Фокусное ключевое слово: Фокусное ключевое слово для оптимизации статьи

Содержание

• Что такое исследование ключевых слов?
• Почему важно исследовать ключевые слова?
• Основные концепции исследования ключевых слов
• Как провести исследование ключевых слов за 10 шагов
• Быстрое исследование ключевых слов
• Советы по исследованию ключевых слов
  • Расставьте приоритеты в списке ключевых слов
  • Для ключевой фразы фокуса и ее синонимов требуется только одна страница
  • Добавьте связанные ключевые фразы, чтобы помочь Google понять ваш текст
  • Проверить результаты по ключевым словам в единственном и множественном числе
  • Использовать ключевую фразу только один раз
• Готов? Начинай писать!

Вы ищете руководство по исследованию ключевых слов для электронной коммерции? Вы можете найти больше информации, адаптированной к вашим потребностям, в этом посте об исследовании ключевых слов для интернет-магазинов.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов является частью SEO (поисковая оптимизация). Это работа, которую кто-то проделывает, чтобы составить обширный список ключевых слов, по которым он хотел бы, чтобы веб-сайт ранжировался. Чтобы получить такой список, владельцам веб-сайтов необходимо изучить желаемую аудиторию и поисковые системы. Какие поисковые запросы люди вводят в Google при поиске определенного продукта, услуги, бизнеса или типа организации? И что они ожидают найти? С помощью этого списка владельцы веб-сайтов могут создавать контент, который будет привлекать на их сайт более качественный трафик. Исследование ключевых слов никогда не заканчивается: регулярно повторяйте его, чтобы оставаться в курсе событий!

Подробнее: Что такое исследование ключевых слов? »

Почему важно исследовать ключевые слова?

Правильное исследование ключевых слов важно, потому что оно прояснит, какие поисковые запросы использует ваша аудитория. В Yoast мы часто сталкиваемся с владельцами бизнеса, которые используют один набор слов при описании своих продуктов, в то время как их целевая аудитория использует совершенно другой набор слов. В результате потенциальные клиенты не могут найти эти веб-сайты из-за несоответствия в использовании слов.

Качественный контент сейчас важнее, чем когда-либо!

Вы слышали об обновлении полезного контента Google? Отныне качество вашего контента может иметь еще большее влияние на ваш рейтинг.

Мы знаем, что создавать высококачественный контент непросто. Но наш Премиум SEO-анализ может помочь! Он так же умен, как Google, помогая вам создавать богатый и полезный контент естественным образом и повышая ваш рейтинг!

Улучшите свой контент с помощью Yoast SEO Premium

Например, иногда отдел маркетинга решает дать продукту не очень распространенное название. Этот может быть умным маркетинговым решением: людям будет легче запомнить ваш продукт. Если вы сдаете в аренду коттеджи вместо домов для отдыха, вы можете выделиться. Но будьте осторожны: очень немногие люди ищут [коттеджи]. Если вы оптимизируете свой текст для этого термина, вы, вероятно, будете хорошо ранжироваться по этому конкретному термину. Однако вы не будете генерировать много трафика и упустите большую часть своей потенциальной аудитории, потому что они используют другие слова.

Вы, наверное, понимаете, что нет смысла оптимизировать слова, которые люди не используют. Тщательное исследование ключевых слов гарантирует, что вы используете те же слова, что и ваша целевая аудитория, и это делает все усилия по оптимизации вашего веб-сайта гораздо более полезными. Кроме того, изучив намерение поиска, вы узнаете, что именно ищет ваша аудитория. Эти запросы должны получить ответ в виде качественного контента.

В этом видео Мишель рассказывает нам немного больше об исследовании ключевых слов и о том, как, по нашему мнению, это следует делать. Это часть нашего курса SEO для начинающих, доступного по подписке Yoast SEO Academy:

Основные концепции исследования ключевых слов

Прежде чем мы перейдем к исследованию ключевых слов, мы кратко объясним некоторые из его основных понятий:

Фокусное ключевое слово или фраза — это слово или фраза, которые вы хотите, чтобы определенная страница на вашем сайте нашел в гугле. Вы определяете свой набор ключевых фраз, проводя исследование ключевых слов.

