Как сделать лендинг самому: Как и где создать лендинг, одностраничный сайт — Tilda Publishing

Можно ли продвинуть лендинг на тильде

Расскажу, почему продвигать лендинги с помощью сео вполне реально.
Покажу, как это делается и что нужно учесть.

Часто ко мне приходят клиенты, которые просят продвинуть их посадочную страницу (landing).

Раньше, по неопытности, я отказывала и твердила: Лендинг нельзя продвинуть с помощью SEO. Не разбираясь, а почему так, как это работает. Просто так говорили все SEO-шники. А я им верила.

Спустя 5 лет работы и несколько десятков проектов в разных сферах, я кое-что поняла. Лендинг пейдж продвинуть можно. Но есть несколько НО.

Для начала давайте разберемся, как поисковые системы оценивают сайты.

Для успешного попадания любого сайта в ТОП 10 нам нужно, чтобы контент на сайте был:

Релевантным

Отвечал на запрос пользователя. Чтобы не получилось так, чтобы человек искал резиновые сапоги с котиками, а ему выдали сапоги для рыбалки. Ну а что, тоже же резиновые.

Уникальным

Нет никакого смысла копировать тексты у конкурентов. И даже если вы перепишите все своими словами, замените слова синонимами, поиск это поймет. В мире SEO переписывание текста синонимами называют рерайтом. Такие тексты в работу лучше не брать.

Полезным

Предположим, мы вводим в поиск «как отстирать вино от простыни».

Раньше, спрашивая вполне конкретную вещь, мы получали полотно текста про то, какие виды вина существуют, как по запаху определить год выдержки.
И хорошо, если где-то в конце напишут, как все таки удалить пятно.

Поисковые системы умнеют, сейчас на такой запрос вы получите короткий «быстрый ответ» с конкретными способами без лишней воды.

Так что не так с лендингами и почему их «нельзя продвинуть»?

Предположим, что ваш и еще тысяча таких сайтов отлично написали контент: он и полезный, и релевантный, и самый лучший.

Но все 1000 сайтов невозможно показывать в ТОП 10. И тут в дело вступает конкуренция.

Конкуренция

Среди сайтов, как и среди людей есть более авторитетные и менее.
При прочем равном контенте поиск анализирует сайты по следующим параметрам:

Как давно этот сайт существует

Если сайт создан давно и до сих пор обновляется, то, скорее всего, ему можно доверять.

Сколько сайтов рассказывают о нашем сайте

Тут вступает в бой внешняя SEO-оптимизация. Не будем отвлекаться, о внешнем SEO вы можете почитать здесь.

Сколько страниц у нашего сайта на эту тему

Чем больше страниц, относящихся в определенному ключевому слову, тем больше шансов продвинуться в ТОП.

И вот тут возникает главная проблема. Лендинг – это одна страница сайта. Конкурируя с сайтами-гигантами, у вас не остается шансов.

В таком случае лендинг действительно продвинуть нельзя.

Как продвинуть лендинг в сео?

Для начала нужно определить конкуренцию. Это можно сделать с помощью бесплатного сервиса Яндекс Wordstat.

В сервис можно ввести поисковый запрос и посмотреть, как часто его ищут люди.

Пример

Если вы занимаетесь предоставлением юридических услуг и хотите продвинуть единственную страницу своего сайта, то такой лендинг действительно никогда не продвинется.

180 000 человек ежемесячно вбивают этот запрос.

По самому запросу в поиске выдаются сайты-агрегаторы (профи-ру, авито и т.д.) Конкуренция просто бешеная.

Даже при самой правильной SEO-оптимизации у нас нет шансов.
Нельзя продвинуть лендинг, конкурируя с крупными компаниями.

Как свергнуть конкуренцию?

Здесь можно прибегнуть к одной хитрости, которая работает безотказно.

Можно сузить тему. Не просто «юридические услуги», а «услуги юриста по алиментам». Это очень сильно уменьшает конкуренцию. Такой запрос гуглят всего 139 раз в месяц.

После того, как мы определились с отдельным запросом, начинаем искать похожие.

А как еще могут гуглить юристов по алиментам?
Вот несколько вариантов:

Сохраняем себе эти запросы и начинаем оформлять landing page.

Да, теперь структура лендинга изменится. Мы не будем рассказывать обо всех наших услугах, расскажем лишь об одной.

Но нам никто не мешает сделать еще 5, 10, 50 лендингов по другим нашим услугам. Но отдельных! Нельзя смешивать темы, иначе поиск не поймет, о чем страница. Шансы продвинуться по более узкому (низкочастотному) высоки.

После того, как вы собрали все подходящие запросы по нашей новой узкой теме, приступаем к продвижению лендинг пейдж.

Оптимизируем теги. Тег h2

Наша задача – подсказать поиску, о чем эта страница.

На странице может быть один (!) основной заголовок, который содержит ключевой запрос.

Например, в нашем случае, это может быть запрос «Услуги юриста по алиментам».

Но нельзя просто написать заголовок, нужно сказать поиску, что это самый главный заголовок и о нем вся страница вообще-то.

Для этого назначаем наш заголовок тегом h2.

Как это добавить тег h2 в Тильде

Добавляем стандартный блок из Tilda, где присутствует раздел «Заголовок». Это может быть обложка, преимущества, этапы и др.

