Разное

Как снизить цену клика в яндекс директ: Как снизить цену клика в Яндекс Директ?

11.06.2021

Содержание

Как снизить стоимость клика в Яндекс.Директ 2021

Знаем, что этот вопрос интересует всех, кто занимается привлечением трафика с контекстной рекламы, поэтому, решили собрать всю самую важную информацию в одной статье. Итак, давайте разберем, как снизить цену клика в Яндекс.Директ, причины роста ставок и методы их уменьшения.

От чего зависит цена клика в Яндекс.Директ

Перед тем как пытаться уменьшить цену клика, следует разобраться в базовых принципах, которые влияют на нее.

  • CTR или соотношение количества кликов на объявление, к количеству его показов. Показатель измеряется в процентах, чем он выше, тем ниже стоимость клика.
  • Ниша. От того, в какой тематике «крутится» объявление, зависит стоимость клика. Например, в тематиках недвижимости, финансовых услуг, и прочего, стоимость перехода будет максимальной.
  • Сезонность и время показа. Здесь влияние оказывает конкуренция на аукционе, повышающаяся в определенный момент, а за ней растет и цена клика.
  • Геотаргетинг. Также как и с сезонностью, в этом случае играет роль конкуренция – в некоторых регионах (к примеру, в столице) она достигает высоких значений.
  • Места размещения. Объявление в контекстной рекламе может быть показано в разных плейсментах: спецблоке, под результатами поисковой выдачи, на последующих страницах выдачи, а также в РСЯ (сеть сайтов-партнеров). Спецблок позволяет получить максимальное количество переходов, но при этом стоимость размещения будет выше, чем в остальных местах. В РСЯ стоимость перехода зависит от охвата аудитории.
  • Семантика. Коммерческие (транзакционные) запросы, как правило, дороже информационных. К семантике также можно отнести список минус-слов. К слову, проработанный список поможет сократить расходы, отсеяв показы по «мусорным» (нецелевым) запросам.
  • История домена. Яндекс Директ фиксирует всю рекламу, которая запускалась для домена, и если у нее были плохие показатели (низкий CTR, совершалось мало конверсий на сайте, был высокий процент отказов и т.
    д.), то стоимость клика будет высокой и при последующей настройке.

Как снизить цену клика

После того, как мы разобрались с факторами, влияющими на цену клика, можно переходить к конкретным действиям по ее понижению.

Исключение нерелевантных запросов

Семантическое ядро выступает основой для запуска контекстной рекламы на поиске. Задача – собрать максимально релевантные ключевые фразы, отражающие суть вашего предложения.

Для подавляющего большинства сайтов, продвигающихся с помощью контекстной рекламы, подойдут исключительно коммерчески направленные запросы. К ним относятся такие, которые содержат слова:

  • Купить.
  • Заказать.
  • Доставка.
  • Скидка.
  • Геоданные и геолокация (например, город).
  • Указание бренда.
  • И т.д.

Напротив, информационные или медийные запросы должны быть исключены, т.к. по ним, как правило, пользователи не ищут товары или услуги. Подобные ключи будут приводить на сайт трафик, но он будет нецелевым, при этом расходующим рекламный бюджет.

Не стоит забывать про проработку списка минус-слов, он поможет понизить стоимость клика. В него рекомендуется включить следующие слова и фразы:

  • Бесплатно.
  • Самостоятельно.
  • Фото/видео/картинки.
  • Инструкция/как сделать?
  • Диплом/курсовая.
  • И т.д.
Кроме того, обязательно следует настроить цели на сайте, чтобы отслеживать конверсии. По некоторым, казалось бы, целевым ключам, могут отсутствовать конверсии (или быть слишком дорогими), подобные запросы следует удалять.

Подводя итоги по этой части, хочется отметить, что у некоторых видов бизнеса, существуют свои индивидуальные запросы, являющиеся нерелевантными. К примеру, ваша компания работает только с оптовой поставкой какого-либо товара, и запросы по типу приобретения в розницу будут являться нецелевыми.

Исключение нерентабельных площадок в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса включает в себя порядка 40 тыс. разнообразных площадок – сайтов-партнеров. Объявления показываются в соответствии с интересами пользователей, а также в зависимости от тематики самой площадки.

Не все сайты-партнеры «приводят» целевых пользователей и благо, что система Яндекса позволяет отключать подобные площадки, внося их в черный список. Но есть один нюанс, сервисы самого Яндекса, а также турбо-страницы, запретить нельзя.

Принцип простой: отключаем те площадки, которые приносят дорогие конверсии или не приносят их вовсе. Но перед тем, как заносить площадку в черный список, рекомендуется протестировать различные вариации объявления и креатива.

Для поиска неэффективных площадок, заходим в Мастер отчетов и формируем сводную таблицу:


Формируем таблицу


Сводная таблица

Предварительно отмечаем те данные, которые необходимы для анализа, в данном случае смотрим количество конверсий и расход бюджета (стоимость одной конверсии). Соответственно, те площадки, которые не отвечают заданным требованиям, отключаем. Подробнее мы рассказывали об этом в статье про запрещенные площадки РСЯ.

Проработка объявления

Объявление в контекстной рекламе должно быть максимально релевантно запросу. В идеале, у него должен совпадать заголовок с ключевой фразой, введенной пользователем. В этом случае, оно отвечает интенту и привлекает внимание. Поэтому, если это возможно, то рекомендуется использовать динамические заголовки.

Кроме заголовка, у объявления имеется ряд других элементов:

  • Фавикон. Подтягивается с сайта, но Яндекс не гарантирует его показ. Однако, такая иконка увеличивает CTR объявления.


Фавикон

  • Текст объявления должен содержать емкие фразы, с конкретикой и выгодой для пользователя, желательно включающие в себя ключи.
  • Отображаемая ссылка. В нее можно включить основную ключевую фразу и привлечь внимание к объявлению.


Ключевая фраза в ссылке

  • Быстрые ссылки. Этот элемент увеличивает размер объявления, делая его заметнее. Используем тут ключевые фразы. Формат может меняться, иногда демонстрируется расширенное объявление, где у ссылок раскрываются описания.


Быстрые ссылки в объявлении


Расширенные быстрые ссылки

  • Виртуальная визитка. Может включать в себя контактную информацию, график работы.


Пример виртуальной визитки

  • Ключевое слово в домене. Яндекс корректно отображает кириллицу, поэтому, если домен находится в зоне. РФ и содержит ключевое слов, то оно выделяется жирным шрифтом при совпадении с запросом пользователя.
  • Для интернет-магазинов, которые размещаются на торговой площадке Яндекс.Маркета, возможен вариант вывода рейтинга.

Фразы и слова в объявлении (в заголовке, тексте и прочем), при совпадении с запросом, выделяются жирным шрифтом, это положительно сказывается на CTR. Рекомендуется тщательно прорабатывать объявления, т.к. это способствует значительному снижению цены клика.

Управление стратегией ставок

Яндекс предлагает автоматическую и ручную стратегии управления ставками.

Автоматические стратегии различаются:

  • По оптимизации конверсий – способствует получению максимального количества целевых переходов на сайт. Цена за клик держится в среднем диапазоне.
  • По оптимизации рентабельности. Здесь можно указать стоимость цели, система будет стараться привести по ней максимум заинтересованных пользователей.
  • По оптимизации кликов. Позволяет получить максимальное количество переходов, по наивысшей цене за клик.

Ручная стратегия управления ставками подразумевает, что рекламодатель будет самостоятельно корректировать ставки в процессе работы кампаний.

В большинстве случаев, рекомендуется пользоваться ручным управлением ставок, т.к. автоматические режимы работают часто в убыток, к тому же они не позволяют контролировать расход по определенным ключам и позициям.

Не стоит завышать цену клика, т.к. это ведет к искусственному «перегреву» аукциона. Определяя ставку, помните о рентабельности инвестиций. Ставки постоянно меняются в зависимости от времени суток, конкуренции и т.д., за этим нужно следить (к примеру, в ночное время они часто снижаются).

Отключение показов для ключевых фраз с низкой вовлеченностью

Даже целевые фразы могут быть бесполезны: не приносить конверсий или их цена будет выше требуемой. Такие фразы нужно отслеживать, к примеру, раз в неделю, проводя аналитику в мастере отчетов, отключая показы объявлений по ним.

Расширение семантического ядра

Собрать полноценное семантическое ядро с первого раза не всегда удается, особенно для сложных по структуре ниш. Поэтому, в процессе работы рекламы, следует добирать отсутствующие фразы/кластеры. Часто они представлены низкочастотными коммерческими запросами, по которым низкая конкуренция на аукционе.

Вот несколько рекомендаций по добору фраз:

  • Проверяйте слова в разных формах, например, «купить – покупка – купил — покупаю», «машина, машину, машин».
  • Возможно, некоторые ключи могут писаться транслитом/с опечатками/ошибками.
  • Перемножайте слова.
  • Обратите внимание на правую колонку Вордстата, там показываются поисковые фразы, похожие на введённую вами.


Сбор семантики

  • Через Key Collector можно собрать поисковые подсказки и рекомендации внизу поисковой страницы.
  • Использование сторонних баз ключей, например, Букварикс, Планировщик от Google, статистика от mail.ru и т.д.

НЧ-запросы способны помочь в уменьшении цены за клик.

Корректировка ставок по времени, полу и возрасту

Директ позволяет корректировать ставки в зависимости от заданных условий, а конкретно, с помощью коэффициентов, которые задают процентную величину, на которую будет изменяться ставка.

Корректировка по времени


Настройка расписания показов

В этой настройке «Расписания показов» можно включить/выключить показы относительно дней недели и часов. Сама корректировка имеет шкалу и ползунок, где 0% – показы отключатся для удаленного промежутка времени, а 200% – увеличиваются в 2 раза.

Корректировки по полу и возрасту

Если для определенного сегмента аудитории показ объявлений нежелателен, то Яндекс позволяет его исключить. К примеру, товар не рассчитан на лиц, моложе 18 лет, смысла им показывать рекламу нет.

Настраиваем соответствующий сегмент на исключение.


Корректировки по полу и возрасту

Итак, мы разобрали самые актуальные методы, как снизить стоимость клика в Яндекс Директ и повысить эффективность контекстной рекламы. 

Как снизить цену клика :: ИМПУЛЬС

Задача: снизить цену клика до минимально возможной, т.е. получить максимально возможное количество кликов в рамках фиксированного бюджета.

Решение: необходимо установить одинаковую цену за клик на все ключевые слова.

Здесь нужно четко понимать, что любое перераспределение цен за клик увеличивает среднюю цену клика и уменьшает трафик. И чем в большей степени будут различаться между собой цены за клик, тем больше будет средняя цена за клик и тем меньшее количество кликов мы получим в итоге. Это доказано как теоретически, так и практически за те 6 лет, которые мы занимаемся контекстной рекламой. Нестрогое математическое доказательство этого положения приведено в статье Стоимость клика.

