Как правильно сделать лендинг: 6 этапов разработки лендинга, о которых обязательно нужно знать заказчику — Маркетинг на vc.ru

Как правильно сделать прототип Landing Page — бесплатный онлайн курс от Курс с Youtube

Landing page разработка прототипа за 12 шагов

Курс «Как создать Landing Page за 12 шагов» Урок 1 — Анализ конкурентов.

Курс «Идеальный лендинг пейдж за 12 шагов». Урок 2 — Бриф опрос

Создание Лендинг Пейдж (Landing Page, лэндингов) за 12 шагов. Урок 3

Курс «Сделать лендинг за 12 шагов» Урок 4 — Портреты ЦА

Курс «Лендинговая страница за 12 шагов» Урок 5 — Цели и типы лендингов

Курс «Сделать лендинг за 12 шагов» Урок 6 — Создание, разработка УТП пример

Курс «Создание посадочных страниц за 12 шагов» Урок 7 — Интеллект карта

Курс «Как создать (сделать) одностраничник за 12 шагов» — Урок 8

Курс «Создание одностраничного сайта за 12 шагов» Урок 9

Грамотная структура Лендинг Пейдж (Landing Page) за 12 шагов. Урок 10

Курс «Как создать Лендинг Пейдж самому за 12 шагов» Урок 11

Курс «Разработка Landing Page (Лендинг Пейдж) за 12 шагов» Урок 12

Здравствуйте дорогие зрители, я подготовил для вас подробный пошаговый мини курс по Landing page разработке из 12 уроков:

1) Анализ конкурентов
2) Бриф опрос
3) Сравнение с конкурентами
4) Портреты ЦА
5) Цель лендинга
6) УТП
7) Интеллект карта
8) Смысловая схема
9) Подробная схема
10) Копирайтинг
11) Доработка
12) Типовые элементы лендинга

Показать все курсы Все бесплатные курсы по созданию лендингов

Другие бесплатные курсы по теме Дизайн

• Веб-дизайн
• Графический дизайн
• UX/UI-дизайн
• Рисование
• 3D-моделирование
• Дизайн интерьеров
• Adobe Photoshop
• Ландшафтный дизайн
• Геймдизайн
• Скетчинг
• 3D-MAX
• 3D-анимация
• Motion-дизайн
• Дизайн мобильных приложений
• Figma
• Создание лендингов
• ArchiCAD
• Adobe Illustrator
• Adobe After Effects
• Курсы по шрифтам
• AutoCAD
• Графика на Houdini
• 2D-анимация

Структура Лендинга с высокой конверсией — прототипируем идеальный Landing Page + Инфографика

Содержание статьи:

• Видео-версия статьи-руководства
• Для чего может создаваться идеальный Landing Page?
• Этапы, необходимые для создания схемы продающего лендинга
• Основные правила продающего лендинга
• Структура посадочной страницы (блок с примерами)
  • 1. Заголовок
  • 2. Подзаголовок
  • 3. Изображения/видео материалы
  • 4. Лид форма
  • 5. Призыв к действию (Call to Action)
  • 6. Элементы доверия (партнеры/клиенты, сертификаты, фото команды, офиса)
  • 7. Отзывы, кейсы
  • 8. Выгоды
  • 9. Описание оффера — Объяснения продукта/услуги
  • 10. Интерактивный калькулятор/подборщик/тест
• Прототипирование лендинга
• Схема Лендинг Пейдж (Инфографика)

Идеальный лендинг — это самостоятельная страница, которая призвана подвести посетителя к одному единственному желаемому действию.

В этой статье-руководстве мы поделимся своим опытом касаемо структуры и прототипирования идеального продающего лендинга с высокой конверсией.

Так же в конце статьи Вы найдете инфографику, которую Вы можете распечатать себе и использовать при разработке своего Landing Page!

Видео-версия статьи-руководства

Для чего может создаваться идеальный Landing Page?

• Для предоставления Вашим покупателям материалов (лид-магнитов) различных форматов: подкасты, вебинары, электронные книги, чек-листы, отчеты с целью получения их контактов;
• Для предоставления доступа к подписке на Ваши материалы;
• Для регистрации на живое или онлайн мероприятие;
• Для продажи товаров и услуг,
• Для “утепления” потенциальных покупателей, чтобы перевести их на следующий этап воронки продаж.

Есть различные вариации посадочных страниц:

• короткие (подписные),
• длинные.

В определении структуры страницы мы чаще всего руководствуемся правилом: чем дороже или сложнее услуга/продукт, тем длиннее лендинг. Процесс принятия решения в отношении дорогих и недорогих продуктов/услуг отличается, поэтому чаще всего покупателям требуется гораздо больше информации и доказательств своего правильного выбора, когда на кону стоит “кругленькая” сумма.

Конечно же, длина страницы — не догма и, конечно, требует индивидуального тестирования.