Ключевые слова с длинным хвостом более специфичны и реже ищутся, чем ключевые слова в начале. Ключевые слова с длинным хвостом фокусируются на нише. Чем длиннее и конкретнее поисковые запросы, тем легче будет ранжироваться по ним, поскольку будет меньше конкуренции. Несмотря на то, что меньше людей ищут эти термины, они могут быть более мотивированы на покупку, подписку, регистрацию или на то, что вы хотите, чтобы они сделали.

Ваша стратегия ключевых слов заключается в решениях, которые вы принимаете на основе исследования ключевых слов. Например, какой контент вы собираетесь создать в первую очередь? Вы сосредоточитесь на голове или хвосте? Как и где вы будете его публиковать? Будете ли вы создавать текст, пост или страницу продукта, видеоурок или инфографику?

Ключевым моментом здесь является изучение цели поиска: вы должны выяснить, что на самом деле хочет или в чем нуждается ищущий. Вы смотрите не только на ключевые слова, но и на основные цели того, что пользователь хочет узнать, сделать или купить. Ваш контент должен предлагать решение «проблемы» искателя. Это также известно как контент-дизайн.

Как провести исследование ключевых слов за 10 шагов

При проведении исследования ключевых слов необходимо выполнить 10 важных шагов. Здесь мы шаг за шагом проведем вас через процесс и дадим вам практические советы по проведению собственного исследования ключевых слов:

1. Подумайте о своей миссии и определите цели SEO

   Прежде чем что-либо начинать, подумайте о своей миссии . Подумайте над такими вопросами, как: Какова основная цель вашего бизнеса или организации? Что делает его особенным? Кого именно вы пытаетесь достучаться? И какие обещания вы даете на своем сайте? Не торопитесь и буквально запишите свою миссию. Как только вы сможете подробно ответить на эти вопросы, вы сделаете первый и самый важный шаг в разработке стратегии ключевых слов.

   Рынок, на котором вы находитесь, определяет, сможете ли вы занять высокие позиции по выбранным вами ключевым словам. Некоторые рынки отличаются высокой конкуренцией, и в результатах поиска доминируют крупные компании. Эти компании имеют огромные бюджеты на маркетинг в целом и SEO в частности. Конкурировать на этих рынках сложно, поэтому и занимать место на этих рынках тоже будет непросто.

   Возможно, вы продаете круизы на Гавайи. Вы предлагаете отличные условия для детей, что делает круизы особенно подходящими для родителей с маленькими детьми. Предложение лучших семейных круизов на Гавайи вполне может сделать ваш сервис уникальным. Итак, ищите то, что выделяет ваш продукт среди конкурентов. Это должно быть вашей миссией, вашей нишей — и это то, что вы должны предложить своей аудитории.

   Если вы выходите на конкурентный рынок, лучше всего начать с малого. Как только вы «завладеете» небольшой частью этой ниши и станете более крупным именем в своей сфере бизнеса, вы можете попытаться повысить свой уровень и продать свои круизы более широкой (более широкой) аудитории. Тогда ваша миссия станет более общей. Объем вашей бизнес-миссии также должен соответствовать вашим целям SEO. Будьте реалистичны в отношении того, какого рейтинга вы можете достичь с размером вашего бизнеса, и сосредоточьтесь на том, что поможет вам достичь своей цели.

2. Составьте список ключевых слов, которые, по вашему мнению, могут искать люди.

   Второй шаг — создание списка ваших ключевых слов, предпочтительно в электронной таблице, например, в Google Sheets или Excel. Помня о своей миссии, постарайтесь проникнуть в головы желаемой аудитории. Что будут искать эти люди? Какие поисковые термины они могут использовать при поиске вашей замечательной услуги или продукта? Какие из их «проблем» решает ваш продукт? Запишите как можно больше ответов. Если ваша миссия ясна, у вас будет довольно четкое представление о вашей нише и уникальных преимуществах (то, что отличает ваш бизнес от других). Это поисковые запросы, по которым вы хотите, чтобы вас нашли.

