Элементы для логотипа: My Brand New Logo — The elements of logo design

Анатомия логотипа: изучаем модульную сетку

В чем секрет хорошего логотипа? В интересной идее? Или, может быть, в правильно подобранном шрифте? Как определить гармоничные пропорции фигур, которые его составляют? Если дизайнер уже примерно представляет общий вид логотипа, целесообразно начинать его проектирование с создания модульной сетки. О ней и пойдет речь в статье.

Что такое модульная сетка

Модульная сетка (МС) — это набор направляющих, которые образуют «каркас» будущего логотипа. Минимальная единица сетки — «модуль» — может быть совершенно разной формы и размера. Так, логотип Twitter образован окружностями разных диаметров:

Логотип Twitter и его модульная сетка

Хоть сетка на рисунке выше, на первый взгляд, и может показаться набором хаотично расположенных окружностей разного размера, это совсем не так — используется всего три диаметра:

• малый – образует клюв, голову и перья;
• средний – на его основе создана спина, линии клюва и верхняя часть крыла;
• большой – определяет форму груди птички.

Благодаря модульной сетке, логотип сайта Twitter выглядит аккуратным, правильным, гармоничным.

Почему модульная сетка — это круто

Если взглянуть на запоминающиеся фирменные знаки, можно заметить, что у них есть определенная структура. Внешний вид логотипа Volkswagen хоть и не имеет «кирпичиков»-модулей, но зато подчиняется геометрическим правилам:

Логотип Volkswagen

Модульные сетки используются в различных видах дизайна. Сложно представить себе веб-сайт интернет-магазина без направляющих, сетки широко распространены в печатной продукции и веб-дизайне. Давайте посмотрим на страницу журнала, сверстанную без использования какой-либо сетки.

Страница, в которой нет никакой модульной сетки

Из-за того, что графические элементы расположены хаотично, в композиции отсутствует ощущение единства, изображение выглядит непрофессионально, некрасиво.

Если выровнять элементы относительно вертикальной модульной сетки, или даже диагональной, — на странице сразу появляется динамика, пространство.

Модульная сетка из вертикальных и горизонтальных линий с одинаковыми промежутками

Размещать элементы можно не только строго вертикально. Ниже — пример, в котором дизайн выстроен по диагонали, а все элементы выровнены между собой.

Диагональная модульная сетка

Но вернемся к логотипам. Они подчиняются тем же принципам и канонам дизайна, что и любые графические объекты. Если требуется создать простой, лаконичный и строгий логотип — модульная сетка будет очень полезна. Она позволит выстроить «скелет» лого, благодаря которому все элементы будут подчиняться определенным стандартам.

Модульная сетка логотипа Budfox

Сложный или простой — логотип может быть любым. Даже текстовый лого «Газпрома» имеет свою сетку. В ней модулем является квадрат шириной «x», а все элементы расположены пропорционально с ним.

Логотип «Газпром»

Какие существуют модульные сетки

Все модульные сетки можно условно разделить на несколько групп. Они могут быть:

• квадратными или прямоугольными;
• на основе окружностей;
• комбинированные (воздушные).

Квадратные модульные сетки для логотипов заимствованы из веб-дизайна. В их основе лежат прямоугольники или квадраты, которые и определяют форму логотипа. Ширина букв и интервалы между ними строго регламентированы.

Логотип Nudge создан на основе прямоугольной МС с применением персонального математического подхода. Так, ширина внутренней части равна межбуквенному интервалу. «Хвостики» у символов d и g срезаны под углом 45°. 

Логотип nudge на основе прямоугольной сетки

Логотип Toyota основан на прямоугольниках со сторонами a и b.

В эту сетку вписаны 3 овала. Пересечение линий овалов совпадает с пересечением прямоугольников — они образуют зрительные центры, то есть те места, в которые в первую очередь будет смотреть человек.

Логотип Toyota

Однако, такая структурность — скорее редкость, чем правило. Гораздо чаще встречаются логотипы на основе МС, состоящей из окружностей или комбинированной сетки.

Модульные сетки на основе окружностей — самый часто встречающийся тип МС. На их основе создано большинство известных логотипов. Базовым модулем является окружность, отталкиваясь от которой и создается логотип. В начале этой статьи мы показали логотип Twitter, состоящий из нескольких окружностей различного диаметра. Одним из самых очевидных логотипов на основе МС, состоящей из окружностей, является логотип Pepsi.

