Какой домен выбрать — ru или рф
Многие владельцы собственных ресурсов, нацеленные на работу с российскими пользователями, часто пытаются выбрать между двумя, казалось бы, равноценными доменами — .ru и .рф. Одни считают лучшим (более лояльным и комфортным) использование домена рф — так сайт становится немного дружелюбнее для русскоязычного пользователя. При этом вторая и превалирующая часть веб-специалистов неустанно твердит о том, что еще ни один домен не смог и не сможет заменить привычного и общепринятого домена ru.
Домен в зоне .рф: достоинства и недостатки
В ноябре 2008 года на конференции ICANN было принято решение о выделении домена .рф для Российской Федерации. Менее чем через год, в конце октября 2009 года, в Сеуле прошла официальная презентация кириллического домена. 16 ноября 2009 года была подана заявка в ICANN на делегирование нового домена. В ночь с 12 на 13 мая 2010 года заработали первые ресурсы с доменом .рф.
По данным статистики АНО «Координационный центр национального домена сети Интернет» на 11 сентября 2013 года в доменной зоне .
рф зарегистрировано 816 254 домена, 47% было зарегистрировано только за последний год. Реально же работающих сайтов из этого числа всего лишь 21%. На данный момент большинство кириллических доменов перенаправляются на сайты в зоне .RU, либо представляют собой зеркало основного ресурса. То есть преимущественно владельцы все равно главным сайтом оставляют ресурс в зоне с латинским именем.
Основные плюсы использования сайта в доменной зоне .РФ
Главное преимущество доменной зоны .рф, ради которой, собственно, она и создавалась – возможность пользователям, не знающим английского языка, без затруднений пользоваться интернетом. Другими словами, людям теперь проще набирать адреса сайтов на родном языке, диктовать их друг другу, запоминать из рекламы и без ошибок воспроизводить в адресной строке своего браузера. Ведь намного быстрее на слух набрать адрес вида цементныйзавод.рф, чем выяснять как правильно он пишется латиницей.
Еще одним неоспоримым достоинством такого рода доменов является наличие прямого вхождения ключевого слова или фразы непосредственно в адрес сайта, т.
е. если ваш сайт называется упаковкакоробок.рф, то по этому запросу можно будет легче попасть в топ поисковой выдачи.
Дополнительным плюсом можно назвать все еще большое количество незарегистрированных имен. Это позволяет как компаниям, так и простым пользователям стать обладателем короткого и красивого доменного имени.
И, наконец, широкие возможности для бизнеса: русскоязычные имена сайтов позволяют людям быстро находить в интернете интересующий их продукт или информацию о нем.
Недостатки при использовании кириллического домена
Отсутствие поддержки кириллических адресов электронной почты. На данный момент невозможно создать e-mail вида админ@мойсайт.рф, имя обязательно должно быть на латинице, т.е. admin@мойсайт.рф. Но, к сожалению, и это не избавит вас от проблем при работе, многие почтовые сервисы не поддерживают работу с такого рода почтовыми ящиками.
Дополнительные сложности при установке CMS на такой домен. Не все системы управления сайтом корректно понимают кириллицу и при настройке вместо имени сайта есть шанс увидеть непонятные символы.
Вы теряете пользователей из зарубежа, т.к. у них просто нет кириллических символов на клавиатуре. А адрес вашего сайта для них будет выглядеть весьма странно из-за проблем с кодировкой.
Очень сложно, а в отдельных случаях совсем невозможно добавить на ваш ресурс RSS-ленту или настроить авторизацию по аккаунту одной из социальных сетей. Отсутствие таких простых вещей на вашем сайте может отпугнуть потенциальных клиентов и уменьшить общую посещаемость.
И самая главная проблема, связанная с продвижением сайта. Дело в том, что не все сайты воспринимают ссылки вроде яндекс.рф, для них они преобразуются в punycode и будут выглядеть вот так: xn--d1acpjx3f.xn--p1ai. Мягко говоря, не совсем читабельно и красиво, вряд ли кто-то захочет поделиться с вами такой ссылкой. А при регистрации такого рода ссылок в каталоге поисковикам приходится перекодировать их назад, в читаемый вид. Из-за чего «вес» таких ссылок может существенно снижаться.
Подведем итоги. Большинство специалистов считает, что оптимальным решением на сегодняшний день будет использование домена в зоне .
Само собой, каждый из них обладает существенными различиями и наделен своими особенностями. Поэтому, чтобы выбрать, какой домен все-таки лучше, следует рассмотреть их черты:
Домен RU подойдет:
- к любой тематике проекта;
- для какой угодно деятельности;
- он может стать равноценным такому же сайту для другого региона (UA, UK, PL и т. д.) или будет помощником для основного ресурса в международной зоне COM или NET.
Домен РФ подойдет сайтам:
- которые считают комфорт и удобство пользователей приоритетными;
- которым важна красота и уникальность имени своего ресурса;
- работающим исключительно с русскоязычной аудиторией;
- также домен РФ позволит вам выбрать имя значительно лучше и проще, так как он реже используется, и большая часть интересных словосочетаний еще свободны.
Преимущества
Предложенные домены также обладают заметными преимуществами, которые могут стать для вас решающими и подскажут, на какой обратить внимание.
Латинский RU:
- самый популярный в России;
- чаще всего вводится русскоязычными пользователями, если они забывают точный адрес сайта;
- очень удобно использовать привычную английскую раскладку во время серфинга по сайтам;
- его легко сделать частью имени сайта, обыграть, например, сайт кондиционеров — navet.ru, сайт хозяйственной тематики — samsobe.ru.
Кириллический РФ:
- зона новая, привлекает новаторов;
- есть хороший выбор свободных имен, лучше, чем у любого другого;
- такой сайт всегда выделяется и хорошо запоминается.
