Как сделать landing page самому: Как и где создать лендинг, одностраничный сайт — Tilda Publishing

LinkedIn

選擇語言Bahasa Indonesia (Bahasa Indonesia)Bahasa Malaysia (Malay)Čeština (Czech)Dansk (Danish)Deutsch (German)English (English)Español (Spanish)繁體中文 (Chinese (Traditional))Français (French)한국어 (Korean)Italiano (Italian)简体中文 (Chinese (Simplified))Nederlands (Dutch)日本語 (Japanese)Norsk (Norwegian)Polski (Polish)Português (Portuguese)Română (Romanian)Русский (Russian)Svenska (Swedish)Tagalog (Tagalog)ภาษาไทย (Thai)Türkçe (Turkish)العربية (Arabic)

عفواً، لم نتمكن من العثور على الصفحة التي تبحث عنها. برجاء المحاولة مرة أخرى للصفحة السابقة أو الانتقال لـمركز المساعدة للمزيد من المعلومات

الإنتقال لموجزك الرئيسي

Omlouváme se, nemůžeme najít stránku, kterou hledáte. Zkuste se vrátit zpátky na předchozí stránku, nebo se podívejte do našeho Centra nápovědy pro více informací

Přejít do informačního kanálu

Vi kan desværre ikke finde den side, du leder efter.

Gå tilbage til den forrige side, eller besøg Hjælp for at få flere oplysninger Gå til dit feed

Die gewünschte Seite konnte leider nicht gefunden werden. Versuchen Sie, zur vorherigen Seite zurückzukehren, oder besuchen Sie unseren Hilfebereich, um mehr zu erfahren.

Zu Ihrem Feed

Uh oh, we can’t seem to find the page you’re looking for. Try going back to the previous page or see our Help Center for more information

Go to your feed

Vaya, parece que no podemos encontrar la página que buscas. Intenta volver a la página anterior o visita nuestro Centro de ayuda para más información.

Ir a tu feed

Nous ne trouvons pas la page que vous recherchez. Essayez de retourner à la page précédente ou consultez notre assistance clientèle pour plus d’informations

Ouvrez votre fil

Maaf, sepertinya kami tidak dapat menemukan halaman yang Anda cari.

Coba kembali ke halaman sebelumnya atau lihat Pusat Bantuan kami untuk informasi lebih lanjut Buka feed Anda

Non abbiamo trovato la pagina che stai cercando. Prova a tornare alla pagina precedente o visita il nostro Centro assistenza per saperne di più.

Vai al tuo feed

申し訳ありません。お探しのページが見つかりません。前のページに戻るか、ヘルプセンターで詳細をご確認ください

フィードに移動

원하시는 페이지를 찾을 수 없습니다. 이전 페이지로 돌아가거나 고객센터에서 자세히 알아보세요.

홈으로 가기

Harap maaf, kami tidak dapat menemui laman yang ingin anda cari. Cuba kembali ke laman sebelumnya atau lihat Pusat Bantuan kami untuk maklumat lanjut

Pergi ke suapan

De pagina waar u naar op zoek bent, kan niet worden gevonden. Probeer terug te gaan naar de vorige pagina of bezoek het Help Center voor meer informatie

Ga naar uw feed

Vi finner ikke siden du leter etter.

Gå tilbake til forrige side eller besøk vår brukerstøtte for mer informasjon Gå til din feed

Nie możemy znaleźć strony, której szukasz. Spróbuj wrócić do poprzedniej strony lub nasze Centrum pomocy, aby uzyskać więcej informacji

Przejdź do swojego kanału

A página que você está procurando não foi encontrada. Volte para a página anterior ou visite nossa Central de Ajuda para mais informações

Voltar para seu feed

Ne pare rău, nu găsim pagina pe care o căutaţi. Reveniţi la pagina anterioară sau consultaţi Centrul nostru de asistenţă pentru mai multe informaţii

Accesaţi fluxul dvs.

Не удаётся найти искомую вами страницу. Вернитесь на предыдущую страницу или посетите страницу нашего справочного центра для получения дополнительной информации.

Перейти к ленте

Sidan du letar efter hittades inte.

Gå tillbaka till föregående sida eller besök vårt Hjälpcenter för mer information Gå till ditt nyhetsflöde

ขออภัย ดูเหมือนเราไม่พบหน้าที่คุณกำลังมองหาอยู่ ลองกลับไปที่หน้าเพจก่อน หรือดู ศูนย์ความช่วยเหลือ ของเราสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม

ไปที่ฟีดของคุณ

Naku, mukhang hindi namin mahanap ang pahina na hinahanap mo. Subukang bumalik sa nakaraang pahina o tingnan ang aming Help Center para sa higit pang impormasyon

Pumunta sa iyong feed

Aradığınız sayfa bulunamadı. Önceki sayfaya geri dönün veya daha fazla bilgi için Yardım Merkezimizi görüntüleyin

Haber akışınıza gidin

抱歉，无法找到页面。试试返回到前一页，或前往帮助中心了解更多信息

前往动态汇总

我們好像找不到該頁面。請回到上一頁或前往說明中心來進一步瞭解

前往首頁動態

Как сделать лендинг самому + Примеры Landing page 2023

ЗАПОЛНИ РЕЗЮМЕ ОНЛАЙН

Чтобы иметь возможность продавать что-либо в интернете – требуется предоставить способ найти вашу компанию, один из них – это лендинг пейдж. Сегодня мы разберем: что такое лендинг, из каких элементов он состоит, как правильно создать одностраничный сайт и узнаем, почему он эффективнее многостраничного сайта.

Содержание:

• Как создать лендинг
• Вариант 1:​ Заказать​ в агентстве «под ключ»
• Вариант 2: Заказать​ часть работы у специалистов
• Вариант 3: Сделать​ все самостоятельно
• Как правильно создать лендинг пейдж самому
• Этап №1: Определить бизнес-задачу
• org/ListItem»> Этап №2: Создать прототип
• Шаг 1: Создать первый экран
• Шаг 2: Создать промежуточные экраны и «подвал»
• Шаг 3: Правильно расположение экранов
• Шаг 4: Заполнить прототип изображениями и текстом.
• Шаг 5: Расположить формы захвата
• Шаг 6: Дополнительные способы повышения конверсии
• Этап №3: Подключение аналитики на сайт
• org/ListItem»> Заключение

Одностраничник, Посадочная или Целевая страница, Лендинг (от англ. Landing page) – это сайт, который состоит только из одной страницы (пример). Его задача – выполнение потенциальным клиентом целевого действия (оставить контакты, отправить заявку, посмотреть имиджевый ролик, подписаться на рассылку и подобное).