Логотип Pepsi

Такая модульная сетка позволяет создавать запоминающиеся логотипы в стиле «минимализм».

Логотип в минималистичном стиле — «Енот»

Apple также использовала для дизайна своего логотипа модульную сетку на основе кругов. Логотип выглядит идеальным благодаря построению его с использованием кругов Фибоначчи.

Логотип Apple

Пропорция Фибоначчи («золотое сечение») — соотношение между двумя величинами 1:1,618. Широко используется во всех видах дизайна, так композиция, построенная на основе этого соотношения, лучше всего считывается человеческим глазом.

Пропорция Фибоначчи

Дизайн логотипа, основанного на пропорции Фибоначчи, хорошо воспринимается зрителем. На основе «золотого сечения» можно создавать яркие и запоминающиеся лого.

Логотип Бековского пищекомбината

Комбинированные (или воздушные) модульные сетки обычно не заметны глазу.

Логотипы на их основе очень легки, красивы и универсальны. Сетка в них играет второстепенную роль. Она определяет расстояние и пробелы между различными элементами, иногда — высоту логотипа, но форма лого не привязана к МС. Прекрасный пример — работа дизайнера Davit Chanadiri, который создает логотипы из пересечения окружностей.

Логотип дизайнера Davit Chanadiri

Эффектно в комбинированных модульных сетках выглядит пропорция Фибоначчи и грамотное использование «негативного пространства».

Логотип шведской дизайн-студии Helvetic Brands

Симметрия и асимметрия в модульных сетках

Симметрия — всегда красиво. Симметричный баланс означает, что вес композиции равномерно распределен по отношению к оси симметрии. Симметричные логотипы выглядят более спокойными и надежными.

Симметричное и асимметричное расположение элементов

Асимметричные композиции позволяют привлечь внимание к несбалансированности форм, из-за этого асимметричный логотип цепляет взгляд и лучше запоминается. Он выглядит динамичнее, игривее и загадочнее, это следует учитывать при его проектировке. Асимметрия — это всегда ритм и движение, но не стабильность и уверенность.

Симметричный и асимметричный логотип

Очень сбалансированно выглядят асимметричные логотипы, для построения которых использован принцип «золотого сечения». Он позволяет сохранить общую симметрию композиции, но при этом акцентировать внимание на некоторых элементах, немного их сместив.

В каких случаях модульная сетка будет излишней

Модульная сетка бессмысленна, если элементы логотипа не связаны между собой. В этом случае она будет нелогична, непонятна и неудобна.

Логотип состоит из элементов, не связанных между собой

Не нужно создавать «сетку ради сетки» и пытаться наложить на нее любые логотипы. На примерах ниже видно, где МС уместна, а где — смысла в ней нет.

Логотипы, в которых модульная сетка нужна и не нужна

Еще один случай, когда модульная сетка не нужна — логотип, в котором основную роль играет эмоциональный образ персонажа. Надуманные схемы построения скорее вредят, чем приносят пользу проекту.

«Демонстрация любых схем лишена смысла, когда итоговый эмоциональный образ логотипа заслоняет собой всю геометрию. В примере ниже в первую очередь считывается медведь на велосипеде. Именно он имеет эмоциональное значение. Зритель не станет заморачиваться, насколько совершенно попа медведя круглая и чему равен её диаметр» — Иван Богданов, «Бюро Горбунова».

Случай, когда геометричность — вторична

Если геометрические формы сочетаются с плавными, гибкими и кривыми линиями или отрезками — использование МС также будет неуместно. В знаке качества СССР гармония элементов основана на размерах, углах и пересечениях, а не на соотношениях геометрических форм.

Знак качества СССР

7 причин использовать модульную сетку при разработке логотипа

1. Сетка помогает организовать рабочий процесс.
2. Ускоряет разработку логотипа.
3. Позволяет создать симметричный или асимметричный дизайн.
4. Полезна для установки расстояния между буквами.
5. Позволяет обозначить «безопасную зону» — расстояние от логотипа до других элементов.
6. Акцентирует внимание на определенной части логотипа.
7. Помогает достичь визуальной гармонии.