Недостатки
При этом они также имеют свои минусы:
RU:
- большая часть красивых и хорошо подходящих вам доменов уже наверняка заняты. Значит, на выбор нового имени уйдет много времени, поскольку также занята и большая часть словоформ, словосочетаний с предлогами;
- чтобы сделать адрес уникальным, все чаще приходится использовать длинные имена.
Значит, на выбор нового имени уйдет много времени, поскольку также занята и большая часть словоформ, словосочетаний с предлогами;РФ:
- браузеры могут отображать такие имена некорректно, например, в Opera имя свадьба.pф будет выглядеть как %F1%E2%E0%E4%FC%E1%E0.%F0%F4;
- они недостаточно гибкие и практичные;
- при продвижении индексация имен на кириллице происходит существенно дольше.
Какой же оптимальный выход из сложившейся ситуации? Многие веб-мастера уже давно бросили это сомнительное занятие со сравниванием плюсом и минусов. Поэтому, когда выбор категорически невыполним, регистрируют 2 домена сразу и делают так:
- домен ru может быть с длинным именем, но на нем размещается сам сайт со всем контентом;
- домен рф регистрируется с красивым и созвучным именем и используется для рекламы. Настроив редирект, вы сможете получить отличный результат, так как, вводя красивое имя домена на кириллице, пользователи все равно будут попадать на сайт с доменом ru.
Также многие ресурсы, которые раньше были на домене ru, зарегистрировали дополнительный домен .рф и полноценно функционируют вместе.
Также учитывайте, что со временем ваш ресурс может стать интересен аудитории за пределами России, пусть только русскоговорящему населению за рубежом. В любом случае желающие найти ваш сайт и познакомиться с ним могут испытать самое примитивное неудобство – за границей редко продаются ноутбуки с русской раскладкой клавиатуры. Конечно, все эти нюансы можно обойти, но кто будет морочить себе голову ради какого-то сайта?
Впрочем, выбор всегда за вами. Поэтому внимательно взвесьте все за и против, прежде чем сделаете окончательный выбор, какой из доменов лучше.
Идиотские нововедения — русский домен в зоне com
Некоторое время назад у китайцев появилась возможность регистрировать доменные имена по-китайски.
Не так давно, о похожей услуге объявили и у нас.
Предлагает регистрировать домены по-русски в зоне .
com.
Пожалуй, идея регистрировать домены не латинскими буквами — это самое идиотское, что появилось за последнее время в сети.
Не только с точки зрения интерфейса, но и с точки зрения организации информации смешивание алфавитов представляет собой чудовищную проблему для любого, кто захочет потом в такой каше разобраться.
Смешанные алфавиты (и смешанные регистры — в системах, где разница существует, как в «Юникс», например) хороши только для создания паролей.
Но доменное имя — это не шифровка, оно нужно для того, чтобы его могли при желании набрать руками.
Владелец русскоязычного домена сможет вместо www создать домен третьего уровня ввв. Com — это сокращение от английского commercial, и набирать это надо латинскими буквами.
Русские домены таят в себе еще много проблем.
Во-первых, непонятно, как набрать домен русскими буквами, когда нельзя быть уверенным, что у всех пользователей одна кодировка.
Во-вторых, при нажатии на любую ссылку внутри сайта русские буквы домена будут превращаться в такие закорюки: %F5%F3%E9%ED%FF.
В-третьих, с таким адресом нельзя нормально пользоваться электронной почтой (письмо просто не дойдет).
В-четвертых, русский домен нельзя перевести в латиницу — переводное название может оказаться давно занятым.
Но самая страшная проблема может возникнуть в случае, когда кто-то решит завести адрес, в котором в пределах доменного имени второго уровня будут перемешаны русские и латинские буквы. Например: www.IВМ.com. В слове IВМ только первая буква латинская. Вторые две — это русские «вэ» и «эм». С таким адресом можно сделать копию сайта «Ай-би-эм» и повесить форму для сбора денег под видом электронного магазина (а дизайн воруется с идеальной аккуратностью без затруднений).
Чем длиннее существующий домен, тем тяжелее предусмотреть и зарегистрировать все сочетания букв из разных алфавитов (мы еще не забываем про кодировки).
Про универсальность вообще можно забыть. Нет русской клавиатуры под рукой — отдыхай, дорогой товарищ. Если кому-то этот аргумент кажется неубедительным — пусть наберет хоть один адрес по-китайски.
Я не давно решал проблему — у клиента товар не добавляется в корзину интернет-магазина с использованием Virtuemart 2.0.
Причина оказалась как раз в таком вот идиотском домене — четыре русские буквы точка com.
Если интересно как решил:
Товар в корзину Виртумарта добавляется через ajax (асинхронный запрос), причины ошибки могут быть две, по крайне мере, которые встретились нам:
Если домен находится в зоне РФ, то в переменную vmSiteurl, которая используется для ajax запроса, он записывается в виде пуникода (Punycode), например: xn--80adhe8ahe2f.xn--p1ai (ВашДомен.рф). Для браузеров Opera 11 и IE 9 было выявлено, что запрос даже не поступает на сервер, возможная причина кроется в безопасности, ajax запрос нельзя сделать на посторонний домен, значит адреса: xn--80adhe8ahe2f.xn--p1ai и ВашДомен.рф, распознаются этими браузерами как несовпадающие.
Решение проблемы:
Открываем этот файл /administrator/components/com_virtuemart/helpers/config.php
ищем строку:
$jsVars = «vmSiteurl = ‘».
JURI::root( ) .»‘ ;\n» ;
заменяем на:
$jsVars = «vmSiteurl = ‘http://ВашДомен.рф/’ ;\n» ;
Вопрос — вам нужны изначально такие «танцы». Думаю нет.
Поэтому — лучше заведите домен в зоне ru. Можно еще для редиректа на него прикупить дополнительно и в рф.
Хорошо индексируются домены в зонах — pro, org, info, su, net, com. Возможно интересующее вас имя не занято на них.
Все хорошо обдумайте. Домен — это очень важно и надолго.