Переходим в раздел «Настройки» данного блока

Находим пункт SEO: ТЕГ ДЛЯ ЗАГОЛОВКА

Устанавливаем тег h2, не забываем сохранить

Теги Title и Description

Тайтл и дескрипшен – это те заголовки и описания, которые мы видим из поиска, когда вбиваем запрос.

Как прописать title и description в лендинге на тильде

Переходим в раздел Настройки страницы

Вкладка SEO. Отображение в поисковой выдаче

Прописываем теги Title и Description в заголовок и описание соответственно

Сохраняем изменения

Не забудьте опубликовать ваш лендинг пейдж после установки на нем тегов.

Кейс SEO-продвижения лендинга на Tilda

Здесь вы можете почитать о том, как создавался дизайн посадочной страницы (лендинг пейдж) для одного магазина.

А также, какие плоды принесло продвижение этого лендинга.

ЧИТАТЬ ПОДРОБНЕЕ

Если ваш лендинг сделан аккуратно, а тексты для него вы написали сами или же заказали у копирайтера (главное – не копировать у конкурентов!), то примерно через месяц ждите свой лендинг в первой десятке поисковой выдачи Google и Яндекс.

Можно ли продвинуть лендинг? Можно!
Если подходить к процессу критически и с головой.

Успехов!

Еще статьи:

Сайт отключен

• Возможные причины отключения сайта
  • Закончился срок действия хостинга. Для восстановления работы сайта, Вам нужно продлить хостинг в личном кабинете
  • Хостинг-аккаунт превысил максимально допустимую нагрузку на хостинг-сервер. В этом случае Вам необходимо связаться со службой поддержки для уточнения ситуации
  • Веб сайт был заблокирован по решению Администрации
• Можливі причини відключення сайту
  • Закінчився термін дії хостингу. Для відновлення роботи сайту, Вам потрібно продовжити хостинг в особистому кабінеті
  • Хостинг-аккаунт перевищив максимально допустиме навантаження на хостинг-сервер. У цьому випадку Вам необхідно зв’язатися зі службою підтримки для уточнення ситуації
  • Веб-сайт був заблокований за рішенням Адміністрації
• Possible reasons of website deactivation
  • Active hosting time is up. To restore correct website work You need to extend current hosting in the dashboard
  • Hosting account exceed maximum allowed load on hosting-server. In this case You need to contact our support team for more precise situation
  • Website was blocked by Administration

Если у Вас возникнут любые дополнительные вопросы, Вы всегда можете обратиться в нашу службу поддержки с помощью электронной почты

support@thehost. ua или с помощью запроса в личном кабинете

Контактные номера телефонов службы поддержки:

• +380 (44) 222-9-888 — Украина
• +48 (22) 602-28-42 — Польша
• +1 (424) 208-02-04 — США

Перейти в личный кабинетFAQ

Якщо у Вас виникнуть будь-які додаткові питання, Ви завжди можете звернутися до нашої служби підтримки за допомогою електронної пошти [email protected] або за допомогою запиту в особистому кабінеті

Контактні номери телефонів служби підтримки:

• +380 (44) 222-9-888 — Україна
• +48 (22) 602-28-42 — Польща
• +1 (424) 208-02-04 — США

Перейти до особистого кабінетуFAQ

If you have any additional questions, you can always contact our support via email [email protected] or using a request in your personal account

Contact support phone numbers:

• +380 (44) 222-9-888 — Ukraine
• +48 (22) 602-28-42 — Poland
• +1 (424) 208-02-04 — USA

Go to personal accountFAQ

Как создать целевую страницу

Как создать целевую страницу, которая превращает посетителей в клиентов, и как сделать это эффективно, является частым вопросом для маркетологов. На самом деле, создание эффективной целевой страницы не обязательно должно занимать много времени. А хорошо продуманная целевая страница — важный инструмент цифрового маркетинга для превращения посетителей в потенциальных клиентов или клиентов.

В этом руководстве мы предоставим пошаговое руководство о том, как создать целевую страницу, которая эффективно передает ваше ценностное предложение, побуждает посетителей к действию и стимулирует конверсию. Чтобы получить визуальное руководство по созданию целевой страницы, посмотрите это видео.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, предназначенная для сбора информации о посетителе или побуждения его к выполнению определенного действия. В отличие от домашней страницы веб-сайта, которая служит воротами для различных страниц и контента, целевая страница ориентирована на одну цель, например, привлечение потенциальных клиентов или осуществление продаж.

Что делает целевую страницу эффективной?

Эффективная целевая страница предназначена для привлечения посетителей к определенному действию, например к совершению покупки, подписке на информационный бюллетень или загрузке технического описания. Это достигается за счет сосредоточения обмена сообщениями на одном призыве к действию (CTA), использования ярких заголовков и визуальных эффектов, а также устранения отвлекающих факторов, которые могут увести посетителя до завершения желаемого действия.

Самое главное, хорошая целевая страница разработана с мыслью о пользователе. Это означает согласование обмена сообщениями и общего опыта, чтобы удовлетворить ожидания, потребности и болевые точки посетителя. Это необходимо для обеспечения высокой конверсии и, в конечном счете, высокой рентабельности рекламных расходов (ROAS).