Заключение

Модульная сетка — полезный инструмент при разработке логотипа сайта. С момента выхода в 1981 году книги Йозефа Мюллера-Брокмана «Модульные системы в графическом дизайне» интерес к сеткам то угасает, то вновь разгорается. Они применяются везде: для разработки дизайна интернет-магазина, для определения расположения различных элементов оформления сайта, в логотипах, типографике, даже при проектировании интерфейсов. И хотя многие классные логотипы начинаются с наброска на листочке, самый верный способ получить эффектный логотип — обратиться в профессиональную студию.

Логотип и элементы фирменного стиля

С «Турболого» вы можете создать онлайн не только логотип, но и носители фирменного стиля с вашим новым лого.

Это визитки, конверты, фавиконки для сайта и обложки для популярных социальных сетей. Помимо этого в тарифе «Все включено» предусмотрена гайдлайн по использованию логотипа. Так что его покупка может стать вашим первым шагом на пути к брендбуку.

Отзывы пользователей

Онлайн генератор логотипов

☆ ☆ ☆ ☆ ☆

355 отзывов клиентов (4.99/5)

Turbologo — сервис по разработке логотипов, который содержит более 3 миллионов иконок и различных шрифтов, чтобы вы могли быстро и легко создать продукт высокого уровня. Инструмент автоматически выбирает варианты логотипа быстро и бесплатно.

Читать далее

Ева Вильямс

Благодаря вашему замечательному сервису подготовил лого уже для трёх проектов. Каждый раз это выглядит на порядок лучше колхоза, предлагаемого другими аналогичными сервисами. Спасибо вам!

Андрей Присекин

Делаю уже не первый логотип не первой своей компании. Все супер. Служба поддержки очень оперативна. В случае чего могут подкорректировать лого сами. В общем респект.

Михаил Анянов

Отличный сервис,ребята молодцы,все просто и понятно,не нужно обладать специальными навыками. А главное оплату производишь уже за готовый результат,спасибо вам.

Владимир Чеботарь

Ребята, работающие в поддержке большие молодцы!!! Сам сайт просто супер. Только благодаря ему я теперь могу спокойно ехать в питер с готовым лого компании)))

Слава Гуменюк

Отличный сервис! Сделали весь пакет бизнес-документов! За такую стоимость очень хорошее качество. Рекомендую

Mikhail Sudakov

Отличный сервис для создания логотипов! Экономит время, силы и деньги. Даже про дизайнерское цветовое обоснование не забыли для дилетантов. Молодцы!

Иван Барило

Логотипы по отраслям

• Hand Made
• IT, Разработка
• PR
• Squarespace
• YouTube
• Абстракция
• Авиакомпания
• Авто
• Автомойка
• Автосервис
• Агрокомпании
• Аксессуары
• Арт, искусство
• Архитектура
• Аудит
• Банк, финансовые организации
• Бар
• Барбершоп
• Баскетбол
• Безопасность
• Бейсбол
• Бизнес
• Благотворительные организации
• Блог
• Бутик
• Бухгалтерский учет
• Ветеринарная клиника
• Визажист
• Вязание
• Гостиница, отель
• Графический дизайн
• Группа
• Двери
• Детский
• Диджитал
• Дизайн интерьера
• Дом
• Дом
• Еда
• Животные
• Здоровье
• Зоомагазин
• Инжиниринг, проектирование
• Инстаграм
• Интернет магазин
• Йога
• Кафе
• Кейтеринг
• Киберспорт
• Кино
• Клининг
• Клуб
• Компьютерные игры
• Компьютеры
• Кондиционеры
• Консалтинг
• Косметика
• Коуч
• Кофе, кофейня
• Креатив
• Ландшафтный дизайн
• Личный
• Логистика
• Маникюр
• Маркетинг
• Маска
• Массаж
• Мебель
• Медицина
• Мода
• Музыка
• Недвижимость
• Некоммерческая организация
• Нефть
• Новорожденный
• Обучение и образование
• Одежда
• Охота и рыбалка
• Парикмахерская
• Пекарня
• Перевозки
• Пиво
• Подкаст
• Политика
• Праздник
• Приложение
• Природа
• Производство
• Путешествия
• Развлечение
• Рекламное агентство
• Ремонт
• Ремонт квартир
• Ресницы
• Ресторан
• Салон красоты
• Сантехник
• Свадьба
• Семья
• Служба доставки
• Солнечная энергия
• Спа
• Спорт
• Стартап
• Стоматология
• Страхование
• Строительство
• Такси
• Тату
• Телевидение
• Технологии
• Торговля
• Транспорт
• Трендовый логотип
• Уход за газоном
• Учитель
• Финансы
• Фитнес
• Фотография
• Фриланс
• Футбол
• Химчистка, прачечная
• Храм
• Цветы
• Четкий
• Швея
• Школа
• Шопифай
• Ювелирное дело
• Юриспруденция

