Динамические логотипы: Что такое динамическая айдентика / Skillbox Media

01.09.2023 alexxlab

Содержание

5 крутых кейсов, которые стоит сохранить

Последние 10 лет в мире айдентики взрывные изменения. Потребитель быстро устает от привычных «новинок», легко удивляется, легко забывает. Бренды лезут из кожи вон, чтобы заполучить ваше внимание. Логично, что и дизайн, который выступает посредником между компанией и потребителем, становится другим. Динамические логотипы – именно о них здесь пойдет речь.

Графический дизайн теперь трехмерный, не всегда ясный и понятный с первого взгляда.
Для создания визуального образа компании ранее был нужен логотип, набор цветовых сочетаний и шрифтов. Это было дизайнерским постулатом достаточно долгое время. Сдвиг в сторону динамики в создании фирменного стиля начался, когда появилось больше программ и технических средств для дизайнеров. Динамическая айдентика стала популярной благодаря логотипу MTV, захватила портфолио ведущих агентств и стала новым идолом в дизайне. И сегодня динамические логотипы продолжают быть одним из самых модных дизайнерских направлений.

Бренд больше не может быть безликим и отстраненным. Теперь это площадка для коммуникации с потребителями, которая быстро адаптируется к окружающей среде. Совсем как живой организм.

Динамическая айдентика начинается, в первую очередь, с логотипа. Это некая коробка, содержание которой может меняться от случая к случаю. Есть набор переменных, которые могут меняться, остальное остается стабильным. Ниже мы собрали крутые динамические логотипы на примере 5 крутых кейсов:

Battersea

Рассмотрим в качестве примера динамический логотип для Battersea. Это один из старейших и самых известных центров спасения животных в Великобритании. Battersea принимает бездомных собак и кошек, предоставляя этим животным наилучший уход, пока не будет найден владелец или новый дом. В соответствии с идеей динамическая визуальная идентификация использует серию нарисованных от руки акварельных иллюстраций. Таким образом, гуманно подчеркивая стремление Battersea заботиться о каждой собаке и кошке. Сохраняя фирменный синий цвет, акварельные образы питомцев используются в различных визуальных вариациях. Это дает Battersea гибкость, позволяющую рассказать богатую и разнообразную историю на всех своих платформах.
Несмотря на то, что персонажи лишены черт лица, они остаются выразительными и сохраняют сильное чувство индивидуальности. Так отражаются разнообразные черты характера, обнаруженные среди собак и кошек.

Институт Финляндии в Санкт-Петербурге

Еще одним прекрасным примером служит логотип для Института Финляндии в Санкт-Петербурге. Институт функционирует под эгидой Генерального посольства Финляндии в Санкт-Петербурге и сотрудничает с культурными и деловыми кругами в России и ЕС. Задачей стояло создать уникальный образ логотипа, отражающий особенности финской культуры, объединяющей в себе вкус, сдержанность и мастерство финского народа. В образе важно было подчеркнуть отсутствие излишеств и функциональность, которые присущи финскому народу. Поэтому в логотипе используется гротескный шрифт. А синий цвет и добавление логотипу динамики дает отсылку к погодным условиям и изменчивости природного ландшафта.

Nordkyn

Дизайнеры Neue Design Studio создали логотип и фирменный стиль, который меняется в зависимости от ветра и температуры, как меняется и природный ландшафт при изменении метеорологических условий. Этот логотип за счет своей динамичности хорошо справляется с задачей показать влияние природы. Поэтому выбор динамического лого небезоснователен. Несмотря на изменение составляющих (формы шестиугольника и цвета, но в пределах фирменной палитры), образ постоянен. Логотип выполняет свою главную задачу – быть узнаваемым.
Благодаря такому решению, визуальный образ долгое время не будет выглядеть устаревшим.

OCAD University by Bruce Mau Design

Фирменный стиль университета (в ряду самых крупных дизайн-институтов Канады) был признан одним из лучших в 2011 году.

Основу логотипа составляют квадрат, отсылающий к текстуре здания университета, и вписанный в него элемент, который меняется каждый год группой учеников. Тем самым дает понять: фирменный стиль одного из главных дизайн-университетов страны университета формируют его собственные ученики. Форма по-прежнему остается неизменной и узнаваемой, меняется лишь наполнение.

River Mall

Торгово-развлекательный центр River Mall расположен в наиболее плотно населенном жилом районе Киева, на берегу реки Днепр. Динамический логотип центра базируется на идее отразить меняющиеся волны, силу течения реки. Используя в образе постоянно меняющуюся типографику, удается достичь большого вариатива паттернов, что отлично отражает смысл поговорки «не войти в одну реку дважды». То же и в отношении торгового центра: во время каждого посещения торговых залов гости встречают новых людей, cмотрят новые фильмы, наблюдают новые коллекции и модели.