Многие спрашивают, как правильно делать Landing Page? Хочу ответить сразу: правильного  лендинга или идеала не существует, также как и не существует универсального прототипа или схемы. Но есть определенные правила, определенные элементы и принципы их создания, которые нужно понимать и знать перед тем, как делать или заказывать Landing Page. Об этом мы и поговорим в этой статье.

Этапы, необходимые для создания схемы продающего лендинга

Итак, самым первым этапом является анализ конкурентов. Нам это нужно, чтобы понять, на чем строить свое УТП, чем дифференцироваться от конкурентов и как выиграть битву за потенциального клиента.

Вторым этапом — изучение целевой аудитории. Хорошо бы, как минимум, проанализировать запросы в wordstat, посмотреть тематические сообщества в социальных сетях, форумы, проанализировать опыт общения с клиентами, чтобы попытаться  залезть к ним в голову и понять их потребности, вопросы, возражения на пути к покупке. Все это нам очень понадобится при создании прототипа посадочной страницы.

Как искать на форумах?

Заходите в Яндекс и вбиваете запросы “кухни на заказ форум”, “кухни на заказ как” (и далее — по поисковым подсказкам), “кухни на заказ что”, “кухни на заказ какие” и т.д.

После чего изучаем форумные ветки — ветку за веткой… Отмечая важные моменты в отдельном файлике, причем, зачастую, лучше копировать фразы цитатами, чтобы сохранить формулировки реальных людей.

Третий этап — определение целевого действия. Что мы хотим получить от наших целевых посетителей, что мы хотим, чтобы они сделали на посадочной странице?

Четвертый этап, наконец, проектирование, дизайн и верстка.

Основные правила продающего лендинга

• Простота. Вылетающие, появляющиеся, исчезающие блоки, супермодный и крутой дизайн — это, конечно, все хорошо, если это не мешает посетителю понять, что Вы хотите ему сказать. У вас есть 5 секунд, чтобы захватить внимание посетителя и дать ему понять, что он находится в правильном месте и получит, то что он ищет. Не тратьте эти 5 секунд попусту. Так же нагромождение подобных скриптов “тормозит” скорость взаимодействия со страницей и она начинает “тормозить” или “дергаться” в браузере Вашего клиента.
• Логичность. При принятии решения потенциальный покупатель движется по определенной схеме AIDA. Сначала у него появляется A(attention) — I (interest) — D(desire)-A(action). То есть сначала надо захватить его внимание, потом пробудить интерес и желание, а потом уже он будет готов принять действие. Руководствуйтесь этим принципом при создании блоков в прототипе посадочной страницы.
• Отвечать на “боли” целевой аудитории. Мы собрали все боли, возражения, вопросы на этапе изучения целевой аудитории. Теперь, когда будете делать прототип лендинга, учитывайте это в структуре, создавая отдельные блоки, отвечающие на все обнаруженные возражения.
• Один лендинг — один оффер. Не надо перебарщивать и “накачивать” лендинг  всем, чем можно. В конечном счете — это лишь собьет с пути целевого действия Вашего посетителя. Одна услуга (товар) — один лендинг.
• Соответствие рекламному сообщению. На ваш лендинг будет приходить трафик. Чаще всего это контекстная реклама или таргетированная реклама с соц.сетей. Если в рекламном сообщении написано одно, а на лендинге другое — то посетителя этовведет в заблуждение. Это серьезный нюанс, который может испортить всю цепочку и лишит Вас лидов. Проверьте соответствие основных заголовков, сообщений, офферов на лендинге и в рекламных сообщениях.
• Аналитика. Установите Яндекс.Метрику и правильно установите цели. Как это можно сделать написано в этой статье. Вам понадобится это, чтобы  анализировать и вносить изменения в Вашу посадочную страницу.

Структура посадочной страницы (блок с примерами)

В структуре любого одностраничного сайта есть основополагающие элементы. Это:

1. Заголовок

Ваш заголовок — это самое первое, что люди увидят и прочтут на вашем лендинге. Очень важно, чтобы он четко описывал Ваш продукт/услугу и выгоду от приобретения этого товара/услуги у Вас.

Тут должно быть то самое УТП, которое мы собрали на основе первых двух этапов (изучение конкурентов и анализ целевой аудитории). Есть несколько подходов к составлению заголовков.

Один из них — методика 4U: заголовок должен раскрывать пользу, ультраспецифичность, срочность и уникальность Вашего предложения.

2. Подзаголовок

Подзаголовок может раскрыть, дополнить Вашу основную выгоду. Тут можно добавить деталей и красок Вашему предложению.

3. Изображения/видео материалы

Качественное изображение или видео Вашего товара или услуги во многом влияет на успех страницы. В отличие от оффлайн магазина или офиса, посетители не могут потрогать, пощупать ваше предложение, все что у них есть — это Ваши фото и видео.

Поэтому именно с помощью этих материалов, Вы можете дать им ощущение, что все очень даже реально и осязаемо.