Продвижение сайтов в зоне РФ, особенности раскрутки
После того как на рынке начали предлагать доменные имена с форматом .рф, большинство поспешили воспользоваться этим и зарегистрировать самые привлекательные варианты. Обычно подобные действия совершали для дальнейшей перепродажи доменов владельцам крупных компаний.
Сам домен .рф относится к числу IDN-доменов, применяющих кириллическую символику. Поначалу создатели хотели воспользоваться вариантом .ру, но он давно занят Парагваем и точно не освободится.
С какими трудностями приходится сталкиваться при продвижении сайтов с доменом .рф? Как они воспринимаются поисковыми системами? Определение pynicode, а также корректная настройка robot.txt для подобных сайтов и другая информация относительно таких площадок в статье далее.
Есть ли преимущества у доменов в зоне .рф
Сначала стоит рассмотреть все плюсы кириллических доменов, которые отличают их от вариантов с латиницей:
- Основное преимущество такого домена – это простой формат. Его легко запомнить или найти, даже если под рукой не оказалось ничего, чем можно записать. Например, адрес «хорошийдень.рф» куда проще такого же, но на латинице.
- Имя сайта позволяет применить ключевое слово в прямом вхождении, и это положительно влияет на продвижение постоянно. Исключительных преимуществ в данном случае нет, но поисковые роботы чаще обращают внимание на сайты с удобным для пользователя названием.
- Если сравнить с доменами . ru, то в зоне .рф возможностей для регистрации красивого имени намного больше, так как конкуренция невысока.
ru, то в зоне .рф возможностей для регистрации красивого имени намного больше, так как конкуренция невысока.Поначалу недостатков было так много, что на их фоне о преимуществах даже никто не вспоминал. Большинство браузеров не позволяло вводить кириллические символы, поисковые роботы некорректно обрабатывали и индексировали сайты с доменами .рф. Также постоянно возникали технические неисправности, особенно при настройке robots.txt. Поэтому веб-мастера сторонились работы с доменами .рф и решали проблемы перенаправлением на ресурсы с более привычными названиями на латинице.
Сегодня ситуация улучшилась, и браузеры теперь поддерживают кириллические символы, а поисковые системы адекватно реагируют на индексацию ресурсов с доменами .рф. Для удобства веб-мастеров разработчики поисковых систем предоставили специальные рекомендации, которые помогают настраивать файлы сайта.
Что такое punycode
Почему веб-мастера иногда опасаются punycode? Чем он так страшен и что это вообще? С помощью этого кода формат Unicode преобразуется в ASCII. На первый взгляд выглядит он ужасно: xn—-7sbk3axafy7g.xn--p1ai (здесь всего лишь зашифровано название домена «юла-групп.рф»). А его преобразование является прямой задачей браузеров. Они не видят разницы между пуникодом и кириллицей, при этом в данных серверов сохраняется информация только о punycode. Кириллические домены преобразуются в такой формат из-за того, что домены позволяют применять не все символы и ориентируются исключительно на латиницу.
Для того чтобы кириллические адреса сайтов изменить на пуникод, обычно применяются конвертеры. При этом установка какого-либо софта не требуется, достаточно стандартных онлайн-версий.
С помощью них у вас получится правильно настроить robots.txt и исключить неприятности при индексации сайта.
Как вы уже поняли, punycode не является чем-то страшным, особенно если разобраться с его назначением и применением.
Полезные рекомендации для продвижения сайта с доменом .рф
Существует несколько правил для продвижения сайтов с кириллическим названием, которыми лучше не пренебрегать:
- Если домен относится к зоне .рф, то остальным страницам тоже лучше присваивать кириллические имена. Это влияет на юзабилити и придает ресурсу более эстетичный вид. Например, для площадки кухня.рф необходимо создать страницы вида кухня.рф/рецепты, а не кухня.рф/recepty. Также от ЧПУ зависит правильное сохранение страниц в UTF-8.
- Прежде чем выбрать хостинг-провайдера, поинтересуйтесь, работает ли он с доменами в зоне .рф.
- При создании robots.txt руководствуйтесь советами от «Яндекса», чтобы не возникло проблем.
- Низкая конкуренция среди сайтов в зоне .рф позволяет за счет ключевых слов получать определенные преимущества как при индексации, так и при продвижении площадки.
- При внешней оптимизации не пренебрегайте кириллицей или пуникодом, создавайте оба варианта. Это значительно увеличит показатель естественности.
Мнения относительно использования домена .рф разделяются. Кто-то категорически не рекомендует, а другие, наоборот, убеждают в эффективности продвижения и других преимуществах подобных сайтов.
Несмотря на разногласия специалистов, продвижение сайтов с привычными названиями на латинице на данный момент проще. Но и кириллические символы не снижают эффективности, если соблюдать все рекомендации, в том числе те, которые предоставляются поисковыми системами. Ориентируйтесь исключительно на свою деятельность и предпочтения аудитории или клиентов.
Выбор правильного доменного имени для рекламной акции
Выбор правильного доменного имени:
Маркетинговая перспектива
все, что вам нужно знать о доменных именах
(и некоторые из них вам не нужно знать, но они все равно интересны)
ГЛАВА 3.
08
ВЫБОР ПРАВИЛЬНОГО ДОМЕННОГО ИМЯ
Принятие Интернета в качестве средства маркетинга настолько современная офлайн-реклама, в которой не должно быть доменного имени или URL-адреса связанного веб-сайта. В то время как многие объявления просто включают доменное имя продукта, бренда или организации (например, nike.com), другие содержат веб-адрес сайта, созданного в рамках конкретной акции или кампании. Как и в ряде разделов этой главы, решение о рекламном доменном имени касается гораздо большего, чем домен. В этом случае доменное имя является лишь частью рекламной — обычно рекламной — кампании, которая носила бы стратегический характер и включала в себя другие средства (и связанные с этим расходы) при их исполнении. Таким образом, это еще один раздел, в котором решение о доменном имени (почти) принимается за вас, поскольку доменное имя — это просто название кампании, а кампаниям обычно присваивается конкретное и уникальное название. Это означает, что было бы необычно найти нужное доменное имя недоступным.
