Cpa что это такое: Что такое CPA и как работают CPA-сети

принципы, термины, чек-листы — Маркетинг на vc.ru

Пройдемся по основным понятиям CPA-маркетинга, а также посмотрим, как COVID-19 отразился на этой рекламной модели.

55 508 просмотров

Что такое CPA-маркетинг

CPA-маркетинг, или «партнерский маркетинг», подразумевает, что компания доверяет продвижение своего продукта партнеру. Если партнер привел пользователя, а тот совершил целевое действие, то партнер получает вознаграждение. Поэтому такая модель и называется CPA — Cost Per Action, означает «оплата за действие».Целевые действия могут быть разными. Как правило, это покупка, но возможны и другие варианты, например, отправка заявки или установка приложения. В зависимости от конечных действий можно выделить разные CPA-модели:

Главное преимущество CPA-модели — результативность: рекламодатель платит после того, как получит нужное ему действие, а значит, не сольет в никуда маркетинговый бюджет. Партнер рекламодателя тоже кровно заинтересован в результате — работает принцип win-win.

Что такое «вебмастер» и «партнерская сеть»

Люди или компании, которые готовы продвигать товар по партнерской схеме, знают технологии и умеют «лить» трафик, куда нужно, в терминологии CPA-маркетинга называются «вебмастера». Они могут владеть сайтами, блогами, форумами, а могут работать по методу «купил дешевле/продал дороже» рекламу в различных системах — в таком случае их часто называют «арбитражники».

Рекламодатель, который хочет продвинуть свой продукт, встречается с вебмастерами на специальной платформе — CPA-сети, ее также называют «партнерская площадка», «партнерская сеть», «агрегатор партнерских программ». Партнерская сеть — посредник между рекламодателями и поставщиками трафика.

Популярные CPA-платформы:

Платформа всегда берет за свою работу с рекламодателя комиссию, средняя ставка по рынку — 30% от выплат партнерам. То есть для рекламодателя затраты на СРА складываются следующим образом:

В комиссию входит техническая интеграция оффера (предложения от рекламодателя для вебмастеров), поиск и подключение вебмастеров, а также взаиморасчеты с ними. При этом платформа обеспечивает порядок: борется с нарушениями, следит, чтобы вебмастера поставляли качественный трафик, а рекламодатели вовремя платили, порой исполняет роль третейского судьи между сторонами.

Главная цель у CPA-сети одна — свести рекламодателя и вебмастера, чтобы они взаимовыгодно поработали.

Кому подходит и не подходит CPA-модель

CPA-маркетинг хорошо подойдет тем, у кого простой и понятный («массовый») продукт с широкой аудиторией.

Подходит ли вам модель CPA? Чек-лист:

• Продукт нацелен на B2С аудиторию и подходит для продвижения в интернете
• Продукт – массовый
• Цена продукта конкурентоспособна, а если у продукта еще и есть бонусы (бесплатная доставка, подарок) – это преимущество
• Есть техническая возможность установить на ваш сайт пиксель
• У вашего продукта широкая география
• Ставка, которую вы готовы предложить вебмастеру, не ниже рыночной
  

В некоторых случаях эта модель будет работать плохо:

• С помощью СРА-сетей не получится продавать что-то экзотическое или сложное, узкоспециализированное, например, оборудование для нефтепереработки.
• CPA-модель не работает, если предложение рекламодателя не соответствует рынку и у конкурентов товар/услуги стоят ощутимо дешевле. Партнеры не станут продвигать неадекватный рыночным ценам продукт – им это невыгодно.
• CPA-маркетинг плохо работает в B2B – продажи в этом бизнесе часто предполагают изучение информации, сравнение вариантов, длительные переговоры, в том числе в офлайне. Впрочем, бывают и исключения.
• Нет смысла вкладываться, если бизнес на пределе производственной мощности и может не справиться с существенным всплеском спроса. Это разочарует и клиентов, которые не получат товар, и партнеров, которые не получат вознаграждение.
• Учитывайте сроки рекламной кампании. Например, двухнедельная кампания вряд ли принесет результат и позволит оценить СРА-канал. В СРА-сети стоит идти, если период рекламной кампании не менее трех месяцев.

