Как подняться в поиске яндекс: Как подняться выше в результатах поиска

Яндекс Услуги, как быть первым и подняться в ТОП

Вам интересно, как зарабатывать на Яндекс Услугах? Или, может быть вы созрели для того, чтобы прокачать свой профиль по максимуму? Спешим вас обрадовать, на Яндекс Услугах можно регулярно получать заказы, просто нужно знать, как работает сайт Яндекс Услуги, как быть первым в списке. Мы знаем и хотим поделиться с вами информацией о том, как подняться выше в результатах поиска и попасть в ТОП выдачи сайта. Об этом и многом другом сегодня вам расскажет репутационное агентство 100Review. Мы бы могли назвать везением то, что в данный момент вы читаете эту статью, но это не так. Скорее, вы уже готовы к тому, чтобы подвинуть конкурентов и стать первым. Что ж, не будем вас томить ожиданиями, а сразу перейдем к делу.

Для начала определимся с понятиями. Заполнить профиль на сервисе совершенно не то же самое, что прокачать профиль и подняться в рейтинге. Да, после регистрации в ваших интересах заполнить раздел Яндекс Услуги Мой профиль максимально. Сюда входит качественная аватарка, развернутое и понятное описание услуг, желательно с фото, получение метки доверия от сайта. Но даже если вы все это сделаете, плюс к тому, приложите подтверждающие квалификацию документы и ссылки на социальные сети, как вас найдут?

Из чего складывается успешное продвижение на Яндекс Услугах

1. Создать профиль, заполнить профиль, добавить услуги с описанием и фото.
2. Качественно оказывать услуги клиентам, вежливо общаться, предлагать оставлять отзывы. То есть делать все, чтобы людям нравилось сотрудничество с вами, и они сами хотели написать отзыв
3. Воспользоваться рекомендациями, которые вам предлагает узнать SERM агентство 100Review.

Шаг 1: как подняться в Яндекс Услугах

Если зайти в раздел Яндекс Справка, посвященный тому, как подняться выше в результатах поиска на сервисе, то вы увидите 3 совета:

1. Платное продвижение профиля через покупку рекламы.
2. Соблюдение не только требований системы, но и рекомендаций в личном кабинете, а также следование уведомлениям и советам на сайте.
3. Мотивировать заказчиков оставлять отзывы о вашей работе.

А теперь главное, по пункту 3 расписан основной принцип, можно сказать раскрыт секрет продвижения на Яндекс Услугах. Чем больше положительных отзывов, тем позиция вашего профиля в каталоге специалистов будет выше. То есть, по-сути, ни платное продвижение, ни следование советам не поможет. Нужно купить хорошие отзывы и подняться в зону видимости огромного количества посетителей сайта, вызвав у них доверие.

Почему важно знать, как выйти в топ Яндекс услугах без рекламы

Приведем пример. Вы заполнили профиль, но не обладая ни рейтингом, ни отзывами, начинаете продвигать профиль платно.

• Во-первых, пользователи видят характерный для платного продвижения значок. Это может их отпугнуть, ведь многие сегодня не доверяют тем, кто навязчиво рекламирует свои услуги.
• Во-вторых, даже если они перейдут в профиль, что заставит их заказать услугу у вас? Ведь отзывов практически нет, рейтинг неизвестен.

Ответьте себе на вопрос, зачем вы рекламируете профиль? Если просто для того, чтобы к вам на страницу заходили люди, то это одно. А если вы все-таки заинтересованы в заказах, то совершенно другое. Ведь вы используете не действенный способ, и потратите зря деньги. Но для того-то мы сегодня и публикуем данный материал, чтобы вы узнали, какой метод продвижения на Яндекс Услугах действительно эффективен.

Шаг 2: как выйти в ТОП Яндекс Услугах

Чем больше положительных отзывов, тем выше вы в выдаче. С этим, вроде как, все ясно. У специалистов на сайте есть отзывы и рейтинг, и нужно поднять рейтинг за счет покупки комментариев. Поставьте себя на место заказчика, к кому бы вы охотнее обратились: специалист с рейтингом 5 и двумя отзывами или с аналогичным рейтингом и 20 отзывами? Если это положительные отклики, то ответ очевиден. Больше заказчиков ― выше доверие.