Преимущества целевой страницы

Создание целевой страницы дает множество преимуществ. Вот некоторые из основных преимуществ:

• Повышение коэффициента конверсии: Целевые страницы предназначены для того, чтобы направлять посетителей к определенному действию или цели, например к бронированию или запросу демонстрации. Предоставляя четкий призыв к действию и устраняя отвлекающие факторы, целевые страницы могут повысить коэффициент конверсии и помочь вам в достижении ваших бизнес-целей.

• Увеличение рентабельности инвестиций: Направляя трафик из ваших платных рекламных кампаний на специальную целевую страницу, вы можете повысить релевантность ваших сообщений и повысить вероятность превращения посетителей в клиентов. Это может помочь вам достичь более высокой рентабельности инвестиций в рекламу.

• Улучшенный пользовательский интерфейс: Целевые страницы предназначены для обеспечения индивидуального пользовательского опыта, который отвечает конкретным потребностям и интересам определенного сегмента целевой аудитории. Это помогает завоевать доверие посетителей, что, в свою очередь, увеличивает коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций.

• Повышение доверия: Хорошо спроектированная и оптимизированная целевая страница может помочь вашему бренду стать авторитетным в вашей отрасли.

• Улучшение SEO: Благодаря оптимизации целевых страниц по ключевым словам и поисковым запросам, связанным с определенной кампанией или сегментом целевой аудитории, они становятся более релевантными, что приводит к лучшему взаимодействию с пользователем, повышает показатель релевантности и, в конечном итоге, улучшает позиции сайта в поисковых системах.

• Лучшее отслеживание и аналитика: Поскольку целевые страницы предназначены для конкретной маркетинговой кампании или цели и содержат один призыв к действию, они упрощают отслеживание поведения и вовлеченности посетителей, а также измерение эффективности ваших маркетинговые усилия.

Создание целевой страницы состоит из пяти шагов: 1) планирование, 2) дизайн, 3) разработка, 4) тестирование и 5) публикация. Давайте рассмотрим, что происходит на каждом этапе процесса.

Этап планирования разработки лендинга, пожалуй, самый важный, так как он закладывает основу всего проекта, и важно не пропустить и не торопить этот шаг.

На этапе планирования вы определите свои цели, целевую аудиторию и рекомендации по обмену сообщениями, призыву к действию, визуальным элементам и макету страницы.

Определив цель и целевую аудиторию, сообщения и ценностное предложение можно адаптировать к конкретным потребностям и интересам аудитории, сделав целевую страницу более актуальной и привлекательной. Выбор правильных визуальных элементов и создание четкого и конкретного призыва к действию повышает эффективность целевой страницы в преобразовании посетителей в клиентов или потенциальных клиентов.

Наличие четкого плана перед началом разработки может существенно повлиять на конечный успех целевой страницы. Следующие шаги помогут вам создать надежный план разработки целевой страницы:

• Определите цель целевой страницы: Какова основная цель вашей целевой страницы? Это для привлечения потенциальных клиентов, продвижения продукта или увеличения количества регистраций? Если у вас есть четкая цель, вы можете адаптировать свою целевую страницу для достижения этой цели.

• Определите свою целевую аудиторию: Чтобы создать целевую страницу с высокой конверсией, вам необходимо понять свою целевую аудиторию. Определите ключевые демографические данные и интересы вашей аудитории и используйте эту информацию для создания сообщения, которое найдет отклик у них.

• Проведите исследование конкурентов: Просмотрите целевые страницы ваших конкурентов, чтобы понять, что работает, а что нет. Проанализируйте их сообщения, дизайн и призывы к действию и используйте эту информацию для улучшения вашей целевой страницы. Просмотрите их отзывы клиентов и определите болевые точки и желания пользователей.

• Сформулируйте свое ценностное предложение: Ваше ценностное предложение — это то, что отличает ваш продукт/услугу. Ваша целевая страница должна четко сообщать о УТП вашего продукта, преимуществах вашего продукта или услуги, а также о том, почему он лучше, чем у ваших конкурентов, и как он отвечает потребностям вашей целевой аудитории. Сильное ценностное предложение может помочь выделить ваш бренд и убедить посетителей совершить действие.

• Определите свою стратегию обмена сообщениями: Следующим шагом, учитывая цели и целевую аудиторию, является создание стратегии обмена сообщениями для целевой страницы. Это включает в себя создание сообщений, которые четко и убедительно сообщают о вашем ценностном предложении. Сообщения должны быть краткими и сосредоточены на решении проблем и потребностей целевой аудитории.

• Разработайте контент-стратегию: Помимо обмена сообщениями, целевая страница также требует привлечения средств массовой информации для поддержки обмена сообщениями и привлечения внимания. Сюда входят изображения, видео, инфографика или другие типы контента, которые помогают донести ценностное предложение продукта или услуги. Контентная стратегия должна быть согласована со стратегией обмена сообщениями и предназначена для привлечения внимания целевой аудитории.

Чтобы создать оптимизированную целевую страницу, вы должны найти правильный баланс между следующими основными элементами:

1. Заголовок: Ваш заголовок должен привлекать внимание посетителя, как только он попадает на вашу страницу, и побуждать его оставаться на странице.

