Разное

Как повысить релевантность: 12 методов повысить релевантность страниц

06.06.2021

Содержание

12 методов повысить релевантность страниц

Содержание:

Как повысить релевантность страницы

В предыдущей статье мы разобрали, что такое релевантность и насколько существенно ее влияние на продвижение веб-ресурса.

Вполне логично, что теперь Вас может интересовать, как повысить релевантность страницы запросу.

И сейчас мы Вам об этом подробно расскажем.

Основные способы улучшить релевантность страницы запросу

Влияющие на релевантность факторы довольно многочисленны. Поэтому чтобы повысить релевантность сайта нужно по максимуму использовать все доступные возможности:

  1.  Правильный адрес странички. Это первое, что видит не только поисковик, но и пользователь. Поэтому желательно, чтобы основной запрос входил в состав URL.


     

  2.  Наличие главного ключевика в title является одним из обязательных условий релевантности страницы запросу. При этом важно размещать его в начале тега.
     
  3.  Description слабо влияет на релевантность сайта с точки зрения поисковиков, но для пользователя он может быть очень важен. Потому что помогает принять решение о возможной релевантности страницы запросу, которой он ввел, прямо во время анализа результатов поиска. Поэтому он должен четко описывать содержимое страницы и содержать основной запрос (1–2 раза).


     

  4.  Частотность использования ключевых слов поможет улучшить релевантность страницы в глазах поисковиков, если не будет превышать рекомендованного значения в 3,5%. В тоже время если она будет ниже 1,5% релевантность сайта будет падать.


     

  5.  Наличие основного ключевого запроса в первых и последних 100 словах текста является негласным, но все же обязательным условием принципа релевантности сайта.
     
  6.  Чтобы повысить релевантность страницы, заголовок h2, размещенный на ней, должен содержать запрос, но при этом отличаться от title. В подзаголовках h3–h6 использование ключей также приветствуется, но желательно в разбавленном виде. Все они должны по смыслу подходить к тексту, размещенному под ними.
     
  7.   Правильная внутренняя перелинковка также помогает улучшить релевантность страницы. Поисковики обращают внимание на передаваемый вес и делают выводы о смысловом соответствии анкора ссылки тексту целевой странички. При этом нельзя размещать на странице ссылки, ведущие на нее же.
     
  8.  Используя SEO картинки для наполнения страниц важно следить за их соответствием тематике текста. Это поможет улучшить релевантность страницы с точки зрения посетителей. А вот для поисковиков важно, чтобы были правильно названы файлы изображений и заполнены параметры alt и title. При этом также стоит использовать основной и второстепенные запросы с добавлениями других слов. Alt и title не должны быть одинаковыми.


     

  9.  Чтобы соблюдался принцип релевантности, необходимо публиковать на страничках Вашего веб-ресурса только осмысленные, уникальные, полезные и интересные тексты. Поисковик не поймет насколько они соответствуют перечисленным требованиям, но зато сможет проследить за реакцией посетителей сайта и сделать соответствующие выводы. О том, как написать SEO текст, мы уже рассказывали в одноименной статье.
     
  10.  Правильное наращивание ссылочной массы также относится в факторам, влияющим на релевантность. Но перед тем как решить, какие ссылки покупать нужно уяснить, что важными условиями являются авторитетность и тематичность доноров, а также соответствие текста анкоров ссылок ключевым запросам целевых страниц.
     
  11.  Даже самые оптимизированные и полезные тексты не помогут улучшить релевантность сайта, если у него будут плохие поведенческие факторы. Неприятный дизайн вполне может стать причиной, по которой пользователи будут уходить, даже не взглянув на, возможно, полезное содержимое. Принцип релевантности, которым руководствуются поисковики, в данном случае будет работать против Вас. Поэтому нужно обязательно улучшить юзабилити и дизайн сайта.
     
  12.  Хорошей идеей может оказаться улучшение социальных сигналов. Да, они влияют на релевантность страницы запросу лишь косвенно. Но эта зависимость вполне прослеживается и поэтому не стоит упускать возможность.

И это все?

Конечно же, здесь мы перечислили лишь основные, самые эффективные способы как повысить релевантность страницы. На самом деле поисковики учитывают намного больше факторов при определении соответствия страничек запросам и учесть их все просто невозможно.

Поэтому придерживайтесь данных нами рекомендаций и не надейтесь, что только лишь релевантность сайта сможет поднять Ваш сайт в ТОП. Помните, что это лишь частичка оптимизации веб-ресурса под поисковое продвижение.

Не забудьте оставить комментарий внизу о полезности и релевантности этой статьи!

 

Как повысить релевантность страницы сайта

Релевантность страницы сайта — это соответствие страницы поисковому запросу. Что означает релевантность — чем больше страница соответствует поисковому запросу, тем выше в результатах поиска должен быть сайт, поскольку значение релевантности страницы существенно влияет на поисковое ранжирвание (сортировку). Значение слова релевантность (определение, спасибо Википедия) — оценка степени соответствия информации и практической применимости результата, а также степени социальной применимости варианта решения задачи.

Можно считать, что синоним слова релевантность — «адекватность» информации. И именно к повышению релевантности станиц сайта по определенным запросам должен стремиться каждый владелец сайта, SEO-оптимизатор или специалист по юзабилити. Так как именно высокая релевантность сайта позволяет добиться высоких позиций в результатах поисковой выдачи. Одним SEO здесь не обойтись и вот почему.

Степень применимости результата играет важнейшую роль в понятии релевантности, так как семантическое соответствие страницы поисковому запросу — не единственный критерий релевантности. Главная задача релевантности — определить полезность каждой страницы сайта для посетителя и вывести на основании данных индекс, который будет учитываться при ранжировании страниц сайта по поисковым запросам. Полезность результата — вот, что значит релевантность страниц сайта.

Бесполезные страницы с высоки семантическим соответствием могут удерживать высокую релевантность поиска, до тех пор, пока к показателю релевантности не добавятся поведенческие факторы ранжирования. Где уже пользователи своим поведением покажут истинную пользу страницы, в результате чего, текстовая релевантность будет дополнена и скорректирована. Повысить релевантность страницы, через плотность ключевых слов текста или повысить релевантность через ссылки — меры, работающие в условиях либо низкой конкуренции, либо высоких показателей юзабилити.

Формула релевантности страницы

Формулы расчета релевантности документов сложны и у каждой поисковой системы свои, будь то Яндекс или Google. Но базовые принципы определения релевантности контента примерно схожие. Основные факторы соответствия страницы сайта поисковому запросу можно поделить на два типа: внутренние и внешние. Комплекс внутренних и внешних факторов непосредвденно используется в

формуле вычисления релевантности и сортировки страниц в результатах поиска по запросу.

Внутренние факторы релевантности

Внутренние факторы релевантности отвечают за определение соответствия контента сайта ключевому запросу. Здесь на первое место выходит фактическое соответствие семантики страницы запросу. Проще говоря, определение релевантности исходя из наличия ключевых слов текста страницы. Больше других, на релевантность влияют следующие критерии: ключевые слова в заголовке страницы, заголовке h2, описании страницы meta description. Конечно же, релевантность текста статьи, текста описания товара или услуги, SEO картинок так же влияет на степень релевантности всей страницы.

К внутренним факторам релевантности страницы можно отнести не только определение релевантности данных самой страницы, но соответствие внутренних ссылок ключевому запросу страницы и тематическую связь страницы донора ссылки по отношению к странице акцептору. То есть, оценивается релевантность ссылки, ведущей на страницу, а если говорить точноее, то оценивается вес страницы сайта с которой передается ссылка и вес, который передает сама ссылка. Суммарный вес всех весов ссылок увеличивает вес самой страницы, что отражается на релевантности страницы поисковому запросу.

Внешние факторы релевантности

Внешние факторы релевантности — это оценка значимости входящих ссылок и внешних поведенческих факторов. В зависимости от поисковой системы, технология обработки внешних ссылок может быть разной, но, в оснонвом, построены они на цитируемости или авторитетности.

Яндекс определяет релевантность страницы на основании внешних ссылок, используя тИЦ — тематический индекс цитирования. Кроме авторитетности сайта, Яндекс учитывает тематическую близость источника ссылки к сайту, на который поставлена ссылка.

В Каталоге Яндекса, результаты выдачи отсортированы по релевантности на основе тИЦ. Google обладает собственной технологией учета внешних ссылок для определения релевантности страницы — PageRank. Google суммирует авторитный вес сайта донора и пердает его часть сайту акцептору и считается общий вес, который принесла каждая внешняя ссылка. В результате, более релевантным считает ресурс с большим авторитетом. Кончено не только ПейджРанк правит поиском, однако, Google PR — один из основных факторов на котором построено ранжирование результатов поиска.

Так же ко внешним факторам можно отнести и внешнюю реакцию посетитлей на сайт. Если страница сайта имеет высокий авторитет и прекрасное семантическое соответствие, это все равно не поможет, если у страницы высокий показатель отказов и возвратов к поиску. Безусловно, релевантность влияет на ранживарование сайта в поиске, но без одобрения посетителей ни один сайт долго в топе не удержится. Сегодня, поисковые системы стали достаточно сложны, для того, чтобы понимать, что нужно пользователям и как в зависимости от пожеланий посетителей нужно сортировать сайты в результатах поиска.

Как повысить релевантность страницы

Для того, чтобы повысить релевантность страницы, необходимо повышение релевантности каждого элемента страницы, а также работа над ссылочной структурой сайта, внутренними ссылками и юзабилити всех элементов сайта. Для каждого сайта критерии релевантности могут свои. Например, для одного сайта необходимым условием является длительность нахождения посетителя на странице. Для другого сайта критерием релевантности является как можно более быстрое совершенное действие.

Для большинства сайтов существуют общие правила повшения релевантности, которые дают ответы на осноной вопрос: — «Как повысить релевантность страницы» по каждому из основных элментов сайта, начиная с SEO верстки сайта и заканчивая написанием SEO текстов. Новые сайты или сайты, страницы которых имеют плохие позиции в поиске и низкую релевантность гарантированно поднимут свои показатели, просто соблюдая эти правила. Не вижу смысла давать список статей здесь, так как список будет слишком объемным. Читайте статьи в разделе СЕО блог, если какой-то статьи еще нет, напишите в комментариях и такая статья появится. Статьи обновляются ежедневно.

Как проверить релевантность страницы сайта

Релевантность страницы сайта постоянно меняется в зависимости от работы алгоритмов поисковой системы. По этому пытаться

узнать релевантность страницы или проверить релевантность страницы — задача бессмысленная. Значения, которые хоть сколько то отражали бы действительность есть только у поисковой системы. Тем более, что не может существовать какого-либо общего индекса релевантности, так как релевантность страницы в текущей момент времени разная в зависимости от географических факторов, настроек браузера, истории посещений и множества дргуих факторов.

Однако, проверка релевантности страницы возможна. В некотором раде, оценкой релевантности страницы является поисковая выдача. Анализ релевантности страницы можно проводить на основании данных результата поиска. Как узнать релевантность страницы? Выбирайте ключевые слова для поиска, вводите необходимые параметры и вперед. Если же вам нужна оценка релевантности текста или проверка статьи на релевантность, здесь возможно получить только независимые данные от сторонних программ и веб-сайтов.

На двух сайтах один и тот же текст может быть оценен поисковой системой поразному, в зависимости от множества факторов. Проверить релевантность текста статьи или любой другой части сайта отдельно от общего контекста страницы, так же бессмысленно. Некий абстрактный анализ релевантности текста страницы можно произвести, используя различные онлайн сервисы. Здесь вам и проверка релевантности текста онлайн, и определение релевантности страницы, и проверка сайта на релевантность. Как говорится, на любой вкус и цвет.

Определить и проверить релевантность страницы сайта онлайн предлагают ресурсы вроде seolib или мегаиндекс (megaindex), однако, насколько в действительности эти данные окажутся полезными решать вам. Современные поисковые системы достаточно неплохо справляются с тем, чтобы анализировать поведение людей и на основании человеческих предпочтений формировать поисковую выдачу. Хороший сайт, сделаный для людей, большой, удобный и интересный будет иметь высокую релевантность. Думайте в первую очередь о том, чего хотят ваши посетители, а не о том, какое показатель релевантности текста в данную минуту у одной из ваших страниц.

Делайте хорошие сайты, ставьте лайки и релевантность придет.

25 способов повысить релевантность контента на странице

Что такое релевантность

Релевантность (от англ. relevant – соответствующий) – соответствие чего либо к чему либо.

Релевантность страницы в контексте SEO – это некий, достаточно сложный параметр, по которому поисковые системы считают соответствие поискового запроса относительно страницы сайта. Чем релевантнее страница запросу пользователя, тем у нее больше шансов попасть в топ-10 поисковой выдачи.

И в этой статье мы поговорим о том, что же повышает релевантность страницы относительно поисковых запросов.

Как улучшить релевантность

Внутренние факторы релевантности страницы

Оптимизация сниппета

1. Наличие ключевого слова в <title>

Как ни странно, но даже сегодня многие seo-оптимизаторы так и не научились правильно заполнять этот тег.

Title — самый весомый тег с точки зрения SEO, на который поисковые системы обращают свое внимание. От правильности его заполнения позиция вашего сайта может существенно меняться.

Начните свой мета-тег <title> с самого главного ключевого слова, а после, попробуйте вместить длинный хвост. Название вашего сайта стоит перенести в самый конец. У некоторых сайтов оно, как ни странно, находится в начале и занимает всю видимую часть.

Например, вот список ключевых слов для посадочной страницы:

<основной ключ>
<основной ключ> + цена
<основной ключ> + купить
<основной ключ> + интернет-магазин

Для такого набора правильным и самым выгодным будет следующий <title>:

<Основной ключ> купить по выгодной цене в интернет-магазине «Название магазина»

Попробуйте включить максимальное количество ключевых слов, но при этом придерживайтесь здравого смысла (избегайте запятых, точек и повторений одного и того же слова несколько раз). Заголовок должен остаться заголовком.

Полезная подсказка: подсмотрите топ-10 выдачи Google по самому основному ключевому слову относительно конкретной страницы и обратите внимание на заголовок сниппетов ваших конкурентов. Как правило, это очень сильно помогает корректно заполнить свои мета-данные сделать сниппет максимально выгодным и привлекательным.

2. Наличие ключевого слова в <description>

Мета-тег description, как правило, оказывает сильное влияние на кликабельность сниппета. Поэтому наличие в нем интересующего пользователя запроса может существенно поднять релевантность сниппета, а значит и страницы.

Если запрос присутствует в этом мета-теге, поисковик подсветит его жирным шрифтом, что будет привлекать внимание пользователя и увеличивать кликабельность такого сниппета. Используйте этот тег с той же логикой что и title, но добавляйте и другие слова, которые вызывают дополнительный интерес.

ТОП-10 фраз для мета-тега <description>, которые сделают его более привлекательным, кликабельным и конкурентным:

✓ 100% гарантия
✓ Официальный сайт
✓ Выгодная цена
✓ Лучшее качество
✓ Сейчас скидки
✓ Приятный бонус
✓ Спеши купить со скидкой
✓ Гарантия качества
✓ Выгодная экономия
✓ Многолетний опыт

На самом деле в топ-100 Google и Яндекс по вашему запросу вы найдете намного больше красивых фраз, актуальных для вашего предложения. Поэтому всегда подглядывайте их у конкурентов!

Такие фразы можно использовать в связке с привлекательными символами, которые можно взять по этой ссылке http://saney.ru/tools/google-snippets-generator.html.

Все это повышает релевантность сниппета и вызывает интерес у пользователя нажать на него, чтобы перейти на сайт.

3. Заполненное поле <keywords>

Многие эксперты в области продвижения сайта утверждают, что этот тег абсолютно бесполезен с точки зрения SEO, но на практике, заполнение этого поля может заметно улучшить позиции сайта. Мы в этом убеждались не один раз, поэтому его заполнение лишним не будет!

Кроме этого, наличие релевантных ключевых слов в мате-теге <keywords> может повысить показатель качества объявления при настройке контекстной рекламы. Поэтому, если на проект в дальнейшем планируется привлекаться платный поисковый трафик, заполненный мета-тегkeywords может существенно снизить цену за клик.

4. Наличие основного ключевого слова в url-адресе

Используйте основное ключевое слово в адресе страницы – это также дает возможность увеличить релевантность и влияет на позицию сайта. Но если уже страница создана и долгое время существует, менять url-адрес не рекомендуется. А если очень сильно хочется, стоит настроить 301 редирект со старого адреса на новый.

Все выше перечисленные пункты дают возможность увеличить релевантность превью страницы относительно поискового запроса пользователя, а значит и увеличить релевантность самой страницы сайта:

Оптимизация контента

5. Наличие ключевого слова в заголовке h2

Наличие главного заголовка h2 всегда приветствуется поисковыми системами, но кроме этого, такой заголовок просто обязан содержать в себе основное слово или запрос, иначе он будет нерелевантным вашей посадочной странице. На практике оптимизация заголовка h2 дает очень заметный положительный эффект в сторону роста позиции.

6. Ключевое слово вначале статьи (SEO-текста)

Рекомендуется начать писать текст с основного ключевого слова как и мета-тег или расположить его как можно ближе к началу. Тогда пользователь с первой секунды будет уверен, что этот текст релевантен его запросу и он находится на нужной ему странице. Именно поэтому поисковые системы также обращают на это внимание.

7. Наличие ключевого слова в списках

Наличие самих списков, а также ключевых слов в их описаниях также повысит релевантность страницы относительно ключевого слова.

8. Наличие таблиц

Наличие таблиц, например, с ценами, а также вхождение ключевых слов в таблицах также поднимает релевантность. Например, как сделано на этом сайте:

9. Наличие релевантного видео

Видео – прекрасный инструмент для повышения позиций в поиске Google и Яндекс. Так как пользователи очень любят интерактивный и мультимедийный контент, роботы поисковых систем сильно обращают внимание на наличие видео. Поэтому оно может существенно поднять релевантность посадочной страницы и это, как правило, отражается на позициях в лучшую сторону. Также рекомендуем включить нужное ключевое слово в название вашего видео-ролика!

10. Наличие подзаголовков h3-h6

Подзаголовки h3-h6 – инструмент, который помогает структурировать текстовое описание страницы. Эти элементы, как правило, дают возможность легко воспринимать контент и ориентироваться в нем. Если в них будут правильно использоваться ключевые слова, это существенно поднимет релевантность страницы.

11. Количество вхождений ключевых слов в тексте

Лет 5 назад все SEO-тексты были сильно переполнены ключевыми словами и самый спамный текст часто был впереди всех… Сегодня количество повторений ключевых слов также влияет на релевантность, но с этим нужно быть крайне осторожным, так как за переоптимизацию, могут накладываться различные виды санкций (красные карточки) как со стороны Яндекса, так и со стороны Google.

Точного процентного соотношения к общему количеству слов нет, но некоторые гуру в области SEO рекомендуют придерживаться 1,5%-4%. Мы же рекомендуем всегда анализировать топ-10 конкурентов и на основе анализа высчитывать правильные процентные соотношения. Одним из сервисов анализа текстов конкурентов и вашего SEO-текста может быть https://advego.ru/text/seo/.

Стоит также помнить, что ваши конкуренты могут быть в топе не только из-за правильно оптимизированного текста, поэтому считать частоту повторений панацеей в продвижении не стоит! К тому же, тексты ваших конкурентов могут быть вообще неоптимизированными и ранжироваться в топе из-за других, более значимых факторов. Поэтому бывает, что из полученного анализа делаются неправильные выводы. Стоит не забывать о здравом смысле и о основном предназначении своего SEO-текста. В первую очередь он должен быть для людей, ну и пару повторений основного ключа не помешает=). Именно это свойство в дальнейшем приносит хороший результат в продвижении.

12. Картинка — alt, название и тайтл с ключевым словом

Как упоминалось ранее, пользователи очень любят интерактивный и мультимедийный контент. Поэтому поисковые системы обращают внимание на наличие картинок на странице. Для того, чтобы робот мог лучше понять, что же изображено на картинке, рекомендуется дать ей правильное название, а не «12949», а также прописать к ней <alt> и <title>:

Кстати, текст на картинке поисковые системы также могут распознавать и учитывать.