Эти заголовки чаще всего представляют собой короткую фразу или термин, поэтому, хотя их доменные имена никогда не будут работать как название компании или бренда, просто регистрация доменного имени названия кампании идеальна. Стоит отметить, что одной из целей рекламной кампании будет заставить (потенциального) покупателя запомнить слоган (броскую фразу) рекламы (например, Nike «просто сделай это»). Поэтому ожидать, что эта фраза создаст веб-сайт при вводе в браузере, не так уж и сложно.
Если сопоставить доменное имя со слоганом легко, то при выборе слогана следует учитывать доменное имя, которым оно станет — опять же, здесь есть немного курицы и яйца. Есть два важных момента:
1 Выберите фразу, которая не была зарегистрирована в качестве доменного имени. Будьте особенно осторожны, чтобы проверить несколько суффиксов. Вы же не хотите запускать рекламный слоган для детской игрушки с суффиксом .co.uk только для того, чтобы позже обнаружить, что иностранная компания использовала тот же (или похожий) термин для не совсем детского продукта и получила зарегистрировал версию фразы .
com.
2 Убедитесь, что фраза может стать доменом. Следующий список примеров включает в себя вопрос Pedigree «Что нравится вашей собаке?» Они почти сошли с рук с whatsyourdogsthing.co.uk, но два апострофа и вопросительный знак должны были исчезнуть без разрешения. Рекламные домены, как правило, игнорируют дефис, представляя фразу как состоящую из одного слова. Как и в случае с доменами для других целей, использование номеров также проблематично, хотя регистрация полных орфографических и числовых версий может преодолеть неопределенность.
Вместо того, чтобы пытаться перечислить все нюансы и детали, которые могут возникнуть при принятии решений о рекламных доменных именах, возможно, лучший способ для меня — высказать свое мнение о числе, которое я видел на протяжении многих лет. Поскольку я живу в Великобритании, все они взяты из кампаний, ориентированных на Европу. Однако, если вы находитесь в другом месте в мире, не пугайтесь этого — я рассматриваю концепцию, а не географические последствия.
Итак, вот вам, в произвольном порядке:
* Давайте начнем с хорошего примера придуманного доменного имени как части интегрированного коммуникационного комплекса — имени MG Cars несколько лет назад (когда MG еще существовала!). Они провели кампанию, основанную на результатах тестирования группой энтузиастов своего MG ZT+19.0 против сопоставимого BMW. Результаты были очень благоприятными для MG, и они построили рекламную кампанию на основе этой статистики. Доменное имя веб-сайта кампании? www.mgbeatsbmw.co.uk. Хороший.
ДОМЕННЫЕ ИМЕНА НА ПРАКТИКЕ: Кусака укушена?
В апреле 2004 г. организация «Люди за этичное обращение с животными» (PETA) организовала «заимствование» использования доменного имени у его владельцев, которые продавали это имя, но не использовали его на веб-сайте. Хорошая идея от PETA. Еще лучше, если учесть домен — meat.com.
* В сентябре 2005 года компания Old Spice компании Procter and Gamble предприняла агрессивную комплексную попытку привлечь мужчин в возрасте от 18 до 26 лет, запустив рекламную кампанию, поддерживаемую четырьмя интерактивными веб-сайтами с большим количеством брендов.
В одной телевизионной рекламе была показана сексуальная девушка, танцующая в ночном клубе, с лозунгом «Когда она горячая, это сексуально». Когда тебе жарко, ты воняешь. Вторая реклама фактически пародировала первую. Слоган тот же, но в видео был довольно толстый Лотарио в кожаных штанах, исполняющий то, что он считает сексуальным танцем. Два связанных веб-сайта располагались на сайтах whensheshot.com и whenyoustink.com. Полные оценки за выбор доменного имени для них. То же самое и с третьим сайтом — «Музыка в Зоне», который можно найти на musicinthezone.com. Однако другой сайт Old Spice — Old Spice Racing — был обнаружен на основном домене бренда — oldspice.com. Oldspiceracing.com был зарегистрирован, но кем-то другим, который воспользовался возможностью разместить на нем рекламный сайт с оплатой за клик. Я бы подумал, что сила юристов P&G могла бы вернуть имя и таким образом сохранить постоянство во всех четырех кампаниях.
* На других сайтах используются фразы, описывающие продукт, а не представляющие слоган.
Например, softonyou.com — это веб-сайт отдела маркетинга Nouvelle компании Georgia-Pacific GB Ltd. Сайт по связям с общественностью туалета Nouvelle. Rolls, большая часть контента предназначена для детей и их просвещения по вопросам окружающей среды. За исключением страницы с подробным описанием текущих рекламных акций, сайт является некоммерческим, так почему же коммерческий — и глобальный — .com для кампании в Великобритании? Учитывая характер этого сайта, я бы предположил, что это идеальный кандидат на домен .info. Как и сам продукт, softonyou.info более бережно относится к пользователю. Сноска к этому: при вводе softonyou.co.uk в вашем браузере возвращается «страница не может быть отображена», хотя доменное имя было зарегистрировано компанией Georgia-Pacific GB Ltd. Почему бы не сделать его активным и не перенаправить на веб-сайт? Это будет стоить очень мало — вполне возможно, ничего, но любой, кто по ошибке наберет .co.uk в браузере, все равно найдет веб-сайт Nouvelle.
* Возможно, нас не должно удивлять, что сайт sleepbetter.
co.uk является веб-сайтом Horlicks. То, что мы не удивлены, является свидетельством бренда Horlicks, хотя сайт sleepbetter.com возвращает сообщение «не удается найти сервер или ошибка DNS». Возможно, вы замечтались на этом домене?
