Фото для магазина одежды: Картинки для интернет магазина одежды

08.05.2023 alexxlab

Содержание

Съёмка одежды. Виды, особенности, идеи fashion-фотографии

По данным «Яндекс.Маркет», в 2021 году люди чаще всего приобретали в интернете одежду, обувь и аксессуары (64%). Это подтверждает и исследование РБК — 62% опрошенных покупали подобные товары в течение года. При этом часть покупателей по-прежнему опасается приобретать товары в интернете из-за невозможности потрогать или примерить их.

Онлайн-покупки лишают нас увлекательного и необходимого ритуала — примерки. Компенсировать этот недостаток помогает визуальное оформление — 93% покупателей выбирают товары на его основе. В сегменте одежды за визуал отвечает фэшн-фотография. Жанр включает разные направления — от каталога и лукбука до уличной моды и эдиториал-изображений. Правда, в них легко запутаться — визуальная грань между ними не всегда очевидна.

В этой статье расскажем, какие задачи решают разные виды фэшн-фотографии, на что обратить внимание при съёмке одежды и как подойти к этому креативно.

Виды fashion-съёмок

Первое, с чем нужно определиться — куда пойдут будущие кадры. Это может быть главная страница сайта, витрина магазина, иллюстрации к каталогу, соцсети, журналы и т.д. От этого будет зависеть выбор типа съёмки.

Каталожная съёмка

Это минималистичная фотография, в которой акцент делается на ткани. Одежду снимают на белом, сером или однотонном фоне, без или с минимумом реквизита, чтобы она хорошо просматривалась. К тому же формат соответствует требованиям маркетплейсов к оформлению карточек товаров, что удобно для размещения фотографий сразу на нескольких площадках.

Цель каталожной съёмки — сделать одежду привлекательной для покупателей, чтобы увеличить продажи. А задача — показать стиль и преимущества новой коллекции.

Благодаря минималистичной композиции и высоким требования к качеству фотографий, съёмки каталога чаще делают в профессиональных студиях.

Но даже самую простую фотографию одежды можно сделать креативной и привлекательной.

Лукбук

Лукбук подразумевает составление цельного образа: одежда, обувь, головной убор, сумка и аксессуары. Через такие фотографии раскрывают стилистику бренда, отображая реалистичность цветов, форм, линий и кроя.

Лукбук похож на каталожную съёмку, но имеет более непринужденный вид с уклоном в лайфстайл. Отсутствуют строгие правила в выборе фонов, в позах моделей и расположении освещения. Поэтому лукбук можно снимать не только в студии, но и на открытых локациях. Преимущество этого типа фэшн-фотографии в том, что он позволяет потребителю визуализировать, как одежда будет выглядеть в повседневной жизни.

Кампейн

Кампейн создают для продвижения бренда. Например, к выходу новой коллекции, открытию магазина или PR-кампании. Это имиджевыми, а не продуктовые изображения. Поэтому особое внимание уделяется дизайну, эстетике и качеству снимков.

Для такой съёмки нужна целая команда, которая может состоять из арт-директора, продюсера, фотографа, стилиста, сет-дизайнера и др.

Высокая мода

Это самый авангардный вид фэшн-фотографии. Каждый элемент композиции — от локации до макияжа и прически модели — подобран для привлечения внимания. Как правило, снимки очень стилизованы, с неестественными позами и экстравагантными нарядами на них. Одежда и аксессуары в таких фотосессиях часто отличаются от реальности.

Уличная мода

Считается противоположностью высокой моды и выглядит более грубой. Уличная мода демонстрирует, что носят и как видят стиль обычные люди. Композиция состоит из вещей, которые которые они надевают ежедневно — джинсы, рубашки и толстовки. Также это могут быть платья, которые выглядят элегантно, но не жертвуют комфортом. Съёмки чаще проводят на улице в атмосфере повседневной прогулки.

Редакционная фотография

Редакционная (или эдиториал-фотография) — это иллюстрационный материал для публикаций в модных журналах. У таких изображений нет прямой коммерческой цели. Это могут быть хроники с показов или концептуальные снимки, рассказывающие историю.

Фотосессию может проводить как сам журнал, так и бренд, или оба совместно.

Источник: harpersbazaar.com

Как выбрать команду для фэшн-съёмки?

Отдельно остановимся на выборе исполнителя, потому что провести качественную съёмку одежды самостоятельно или силами только фотографа крайне сложно. В фэшн-съёмке важную роль играет также стилист. Одежда занимает центральную роль в образе, и его задача — создать наряды, соответствующие сюжету. Как правило, стилисты хорошо ориентируются в брендах, дизайнерах и магазинах — они знают, как найти нужные вещи, которые дополнят эстетику и настроение съёмки.

Если в съёмках участвует модель, понадобится визажист, который будет заниматься макияжем и прическами. Еще в проекте нужен продюсер, он будет курировать взаимодействие клиента и съёмочной команды. На этапе подготовки он также участвует в разработке концепции и подборе локации, а на постпродакшне передаёт правки и согласовывает материалы. Обязательно на площадке присутствует администратор, который отвечает за тайминг и организационные процессы. А для больших проектов могут привлекаться ассистент фотографа, гаффер и визажист.

Подготовка к фэшн-съёмке

После того, как выбран тип съёмки и исполнитель, рекомендуется дополнительно сделать мудборд и подобрать референсы.

Мудборд — это коллаж из изображений, с помощью которого можно передать настроение, стиль и цвет будущих фотографий. Он позволяет быстро и понятно донести до исполнителя пожелания относительно результатов съёмки.

При создании мудборда следует придерживаться нескольких правил:

— откажитесь от шаблонов — они часто ограничивают творческий процесс;
— соберите больше примеров, чтобы точно и полно передать своё видение;
— делайте текстовые пояснения, чтобы исключить двусмысленность восприятия мудборда исполнителем;
— добавляйте видео или скриншоты из них, если они подходят по настроению съёмки.

Референсы — это конкретные примеры изображений, которые отражают ваши предпочтения по визуальному и техническому исполнению. Это могут быть цветовые и композиционные решения, планы и ракурсы, типажи и позы моделей, и т.д.

Как и с мудбордом, при выборе референсов стоит соблюдать несколько правил:

— не нужно полностью копировать удачный референс в своём проекте. Это не гарантируете успех оригинала и такой же отклик у аудитории;
— хороший референс должен интерпретироваться понятно и легко;
— изучайте своих потребителей и при оценке референсов опирайтесь на их потребности.

Манекен или модель — что использовать для съёмки одежды?

Выбор между манекеном и моделью будет зависеть от поставленных задач, типа съёмки и бюджета.

Манекен подойдет для каталожной съёмки, где нужно красиво отснять большое количество позиций товара за короткий срок и с малым бюджетом. Это дешевле, но потребитель не увидит, как вещь будет сидеть на фигуре в реальности.

Наиболее эффективны специальные манекены-невидимки, которые позволяют оптимизировать съёмочный процесс и постобработку. Достигается это благодаря тому, что манекен состоит из отдельных съёмных частей, которые составляются и подбираются в зависимости от типа одежды.

Источник: alibaba.com

Привлекать модель можно на все типы фэшн-съёмки, особенно там, где нужны лайстайл-изображения (постановочная съёмка в реальной повседневной обстановке). Выбор человека на эту роль должен быть тщательным и продуманным. Модель должна не только внешне соответствовать сюжету и одежде, но и уметь профессионально вести себя перед камерой. Вдобавок, нужно заранее провести примерку гардероба, чтобы потом не возникло непредвиденных ситуаций. К примеру, модель может набрать или сбросить вес, сменить прическу или покрасить волосы к моменту съёмок.