4. Лид форма

Лид форма — это форма, которую должен заполнить потенциальный клиент для совершения целевого действия. Обычно состоит из заголовка, поля для заполнения и собственно целевой кнопки. Лид форма должна состоять из необходимого минимума полей.

Чем меньше препятствий на пути к совершению целевого действия — тем лучше. Запрашивайте только то, что Вам действительно нужно — обычно это телефон и/или email и альтернативное специфическое поле (в зависимости от Ваших задач).

5. Призыв к действию (Call to Action)

Кнопки с призывом к действию должны быть максимально контрастными (то есть выделяться на фоне остальных элементов). Также внимательно отнеситесь к тексту кнопки. Банальное “Отправить” работает все хуже и хуже…

Вместо этого лучше использовать призыв, в котором четко будет написано, что посетитель получит после нажатия на кнопку, например, “Получить расчет ремонта” или “Получить электронную книгу”.

Продумайте вариант более простого, альтернативного целевого действия для тех, кто пока не готов к решительным действиям (основной конверсии), но заинтересован.

Например, помимо вызова дизайнера на объект, можно предложить посетителям  получить что-то бесплатное и решающее их острую потребность в информации по теме (например, брошюру с самыми модными трендами в дизайне кухни), так у Вас останутся контакты для продолжения коммуникации и “подогрева” тех людей, кто пока находится в стадии раздумий.

6. Элементы доверия (партнеры/клиенты, сертификаты, фото команды, офиса)

Посетитель должен быть уверен, что он сделает правильный выбор, обратившись к вам. И в этом Вам помогут такие материалы как — сертификаты, список (лого) партнеров, Ваши публикации в СМИ, количество подписчиков на youtube, фото команды,офиса.

Используйте все доказательства того, что Вы реальны и Вы именно тот, кому стоит доверить решение своей потребности.

7.

Отзывы, кейсы

Отзывы и кейсы — это отличный способ убедить. Лучше если будут с фото, именами или в видео-формате. Не пишите отзывы сами — это видно и вредно.

8. Выгоды

Посетители вашего сайта — это не читатели, они сканируют, пробегаются глазами по тексту. Поэтому Вы окажете им услугу, если сделаете контент на страницах качественно отформатированным.

9. Описание оффера — Объяснения продукта/услуги

Этот пункт может состоять из нескольких блоков. По сути Вам нужно по максимуму разжевать весь свой продукт для самых-самых жирафов и ответить на все-все возражения самого зануды.

Желательно, чтобы на каждое возражение был блок в лендинге, который его снимает. То есть, например:

• “Мне кажется, это дорого/слишком дешево.” — объясните, за что клиент платит и почему это дороже/дешевле, чем у остальных.
• “А что если я буду неудовлетворен качеством продукта?” — расскажите об условиях возврата и обмена продукции.
• “А вдруг это будет очень долго?” — расскажите об условиях  и сроках доставки.

Подумайте, каким образом Вы смогли бы снять все вопросы и возражения и сделайте соответствующую реализацию блока. Лендинг — это ваш лучший продажник, поэтому сделайте так, чтобы у него нашлись ответы на все вопросы!

10. Интерактивный калькулятор/подборщик/тест

Данный инструмент показывает очень хорошую эффективность в абсолютно разных нишах. Подумайте, как Вы можете завлечь потенциального клиента во взаимодействие с данным инструментом, чтобы в результате он получил полезную для себя информацию (цену, подобранный вид товара или услуги, скидку).

Прототипирование лендинга

Создать прототип лендинга онлайн Вы можете с помощью сервиса Moqups. Из всех сервисов я предпочитаю именно его за визуально простой интерфейс и большие возможности функциональных элементов.

Для составления ТЗ на разработку Лендинг Пейдж чаще всего мы используем обычный GoogleDocs.

Схема Лендинг Пейдж (Инфографика)

И помните! Любые незначительные изменения в заголовках и блоках может просто взорвать конверсию. Поэтому работа над лендингом только начинается после того, как появится Ваша первая рабочая версия!

Как создать бесплатную целевую страницу, которая конвертирует — Создание вашего веб-сайта

Говорят, что вы не можете заработать много денег только на веб-сайте; что создание списка адресов электронной почты является ключом к реальному зарабатыванию больших денег в Интернете. Но с чего начать при создании собственного списка; с нуля? Если вы спросите любого цифрового маркетолога, он, скорее всего, скажет вам начать с целевых страниц, но что такое целевая страница?

Возможно, вы уже слышали об этом маркетинговом совете, но у вас никогда не было времени создать бесплатную целевую страницу для своего бизнеса. Или, может быть, вы не знаете, как создать целевую страницу. Не волнуйтесь, вы находитесь в правильном месте.

Вне всякого сомнения, взаимоотношения с клиентами являются неотъемлемой частью развития компании. Независимо от того, ведете ли вы бизнес онлайн или офлайн, целевая страница — один из наиболее эффективных способов улучшить ваши отношения с посетителями вашего сайта.