Возьмем 2 фразы и установим на них одинаковую цену клика – такую, чтобы уложиться в нужный расход. Затем увеличим на одной из фраз цену клика, а на другую фразу установим цену клика такую, чтобы уложиться в тот же расход. Понятно, что по первой фразе количество кликов увеличится, а по второй – уменьшится. Другими словами, средняя цена за клик будет в большей степени определяться первой фразой, нежели второй. А это означает, что средняя цена за клик возрастет.

Аналогичная ситуация будет с несколькими фразами. Например, на какие-нибудь фразы мы установим большую цену за клик (допустим, выведем их в гарантированные показы). Тогда на остальные фразы нужно будет снизить цену за клик – чтобы уложиться в тот же бюджет. В результате при таком же расходе бюджета средняя цена клика увеличится, а суммарное количество кликов уменьшится.

Понятно, что принцип единой цены за клик действует не только для ключевых фраз. Он действует по фразам, по регионам, по контекстно-поисковым системам, по поисковым и тематическим площадкам, по времени и т. п.

Как это ни странно прозвучит, но этого не понимают ни рекламодатели, ни рекламные агентства. Причем, возможно, что даже сами контекстно-поисковые системы Яндекс.Директ и Google Adwords не до конца понимают значения этого принципа.

Думаю, многие, кто читает сейчас эти строки, возмутятся – что за бред несет автор этих строк. Тем не менее, попробуем доказать это утверждение.

В Google Adwords алгоритм, позволяющий снизить цену клика до минимально возможной (т.е. получать максимальное количество кликов в рамках фиксированного бюджета), называется “Автоматическое назначение ставок”. В пояснении к этому сервису написано: “Вы устанавливаете целевой дневной бюджет, а система AdWords автоматически назначает цены за клик таким образом, чтобы получить максимально возможное число кликов в рамках этого бюджета”. Однако в качестве параметров для регулировки количества кликов кроме величины ставки зачем-то еще берется ограничение показов в течение суток. В 2008 году влияние 2-го параметра было настолько существенным, что приводило к нарастающему во времени ограничению показов и, соответственно, к перманентному увеличению средней цены за клик и, соответственно, к уменьшению количества кликов. Проверка же этого алгоритма в 2013 году показала, что Google “усмирил” влияние 2-го параметра. И примерно через сутки этот алгоритм действительно позволяет снизить цену клика до минимально возможной, т.е. начинает давать максимально возможное количество кликов. Естественно, что при этом устанавливаются единые ставки в кампании. А для того, чтобы не было проблем 1-го дня, Гуглу нужно всего лишь ввести возможность не ограничивать показы в течение суток, т.е. полностью убрать из регулировки влияние 2-го параметра.

Яндекс.Директ предоставляет рекламодателям стратегию под названием “Недельный бюджет”. Эта стратегия позволяет рекламодателю задать недельный рекламный бюджет и, как это утверждается Яндексом, получать максимум кликов (либо максимальную конверсию). В пояснении к этому сервису написано: “Система распределяет средства так, чтобы рекламодатель получил как можно больше переходов на сайт за указанный бюджет”.

Однако максимума кликов эта стратегия не дает. И проверить это может любой рекламодатель. Например, сначала на несколько недель установить одинаковую цену за клик. А потом пойти по стратегии “Недельный бюджет”, задав недельный бюджет, равный расходу на предыдущей неделе. Что называется, невооруженным глазом будет видно, что при одинаковой цене клика мы всегда получим больше кликов при том же бюджете. И чем больше ключевых слов в кампании, тем больше будет такое расхождение (понятно, что если в кампании одно ключевое слово, то результат будет одинаковым). Дело в том, что алгоритм “Недельный бюджет” максимизирует средний CTR, а не количество кликов. А максимизировать можно что-то одно – либо CTR, либо количество кликов. При максимуме среднего значения CTR мы получим меньше кликов, а при максимуме кликов среднее значение CTR будет меньше.

В 2007 году на нашем сайте была опубликована статья Цена за клик в Яндекс.Директе. В этой статье сравнивались алгоритм единой цены клика с алгоритмом “Автобюджет” (так тогда назвался “Недельный бюджет”).

В октябре 2012 года автор этих строк был на клиентской конференции Яндекса. В одном из докладов говорилось, что в алгоритме “Недельный бюджет” используются:

  • Прогнозы по показам (по дням недели и по часам) и по ctr/конверсиям (с использованием базы аналогий)
  • Дробление бюджета на часы (пропорционально трафику)
  • Итерационное изменение ставок, чтобы вписаться в часовой прогноз откруток.

И в конце утверждалось, что “Алгоритм управляет позициями показа так, чтобы обеспечить максимальное количество кликов/конверсий”.

Прокомментируем эти утверждения относительно получения максимального количества кликов (конверсии пока не будем трогать). Алгоритм “Недельный бюджет” устанавливает разные цены за клик:

  1. На разные фразы в зависимости от показателя CTR.
  2. В разные дни недели в зависимости от прогнозов по показам.
  3. В разные часы в зависимости от прогнозов по показам.

И максимума кликов не получается именно из-за того, что Алгоритм “Недельный бюджет” устанавливает разные цены за клик.

А как же нужно регулировать ставки, чтобы снизить среднюю цену клика до минимально возможной, т. е. чтобы получить максимальное количество кликов? Допустим, в среднем в день нужно тратить 20 у.е. Предположим, мы установили единую ставку на все фразы и не меняли ее в течение двух суток. При этом в первый день было потрачено 15 у.е., а во второй день – 25 у.е. Нужно ли менять цену за клик? Конечно, нет. Ведь за 2 дня в среднем тратилось по 20 у.е. в день, как это и нужно. А если бы мы после результатов первого дня изменили ставки в большую сторону, то потратили бы во второй день больше, чем 25 у.е. И после второго дня пришлось бы снизить цену клика, поскольку в среднем тратилось бы больше нужных нам 20 у.е. в день.

Обобщим. Частота регулировки ставок должна определяться, исходя из решения задачи минимизации стандартного (среднеквадратичного) отклонения дневных расходов. А стандартное отклонение будет определяться:

  1. Случайным разбросом дневных расходов при одинаковой ставке,
  2. Закономерным разбросом дневных расходов (который является функцией величины ставки).

Другими словами, слишком часто регулировать тоже нельзя, поскольку система будет пытаться выравнивать случайные выбросы. А это, в свою очередь, может привести к росту закономерного разброса и в сумме стандартное отклонение может увеличиться. Что, в конечном итоге, может привести к увеличению средней цены клика и к уменьшению количества кликов в рамках фиксированного бюджета именно из-за того, что будет нарушаться принцип единой цены клика.

Практически же, для решения задачи снижения средней цены клика до минимально возможной, т.е. максимизации количества кликов, нужно вводить ряд параметров, которые будут влиять на расчетную ставку. И решать задачу минимизации стандартного отклонения дневных расходов как функцию этих параметров.

Возвратимся к сервису “Недельный бюджет”. Алгоритм максимизации конверсий в большей степени приближен к решению основной задачи – максимизации ROI. Однако там возникают другие вопросы:

  • Достоверность полученных по конверсиям данных (насколько эти данные являются статистически значимыми).
  • Какой алгоритм регулировки ставок используется при недостатке данных по конверсиям.

А глядя на алгоритм “Недельный бюджет”, пользоваться алгоритмом максимизации конверсий боязно.

Надеюсь, что данная статья в полной мере ответила на вопрос, как снизить цену клика до минимально возможной.

8 способов гарантированно снизить цену клика в Яндекс Директ

В этой статье описаны восемь способов для гарантированного снижения стартовой цены клика в Яндекс Директ до 70%.

Способ №1 — Разделите поисковые и тематические (для сетей) рекламные кампании:

В кампании для поиска нужно отключить показы объявлений в сетях:

  1. Заходим в параметры рекламной кампании — Пункт «Управление показами» — В пункте «Стратегия» нажимаем «Изменить».
  2. В верхнем подменю открывшегося окна выбираем «Показывать рекламу — Только на поиске».
  3. Сохраняем сделанные изменения.

В кампании для сетей (РСЯ) нужно отключить показы объявлений на поиске:

  1. Заходим в параметры рекламной кампании — Пункт «Управление показами» — В пункте «Стратегия» нажимаем «Изменить».
  2. В верхнем подменю открывшегося окна выбираем «Показывать рекламу — Только сетях».
  3. Сохраняем сделанные изменения.

Зачем необходимо разделять поисковые и тематические рекламные кампании в Яндекс Директ?

  • Чтобы статистика кампании для сетей (а именно CTR — 0.5% хороший показатель для сетей, но катастрофический для поиска) не влияла на частоту и позиции показов, а также цену клика в поисковой рекламной кампании.
  • Поиск и сети — это абсолютно разные сайты и площадки, на которых показываются рекламные объявления. Параметры будут различны (например, использование минус-фраз). Различным удет и принцип отслеживания эффективности кампаний и объявлений: на поиске мы отключаем фразы и объявления (или корректируем), а в сетях — площадки.
  • Заголовки и тексты нужно писать по разным принципам: для поиска мы максимально подстраиваемся под запрос пользователя, а в сетях стараемся привлечь его внимание, в том числе и изображением.
  • Принцип подбора и использования ключевых фраз в группах объявлений также различен: для поиска мы стараемся использовать в одной группе одну ключевую фразу, а в сетях нам важен охват, и мы используем высокочастотные фразы и, как вариант, можем поместить в одну группу несколько фраз.

Если вы уже настроили одну кампанию и используете её для сетей и поиска одновременно, то сделайте копию этой рекламной кампании. Одну кампанию настройте на поиск, а другую — на сети:


Способ №2 — Для поисковой рекламной кампании используйте принцип «1 ключевая фраза = 1 группа объявлений» (в одной группе объявлений только одна ключевая фраза).

Так вы сможете написать тексты объявления максимально близко под запрос пользователя.

После ввода статуса «Мало показов», этот принцип немного видеоизменился. Сейчас по этому принципу можно настроить объявления только с ключевыми фразами, частотность которых превышает 10 запросов в месяц (я обычно беру от 10 и больше при первоначальной настройке).

Если в вашей кампании в одной группе несколько фраз, то вот как быстро их разделить по группам объявлений через веб-интерфейс Яндекс Директ:

  1. Заходим в рекламную кампанию, нажав на её название:
  2. Копируем группу объявлений:
  3. В скопированной группе удаляем лишние ключи, оставляем только один:
  4. Сохраняем группу:
  5. Повторяем пункты 2–4 столько раз, сколько изначально было фраз в исходной группе:
  6. Удаляем исходную группу:

Способ №3 — Для поисковой рекламной кампании используйте среднечастотные и низкочастотные запросы.

Подберите новые ключевые фразы, чтобы общее количество ключевых фраз было не 10, не 20, а хотя бы 100. Для этого используйте сервис Вордстат. Введите свой ключевой запрос и используйте для рекламной кампании вложенные запросы, т.е. те, которые содержат ваш ключевой запрос, и которой используют люди при составлении поисковых запросов (эти запросы находятся в левой колонке сервиса Вордстат). Также для расширения семантического ядра используйте подсказки из правой колонки Вордстата.