Преимущества фотосессии в студии и на улице

Главное преимущество фотосессии в студии — это комфортное помещение со всем необходимым оборудованием, реквизитом и коммуникациями. Во время съёмки фотограф может спокойно заряжать технику, стилист — без проблем прогладить или отпарить вещи, а визажист — сменить модели макияж и прическу. Кроме того, съёмка в студии позволяет не зависеть от погодных условий и времени суток, которые напрямую влияют на освещение.

Что касается уличной фотосессии, здесь главное преимущество — разнообразие локаций. Некоторые виды просто невозможно воссоздать в помещении. Архитектура зданий и естественность окружающего пространства делает кадры более живыми и искренними. Но съёмка на открытом пространстве сопряжена с рядом проблем. Во-первых, нужно правильно подбирать локацию, чтобы она соответствовала стилистике съёмки.

Если не знаете, с чего начать поиски красивого и подходящего места для ваших будущих фотографий, напишите нам. За многолетний опыт в Everypixel Studio сформировалась большая база проверенных мест с детальными описаниями и фотографиями. Поэтому мы быстро ориентируемся при подборе и знаем, какие локации и для каких съёмок подходят.

Второй момент — погода. Прогноз лучше смотреть за пару дней, чтобы составить тайминг съёмки и не прогадать с освещением. Также стоит уточнить время восхода и захода солнца. Однако, стоит предусмотреть запасной вариант, чтобы доснять кадры в студии в случае резкой смены погоды.

Еще одна сложность — удобство размещения команды и оборудования. Иногда съёмка проходит за пределами города. Чтобы перевезти тяжелую технику, команду и моделей, нужен подходящий транспорт. К тому же, будут ограничения по коммуникациям — электричество для зарядки техники, вода и еда для участников съёмки. Поэтому с собой еще потребуется генератор или автомобильный инвертор, а также запас воды и пищи.

Из нашей практики:

Однажды мы запланировали поездку в лес, нужно было снять лайфстайл с домом на колесах на природе. И чтобы посреди съёмки не остаться с разряженной техникой, голодными и без воды, мы арендовали автодом со всеми удобствами: в машине было электричество, вода, туалет, душ, кондиционер и даже кухня. Так что команда ни в чем не нуждалась, находясь в 160 км. от цивилизации.

За 2 часа до окончания съёмки мы стали слышать приближающиеся раскаты грома. А как только закончили снимать, собрали оборудование и последний человек сел в машину, начался жуткий ливень с грозой и ураганом. Тут мы поняли, насколько удачно сложились обстоятельства — и погода, и просчитанный тайминг съёмки, и аренда полноценного автодома для дальнего выезда.

Необычные идеи фэшн-съёмки

Зеркала и отражения

С помощью зеркал можно создать перспективу. Распространенным вариантом является создание кадра внутри кадра. Можно использовать и другие отражающие поверхности (стекло или воду), чтобы визуально расширить пространство.

Маски гобо

Съёмка с солнечным светом выглядит более живой, чем с искусственным. Однако, погода может меняться, а вместе с ней и интенсивность уличного освещения. Компромиссный вариант — использовать маски гобо. Это специальные трафареты, дающие тени разных объектов, вроде листвы, деревьев или оконных проёмов. Гобо позволяют делать «солнечные кадры» в студии и не зависеть от времени суток и погоды на улице. А разнообразие трафаретов даёт больше возможностей для креатива.

Яркие цвета

Смелые цвета приковывают взгляды самых искушенных зрителей. Комплементарные или выбивающиеся из привычного фона оттенки подчеркнут индивидуальность бренда.

Непривычный ракурс

Изменение угла камеры даёт совершенно другое ощущение. Съёмка снизу, сверху или под углом нарушает баланс нашего восприятия.

Оригинальная локация

Локация может усилить впечатление от снимков с помощью цвета, форм и текстуры. С помощью необычной архитектуры, ярких экстерьеров или природного ландшафта можно дополнить концепцию съёмки или сыграть на контрасте с образом модели.

Сет-дизайн

Сет-дизайн — это настоящее творчество, которым занимаются отдельные специалисты. Они декорируют съёмочное пространство так, чтобы передать идею бренда и характер коллекции. С помощью сет-дизайна можно превратить обычную съёмку в произведение искусства. Тем более, что можно обойтись без манекена или модели, сделав простое фото в раскладке.

Источник: bimbaylola.

com

Фотография одежды своими руками за 7 шагов

Качественные фотографии, рекламирующие вашу коллекцию одежды – неотъемлемая часть высокого уровня продаж. Большинство покупателей принимают решение о покупке по иллюстрациям товара.

Высокое качество не всегда означает большие издержки. Мастерство, оборудование и опыт определяют разницу между любительской и профессиональной фотографией. Если у вас намётанный глаз художника и ограниченный бюджет, то следующее руководство, состоящее из семи шагов и вобравшее в себя наш опыт, поможет вам получить прекрасные фотографии одежды.

Шаг #1. Подготовка изделия

Рекламируемые вещи должны смотреться на фотографиях «с иголочки». Реалии таковы, что предметы одежды мнутся, «запоминают» складки и начинают выглядеть ношенным после длительного хранения и транспортировки. Образцы одежды страдают непрезентабельностью больше всего. Иногда им приходится преодолевать большие расстояния от производственного цеха до фотостудии, а сами образцы не всегда идеально сшиты.

Подготовка одежды к съёмке – крайне важный шаг, которым многие фотографы всё ещё пренебрегают в надежде «отгладить» мятости и складки, убрать пятна и другие визуальные дефекты с помощью Photoshop. Не идите по их стопам. Графический редактор не волшебник. Чтобы получить качественный результат с его помощью, требуются время, серьёзные навыки в ретушировании и опыт работы в условиях повышенных рисков.

Фотографируйте изделия подготовленными к съёмке максимально, насколько это возможно. С помощью Photoshop корректируйте передачу цветов и наносите финальные штрихи.

Пар помогает придать вещи первозданный вид.

Тщательно исследуйте фотографируемое изделие сверху вниз, снаружи и с изнанки. Нашли стикеры, ярлыки, метки и другие идентификационные знаки, которые следует убрать? Уберите их. На вещи остались заломы, вмятины и складки после хранения в упаковке? Отгладьте или отпарьте изделие. Восстановите повреждения и почистите поверхность. Например, используйте линтроллер – валик с липкой поверхностью – или липкую ленту, чтобы очистить ткань от пыли и ворса.

Шаг #2. Подготовка оборудования

Всего несколько приспособлений помогут вам превратить достаточно просторное помещение в фотостудию. Если вы ограничены в средствах, то вам хватит фотоаппарата, штатива, белой бумаги в широком рулоне, скотча и естественного света. Если ваш бюджет чуть шире, или вы хотите больше пространства для манёвров – выбирать где и как фотографировать – то целесообразно вложить в оборудование больше денег.

Съёмка одежды в помещении с помощью камеры, штатива, двух си-стоек, бесшовного отреза бумаги, манекена и одного источника света с насадкой.

Задник

Всегда пользуйтесь белым или светло-серым однотонным фоном, чтобы не отвлекать внимание зрителя от изображаемого объекта и избежать проблем с некорректной передачей цветов на фотографии. Бесшовные полотна бумаги, завёрнутой в рулон, подходят идеально. Они дешёвые и почти всегда в наличии в большинстве фотомагазинов.

Используйте си-стойку с плечом для крепления задника. Протяните бумажный рулон по полу перед камерой так, чтобы полотно приобрело плавно искривлённую форму. Расправьте поверхность бумаги, чтобы она оставалась гладкой, без вмятин и заломов, которые, обычно, создают паразитные тени. Наконец, прикрепите к полу клейкой лентой свободный конец полотна.

Прим. переводчика – вместо си-стойки, на англ. c—stand, можно использовать обычную студийную стойку, которая чаще встречается в России и странах СНГ. Для крепления фона подойдут две одинаковые стойки без штанг, если поставить на них перекладину из металлической полой трубки или сантехнической пластиковой трубы. Обе можно найти в гипермаркете стройматериалов. Предварительно просверлите на каждом крае трубы по отверстию под стандартное крепление стойки.

Стойка с плечом-штангой – наиболее гибкое решение. Вы можете легко перемещаться по комнате, настраивать положение задника относительно остального оборудования и снимаемых объектов. Если стойки нет, то прикрепите фон к стене или потолку с помощью клейкой ленты.

Развернув фон, поставьте манекен или модель по центру полотна и прямо напротив того места, где вы расположите фотоаппарат.

Камера

Фотоаппарат – необходимое оборудование для любой съёмки. Единственное, остерегитесь думать, что он является главным элементом успешной сессии. Камера всего лишь деталь пазла, поэтому вкладывать неё весь бюджет не целесообразно. Мы предлагаем вам пользоваться зеркальным цифровым фотоаппаратом либо очень дешёвой его альтернативой, доступной на кончиках ваших пальцев – вашим смартфоном.

Закрепите фотоаппарат на штативе. Так вы избежите «шевелёнки» – незаметных глазом дрожаний камеры, приводящих к снижению чёткости – и сохраните построение кадра однородным для всех снимков в серии. Плюс ваши руки освободятся для выполнения других задач.

Мы предлагаем не приобретать дорогой штатив, но использовать хоть какой-то. Это необходимо.

Расположите штатив с камерой прямо напротив снимаемого объекта. БОльшую часть сессии они останутся неподвижными. Если захотите сфотографировать предмет одежды с другой стороны, переместите его относительно камеры.

Установите фотоаппарат на штатив прямо напротив снимаемого объекта.

Источник света

Естественный свет из окна – самый доступный и наиболее качественный способ освещения в рекламной фотографии одежды. Вы располагаете большим окном, которое пропускает большое количество света – прекрасно! Возможно, это всё, что вам понадобится для хорошего освещения. Тем не менее, если вы располагаете средствами, мы рекомендуем вам приобрести или арендовать простейший комплект осветительного оборудования.

С искусственным светом вы перестаёте зависеть от времени суток и погодных условий. Гибкость, которую обеспечивает искусственное освещение, может существенно повысить продуктивность съёмки и, одновременно, обеспечить однородное освещение от снимка к снимку. Так вам будет проще придерживаться некого профессионального стандарта.

Чтобы создать освещение с помощью одного источника света, вам понадобиться сам источник, софтбокс, си-стойка, переносной аккумуляторный блок и комплект радиосинхронизации.

Прим. переводчика – если вы фотографируете в помещении с розетками, то аккумуляторный блок не обязателен.

Под источником света мы подразумеваем моноблок – импульсный источник света, применяемый чаще всего в студии. Предполагаем, что вы начнёте с такого типа искусственных источников. Моноблок, скорее всего, будет самой значительную статьёй ваших расходов, иногда превышающей затраты на фотоаппарат. Поэтому мы рекомендуем выделить время и поискать наиболее подходящий для вас прибор из расчёта, он послужит вам в течение длительного времени.

Софтбокс – это светоформирующая насадка на источник, которая рассеивает свет. С ним вы можете создавать мягкое однородное освещение. Такое освещение помогает показать рекламируемые предметы одежды в наиболее привлекательном для покупателя виде.

Прим. переводчика – вместо софтбокса вы можете использовать зонт «на просвет» или «на отражение». Постарайтесь обзавестись зонтом большого диаметра. Чем больше площадь излучающей поверхности, тем мягче создаваемое освещение.

Стойка удерживает источник света на нужной высоте от пола и под нужным углом к снимаемому объекту.

Комплект радиосинхронизации состоит из передатчика и приёмника и используется для «связывания» фотоаппарата с импульсными источниками света. Благодаря синхронизации источник срабатывает в тот момент, когда вы делаете снимок.

Переносной аккумуляторный блок или батарейный блок используется ровно для того, о чём вы подумали: питает источник энергией.

Шаг #3. Построение освещения

Фотографируете с естественным светом? Располагайте снимаемый объект рядом с окном так, чтобы он освещался равномерно. Если используете моноблок, то установите его в соответствии со схемой ниже (вид сверху):

Расположите источник под углом 45 градусов к линии «фотоаппарат – снимаемый объект».

Поставьте источник света с установленным на нём софтбоксом или зонтом под гулом в 45 градусов к снимаемому объекту. Стремитесь получить мягкое освещение, равномерное по всей площади изделия.

Пусть камера располагается прямо напротив снимаемого объекта. Если он находится слишком близко к заднику, то на фоне могут появиться нежелательные тени.

Если они возникли, просто отодвиньте снимаемый объект подальше от задника – фон останется однородно белым.

Мощность искусственного источника света установите равной половине максимальной его мощности.

Чтобы гибко отрегулировать экспозицию – «светлоту» снимка – мы рекомендуем перевести фотоаппарат в режим ручной съёмки («M»). Если вы фотографируете с естественным освещением, то для оценки экспозиции ориентируйтесь на показания встроенного в фотоаппарат экспонометра.

Прим. переводчика – это прибор, который измеряет количество света, «вошедшего» в объектив.

Шкала экспонометра отображается в видоискателе. Выбирайте выдержку, значение диафрагмы и чувствительность ISO в фотоаппарате, добейтесь, чтобы метка указывала на цифру «0». В этом случае вы получите нормальный по «светлоте» снимок.

Прим. переводчика – если снимаемый объект – светлый, или он занимает маленькую площадь в кадре, то корректная экспозиция – нормальная по «светлоте» фотография – получается, когда экспонометр указывает в «плюс», например, +0. 3, +0.7, +1. Подробнее о ручном режиме съёмки и работе с встроенным экспонометром вы можете узнать из статьи «Основы фотографии # 4.11». С выдержкой, значением диафрагмы и экспозицией, если необходимо, познакомьтесь в статье «Основы фотографии # 1».

Если вы используете импульсный источник света, то встроенный в фотоаппарат экспонометр не принесёт пользы. Воспользуйтесь ручным экспонометром. С помощью него вы можете легко, быстро и точно измерить интенсивность освещения. Расположите его непосредственно около снимаемого объекта и убедитесь, что прибор синхронизируется со вспышкой. Так вы получите точные показания.

Если вы не можете использовать ручной экспонометр, то оценивайте «светлоту» по тестовым снимкам. В качестве исходных значений выдержки, значения диафрагмы и чувствительности ISO выберите 1/200 секунды, 11 и 100, соответственно.

Если вы фотографируете с импульсными источниками света, то давайте им время на перезарядку. Источник света может не срабатывать вовремя, если вы делаете их быстро один за другим. Скорость перезарядки зависит от текущей мощности вспышки и разряженности аккумуляторного блока.

Шаг #4. Оформление выкладки на манекене или модели

Съёмка одежды на манекене или модели – лучший способ продемонстрировать фасон и посадку изделия. Помимо этого, вы помогаете потенциальному покупателю представить, как вещь будет сидеть на нём.