Почему лендинг эффективнее обычного многостраничного сайта для получения заявок и продаж? Поскольку структура лендинга очень проста, это дает ему несколько преимуществ:

1. Внимание пользователя сфокусировано только на одной странице, он максимально настроен на то, чтобы произвести целевое действие
2. Время изучения информации ограничено, что позволяет увеличить скорость принятия решения пользователем и сделать следующий шаг — отправить заявку или купить ваш продукт
3. Лендинг создать гораздо проще, быстрее и дешевле, чем многостраничный сайт.
4. Вы можете создать много одностраничников – на каждый свой продукт или категорию товаров. Вы можете сделать отдельный лендинг для какого-то мероприятия или акции.
5. Вы можете легко контролировать и отслеживать каждое действие пользователя, анализировать его и повышать конверсию инструмента.

Landing page​ – это специальный инструмент, который был создан для продажи и получения заявок. И он прекрасно справляется с этой задачей!

# Как создать лендинг

Если вы задумались о создании лендинга, вы можете это сделать несколькими способами. Разница этих способов только в том, какую часть работы вы делаете сами, а что заказываете у специалистов.

к содержанию ↑

# Вариант 1:​ Заказать​ в агентстве «под ключ»

Вам нужно будет только сформулировать бизнес-задачи вашего лендинга и предоставить агентству необходимую им информацию и изображения о вашем продукте и компании. Прототип, дизайн, верстку и интеграцию с сервисами агентство сделает за вас. Это самый дорогостоящий вариант, но вы сэкономите время на его создание.

к содержанию ↑

# Вариант 2: Заказать​ часть работы у специалистов

Вы можете определить бизнес-задачи, создать прототип и настроить интеграцию с сервисами самостоятельно, а дизайн и верстку (или создание в конструкторе сайтов) заказать у специалистов. ​Этот​ вариант потребует от вас большей вовлеченности в процесс, но сократит стоимость разработки. Однако, следует изучить исполнителя.

к содержанию ↑

# Вариант 3: Сделать​ все самостоятельно

Вы можете сделать свой лендинг самостоятельно в конструкторе сайтов. Это существенно сэкономит вам бюджет, но займет гораздо больше времени.

Но какой бы из этих вариантов вы ни выбрали, два первых этапа (бизнес-задачи и прототип лендинга) вам нужно сделать самостоятельно. Только вы знаете все сильные стороны вашего продукта и вашей компании, конкурентную среду и особенности вашей целевой аудитории.

 

к содержанию ↑

# Как правильно создать лендинг пейдж самому

В начале создания одностраничника, очень важно проработать целевую аудиторию – что беспокоит ваших клиентов, в чем заключается сложность принятия решения о покупке, какая информация важна, а какая – нет.

к содержанию ↑

# Этап №1: Определить бизнес-задачу

Чтобы понять какой лендинг нужен именно вам, нужно определить бизнес-задачи, которые он будет решать.

Главная задача – дать наиболее полное представление о вашем бизнесе и продукте, сделать из холодного клиента более лояльного, который, ознакомившись с информацией в вашем сайте, будет готов выполнить целевое действие — оставить заявку, контакты, купить что-то подобное.

Бизнес-задачи могут быть разные, они зависят от степени доверия пользователей к вам и вашему продукту, например:

Исходя из бизнес-задачи, вам нужно определить​ продукт​, который вы хотите продвигать / продавать и целевую аудиторию, для которой будет создаваться ваш лендинг – определив эти параметры, вы можете сформулировать целевое действие:

После того, как вы определили бизнес-задачу и целевое действие – можете приступать ко второму этапу.

к содержанию ↑

# Этап №2: Создать прототип

Прототип​​ – это шаблон, схема вашего будущего лендинга. Вы можете делать его в любой удобной для вас форме:

Лично я делаю их в Google​ Slides, поскольку это наиболее быстрый и удобный способ.

Итак,​давайте​ посмотрим структуру лендинга.

Т.к. лендинг состоит всего из одной страницы, мы называем информационные блоки (условные страницы) лендинга экранами.

Экран​ – это область, которую пользователь видит на своем девайсе в один момент времени.

Прототип лендинга, как и сам лендинг, состоит из нескольких экранов:

1. Первый (главный)​ экран – самый важный блок для успешной презентации вашего продукта потребителю.
2. Промежуточные​ экраны (каталог, категории клиентов, отзывы, сертификаты, сравнение с аналогами, предложение, доставка).
3. «Подвал, или​​ футер», ​​с юридической информацией или пользовательским соглашением.

к содержанию ↑

# Шаг 1: Создать первый экран

Первый (главный) экран​​ – самый посещаемый и самый важный, в нем вы должны разместить ключевое предложение компании. По данным исследования,​ 80% всего времени посетители тратят на первый экран и только 20% на все остальные.

Почему так происходит? Действует правило трех секунд — если клиент переходит на лендинг и за 3 секунды не понимает куда попал – он уходит. Поэтому первый экран должен быть самодостаточным и сразу отвечать на вопрос: «​Чем​ вы занимаетесь и что предлагаете?»​.​

Чтобы ответить на этот вопрос первый экран должен иметь несколько ключевых элементов:

Вы можете не добавлять больше ничего. Но если вы хотите усилить первый экран, для повышения конверсии мы рекомендуем добавить еще пару нюансов:

1. Добавьте иконку «листайте вниз» и люди начнут чаще смотреть ваши следующие экраны.

пример иконки «листайте вниз»

2. Если у вас есть продающее видео, добавьте иконку просмотра на первый экран.

пример иконки просмотра видео

Совет по созданию первого экрана

Изображение, размещенное на первом экране должно максимально иллюстрировать то, чем вы занимаетесь. Как вы можете протестировать ваше изображение? Представьте, что ваш сайт на китайском языке. Можно ли понять только по картинке то, что вы предлагаете?