Среднечастотные и низкочастотные запросы позволят точнее попадать в целевую аудиторию. Также цены клика по этим фразам всегда ниже, чем у высокочастотных запросов.

На скриншоте ниже показан сервис Вордстат:

  1. Заходим по адресу wordstat.yandex.ru;
  2. Вводим ключевую фразу и нажимаем «Подобрать»;
  3. В левом столбце будут показаны введенная фраза и вложенные запросы;
  4. Выбирайте из списка целевые фразы;
  5. В правом столбце будут показаны похожие поисковые запросы;
  6. В правом столбце можно найти запросы для расширения семантического ядра;
  7. Каждый запрос является активной ссылкой. Если на неё нажать, то будет показана статистика Вордстат для этой ключевой фразы;
  8. При подборе запросов обязательно выбирайте свой регион.

Способ №4 — Добавьте в заголовок объявления всю ключевую фразу целиком:

Все способы, описанные ниже, актуальны только для поисковых рекламных кампаний.

Стоимость клика без повтора ключевой фразы в заголовке:

Стоимость клика с ключевой фразой в заголовке:

Как поместить фразу в заголовок:

  1. Внутри рекламной кампании нажимаем «Редактировать группу»;
  2. Копируем ключевую фразу;
  3. Вставляем в Заголовок 1;
  4. Сохраняем изменения.

Способ №5 — Уберите лишние слова из заголовка. Оставьте только ключевую фразу:

Стоимость клика только с ключевой фразой в заголовке:

Стоимость клика с ключевой фразой в заголовке и доп. словами:

Способ редактирования групп объявлений описан в Способе №4. Здесь всё то же самое: просто оставьте в Заголовке 1 только ключевую фразу.

Способ №6 — Используйте весь 81 символ в тексте объявления:

Стоимость клика с коротким текстом объявления:

Стоимость клика с текстом объявления в 81 символ:

Старайтесь задействовать всё количество симоволов, которое позволяет Яндекс Директ. Для этого пишите короткие ёмкие фразы. Разделяйте их точкой, а лучше восклицательным знаком.

Способ №7 — Проверьте «карму» домена:

Стоимость клика для yandex.ru:

Стоимость клика для google.com:

Сравните цену клика для вашего сайта и, например, для главной страницы Яндекса. Если разница в цене существенная, есть смысл зарегистрировать новый домен и рекламировать его.

Способ №8 — Уточните регион показа объявления:

Стоимость клика для всей России:

Стоимость клика для Москвы и области:

Если рекламируетесь по всей России, то создавайте отдельные кампании для каждого региона.

Как изменить регион показа рекламной кампании Яндекс Директ:

  1. В главном окне веб-интерфейса поднужно кампаний нажимаем «Параметры»;
  2. В пункте «География» — «Регион показов» нижамаем «Изменить»;
  3. В открывшемся списке выбираем нужный регион и нажимаем «Сохранить».

Подведём итог: в этой статье я описал, как снизить цену клика в Директе ещё до старта рекламной кампании, а также показал, как это сделать уже на настроенных кампаниях. Зная эти способы, вы будете эффективнее настраивать свои кампании и не переплачивать за клики.

Как снизить цену за клик в «Яндекс.Директ» — обзор способов

Контекстная реклама при грамотном подходе приносит отличный трафик. А на эффективность и окупаемость кампании влияют множество факторов, в числе которых стоимость клика. В статье расскажем о том, как снизить цену клика в «Яндекс.Директе» и как ее вообще рассчитывают. 

Для начала разберемся, как вообще формируется цена. Стоимость устанавливают на основании аукциона: за одно место борются несколько рекламодателей, и выигрывает тот, у кого предложение лучше. Например, кто поставил большую стоимость или стабильно показывает высокий CTR объявлений. В справке «Яндекс.Директа» указано, что на стоимость напрямую влияет кликабельность объявления, число предложений на аукционе, установленная рекламодателем ставка и качество самого объявления. Точные алгоритмы расчета качества не раскрывают. Но известно, что чем больше совпадают ключевые слова, заголовок объявления и контент на странице, тем выше качество. 

Способы снизить цену за клик в «Яндекс.Директ»

Арбитражники и специалисты по настройке контекстной рекламы опытным путем выявили несколько способов снизить стоимость клика. Рассмотрим подробнее самые популярные.

Трастовый партнёр. ТОП-3 игровых клуба. Выбери свой

Купите домен с хорошей историей

Так называемая «карма» домена в числе прочих параметров влияет на стоимость клика. Чем больше блокировок было у домена в прошлом и чем ниже он в результатах естественной выдачи, тем больше цена. Чем выше домен в топе, тем дешевле подать объявление со ссылкой на него. 

Проверить «карму» домена можно опытным путем — настройте кампанию с одинаковыми объявлениями и разными доменами и просто сравните стоимость клика. Разница может достигать 100% и даже более. Например, по одному домену стоимость чуть более 400 ₽. 

По другому домену в той же тематике и с таким же объявлением стоимость клика в первом же спецразмещении уже 1148 ₽. 

Размещайте рекламу в непопулярные часы

Мы уже говорили о том, что стоимость клика и место показа рассчитываются на основе аукциона. Чем меньше конкуренции, тем меньше шансов, что найдется тот, кто сможет «перебить» вашу ставку. 

Чтобы получать клики в то время, когда большинство конкурентов бездействуют, придется вручную отследить часы, когда их объявления активны. А потом выбрать время, в течение которого конкуренты останавливают кампанию, и настроить показы на эти часы. Желательно, чтобы вы или рекламодатель были готовы сразу обработать лид. 

Также можно просто применить повышенные ставки в непопулярные часы. Тогда ваше объявление с высокой долей вероятности попадет в выгодные рекламные блоки, а стоимость клика все равно будет меньше, чем если бы вы размещали рекламу в «час пик». 

Этот совет относится не только к часам, но и к дням. Например, можно продолжать показывать рекламу в выходные и праздничные дни. В такие дни запросов будет мало, зато большинство из них будут целевыми.

Увеличивайте коэффициент качества

Точной инструкции, как снизить цену клика в «Яндекс.Директе» увеличением качества объявлений, нет. Но можно ориентироваться на общие советы: 

  • используйте только релевантные слова в качестве ключевых слов, по которым будут показаны ваши объявления; 
  • сделайте заголовок объявления максимально соответствующим ключевому запросу; 
  • сделайте контент на странице максимально релевантным вашему объявлению. 

Грубо говоря, если в объявлении в качестве ключевого слова использована фраза «купить видеорегистратор», значит, в объявлении и на странице она тоже должна быть. А на самой странице вы должны предлагать именно видеорегистраторы без дополнительных товаров. 

Самый простой способ следовать этому совету — создавать одно объявление на одну ключевую фразу. Так, кроме повышения качества объявлений, вы добьетесь еще и более легкой оптимизации. В статистике сможете увидеть, какие фразы приносят нерелевантный трафик, и просто отключить объявление без остановки всей кампании. 

Повышайте конверсию в клик

Чем чаще люди будут кликать по вашему объявлению, тем меньше будет стоимость клика. Креативы с высоким CTR выгодны поисковой системе. Объясним на пальцах: есть два объявления. В одном ставка ограничена до 50 ₽, кликабельность составляет 6%. В другом ставка 40 ₽, но кликабельность составляет 9%. Рассчитаем, сколько заработает рекламная сеть «Яндекса» с 1000 показов обоих креативов: 

  • в первом случае на объявление кликают 6 человек из 100 или 60 из 1000, значит, за 1000 показов РСЯ заработает 3 000 ₽; 
  • во втором на объявление кликают 9 человек из 100 или 90 из 1000, и при ставке даже в 40 ₽ за клик РСЯ получит 3 600 ₽ за те же 1000 показов. 

Поэтому нужно стремиться повышать CTR объявлений любыми разрешенными способами. Например, сразу расскажите о преимуществах, предоставьте пользователям УТП или упомяните скидку в процентах или денежном эквиваленте. Тестируйте разные варианты заголовков, чтобы найти самый кликабельный. 

Для повышения кликабельности можно также добавить к объявлению дополнительную информацию — например, адрес, номер телефона, быстрые ссылки на разные разделы сайта и так далее. Такие креативы привлекают больше внимания и получают соответственно больший CTR, особенно если расположены вверху страницы, отчасти из-за того, что занимают больше пространства. 

Работайте с низкочастотными запросами

Еще один популярный совет, как снизить цену клика в «Яндекс.Директе» — использовать среднечастотные и низкочастотные ключи. Дело в том, что по высокочастотным ключевым словосочетаниям показывают много объявлений, конкуренция по ним больше. По низкочастотным почти никто не рекламируется. Поэтому вы можете получить низкую цену входа в спецразмещение, высокий  CTR и нормальный показатель качества. 

Некоторые арбитражники также рекомендуют работать с минус-словами. То есть использовать те слова, которые другие арбитражники вообще исключают. Если вы сможете конвертировать такой трафик, попробуйте этот подход. Конкуренции по фразам с минус-словами вообще нет, а стоимость клика по таким объявлениям просто мизерная. 

Как правильно снизить цену за клик в «Директе»

Если хотите знать, как снизить цену клика правильно, то следуйте всем советам, приведенным выше. Вы получите минимально возможную стоимость, если: 

  • запускать рекламу на нормальные домены, которые высоко ранжируются в поисковой системе и не имеют банов; 
  • размещать рекламу не только в основные часы, но и в непопулярные, в том числе в выходные дни и праздники; 
  • увеличите коэффициент качества объявлений, то есть будете создавать один креатив на одну ключевую фразу, при этом страница будет соответствовать информации в объявлении; 
  • повышать кликабельность объявлений, отключая те, которые приносят меньший CTR; 
  • работать с низкочастотными и среднечастотными, чтобы снизить конкуренцию. 

Можно снизить стоимость клика искусственно, то есть задать максимальную ставку, по которой вы можете выкупать размещение. Но есть определенные риски. Например, если установить слишком низкую стоимость, вы можете получать всего 2–5% от общего трафика. Кроме того, не факт, что на объявление будут кликать. 

Как рассчитать оптимальную цену клика в «Яндекс.Директ»

Мы уже рассказывали о том, сколько ставить цену за клик в «Директе — почитайте материал. Для тех, кто не хочет, можем повторить. 

Рассчитать цену клика можно автоматически в самом «Яндекс.Директе», используя инструмент «Прогноз бюджета». Но цифры там бывают завышены. Можно использовать простую формулу, если знать среднюю конверсию сайта и сумму, которую вы готовы потратить на привлечение клиента или которую вам заплатят за лид. Используйте формулу: 

цена клика = приемлемая стоимость лида × конверсия сайта / 100

Например, если конверсия сайта рекламодателя составляет 4,4%, и он платит 500 ₽ за лид, цена составит 22 ₽. Но 22 ₽ — это не рекомендуемая стоимость, а максимально допустимая. При такой цене вы окупите кампанию, но ничего не заработаете. Если поставите цену выше, уйдете в минус. А если меньше, получите чистую прибыль. А какие способы снизить стоимость клика в «Яндекс.Директе» знаете вы? Поделитесь ими в комментариях или в нашей группе во «ВКонтакте» — там вы сможете пообщаться с другими арбитражниками, почитать новые материалы, обсудить последние новости.