Уделите время стайлингу, чтобы явно показать все достоинства конкретного предмета одежды.

Модели, буквально вдыхают жизнь в рекламируемое изделие. Проблема в том, что профессиональные модели стоят очень дорого. Манекены – доступная альтернатива, с которой, к тому же, легче работать.

Потратьте время на придание фотографируемому изделию привлекательной формы. Если вещь смотрится большой на манекене, используйте булавки, прищепки и другие приспособления для утяжки и подворачивания ткани. Пусть вещь облегает манекен.

На этапе обработки вы можете создать эффект «невидимой» модели.

Если вы полагаете, что манекен отвлечёт внимание потенциального покупателя от рекламируемого предмета одежды или придаст последнему вид дешёвого изделия, то с помощью Photoshop создайте эффект «невидимой» модели. Вам понадобится несколько дополнительных снимков одного и того же изделия, чтобы затем скомбинировать их в редакторе и создать, тем самым, объёмную имитацию, демонстрирующую фасон и посадку вещи.

Шаг #5. Настройка фотоаппарата

Если вы неверно выбрали съёмочные параметры, то никакой уровень владения Photoshop не поможет вашим фотографиям выглядеть профессиональными. Убедитесь, что вы понимаете такие параметры как чувствительность ISO, выдержка, значение диафрагмы и баланс белого, перед тем как приступить к съёмке.

Особое внимание уделите чувствительности ISO, значению диафрагмы и балансу белого.

Чувствительность ISO

Убедитесь, что она не больше 600-640 ISO. С большими значениями проявиться цифровой шум: картинка приобретёт «зерно».

Сероватые или цветные пятна придадут фотографиям кинематографичный вид.

Чем выше чувствительность ISO, тем сильнее проявляется цифровой шум.

Прим. переводчика – помимо цифрового шума, с ростом чувствительности ISO сужается динамический диапазон камеры. Что это такое? Читайте в статье «Основы фотографии # 4.4».

Также, если чувствительность ISO большая, то фотоаппарат «размывает» детали изображения, их чёткость снижается.

Штатив позволяет снимать с чувствительностью ISO равной 100 или 200. Качество изображения в этом случае остаётся наиболее высоким.

Значение диафрагмы

Оно влияет на «размытие» переднего и заднего планов. Чем больше значение диафрагмы, тем слабее «размывается» фон и больше деталей снимаемого объекта изображается на фотографии. Установите значение равным 11 и выше, чтобы изобразить фотографируемое изделие целиком в резкости.

Прим. переводчика – узнайте в подробностях, как значение диафрагмы влияет на глубину резко изображаемого пространства из статьи «Основы фотографии # 3».

Баланс белого

вы видели когда-нибудь фотографии, которые выглядят словно смотришь на них сквозь оранжевое или голубое стекло? Наиболее вероятная причина цветового отлива всей картинки – неверно заданный баланс белого.

Источники света отличаются по цветовой температуре. Лампа накаливания, светодиодная лампа, солнечный свет и так далее могут иметь различную цветовую температуру. Поэтому цвета в снимаемой сцене, освещаемой определённым источником света, фотоаппарат может воспроизводить не такими, какими вы видите их своими глазами. В частности, камера не «знает», что такое белый цвет. Баланс белого помогает фотоаппарату «воспринимать» цвета так, как это делает человек.

вы можете явно указать тип источника света либо выбрать настройку «автоматический баланс белого» («AWB») и, тем самым, позволить камере самостоятельно определять цветовую температуру. Что бы вы не выбрали, уделите внимание балансу белого. Иначе вам придётся восстанавливать корректные цвета с помощью Photoshop.

Прим. переводчика – если вы снимаете с импульсными источниками света, то установите программу «Вспышка» («Flash»). Или будьте готовы корректировать цвета на этапе обработки. Это проще всего сделать, если в кадре находится объект, окрашенный в серый цвет, например белый фон или карта серого, и вы фотографируете в формате RAW. С примером точной настройки баланса белого вы можете познакомится в статье «Настраиваем баланс белого аккуратно».

Шаг #6. Съёмка

Наконец-то, момент, которого вы так ждали! Направьте объектив камеры на снимаемый объект и нажмите кнопку спуска затвора на половину её хода. Дайте камере немного времени на фокусировку. Затем дожмите кнопку, чтобы сделать снимок.

Меняйте съёмочные параметры камеры, если интенсивность освещения снижается или повышается.

Прим. переводчика – если вы используете естественный свет или искусственные источники постоянного света, то меняйте выдержку или мощность источников. Желательно, чтобы камера была закреплена на штативе. Если используете импульсные источники света, то меняйте их мощность.

Чем больше у вас «съёмочных часов», тем лучше вы чувствуете, что и когда нужно подстроить.

Фотографируйте каждую вещь с разных сторон.

Делайте как можно больше снимков. Скорее всего, вам понадобятся виды с лица и со спины, виды под 45 градусов, и боковые. Плюс фотографии отдельных деталей. Чем больше видов, тем лучше. Во-первых, у вас будет из чего выбрать. Во-вторых, чем больше визуальной информации вы представите потенциальному покупателю, тем выше вероятность покупки. Клиенту проще принять решение, когда он может «повертеть» товар, посмотреть на него с разных сторон.

Шаг #7. Обработка

После съёмки самое время заняться подготовкой фотографий к публикации. Главная задача обработки – создать максимально привлекательную для покупателя картинку при наименьших затратах времени.

Самое простое и наиболее выгодное решение – делегировать обработку. Цифровые фотографии можно легко и быстро передать в любую точку планеты, и точно также легко получить итоговые изображения.

Если вы обрабатываете фотографии самостоятельно, то вам следует выполнить выравнивание изделия относительно кадра, кадрирование, удаление и замену фона, цветокоррекцию. Так вы получите однородную серию иллюстраций, которые хорошо справятся со своей задачей – повысят продажи.

Выработайте и запишите стандартную последовательность действий, чтобы применять её к каждому снимку. Это обеспечит однородность. Свой стандарт можно создать не только для обработки, но и для съёмки.

Выравнивание

Убедитесь, что предметы одежды, изображённые на каждой фотографии, имеют одинаковый масштаб и расположены по центру снимка. Чтобы аккуратно выровнять фотографии одного и того же изделия, используйте в Photoshop направляющие (guidelines). Например, создайте новый документ Photoshop и добавьте в него направляющие. Используйте этот документ для выравнивания всех изображений.

Идеально смаштабированные и отцентрированные фотографии изделий выглядят очень привлекательно для покупателя.

Кадрирование

Аналогично выравниванию кадрирование следует выполнять одинаковым для всех изделий. Так вы облегчите восприятие иллюстраций в Интернет-каталоге потенциальными покупателями.

Если вы пользуетесь направляющими для выравнивания, то кадрировать фотографии в соответствии с техническими требованиями Интернет-магазина не составит труда.

Левая фотография – кадрирование горизонтальное, центральная фотография – квадратное кадрирование, правая фотография – кадрирование вертикальное.

Фон

Мы используем белый фон, как рекомендуем сами и как требуют некоторые крупные торговые площадки. вы можете пойти дальше: удалить фон и, тем самым, полностью избавиться от возможных визуальных дефектов на нём.

Отсутствие фона, по сути «прозрачный» фон, расширяет возможности их применения на веб-сайтах, а также уменьшает время их загрузки из Интернет.

Цвет

Даже если баланс белого задан верно, некоторые цвета, например, ярко-красный или розовый, фотоаппарат может воспринять неточно. Поэтому вам следует откорректировать цветопередачу с помощью Photoshop.