страница. Заголовок должен быть четким, понятным и содержать ваше УТП (уникальное ценностное предложение). Выполнение этих трех вещей поможет убедить ваших посетителей, почему им нужно иметь дело именно с вами, а не с вашими конкурентами.

MindShift включает свое УТП в заголовок «Полное управление ИТ и отмеченная наградами поддержка клиентов», убеждая посетителей совершить конверсию в форме:

2. Копия: Копия вашей целевой страницы должна объяснять ваше предложение достаточно подробно. чтобы посетители конвертировались. Он должен быть написан с учетом преимуществ, а не особенностей, и написан таким образом, чтобы посетители чувствовали, что вы разговариваете с ними, а не с ними. Включите слово «вы» как можно чаще, показывая посетителям, что они находятся в центре внимания вашей страницы.

Целевая страница Zoho после клика — отличный пример. Страница не только обращается к посетителям с многократным употреблением слова «вы», но также объясняет, какую пользу приносит сервис пользователям:

3. Кнопка призыва к действию: Ваш CTA — это ворота конверсионная цель. Это последнее место, где ваши посетители действуют, прежде чем вы получите конверсию. Поэтому убедитесь, что текст призыва к действию четкий, а кнопка выполнена в контрастном цвете. Кроме того, чем более персонализирована ваша кнопка, тем выше конверсия вашей целевой страницы после клика.

У Hootsuite есть ярко-зеленая оптимизированная кнопка призыва к действию на целевой странице:

4. Изображения: изображения целевой страницы имеют более важное значение, чем просто красивые картинки на экране. Ваши изображения должны иметь отношение к вашему предложению и помогать объяснить, что ваш продукт или услуга делает для пользователей.

На целевой странице Help Scout используются изображения панели управления, чтобы показать посетителям, чем может быть полезен сервис:

5. Форма сбора потенциальных клиентов: Форма захвата потенциальных клиентов — это место, где вы собираете информацию о посетителях, такую ​​как имя, адрес электронной почты, номер телефона, должность и т. д. Форма не должна пугать ваших посетителей и препятствовать их конверсии. Скорее, его должно быть легко заполнить и запрашивать только ту информацию, которая необходима для вашего предложения на данном конкретном этапе воронки продаж. Эта комбинация делает вашу форму оптимизированной.

Целевая страница бесплатной пробной версии Autopilot имеет оптимизированную форму для захвата лидов:

В дополнение к этим пяти основным элементам ваши целевые страницы также должны включать отзывы клиентов, индикаторы доверия и видео.

Этап разработки включает создание целевой страницы с использованием таких языков программирования, как HTML, CSS и JavaScript. Этот этап включает в себя создание функциональности целевой страницы, интеграцию всех необходимых инструментов или программного обеспечения и оптимизацию страницы для повышения скорости и производительности.

Однако, если вы используете платформу целевой страницы, такую ​​как Instapage, кодирование встроено в шаблоны страниц. С Instapage этап разработки состоит из включения копии вашей страницы и элементов страницы.

Написание убедительного текста страницы

Эффективный копирайтинг имеет решающее значение для успеха целевой страницы, поскольку он может повлиять на решение посетителя предпринять действие или покинуть страницу. Копирайтинг должен быть кратким, убедительным и направленным на устранение болевых точек целевой аудитории и передачу ценности предлагаемого продукта или услуги.

Передовой опыт создания копии целевой страницы включает:

• Четкие убедительные заголовки: Заголовок должен быть четким, кратким и отражать основную выгоду или ценностное предложение вашего предложения. Он также должен быть убедительным и достаточно убедительным, чтобы привлечь внимание посетителя и побудить его продолжить чтение.
• Сохраняйте визуальную иерархию: Используйте заголовки, подзаголовки и маркеры для создания четкой иерархии информации. Это помогает посетителям быстро просмотреть страницу и понять ключевое сообщение.
• Подчеркивайте преимущества для пользователей, а не функции продукта: Важно, чтобы при описании вашего продукта или услуги вы не сосредотачивались исключительно на функциях, а скорее описывали, как ваше предложение приносит пользу вашей целевой аудитории.
• Релевантные и привлекательные средства массовой информации Это может показаться очевидным, но его важность невозможно переоценить: средства массовой информации на вашей целевой странице должны быть написаны таким образом, чтобы они непосредственно соответствовали потребностям и интересам посетителя.
• Создайте ощущение срочности: Используйте срочность, чтобы создать ощущение дефицита и побудить посетителей к действию. Этого можно добиться с помощью ограниченных по времени предложений, таймеров обратного отсчета или других тактик убеждения.
• Использование сильных и активных выражений: Используйте язык, ориентированный на действие, чтобы убедить посетителей совершить действие. Избегайте использования пассивных конструкций предложений.
• Целенаправленный призыв к действию: Ваш призыв к действию должен быть заметным, легко найти и побуждать посетителя к определенному действию. Он также должен соответствовать сообщениям на странице и соответствовать потребностям и интересам посетителя.

Призыв к действию банковского приложения должен быть заметным. Это пример отличного копирайта целевой страницы с простыми, но цепляющими заголовками, хорошо продуманной визуальной иерархией, ценностным предложением, ориентированным на выгоду, и сфокусированным призывом к действию.

