Рассказываем, что лучше — стандартная или креативная реклама
- Стандартная реклама
- Креативная реклама
- Итоги
- Результаты противостояния
В синем углу ринга: несокрушимый рекламный подход с коронным прямым ударом «точно в цель» — стандартный. А его противник — подход в красном углу ринга, знакомый по прозвищу «креативный». Представленные «бойцы» — неизменные соперники в борьбе за титул чемпиона рекламного рынка. И сегодня мы выясним, кто же из них сильнее.
Если для стандартной рекламы достаточно простой хорошей идеи, чтобы достучаться до потребителя, то на разработку рекламы необычной и оригинальной требуются вложения чуть большего количества сил и времени. Ведь поиск уникальной идеи — непростая работа.
Так надо ли ломать голову над ВАУ-идеей и «штурмовать» всем офисом: от бухгалтера до ген.директора? Или же стоит упростить себе задачу, выбрав мотивирующий слоган в одну строку с соответствующей картинкой? Действительно, сложный выбор.
Итак, дамы и господа, на ринг приглашаются вечные противники — простая и креативная реклама.
Ну что, посмотрим, кто кого?
Стандартная реклама
Начнём обозрение с рекламы стандартной и от того прямой и бескомпромиссной, с которой точно встречался каждый. Она простая, как 3 копейки. Чтобы её понять, требуется несколько секунд и минимум усилий. Она чёткая, ясная и по существу. Без скрытых подтекстов, замысловатых сюжетов и сложных образов. И при этом она действенная. Легко отправит потребителя «в нокаут» одним ударом — т.е. достаточно одного единственного контакта.
Сильные черты стандартной рекламы — скорость донесения информации до потребителя и скорость её создания при значительной экономии бюджетных средств. Если у вас нет развитой концепции с глубоким смыслом, и рекламу необходимо запустить «прямо сейчас», то стандартная реклама — это то, что вам нужно.
Она отлично справится с задачей быстрого информирования — удар точно в цель.
Кроме того, зачем усложнять рекламное сообщение, когда уже есть заманчивое предложение для потенциальных клиентов? Скидка в 50% говорит сама за себя, и это даже не требуется подчёркивать — потребитель обратит всё своё внимание не на рекламу, а на выгодное условие от компании-производителя. Ценность самого предложения автоматически делает рекламу привлекательной.
Креативная реклама
Противодействующая сила стандартной рекламе — креатив во всех его проявлениях. Реклама с выдумкой и хитринкой встречается на улицах города не реже своего конкурента. Она привлекает внимание за счёт своей необычности и, порой, вызывающей подачи. Заставляет говорить о себе. Она рискованна и отчасти провокационна. Такая реклама заметна из-за своей «непонятности», которая вызывает интерес. Особенно явно она выделяется на фоне массовой и часто однотипной рекламы конкурентов.
Фирменные приёмы креативной рекламы — повышенный интерес, обсуждение её как инфоповода и высокая запоминаемость сообщения. Почему креативная реклама надолго остаётся в памяти у аудитории? Это связано с психологической особенностью человеческого мозга — лучше запоминается тот материал, с которым связана интересная, сложная умственная работа. А так как креативная реклама — тот ещё «крепкий орешек» и чтобы расколоть её и понять смысл требуются определённые усилия интеллекта — неудивительно, что она автоматически остаётся в воспоминаниях потребителей.
К разработке креативной рекламы стоит обратиться, если нет конкретного интересного для клиента предложения. Очевидно, что в этом случае подтолкнуть к покупке с помощью рациональных мотивов будет затруднительно, поэтому воздействуйте на эмоции или продемонстрируйте главные ценности бренда. А ещё креативную рекламу можно использовать как «приманку» — сначала показать непонятную привлекательную картинку и только спустя время дать отгадку, какой компании она принадлежит — тизер и плизер.
Этот приём хорош тем, что по максимуму вызывает любопытство у всех контактирующих с рекламой, а после раскрытия главного секрета вызывает положительные эмоции, так как получен желанный ответ (или ещё больше положительных эмоций от самостоятельной правильной догадки: «Да, я так и знал, что это они!».