Если цвет вещи, изображённой в Интернет-каталоге, расходится с цветом в реальности, то покупатель явно не обрадуется «обману». Поэтому лишний раз убедитесь, что цвета на фотографии соответствуют тому, что вы видите непосредственно глазами. Ключевая идея здесь – покупатель хочет видеть в своих руках точно то, что он заказал.

В Photoshop существуют несколько путей цветокоррекции. Вам следует узнать о них, и выбрать наиболее подходящий Вам.

После работы с цветом, убедитесь, что в качестве цветового пространства (цветового профиля) каждого итогового изображения выбрано sRGB. Тогда цвета, то, над чем вы трудились долго и кропотливо, будут отображаться во всех браузерах и на всех компьютерах примерно одинаково.

Послесловие. Опыт – лучший учитель.

Рекламная фотография одежды – штука непростая. Выполнять полный цикл самому – задача не из лёгких. Если на первых порах что-то не будет получаться идеально, то постарайтесь отнестись к «несовершенствам» спокойно. Ваша задача сводится к тому, чтобы с каждой съёмкой улучшать результат и повышать эффективность процесса. Чем лучше иллюстрации рекламируемых товаров, тем выше продажи и тем больше людей смогут получить то, что они хотят.

Опирайтесь на наши рекомендации, и вы получите результат, которым будете гордиться. Давайте вспомним их. Подготовьте предметы одежды к съёмке, организуйте съёмочное пространство, постройте освещение, настройте камеру, сфотографируйте вещи, доведите снимки до «полной готовности» на этапе обработки. Подавайте слегка охлаждёнными!

Об авторе

Томас Крейджлунд (Thomas Kragelund) – основатель и управляющий компании «Pixelz». Его организация занимает лидирующее положение на международном рынке аутсорсинга цифровой обработки рекламных изображений для розничных торговых сетей, блогеров, дизайнеров, фотографов и веб-разработчиков. Томас имеет 15-ти летний опыт работы в электронной торговле (ecommerce).

Автор статьи: Thomas Kragelund

11/07/2016 Просмотров : 26613 Источник: shopify.com Перевод: Марк Лаптенок

Магазин одежды Бесплатные фото, изображения и картинки Магазин одежды

Откройте для себя неограниченное количество изображений с высоким разрешением магазина одежды и стоковой графики для коммерческого использования.

Крупный план различной стильной одежды, висящей на вешалках в бутике

Веселый афроамериканец, владелец малого бизнеса со смартфоном, кладущий одежду в сумку, баннер

Pretty продавец фиксирует пальто на манекене во время работы в выставочном зале, баннер

Обрезанный снимок женщины, расплачивающейся кредитной картой в магазине

Молодой продавец с цифровым планшетом, стоя в выставочном зале с одеждой

Блондинка с сумками для покупок в выставочном зале, баннер

Группа многоэтнических молодых женщин за покупками в магазине одежды

Владелец выставочного зала работает на ноутбуке возле картонных коробок, размытый передний план

Скучающий мужчина смотрит на молодую женщину, выбирающую одежду в бутике

Различные куртки на вешалках в швейной мастерской

Веселая женщина с сумкой и ассортиментом одежды, смотрящая в камеру, изолированную на розовом, баннер

Улыбающийся покупатель со смартфоном, стоящий рядом с одеждой в выставочном зале

Владелец афроамериканского выставочного зала, использующий смартфон рядом с ноутбуком на размытом переднем плане

Счастливый афроамериканец в куртка разговаривает по смартфону и держит кредитную карту, изолированную на красном

Стильная брюнетка, держащая смартфон и смотрящая на кредитную карту, изолированную на сером

Вид сбоку красивого молодого бизнесмена, выбирающего костюм в бутике

Шорты на вешалках из секонд-хенда

Удивленная и красивая женщина в джинсовом платье, держащая сумки с покупками и смотрящая в камеру

Портрет рабочего, смотрящего в сторону в фартуке

Молодой мусульманин женщина с ноутбуком в кафе с сумками на полу

Красивая стильная женщина с тележкой, полной бумажных пакетов, с помощью планшета

Вид сбоку улыбающейся женщины, идущей рядом с одеждой из секонд-хенда

Портрет улыбающегося старшего работника в фартуке, стоящего у прилавка в кафе

Портрет молодого блогера, использующего смартфон за столом с ноутбуком в кафе

Владелец афроамериканского шоу-рума разговаривает по смартфону рядом с одеждой и картонной коробкой

Молодой человек в полный рост пара в модных нарядах и солнцезащитных очках держит сумки с покупками на сером фоне

Красивая блондинка в солнечных очках держит смартфон и сумки с покупками, улыбаясь в камеру на улице

Вид сбоку сосредоточенного молодого бариста, использующего смартфон, стоя у прилавка в кафе

Улыбающийся продавец раскладывает свежие овощи в продуктовом магазине

Мужчина разговаривает по смартфону, пока улыбающаяся молодая женщина выбирает одежду в магазине

Вид сзади на молодую пару, выбирающую стильную одежду вместе в бутике

Молодая женщина выбирает платье на вешалке рядом с одеждой в выставочном зале

Расстроенная женщина в стильной пижаме смотрит на смартфон, держа кредитную карту рядом с большим количеством одежды

Красивая стильная девушка с сумками для покупок на сером

Вид сбоку блондинки, держащей свитер на вешалке в винтажном магазине, баннер

Обрезанный вид веселого афроамериканца в желтом блейзере, держащего сумки с покупками и кредитную карту, изолированных на сером

Счастливый молодые женщины сидят в кафе вместе после покупок

Молодая деловая женщина с чашкой кофе сидит за столом с ноутбуком в ресторане

Портрет мужчины с корзиной, полной сумок и куртки, изолированной на белом

Веселая блондинка-продавец, обнимающая розовое пальто на манекене в выставочном зале

Обрезанный снимок продавца дилерского салона и покупательницы, пожимающей друг другу руки в автосалоне

Портрет молодого блогера, разговаривающего по смартфону за столом с ноутбуком в кафе

Портрет счастливого человека женщина смотрит на обручальное кольцо в руках в cae

Девушка в красном парике и стильном плаще держит бумажный пакет с падающими лимонами возле ретро-автомобиля

Стильный афроамериканец, владелец магазина одежды, стоящий возле вешалки

Красивая девушка улыбается, держит сумки с покупками и разговаривает по смартфону

Улыбающийся владелец выставочного зала, работающий со смартфоном и ноутбуком на рабочем месте

Маленький мальчик, стоящий в корзине для покупок и указывающий в сторону, изолированный на белом

Улыбающийся афроамериканский бизнесмен, использующий мобильный телефон, держа вешалку с рубашкой в выставочном зале

Как спланировать фотосессию для вашего бренда одежды

Месяцы создания концепции, проектирования, выбора тканей и производства завершены. У вас есть красивые, стильные вещи. Остался последний шаг – фотосессия, и ваша одежда готова завоевать любовь ваших будущих клиентов! Правильная фотосессия может преумножить славу ваших новых модных вещей или лишить их величия, если вы не сможете подчеркнуть их сильные стороны и приуменьшить слабые места.

Чтобы процесс прошел гладко как для новичков, так и для опытных, мы составили пошаговое руководство о том, как спланировать фотосессию для бренда одежды. Для дополнительного погружения наш клиент, г-жа Джина Гарджуло из American Exchange Group, любезно поделилась лайфхаками и советами из собственного опыта работы с фотопроизводством. Пожалуйста, познакомьтесь с Джиной!