Эта статья бесплатно научит вас всему, что вам нужно знать о создании целевой страницы, оптимизированной для конверсии. Но, прежде всего, что такое целевая страница и какую пользу она приносит вам и вашему онлайн-бизнесу? Продолжайте читать, чтобы узнать больше.

Что такое целевые страницы и как они работают?

В двух словах, конечная целевая страница — это отдельная страница на вашем веб-сайте, предназначенная для превращения посетителей в потенциальных клиентов. На бесплатной целевой странице обычно не так много контента, чтобы не отвлекаться. Однако для того, чтобы создать лучшую целевую страницу, она должна иметь как минимум три ключевых компонента: ставку, копию целевой страницы и форму регистрации. Основная цель — заманить туристов этой сделкой и заставить их подписаться на продукты в обмен на их адреса электронной почты.

Вы можете подумать, что для создания целевых страниц требуется дорогое программное обеспечение. Тем не менее, Strikingly — это бесплатный конструктор целевых страниц, который может помочь вам создавать потрясающие бесплатные целевые страницы! Конечно, если вы хотите подняться на ступеньку выше, также доступен премиальный план.

Но, прежде чем вы начнете создавать свою первую бесплатную целевую страницу, рекомендуется освежить в памяти некоторые передовые методы работы с целевыми страницами. Мы составили для вас список полезных советов о том, как настроить целевую страницу. Продолжайте читать, чтобы узнать, как это сделать.

Что делает целевую страницу лучшей

Целевые страницы, вопреки распространенному мнению, не обязательно должны быть броскими, чтобы быть успешными. Взгляните на некоторые примеры целевых страниц на сайте Strikingly, и вы увидите, что простой и сложный дизайн обычно встречается чаще всего. Цель состоит в том, чтобы убрать как можно больше препятствий, чтобы посетители не отвлекались и не раздражались.

Выбор самых впечатляющих бесплатных шаблонов целевых страниц — не единственное соображение при создании целевых страниц. Скорее, речь идет о том, чтобы выяснить, что работает для вас, чтобы достичь ваших целей по созданию списка адресов электронной почты. Самое лучшее в шаблонах целевых страниц Strikingly — это то, что они уже доказали свою эффективность. Эти простые, но симпатичные модели были созданы профессионалами, чтобы помочь вам начать работу.

1. Интерес

Посмотрим правде в глаза: независимо от того, насколько привлекательна ваша целевая страница, ваши клиенты не предоставят вам свои адреса электронной почты, если ваша сделка непривлекательна. Как упоминалось ранее, разработка эффективных целевых страниц — это не только графический дизайн. Часто все, что нужно, — это предложение, от которого невозможно отказаться. На самом деле основное внимание вашей целевой страницы должно быть уделено вашей ставке.

Прежде чем научиться настраивать целевую страницу, вы должны создать предложение, привлекательное для вашего целевого рынка. Это может быть электронная книга, контрольный список или даже доступ к лекции, если это интересно и полезно вашим гостям. Ведь именно для этого они будут использовать вашу форму для регистрации в первую очередь.

1. Easy

Лучшая целевая страница в Интернете проста для посетителей: ее легко читать, загружать и выполнять действия (даже на мобильных устройствах). Последнее, чего вы хотите, — это чтобы пользователи вашего сайта испытывали негативные эмоции при посещении вашего сайта. Убедитесь, что все работает должным образом и ваше сообщение передается, не занимая слишком много времени ваших посетителей. Даже бесплатная целевая страница может быть хороша, если она проста и понятна в использовании.

Требования к целевой странице

1. Контактная форма

Изображение с сайта Strikingly

У любой целевой страницы должен быть собственный метод захвата потенциальных клиентов. Иначе это вообще не лендинг! Вы можете отслеживать, кто заинтересован в вашем предложении и как они взаимодействуют с другим контентом на вашей платформе, используя лид-форму. Наконец, формы позволяют конвертировать потенциальных клиентов в клиентов, а также отслеживать путь их покупателя. Тип потенциальных клиентов вашей целевой страницы должен быть стратегически расположен. Лучшие лид-формы, как правило, находятся в верхней части страницы, и они могут даже прокручиваться вместе с аудиторией. Не забывайте размещать лид-форму на видном месте вашего веб-сайта, чтобы его было легко найти посетителям.

1. Страница «О нас»

Изображение от Strikingly

Раздел «О нас» может быть самой важной частью вашей целевой страницы, и, как правило, это первое, на что обращают внимание посетители. Заголовок вашей целевой страницы должен быть кратким заявлением о том, кто вы и какую ценность ваше предложение может принести пользователям. Кроме того, это значение может иметь решающее значение для преобразования лида в покупателя, который в противном случае покинул бы страницу.

Как настроить целевую страницу

1. Выберите шаблон дизайна

Существует несколько методов создания целевой страницы с нуля, включая HTML и CSS. Однако не все достаточно технически подкованы, чтобы создать шаблон с нуля. Есть причина, по которой даже самые опытные интернет-маркетологи предпочитают готовые шаблоны.