Рекомендуем также почитать статью “10 шрифтов, которые часто применяют в современных логотипах”

Подписывайся на наш телеграм-канал, чтобы узнавать еще больше полезного контента:

Динамическая айдентика: бренды становятся людьми

Брендинг, Фирменный стиль

Последние 10 лет в мире айдентики – это взрывные изменения. Потребитель быстро устает от привычных «новинок», легко удивляется, легко забывает. Бренды лезут из кожи вон, чтобы заполучить ваше внимание. Логично, что и дизайн, который выступает посредником между компанией и потребителем, становится другим.

Графический дизайн теперь трехмерный, не всегда ясный понятный с первого взгляда, обязательно с приставкой digital. Никакого рационализма.

Для создания визуального образа компании ранее был нужен логотип, набор цветовых сочетаний и шрифтов. Это было дизайнерским постулатом достаточно долгое время. Сдвиг в сторону «органики» динамики в создании фирменного стиля начался, когда появилось больше программ и технических средств для дизайнеров.

Этому дизайну нужен новый герой. Динамическая айдентика стала популярной благодаря логотипу MTV, захватила портфолио ведущих агентств и стала новым идолом в дизайне.

Что это такое и зачем это нужно?

Динамическую айдентику, то есть Dynamic Identity, иногда называют генеративной, Generative Identity.

Вы меняете свою внешность, правда? В рамках возможного, конечно, — цвет волос, стиль одежды и прочее. Мы меняемся под влиянием окружающего мира, под настроение или в зависимости от события. Почему бы теперь и айдентике так себя не вести? Тем более, что рафинированные бренды не получают отклика от потребителя. Значит, пришла пора эмоциональных и очеловеченных компаний.

«Логотип — это не лицо компании, а губка»

Так говорит Steff Geissbuhler, создатель айдентики для Telemundo, Voice of America, Radio Liberty и других известных компаний.

Потребители помнят образ, но не точные линии. Вспомните свою соседку, знакомого по работе, близкого друга. Вы помните их силуэты и образы – не расположение родинок на телах. Как только вы увидите человека в другой одежде или с новой прической, разве вы его не узнаете?

С чего начинается новая айдентика?

С логотипа. Это некая коробка, содержание которой может меняться от случая к случаю. Есть набор переменных, которые могут меняться – остальное остается стабильным.

Какие переменные?

1. Контейнер

Самый простой способ воспользоваться динамической айдентикой – это представить логотип как коробку. Ее наполнение постоянно меняется. Выберите одну характеристику – цвет, набор картинок, — и вам откроется бесчисленное количество узнаваемых вариантов вашего логотипа.

Пример: NYC, Wolff Olins

2. Фон

Еще один хороший путь для экспериментов – это изменение фона, на котором расположен логотип. Общая форма может меняться, но образ остается целостным и узнаваемым.

Пример: AOL, Wolff Olins

3. ДНК

Динамическая айдентика также может быть выглядеть, как конструктор с определенным набором ингредиентовкомпонентов. Каждый раз у вас будет получаться новый вид.

Пример: EDP, Sagmeister Walsh

4. Формула

Айдентика – это система. В ней не обязательно должны быть четкие элементы, которые комбинируются между собой. Главное – это язык, формула, по которой она коммуницирует с потребителем.

Пример: Management for Design, Pidgeon

5. Смысловое наполнение

Это первый шаг к тому, чтобы айдентика отражала эмоциональный и логический смысл. В примере к этому пункту логотип меняется каждый год. Его основа остается неизменной, а наполнение создается выпускниками-медалистами. Так пользователь вовлекается в создание фирменного стиля.

Пример: OCAD University, Bruce Mau Design

6. Переменные

Хотя бы один элемент айдентики может зависеть от данных — погоды, показаний валютного рынка, новостей, чисел, количества, развития проекта — чего-угодно. Айдентика отражает особенности окружающего мира.

Пример: Nordkyn, Neue Design Studio

Что главное?

Не стиль. Эмоция и идея. Логотип по правилам динамической айдентики – это образ, месседж для смотрящего.

Правила динамической айдентики

Динамическая айдентика настолько уникальна, что правил для ее разработки просто не может быть. Общие постулаты разработки брендинга и создания айдентики здесь работают. Но новых ограничений не появилось.