Турболого — создание логотипа онлайн, бесплатно.
© 2023 «Турболого»

7 элементов логотипа отличного бизнеса

Старт

Все, что вам нужно знать, чтобы начать свой собственный бизнес. От бизнес-идей до изучения конкурентов.

• Бизнес-идеи
• Стратегия
• Запускать

Рост

Наш лучший экспертный совет о том, как развивать свой бизнес — от привлечения новых клиентов до поддержания удовлетворенности существующих клиентов и наличия капитала для этого.

• Продажи
• Клиенты
• Маркетинг
• Процветать

Рост » Маркетинг

Ваш логотип много говорит о вашем бренде и компании, которую вы создаете. Изучите семь элементов, из которых состоит отличный бизнес-логотип.

Автор: Джейми Джонсон , Автор

При разработке логотипа ключевое значение имеет простота. Сложный логотип будет труднее запомнить, и он может быть нечетко виден мимоходом. — Getty Images/Chaosamran_Studio

Ваш логотип часто является первым впечатлением клиентов о вашем бизнесе, поэтому вы хотите, чтобы он был позитивным и запоминающимся. Давайте рассмотрим семь важнейших элементов отличного бизнес-логотипа.

[Подробнее: 10 стартапов, выводящих брендинг на новый уровень ]

Все просто

Легко попасть в ловушку, думая, что ваш логотип должен быть сложным, но лучшие логотипы часто самый простой. Вспомните Nike, Apple и Target — у всех трех брендов невероятно простые логотипы.

Простые логотипы работают, потому что их легко идентифицировать и они более универсальны. Большинство людей увидят ваш логотип только мельком, и многие мелкие детали будут потеряны. Так что будьте осторожны, пытаясь включить слишком много элементов в свой логотип.

Он запоминающийся

То, что ваш логотип должен быть простым, не означает, что он должен быть скучным. Самые эффективные логотипы имеют одну уникальную особенность, которая делает их запоминающимися и легко выделяемыми для зрителей.

Хороший способ определить, запоминается ли ваш логотип, — попросить одного из ваших клиентов описать его вам. Если им трудно объяснить, как это выглядит, ваш логотип, вероятно, нуждается в некоторой доработке.

[Подробнее: Footnanny Founder: Терпение и настойчивость ведут к сильной узнаваемости бренда ]

Он вне времени

Вы также хотите, чтобы ваш логотип был вне времени — он должен соответствовать тому, что происходит сегодня, но не настолько модным, чтобы быстро устаревать. Если вы посмотрите на компании, которые существуют уже давно, вы заметите, что у многих один и тот же логотип годами или даже десятилетиями.

Например, Twinings Tea имеет один и тот же логотип с 1887 года, что делает его старейшим неизмененным логотипом в мире. А логотип McDonald’s известен своими золотыми арками, которые несколько раз менялись на протяжении многих лет, но с 19 года являются частью дизайна компании.68.

Вам нужно создать логотип, который будет хорошо выглядеть и сохранять свою целостность, где бы он ни использовался.

Это уместно

Ваш логотип также должен иметь какое-то отношение к вашему бизнесу и отрасли. Если вы управляете автосалоном, это не означает, что ваш логотип должен включать в себя реальный автомобиль. Но когда клиенты смотрят на ваш логотип, они должны понимать, как он представляет вашу компанию.

Если ваш логотип содержит значок, он может представлять какой-то аспект вашей компании или ее историю. Например, сирена Starbucks не имеет ничего общего с кофе, но представляет собой происхождение компании.