* Идея использования фраз в качестве доменных имен для описания веб-сайта не ограничивается коммерческими структурами. Например, Giveupsmoking.co.uk является частью усилий Национальной службы здравоохранения Великобритании по поощрению людей бросить курить, а targetingbenefitfraud.gov.uk направлен на выявление мошенников. Но почему один использует суффикс .gov.uk, а другой — .co.uk? Возможно, еще одна возможность для .info? По крайней мере, суффикс .gov связывает кампанию с правительством и, таким образом, делает ее некоммерческой, в то время как .co.uk в рекламе курения может восприниматься как коммерческая компания, продающая средства для отказа от курения. В качестве сноски: возможно, кто-то что-то слышал об этом, поскольку доменное имя впоследствии перенаправляло трафик на smokefree.
nhs.uk.
* Сомнительное использование суффиксов продолжается в британской инициативе, направленной на то, чтобы побудить людей узнавать обо всех аспектах наркотиков — «Поговори с Фрэнком». В телевизионной рекламе используется доменное имя talktofrank.com. Тем не менее, содержание сайта повторяется на talktofrank.co.uk (это не то, к чему поисковые системы относятся слишком любезно, они считают это поисковым спамом). Проблема в этом; поскольку сайт находится в Великобритании, почему бы не использовать адрес .co.uk в офлайн-рекламе? Телевизионная реклама, в которой я увидел продвижение домена, была воспринята как квазиправительственная инициатива, но, учитывая тему, организаторам, возможно, было бы разумно воздержаться от суффикса .gov.uk (кампания пытается избежать «официальности» ), но .com предназначен для американских (глобальных) коммерческих организаций. Возможно, .org.uk был бы лучшим выбором.
* Среди тех, кто на самом деле не понимает сути рекламных доменных имен, есть компания Pedigree, которая рекламировала свой корм для собак с лозунгом «что нравится вашей собаке».
Однако, набрав whatsyourdogsthing.co.uk в браузере, вы попадете на
www.uk.pedigree.com/dogslife/dogthing.asp
— раздел родительского веб-сайта, предназначенный только для членов и посвященный акции «Что нравится вашей собаке».
* Рекламное доменное имя Huggie 5xstretchier.com перенаправляло пользователей на Huggiessuper-flex.com. Опять же, почему на 5xstretchier.com нет веб-сайта или даже веб-страницы? Кроме того, это имя проблематично как с использованием числа (как обсуждалось ранее), так и с использованием «x» для замены «times». Тем не менее, кирпичные биты обращаются к аплодисментам, потому что 5timesstretchier.com, Fivetimesstretchier.com и Fivexstretchier.com перенаправляют на Huggiessuper-flex.com. По крайней мере, за это высшие оценки.
* В Великобритании общепринятым термином для начала владения недвижимостью является «встать на ступеньку лестницы собственности», поэтому доменное имя footontheladder.com было хорошим выбором для радиорекламы Mortgage Point Ltd, продвигающей 100% ипотечные кредиты первым.
время покупателей дома. Хотя опять же, почему глобальный .com?
* Домен Makingbritainhealthier.com использовался в рамках кампании «Сделаем Британию более здоровой» под руководством группы частных больниц и медицинских страховых компаний. Хотя доменное имя может указывать на альтруистический веб-сайт о еде и физических упражнениях, на самом деле этот веб-сайт является рекламой услуг, предлагаемых спонсорами. Однако мы должны отдать им должное (маркетинговое). Если бы я искал советы по здоровью и это доменное имя появилось в верхней части страницы результатов поисковой системы, у меня возникло бы желание щелкнуть по нему. Нужно ли мне также добавлять, что .com для доменного имени с «Британией» в нем сомнительно — возможно, .com воспринимался как менее коммерческий, чем .co.uk?
* Веб-сайт food.gov.uk принадлежит Агентству по пищевым стандартам (содержание больше похоже на то, что вы, возможно, ожидали найти на веб-сайте Makingbritainhealthier.com). Поскольку имена .gov.uk доступны только государственным ведомствам, общие слова [в суффиксе .
gov.uk] широко доступны для рекламных акций, спонсируемых государством. Это хорошее использование этой доступности.
* Эта рекламная кампания дезодоранта Lynx предполагала, что использование этого антиперспиранта делает мужчину более привлекательным для женщин, чем, среди прочего, Бен Аффлек. Отсюда слоган «распыляйте больше, получайте больше» и доменное имя spraymoregetmore.co.uk. На сайте были размещены видеоклипы с рекламой, в том числе те, которые слишком непристойны для показа по телевидению в прайм-тайм — отличный пример того, как веб-сайты можно использовать как неотъемлемый элемент любой стратегии построения бренда.
* Доменное имя gonabitnoodles.com содержало забавный сайт, который отражал такой же необычный характер телерекламы Peperami Noodles. В этом случае фактическое доменное имя нелепо просто потому, что оно несет бессмысленное название кампании.
* Кампания мебельного ритейлера IKEA была направлена на «поощрение лучшего баланса между жизнью на работе и жизнью дома».
Как и в случае с другими кампаниями этого ритейлера, все это было поставлено с иронией на его веб-сайте, расположенном по адресу lifeoutsidework.co.uk.
* Для повторного запуска шампуня Head & Shoulders на новом рынке кампания P&G включала игрока НФЛ Троя Поламалу, дополненного соответствующим веб-сайтом troytacklesmore.com, но по причинам, известным только им самим, домен был перенаправлен на
headandshoulders.com. /en_US/troytacklesmore/default.jsp
Харрамф.
* Нет больших проблем с концепцией разработки веб-сайта для продвижения рекламы с лозунгом «еда заслуживает лучшего», на этот раз от Knorr (часть Unilever Bestfoods UK Ltd), но доменное имя fooddeservesbetter.com выглядит странно с двойным «o», за которым следует двойное «d» — мне пришлось перепроверить после того, как я напечатал это на этой странице! На первый взгляд это даже звучит как «еда подается лучше». Это один из примеров, когда я, как человек, занимающийся доменным именем, мог усомниться в слогане с самого начала, когда могла быть придумана альтернативная фраза.