Попробуйте угадать: что предлагают на этих двух сайтах?

САЙТ №1

САЙТ №2

• Первый сайт предлагает мебель для кухни, но изображение вызывает сразу несколько неверных ассоциаций: посуда, ресторан, бытовая техника.
• Второй сайт – производитель мебели. На изображении нет ничего лишнего, ничего не отвлекает внимание и дает однозначную ассоциацию.

к содержанию ↑

# Шаг 2: Создать промежуточные экраны и «подвал»

Обычно лендинг состоит из 4-7 экранов. Какие вам нужны экраны и сколько их будет, вы определяете, исходя из вашей ниши, преимуществ и бизнес-задачи.

Как создается прототип промежуточных экранов:

1. Определяете какие экраны вам нужны для решения вашей бизнес-задачи
2. Определяете их последовательность
3. Заполняете их продающими текстами и усиливаете изображениями
4. Расставляете формы захвата

к содержанию ↑

# Шаг 3: Правильно расположение экранов

Рекомендуемый порядок такой: сначала нужно рассказать о вашем продукте, а затем почему клиент должен купить этот продукт именно у вас.

В идеале, товарные экраны должны ответить на 4 вопроса:

1. Что вы продаете?
2. Кто вы, как компания?
3. Зачем клиенту ваш продукт?
4. Почему купить стоит именно сейчас?

Однако, экранов о причинах работы с вами​ существует​ огромное количество, но это не значит, что вам нужно использовать их все. Выберите те, которые подойдут для вашей ниши, продукта и цели больше всего.

Вот основные экраны, которые обычно используются для описания продукта:

Маркетологи выделили 15 наиболее используемых и конверсионных блоков:

Итак, когда вы определились с промежуточными экранами, осталось только создать завершающий экран вашего лендинга — «подвал», где обычно размещается:

1. Контактная информация (телефон, адрес, соц.сети)
2. Информация о юридическом лице
3. Ссылка на политику конфиденциальности. Ее нужно расположить, чтобы не получить штраф за нарушение 152-ФЗ.

Теперь скелет вашего лендинга готов, пора наращивать на нем мускулы!

к содержанию ↑

# Шаг 4: Заполнить прототип изображениями и текстом.

Стандартный экран лендинга состоит из следующих основных элементов:

Общие правила для оформления лендинга:

• Не используйте в заголовках клише: «Лучшее качество», «Команда профессионалов», «Низкая цена». В них не видно вашей уникальности и пользователю непонятно что за ними стоит.
• Усиливайте заголовки фактами и цифрами. Посмотрите на этих два заголовка. Какой из них вызывает больше доверия?

Факты создают понимание и доверие к вам у пользователей.

• Структурируйте текст, не публикуйте большие блоки информации сплошным текстом. Следуйте правилу — «1 мысль — 1 абзац». Посмотрите на этих два примера. Какой из этих текстов хочется больше прочитать?

Это улучшит восприятие информации

• Используйте реальные фото — продукта, офиса, сотрудников, руководителя, производства, клиентов. Эти фото должны быть уникальными. Не используйте стоковые фотографии. Посмотрите на эти два примера. В какую школу танцев вы охотнее пойдете?

Реальные фото повышают доверие клиентов и позволяют им познакомиться с вами поближе.

После того, как вы определили какие тексты и изображения вы разместите на выбранных вами экранах, вы можете приступить к созданию и размещению форм захвата.

к содержанию ↑

# Шаг 5: Расположить формы захвата

Форма захвата — это окно с полями для ввода контактов. Она предлагает посетителю сделать следующий шаг и оставить заявку.

Формы захвата бывают 3 видов

• Закрытая форма захвата – содержит только кнопку с предложением, которая потом открывается в форму для заполнения контактов. Она не занимает много места, вы можете использовать ее в конце каталога, описания преимуществ, да и в принципе, на каждом экране.

При использовании закрытой формы захвата очень важно, как выглядит кнопка. Посмотрите на этих два примера. Как вы думаете, какая из них принесет большую конверсию?

 

• Открытая форма захвата – содержит оффер и форму для заполнения контактов пользователя. Ее можно применять, например, в качестве формы заказа.
• Контекстная форма захвата – привязана по смыслу к контексту экрана. Она содержит изображение, которое поясняет уникальное предложение и форму захвата.

Форма занимает отдельный экран лендинга. При таком расположении, всё внимание пользователя приковано к вашему предложению, он ни на что не отвлекается.

Формы захвата обычно располагают вначале (на первой странице), в середине лендинга, и в конце. Но в этом нет строгого правила. Вы можете разместить формы захвата на каждом экране, если вам это необходимо.

Форма захвата включает в себя кнопку призыва к действию. Вид призыва к действию определяется исходя из вашей бизнес-задачи. Он отличается разной степенью стрессовости – готовности пользователя купить ваш продукт.

В одном лендинге вы можете расположить несколько разных призывов к действию. Это позволит заинтересовать вашим предложением разных пользователей и повысить процент конверсии.

к содержанию ↑

# Шаг 6: Дополнительные способы повышения конверсии

Помимо необходимых форм и смыслов, есть еще элементы, которые позволят поднять конверсию вашего лендинга без особых затрат. Мы расскажем о некоторых из них. Такими малозатратными, но очень эффективными элементами являются виджеты.

Виджеты — это дополнительные элементы интерфейса сайта, которые повышают его удобство взаимодействия с пользователем.

Виджет «Колесо фортуны»

Принцип действия виджета в том, что пользователь должен ввести свой E-mail, и после этого он получает возможность участвовать в розыгрыше. Он случайным образом получает один из бонусов, который автоматически отправляется ему в электронном письме в виде промокода.

Вы можете сами задавать количество секторов и выбирать название бонусов.

Онлайн консультант

Онлайн консультант — это форма чата для общения сотрудника компании с пользователем в онлайн режиме. Переписка в чате менее стрессовое действие, чем звонок. Такая форма хорошо работает для тех пользователей, кто не любит, или не может в данный момент разговаривать по телефону.

Виджет «Обратный звонок»

Обратный звонок — это форма для заполнения контактов пользователя для звонка сотрудника компании. Эта форма сокращает время пользователя на то, чтобы дозвониться к вам в офис.