Небольшой лайф-хак по снижению цены за клик в Директе

Цена за клик в Директе зависит от многих факторов. Некоторые из них запротоколированы и содержатся в правилах, некоторые — нет, и познаются только на практике, бережно хранятся, не сливаются в паблик и даже не раскрываются в тренингах, а применяются, например, в рамках оказания услуг по ведению рекламных аккаунтов в Директе, и составляют особенность, фишку отдельного специалиста.

Но сейчас я расскажу об одном забавном параметре, который большинство директологов, судя по профтусовкам и разным тренингам, познают только на практике, столкнувшись с ним в реальности, но он, в тоже время, и прописан в Правилах показа в Директе. И был раньше, и с внесением изменений в Правила показа тоже остается там быть =) Да, да. Я немного перепечатаю справку Директа, ну и что? Вы ее все равно читать не умеете/не хотите/ленитесь, поэтому, какая разница?)

Как снизить цену клика в Директе

И этот забавный параметр называется «Количество дней активности рекламных кампаний». Пункт 3.11 часть б) Правил показа. Суть заключается в том, что чем дольше активность, тем ниже цена за клик при прочих равных. Это означает, что если вам нужно ненадолго притормозить рекламную кампанию в Директе, то не останавливайте ее. А просто снизьте стоимость клика до минимального значения, например, 30 копеек поставьте. Пусть работает. За низкий CTR в этом случае беспокоиться не нужно: он для разных блоков рассчитывается отдельно, индивидуально, и, к примеру, низкий CTR в блоке гарантии или динамических показах не повлияет негативно на цену за клик, либо пороговую ставку входа в блоке спецразмещение. Когда ставка будет вновь достаточной для работы в спецразмещении, то там будет учитываться накопленный для спецразмещения CTR.

Кстати. Если вы являетесь не директологом, а заказчиком услуг по директу, вы уже когда-то нанимали директолога, или только думаете его нанять, но уже поняли, что доверять это дело кому попало опасно (т.к. это все равно, что доверять кому попало свой кошелек), то у меня для вас хорошая новость. Я подготовил инструкцию по контролю директологов. Это такой простой пошаговый мануал, следуя которому, любой заказчик, даже не обладая опытом, может провести базовую проверку качества выполненной директологом работы. Иными словами, вы теперь можете не бояться нанимать специалиста, потому что знаете куда смотреть и как оценивать те или иные параметры рекламной кампании. Получить мануал можете бесплатно, без регистрации и смс =) и даже не нужно заполнять всякие формы и подписывать свой ящик под спам-атаку из «продающих писем». Получить мануал.

Как увеличить CTR на Яндекс.Директ и количество заявок с сайта

Недавно встретил в одном посте в соцсетях старую рекомендацию: при запуске рекламы ставить высокую цену на клик, чтобы показываться выше и тем самым повысить CTR. Который в свою очередь снижает цену за клик и расход бюджета.

Приветствую!

Всё зависит от исходных данных, текущей ситуации и разработанной стратегии. И любые фишки и тактики стоят на стратегии, как фундаменте. В статье разберём вопрос CTR сквозь призму главных метрик в рекламе. Внесём ясность в метрики, на которые мы влияем в рекламном кабинете Яндекс.Директа.

Какой CTR считается хорошим в Директе

CTR – это показатель кликабельности объявления, то есть соотношение количества кликов на количество показов.

Поиск и РСЯ сильно отличаются во многих вещах. В алгоритмах, местах показа, как настраивать, как выглядят объявления, … в том числе в CTR.

Есть несколько мнений о CTR в Сетях Яндекса.

  • Этот показатель влияет на алгоритмы и списываемую цену за клик.
  • Не влияет никак.

В любом случае, кликабельность в РСЯ имеет на много меньшее влияние, чем на поиске. В Поисковых кампаниях показатель кликабельности имеет большую важность. Он непосредственно влияет на списываемую цену за клик и на место показа объявления, в том числе.

Вообще, на списываемую цену за клик влияют следующие параметры:

  1. Выставленная цена за клик
  2. CTR
  3. Качество аккаунта

Чем выше каждый из них, тем ниже вписываемая цена. То есть хотите снизить цену клика, повышайте цену на объявления (ключевой запрос), увеличивайте CTR и качество аккаунта.

Для РСЯ нормальным CTR-ом является 0,3-1% и выше.

На поиске хороший CTR 7-20%. 5-7% может быть нормально для некоторых ниш и регионов, где высокая конкуренция и много колдунщиков Яндекса. Если кликабельность ниже 2%, то стоит им срочно заняться.

Более подробно про показатель кликабельности и несколько рекомендаций, как его увеличить: CTR в Яндекс Директ что это такое, как увеличить, какой CTR хороший >>.

Если кратко: нужно работать над объявлениями, ключевыми запросами и аудиториями на основе аналитики.

Увеличить CTR или количество заявок?

Иногда повышение CTR может вылиться в спорт. И вот тут нужно правильно расставить приоритеты. В бизнесе главный приоритет – прибыль. От него и нужно отталкиваться. Если высокий показатель кликабельности увеличивает в конце концов прибыль, значит вы на верном пути. Если уменьшает, значит вы идёте в противоположную сторону. И нужно менять направление.

Не будем брать параметры, на которые никак не влияет реклама (LTV, цена товара/услуги, средний чек, маржа и прочие). На прибыль влияет количество клиентов. Количество клиентов складывается из количества обращений (звонков, заявок). А количество заявок и их стоимость мы можем видеть в рекламном кабинете. Если мы что-то видим, отслеживаем и считаем, мы на это можем влиять, прямо или косвенно.

Из параметров, которые отслеживает Метрика и мы видим в рекламном кабинете, наиболее важными являются: количество конверсий (заявок, звонков, заказов), их процент и стоимость. Вот они и имеют первостепенную важность в рекламе. А такие параметры, как кликабельность, отказы и прочие – второстепенны. Мы на них смотрим, когда ещё нет данных или недостаточно данных по конверсиям. А также, в непосредственной работе над улучшением основных метрик.

Так, если у вас CTR 11% и вы, в целях его увеличить, получаете уменьшение количества конверсий, без улучшения их качества, то стоит посчитать конечную выгоду. И лучше будет смотреть на те ключи и аудиторию, которая приносит более дорогие обращения, чем увеличивать кликабельность таким способом. Или придумать и протестировать различные варианты объявлений, чтобы улучшались обе метрики – и CTR и конверсии.

Если вернуться к той истории, с которой началась эта статья, то нужно ставить во главу угла стратегию, основанную на точке А и планах, а не CTR.

Резюме

В отчётах рекламного кабинета есть несколько метрик, на которые мы опираемся и работаем над рекламой. Их можно разделить по степени важности их влияния на конечные цели бизнеса. Наиболее важными являются: количество, цена и процент конверсии. Второстепенные: CTR, отказы, глубина.

Если мы влияем на вторые и начинают хромать первые, значит мы что-то делаем не так. И нужно вовремя оценить эффекты наших действий и исправить их. Если же наоборот, второстепенные ухудшаются, а важные улучшаются при этом. Тогда правильней будет игнорировать ухудшения, потому как в итоге ситуация для бизнеса улучшается.

P.S.

Вы можете заниматься развитием своего бизнеса, собой, своей семьёй, а продвижение делегировать профессионалу. Так вы сэкономите массу времени и денег, а ваш бизнес будет расти и расширяться.

Узнайте, как в вашем конкретном случае увеличить поток клиентов и снизить расходы на рекламу:

Успешного продвижения!

Понравилась статья – поделись ею, жми кнопку любимой соцсети — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Поделитесь с друзьями:

Читайте в продолжение:

Как снизить стоимость клика в Яндекс Директ – РСЯ и Поиск

Подготавливая кампанию, рекламодатели изучают информацию о ставках для отображения объявлений на хороших позициях, обнаруживая большие значения стоимости. Но сегодня существуют методы уменьшения расходов, иначе страницы сайтов и поисковых результатов не содержали бы так много рекламных блоков. А ниже рассматриваются варианты, помогающие снизить стоимость клика в Яндекс Директ в РСЯ и его поиске.

Из чего состоит стоимость клика

Перед удешевлением кликов необходимо знать, что размер отдаваемого бюджета в РСЯ управляется качеством площадки, уровнем конкуренции и количеством веб-ресурсов.

В поиске же цена формируется:

  • Конкуренцией — учитывается по всем указанным в опциях регионам (населенный пункт, государство, область, географическая местность).
  • CTR — коэффициент прогнозируется по собранным статистическим сведениям о поведении посетителей, вхождении ключевых фраз в контенте и так далее.- Величиной качества — отражается соответствие объявления и целевой веб-странице подаваемому посетителями запросу.

как снизить цену клика в РСЯ

Обычно для рекламирования товаров в подобных сетях приходится выделять больший бюджет, чем во время проведения кампаний в поиске. Но количество затрачиваемых денег в РСЯ можно уменьшить:

  • Оптимизацией ставок — в «Директе» корректировать ставки по виду устройств, половой принадлежности, возрастной категории, сегментам «Метрики». Например, в отчетах заметно, что показываемые на компьютерах баннеры приносят высококачественный трафик. Это популярная ситуация, ведь на смартфонах и планшетах медленно загружаемые блоки занимают большую площадь экрана, провоцируя случайные клики рекламы.
  • Снижением нецелевых демонстраций — подобная проблема решается посредством проверки настроек таргетинга. Во время проведения этого мероприятия обязательно выявляется факт однозначности ключевиков, существования неспособных принести конверсию элементов, правильности выбора сегментов. Также определяются периоды коллекционирования сведений для ретаргетинга и остальные параметры кампании.
  • Зачисткой низкокачественных площадок — подобная операция обязательно выполняется, если обнаружена специально запущенная процедура скликивания или трафик перестал подвергаться конвертированию. Чтобы определить стоимость нажатия в РСЯ, надо открыть рекламный кабинет и просмотреть отчеты по площадкам. Показы баннеров блокируются также в общих опциях предварительно созданной кампании.

Уменьшение стоимости клика в поиске Яндекса

Здесь существуют собственные методы достижения рассматриваемой цели, отличающиеся друг от друга способом реализации.

Конкуренция

Уменьшение ее уровня, сопровождается изменением значения временного ретаргетинга. Ведь максимально ожесточенные сражения между рекламодателями происходят в рабочие часы, а показываемая на выходных реклама позволяет завладеть недорогими переходами. Если значения исправляемых ставок по времени снижаются в пиковые моменты, баннеры получают небольшую цену, а их отображение происходит на младших позициях. Также можно вставлять редкие ключи по конкретным запросам, повышающие конверсию благодаря слабой конкуренции. При выборе свободных целевых ниш в ключевиках указываются неявные названия, синонимы, жаргоны и так далее.