Использование ИИ для поддержки создания контента

За последние пару лет создание контента с помощью ИИ становится все более сложным и может быть ценным ресурсом для быстрого и эффективного создания высококачественного контента. С помощью этих инструментов, таких как создание контента на основе искусственного интеллекта, предлагаемое Instapage, вы можете создавать заголовки, подзаголовки и другие элементы копирования на основе вашей целевой аудитории и обмена сообщениями.

Помимо поддержки копирайтинга, у этих инструментов есть пара особо важных преимуществ: персонализация и A/B-тестирование.

• Персонализация:
Инструменты искусственного интеллекта также помогают вам добавлять персонализированный контент для отдельных посетителей на основе их поведения, предпочтений и других данных, что приводит к более персонализированному пользовательскому опыту и более высоким коэффициентам конверсии. Хотя это можно сделать и без искусственного интеллекта, новые инструменты способны очень быстро обрабатывать данные и генерировать контент.

• A/B-тестирование: инструменты генерации контента с помощью ИИ можно использовать для быстрого тестирования различных вариантов обмена сообщениями и контента на целевых страницах, чтобы определить, какие из них работают лучше всего. Это помогает оптимизировать целевые страницы для повышения коэффициента конверсии.

С визуальными элементами

Визуальные элементы, такие как изображения, видео и графика, могут помочь разбить текст на целевой странице и сделать его более привлекательным и привлекательным. Однако эти элементы также должны иметь отношение к обмену сообщениями и цели целевой страницы.

Что касается целевых страниц, лучше меньше, да лучше. Цель состоит в том, чтобы поддерживать четкий, сфокусированный пользовательский опыт, который будет способствовать конверсии. Загроможденная целевая страница со слишком большим количеством визуальных элементов может отпугнуть посетителей. Держите дизайн простым и сфокусированным на ключевом сообщении и призыве к действию. Выберите высококачественные изображения, видео и графические элементы, которые усиливают сообщение, но содержат только необходимый минимум.

Информирование о достоверности для укрепления доверия

Добавление элементов доверия и достоверности на целевую страницу может помочь укрепить доверие посетителей и повысить вероятность того, что они предпримут желаемое действие. Некоторые примеры включают:

• Социальное доказательство: Отзывы, обзоры и рейтинги клиентов демонстрируют посетителям, что другие пользовались вашим продуктом или услугой и наслаждались ими. Используйте настоящие имена, фотографии и конкретные детали, чтобы повысить доверие.
• Значки доверия: Используйте значки доверия или печати безопасности, когда это применимо, чтобы показать посетителям, что ваша целевая страница и веб-сайт безопасны и заслуживают доверия. Примеры включают Norton Secured, McAfee Secure, BBB Accredited Business и похвалы, такие как высокие награды или публикации в прессе.
• Гарантии и гарантии: Гарантии и гарантии убеждают посетителей, что они могут доверять вашему продукту или услуге. Используйте четкие формулировки и конкретные детали, такие как гарантия возврата денег или гарантия удовлетворения.
• Тематические исследования и истории успеха: Тематические исследования и истории успеха показывают посетителям, как ваш продукт или услуга помогли другим. Используйте конкретные данные и показатели, чтобы показать влияние вашего продукта или услуги.

Эта целевая страница Ally Bank вызывает доверие и вызывает доверие, приводя социальное доказательство в виде 2194 отзывов клиентов и подкрепляя его гарантией того, что деньги клиентов «застрахованы FDIC».

Создание формы

Если цели вашей целевой страницы включают привлечение потенциальных клиентов или сбор данных, вы, вероятно, захотите добавить форму на свою страницу. Помимо сбора данных о посетителях, формы могут быть полезны для сегментации аудитории, сбора отзывов, отслеживания конверсий и измерения успеха кампании.

При создании формы следует учитывать несколько простых рекомендаций:

• Выбор правильных полей формы: Форма вашей целевой страницы должна включать только те поля, которые необходимы для достижения цели конверсии. Слишком большое количество полей формы может отпугнуть посетителей от заполнения формы.
• Форма должна быть короткой и простой: Форма должна быть короткой, простой и легкой для заполнения. Держите его как можно более упорядоченным, чтобы стимулировать посетителей к конверсии.
• Оптимизация вашей формы для конверсий: Создайте свою форму, чтобы она соответствовала дизайну вашей целевой страницы и обмену сообщениями. Используйте четкий и лаконичный заголовок формы и убедитесь, что он виден на странице.

Carvana отлично справляется с этой задачей на своей целевой странице продажи/обмена, позволяя любопытным посетителям быстро получить предложение или просто узнать стоимость своего автомобиля.

Это шаг, который маркетологи иногда упускают из виду, но когда целью является повышение конверсии, A/B-тестирование, анализ данных и оптимизация страницы имеют решающее значение для обеспечения высокой эффективности страницы.