Еще несколько примеров динамической айдентики…

Кения Хара (а это ведущий японский дизайнер) создал альтернативные логотипы и брендинг для XXXII летних Олимпийских игр в Токио:

Анимированный логотип лондонской галереи Tate Modern:

Где заказать динамическую айдентику?

Да-да, время действительно полезных советов. Мы понимаем, что вы самостоятельно разрабатывать айдентику не будете. Для этого вам нужна проверенная команда. В Univest Creative есть такая команда.

Звоните нам, чтобы обсудить стоимость разработки айдентики и другие подробности.

Заказать услугу

Динамические логотипы. Когда и как их использовать Но вам нужно больше, чем это — вам нужен логотип, который может сделать больше всего для вашего бренда.

Введите: Динамический логотип.

Существуют различные виды логотипов, но в этом посте я расскажу, что такое динамический логотип, почему вы должны его использовать и как создать динамический логотип за считанные минуты.

Что такое динамический логотип?

Динамический логотип может адаптироваться и изменяться в зависимости от контекста, в котором он используется. В отличие от статических логотипов, динамические логотипы должны трансформироваться в зависимости от окружающей среды.

Может случиться так, что изменится определенный аспект логотипа (например, ориентация значка или расположение цветов) или весь дизайн претерпит капитальный ремонт каждый раз, когда логотип представлен.

Важно помнить, что основные элементы вашего логотипа всегда должны оставаться неизменными. Будь то шрифт, значок или цветовая палитра, должны быть элементы, которые остаются неизменными, чтобы люди могли узнавать ваш бренд, несмотря ни на что.

Это то, что отличает динамические логотипы от того, чтобы просто собрать кучу несвязанных друг с другом логотипов и назвать их «динамическими». Увидеть разницу?

У вас будут разные варианты основного логотипа, и он послужит образцом для других ваших динамических логотипов.

Зачем использовать динамический логотип?

Динамический логотип добавит индивидуальности вашему бренду. Это шанс продемонстрировать свое творчество, удовлетворяя при этом стремление к изменчивости. Наличие динамического логотипа также является способом убедиться, что ваш товарный знак виден всеми возможными способами, что позволяет масштабировать ваш общий бренд.

Контекст решает все

Вы будете демонстрировать свой логотип на разных устройствах и в разных местах. Используя динамический логотип, вы можете заставить его реагировать на любое устройство или место, где он находится. Ваш основной логотип может использоваться на визитных карточках и домашней странице вашего веб-сайта, но вы можете изменить или уменьшить его для изображения своего профиля в Instagram.

Элементы корректируются, сохраняя сообщения и основные визуальные эффекты независимо от того, где находится ваш логотип.

Допустим, ваша стратегия брендинга в Интернете включает в себя демонстрацию вашего опыта в своей нише, но в офлайне вы хотите, чтобы основное внимание было сосредоточено на том, насколько полезен ваш бизнес. Динамичный логотип может передать оба этих качества.

Он означает универсальность

Различные версии логотипа создают впечатление, что у вашего бизнеса есть несколько сильных сторон. Это доказывает, что вы заинтересованы в текущем времени, оставаясь при этом верным тому, кем вы являетесь как бизнес.

FedEx — отличный пример компании, правильно использующей динамические логотипы. Подтекст под названием их компании меняется, как и цвет текста. Игривая собака, доставляющая посылку, также является приятным штрихом для службы доставки на дом.

Каждый может участвовать

В отличие от статических логотипов, ваши сотрудники, команда, семья или друзья могут помочь придумать идеи для различных версий вашего динамического логотипа. Важно обмениваться идеями с другими людьми, которым вы доверяете, чтобы ваш динамичный логотип привлекал внимание и запоминался, но не отклонялся слишком далеко от оригинального дизайна.

Повышает индивидуальность вашего бренда

Логотип может повлиять на восприятие вашего бренда, а динамичный логотип поможет вывести ваш бренд на новый уровень. И как только ваш бренд станет более известным, ваша аудитория начнет с нетерпением ждать, что вы придумаете дальше.

В качестве примера компании, которая эффективно использует динамический логотип, выделяется Google. У них есть разные логотипы почти для каждого случая, и фанаты ждут новый логотип и почти никогда не разочаровываются!

Только посмотрите, что они сделали для Дня ветеранов 2021:

И Google разработал новый дизайн для Дня Земли 2021:

Google даже разработал специальный рисунок для Дня бабушек и дедушек в 2021:

Как создать Динамический логотип

Итак, теперь, когда вы знаете, что это такое и почему вы должны его использовать, давайте рассмотрим, как создать динамический логотип.