Вы не только сэкономите много времени, но и доказали свою эффективность в большинстве ситуаций. Взгляните на шаблоны целевых страниц Strikingly и посмотрите, как они сочетают в себе традиционный дизайн целевых страниц с немного большей индивидуальностью.

Просто зарегистрируйтесь в Strikingly и выберите шаблон дизайна, который вы хотите сразу приступить к разработке бесплатной целевой страницы.

1. Write Powerful Copy

Копия — еще один важный аспект вашей целевой страницы. Важно иметь запоминающийся заголовок, чтобы посетителям вашего веб-сайта не приходилось догадываться, о чем эта страница. У всех лучших целевых страниц есть убедительный и точный текст. В идеале они должны быть короткими и приятными, потому что вы хотите сразу перейти к сути, чтобы посетители вашего сайта не потеряли интерес.

Копия на вашей целевой странице должна продавать то, что вы продаете. Люди совершают ошибку, рассказывая предысторию своей компании на целевой странице. Тем не менее, основная цель целевой страницы — побудить туристов присоединиться к вашему списку адресов электронной почты, предоставив им что-то ценное.

1. Включите привлекающие внимание элементы

В качестве целевой страницы некоторые владельцы компаний предпочитают обычную страницу. Но это не значит, что он должен быть скучным. В конце концов, вы не хотите упустить шанс выставить напоказ логотип вашей компании. Красиво оформленные целевые страницы могут интегрировать привлекательные элементы дизайна, которые помогают привлечь внимание к важным частям их целевой страницы, несмотря на то, что на целевой странице не должно быть отвлекающих факторов.

Простая графика, такая как стрелки и значки, поможет вашему тексту выделиться. В конце концов, никто не хочет читать большую стену текста. Взгляните на некоторые примеры целевых страниц Strikingly и посмотрите, сможете ли вы интегрировать некоторые из советов по дизайну в свои собственные.

1. Добавить CTA (призыв к действию)

Кнопка CTA на вашей целевой странице имеет решающее значение для успеха вашей целевой страницы. Есть причина, по которой интернет-маркетологи продолжают экспериментировать с различными стилями кнопок. Цвет, вариант текста и даже расположение на экране — все это имеет значение.

Если есть что-то, что вы должны знать об обучении настройке целевой страницы, так это то, что каждый выбор дизайна, который вы делаете, имеет цель; ни цвет, ни графика не были выбраны случайно. Неважно, бесплатная у вас целевая страница или платная. Правила действуют до сих пор.

Тем не менее, самое главное, что нужно помнить о кнопке CTA, это то, что она должна выделяться из остального списка. Вы можете точно сказать своим посетителям, что вы хотите, чтобы они делали на вашей целевой странице, в дополнение к тому, чтобы показать им, что они могут получить с вашего сайта.

Хотя все кнопки CTA на веб-сайте обычно ориентированы на действия, они не всегда указывают на преимущества этого. Те, которые говорят что-то простое, например «скачать», «нажмите здесь» или даже «отправить», являются худшими из тех, которые вы можете использовать на своем веб-сайте. Конечно, пользователь, скорее всего, нажмет на них, чтобы выполнить поставленную задачу на вашем веб-сайте, но они не переубедят тех, кто сомневается в том, стоит ли конвертировать. Во всяком случае, их может быть недостаточно, чтобы подтолкнуть человека к действию. Ваша кнопка с призывом к действию должна еще раз подчеркнуть — потребитель должен видеть, что он получит, если нажмет. Итак, когда вы добавляете на свою страницу «о нас» и «свяжитесь с нами», убедитесь, что вы сделали убедительные копии, которые заставят ваших посетителей задержаться.

1. Продолжайте тестирование

A/B-тестирование является неотъемлемой частью процесса разработки целевой страницы. Хотя учиться у других тому, как создавать целевую страницу, полезно, совершать собственные ошибки и учиться на них еще лучше. Поскольку целевой рынок вашей компании отличается, вы никогда не можете быть уверены, что та же тактика целевой страницы сработает для вас.

A/B-тестирование позволяет сравнить два разных дизайна целевых страниц, чтобы увидеть, какой из них конвертирует больше потенциальных клиентов. На своей целевой странице вы можете протестировать различные элементы, включая интерфейс. Квалифицированные специалисты по цифровому маркетингу усердно подходят к выбору дизайна, проверяя даже мельчайшую информацию, такую ​​как цвета кнопок или ссылок.

Разница между домашней страницей и целевой страницей

Это часто задаваемый вопрос, и легко понять, почему. В конце концов, кроме того, как мы их называем, в чем может быть реальная разница между двумя внешне взаимозаменяемыми онлайн-страницами?

Все сводится к цели, для которой они были созданы. Основное различие между домашней страницей и целевой страницей заключается в фокусе. И увеличение конверсий в результате — продаж, подписок, лидов или любого другого шага, который вы хотите, чтобы посетители сделали.