3. Исследуйте ключевые слова, которые вы придумали

   После того, как вы создали этот первый список, пришло время немного углубиться в ваши ключевые слова. К счастью, есть несколько инструментов, которые немного облегчают исследование ключевых слов.

   Во-первых, это сам Google. Загуглите ключевые слова, которые вы уже придумали, и проверьте поисковые запросы, которые предлагает Google, пока вы печатаете. Это вопросы, которые люди на самом деле задавали Google! Вы также можете проверить «похожие запросы» на странице результатов Google. Также взгляните на наш инструмент связанных ключевых фраз в Yoast SEO или Answer public.

   
   Эти инструменты предоставят вам всевозможные вариации ваших ключевых фраз, синонимов и связанных ключевых фраз. Проверьте их и добавьте все соответствующие ключевые фразы в свой список. В нашем посте об инструментах исследования ключевых слов вы найдете более подробную информацию о том, как использовать эти и другие инструменты.

4. Используйте свое исследование, чтобы найти длинные варианты ваших ключевых слов. К сожалению, эти главные ключевые слова в основном используются крупными компаниями. С другой стороны, ключевые слова с длинным хвостом получают меньше поискового трафика, но и конкуренция меньше. Поэтому вам легче ранжироваться по этим ключевым словам. Более того, ключевые слова с длинным хвостом даже имеют более высокую ценность конверсии, поскольку они больше фокусируются на конкретном продукте или теме.

   Ключевое слово с длинным хвостом часто длиннее и более целенаправленно, чем заглавный термин. Если вашим главным термином является [дрессировка щенков], ключевым словом с длинным хвостом может быть [положительная дрессировка щенков для лабрадуделей в Амстердаме]. Использование инструментов, упомянутых в шаге 3, также поможет вам найти больше ключевых слов с длинным хвостом. Вы также можете найти несколько менее популярных вариантов ваших ключевых слов, вы также можете извлечь выгоду из их использования.

   Не забудьте также добавить в таблицу ключевые слова с длинным хвостом и варианты ключевых слов. Поместите главные термины в первый столбец и добавьте (несколько) столбцов для ключевых слов и вариантов с длинным хвостом. Это также поможет вам создать правильную структуру сайта позже. Чем длиннее ваш поисковый запрос, тем ниже в структуре вашего сайта находится его целевая страница.

5. Проанализируйте свою конкуренцию по этим ключевым словам

   Следует ли вам использовать ключевые слова с длинным хвостом, во многом зависит от вашей конкуренции. Если конкуренция в вашей нише высока, вам будет сложно занять лидирующие позиции. Если у вас мало конкурентов, вы сможете получить больше ключевых терминов. Поэтому вам нужно провести сравнительный анализ для SEO.

   Погуглите ключевые слова, полученные в результате исследования ключевых слов. Начните с самого «головного» термина. Проверьте страницу результатов поисковой системы (SERP). Это веб-сайты, с которыми вы будете конкурировать, когда оптимизируете свой контент для такого ключевого слова. Присмотритесь: видите ли вы профессиональные веб-сайты? Сайты компаний? Вы «равны» этим компаниям? Подходит ли ваш сайт к этим сайтам? Ваша компания такого же размера и имеет ли она такое же влияние в вашей нише?

   
   Труднее занимать место, когда вы конкурируете с сайтами с сильными торговыми марками, такими как Royal Caribbean и Princess в приведенном выше примере. Если бренды известны по теле- или радиорекламе, ваши шансы занять высокие позиции станут еще меньше. Но ознакомиться с их содержанием не помешает. Хорошо ли написан контент и оптимизирован ли он? Если у ваших конкурентов плохой контент, у вас может быть шанс опередить их!