1. Выберите динамический элемент

При создании логотипа используются различные элементы дизайна, включая изображение, цветовую палитру, значок и движение.

Изображения

Изображения играют большую роль в вашем динамичном логотипе. Часто это самая узнаваемая часть логотипа, предназначенная для изображения бренда в одном изображении.

Этим славятся AOL и Nickelodeon. Детская телевизионная сеть, например, использует разные значки для каждого шоу, но сохраняет одинаковый энергичный оранжевый цвет и игривый шрифт. Это говорит о веселой стороне бренда, оставаясь при этом мгновенно узнаваемым с каждой версией их логотипа.

Цвета

MTV эффективно использует изменение цвета, чередуя цвета букв «М» и «ТВ» в каждой версии своего логотипа. Возможность менять цветовую палитру позволяет MTV оставаться такими же креативными и разнообразными, как и музыка, которую они играют.

Источник: Logopedia

Для развития туризма на полуострове Нордкын (который находится на вершине Европы) был создан динамический логотип, моделирующий изменения направления ветра и температуры в регионе. На туристическом веб-сайте значок логотипа меняет форму, цвет и ориентацию каждые 5 минут в зависимости от текущих метеорологических данных.

Движение

Добавление движения к вашему логотипу делает его динамичным в режиме реального времени, так как он меняется прямо на глазах ваших клиентов! Это отличный способ сделать ваш логотип заметным в мультимедиа и создать впечатление, что вы являетесь дальновидным и креативным брендом.

Shazam, приложение, которое идентифицирует песни на основе небольшого клипа, использует движение в своем логотипе, чтобы представить постоянно играющий динамик, указывая на то, что с их продуктом музыка никогда не останавливается.

2. Рассмотрите ваш основной логотип

Некоторые элементы вашего основного логотипа должны быть сохранены в каждой версии знака. Помните, что цель логотипа (динамического или любого другого) — представлять ваш бизнес. Хотя наличие динамичного логотипа, привлекающего внимание, важно, возможно, более важно сохранить его в семействе брендов.

3. Сохраняйте простоту дизайна

Простые логотипы подчеркивают самые важные черты индивидуальности бренда. Это включает в себя большее внимание к таким аспектам, как цвета и шрифты, а также к воплощению идей в их простейшую форму. Вам не нужен логотип, который переполнен и занят. Простота гарантирует, что у вас будет выигрышный логотип.

4. Подумайте об универсальности

Хороший динамичный логотип можно использовать разными способами, в разных формах и в разных ситуациях. Выбор логотипа, размер которого можно изменить, распечатать или разместить на различных носителях, сделает ваш бренд более заметным для вашей целевой аудитории. Один из самых простых способов сделать свой логотип более универсальным — подумать о том, где вы будете его использовать (визитные карточки, социальные сети, заголовок веб-сайта, товары и т. д.).

Что следует учитывать перед созданием динамического логотипа

Это весело, это круто, это интригует, но динамичный логотип не для всех. При выборе типа логотипа, который вы хотите создать для своего бизнеса, помните следующее:

Не путайте «динамический» с «лучшим»

Стандартные логотипы по-прежнему остаются популярным типом логотипов. , особенно если ваша цель — создать ощущение вневременности и преемственности вокруг вашего бренда. При этом динамические логотипы позволяют вам постоянно вводить новшества, что может соответствовать тому восприятию, которое вы хотите, чтобы другие имели о вашем бизнесе.

Динамические логотипы должны стоять отдельно

Имейте в виду, что клиенты будут взаимодействовать с вашим брендом в разное время или с помощью различных средств, и любой логотип, который они увидят, скорее всего, будет единственным, который они будут ассоциировать с вашим брендом. Из-за этого у каждого варианта вашего логотипа должна быть основа, поддерживающая весь ваш бренд в одном кадре.

Знай, кто ты есть

Будьте абсолютно уверены в том, что представляет собой сообщение вашего бренда, прежде чем разрабатывать варианты логотипа, который будет его передавать. Если вы не уверены в том, что вы пытаетесь сказать каждой версией своего логотипа, лучше вообще не говорить этого!

Готово!

Теперь, когда у вас есть вся необходимая информация для создания динамического логотипа, пора приступать! Используйте наш инструмент для разработки логотипов, чтобы создать свой основной логотип, и вы можете поэкспериментировать с вариациями логотипа в нашем пакете дизайна.

Отказ от ответственности

«Информация, представленная на этой странице, предназначена только для информационных, образовательных и/или редакционных целей. Он не предназначен для указания на какую-либо связь между Tailor Brands и любым другим брендом или логотипом, указанным на этой странице»