Как вебмастера привлекают трафик

Среди источников трафика могут быть: соцсети, сайты (контентные сайты, лендинги, форумы, блоги, доски объявлений), имейл-рассылки, контекстная реклама, тизерная реклама, скидочные и купонные агрегаторы, кешбеки, брокеры, мобильные приложения, любые другие методы привлечения трафика на сайт рекламодателя, clickunder/popunder (всплывающие окна, которые открываются по клику на другую ссылку и перекрывают контент) или дорвеи (одностраничные сайты, созданные, чтобы попасть в топ выдачи, а затем перенаправить посетителя на страницу рекламодателя).

Рекламодатель на свое усмотрение может запретить использовать определенные каналы трафика. Учитывайте также, что у вебмастеров есть негласное правило: «что не запрещено – разрешено», поэтому нужно максимально подробно описывать запрещенные и разрешенные источники при работе с оффером.

Что такое оффер и как его составить

Оффер – это предложение от рекламодателя для вебмастеров, которое он публикует в партнерской сети. По сути, это аналог брифа на рекламную кампанию.

Главное правило: чем подробнее и привлекательнее оффер, тем выше шанс найти подходящего партнера.

Что содержит правильно заполненный оффер:

1. Название рекламодателя
2. Описание продукта
   Суть предложения, целевая аудитория, география действия кампании.
3. Информацию о том, что считается оплачиваемым действием
   Оплата, заполнение формы, установка приложения, скачивание.
4. Размер вознаграждения для веб-мастера
   Чтобы определить стоимость оффера, нужно проанализировать свою экономику, понять, сколько вы готовы платить за конверсию, и обязательно изучить офферы конкурентов с похожим предложением – это можно сделать на разных площадках или на специальном ресурсе.
5. Разрешенные и запрещенные способы продвижения
   Например, нередко рекламодатели сами размещают контекстную рекламу с упоминанием бренда, поэтому вебмастерам запрещают ее использовать, чтобы не создавать самим себе конкуренцию.
6. Пояснение по креативам
   Нужно обозначить, могут ли вебмастера производить свои креативы и как их согласовывать, либо указать, что использовать можно только креативы рекламодателя и предоставить их (например, в крупных компаниях может быть запрещено использовать любые креативы, кроме тех, что согласованы глобальным офисом).
7. Период холда
   Время, на протяжении которого рекламодатель будет проверять качество приведенного от партнера трафика; если все в порядке, по истечении этого срока партнер получит вознаграждение.

Какие бывают офферы

Оффер чаще всего бывает открытым (публикуется для всех на площадке). Реже — закрытым (вип-режим, когда сеть представляет интересы рекламодателей и сама выходит на партнеров). Также оффер может быть эксклюзивным, то есть размещенным лишь в одной партнерской сети.

Обычно эксклюзив предполагает более выгодные условия для рекламодателя. При эксклюзиве рекламодатель работает только с одной сетью, которая максимально подходит его тематике.Это удобнее, чем работать со множеством разных сетей, к тому же пересечение партнеров в сетях составляет примерно 90%: хорошие вебмастера присутствуют в разных сетях и мониторят все офферы, а работают в той сети, где им удобнее.Однако в крупных СРА-сетях есть свои эксклюзивные вебмастера, которые работают только с ними на индивидуальных условиях, поэтому для максимально широкого охвата лучше подобрать несколько партнерских сетей. Важно, чтобы условия были одинаковыми для всех сетей.

Впрочем, решение отдавать ли оффер на эксклюзив индивидуально для каждого случая.

Что такое фрод и как от него защититься

Случается, что вебмастера в погоне за наживой обманывают рекламодателей — любые мошеннические действия в этой сфере называются «фродом». Это и искусственный трафик (боты, которые выполняют целевое действие, к примеру, устанавливают приложение, а рекламодатель, не выявив обмана, оплачивает эти действия), и подмена доменов.

Возможны также уловки с cookies (кукистаффинг, тулбары), когда недобросовестные партнеры воруют заказы у рекламодателя и друг у друга, а неопытный рекламодатель может несколько раз заплатить за одно и то же действие. Или же вебмастер может использовать запрещенный вид трафика, прописанный в оффере.