CTR

Удешевляя клики, рекламодатели должны повышать коэффициент этого параметра кампании. Дополнительно им рекомендуется проанализировать объявления, которые приносят больше покупателей и прибыли, снабжены заметно сниженными CTR относительно идентичного показателя по всей кампании, обладают значительной разницей между присутствующими в группе фразами. Параметр click-through rate возрастает при устранении нецелевых отображений, привлечении внимания пользователей и наличии цепляющего текста.

Снижение нецелевых показов

Основная причина этой неприятности представлены недоработанными минус-словами, а также присутствием омонимов у ключевых запросов. Слова, превращающие введенный рекламодателем ключ в нецелевой набор букв, переправляются в перечень минус-фраз на уровне кампании, фразы либо группы. Для коммерческих сайтов это «бесплатно», «инструкция», «видео» и так далее. Туда же относятся фразы, совпадающие с именем товара.

Например, словом «клиника» можно обозначить медицинское учреждение, название телевизионного сериала и тому подобные объекты. Также нецелевые показы рекламы порождаются совпадением словоформ. К примеру, «Дели» бывает наименованием индийского города и глаголом в прошедшем времени. Или ищущий билет пользователь печатает «Владивосток — Москва», но существует обратный вариант этого запроса «Москва — Владивосток». Чтобы предотвратить нецелевые показы, в ключах должны содержаться подходящие операторы.

Визуальное привлечение внимания

Чтобы объявление гарантированно привлекло посетителей, рекламодателю требуется:

  1. Пользоваться быстрыми гиперссылками, уточнениями, показываемыми адресами страниц, виртуальными визитками и другими средствами «Директа».
  2. Создавать заголовки с достаточно большим количеством символов, заполняя второй заголовок и осуществляя операцию подстановки.
  3. Оставлять подсветку, выделяя жирным начертанием шрифта в сообщении слова, полностью совпадающие с запросом пользователя.
  4. Оснастить рекламируемый интернет-ресурс хорошо запоминающимся значком favicon (показывается в браузерной вкладке перед наименованием страницы).
  5. Печатать достаточно длинные предложения в главном текстовом контента, касающиеся подробностей о рекламируемом товаре.
  6. Дополнять быстрые гиперссылки и текстовые блоки восклицательными знаками, а также остальными разрешенными системой символами.

Убедительность текста

На каком тексте пользователи предпочитают осуществить нажатие блоков с:

  • Максимально точно отвечающим на поставленный вопрос текстом — здесь необходимо добиться совпадения напечатанной потенциальным покупателем фразы с заголовком объявления.
  • Числами, а не словами — привлеченность внимания обеспечивается улучшенной убедительностью и простотой восприятия контента обычными людьми.
  • Маркерами, сулящими покупателям гарантированные выгоды от приобретения товара — их роль способны играть популярные слова «недорого», «скидка» «бонус» «дешевле» и так далее.
  • Новыми сведениями в каждом элементе рекламы — людям надоест просматривать одну и ту же информацию. Поэтому ограниченная площадь блока заполняется наибольшим объемом значимых для клиента данных.
  • Присутствующей конкретикой — все рекламодатели пишут тексты о широком ассортименте, высоком уровне качества и так далее. Более конкретно обозначенные преимущества расхваливаемого товара освободят контент от стандартных штампов, придав рекламе серьезный облик.

Коэффициент качества объявления

Разработчики «Директа» оставили туманные сведения о подобном показателе. Но специалисты знают, что им отражается релевантность объявления и целевой веб-страницы введенному пользователем запросу. Чтобы удешевить нажатие, надо вставить текстовый блок, материалом которого стопроцентно удовлетворяется потребность читателя. Дополнительно подбирается самая релевантная страница, а на интернет-ресурсе создаются соответствующие фильтры и разделы под рекламные блоки.

На целевой странице дополнительно подтверждаются указанные в объявлении преимущества. Подстраивание интернет-портала или блога под Яндекс.Директ беспрепятственно автоматизируется скриптами, заменяющими заданные в коде элементы текстового контента рекламой. Например, под воздействием подобной программы заголовок страницы становится ключевыми словами, по которым происходил переход.

Способов, как снизить стоимость клика в Яндекс Директ в рекламной сети и на поиске существует достаточно много и при правильном применении каждого из них удастся заметно снизить стоимость клика и получить больший охват за те же деньги

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Похожие новости:

Оптимизация кликов — Яндекс.Директ. Справка

Стратегия позволяет привлечь на свой сайт как можно больше посетителей, соблюдая указанные критерии. Определите результат, на котором должна сосредоточиться стратегия: получить максимальное количество кликов при указанной средней цене за клик, получить максимальное количество кликов при указанном бюджете или получить определенное количество кликов.

Этот вариант подходит рекламодателям, которые знают, сколько они готовы платить за посетителя.

Система автоматически корректирует ваши ставки для ключевых слов, чтобы максимально увеличить количество посетителей в течение недели.Ставки для одних ключевых слов могут быть выше указанной средней цены за клик, а для других — ниже. Средняя стоимость может колебаться в сторону увеличения или уменьшения в течение дня, но средняя цена за клик за всю неделю не будет превышать установленную вами сумму. Для применения лимита стратегия должна работать без изменений или пауз в течение календарной недели.

Эта стратегия лучше всего подходит для кампаний, которые получают более 100 кликов в неделю. Если кампания содержит ключевые слова с относительно низким CTR и получает менее 100 кликов в неделю, средняя цена за клик может увеличиться, но не более чем в два раза.

Настройки стратегии
Средняя цена за клик

Средняя цена за клик рассчитывается с использованием недельного бюджета и количества кликов в неделю, то есть средней стоимости, взимаемой, когда потенциальный клиент нажимает на объявление.

Минимальная средняя цена за клик составляет 0,9 руб. (). Для определения средней цены за клик рекомендуется использовать прогноз бюджета.

Еженедельный бюджет

При необходимости можно ограничить недельный бюджет. Минимальный размер бюджета — 300 руб. ().

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника сеанса на вашем сайте. Модель помогает более точно оценить рентабельность инвестиций в рекламу. Система торгов использует статистику Яндекс.Метрики для выбранной модели атрибуции и фокусируется на достижении желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от типа вашего бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него.Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Этот вариант подходит рекламодателям, основная цель которых — привлечь на сайт как можно больше заинтересованных посетителей.

Система автоматически распределяет бюджет для достижения максимального количества кликов. Ключевые слова с высоким прогнозом CTR получают больше трафика, в то время как ставки снижаются для ключевых слов с низким прогнозом CTR.

Для применения лимита стратегия должна работать без изменений или пауз в течение календарной недели.

Настройки стратегии
Недельный бюджет

Минимальный недельный бюджет составляет 300 рублей ().

Фактические расходы кампании с использованием этой стратегии могут отличаться на несколько процентов от указанного бюджета. На точность может повлиять переключение между стратегиями, изменение бюджета, приостановка кампании, уточнение временного таргетинга или изменение даты начала кампании.

Распределение бюджета зависит от ваших настроек временного таргетинга. Например, если вы ограничите показ рекламы двумя днями в неделю, ваш бюджет будет распределяться только на эти два дня.

Если бюджет не может быть потрачен, вы увидите предупреждение в интерфейсе и получите уведомление, отправленное на ваш почтовый ящик. Обычно это означает, что выбранные ключевые слова имеют низкий CTR, низкий бюджет или низкую максимальную ставку.

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника сеанса на вашем сайте.Модель помогает более точно оценить рентабельность инвестиций в рекламу. Система торгов использует статистику Яндекс.Метрики для выбранной модели атрибуции и фокусируется на достижении желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от типа вашего бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Максимальная цена за клик

При необходимости вы можете ограничить максимальную цену за клик. Если максимальная стоимость не указана, по умолчанию она не превышает 10% от недельного бюджета.

Не рекомендуется ограничивать максимальную цену за клик. Если вам необходимо самостоятельно контролировать расходование средств, следует указать недельный бюджет.

Эта опция особенно полезна для тех рекламодателей, которые хотят платить как можно меньше за клик, но при этом добиваются желаемого результата.Эта стратегия позволяет получать заранее заданное количество кликов по минимально возможной цене.

Настройки стратегии
Количество кликов

Укажите количество кликов, которое вы хотите получать в неделю (100 кликов и более). Система постарается обеспечить необходимое количество кликов по минимально возможной цене. По возможности показы распределяются в течение недели.

В конце недели общее количество кликов не будет превышать указанное количество.

Средняя или максимальная цена за клик

Чтобы избежать непредвиденных расходов, вы можете ограничить среднюю или максимальную цену за клик. В конце недели общая цена за клик не превысит указанную сумму.

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника сеанса на вашем сайте. Модель помогает более точно оценить рентабельность инвестиций в рекламу. Система торгов использует Яндекс.Статистика метрики для выбранной модели атрибуции и ориентирована на достижение желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от типа вашего бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Оптимизация конверсий — Яндекс.Директ. Help

Используйте эту стратегию, чтобы получить максимальную отдачу от своего веб-сайта или Turbo-сайта, сохраняя при этом среднюю цену за конверсию, недельный бюджет или и то, и другое одновременно.Вы также можете включить оплату за конверсию. Эта стратегия хорошо работает для рекламодателей, у которых есть конкретная цель по привлечению пользователей на свой веб-сайт.

Стратегия «Оптимизация конверсий» направлена ​​на увеличение процента кликов по объявлениям и ключевым словам, которые с наибольшей вероятностью приведут к конверсиям на веб-сайте. Ставки выбираются автоматически для достижения наилучшего результата при соблюдении установленных условий.

При запуске рекламной кампании происходит обучение стратегии.Он длится до 14 дней и должен производить не менее 10 конверсий в неделю. Если вам не удалось получить достаточно конверсий за период обучения, проверьте настройки стратегии по подсказкам интерфейса.

Если вы измените тип или цель атрибуции, потребуется время для повторного изучения стратегии.

Подробнее о стратегиях

Для включения стратегии убедитесь, что в вашу кампанию добавлен тег Яндекс.Метрики или Турбо-сайт. Для Яндекс.Метрики убедитесь, что:

  1. Фрагмент кода для тега установлен на рекламируемом сайте.Яндекс рекомендует встроить фрагмент кода на каждую страницу своего сайта.

  2. Цели настроены для вашего тега.

  3. В настройках кампании необходимо указать номер тега или включить тегирование ссылок для Яндекс.Метрики. Подробнее

Выберите критерии, для которых требуется максимальное количество конверсий:
Плата за конверсию

Включите этот параметр, чтобы вы платили только за преобразованные сеансы. Стратегия принесет вам конверсии по цене за конверсию, указанной при настройке стратегии.

Подробнее о кампаниях с оплатой за конверсию.

Оптимизация для достижения цели

Цель — это действие, которое вы ожидаете от пользователя, увидевшего ваше объявление. Вы можете выбрать получение сеансов для одной конкретной цели. Список доступных целей Яндекс.Метрики обновляется раз в сутки, поэтому новая цель может не сразу появиться в параметрах стратегии.

