе, учитывают ваших конкурентов во всех выбранных вами регионах показа, поэтому даже если у вас нет конкурентов в одном из ваших регионов, это не гарантирует, что ваша ставка будет низкой. Объявления, которые могут быть показаны из других регионов (при включенном расширенном геотаргетинге), также участвуют в аукционе, но не учитываются в прогнозе объема трафика.
Чем ниже качество ваших объявлений, тем дороже будет их обслуживание. Чтобы снизить ставку, обратите внимание на факторы, которые влияют на вашу ставку.
- Прогноз CTR
Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, выраженное в процентах. Это показатель эффективности рекламы.
«}}»> прогноз используется для расчета прогноза ставок. Этот прогноз основан на накопленной статистике показов и кликов по ключевым словам, а также на других параметрах, влияющих на вероятность того, что пользователь нажмет на объявление, например, есть ли в тексте объявления слово из введенного поискового запроса, поведение пользователя. в области отображения и т. д.Чтобы повысить CTR для ваших объявлений, следуйте рекомендациям в разделе Управление элементами объявлений.
- Коэффициент качества рекламы
Коэффициент качества — это оценка того, насколько рекламируемые товары или услуги соответствуют интересам пользователей. Яндекс.Директ сравнивает объявление и целевую страницу, на которую оно ведет, с поисковым запросом, который ввел пользователь, и с тем, что он делает на вашем сайте.
Для каждого объявления и его ключевых слов выберите целевую страницу, которая лучше всего соответствует поисковому запросу пользователя. Например, если пользователь ищет «полеты на Марс в июле», объявления, в которых упоминаются поездки на Марс в июле и ведут на страницу, где можно купить билеты на Марс в июле, получат наилучшие результаты.
в области отображения и т. д. Средняя цена, которую вы будете платить за клик при соответствующем объеме трафика, указана для ключевых слов в столбце Цена клика. Цена клика может превышать вашу ставку, например, если вероятность конверсии высока.
Если ваша ставка ниже минимальной цены за клик в результатах поиска, ваши объявления будут показываться только на сайтах участников рекламной сети Яндекса и на странице «Все объявления».
Минимальная цена за клик в поисковой выдаче может увеличиться, если сайт, упомянутый в вашем объявлении, имеет плохую историю показов в Яндекс Директ (например, низкая совокупность Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, выражается в процентах. Это показатель эффективности рекламы.
«}}»>). Если в вашем объявлении нет ссылок на сайт, то вместо них используется производительность вашего номера телефона vCard. Чтобы ваша минимальная цена не повышалась, следите за качеством других ваших объявлений и кампаний.
Ваши прогнозы цен в интерфейсе Яндекс.Директа могут не учитывать конкурирующую рекламу, которая была автоматически остановлена из-за таргетинга по времени. Кроме того, ставки могут резко меняться в течение дня, и ваши объявления могут не получать желаемый объем трафика так часто.
Чтобы убедиться, что конкурирующие объявления учитываются в вашем прогнозе ставок, отключите параметр Не учитывать автоматически остановленную рекламу конкурентов при назначении ставок в разделе дополнительных настроек на странице настроек кампании.
Если вы только что запустили рекламу, не беспокойтесь о накопленной статистике. Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, выраженное в процентах. Это показатель эффективности рекламы.
«}}»> прогноз используется для расчета прогноза ставок. Этот прогноз основан не только на статистике кликов и показов, но и на многих других параметрах, позволяющих определить кликабельность даже при первом запуске показов.
Индекс качества вашей учетной записи не влияет напрямую на ваш прогноз ставок, хотя он очень похож на ваш прогноз CTR. Чтобы снизить ставку, следуйте рекомендациям, описанным в разделе Прогнозируемая ставка слишком высока.
Старая цена может быть вычтена за клик, если вы изменили ставку для остановленной кампании, а затем перезапустили ее.
После включения кампании требуется в среднем 40 минут, чтобы она стала активной. Примерно через 30 минут после этого ваши новые ставки вступят в силу. В течение этого времени клики оплачиваются на основе ставок, которые были размещены до остановки кампании.
Существует несколько факторов, из-за которых цена клика может превышать ставку, установленную вами в интерфейсе Яндекс.Директа. Обратите внимание, что цены кликов, отображаемые по умолчанию в статистике вашей кампании, не включают НДС.
Ставка может быть повышена автоматически, если у объявления высокая вероятность конверсии.
Вы используете корректировки, повышающие ставку для определенной аудитории пользователей. Объявления показываются членам этой конкретной аудитории на основе вашей скорректированной ставки. Подробнее о корректировках ставок.
Если вы понизили ставку менее 30 минут назад, за этот клик может быть списана более ранняя цена, основанная на предыдущей ставке.