CPA-сети стараются защитить рекламодателя от мошенничества — в их силах проверять партнеров, предоставлять инструменты, которые позволяют следить за качеством трафика. Но полную гарантию, что мошенничества не случится, ни одна сеть дать не может — в этом специфика работы с третьими лицами. Важно следить за рекламными кампаниями, анализировать трафик и замечать странности.

Возможные странности трафика:

• очень много переходов с одного источника
• много кликов с одного IP-адреса
• экстремально низкий показатель конверсии при большом потоке трафика
• наоборот, конверсия 100%
• всплески активности в ночные часы
• всплески активности из неожиданных регионов

О подобных странностях следует сразу же сообщить партнерской сети, которая поможет разобраться в ситуации, и, если фрод подтвердится, отключит мошенника, не оплачивая его конверсии.Также для борьбы с мошенничеством можно обратиться к антифрод-решениям независимых компаний, которые специализируются на мониторинге качества трафика — такую проверку может заказать сам рекламодатель.

Примеры антифрод-систем:

Что происходит на рынке CPA-рекламы сейчас?

1. Мы наблюдаем, что клиенты стали проявлять больше интереса к СРА-маркетингу. При этом они еще более критично смотрят на результаты продвижения, и, исходя из результатов, решают, как дальше распределять бюджеты.
2. У сайтов электронной коммерции растет органический трафик, поэтому снижается потребность в дополнительном продвижении. С беттингом (ставки на спорт) ситуация другая: почти все спортивные мероприятия отменили, поэтому ставки стали не нужны.
   
3. Ожидаемо отключили или приостановили офферы компании, которые не смогли перейти на онлайн-модель работы или организовать доставку. Недвижимость в апреле просела на 30%, а в мае до 50%. Просели МФО, у которых нет онлайн-выдачи – а те, у которых она есть, стали выносить это в качестве УТП.
   
4. В числе сегментов, которые растут или как минимум не сокращают бюджеты: аптеки, онлайн-образование, онлайн-сервисы, знакомства, онлайн-кинотеатры, доставки; ожидается рост в сегменте страхования жизни. В банках также пока без изменений или наблюдается рост у тех, кто запустил «карантинные» акции. В сегменте кредитования на смену росту может прийти спад, поскольку банки ужесточают скоринг.
   

Наш прогноз: CPA-канал будет расти. В этом году доля CPA-рынка останется такой же, а в следующем даже увеличится. Даже если из ниши уйдет малый и средний бизнес, крупные клиенты останутся.

7 правил успешной CPA-кампании

Мы специализируемся на ведении партнерских сетей под ключ, а также разработали свою платформу — закрытую партнерскую сеть, которую используем наряду с другими крупными партнерскими сетями, продолжаем развивать и масштабировать.

Мы работаем со Сбербанком, с компаниями экосистемы (Домклик, DocDoc, «Школа 21», СберЛизинг и другие) и внешними клиентами. Например, по офферу «Дебетовые карты Сбербанк» мы улучшили показатели оптимизацией оффера и переходом с модели CPL на CPS.

Чтобы ваши CPA-кампании были успешными, советуем придерживаться следующих правил:

1. Максимально подробно опишите оффер и его правила.
2. Перед запуском оффера убедитесь, что техническая интеграция корректна, проведите тестовые конверсии.
   
3. Размечайте трафик не только по партнерским сетям, но и по вебмастерам и, если есть возможность, по их источникам – так проще отслеживать качество поставляемого трафика.
   
4. Будьте оперативны: ежедневно проверяйте статистику с СРА-канала в своей системе аналитики. Оперативно и регулярно давайте обратную связь по качеству конверсий (согласно данным вашей CRM).
   
5. Если на вашем сайте случаются поломки или изменения, сразу же сообщайте об этом партнерам.
   
6. Не задерживайте оплаты партнерам – помните про win-win-подход.
   
7. Прислушивайтесь к рекомендациям СРА-сетей.
   

Поможем в продвижении через CPA-канал и улучшим показатели: [email protected]

что это такое в рекламе, особенности модели оплаты — OKOCRM

CPA или Cost Per Action – одна из самых выгодных систем оплаты за рекламу для рекламодателя. При ее использовании, рекламодатель платит только за совершенные целевые действия. То есть не за клик или показ рекламного объявления, а за пользователя, который зарегистрировался на сайте, купил товар, загрузил приложение и так далее. Используя эту модель, рекламодатель снимает с себя ответственность за привлечения трафика, полностью передает ее в руки маркетологов, которые состоят в партнерской сети.

В чем главная особенность CPA

Такая модель очень удобна для рекламодателя. Ему не нужно заниматься привлечением трафика: искать площадки для размещения рекламы, отслеживать ее эффективность, на его долю откладывается лишь обработка клиента уже после обращения. Все функции по продвижению продукта переходят к посредникам, владельцам CPA-сети. Выгоды очевидны для каждого участника модели CPA: владелец сайта получает готовых клиентов, CPA-сеть – комиссию с каждого обращения, вебмастера – оплату за привлеченных клиентов.

Принцип работы CPA-сетей

В работе участвует три стороны:

1. Владелец бизнеса. Он предоставляет площадку или товар, для которых необходимо привести трафик.
2. CPA-сеть. Задача сети – связывать владельца бизнеса, который не знает, где искать опытного специалиста для решения его задач, и вебмастеров, которым нужна работа. Посредник ищет рекламодателей, помогает им решить конкретную проблему привлечения трафика. Вебмастера, в свою очередь, получают поддержку и инструмент для заработка денег.
3. Вебмастер. Специалист, в обязанности которого входит формирование трафика и доведение пользователей до совершения целевых действий.

Что понимать под целевым действием: за что платит владелец бизнеса

Под целевыми в CPA могут пониматься разные действия:

1. Привлечение лидов. В этом случае целевым действием будет считаться совершение звонка, передача контактных данных через форму на сайте, оформление заказа через корзину. То есть, пользователь еще не купил, но уже совершил первый шаг к цели.
2. Совершение покупки. Здесь действие будет считаться завершенным только в том случае, когда клиент прошел весь цикл взаимодействия: заказ оформлен, владелец бизнеса получил деньги.
3. Посещение страниц сайта. Обычно обозначается несколько: 2-4-6 страниц. Такие целевые действия применяются для развития узнаваемости бренда в сети.
4. Установка приложения. Распространенное целевое действие в мобильном маркетинге.
5. Другие варианты: переход на страницу с прайс-листом, просмотр видео, загрузка файла, посещение любой целевой страницы.

Вид целевого действия оговаривается до начала рекламной кампании. Как правило, чем сложнее воронка продаж, ведущая к его совершению, тем выше прайс за совершение целевого действия.

Кому подойдет модель CPA

Использовать оплату за целевое действие актуально во всех сферах, где основные обращения приходят из разных каналов интернет-маркетинга:

• интернет-магазинам
• онлайн-школам
• развлекательным порталам
• провайдерам
• компаниям, предоставляющим услуги практически любого профиля

Лучше всего модель работает при продаже продуктов массового потребления. Неудачные ниши для использования CPA – сферы с узкой аудиторией.

Как выбрать CPA-сеть

Оценить работу сети сходу после обращения не получится, нужно некоторое время, чтобы увидеть результаты использования таких услуг. Однако найти хорошую партнерскую сеть можно по косвенным параметрам:

1. Срок работы. Чем дольше работает партнерка, тем выше доверие к ней. CPA-рынок очень сложный, здесь достаточно высокая конкуренция, многие сети просто не выдерживают нагрузки и уходят.
2. Количество партнеров. Если услугами сети пользуются многие владельцы бизнеса, значит, их все устраивает, и партнерка достаточно надежна.
3. Репутация. Отзывы никто не отменял. В сети всегда найдутся площадки с правдивыми рассказами о работе с партнеркой. Помните: отзывы могут быть накручены. Ищите сеть, у которой есть и положительные и отрицательные отзывы, но следите, чтобы вторых было в 2-3 раза меньше.

Еще один косвенный параметр качества сети – известные партнеры. Если партнерке доверяют крупные компании, это может говорить о надежности сети.

Что нужно для работы с CPA-сетью и как подготовиться

Для начал необходим товар. Также могут потребоваться рекламные материалы. Их можно разработать самостоятельно, отдать разработку на аутсорсинг или передать вебмастерам, работающим с рекламной сетью.