Такая оптимизация картинки дает возможность еще сильнее улучшить релевантность страницы относительно поискового запроса.

13. Объем текстового контента

Некоторые SEO-специалисты могут говорить, что объем должен быть не менее 2000 знаков, некоторые утверждают, что правильным объемом будет 1000 и более слов в SEO-тексте.

Теорий много, но мы придерживаемся предпочтений поисковых систем. В первую очередь стоит анализировать сайты в топ-10, ведь они нравятся поисковым системам больше, чем остальные. Значит и объем текста у них достаточный для того, чтобы страница была релевантной. Второе, чего стоит всегда придерживаться – это опять же, здравого смысла.

Текст должен полностью раскрывать тему, а не просто содержать 100500 слов или символов. Как показывает практика, страницы, на которых максимально глубоко и подробно раскрыта тема, ранжируются максимально хорошо.

Следует также понимать, что для разных типов сайтов и разных типов страниц, объем контента будет разным.

Например, для сайтов услуг, страница должна максимально подробно описывать все особенности и выгоды услуги, а для интернет-магазина, карточка товара должна максимально описывать особенности самого товара. То есть, дело не в количестве знаков или слов, а в максимально подробном описании по сравнению с конкурентами.

Для категории товаров – главным в ранжировании будет скорее не текст, а количество товаров в категории. Сам SEO-текст в категории даст лишь возможность поисковой системе понять по каким запросам ее ранжировать. Поэтому объем текста для страницы типа «категория» может сильно отличаться от других типов страниц.

14. Уникальность и ценность

Сделайте ваш контент максимально уникальным и самым интересным – не таким как у всех. Проанализируйте конкурентов, найдите их сильные и слабые стороны и подготовьте на основе анализа ценный и уникальный контент для ваших страниц. Это даст возможность доминировать на другими, а значит повысить релевантность и забраться в топ-10.

Также может быть полезно «Обзор сервисов для проверки уникальности контента»

15. Наличие широкого пула связанных поисковых запросов и LSI

Использование в тексте широкого пула связанных по смыслу поисковых запросов, дает возможность увеличить релевантность страницы, как по самому главному ключевому слову, так и по остальным ключам из этого пула.

Как раз это и объясняет сегодняшний тренд – использование LSI-запросов. Поисковые системы при индексации страниц очень подробно анализирую семантическую глубину контента, на основе чего и определяется его важность, ценность и релевантность.

Чем шире будет ваш пул релевантных по смыслу ключевых слов на странице сайта, тем лучше она будет ранжироваться в поиске.

Технические моменты и другие SEO-методы

16. Юзабилити и верстка контента страницы

Сделав выводы из нашей практики, мы смело можем заявить, что верстка страницы может сильно влиять на позиции в поиске Google и Яндекс. Особенно сильно это работает для контентных проектов и сайтов услуг. Здесь очень важно красиво и понятно подать контент пользователям. Это будет влиять на их поведенческий и на продолжительность времени пребывания, что сильно отражается на позиция в положительную сторону. Поэтому этот пункт косвенно влияет и на релевантность, так как пользователь удовлетворен, а значит ему предоставили релевантный контент.

17. Ключевое слово во внутренних ссылках на страницу

Внутренняя перелинковка – отличный способ повысить позиции сайта в поисковой выдаче.

Как показывает практика, проставление ссылок с других страниц с правильными анкорами поднимает релевантность той, на которую они ведут.

Поэтому в этом предложении вы видите ссылку на другую статью, релевантную теме «Внутренняя перелинковка».

Вот так это выглядит на практике. Теперь наша статья про внутреннюю перелинковку стала более релевантной запросу, который является анкором ссылки на нее.

18. Внутренняя ссылка с главной страницы

Как и любая другая внутренняя ссылка, дополнительный линк с главной, может увеличит релевантность страницы относительно ключевого слова, которое является анкором этого линка. Поэтому многие seo-шники делают так:

Блок на главной странице сайта

19. Наличие сквозной внутренней ссылки на страницу

Из практики, можем с уверенностью сказать, что товары интернет-магазина, попавшие в блок популярные, могу ранжироваться лучше, чем любые другие товары этого магазина. Связано это с тем, что эти товары получают сквозную ссылку со всех страниц сайта, а это в свою очередь, повышает их релевантность.

Дополнительная сквозная ссылка на страницу с ключевым словом в анкоре может заметно улучшить позиции этой страницы, а значит и поднять релевантность.

20. Микроразметка

Микроразметка – способ предоставить поисковой системе немножко больше информации о сайте и конкретной странице. Поэтому это еще один отличный способ повысить релевантность, которым не стоит пренебрегать.

21. Скорость загрузки страницы

Давайте еще раз вспомним, что такое релевантность страницы. Это соответствие поискового запроса пользователя относительно информации, которую он может получить на странице сайта. А что может происходить с мнением пользователя на счет соответствия страницы относительно его запроса, если она очень долго грузится? Ответ очевиден – его мнение на счет соответствия очень сильно зависит от скорости загрузки и скорее всего будет отрицательным в случае, если он тратит очень много времени на ожидание загрузки контента.

Именно поэтому стоит уделять огромное внимание скорости работы вашего сайта и позаботиться о том, чтобы контент прогружался как можно быстрее.

Протестировать скорость загрузки страниц можно с помощью следующих сервисов:

http://gtmetrix.com/
https://developers.google.com/speed/pagespeed/

Внешние факторы релевантности страницы

22. Наличие внешних ссылок

Ни для кого не секрет, что внешние ссылки влияют на позиции сайта. Они передают вес и улучшают или ухудшают релевантность страницы (все зависит от их качества и тематичности). Так как ссылка чаще всего какую-то тематику от страницы к станице, следственно, может повышать и релевантность. Поэтому, очень полезно иметь внешние линки на продвигаемые сраницы вашего сайта.

23. Внешние ссылки с ключевым словом в анкоре

Анкор – источник тематичности. В нем и заложена вся суть передачи темы – кликаем на ссылку в анкоре которой указана тема, и попадаем на страницу, где действительно подробно описана эта тема. Чем больше тематических ссылок с правильными анкорами будет вести на продвигаему страницу, тем более релевантной она будет в глазах поисковых систем.

24. Внешние ссылки с тематических статей и сайтов

Важно помнить, что просто внешняя ссылка – это может быть как хорошо, так и плохо. Все потому, что она может быть как на тематическом сайте и действительно уместна, а может быть абсолютно неуместна и расположена в нерелевантном контенте.

Чем релевантнее контент, в котором проставлен линк, тем большую релевантность он передает странице, на которую ведет. Придерживайтесь этой логики и ваши страницы будут самыми подходящими для пользователей по мнению поисковых систем.

25. Ссылки из тематических сообществ в социальных сетях

Как и ссылки из тематических статей или сайтов, ссылки из тематических сообществ в социальных сетях также влияют на релевантность. Чем больше линков будет вести на страницы вашего сайта из таких сообществ, тем более целесообразным поисковики будут считать демонстрацию вашей страницы пользователю в результатах поисковой выдачи.

В этой статье мы расскажем как с помощью специальных сервисов можно найти все внешние ссылки.

Комментарии

Комментарии

Релевантность в контекстной рекламе — ppc.world

Релевантность в широком смысле — это мера соответствия желаемого результата полученному. Когда говорят о релевантности в контекстной рекламе, имеют в виду соответствие объявления, ключевых фраз и посадочной страницы пользовательскому запросу.

Например, пользователь хочет экскурсию в Санкт-Петербурге и ищет организаторов онлайн. Релевантное объявление с точки зрения рекламной системы будет содержать запрос, а также вести на подходящую посадочную страницу.

Яндекс.Директ и Google AdWords учитывают релевантность при ранжировании объявлений и определении стоимости клика. Релевантные объявления, целевые страницы и ключевые слова, как правило, получают более высокую позицию в блоке по меньшей цене.

Как это работает в Google AdWords

В AdWords релевантность — это один из показателей, которые система анализирует при расчете показателя качества. Он отражает полезность объявлений, ключевых слов и посадочных страниц для пользователя.

Показатель качества зависит от трех факторов:

  1. Ожидаемое значение CTR — прогноз CTR для ключевого слова. Высокий показатель присваивается рекламе, где ключ совпадает с поисковым запросом.
  2. Релевантность объявления.
  3. Качество целевой страницы — оценка качества лендинга и ее релевантности ключевым словам.

Эти показатели доступны в AdWords в разделе «Ключевые слова» на уровне выбранной кампании, и их можно использовать, чтобы повышать эффективность рекламы. Нужно навести курсор на статус ключевой фразы, чтобы открылось всплывающее окно:

При этом в аукционе сам показатель качества — оценка от 1 до 10 — не участвует и не используется для определения рейтинга объявления, который как раз влияет на стоимость клика. Рейтинг объявления рассчитывается всегда в реальном времени в том числе с учетом тех же метрик, что и показатель качества, но нет только (полный список Google не раскрывает). Разница в том, что рейтинг всегда учитывает обстоятельства и индивидуальные условия аукциона, а показатель качества — сводная оценка эффективности объявлений.

Как в Яндекс.Директе

Директ учитывает релевантность, когда рассчитывает коэффициента качества объявления, аналогичный показателю качества в AdWords. Эта метрика наряду со ставкой за прогнозируемый объем трафика и прогнозом CTR влияет на ранжирование объявлений в выдаче.

Это означает, что даже если ставка одного рекламодателя ниже, чем у остальных участников, он сможет размещаться выше, если качество его объявлений выше. Таким образом, чем менее привлекательно объявление для пользователя, тем дороже рекламодатель будет платить за трафик.

При расчете коэффициента качества Яндекс учитывает релевантность объявления запросу и посадочной странице. Коэффициент качества определяется в режиме реального времени, его значение нельзя посмотреть в интерфейсе.

Как повысить релевантность

Чтобы создать релевантную рекламу, необходимо изучить целевую аудиторию, знать ее потребности, в том числе работать с семантикой. Рабочая связка из привлекательного объявления, полезной посадочной страницы и тщательно подобранных ключевых слов увеличивает конверсию.

Релевантное объявление:

  • содержит ключевые слова в заголовке и тексте объявления;
  • включает ссылку на работающую и качественную посадочную страницу;
  • адаптировано для показа на мобильных устройствах.

Релевантная посадочная страница:

  • посвящена товару или услуге, которые рекламируются в объявлении;
  • подробно рассказывает о предложении;
  • позволяет быстро позвонить в офис или сделать заказ онлайн;
  • технически оптимизирована для продвижения.

А как повысить релевантность в контексте? Четыре совета для объявлений

  1. Добавьте ключевые фразы в заголовок и текст объявления. Это можно сделать вручную или с помощью динамической вставки ключевых фраз в AdWords и шаблонов в Директе.
  2. В группы объявлений добавляйте похожие и близкие ключевые фразы. Так будет проще написать релевантные объявления. Например, для ключевых фраз, связанных с курсами английского и немецкого языка, сложно составить одно релевантное объявление с ключевыми фразами в заголовке.
  3. Прорабатывайте семантику. С помощью минус-слов вы можете исключить показы по неподходящим запросам.
  4. Создавайте понятные и привлекающие внимание объявления:
    • используйте расширения, дополнения и быстрые ссылки;
    • расскажите о преимуществах предложения;
    • добавьте призыв к действию;
    • добавьте информацию о скидках, акциях или распродаже.

И пять — для посадочных страниц

  1. Подбирайте подходящие посадочные страницы. Вместо главной страницы сайта укажите страницу, посвященную рекламируемому товару или услуге. Следите также за тем, чтобы страницы соответствовали типу запроса: если пользователь вводит информационный запрос о решении проблемы, ведите его на страницу, где рассказываете, как решить проблему, а не как купить у вас товар, и наоборот.
  2. Публикуйте вовлекающий и полезный контент на посадочной странице, чтобы задержать пользователя на сайте. При этом не обязательно наполнять страницу ключевыми фразами.
  3. Следите за актуальностью информации: если в объявлении вы обещали скидку и акцию, то пользователь должен найти их на сайте.
  4. Если для рекламы используется одностраничный сайт, то для каждого предложения лучше создать отдельный одностраничник и адаптировать под него объявления и ключевые фразы.
  5. Убедитесь, что страница быстро загружается на всех типах устройств и правильно отображается на дисплеях с популярными разрешениями и в браузерах. Как это сделать, читайте в материале о подготовке сайта к мобильному трафику из контекста. Если есть проблемы с отображением на мобильных, их надо устранить, как вариант — с помощью турбо-страниц и AMP для мобильного трафика.

Принцип релевантности лежит в основе контекстной рекламы: пользователи хотят приобрести товар или услугу и «спрашивают» у поисковика, где это можно сделать и как. В ответ они получают предложения купить или заказать его. Поисковые системы стараются защитить пользователей от некачественной рекламы и ставят на более высокие места подходящие объявления.

Релевантное предложение не содержит лишней информации, оно показывает решение проблемы или ответ на вопрос. Работа над релевантностью рекламы повышает эффективность продвижения и помогает увеличить число конверсий.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Что такое релевантность сайта (страницы) и как ее повысить

Определение релевантности


Релевантность означает степень смыслового соответствия результатов выдачи запросу пользователя. Простыми словами, релевантность — это уровень соответствия искомого и найденного.

С технической точки зрения SEO-релевантность сайта выглядит как пропорция ключевых фраз или слов, которые содержатся в тексте и соответствуют какому-либо поисковому запросу.

На релевантность сайта влияют внешние и внутренние факторы.

К внутренним относятся:

  1. Наличие ключевого слова или фразы в заголовке.
  2. Частота использования ключевых слов в тексте. Для SEO-оптимизации сайта необходимо учитывать соотношение количества ключевых слов к объему текста. Важно помнить, что качество контента играет важную роль в определении релевантности сайта, поэтому не стоит злоупотреблять ключевыми фразами и использовать их в каждом предложении без необходимости. Текст должен не только отвечать техническим критериям поиска, но и быть полезным читателю.
  3. Размещение ключевых слов в заголовках и подзаголовках текста.
  4. Расположение ключевых фраз ближе к началу страницы. Поисковые машины сканируют текст от начала, поэтому употребление ключей в первых двух абзацах также повышает рейтинг сайта в поисковой выдаче.
  5. Морфология и синонимы. Ключевые слова и фразы могут использоваться не только в точном написании, но и в разных формах или словосочетаниях. Например, точное вхождение в поисковый запрос — «контекстная реклама», морфологическое вхождение — «обучение контекстной рекламе». Использование синонимов сообщает поисковым алгоритмам о том, что страница действительно отвечает нужной тематике, а значит, ее польза будет выше.
  6. Внутренняя перелинковка. Страницы, связанные гиперссылками, повышают рейтинг сайта для поисковых машин.

Повлиять на внешние факторы значительно сложнее, чем на внутренние. Главным критерием здесь является принцип ссылочной популярности ресурса, т. е. чем больше сторонних сайтов ссылается на вашу страницу, тем выше ее авторитет с точки зрения машинного алгоритма ранжирования. Также в качестве анкора ссылки желательно указывать ключевую фразу или слово.

Приведем пример страницы, отвечающий на искомый вопрос. Допустим, нам необходимо найти информацию о калькуляторе искренней ставки для Яндекс.Директа. Мы заходим в поисковую систему и вводим запрос «калькулятор искренней ставки для Директа». В нашем случае релевантной будет страница, ведущая непосредственно на калькулятор искренней ставки. То есть мы получаем именно ту информацию, которую искали. А если мы попадаем, например, на агентство контекстной рекламы, то получается, что результат не соответствует нашему запросу.

Из этого примера мы закономерно приходим к еще одному понятию — релевантности поиска. Релевантность поиска — это степень соответствия поискового запроса результатам выдачи.

Как повысить релевантность сайта

Чтобы релевантность всей страницы была выше, необходима работа с каждым ее элементом, ссылочной структурой, внутренними ссылками и удобством всего сайта для пользователей. Нет единых критериев для определения релевантности сайта. Однако существуют общие правила, которые необходимо соблюдать. Употребление ключевых слов в метатегах и заголовках текста, наполнение качественным контентом, отвечающим интересам пользователя, работа с ключевыми словами и фразами — вот основные факторы, которые могут повысить релевантность страницы.

Проверка релевантности сайта

Алгоритмы работы поисковых систем постоянно развиваются и меняются, соответственно, меняется и индекс релевантности сайта. Поэтому получить достоверные результаты проверки фактически невозможно, т. к. алгоритмы поисковых систем известны только им. На релевантность влияет множество дополнительных факторов: географическое положение, настройка браузера, поведенческие особенности пользователя в сети и т. д.

Получить примерное представление о релевантности той или иной страницы можно самостоятельно. Для этого нужно составить список ключевых фраз, которым должна отвечать анализируемая страница, и ввести их в нужной поисковой системе с помощью расширенного поиска.

Сторонние сервисы предлагают провести анализ релевантности текста по заданным ключевым словам, однако это дает лишь примерное представление о соответствии страницы сайта запросу пользователя, т.к. в этом случае не учитываются внешние факторы, авторитетность сайта, его общий контекст и другие. Данные сервисы подходят только для оптимизации текста, но нет никаких гарантий, что после всех рекомендованных изменений ваша страница попадет в топ выдачи.

Главный совет по повышению релевантности сайта состоит в наполнении его уникальным и интересным контентом, который будет решать проблемы пользователя, и проведении качественной SEO-оптимизации, учитывающей все ключевые параметры.

Как повысить релевантность вашего маркетинга

Вопрос «Как повысить релевантность» с недавних пор вышел за рамки оптимизации сайта. Фактически он обозначает соответствие любых коммуникаций бизнеса потребностям клиентов.

Составление портрета целевой аудитории входит в азы маркетинга и прописано во всех учебниках. При этом европейские и американские эксперты хватаются за голову: более 75% интернет-пользователей разочарованы контентом коммерческих сайтов и рекламными предложениями в выдаче Google. Сюда же можно отнести social media и email-маркетинг. О ситуации в Рунете мы скромно умалчиваем.

Впрочем, заниматься одной критикой – неблагодарное занятие. И в этой статье вы узнаете о 3 эффективных стратегиях релевантности в маркетинге.

Контекстная реклама

Самый простой способ повысить релевантность – объявления из контекстной рекламы. Возьмем знакомый по прошлой статье пример с натяжными потолками. Источник: блок спецразмещения Яндекс по запросу «Натяжные потолки Пермь».

Объявление №1

На сайте видим:

Есть конкретное предложение со стоимостью, при этом вопросы: где обещанная скидка 50%, или она уже заложена в ценник? Где сказано, что это именно бесшовные потолки? (кто не в курсе, это очень важный момент). Чем больше вопросов, тем больше показатель отказов.

А вот пример релевантного сочетания объявления и сайта:

Посадочная страница:

Обратите внимание, что на странице подтверждаются абсолютно все элементы текста объявления: установка потолка дешевле по акции с 1 по 30 ноября; установка люстры в подарок. Причем, дважды: в заголовке и на баннере. Вопросов нет. Остается только позвонить или оставить заявку.

Что делать, когда страница одна, а вариантов объявлений много? Читайте статью «Адаптивный контент: как повысить конверсию сайта с его помощью».

Контент-маркетинг

И в В2В, и в розничном сегменте потребители всё больше склонны узнавать о брендах через образовательный контент. Следует учесть, что для владельца бизнеса это более длительный и трудоемкий процесс. Вести блог на высоком уровне не так просто, зато возврат инвестиций (ROI) многократно превосходит «бомбардировку» агрессивной рекламой.

Принято считать, что контент-маркетинг работает только для консалтинговых услуг, программных сервисов или инфобизнеса. На самом деле классные статьи можно писать и в нише светодиодных светильников. Думаете, там у людей нет вопросов?

Ключевые моменты:

1) Подбирайте темы публикаций под узкоцелевые запросы. 

 

Например, «Сколько электроэнергии экономят светодиодные светильники?» Если есть хотя бы один запрос в месяц, значит, кому-то это необходимо. Низкочастотники как раз и дают приток качественной аудитории.

 

2) Пишите экспертные тексты. Лучше всего самостоятельно или автором «в теме». Перлами про «масло масляное» от биржевых копирайтеров и так забит весь интернет. Это самый важный момент, потому что качество контента влияет на решение пользователей или добавить ваш сайт в закладки, или уйти через 5 секунд навсегда.

 

3) Ведите блог регулярно. В контент-маркетинге не прокатит подход «как придет вдохновение» или «как будет свободное время». Кто-то публикует 5 постов ежедневно, кто-то раз в неделю. Регулярность важна и для продвижения в поисковиках, и для аудитории. По статистике всемирно известной платформы Hubspot блоги с частотой публикаций 1-2 раза в неделю привлекают подписчиков в 2 раза больше, чем с частотой раз в месяц.

 

4) Контент-маркетинг не равен статьям в корпоративном блоге. Это целый комплекс коммуникаций с клиентами, в том числе онлайн-СМИ, social media и email-рассылка.

Капельный маркетинг через Email

Даже супер-интересные материалы вашего блога могут затеряться в потоке информации, который обрушивается на интернет-пользователей. Поэтому следует наладить регулярную систему касаний через email-рассылку.

Как работать с базой подписчиков и что им отправлять?

Технически всё решается с помощью виджета подписки. Нормальный программист настроит его за один день.

Как правило, рассылка это еженедельный дайджест новых материалов в блоге. Но не только. Содержание зависит от положения конкретного подписчика в воронке продаж, необходимо персонализировать контент под каждого пользователя. Специалисты интернет-маркетинговой платформы Hubspot условно делят процесс на 6 этапов:

1) Подписчик-новичок. Это человек, только подписавшийся на рассылку. Вам неизвестны его мотивы и степень лояльности. За основу примем гипотезу, что ему просто интересно читать ваши материалы, и он пока мало заинтересован в продукте.

Новичков отлично цепляет бесплатная ценность: чек-лист или электронная книга. В ней вы ненавязчиво подогреваете интерес к своему продукту. Например, «10 способов похудеть на 7 кг за 1 месяц». В числе которых будет ваше средство.

2) Лид. После электронной книги Hubspot отправляет кейс, где подробно описывается успех одного из клиентов благодаря использованию платформы.

3) Квалифицированный лид. Это человек, оставивший свои контакты в лид-форме на сайте. Он заинтересован в продукте, при этом может сомневаться и испытывать недостаток информации. Квалифицированных лидов продолжаем «подогревать» контентом, демонстрирующим преимущества вашего товара или услуги.

4) Возможный покупатель. С ним уже работает отдел продаж, ведутся переговоры. Здесь важно не «передавить» человека коммерческим контентом, а поддержать образовательной информацией.

5) Действительный покупатель. Для него важно убедиться, что он сделал правильный выбор. Поэтому показывайте все возможности продукта и истории успеха, то бишь, кейсы. Кроме того, отлично работают тематические вебинары только для клиентов.

Фишка в том, что они чувствуют принадлежность к избранной группе с привилегиями, недоступными «простым смертным».

6) Фанат. Не все покупатели переходят в этот разряд. Повторным продажам способствует качество клиентского сервиса. Что касается контента, фанатов стоит «кормить» самыми свежими новостями рынка, секретами мастерства и спецпредложениями.

Вероятно, вы слышали о принципе капельного полива в агротехнике. Его эффективность просто зашкаливает (урожайность выше на 130-140%) по сравнению с прочими способами. Точно так же и в маркетинге ценная информация, поданная в нужный момент, генерирует продажи.

Подробнее о капельном маркетинге: что и когда отправлять подписчикам, а от чего воздержаться, читайте в этой статье.

Высоких вам продаж!

Как повысить релевантность контента на сайте

Релевантность контента на сайте запросам пользователей — один из важных критериев, по которым поисковые системы оценивают сайты при ранжировании. Если контент, в частности текст, релевантен тому или иному запросу пользователя, то и ранжироваться в поисковых системах страница с таким контентом будет хорошо. О том, как повысить релевантность контента на сайте, подробнее поговорим далее.

Релевантность текстов на сайте обычно «измеряют» содержанием ключевых слов. В теории это довольно просто: если в тексте содержатся те же слова, с помощью которых интернет-пользователь выполняет поиск, то с большой долей вероятности можно утверждать, что этот текст соответствует ожиданиям данного пользователя и дает ответ на его запрос, а значит сайт можно ранжировать высоко. Однако на практике все несколько иначе, и релевантность — это не одни лишь ключевые слова.

Дело в том, что ранее многие владельцы сайтов с целью получения как можно более высоких позиций в поиске пытались искусственно завышать релевантность страниц сайтов, добавляя огромное количество ключевых слов в тексты. И очень часто это были такие ключевые слова, которые вообще не соответствовали тематике сайта. Результатом подобного подхода стало «замусоривание» поисковой выдачи низкокачественными сайтами, страницы которых не содержали никакой полезной или интересной пользователям информации.

В настоящее время поисковые системы особенно тщательно следят за тем, действительно ли релевантны определенным запросам те или иные страницы, а потому старый «номер» с ключевыми словами уже не пройдет. Теперь релевантным контент сайтов должен быть прежде всего по смыслу, а не только формально — именно в этом случае поисковые системы посчитают такие сайты достойными повышения позиций в выдаче.

Выходит, по старинке действовать уже нельзя, и нужно рассматривать вопрос повышения релевантности контента сайта обязательно через призму повышения качества этого контента. А ключом здесь является понимание мотивации целевой аудитории сайта. Зачем пользователи будут искать сайт? Какие проблемы будут пытаться решить с его помощью? Как именно они будут взаимодействовать с сайтом? На эти и другие подобные вопросы и предстоит найти ответы в поисках решения для повышения релевантности контента.

Любой пользователь поисковой системы, вводя тот или иной запрос, рассчитывает получить результат, соответствующий его мотивам. И, например, когда пользователь хочет купить конкретный товар от конкретного производителя и ищет подходящий магазин, он, скорей всего, сразу задаст запрос «купить N», где N — это полное название товара. А вот пользователь, который пока что не знает, какой именно товар ему нужен, наверняка сначала поинтересуется новинками рынка или хитами продаж, задавая общие запросы, связанные с определенной группой товаров.

Задача владельца сайта, стремящегося повысить релевантность контента, – определить мотивацию представителей целевой аудитории и создать контент, который будет отвечать ожиданиям пользователей в полной мере. Для этого можно использовать разные методы, например, одним из них является составление типичных портретов посетителей сайта. Благодаря таким портретам можно понять, что движет посетителями во время работы с сайтом, а значит можно и определить, какой контент будет для тех или иных посетителей по-настоящему релевантным.

Когда мотивация целевой аудитории сайта так или иначе определена, далее предстоит подобрать перечень ключевых слов. Это могут быть коммерческие или же информационные поисковые запросы, а могут быть и те, и другие. Данный этап очень важен в работе по повышению релевантности контента сайта, к тому же он тесно взаимосвязан с поисковым продвижением, так что внимание ему следует уделить самое пристальное.

Для повышения релевантности контента сайта составленный перечень ключевых слов остается правильно использовать. Для этого в частности следует провести оптимизацию заголовка страницы, заголовков уровней h2-H6 в тексте, самого текста, а также мета-тегов страницы — keywords и description. Это означает, что во все перечисленные элементы необходимо включить выбранные ключевые слова, но важно не перестараться, ведь если ключевых слов окажется слишком много, в результате получится поисковый спам, а не релевантная страница.

Работы по оптимизации страниц сайта для повышения релевантности контента лучше всего доверить специалистам из профессиональной веб-студии — именно они знают все «подводные камни» процесса и имеют большой практический опыт использования ключевых слов на сайтах самых разных тематик. Вы можете прямо сейчас оставить бесплатную онлайн-заявку для студии веб-дизайна WebStudio2U, чтобы получить индивидуальное коммерческое предложение по оптимизации вашего сайта и вместе найти решение, которое поможет вашему сайту развиваться и реализовать весь его потенциал.

Теги:

релевантность контента на сайте, как повысить релевантность, оптимизация сайтов, повышение релевантности сайта

3 простых способа улучшить вашу оценку релевантности Facebook

Обновление — С марта 2019 года Facebook решил постепенно отказаться от своей оценки релевантности рекламы и заменить ее новыми диагностическими метриками . Мы написали блог, в котором освещались все обновления, нажмите здесь, чтобы проверить это!

Повышение вашей оценки релевантности Facebook может помочь вам сэкономить деньги и привлечь больше потребителей на Facebook, но как вы можете повысить свою оценку релевантности, не тратя много времени из своего и без того загруженного графика?

Прочтите этот пост, чтобы узнать все, что вам нужно знать о рейтинге релевантности Facebook и о том, как его улучшить!

Начнем с сеанса вопросов и ответов.

В. Каков показатель релевантности рекламы Facebook?

A: Оценка релевантности рекламы Facebook — это число от 1 до 10 (10 — самый высокий, а один — самый низкий), который показывает, насколько ваше объявление будет релевантно вашей целевой аудитории.

Хотя это может показаться произвольным способом подсчета того, насколько успешной будет реклама, у Facebook есть метод оценки релевантности вашей рекламы.

В. Как Facebook рассчитывает релевантность?

A: Facebook рассчитывает релевантность вашего объявления на основе ряда факторов.Однако, прежде чем будет рассчитана релевантность, ваше объявление должно быть показано (показано) 500 раз. Когда вы превысите 500, вы можете проверить свой показатель релевантности в Менеджере рекламы.

Как узнать вашу оценку релевантности:

  1. Перейти в Менеджер рекламы Facebook
  2. Нажмите «Кампании»
  3. Нажмите «Объявления»
  4. Нажмите «Оценка релевантности»

Ваша оценка релевантности основана на том, как Facebook думает, что ваша аудитория отреагирует на вашу рекламу.Facebook учитывает ожидаемые положительные и отрицательные отзывы, чтобы определить вашу оценку релевантности.

Вы увидите свою оценку релевантности в столбце «Релевантность» вместе с другой информацией об эффективности вашего объявления, включая охват, цену за клик и потраченную сумму.

Q: Что Facebook означает «положительные и отрицательные отзывы»?

A: Положительный отзыв — это количество раз, когда Facebook думает, что люди совершат определенные действия, например:

  • Поделитесь объявлением
  • Нравится ваше объявление
  • Нажмите свой CTA (призыв к действию)
  • Посмотрите видео с объявлением (если оно есть)

Отрицательный отзыв состоит из того, сколько раз Facebook ожидает от вашей аудитории негативных действий, например:

  • Скрыть объявление
  • Выберите, чтобы прекратить показ рекламы от вашего предприятия

Facebook определяет все это, принимая во внимание несколько моментов в рекламе:

  • Насколько точен таргетинг вашей рекламы
  • Качество изображения
  • Качество сообщения (Facebook любит конкретные, лаконичный рекламный текст — бонусные баллы за четкую кнопку CTA)

И показатель качества вашего объявления может со временем измениться в лучшую или худшую сторону.

Допустим, ваша оценка релевантности вначале низкая, но затем ваше объявление получает в основном положительные отзывы от аудитории. Это повысит ваш счет. Ваша оценка релевантности также может со временем уменьшаться. Это может означать, что объявление необходимо обновить.

В. Почему имеет значение показатель релевантности вашего объявления?

A: Ваш показатель релевантности Facebook очень важен. Более высокие баллы могут снизить стоимость рекламы на Facebook. Кто не хочет платить меньше, чтобы охватить больше людей?

Однако оценка релевантности

— это больше, чем способ снизить расходы на рекламу.

Ваша оценка релевантности — хороший показатель, который можно использовать при выяснении того, как вы можете улучшить свои объявления. Если это более актуально, вы знаете, что охватываете нужную аудиторию и предоставляете что-то полезное для целевой аудитории вашего объявления.

Если он ниже, значит, вы ориентируетесь не на тех людей и вам нужно пересмотреть свою рекламную стратегию.

Итак, если ваша реклама получает низкую оценку релевантности, вам необходимо улучшить ее не только для экономии денег, но и для того, чтобы ваши объявления доходили до нужных людей.

Вопрос: Каков хороший показатель релевантности Facebook?

A: Эрика Флинн, наш менеджер по платной рекламе, советует стремиться к высоким показателям релевантности.

Оценка 10 — это наилучший возможный рейтинг для вашей оценки релевантности Facebook, поэтому вы всегда хотите стремиться к лучшему. Даже лучшие кампании могут не получить высокий балл релевантности в течение первой недели (или даже месяца), но реклама в Facebook — это оптимизация, оптимизация и снова оптимизация.

Чтобы повысить свой рейтинг релевантности, действительно подумайте о том, кто ваша целевая аудитория и как ее достичь. Оттуда вы можете обновить текст объявления, изображения и таргетинг. A | B-тестирование (и оптимизация кампании для показа наиболее эффективной рекламы) — отличный способ увидеть, какое объявление также имеет более высокий балл релевантности.

Q: Как можно улучшить показатель релевантности своего объявления на Facebook?

A: Есть несколько разных способов улучшить свой рейтинг релевантности Facebook.Для этого выполните следующие действия!

Как повысить релевантность рекламы на Facebook

1. Знайте свою целевую аудиторию и конкретизируйте таргетинг рекламы на Facebook.

Прежде чем вы сможете настроить таргетинг на нужных людей, вам нужно выяснить, кому именно вы хотите видеть свою рекламу. Если вы никогда раньше не изучали аудиторию и не создавали портреты покупателей, сейчас самое время начать.

Вот несколько вещей, которые следует учитывать при создании персонального образа покупателя:

  • Демографические данные: возраст, пол, род занятий
  • Проблемы и болевые точки
  • Отзывы клиентов

Вы также можете использовать Facebook Insights (инструмент Facebook для отслеживания взаимодействий с рекламой), чтобы узнать, какие демографические группы взаимодействовали с вашими сообщениями.

Получив эту информацию, вы можете создать портреты покупателя и решить, на кого должны быть нацелены ваши объявления. И теперь вы можете использовать эту информацию для точного определения таргетинга рекламы.

Теперь, когда вы знаете, кто взаимодействует с этими сообщениями, вы можете использовать свою демографическую информацию для создания гипер-таргетированных сообщений.

Вам не нужно настраивать таргетинг на каждого пользователя Facebook, который может иметь тот же интерес, что и ваши нынешние поклонники, и, чтобы поднять свой рейтинг релевантности, вы, вероятно, не захотите этого делать.

Вместо этого посмотрите, какая демографическая группа с наибольшей вероятностью будет взаимодействовать с вашими сообщениями.

Как вы видите на скриншоте выше, Facebook разбивает вашу аудиторию на более мелкие группы, поэтому ориентируйтесь только на одну из этих возрастных групп.

Вы также можете выбрать, на какой пол вы хотите настроить таргетинг, поэтому рекомендуется посмотреть, какой пол лучше всего отреагировал на ваши предыдущие объявления (или ваши сообщения в целом), чтобы уточнить ваш таргетинг. И не забывайте настраивать таргетинг на пользователей с интересами, имеющими отношение к вашему бизнесу или отрасли.

Вкратце: если вы хотите быть актуальным (и повысить свой рейтинг релевантности), выясните, какие демографические группы уже нравятся вашим сообщениям, и используйте эти демографические данные для таргетинга на похожих пользователей.

2. Сплит-тест (A | B-тест) вашей рекламы.

Еще один способ улучшить вашу оценку релевантности Facebook — это разделить тестовые объявления. Сплит-тестирование — отличный способ повысить релевантность, и это довольно просто.

Сплит-тестирование (также называемое тестированием A | B) — это тестирование двух версий одного и того же (это может быть что угодно, от кнопки с призывом к действию, копии объявления, изображения, элементов целевой страницы и т. Д.), Чтобы увидеть, какие версия работает лучше.

Тодд Фельдман, наш старший оплачиваемый специалист по рекламе, дает несколько советов по сплит-тестированию вашей рекламы в Facebook, включая добавление другого интереса или поведения пользователя, чтобы еще больше сузить вашу аудиторию:

Хотя Facebook расплывчато отзывается о том, почему вам дали низкую оценку релевантности, не принимайте это на свой счет. Используйте его как напоминание, чтобы обновить таргетинг или провести тест A | B с аналогичным набором объявлений.

Когда A | B тестирует два объявления, рассмотрите возможность использования похожей аудитории, но добавив некоторые новые переменные в одно из объявлений, чтобы включить их в качестве исключения.Или вы можете добавить ко второму объявлению еще один интерес или поведение, чтобы еще больше сузить аудиторию.

Facebook дает несколько советов по сплит-тестированию вашей рекламы, чтобы также повысил вашу оценку релевантности на . Есть несколько простых способов сделать это:

  1. Покажите одно и то же объявление двум разным аудиториям, чтобы узнать, какая аудитория откликнется лучше всего
  2. Покажите одной и той же аудитории два разных объявления, чтобы узнать, какое объявление лучше подходит вашей целевой аудитории.

По прошествии некоторого времени после показа объявлений вы можете либо протестировать объявление, которое работает лучше, с новым объявлением, либо выбрать более эффективное объявление.

Но со временем показатель релевантности вашего объявления может снизиться, поскольку аудитории надоедает видеть одно и то же объявление.

Так что, если это произойдет, не забудьте обновить объявление. Вы можете изменить изображение или провести еще один раунд сплит-тестирования, чтобы увидеть, на что аудитория хорошо реагирует.

3. Используйте качественные, релевантные рекламные изображения и копии.

Это говорит само за себя.

Вам не нужно, чтобы я рассказывал вам, что люди с большей вероятностью нажмут на ваше объявление, если оно выглядит хорошо оформленным.Убедитесь, что ваши изображения имеют отношение к вашему бизнесу и цели вашей рекламы.

И убедитесь, что ваши изображения качественные. Размытые картинки iPhone — не способ улучшить вашу оценку релевантности.

Что касается текста, который вы объединяете с рекламными изображениями, убедитесь, что он четкий и краткий.

Сделайте призыв к действию легким для понимания. Не заставляйте свою аудиторию гадать, что они должны делать. Вместо этого скажите им, каким должен быть их следующий шаг.

Совет : Facebook оценивает ваши рекламные изображения на основе количества текста, который они содержат.Если ваше изображение содержит слишком много текста, Facebook уменьшит охват вашей рекламы. Поэтому, если вы хотите убедиться, что Facebook считает ваши рекламные изображения приемлемыми, не используйте наложение текста более чем на 20 процентов. Чтобы узнать больше об этом, ознакомьтесь с нашим сообщением о правиле рекламных изображений Facebook.

27 Взломов оценки релевантности Facebook для отличных результатов

Диагностика релевантности рекламы Facebook — это показатель 1–10, который показывает взаимодействие вашей аудитории с вашей рекламой в Facebook.

Как и следовало ожидать, высокий показатель релевантности может сделать вашу рекламную кампанию в Facebook невероятно успешной…

… и низкий показатель релевантности может привести к тому, что Facebook ограничит охват вашей рекламы.И не говоря уже о том, что за показ рекламы с вас взимается гораздо больше.

Некоторое время Facebook пытается сделать так, чтобы показатель релевантности более точно отражал качество каждого объявления.

Вот почему маркетологам Facebook полезно знать, как именно рассчитывается оценка релевантности Facebook, как она влияет на охват рекламы и как высокая оценка релевантности может снизить CPC и CPA кампании.

В этой статье вы узнаете, почему диагностика релевантности рекламы в Facebook так важна, и, что еще более важно, узнаете, как обеспечить, чтобы ваши объявления получали 5 или более баллов по шкале от 1 до 10.Вы слышали о Facebook Power 5? Нет? Что ж, это всего лишь один из 27 советов, которыми мы с вами делимся сегодня.

Каков был показатель релевантности Facebook? (И почему это важно)

Facebook впервые представил оценку релевантности еще в 2015 году.

Платформа социальных сетей поняла, что для того, чтобы ее рекламодатели и пользователи были довольны, было бы целесообразно показывать людям наиболее релевантную для них рекламу.

Старая оценка релевантности Facebook в рекламных отчетах

Если несколько рекламодателей пытаются охватить перекрывающуюся аудиторию, победит тот, у кого наивысшая ставка , а также наиболее релевантная реклама .

По данным Facebook:

«Ваша оценка релевантности определяет, насколько хорошо ваше объявление находит отклик у людей, которых вы хотите охватить. Чем выше показатель релевантности вашего объявления, тем выше его эффективность «.

Объявления с рейтингом релевантности 1-3 оцениваются как нерелевантные для аудитории вашей кампании в Facebook. Объявления с рейтингом 8–10 считаются наиболее релевантными для вашей аудитории.

Что означают разные оценки релевантности

Facebook рассчитал оценки релевантности по нескольким факторам, в том числе:

  • Насколько эффективно ваше объявление — приносит ли оно конверсии, для которых вы оптимизировали?
  • Положительные отзывы людей, которые видят вашу рекламу — установки приложений, клики, просмотры видео и т. Д.
  • Отрицательная обратная связь — например, когда кто-то нажимает «Я не хочу это видеть» в ваших объявлениях

Как узнать оценку релевантности

Facebook перешел с оценки релевантности Facebook на диагностику релевантности рекламы в Facebook. Диагностика релевантности рекламы в Facebook очень похожа на оценку релевантности Facebook, основная цель которой — помочь вам определить, соответствуют ли показываемые вами объявления целевой аудитории.

Что такое хороший показатель релевантности рекламы в Facebook?

Когда AdEspresso проанализировал 104 256 объявлений Facebook, чтобы определить средний балл релевантности, они обнаружили, что большинство объявлений попадает в категорию 6–10 баллов.

Средняя оценка релевантности рекламы в Facebook — источник изображения

Однако многие из них также набрали от 1 до 3 баллов.

Пожалуй, самым интересным открытием в исследовании AdEspresso является то, что цена за клик значительно падает, даже если оценка релевантности поднимается до двух пунктов вместо одного.

Средн. CPC и CTR на основе оценки релевантности

Существует огромная разница между ценой за клик для нерелевантных объявлений и ценой за клик для объявлений с оценкой релевантности 9 или 10 баллов.

Вот полная разбивка оценок релевантности Facebook и связанных с ними средних затрат на рекламу.

Средняя стоимость рекламы по показателю релевантности — источник изображения

Что все эти результаты говорят нам об идеальном показателе релевантности рекламы в Facebook?

Что ж, здесь есть пара ключевых выводов:

  • Оценка релевантности в 1 балл очень сильно сказывается на рентабельности инвестиций вашей кампании.
  • Если вам удалось поднять свой показатель релевантности до 2–4 баллов, значит, ваши шансы на получение лучших результатов уже повышаются.
  • Оценка релевантности от 5 до 8 баллов даст вам хорошие результаты. И чем больше баллов вы получите, тем лучше.
  • 10-балльная оценка — обычное дело для хорошо таргетированных и релевантных рекламных кампаний. Максимальное увеличение показателя релевантности может значительно улучшить ваши результаты и рентабельность инвестиций в рекламу.
Простая математика

Как повысить рейтинг релевантности рекламы в Facebook

Если вы дочитали до этого места, этот вопрос, вероятно, не дает вам покоя прямо сейчас.

Но вот настоящий вопрос на столе: как заставить людей полюбить вашу рекламу?

Высокая оценка релевантности рекламы в Facebook сводится к трем причинам:

  1. Таргетинг на нужную аудиторию Facebook
  2. Предложить что-то ценное для вашей аудитории
  3. Сделать вашу рекламу привлекательной и привлекательной

Что такое диагностика релевантности рекламы в Facebook?

Facebook Ad Relevance Diagnostics оценивает эффективность каждого объявления в прошлом на аукционе за выбранный вами диапазон дат.Когда вы показываете рекламу релевантной аудитории, вы видите лучшие бизнес-результаты. Вот почему Facebook рассматривает, насколько каждое объявление релевантно человеку, прежде чем показывать рекламу этому человеку. Более релевантная реклама стоит меньше и дает больше результатов. Это приводит к лучшему опыту как для людей, так и для бизнеса.

Объявления разбиты на 3 области, которые могут повлиять на ваш рейтинг:

1.

Рейтинг качества

Оценка качества вашей рекламы по сравнению с объявлениями, конкурирующими за ту же аудиторию.

2. Рейтинг вовлеченности

Сравнение ожидаемого коэффициента взаимодействия вашего объявления с объявлениями, конкурирующими за ту же аудиторию.

3.

Рейтинг конверсии

Сравнение ожидаемого коэффициента конверсии вашего объявления с объявлениями с той же целью оптимизации, конкурирующими за ту же аудиторию.

Причины релевантности объявлений и рекомендации

Важное замечание от Facebook: «Более эффективно переместить рейтинг с низкого на средний, чем от среднего до выше среднего, поэтому сосредоточьтесь на улучшении низких рейтингов, а не на улучшении среднего рейтинга.Вместо того, чтобы искать идеальный креатив или идеальный таргетинг, ищите идеальный креатив / таргетинг. Идеальный креатив для одной аудитории может не быть идеальным креативом для другой аудитории. Вы также можете использовать широкий таргетинг, полагаясь на нашу систему доставки, чтобы найти лучших людей для показа вашей рекламы ».

Диаграмма причин оценки релевантности и рекомендации — источник изображения

Почему диагностика релевантности рекламы в Facebook важна
  1. Они помогут вам улучшить ваши объявления, чтобы добиться лучших результатов.
  2. Диагностика релевантности рекламы в Facebook даст вам более детальный взгляд на узкие места в ваших рекламных кампаниях.
  3. Повышая свой рейтинг качества, вы получаете лучшее объявление с рейтингом , увеличиваете рейтинг кликов и снижаете цену за клик.

Как проверить актуальность диагностики

Диагностика релевантности объявления — это столбцы по умолчанию в предварительном наборе столбцов «Эффективность», но их необходимо добавить вручную в наборы настраиваемых столбцов. Чтобы обеспечить точность диагностики релевантности объявлений, диагностика релевантности недоступна для объявлений с числом показов менее 500.

  1. Нажмите «Кампании», «Наборы объявлений» или «Объявления» в зависимости от того, что вы хотите обновить.
  1. Щелкните раскрывающееся меню «Столбцы», а затем выберите «Настроить столбцы».
  1. Выберите столбцы, которые вы хотите просмотреть — Рейтинг уровня вовлеченности и Рейтинг коэффициента конверсии. Если вы хотите сохранить эту настройку, чтобы использовать ее позже, установите флажок «Сохранить как настройку».
  1. Увидеть рейтинг качества, рейтинг уровня взаимодействия и рейтинг коэффициента конверсии в настраиваемых столбцах.

Как повысить рейтинг релевантности рекламы в Facebook

Далее мы расскажем о лучших из 27 хаков , которые заставляют эти правила работать и дают стремительно растущие оценки релевантности.

1) Определите свою целевую аудиторию

Когда дело доходит до рекламных платформ PPC, Facebook предлагает одни из самых детализированных вариантов для охвата нужной целевой аудитории.

От сохраненных аудиторий к похожим аудиториям и индивидуализированным аудиториям у вас будет возможность охватить как новую аудиторию, так и людей, уже знакомых с вашим брендом.

Учитывая все обстоятельства, поиск правильной целевой аудитории Facebook имеет первостепенное значение для получения высоких оценок релевантности.

Согласно Институту контент-маркетинга, вы должны определить личность своего покупателя, подумав о девяти различных аспектах:

  1. День в жизни
  2. Цели
  3. Проблемы
  4. Ориентация
  5. Препятствия
  6. Вопросы
  7. Предпочтения
  8. Ключевые слова и фразы
  9. Сценарии взаимодействия
Разработайте полезные и актуальные личности покупателя. — image source

Как только вы научитесь сообщать о ежедневных препятствиях и интересах ваших потенциальных покупателей, вам также будет легче собрать новую аудиторию на Facebook.

2) Создайте расширенную аудиторию Facebook

Создавая новые маркетинговые аудитории Facebook, не позволяйте ограничиваться сохраненными аудиториями. Такую аудиторию на основе интересов легко создать, но она не обязательно будет самой эффективной.

Ориентация на большую холодную аудиторию (более 500 тыс. Человек) — верный рецепт для низких оценок релевантности.

К счастью, идти по этому пути нет необходимости.

Вы можете воспользоваться преимуществами Lookalike и Custom Audiences Facebook, создавая эффективные кампании ремаркетинга, успешные кампании по повышению осведомленности о бренде и многое другое.

Более того, Facebook недавно добавил новую опцию под названием Lookalike Audiences на основе ценности.

Похожие аудитории на основе ценности

Двойные аудитории, основанные на ценности, позволяют ориентироваться на людей, которые наиболее похожи на ваших текущих клиентов с высокой жизненной ценностью (LTV).

Это следующая эволюция обычных похожих аудиторий, которые позволяют вам ориентироваться на людей, которые с наибольшей вероятностью конвертируют ваши предложения, потому что они напоминают группу ваших прошлых конверсий.

Совет: Если вы хотите узнать больше о создании ориентированных на ценность похожих аудиторий, прочтите руководство Facebook по этой теме.

3) Сегментируйте целевую аудиторию

Продвинутое ноу-хау аудитории Facebook дает возможность создать большое количество сегментов аудитории с высокой рентабельностью инвестиций.

Думайте об этом как о создании аудитории из небольших блоков Lego, а не из полноразмерных кирпичей.

Например, вместо того, чтобы продвигать статью в блоге о продуктивности на работе для большой сохраненной аудитории людей, в целом заинтересованных в продуктивности, вы можете рекламировать статью своим прошлым читателям блога, которые читали статьи на связанные темы в прошлом.

Вы также можете использовать рекламную стратегию Facebook mille feuille для создания детализированных аудиторий.

Mille feuille — это десерт, который на английском языке переводится как «тысяча слоев». Вот как работает тактика mille feuille :

  • Вы создаете индивидуализированную аудиторию Facebook.
  • Добавьте дополнительные критерии таргетинга, создав сохраненную аудиторию, включающую вашу индивидуализированную аудиторию.

Расширенный таргетинг на Facebook позволяет сегментировать рекламную аудиторию на более мелкие сегменты и предоставлять им релевантные объявления и предложения.

4) Таргетинг на людей, которые уже взаимодействовали с вашей рекламой

Если ваша цель — улучшить показатель релевантности Facebook, имеет смысл размещать рекламу среди людей, которые могут взаимодействовать с вашей рекламой.

И так уж получилось, что вы можете это сделать. Все, что вам нужно сделать, это создать ретаргетинговую аудиторию Facebook из людей, которые ранее взаимодействовали с вашими сообщениями или рекламой в Facebook.

Например, вы можете связаться с людьми, которые:

  • Посетил вашу страницу в Facebook
  • Посещал определенные сообщения или рекламу
  • Нажал кнопку с призывом к действию
  • Отправил сообщение на вашу страницу
  • Сохранил страницу или любое сообщение

Эта тактика отлично подходит для продвижения контент блога на Facebook, как это делает Ahrefs.

Объявление Ahrefs на Facebook

Вы также можете настроить таргетинг на людей, которым ранее понравились или кликнули похожие сообщения или объявления, связанные с вашей страницей Facebook.

Вы можете перенацеливать различные взаимодействия на Facebook.

Ту же тактику можно применить к видео и холсту, которые вы продвигаете через рекламную сеть Facebook.

Совет: Если вы проводите ремаркетинг для пользовательских аудиторий на основе взаимодействия, убедитесь, что ваши аудитории достаточно велики, чтобы окупить время, необходимое для настройки и сегментации ваших кампаний (не менее 200 человек на аудиторию).

5) Исключите тех, кто совершил конверсию, из целевой аудитории

Если вы продолжите показывать свою рекламу на Facebook человеку, который уже обратился к ней, он может разозлиться. Они могут даже нажать кнопку «Скрыть рекламу», чтобы избавиться от нее.

Надеюсь, ваша аудитория этого не сделает.

Хуже того, раздраженный член аудитории может поставить галочку в поле «Это вводит в заблуждение, оскорбительно или неуместно».

Сообщение о публикации или рекламе в Facebook

Это напротив хакерской оценки релевантности.Накопление отрицательных отзывов может повредить рейтинг релевантности вашей рекламы в Facebook.

Самый простой способ предотвратить такой неблагоприятный сценарий — исключить конвертирующих из аудитории вашей кампании в Facebook.

Например, если вы рекламируете бесплатную электронную книгу и кто-то ее скачивает, вы можете предпринять дополнительный шаг, чтобы исключить их из аудитории объявления.

Исключить ранее совершавших конверсии.

Вот как исключить из аудитории Facebook:

  • Создайте настраиваемую аудиторию Facebook из людей, которые посетили определенные веб-страницы (например,грамм. страницу с благодарностью за загрузку или статью в блоге).
  • Используйте функцию EXCLUDE при настройке аудитории вашей рекламной кампании, чтобы не настраивать таргетинг на людей, которые уже совершили конверсию по этому конкретному предложению.
Исключить посетителей страницы благодарности.

После того, как вы исключите конвертирующих из своей рекламной аудитории Facebook, весь ваш бюджет будет направлен на охват людей, которые еще не совершили конверсию, что поможет еще больше снизить цену за клик.

6) Не забудьте оптимизировать аудиторию своего сообщения в Facebook

Хотя Facebook показывает только оценку релевантности ваших объявлений, уровни вовлеченности также влияют на органический охват ваших публикаций на странице Facebook.

Результаты взаимодействия сообщения Facebook

Вы также можете установить ограничения аудитории, чтобы сообщить Facebook, кому разрешено видеть ваши сообщения. Например, вы можете установить возраст, язык и местоположение целевой аудитории публикации.

Вы также можете установить ограничения.

Как активировать автоматическую оптимизацию аудитории

Если на вашей странице Facebook более 5000 лайков, оптимизация аудитории уже должна быть активна в вашей учетной записи.

Если на вашей странице менее 5000 лайков, щелкните вкладку «Настройки» в правом верхнем углу страницы Facebook.На вкладке «Общие» вы увидите строку «Оптимизация аудитории для сообщений».

Нажмите «Изменить» и установите флажок, чтобы активировать оптимизацию аудитории. Затем нажмите кнопку «Сохранить изменения».

Как получить функцию оптимизации аудитории

В следующий раз, когда вы будете делиться обновлением на Facebook, примените оптимизацию аудитории, чтобы охватить поклонников, наиболее заинтересованных в вашем сообщении.

7) A / B Test Your Way to the Right Audience

Если после всех этих взломов вы еще больше запутались в поиске идеальной целевой аудитории Facebook, подумайте о проведении A / B-теста.

При тестировании рекламы Facebook вы можете экспериментировать с разными аудиториями на уровне набора объявлений.

Структура кампании по тестированию аудитории — источник изображения

Например, AdEspresso провела эксперимент по тестированию трех похожих аудиторий Facebook разного размера:

  • 1% людей в США
  • 5% людей в США
  • 10% людей в США
1% Lookalike Audience — источник изображения

Проанализировав результаты каждой кампании, они обнаружили следующее:

  • Стоимость 1% для похожей аудитории за лида: $ 3.748
  • 5% цена за лид для похожей аудитории: 4,162 доллара за лида
  • 10% стоимость за лид на похожую аудиторию: за 6,364 доллара

Как видите, даже при тестировании разных вариантов аудитории одного и того же типа Facebook может привести к разным уровням вовлеченности, цене за клик и баллу релевантности.

Просто помните, что вы можете пожертвовать исходными метриками (оценкой релевантности) ради лучших последующих метрик (прибыль, стоимость конверсии и т. Д.). Оценка релевантности — это еще не все для рекламы.

Лучшие практики для A / B-тестирования нескольких аудиторий Facebook
  • Создайте как минимум две целевые аудитории с минимальным пересечением аудиторий или без них.
  • Используйте функцию EXCLUDE, чтобы исключить особые аудитории (чтобы избежать дублирования аудиторий).
  • Держите каждую тестовую аудиторию достаточно большой, чтобы обеспечить достаточные результаты. Аудитория в 1000 человек может быть не лучшей идеей для сплит-теста против аудитории в 400000 человек.
  • Тестируйте с разными типами аудитории: сохраненные аудитории, индивидуализированные аудитории, похожие аудитории.
Вы можете создавать разные типы аудитории.

Совет: При оценке рентабельности инвестиций для нескольких аудиторий Facebook сначала посмотрите на цену за конверсию. Только после этого переходите к дополнительным показателям, таким как оценка релевантности, цена за клик, CTR и т. Д.

8) Соответствуйте вашим рекламным предложениям аудитории

Ключом к более высоким показателям релевантности рекламы в Facebook является создание и предоставление рекламы, которая находит отклик у их аудитории.

Но что является ключом к созданию резонансной рекламы в Facebook?

Я бы сказал, что все начинается с понимания вашей маркетинговой воронки Facebook и температуры канала PPC.

Ваша публика — кубики льда или вулкан?

При таргетинге на холодную аудиторию предлагайте им малообязательную рекламу и контент, например руководства, электронные книги, статьи в блогах и т. Д.

Реклама Optimizely в Facebook предлагает бесплатное руководство.

Если вы перенаправляете людей, которые уже проявили интерес к вашему продукту, посетив вашу целевую страницу, вы можете обратиться к ним с более ориентированным на продажи предложением.

9) Улучшите UVP рекламы в Facebook

Если вы хотите, чтобы человек нажал на вашу рекламу в Facebook, вы должны дать ему вескую причину для этого.

В конце концов, они вкладывают время и внимание, нажимая на ваше объявление.

Здесь в игру вступает ваше уникальное ценностное предложение (UVP) . Ваше ценностное предложение должно подчеркивать преимущества вашего продукта или услуги, актуальные для целевой аудитории.

Например, UVP Jobbatical ориентирована на работу за границей и проживание в новом городе. Это могло бы быть очень привлекательным предложением для целевой аудитории Jobbatical — цифровых кочевников.

В объявлении Jobbatical есть четкое обозначение UVP.

Как только человек находит ваше предложение интересным, он нажимает на ваше объявление в Facebook, чтобы узнать больше.

И, как вы уже знаете, CTR является одним из компонентов оценки релевантности вашей рекламы на Facebook.

10) Пишите неотразимые заголовки

Заголовок вашей рекламы в Facebook — один из первых рекламных элементов, привлекающих внимание зрителей.

Заголовки могут существенно повлиять на CTR вашего объявления.Другими словами, правильный заголовок может помочь или разрушить вашу кампанию.

Совет: Пишите заголовки с нечетными числами. Исследование Outbrain показывает, что заголовки с нечетными числами имеют рейтинг кликов на 20% выше, чем заголовки с четными числами.

Включите смайлики в заголовки.

Вот почему, как вы могли заметить, мы всегда предпочитаем, чтобы сообщения в наших блогах были исчерпывающими и использовали заголовки с нечетными числами. (Именно поэтому в этом посте нет 26 советов, чтобы улучшить ваш рейтинг релевантности Facebook.)

11) Сделайте копию объявления о клиенте

При написании рекламного текста на Facebook думайте о своих клиентах. Что к ним относится?

Например, в рекламе Google на Facebook подчеркивается, что их предложение касается вас, вас и только вас.

Google ориентируется на клиента.

Однако не стоит воспринимать это предложение , что буквально. На самом деле ориентация на клиента означает, что вы всегда должны учитывать, что заинтересует вашу целевую аудиторию в предложении.

Вот еще один пример компании Metrilo, обещающей помочь владельцам кофейни продавать больше:

Ориентируйтесь на клиента.

Подумайте, какие самые большие проблемы, но и мечтайте о ваших потенциальных покупателях. Затем покажите, как ваш продукт может улучшить их жизнь.

12) Сделайте копию своего объявления высокоэффективной

Использование глаголов действия в вашем рекламном тексте на Facebook может помочь вам привлечь больший процент зрителей.

Часть нашего мозга, отвечающая за принятие решений, также оказывается наиболее примитивной, заставляя ее действовать на основе простых и действенных слов.

Вот почему при тестировании следует включать такие слова-действия, как:

Например, в заголовке объявления Blue Bottle Coffee на Facebook просто написано «Попробуй бесплатно». Остальная часть текста поддерживает это действие, объясняя уникальную ценность кофе.

Используйте слова действия в тексте объявления.

Buffer составил огромный список из 189 магнитных слов, которые помогут вам создать высококонвертируемую копию рекламы Facebook.

13) Играйте с чувством срочности

В статье в Wall Street Journal говорится, что для того, чтобы сила возбуждения прошла, требуется около 20 минут.

Это означает, что вам нужно быстро конвертировать людей, пока они все еще в восторге от вашего предложения.

Чтобы добавить нотку срочности к своей рекламной копии на Facebook (и привлечь больше людей к вашей рекламе), попробуйте эти уловки:

  • Определите четкие даты, например «Только сегодня» или «Срок действия предложения истекает через 24 часа».
  • Предложите значительную скидку, например «Получите скидку 60% сегодня».
  • Сделайте ваше предложение простым и кратким.
  • Разместите предложение в заголовке объявления или на изображении.

HubSpot, например, предложил ограниченную по времени скидку 20% на свой стек роста. Вся реклама направлена ​​на создание срочности. Текст даже начинается со слов «Не пропустите!»

Ограниченное по времени предложение HubSpot

Вот еще один замечательный пример от Groupon, объединяющий несколько хаков для максимального увеличения количества кликов и продаж.

Ограниченное по времени предложение Groupon

Совет: Попробуйте предложить стимулы, например бесплатную доставку. Когда интернет-магазин 2BigFeet ввел бесплатную доставку для заказов на сумму более 100 долларов, их конверсия выросла на 50%.

Убедить людей действовать в соответствии с вашим ограниченным по времени предложением станет еще проще, если вы устраните любые потенциальные препятствия, такие как расходы на доставку.

Когда вы вызываете чувство срочности, оно должно быть искренним. Не говорите, что у них есть только 24 часа, если вы знаете, что это предложение будет действовать в течение нескольких месяцев. При рекламе для конверсии важно быть заслуживающим доверия.

14) Экспериментируйте с призывами к действию

При A / B-тестировании рекламы в Facebook стартап SaaS Scoro обнаружил, что реклама с призывом к действию «Зарегистрироваться» превзошла рекламу с призывом к действию «Узнать больше» на 14 раз.5%.

Призыв к действию вашей рекламы в Facebook потенциально может повлиять на вашу оценку релевантности, помогая повысить уровень вовлеченности.

A / B-тестирование призывов к действию (OMG!) 9 — image source

Экстраординарный тестировщик кнопок Майкл Агард уже много лет тестирует множество призывов к действию. Основываясь на своем исследовании, он уточнил процесс создания сильного призыва к действию всего двумя вопросами:

  1. Какова мотивация моего потенциального клиента нажать эту кнопку?
  2. Что получит мой потенциальный клиент, когда он нажмет эту кнопку?

Вы ищете CTA, который соответствует мотивации вашей рекламной аудитории в Facebook.Например, при продвижении продаж в своем интернет-магазине ASOS использует кнопку с призывом к действию «Купить сейчас».

Призыв к действию от ASOS: «Купите сейчас».

Совет: Вы можете включить призыв к действию в текст объявления и даже в заголовок объявления на Facebook.

15) Создание хорошо заметных рекламных изображений

Consumer Acquisition обнаружил, что изображения, возможно, являются самой важной частью вашей рекламы. Они отвечают за 75–90% эффективности вашей рекламы.

И по эффективности рекламы (например,грамм. количество кликов), мы также имеем в виду оценку релевантности рекламы в Facebook.

Чтобы ваши объявления на Facebook были легко заметны в ленте новостей, вы можете создавать очень красочные и контрастные объявления, такие как Asana…

Это одно красочное объявление.

… Или пойти другим путем, используя подход Удеми. Они используют простые дизайны с белым фоном, чтобы привлекать внимание, когда они появляются между изображениями друзей и других брендов.

Также можно сделать ставку на простоту.

Совет: Обратите внимание, сколько еще занимает реклама недвижимости Удеми? Вы также можете протестировать более длинный текст объявления, чтобы увидеть, помогает ли оно улучшить вашу оценку релевантности.

16) A / B Проверьте свой путь к привлекательному макету объявления

Лучший способ узнать, что нравится вашей аудитории в Facebook, — показать им несколько рекламных объявлений и измерить рейтинг кликов и оценку релевантности каждого варианта.

При A / B-тестировании рекламных элементов в Facebook следуйте этим трем правилам:

  • Проверяйте по одному элементу объявления за раз. Наличие слишком большого количества различных вариантов приведет к размыванию кампаний, и у вас не будет достаточно результатов, чтобы подвести итоги тестирования.
  • Старт сильный. Начните с тестирования рекламных элементов, которые, по вашему мнению, в наибольшей степени влияют на уровень взаимодействия с вашей рекламой.
  • Используйте правильную структуру кампании. Поместите все варианты объявлений в отдельный набор объявлений.
Eventbrite предлагает множество различных рекламных конструкций.

Помимо дизайна рекламы, выгодных предложений и длины рекламного текста, вы также можете протестировать удаление текстовых полей, как это сделал Intercom.

Проверьте длину своей рекламной копии.

Совет: Если вы хотите получить ценную информацию из ваших тестов Facebook, проведите их через тест на значимость A / B, чтобы определить, верны ли ваши результаты.

Хотя эти тесты не влияют напрямую на вашу оценку релевантности, они могут иметь косвенное влияние, улучшая ваш CTR.

17) Копия объявления в изображении

Если изображение — одно из первых, что люди замечают в вашей рекламе на Facebook, возможно, стоит включить туда ваше ключевое сообщение.

В рекламе

Upwork на Facebook прямо на рекламном изображении отображается предложение «ключ-значение»: «Прекратите проблемы с платежами».

Upwork использует текст в изображении.

Не забывайте о правиле Facebook, согласно которому рекламные изображения в тексте должны быть лаконичными. Если ваши объявления содержат слишком много текста, Facebook может ограничить его показ, что может привести к более низкой оценке релевантности и меньшему количеству взаимодействий.

Совет: Перед загрузкой рекламного изображения на Facebook запустите его с помощью инструмента наложения текста.

В объявлении Upwork высокая плотность текста.

Например, приведенный выше пример рекламы Upwork в Facebook имеет высокий уровень текста, поэтому он может не доходить до многих новостных лент.

18) Включите призывы к действию в изображениях объявлений

Еще один элемент, который стоит попробовать в рекламном изображении, — это кнопка с призывом к действию, указывающая, что ваше объявление Facebook интерактивно.

Убедительная кнопка CTA может иметь большое значение, чтобы помочь вам достичь более высоких баллов релевантности Facebook. Помните, что чем больше кликов по рекламе, тем выше релевантность.

Marketo использует текст в изображении и призыв к действию, чтобы привлечь больше людей и, надеюсь, привлечь больше кликов.

Marketo использует призыв к действию в изображении.

Совет: Добавляя призыв к действию в рекламное изображение, используйте контрастный цвет, чтобы сделать его хорошо заметным.

20) Используйте наиболее релевантный тип рекламы в Facebook

При настройке рекламной кампании в Facebook вы, вероятно, обратили внимание на широкий выбор различных типов объявлений:

  • Link Click Ads
  • Video Ads
  • Multi-Product Ads (Carousel Ads)
  • Dynamic Product Ads (DPA)
  • Facebook Lead Ads
  • Canvas Ads
  • Collection Ads
  • Stories Ads
  • Page Like Ads
  • Увеличенные сообщения на странице
  • Публикация фотообъявлений на странице
  • Публикация видеообъявлений на странице
  • Рекламные объявления о мероприятиях
  • Заявки на предложения
  • Местные информационные объявления
Пример рекламного объявления для сбора информации в Facebook

Поиск правильного типа рекламы в Facebook, который покажет лучшее в вашем продвигаемое предложение — один из ключей к более высокому баллу релевантности.

Чтобы найти лучший тип рекламы Facebook для своей кампании, вы можете поэкспериментировать с разными типами рекламы, запустив сплит-тест.

Однако перед этим вам следует рассмотреть подходящие типы объявлений в контексте ключевых сообщений вашего объявления. Затем поищите типы объявлений, которые будут эффективно сообщать о вашем предложении.

Например, при рекламе нескольких продуктов или функций вы можете использовать объявление-карусель для отображения нескольких карточек с изображениями в одном объявлении.

Вот пример карусельной рекламы Facebook от Gusto:

Карусель Facebook ad

Совет: Перед тем, как создавать визуальные эффекты и копировать для определенных типов рекламы Facebook, проверьте их размер и ограничения на количество символов.Эти подробности описаны в руководстве AdEspresso по типам рекламы Facebook.

21) Создавайте видеообъявления вместо графических объявлений

За последние несколько лет потребление видео на Facebook резко возросло.

По состоянию на 2018 год Facebook продолжает доминировать на YouTube в борьбе за просмотры мобильных видео.

Facebook провел тематическое исследование с Refinery29, в котором сравнили результаты двух различных тактик кампании:

  1. В первой кампании использовались креатив и изображения, ориентированные исключительно на создание подписок.
  2. За тот же период другая кампания показывала «последовательные» объявления, которые начинались с истории бренда, затем предоставляли информацию о продукте и предлагали людям зарегистрироваться в конце цикла.

Посещение целевой страницы Refinery29 в конечном итоге увеличилось на 87%, а количество подписок увеличилось на 56% среди тех, кто первым увидел брендированное видео.

Если вы хотите повысить показатель релевантности рекламы в Facebook, попробуйте добавить видеорекламу в свою кампанию с целью повышения CTR.

Совет: Wistia обнаружила, что по мере увеличения длины видео вовлеченность падает.

В Facebook Ads длина имеет значение.

Вот почему мы рекомендуем, чтобы ваша видеореклама в Facebook не превышала 2 минут. Кроме того, постарайтесь сделать первые 30 секунд видео настолько хорошими, чтобы люди захотели посмотреть остальное.

22) Создание рекламы для конкретного местоположения

Если вы продаете продукт или услугу, которые более актуальны для людей в определенных местах, вы можете попробовать кампанию по повышению осведомленности на местном уровне.

Например, UGG Australia хотела побудить людей посещать определенные магазины, поэтому они использовали местную информационную рекламу, чтобы побудить жителей и туристов Сан-Франциско «гулять, пропускать или танцевать до 437 Sutter Street».

Объявление UGG привязано к местоположению. — источник изображения

По словам Джима Дэвиса, вице-президента по взаимодействию с потребителями в UGG Australia, рекламная кампания принесла 3-кратный возврат на рекламу .

Пример местного информационного объявления

Местная информационная реклама имеет две основные функции, упрощающие взаимодействие с рекламой:

  • Карточки с картами: На них размещена актуальная информация о вашем бизнесе.Карточка включает булавку на карте с указанием местоположения вашего предприятия, расстояния до предприятия, часов работы и ссылку для направления.
  • Кнопка призыва к действию: Выберите правильный CTA, например Проложите маршрут, позвоните, узнайте больше и отправьте сообщение.

23) Выберите наиболее релевантное размещение рекламы

По данным AdEspresso, цена за клик в ваших рекламных кампаниях может варьироваться более чем на 550% в зависимости от выбранного вами места размещения рекламы.

Стоимость размещения рекламы разная.- источник изображения

В настоящее время в Менеджере рекламы доступно девять (!) Различных мест размещения рекламы в Facebook:

  • Лента новостей на рабочем столе
  • Лента мобильных новостей
  • Правая колонка
  • Мгновенные статьи
  • Видео в потоке
  • Рекомендуемые видео
  • Лента Instagram
  • Истории в Instagram
  • Сеть аудитории Facebook

Чтобы увидеть свои самые эффективные размещения рекламы, войдите в Facebook Ads Manager. Используйте меню «Разбивка», чтобы сегментировать кампании по месту размещения.

Как проверить эффективность каждого рекламного места размещения

К сожалению, Facebook не показывает отдельные оценки релевантности для каждого рекламного места размещения, поэтому вам нужно будет измерять эффективность каждого рекламного места размещения на основе других показателей, например CPC и CTR.

Вы видите только оценку релевантности для каждого объявления.

На основе этих результатов вы можете предпринять шаги по оптимизации своих рекламных кампаний. Общие улучшения включают:

  • Повышение ставок для наиболее эффективных мест размещения.
  • Создание дополнительных рекламных кампаний с таргетингом на наиболее эффективные места размещения.

Примечание с этим советом: если вы следуете настройке Facebook Power 5, вам не нужно беспокоиться об этом взломе.

24) Откройте для себя лучшее время для рекламы

Есть большая вероятность, что ваши рекламные предложения на Facebook нерелевантны людям 24 часа в сутки, 7 дней в неделю.

Например, B2B-аудитория может быть не заинтересована в покупке новых услуг и инструментов в выходные дни.

Чтобы узнать, какие дни недели приносят наибольшее количество конверсий при самой низкой цене за конверсию, перейдите в отчеты Менеджера рекламы Facebook и используйте меню «Разбивка», чтобы разбить кампании по дням.

Как вовремя проверить свои результаты

Теперь вы можете увидеть, в какие дни недели было больше всего конверсий с наименьшими затратами.

Помимо измерения цены за конверсию, также проверяйте CTR ваших объявлений. Не забывайте, что CTR — это один из показателей, который Facebook использует для расчета рейтинга релевантности вашей рекламы.

Вы можете настроить индивидуальное расписание рекламы в Facebook во время процесса настройки кампании, установив флажок «Показывать рекламу по расписанию».

Настройте индивидуальное расписание показа объявлений.

Затем вы можете выбрать дни недели и время суток, в которые вы хотите показывать свои объявления.

Совет: Еще одним преимуществом использования настраиваемого графика показа является то, что люди будут видеть ваши объявления реже и им не так быстро они надоест.

Не показывайте всю свою рекламу круглосуточно и без выходных.

25) Оптимизируйте для правильных конверсий

Одним из трех факторов оценки релевантности Facebook является эффективность вашей рекламной кампании.

Чтобы рассчитать этот показатель, Facebook смотрит, сколько ожидаемых конверсий принесут ваши кампании.

Обратите внимание, что оценка релевантности оказывает меньшее влияние на рекламные расходы и доставку в кампаниях по повышению осведомленности о бренде, поскольку эти объявления оптимизированы для охвата людей, а не для стимулирования определенных действий, таких как установки приложения.

Реклама Dots в Facebook оптимизирована для охвата.

Если ваша цель рекламы в Facebook — получить клики по ссылкам или привлечь людей к вашим предложениям, вам следует выбрать цель кампании, которая ближе всего к вашей.

Если ваша цель — привлечь посещаемость веб-сайта, сообщите об этом Facebook.

Таким образом, все технические и визуальные элементы вашей рекламы на Facebook оптимизированы для достижения общей цели. Последовательность помогает получить более высокую оценку релевантности и, будем надеяться, приведет к большему количеству конверсий.

26) Избегайте усталости от рекламы в Facebook

Усталость от рекламы возникает, когда люди из вашей целевой аудитории видели вашу рекламу в Facebook столько раз подряд, что они им надоедают. Может, они даже рассердятся.

Человек, который видит вашу рекламу в 10-й раз — источник изображения

Когда начинается усталость от рекламы, может произойти несколько вещей:

  • Люди перестают замечать вашу рекламу в Facebook в своей ленте новостей. Это также приведет к меньшему количеству реакций и вовлеченности.
  • Люди перестают нажимать на ваши объявления в Facebook. Вот и ваша высокая оценка релевантности.
  • Расходы на рекламную кампанию стремительно растут. Это также результат снижения оценки релевантности.

Самый простой способ предсказать усталость от рекламы — это отслеживать частоту вашей рекламы в Facebook или то, сколько раз средний член аудитории видел вашу рекламу.

Чтобы проверить этот показатель, перейдите в Менеджер рекламы Facebook, щелкните кампанию и выберите представление «Доставка» в разделе отчетов.

Проверьте частоту показа рекламы.

Вы должны увидеть частоту показа объявлений на уровне кампании, группы объявлений или на уровне объявлений в таблице отчетов.

Вы можете быть удивлены своими открытиями.

Совет: Постарайтесь, чтобы частота вашей рекламы в Facebook была ниже 2–3 баллов. Однако при работе с кампаниями ремаркетинга Facebook вы можете увеличить частоту показа рекламы. Однако имейте в виду, что то, что что-то актуально, не означает, что нам нужно увидеть это 20 раз.

27) Часто вводите новые объявления в микс

Еще один способ поддерживать рейтинг релевантности Facebook — постоянно добавлять новые привлекательные объявления и предложения в свои кампании Facebook.

Это также одна из лучших рекламных стратегий Facebook для борьбы с усталостью от рекламы.

Например, SaaS-стартап Scoro в течение года тестировал десятки различных рекламных копий и дизайнов, чтобы заинтересовать свою аудиторию.

Это много разных рекламных конструкций. — источник изображения

Вы можете размещать новые объявления в существующих кампаниях Facebook или создавать новые кампании, которые включают только новые дизайны или предложения. Добавляя вариации, вы можете визуально определить, что является актуальным.

Возьмите за привычку разрабатывать пару новых дизайнов или предложений каждые пару месяцев, чтобы поддерживать мышцы идеи и актуальность.

28) Facebook Power 5

Путь в будущее — это метод «Facebook Power 5», придуманный и представленный Facebook в качестве «лучших практик» для рекламодателей с прямым откликом. В этом новом сборнике представлены 5 общих тактик, которые, если следовать им, должны значительно повысить эффективность вашей рекламы в Facebook:

  1. Упрощение учетной записи
  2. Оптимизация бюджета кампании
  3. Автоматические размещения
  4. Автоматическое расширенное сопоставление
  5. Динамическая реклама
Мы наблюдали некоторые действительно впечатляющие результаты от использования Facebook Power 5

Facebook Power 5 работает для всех, потому что он подключается к машине изучение и автоматизация алгоритма Facebook.

Вместо того, чтобы ограничивать таргетинг на целевую аудиторию, вы выбираете более простой и широкий таргетинг и действительно фокусируете свои победы на креативах. При этом вы значительно снижаете свои CPM, что, в свою очередь, снижает ваши CPC (стоимость за клик), что, в свою очередь, помогает снизить ваши CPA.

Facebook Power 5 — это то, что мы тщательно протестировали в KlientBoost. Мы обнаружили, что это очень полезно, и можем разбить наши выводы на 3 простых вывода:

  1. Результатов: Это помогает улучшить результаты для наших клиентов за счет снижения неэффективности и снижения нашей цены за тысячу показов.
  2. Время: Как гласит старая пословица: «Время — деньги» — доверяя алгоритму и упрощая свой подход, вы можете каждую неделю экономить часы, «взламывая вручную», как вы привыкли.
  3. Bigger Picture: Сэкономив время на ручной оптимизации, вам больше не придется застрять в грязи своих кампаний и вы можете найти время, чтобы подумать о более масштабных стратегиях и механизмах продвижения иглы. В 9 случаях из 10 мы обнаруживаем, что больше всего «продвигает иглы» в рекламе, что отнимает больше всего времени.

29) Создание разнообразных предложений

При создании рекламы вам необходимо создать множество предложений, чтобы увидеть, какие из них наиболее задействуют ваш потенциал. Добавляя разнообразие, вы позволяете им быть более заинтересованными и взволнованными вашими предложениями.

Типы предложений:

  1. Викторины

Создайте форму викторины для потенциальных клиентов в Facebook, чтобы узнать конкретные потребности вашего клиента в увлекательной и интерактивной форме для получения информации о клиенте.В KlientBoost мы создали викторину для наших потенциальных клиентов, чтобы узнать, насколько ценными будут для них наши услуги. Мы знаем, что можем помочь каждому, и это позволяет нам понять, с какой целью мы можем предоставлять наши услуги.

Любопытный? Примите участие в нашей викторине ЗДЕСЬ
  1. Подарки

Посмотрим правде в глаза, люди любят бесплатные вещи. Когда дело доходит до привлечения большего количества потенциальных клиентов на Facebook, раздача подарков — отличный способ привлечь людей. Когда вы стимулируете клиентов, они с большей вероятностью превратятся в потенциальных клиентов, чтобы получить свой приз.

  1. электронных книг

электронных книг — невероятно ценные ресурсы для вашего бизнеса. Они являются идеальным элементом закрытого контента, чтобы побудить потенциальных клиентов присоединиться к вашему списку адресов электронной почты или заполнить формы вашего предложения.

Заключительные слова о диагностике релевантности рекламы в Facebook

Хотя диагностика релевантности рекламы Facebook, несомненно, является важным показателем кампании, который необходимо измерить, не забывайте проверять и другие важные факторы, такие как цена за результат вашей рекламы.

Facebook объясняет:

«Хотя понимание показателей релевантности имеет реальные преимущества для рекламодателей, важно держать этот показатель в перспективе. Показатели релевантности не должны использоваться в качестве основного показателя эффективности рекламы. Как уже давно используется Facebook, наиболее важным фактором успеха является предложение цены, основанное на бизнес-цели, которую вы надеетесь достичь с помощью объявления ».

Мы будем очень рады услышать о ваших выводах об оценке релевантности и о том, какие приемы вы используете для повышения оценки.Оставьте нам сообщение в комментариях.

У вас есть все инструменты, необходимые для создания невероятных, релевантных объявлений, которые понравятся вашей аудитории. Хотя ваш показатель релевантности не является самым важным инструментом для использования, он дает большую ценность и дает представление о том, с чем взаимодействует ваша аудитория.

Нам бы хотелось узнать, подействовали ли эти советы и рекомендации на вас. Оставьте комментарий ниже, чтобы сообщить нам, что вы думаете.

Партнер и реселлер Google Analytics Premium в Азиатско-Тихоокеанском регионе — Kasatria

Объяснение релевантности с точки зрения поисковой оптимизации (SEO)

Релевантность — это то, насколько вы близки к решению проблемы клиента.Чем больше ваши клиенты получат выгоду от вашего контента или решения, тем выше вероятность того, что они будут восприимчивы к попыткам вашего бренда связаться с ними.

Чтобы максимально увеличить количество баллов, приписываемых релевантности, важно помнить, что копирайтинг должен быть написан так, чтобы отражать описание проблемы, с которой сталкивается клиент, вместе с вашей рекомендацией о том, как проблему можно решить, чтобы когда пользователь вводит либо решение, либо проблему в поисковой системе, вероятность появления вашего веб-сайта становится значительно выше.

Повышение релевантности моего веб-сайта

Многие бренды тратят много времени на рекламу и создание красивых кампаний, но часто забывают, что самый фундаментальный принцип маркетинга — это спрос и предложение.

Проблемы, с которыми сталкивается клиент, создают спрос. Ваша способность сформулировать, что у вас есть средства для решения этих проблем, составляет основу актуальности. Чем яснее ваш бренд выражает себя как решение этих проблем, тем более актуальным вы становитесь.

Частота и плотность ключевых слов веб-сайта

Традиционно SEO-копирайтинг заключался в оптимизации текста веб-страницы путем нацеливания ключевых слов или фраз с определенной частотой и плотностью по всему веб-сайту. Хотя исследование ключевых слов остается важным, алгоритмы поисковых систем также эволюционировали, чтобы также учитывать охват и авторитет вашего домена, то, что другие думают о вашем контенте, и слова, которые они используют для его описания в ссылках, как важный показатель качества и релевантности. к конкретному вопросу.

Создавайте достойный новостей контент

Благодаря блогам и платформам социальных сетей миллионы людей во всем мире могут высказать свое мнение о вещах, которые они считают важными, путем ссылки на них в своих блогах, закладок или даже публикации в Facebook или Twitter. Современное SEO — это создание настолько привлекательного контента, что другие люди хотят продвигать его, ссылаясь на него или делясь им. Это увеличивает ваше доверие и авторитет и помогает страницам, которые вы хотите получить, хорошо ранжироваться по определенным ключевым словам.

Как узнать, какие части моего веб-сайта привлекают посетителей?

Чтобы выяснить, какие типы контента более эффективны для привлечения трафика, вам необходимо убедиться, что ваш сайт отслеживается и измеряется с помощью онлайн-инструмента отслеживания, такого как Google Analytics.

Ключевые показатели, которые вам нужно знать, — это то, какие страницы популярны среди посетителей и какие страницы вызывают отказы посетителей.После этого нам нужно будет проанализировать основные ключевые слова, используемые в критериях поиска, и источник трафика, который приводит посетителей на ваш веб-сайт.

Обладая этой информацией, вы можете легко решить, что можно сделать, чтобы повысить способность вашего веб-сайта привлекать посетителей, вкладывая больше усилий в области, которые хорошо работают, и избегая вариантов, которые менее продуктивны.

Как партнеры Google Analytics, мы можем помочь в планировании и настройке среды для отслеживания и измерения ваших маркетинговых действий в Интернете и их соотнесения с фактическими бизнес-результатами.

Обратитесь к одному из наших консультантов

+603 5033 2500

Как повысить показатель качества в Google AdWords

Повышение показателя качества в Google AdWords — это не только способ хвастаться. Также может быть полезно увеличить вашу прибыль за клик и позицию вашего сайта или блога в рекламе. Повышение вашего рейтинга может быть признаком того, что ваше объявление или веб-сайт работают хорошо.Без оценки вы можете не знать, что некоторые из ваших текущих функций вредят вам, а не помогают. В конечном итоге это также может сэкономить ваше время и деньги, так как вы используете правильные ключевые слова.

Показатель качества AdWords позволяет оценить такие аспекты, как качество вашего взаимодействия с пользователем, релевантность ключевых слов и эффективность вашей рекламной кампании с оплатой за клик. Как только вы поймете, какой у вас показатель качества и почему он важен, вы можете приступить к работе над факторами, которые влияют на него.

Показатель качества — это рейтинг от Google, который указывает на релевантность и качество используемых вами ключевых слов, а также на вашу плату за клик. Вы можете использовать его, чтобы выяснить, какова будет ваша цена за клик. Это также может помочь вам определить рейтинг вашего объявления в процессе аукциона. Если у вас более низкий показатель качества, вы можете предпринять некоторые шаги, чтобы повысить его. На показатель качества влияет множество факторов. Все они очень важны для процесса.

Использование показателя качества важно, поскольку оно может дать вам важную информацию о вашей работе.Он может сказать вам, что идет хорошо, а что нет. Как только вы узнаете, что идет не так, у вас будет больше возможностей исправить это. Эта оценка может помочь вам сэкономить время и деньги, может помочь превратить посетителей в постоянных клиентов и помочь вам понять, где вы находитесь в отличие от ваших конкурентов.

Какие наиболее важные факторы влияют на результат?

Есть много разных и значимых, которые влияют на показатель качества. Они перечислены ниже и более подробно описаны в следующем абзаце:

  • Насколько ключевые слова релевантны вашей группе объявлений

  • Рейтинг кликов (CTR)

  • Качество вашей целевой страницы

  • Релевантность текста в объявлении

  • Пользовательский опыт

  • Ваше прошлое выступление

Вместе эти факторы определяют вашу оценку, а также могут помочь вам понять, что вам нужно делать по-другому, чтобы получить больше трафика и кликов на вашем веб-сайте.Думайте об этом как о кредитном рейтинге. Вы должны принять во внимание вашу историю эффективности AdWords, среди многих других факторов. Правильные ключевые слова очень важны для повышения показателя качества. Он измеряется тем, насколько ключевые слова, которые вы используете, релевантны вашей группе объявлений. Группа объявлений — это набор ключевых слов, которые используются в рекламе. Так люди находят ваш сайт или продукт. Еще один фактор, влияющий на вашу оценку, — это рейтинг кликов (CTR). Этот показатель измеряется на основе того, как часто нажимают на объявление по количеству показов.

Еще одним важным фактором, который учитывается при оценке вашего показателя качества, является качество вашей целевой страницы и пользовательский опыт. Вместе релевантность ключевых слов, CTR, релевантность текста в ваших объявлениях, а также эффективность вашей целевой страницы и пользовательский опыт составляют ваш показатель качества. Информации о том, какие факторы имеют значение для каждой части оценки, не так много, но все они важны для того, как вы набираете баллы. Один из наиболее важных компонентов — это рейтинг кликов (CTR).Этот фактор показывает, релевантны ли ваши объявления поисковым запросам Google. Чем выше ваш балл, тем выше ваши рейтинги и тем ниже ваша стоимость.

1. Первый шаг — знать факторы

Прочитав приведенную выше информацию, вы уже сделали первый шаг к повышению своего показателя качества в Google Adwords. Точно так же, как вы должны понимать факторы, которые влияют на ваш кредитный рейтинг, чтобы улучшить его, то же самое и с показателем качества.Первое, что вам нужно сделать, это понять, какие факторы влияют на ваш результат. Не все эти факторы равны, но также неясно, какой процент от вашей оценки составляет каждый фактор.

Вот почему для вас очень важно знать все факторы. Это не просто один или два фактора, над которыми вам нужно работать, чтобы увеличить свой результат. Вам следует немного поработать над каждым из этих факторов, чтобы увидеть увеличение. Как только вы узнаете, на что вам нужно обратить внимание, вы можете начать вносить изменения, чтобы повысить свой счет.Ваш счет не может быть увеличен без предварительного понимания факторов, которые на него влияют.

2. Повысьте свой результат, настроив таргетинг на группы объявлений

Ваша оценка улучшится, если вы разделите группы объявлений на более целевые кампании. Это поможет вам повысить важность поиска и фактического объявления. Когда вы начинаете настраивать свои кампании, используйте столько разных групп объявлений, сколько вам нужно, при условии, что они релевантны используемым ключевым словам.Если они не актуальны, не используйте их только для того, чтобы использовать их. Если у вас есть только несколько групп объявлений с одинаковыми ключевыми словами, это не сделает ваши объявления релевантными для ваших пользователей, потому что будет сложно найти конкретное объявление, которое они ищут.

Каждая группа объявлений должна иметь собственный набор релевантных ключевых слов. Это единственный способ, которым вы сможете эффективно настраивать таргетинг на интересующие вас группы. Убедитесь, что используемые ключевые слова логичны и соответствуют тому, что могут искать группы объявлений.Есть инструменты, с помощью которых вы можете определить, какие ключевые слова наиболее релевантны вашим группам объявлений. Настраивая группы объявлений на определенные ключевые слова, вы можете работать над повышением показателя качества.

3. Ключевые слова исследования

Прежде чем использовать ключевые слова, вы должны знать, как они работают в общей схеме вещей. Как и в случае с чем-либо, рекомендуется изучить то, что вы делаете, прежде чем делать это. Ключевые слова — один из наиболее важных аспектов, влияющих на показатель качества.Когда пользователь вводит слова в поле поиска, используемые им слова определяют, будет ли отображаться ваш сайт или реклама. Есть так много ключевых слов. Речь идет не только о самих словах, но и о комбинациях, используемых при поиске, не менее важны. Когда вы выбираете, какие ключевые слова использовать, исследование может сказать вам, какие ключевые слова используются, насколько они важны для пользователей и какие возможности у них есть для привлечения трафика на ваш сайт.

4.Создавайте качественные объявления AdWords

Как и в случае с любым типом письма, хорошо написанные слова с большей вероятностью привлечут клиентов. Без высококачественной рекламы вы можете не получить желаемых результатов. Что такое качественная реклама? Качественная реклама будет сосредоточена на одном продукте или услуге, так что вы действительно сможете привлечь ту толпу, которую хотите. Разрозненные объявления предлагают более одного продукта и не так эффективны. Клиенты хотят чувствовать, что они действительно получают от вашей рекламы то, что им нужно и что им нужно.Когда реклама разбросана и включает слишком много компонентов, она фактически оттолкнет ваших клиентов. Аккуратная и аккуратная реклама окажет большее влияние. Создавая более качественные объявления AdWords, вы сможете повысить свой показатель качества.

5. Работайте над своей лендингом.

Вы можете не осознавать, насколько важна ваша целевая страница для посетителей, но если вы задумаетесь, то довольно часто это первая страница, которую видят люди. Если ваша целевая страница находится в плохом состоянии, не проста в использовании и сбивает с толку посетителей, тогда ваш показатель качества будет ниже.Подумайте, насколько важна ваша целевая страница. Вот почему важно рассмотреть возможность использования аналитического сайта для сбора статистики на целевой странице. Некоторые из них — это Google Page Speed ​​Insights и Google Mobile-Friendly test. Определив ваш результат на целевой странице, ваша команда разработчиков сможет определить, что нужно сделать, чтобы внести улучшения и, следовательно, повысить ваш показатель качества.

Вам также следует подумать о том, чтобы на целевой странице были релевантные ключевые слова.Это обязательно заинтересует больше пользователей вашим контентом. Для каждой группы объявлений вы можете подумать о том, чтобы важные ключевые слова были уникальными. Хотя может быть невозможно разработать целевую страницу для каждой отдельной группы объявлений, которая у вас есть, вы можете таким образом повысить свой общий балл, а также взаимодействие с пользователем. Чем счастливее ваши посетители, когда они просматривают вашу рекламу, тем больше вероятность того, что они станут клиентами.

Еще один важный аспект вашей целевой страницы, о котором следует помнить, — сократить время загрузки.Это может иметь решающее значение для того, чтобы посетители оставались на вашей странице до тех пор, пока она не загрузится полностью. Если целевая страница загружается слишком долго, ваши посетители могут подумать о переходе в другое место.

6. Сделайте группы объявлений небольшими

Бывают случаи, когда размер имеет значение. В этом случае имеет значение, уменьшаете ли вы свои группы объявлений по сравнению с другими. Хотя обычно рекомендуется использовать 15-20 различных ключевых слов для каждой группы объявлений, это не всегда лучший совет. Это не повлияет на ваш показатель качества.Может быть чрезвычайно сложно запустить объявление, содержащее от 15 до 20 релевантных ключевых слов. Вы можете обнаружить, что сложно запустить одно объявление, релевантное нескольким поисковым запросам. Стратеги и исследователи предположили, что использование от 1 до 10 ключевых слов на группу более выгодно, чем использование 15-20.

Хотя может показаться, что эти два совета очень далеки друг от друга, это реальный способ улучшить свой показатель качества. Если вы думаете о названии рейтинга, «Показатель качества», вы можете помнить, что он касается качества ваших ключевых слов, а не количества или количества ключевых слов, которые у вас есть.Чем меньше будет группа объявлений, тем выше будет ваш результат.

7. Попробуйте использовать «минус-слова»

Интересная часть этого совета заключается в том, что это не то, чего вы ожидаете. Возможно, вы даже спросите, что такое минус-слова. Минус-слова — это те ключевые слова, которые вы включаете в свои группы объявлений, которые фактически препятствуют показу вашей рекламы. Это звучит контрпродуктивно. Здесь вы полагаете, что используемые вами ключевые слова помогают вам привлекать посетителей, хотя на самом деле они отвлекают людей от вашего сайта.Когда в поиске используются отрицательные слова, ваша реклама не будет показываться поисковикам.

Итак, почему мы обсуждаем это, когда мы должны выяснить, как увеличить ваш счет? Это связано с тем, что минус-слова действительно могут быть полезными. Вы можете использовать ключевые слова, чтобы убедиться, что люди, не входящие в вашу целевую группу объявлений, не найдут ваше объявление. Удивительно, но это увеличит ваш CTR. Это связано с тем, что, когда люди нажимают на ваше объявление, вы не хотите, чтобы они просто нажимали на него, потому что оно появилось, поскольку это, вероятно, не то, что они ищут.Вы хотите, чтобы люди нажимали на ваше объявление, потому что оно актуально и это то, что они ищут. Используя минус-слова, вы действительно можете повысить свой показатель качества.

8. Расширьте текстовые объявления

Развернутые текстовые объявления — это функция, которая позволяет запускать добавление с более длинной копией или словами. Использование на 50% большего количества символов может быть полезно для повышения вашего показателя качества. Одна из замечательных особенностей расширяемых текстовых объявлений заключается в том, что вы можете использовать ключевые слова с длинным хвостом.Это может быть очень полезно для ваших групп объявлений. Вы получаете больше места для поисковых запросов, которые длиннее, чем обычно. Это означает, что людям будет проще вас найти. Используя ключевые слова с длинным хвостом, вы сможете повысить релевантность своего объявления. Повышая релевантность объявления, вы также повышаете показатель качества.

9. Избегайте динамической вставки ключевых слов

Google AdWords имеет функцию, называемую динамической вставкой ключевых слов. Хотя некоторым может быть полезно использовать именно эту функцию, вам не следует использовать ее, если вы хотите повысить свой показатель качества.Динамическая вставка ключевых слов (DKI) — это инструмент, который позволит вам поместить поисковый запрос пользователя точно так, как он ввел его, в вашу собственную копию объявления. Хотя сначала реклама кажется, что это было бы чем-то полезным, вы обнаружите, что это действительно может привести к снижению вашего показателя качества.

Этот тип вставки ключевых слов также может заставить других подумать, что ваше сообщение написано плохо. Это приведет к тому, что ваш маркетинг не сможет выполнять свою работу. Лучший способ справиться с этим — убедиться, что вы знаете, какие слова используются в вашем рекламном тексте.Еще одно соображение заключается в том, что если вы уже используете ограниченные группы объявлений по ключевым словам, вам не нужно использовать динамическую вставку ключевых слов.

Заключительные слова

Теперь, когда вы знаете больше важной информации о том, какие конкретные факторы могут повлиять на ваш показатель качества, как его можно повысить и на что нужно обратить внимание, вы можете использовать Google AdWords для всех своих потребностей, когда дело доходит до показатель качества. Показатель качества поможет вам развивать бизнес, привлечь больше клиентов и сэкономить деньги в долгосрочной перспективе.Эта оценка может быть полезной частью вашего исследования рынка. Используйте его, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт или объявление работают так, как должны. Это поможет вам определить, что происходит на вашем веб-сайте или в рекламе, и что вам нужно сделать, чтобы это улучшить.

Первый шаг к улучшению — это выяснить, что происходит и что нужно исправить. Предоставьте всем своим пользователям наилучший пользовательский опыт, убедившись, что шаги, которые вы предпринимаете, чтобы облегчить их жизнь, работают. Есть много факторов, которые вы можете изменить, чтобы убедиться, что вы работаете над повышением показателя качества.Некоторые факторы легко изменить, другие могут занять немного больше времени. Если вы вспомните свой кредитный рейтинг, вы не сможете исправить это в одночасье. То же самое и с повышением показателя качества. Это не произойдет в одночасье, но важно работать над этим понемногу.

Основатель DYNO Mapper и представитель консультативного комитета W3C.


Назад

Реклама AdWords: повышение релевантности, увеличение вознаграждения

Реклама в Google Ads — самая популярная форма поискового маркетинга с оплатой за клик (PPC).Это имеет смысл, потому что Google — самая популярная поисковая система! Здравый смысл подсказывает, что рекламодатели Google Рекламы могут извлечь максимальную выгоду из контекстной рекламы, размещая свои объявления перед самой большой потенциальной аудиторией.

Однако получить много показов и кликов для объявлений Google Рекламы непросто — вы не можете просто потратить больше денег на решение этой проблемы, и даже если бы вы могли, у кого есть бюджет?

Получение высокой рентабельности инвестиций в рекламу Google Рекламы — вопрос релевантности — релевантные объявления, релевантные группы объявлений, релевантные целевые страницы.Решения WordStream помогают поисковым маркетологам повышать релевантность, экономя время (и бюджет на интернет-рекламу). Прочтите, чтобы узнать, как программное обеспечение WordStream может улучшить ваши результаты в Google Рекламе.

Шаг 1. Создайте более релевантные группы объявлений Google Рекламы

На позицию вашего объявления Google Рекламы, количество показов и цену за клик (CPC) влияет ваш показатель качества , который по сути является мерой релевантности. Согласно Google, вы можете повысить свой показатель качества, обеспечив высокую степень релевантности:

  • Между вашим текстовым объявлением и ключевым словом, по которому вы делаете ставку
  • Среди ключевых слов в каждой группе объявлений Google Рекламы
  • Между вашим объявлением и соответствующей целевой страницей

Группировка ключевых слов Google Рекламы по релевантности — это один из способов улучшить ваш CTR наряду с вашими показателями качества.

Шаг 2. Напишите более релевантную копию объявления Google Рекламы

WordStream — это не только инструмент подсказки ключевых слов, но и генератор объявлений Google Рекламы. Используйте WordStream, чтобы создавать более эффективные объявления Google Рекламы и оптимизировать те, которые у вас уже есть, чтобы они получали больше кликов при меньших затратах.

Вот несколько советов, как улучшить текст объявления Google Рекламы, чтобы увеличить количество кликов и конверсий:

Шаг 3. Оптимизируйте целевые страницы Google Рекламы для соответствия

Последний шаг в вашем плане релевантности — убедиться, что ваши объявления Google Рекламы направляют потенциальных клиентов на релевантную целевую страницу.Не отправляйте их просто на свою домашнюю страницу. Оптимизированная целевая страница должна соответствовать обещанию вашего текстового объявления.

Следуя этим рекомендациям по повышению релевантности Google Рекламы, вы увеличите количество показов, повысите рейтинг кликов и, в конечном итоге, сократите общие расходы на Google Рекламу. Кроме того, у вас будет больше свободного времени. Инструменты Google Ads от WordStream — беспроигрышный вариант для вашей рекламной кампании PPC.

Хотите больше советов по рекламе в Google Рекламе?

Хотите узнать больше о том, как использовать Google Рекламу?

Воспользуйтесь функцией оценки эффективности Google Рекламы, чтобы бесплатно провести аудит своей учетной записи, а также получить полезные советы по повышению эффективности и снижению затрат.

8 советов по повышению релевантности контента и ранжирования —

Время чтения: 10 минут

У вас может быть надежная стратегия контент-маркетинга, но если вы не подключаете ее к контенту, релевантному поисковому запросу … вы можете не беспокоиться.

Звучит грубо, но если вы хотите повысить свой рейтинг, цель номер один Google — удовлетворить поисковое намерение, поэтому «релевантность содержания» напрямую связана.

Времена, когда вводили полный адрес веб-сайта, почти прошли, их заменили ключевые слова и поисковые системы.В наши дни даже ваша любимая платформа социальных сетей включает поисковую систему.

Если вы хотите, чтобы вы попали в верхнюю часть первой страницы поисковой выдачи (SERP), вам нужно создать правильный контент , который детализирован и решает проблему.

Источник: GIPHY

В связи с неуклонным ростом числа запросов с нулевым кликом (о них мы поговорим позже), сейчас как никогда важно высокий рейтинг.

Контент-маркетинг 101 — что означает «релевантность контента»?

Для алгоритмов, благоприятствующих вам, это имеет первостепенное значение.

Измеряется по тому, как «релевантные» поисковые системы определяют, что часть содержания связана с определенным поисковым запросом или темой. Как вы скоро узнаете, это «обязательное условие» цифрового маркетинга.

По данным Searchmetrics:

Источник: Searchmetrics

Вкратце, релевантное содержание должно:

  1. Решить проблему
  2. Основываться на исследовании ключевых слов
  3. Будьте своевременны
  4. Включите много деталей, чтобы ответить на поисковое намерение
  5. Таргетинг на определенную группу

Необходимо учитывать сотни факторов ранжирования, и все они должны работать в гармонии, чтобы вывести вас на первое место.Понимание функций поисковой выдачи Google — отличное место для начала, если вы новичок в поисковой оптимизации (SEO).

Это краткое руководство проливает свет на создание эффективного контента для этого важного элемента SEO, который почему-то довольно часто упускается.

Соответствующий контент всегда решает проблему

Когда люди пользуются поисковыми системами, осознают они это или нет, они ищут решение проблемы.

Чтобы убедить пользователя, что ответ на эту проблему будет дан на вашем сайте, она должна быть сразу очевидна.Сделайте это, и вы снизите показатель отказов и увеличите время, которое пользователи проводят на вашей странице.

Это означает, что вашему контенту необходимо:

  1. Сплошной заголовок
  2. Четкий формат и структура
  3. Множество внутренних и внешних ссылок
  4. Много зрительных стимулов

Это также обеспечивает надежный пользовательский интерфейс, беспроигрышный вариант!

В наши дни около 50% поисковых запросов Google завершаются без кликов по другому содержанию. Мы знаем, о чем вы думаете … «, я правильно прочитал?»

К сожалению, да.Ознакомьтесь с исследованием поиска по нулевым кликам Рэнда Фишкина, проведенного совместно с Jumpshot.

Источник: SparkToro

Примечание: Jumpshot больше нет, так что это самая свежая статистика, которую мы смогли найти. Если вам известен другой источник с обновленной информацией, сообщите нам об этом!

В любом случае, вам лучше позаботиться о том, чтобы заинтересовать всех, кто нажимает на вашу страницу .

И быстро.

Исследование ключевых слов необходимо для SEO

Для тех из вас, кто может быть не знаком с исследованием ключевых слов, Moz прекрасно его описывает:

«У вас может быть способ описать то, что вы делаете, но как ваша аудитория ищет продукт, услугу или информацию, которые вы предоставляете? Ответ на этот вопрос — важный первый шаг в процессе исследования ключевых слов.”

Он работает, находя и анализируя слова / фразы, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы затем использовать эти данные для (в основном) SEO. Исследование ключевых слов предназначено для выявления запросов, имеющих отношение к вашей нише, их популярности, сложности ранжирования и т. Д.

Согласно HubSpot, есть три основных фактора для выбора хороших ключевых слов:

  1. Актуальность (наша тема)
  2. Уровень авторитета сайтов с высоким рейтингом (и как вы его сравниваете)
  3. Объем поисков

Есть множество инструментов, которые могут вам в этом помочь.Некоторые из самых известных — это Semrush или Moz’s Keyword Explorer.

Источник: Semrush

Главный совет: для малых предприятий с нулевым бюджетом, вот 10 бесплатных вариантов (куратор Ahrefs).

Шаги к успеху следующие:

  1. Создайте список слов и ключевых фраз, по которым вы хотели бы получить рейтинг (например, ваши продукты, услуги, которые вы предлагаете, отраслевые термины и т. Д.).
  2. Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы расширить свой список, обнаружив связанные ключевые слова, темы и вопросы, которые вы, возможно, пропустили
  3. Сузьте список возможных вариантов (это число будет зависеть от размера вашего бизнеса / команды контент-маркетинга)
  4. Поместите эти термины в Excel и оцените ценность и стоимость каждого (включая объем поиска, количество показов и клики).
  5. Выберите свой самый лучший и начните планировать!

Соответствующее содержание должно быть своевременным

Как сказал Нил Патель, «Многие маркетинговые кампании своевременны, но не актуальны.Часто эти кампании терпят неудачу. Не ошибитесь — своевременность имеет решающее значение. Но вы все равно можете потерпеть неудачу, если отправите сообщение в идеальное время ».

Итак, что мы подразумеваем под «своевременным» содержанием?

Несмотря на то, что твит может не соответствовать постам или статьям в блогах, они все же являются формой содержания. Важное сочетание «актуальности и своевременности» было прекрасно продемонстрировано в ответ на это служебное предложение от Weetabix:

Но Weetabix не просто написал в Твиттере, а затем уронил микрофон.Нет нет.

Они в полной мере воспользовались своим своевременным вирусным успехом, чтобы ответить на одни из лучших ответов столь же забавными ответами.

Когда первые несколько ответов начали поступать от крупных брендов, менеджеры социальных сетей по всему миру засучили рукава и приняли участие.

Это простой пример, но он ясно демонстрирует силу своевременного и релевантного контента.

Итак, как это преобразовать в ваш контент ? REQ подробности 5 главных советов:

  • Создайте библиотеку содержимого: Накопите столько высококачественного содержимого, сколько вы можете написать, которое может быть доставлено по мере необходимости.
  • Будьте в курсе актуальных тем: Обратите внимание на глобальные события и кампании (в социальных сетях и за их пределами). Инструменты социального прослушивания могут быть действительно полезны, чтобы узнать, о чем говорят люди. Мы любим такие, как Mention, Sprout Social Listening и Brand24.
  • Создайте контент с местом для последней информации: Если вы пишете о крупном спортивном событии, которое проводится каждый год, вы будете знать только две команды, которые выходят в финал на последних этапах.
  • «Newsjacking» : Это включает в себя привязку вашего бизнеса к текущему, актуальному событию для ознакомления. Oreo представила лучший пример этого во время затемнения SuperBowl в 2013 году.
  • Взаимодействуйте со своей аудиторией: Участвуйте в беседах со своими подписчиками и отвечайте на вопросы вашего целевого рынка. С помощью этой стратегии влиятельные лица создают своих преданных последователей — это требует времени, но работает.

Вы должны выяснить, чего хотят ваши клиенты, где с ними связаться, чтобы предоставить это и какую пользу им это принесет.Если бы был способ…

Источник: GIPHY

Введите: цель поиска

Включите много деталей, чтобы ответить на поисковое намерение

За каждым поиском Google стоит определенная форма поискового (или «пользовательского») намерения. Тип отображения контента поисковыми системами зависит от предполагаемого мышления, стоящего за конкретными ключевыми словами.

Откровенно говоря, от этого зависит актуальность вашего контента (и рейтинг) .

Поисковое намерение подпадает под четыре категории:

Источник: Reboot

Контент, который вы создаете для выбранных вами ключевых слов, должен подпадать под одно из вышеперечисленных.

Лучший способ определить это — выполнить поиск по ключевым словам и просмотреть самые популярные веб-страницы поисковой выдачи. Вы не хотите никого копировать, но если первые несколько результатов для «свинга в гольф» будут такими, как «10 советов для новичков» или «руководство по совершенствованию свинга», ясно, что люди ищут.

Коммерческие и транзакционные намерения обычно ведут на страницы электронной коммерции, выделенные каруселью покупок под строкой поиска.

В случае с информацией и навигацией это может занять немного больше времени.Лучше всего начать с того, что вы видите. Есть ли тенденция к вебинарам, инфографике или официальным документам?

Не забывайте об элементах, которые мы объяснили в разделе «Решает проблему», поскольку они применимы и к поисковому намерению.

Поисковые системы любят вечнозеленый контент

Хотя мы уже говорили о важности «своевременного» содержания для релевантности, мы собираемся (как бы) противоречить самим себе.

На вершине всего релевантного контента находится тип, о котором вы, вероятно, слышали (даже если вы не знали, что это означает) — вечнозеленый контент.

Названный в честь вечнозеленого растения (которое сохраняет свои зеленые листья в течение года), оно остается свежим, у него достаточно времени для высоких позиций, создания обратных ссылок и постоянного зеленого света для органического трафика. Как? Потому что его тема никогда не устаревает.

Вот несколько примеров ключевых слов по вечнозеленым темам (включая примеры для первой страницы результатов поиска):

Источник: TakeLessons

Примеры не вечнозеленых ключевых словосочетаний:

  • « Тенденции маркетинга в LinkedIn 2015»
  • «Предстоящее обновление iOS 8»
  • «Рождественские мероприятия в Нью-Йорке»

Источник: Fansided

Вы видите разницу?

Чтобы ваш контент сохранялся на протяжении веков, выполните следующие действия:

  • Проведите серьезное исследование ключевых слов
  • Найдите ключевые слова с постоянным объемом поиска / намерением
  • Создавайте контент для этих ключевых слов, который лучше, чем что-либо еще («10x Content»)
  • Избегайте ограниченного по времени языка (например,грамм. «Прошлый месяц», «Сегодня»)
  • Избегайте использования текущих тенденций как угла (например, «Уроки жизни из Игры престолов»).

Источник: Forbes

«Хорошо … если такой контент настолько хорош, не должен ли весь мой контент быть вечнозеленым?»

Ну… нет.

Несмотря на длительную привлекательность, как мы подробно описывали в предыдущих разделах, она не всегда применима. Вечнозеленый контент обычно не может быть сосредоточен на конкретном человеке или событии, так как ему скоро не хватит актуальных фактов и статистики.

Обобщая свой контент, вы потенциально можете снизить его релевантность, опустив некоторые детали. Если вы пытаетесь перейти на актуальную тему, вам понадобятся эти люди, чтобы участвовать в разговоре.

Вот почему (чтобы завоевать релевантность контента и повысить свой рейтинг) вам нужно создать сочетание своевременного и вечнозеленого контента.

Главный совет: если вы хотите узнать больше о плюсах и минусах каждого из них, ознакомьтесь с этим удобным руководством от Fractl .

Перенацеливание и обновление старого содержимого

Маркетологи, слушайте.

У вас есть потенциальная золотая жила контента под вашими цифровыми ногами, и вы даже не подозреваете об этом!

Маркетинговые кампании не всегда должны вращаться вокруг постоянного продвижения нового контента. Некоторым из ваших старых, более устоявшихся произведений можно было бы дать новую жизнь.

В некоторых случаях ваш старый контент может даже нанести ущерб вашему рейтингу из-за неработающих ссылок и изображений или из-за того, что больше не выполняется поисковое намерение.По словам Search Engine Journal, это вариант «улучшить или удалить».

Согласно исследованию Ahrefs, только 5,7% всех недавно опубликованных страниц попадут в 10 лучших страниц Google в течение года. Те, кто занимает первое место (в среднем), почти 3 года !

Источник: Ahrefs

Уверены ли вы в состоянии вашего старого контента? Или это может сдерживать вас?

Если вы хотите привлечь новую аудиторию и одновременно усилить послание своего контента, вот 8 простых идей:

  1. Создайте инфографику из объемного сообщения в блоге
  2. Разбейте сообщение на отдельные статьи
  3. Обновить блоги, добавив самые свежие факты и статистику
  4. Отрегулируйте в соответствии с целью поиска и включите исследование
  5. Продвигайте в социальных сетях (мы можем помочь!)
  6. Превратите сообщение в электронный информационный бюллетень
  7. Превратите текст в подкаст или видео
  8. Разместите его на сайтах сообщества, таких как Quora

Источник: WordStream

Главный совет: WordStream предлагает еще несколько идей (как на скриншоте выше), если вы все еще чувствуете себя застрявшим!

Таргетинг на релевантную аудиторию с помощью местного контент-маркетинга

Последний вопрос, который следует задать: «Кто ваша целевая аудитория?»

Большая часть контента не может быть актуальной для всех, поэтому лучше направлять свою работу потенциальным клиентам.Если у вас есть четкое представление о том, к кому вы стремитесь, отлично! Если нет, может быть полезно взглянуть на свои показатели, чтобы создать образ клиента.

Как резюмировал Hootsuite, «Персона покупателя — это подробное описание того, кто представляет вашу целевую аудиторию. Это не настоящий покупатель, а вымышленный человек, который воплощает в себе характеристики ваших лучших потенциальных клиентов ».

На что обратить внимание:

  • Где они находятся (включая язык, на котором они говорят)
  • Возраст (примерно по десятилетиям)
  • Расходы и модели (в зависимости от жизненного цикла)
  • Интересы (включая другие предприятия, с которыми они взаимодействуют)
  • Болевые точки (проблемы, с которыми они сталкиваются)

Это может показаться очевидным, но для тех, кто находится сзади, язык содержания должен соответствовать языку поискового запроса для релевантности.

Главный совет: если вы хотите сделать это еще более понятным для поисковых систем , вы можете использовать атрибут тега ‘hreflang’ . Это уточняет язык, который вы используете на конкретной странице (особенно полезно, если ваш сайт многоязычный).

Источник: млн унций

На этом мы остановимся, поскольку исследование аудитории — это отдельная тема. Чтобы получить больше информации, посмотрите это видео:

Но вернемся к местному SEO.Исследования показывают, что 46% всех поисковых запросов Google ищут местную информацию, поэтому очень важно, чтобы ваш бизнес оставался актуальным. Настройка страницы в Google Мой бизнес — первый шаг на этом пути.

Хотя писать на более широкие темы можно большему количеству людей, иногда полезно сосредоточиться на вашем районе. Какая аудитория может быть более релевантной для таргетинга, чем ближайшие к вам?

Источник: BrightLocal

Согласно Google, три основных столпа для ранжирования в местном SEO:

  1. Актуальность (достигается с помощью этого руководства)
  2. Расстояние (насколько далеко каждый потенциальный результат поиска от используемого термина местоположения)
  3. Известность (доверие и надежность, определяемые ссылками, отзывами и т. Д.)

Это должно относиться к каждому создаваемому вами контенту, но также касается вашего бизнеса / сайта в целом. У потенциальных клиентов должен быть полностью сформированный имидж вашей компании. Вам также необходимо, чтобы вас заметили в поисковых системах и считали заслуживающим доверия.

Мы обещали, что эти советы будут краткими, поэтому для получения более полного руководства посетите HubSpot.

Заключение

Итак, вот оно.

Если вы хотите удовлетворить цель поиска и каждый раз претендовать на первое место, релевантность контента является ключевым фактором.Чем лучше ваш контент соответствует запросу, тем выше его рейтинг.

Чем больше вы это сделаете, тем больше будет расти авторитет вашего домена и тем легче будет это сделать.

И снова наши 8 советов для достижения успеха:

  1. Узнайте, что означает «релевантность содержания», чтобы лучше применять его
  2. Всегда решай проблему
  3. Исследование ключевых слов. Каждый. Время.
  4. Создавать своевременный контент
  5. Ответить на поисковый запрос с деталью
  6. Смешайте это с вечнозеленым содержимым
  7. Обновите и перепрофилируйте старый контент, чтобы он снова стал актуальным
  8. Таргетируйте свою самую релевантную аудиторию с помощью местного SEO

Хорошо планируйте, создавайте полезный контент с огромной ценностью, и вы не ошибетесь.

Есть ли у вас какие-нибудь верные советы по релевантности контент-маркетинга, которые, по вашему мнению, мы упустили? Будем рады услышать в комментариях!

Все, что вам нужно знать в 2019 году (включая стратегии) ​​

Оценка релевантности Facebook позволяет оценить, насколько хорошо ваша реклама находит отклик у вашей целевой аудитории.

Чтобы получить эту оценку, Facebook просматривает черновик вашего объявления, учитывает потенциальные положительные и отрицательные отзывы аудитории и сводит их к баллам от 1 до 10.Как только объявление будет опубликовано, ваша оценка обновится на основе полученных отзывов.

По сути, чем выше ваша оценка, тем больше вероятность, что Facebook покажет вашу рекламу нужной аудитории. И, как дополнительный бонус, вы увидите немного более низкие затраты на рекламу.

I В 2019 году Facebook начал развертывание нового набора диагностики релевантности, который разбивает оценку релевантности на три отдельных измерения:

Рейтинг качества, рейтинг вовлеченности и рейтинг коэффициента конверсии.

В этом посте мы разберем, что означает каждый из этих новых рейтингов, и предложим вам стратегии, которые помогут вам извлечь выгоду из дополнительной информации, которую предоставляют рейтинги.

Диагностика релевантности и ее значение

В отличие от других показателей, показатель релевантности Facebook и новая диагностика релевантности помогают понять желания и потребности целевой аудитории, а не просто показывают успех или неудачу вашей рекламы. Если вы знаете, как правильно использовать эти оценки, вы можете поучиться на своих неэффективных объявлениях.

Заявление об отказе от ответственности: Вы не сможете увидеть диагностику релевантности для объявлений с числом показов менее 500.

Используя информацию, собранную не менее чем из 500 показов, Facebook формирует обоснованный рейтинг, который они разделяют на один из пяти различных уровней:

  • Выше среднего (55 процентиль и выше)
  • Среднее (от 35-го до 55-го процентилей)
  • Ниже среднего (Нижние 35% объявлений)
  • Ниже среднего (нижние 20% объявлений)
  • Ниже среднего (нижние 10% объявлений)

Повышение в этом рейтинге увеличит вероятность показа вашей рекламы нужной аудиторией.

И согласно Facebook:

Более эффективно переместить рейтинг от низкого к среднему, чем переместить рейтинг от среднего к более высокому, поэтому сосредоточьтесь на улучшении низкого рейтинга, а не на улучшении среднего рейтинга ».

Вот краткое изложение того, что означает каждая диагностика и что вы можете сделать, чтобы увеличить ее:

Рейтинг качества

Это позволяет ранжировать воспринимаемое качество ваших объявлений по сравнению с другими объявлениями, конкурирующими за ту же аудиторию.Другими словами, он показывает, как ваша аудитория думает о вашей рекламе в отличие от рекламы ваших конкурентов в то время.

Facebook рассчитывает этот рейтинг на основе отзывов пользователей, которые просматривали или скрывали рекламу в своих лентах. Это не то же самое, что сообщить о рекламе, отреагировать на нее или поделиться ею. Facebook использует только данные, собранные из намеренно скрытой рекламы.

Пример отзыва, который может быть предоставлен по объявлению, скрытому на Facebook.

В дополнение к этой обратной связи Facebook делает оценки, связанные с приманкой для кликов, приманкой для вовлечения и другим плохим пользовательским опытом.

Любая реклама, которую алгоритмы Facebook считают неудобной для пользователей, например, неполная целевая страница или неточное изображение вашего бренда, может снизить вашу оценку. Просто убедитесь, что вы следуете правилам размещения рекламы Facebook, и все будет в порядке.

Но эти правила не касаются приманки для кликов или приманки для вовлечения, которые также являются важными факторами в том, как Facebook оценивает вашу рекламу.

Если вы спрашиваете себя, в чем разница между кликбейтом и приманкой для вовлечения, мы это проясним и для вас:

  • Clickbait — это реклама, которая намеренно оставляет или преувеличивает важные детали истории, чтобы побудить пользователей Facebook перейти по ссылке.Обычно это приводит к высокому показателю отказов:

Пример видеорекламы Clickbait через Facebook.

  • Engagement Bait — это реклама, которая напрямую запрашивает лайки, репосты и комментарии, чтобы повысить свою позицию в ленте:

Примеры приманок для привлечения внимания через Facebook.

Рейтинг вовлеченности

Это позволяет сравнить ожидаемый коэффициент взаимодействия вашего объявления с другими объявлениями, конкурирующими за ту же аудиторию. Другими словами, он показывает, насколько вероятно, что ваша целевая аудитория отреагирует, поделится, прокомментирует или расширит вашу рекламу в своей ленте.

Это отличный показатель для оценки привлекательности дизайна вашей рекламы для конкретной целевой аудитории. Рассмотрим этот пример из Facebook относительно таргетинга:

Показывает одну и ту же рекламу трижды, но с разной целевой аудиторией. Посмотрите, как показатель релевантности увеличивается с 2 до 5 и, наконец, до 8 по мере того, как таргетинг становится более конкретным?

Объявление хорошо продумано и понятно, поэтому хороший таргетинг на аудиторию является ключом к повышению рейтинга вовлеченности. Но помните: не участвуйте в заманивании, потому что это отрицательно скажется на вашем общем рейтинге.

Отказ от ответственности: Рейтинг вовлеченности недоступен для некоторых целей оптимизации, включая время запоминаемости рекламы, количество показов, охват, конверсии или ценность клиентов.

Рейтинг конверсии

Это ранжирует потенциальный коэффициент конверсии для вашей рекламы на основе других конкурирующих объявлений для вашей аудитории. По сути, это показатель того, насколько вероятно, что человек достигнет цели вашего объявления, будь то переход на вашу целевую страницу или, например, заполнение опроса.

Он рассчитывается на основе целей оптимизации или конверсии, установленных для ваших объявлений, и, следовательно, является наиболее отраслевым и переменным рейтингом:

В каждой отрасли, естественно, будут разные цели кампании. Например, из-за того, что при совершении покупки требуется более высокое внимание, дорогие или предметы роскоши, вероятно, будут иметь более низкий коэффициент конверсии, чем более дешевые или бюджетные предметы. Понимание ваших конкретных целей и стратегии подкрепляет ценность этого рейтинга.

Заявление об ограничении ответственности: Рейтинг коэффициента конверсии недоступен для некоторых целей оптимизации, включая повышение запоминаемости рекламы, количество показов, охват, конверсии или ценность клиентов.

Как проверить актуальность диагностики

Добавьте эту новую диагностику релевантности в столбец «Эффективность», настроив столбцы. Это просто:

И добавьте желаемую диагностику релевантности в представление по умолчанию.

Как только это будет сделано, просто зайдите в Менеджер рекламы Facebook, выберите кампанию, а затем набор объявлений.На вкладке «Объявления» вы увидите список объявлений, каждое из которых будет иметь собственный показатель релевантности и диагностику.

AdEspresso упрощает просмотр вашей оценки релевантности.

Просто выберите кампанию, чтобы открыть панель управления кампанией:

Оказавшись там, прокрутите вниз. Внизу удобная диаграмма, показывающая показатель релевантности и вовлеченность вашей кампании с течением времени.

Чтобы увидеть свой показатель релевантности для определенных объявлений в своей кампании, переключитесь в режим просмотра «Все объявления» в меню кампании:

Для каждого объявления вы можете увидеть показатель релевантности в правом столбце.

Теперь вы знаете, где найти информацию. Но что делать дальше? Продолжай читать.

Что это значит для вас?

Поскольку Facebook продолжает развертывать эту диагностику релевантности для остальных пользователей, у вас будет возможность узнать больше о том, как ваша целевая аудитория думает о каждой создаваемой вами рекламе, что поможет вам создавать более качественные объявления и оптимизировать текущие кампании для более высоких представление.

У

Facebook есть отличная разбивка того, как использовать эти рейтинги для создания лучшей рекламы для вашей целевой аудитории:

Как видите, в зависимости от того, в какой категории вы находитесь ниже среднего, вы можете быстро увидеть, где можно внести изменения.

Это отличное дополнение к существующей оценке релевантности Facebook и лучшие данные о том, что действительно находит отклик у вашей целевой аудитории.

Если вы хотите узнать больше о текущем рейтинге релевантности Facebook, прочтите сообщение под нашим обновлением.

И если вы хотите сразу перейти к разделу стратегий, нажмите здесь.


Оценка релевантности: все, что вам нужно знать в 2017 году (включая стратегии) ​​

В 2015 году Facebook Ads Manager представил приятную новую функцию: показатель релевантности.Если вы когда-либо хотели с первого взгляда определить, насколько хорошо ваше объявление соответствует своей аудитории, показатель релевантности поможет вам. Сама по себе метрика проста: оценка 1–10–10 означает, что ваша целевая аудитория считает вашу рекламу очень соответствующей ее интересам и потребностям.

Но что именно определяет вашу оценку релевантности? Facebook говорит, что все сводится к «положительным и отрицательным отзывам» аудитории, но как вы интерпретируете это, чтобы улучшить свою рекламу? Здесь мы подробно разбираем, как именно работает ваш показатель релевантности., и этого мало! Мы также разработаем лучших стратегий для достижения цели вашей кампании и улучшения результатов.

Уже понимаете, как работают оценки релевантности? Нажмите здесь и перейдите к некоторым стратегиям, чтобы увеличить свой счет!

Что такое оценка релевантности и почему она имеет значение?

Оценка релевантности — это магическое число. Это оценка от 1 до 10, которая на первый взгляд позволяет понять, насколько реклама актуальна для своей аудитории.

Обратите внимание на формулировку.Актуальность, а не качество.

Целью этого числа не является то, чтобы сказать вам, насколько хороши ваше изображение или копия. Основная цель здесь — дать вам понять, учитывает ли демографическая цель вашего объявления ваше сообщение, имеющее отношение к ним, и, таким образом, взаимодействует с ним.

Объявление, сделанное лучшим дизайнером в мире с лучшей копией из когда-либо написанных, все равно получит недостаточную оценку, если оно продвигает женскую одежду и ориентировано на подростков мужского пола 13–18 лет.

С другой стороны, объявление с приличным дизайном и копией, нацеленной на идеальную аудиторию, получит здоровую оценку релевантности .

Вот пример из Facebook:

Вы можете спросить: « Почему это имеет значение? Это всего лишь цифра. ”Это гораздо больше, чем просто число. Рейтинг релевантности — это синтез многих показателей: вовлеченности, кликов, конверсий, рейтинга кликов, отрицательных отзывов. С помощью всего одного числа вы можете быстро понять, будет ли объявление выигрышным или проигрышным.

В рейтинге релевантности также есть прямая ссылка на ваши рекламные расходы .Когда Facebook должен решить, какую рекламу показывать конкретному пользователю, они всегда предпочтут показывать рекламу, которую они считают релевантной для этого пользователя. В противном случае реклама быстро станет очень дорогой.

Не верите? Просто смотри.

У этого рекламного объявления, который мы показывали, был плохой таргетинг, и он стоил нам в среднем $ 0,142 за клик на веб-сайте. Оценка релевантности — 2,9.

Это то же самое объявление, но с таргетингом на пользовательскую аудиторию веб-сайта, состоящую из пользователей, которые посетили наш веб-сайт за последние 90 дней .Рейтинг релевантности равен 8, что означает, что стоимость клика на веб-сайт составляет $ 0,03 !

При том же бюджете мы генерируем в 4 раза больше кликов . 1103 клика по этому сообщению в блоге по сравнению с 278 кликами в другой кампании. Доли, лайки и лайки страницы тоже зашкаливают! Это лишь один пример того, насколько важна оценка релевантности.

Как проверить оценку релевантности

Это очень просто. Просто зайдите в Менеджер рекламы Facebook, выберите кампанию, а затем AdSet.На вкладке «Объявления» вы увидите список объявлений, каждое из которых будет иметь собственный показатель релевантности.

AdEspresso упрощает просмотр вашей оценки релевантности! Просто выберите кампанию, чтобы открыть панель управления кампанией.

Когда вы перейдете на панель управления кампанией, просто прокрутите вниз. Внизу удобная диаграмма, показывающая показатель релевантности и вовлеченность вашей кампании с течением времени.

Чтобы увидеть показатель релевантности для определенных объявлений в вашей кампании, переключитесь в режим просмотра «Все объявления» в меню кампании.

Для каждого объявления вы можете увидеть показатель релевантности в правом столбце. Давайте перейдем к выяснению, что это значит!

Data Time! Что означает для вас оценка релевантности и что на нее влияет

Теперь, когда у вас есть хорошее представление о рейтинге релевантности рекламы в Facebook, давайте проверим некоторые данные.

Мы проанализировали подмножество нашей базы данных: 104 256 объявлений, созданных с помощью AdEspresso за 45 дней после того, как была впервые введена оценка релевантности.

Сначала мы проверили раздачу.Я ожидал увидеть классическую колоколообразную кривую, при которой большинство объявлений получает оценку от 4 до 5. Оказывается, наши клиенты потрясающие, и 63% объявлений получили оценку 6 или более . 8 был немного наиболее частым показателем релевантности.

Приятно видеть, что большая часть рекламы ориентирована на релевантную аудиторию.

Я уже упоминал, что релевантность ваших объявлений повлияет на готовность Facebook отображать их в лентах новостей пользователей и, следовательно, на то, сколько это будет стоить.

Давайте посмотрим на цифры, чтобы доказать это:

Оценка Объявления CPC CTR Среднее количество акций В среднем Сред. Комментарии Ср.Переходы на сайт
1 3 682 $ 0,95 0.60% 3 13 2 231
2 6 534 $ 0,39 0,80% 2 19 1 137
3 8,205 $ 0,33 0,88% 2 41 1 138
4 9 070 0 руб.37 1,04% 4 52 3 119
5 10 231 $ 0,27 1,18% 35 222 39 286
6 11 838 $ 0,21 1,40% 66 231 78 431
7 13,726 $ 0,19 1,67% 71 214 80 537
8 14 749 0 руб.15 2% 88 138 43 516
9 14 576 $ 0,09 2,94% 71 83 14 945
10 11 645 $ 0,03 7,61% 170 111 44 2,215

Именно то, что мы ожидали. Чем выше показатель релевантности, тем ниже цена за клик (CPC) и выше показатель CTR. .

Разница действительно велика, если вы достигнете показателя релевантности 10 — цена за клик чрезвычайно низкая, и эти объявления вызвали огромное количество кликов.

Следующий вопрос: так ли хороши CTR и CPC из-за высокого показателя релевантности или наоборот? Я склоняюсь к последнему.

Рейтинг релевантности не является отдельным показателем, как количество кликов или показов, он рассчитывается. Рейтинг релевантности не может повлиять на количество кликов, которые получит объявление.Как раз наоборот.

Если объявление Facebook имеет отличный дизайн и нацелено на нужную аудиторию, у него будет очень хороший CTR и уровень вовлеченности. Это приведет к более низкой цене за клик и более высокому баллу релевантности.

Оценка релевантности далеко не бесполезна, и в определенной степени вы можете избежать проверки нескольких показателей и просто сосредоточиться на оценке релевантности, чтобы понять, какие объявления работают лучше всего.

Наконец, вот сводка показателей, которые больше всего влияют на показатель релевантности :

  • Отрицательные сигналы : когда пользователь скрывает вашу рекламу из своей ленты новостей, это явный индикатор того, что вы не нацелены на нужную аудиторию.
  • Цель кампании : Я думаю, что это самое сильное положительное влияние, которое вы можете получить. Если ваша кампания нацелена на лайки и вы получаете много лайков, это хороший знак. То же самое касается конверсий, переходов на веб-сайт и т. Д. Чем лучше вы добьетесь цели своей кампании, тем выше будет ваш результат.
  • CTR : чем выше показатель CTR, тем более релевантным ваше объявление считает Facebook. Это здравый смысл, поскольку никто не будет нажимать на рекламу, не имеющую отношения к нему.
  • Акции : Моя теория состоит в том, что Facebook считает, что совместное использование рекламы является самым сильным подтверждением ее качества. Приведенные выше цифры, кажется, подтверждают эту теорию с довольно сильной корреляцией между долями и оценками.
  • Нравится и Комментарии : Хотя данные не показывают четкой корреляции, я думаю, что Facebook считает лайки и комментарии положительными сигналами качества. Комментарии могут быть немного сложнее, потому что без понимания контекста трудно приписать им положительное или отрицательное значение.

4 стратегии повышения рейтинга релевантности вашей рекламы в Facebook

Помните, что это такое: релевантность.

Чтобы повысить свой показатель релевантности, вам просто нужно создать привлекательную рекламу, которая напрямую отвечает потребностям и желаниям вашей очень конкретной аудитории.

Вот четыре действенных стратегии для улучшения рейтинга релевантности рекламы в Facebook:

№1. Снизьте частоту показа объявлений

Вас когда-нибудь раздражало, сколько раз в вашем фиде появляется одно и то же объявление? Заманчиво просто заблокировать вещь.

Вот что чувствуют ваши зрители, когда частота ваших объявлений , среднее количество раз, когда человек видит вашу рекламу, слишком высока.

Мы обнаружили, что чем выше частота, тем выше ваша цена за клик (CPC) и тем ниже ваш рейтинг кликов (CTR).

На графике ниже показаны наши результаты анализа 500 кампаний за несколько месяцев. Обратите внимание, как резко увеличивается цена за клик, когда частота достигает 5.

Если люди начнут видеть ваше объявление слишком много раз, вы поймете, что пора обновить дизайн.

Не существует точной и быстрой частоты, которую можно было бы использовать в качестве порогового значения, потому что кампании у всех разные, а частота является лишь средней.

Но при редактировании рекламы имейте в виду, что вы должны искать баланс между созданием впечатления на людей и тем, чтобы не раздражать их повторением рекламы.

Сохранение актуальности ваших объявлений особенно важно для предотвращения блокировки или «скрытия», которые могут снизить показатель релевантности вашего объявления.

Еще один способ снизить частоту показа объявлений — перейти в Custom Audiences и исключить людей, которые уже обратились в ваш бизнес.

Если цель вашей рекламы — увеличить количество конверсий, то показ вашей рекламы людям, которые уже совершили конверсию, может только их раздражать.

Частота — хороший индикатор того, когда ваши объявления находятся на грани получения отрицательных отзывов. , что снижает показатель релевантности вашего объявления.

№ 2. Дизайн рекламы на основе образа покупателя

Повышение рейтинга релевантности — это все, что нужно для того, чтобы ваша реклама соответствовала вашей аудитории.

Чем более подробно описаны ваши покупатели, тем больше вы должны работать в своем рекламном дизайне с нишевой аудиторией.

Чтобы создать отличного покупателя, сначала определите различных покупателей с максимально возможным количеством демографических характеристик — Facebook Audience Insights может дать вам представление о категориях, из которых можно выбирать.

Затем определите болевые точки вашего клиента с помощью исследования клиентов или даже анализа конкурентов. Вы можете превратить эти болевые точки в сильное ценностное предложение, которое будет размещено в вашей рекламе.

Последний шаг — разработать рекламу для каждого покупателя, включив эти демографические данные и болевые точки.

Ниже приведены два примера рекламы, которые мы создали для двух покупателей: агента цифрового маркетинга (слева) и начинающего предпринимателя (справа).


Обратите внимание, что в каждом объявлении упоминается в центре внимания конкретная болевая точка клиента. Для стартапов это рост, а для маркетинга пора.

Имея в виду покупателя, легко создать объявление, которое будет содержать уникального ценностного предложения для каждого сегмента вашей целевой аудитории.

Хорошо продуманная нишевая реклама приводит к большему количеству переходов по ссылкам, что, в свою очередь, увеличивает ваш показатель релевантности.

№ 3. Стремитесь к аудитории с пересекающимися интересами

На ваш показатель релевантности влияет

CTR — чем выше ваш CTR, тем выше ваш рейтинг.

Однако это не значит, что вам нужно делать кликбейт для рекламы.

Элегантный и эффективный способ заставить людей нажимать на ваши объявления — это нацеливать людей с несколькими пересекающимися интересами , которые представляет ваш продукт .

Это означает, что если вы что-то рекламируете, скажем, футбольное мероприятие в колледже с бесплатными тако, то таргетинг на пользователей, которым нравится и футбольных тако, и тако.Просто введите различные темы в раздел «Интересы» Менеджера рекламы Facebook и выберите «все эти» интересы, чтобы получить свое пересечение.

Таргетинг на пользователей, которые соответствуют всем этим интересам, сократит вашу аудиторию до тех, кто действительно получит удовольствия от вашего мероприятия и, таким образом, с большей вероятностью будет взаимодействовать с ним с помощью щелчка или ответа на приглашение.

Высокий CTR улучшает все цели кампании, будь то продвижение мероприятия, привлечение трафика на ваш сайт или снижение продаж по каталогу товаров.

И знаете что? Чем лучше ваше объявление достигает целей вашей кампании, тем выше ваш показатель релевантности.

№ 4. Показывайте рекламу в стратегическое время

Чтобы повысить показатель релевантности, вам нужно сократить время показа объявлений. Это потому, что ваш продукт, вероятно, будет более актуальным в определенное время дня, а не в другое.

Выбор лучшего времени для показа рекламы зависит от поведения вашего сегмента аудитории.

Например, реклама горячего обеда будет более актуальной для большинства людей во время обеда, чем среди ночи.Услуги по редактированию сочинений будут казаться студентам более привлекательными, когда они не ложатся спать в час ночи.

Как только вы поймете поведение и болевые точки вашей целевой аудитории, вы сможете оптимизировать, когда ваше объявление будет отображаться в их фиде.

Чтобы определить оптимальное время для публикации объявления, используйте аналитические инструменты Facebook или инструменты, такие как Hootsuite, чтобы проверить отметки времени, когда люди наиболее заинтересованы.

Ниже мы покажем, как эта аналитика может выглядеть для взаимодействия с публикациями:

Как только вы обнаружите, что ваше объявление не работает (когда люди не проявляют особого интереса), вы приостанавливаете его на это время.

AdEspresso позволяет очень легко сделать это с помощью функции Dayparting, , которая позволяет вам планировать часы работы вашей кампании как в вашем часовом поясе, так и за его пределами.

Такое планирование не только сэкономит вам деньги, но и обеспечит оптимальное размещение ваших объявлений. Это увеличивает ваши шансы на получение более положительных отзывов клиентов, что напрямую повышает вашу оценку релевантности.

Не забудьте…

Есть много показателей, которые входят в вашу оценку релевантности, и может показаться, что их нужно отслеживать.

Помните, что редизайн рекламы никому не удается с первого раза. Сплит-тестируйте все , чтобы найти оптимальное решение для вашей кампании.

Таким образом, вы сможете уверенно масштабировать свою кампанию на основе наиболее эффективных объявлений с наивысшими показателями релевантности. Чтобы узнать больше о том, как проводить сплит-тестирование, мы вам поможем.

Еще одна вещь, которую следует запомнить: не зацикливайтесь на повышении своей релевантности !

В конце концов, это всего лишь оценка того, насколько хорошо ваша реклама находит отклик у ваших зрителей.

Что еще важнее, так это основные показатели, которые способствуют росту вашего бизнеса.

Итак, если показатель релевантности вашего объявления низкий, но ваша кампания дает положительную рентабельность инвестиций, все результаты говорят о том, что у вас есть возможности для улучшения!

Теперь твоя очередь!

Я надеюсь, что эти данные, подтвержденные анализом показателя релевантности Facebook, помогли вам лучше понять, как он работает и какую пользу вы можете извлечь из этого.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *