Рассылка по почтовым ящикам: какие листовки лучше использовать
Итак, вы решили рекламировать товар или услугу, используя простой, результативный и экономичный способ — рассылку листовок по почтовым ящикам.
Но, не рассылкой единой сыты, чтобы действительно привести клиентов, мало, просто положить весточку от вашей организации в почтовый ящик. Давайте разберемся, от чего зависит эффект рекламной кампании по безадресной рассылке.
Успех вашей рассылки будет зависеть:
- на 30 — 40% от правильно подобранной ЦА;
- примерно на 20% от того насколько качественно работает служба доставки листовок по почтовым ящикам;
- на 40% от того, насколько интересное предложение вы даете, и какой формат полиграфии используете.
О форматах полиграфии и возможности их использования мы и поговорим.
Газета или каталог в почтовый ящикТакой формат подходит для сетевых магазинов, которые находятся в большинстве районов города, а также магазинов повседневного спроса.
Более того, если вы — крупная и узнаваемая марка, любимая народом, то ваши газеты в почтовых ящиках людей будут востребованы, как возможность сэкономить и узнать о скидках. Такой формат выбирают супермаркеты: «Диски», «Магнит», гипермаркеты цифровой техники: «Эльдорадо», «М-видео», магазины мебели. Самым популярным видом для рассылки каталогов считается газетная бумага, она — дешевле. Стоимость печати газет позволяет перенаправить маркетинговый бюджет в пользу расширения территории их распространения.
В работоспособности этого вида полиграфии очень многое зависит от дизайна. У красивой и интересной листовки с четко выраженной и бросающейся в глаза выгодой, больше шансов проложить дорожку от дома клиента до порога вашего магазина или салона. Не нужно делать ее аляпистой — слишком много ярких несочетающихся цветов скорее отпугнет реципиента, чем привлечет внимание.
В использовании листовок замечены: студии детских праздников, магазины одежды и т.
д.
Чаще всего письма используются в адресной рассылке по почтовым ящикам. К полиграфии они имеют посредственное отношение, но не рассказать про этот формат было бы ошибкой. Большая часть писем отправляется не просто в руки клиента, а в квартиры — конверты воспринимаются, как важный документ. Рассылка писем по почтовым ящикам часто используются интернет провайдерами. Но, при наличии клиентской базы, вы тоже можете попробовать такой формат распространения рекламы, чтобы стимулировать повторный спрос.
Календари в почтовые ящикиСейчас — в эпоху смартфонов календарики используют все реже. Однако, достав из почтового ящика такую рекламу, ее вряд ли выкинут. Дело в отношении: календарь уже — не просто бумажка, а мини подарок. Их часто используют для рассылки по почтовым ящикам в преддверие выборов и в качестве поздравления с федеральными праздниками.
Визитки в почтовые ящикиМы не можем назвать распространение визиток по почтовым ящикам особенно действенными видом рекламы.
Во-первых, они маленького размера и могут остаться незамеченными в недрах ящика, во вторых – на них не указывают выгодное предложение. Так что, визитки в почтовых ящиках в основном служат ознакомительным целям.
Если каталоги рассылаются продуктовыми супермаркетами, то кафе и рестораны используют для рассылки по ящикам собственное меню. Конверсия от такого вида рассылки достаточно велика – не менее 5%. Это очень удачная форма рекламы, рассчитанная на верную ЦА. Теперь представьте: пятница, вы приходите с работы. Хочется ли вам ломать голову над тем, какой приготовить ужин или есть одно желание – сидеть на уютном мягком диване перед экраном и вкусно поесть? А тут — доставка! И на листовке такие аппетитные блюда. Выбор сделан: набираем телефон кафе, немного ждем и наслаждаемся вечером.
К слову о полиграфии: если вы распространяете по почтовым ящикам меню, не стоит скупиться на бумагу: идеальный вариант: листок А4, согнутый пополам, напечатанный на мелованной бумаге.
Обязательно укажите скидки или горящие предложения, добавьте рядом с контактами способы оплаты. Такой вид безадресной рассылки используют: «dodopizza», «Sushi Shop» и многие другие.
Купоны в почтовые ящики
Как правило, купон не информирует о скидке, он является своеобразным эквивалентом денег, а поэтому несет ценность. Некоторые наши заказчики даже печатают их в виде купюры. Купон может быть любым, но желательно не делать его огромного размера, чтобы тот поместился в кошелек или сумочку. А еще качество полиграфии здесь действительно имеет значение. Нет смысла печатать купоны на некачественной бумаге! Краска быстро сотрется, и купон превратится в макулатуру.
Дорхенгеры
Эти партизаны подберутся не к почтовым ящикам, а прямо к двери ваших клиентов. Чтобы они передавали суть вашего послания, советуем печатать их на плотной мелованной бумаге (270 гр). Распространение дорхенгеров относительно недавний и пока не сильно распространенный способ рекламы в России.
Отчасти поэтому, отчасти из-за необычного вида, дорхенгеры не вызывают особого негатива и привлекают не просто внимание, а любопытство получателей.
Вот основные форматы печатной продукции, которые используются для рассылки по почтовым ящикам. У вас есть интересные идеи, а может в процессе прочтения к вам пришла гениальная мысль? Тогда мы поможем ее реализовать!
Узнать о возможности печати и заказать рассылку по почтовым ящикам вы можете по номеру: 8 800 550 87 66
Чтобы узнать цену, печати и рассылки по почтовым ящикам запросите ее у наших менеджеров [email protected]
От идеи к готовому продукту: как создаются листовки?
Сначала нет ничего. Потом появляется идея. Печать. Листовки готовы.
Ладно, так быстро, конечно, не получится. Для изготовления листовок нужны ещё несколько этапов работы. Ниже вы узнаете всё, что нужно знать о производстве листовок – от идеи до печати и доставки.
Листовка — простой рекламный носитель, но несмотря на это нужно уделять внимание и время разработке её дизайна и наполнения, будь то флаер, купон на скидку или приглашение на мероприятие.
Невозможно придумать концепцию дизайна за 3 минуты, так же как и включить творческое мышление нажатием кнопки. Но есть ресурсы, которые помогут найти примеры для вдохновения:
- Behance — крупнейшая социальная сеть для дизайнеров, идеальное пространство для поиска идей, вдохновения, интересных приёмов.
- Dribbble — ещё одна социальная сеть для дизайнеров.
- Muzli — расширение для Google Chrome, в котором можно также найти идеи для вдохновения, приемы и фишки.
В зависимости от целей рекламной кампании и объёма информации вы можете выбрать формат листовки (Евро, А5, А6, А4) и количество сторон печати (односторонняя или двусторонняя печать).
Следующий шаг: выбор плотности бумаги.
Самый распространенный вид бумаги для печати листовок — глянцевая мелованная, 115 гр/м (как страницы в глянцевых журналах). Также для простых листовок можно выбрать ВХИ, 80 гр. или ВХИ, 90 гр.
(как бумага для офисных принтеров).
Для листовок, контент которых предполагает, что человек её сохранит и будет пользоваться представленной информацией ни один раз (например, листовки банков с информацией о процентных ставках по вкладам) можно взять более плотную бумагу — глянцевую мелованную бумагу 120-130 г/м.
Если вы выбрали параметры листовки и загрузили макет, то работа над листовкой для вас закончена, остальное специалисты по печати возьмут на себя.
После загрузки макета в личном кабинете ваш файл проходит проверку. Вам на почту придёт письмо с исправленным файлом в формате pdf. Всё, что от вас требуется просмотреть файл и согласовать макет в печать ответным письмом.
В зависимости от тиража заказ печатается офсетным или цифровым способом (при малом тираже выгодна цифровая печать, при большом тираже — офсетная печать).
В офсетной печати, в отличие от домашнего струйного принтера, печатная краска не распыляется непосредственно на бумагу. Вместо этого, печатная краска наносится на пластину, которая монтируется на печатный ролик.
Этот ролик непрерывно вращается, поэтому печатная пластина постоянно смачивается краской и в итоге переносится на печатный продукт.
Предпосылкой для этой системы является то, что краски прилипают к печатной пластине только там, где находится печатное изображение. Для этого пластины покрыты липофильным (то есть жирным) слоем.
На каждую пластину наносится только одна типографская краска (голубая, пурпурная, жёлтая или чёрная). Соответственно, для печати листовок и других продуктов со всеми мыслимыми цветами цветового пространства CMYK требуется не менее четырёх печатных форм (пластин).
Преимущества офсетной печати — это скорость, качество и соотношение цены и качества при средних и больших тиражах, а также разнообразие форматов (от визитных карточек и листовок до плакатов формата А1 и А1+.
Мы практикуем печать сборных тиражей, это позволяет предложить более выгодные цены. Например, при заказе полиграфии по «Лучшей цене» мы предоставляем скидку за счёт того, что печатаем ваш заказ сборным тиражом.
При сборном тираже заказы нескольких заказчиков собираются и печатаются офсетным способом на больших листах, а потом режутся на нужный формат. Листы режутся большими стопками, поэтому важно, чтобы в макете были вылеты (продолжение цветных элементов на 2–5 мм за обрезной формат). Какими бы современными ни были машины для резки, есть небольшая погрешность при смещении листов в стопке. Наличие вылетов помогает избежать появления белых полос по краям изделия.
Если вы не знаете, как установить вылеты в макете — ничего страшного! После того как вы загружаете макет в личном кабинете, программа проверки исправляет ошибки в макете (в том числе отсутствие вылетов).
После резки печатной продукции осуществляется упаковка и доставка. Далее готовые заказы попадают на склад. Здесь заказы передают курьеру и оставляют для самовывоза. Чтобы получить заказ не нужно иметь себе печать или доверенность (для юр.лиц) или паспорт (для физ. лиц) достаточно назвать номер заказа и расписаться в отгрузочных документах.
Заказать листовки
10 листовок, проспектов и брошюр, отмеченных наградами – журнал PRINT
Все мы знаем о силе хорошо оформленных листовок. Листовки, брошюры, листовки и другие печатные материалы предоставляют маркетологам универсальный подход к широкому кругу аудиторий — даже в эпоху цифровых технологий.
Для справки, «листовка» может быть синонимом «флаера», если это только одна страница и размер A6; тем не менее, они часто более подробны, чем их аналоги из листовок, поскольку обычно содержат больше информации, которую потребитель может переварить. Не имея стандартного формата, листовки могут содержать несколько страниц, которые потребители могут пролистать, они могут быть разных размеров, от крошечного размера флаера до большого размера плаката, и они могут иметь разные сгибы — вдвое, втрое и т. д.
Мы собрали несколько замечательных листовок с вручения наград Regional Design Awards, которые демонстрируют, насколько впечатляющими являются эти маркетинговые материалы.
Просмотрите их для вдохновения для вашего следующего проекта дизайна листовки.
Удостоенный наград дизайн брошюр и листовок:
Спасибо за саморекламу нашего пламени от Bonfire Red, Columbus, OH
«Стремясь создать праздничное настроение, компания Bonfire Red поблагодарила партнеров и клиентов за то, что они разожгли наше пламя. Поскольку мы твердо верим в сотрудничество, для этого проекта все было готово». — Красный костер
F13GC: Календарь галереи художественного отдела EMU на осень 2013 г. by EMU Art Department Gallery Program, Ypsilanti, MI
Люблю этот креативный календарь:
«Когда к нам обратилась стилист + дизайнер украшений Лесли Фрэйли, чтобы назвать и брендировать ее новый магазин + студию, мы были польщены. У нее безупречный вкус в сочетании с зорким взглядом. Вдохновленные высококлассными изделиями из ее магазина, мы назвали и разработали бренд Finefolk. Утонченный, красивый вид напоминает всем: «Мы Finefolk».
— Дизайн ранчо
— Дизайн ранчоЭтот привлекающий внимание дизайн брошюры создан в рамках комплексной программы брендинга Brownie and Madam.
Приглашение на 5 лет от Caliber Creative, Даллас, Техас
«На нашу 5-ю годовщину мы хотели произвести впечатление, а в море электронных визиток легко потеряться. Итак, мы решили подойти к этой части с противоположного конца спектра. Отсюда и четырехцветная газетная бумага. Благодаря сделанным на заказ фотографиям и ручной типографике, эта винтажная работа отчетливо человечна и типична для Калибра. Это был идеальный способ отметить наше 5-летие (и вечеринка тоже была неплохой)». – Калибр Креатив
School of Industrial + Gr
aphic Design Program Brochure/Posterby Courtney Windham Design, Auburn, AL
«Школа промышленного и графического дизайна (SIGD) активизировала набор сотрудников, обратившись к старшеклассникам, учителям и консультантам. Эта кампания включает плакаты и видеоролики, рекламирующие дизайнерские программы.
В конечном счете, несколько печатных материалов должны сообщать о различных аспектах программ, а также быть постоянными напоминаниями, висящими на стене. Две брошюры-плакаты рассылаются по почте комплектом и предназначены для рассмотрения как две программы, которые обретают силу, когда их размещают вместе. Чтобы сохранить связь между ними, оба плаката имеют одинаковый размер, стиль складывания и схожий визуальный язык». – Кортни Виндхэм Дизайн
«Материалы для мероприятий, которые мы разработали, представляли собой визуальный взрыв цветов и символов. Детальные изображения цветов, музыкальных инструментов и танцоров буквально отрываются от страницы. Сочетание блочной типографики и эффектного текста сделало это приглашение самостоятельным произведением искусства. Развернув приглашение в полный размер плаката, участники могли украсить свои стены памятным напоминанием о событии проекта «Соборное искусство». — Вингард Креатив
Медиа-археология бостонской упаковки DVD, автор Гудгуд, Бостон
«Используя регион Бостона в качестве лаборатории для изучения различных способов репрезентации городов как в истории, так и в средствах массовой информации, «Медиа-археология Бостона» демонстрирует тщательно отобранные раскопки городских пространств с помощью монтажа короткометражных фильмов, фотографий, открыток и звуковых ландшафтов.
крупного мегаполиса». — хорошо хорошо
Университет Хартфорда, Набор для набора в школу искусств Хартфордаот 160over90, Philadelphia
Узнайте, как создавать убедительные листовки и маркетинговые материалы, изучив курс «Введение в цифровой маркетинг» в HOW Design University. Этот углубленный курс научит вас, как использовать маркетинговое программное обеспечение, включая InDesign и Photoshop, чтобы дать вам навыки создания маркетинговых материалов и материалов для брендинга, подобных приведенным выше дизайнам листовок.
Шесть вещей, которые вы можете сделать, чтобы сделать свои брошюры более интересными
Создание брошюры требует времени и денег, поэтому убедитесь, что ваши инвестиции в печать брошюры потрачены не зря, сделав ваши брошюры максимально интересными. Брошюры предназначены для хранения значительного объема информации, поэтому вам нужны дополнительные приемы, чтобы заставить людей перевернуть страницу и продолжить чтение.
1.
2. Играйте со своими фотографиями Даже новичок в Photoshop может улучшать изображения. Возможно, вам придется сделать что-то столь же простое, как настроить контрастность или насыщенность цвета. Убедитесь, что ваши фотографии подходят вашей компании. Например, если вы разрабатываете брошюру для автомастерской, вы можете захотеть, чтобы изображения были очень четкими и глянцевыми, а не размытыми и мечтательными. В общем, имейте в виду, что вы пытаетесь сообщить с помощью печати вашей брошюры. Помните, что изображения передают больше информации, чем печать.
3. Выберите подходящий шрифт Используйте шрифт, который люди заметят, но который будет легко читаться. И убедитесь, что ваш стиль шрифта соответствует вашему бренду. Например, если вы рекламируете магазин детской одежды, вы можете использовать шрифт, похожий на рукописные буквы.
4. Задайте вопрос На первой странице брошюры задайте вопрос, на который читатель должен открыть брошюру, чтобы узнать ответ. Убедитесь, что это вопрос о чем-то, что приносит пользу вашей аудитории.
5. Используйте великолепную графику Вместо обычной двухмерной графики почему бы не подключиться к третьему измерению? Заставьте свою графику отрываться от страницы и захватите читателя 3D-изображениями. Просто не используйте более одного или двух на печать брошюры, иначе брошюра будет казаться слишком занятой.
6. Используйте привлекательный цвет фона
