Как повысить позиции в яндексе: Как улучшить позиции сайта в поиске

21.06.2023 alexxlab

Содержание

«Как повысить позиции в яндекс поиске?» — Яндекс Кью

Слитые факторы ранжирования в Яндекс 2023 — подробный разбор

Автор статьи

Асеев Василий Руководитель компании / Интернет маркетолог

Соц. сети:

Поделиться статьей
Прочитать позже

Содержание статьи:

Ну что, произошло то, чего ждали многие веб-мастера. Может быть не в таком формате, но всё же. В интернет утёк исходный код нескольких сервисов Яндекса. Среди них была часть с факторами ранжирования, на которые ориентируется поисковик. Если раньше владельцы сайтов только догадывались о том, на чём основано ранжирование в Яндексе, то теперь у нас есть более точные данные, и мы можем легко применять их в своём SEO-продвижении.

Всего в слитом документе было около 18 тысяч факторов ранжирования, причём около 2 тысяч из них — тестовые. Это значит, что алгоритмы постоянно меняются и даже если все эти данные актуальны на сегодняшний день, это не значит, что всё будет точно так же работать через год или два.

Сегодня мы пройдёмся по самым интересным фактам, которые стали известны из слитых данных. А ещё посмотрим на основные повышающие и понижающие факторы ранжирования. Ведь предполагать, что всё это влияет на позиции сайтов — одно, а получить подтверждение от Яндекса — другое.

Интересные моменты

Переходы из Википедии Яндекс учитывает отдельно. То есть если на вас ссылается Википедия, и люди переходят оттуда на ваш сайт — это отдельный, повышающий ваши позиции фактор ранжирования.
Яндекс может искусственно повышать позиции отдельных ресурсов. Мы давно заметили, что есть сайты, которые по всем внешним показателям не должны быть в топе, однако они там всё-таки находятся. И именно в выдаче Яндекса.
В названиях некоторых факторов присутствует упоминание Google. А конкретнее, таких факторов 83. Скорее всего, это значит, что Яндекс использует какие-то данные из Google для своей системы ранжирования.

Домен ru выступает понижающим фактором. Как ни странно, Рунету Яндекс не доверяет. При прочих равных сайты с доменом com будут ранжироваться выше.
В домене учитывается наличие частых сочетаний трёх букв. Это даёт нам понимание того, как при создании сайта придумать ему домен, который будет хорошо влиять на ранжирование. Например, у нас есть запрос “пластиковые окна москва”. Мы переводим его в латиницу и разделяем на сочетания из трёх букв. В итоге если мы будем использовать в домене сочетания вроде pla, mos, okn, то сайт будет лучше ранжироваться.

Если вы очень активно стараетесь повлиять на какой-то фактор, Яндекс легко может наказать вас за чрезмерную оптимизацию и просто обнулить для вас его значение. Такие пороговые значения, за которые не стоит заходить, есть у 315 позиций. А если таких переоптимизированных факторов накопится у вас больше 39, то сайт вылетит из выдачи.
Яндекс не любит интернет-магазины и даёт им понижающий коэффициент. Всё для того, чтобы в выдачу попадали маркетплейсы и агрегаторы. При этом новостным ресурсам система наоборот даёт преимущество и буст на старте.

Понижающие факторы

Количество слешей в адресе. Чем глубже уровень вложенности URL адреса и чем больше кликов отделяют страницу от главной, тем хуже для его ранжирования. Также плохо на позиции страницы влияет наличие цифр в её адресе.
Дубли текстовых блоков. Если на многих страницах у вас находится одна и та же информация, например, в виде сквозных блоков, это негативно влияет на позиции. Поэтому если и приходится что-то дублировать, старайтесь делать это как можно реже. А похожие тексты максимально изменяйте, чтобы они не выглядели идентичными.
Реклама. Реклама, а особенно чрезмерное её количество не нравится Яндексу. Конечно, если это особенность вашей ниши, на этот момент вы никак не повлияете. А вот если вы и так зарабатываете на продаже своих товаров или услуг, плюс, решили разместить у себя рекламу, то лучше ещё раз подумайте, стоит ли оно того.
Одна страница, заточенная под большое количество семантики. Если страница охватывает сразу несколько кластеров запросов, это плохо. Лучше делать отдельные страницы под каждый кластер, а не пытаться разместить всё сразу в одной статье.
Слишком большое количество коммерческих анкоров в ссылочной массе . Лучше, чтобы их было не больше 50%. В целом наличие таких анкоров — это плюс для ранжирования. Но важно не перегибать с их количеством.
География. Для продвижения есть смысл заниматься региональной оптимизацией сайта, потому что при прочих равных ресурсы из подходящего человеку региона будут показываться выше. Соответственно, если вы по региону не подходите, то в выдаче для конкретного человека будете находиться ниже.
Спам-карма домена. Если ваш домен когда-то был замечен в нарушении правил и на него были наложены санкции, даже по прошествии времени это может оказывать на вас негативный эффект. Поэтому не продвигайтесь чёрными методами и тщательно проверяйте историю домена перед покупкой. Сделать это можно через сервис Whois.

Ненадёжный хост. Если у вас часто всплывают 500-е ошибки, это плохой знак для поисковой системы. Поэтому выбирайте надёжные сервера для размещения своего ресурса.
Количество местоимений в текстах. Не стоит слишком часто употреблять в текстах слова вроде “я”, “мы”, “вы”. Яндекс отслеживает этот фактор, а значит такие страницы менее вероятно окажутся в топе. Посмотреть тошноту текста, то есть показатель частоты употребления в нём отдельных слов, можно с помощью сервиса Advego.

Наличие страниц, на которые не ведут никакие внутренние ссылки. Если такие страницы у вас есть, добавляйте на них перелинковку, либо удаляйте. Найти их можно с помощью Screaming Frog SEO Spider или других инструментов для SEO.

Повышающие факторы

PageRank. Хотя всегда считалось, что Google уделяет ссылкам больше внимания, чем Яндекс, теперь мы знаем, что это не так. В Яндексе PageRank — на 17 месте по значимости. Речь в этом факторе идёт как про внешние, так и про внутренние ссылки на страницу. И те, и другие повышают её вес.
Возраст страницы. Чем он больше, тем лучше. Поэтому не перегибайте с редиректами, а о переезде всего сайта на новый движок подумайте миллион раз. Также нет смысла переписывать старый материал на новых страницах. Лучше обновляйте контент в старых материалах, сохраняя их адреса.
Ключевые слова в URL. Яндекс распознаёт слова в адресе ссылки и если там есть ключи, это хорошо влияет на позиции. Поэтому старайтесь использовать ЧПУ.
Высокая средняя позиция домена по всем запросам. Если по всем запросам, которые охватывает сайт, у него примерно одинаковые позиции — это хорошо влияет на ранжирование. То есть важно стараться охватить как можно больше семантики и получать высокие позиции по всем запросам, чтобы не ломать медиану. Тем, кто любит продвигаться только по высокочастотникам, стоит задуматься.
Брендовый трафик. Чем чаще люди используют название вашей компании в своих запросах, тем лучше. Этого можно добиться не только с помощью SEO, но и других инструментов продвижения и в офлайне, и в онлайне.
Самое характерное слово из запроса соответствует вашему сайту. Например, если компания производит окна, и в её названии есть слово “окна” — это хороший знак.
Среднее время на сайте. Чем оно больше, тем лучше. Это известный факт, который ещё раз напоминает нам о том, что поведенческие факторы очень важны. Поэтому старайтесь удерживать пользователя самыми разными способами: предлагайте рекомендации статей и похожие товары, размещайте видео, создавайте качественный, интересный и структурированный контент, открывайте внешние ссылки в новом окне, улучшайте скорость загрузки и т.д. Также важны и другие поведенческие факторы — последний переход из поиска, кликабельность сниппета, показатель отказов.
Наличие органического трафика и его высокий процент от общего количества трафика. То есть привлекая на сайт много платного трафика, не получится за его счёт продвинуться в органической выдаче. Также отдельный фактор ранжирования — переход на сайт из закладок. Поэтому если пользователи добавляют ваш ресурс в закладки, это хорошо для его позиций.
Высокий процент безанкорных ссылок. Когда люди естественным образом ссылаются на какую-то площадку, они скорее делают это без использования анкоров. Поэтому и Яндекс хочет видеть больше таких внешних ссылок у ресурсов, которые он продвигает выше в выдаче.
Качество ссылок. Мы уже ни раз говорили, что ссылки, которые ведут на ваш сайт должны быть с тематических, посещаемых, возрастных и в целом качественных ресурсов. И всё это подтвердилось: Яндекс оценивает каждую ссылку, ведущую на ваш сайт, и если она не соответствует этим критериям, то это, наоборот, плохо влияет на ваше ранжирование. Также старые ссылки работают на продвижение лучше, чем новые, а ссылки со 100 лучших сайтов ценятся выше, чем остальные. Список таких ресурсов можно найти в SimilarWeb или Key.so.
Релевантность контента запросу. Логично, что Яндекс старается предложить пользователям результаты, которые вероятнее всего удовлетворят их запрос. Чтобы ваша страница стала одной из таких, старайтесь как можно более подробно раскрывать тему. Для этого отслеживайте семантику, чтобы понять, какие вопросы по теме интересуют пользователей и следите за тем, что пишут конкуренты с первой страницы выдачи. А ещё помимо ключевых фраз, включайте в тексты LSI-слова.
Ключевые слова в title в точном вхождении. Title в принципе является одним из основных факторов ранжирования. По нему система понимает, о чём вообще ваша страница. Поэтому не бойтесь использовать в нём ключи в точном вхождении. Главное, чтобы фраза при этом оставалась читабельной.

Итого

Какие выводы из данных, полученных из слитого файла, можно сделать? Волшебной таблетки у нас по-прежнему нет. Не получится ввести какой-то чит-код и сразу оказаться на первых местах по всем важным для вас запросам. Специалистам всё так же нужно понемногу вносить на ресурс изменения и отслеживать, как это влияет на поведение пользователей и позиции. Напрямую манипулировать выдачей по-прежнему не получится. Информация про ранжирование только помогает понять, на что можно ориентироваться в первую очередь.

Плюс, сами факторы ранжирования — это только верхушка айсберга. Их вес на выходе может серьёзно меняться благодаря машинному обучению. Поэтому то, что сработает для одной тематики и региона, очень вероятно не поможет в другом случае.

Но вот, что можно прямо сейчас делать для роста позиций сайта в сети:

Если создаёте новый ресурс, продумайте название домена. Не берите первую попавшуюся фразу, так как она будет влиять на ранжирование. Также если домен уже использовался, тщательно проверяйте его историю, чтобы не допустить влияния прошлых проблем на ваши текущие позиции.
При работе со структурой не допускайте слишком большого количества уровней вложенности. До каждой страницы в идеале должно быть возможно добраться с главной меньше, чем за 3 клика. А если не до каждой, то хотя бы до основных.
Если у вас коммерческий ресурс, лучше не размещайте у себя дополнительную рекламу. Такое могут простить только информационным сайтам.
Следите за своей ссылочной массой. Обращайте внимание на качество ссылок, коммерческие и некоммерческие анкоры, процент безанкорных ссылок.
Под каждый кластер запросов старайтесь создавать отдельную страницу, а не добавляйте разнообразные ключевые фразы на одну. Это повышает лояльность и поисковой системы, и пользователей. Потому что людям хочется быстро получать конкретный ответ на свой запрос, а не пробираться сквозь дебри ненужной информации.
Работайте с поведенческими факторами. Яндекс старается на благо пользователей, поэтому кому как ни им своим поведением показывать, какая площадка лучше. Поэтому работайте с юзабилити, следите за действиями посетителей, вносите на ресурс правки и отслеживайте реакцию. Только такими маленькими шажками можно добиться реальных результатов. И не используйте накрутки. Они приведут только к санкциям и потере репутации.
Прописывайте качественный title для каждой страницы и размещайте там ключи в точном вхождении. Может быть кому-то казалось, что этот маленький текст не так уж важен, но сегодня мы в очередной раз убедились, что это не так.
Не размещайте одинаковые тексты на разных страницах. Старайтесь создавать уникальный контент и не дублировать одну и ту же информацию.

Вернуться к оглавлению

Поделиться статьей

Оцените статью

5.0

Наши услуги по теме:

SEO
оптимизация

Продвижение сайта
на лидирующие позиции в поиске

Подробнее

Рекомендуем прочитать

107 факторов ранжирования сайта, на которые стоит обратить внимание, чтобы попасть в ТОП Яндекса и Google

Как продвинуть свой сайт в выдаче? Начните с чтения нашей статьи, в которой мы сделали полный обзор факторов, влияющих на ранжирование в поисковиках.

Персональные закладки

Все рубрики

Все статьи
LP и сайты
SEO Оптимизация
Аналитика
Заметки специалиста
Контекстная реклама
Отдел продаж
Продвижение в интернете
Управление репутацией

Подпишитесь на полезный контент

Есть интересный проект?

Давайте его обсудим!

Обсудить проект

Наш Telegram канал @ SoldiMarketing -присоединяйтесь

Обсуждения

Полезное видео каждую неделю. Подписывайся!

Гостевой постинг: важные аспекты размещения и продвижения через внешние ресурсы.

Продающий лендинг: что это, для чего нужен, как сделать и продвигать | landing page | лэндинг

Все о Яндекс Кью | Экспертность | Узнаваемость бренда | Теплый трафик на сайт и лиды

12 инструментов как повысить узнаваемость бренда | Как отслеживать узнаваемость бренда?

12 причин почему сайт не может попасть в ТОП. Как продвинуть сайт в ТОП? SEO продвижение сайта

10 самых частых ошибок на сайте, которые убивают конверсию. Технический аудит сайта Конверсия сайта

Сквозная аналитика: что это и зачем. Как увеличить доход от интернет маркетинга? Roistat

SEO 2021. 16 трендов SEO продвижение сайта

Продвижение сайта 2021. Внешние ссылки: 12 критериев выбора. Seo audit

Бесплатный трафик на сайт. ТОП-8 инструментов. Рабочие схемы

Аудит сайта: эти 13 ОШИБОК есть у КАЖДОГО третьего. SEO audit

Внедрение CRM системы в отделе продаж ➤ 7 ФИШЕК, чтобы все заработало | Бизнес идеи

Работа с отзывами в интернете. Как НЕ ТЕРЯТЬ клиентов и работать с негативом?

SEO продвижение. Где и у кого заказать? SEO-специалист или агентство? ОШИБКИ при выборе

Разработка сайта для продвижения. Как УВЕЛИЧИТЬ КОНВЕРСИЮ сайта, лендинга с 6,2% до 21%?

Контекстная реклама. Сколько стоит настройка Яндекс.Директ и Google.AdWords (Ads) 2020?

PEST-анализ: многие без него уже потеряли свой бизнес

Блокировка социальных сетей в России

Чем пиар отличается от рекламы? Нужно ли брать пиарщика в штат? Public relations

Продвижение интернет-магазина: советы

Объем трафика и ставок — Яндекс Директ. Помощь

На этой странице вы найдете ответы на часто задаваемые вопросы, касающиеся услуги.

Стоимость клика Яндекс Директ не фиксирована — она формируется по результатам аукциона среди рекламодателей. Эти аукционы проводятся для каждого показа объявления. Каждое объявление участвует в аукционе, размещая ставку (то есть максимальную цену, которую рекламодатель готов платить за клик с учетом корректировок ставок). Узнайте больше о том, как работает аукцион Яндекс Директ.

Для автоматических стратегий ставка определяется системой на основе ваших настроек. Для ручных стратегий вы можете самостоятельно установить ставки на странице кампании в поле Ставка.

Не знаю сколько платить за клик
Что значит объем трафика?
Почему объем трафика может превышать 100?
Прогноз ставок слишком высок
Какова цена клика?
Какая минимальная цена при поиске?
Ставки часто меняются
Я не могу собрать статистику показов, чтобы увеличить свой CTR
У моего аккаунта высокий индекс качества, но мои ставки не снизились
Я изменил свои ставки, но с меня сняли оплату на основе старых цен
Клик цена выше моей ставки

Если вы еще не разобрались, как работает система и как устанавливать ставки, выберите одну из автоматических стратегий при создании новой кампании. Таким образом, вам не придется беспокоиться о ставках. Например, в стратегии «Оптимизация кликов» с недельным лимитом бюджета вам просто нужно ввести сумму, которую вы готовы потратить на свою кампанию, и Яндекс Директ постарается получить как можно больше качественных кликов по вашим объявлениям, не превышая эту сумму. количество.

Объем трафика — это значение, напрямую связанное с кликабельностью позиции объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, а также позиция объявления в поиске. Например, если в премиум-размещении 4 позиции, то первая позиция принесет объем трафика 100, а вторая, третья и четвертая позиции принесут объем трафика 85, 75 и 65 соответственно.

Значение 100 относится к объему трафика, полученному объявлением, отображаемым на первой из четырех позиций в блоке премиум-размещения. Некоторые места размещения рекламы могут быть более «кликабельными», чем первое место в премиум-размещении. Они получат объем трафика, превышающий 100. Например, реклама в расширенном формате может получить такой уровень трафика.

Качество вашей рекламы и уровень конкуренции за вашу аудиторию определяют ваш прогноз ставок.

Другие рекламодатели также могут ориентироваться на вашу аудиторию. Расчеты ставок, которые вы видите в интерфейсе, учитывают ваших конкурентов во всех выбранных вами регионах показа, поэтому даже если у вас нет конкурентов в одном из ваших регионов, это не гарантирует, что ваша ставка будет низкой. Объявления, которые могут быть показаны из других регионов (при включенном расширенном геотаргетинге), также участвуют в аукционе, но не учитываются в прогнозе объема трафика.

Чем ниже качество ваших объявлений, тем дороже будет их обслуживание. Чтобы снизить ставку, обратите внимание на факторы, которые влияют на вашу ставку.

Прогноз CTR

Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, выраженное в процентах. Это показатель эффективности рекламы.

«}}»> прогноз используется для расчета прогноза ставок. Этот прогноз основан на накопленной статистике показов и кликов по ключевым словам, а также на других параметрах, влияющих на вероятность того, что пользователь нажмет на объявление, например, есть ли в тексте объявления слово из введенного поискового запроса, поведение пользователя.

в области отображения и т. д.

Чтобы увеличить CTR для ваших объявлений, следуйте рекомендациям в разделе Управление элементами объявлений.

Коэффициент качества рекламы

Коэффициент качества — это оценка того, насколько рекламируемые товары или услуги соответствуют интересам пользователей. Яндекс Директ сравнивает объявление и целевую страницу, на которую оно ведет, с поисковым запросом, который ввел пользователь, и с тем, что он делает на вашем сайте.

Для каждого объявления и его ключевых слов выберите целевую страницу, которая лучше всего соответствует поисковому запросу пользователя. Например, если пользователь ищет «полеты на Марс в июле», объявления, в которых упоминаются поездки на Марс в июле и ведут на страницу, где можно купить билеты на Марс в июле, получат наилучшие результаты.

Средняя цена, которую вы будете платить за клик при соответствующем объеме трафика, указана для ключевых слов в столбце Цена клика. Цена клика может превышать вашу ставку, например, если вероятность конверсии высока.

Если ваша ставка ниже минимальной цены за клик в результатах поиска, ваши объявления будут показываться только на сайтах участников рекламной сети Яндекса и на странице «Все объявления».

Минимальная цена за клик в результатах поиска может увеличиться, если сайт, упомянутый в вашем объявлении, имеет плохую историю показов в Яндекс Директ (например, низкая совокупность Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, выражается в процентах. Это показатель эффективности рекламы.

«}}»>). Если в вашем объявлении нет ссылок на сайт, то вместо них используется производительность вашего номера телефона vCard. Чтобы ваша минимальная цена не повышалась, следите за качеством других ваших объявлений и кампаний.

Ваши прогнозы цен в интерфейсе Яндекс Директ могут не учитывать конкурирующую рекламу, которая была автоматически остановлена из-за таргетинга по времени. Кроме того, ставки могут резко меняться в течение дня, и ваши объявления могут не получать желаемый объем трафика так часто. Чтобы убедиться, что конкурирующие объявления учитываются в вашем прогнозе ставок, отключите параметр Не учитывать автоматически остановленную рекламу конкурентов при назначении ставок в разделе дополнительных настроек на странице настроек кампании.

Если вы только что запустили рекламу, не беспокойтесь о накопленной статистике. Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, выраженное в процентах. Это показатель эффективности рекламы.

«}}»> прогноз используется для расчета прогноза ставок. Этот прогноз основан не только на статистике кликов и показов, но и на многих других параметрах, позволяющих определить кликабельность даже при первом запуске показов.

Индекс качества вашей учетной записи не влияет напрямую на ваш прогноз ставок, хотя он очень похож на ваш прогноз CTR. Чтобы снизить ставку, следуйте рекомендациям, описанным в разделе Прогнозируемая ставка слишком высока.

Старая цена может быть вычтена за клик, если вы изменили ставку для остановленной кампании, а затем перезапустили ее. После включения кампании требуется в среднем 40 минут, чтобы она стала активной. Примерно через 30 минут после этого ваши новые ставки вступят в силу. В течение этого времени клики оплачиваются на основе ставок, которые были размещены до остановки кампании.

Существует несколько факторов, из-за которых цена клика может превышать ставку, установленную вами в интерфейсе Яндекс Директ. Обратите внимание, что цены кликов, отображаемые по умолчанию в статистике вашей кампании, не включают НДС.

Ставка может быть повышена автоматически, если у объявления высокая вероятность конверсии.
Вы используете корректировки, повышающие вашу ставку для определенной аудитории пользователей. Объявления показываются членам этой конкретной аудитории на основе вашей скорректированной ставки. Подробнее о корректировках ставок.
Если вы понизили ставку менее 30 минут назад, за этот клик может быть списана более ранняя цена, основанная на предыдущей ставке. Обратите внимание, что если вы снизите ставку для кампании, которая больше не работает, а затем повторно запустите ее, повторная активация кампании займет в среднем около 40 минут. После этого требуется около 30 минут, чтобы ваши новые ставки вступили в силу. В течение этого времени клики оплачиваются на основе ставок, которые были размещены до остановки кампании.
Вы работаете с приложением для управления кампаниями, которое использует API Яндекс Директ. Приложение может автоматически поднять вашу ставку.

Связаться с отделом обслуживания клиентов

Корректировка ставок — Яндекс Директ. Справка

Корректировки позволяют рекламодателям повышать или понижать ставку, цену за конверсию или значение конверсии для определенных критериев показа рекламы. Значения могут быть скорректированы с помощью коэффициентов. Коэффициент — это процент, на который изменяется ставка, цена за конверсию или ценность конверсии (в зависимости от выбранной стратегии).


	Видеоурок. Корректировки ставок для ретаргетинга Смотреть видео

Как работают корректировки
Использование нескольких корректировок
Добавить корректировки ставок и коэффициенты

Используйте корректировки, чтобы изменить ставку, цену за конверсию или значение конверсии в зависимости от по характеристикам пользователей, формату рекламы и другим критериям.

Способы корректировки ставок:

Целевая аудитория — увеличение или уменьшение аудитории, соответствующей определенным условиям списка ретаргетинга. Например, когда реклама показывается пользователям, которые уже заказывали товары с вашего сайта, ставка автоматически корректируется на установленный вами процент.
Пол и возраст — увеличение или уменьшение для аудитории определенного пола или возраста.
Расширения видео — увеличение или уменьшение для расширений видео.
Регион показа — увеличение или уменьшение регионов показа рекламы.
Смарт-объявления — увеличение или уменьшение для смарт-объявлений. Только для смарт-баннеров.
Устройства — увеличение или уменьшение для разных типов устройств.
Инвентарь — увеличение или уменьшение для разных видов медийной рекламы. Доступно только для медийных кампаний.
Погода — увеличение или уменьшение в зависимости от погодных условий.
Эксклюзивное размещение — увеличение для эксклюзивного размещения или объявлений в предложениях автозаполнения.
Доход — уменьшение или увеличение для высокодоходного сегмента.

Вы можете настроить ставки для конкретной кампании или группы объявлений. Если вы используете один и тот же тип корректировки ставок как на уровне кампании, так и на уровне группы объявлений в ней, то будет использоваться корректировка на уровне группы.

Если вы не хотите применять корректировки к определенной группе объявлений в рамках кампании, установите коэффициент для этой группы равным нулю.

: Допустим, вы установили коэффициент «увеличение на 40%» для определенной кампании, но не хотите, чтобы этот коэффициент применялся к определенной группе объявлений. Для этой группы вы должны установить коэффициент «0%».

При использовании стратегии «Оптимизация кликов» Яндекс Директ учитывает корректировки ставок и не превышает своих лимитов по недельному бюджету или средней цене за клик. Если вы установите максимальную ставку для стратегии, фактическая ставка не будет превышать установленный максимум.

: Например, вы используете стратегию. Ваша максимальная ставка установлена на уровне 20 рублей за клик, а ваш коэффициент для мобильных показов установлен на «увеличение на 100%» (чтобы скорректированная ставка была 40 рублей). В этом случае показы на мобильных устройствах будут обслуживаться по ставке 40 рублей.

В стратегиях на основе конверсий (Максимум конверсий, Максимум конверсий с ограничением рентабельности инвестиций) целевые значения поддерживаются на основе этих корректировок.

Например, вы используете стратегию «Максимум конверсий» и указываете среднюю цену за клик 200 руб. Также повышаете ставку на 100% на смартфонах. Тогда средний CPA для смартфонов будет 400 рублей, а для остальных устройств — 200 рублей. Если включить оплату за конверсию с аналогичными настройками и CPA 200 рублей, то конверсия со смартфона обойдется вам в 400 рублей.

Если использовать стратегию «Максимум конверсий» с ограничением только недельного бюджета (без средней цены за конверсию) и добавить повышающую корректировку на 100% для смартфонов, то при показе рекламы на мобильных устройствах ставка может быть увеличена в два раза. При этом стратегия будет пытаться поддерживать заданный недельный бюджет.

В стратегии «Максимум конверсий», ограниченной соотношением затрат и доходов или ROI, корректировки повлияют на целевое соотношение затрат и доходов или ROI, поддерживаемое стратегией для выбранного сечения.

: Например, если корректировка составляет плюс 100 % для смартфонов, а соотношение затрат и доходов равно 10 %, стратегия будет поддерживать соотношение затрат и доходов на уровне 20 % для смартфонов и 10 % для других устройств. Если вы включите оплату за конверсию, стратегия будет приносить вам конверсии с фиксированным соотношением затрат и доходов (с корректировками).

Вы можете применить несколько корректировок к заданной ставке, цене за конверсию или значению конверсии (для мобильных показов, по полу и возрасту, по региону отображения, по времени суток и т. д.). Корректировки применяются последовательно (они не суммируются).

В таблице приведен пример расчета ставки, если ставка на условие показа 15 рублей и корректировка ставки следующая:

Для мужчин 18-24 лет — «снижение на 40% ”, другими словами 100% – 40% = 60% от ставки (или ставка × 0,6).
Для женщин 25-34 лет — «увеличение на 60%», то есть 100% + 60% = 160% от ставки (ставка × 1,6)
Для мобильных показов — «увеличение на 30 %», то есть 100% + 30% = 130% от ставки (ставка × 1,3)
Для Москвы и области — «увеличение на 200%», то есть 100% + 200% = 300% от ставки (ставка × 3).


	Пол и возраст.	Москва и окрестности
	Мужской 18-24 лет лет + Настольный + Москва			15 × 0,6 × 3 = 27 руб.
Женский 18 -24 года + Рабочий стол + Екатеринбург			15 рублей
Женщина 25-34 года + моб. 91		15 × 1,6 × 1,3 × 3 = 93,6 рубля

Добавить корректировки можно на следующих страницах:

Страница редактирования группы объявлений: в разделе Корректировки.
Настройки кампании: в разделе Дополнительные настройки перейдите в раздел Настройки.

Нажмите на название корректировки ставок, чтобы узнать о ней подробнее:

Целевая аудиторияПол и возрастВидеорасширенияРегион показаУмная рекламаУстройстваИнвентарьЯндекс ПогодаЭксклюзивное размещениеДоход

Вы можете настроить корректировки ставок для определенных списков ретаргетинга.

: Например, предположим, что некоторые пользователи на вашем сайте положили товары в корзину, но так и не купили их. Вы можете добавить корректировку по условию «Положить товары в корзину» и установить повышенный коэффициент. Так вы повысите вероятность охвата аудитории, заинтересованной в вашем продукте.

Вы можете настроить список ретаргетинга на странице, где вы редактируете группы объявлений в разделе «Ретаргетинг и аудитории».

Выберите список ретаргетинга и установите коэффициент. Чтобы добавить корректировку ставок, нажмите «Новая корректировка» (всего не более 100 корректировок). Над списком корректировки можно назначить одинаковый коэффициент для всех условий.

Корректировка ставки может варьироваться от минус 100 % (в этом случае показы отключены) до плюс 1200 % ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.

: Например, если ключевому слову назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составит 440 рублей.

Обратите внимание, что иногда пользователям может показываться реклама на основе списков ретаргетинга, которые вы отключили с помощью корректировки ставок (т.е. вы установили коэффициент «уменьшение на 100%).

Если пользователь соответствует нескольким критериям корректировки, применяется корректировка с максимальным повышающим коэффициентом среди них.

Если ваша целевая аудитория состоит из пользователей одного пола или возрастной группы, то вам следует использовать корректировки, соответствующие этим характеристикам. Вы можете использовать срезы статистики по полу и возрасту, найденные в Мастере отчетов, а также демографические отчеты из Яндекс Метрики, чтобы помочь определить состав вашей аудитории.

: Например, предположим, что почти все клиенты, покупающие косметику в вашем интернет-магазине, — женщины в возрасте около 30 лет. Вы можете установить критерий пола и возраста и применить корректировку ставок, чтобы «увеличить на 120%», чтобы ваши объявления чаще показывались на выгодных позициях для женщин в возрасте 25–34 лет.

Выберите целевой пол и возраст и установите процент корректировки. Чтобы добавить корректировку ставок, нажмите «Новая корректировка» (всего не более 12 корректировок). Над списком корректировки можно назначить одинаковый коэффициент для всех условий.

Примечание.

Поле Все включает мужчин, женщин и пользователей, пол которых не удалось определить. Поле Любой включает пользователей всех возрастов, в том числе тех, чей возраст определить не удалось.

Корректировка может варьироваться от минус 100% (в этом случае показы отключены) до плюс 1200% ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.

Обратите внимание, что реклама иногда может показываться тем пользователям, которых вы исключили с помощью корректировок по возрасту и полу.

В текстовых и графических объявлениях вы можете экспериментировать с настройками, чтобы получить желаемое количество кликов от видеорасширений. Полностью отключить показы видеорасширений невозможно.

Корректировки могут варьироваться от минус 50% до плюс 1200% от ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.

: Например, если ключевому слову назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составит 440 рублей.

Чтобы отключить корректировку ставок, введите значение «0%» или удалите это значение.

Рекламодатели могут использовать региональные корректировки для увеличения или уменьшения ставки, цены за конверсию или значения конверсии при показе объявлений пользователям в определенных областях. Отчеты Яндекс Метрики могут помочь вам определить лучшие корректировки и лучшее время для их использования.

Региональные корректировки можно задать на уровне кампании, но не для групп объявлений. Для этого откройте настройки региона отображения и задайте коэффициенты для соответствующих регионов.

Корректировка применяется к выбранному региону и всем его подрегионам, если для них не задана отдельная корректировка.

Корректировка может варьироваться от минус 90% (в этом случае показы отключены) до плюс 1200% от ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.

: Например, вы используете автоматическую стратегию. Ваша максимальная ставка установлена на уровне 20 рублей за клик, а ваш коэффициент за показы в Москве установлен на «увеличение на 100%» (чтобы скорректированная ставка была 40 рублей). В этом случае показы в Москве будут отображаться по курсу ставки 40 рублей.

Региональные настройки не влияют на работу расширенного геотаргетинга.

: Предположим, вам нужно ключевое слово парк развлечений 9. 0439 для показа вашей рекламы парка развлечений в Москве и вашей ставки 20 рублей. Вы устанавливаете коэффициент для увеличения ставок на рекламу в Москве на «100%» (чтобы скорректированная ставка была 40 рублей). Если расширенный геотаргетинг включен, то ставка 40 рублей может быть использована при входе пользователя из Москвы в парк развлечений или пользователя из другого города в парк развлечений в Москве .

Вы можете установить корректировку для смарт-объявлений (отдельных объявлений для продуктов, которые являются частью кампании «Смарт-баннер»). Корректировка не будет применяться к вашим ставкам и расходам для других шаблонов смарт-баннеров.

Корректировки могут варьироваться от минус 80% до плюс 1200% от ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.

: Например, если ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка 440 рублей.

Чтобы отключить корректировку ставок, введите значение «0%» или удалите это значение.

Вы можете настроить корректировку показов на разных типах устройств. Чтобы узнать, на каких устройствах пользователи взаимодействуют с вашей рекламой или заходят на ваш сайт, используйте сегмент Тип устройства в Мастере отчетов и отчет «Технологии — Устройства» в Яндекс Метрике.

Примечание. В медийных кампаниях корректировка по типу устройства (кроме корректировки на планшетах) доступна только для баннеров. Корректировка на планшетах недоступна ни для одной кампании в контекстно-медийной сети.

Корректировки ставок позволяют увеличивать или уменьшать ставку, цену за конверсию или ценность конверсии для показов:

На смартфонах: только на iOS, только на Android или на всех смартфонах (iOS, Android, Windows и др.) ).
На планшетах: только на iOS, только на Android или на всех планшетах (iOS, Android, Windows и др.).
На настольных компьютерах: в эту категорию входят настольные компьютеры и ноутбуки, Smart TV и другие устройства.

Корректировка может варьироваться от минус 100% (в этом случае показы отключены) до плюс 1200% от ставки, цены за конверсию или ценности конверсии. Однако уменьшить ставку на 100 % сразу для всех типов устройств нельзя.

: Например, если ключевому слову назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составит 440 рублей.

Чтобы отключить корректировку ставок, удалите ее или установите значение «0%».

Примеры использования

Если вы рекламируете мобильное приложение для iOS и хотите показывать рекламу только тем, кто использует устройства под управлением iOS, отключите показы на Android и десктопах.

Если вы хотите использовать специальный лендинг для мобильных устройств (его можно создать, например, с помощью Турбо-конструктора страниц), укажите его при создании рекламы и отключите показы на десктопах с помощью настройки.

Вы можете установить корректировки для определенных типов инвентаря в своих медийных кампаниях. Корректировки ставок позволяют увеличивать или уменьшать ставки за показы:

Графических и баннеров HTML5 всех размеров.
Веб-видеообъявления In-Stream, которые встроены в видеопоток и воспроизводятся до, после или в середине основного видео.
Видеообъявления на странице, встроенные в страницы веб-сайта.
Видео с вознаграждением обычно показываются в игровых приложениях. Пользователь получает награду или внутриигровую валюту за просмотр этих роликов.
Межстраничные видеообъявления воспроизводятся в мобильных приложениях перед загрузкой или изменением контента. Корректировка применяется только к полноэкранным блокам (Interstitial, подробнее в Справке РСЯ).

Корректировка ставки может варьироваться от -100% (т.е. показы отключены) до +1200% от ставки. Однако вы не можете сразу снизить ставку на 100 % для всех типов инвентаря.

: Например, если ключевому слову назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составит 440 рублей.

Чтобы отключить корректировку ставок, введите значение «0%» или удалите это значение.

Дополнительная информация о корректировках ставок по типу инвентаря.

Вы можете настроить корректировку ставок, цены за конверсию или ценности конверсии в зависимости от погодных условий, таких как температура воздуха, интенсивность осадков и облачность.

Например, вы можете использовать погодные корректировки для:

Увеличить ставку или цену за конверсию для рекламы доставки еды, когда идет дождь или снег.
Рекламируйте садовую мебель только тогда, когда солнечно и тепло.
Добавляйте креативы для разных товаров и используйте их в зависимости от погоды: рекламируйте зимнюю одежду, когда холодно и снежно, и легкую одежду, когда тепло и солнечно.

Узнайте больше о том, как использовать корректировки ставок.

Корректировки используют данные Яндекс. Погоды с точностью до часа и применяются в зависимости от региона пользователя. Они доступны на уровне группы объявлений для медийных баннеров, текстовых и графических объявлений и графических объявлений.

Можно указать, должны ли выполняться все критерии или только один из них. Если можно добавить несколько корректировок, применяется корректировка с максимальной ставкой или изменением цены за конверсию.

Корректировка может варьироваться от минус 100% (в этом случае показы отключены) до плюс 1200% от ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.

: Например, если ключевому слову назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составит 440 рублей.

Дизайн объявления в результатах поиска определяется с помощью макетов SERP. Вы можете настроить корректировки ставок, цены за конверсию или ценности конверсии для эксклюзивных мест размещения или объявлений в предложениях автозаполнения:

Эксклюзивное размещение – это самый крупный и наиболее заметный формат объявлений в результатах поиска. Он появляется над результатами поиска и занимает единственное рекламное место. Этот дизайн приносит примерно на 30% больше кликов.
Для размещения рекламы в этом формате укажите 8 быстрых ссылок и их описания. В зависимости от устройства пользователя эксклюзивное размещение включает до 8 дополнительных ссылок.
Объявления в предложениях автозаполнения появляются в списке предложений, когда пользователь вводит запрос в строке поиска. Он доступен в десктопном поиске, мобильном поиске и приложении Яндекс. Этот формат приносит на 5% больше трафика, а его CTR составляет около 16%.

Чтобы узнать, как часто ваши объявления получают это место размещения, просмотрите раздел Тип места размещения в Мастере отчетов. Если вы хотите, чтобы ваши объявления появлялись на этом месте чаще, введите корректировку ставок.

Корректировки могут варьироваться от 0% до плюс 1200% от ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.

: Например, если ключевому слову назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составит 440 рублей.

Корректировки доступны для таких кампаний, как «Текстово-графические объявления», «Динамические объявления» и «Реклама мобильных приложений» на уровне кампании.

Окончательная стоимость клика определяется общими правилами аукциона ВКГ в Яндекс Директ.

Вы можете настроить корректировку ставок, цены за конверсию или значения конверсии для сегмента аудитории с высоким доходом. Система анализирует различные параметры поведения пользователей и относит их к разным сегментам покупательной способности. Корректировки позволяют увеличить или уменьшить ставку, цену за конверсию или ценность конверсии по показам для 10% такой аудитории Яндекса, разделенной на 3 группы:

Корректировки по доходу подходят для предприятий, у которых цена на товары или услуги выше средней по рынку.