Виджет «Мультикнопка»

Мультикнопка включает себя обратный звонок, чат и мессенджеры. Значки передвигаются по экранам вслед за движениями пользователя. Это хороший способ сократить место на экранах и не писать каждый раз ваши контакты. Пользователь может воспользоваться им в любом месте вашего одностраничника, и не тратить время на поиск ваших контактов на сайте.

Exit intent pop-up

Еще один из способов, который показал хорошие результаты повышения конверсии сайтов визиток при тестировании — экран Exit intent pop-up. Это окно, которое всплывает, если пользователь уводит мышку со страницы.

Каждый год появляется всё больше и больше виджетов. Тестируйте, проверяйте что лучше работает именно на вашей целевой аудитории, и внедряйте на вашем сайте.

Когда у вас будет готов прототип лендинга, вы можете самостоятельно, или с помощью специалистов, сверстать и оформить окончательный дизайн. А после проверки его работоспособности, вам нужно продумать где и в каком количестве вы будете размещать рекламу, чтобы обеспечить поток трафика.

к содержанию ↑

# Этап №3: Подключение аналитики на сайт

Для того, чтобы понять, какие источники трафика для вас будут самыми эффективными, нужно постоянно пробовать разные способы и анализировать результаты. Для этого вам нужны инструменты аналитики. Перед тем, как запускать рекламу, проверьте, чтобы у вас были установлены счетчики яндекс метрика и гугл аналитикс.

С помощью этих систем аналитики вы сможете определить какая аудитория пришла на ваш сайт: их пол, возраст, интересы и географию. А также узнать общее количество посетителей, их время на сайте и процент отказов. Таким образом, системы аналитики помогут вам оптимизировать вашу рекламную кампанию и сделать сайт более продающим.

При запуске рекламы вы в первую очередь должны контролировать:

1. Количество посетителей (сколько людей зашли на сайт)
2. Количество заявок (сколько людей оставили заявку)
3. Конверсия в заявку (какой процент из числа посетителей оставили заявку)
4. Среднее время на сайте (сколько времени посетитель в среднем проводит время на сайте)
5. Процент отказов (процент людей находившихся на сайте меньше 15 секунд)

Также вам нужно смотреть и анализировать:

1. Карта кликов. С ее помощью вы увидите куда чаще всего кликают пользователи, и сможете откорректировать формы захватов.
2. Карта скроллинга. С помощью нее вы сможете посмотреть что прокручивают и на что обращают внимание пользователи, и пересортировать экраны и важные для вас текста и формы.

После того, как вы начнете получать постоянный и более-менее однородный трафик, вы можете запустить A\B тестирование. Суть его состоит в том, что вы создаете две копии станицы вашего сайта, и меняете какой-то один элемент, например цвет или размер кнопки формы захвата, или расположение экранов. Далее запускаете на обе страницы поток трафика, и отслеживаете на каком из вариантов сайта больше конверсия. Так вы сможете точно, без субъективных предпочтений, выявить более эффективный вариант.

Для того, чтобы эффективно использовать все полученные заявки, нужно продумать систему обработки. Во-первых, они должны где-то храниться, во-вторых, вы должны контролировать скорость и качество их обработки. Мы рекомендуем вам использовать систему CRM, как систему развития клиентов.

к содержанию ↑

# Заключение

Чтобы лендинг-пейдж давал результаты, нужно проработать и внедрить элементы на продающую страницу. после, провести аналитику и измерить результаты каждого элемента. Уже после можно улучшать лендинг пейдж и влиять на прибыль.

Мы надеемся, что эта статья станет полезным инструментом в создании вашего лендинга. Мы постарались доступно рассказать, на что обратить внимание в первую очередь. Чтобы вы смогли закрепить полученные знания и посмотреть на реальных лендингах, как выглядят и работают все эти элементы, мы подобрали для вас 35 примеров реальных эффективных лендингов.

Как создать целевую страницу за 5 минут или меньше

Одной из областей, с которой люди больше всего борются при создании своего веб-сайта, является создание целевой страницы. Целевые страницы — отличный инструмент для привлечения подписчиков, проверки ваших предложений и создания списков ожидания.

Хотя вы, безусловно, можете купить дорогое программное обеспечение, которое будет создавать для вас целевые страницы за ежемесячную плату, я сторонник использования бесплатных шаблонов целевых страниц, чтобы вы могли сразу начать работу. И я также покажу вам недорогой способ создания красивых целевых страниц, которые дадут вам полный контроль над вашим дизайном.

СОДЕРЖАНИЕ

1. Что такое целевая страница?
2. Когда следует использовать целевую страницу?
3. Передовой опыт создания целевых страниц
4. Как сделать бесплатную посадочную страницу (даже если у вас нет сайта)
5. Как создать целевую страницу для WordPress
6. Примеры целевых страниц
7. Инструменты и службы, используемые в этом руководстве

Обратите внимание, что я являюсь партнером некоторых ресурсов, перечисленных ниже. Как аффилированное лицо, я могу получать реферальное вознаграждение, если вы покупаете эти продукты на основе моих рекомендаций. Я рекомендую только те услуги, которыми реально пользуюсь в своем бизнесе.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это просто страница на вашем веб-сайте, предназначенная для преобразования посетителей вашего веб-сайта в потенциальных клиентов (лид — это человек, который проявляет интерес к тому, что вы продаете или предлагаете).

Когда большинство людей посещают ваш сайт, они не готовы покупать (или связываться с вами). На самом деле, часто сообщается, что более 90% людей, которые посещают ваш сайт, не готовы совершить покупку. И если вы не захватите их электронную почту (или не настроите ретаргетинг), вы никогда не сможете превратить этого посетителя в покупателя.

Несмотря на то, что существует множество типов целевых страниц, я сосредоточусь на одном из наиболее распространенных — странице сжатия. На странице сжатия вы попросите адрес электронной почты посетителя в обмен на бесплатный подарок или предложение (например, загружаемую электронную книгу, аудиомедитацию или бесплатный урок из вашего онлайн-курса). Думайте об этом так, как будто вы в продуктовом магазине, и вам бесплатно дают образец сыра — у вас гораздо больше шансов попробовать (и купить) что-то новое, если вы попробовали его!

Когда следует использовать целевую страницу?