Что означает цвет ворот?
Зеленый
Более 20 конверсий
Достаточно для запуска стратегии
Желтый
Менее 20 конверсий
Показы рекламы можно остановить
Красный
Новая цель без накопленной статистики или никогда не достигнутая
Серый
Невозможно раскрасить цель, потому что нет данных
Выберите другую цель

Если вы хотите указать сайт Turbo в качестве целевой страницы в настройках рекламы своей кампании, выберите одну из рекомендуемых целей для предустановленный тег, принадлежащий вашему Турбо-сайту.

Список рекомендуемых целей Турбо-сайта
  • Отправка запроса через форму.

  • Нажатие кнопки обратной связи: Телефон / Электронная почта / WhatsApp / Вконтакте / Instagram.

  • Заголовок: нажатие кнопки соцсети (ВКонтакте / Instagram).

  • Заголовок: нажатие кнопки контакта (телефон / адрес / электронная почта).

  • Добавление товара в корзину.

CPA

Доступно только при включенной плате за конверсию.

Укажите вашу цену за конверсию. CPA не должна превышать 15 000 руб. Узнайте больше о расчете оптимальной стоимости конверсии.

Средняя цена за конверсию

Недоступно, если включена плата за конверсию.

Средняя цена за конверсию за неделю: отношение еженедельных расходов к количеству конверсий. Рассчитайте CPA самостоятельно или воспользуйтесь рекомендациями системы. Рекомендуемая цена за конверсию рассчитывается как средняя цена за конверсию в неделю для выбранной цели и модели атрибуции. Если для цели в данной кампании не было конверсий, в расчетах используется средняя цена за конверсию для этой цели в других кампаниях.

Чаще всего можно увидеть колебания средней цены за конверсию (вверх или вниз), если вы смотрите на промежуток времени меньше недели. В первую неделю после запуска стратегия все еще обучается, поэтому средняя цена за клик может отличаться от установленной.

Минимальное значение средней цены за конверсию — 0,9 рубля ().

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника сеанса на вашем сайте.Модель помогает более точно оценить рентабельность инвестиций в рекламу. Система торгов использует статистику Яндекс.Метрики для выбранной модели атрибуции и фокусируется на достижении желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от типа вашего бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Максимальная цена за клик

Недоступно, если включена плата за конверсию.

При необходимости можно ограничить цену за клик. Если максимальная цена за клик не установлена, по умолчанию она не превышает 10% от недельного бюджета.

Не рекомендуется ограничивать вашу цену за клик. Если вам необходимо самостоятельно контролировать расходование средств, следует указать недельный бюджет.

Недельный бюджет

Минимальный недельный бюджет составляет 300 рублей ().

Фактические расходы кампании с использованием этой стратегии могут отличаться на несколько процентов от указанного бюджета. На точность может повлиять переключение между стратегиями, изменение бюджета, приостановка кампании, уточнение временного таргетинга или изменение даты начала кампании.

Распределение бюджета зависит от ваших настроек временного таргетинга. Например, если вы ограничите показ рекламы двумя днями в неделю, ваш бюджет будет распределяться только на эти два дня.

Если бюджет не может быть потрачен, вы увидите предупреждение в интерфейсе и получите уведомление, отправленное на ваш почтовый ящик.Обычно это означает, что выбранные ключевые слова имеют низкий CTR, низкий бюджет или низкую максимальную ставку.

Оптимизация для достижения цели

Цель — это действие, которое вы ожидаете от пользователя, увидевшего ваше объявление, например, звонок на ваш номер, заполнение формы или открытие определенной страницы на вашем сайте. Вы можете использовать одну из целей Яндекс.Метрики или включить оптимизацию по приоритетным целям (если они настроены в настройках вашей кампании). Для этого добавьте приоритетные цели в параметры кампании и установите их значение, затем перейдите в раздел «Оптимизировать для настройки цели» и выберите «Все приоритетные цели».

Выбранная модель атрибуции будет применяться ко всем целям, которые вы установили в качестве приоритетных.

Список доступных целей Яндекс.Метрики обновляется раз в сутки, поэтому новая цель может не сразу появиться в параметрах стратегии.

Недельный бюджет

Минимальный недельный бюджет составляет 300 рублей ().

Фактические расходы кампании с использованием этой стратегии могут отличаться на несколько процентов от указанного бюджета. На точность может повлиять переключение между стратегиями, изменение бюджета, приостановка кампании, уточнение временного таргетинга или изменение даты начала кампании.

Распределение бюджета зависит от ваших настроек временного таргетинга. Например, если вы ограничите показ рекламы двумя днями в неделю, ваш бюджет будет распределяться только на эти два дня.

Если бюджет не может быть потрачен, вы увидите предупреждение в интерфейсе и получите уведомление, отправленное на ваш почтовый ящик. Обычно это означает, что выбранные ключевые слова имеют низкий CTR, низкий бюджет или низкую максимальную ставку.

Модель атрибуции

Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой клик назначен в качестве источника сеанса на вашем сайте.Модель помогает более точно оценить рентабельность инвестиций в рекламу. Система торгов использует статистику Яндекс.Метрики для выбранной модели атрибуции и фокусируется на достижении желаемого результата.

Вы должны выбрать модель в зависимости от типа вашего бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

Подробнее о моделях атрибуции.

Максимальная цена за клик

При необходимости вы можете ограничить цену за клик. Если максимальная цена за клик не установлена, по умолчанию она не превышает 10% от недельного бюджета.

Не рекомендуется ограничивать вашу цену за клик. Если вам необходимо самостоятельно контролировать расходование средств, следует указать недельный бюджет.

Внимание. Проанализируйте эффективность кампании и введите соответствующие значения параметров. Недостижимое значение средней цены за конверсию, недостаточный бюджет или низкая максимальная цена за клик могут отрицательно повлиять на эффективность стратегии.В этом случае система не сможет повысить ставки по эффективным ключевым словам, и вы получите значительно меньше конверсионных сессий.

  • Вы платите за преобразованные сеансы, которые происходят в течение 21 дня после клика.

    Например, если пользователь нажал на объявление 1 мая, вы заплатите за все конверсии, связанные с этим кликом, до 22 мая.

    Подробнее о моделях атрибуции в кампаниях CPA.

  • Ваши еженедельные бюджетные расходы подсчитываются непрерывно без перезапуска, если вы изменяете какие-либо параметры стратегии, кроме самого недельного бюджета.

    Допустим, вы установили недельный бюджет в 7000 рублей. К четвергу вы потратили 3800 рублей и решили поменять CPA. В этом случае остаток бюджета не пересчитывается: до конца недели остается 3200 рублей.

  • Когда в кампании мало конверсий или нет конверсий, в интерфейсе появляется предупреждение. Чтобы получить больше конверсий, следуйте нашим советам.

  • Если вы установите слишком высокую цену за конверсию при небольшом бюджете, недельный бюджет может распределяться неравномерно.Его можно использовать для оплаты конверсий в начале периода показа, но кампания будет продолжаться до конца недели.

Статистика по списанным деньгам по каждой конверсии доступна в Отчете по конверсиям.

Используйте отчет по конверсиям, чтобы проанализировать фактическую сумму списания за конверсию по дате за последние 365 дней. Загрузите его, используя ссылку Отчет о преобразованиях (.csv) на странице мастера отчетов, рядом с меню справа.

Отчет доступен только для кампаний с включенной стратегией «Оптимизация конверсий».

В отчете представлены следующие данные:

  • Дата

  • Цель

  • Тип атрибуции

  • CPA

  • Количество конверсий

Количество конверсий, в отличие от отчета Отчет по конверсиям, отображаемый по дате клика, разбивает их по дате конверсии.

Например, клик был 3 июля, конверсия произошла 5 июля, а комиссия за конверсию была списана 5 июля. В обычных отчетах, созданных в мастере отчетов, конверсия привязана к 3 июля, но в отчете конверсий это 5 июля.

Оптимальная стоимость конверсии — это значение, обеспечивающее максимальную общую прибыль.

Прибыль на одного покупателя можно рассчитать по формуле:

Прибыль = Ценность конверсии — CPA

Чтобы оценить общую прибыль, умножьте эту разницу на количество конверсий:

Прибыль = (Ценность конверсии — CPA) × Количество конверсий

Ценность конверсии — это прибыль для бизнеса от конверсии.Например, если 100 запросов принесут вам 50 000 рублей, ценность конверсии для цели «Отправлен онлайн-запрос» составит 500 рублей.

Выбранная стоимость конверсии влияет как на прибыль в расчете на одного клиента, так и на количество преобразованных сеансов. Когда стоимость конверсии низкая, доход на одного клиента может быть высоким, а количество преобразованных сеансов может быть низким. Напротив, если стоимость конверсии высока, это может снизить прибыль в расчете на одного клиента, но приведет к большему количеству конверсий.Найдите значение стоимости конверсии, которое максимизирует вашу общую прибыль.

Зависимость количества конвертированных сессий от стоимости конверсии нелинейна. Начиная с определенного порогового значения, дальнейшее увеличение стоимости конверсии существенно не увеличивает количество преобразованных сеансов:

Используйте Мастер отчетов, чтобы узнать текущую стоимость конверсии, выбрав коэффициент конверсии (%), стоимость цели и Конверсии. Вы можете рассчитать оптимальную стоимость конверсии путем эксперимента.Укажите разные значения стоимости конверсии в настройках экспериментальной кампании. Эксперимент должен длиться достаточно долго, чтобы накопить достаточную статистику для правильного анализа результатов (не менее недели). Используйте статистику, чтобы оценить, как изменение стоимости конверсии повлияло на вашу прибыль.

При сравнении статистики учитывайте статистическую ошибку, т.е. возможное отклонение полученных данных от истинного значения. В таблице указана относительная погрешность в зависимости от количества преобразований.

40416 25
Конверсии Отклонение от истинного значения
Степень пересчета (%) CPA
4
  • 9020% 100
  • ± 10% ± 20%
    400 ± 5% ± 10%
    2500 ± 2% ± 4%
    904 118 ± 904 1 000 904 % ± 2%

    Узнайте больше о том, как создавать отчет и принимать решения на основе статистики

    Максимальное количество показов по самой низкой цене

    Эта стратегия позволяет получить максимально возможное количество показов за определенный период времени без превышения вашего бюджета.Кроме того, средняя цена за тысячу показов будет минимальной и не будет превышать установленную вами цену за тысячу показов. Эта стратегия особенно полезна, если вы хотите платить как можно меньше за показ, но при этом получать желаемые результаты.

    Эта стратегия эффективна для кампаний с более чем 10 000 показов за период. Если в кампании используются низкочастотные ключевые слова или узкие профили пользователей, а количество показов за период меньше 10 000, средняя цена за тысячу показов может быть в 2 раза больше, чем значение, установленное рекламодателем.

    Оптимизация показов видеорекламы
    При создании кампании вы можете настроить оптимизацию показов для видеорекламы. Выберите, что будет воспроизводить видео:
    • Полные просмотры: стратегия оптимизирована для максимального увеличения коэффициента просмотра ваших объявлений. Это поможет вам повысить узнаваемость вашего бренда.

    • Трафик сайта: стратегия оптимизирована для привлечения максимального количества кликов на ваш веб-сайт, чтобы пользователь провел 30 секунд или более на веб-сайте или перешел на другие страницы.Используйте эту стратегию, чтобы привлечь на свой сайт больше пользователей.

    Для оптимизации используется множество факторов: например, поведение пользователей на разных сайтах, время дня, когда они смотрят рекламу, и устройства, которые они используют. Система выбирает для показа наиболее релевантные объявления: таким образом вы можете соответствовать критериям оптимизации и целям своей стратегии.

    Вы не можете изменить настройки оптимизации показов после создания кампании.

    Период распределения бюджета
    Введите период распределения бюджета — период времени или календарную неделю.

    Введите даты начала и окончания периода. Эти даты должны попадать в диапазон дат самой рекламной кампании. Максимальный срок — 90 дней. Минимальный период — один день (без учета дня, когда кампания была настроена). Бюджет будет расходоваться равномерно в течение указанного вами периода. Если вам необходимо установить несколько периодов времени с использованием разных критериев, создайте отдельные рекламные кампании для каждого из них.

    Вы можете автоматически продлить период, чтобы эффективно использовать оставшийся бюджет и охватить большую аудиторию.Ваш период продлится до даты окончания вашей кампании или до тех пор, пока не закончится ваш бюджет. С помощью этой стратегии система будет стремиться распределять оставшийся бюджет каждый день с учетом ваших критериев и настроек показа. В этом случае система не превысит установленный вами для стратегии бюджет или среднюю цену за тысячу показов. Если параметр «Автопродолжение» отключен, показ ваших объявлений прекратится по истечении периода.

    Система будет тратить фиксированную сумму каждую неделю до тех пор, пока не закончится бюджет стратегии или пока вы не достигнете даты окончания кампании.

    Система ориентируется на календарную неделю. Однако это не означает, что вы можете активировать стратегию только в понедельник; средние расходы будут правильно рассчитаны за оставшиеся дни до конца недели.

    Бюджет распределяется на основе временного таргетинга: «коэффициент» для данного дня равен количеству часов, в течение которых показываются ваши объявления в этот день. Например, если ваша реклама не отображается в выходные дни, «коэффициент» для выходных дней будет равен нулю, и ваши расходы будут распределены между рабочими днями.

    Стратегический бюджет

    Введите рекламный бюджет. При планировании бюджета имейте в виду, что минимальный дневной бюджет составляет 300 рублей (). Также обратите внимание, что переключение между стратегиями, остановка кампании или изменение временного таргетинга могут повлиять на расходование вашего бюджета.

    Ограничьте среднюю цену за тысячу показов

    Вы можете ограничить среднюю цену за тысячу показов. Минимальная стоимость 5 рублей (). Проверьте цвет на шкале цен: цена в зеленой зоне с большей вероятностью поможет вам достичь целей стратегии, чем цена в желтой или красной зоне.Следуйте этой рекомендации: рассчитанное значение позволит вам наилучшим образом использовать указанный бюджет за указанный период с примененными критериями таргетинга.

    Система автоматически установит вашу цену за тысячу показов, чтобы вы получали наибольшее количество показов по минимально возможной цене. Средняя стоимость может колебаться в сторону увеличения или уменьшения в течение дня, однако средняя цена за тысячу показов за весь период действия стратегии не будет превышать установленный вами предел. Для применения лимита стратегия должна работать без изменений или пауз в течение календарной недели.

    Вы можете изменить настройки своей стратегии в любое время, даже если стратегия уже используется. В окне редактирования вы можете изменить среднюю цену за тысячу показов, бюджет или период распределения бюджета. Новые настройки применяются в течение 24 часов.

    При изменении даты начала периода автоматическая стратегия перезапускается в указанную дату.

    Обратите внимание: вы можете изменять настройки для активной, уже работающей стратегии с указанным периодом размещения, но не более 3 раз в день.Никаких ограничений на редактирование еще не запущенной стратегии не накладывается.

    Ручное управление ставками — Яндекс.Директ. Справка

    Стратегия «Ручное управление ставками с оптимизацией» позволяет вручную устанавливать ставки для определенных критериев показа. Вы получите максимальное количество показов и кликов в пределах, установленных вами для ставки, региона отображения и т. Д. Также будет учитываться конкуренция с другими рекламодателями.

    С помощью инструмента прогнозирования конверсии ваши ставки могут автоматически уменьшаться для кликов с низкой вероятностью конверсии или повышаться для кликов с высокой вероятностью конверсии.Это позволит вам получить больше целевого трафика. Чтобы сделать рекламу более прибыльной для вашего бизнеса, укажите приоритетные цели рекламной кампании и их ценность конверсии. Эти значения будут использоваться алгоритмами корректировки ставок для решения ваших конкретных задач.

    По умолчанию используется отдельное управление ставками. Если вы отключите эту настройку, вы можете изменить долю расходов в рекламных сетях и сохранить среднюю цену за клик в рекламных сетях ниже средней цены за клик в поисковой сети.

    Доля расходов — это процент от общих расходов кампании за последние семь дней.Если значение равно 100%, это означает, что общий бюджет вашей кампании за неделю может быть использован для рекламы в рекламных сетях. В течение семи дней распределение расходов изменится до установленного вами значения.

    Фактическая доля расходов может не точно соответствовать установленному проценту — этот параметр просто указывает цель, к которой должна стремиться система. Обычно ваши фактические расходы за семь дней не превышают установленный вами лимит более чем на 30%. Например, если ваш еженедельный бюджет кампании составляет 100 000 рублей, и 70% вашего бюджета было направлено на оплату переходов на контентный сайт, то в большинстве случаев ваши фактические расходы не превысят 91 000 рублей в неделю.

    Вы устанавливаете ставки только на показы в поиске. Объявления не будут показываться в рекламных сетях.

    Вы устанавливаете ставки только за показы в рекламных сетях. Объявления не будут отображаться в результатах поиска.

    1. Настройки стратегии
    2. Как выбрать оптимальную ставку
    3. Как установить ставку в новом интерфейсе
    4. Как отслеживать изменения объема трафика
    Модель атрибуции

    Модель атрибуции — это правило, определяющее, какой click назначается источником сеанса на вашем сайте.Модель помогает более точно оценить рентабельность инвестиций в рекламу. Система торгов использует статистику Яндекс.Метрики для выбранной модели атрибуции и фокусируется на достижении желаемого результата.

    Вы должны выбрать модель в зависимости от типа вашего бизнеса, метода, который вы используете для привлечения трафика, и того, какую информацию вы должны получить от него. Модель атрибуции по умолчанию — Последний клик из Яндекс.Директа. Вы можете изменить его по мере необходимости.

    Подробнее о моделях атрибуции.

    Средний дневной бюджет

    Среднесуточные расходы на кампанию за календарную неделю.

    Бюджет перераспределяется в течение недели: остаток от менее активных дней будет потрачен в более активные дни. Это означает, что ваши ежедневные расходы могут быть выше или ниже установленного вами значения. Расходы за каждый отдельный день не превышают сумму среднего дневного бюджета более чем на 30%. Ваши средние ежедневные расходы за неделю не превысят установленного вами лимита.

    Бюджет будет распределен на весь день или период времени, который вы указали в настройках временного таргетинга. Если установленный вами бюджет недостаточен для показа ваших объявлений в течение всего дня, ваши объявления будут реже участвовать в аукционе. Если указанного бюджета достаточно для показа рекламы в течение всего дня, вы получите весь доступный трафик.

    Если вы используете общие ключевые слова с небольшим дневным бюджетом или устанавливаете высокие ставки для ключевых слов, Яндекс.Директ не гарантирует, что система будет распределять показы равномерно в течение дня.Ваш доступный бюджет может полностью иссякнуть в начале периода показа, а на оставшуюся часть дня средств не останется.

    Вы не можете изменять средний дневной бюджет более трех раз в день. Новый лимит будет применяться со следующего дня. В этом случае средние расходы с понедельника до дня изменения не могут превышать установленный ранее лимит более чем на 30%. В оставшиеся дни недели средние расходы будут соответствовать новому значению среднего дневного бюджета.

    Ежедневный бюджет исчисляется по московскому времени (UTC + 3), независимо от часового пояса, выбранного для вашей кампании.

    Минимальный средний дневной бюджет составляет 300 рублей (см. Другие валюты).

    Вы можете изменить стратегии в любое время в настройках кампании.

    Если вы уже разместили рекламу, используйте статистику, чтобы рассчитать ставку, которая имеет наибольшее значение для бизнеса. Вы можете использовать Мастер отчетов, чтобы проанализировать свой доход по ключевым словам. Выберите цель, для которой вы хотите рассчитать доход.Добавьте критерий показа сечения — он отображает текст ключевого слова. Выберите столбцы Клики, Конверсии, Средняя ставка за клик и Доход. Доход в отчете рассчитывается на основе значения конверсии, установленного в настройках кампании, или на основе данных электронной торговли.

    Вы также можете использовать собственную оценку выручки. Например, вы можете проанализировать доход от конверсий. Если каждый запрос, отправленный на вашем сайте, приносит в среднем 50 евро, ваш доход составит 50 × конверсий.

    Вы можете определить наиболее эффективную ставку по данным отчета или рассчитать ее самостоятельно.

    Оптимальная ставка в поиске

    .

    Как следует из правил аукциона VCG, разница между доходом от конверсии и расходами на рекламу максимальна при данной ставке.

    Рекламная сеть Яндекса и внешние сети имеют аукцион GSP, оптимальная ставка —

    , где

    • — коэффициент от 0 до 1 в зависимости от вида бизнеса.Среднее значение α составляет 0,8.

    Узнайте больше о том, как создавать отчеты и принимать решения на основе статистики.

    Ставка за поисковые показы определяет. Чем выше объем трафика, тем больше кликов вы получите. Премиум-размещение дает наибольшее количество кликов.

    Когда реклама показывается в рекламных сетях (YAN и биржи объявлений), ваша ставка определяет охват аудитории. Чем выше ваша ставка, тем больше людей увидят вашу рекламу в рекламных сетях.

    На странице «Кампании» выберите необходимые кампании и перейдите на страницу «Ключевые слова».На этой странице будет отображаться список всех критериев таргетинга, таких как ключевые слова, списки ретаргетинга и интересы мобильных приложений. Нажмите на значение ставки и введите новую ставку или выберите желаемый объем трафика (для ставки в поиске) или охват (для ставки в рекламных сетях).

    Чтобы установить ставку для нескольких критериев таргетинга, отметьте их или выберите все. Щелкните. Установите единую ставку или используйте гибкие настройки в зависимости от желаемого объема трафика или охвата. Щелкните Установить. Подробнее о Bid Wizard.

    Примечание.Ставки, которые вы устанавливаете, можно изменить с помощью корректировок, указанных для кампании или группы объявлений.
    Как ставка влияет на объем трафика и цену клика

    Расчетный объем трафика зависит от показателей вашего объявления и показателей конкурирующих объявлений по данному ключевому слову (ставки, коэффициенты качества и прогноз CTR для показа). Чтобы получить больше трафика, вы можете увеличить ставки, но вы также можете сделать свои объявления более эффективными.