Обратите внимание, что в главе 4.02 я обращаюсь к вопросу о доменных именах, которые кажутся читающимися иначе, чем они есть на самом деле.
* Другим примером слогана, который не отмечен галочкой в поле доменного имени, является 0for10.co.uk от Barclaycard. Это доменное имя использовалось в рамках предложения по кредитной карте «Нулевая процентная ставка на 10 месяцев». Помните, что я уже говорил о числах? Что ж, ноль добавляет еще одно измерение, поскольку у него есть другие термины для описания числа. Домен 0for10.co.uk работал, но ни один из следующих: Ofor10.co.uk, 0forten.co.uk, zerofor10.co.uk, zeroforten.co.uk naughtfor10.co.uk, naughtforten.co.uk . Акционеры Barclays, должно быть, были в восторге от экономии около 60 фунтов стерлингов.
* Этот сайт немного отличается тем, что основной веб-сайт организации находится на рекламном доменном имени. Lovethegarden.com, показанный в телевизионной рекламе их продукции, является доменным именем компании Scotts Miracle-Gro в Великобритании.
Сайт предлагает советы садоводам и представляет собой сайт портала, спонсируемый компанией, а не домашнюю страницу компании (на каждой странице есть логотипы и ссылки на информацию об основных продуктах компании). Подарок приходит на контактный адрес электронной почты — [email protected]. Scotts является материнской компанией, а scotts.com — веб-сайтом в Северной Америке. Интересно, что он также представлен в портальном стиле, на этот раз для ухода за травой и газоном.
* Я включаю энергетический напиток «Goneabitlara.co.uk» Lucazade и «Шейк-Так» Tic Tac с мятой, потому что они были одними из первых рекламных объявлений, в которых слоган рекламной акции использовался в качестве доменного имени. И то, и другое работало хорошо, поскольку реклама была юмористической, как и слоганы и доменные имена. К сожалению, оба URL-адреса теперь возвращают сообщение «Сервер не найден» — что за упущенная возможность, чтобы реклама продолжалась. По крайней мере, они должны были сохранить домен в рабочем состоянии и перенаправить его на основной сайт бренда.
* Вот от одного мне пришлось отказаться. Этот домен был в рекламе по телевидению, но я на самом деле не смотрел, и я просто уловил дрейф рекламы — и не очень четко расслышал URL-адрес. Я записал то, что я принял за доменное имя, основываясь в основном на термине, который был произнесен в объявлении — я подумал, что это «meatelicious.com». Тем не менее, я перепробовал все варианты написания этой фразы, это было сочетание мяса и вкусного. Теперь, возможно, я туплю, может быть, я не расслышал или просто потерял сюжет. Но, и это большое но, я так и не нашел веб-сайт. Так кто в проигрыше — я или рекламодатель? Мораль такова: если доменное имя неочевидно, люди не найдут сайт.
Вы заметите, что я составлял этот список несколько лет. Поскольку большинство из них связаны с рекламной кампанией, которая имеет ограниченные временные рамки, возникает вопрос, что делать с доменом, когда кампания закончится (кто знает, где домен может быть отмечен, сайт добавлен в закладки или указан в поисковой системе).
?). Я не буду вдаваться в подробности, так как проблема больше связана с маркетингом, чем с доменным именем, но как интернет-маркетолог я бы сказал, что у вас есть три варианта:
1 Разместите целевую страницу, объясняющую первоначальное назначение сайта, и добавьте ссылки. на другие веб-страницы организации
2 Перенаправление домена на ваш основной сайт или другие подобные рекламные акции, возможно, через целевую страницу. рекламная кампания.
Однако, если вы дорожите своим брендом, следующие НЕ являются вариантами:
* Просто оставьте сайт как есть — с устаревшим маркетинговым сообщением
* Удалить сайт, оставив сообщение 404 «ушел»
* Пусть срок действия доменного имени истекает, что позволяет владельцу домена создать сайт и таким образом извлечь выгоду из вашей кампании
Также стоит добавить в качестве постскриптума к этому разделу, что концепция рекламных доменных имен не является общепринятой в маркетинговом сообществе. Их оппоненты выдвинули аргумент, который я предложил в предыдущем разделе о доменах компаний, а именно; наличие разных организационных и рекламных доменов разделяет маркетинговые усилия.
Это может означать разделение лояльности к бренду и увеличение затрат. Тем не менее, я бы сказал, что в случае рекламных доменов опытный маркетолог может фактически удвоить воздействие рекламируемого продукта, поскольку зритель может искать продукт в Интернете по названию или по слогану рекламы. Это должно — если маркетинг кампании полностью интегрирован — привести к тому, что рекламное сообщение достигнет потенциального клиента, каким бы путем он ни следовал.
Перейти к следующий раздел, вернитесь на страницу содержания
Copyright Copyright 2009 Alan Charlesworth. Все права защищены.
Международный стандартный номер книги: 978-1-4452-0538-0
Никакая часть этой публикации не может быть воспроизведена, сохранена в поисковой системе или передана в любой форме или любыми средствами, электронными, механическими, фотокопированием, записью или иным образом без предварительное разрешение автора.
Уведомление
Были предприняты все усилия, чтобы сделать эту книгу как можно более полной и точной, но не подразумевается никаких гарантий или пригодности.