Целевые страницы — один из моих любимых способов быстро оценить интерес к идее, даже если вы еще не до конца продумали продукт или продвижение. И это отличный способ привлечь внимание к вашему следующему проекту или предложению.

Допустим, вы думаете о запуске программы, но не уверены, что кто-нибудь подпишется. Создание простой целевой страницы позволяет людям заявить о своем интересе к вашему предложению. Хотя это не надежный способ оценить, сколько людей в конечном итоге заплатят и зарегистрируются, вы можете, по крайней мере, определить общий интерес к идее и начать вызывать интерес.

Или, возможно, вы запускали программу в прошлом, но не уверены, когда запустите ее снова. Один из моих лучших (и самых дешевых!) советов по стратегии таков: ВСЕГДА держите список ожидания.

Когда я предлагал индивидуальный дизайн веб-сайта, я всегда вел 6-месячный список клиентов, чтобы мне не приходилось беспокоиться о том, когда появится следующий проект. замените кнопку продаж на форму списка ожидания — вы будете удивлены, СКОЛЬКО людей регистрируется сразу после закрытия корзины — убедитесь, что вы записали эти адреса!

Передовые методы работы с целевыми страницами

1. Целевые страницы должны иметь одну цель — и убедитесь, что вы получили подписку по электронной почте! Держите свое сообщение ясным и не пытайтесь запутать пользователя, предлагая другие вещи на той же странице.
2. Имейте четкий призыв к действию — подписаться на ваш список? Скачать халяву? Записаться на пробную версию вашего продукта или услуги?
3. Сделайте ваши целевые страницы простыми и лаконичными. Удалите всю навигацию в верхнем колонтитуле, блоки нижнего колонтитула или разделы боковой панели, чтобы страница не отвлекалась.
4. Если вы используете изображение на странице, убедитесь, что оно соответствует назначению страницы. И помните — это изображение, скорее всего, будет отображаться при публикации страницы в социальных сетях, поэтому вам нужно убедиться, что оно подходит и привлекает внимание.
5. После того, как ваш пользователь подписался, обязательно отправьте его на страницу благодарности, чтобы вы могли отслеживать отправки в своем аналитическом программном обеспечении (см. видео ниже для получения дополнительной информации об этом).

Как сделать бесплатную посадочную страницу (даже если у вас нет сайта)

В этом видео я покажу вам, как создать простую и готовую бесплатную целевую страницу с помощью ConvertKit. Вы узнаете, как создать целевую страницу за 5 минут или меньше и начать легко добавлять подписчиков в свой список адресов электронной почты.

Хотите бесплатно создать собственную целевую страницу? Подпишитесь на бесплатную пробную версию ConvertKit и сразу начните создавать свои собственные отличные целевые страницы.

Как создать пользовательскую целевую страницу для WordPress

В видео выше я использовал один из замечательных готовых шаблонов от ConvertKit и показал вам, как легко добавить эту целевую страницу на свой сайт WordPress.

В следующем обучающем видео я покажу, как создать полностью настраиваемую целевую страницу. У вас будет полный контроль над внешним видом вашей целевой страницы. Бонус? Плагин Beaver Builder, который я использую, также может создавать потрясающие страницы продаж и настраиваемые макеты для любой страницы вашего сайта — это универсальный многоцелевой инструмент.

(примечание: я сделал этот видеоурок некоторое время назад — сайт, показанный в видео, больше не активен, а новейшая версия Beaver Builder выглядит немного по-другому — но принцип работы тот же)

Примеры целевых страниц

Вот несколько примеров конструктора целевых страниц в действии:

Как привлечь и удержать премиум-клиентов
Идеи для получения оплаты

Инструменты, использованные в этом руководстве по публикации в блоге

комплект – Простое в использовании программное обеспечение для рассылки новостей
Beaver Builder – плагин, который я использую для создания всех своих пользовательских макетов страниц дизайна в WordPress добавить форму на страницу (вы можете увидеть ее в действии на моей странице халявы).

Что такое целевая страница? Как создать идеальную целевую страницу продукта

Домашняя страница / Веб-дизайн / Как создать идеальную целевую страницу продукта для вашего веб-сайта

Веб-дизайн

Хотите знать, как создать идеальную целевую страницу продукта для вашего веб-сайта? Вот несколько рекомендаций, которым следует следовать при разработке целевой страницы вашего следующего продукта.

Кейли Берри

Опубликовано 26 августа 2022 г.

Поскольку онлайн-реклама и SEO находятся в центре внимания каждого цифрового маркетолога, мы знаем, насколько важно оптимизировать путь клиента от начала до конца.

После первоначального охвата и продвижения ваши клиенты перейдут на целевую страницу вашего продукта. Эта страница должна быстро сообщать о предложениях вашего бизнеса, прежде чем клиент потеряет интерес. Если ваша целевая страница и шаблон целевой страницы нечеткие, хорошо структурированные, убедительные и прямолинейные, ваши усилия по онлайн-рекламе потерпят неудачу.

К счастью, создать идеальную целевую страницу продукта можно уже сегодня. Чтобы помочь вашим маркетинговым кампаниям раскрыть свой истинный потенциал, мы составили это комплексное руководство по созданию идеальной целевой страницы продукта для вашего бренда.

Вот наши основные советы, которые помогут повысить конверсию уже сегодня.

Что такое целевая страница продукта?

Целевая страница продукта — это страница, которую вы обычно создаете для привлечения трафика из ваших маркетинговых каналов и продвижения вашего продукта или услуги. Целевые страницы могут помочь привлечь трафик электронной почты, медийной рекламы, социальных сетей и рефералов. Вы можете использовать целевые страницы продукта, чтобы объявить о новом предложении продукта, предоставить контекст для потенциальных покупателей и превратить тех, кто рассматривает возможность покупки вашего продукта, в клиентов.

В чем разница между домашней страницей и целевой страницей?

Чем она отличается от домашней страницы? Типичная домашняя страница будет содержать информацию о компании, укреплять доверие потребителей и поощрять взаимодействие с вашим брендом. Тем не менее, главная страница вашего веб-сайта не обязательно предназначена для конвертации — и именно здесь появляется целевая страница.

Что вы должны включить в целевую страницу продукта?

Ваша целевая страница разработана с одной конкретной целью — превратить посетителей вашего веб-сайта в клиентов или потенциальных клиентов.

