Цветные логотипы: Цветные логотипы | Создать цветной логотип

выбор правильного цвета. шрифт.

Цвета, которые вы используете в своем брендинге, будут вызывать эмоции и выражать ваши индивидуальность бренда . ‍

Все слышали о психологии цвета , которая в основном рассказывает нам, как цвета могут влиять на наши эмоции и поведение.

Когда мы видим цвет и набор впечатлений может прийти к нам подсознательно.

Например: жёлтый цвет жизнерадостный и оптимистичный (знаете, солнце яркое и жёлтое) — вот почему на логотипе Amazon изображена жёлтая улыбка.

зеленый цвет все о здоровье и о природе (вы знаете, трава зеленая, растения зеленые) — вот почему, например, логотип Whole Foods зеленый.

Использование правильного цвета будет стимулировать ассоциацию с брендом, но не только это — использование правильного цвета может также способствовать дифференциации.

Например: многие банки используют синий цвет в своих логотипах , поскольку он, как известно, вызывает доверие и стабильность.

Однако TD Bank выбрал зеленый цвет для дифференциации, поэтому зеленый цвет здесь также может означать финансовый рост и процветание. ‍

За счет использования зеленого, а не синего цвета — логотип банка ТД не сливается с остальными, но может выделяться среди конкурентов.

Как видите, более осознанное использование цвета может повысить эффективность вашего фирменного стиля.

Выбор цвета логотипа:

1. Понимание того, как работает цвет
2. Психология цвета
3. Использование цвета для дифференциации
4. Использование цвета для архитектуры бренда
5. Как выбрать логотип. выбор правильного цвета для вашего логотипа .

   Сначала я немного расскажу о психологии цвета, а потом покажу примеры известных брендов.

   Далее я объясню, как происходит выбор цвета для вашего логотипа.

   Затем я также покажу вам, как выбрать цветовую палитру для фирменного стиля.

   Таким образом, вы сможете достичь согласованности и значимости в широком диапазоне приложений.

   ПС. Также посмотрите мое видео на YouTube.

   1. Понимание того, как работает цвет

   В последовательности зрительного восприятия наш мозг видит цвет после того, как он регистрирует форму и до того, как он считывает содержание.

   Выбор правильного цвета для логотипа компании так же важен, как выбор правильного шрифта, и за этим стоит наука, которая называется « последовательность познания ».

   Последовательность познания — это просто причудливый способ сказать, как наш мозг распознает и интерпретирует сенсорные стимулы.

   Когда мы смотрим на логотипы, мозг узнает и запоминает формы первые .

   Затем цвет идет второй , а затем наконец мы декодируем слова так как обработка языка занимает немного больше времени.

   Это просто означает, что если вы видите логотипы издалека, или они размыты, или вы просто видите их в течение миллисекунды — тогда вы сначала распознаете отличительную форму, затем вы зарегистрируете цвет и, наконец, вы прочтете название бренда. .

   Таким образом, цвет логотипа (помимо его формы) может использоваться как мнемоника — помогает людям запоминать и затем идентифицировать бренды только по цвету.

   Например: Когда вы видите коричневый грузовик краем глаза вы знаете, что это грузовик UPS .

   Другой пример: когда вы видите кого-то, идущего по улице с маленькой бирюзовой за покупками сумкой , вы знаете, что это сумка Тиффани.

   Или, когда вы заходите в магазин и смотрите на холодильник, вы можете заметить Coca-Cola и его отличительную красную этикетку издалека.

   Как вы понимаете, мы — дизайнеры логотипов — занимаемся управлением этим восприятием.

   Вот почему цвета бренда необходимо выбирать тщательно, не только повышать узнаваемость бренда , но и выражать дифференциацию .
   

   2. Психология цвета

   Наша реакция на цвет основана на нашем жизненном опыте и культурных ассоциациях , но значение цвета может меняться от культуры к культуре.
   

   Цвет может вызывать эмоции и ассоциации.

   Однако есть определенные правила которые могут применяться глобально — Посмотрите на это простое изображение, которое иллюстрирует психологию цвета:
   

   Теперь давайте кратко обсудим каждый цвет вместе с их общим использованием и некоторыми примерами известных брендов.
   

   Значение цветов:

   Желтый

   Желтый жизнерадостный и энергичный цвет, обычно он вызывает положительные эмоции, такие как счастье или оптимизм .

   Вот почему желтый цвет обычно используется в брендинге для детей — вспомните McDonald’s (фаст-фуд для детей) или Snapchat (социальные сети для молодежи).

   Однако желтый может также ассоциироваться с безопасностью и осторожностью — подумайте о строительных знаках и брендах, таких как Caterpillar или Stanley .

   Зеленый

   Зеленый очень свежий и натуральный цвет, он часто передает идеи роста, здоровья и полностью естественных качеств .

   А «натуральный» и «органический» аспекты объясняют, почему зеленый цвет обычно используется в логотипах таких брендов, как Starbucks или Whole Foods .

   Однако зеленый может также означать удачу и финансовую стабильность и богатство — например, TD Bank или Quickbooks .

   Оранжевый

   Оранжевый, как следует из названия, это цвет апельсина (плод) — вот почему такие бренды сока, как Tropicana , часто используют его в своей упаковке (хотя их логотип для контраста синий).

   Поскольку оранжевый цвет такой яркий, он идеально подходит для дорожного движения бочек , светоотражающих жилетов и другого защитного снаряжения — поэтому логотип HomeDepot оранжевый.

   Синий

   Синий — это такие качества, как чистота и чистота , и именно поэтому мы видим так много синего цвета, используемого в упаковке большинства брендов бутилированной воды — подумайте о Фиджи или Дасани .

   Помимо воды, синий также ассоциируется с небом и свежим воздухом , поэтому он связан с идеей чистоты.

   Вот почему так много брендов используют синий цвет для чистого , почти медицинского чувственного — подумайте о Nivea или Oral-B .

   Синий тоже стал очень безопасным , предсказуемым и несколько консервативным цвет выбор для корпоративных брендов, потому что он передает честность и лояльность — вспомните Chase Bank или IBM .

   Фиолетовый

   Фиолетовый часто ассоциируется с роялти , фантазией и цветами — Вот почему фиолетовый цвет используется, например, в логотипе Hallmark .

   Из-за этих ассоциаций фиолетовый часто кажется женственным — подумайте о таких брендах, как Всегда .

   Фиолетовый цвет также был недавно адаптирован в качестве нового тренда среди средств массовой информации и технологий компаний — вспомните, например, Twitch.

   Красный

   Красный цвет часто связан с человеческим телом — подумайте о сердце , губах , языке , а также таких эмоциях, как любовь и романтика .

   В брендинге красный цвет часто используется здравоохранением связанными компании — подумайте о CVS или Wallgreens , и это связано с его связью с кровью.

   Красный также часто используется продовольственными компаниями, например Pizza Hut и KFC , потому что красный означает, что тепло или что-то в этом роде является горячим , и здесь он также используется как ссылка на помидоры и красный соус.

   Как видите, выбор цвета для вашей новой личности требует некоторого базового понимания теории цвета.
   

   3. Использование цвета для дифференциации

   Помимо понимания теории цвета, вам также необходимо иметь четкое представление о том, как бренд может быть отличен от конкурентов — Вы можете использовать цвет, чтобы облегчить узнаваемость и повысить ценность бренда.

   Используйте цвет, который может вызвать настроение и эмоции, которые вы пытаетесь передать.

   Например, большинство банков и другие бренды в финансовом секторе используют оттенки синего цвета в своих логотипах, но TD Bank использовал другой подход, и выбрал зеленый для дифференциации в этом синем насыщенном пространстве.

   Теперь давайте снова обсудим каждый цвет, но на этот раз в контексте дифференциации (и, конечно, с некоторыми примерами).

   Использование цвета для различения:

   Желтый ‍

   Логотип National Geographic желтый но бренд не имеет ничего общего с детьми или счастьем.

   Я имею в виду, да, вы можете связать исследование и путешествие со счастьем, но это немного натянуто.

   Таким образом, в данном случае желтый используется больше для различения , а не на основе психологии цвета.

   И журнал в желтой рамке настолько узнаваем, что компания может использовать просто пустую желтую коробку в качестве своего логотипа! ‍

   Зеленый

   Зеленый цвет в брендинге обычно означает экологичность и экологичность.

   Однако в Америке наша бумажная валюта зеленого цвета, поэтому мы соединяем зеленый цвет с финансовыми продуктами и услугами.

   Вот почему у нас есть зеленые логотипы и в финансовом секторе: например, TD Bank или Quickbooks .

   Кроме того, не все зеленые цвета выглядят одинаково, поэтому темно-зеленый с золотым отлично подходит для Rolex, создавая роскошный вид. ‍

   Оранжевый ‍

   Дом Склад имеет один из самых известных оранжевых логотипов.

   Основатели сказали, что они выбрали оранжевый цвет для своего бренда и особенно для своих знаменитых оранжевых фартуков , потому что они хотели, чтобы продавцы выделялись, как маяки в магазинах складского типа.

   Точно так же, как предохранительный конус или жилет привлекают ваше внимание и призывают вас быть начеку, The Home Depot использовала этот ярко-оранжевый цвет, чтобы быстро привлекают внимание к членам своей команды (поэтому они используют его для самобытности). ‍

   Синий ‍

   У нас слишком много синих логотипов , так что синий цвет может НЕ быть хорошим выбором, если вы хотите выделить свой бренд.

   Синий цвет стал предсказуемым и несколько консервативным выбором для корпоративного брендинга.

   Однако не все синие цвета выглядят одинаково, поэтому, если вы приблизите их к зеленому или фиолетовому, вы сможете создать уникальный цвет, оставаясь при этом безопасным и приятным выбором. ‍

   Фиолетовый ‍

   Вероятно, самый известный фиолетовый корпоративный бренд — FedEx .

   FedEx объединяет фиолетовый с другими цветами, включая оранжевый , зеленый , синий и красный , чтобы различать их различные бизнес-подразделения.

   Taco Bell — это необычное использование фиолетового цвета в их логотипе и брендинге.

   Более ранние версии их логотипа использовали красный, желтый и зеленый цвета для обозначения мяса, сыра и салата — основных ингредиентов традиционных тако.

   Затем в 2016 году компания Taco Bell представила свой последний фиолетовый логотип, и этот цвет был выбран, чтобы продемонстрировать их свежий и новый подход к мексиканской кухне. ‍

   Красный ‍

   Многие крупные бренды используют красный цвет в своих логотипах только потому, что он придает смелости и энергии .

   Эти бренды не делают конкретных ссылок на кровь, здоровье или пищу, но признают, что красный цвет передает сильные и энергичные эмоции.

   Только подумайте о Coca-Cola , они выбрали красный, потому что это энергичный и живой цвет , и им в принципе удалось завладеть этим цветом в категории.

   Итак, как видите, вы можете использовать цвет либо из-за его значения, либо потому, что вы считаете, что он выделит вас среди конкурентов (например, для дифференциации или отличительности).
   

   4. Использование цвета в архитектуре бренда

   Также важно знать, что, хотя иногда цвета используются для унификации идентичности, в других случаях цвет может использоваться для различают направления деятельности внутри компании.

   Цвета можно функционально использовать для уточнения архитектуры бренда.

   Просто взгляните на пример FedEx марки архитектуры ниже — оранжевый обозначает высокую энергию и скорость воздушного транспорта; цвет зеленый обозначает грунт услуги ; синий — это корпоративный цвет поэтому был выбран для их офис отдел и так далее.
   

   В этом случае цветовые семейства разрабатываются для поддержки широкого спектра коммуникационных потребностей компании.

   Вы должны принять это во внимание — изучить преимущества и недостатки:
   

   1. Использование цвета для дифференциации продуктов
   2. Использование цвета для идентификации бизнеса линий 0305
   3. Использование цвета для классификации информации

   Как и вы, дизайнеры могут использовать цвет для различных целей: вызывать эмоции или ассоциации, выделять компанию или поддерживать архитектуру бренда.
   

   5. Как выбрать цвет логотипа

   Теперь позвольте мне дать вам несколько советов о том, как выбрать цвет для вашего логотипа, потому что цвет часто может быть субъективным, поэтому дизайнерам может быть сложно работать с цветом.

   Выберите цвета, отражающие настроение и эмоции, которые вы пытаетесь передать.

   Клиент может произвольно потребовать определенный цвет или отказаться от другого по каким-то не относящимся к делу причинам. Итак, что отличает профессионалов от любителей , так это исследования.
   

   Во-первых, вам нужно провести исследование цвета и выяснить, какие цвета связаны с вашей отраслью.

   Затем вам нужно взглянуть на стратегию бренда и найти цвета, которые будут 0304 представляют настроение и эмоции , которые вы пытаетесь передать. (Обратите внимание на психологию цвета здесь).

   Наконец, вам просто нужно принять решение относительно , какой цвет будет наиболее подходящим для этой марки.

   Например: В моей недавней работе для Medihuanna мы выбрали темно-зеленый цвет для словесного знака и гораздо более ярко-зеленый цвет для символа листовки (зеленый представляет природу).

   Тогда я тоже выбрал дополнительные цвета : например, бежевый цвет (что означает доверие).

   Обычно мы назначаем основной цвет символу, а дополнительный цвет — логотипу, бизнес-дескриптору или слогану.