Нам нужны новые фотографии каждый раз, когда у нас появляются новые или ключевые стили, а изображения используются и публикуются по нескольким каналам. Таким образом, профессиональная фотография продукта имеет решающее значение. И нам всегда нравится видеть, как получается наша продукция!

– Джина Гарджуло, координатор по электронной коммерции в American Exchange Group

Фотосессия для вашего бренда одежды: 101

Реально ли повысить конверсию с помощью изображений товаров?

Изображения приобрели невероятный социальный и коммерческий вес во всех сферах нашей жизни, и только видео может конкурировать по своей продажной силе с фотографией, когда дело доходит до электронной коммерции. Но из-за ограничений по размеру файлов на страницах товаров мы точно знаем, что фото товаров вряд ли когда-нибудь заменит видео.

Вот почему планирование фотосессии является одним из тех навыков, которые каждый маркетолог и владелец бизнеса в индустрии моды должен иметь по умолчанию. Хорошая фотография нужна для товарных страниц интернет-магазина, для соцсетей, для блогов, для пресс-релизов. Доказано, что профессиональные изображения продуктов увеличивают продажи и конверсию.

Особенности фотосессии для бренда одежды

В каждой отрасли есть свои правила, когда дело доходит до фотосъемки товаров. Мода, а именно одежда, обувь и аксессуары, ничем не отличается. Давайте быстро перечислим особенности фотосессии бренда одежды:

Подробности модной фотосессии:

Часто привлекают моделей для лайфстайл и редакционных фотосессий.
Должен иметь тематику, строгое следование брендбуку и настроению коллекции.
Требуется реквизит в определенной стилистике и цветовой гамме.
Желательно внестудийные снимки (снимки улиц, природы и общественных мест)
От мельчайших деталей до групповых фотографий всей коллекции снимков модели в действии с высоты птичьего полета.
Для этого может понадобиться много членов команды: визажисты, стилисты, парикмахеры, фоторедакторы, ассистенты и т. д. изображения — единственная отрасль, в которой наблюдается такой большой разрыв в почасовых ставках в зависимости от фолио и репутации фотографа.

Отличный пример фотосъемки со вкусом: модная коллекция Ditto Africa

‍

Виды фотосессий для одежды Интернет-магазин

Чтобы правильно спланировать фотосессию бренда одежды, маркетологи должны четко представлять, где будут использоваться полученные изображения: на страницах товаров, в модном блоге, в социальных сетях или в статье.

Цель сеанса также помогает понять, какой тип съемки лучше всего подходит для этих целей. Спросите себя, какую историю вы хотите передать с помощью изображений? Ниже приведены несколько примеров потенциальных сценариев, когда профессиональная фотосъемка товаров может пригодиться модному бренду:

Рассказать историю появления на рынке нового модного бренда.
Информировать существующих клиентов о новой коллекции одежды/обуви/аксессуаров.
Для предоставления информации об участии в социальной инициативе, предстоящем мероприятии или участии в показе мод.
Для сопровождения информативной статьи в блоге веб-сайта оригинальным специально созданным контентом.
Для общения с вашей аудиторией в социальных сетях и повышения узнаваемости бренда с помощью визуального контента.

Какой бы ни была ваша цель, важно понимать, что лучше всего выбрать тип фотографии одежды, наиболее подходящий для этой функции. Итак, ниже мы перечислим 3 основных типа фотосессии:

Предметная фотосъемка на фоне

Обычно делается в студии фотосъемки одежды на белом или светлом однородном фоне. Продукты располагаются горизонтально на столе (режим горизонтального положения), снимаются на призрачном манекене или снимаются на уровне глаз, когда они подвешены или закреплены булавками.

Креативные директора и маркетологи в области моды обычно используют этот тип фотографии продукта для предоставления контента для демонстрации на веб-сайте бренда, для страниц продукта в интернет-магазине или для использования в социальных сетях с добавлением дополнительного текста или графики.

ОДЕЖДА ФОН ДЛЯ ФОТОСЕССИИ: БЕЛЫЙ, ПАСТЕЛЬНЫЙ, НЕОНОВЫЙ

Планируя модную фотосессию, вы, скорее всего, будете думать о контрастном фоне для эффектного кадра.

Большинство торговых площадок электронной коммерции требуют, чтобы основные изображения одежды были сняты на белом фоне. Тем не менее, вспомогательные изображения могут быть выполнены на цветном фоне. Естественно, контент в социальных сетях лучше всего работает, когда в нем есть что-то запоминающееся.

Пастельные фоны будут работать в большинстве случаев, когда отлично подойдет белый фон. Они никогда не перевешивают кадр, но добавляют текстуру и ощущение изображению. Некоторые розовые и фиолетовые пастельные тона, использованные сзади, сделают изображение девчачьим или чрезмерно милым, поэтому обратите внимание на оттенки вашей пастели.

Яркие контрастные цвета будут конкурировать с вашим нарядом на фотографии за внимание, заметьте. Поэтому мы рекомендуем использовать эти более смелые цвета с предметами подростковой моды и уличной одежды, в которых также много мужества и характера.

Фотосессия в стиле Lifestyle

В этом типе фотосессии фотограф по-прежнему фокусируется на самом продукте, но для представленного объекта предоставляется больше контекста: модель, реальный фон, реквизит. Это фантастический способ наметить, точно определить и установить связь с целевой аудиторией.

Редакционная фотография

Редакционная съемка говорит не только о продукте, но и поднимается на более абстрактный уровень: уровень сущности бренда. Редакционная фотосессия — это рассказывание историй и создание образа, души, кармы бренда. Редакционные фотосессии являются самыми дорогими, требуют много планирования и ресурсов, чтобы работать как точка дифференциации бренда среди тысяч других подобных брендов. Таким образом, они находятся в самом верху цен на фотосъемку одежды. Редакционные статьи используются для интервью модного журнала или рекламного ролика на первой странице, запуск бренда также является хорошим временем для выбора такого типа фотосессии.

ИДЕИ И СОВЕТЫ ДЛЯ ФОТОСЪЕМКИ ОДЕЖДЫ

ПРИНИМАЙТЕ РАЗНООБРАЗИЕ КАК ЭТО ПОДАРОК, КОТОРЫЙ ПОСТОЯННО ДАЕТ

Вы можете превзойти довольно скучный бренд, используя модели с яркой харизматичной внешностью. Разнообразие и лояльность ко всем возрастам, расам и формам — это благословение как для модельеров, так и для фотографов.

Принятие разнообразия, вероятно, одна из самых освобождающих вещей для фэшн-фотографа: любой может быть вашей моделью, если он может передать атмосферу бренда. Татуировки? Яркие радужные волосы? Смелая голова? Состояние кожи? Ушные тоннели? Толстые очки для плохого зрения? Эти небольшие отличительные черты во внешнем виде вашей модели могут найти отклик у очень многих потенциальных покупателей.

ПОДРУЖИТЕСЬ С ФОНАМИ

Фоны — ваши друзья.

Изображения одежды на белом фоне по-прежнему остаются вашим другом ниндзя, которого вы будете использовать в 90% случаев. Но цветные, текстурированные, узорчатые, блестящие фоны сразу привлекают внимание.

Плоская фотосъемка позволяет поэкспериментировать с поверхностями, на которые можно положить свои изделия: ретро-столы и подставки для зеркал, ультрасовременные столы из стали и стекла и роскошные кровати — возможности безграничны.

СДЕЛАЙТЕ КЛАССНЫЕ ФОТОГРАФИИ С ПОМОЩЬЮ АКСЕССУАРОВ И РЕКВИЗИТА

Этот совет особенно полезен, когда вам нужно сфотографировать товар. У вашего бренда могут быть определенные позиционные, визуальные или контекстуальные особенности, которые вы хотите передать в своем контенте.