В наши дни целевые страницы продукта берут на себя большую, если не большую часть ответственности за обучение, преобразование и адаптацию новых клиентов. Использование целевых страниц на вашем веб-сайте поможет вам значительно улучшить лидогенерацию и упростить продажи непосредственно с помощью онлайн-рекламы.

Каждая целевая страница отличного продукта состоит из нескольких основных строительных блоков, и, хотя всем нам иногда хочется идти против течения, вы всегда должны включать следующие основные элементы: 

• Главный раздел : Как всегда говорили ваши родители, первое впечатление имеет значение, и ваш главный раздел — это то, что пользователи увидят в верхней части страницы вашего сайта. Он должен содержать самый важный заголовок, самое впечатляющее изображение, подзаголовок, расширяющий основной заголовок, и призыв к действию (CTA).
• Возможности и преимущества : Целевая страница вашего продукта должна завоевывать посетителей, а это значит, что для убеждения людей требуется вспомогательный текст. Ключевым моментом здесь является описание обоих преимуществ и функции.
• О вас : Люди реагируют на личную связь, поэтому включите что-то, что выделяет вас из толпы. Ваша страница «О вас» может быть более личной или раскрывать ваше уникальное торговое предложение (УТП).
• Отзывы : Люди естественно скептически относятся к компаниям, о которых они никогда не слышали. Но как это ни парадоксально, 85% клиентов доверяют онлайн-отзывам так же, как и личным рекомендациям, а это означает, что вы можете укрепить доверие к своему бренду, показывая потенциальным клиентам честные отзывы от существующих клиентов.
• Гарантия : Точно так же, как сторонние социальные доказательства говорят посетителям доверять вам, гарантии и политики возврата и конфиденциальности. Многие люди боятся того, что компании сделают с их личной информацией.
• Призыв к действию : ваша страница должна фокусироваться только на одной точке конверсии — или призыве к действию. Ваш CTA может быть в виде отдельной кнопки, страницы перехода по клику или формы.

Целевая страница вашего продукта — это место, на которое ваши усилия, связанные с цифровым маркетингом или SEO, будут направлять пользователей. Вот несколько примеров целевых страниц, специально предназначенных для продажи товаров.

Как создать целевую страницу продукта

1. Сделайте ее релевантной и интересной

Основная цель целевой страницы продукта — конвертировать потенциальных клиентов в продажи. Один из способов добиться этого — привлечь и удержать внимание читателей с помощью содержимого вашей целевой страницы. Убедитесь, что все заголовки актуальны, интересны и привлекательны. Ваши заголовки должны привлекать внимание читателей, создавая ощущение безотлагательности действий. Вот что нужно иметь в виду:

• Юмор

Хотя вы должны исключить ненужную информацию, ваши заголовки не должны восприниматься слишком серьезно. Оставьте немного места для юмора и сделайте свой текст как можно более непринужденным и доступным (конечно, в рамках ограничений вашего бренда). Помните, что целевая страница продукта — это не научная статья; он должен быть привлекательным, вдохновляющим и мотивирующим.

• Возьмите Разговорный сигнал

Люди не хотят, чтобы им говорили, что делать при просмотре веб-сайта. Вместо этого старайтесь говорить расслабленным разговорным тоном, как если бы вы разговаривали с другом.

Включите соответствующие прилагательные, сообщая о цели и ценности вашего продукта. Объясните, почему ваша аудитория должна быть заинтересована в этом и какую выгоду они получат, купив то, что вы предлагаете.

• Создание эмоциональной реакции

Хотя нам всем нравится думать, что мы рациональные люди, большая часть наших решений основана на эмоциях. Хотя нам хотелось бы думать, что большинство решений мы принимаем на основе фактов, чаще всего это не так. Эмоции могут подпитывать и запускать процесс покупки. Без учета эмоций вы можете потерять продажи.

• Персонализация обслуживания клиентов

При создании продукта, ориентированного на клиента, крайне важно учитывать его удовлетворенность. Удовлетворенный пользователь эмоционально подключится к вашему продукту и с большей вероятностью будет продвигать и покупать ваш продукт. Поддержание более высокого уровня удовлетворенности клиентов необходимо для снижения уровня оттока, повышения рентабельности инвестиций и увеличения продаж.

Персонализация также необходима для повышения удовлетворенности и лояльности клиентов, создания продаж и сохранения актуальности для клиентов. Исследования показывают, что компании, которые создают персонализированный опыт, увеличивают доход на 6-10% — в 3 раза быстрее, чем те, кто этого не делает.

Персонализация электронной торговли направлена ​​на то, чтобы воспроизвести личный опыт путем создания поведенческих триггеров и контекстных данных в маркетинговых сообщениях. Например, вы можете включить геотаргетинг в заголовки и подзаголовки или создать викторину, которая вызовет интерес к вашему продукту и направит их к персонализированным преимуществам продукта.

Как HelloFresh использует заголовки на целевых страницах продукта

На этой целевой странице продукта HelloFresh использует заголовки в полной мере:

Основной заголовок — «Мы избавим вас от серьезных ___», где пробел заменен словами «время», «деньги» и «стресс». Это отражает основное обещание HelloFresh своим клиентам, а также привлекает внимание, оставляя в уме дополнительный вопрос: «Как?»

2.

Мультимедиа

Визуальный контент играет решающую роль в привлечении вашей аудитории и потенциальных клиентов. Включите разнообразный медиаконтент, такой как видео и изображения, чтобы дополнить информацию, которую вы предоставляете. Исследования показывают, что конверсия увеличивается на 86%, когда на целевой странице есть видео.

Если вы продаете товары, ваши потенциальные покупатели захотят узнать, что они собираются купить. Целевая страница продукта должна содержать изображения вашего продукта или демонстрацию услуги.

Видеоматериалы о продуктах значительно различаются в зависимости от отрасли и типа продукта. Видео о паре походных ботинок не будет выглядеть так же, как видео о новом смартфоне или роскошном автомобиле. Но для клиентов изображения, видео и другие мультимедийные ресурсы, которые вы предоставляете, предлагают альтернативу, если они не могут пойти в физический магазин, чтобы осмотреть товар самостоятельно.