Настройка A/B-тестирования

Сплит-тестирование или A/B-тестирование помогает определить, какой дизайн целевой страницы и элементы обмена сообщениями наиболее эффективны. Тестируйте различные варианты вашей целевой страницы и анализируйте данные, чтобы принимать решения на основе данных. Вот как настроить простой A/B-тест:

1. Определите, что тестировать: Прежде чем вы сможете начать сплит-тестирование, вам нужно решить, какие элементы целевой страницы тестировать. Это может быть заголовок, текст, кнопка призыва к действию, изображения или поля формы. Важно тестировать только один элемент за раз, чтобы точно измерить его влияние на производительность целевой страницы.
2. Создание вариантов: После того, как вы определили, что тестировать, создайте различные варианты целевой страницы, включающие изменения тестируемых элементов. Например, если вы тестируете заголовок, создайте две разные версии целевой страницы с разными заголовками.
3. Настройка теста: Используйте свой инструмент тестирования для настройки теста, включая определение цели теста (например, отправка форм или клики), выбор страниц для тестирования и настройка распределения трафика между различными вариации.
4. Запустить тест: Запустить тест и дать ему поработать в течение заданного периода времени, обычно не менее недели. Следите за результатами, чтобы увидеть, какой вариант работает лучше.

Как правило, рекомендуется проводить тест не менее недели, чтобы убедиться, что собрано достаточно данных для принятия обоснованных решений. Однако требуемое время зависит от объема трафика на странице и размера тестируемых изменений.

Если посещаемость целевой страницы невелика или проверяемые изменения относительно невелики, возможно, вам потребуется провести тест дольше, чтобы получить статистически значимый результат. Статистическая значимость важна, потому что она позволяет нам определить, обусловлены ли различия между вариациями реальным эффектом или просто случайностью.

Анализ данных и внесение улучшений

После завершения теста проанализируйте результаты, чтобы определить, какой вариант работает лучше. Используйте эту информацию, чтобы внести изменения в целевую страницу и продолжать улучшать ее работу. Некоторые из показателей, на которые вам стоит обратить внимание, — это коэффициент конверсии, показатель отказов и время на странице.

Непрерывная оптимизация вашей целевой страницы

Целевые страницы никогда не бывают полностью завершенными. Чтобы поддерживать высокий коэффициент конверсии, важно постоянно оптимизировать целевую страницу, поскольку поведение потребителей, рыночные тенденции и алгоритмы поисковых систем могут меняться со временем.

Отслеживая и оптимизируя целевую страницу, вы можете повысить ее релевантность, удобство использования и силу убеждения. Это может включать изменения в тексте, визуальных элементах, макете, формах и других элементах страницы, а также изменения в стратегии таргетинга и обмена сообщениями. Кроме того, A/B-тестирование и другие методологии тестирования могут помочь вам определить, какие изменения наиболее эффективны, и со временем усовершенствовать свою стратегию оптимизации.

Такие платформы, как Instapage, имеют встроенные инструменты для экспериментов, которые упрощают проведение A/B-тестов, анализ результатов и постоянную оптимизацию вашей страницы. Если вы новичок в A/B-тестировании, вы выиграете от простоты встроенных функций, таких как:

• Визуальный редактор A/B-тестирования , который позволяет создавать несколько вариантов целевой страницы. не требуя знания кодирования
• Функция разделения вариантов , позволяющая разделить трафик между различными вариантами целевой страницы
• Инструменты отслеживания целей , которые позволяют вам определять цели конверсии для ваших A/B-тестов
• Алгоритмы статистической значимости , автоматически вычисляющие статистическую значимость для вас
• Функция автоматической оптимизации , которая автоматически направляет трафик на наиболее эффективный вариант на основе данных в реальном времени

Публикация целевой страницы

Перед публикацией целевой страницы важно тщательно просмотреть ее, чтобы убедиться, что она выглядит и функционирует должным образом. Обязательно проверьте копию, проверьте правильность шрифтов и правильность отображения копируемых блоков и изображений.

После внесения необходимых изменений вы можете опубликовать их в своем домене или на пользовательском URL-адресе. Если вы используете собственный URL-адрес, убедитесь, что он четкий, лаконичный и запоминающийся.

Интеграция вашей целевой страницы с вашими маркетинговыми инструментами

Затем вы захотите интегрировать свою целевую страницу с вашими маркетинговыми инструментами, чтобы максимизировать ее эффективность. Например, вы можете подключить его к своей платформе электронного маркетинга, чтобы автоматически добавлять новых лидов в список подписчиков.

Например, Instapage интегрируется с целым рядом маркетинговых инструментов, включая платформы электронного маркетинга, системы CRM и инструменты аналитики. Включение этих типов интеграции поможет вам оптимизировать процесс генерации лидов и конверсии.

Продвижение вашей целевой страницы

Последний шаг — продвижение вашей целевой страницы. Это может включать в себя проведение платных рекламных кампаний, таких как этот пример бизнес-школы Rice, совместное использование в социальных сетях или включение в маркетинговые кампании по электронной почте. Используйте целенаправленный подход, чтобы охватить идеальную аудиторию и привлечь трафик на целевую страницу.

Заключение

Создание целевой страницы с высокой конверсией не должно быть сложным, и чем больше целевых страниц вы создаете, тем проще становится процесс. Просто не забудьте хорошо подумать на этапе планирования и включить как можно больше информации об аудитории, чтобы вы могли адаптировать свое ценностное предложение и скопировать его для своей цели.

Нужна помощь в начале работы? Команда Instapage здесь, чтобы помочь. Подпишитесь на 14-дневную бесплатную пробную версию, и ваша следующая целевая страница будет готова в кратчайшие сроки!