Реквизит и аксессуары широко используются в таких сценариях, поскольку ни один предмет одежды не используется изолированно. Более того, комбинирование, смешивание и наслоение одежды — это само по себе искусство.

В скучную классическую рубашку всегда можно добавить изюминку, дополнив ее образ массивным деревянным браслетом и закатав рукава.

Шелковый шарф с ручной росписью, который используется как ремень для пары рваных джинсов? Как некоторые и думали, джинсы — это идеальное решение.

Теннисная ракетка и кроссовки рядом с классическим BLD? Вы точно привлекли всеобщее внимание!

Когда мы занимаемся фотосъемкой товара в Squareshot, мы часто делаем групповой снимок всей серии: например, совмещая футболку, кепку и толстовку.

Вы также можете интегрировать любые корпоративные визуальные символы в свои изображения товаров: фирменные цвета, талисман, шрифты, словесные каламбуры вокруг названия и слогана, любые соответствующие символы [например, классический мужской костюм и деловые символы: ноутбук, мобильный телефон; свадебное платье и букет и что-то старое, что-то голубое].

РАССКАЖИТЕ ИСТОРИЮ В ГИФКАХ: СОЗДАЙТЕ ЯРКИЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ ОБ ОБРАЗЕ ЖИЗНИ

Фотосъемка продуктов бренда одежды несколько ограничивает вас, поскольку вы должны соответствовать ценностям бренда, сообщениям и портрету ICP.

С другой стороны, вы можете исследовать различные каналы и методы в четко определенных рамках видения бренда.

GIF-файлы — это недооцененный формат, который отлично подходит для историй в Instagram, а также для страниц продуктов на вашем веб-сайте. Вы даже можете провести конкурс пользовательского контента, в котором предложите своим клиентам создать свои GIF-файлы, включающие ваш модный предмет.

ОБЪЕМ С ПОМОЩЬЮ ПАФИЛЬНОЙ БУМАГИ ДЛЯ НАТУРАЛЬНОГО ОБРАЗА

Идеи для фотосессии в уличной одежде не всегда относятся к сфере лайфстайл-фотографии: вы можете делать забавные снимки и в студии.

При этом важно соблюдать непринужденность.

Складки и реалистичный объем на джинсах и толстовках просто необходимы для спортивного образа, характерного для уличной моды.

Папиросная бумага идеально подходит для создания некоторого объема, естественного и непринужденного в фотосъемке уличной одежды.

Стоимость фотосессии для линии одежды: принципы ценообразования и тарифы

На рынке США, который является одним из самых развитых рынков с точки зрения электронной коммерции и наибольших сумм, потраченных в Интернете, изображения продуктов начинаются с 35 долларов за изображение и пройти весь путь до тысячи долларов за изображение. Мы подробно рассмотрели тему ценообразования в фотосъемке товаров в нашем блоге, но будем рады повторить некоторые основные моменты ниже, если вы еще не читали статью:

Опыт, репутация и портфолио фотографа играют одну из главных ролей как с точки зрения цены, так и с точки зрения качества получаемых изображений.
Команда, аренда студии, доставка — все это важные статьи расходов, которые следует учитывать при планировании фотосессии.
Изображения товаров делятся на фотографии отдельных товаров и групповые фотографии товаров. Групповые фотографии товаров — это изображения, на которых в одном кадре изображены 2 и более товара. Таким образом, чем больше товаров на одном изображении, тем выше ставка за изображение.
В зависимости от типа съемки, уровня сложности и количества и качества задействованной команды, фотосессия в одежде может рассчитываться:
— по часам/ по дням
— по изображению (как правило — чем больше изображений, тем больше скидка)
— по товарам (сложнее снимать/ретушировать — дороже)

Посмотрите на пример ниже: мы подобрали товары разной категории сложности, однотонную футболку в горизонтальном положении снимать намного проще и ретушь, чем прозрачный сетчатый верх:

Руководство и советы по фотосессиям для начинающих и малых брендов

Для небольших или молодых брендов одежды фотосессия будет одной из основных статей расходов после разработки и производства мерча.

Хотя многие платформы электронной коммерции, такие как Shopify, предоставляют бесплатные конструкторы веб-сайтов, создать приличный веб-сайт со всеми интегрированными платежными системами несложно и дешево.

Единственное, что осталось сделать для наполнения интернет-магазина фирменным стилем, это произвести профессиональный фотоконтент.

Организуйте фотосессию одежды в низкий сезон, когда профессиональные фотостудии, вероятно, будут более гибкими со скидками: после Рождества — хорошая идея, до Рождества — нет.
Ищите фотографов в Instagram, а не в Google. Вполне вероятно, что новички, возможно, еще не установили присутствие на сайте, но используют хэштеги для привлечения клиентов: #ProductPhoto, #ProductPhotography #ProductPhotographyNY #FashionPhoto #PhotoStudio. Хотя им может не хватать опыта, чтобы поднять ваш интернет-магазин с нуля до героя с помощью своих изображений, новички обычно очень мотивированы и держат свои цены намного ниже, чем на рынке профессионалов.

Вот небольшая подсказка, как мы это делаем в Squareshot:

Убедитесь, что все ваши товары для съемки собраны одной партией — если вы отправляете ее или привозите сами — дешевле сделать одну. идти. И скидки применяются в зависимости от количества продуктов для съемки — поэтому вы увидите лучшую цену за изображение, если вы снимаете 50 товаров за один раз, чем 20 + 30 заказов.
Планируйте и заказывайте все услуги заранее. Тарифы раннего бронирования могут применяться как к аренде студии, так и к службам доставки. Чем более срочная или экспресс-услуга, тем дороже она может стоить.
Даже будучи новичком, вы можете упростить процесс и обеспечить лучший результат, тщательно спланировав съемку заранее. Надлежащая подготовка — это полдела, и как новичок или небольшой бренд вы можете компенсировать множество пробелов, если приложите много усилий для подготовки.

Руководство и советы по фотосессиям для известных брендов

Известные бренды в индустрии моды сталкиваются с жесткой конкуренцией — независимо от того, какой сегмент они представляют: люксовый, средний или массовый рынок. Они соревнуются по разным показателям — среднему чеку, лояльности, проценту возвратов, упоминаниям бренда или количеству проданных товаров, но конкуренция жесткая во всех ценовых сегментах.

Советы известным брендам одежды по организации фотосессии:

На товарной фотосъемке экономить нельзя – наоборот, плохо выполненная товарная фотосъемка слишком дорога для любого авторитетного бренда.
Выбирайте студию с ультрасовременным оборудованием, а не ближайшую к вашему офису. Вы можете не почувствовать разницу между разными марками и моделями фототехники, но она есть. Это так же реально, как и разница между разными марками и моделями автомобилей. И вы можете увидеть эту разницу в полученных изображениях.
Имитация. Да, это нормально в контексте ниже. Если вам понравилась сессия вашего конкурента — вперед, охотьтесь за тем же самым фотографом. Ее / его творчество будет по-разному сиять в вашей коллекции одежды. Мы не советуем воровать у ваших конкурентов. Мы советуем учиться у них, внимательно изучая их успехи и неудачи.
Эксперимент. Поскольку признанные бренды сохраняют свою динамику, только заново изобретая и устанавливая тенденции. Будьте тем, кто приведет рынок к новому, свежему, нестандартному и экспериментальному.
Обращайтесь в ту же профессиональную студию, если нашли «свою»: вы сэкономите массу времени и финансов на организации съемки. Кроме того, таким образом вы сможете поддерживать необходимую согласованность снимков, чтобы не отставать от имиджа вашего бренда. Посмотрите, как мы это сделали:

Фото-вдохновение: разработка мудборда

При заказе любых визуальных работ: будь то веб-дизайн, видео, макияж, татуировка или фотография продукта — крайне важно показать какую-то референсную работу выбранному вами поставщику услуг. Поиск некоторых изображений, которые вам нравятся и которые, по вашему мнению, попадают в цель с вашей целевой аудиторией, жизненно важен для передачи вашего видения исполнителю ваших идей.

Чтобы поставщик фотоуслуг уловил вашу идею, сообщение, которое вы хотите донести до своей аудитории, лучше всего найти изображения, которые резонируют с вами и вашим брендом. Обязательно предоставьте брендбук, если таковой имеется. Если нет — посоветуйте поставщику услуги цветовую палитру, значения, подробно опишите вашу целевую аудиторию.

Доска настроения или доска вдохновения — лучший способ справиться с этой задачей. Pinterest очень удобен, когда дело доходит до создания досок настроения и обмена ими.

Как спланировать успешную фотосессию: пошаговое руководство

1. Создать мерч

Это проще для известных брендов одежды и сложнее для начинающих дизайнеров одежды. В идеале у вас должно быть достаточно изделий разных цветов и размеров, чтобы работать с любыми моделями, наиболее подходящими для этой работы. После того, как коллекция или линейка продуктов будут готовы, следующим шагом будет создание достойных изображений этих предметов.

2. Составьте список продуктов для съемки

Для того, чтобы фотостудия максимально упорядоченно обработала ваш заказ, очень желательно, чтобы вы подготовили список всех вещей для фотосессии. Каждый товар, изображения которого вам нужны, необходимо занести в список, чтобы все этапы были более плавными: от снятия со склада, отгрузки, съемки, до редактирования и архивирования.

Каждый товар из списка должен содержать следующую информацию:

Категория /одежда, обувь, аксессуары/
Подкатегория /топы, плавки, спортивная сумка, слипоны/
Цвет /красный, синий, бежевый/
Размер /M, S, L/
Подготовка /Складки нужно разгладить? Требуется сборка/
Позиционирование: горизонтальное положение, призрачный манекен, закрепленный
Фон /белый, темный, цветной, улица/
Количество изображений и ракурсов /крупный план, спереди, сбоку, подошва обуви/

Этот список также пригодится, чтобы оценить стоимость работ и присмотреться к фотографу.

Наша команда по электронной коммерции всегда готовит линейные листы продуктов, чтобы у нас была информация о стиле и справочные изображения. Мы также составили собственное руководство по протоколу фотосъемки, чтобы точно следовать ракурсам для съемки того или иного типа продукта, а также дать обратную связь по редактированию, чтобы продукты располагались и ретушировались правильно. Таким образом, мы уверены, что результат нам понравится.

– Джина Гарджуло, координатор электронной коммерции в American Exchange Group

3. Поиск моделей для фотосессии

Если вы решили пойти на фотосессию на модели, эта часть будет одной из самых трудоемких и ресурсоемких. В зависимости от вашего бюджета, модели для вашей фотосессии могут быть получены от ваших близких друзей и родственников или от лучшего модельного агентства в Нью-Йорке.

На что обратить внимание при заказе модели на съемку:

обязательно бронируйте заранее – у вас будет больше возможностей, т. к. лучшие модели заказываются заранее
обязательно проведите переговоры с агентом – может быть гибкость
ищите моделей-подражателей и влиятельных лиц , которые соответствуют вашему профилю в Instagram – если бюджет вызывает беспокойство – найм модели-любителя может быть хорошим вариантом
выбирайте разнообразие – в наши дни гламур уступил место разнообразию и естественному внешнему виду
просмотрите группы Facebook и хэштеги Instagram для поиска моделей из вашего региона, используя поиск «city+models»
поделитесь своим мудбордом и любыми другими требованиями, которые вы выделили для съемки
отправьте список одежды/обуви/аксессуаров вам нужна модель для ношения во время съемки, если вы не предоставляете какую-то часть образ
наймите визажиста и парикмахера заранее
напомните своим моделям о съемке за 1 неделю и 1 день до большого дня
обмен контактами внутри всей команды (фотограф, визажист , модели, парикмахер) перед съемкой, чтобы ускорить общение.

4. Создайте доску настроения/создайте набор референсов

Предоставление этой информации всей команде помогает установить ожидания и стандарты съемки для всех участников. Pinterest и Instagram — лучшие ресурсы для поиска самых вдохновляющих изображений для мудборда.

5. Найдите место для фотосессии

Для фотосъемки большей части товаров хорошо оборудованная студия сделает всю работу. Ну, важная часть. Но для редакционной фотосессии и фотосъемки стиля жизни может потребоваться более насыщенный фон или место. Любимые места для брендов элитной одежды:

замки
музеи
галереи
городские площади /особенно в Милане, Париже, Дубае, Нью-Йорке/
крыши
природа
вертолеты, самолеты и яхты

Отличные магазины одежды массового спроса фото брендов:

улицы
природа
заброшенные стройки
ветхие дома
торговые центры
гостиницы
кинотеатры

При поиске подходящего места важно убедиться, что вы получили все разрешения и договоренности с администрацией объекта. Если вы снимаете в общественном месте, обязательно позаботьтесь о конфиденциальности — раннее утро уменьшит размер толпы. Посмотрите, как наш клиент Ditto Africa совместил фотосъемку продукта и фотосессию для редакции на своем веб-сайте:

6. Найдите фотографа

Найти фотографа, который сделает фото вашей одежды для электронной коммерции, — это многогранная миссия, включающая множество важных факторов. :

вам нужен кто-то ближе к вашему складу — чтобы сократить расходы на доставку
вам нужен кто-то опытный — чтобы гарантировать наилучшие результаты /проверить веб-сайт, страницу Facebook на содержание, количество поклонников, отзывы для оценки профессионализма и опыта/
вам нужен кто-то доступный — это огромный фильтр, если вы хотите выполнить срочный заказ
, вам нужен кто-то в рамках вашего бюджета — это может быть фильтром для молодых компаний, поскольку все устоявшиеся фэшн-бизнесы знают, что рентабельность инвестиций в услуги фотографии пропорциональна к инвестициям.

7. Запланируйте день фотосессии

Расписание, список съемок, оборудование, кофе-брейки, все организовано и готово, сделает этот день менее напряженным и более приятным. Убедитесь, что вся команда согласна с расписанием, а модели знают, куда и когда прибыть. Напоминания могут показаться оскорбительными для профессионалов, но они также сигнализируют о профессионализме со стороны организатора съемки.

8. Выполнить фотосессию

Когда наступает день, можно работать только с тем, что было оговорено заранее. Вот почему мы потрудились составить это руководство о том, как спланировать фотосессию, чтобы этот процесс был проще для всех новых креативных директоров, менеджеров по маркетингу и владельцев интернет-магазинов одежды.

Иногда чтение хорошего мануала вводит новичка в курс дела и помогает предусмотреть все мелкие нюансы, которые невозможно исправить в день съемки.

Подготовка, пожалуй, самая утомительная часть процесса. Чтобы вовремя получить образцы, требуется много координации с различными командами, затем поиск изображений для вдохновения и определение сроков, когда продукты могут быть опубликованы с этими изображениями. Тем не менее, если вся подготовка была хорошо продумана, она всегда того стоит и в итоге получается.