Как включить мультимедийные ресурсы на целевую страницу вашего продукта

• Привлекательные визуальные эффекты : Если вы стремитесь вызвать импульсивное покупательское поведение, вам нужно, чтобы ваши потенциальные клиенты увидели привлекательные визуальные эффекты в течение нескольких секунд после переход на целевую страницу.

• Медиа, встроенные в форму : Вы можете встроить видео, чтобы проиллюстрировать свой продукт и его ценность. Вы можете встроить видео в форму, отдельный проигрыватель или вместе с изображениями.

• Объясняющие видеоролики: Этот тип видео помогает клиентам познакомиться с вашими продуктами, более подробно объясняя функции и историю вашего продукта.

• Анимированные обзоры продуктов: Этот формат можно использовать по-разному для предоставления контекста, от часто задаваемых вопросов до обзоров цен.

• Видеоотзывы : Видеоотзывы — отличный инструмент видеомаркетинга. Люди, естественно, скептически относятся к компаниям, о которых они никогда не слышали. Вы можете укрепить доверие к своему бренду, показывая потенциальным клиентам честные отзывы существующих клиентов. Единственная наиболее эффективная форма маркетинга — это одобрение из уст в уста от довольных клиентов.

3.

Всегда имейте призыв к действию

Четкий, логичный призыв к действию после представления вашего продукта необходим для привлечения потенциальных клиентов на целевую страницу вашего продукта. Вот несколько различных типов подсказок, которые вы можете попробовать создать убедительным призывом к действию.

• Зарегистрироваться : Здесь вы можете пригласить своего читателя зарегистрироваться на бесплатную пробную версию, будущее мероприятие, онлайн-курс и т. д., в зависимости от вашего предложения.
• Присоединяйтесь к нам : Это идеально подходит для тех, кто управляет интернет-сообществом или продуктом, созданным в сотрудничестве с несколькими пользователями.
• Подписаться : Это, вероятно, наиболее часто используемый призыв к действию. Хотя это не обязательно обязывает читателя совершить покупку, оно приглашает его получать от вас регулярные обновления. Это идеально, если вы пытаетесь расширить аудиторию.
• Узнать больше : Если на вашей целевой странице нет всей информации, которую вы хотите предоставить, вы можете предложить своим посетителям получить доступ к дополнительной информации с помощью этого призыва к действию.
• Попробуйте бесплатно : Большинство веб-сайтов компаний предлагают бесплатные пробные версии по уважительной причине — это укрепляет доверие к вашему продукту и увеличивает продажи. Позвольте потенциальным клиентам продемонстрировать или попробовать ваш продукт перед покупкой с помощью этого эффективного призыва к действию.
• Начало работы : от виртуального опыта до бесплатной пробной версии этот призыв к действию может охватывать или стимулировать несколько вариантов поведения.

СОВЕТ . Включите принцип дефицита в CTA и используйте спрос на товары для повышения коэффициента конверсии. Например, «Купите сейчас. Есть только осталось четыре штук!» Просто избегайте ложного дефицита, который является двуличным и часто может иметь неприятные последствия.

Как Disney+ использует призыв к действию на целевых страницах

Вот пример из Disney+, в котором два призыва к действию расположены рядом друг с другом, чтобы контрастировать с отличительными ценовыми показателями службы подписки. После быстрой арифметики зритель понимает, что он сэкономит два месяца, если примет 12-месячную подписку:

4.

Run Promotions

Мы уже упоминали о важности использования бесплатных пробных версий для увеличения продаж. Рекламные акции, проводимые в нужное время, являются эффективным способом стимулирования продаж с помощью целевой страницы вашего продукта. Тип продвижения варьируется от продукта к продукту, поэтому сложно обобщить какой-то один метод, который поможет увеличить продажи, улучшить удержание клиентов или повысить посещаемость страницы.

Глубокое понимание вашего продукта, целевой аудитории и рынка необходимо для определения правильных методов для вашего бизнеса. Вот несколько типов рекламных акций, которые вы можете разместить на странице продукта: 

• Повторные продажи для пополнения: Веб-сайты электронной коммерции часто оказываются на арене покупки одного продукта — клиент вашей мечты покупает продукт на вашем веб-сайте и любит его. Тем не менее, вы не даете им веской причины вернуться и купить снова. Вы можете добавить модель подписки на свою целевую страницу, чтобы стимулировать повторные покупки.
• Сделки с несколькими покупками: Предлагая покупателям скидку при покупке нескольких товаров, вы увеличиваете вероятность покупки, основываясь на психологии улучшения соотношения затрат и выгод
• Перекрестные продажи: Перекрестные продажи — это когда вы стратегически позиционируете продукт вместе с развитием клиента в его корзине, чтобы повысить вероятность дополнительной продажи. Например, попкорн для попкорнмейкера.
• Купоны или скидки с ограниченным сроком действия: Срочность — это мощная психологическая маркетинговая тактика, которая может ускорить время покупки покупателем.

Это можно сделать разными способами: создать отдельную рекламную целевую страницу, использовать всплывающее окно выхода или добавить их в список подписчиков. Однако стратегия (и структура) проста: клиент должен сделать Б, чтобы получить А.

Планирование и правильное определение времени продвижения по службе могут существенно повлиять на ваши ключевые показатели эффективности. Вы должны представить его в нужное время, чтобы оптимизировать взаимодействие с аудиторией. Вы можете использовать праздники или события, такие как распродажи в Черную пятницу, чтобы запустить свои рекламные акции.

5.

Чем меньше, тем лучше

Чего вы не хотите, так это отвлекать посетителей на целевую страницу вашего продукта подавляющими визуальными эффектами. Используйте простые, но эффективные макеты и стремитесь создать простой пользовательский интерфейс.

Хотя в дизайне есть время для максимализма, который может быть привлекательным, соблазнительным и смелым, вам нужно позаботиться о том, чтобы не использовать слишком много контрастных цветов, шрифтов или текстур. Слишком много на странице может легко отвлечь клиентов от восприятия ключевых сообщений о вашем продукте.

Кроме того, легкость, с которой читатели могут выполнять команды на вашей целевой странице, также может повлиять на скорость оттока. Старайтесь не мешать клиентам слишком большим количеством всплывающих окон или вредных элементов UX.