Пошаговое руководство по созданию целевой страницы без веб-сайта

Хотите создать целевую страницу без веб-сайта?

Если вы тестируете новую бизнес-идею, возможно, вы не готовы создать совершенно новый веб-сайт. Целевая страница может быть всем, что вам нужно для проведения исследований аудитории, привлечения потенциальных клиентов и сбора отзывов для ваших кампаний цифрового маркетинга.

Так как же создать целевую страницу, не создавая новый веб-сайт? Мы покажем вам, как в этой статье.

• Какова цель целевой страницы?
• Целевые страницы и веб-сайты: в чем разница?
• Можно ли создать целевую страницу без веб-сайта?
• Как создать целевую страницу без веб-сайта?

  Для начала ответим на популярный вопрос: для чего нужен лендинг?

  Какова цель целевой страницы?

  Целевая страница — это отдельная веб-страница, которую вы можете использовать для привлечения потенциальных клиентов с помощью своей стратегии онлайн-маркетинга. В отличие от сложного веб-сайта, специальная целевая страница — это отдельная страница, которая привлекает внимание посетителей, предлагает целенаправленный пользовательский опыт и сообщает им, что делать дальше.

  Вы можете использовать целевые страницы для продвижения определенного продукта, привлечения потенциальных клиентов с помощью кампании с оплатой за клик или предложения промо-акции или купона на скидку. На каждой целевой странице также должен быть четкий призыв к действию (CTA), чтобы посетители знали, что делать.

  Ознакомьтесь с нашим руководством по анатомии целевой страницы для полного обзора.

  Целевые страницы и веб-сайты: в чем разница?

  Вы можете подумать, разве целевая страница не похожа на домашнюю страницу веб-сайта? Правда в том, что целевые страницы и веб-сайты имеют разные цели.

  Целевая страница очень специфична и фокусируется на одной цели, такой как привлечение потенциальных клиентов или продвижение одного продукта или предложения. Они также часто нацелены на один тип аудитории.

  Тем не менее, домашняя страница веб-сайта предназначена для обучения посетителей и может иметь ссылки на другие страницы, более широкие призывы к действию и таргетинг на несколько аудиторий.

  Посетители могут выбрать множество путей с главной страницы вашего веб-сайта. Например, они могут щелкнуть страницу вашего блога, прочитать вашу страницу «О нас» и т. д. Тем не менее, целевая страница предлагает пользователям только один способ действия, например, купить ваш продукт, зарегистрироваться с помощью своего адреса электронной почты или запросить предложение.

  Подробнее см. в нашем руководстве: Целевая страница и веб-сайт.

  Можно ли создать целевую страницу без веб-сайта?

  Ответ на ваш вопрос — да. Вы МОЖЕТЕ иметь целевую страницу без веб-сайта, но вы упустите преимущества, которые может предоставить веб-сайт.

  Например, веб-сайт показывает, что ваш бренд известен. Он часто будет включать ваш номер телефона, контактные данные и другую важную информацию, которая придает вашему бизнесу авторитет.

  Без веб-сайта посетители могут подумать: «Почему я должен им доверять? У них даже сайта нет».

  Устоявшийся веб-сайт также является отличным способом получения органического трафика. Поскольку веб-сайты содержат несколько страниц, у них больше шансов ранжироваться по релевантным поисковым запросам, что помогает вам охватить целевую аудиторию через поисковые системы.

  Из-за этих преимуществ вы должны иметь по крайней мере один веб-сайт для использования в качестве отправной точки. Затем вы можете создать столько целевых страниц, сколько захотите, и, как мы объясним позже, вы можете дать каждой целевой странице собственное доменное имя, чтобы она выглядела как отдельный веб-сайт.

  Если у вас еще нет веб-сайта, следуйте этому руководству, чтобы создать веб-сайт в WordPress.

  Как создать целевую страницу без веб-сайта?

  Вы можете выбрать один из сотен шаблонов целевых страниц, адаптированных для мобильных устройств, и настроить каждый дизайн с помощью конструктора целевых страниц с помощью перетаскивания. Вы также можете добавить функциональные возможности на свою целевую страницу с помощью блоков контента, предназначенных для привлечения потенциальных клиентов.

  SeedProd также включает функцию сопоставления доменов, которая позволяет назначать пользовательские доменные имена целевым страницам без создания веб-сайта для каждого домена. Вы можете иметь несколько микросайтов на одной установке WordPress.

  Выполните следующие действия, чтобы создать целевую страницу без дополнительных веб-сайтов с помощью SeedProd шаг за шагом.

  Шаг 1. Установите и активируйте SeedProd

  Сначала нажмите здесь, чтобы начать работу с SeedProd и загрузить подключаемый модуль на свой компьютер.

  Примечание . Вам потребуется план SeedProd Elite для доступа к функции сопоставления доменов, которую мы используем в этом руководстве.

  После загрузки плагина вам необходимо установить и активировать его на своем веб-сайте WordPress. Вы можете следовать этому руководству по установке плагина WordPress, если вам нужна помощь.

  Как только SeedProd появится на вашем веб-сайте, перейдите на страницу SeedProd » Настройки и введите лицензионный ключ.