Информация предоставляется на условиях «как есть». Автор не несет никакой ответственности за любые травмы и/или ущерб людям или имуществу, связанные с ответственностью за качество продукции, небрежностью или иным образом, а также за любое использование или действие каких-либо методов, продуктов, инструкций или идей, содержащихся в данном материале. Политика реестра TLD
Английская версия юридических соглашений и политик считается единственной актуальной и действующей версией этого документа. Любая переведенная версия предоставляется только для вашего удобства, чтобы облегчить чтение и понимание английской версии. Любые переведенные версии не имеют обязательной юридической силы и не могут заменить версии на английском языке. В случае разногласий или конфликтов преимущественную силу имеют юридические соглашения и политики на английском языке.
| TLD | Политика, TLD или сайт реестра | Оператор реестра | |||||||||
ac. id | https://pandi.id/reg уласи/ | ПАНДИ | |||||||||
| адм.бр | https://registro.br/dominio/contrato/ | Registrio BR | |||||||||
| adv.br | https://registro.br/dominio/contrato/ | Registrio BR | аг | https: //www.nic.ag/rules.htm | Nic AG | ||||||
| агентство | https://donuts.domains/about/policies/ | Donuts | |||||||||
| agr.br | 9010 3 https://registro.br/dominio/contrato/Регистратура BR | ||||||||||
| arq.br | https://registro.br/dominio/contrato/ | Registrio BR | |||||||||
| art.br | https://registro.br /dominio/contrato/ | Регистратура BR | |||||||||
| Азия | http://www.afilias.info/policies | Afilias | |||||||||
| в | https://www.nic.at/en/my-at-domain/registration/registration-guidelines | Nic.AT | |||||||||
| быть | https://www . dnsbelgium.be/en/domain-name/legal | DNS Бельгия | |||||||||
| biz | https://www.neustar.biz/services/domain-name-registry/biz-domain-names | Neustar | |||||||||
| blog.br | https://registro.br/dominio/contrato/ | Registrio BR | |||||||||
| bz | https://nic.bz/policy-general.php | Nic BZ | |||||||||
| ca | http://cira.ca/policies | 9 0103 КИРА||||||||||
| кот | https://domini.cat/en/rules-of-the-cat-domain/ | Fundacio puntCat | |||||||||
| cc | https://www.verisign.com/en_US/domain-names/domain-registry /index.xhtml | Verisign | |||||||||
| ch | https://www.nic.ch/reg/cm/wcm-page/terms/prices.jsp?lid=en | ПЕРЕКЛЮЧАТЕЛЬ | |||||||||
| cl | https://www.nic.cl/normativa/index.html | Nic Chile | |||||||||
| нажмите | https ://uniregistry.link/registry-policies/?file =1449 | Uniregistry | |||||||||
| club | https://nic. club/Terms/ | DotClub | |||||||||
| cn | 9010 3 http://www.cnnic.com.cn/PublicS/fwzxxgzcfg/201907/ t201_70776.htmCNNIC | ||||||||||
| co | http://www.cointernet.com.co/politicas-procedimientos | .CO Интернет | |||||||||
| co.id | https://pandi.id/regulasi/ | PANDI | 90 109|||||||||
| Ко. in | https://www.registry.in/Policies | IN Registry | |||||||||
| co.uk | http://www.nominet.uk/resources/policy/policies-rules/ | Nominet 901 04 | |||||||||
| com | Н/Д | Verisign | |||||||||
| com.au | https://www.auda.org.au/policies/ | Au Domain Administration Ltd | |||||||||
| COM.BR | HTTP://registro.brominio/contrato.html. | . Registrio BR | |||||||||
| com.co | https://www.cointernet.com.co/dominios/ | Neustar | |||||||||
com. de | https://www.denic. де/ан/термины -an-conditions/ | DENIC | |||||||||
| com.es | https://www.dominios.es/dominios/en/todo-lo-que-necesitas-saber/normativa | ES NIC | |||||||||
| com.mx | https://www.registry.mx/jsf/template/messages/404.jsf | Nic Mexico | |||||||||
| https://www .dns.pl/en/pl_domain_name_regulations | НАСК | ||||||||||
| com.ru | https://cctld.ru/files/pdf/docs/ru/rules_ru-rf.pdf | Координационный центр домена .RU | |||||||||
| Компания | https://donuts.domains/about/policies/ | Пончики 9 | |||||||||
| cz | https://www.nic.cz/page/314/rules-and- политика / | CZ NIC | |||||||||
| de | https://www.denic.de/en/domains/de-domains/domain-guidelines/ https://www.denic.de/en/domains/de -domains/domain-terms-and-conditions/ | DENIC | |||||||||
| dk | https://www. dk-hostmaster.dk/fileadmin/generelle_vilkaar/General_Conditions_07.pdf | DK Hostmaster | |||||||||
| эл. https://registro.br/dominio/contrato/ | Регистратура BR | ||||||||||
| eti.br | https://registro.br/dominio/contrato/ | Registrio BR | |||||||||
| es | http://www.dominios.es /dominios/en/todo-lo -que-necesitas-saber/normativa | ES NIC | |||||||||
| eu | https://www.eurid.eu/en/document-repository | EURID | |||||||||
| fi | https://www.traficom.fi/en/communication/fi-domains | финский Регуляторный орган связи | |||||||||
| fm | https://dot.fm/policy.cfm | BRS Media | |||||||||
| fot.br | https://registro.br/dom inio/contrato/ | Registrio BR | |||||||||
| фр | https://www.afnic.fr/en/resources/reference/registry-policies/ | Afnic | |||||||||
| fun | https://radix.website/policies | Radix | |||||||||
| gr | https://grweb. ics .forth.gr/public/tomcatdocs/412-B-2015EN .pdf. 0103 https://donuts.domains/about/policies/ | Пончики | |||||||||
| справка | https://uniregistry.link/registry-policies/?file=1449 | Uniregistry | |||||||||
| хост | https://radix.website/policies | Radix | |||||||||