Эффективность целевых страниц в маркетинге обусловлена ​​их акцентом. В отличие от домашних страниц и блогов, которые предназначены для изучения, целевые страницы адаптированы к конкретной инициативе или предложению и направляют посетителей к одному призыву к действию. Короче говоря, целевые страницы создаются с целью конвертации посетителей в клиентов.

Домашние страницы, с другой стороны, отлично подходят для предоставления общих знаний и поощрения туристов к исследованиям.

Домашняя страница, как основная точка входа на веб-сайт, служит введением в бренд компании, продукт, услуги, принципы, кто и что это такое, с кем связаться, и так далее. Его цель — произвести «первое впечатление», охватить все, что может предложить бизнес, и направить посетителей в разные части Интернета, чтобы узнать больше.

Передовой опыт создания целевой страницы и его влияние на ваш бизнес

Создание целевой страницы обманчиво просто. Вам не нужно быть разработчиком, чтобы публиковать что-то профессиональное, и вы можете сделать это за считанные часы, если используете конструктор перетаскивания, такой как Unbounce.

Однако заходить вслепую не рекомендуется. Вот несколько передовых методов, которые, как было показано, снова и снова повышают коэффициент конверсии и снижают цену за конверсию, чтобы дать вам преимущество.

1.

Убедитесь, что ваши сообщения соответствуют вашим объявлениям.

Одна из основных причин, по которой вы можете использовать целевые страницы, в первую очередь заключается в том, чтобы убедиться, что вы приводите людей на нужный веб-сайт. Сопоставьте копию (и дизайн) вашей целевой страницы с рекламой, которую вы показываете в поиске или социальных сетях, чтобы убедиться, что посетители сделали «здоровый клик».

2.

Держите действие выше сгиба

Верхняя половина первой страницы газеты называется «на сгибе». Однако в наши дни это обычно относится к тому, что заметно на планшете до прокрутки вниз. В любом случае это ценная недвижимость, и вы захотите максимально использовать ее.

3.

Используйте подсказки направления, чтобы направить взгляд

Поскольку целевая страница редко бывает настолько короткой, что ниже сгиба ничего не появляется, хорошей идеей будет использование визуальных индикаторов для направления взгляда вниз. Эти подсказки могут быть физическими указателями, такими как стрелки, а также другими фигурами, изображениями, анимацией или даже копиями, которые заставляют посетителей с удовольствием прокручивать и читать.

4.

Покажите ваш продукт/услугу в действии

Посетители могут представить себя вашими клиентами, увидев ваш продукт или услугу в реальных условиях. Это также хороший способ кратко проиллюстрировать, как работает продукт или услуга. Визуальные эффекты помогут вам привлечь и удержать их внимание, независимо от того, используете ли вы неподвижные изображения, пошаговую анимацию или демонстрационные видеоролики. Отличное место для этого — раздел изображений героев.

5.

Удалите навигацию и другие отвлекающие факторы

Успешная целевая страница концентрируется на одной цели конверсии, поэтому сведите другие отвлекающие факторы к минимуму. Избегайте добавления избыточных ссылок, таких как навигация по сайту, дополнительные призывы к действию или даже ссылки на главную страницу на целевой странице. Ваша целевая страница будет работать лучше, если она автономна.

Теперь вам интересно, как создать целевую страницу? Следующий раздел — жизненно важный вариант, который вы должны рассмотреть!

Создайте бесплатную целевую страницу с Поразительно Сегодня!

Готовы начать создавать свой список адресов электронной почты и отправлять информационные бюллетени по электронной почте потенциальным клиентам сегодня? Вы знаете, что можете сделать лендинг бесплатно? Просто создайте учетную запись в Strikingly, чтобы начать.

Изображение от Strikingly

После регистрации все, что вам нужно сделать, это выбрать шаблон и включить в него все элементы, которые вы уже изучили.

Изображение от Strikingly

Выбрав нужный шаблон, вы можете приступить к его редактированию в соответствии со своими предпочтениями. Не забудьте включить все элементы целевой страницы, которые вы уже изучили.

Изображение с сайта Strikingly

Strikingly — одна из ведущих платформ для создания веб-сайтов. Вы можете легко создать красивый и оптимизированный для мобильных устройств веб-сайт. С целевой страницей Strikingly вы можете увидеть, что возможно для вашего бизнеса. Не откладывайте дальше. Если у вас еще нет учетной записи, создайте ее сегодня!

Как создать целевую страницу для клиентов маркетингового агентства | Блог

Создание целевой страницы — это целое дело. Вам нужно спроектировать его, провести A/B-тестирование и убедиться, что он работает на разных размерах экрана… Часто это требует участия нескольких отделов.

Особенно когда вы создаете целевые страницы для клиентов вашего агентства, процесс утверждения и оптимизации может быть утомительным. Вот почему я здесь сегодня, чтобы показать вам, как я делаю быстрые целевые страницы и на какие показатели обращаю внимание при их оптимизации.