Это движение вверх в выдаче Яндекс можно назвать профессиональным ростом. Ведь обрастая положительными отзывами, вы заслуживаете репутацию проверенного специалиста. Доверие людей, как снежный ком, порождает рост заказов и выручки. Ну а дальше все зависит уже от вашего умения вести бизнес. По логике вещей, растет выручка, значит должна расти и прибыль. Но, вернемся к тому, как подняться в поиске на Яндекс Услугах.

С чего начинается продвижение в ТОП Яндекса Услуги

Сначала нужно купить отзывы на Яндекс Услуги, причем качественные. Для этого совершенно не обязательно выделять огромные рекламные бюджеты или нанимать персонал. Вам достаточно просто связаться с нами и обговорить стратегию действий. От чего она зависит? Если вы новый исполнитель на сервисе, то скорее всего отзывов о вас нет. В такой ситуации следует действовать просто: исходя из бюджета заказать хорошие отзывы. Это может быть даже один единственный приобретенный у нас комментарий, ведь минимального заказа в 100Review нет. Только имейте в виду, что один отзыв не обеспечит для вас молниеносное движение в ТОП выдачи. Требуется больше качественных комментариев, чтобы обогнать конкурентов. Но, в любом случае, вы ничего не теряете.

Помимо отсутствия минимального заказа, наше агентство по управлению репутацией предлагает купить отзывы без предоплаты и с гарантией. Они однозначно будут уникальные и качественны, кроме того, написанные реальным автором с нужного IP- адреса.

Что делать, если есть негативные отзывы

Обратная связь очень важна, поэтому отвечать на комментарии нужно. Но что если это плохие комментарии, которые отпугивают клиентов. Иногда их оставляют разгневанные заказчики, с которыми вы даже можете договориться. Скажем, предложив удалить комментарий за скидку на следующий заказ. Если вы уверены, что негатив оставили конкуренты, так как нет информации по существу, то стоит попробовать обратиться в службу поддержки сайта. При аргументированном обращении можно добиться удаления отзыва. Но это все долго и не всегда эффективно. На самом деле, есть лишь один способ избавиться от негатива ― купить положительные отзывы. А мы поможем вам сделать так, чтобы пользователи не заподозрили, что это отзывы на заказ. Ведь если отзывов много, но они напоминают фейк, то вряд ли кто-то обратиться к вам за услугами.

Как попасть в ТОП Яндекс Услуги

Резюмируем все вышеизложенное. Если вы используете сайт Яндекс Услуги, как быть первым в списке, и прокачать профиль, знать нужно. Какой смысл тратить время на поиски заказчиков, когда они могут сами находить вас и выстраиваться в очередь, чтобы сотрудничать именно с нами. Осталось только заслужить репутацию проверенного и надежного специалиста, а репутационное агентство 100Review вам в этом поможет.

Напишите нам прямо сейчас!

Как продвигать карточку товара на Яндекс.Маркете

От позиций карточек в выдаче «Яндекс.Маркета» зависит прибыльность и успешность бизнеса на маркетплейсе. Чем выше поднимется товар, тем больше потенциальных покупателей его увидит и купит. А для того, чтобы выйти в ТОП, важно использовать разные методы продвижения. Причем не только платные. Существует и много некоммерческих параметров, над которыми можно и нужно работать. В сегодняшней статье разберем, как эффективно продвигать свои карточки товаров на «Яндекс.Маркете».

Факторы ранжирования товаров на «Маркете»

На позициях товарной карточки в выдаче маркетплейса сказываются многие факторы:

1. Рейтинг кликов. CTR дает информацию о количестве нажатий на товар через листинг или рекламу на торговой площадке. Это соотношение пользователей, перешедших на карточку, в сравнении с количеством раз, когда она появлялась в результатах поиска. Чем релевантнее объявление, тем больше кликов оно получит.
2. Коэффициент конверсии. Важный фактор рейтинга. Каждый пользователь, покупающий продукт, засчитывается в конверсию. Чем больше посетителей конвертируется, тем выше поднимается карточка. Если продукт актуален, клиенты с большей вероятностью нажмут на него. Хороший способ увеличить конверсию – установка конкурентоспособных цен, указание сроков и стоимости доставки, рейтинга магазина.
3. Актуальность товара. Основополагающий фактор ранжирования – релевантность пользовательским запросам. Главная цель продавца – предоставить подходящий товар по определенным покупателем критериям.
4. Отзывы и оценки покупателей. Система оценки и обратной связи дает возможность потенциальным клиентам убедиться в качестве продукта перед покупкой. Заранее просите покупателей оставлять отзывы. Чем больше отзывов и выше оценка товара, тем выше рейтинг карточки.
5. Размер рекламных ставок. Рекламная ставка – фиксированный процент от стоимости продукции, которую продавец доплачивает за продажу..Чем выше ставка, тем больше затраты на рекламу, и больше переходов на карточку. Предложенные продавцами ставки влияют на выдачу карточек товаров в результатах поиска.

Методы продвижения карточки на «Яндекс.Маркете»

Рассмотрим конкретные инструменты, с помощью которых можно выводить товары своего магазина в ТОП маркетплейса.

Правильное оформление карточки

Самое главное – чтобы на странице присутствовала подробная информация о продукте:

• название – тип или категория + производитель/бренд + модель + отличительные характеристики. Вместиться нужно в 50-60 символов. Используйте в названии популярный запрос по теме. Подобрать его можно с помощью сервиса «Яндекс.Вордстат»;
• номер продукта и бренда. В названии должен быть указан бренд и уникальный номер изделия. Опытные покупатели будут искать товары, используя эти элементы, а значит нужно этим воспользоваться;
• описание – краткое и подробное. В него тоже следует добавлять релевантные ключевые фразы, соответствующие запросам пользователя. Наличие ключевых слов дает возможность алгоритму торговой площадки определить содержание текста и выдать нужную карточку. Раскройте в описании основные преимущества товара, какие проблемы он решает, выгоды от его покупки. Описание должно выделять важные особенности и ценность предложения. Потенциальный покупатель не может физически осмотреть товар, поэтому ему нужно получить как можно больше информации через описание;
• цена – только действующая, актуальная. На «Яндексе», как и на других маркетплейсах, хорошо работают промокоды, скидки;
• категория – которая соответствует типу товара. Иначе карточка недополучит продажи;
• характеристики – все, что имеет значение для конкретного продукта. Например, для одежды это размер, цвет, пол, материал, узор. Для кофе – вид зерен, обжарка, интенсивность, упаковка, энергетическая ценность. И так далее по аналогии. Часто продавцы добавляют только отдельные части информации о продукте – это большая ошибка в продвижении. Подробная информация может быть использована в поле поиска. Чтобы повысить рейтинг в результатах поиска, необходимо создать полный и информативный список характеристик;
• фотографии – качественные, с разных ракурсов. Изображенный товар должен соответствовать названию. На дополнительных фото раскрываются особенности, нюансы продукта. Например, информация о габаритах, конструкции. Показывать изделие желательно в реальных условиях применения.

Обзоры

Размещайте в карточках дополнительные сведения о товаре, которые могут быть полезны покупателю во время принятия решения о покупке.

Эффективные варианты:

1. Ссылки на обзорные статьи этого продукта, размещенные на основном сайте интернет-магазина, если он у вас есть. Чтобы автоматизировать процесс, достаточно настроить автоматический сбор ссылок. Инструкции можно найти в «Яндекс.Справке». Не забывайте соблюдать требования для статей: уникальность материалов, отсутствие рекламы, ссылок на другие сайты и навязчивых элементов. Рекомендуемый объем – до 2 000 символов. Также обязательно указывайте плюсы и минусы изделия.

2. Видеообзоры. Это ссылки на видеоролики, которые автоматически подгружаются из поиска «Яндекса». Чтобы ролик появился на «Маркете», его нужно предварительно загрузить на открытый видеохостинг.

Отзывы

На «Маркете» нужно отслеживать все отзывы и мнения покупателей о продукции компании. Обязательно отвечайте на каждый из них, независимо от его характера.
Благодарите за положительные оценки. Старайтесь решить объективные вопросы и проблемы, обозначенные в негативных откликах. Такое взаимодействие поможет сформировать лояльность и доверие аудитории.

Все отзывы можно увидеть в личном кабинете в разделе с соответствующим названием. Если хотите найти мнение о конкретном продукте, выберите его в общем списке или укажите название в поле поиска.

С помощью фильтров вы сможете выбрать отзывы за определенный период, с конкретной оценкой, комментарии от проверенных покупателей или вопросы, которые остались без ответа. Также доступна сортировка по дате создания: от старых к новым и в обратном порядке.

Ответы на вопросы

Все вопросы о товаре тоже необходимо тщательно обрабатывать. С каждым неотвеченным вопросом продавец теряет в рейтинге. Ответы помогают покупателям сделать правильный выбор, разъясняют непонятные моменты относительно использования товара и других нюансов.

Все вопросы собираются на соответствующей странице личного кабинета. Рядом с каждым будет расположена ссылка, ведущая на вопросы о товаре на «Маркете».

Поиск и фильтрация вопросов выполняется по той же схеме, как и в случае с отзывами. Чтобы оставить свой комментарий, нажмите «Ответить». Он появится на сайте мгновенно. Комментарии продавца выделяются специальной отметкой со словами «Официальный представитель компании». Удалить или отредактировать текст можно до тех пор, пока на комментарий не ответят.

Виджеты Маркета

Еще один бесплатный способ продвижения – виджеты.

Существуют такие форматы:

1. Товарная подборка. Виджет с продуктами одного бренда или категории. Реализуется в виде ряда, списка, компактного списка, карусели.

2. Один определенный продукт. Содержит предложения аналогичного товара от разных продавцов. В виджете отображаются картинка, название и характеристики. С него пользователь может перейти непосредственно на карточку или сайт магазина.

3. Информация о товарах. Виджеты с подробными данными о конкретных продуктах. В них могут быть отзывы, средняя стоимость, характеристики, оценки пользователей.

4. Рекомендации. Предложения, которые могут быть интересны покупателю, сформированные на базе рекомендаций «Яндекс.Маркета». Основаны на предпочтениях аудитории, истории просмотров. Это могут быть интересные для пользователя продукты, лучшие предложения в категории. Разновидности таких виджетов: «С этим товаром смотрят», «С этим товаром часто покупают», «Популярные товары», «Скидки дня», «Приглядитесь к этим предложениям», «Похоже на то, что вы смотрели».

Виджеты размещаются на страницах сайта или турбо-страницах. Их добавляют в карточки, обзоры и сравнения каких-либо товаров, общие и узконаправленные статьи. Вы можете выбрать формат и внешний вид виджета. Код для него формируется вручную или в специальном конструкторе.

Пошаговые инструкции по вставке кодов есть в «Яндекс.Справке»:

Статистику по виджетам можно оценивать с помощью «Яндекс.Метрики»:

Платная внутренняя реклама

Самый распространенный способ платного продвижения карточек на «Маркете» – реклама по принципу аукциона. Побеждает тот, кто платит максимальную ставку.

Но цена за клик для него будет меньше, с учетом ставки ближайшего конкурента.

За счет ставок товары компании могут подняться на более высокие позиции в выдаче маркетплейса. Ставка списывается после перехода с места показа рекламы на карточку.

Места показа, в которых учитываются ставки:

1. Результаты поиска и разделы категорий. В поиске показываются карточки, наиболее соответствующие пользовательскому запросу.

2. Карусель с баннером. Рекламный блок с товарной подборкой категории/бренда. На первом плане – привлекающий внимание баннер. Сборка и показ карусели возможны после того, как продавец укажет ставки для множества продуктов из категории.

3. Блок с популярными предложениями. Товары разных брендов, которые отображаются на страницах категорий, в поиске.

4. Реклама в карточке. Блок с еще одним товаром продавца, подходящим под те же параметры. Он заинтересовывает пользователя, который просматривает карточку конкурента, аналогичным предложением от вас. Шансы на попадание в рекламный блок зависят от размера ставки.

5. Страницы магазинов. Информация обо всех продуктах из ассортимента компании.

Статистику и результаты продвижения можно посмотреть в отчетах, которые отображаются в личном кабинете в виде таблицы и графика.

Более крупные проекты используют для рекламы бренд-зону. Это отдельная страница с подробной информацией о компании и ее ассортименте. Такую страницу оформляют в фирменном стиле бренда. После оформления бренд-зоны на маркетплейсе появляются баннеры с ведущими на нее ссылками.

Что размещают в бренд-зоне:

• логотип, фон;
• текст о компании;
• список товарных категорий;
• баннеры;
• отдельные группы – коллекции, новинки;
• видео;
• акционные предложения;
• полезная информация для выбора – статьи, обзоры продуктов.

Внешний вид бренд-зоны

Также «Яндекс.Маркет» дает возможность сделать спецпроект с лендингом, интерактивными элементами, оригинальной идеей взаимодействия с аудиторией.

И доступны дополнительные рекламные услуги:

• промоакции;
• баннеры;
• лендинг;
• рассылки;
• брендирование.

Однако для продвижения карточек эффективнее всего работает реклама по ставкам.

Как еще улучшить ранжирование: дополнительный неочевидный способ

Анализируйте подсказки маркетплейса

Рассмотрим на примере. Возьмем запрос «чехол для телефона». Сначала в поле для поиска товаров вводим запрос «чехол».

Видим, что данное изделие пользователи могут искать с разными вариантами предлогов:

• чехол для телефона;
• чехол на телефон.

Чтобы сразу охватить оба способа написания, необходимо первый вариант использовать в названии товара, а второй – в его описании.

По предлагаемым подсказкам можно оценить спрос на определенные модели, определить популярные параметры изделия:

• бренд;
• размер;
• вес;
• длина;
• цвет;
• материал.

В примере это:

• бренд – samsung, realme;
• модель – с21;
• вид.

Запрос с предлогом «на»:

С предлогом «для» и уточнением категории:

Из анализа поиска видно, как влияет постановка запроса на выдачу подсказок и вероятность показа именно вашей карточки.

Корректируйте описания в карточке с учетом этой информации

Выделив основные характеристики, по которым ищут конкретный продукт на «Маркете», отредактируйте описания в карточках. Особое внимание обратите на атрибуты Name и Description.

Важно учесть все возможные варианты пользовательского поиска названия товара:

• версии падежей, предлогов;
• язык написания;
• параметры.

Заключение

Чтобы получать больше продаж с «Яндекс.Маркета», нужно заниматься продвижением своих карточек. Чем выше будут их позиции в рейтинге, тем лучше будут ваши показатели прибыли. Используйте все инструменты в комплексе: оптимизируйте страницы, работайте с отзывами и вопросами, размещайте обзоры, виджеты. После того, как задействуете все бесплатные способы, можно переходить к платной рекламе и тестировать разные размеры ставок.

Возможно вам также будет интересно:

30.12. 2022

Завершается 2022 год, и владельцы e-commerce-бизнеса традиционно подводят итоги. Изменения, произошедшие в течение последних 12 месяцев, затронули не только предпринимателей,…

30.12.2022

Маркетплейс «Озон» из года в год возглавляет рейтинг самых популярных торговых платформ в России, входя в тройку лидеров. В конце…

29.12.2022

Не так давно на маркетплейсах продавались исключительно малогабаритные товары. Спросом пользовались в основном различные мелкие изделия небольшого веса: предметы гардероба,…

29.12.2022

Текст — далеко не главная составляющая успеха интернет-магазина. Он вполне может функционировать и давать прибыль, даже если у вас скопированные…

28.12.2022

Одежда и обувь — самые продаваемые в интернете товары. По различным данным, они занимают примерно 63 процента всех онлайн-продаж. Однако…

28. 12.2022

Текучка кадров бывает в любой сфере бизнеса. Это естественный и нормальный процесс. Но когда она превышает критический порог 5 процентов…

27.12.2022

Современные салоны красоты предоставляют клиентам обширный перечень услуг. Стрижки, прически, маникюр, педикюр, шугаринг, пирсинг, перманентный макияж, уход за кожей лица…

27.12.2022

Пилотный проект по самозанятости запустили в 2019 году, а в 2020 расширили действие на всю территорию Российской Федерации. Преподавателям, кузнецам,…

26.12.2022

В течение 1,5-2 месяцев до наступления новогодних праздников многие продавцы не успевают обрабатывать заказы: заявки поступают стабильным потоком, а клиенты…

Цель и Яндекс поднимаются, пока Дельта скользит

Автор статьи:

Ассошиэйтед Пресс

Опубликовано 13 июля 2017 г.  •  1 минута чтения

Target Corp., рост на 2,44 доллара до 53,31 доллара

Приносим извинения, но это видео не удалось загрузить.

Попробуйте обновить браузер или
нажмите здесь, чтобы посмотреть другие видео от нашей команды.

Цели и Яндекс растут, а Дельта падает Вернуться к видео

Ритейлер повысил прогнозы на второй квартал, отметив рост продаж и покупательского трафика.

Delta Air Lines Inc., снижение на 98 центов до $54,50

Главные новости Financial Post

Подпишитесь, чтобы получать ежедневные главные новости от Financial Post, подразделения Postmedia Network Inc. нажимая кнопку подписки, вы соглашаетесь получать указанный выше информационный бюллетень от Postmedia Network Inc. Вы можете отказаться от подписки в любое время, щелкнув ссылку для отказа от подписки в нижней части наших электронных писем или любого информационного бюллетеня. Постмедиа Сеть Inc. | 365 Bloor Street East, Торонто, Онтарио, M4W 3L4 | 416-383-2300

Содержание статьи

Авиакомпания сообщила о меньшей прибыли и выручке, чем ожидали аналитики.

Tiffany & Co. , подорожание на 1,58 долл. до 94,04 долл.

Розничный торговец ювелирными изделиями назначил Алессандро Больоло из Diesel своим новым генеральным директором.

Commerce Bancshares Inc., рост на 1,98 доллара до 58,22 доллара

Холдинговая компания банка сообщила о более сильном, чем ожидалось, втором квартале.

Yandex NV, рост на 4,35 доллара до 31,68 доллара

Uber согласился объединить свой бизнес по совместному использованию поездок в России с российской поисковой системой.

Teva Pharmaceutical Industries Ltd., рост на $1,10 до $33,19

Израильские СМИ сообщили, что производитель лекарств может нанять генерального директора AstraZeneca.

NRG Energy Inc., рост на 1,11 доллара до 22,20 доллара

Акции продолжали расти после того, как электроэнергетическая компания заявила, что планирует продать активы на 4 миллиарда долларов и сократить расходы.

Apple Inc. выросла на 2,03 доллара до 147,77 доллара

Технологические компании, которые упали с начала июня, должны были расти пятый день подряд.

Объявление 2

Объявление

Это объявление еще не загружено, но ваша статья продолжается ниже.

ЭТОТ КОНТЕНТ ПРЕДНАЗНАЧЕН ТОЛЬКО ДЛЯ ПОДПИСЧИКОВ

Подпишитесь сейчас, чтобы читать последние новости в вашем городе и по всей Канаде.

• Эксклюзивные статьи Кевина Кармайкла, Виктории Уэллс, Джейка Эдмистона, Габриэля Фридмана и других.
• Ежедневные материалы от Financial Times, ведущего глобального делового издания в мире.
• Неограниченный онлайн-доступ для чтения статей из Financial Post, National Post и 15 новостных сайтов по всей Канаде с одной учетной записью.
• National Post ePaper, электронная копия печатного издания для просмотра на любом устройстве, обмена и комментирования.
• Ежедневные головоломки, включая кроссворд New York Times.

ПОДПИСАТЬСЯ ЧТОБЫ РАЗБЛОКИРОВАТЬ БОЛЬШЕ СТАТЕЙ

Подпишитесь сейчас, чтобы читать последние новости в вашем городе и по всей Канаде.

• Эксклюзивные статьи Кевина Кармайкла, Виктории Уэллс, Джейка Эдмистона, Габриэля Фридмана и других.
• Ежедневные материалы от Financial Times, ведущего глобального делового издания.
• Неограниченный онлайн-доступ к чтению статей из Financial Post, National Post и 15 новостных сайтов по всей Канаде с одной учетной записью.
• National Post ePaper, электронная копия печатного издания для просмотра на любом устройстве, обмена и комментирования.
• Ежедневные головоломки, включая кроссворд New York Times.

ЗАРЕГИСТРИРУЙТЕСЬ, ЧТОБЫ РАЗБЛОКИРОВАТЬ БОЛЬШЕ СТАТЕЙ

Создайте учетную запись или войдите, чтобы продолжить чтение.

• Доступ к статьям со всей Канады с помощью одной учетной записи.
• Делитесь своими мыслями и присоединяйтесь к беседе в комментариях.
• Наслаждайтесь дополнительными статьями в месяц.
• Получайте обновления по электронной почте от любимых авторов.

Нет учетной записи? Создать учетную запись

или

Посмотреть больше предложений

Содержание статьи

Поделитесь этой статьей в своей социальной сети

В тренде

ad__container» data-hide-on-overlap-component=»»>

1. Поспешность: Похоже, рынок жилья Канады наконец-то изменился Банк Канады хочет знать

2. Дайан Фрэнсис: Канада должна возглавить процесс исключения России из ООН

3. Только для подписчиков. Выпускники эпохи пандемии испытывают трудности на работе из-за отсутствия базовых профессиональных навыков

   Только для подписчиков

4. Доходы канадских банков подвержены риску из-за рисков, связанных с офисной недвижимостью, говорит аналитик Bay Street

На этой неделе в листовках есть четыре основные причины не инвестировать в Яндекс (NASDAQ:YNDX).

Доля российского поискового рынка

Текущая доля Яндекса на российском поисковом рынке составляет 57,3%. Для сравнения, доля Google (GOOG) (GOOGL) составляет 35,2%. Эти номера были получены с LiveInternet.ru, местного российского интернет-ресурса. Согласно этим данным, рыночная доля Яндекса в 2015 году упала на 1,7%, тогда как Google за тот же период показал рост на 2,2% — тенденция явно не в пользу Яндекса.

на основе данных, полученных от Statcounter, глобального статистического ресурса, Google по -прежнему обладает руководством российского поиска, хотя его доля снизилась в 2015 году. что Google по-прежнему удерживает лидерство на российском рынке мобильных поисковых систем.

Выручка и рентабельность

Выручка Яндекса за 2015 год увеличилась на 17,8% г/г и составила 590,8 млрд руб. В частности, в 4 квартале 2015 года рост выручки составил 23,4% г/г. Эти цифры превзошли ожидания многих аналитиков и в целом неплохи для российского рынка. Но картина резко меняется, если посмотреть на цифры доходов в долларовом выражении. При этом выручка за 2015 г. упала на целых 25% г/г, а в 4 квартале снижение составило 4,8% г/г.

Девальвация рубля негативно влияет на прибыльность Яндекса. Пока рубль продолжает обесцениваться, Яндекс вынужден поднимать зарплаты ИТ-специалистов до международных стандартов. Стоимость аренды офисных помещений также привязана к доллару.

В результате рост затрат на разработку продукта в 4 кв. 2015 г. составил 35% г/г, а общие и административные расходы выросли на 79%. При этом чистая прибыль компании упала значительно ниже уровня 4 квартала 2014 года. Facebook (FB) Yahoo (YHOO ) Google и даже финансовая отчетность Alibaba (BABA) мы видим явное свидетельство того, что интернет-трафик активно перемещается на мобильный. Естественно, это оказывает влияние на рынок интернет-рекламы. Мобильные объявления становятся меньше и дешевле, но получают больше кликов. Google, например, отлично адаптируется к новым правилам, а результаты Яндекса вызывают беспокойство. Рост платных кликов для Яндекса в 4 квартале составил всего 10% г/г, что является самым низким темпом роста с начала 2013 года9.0003

Обратите внимание на резкий контраст этих цифр между Яндексом и Google с первого квартала прошлого года:

Источник: Яндекс и Google

Яндекс выпустит дополнительные акции

900 02 19 февраля Яндекс объявил о своем намерении приобрести центральный московский офисный комплекс, в котором размещается штаб-квартира в России, за счет своих акций. В долгосрочной перспективе это позволит Яндексу снизить административные расходы за счет сокращения расходов на аренду. Однако в краткосрочной перспективе это приведет к допэмиссии акций (12,9млн или $166 млн) и, как следствие, разводнение акций. Также существует риск того, что после истечения срока блокировки (90 дней) последует активная продажа акций. Кроме того, Яндекс берет на себя денежный долг в размере $490 млн, что еще больше увеличивает зависимость его будущих финансовых результатов от курса доллара.

Заключение

Текущие мультипликаторы P/S на уровне 5,72 и P/E на уровне 22,71 не являются низкими, поэтому, на мой взгляд, инвесторы не недооценивают Яндекс. Я также не вижу качественных улучшений в работе компании. Учитывая существенную неопределенность в отношении будущего российской экономики в целом и курса рубля в частности, я не считаю Яндекс хорошим вариантом для инвестиций.

Автор статьи:

Олег Комбаев

14,98 тыс. подписчиков

Индивидуальный инвестор, аналитик данных и финансов. Меня интересуют инвестиционные решения, основанные на объективных методах моделирования и статистического анализа. Кроме того, я уделяю большое внимание психологическим аспектам принятия решений.

Раскрытие аналитика: У меня/у нас нет позиций по каким-либо упомянутым акциям, и мы не планируем открывать какие-либо позиции в течение следующих 72 часов.