   Также обратите внимание на рекламу в Google. Есть ли такие? Если у вас есть учетная запись Google Ads, вы можете проверить стоимость клика по каждому поисковому запросу, используя их инструмент Keyword Planner. Поисковые запросы с высокой оплатой за клик, как правило, труднее ранжируются в органической выдаче.

   Обязательно делайте заметки в электронной таблице о своих выводах по ключевым словам, которые вы исследовали! Вы можете использовать такие цвета, как красный, желтый и зеленый, чтобы отметить, какие ключевые слова являются более или менее конкурентоспособными, если вы считаете, что это проще, чем писать заметки.

6. Внимательно изучите цель поиска по каждому ключевому слову

   Сегодняшние SEO-стратегии должны по большей части вращаться вокруг ответов на вопросы людей или предоставления наилучшего решения их «проблемы». Всякий раз, когда кто-то вводит поисковый запрос в поисковую систему, он что-то ищет. На каждый тип вопроса нужен конкретный ответ.

   Попробуйте выяснить, какое намерение преследует ваша аудитория, когда они вводят определенную ключевую фразу в Google. Есть ли у них информационное намерение (попытаться найти информацию по определенной теме), навигационное намерение (хочу получить доступ к определенному веб-сайту), коммерческое намерение (хочу изучить что-то перед покупкой) или транзакционное намерение (хочу купить что-то прямо сейчас)?

   Вы можете узнать больше о целях поиска определенных запросов, внимательно изучив тип страниц, которые уже ранжируются по этому запросу. Вы в основном просматриваете страницы товаров? Или много информационных сообщений в блоге? Вы видите видео? Или это смесь? Все это намеки на то, что Google предполагает для поиска определенного запроса. В этом посте объясняется, как использовать результаты поиска для создания отличного контента, который соответствует правильному замыслу.

   Выясните, какие виды намерений применимы к вашим ключевым фразам, и снова добавьте полученные результаты в электронную таблицу!

7. Определите стратегию ключевых слов – на какие ключевые слова вы будете ориентироваться?

   На основе собранных данных вы можете определить стратегию ключевых слов. Если вы выполнили описанные выше шаги, у вас должна быть электронная таблица с большим количеством ключевых фраз, а также информация о конкуренции и целях поиска вашей аудитории по этим ключевым фразам.

   Теперь подумайте над этим вопросом: каковы результаты моего веб-сайта по сравнению с веб-сайтами в поисковой выдаче? У вас одинаковый размер и маркетинговый бюджет? Затем продолжайте и сосредоточьтесь на этих головных терминах. Если нет: сначала попробуйте больше ключевых слов с длинным хвостом. Сосредоточение внимания на целом наборе ключевых слов с длинным хвостом вполне может привлечь много трафика. После того, как вам удастся ранжироваться по этим ключевым словам с длинным хвостом, вам станет легче стремиться к большему количеству ключевых слов.

   Когда вы решили, с чего начать, подумайте о типе контента: какова была цель поиска по моим ключевым фразам? Что ищет моя аудитория? Но также, какой контент я могу создать, которого еще нет, и как я могу выделиться с точки зрения качества или предоставления решений? Это поможет вам определиться с типом контента, который вы собираетесь создавать.

8. Создайте оптимизированные целевые страницы для ваших ключевых слов

   Теоретически этот шаг выходит за рамки самого исследования ключевых слов. Тем не менее, создание потрясающих целевых страниц необходимо, если вы хотите получить трафик на свой сайт. Итак, вам нужно создать оптимизированные целевые страницы для ваших поисковых запросов. Вам не нужно создавать все эти страницы сразу — это может занять много времени. Ваша стратегия ключевых слов поможет вам расставить приоритеты.

   Для ваших самых важных ключевых фраз вы создадите статьи с краеугольным камнем; статьи, которые предоставляют наилучший контент по этому ключевому слову — авторитетный и всеобъемлющий. Все ваши вспомогательные статьи с длинным хвостом должны ссылаться на основные страницы контента. Это часть вашей внутренней стратегии ссылок, которую Yoast SEO Premium может помочь вам реализовать. Вы также можете использовать нашу SEO-тренировку: подход к контенту Cornerstone, чтобы создать сильную стратегию внутренних ссылок за несколько простых шагов.