    Порог входа для премиального размещения не зависит от наличия конкурентов.

    Если система выберет ваше объявление, вы, вероятно, заплатите цену за клик, указанную для этого объема трафика. Цена клика изменяется динамически. Цена за клик для объявления может отличаться от указанной цены.

    Подробнее об аукционе Яндекс.Директ.

    Для текстовых и графических объявлений цены за клики, отображаемые в интерфейсе, рассчитываются для поисковых запросов, соответствующих ключевому слову (без стоп-слов). Для рекламы мобильных приложений они рассчитываются на основе всех поисковых запросов, содержащих ключевое слово (без стоп-слов).Цены за клики рассчитываются для всех активных объявлений группы. Если в группе нет активных объявлений, цены рассчитываются для всех объявлений в группе.

    В настройках кампании включите уведомления по электронной почте и получайте информацию об изменении объема трафика, отправляемого на ваш адрес электронной почты.

    Вы также можете отслеживать объем трафика и цены за клики, анализируя статистику с помощью мастера отчетов. Для этого перейдите в раздел «Поперечные разделы» и выберите № объявления, затем перейдите в раздел «Столбцы» и выберите «Клики», «Расходы», «Средняя цена за клик» и «Средняя цена за клик».объем трафика.

    Отчет «Яндекс.Директ, затраты» — Яндекс.Метрика. Справка

    Отчет содержит информацию о расходах на кампании с оплатой за клики и за конверсию в Яндекс.Директе. В отчете представлены данные по кампаниям, которые ведут на сайт (но не в мобильное приложение).

    Эти данные дополняются информацией о сеансе (например, показатель отказов, глубина сеанса и время на сайте). Вся информация, необходимая для анализа эффективности рекламной кампании, может быть отображена в одном отчете.

    Примечание. В отчетах представлена ​​статистика с 1 ноября 2015 года.

    Отчет позволяет анализировать рекламные кампании Яндекс.Директа в разных контекстах: по расходам и количеству привлеченных клиентов.

    Отчет может просмотреть владелец соответствующей кампании Яндекс.Директа, представители собственника или представители агентства.

    Если у вас нет доступа к тегу в Яндекс.Метрике, попросите владельца тега предоставить вам доступ, например, гостевой доступ.

    Если у вас есть доступ к нескольким кампаниям клиентов Яндекс.Директа, список их главных представителей будет доступен в интерфейсе Яндекс.Метрики.

    Для отображения информации в отчете Яндекс.Метрика получает данные о кликах и расходах и сравнивает их с данными сеанса за выбранный период. Некоторые данные могут быть за пределами указанного периода. Это зависит от модели атрибуции, используемой в отчете.

    Например, когда вы выбираете «Последний клик с Яндекс.Direct », клик или конверсия могут произойти после выбранного периода времени, быть связаны с более поздним сеансом и не отображаться в отчете. Когда вы выбираете модель «Первый щелчок», щелчок может произойти раньше, чем сеанс сайта. В этом случае дата клика может быть за пределами отчетного периода, и данные могут не отображаться в отчете. Мы рекомендуем увеличить диапазон дат при создании отчета.

    Особенности отображения и расчета некоторых метрик:

    Сессии
    Привязка к тегу, установленному на сайте, на который ведет реклама.
    Показы и клики
    Доступно в отчете для любого тега, к которому у вас есть доступ. Данные отображаются по кампаниям, которые ведут на сайт, если у вас есть доступ к ним в Яндекс.Директе.
    Расходы

    Яндекс.Метрика включает CPC для кампаний с оплатой за клик и CPA для кампаний с оплатой за конверсию.

    Расходы рассчитаны без НДС. Если вы передаете данные в разных валютах, вы можете выбрать конкретную валюту в отчете. Когда вы выбираете валюту, значения денежных показателей пересчитываются по курсу конвертации, предшествующему дате расходования.

    Суммы могут отличаться в зависимости от того, был ли счет конвертирован в валюту платежа. Например, если вы конвертировали счет в рубли, цена за клик рассчитывается с учетом скидки (если она была предоставлена ​​до 1 сентября 2015 года) и доступна в двух валютах: рублях и единицах Яндекса.

    Яндекс.Метрика связывает данные о расходах с датой клика. Поэтому для кампаний с оплатой за конверсию данные о расходах могут отличаться от «Отчета по конверсиям» Яндекс.Директа, где расходы рассчитываются на дату конверсии.

    Отчет поддерживает некоторые пользовательские настройки. Например, сегментация, сравнение сегментов и выбор цели. При создании отчета по целям показатели «клики», «затраты» и «средние затраты» не меняются.

    Интеграция Яндекс.Директа и Ringostat — коллтрекинг, сквозная аналитика, платформа для звонков и обмена сообщениями

    Интеграция Яндекс.Директ и Ringostat — коллтрекинг, сквозная аналитика, платформа для звонков и сообщений

    Контроль эффективности рекламных кампаний.

    Запросить демо

    Преимущества интеграции:

    • 1

      Возможность анализировать информацию о стоимости звонков в отчетах Ringostat.
    • 2

      Понимание того, как платная реклама преобразуется в звонки.Например: целевые / нецелевые звонки.
    • 3

      Данные сквозной аналитики прямо в отчетах Ringostat.

    Интеграция Яндекс.Директа и Ringostat позволяет:

    Автоматически передавать данные о затратах на рекламные кампании из Яндекс.Напрямую к Ringostat

    Яндекс.Директ — рекламный сервис по размещению контекстной рекламы. Он включает инструменты для создания, таргетинга и анализа рекламы. Используя интеграцию, вы можете видеть затраты на платную рекламу в Яндексе и звонки, которые она совершила, прямо в Ringostat.

    Анализируйте успешность платной рекламы

    Узнать расходы на Яндекс.Прямые кампании и то, как эти инвестиции были преобразованы в запросы клиентов. Информация будет отображаться в разделе «Аналитика». Это поможет сделать выводы о рентабельности инвестиций в определенную рекламную кампанию, а также распределять бюджет на основе этой информации.

    Настроить сквозную аналитику с учетом данных о звонках и их стоимости

    Используйте данные о стоимости рекламных кампаний в Яндекс.Директ как один из аспектов сквозной аналитики. Также вы можете передавать данные о доходах в Ringostat из CRM-системы или о расходах из других рекламных аккаунтов. Работайте в одном окне и оценивайте окупаемость ваших инвестиций в определенные рекламные кампании.

    Как Яндекс.Интеграция Direct и Ringostat работает

    Автоматически отправлять расходы в Ringostat

    Данные Яндекс.Директа отображаются в Ringostat

    Как настроить интеграцию

    • Зайдите в раздел Интеграция в аккаунте Ringostat и найдите Яндекс.Категория прямого бета-тестирования.
    • Нажмите на переключатель «Включить интеграцию», после чего откроется окно с Яндексом с запросом разрешения на доступ к данным.
    • Выберите подходящий профиль и примите соглашения на доступ к данным Яндекс.Директа.
    • В разделе «Настройки интеграции» выберите в раскрывающемся списке необходимую учетную запись Яндекс.Директ для импорта расходов и нажмите «Сохранить».
    • Два новых столбца «Стоимость» и «CPPC» (стоимость одного звонка) — соотношение стоимости и целевого звонка появится в отчетах раздела Аналитика после успешной интеграции.

    Есть вопросы?

    Подробнее об интеграции.

    Запросить демо

    Ringostat онлайн-презентация

    Если вы хотите узнать обо всех особенностях сервиса и задать вопросы — сделайте запрос онлайн-демо

    Зарегистрируйтесь и протестируйте Ringostat 14 дней бесплатно

    контекстной рекламы в Яндекс.Директ, Google AdWords и Begun, ведение рекламных кампаний

    Кто мы

    Мы предоставляем рекламу с оплатой за клик с 2005 года и накопили большой опыт работы с самыми разными компаниями и секторами.

    Мы — сертифицированное рекламное агентство с оплатой за клик в Яндекс.Директе и аккредитованное агентство системы Бегун. Мы размещаем рекламу с оплатой за клик в Google, Яндекс и Рамблер, а также на качественных тематических сайтах.Мы не взимаем абонентскую плату за планирование и проведение рекламной кампании и используем те же цены, которые используются движками для рекламы с оплатой за клик — Яндекс.Директ или Бегун.

    Что такое реклама с оплатой за клик

    Реклама с оплатой за клик — это форма онлайн-рекламы, которая отображается в поисковых системах и на страницах веб-сайтов. Она отличается от обычной интернет-рекламы тем, что зависит от поисковых ключевых слов пользователя или тематики страницы, на которой она отображается.Например, реклама холодильника может автоматически отображаться в поисковой системе в ответ на поисковую фразу «купите холодильник» или на веб-странице, где представлены обзоры холодильников.

    Преимущество рекламы с оплатой за клик состоит в том, что она привлекает целевой трафик на сайт, то есть посетителей, которые заинтересованы в рекламируемом продукте или услуге. Реклама с оплатой за клик позволяет четко определить взаимосвязь между вашими затратами и результатами: вы платите только за пользователей, которые нажимают на объявление и заходят на ваш сайт через него.

    Ключевые характеристики рекламы с оплатой за клик:

    • широкие возможности для точного наведения на цель;
    • точное соотношение затрат и результатов;
    • оперативная эффективность;
    • возможность работы с небольшими бюджетами.

    Наши преимущества

    Мы не берем абонентскую плату за планирование и проведение рекламной кампании, и мы используем те же цены, что и движки для рекламы с оплатой за клик — Яндекс.Прямой или Бегун. Наши знания, опыт и технологии помогают рекламодателям генерировать заинтересованный целевой трафик, снижать стоимость показа и повышать коэффициент конверсии посетителей в продажи. Наши преимущества включают:

    • автоматический подбор ключевых слов;
    • автоматизированный контроль и изменение ставок аукциона;
    • автоматизированное управление показом рекламы;
    • возможность синхронизации кампании с оплатой за клик ;;
    • подробный анализ результатов кампании с оплатой за клик и постоянное совершенствование рекламной кампании;
    • отчет с персональными рекомендациями для сайта.

    Чем мы занимаемся

    Мы тщательно планируем рекламную кампанию, выбирая наиболее эффективные ключевые слова для продаж и минимизируя рекламные расходы клиента.

    Наша работа состоит из нескольких этапов:

    • Разработка параметров кампании с оплатой за клик

      Мы определяем цели, которых будет достигать рекламная кампания, которые могут включать в себя привлечение целевого трафика на сайт, увеличение продаж, снижение стоимости за показ и повышение коэффициента конверсии посетителей в продажи.

      Выбор метода оплаты за клик зависит от целей, поставленных нашими клиентами, а также их бюджета.

    • Установка приоритетов и управление кампанией

      Наша цель — добиться максимальной эффективности рекламной кампании при соблюдении фиксированного бюджета. Вместе мы отслеживаем первоначальные результаты и при необходимости корректируем рекламную кампанию.

    • Результаты отслеживания

    Мы периодически предоставляем клиенту подробные отчеты, в которых отражается динамика показа рекламы и основные данные.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *