Как снизить цену клика в Яндекс Директ и РСЯ, инструкция
В этой статье вы узнаете как оптимизировать рекламные кампании в Яндекс Директ, что поможет Вам не «сливать» лишние деньги и получать максимально дешевые заявки. Для этого нам нужно написать «вкусные» заголовки с текстами, а также найти недорогой и качественный трафик. Как написать кликабельные объявления Антон уже рассказывал, поэтому повторяться не буду, а напишу про оптимизацию кампаний в Яндекс Директ.
Для того чтобы понизить цену клика на поиске нам нужно увеличить CTR, здесь работает прямая зависимость: увеличиваем CTR в два раза – ставка уменьшается в два раза. Но какие бы дешевые не были клики важно следить чтобы они были целевые, для этого нужно постоянно следить за тем окупаются ли наши ключевые фразы и за показателем отказов (он говорит нам сколько процентов посетителей покинуло сайт почти сразу после захода не произведя никаких целевых действий).
Убираем ненужные фразы
Начнем с чистоты нашего трафика – для этого заходим в Яндекс Метрику и смотрим на показатель отказов. Чтобы его найти вводим адрес сайта(1) и нажимаем на ссылку(2).
Рис.1 Поиск в Яндекс.Метрике
Здесь мы попадаем в огромное меню, здесь очень много всего интересного связанного с аналитикой трафика – можете полазить и посмотреть (возможно у нас когда-нибудь выйдет обзорная статья), но нам нужно посмотреть только на показатель отказов. Для этого на верехней панельке выбираем «Источники»(3) и дальше в разделе «Директ» находим «Сводку»(4).
Рис.2 Интерфейс Яндекс.Метрики
Потом нам нужно выбрать интересующий нас промежуток времени(5) и проматываем экран чуть ниже, здесь мы видим список наших кампаний и напротив каждой написано количество визитов, отказ, глубина просмотра и время на сайте, но нам интересна статистика по объявлениям, поэтому нажимая на плюсик «разворачиваем» кампании(6), и смотрим на показатель отказов(7).
Рис.3 Интерфейс в Источниках Метрики
Здесь у нас возникает два варианта:
- Если мы что-то забыли заминусовать, то это сразу будет заметно, потому что по этому объявлению показатель отказов будет гораздо больше, скорее всего в районе 80-100%.
- Минусуем фразы с отказом выше среднего (Здесь все зависит от вашей тематики обычно 20-30%).
Но если у вас почти у всей кампании, настроенных на работу только в Рекламной Сети Яндекса, большой процент отказов, то не спешите рубить с плеча – вполне возможно, что это связанно с тем, что большое количество объявлений работают на плохих площадках.
Чистка нерентабельных площадок в РСЯ
Частенько в РСЯ появляются площадки на которых рекламу скликивают чтобы заработать или банально криво размещают рекламу, для примера вам сайт мобильного авито (как видно реклама загораживает больше половины экрана и она еще долго подгружается, так что кликнуть на нее неосознанно очень легко).
Рис.4 Реклама на m.avito.ru
Чтобы удалить неэффективные площадки нужно найти мастер отчетов, который нахоится в веб интерфейсе Яндекс.Директа. Для этого выбираем работающие кампании на РСЯ и заходим в статистику каждой отдельной кампании(1).
Рис. 5 Статистика по каждой кампании в Веб интерфейсе
Оказавшись в меню статистики переходим во вкладку «По площадкам»(2), далее выбираем промежуток времени за который мы хотим посмотреть статистику(3), потом в меню «Данные по цели» выбираем нужную (4) (в случае с лендингом «Страница благодарности»), если повезет, то у нас все данные из метрики подсосутся в статистику и мы сможем узнать насколько прибыльна или убыточна у нас была каждая площадка.
Затем выбираем «Тематические площадки» (5) и сортируем по общему расходу (6). Если площадка для нас не рентабельна (затраты больше, чем мы с нее заработали), то выделяем ее (7) и так проверяем каждую площадку.
Рис. 6 Статистика по площадкам в Яндекс.Директ
Выделив все невыгодные нам площадки проматываем весь список до конца и выбираем «Запретить показы» (8), а потом применить (9).
Рис. 7 Удаление площадок в Яндекс.Директ
Быстрый поиск плохих объявлений: увеличиваем CTR за счет точечных изменений
Рис. 8 Статистика по фразам в Директ.Коммандер
Если показатели у какой-то фразы ниже, чем у остальных смотрим проходит ли она в спецразмещение:
- да – делаем А/Б тест объявления.
- нет – смотрим “жирный” это ключ, если да то можно поднять на него ставку чтобы проходил в спецразмещение (в пределах разумного конечно), если нет то переходим к следующему пункту.
Мастер отчетов: узнаем какая фраза приносит прибыль, а какая нет
Последний пункт в этой статье, но по значению, безусловно, главный и в нем мы узнаем какие фразы нам выгодны, а из-за каких мы несем убытки и начнем мы в это разбираться с возвращения в веб интерфейс Yandex.Direct. Снова заходим в статистику по каждой конкретной кампании (1).
Рис. 9 Статистика по каждой кампании в Веб интерфейсе
Выбираем вкладку «Мастер отчетов» (2), так как нас интерисует рентабельность фраз то напротив пункта «Фразы» ставим галочку, снова выбираем «Страницу благодарности» (4) в целях и временной промежуток за который мы будем изучать статистику (5) и сортируем по расходу (6), и теперь мы можем увидеть сколько денег у нас уходит на заявку с каждой конкретной фразы!
Рис.
10 Мастер отчетов в Яндекс.Директ
Удалив все невыгодные фразы вы сэкономите свои деньги и теперь они не будут вылетать в трубу.
Подведем итоги
После прочтения этой статьи вы сможете легко и просто оптимизировать Ваши кампании, освободив их от:
- Мусорных фраз.
- Нерентабельных площадок.
- Неэффективных фраз.
- Убыточных ключей.
Надеюсь я помог вам сэкономить ваши деньги. Спасибо если дочитали до конца!
Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу
3 проверенных способа как снизить стоимость клика в Директ и Adwords
Если Вы используете контекстную рекламу, то наверняка, Вас интересует вопрос снижения стоимости клика. Ведь тогда Вы сможете получать больше клиентов за тот же бюджет. В этой статье мы постараемся разобраться с этим вопросом и дадим практические рекомендации.
Во-первых, важно понимать, что стоимость клика напрямую зависит от CTR (кликабельности).
И чем Выше кликабельность, тем меньше Вам придется платить за клик. И, не смотря на то, что по этой теме была отдельная статья, мы еще раз распишем все нюансы здесь.
Каким образом включение запроса в заголовок влияет на кликабельность? Всё очень просто! Во-первых, видя в объявлении свой запрос, пользователь предполагает, что и на сайте он увидит именно то, что искал (и так оно и должно быть). Во-вторых, слова из запроса подсвечиваются жирным и, соответственно, такой сниппет больше бросается в глаза.
Еще один Важный момент! На старте рекламной кампании в Яндекс Директ цена клика ниже именно у релевантных объявлений (которые содержат ключевик). Мы проверяли это на практике. Тоже самое можете сделать и вы — просто создайте два одинаковых описания, которые будут отличаться только заголовком (один заголовок будет повторять ключевик). Иногда разница составляет более 2х раз.
2. Расширения объявления. Используйте весь потенциал.
Расширения позволяют сделать объявление более объемным, вместить в него больше информации, заинтересовать и вызвать доверие пользователя. В конечном итоге клик будет обходиться Вам дешевле.
Что включают в себя расширения:
- Быстрые ссылки. Здесь, как и в тексте можно указать Ваши преимущества и выгоды работы с Вами.
- Отображаемый URL. Ссылка выделяется зеленым цветом и если она содержит ключевой запрос, то также будет подсвечена жирным шрифтом.
- Контактная информация (адрес и телефон)
- Уточнения. Это расширение актуально только для первого спецразмещения (самая верхняя позиция). Сюда также можно включить какие-либо выгоды и преимущества.
Сюда также можно включить какие-либо выгоды и преимущества.
3. Привлекательные тексты объявления
Ну и конечно же очень важным фактором при выборе «куда кликнуть» является само содержание объявления. Насколько оно заманчиво и выгодно.
- ODC (Offer Deadline Call-to-action) – выгодное предложение, ограниченное во времени + призыв к действию.
Пример:
- Конкурентные преимущества – выгоды, которые отличают Вас от клиента и позволят склонить пользователя в Вашу сторону также необходимо указать в тексте.
Например, «Доставка бесплатно», «Гарантия 10 лет», «Работаем без предоплаты» и тд. - Цены, указанные в объявлении, как ни странно, также положительно сказываются на кликабельности. Кроме того, таким образом Вы можете отсечь не целевую аудиторию.
Важный момент! На старте рекламной кампании в Яндекс Директ цена клика ниже именно у релевантных объявлений (у объявлений, которые содержат ключевик). Мы проверяли это на практике. Иногда разница составляет более 2х раз.
Примените на практике все эти принципы и получайте клики в контекстной рекламе (Яндекс Директ и Google Adwords) по минимальной цене
Как снизить среднюю цену за клик
Средняя цена за клик (CPC) является главной задачей каждого — чем ниже CPC, тем больше кликов вы можете уложить в свой бюджет.
Было несколько вопросов о том, как снизить среднюю цену за клик. Сегодняшняя статья Ask An SEO исходит от двух читателей, Мухаммеда и Рагвендры, которые задают следующие два вопроса:
1. Как мы можем снизить цену за клик для ключевого слова? Ключевое слово срабатывает при цене 15 долларов США, но у меня небольшой месячный бюджет.
2. Как можно снизить среднюю цену за клик для любых ключевых слов? Например, CPC «Института дизайна интерьера» составляет рупий. 71, но средняя цена за клик в моей поисковой кампании составляет 102 рупии.
Подскажите, пожалуйста, как я могу контролировать цену за клик?В этом посте будут рассмотрены стратегии снижения средней цены за клик и оценка средней цены за клик.
Как снизить среднюю цену за клик
Важно помнить, что аукцион определяет среднюю цену за клик.
Цена, которую вы платите, напрямую зависит от того, что вы и ваши конкуренты готовы предложить.
Самый простой способ контролировать свои ставки — делать ставки вручную. Однако при этом теряется более 60 сигналов, которые передаются в автоматические торги.
Вместо этого рассмотрите возможность выбора различных вариантов ключевых слов. Это может означать торги между «адвокатом» и «адвокатом». Это также может означать торги на орфографические ошибки.
Типичный ограничитель бюджета делает ставки на одни и те же концепции в нескольких кампаниях или группах объявлений.
Прежде чем делать ставки на идею, убедитесь, что вы не участвуете в одних и тех же аукционах с этой концепцией.
Например, если вы сделаете ставку по ключевому слову «собачник рядом со мной» в кампании с таргетингом на Бостон и другой кампании с таргетингом на Нью-Йорк, вы не поднимете аукционную цену.
Если вы предложите эту концепцию ключевого слова с таргетингом на точное местоположение, это приведет к дублированию. Повторяющиеся ключевые слова повышают среднюю цену за клик.
Почему некоторые средние цены за клик такие высокие?
Некоторые отрасли имеют более высокую среднюю цену за клик из-за предлагаемых услуг. Местоположение и стоимость жизни также могут влиять на цену за клик.
Необходимо установить реалистичные ожидания средней цены за клик.
Слишком мало, и у вас не будет достаточно бюджета, чтобы получить разумный ROI (окупаемость инвестиций) от вашего маркетинга. Слишком высокий, и вы позволите своим кампаниям стать самодовольными.
По мере того, как все больше и больше учетных записей переходят на автоматическое назначение ставок, очень важно заранее подготовить новые кампании, чтобы найти своего лидера по ключевым словам.
Иногда имеет смысл выбирать более дорогие ключевые слова, поскольку они представляют более высокую ценность.
Например, инвестирование имеет смысл, если вы знаете, что ваши лучшие клиенты осуществляют поиск определенным образом и совершают сделки в определенное время.
С другой стороны, дешевые клики ради дешевых кликов могут засорить бюджет и сделать так, что у вас не будет топлива для этих первоклассных потенциальных клиентов.
Сочетайте эффективность с прагматизмом, и ваша учетная запись будет работать хорошо.
Заключительные выводы
Конкуренция является наиболее важным фактором повышения цены за клик.
Убедитесь, что вы случайно не делаете ставки против себя, а также установите разумные ожидания относительно конкурентоспособности/ценности концепций ключевых слов.
У вас есть вопрос о PPC? Отправьте через эту форму или напишите мне в Твиттере @navahf с хэштегом #AskPPC. Увидимся в следующем месяце!
Дополнительные ресурсы:
- Какие показатели CTR/CPC/CPA в Google Реклама будут в 2022 году? [ИССЛЕДОВАНИЕ]
- Что такое цена за клик (CPC)?
- PPC 101: Полное руководство по основам маркетинга с оплатой за клик
Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal
Категория Спросите меня о цене за клик
4 мощных способа снизить цену за клик в Google Ads
В высококонкурентной сфере Google Ads снижение цены за клик (CPC) ключевых слов вашей кампании имеет решающее значение для получения конкурентного преимущества и достижения Успех в интернет-рекламе.
Уровень сложности достижения более низкой цены за клик может варьироваться в зависимости от таких факторов, как ваша отрасль, продукты и целевое местоположение.
1. Понизить ставки
Понижение ставок — это самый простой способ снизить среднюю цену за клик в кампании Google Ads.
Если ваша кампания находится на средней позиции и в настоящее время ограничена бюджетом, вы можете снизить ставки, поскольку более низкие ставки означают более низкую среднюю цену за клик. Хотя позиция также немного упадет, вы все равно сможете позволить себе больше кликов с тем же бюджетом и иметь возможность показывать свою рекламу дольше, увеличивая свое присутствие в Google и потенциальную лидогенерацию.
С момента недавнего внедрения и распространения технологий машинного обучения и автоматического назначения ставок Google многие маркетологи используют этот подход для управления своими кампаниями, поскольку это экономит много времени. Google берет на себя все, от мониторинга ставок до корректировки!
Если вы хотите контролировать, сколько вы платите за клик, вам придется либо переключить все на ручную цену за клик, либо использовать целевую цену за конверсию или целевую рентабельность инвестиций в качестве стратегии автоматического назначения ставок.
Чтобы узнать больше о том, как управлять своими ценами за клик вручную и при этом использовать автоматизацию, перейдите по этой ссылке!
Еще одна вещь, о которой следует помнить, это то, что вы можете снизить ставки для ключевых слов и по-прежнему сохранять высокие позиции в результатах поиска. Проверьте следующий пример:
Как видите, у этого ключевого слова ставка выше, чем необходимо для того, чтобы оно было на первой странице результатов поиска, и вы можете снизить ставку, оставаясь при этом достаточно конкурентоспособным, а это кое-что. что большинство стратегий упускают из виду.
Имейте в виду, что ручное назначение ставок само по себе не поможет. Вам нужно будет внимательно следить за эффективностью кампании, групп объявлений и ключевых слов и вносить коррективы.
2. Измените свой подход к ключевым словам, чтобы добиться более низкой цены за клик
Новые варианты ключевых слов
Предположим, вы проводите новую кампанию для цветочного магазина, но сталкиваетесь с жесткой конкуренцией.
Поскольку вы небольшой начинающий бизнес, вы не можете позволить себе огромный бюджет Google Ads. Здесь вы определенно можете извлечь выгоду из дополнительного исследования ключевых слов. Хорошим инструментом, который поможет вам найти альтернативные недорогие ключевые слова, является Планировщик ключевых слов.
Вы можете использовать несколько подходов для поиска новых вариантов ключевых слов.
Как вы можете видеть на скриншоте ниже, вы можете запустить свое основное ключевое слово, чтобы получить дополнительные идеи. Как только вы это сделаете, вы можете отфильтровать результаты по конкуренции, чтобы найти ключевые слова с низкой конкуренцией.
Еще один хороший способ найти дополнительные варианты ключевых слов — выполнить еще один фильтр в Планировщике ключевых слов, но на этот раз с использованием столбца «Предлагаемая ставка» и отфильтровать варианты ключевых слов от низкого до высокого среднего. оценки цены за клик.
Проводя такое исследование ключевых слов, вы можете найти несколько неплохих вариантов повышения эффективности вашей кампании при одновременном снижении среднего значения.
цена за клик одновременно.
Включить длинные ключевые слова
Если вы рекламируете высококонкурентную отрасль, есть вероятность, что в среднем Цена за клик для вашей кампании может быть очень высокой.
В этом случае, чтобы избежать использования дорогостоящих ключевых слов, вы можете провести небольшое исследование и попытаться найти альтернативные ключевые слова с длинным хвостом.
Ключевые слова с длинным хвостом, как правило, имеют более высокие показатели качества, а более высокий показатель качества является наиболее эффективным способом снижения среднего. CPC при сохранении хорошей позиции.
Помните, что Google рассчитывает рейтинг объявления, умножая максимальную цену за клик на показатель качества. Следовательно, длинное ключевое слово с более высоким показателем качества будет более рентабельным для вашей кампании и поможет вам снизить общую цену за клик.
Прочтите этот пост «Как найти ключевые слова с длинным хвостом», чтобы узнать об инструментах, которые могут предоставить эти типы ключевых слов для вашей кампании.
Здесь просто предостережение: при включении ключевых слов с длинным хвостом убедитесь, что они имеют достаточный объем поиска, потому что даже если они имеют показатель качества 10/10, они не принесут никакой пользы кампании, если они также помечены как низкий объем поиска.
Используйте разные типы соответствия
В зависимости от структуры вашей кампании и отрасли, в которой вы конкурируете, может быть незначительное или значительное значение Avg. Изменение цены за клик для одних и тех же ключевых слов при разных типах соответствия.
Вы можете настроить свою кампанию с разными группами объявлений для тестирования одних и тех же ключевых слов с разными типами соответствия или даже создать отдельные кампании для запуска с разными типами соответствия ключевых слов, которые вы хотите протестировать.
Если вас беспокоит, насколько дорогими могут быть некоторые из этих ключевых слов, вы можете загрузить их в Google Реклама с приостановленной кампанией, а затем просмотреть оценочные ставки для первой и верхней страниц, рекомендованные Google, чтобы получить представление о средней .
CPC для этих конкретных ключевых слов.
Предположим, вы заметили, что Exact Match намного дороже, чем Phrase Match; здесь вы можете решить изменить свои ключевые слова с точных на фразовые, чтобы снизить средний показатель. цена за клик.
Если вы собираетесь использовать этот подход, не забудьте включить очень подробный список минус-слов, чтобы отфильтровать нерелевантный трафик. Помните, что Phrase также привлекает больше трафика, так что об этом нужно помнить.
Всегда имейте в виду, что Phrase является гораздо менее ограничивающим типом соответствия. Поэтому, если вы посмотрите на свои условия поиска, вы заметите, что вы получаете клики по поисковым запросам, которые включают фразы, похожие, но не всегда точно, на ключевые слова вашей кампании. Это объясняет, почему Phrase, как правило, немного дешевле, чем ключевые слова с точным соответствием.
Вот отличный ресурс о том, как использовать типы соответствия с минус-словами.
3. Улучшите свой показатель качества
Показатель качества имеет прямое отношение к вашему успеху PPC.
Оптимизируя показатели качества, вы можете значительно повысить эффективность своей кампании и одновременно снизить цену за клик, поскольку показатель качества прямо пропорционален цене за клик.
Более высокий показатель качества означает, что Google считает ваши ключевые слова и объявления лучшим вариантом для клиентов, которые ищут эту услугу или продукт, и «вознаграждает» вас более дешевыми кликами.
Сделайте ваши объявления более релевантными
Релевантность объявлений вашей кампании является частью формулы, используемой Google для определения показателя качества ваших ключевых слов. Чтобы узнать релевантность ваших объявлений, перейдите на вкладку ключевых слов, а затем наведите указатель мыши на всплывающую подсказку каждого ключевого слова, чтобы узнать уровень релевантности объявления.
Хороший способ повысить релевантность вашего объявления – включить ключевые слова из группы объявлений в заголовок и описание объявления, чтобы убедиться, что ваша целевая страница наиболее релевантна ключевому слову.
Включение ключевых слов из вашей группы объявлений в объявления будет означать более высокую релевантность для Google, что означает более высокий показатель качества и более низкий средний показатель. CPC для ключевых слов в этой группе объявлений.
Помните, что основной формулой для расчета рейтинга объявления является максимальная цена за клик x показатель качества, поэтому, если вы увеличите показатель качества, вы технически можете позволить себе снизить ставки и остаться на той же средней позиции.
Если ваш показатель качества достаточно высок, вы можете опередить конкурентов, которые предлагают гораздо более агрессивные ставки, но не имеют надежного показателя качества.
Используйте разные целевые страницы
Теперь, если мы предположим, что вы создаете действительно хорошие и высокорелевантные объявления и сумели получить от Google оценку «выше среднего», вы, вероятно, все же могли бы повысить релевантность своего объявления.
Качество целевой страницы также учитывается Google как фактор при расчете показателя качества для ваших ключевых слов.
Допустим, у вас есть отличная и релевантная реклама, и она помечена как реклама выше среднего, но качество целевой страницы ниже среднего.
Здесь лучше всего протестировать различные целевые страницы, чтобы найти ту, которая больше соответствует как вашим ключевым словам, так и вашим объявлениям. Попробуйте найти страницу, которая включает некоторые ключевые слова из вашей группы объявлений или функции, которые вы выделили в объявлении.
Изменив свои объявления, чтобы привести их к лучшей целевой странице, вы сможете повысить релевантность и, следовательно, улучшить показатель качества для ключевых слов в группе объявлений, тем самым снизив среднюю цену за клик.
Создание тесно связанных групп объявлений
В основе Google лежит релевантность; поэтому создание узкотематических списков ключевых слов и групп объявлений обычно является одним из лучших способов, рекомендуемых для настройки кампании и достижения хорошего показателя качества.
В зависимости от вашего бизнеса и настройки вашей веб-страницы вы должны структурировать свои ключевые слова и группы объявлений по различным категориям продуктов и услуг, которые вы предоставляете и хотите продвигать в Интернете.
Допустим, у вас есть веб-страница, на которой продается компьютерное оборудование, и есть несколько линеек, таких как портативные компьютеры, настольные компьютеры, планшеты и т. д.
Здесь вы можете создавать отдельные группы объявлений для каждого типа компьютерной линейки, которую вы продаете на своем сайте. Создайте очень релевантные ключевые слова и выберите наилучшую целевую страницу, доступную для каждой группы объявлений на вашем веб-сайте.
Например, если у вас есть группа объявлений для планшетов, вам нужно будет создать очень релевантный список ключевых слов и очень релевантное текстовое объявление, в котором будут подчеркиваться специальные функции продукта и упоминаться любые рекламные акции, которые у вас есть в настоящее время.
Кроме того, не забудьте направить потенциального клиента, который нажал на ваше объявление, на веб-страницу, где он найдет конкретный продукт, который ищет.
Как только вы это сделаете, вы обязательно получите отличный показатель качества для своих ключевых слов и, следовательно, более низкий средний показатель.
цена за клик.
4. Скорректируйте ставки помимо ключевых слов: местоположения, устройства и расписание показа объявлений
Каждый умный PPC-маркетолог знает, что ставки не ограничиваются ключевыми словами. Они принимают во внимание многие другие факторы, такие как местоположение пользователя, используемое им устройство и часы, в которые больше трафика и лидов.
И они делают соответствующие ставки. Рассмотрим:
- В какие дни больше всего трафика и потенциальных клиентов.
- В какое время дня конверсия выше.
- Какое устройство используется чаще всего.
- Какое расположение обеспечивает более качественный трафик.
Чтобы снизить цену за клик, рекламодатели всегда должны учитывать эти данные. Затем, например, если вы обнаружите, что определенный день недели приносит только клики, а не продажи, вы можете приостановить или остановить показ своих объявлений в этот день или день недели. С другой стороны, вы можете увеличить ставку, чтобы ваши объявления стали более заметными в те дни, когда генерируются как целевые клики, так и продажи, что увеличивает коэффициент конверсии.
Применительно к устройствам следует следовать той же логике, но необходимо также учитывать тенденции, характерные для отрасли в целом.
Заключение
Хотя снижение цены за клик важно для успеха в Google Ads и улучшения других аспектов вашей кампании, оно не должно быть вашей единственной конечной целью. Конечной целью проведения рекламной кампании должно быть удовлетворение потребностей ваших потенциальных клиентов и улучшение пользовательского опыта, что, следовательно, приведет к увеличению трафика на ваш веб-сайт и сделает ваш бизнес прибыльным.
Другими словами, не зацикливайтесь на метриках, особенно на одной. Снижение цены за клик — это только одна часть головоломки.
Кроме того, помните, что конкурентные ключевые слова имеют высокую цену за клик, но, как правило, имеют лучшие коэффициенты конверсии. Если подумать, никто не будет конкурировать за ключевые слова, которые не конвертируются. В конце концов, вы должны думать о своих ключевых словах как об инвестициях в успех цифровой рекламы.