| icu | https://sh ortdot.bond/условия-и-для-регистрации-домена/ | ShortDot | |||||||||
| id | https://pandi.id/regulasi/ | PANDI | |||||||||
| в | https://www.registry.in/Policies | ИН Реестр | |||||||||
| инд. бр | https://registro.br/dominio/contrato/ | Registrio BR | |||||||||
| ind.in | https://www.registry.in/Policies | IN Registry | |||||||||
| inf.br | 901 03 https://registro.br/dominio/contrato/Registrio BR | ||||||||||
| info | http://info.info/about/legal | Afilias | |||||||||
| it | http://www. nic.it/en/reg сестра-ваш-это / юридический | NIC.it | |||||||||
| jp | https://jprs.jp/about/dom-rule/index.html | Служба регистрации Японии | |||||||||
| la | https://www.la/terms | CentralNic | |||||||||
| li | https://www.nic.ch/ де/условия/ | ВЫКЛЮЧАТЕЛЬ | |||||||||
| жизнь | https://donuts.domains/about/policies/ | Пончики | |||||||||
| ссылка | https://uniregistry.link/registry-policies/?file=1449 | Единый реестр | |||||||||
| жить | https://donuts.domains/about/policies/ | Пончики | |||||||||
| lt | https://www.domreg.lt/informacija/dokumentai/privacy-policy.pdf | Domreg | |||||||||
| ltd | https://donuts.domains/about/policies / | Пончики | |||||||||
| lu | https://www.dns.lu/en/support/general-information/domain-name-policy-lu-charter/ | RESTENA | |||||||||
| лв | https ://www. nic.lv/ru/policy | LV NIC | |||||||||
| me | https://domain.me/policies/ | Dot Me | |||||||||
| med.br | https://registro.br/dominio/contrato/ | Registrio BR | |||||||||
| мн | http://file.domain.mn/REGISTRATION_AGREEMENT.pdf | Datacom Co. Ltd. about/afilia-anti-abuse-policy | mTLD | ||||||||
| mx | https://www.registry.mx/jsf/template/messages/404.jsf | Nic Mexico | |||||||||
| my.id | https://pandi.id/regulasi/ | PANDI 9 0104 | |||||||||
| имя | http://www.verisign.com/assets/name-acceptable-use-policy.pdf?inc=www.verisigninc.com | Verisign | |||||||||
| сеть | Н/Д | 901 03 Verisign||||||||||
| net.br | https://registro.br/dominio/contrato/ | Registrio BR | |||||||||
| net.in | https://www.registry.in/Policies | IN Registry | |||||||||
net. pl | https://www.dns.pl/en/pl_domain_name _правила | НАСК | |||||||||
| сеть | https://donuts.domains/about/policies/ | пончики | |||||||||
| новости | https://donuts.domains/about/policies/ | 90 103 Пончики||||||||||
| нл | https://www.sidn.nl/a/nl-domain-name/registering-a-domain-name?language_id=2 | SIDN | |||||||||
| nu | https://internetstiftelsen.se/en/how-to-register-a-domain-name/ | IIS | |||||||||
| онлайн 901 04 | https://radix.website/ политики | Radix | |||||||||
| or.id | https://pandi.id/regulasi/ | PANDI | |||||||||
| org | https://p ir.org/policies/ | pir.org | |||||||||
| org.br | https://registro.br/dominio/contrato/ | Registrio BR | |||||||||
| org.in | https://www.registry.in/Policies | IN Registry | |||||||||
| org.ru | 901 03 https://cctld.Координационный центр домена .RU | ||||||||||
| org.uk | https://www.nominet.uk/uk-domains/policies/ | Nominet | шт. | https://pknic.net.pk/policy.html | ПКНИК | ||||||
| pl | https://www.dns.pl/en/pl_domain_name_regulations | NASK | |||||||||
| pm | https://www.afnic.fr/en/terms-of-use-and-personal-data / | AFNIC | |||||||||
| пресса | https://radix.website/policies | Radix | |||||||||
| pro | https://registry .pro/about | Afilias | |||||||||
| pro.br | https://registro.br/dominio/contrato/ | Регистратура BR | |||||||||
| pt | https://www.dns.pt/en/domains-2/domain-rules/preamble/ | Associação DNS.PT | |||||||||
| pw | 901 03 http://radix.website/ политики/Radix | ||||||||||
| re | https://www. afnic.fr/en/terms-of-use-and-personal-data/ | AFNIC | |||||||||
| камни 9 0104 | https:// donuts.domains/about/policies/ | Пончики | |||||||||
| ru | https://cctld.ru/files/pdf/docs/ru/rules_ru-rf.pdf 9 | ||||||||||
| sch.id | 9 0103 https://pandi.id /regulasi/PANDI | ||||||||||
| se | https://internetstiftelsen.se/en/how-to-register-a-domain-name/terms-and-conditions-for-se-and-nu-domains / | IIS | |||||||||
| услуги | https://donuts.domains/about/policies/ | пончики | |||||||||
| магазин | https://www.gmoregistry.com/ru/shoptld/ | ГМО | |||||||||
| сайт | https://radix.website/policies | Radix | |||||||||
| решения | https ://donuts.domains/about/policies/ | Donuts | |||||||||
| пространство | http://radix.website/policies/ | Radix | |||||||||
| магазин 90 104 | http://radix. website/policies / | Основание | |||||||||
| технический | http://radix.website/policies/ | Radix | |||||||||
| tf | https://www.afnic.fr/en/terms-of-use-and-personal-data/ 9010 4 | AFNIC | |||||||||
| сегодня | https://donuts.domains/about/policies/ | Donuts | |||||||||
| top | http://www.nic.top/ en/policy.asp | Верхний сетевой адаптер | |||||||||
| ТВ | https://www.verisign.com/en_US/domain-names/domain-registry/index.xhtml | Verisign | |||||||||
| tv.br | https://registro.br/dominio/contrato/ | Registrio BR | |||||||||
| uk | 90 103 http://www.nominet.uk/resources/policy/policies -rules/Nominet | ||||||||||
| uno | http://radix.website/policies/ | Radix | |||||||||
| us | http ://www.neustar.us/policies/ | Нойстар | |||||||||
| вк | https://registry. |
ru/files/pdf/docs /ru/rules_ru-rf.pdf