Итоги
Сомневаетесь, какой тип рекламы стоит применять для вашего бизнеса? Для начала проанализируйте все плюсы и минусы обоих подходов. Выберите наиболее подходящий для достижения вашей цели и запустите его. Если результат удовлетворит или даже превзойдёт ваши ожидания, то этот вариант действительно отлично вам подходит.
А ещё вы можете сравнить оба эти метода: попробуйте один, затем другой или запустите две коммуникации одновременно и посмотрите, какая из них наиболее эффективна. Иногда смена стандартной рекламы на креативную и наоборот идёт только на пользу бизнесу — потребитель привыкает видеть от компании определенный способ рекламирования и не реагирует на схожее однотипное демонстрирование продукции.
Результаты противостояния
В упорном, но честном поединке победителя выявлено не было. Между стандартной и креативной рекламой зафиксирована боевая ничья. Сильные стороны есть и у одной, и у другой. Так что решать, чему отдать предпочтение, остаётся только вам.
Но не спешите становиться сторонником только стандартной или только креативной рекламы! Два этих подхода одинаково хорошо справляются с поставленными задачами. Зачем выбирать между ними, если они оба эффективны и добиваются главной цели — побуждения к совершению покупки?
18 креативных рекламных кампаний производителей в прошедшем десятилетии | Goodwix
Реклама, сочетающая в себе хорошую идею и удачное творческое исполнение, надолго запоминается и закрепляет за компанией положительные ассоциации. В прошлом десятилетии многим брендам удалось впечатлить свою аудиторию, а у некоторых получалось делать это регулярно.
Предлагаем вам подборку рекламных кампаний производителей, которые произвели вау-эффект. Вдохновляйтесь и берите лучшие идеи для собственной практики.
Apple воплотили в жизнь концепцию, объединяющую пользователей и бренд. Знаменитая рекламная кампания «Снято на iPhone» показывает, как можно сделать качественные снимки только при помощи смартфона. Да и к тому же, один из лучших способов донести ценность продукта – это продемонстрировать его в работе.
2. Karcher | Миссия невыполнимаВсем иногда хочется немного побыть супергероем или обрести сверхсилы. У техники Karcher много неоспоримых преимуществ и компания нашла необычный способ их преподнести. Реклама, приуроченная к выходу фильма «Миссия невыполнима», призывает вас взглянуть на уборку, как на приключение, и обещает в ней успех.
3. Кетчуп Heinz | Натуральные ингредиентыКак бренду рассказать о высоком качестве ингредиентов в составе? Лучше показать! Необычное визуальное решение – и да, теперь мы точно можем быть уверены в том, что кетчуп Heinz сделан из самых сочных и красивых помидоров.
KitKat напоминает о том, что перерывы нужно делать регулярно, а батончик – отличный повод для его начала. Сладкий перекус буквально останавливает время там, где бы вы ни были, даже в самый разгар работы.
5. Bosch | Быстрее, чем вы думаетеКакие преимущества у вашего товара? Можете ли вы передать их в увлекательной форме? В своей рекламной кампании Bosch блестяще концептуализирует возможности своего сверхбыстрого шуруповерта, что придает ему еще большую ценность. Вам когда-нибудь удавалось опередить муху? Инструменту Bosch это дается с легкостью.
6. Volkswagen | Камера заднего видаСколько применений можно найти к вашему товару? Например, автомобили Volkswagen обладают высококачественной камерой заднего вида, и у бренда получилось рассказать об этом визуально интересным способом. А какие достопримечательности оказались бы в вашей коллекции?
7.
Nescafe | Растворимый эспрессо А что если использовать в рекламе широко известные произведения искусства? Например, попробовать представить, как бы на них повлиял ваш продукт. Так и поступили Nescafe – их крепкий эспрессо бодрит по утрам не только вас, но и Ван Гога с Моной Лизой.
8. Coca-cola | Почувствуй вкусКогда ваши усилия по продвижению бренда на высоте, вы можете заставить свою аудиторию увидеть рекламу без полного визуального сопровождения или услышать ее без звука. Классический пример из Coca-Cola, которая в своих кампаниях может заставить вас испытать сенсорные ощущения без их фактического восприятия.
9. Креативные постеры от IKEAНужно знать как можно больше о своих потребителях, чтобы сделать по-настоящему захватывающую рекламу. Так, у IKEA всегда есть способ оригинально сообщить о новинках в своем ассортименте: с помощью игры слов, запоминающихся формулировок и непривычных ассоциаций, притягивающих внимание.
Реклама может быть не только визуально привлекательной, но еще и полезной. Valio делится рецептом необычного десерта, основным ингредиентом которого является сметана. Такое объявление хочется разглядывать и даже сохранить у себя – для новых кулинарных экспериментов.
11. Молочная культура | Стакан с носомЕсли у вас есть что-то инновационное и свежее, донесите это также инновационно и свежо. В «Молочной культуре» придумали стакан, который не оставит вас «с носом» после порции любимого напитка. С такой упаковкой молоко стало удобно пить не только дома, но и на прогулке, в офисе или в поездке.
12. Pedigree | Никто так не скучает по вам так, как ваша собакаЕсли вы можете придумать историю и персонажей, лучше всего описывающих ваш продукт – отлично, вот ваша новая рекламная кампания. Pedigree используют приемы, откликающиеся в сердцах и вызывающие теплые чувства.
13.
Snickers | Не тормозит, Тусит, ЦепляетSnickers в честь своего 25-летия в России обновили упаковку и запустили серию рекламных кампаний, которые описывают то, как ведет себя бренд: цепляет, тусит, не тормозит. Такой прием помогает укрепить ценности и визуальный багаж, созданный компанией, в глазах потребителей.
14. Red Bull | Окрыляющий эффектЗабавные скетчи наглядно демонстрируют эффект Red Bull и поэтому хорошо запоминаются. После них, скорее всего, как только потребителю захочется взбодриться, окрылиться или взлететь – он вспомнит про этот энергетический напиток.
15. Pringles | Миска с рисомPringles гордятся идеальной формой своих чипсов и находят причудливые формы для их применения. Так, например, для новой линейки, сделанной из риса, они нашли способ, сделать рекламу, которая откликнется в сердцах аудитории без слов – используя лишь один привычный предмет обихода.
16. Whiskas | Охотничьи инстинктыКампания Whiskas уверяет нас в том, что у домашней кошки охотничьи инстинкты ничуть не меньше, чем у больших диких собратьев.
Порадуйте свою кошку добычей, которую она могла бы поймать где-нибудь на просторах неизведанной природы Африки.
Авторы рекламных постеров показали, как карандаши Faber Castell идеально передают нюансы цветов окружающих нас объектов. Да, такие причудливые картинки могут вызвать легкое недоумение, но зато запоминаются отлично. Не бойтесь искать оригинальные варианты дизайна и иллюстрации, которые могут принести большую пользу вашим объявлениям!
18. Kebec Son | Колонки с натуральным звучаниемПодумайте, как вы можете общаться с аудиторией визуально? Есть ли какие-то предметы, природные явления, которые лучше всего отображают суть и передают ощущения? На изображении – реклама качественной беспроводной акустической системы, которая обещает натуральное звучание. Такое же, как этот материал из дерева.
В заключениеКак вы могли убедиться, удачные решения не всегда сложны и трудозатраты.
Не переставайте искать идеи и вдохновляться интересными работами, чтобы найти свое успешное воплощение идеи и визуального исполнения в будущей рекламной кампании.
9 кампаний, поднявших настроение в 2022 году
Креативность столкнулась с целым рядом проблем в 2022 году, развеяв надежды на возрождение маркетинга. В феврале разразилась война, за которой последовало ухудшение экономики и рынка рекламы. Последующий технический разгром вызвал ударные волны. Новые категории, которые изначально вызывали ажиотаж, умолкли на фоне череды споров, оставив маркетинговую пустоту. В то же время большая часть рекламных бюджетов направлялась в каналы повышения эффективности, которые эффективны, но не вызывают ярких идей.
Учитывая сравнительно сухое игровое поле, инновации выделялись. Партнерство имело приоритет, поскольку маркетологи внедрялись в потоковые платформы или вызывали культурные дискуссии благодаря работе с передовыми артистами. Связь с нишевыми фан-базами может быть более ценной, чем массовый охват.
Экономика созидателей продолжала набирать обороты: компании привлекали виртуальных представителей, несмотря на скептицизм со стороны потребителей, которые ценили подлинность. Все виртуальное оставалось фиксацией, а метавселенная и игры направляли эмпирическое мышление. Когда бренды не бросали кости на следующую итерацию сети, они часто оглядывались назад, разыгрывая ностальгию по измученным потребителям.
Среда, не склонная к риску, также означала меньше громких сбоев, если не считать несбыточных обещаний криптографии. Тем не менее, год не был легким для драмы. Чемпионат мира по футболу, который обычно является беспроигрышным вариантом, изменил свою политику в отношении алкоголя всего за несколько дней до начала, что взбесило ключевого спонсора Budweiser. Рекламодатели покинули Twitter, поскольку новый владелец Илон Маск применяет свой типичный неустойчивый стиль руководства.
По мере того, как эти сюжетные линии перетекают в следующий год, Marketing Dive собрал выдающиеся творческие работы 2022 года.
Эти усилия эффективно пресекают шум этого года, помогая увеличить продажи или укрепить лояльность в период стремительного роста инфляции, беспокойства потребителей и отката средств массовой информации.
McDonald’s продолжает череду успешных совместных проектов
Вдохновленный вирусным твитом, в котором говорится о том, как быстро летит время, McDonald’s в сентябре представил Happy Meals для взрослых. Кампания стала образцом для периода, когда многие бренды использовали фактор ностальгии, чтобы дать усталым потребителям передышку.
Концепция была реализована совместно с Cactus Plant Flea Market, малоизвестным брендом уличной одежды, известным своим сотрудничеством в сфере моды. Лейбл переосмыслил предложение меню, ориентированного на детей, с вызывающей воспоминания упаковкой, предметами коллекционирования и товарами с изображением талисманов гиганта быстрого питания. Wieden + Kennedy NYC помогли воплотить в жизнь блошиный рынок кактусовых растений McDonaldland с помощью красочной рекламы.
Хэппи Мил для взрослых и игрушки, представленные на блошином рынке кактусовых растений.
Разрешение McDonald’s USA
Идея была достаточно популярной, чтобы, как сообщается, создать нагрузку на сотрудников, и, по словам руководителей, 50% предметов коллекционирования были раскуплены в течение первых четырех дней после запуска. Игрушки также продавались по высоким ценам на сайтах перепродажи, что сигнализировало о том, что McDonald’s захватил рынок ажиотажа.
Блошиный рынок McDonald’s x Cactus Plant также привел к самым высоким еженедельным цифровым транзакциям для бизнеса в США. Это основано на успешной полосе сотрудничества владельца Golden Arches.
«Жизнь в творческой вселенной наших фанатов позволила нам популяризировать культуру и является секретом нашего успеха», — сказала Дженнифер Хилан, вице-президент США по маркетингу, бренд-контенту и взаимодействию в McDonald’s, по электронной почте. «В дальнейшем вы будете видеть такую работу от нас… делитесь пером с нашими поклонниками и нашими партнерами по бренду, чтобы сделать их частью пути нашего бренда».
Domino’s ставит поклонников «Очень странных дел» на место Одиннадцати
«Очень странные дела» покорил культуру в начале этого года своим четвертым сезоном, который быстро стал самым популярным англоязычным сериалом в истории Netflix. С возвращением безумного блокбастера 80-х появилось множество интеграций брендов, но ни одна из них не выделялась больше, чем партнерство Domino со стримером.
QSR и агентство WorkInProgress в мае запустили приложение «упорядочивания мыслей», призванное имитировать телекинетические способности главного героя Одиннадцать, используя сочетание технологий отслеживания лица и взгляда, чтобы клиенты могли заказывать пиццу с помощью жестов.
«С технической точки зрения наиболее очевидной проблемой было объединение набора технологий, которые никогда раньше не сочетались друг с другом, — рассказала Marketing Dive старший вице-президент по инновациям брендов и продуктов Domino’s.
Инструкции по обмену информацией, такие как необходимость находиться в хорошо освещенном помещении, оказались еще одной сложностью, но были искусно вплетены в повествование.
Длинная реклама привлекла актеров «Очень странных дел» Гейтена Матараццо и Калеба Маклафлина.
Предоставлено Домино
«Все усилия, которые проводились в течение более 12 месяцев, потребовали много времени и внимания, но они также помогли установить новый ориентир в том, как мы подходим к партнерским отношениям, и ингредиенты, необходимые для их успеха — сказал Трамбал.
Кампания произвела более 820 миллионов показов в СМИ. Что особенно важно для Domino, он особенно хорошо показал себя с фанатиками «Очень странных дел», согласно анализу Кантара.
«Это лучший кобрендинг — гармоничный и изобретательный, чтобы создать что-то совершенно новое», — сказал по электронной почте Нед Браун, главный креативный директор агентства Bader Rutter.
Deepfaked Дольф Лундгрен потеет над Old Spice
Возвращение к 80-м стало модным не только благодаря «Очень странным делам».
В феврале компания Old Spice от Procter & Gamble запустила кампанию, которая с помощью Дольфа Лундгрена имитирует самые популярные боевики той эпохи.
Ну, типа Дольф Лундгрен. Одной из причин, по которой ролики оказали влияние, было использование ими технологии дипфейков. В одном рекламном ролике поразительно молодой Лундгрен пытается спасти противника, свисающего с трубы, но из-под его подмышек льется ведро пота — признак того, что он не использовал новый антиперспирант-антиперспирант Sweat Defense Dry Spray от Old Spice. Агентства Wieden + Kennedy и Citizen помогали в продвижении.
Применение дипфейков стало более распространенным в маркетинге, несмотря на некоторые опасения по поводу технологии. Усилия Old Spice притупили остроту антиутопии благодаря юмору, который соответствует абсурдистской репутации лейбла по уходу за мужчинами.
«Использование Old Spice технологии глубокого подделки очень похоже на бренд», — сказала Кристина Фальзано, управляющий директор Forsman & Bodenfors NY.
30-секундная версия «Hang On» привлекла 10-секундный рейтинг просмотров и запоминаемость рекламы почти в два раза по сравнению с эталоном Old Spice, сообщил бренд Marketing Dive. Шестисекундные версии, предназначенные для таких платформ, как TikTok, показали рейтинг кликов почти в пять раз выше, чем тесты. Креатив, сгенерировавший в целом 778 миллионов просмотров в СМИ, также особенно сильно понравился любителям боевиков.
«Мы многое узнали о том, как мы можем объединить ностальгию и культуру с новыми технологиями, чтобы создать совершенно уникальный опыт для нашей аудитории, который в то же время кажется очень знакомым», — сказал Matt Krehbiel, вице-президент Old Spice, Marketing Dive. по электронной почте.
Chipotle присоединяется к криптовалютному увлечению с симулятором фондового рынка
Потребительский интерес к цифровым валютам продолжал влиять на маркетинг в этом году. Но то, что когда-то было повальным увлечением криптовалютами, не так уж мягко вернулось на землю, и отрасль увидела, что его ценность резко упала.
На фоне первых признаков «криптозимы» компания Chipotle представила интерактивную игру-симулятор фондового рынка. В «Buy the Dip» франшиза воспользовалась спадом, играя на таких предложениях меню, как гуакамоле и кесо бланко.
Запущенная в июле в течение ограниченного времени игра позволяла членам вознаграждения наблюдать, как вымышленный крипто-трекер движется через максимумы и минимумы. Игрокам предлагалось «купить падение» или инвестировать, когда цена актива упала, в надежде на то, что она снова вырастет, чтобы получить шанс выиграть криптовалюту. Chipotle обязалась наградить более 500 человек на общую сумму 200 000 долларов.
Игра Chipotle Buy the Dip воспользовалась ранней «крипто-зимой».
Предоставлено Chipotle
В течение шести дней подряд Chipotle раздавал биткойны на сумму 10 000 долларов, 5 000 долларов в Ethereum, 1 250 долларов в Solana и 3 000 долларов в Avalanche и Dogecoin. На седьмой и последний день бренд увеличил общую сумму призов в нескольких валютах.
Удачно рассчитанный симулятор появился во время спада для криптографии, но пришел и ушел перед апокалиптическим крахом, который привел к краху крупных игроков, таких как FTX. Эти усилия представляют собой одну из многих инновационных тактик, направленных на расширение программы лояльности QSR, которая достигла 28 миллионов участников в США.
«Buy the Dip подчеркнули наши лидирующие позиции в пространстве Web3, обеспечив положительное освещение бренда в СМИ и более одного миллиона игр», — сказала Тресси Либерман, вице-президент по цифровому маркетингу и удаленной работе Chipotle, в электронном письме Marketing Dive. . «Мы также наблюдали увеличение числа участников Chipotle Rewards по сравнению с неделей на 35%, пока кампания была в силе».
Тигр Тони из Kellogg становится VTuber
Игры продолжают завоевывать популярность среди молодых потребителей: более половины представителей поколения Z сообщают, что видеоигры помогают им чувствовать связь с другими. Уже изучив другие цифровые направления, компания Kellogg’s Frosted Flakes вошла в игровую вселенную, превратив талисман бренда Тони Тигра в компьютерного стримера, также известного как VTuber.
Компания Kellogg’s переосмыслила Тигра Тони как виртуального стримера для общения с фанатами игр.
Предоставлено компанией Kellogg
Для дебюта Тони в потоковом режиме компания Frosted Flakes заключила первое в своем роде партнерское соглашение с Twitch’s Brand Partnership Studio. Они вместе участвовали в мероприятии в августе, на котором талисман играл в популярную игру «Королевская битва» со стримерами Бренноном «GoldGlove» О’Нилом, Крисси Костанца и Джейкимом «BigCheese» Джонсоном. Во время прямой трансляции зрители могли общаться друг с другом и участвовать в опросах.
Активация позволила бренду подключиться к мощному творческому сообществу Twitch, при этом количество контента, связанного с VTubing, увеличилось на 467% по сравнению с прошлым годом в 2021 году.
Платформа, принадлежащая Amazon, также ежедневно посещает в среднем более 31 миллиона активных посетителей, что укрепляет ее актуальность. для Frosted Flakes, которая уделяет первостепенное внимание цифровым технологиям для привлечения молодых потребителей.
«Поскольку Frosted Flakes и Тони Келлогга впервые появились на Twitch, мы смогли привлечь тысячи новых людей, которые подключились к трансляции и общались с Тони в режиме реального времени, а также привлечь внимание фанатов, которые смогли увидеть самые яркие моменты. после дебюта Тони на Twitch», — сказала Сэди Гарсия, директор по маркетингу бренда Kellogg All Family Cereal, в электронном письме Marketing Dive.
Lexus использует «неумолимый оптимизм» для охвата различных аудиторий
В октябре Lexus запустила кампанию под названием «Никогда не теряй преимущество», которая вызвала растущий интерес к разнообразному представлению. Тщательное исследование рынка позволило создать сообщение, которое нашло бы отклик как у широкой аудитории, так и у целевой аудитории, включающей в себя чернокожих, латиноамериканцев, азиатов и представителей ЛГБТК+.
Одним из ключевых выводов стала тема «неумолимого оптимизма», которая послужила лейтмотивом всей работы.
Чтобы передать свое сообщение, Lexus черпал вдохновение из «Волшебника страны Оз», но по-другому интерпретировал классику, задав вопрос, что произойдет, если пропустить дорогу из желтого кирпича в пользу другого пути. В проекте было шесть мест: одно для общего рынка и пять, каждое из которых предназначалось для определенной демографической группы.
В обычном рыночном ролике «Отписаться» семья едет на новейшем RX по модернизированной дороге из желтого кирпича, когда водитель внезапно выбирает новый маршрут, ведущий в волшебную среду, ведущую в Изумрудный город. В более целенаправленной работе «See The Future» бывшая Мисс Великобритания Прити Десаи, первая женщина индийского происхождения, получившая этот титул, изображает переосмысление шервани и сари, созданных дизайнером Бибху Мохапатрой. Кампания также включает активацию вне дома и партнерство со СМИ.
«Больше всего я горжусь тем, насколько прочно работает работа, независимо от аудитории, для которой она предназначена», — ранее сказала Marketing Dive Лиза МакКуин, медиа-менеджер Lexus. «Тот факт, что вся работа в коллективе окупается благодаря идее никогда не терять преимущество при демонстрации нашего нового RX, впечатляет».
Heineken устраняет дисбаланс между работой и личной жизнью
В этом году Heineken выступила за более здоровый баланс между работой и личной жизнью, представив открывалку для бутылок, которая отключает ноутбуки. Подключенное устройство, известное как The Closer, использует технологию Bluetooth для закрытия рабочих приложений и позволяет потребителям расслабиться и сосредоточиться на пиве.
Publicis Worldwide была ведущим агентством кампании, которая сопровождалась фильмом, показывающим перегруженных работой людей, которые могут быстро выйти из системы, открыв бутылку Heineken.
Идея возникла после того, как исследование показало, что сотрудники увеличили свой рабочий день на 2,5 часа во время пандемии COVID-19, что может привести к негативным последствиям для здоровья.
Открывалка для бутылок послужила остроумным комментарием к жизни, когда ограничения, связанные с пандемией, ослабли, а также помогли потребителям обсудить важные для них вопросы.
«Мне нравится идея сделать все возможное, чтобы позиционировать Heineken как пиво «после работы» в сочетании со статистикой о том, как удаленные работники на самом деле работают дольше — удивительно умно», — написала Бетси Джемас, исполнительный креативный директор Organic. , по электронной почте. «Хотя сам гаджет бесполезен, дело не в открывалке для бутылок. Это творческий способ привлечь внимание СМИ и почти объявить о новом позиционировании».
Walmart получает «дело понедельника»
Как и многие маркетологи, Walmart обратился к пробным камням поп-культуры, чтобы привлечь экономных потребителей к праздникам.
Для продвижения своих сезонных предложений ритейлер нанял актеров из фильма 1999 года «Офисное пространство», в котором популяризировался термин «дело понедельника». Эта фраза соответствовала акценту крупного магазина на понедельнике как на окне продаж в стремлении отличиться от обычного ажиотажа в Черную пятницу.
Кампания основывалась на нескольких тенденциях. Это было вызвано ностальгией, отражая текущее отношение потребителей к культуре рабочего места. Такие движения, как «Великое отречение» и «тихий уход», придали «Офисному пространству» новую актуальность, в том числе возрождение «дела понедельника» в мемах. Многие потребители также недовольны Черной пятницей. Некоторые ритейлеры, такие как REI, даже пообещали закрыть свои магазины в этот день.
Хотя никаких планов на будущее, связанных с концепцией «Офисное пространство», в разработке нет, по словам Никки Бейкер, креативного директора Fallon, она оказалась чрезвычайно успешной.
Бейкер, который работал над проектом, сказал, что он был задуман как серия заголовков на YouTube, которая превратилась в полноценную медиа-рекламу с покупками футбольных матчей по воскресеньям и понедельникам.
«Общая реакция в социальной сфере была невероятно положительной, и результаты бизнеса также движутся в правильном направлении», — сказал Бейкер по электронной почте. «Я всегда говорю, иногда люди работают в присяжных, а иногда люди работают для своих родителей, чтобы посмотреть по телевизору и пойти — эй, это хорошая реклама. Я думаю, что эта кампания может сделать обе эти вещи».
Охота за мусором, вдохновленная треугольником Doritos
По мере того, как мир вновь открывается, охота за мусором стала обычным инструментом для маркетологов, чтобы воспользоваться желанием вернуться на улицу. Бренд Frito-Lay Doritos в августе отправил потребителей на охоту за культовыми зданиями треугольной формы, такими как Bass Pro Shop в форме пирамиды. Используя линзу дополненной реальности (AR) Snapchat под названием The Triangle Tracker, участники смогли превратить обычные треугольные формы в Doritos с возможностью выиграть призы, в том числе 250 000 долларов.
Охота за мусором Doritos попросила потребителей искать знаковые здания треугольной формы.
Получено от Frito-Lay North America 24 августа 2022 г.
Охота за мусором Doritos свидетельствует о более широкой тенденции к гибридным активациям. Позже этой осенью Budweiser отправил футбольных фанатов на поиски QR-кода в честь чемпионата мира по футболу FIFA, а Pabst Blue Ribbon устроил взрослым охоту за пасхальными яйцами с бочонками, раскрашенными так, чтобы они выглядели как яйца. По словам Стивена Нидзвеки, соучредителя и главного креативного директора Yard NYC, охота за мусором не нова, но это не значит, что она не может быть творческой.
Для Doritos настоящий многоканальный подход и обещание приключений оказались мощным крючком. Дополнительные компоненты включали пользовательский остров Doritos Triangle Island в Fortnite.
«От создания поглощений в Нью-Йорке, Мемфисе и Атланте до преобразования треугольников в Doritos с помощью AR, мы сделали треугольники синонимами чипсов Doritos», — сказала Стейси Таффет, старший вице-президент по бренд-маркетингу Frito-Lay North America, в электронном письме.
. «Более 4 миллионов фанатов ответили на этот призыв, отсканировав окружающие их треугольники и подняв свою повседневную жизнь на другой уровень».
Лучшая рекламная работа — Creative Review
Творческое вдохновение
Масштабная фреска призвана развеять неправильные представления о продавцах журнала и придать их работе осязаемое лицо
Creative Insight
Пока комментаторы выстраиваются в очередь, чтобы радостно потанцевать на могиле слова на букву «м», Epic Games незаметно продвигает свое предложение в Fortnite. Мы говорим с ними о том, что будет дальше
Creative Insight
Просто сделай это и думай по-другому — это главные слоганы OG. Они породили бесчисленное количество подражателей, но неужели публика наконец устала от того, что бренды говорят ей, что делать? Пришло ли время призывать к действию?
Creative Inspiration
KesselsKramer и создатель имиджа Daniel Gebhart de Koekkoek совместно работали над рекламной кампанией специального летнего сезона телеканала, посвященного братьям и сестрам
Вдохновение для творчества
Для нашего последнего эпизода из второй серии «Творчество — отстой!» мы смотрим на часто спорный вопрос о цели бренда и спрашиваем: «Нужна ли сегодня каждому бренду цель?»
Творческое вдохновение
Новый сингл любимого чайного бренда и сопровождающее его музыкальное видео демонстрируют, на что готовы пойти британцы, чтобы получить достойное пиво, где бы они ни находились
Creative Insight
Реклама уже давно открывает путь в мир кино; способ для режиссеров порезать зубы перед созданием более длинной работы.
Вот почему Saatchi & Saatchi помогает молодым талантам попадать в рекламные списки, — объясняет директор по продажам Фрэнки Гудвин,
Creative Process
Датский бренд занимается разработкой аудиотехнологий уже почти столетие, но юная аудитория ускользает. Мы говорим с креативным директором Полом Коллинзом о создании новой кампании, которая перенесет исторический бренд в будущее
Creative Insight
Мы все уже знаем, что искусственный интеллект безвозвратно изменит нашу трудовую жизнь. Но как это может происходить в реальности? И может ли это — вместо того, чтобы просто уничтожать рабочие места — помочь нам улучшить творческую работу?
Creative Inspiration
Gift of Life привлекает потенциальных доноров графическими изображениями, которые подчеркивают пожизненную связь между донорами и пациентами
Creative Insight
Сообщество в наши дни кажется вездесущим, так как это слово используется чаще всего в лексиконе бренда. Так как же бренды могут осмысленно пытаться создавать свои собственные? Наталья Кристина, управляющий директор креативного консалтингового агентства All Corners, предлагает идеи
Creative Insight
Творческое сообщество, которое когда-то было прерогативой корпоративного мира, в последние годы стекается в LinkedIn. Мы изучаем, как бренд отражает наше изменяющееся отношение к работе
Творческое вдохновение
Узнайте обо всех обладателях Гран-при на Фестивале творчества «Каннские львы» в этом году, где были вручены 34 главных приза в 32 категориях