На удобство использования вашей целевой страницы будут влиять три ключевых фактора: 

1. Цвета

При разработке или создании целевой страницы подумайте о пользователе и убедитесь, что ему не потребуется увеличивать или уменьшать яркость экрана для просмотра вашей страницы.

2 . Адаптивный дизайн

Многие пользователи будут заходить на вашу целевую страницу через смартфон; поэтому ваша страница должна быть совместима с экранами смартфонов, а не только с настольных устройств. Он должен быть удобен для мобильных устройств (мы поговорим об этом позже).

3. Общие отвлекающие факторы

Мы уже упоминали, что слишком большое количество всплывающих окон может отвлечь вашего посетителя и негативно повлиять на потенциальную продажу. Ваши макеты должны быть простыми, чтобы они не отвлекали пользователя.

Как OkCupid добивается результатов благодаря минимальному дизайну целевой страницы

Целевая страница OKCupid выглядит современно и свежо с использованием яркой однотонной палитры, большого количества пустого пространства и минимального количества визуальных объектов, что делает ее забавной. и простой пользовательский интерфейс.

6.

Оптимизация для разных платформ

Как мы упоминали ранее, вам необходимо оптимизировать макеты, чтобы целевая страница была легко доступна и использовалась через различные браузеры и устройства, такие как смартфоны и планшеты. Что касается смартфонов, учтите, что многие люди любят просматривать страницы одной рукой и хотят делать простые действия кончиком большого пальца.

Чтобы ваша целевая страница была доступна на разных платформах, вы можете выделить время и создать отдельную мобильную целевую страницу для мобильных устройств с меньшими экранами. Кнопки сделайте большими и широкими; это позволяет легко нажимать на них, независимо от того, какие цифры использует потенциальный клиент.

Вы также можете добавить функцию прокрутки по щелчку, чтобы сделать доступ к верхней или нижней части страницы более доступным. Будьте осторожны с видео и визуальными эффектами, гарантируя, что вы создадите четкий текст. Из-за ограниченного пространства на мобильных устройствах вам не нужно добавлять каждую деталь, доступную на странице. Вместо этого старайтесь, чтобы ваша информация была краткой, целенаправленной и лаконичной. Используйте макеты с одним столбцом для мобильных экранов и сделайте навигацию более доступной, используя липкие верхние и нижние колонтитулы.

Рекомендации по SEO-копирайтингу

Выяснить, что вы хотите написать, достаточно сложно, но писать для рейтинга в Google — это еще одна игра с мячом. Успешные копирайтеры SEO должны учитывать, чего хотят пользователи и как работает поисковая система, и иметь в виду ключевое слово или ключевые слова, прежде чем писать. Если вы сделаете это, у вас будет больше шансов достичь своей целевой аудитории.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это процесс создания контента для ранжирования в поисковых системах по релевантным ключевым словам. Этот процесс должен применяться ко всему вашему веб-сайту, но включает индивидуальное стратегическое планирование для каждой страницы.

Самое важное, о чем следует помнить, — создавать контент всегда с мыслью о пользователе. Тем не менее, есть несколько стратегических вещей, которые вы можете сделать, чтобы помочь овладеть искусством копирайтинга и продвигать этот превосходный контент:

• Выберите реалистичную цель ключевого слова: Прежде чем вы начнете писать, вам нужно иметь в виду одно ключевое слово. У вас может возникнуть соблазн выбрать ключевые слова с наибольшим объемом, но эти ключевые слова часто очень конкурентоспособны. Мы рекомендуем, особенно если ваш веб-сайт имеет меньший авторитет, нацеливаться на ключевые слова со сложностью от 0 до 30. Это то, что мы называем «быстрыми победами 9».0007 .
  
• Проанализируйте высокорейтинговый контент: В конце концов, вы хотите быть на первой странице. Прежде чем вы начнете писать, просмотрите уже существующий контент и задайте себе несколько вопросов – как долго он длится? Что они все включают? Как они устроены? Используйте это в качестве основы, чтобы улучшить их, чтобы сделать еще более качественный контент.

• Понимание и запись целей поиска: Сужение целей поиска в четыре категории: навигационные, информационные, транзакционные и коммерческие. Цель поиска вашего ключевого слова определяет тип контента, который вы создаете. Например, такие ключевые слова, как «лучшие шаблоны целевых страниц», будут означать, что вы, скорее всего, напишете список, сообщение в блоге или другой контент, ориентированный на ресурсы.
• Обрисуйте свою структуру: Эта идея состоит в том, чтобы определить общую тему, подтемы, заголовок и ключевые моменты, которые вы хотите включить. Если вы правильно его структурируете, ваши ключевые слова будут занимать видное место в этих структурных компонентах.
• Ставьте качество выше всего остального. Вы хотите писать с мыслью о читателе, а не поисковой системе — не пытайтесь набивать ключевые слова. Вы хотите быть исчерпывающим, оригинальным и демонстрировать свой авторитет.

• Подробно изучите свою тему: Хотя длина контента не является фактором ранжирования, чем глубже ваша статья, тем больше вероятность того, что вы ее ранжируете. Это не означает, что нужно написать 3000 слов, когда вы можете донести свое сообщение до 1500 — качество превыше количества.
• Запись для ранжирования отрывков: Ранжирование проходов — это индексация определенных отрывков контента, которые часто появляются в разделах «Люди также спрашивают» и «Избранные фрагменты». Вы можете оптимизировать свой текст для ранжирования отрывков, используя стратегические заголовки и подзаголовки, чтобы разбить текст.

Начните создавать целевые страницы продукта

Ваша идеальная целевая страница продукта находится в пределах досягаемости. При создании целевой страницы вашего следующего продукта учитывайте каждый элемент — от ее содержимого до общего внешнего вида.

Успешная целевая страница — это та, которая сразу привлекает внимание зрителя и удерживает его. Хотя мы придаем особое значение этим советам, чтобы помочь вам запустить свою страницу, важно поэкспериментировать и протестировать различные варианты целевой страницы с реальными пользователями. Имейте две или три версии с небольшими изменениями дизайна или контента и измерьте, какая страница вызывает наибольшее количество кликов или конверсий. Начните свое путешествие по целевой странице с помощью нашего выбора лучших шаблонов целевых страниц.

Гость Автор: Кейли Берри

Кейли Берри — SEO-маркетолог в Paperform.