Но прежде чем мы начнем…

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это быстрая веб-страница, на которую «приземляются» люди. Они могут попасть туда после нажатия на ссылку в ваших электронных письмах, объявлениях или сообщениях в социальных сетях. Он специально разработан для того, чтобы превращать людей, которые приземляются там, в клиентов. Конверсии, для которых вы обычно можете создать целевую страницу, следующие:

✓ Регистрация

✓ Подписка по электронной почте

✓ Регистрация на вебинар

✓ Звонок и запись на прием

✓ Загрузки

✓ Покупки в электронной коммерции

Для чего используются целевые страницы?

Целевые страницы используются для преобразования кликов в потенциальных клиентов. В отличие от вашего веб-сайта, к которому люди могут получить доступ из разных каналов, целевая страница — это то, что живет в вашей маркетинговой кампании. Вы можете использовать целевые страницы в:

✓ Реклама в социальных сетях

✓ Поисковая реклама Google

✓ Маркетинг по электронной почте

Целевая страница — это не то, что всплывает в результатах обычного поиска, это не часть вашего веб-сайта. Он существует почти в вакууме. Идеально оптимизированный пылесос, прошедший A/B-тестирование.

В чем разница между целевой страницей и веб-сайтом?

Веб-сайт — это то, что посетители могут исследовать: здесь есть много мест, на которые можно щелкнуть, ресурсы, которые можно проверить, видео, которые можно посмотреть, и статьи, которые можно прочитать. Целевая страница более сфокусирована. Он существует для того, чтобы направлять людей к одному конкретному действию.

Вот список того, что обычно не встречается на целевой странице:

1. Панель навигации. Вы не хотите давать людям выбор. Вы хотите, чтобы они сделали что-то одно, и это одно дело связано с большой яркой кнопкой.

2. Несколько источников трафика. Доступ к различным частям веб-сайта можно получить по разным каналам, однако целевые страницы, как правило, зависят от конкретной кампании. Люди попадают на них после нажатия на рекламу, электронные письма или призывы к действию на вашем сайте.

3. Универсальный обмен сообщениями. Целевые страницы создаются для конкретных кампаний. Все сообщения создаются для продажи одного продукта целевой аудитории. Исследование показывает, что устранение конкретных страхов покупателей увеличивает коэффициент конверсии на 80%.

Как создать целевую страницу для клиентов маркетинговых агентств

Создание кампаний для клиентов — вторая по значимости обязанность, которую берут на себя агентства. Самая главная обязанность — держать все в порядке. Сочетание этих двух факторов приводит к тому, что люди застревают и переполняются.

Конструктор целевых страниц, который я буду использовать сегодня для создания своей целевой страницы, имеет встроенные функции, помогающие агентствам упростить процесс. Он также имеет более 200 шаблонов, которые вы можете редактировать. И я упоминал, что это бесплатно?

Вот пошаговое руководство о том, как создать целевую страницу менее чем за час:

1. Выберите шаблон целевой страницы

Для начала перейдите на сайт вовлечения.me и выберите одну из этих целевых страниц. шаблоны. Вы можете выбрать шаблон по двум причинам:

Дизайн. Если вам нравится, как он выглядит, вы можете наполнить его любым содержимым.

Функциональность. Если вам нужна помощь в настройке приема платежей на вашей целевой странице или создании логических веток, используйте шаблон, в котором уже есть функциональность.

Конечно, вы можете редактировать все, что касается функциональности и дизайна, поэтому независимо от того, какой шаблон вы выберете, вы сможете заставить его работать. Шаблоны — это просто ярлыки.

2. Добавьте свой логотип, текст, фон и шрифт

Вы хотите, чтобы все соответствовало бренду вашего клиента. В include.me вы можете контролировать все, от макета до пользовательских шрифтов и округлости кнопок, чтобы соответствовать любому бренду.

3. Персонализированный контент

Согласно недавнему исследованию, персонализированные призывы к действию конвертируются на 203 % лучше, чем версии по умолчанию. Самый простой способ персонализировать вашу целевую страницу — использовать имя посетителя.

Чтобы называть посетителей вашей целевой страницы по имени или использовать любую другую информацию для персонализации, которую вы хотите (например, детали заказа), вам нужны 2 вещи:

1. Вы должны уже иметь эту информацию. Дух. Это работает только для потенциальных клиентов, которые уже есть в вашей базе данных. Он не будет работать для новых посетителей, о которых у вас нет информации. Двойное ух.

2. Вам необходимо иметь информацию в канале, с помощью которого вы распространяете целевую страницу. Поэтому, если вы отправляете маркетинговое электронное письмо, которое приглашает ваших потенциальных клиентов на вебинар, и вы хотите, чтобы CTA на целевой странице этого вебинара был персонализирован, это означает, что все детали персонализации должны быть в вашем инструменте электронной почты.