Высококачественная типографика

Выбранная вами типографика многое сообщает клиентам о вашем бренде. Выбор правильного шрифта может вызвать симпатию, тогда как неправильный шрифт может вызвать недоверие и негативные коннотации.

В общем, лучше всего выбирать простые и легко читаемые шрифты. Шрифты с засечками являются более традиционным выбором и сообщают о надежности, в то время как шрифты без засечек более современны. Обязательно используйте только один или два шрифта, чтобы ваш логотип не выглядел загроможденным.

[Подробнее: This Week on Entrepreneur: How to Build a Successful Brand ]

Содержит соответствующие цвета ваши клиенты. Цвет часто оказывает подсознательное влияние на наше поведение и обычно используется маркетологами, чтобы влиять на решения о покупке.

Вот некоторые цвета, которые вы можете включить в свой логотип, и то, что они обозначают:

• Синий: Говорит о честности, доверии и надежности.
• Зеленый: Символизирует баланс, здоровье и знания.
• Красный: Выражает волнение, любовь и гнев.
• Желтый: Символизирует приключения, счастье и энтузиазм.
• Белый: Сообщает о порядке и чистоте.

Он универсальный

Наконец, вы хотите, чтобы ваш логотип был универсальным и его можно было использовать в различных контекстах. Вы не просто разместите логотип на своем веб-сайте и забудете о нем — вы, вероятно, также будете использовать его в социальных сетях, маркетинговых материалах и даже продуктах, которые вы продаете.

Итак, вам нужно создать логотип, который будет хорошо выглядеть и сохранять свою целостность, где бы он ни использовался. Опытный графический дизайнер должен понимать, как создать универсальный логотип, который будет хорошо смотреться в самых разных контекстах.

СО— стремится принести вам вдохновение от ведущих уважаемых экспертов. Однако, прежде чем принимать какое-либо деловое решение, вам следует проконсультироваться с профессионал, который может проконсультировать вас в зависимости от вашей индивидуальной ситуации.

Подпишитесь на нас в Instagram для больше советов экспертов и историй владельцев бизнеса.

Чтобы быть в курсе всех новостей, влияющих на ваш малый бизнес, перейдите сюда для всех наших последних новостей и обновлений малого бизнеса.

CO — стремится помочь вам начать, управлять и развивать свой малый бизнес. Узнайте больше о преимуществах членства малого бизнеса в Торговой палате США здесь.

Подпишитесь на нашу рассылку, Midnight Oil

Деловые советы экспертов, новости и тенденции, доставляемые еженедельно

Регистрируясь, вы соглашаетесь с CO— Политика конфиденциальности. Вы можете отказаться в любое время.

Опубликовано 9 марта 2022 г.

Дополнительные советы по маркетингу

Продолжая пользоваться нашим веб-сайтом, вы соглашаетесь на использование нами файлов cookie в статистических целях и в целях персонализации. Узнать больше

Какие элементы логотипа самые важные?

Создание логотипа может показаться непосильной задачей, если у вас нет большого опыта. Но хорошая новость заключается в том, что это не должно быть невозможным или даже трудным. Вы просто должны сделать это один шаг за раз.

Большинство профессиональных дизайнеров рекомендуют уделить время тому, чтобы раскрыть индивидуальность логотипа. Проанализируйте бренд, включая ценности, цели и аудиторию. Будьте готовы набросать некоторые возможные дизайны логотипов для дальнейшей разработки.

Когда вы подготовили основу, самое время приступить к разработке логотипа шаг за шагом.

Сообщение бренда

Первый элемент, требующий внимания при разработке логотипа, — это точность передачи сообщения бренда. Это требует, чтобы дизайнер взял логотип в целом, после рассмотрения каждого отдельного элемента и сопоставил его с индивидуальностью бренда, чтобы убедиться, что он хорошо представляет компанию, стоящую за названием.

Этот конкретный элемент определить сложнее. Подфакторы, такие как учет эмоций в дизайне логотипа, имидже бренда и сообщении, также играют роль в целом.

По теме: Что цвет вашего логотипа говорит о вашей компании (инфографика)

Лучший способ убедиться, что об этом самом важном элементе заботятся, — хорошо знать бренд. Как упоминалось в начале, дизайнер обязан проанализировать бренд, включая ценности и аудиторию, и соответствующим образом согласовать дизайн.