   Но все зависит от типа вашего логотипа , но в целом — старайтесь придерживаться 1 или 2, максимум 3 цветов для вашего логотипа.

   И, конечно, есть некоторые бренды, которые успешно нарушают это правило (например, Google), но по большей части это хорошая отправная точка.

   6. Как создавать цветовые палитры

   Помимо выбора основных цветов, мы также можем создавать цветовые схемы для поддержки широкого спектра коммуникационных потребностей.

   Выберите дополнительные цвета для поддержки системы идентификации.

   При разработке цветовых палитр важно проверить их совместную работу и достаточно ли контраста между ними.
   

   Вы должны часто тестировать вещи, чтобы увидеть, как 9Логотип 0304 можно использовать на цветном фоне — например: можно ли поменять местами цвета? (достаточно ли контраста между ними).

   Или, возможно, вам следует оставить свой логотип только в сплошном цвете , например, всегда используется сплошной белый логотип на цветном фоне (как в моем примере с логотипом выше).

   Часто сводится к тестированию вашего дизайна, а затем к настройке цветов для поиска правильной комбинации , которая лучше всего подходит для вас (вы можете использовать генераторы цветовой палитры на этом шаге).

   Просто играйте с различными цветовыми значениями, такими как оттенок , насыщенность , оттенок и т. д., пока не получите то, что выглядит хорошо.

   Еще одним важным соображением здесь является воспроизведение цветов — это означает, будут ли цвета хорошо выглядеть в цифровом виде, а также в печати?

   Например: если ваш бренд в основном цифровой (например, Twitch ), вы можете выбрать очень яркие и отчетливые фиолетовые .

   Это цвет из RGB space , но, вероятно, не будет выглядеть так же последовательно, как , поскольку он недоступен в цветовом пространстве CMYK.

   Итак, как видите, на цвет влияют различные методы воспроизведения — вот почему нам нужно всегда их тестировать.

   Просто помните: задача каждого дизайнера логотипов — это — унифицировать цвета через все носители : упаковка, печать, вывески и цифровая печать — чтобы логотип всегда выглядел единообразно, где бы он ни использовался.

   Выводы

   Цвет является важным фактором, когда дело доходит до разработки логотипов , и каждый дизайнер должен принять информированное решение и быть в состоянии объяснить выбор.
   

   Цвет — очень мощный инструмент брендинга — вы используете его целенаправленно.

   Хотя может быть немного сложно выбрать правильный цвет для вашего логотипа, особенно если вы настаиваете на чем-то, потому что это выглядит круто, а не потому, что это подходит для бизнеса.

   Например — Если вы, как дизайнер, описываете логику использования определенного цвета как «приятного», это, вероятно, первый шаг к отказу и несогласию.

   С другой стороны — Если вы можете объяснить, что вы выбрали этот конкретный цвет, потому что он передает, например: «оптимизм» и «тепло», и это основано на ассоциациях из 10 000 лет человеческой культуры — это может привести к одобрению клиента.

   PS. Узнайте , как представить свои логотипы и объясните свой выбор дизайна в другой моей статье.

   Наконец, цвет, который вы выбираете для своего логотипа, должен быть подходящим , он должен вызывать определенные эмоции .

   Он должен быть отличительным , чтобы он мог быть запоминающимся — люди могут связать этот цвет с вашим брендом.

   Какой цвет лучше всего подходит для вашего бренда? Возможно, лучший вариант — 9.0304 владеющий цветом в вашей категории .

   Однако по-настоящему владеть цветом становится все труднее, как это делают Tiffany или UPS .

   Обычно требуется огромное количество денег, потраченных на маркетинг, чтобы люди начали узнавать вас только по цвету.

   В конечном счете, выбор правильного цвета для вашего логотипа зависит от того, какие ассоциации вы хотите создать, и как вы можете дифференцировать свой бренд .

   7 вопросов, на которые нужно ответить при выборе цвета для вашего логотипа:

   1. Что вы хотите, чтобы цвет сообщал ?
   2. Отличается ли цвет от цветов конкурентов?
   3. Поддержит ли цвет стратегию вашего бренда ?
   4. Можете ли вы достичь согласованности на всех носителях?
   5. Какие фон цвета возможны?
   6. Поддерживает ли цветовая система марка архитектура ?
   7. Может ли цвет быть юридически защищенным ?

   Logo Designer является окончательным арбитром для установки правильного цвета логотипа компании.

   О цветах можно сказать гораздо больше — если вы хотите узнать больше, прочтите книгу: «Словарь цвета дизайнера» (я также взял интервью у автора — Шона в моем подкасте ).