Чтобы правильно продвигать товар или услугу необходимо:

1. Определить целевую аудиторию. Как это сделать, читайте в нашем материале – целевая аудитория: зачем ее знать, как изучать и что с ней делать.
2. Описать специфику товара и услуги. Это необходимо, чтобы вебмастера лучше понимали особенности продукции и могли выбрать наиболее релевантные каналы для продвижения.

Рекламодатель может передать все мероприятия вебмастерам сети или взять часть задач на себя.

Выгоды работы по системе CPA и где подводные камни

К преимуществам модели относится:

1. Оплата только за результат. Владелец бизнеса получает готовых клиентов или пользователей.
2. Снижение финансовой нагрузки на компанию. Не нужно формировать собственный маркетинговый отдел, достаточно одного человека, который сможет отслеживать эффективность работы с партнерской сетью.
3. Точный выбор целевых действий. Рентабельность легко прогнозировать.
4. Экономия времени. Не нужно искать лучшие способы продвижения и создавать рекламные креативы, это берут на себя вебмастера CPA-сети.
5. Высокая результативность. Вебмастер получает деньги только за выполненные действия, он будет стремиться к продажам для вашего сайта.

Возможные проблемы работы с CPA:

1. Существуют риски наткнуться на обман. Сфера перенасыщена, есть недобросовестные партнерские сети и вебмастера, которые пытаются зарабатывать обманом. Чтобы избежать проблем, тщательно изучайте партнерскую сеть: изучайте сайт, отзывы, опыт других рекламодателей.
2. Иногда сложно найти грамотных вебмастеров на старте работы с CPA-сетью. Опытные специалисты предпочитают работать с крупными известными компаниями.

Еще один минус – это то, что невозможно создавать узконаправленные креативы. Вы не работаете со своей аудиторией напрямую до момента обращения.

Заключение

CPA-сети – полезный инструмент для продвижения бизнеса с товарами общего потребления. Использовать эту модель со специфичным сложным продуктом не стоит. Тщательно изучайте партнерскую сеть перед началом сотрудничества, есть риски обмана. Для отслеживания эффективности использования CPA-модели, используйте сервисы аналитики. OKO CRM поможет в этом.

О CPA простыми словами

Энциклопедия

• Авторазметка Яндекса
• Анализ ключевых слов в «Яндекс. Директе»
• Анализ ключевых слов
• Контекстная и медийная реклама
• Бриф
• Видеореклама
• ВКонтакте
• Геотаргетинг
• Дополнительные ссылки
• Кликабельность
• Ключевые слова
• Код ремаркетинга
• Конверсия
• Контекстная реклама
• Контекстно-медийная сеть Google (GDN)
• Минус-слова
• Мобильная реклама
• Модерация
• Отображаемый URL
• Охват
• Период рекламной кампании
• Подбор ключевых слов в Яндекс. Директе
• Позиция
• Поисковая реклама
• Поисковый запрос
• Показатель качества
• Показы
• Расширения рекламных объявлений на Яндексе
• Реклама в социальных сетях
• Ремаркетинг
• Российские системы контекстной рекламы
• Ротация
• РСЯ
• Сезонность
• Система контекстной рекламы
• Спецразмещение
• Ставка
• Стоп-слова
• Счетчики сайтов
• Таймтаргетинг
• Таргетинг
• Таргетированная реклама
• ТГБ
• Тематическая реклама
• Требования к тексту объявления
• Управление ставками
• Тип соответствия
• Цена контекстной рекламы
• Яндекс. Директ
• Яндекс.Маркет
• Яндекс.Метрика
• CPA
• CPV
• Criteo
• CTR
• Look-alike
• RTB
• UTM-метки
• CR
• CPM
• Пиксель
• Виртуальная визитка в Яндекс. Директе
• Воронка продаж
• Ассоциированные конверсии
• Атрибуция конверсии
• А/В-тестирование
• Виджеты
• Гиперлокальный таргетинг
• Динамическое рекламное объявление
• Когортный анализ
• Лид в интернет-маркетинге
• Нативная реклама
• Места размещения
• Мобильная реклама
• Призыв к действию (call to action)
• Показатель отказов
• Посадочная страница (landing page)
• Парсинг
• Семантическое ядро
• Сквозная аналитика
• Теги веб-аналитики
• Трафик
• Товарный фид
• УТП
• Умная лента
• Целевая аудитория
• Триггер
• Электронная коммерция
• Brand Lift
• Big Data
• Google Tag Manager
• Performance marketing
• Programmatic
• Pop-up

CPA (от англ. Cost per action) – модель оплаты интернет-рекламы, при которой оплачиваются не показы или клики, а некое конкретное действие, совершенное клиентом на сайте рекламодателя (к примеру, оформление заказа).   