Вот как это сделать:

Щелкните Скрытые поля в правом верхнем углу. Нажмите «добавить скрытое поле». Затем в разделе «Поля контактных данных» выберите «Имя». Вы получите этот небольшой фрагмент, который вы собираетесь добавить к ссылке на вашу целевую страницу.

Но прежде чем сделать это ПОДОЖДИТЕ! Видите, где здесь написано «ВВОД»? Это просто заполнитель. Поэтому, если вы не хотите называть всех «INPUT» в качестве имени, вам нужно заменить его токеном персонализации из вашего инструмента электронной почты.

Это отличается для каждого инструмента электронной почты, но, например, я использую HubSpot, и в HubSpot это выглядит так {{contact.firstname}}. Я нашел это, выполнив поиск «токен имени» в их справочном центре, который работает для большинства инструментов.

4. Предварительный просмотр дизайна на экранах компьютеров и мобильных устройств

Если ваша целевая страница не работает на мобильных устройствах, она не работает вообще. Более половины мирового интернет-трафика приходится на мобильные устройства. Поэтому, если вы не используете свою целевую страницу в рекламе, предназначенной только для настольных компьютеров, просмотрите свой дизайн и для мобильных экранов.

Если фон выглядит неправильно, вы можете загрузить другой фон только для мобильных устройств.

5. Опубликуйте целевую страницу

Если вас все устраивает, нажмите «Опубликовать». Это позволит вам узнать, есть ли какие-либо ошибки на вашей странице — например, я забыл добавить кнопку на эту страницу, поэтому я получу сообщение о том, на какой странице возникла проблема.

Как только это будет исправлено, вы можете перейти к публикации вашей целевой страницы. На этой странице вы можете настроить URL-адрес, который вы можете просто ввести и оставить на этом, или вы можете выбрать общий домен, чтобы скрыть брендинг include.me. Вы также можете использовать собственный домен на более высоких планах.

Чтобы настроить автоматические электронные письма, отметьте эту кнопку. Вы можете персонализировать тему, а также текст электронного письма с любой собранной вами информацией. Просто введите @ и выберите, например, имя.

6. Оптимизировать, оптимизировать, оптимизировать

Создание целевой страницы не закончено, когда страница запущена. Создание целевой страницы никогда не заканчивается. Чем больше данных вы соберете, тем более обоснованные изменения вы сможете внести на свою страницу.

Компании, которые используют программное обеспечение для оптимизации своих целевых страниц, получают 30%-ное увеличение числа конверсий. Итак, позвольте мне показать вам программное обеспечение для оптимизации, которое я использую.

Это раздел аналитики на сайте вовлечения.me. Чтобы попасть сюда, щелкните значок раскрывающегося списка на созданной вами целевой странице и выберите аналитику.

Ключевой показатель, на который следует обращать внимание в первую очередь, — это показатель завершения .

Показывает, сколько посетителей вы конвертировали.

Если вы настроили электронную почту, вы увидите здесь коэффициент открытия электронной почты . Если оно слишком низкое, самый простой способ исправить это — персонализировать строку темы, как я показал вам ранее. Если вам нужна дополнительная помощь в создании электронных писем, я снял об этом видео, которое вы можете посмотреть ниже.

Повысить уровень завершения немного сложнее. Чем сложнее ваша целевая страница, тем больше факторов вам нужно учитывать.

Вы можете увидеть воронку конверсии на странице подробных показателей.

Если между вашими посещениями и началом резкое падение , значит что-то не так с дизайном первой страницы. Это означает, что никто не хочет нажимать на что-либо на вашей странице. Может кнопка слишком низкая. Возможно, изображения, которые вы добавили, слишком велики и долго загружаются. Возможно, слишком много текста, который невозможно отсканировать на мобильном устройстве. Возможно, фон слишком занят, а текст неразборчив. Взгляните на свою целевую страницу и найдите причины, по которым люди не нажимают кнопку.

Если между вашим стартом и всеми отправками резкое падение , значит, что-то не так с вашей формой. В частности, это первое, о чем вы спрашиваете. Все материалы означают, что люди оставляют любую информацию, отвечая на любые вопросы, которые вы задаете. Самая распространенная причина, по которой люди не доходят до «завершенных материалов», заключается в том, что вы задаете слишком много вопросов.

Большинство посетителей ответят хотя бы на первый вопрос, прежде чем им станет скучно и они уйдут. Но если ваши посетители застревают здесь, значит, они даже этого не делают. Они даже не отвечают на первый вопрос. Так что есть что-то в том, как вы спрашиваете и какую информацию вы запрашиваете.

Это типичный случай для страниц заявлений о приеме на работу. Люди читают описание вакансии, их заманивают, они нажимают кнопку «Применить», а затем первым вопросом является просьба загрузить свое резюме. Если у них нет готового резюме, они отключаются, и воронка конверсии имеет крутой спад между стартами и всеми отправками .

Если между всеми отправками и завершенными отправками резкое падение , вы задаете слишком много вопросов. Этот показатель означает, что люди отвечают на некоторые ваши вопросы, но не на все.