9. Оцените, работает ли ваша стратегия ключевых слов, и продолжайте улучшать ее

   После того, как вы провели тщательный анализ своих шансов на ранжирование по каждому конкретному запросу, опубликовали несколько замечательных статей (и оптимизировали их соответствующим образом), подождите немного. Проверьте свои рейтинги. Ваша статья всплывает? Попало ли оно на первую страницу поисковой выдачи Google? Или он спрятан на странице 2 или 3? Обязательно оцените свои результаты в поисковой выдаче.

   Существует несколько способов проверить, насколько ваш контент отображается в результатах поиска. Самый простой способ — найти в Google термины, для которых вы оптимизировали свои статьи. Другой вариант — использовать Google Search Console, чтобы узнать, по каким запросам вы ранжируетесь. Хотя метод Google Search Console немного сложнее, он может быть отличным способом найти новые возможности! И, наконец, третий метод — использовать инструмент отслеживания ключевых слов для отслеживания вашего рейтинга; вы можете легко сделать это, используя встроенные функции Wincher в плагине Yoast SEO.

   Что бы вы ни делали, всегда полезно проверить, окупаются ли ваши усилия. Если вы не можете попасть на первую страницу, попробуйте написать другую статью, сфокусированную на (даже) более длинном ключевом слове. Сделайте его немного более конкретным, более нишевым. И посмотрите, как это происходит. Оцените еще раз. Продолжайте этот процесс, пока не попадете на первую страницу поисковой выдачи!

10. Регулярно обновляйте исследование ключевых слов и содержание

    Со временем все изменится. Ваша аудитория может начать использовать другие слова для поиска того, что им нужно, поэтому вам может потребоваться добавить в таблицу новые ключевые слова. Или конкурентная среда может измениться, упрощая или усложняя таргетинг на определенные ключевые слова. И помимо всех этих внешних изменений — ваш сайт может быть в более сильной позиции, чем когда вы начинали, а это означает, что у вас есть возможность настроить таргетинг на большее количество ключевых слов.

    Все эти возможности означают, что важно время от времени обновлять исследование ключевых слов. Такие вещи вряд ли изменятся быстро, поэтому обновлять исследование ключевых слов каждый месяц, вероятно, слишком сложно. Однако, если смотреть на ситуацию из года в год, многое может измениться. Поэтому вам следует время от времени обновлять свой лист последней информацией. Не забывайте также обновлять свой контент!

Быстрый поиск ключевых слов

В идеальном мире вы бы провели исследование ключевых слов, составили красивую электронную таблицу и создали целевые страницы для каждого из них. Структура вашего сайта будет безупречной, и вы будете вести блог и писать каждый день, повышая рейтинг своего сайта в Google. Но мы живем в реальном мире.

Конечно, поиск ключевых слов не всегда будет таким обширным. А некоторые посты или статьи пишутся не как часть крутой стратегии, а просто потому, что тема была в новостях или что-то вдохновило вас на ее написание. Вот как эти вещи работают. Но это не должно быть проблемой.

Если вы пишете что-то, что не совсем соответствует вашей стратегии, это не значит, что вы не должны пытаться повысить рейтинг этого контента. Вы все еще можете использовать его для ранжирования чего-то, связанного с терминами в списке вашей стратегии ключевых слов. Используйте инструменты, упомянутые в шаге 3, и Google Trends, чтобы быстро проверить, по какому ключевому слову вы хотите ранжироваться. По крайней мере, найдите время, чтобы подумать о том, как сделать так, чтобы ваша статья или блог соответствовали вашей стратегии. В конце концов, если вы пишете ценный контент, вы также можете повысить его рейтинг! Вы можете найти больше советов о том, как проводить исследование ключевых слов на лету, в нашей статье о ключевых словах.

Советы по поиску ключевых слов