Что означает сертификат CPA

Что такое сертифицированный бухгалтер (CPA)?

Сертифицированный бухгалтер (CPA) — это звание, присваиваемое лицензированным специалистам по бухгалтерскому учету. Лицензия CPA предоставляется Бухгалтерским советом для каждого штата. Американский институт дипломированных бухгалтеров (AICPA) предоставляет ресурсы для получения лицензии. Обозначение CPA помогает обеспечить соблюдение профессиональных стандартов в сфере бухгалтерского учета.

В других странах есть сертификаты, эквивалентные званию CPA, в частности, звание дипломированного бухгалтера (CA).

Ключевые выводы

• Сертифицированный бухгалтер (CPA) — это профессиональное звание, присваиваемое квалифицированным бухгалтерам.
• Чтобы стать дипломированным бухгалтером, вы должны сдать строгий экзамен, известный как Единый экзамен CPA.
• Сертифицированные бухгалтеры должны соответствовать требованиям к образованию, работе и экзаменам, в том числе иметь степень бакалавра делового администрирования, финансов или бухгалтерского учета и пройти 150 часов обучения.
• Другие требования для назначения CPA включают наличие двух или более лет государственного бухгалтерского учета.
• CPA обычно занимают различные должности в государственной и корпоративной бухгалтерии, а также руководящие должности, такие как контролер или финансовый директор (CFO).

Понимание дипломированного бухгалтера (CPA)

Не все бухгалтеры являются дипломированными бухгалтерами. Те, кто получает сертификат CPA, отличаются самоотверженностью, знаниями и навыками. CPA занимаются бухгалтерскими задачами, такими как подготовка отчетов, которые точно отражают деловые отношения компаний и отдельных лиц, на которых они работают. Они также участвуют в налоговой отчетности и регистрации как для физических лиц, так и для предприятий. CPA может помочь людям и компаниям выбрать лучший курс действий с точки зрения минимизации налогов и максимизации прибыльности.

Для получения звания сертифицированного бухгалтера (CPA) требуется степень бакалавра в области делового администрирования, финансов или бухгалтерского учета. Физические лица также должны пройти 150 часов обучения и иметь не менее двух лет опыта работы в области государственного бухгалтерского учета. Чтобы получить статус CPA, кандидат также должен сдать единый экзамен CPA.

Кроме того, для сохранения звания CPA требуется ежегодно отрабатывать определенное количество часов непрерывного образования.

Экзамен CPA

Экзамен CPA состоит из 276 вопросов с несколькими вариантами ответов, 28 симуляций на основе задач и трех письменных частей. Они разделены на четыре основных раздела:

• Аудит и аттестация (AUD)
• Финансовый учет и отчетность (FAR)
• Регламент (РЕГ)
• Деловая среда и концепции (BEC)

Вопросы с несколькими вариантами ответов составляют 50 % от общей суммы баллов, а симуляции на основе задач учитываются для остальных 50 %. Вы должны набрать не менее 75%, чтобы пройти каждый раздел.

Кандидатам дается четыре часа на прохождение каждого раздела, а общая продолжительность экзамена составляет 16 часов. Каждый раздел изучается индивидуально, и кандидаты могут выбирать порядок их прохождения. Кандидаты должны сдать все четыре раздела экзамена в течение 18 месяцев. Начало 18-месячного периода зависит от юрисдикции.

Обозначение CPA зависит от страны, в которой сдается экзамен, хотя это хорошо известная программа, предлагаемая во многих странах мира. Также предлагаются международные эквивалентные экзамены, чтобы CPA могли работать в странах, отличных от той, в которой они были сертифицированы.

Карьерный рост CPA

У CPA есть широкий спектр доступных вариантов карьеры: либо в сфере государственного бухгалтерского учета (то есть работа в бухгалтерской фирме), либо в корпоративном учете (работа внутри компании), либо на государственной службе. Лица с обозначением CPA также могут занимать руководящие должности, такие как контролеры или финансовые директора (CFO).