  Вы можете найти свой лицензионный ключ, войдя на веб-сайт SeedProd и щелкнув вкладку «Загрузки».

  Шаг 2. Создайте целевую страницу

  Следующим шагом будет переход к SeedProd » Landing Pages, , где вы увидите обзор целевой страницы.

  Различные режимы страницы находятся в верхней части страницы, что позволяет вам создать страницу, которая скоро появится, перевести ваш сайт WordPress в режим обслуживания и т. д.

  Ниже вы увидите любую целевую страницу, созданную с помощью SeedProd.

  Нажмите кнопку Добавить новую целевую страницу , чтобы создать свою первую страницу.

  На следующем экране вы увидите различные готовые шаблоны целевых страниц.

  Дизайн целевых страниц можно отсортировать по категориям, таким как «скоро», веб-семинар, поиск потенциальных клиентов, страница благодарности и т. д. Найдите целевую страницу, которая лучше всего соответствует потребностям вашего малого бизнеса.

  Найдя понравившийся дизайн, наведите указатель мыши на пример целевой страницы и щелкните значок галочки.

  Теперь вы можете ввести имя и URL-адрес целевой страницы. Нажмите кнопку Сохранить и начать редактирование страницы , чтобы начать создание страницы.

  Шаг 3. Настройте целевую страницу

  Шаблон вашей целевой страницы теперь откроется в визуальном конструкторе страниц SeedProd. Он имеет двухколоночный макет с блоками и разделами слева и предварительным просмотром в реальном времени справа.

  Вы можете настроить любой элемент контента, нажав на предварительный просмотр в реальном времени. Настройки этого элемента откроются на новой панели слева.

  Например, если щелкнуть раздел заголовка, отображается фоновое изображение, используемое в данный момент. Затем вы можете удалить изображение и заменить его новой фоновой фотографией с вашего компьютера или медиатеки WordPress.

  Добавить новый контент на целевую страницу так же просто. В SeedProd есть различные блоки и разделы, которые вы можете перетаскивать на свою страницу.

  Например, вы можете добавить блок «Отзывы», чтобы показать ценное социальное доказательство и дать посетителям достоверное первое впечатление о вашем бизнесе.

  Или вы можете использовать блок Optin Form, чтобы расширить свой список адресов электронной почты с большим количеством подписчиков.

  Вот некоторые другие типы контента, которые вы можете добавить на свою страницу, чтобы повысить коэффициент конверсии:

  • Кнопки профиля в социальных сетях
  • Таблицы цен
  • Кнопки CTA
  • Таймер обратного отсчета
  • продукты электронной коммерции
  • Подарки
  • Контактные формы

  Вы также можете настроить шрифты, цвета и глобальный стиль целевой страницы несколькими щелчками мыши. Например, вы можете использовать цветовые палитры для создания собственной цветовой схемы целевой страницы.

  Продолжайте настраивать свою целевую страницу, пока не будете довольны ее внешним видом. Убедитесь, что вы нажали кнопку Сохранить в правом верхнем углу, чтобы сохранить изменения.

  Шаг 4. Подключите службу маркетинга по электронной почте

  Если вы планируете использовать целевую страницу для сбора адресов электронной почты, вам необходимо подключить ее к службе маркетинга по электронной почте. Для этого щелкните вкладку Подключить в верхней части экрана.

  На следующем экране вы увидите различные интеграции почтового маркетинга, доступные в SeedProd, включая Mailchimp, Constant Contact, Get Response и другие.

  Выберите любую интеграцию и следуйте инструкциям, чтобы связать свою службу маркетинга по электронной почте. Любые электронные письма, которые вы получаете через свою целевую страницу, будут автоматически добавлены в ваш список адресов электронной почты.

  Вы также можете подключиться к Google Analytics, Zapier и Recaptcha на той же странице.

  Шаг 5. Добавьте собственное доменное имя

  Теперь давайте рассмотрим добавление личного домена на вашу целевую страницу. Сначала вам нужно будет щелкнуть вкладку Параметры страницы , чтобы сделать это.

  Вы можете изменить название своей страницы, настроить параметры SEO и Analytics и даже добавить на эту страницу собственные скрипты. Но настройка, которая вам понадобится для вашего доменного имени, — это Пользовательский домен вкладка.

  Во-первых, вам необходимо убедиться, что доменное имя, которое вы хотите присвоить этой странице, правильно сопоставлено.

  Для этого перейдите в панель управления регистратора вашего личного домена и добавьте DNS-запись типа «A», указывающую на IP-веб-сервер, на котором размещен ваш веб-сайт. Затем перейдите на панель хостинга своего веб-сайта и добавьте этот домен в качестве дополнительного домена для своего веб-сайта.

  Вы можете обратиться в службу поддержки вашего регистратора домена за помощью в добавлении этой записи. Вы также можете обратиться к команде вашего провайдера веб-хостинга за помощью в поиске IP-адреса вашего веб-сервера.

  Выполнив эти инструкции, вернитесь на вкладку «Пользовательский домен» в SeedProd и введите свой домен в текстовое поле «Имя домена».

  Теперь включите переключатель «Пользовательский домен», и все. После публикации целевой страницы вы можете ввести этот домен в адресную строку и увидеть новую целевую страницу.