Помимо сообщения бренда, вот пять основных элементов дизайна логотипа, о которых должны позаботиться дизайнеры.

Стиль логотипа

Фактический стиль вашего логотипа — это хорошая отправная точка при составлении дизайна, потому что он указывает направление движения.

Точное количество логотипов зависит от того, кого вы спросите и как вы подсчитаете . В зависимости от вашего источника вы можете найти от трех до девяти различных классификаций логотипов. Но вот основные:

• Надпись, словесный знак или монограмма . Эффективность такого логотипа во многом зависит от выбора шрифта. Словесные знаки используют название компании в качестве логотипа; в буквенных знаках и монограммах используется одна или несколько букв, обычно это инициалы названия компании.

• Талисман. В логотипе талисмана используется персонаж — обычно человек или животное — в качестве «лица», представляющего компанию, например, полковник Сандерс для KFC.

• Живопись. Графический знак может представлять продукты, которые предоставляет компания, или символизировать ценности или особенности компании. Например, логотип Apple, очевидно, не является буквальным представлением того, что продает компания, поскольку в последний раз мы проверяли, что Стив Джобс никогда не занимался садоводством. Скорее, это символическое представление поиска и достижения знаний, восходящее к Адаму и Еве, поедающим плод в Эдемском саду.

• Эмблематик. Этот тип логотипа использует эмблему, такую ​​как щит или баннер.

• Комбинация. Комбинированные знаки обычно сочетают графику с буквенным знаком, словесным знаком или монограммой. Это наиболее распространенные типы логотипов, и они являются одними из самых эффективных для того, чтобы помочь новому бренду утвердиться.

Тип логотипа, который вы выбираете, является основным элементом готового продукта. Это план для остальных вариантов дизайна.

Выбор шрифта

Ваш выбор шрифта или использование шрифта будет сильно зависеть от типа логотипа, который вы решите создать. Шрифт может быть в центре внимания логотипа, или он может быть вспомогательным игроком — или он может вам даже не понадобиться.

Связанный: Какой тип логотипа лучше всего подходит для вашего бренда?

Шрифты важны не только потому, что они используются для передачи письменного содержания, но и потому, что тип шрифта, который вы выбираете, также влияет на тон.

• Шрифты с засечками традиционны, респектабельны и заслуживают доверия.

• Шрифты без засечек резкие, чистые и эффективные.

• Шрифты Script художественны, уникальны и элегантны.

• Современные шрифты выразительны, жирны и эффектны.

Даже после того, как вы выберете стиль шрифта, который подходит бренду, с которым вы работаете, существуют тысячи и тысячи различных шрифтов. Полезно отслеживать несколько переходов, когда вы продолжаете работать над разными проектами.

Выбор цвета

Выбор цвета, возможно, является одним из самых важных элементов логотипа. Это не столько из-за важности общей эстетики дизайна, сколько из-за потенциального влияния вашей цветовой палитры на зрителя.

Психология цветового дизайна помогает нам выбирать цвета, которые больше понравятся нашей целевой аудитории. Это также помогает нам избегать цветов, которые могут быть отвергнуты как непривлекательные или которые имеют негативные коннотации из-за происхождения или культуры.

Ну и, конечно, удобство для пользователя. Выбор цвета имеет большое значение для создания легкого для понимания дизайна логотипа, в котором отдельные элементы четко выделяются друг на друге и на фоне. Слишком низкий контраст в цветах, и все выглядит одинаково. Слишком высокий контраст, и зрителю, возможно, придется оградить глаза от ярких цветов.

Не заблуждайтесь, выбор цвета — очень важный элемент дизайна логотипа.

Стиль графики

Общий стиль графики — и логотипа в целом, поскольку логотипы должны быть гармоничными — также может сильно повлиять на отправляемый тон. Нарисованная от руки графика с уникальными элементами делает логотип причудливым и необычным; обычная, простая графика без каких-либо отличительных элементов вообще не выделяет логотип.

Графика также может быть модной, резкой, чистой, шероховатой, странной, милой, умной — действительно нет предела тому, что простой выбор графики может сказать о логотипе и бренде, стоящем за ним. Так что очень важно выбирать этот конкретный элемент с умом.