Те, кто получает CPA, обычно становятся бухгалтерами. То есть они составляют, поддерживают и просматривают финансовые отчеты и связанные с ними транзакции для компаний. Многие CPA подают налоговые формы или декларации для физических и юридических лиц. CPA могут выполнять и подписывать аудиты.

Хотя CPA известны своей ролью в составлении подоходного налога, они могут специализироваться во многих других областях, таких как аудит, бухгалтерский учет, судебный учет, управленческий учет и даже аспекты информационных технологий (ИТ).

Обозначение CPA не требуется для работы в корпоративном бухгалтерском учете или в частных компаниях. Однако бухгалтеры⁠, которые являются физическими лицами, работающими в таких фирмах, как Deloitte или Ernst & Young, которые предоставляют бухгалтерские и налоговые услуги предприятиям, должны иметь статус CPA.

Этика CPA

Сертифицированные бухгалтеры подчиняются кодексу этики. AICPA требует, чтобы все обладатели звания CPA придерживались Кодекса профессионального поведения, в котором излагаются этические стандарты, которых должны придерживаться CPA.

Скандал с Enron является примером того, что CPA не придерживаются такого кодекса. Руководителям и бухгалтерам компании Arthur Andersen были предъявлены обвинения в незаконных и неэтичных методах бухгалтерского учета. Федеральные законы и законы штата требуют, чтобы CPA сохраняли независимость при проведении аудитов и обзоров. Во время консультирования в Enron аудиторы-консультанты компании Arthur Andersen не сохраняли независимость и оказывали как консультационные услуги, так и аудиторские услуги, что нарушает кодекс этики CPA.

Обозначение CPA стало более важным после Закона Сарбейнса-Оксли (SOX) 2002 года, который был принят частично в ответ на корпоративные финансовые скандалы, такие как дело Enron.

Чтобы получить наилучшие шансы при сдаче экзамена, возможно, стоит подумать о прохождении одного из лучших подготовительных курсов CPA.

История обозначения CPA

В 1887 году 31 бухгалтер создал Американскую ассоциацию общественных бухгалтеров (AAPA), чтобы определить моральные стандарты для бухгалтерской отрасли и стандарты аудита США для местных, государственных и федеральных правительств, частных компаний и некоммерческих организаций. Несколько раз переименовываясь за эти годы, организация известна как Американский институт дипломированных бухгалтеров (AICPA) с 19.57. Первые СЗД получили лицензии в 1896 году.

В 1934 году Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) потребовала от всех публично торгуемых компаний представлять периодические финансовые отчеты, одобренные представителями бухгалтерской отрасли. AICPA устанавливала стандарты бухгалтерского учета до 1973 года, когда был создан Совет по стандартам финансового учета (FASB) для установления стандартов для частных компаний.

Бухгалтерская индустрия процветала в конце 1990-х годов благодаря тому, что крупные бухгалтерские фирмы расширили свои услуги, включив в них различные формы консалтинга. Скандал с Enron в 2001 году привел к серьезным изменениям в бухгалтерской отрасли, включая тот факт, что Arthur Andersen, одна из ведущих бухгалтерских фирм страны, обанкротилась. В соответствии с Законом Сарбейнса-Оксли, принятым в 2002 году, бухгалтеры подвергались более жестким ограничениям в отношении их консультационных заданий.

Каковы обязанности CPA?

В зависимости от их конкретной роли CPA может быть вовлечен в один или несколько аспектов профессии бухгалтера. CPA могут специализироваться в таких областях, как судебный учет, личное финансовое планирование и налогообложение. Кроме того, CPA должны выполнять требования непрерывного образования и поддерживать стандарты этики.

Что могут CPA, чего не могут бухгалтеры?

CPA — это сертификат, который получают бухгалтеры. Таким образом, CPA часто являются бухгалтерами, которые выполняют те же обязанности и функции, что и бухгалтер без назначения. CPA, однако, предоставлены определенные роли, которые могут выполнять только они. К ним относятся проведение аудита публичных компаний США и подготовка проверенных финансовых отчетов для компании, таких как баланс или отчет о прибылях и убытках.

Что лучше: MBA или CPA?

MBA — это академическая степень магистра делового администрирования. Если вы заинтересованы в открытии или управлении бизнесом, MBA — это всесторонняя степень, которая может быть лучше для вас. CPA — это профессиональное звание, которое получают бухгалтеры. Если вы «цифровой человек» или интересуетесь только бухгалтерской профессией, CPA может быть лучше для вас.

Стоит ли становиться CPA?

Получение сертификата CPA требует больших затрат времени, а процесс экзамена сложен. Тем не менее, те, у кого есть CPA, зарабатывают в среднем на 25% больше, чем бухгалтеры без CPA. Кроме того, бухгалтеры с сертификацией CPA, как правило, продвигаются на более ответственные должности в течение одного-двух лет и часто получают повышение до руководящих должностей в течение нескольких лет после этого.

Что такое CPA? Чем занимается дипломированный бухгалтер?

Подпишитесь на блог MVP по бухгалтерскому учету и получайте информацию и советы от инсайдеров отрасли, подтвержденные данными, прямо на ваш почтовый ящик.

Имя

Фамилия

Адрес электронной почты

Высшее образование

Нет аттестата средней школы или GEDИмейте диплом средней школы или GEDИмейте Associate’sHave Bachelor’s Have Master’s Doctor

4 By
4 заполнив эту форму, я соглашаюсь получать информацию от Университета Франклина. Ознакомьтесь с нашей политикой конфиденциальности

Что такое CPA? Что делает сертифицированный бухгалтер? CPA против бухгалтера: ответы на 5 вопросов для будущих специалистов по бухгалтерскому учету Насколько сложен экзамен CPA? Сортировка фактов из вымыслаПути карьеры в бухгалтерском учете: как выбрать то, что подходит именно вамСтоит ли получение степени бухгалтера?

Начало карьеры

Что такое CPA?

Старая шутка гласит: что делает CPA? Решите проблему, о которой вы не знали, способом, который вы не понимаете.

Базинга.

Прежде чем вы закатите глаза, думая, что уже знаете, что такое CPA и что он делает, выслушайте нас.

Поскольку набор инструментов CPA включает в себя все: от подготовки налоговой отчетности до финансовой отчетности, финансового планирования, судебно-бухгалтерской экспертизы, внутреннего аудита и подоходного налога, основная функция CPA — помочь бизнесу процветать. И хотя CPA является бухгалтером, не все бухгалтеры являются CPA.

CPA отличается от бухгалтера. На самом деле, любой, кто выполняет какие-либо функции бухгалтерского учета, даже без образования, может называть себя бухгалтером.

Однако дипломированный бухгалтер (CPA) — это лицо, получившее профессиональное звание благодаря сочетанию образования, опыта и лицензии.

В дополнение к завершению программы обучения в области бухгалтерского учета и приобретению профессионального опыта работы в области государственного бухгалтерского учета, кандидат CPA также должен сдать Единый экзамен CPA.

Сам экзамен разработан и оценивается Американским институтом дипломированных специалистов (AICPA). Однако лицензирование осуществляется бухгалтерскими советами штата, округа и округа.

После лицензирования, тогда и только тогда, лицо может использовать обозначение и представить себя в качестве CPA.

Экзамен CPA сложный — намеренно.

На самом деле, по данным AICPA, в 2021 году средний процент успешно сдавших экзамен по всем четырем разделам экзамена составлял чуть менее 50 процентов.

Вот почему учебная программа Франклина по бухгалтерскому учету и программа на получение степени помогают подготовить профессионалов к экзамену CPA, предоставляя базовые знания, необходимые для сдачи экзамена.

Но получение диплома бухгалтера дает множество преимуществ. На самом деле, по данным Бюро статистики труда, сертификация в конкретной области бухгалтерского учета, например CPA, значительно улучшает перспективы трудоустройства.

Вот некоторые другие факты о CPA и экзамене CPA:

• Курсы самостоятельного обучения стоят от 1300 до 3000 долларов.
• Сдача всех четырех частей компьютерного экзамена стоит в среднем 1000 долларов.
• Ветераны могут претендовать на возмещение расходов на тестирование.
• В большинстве штатов требуется 150 семестровых часов обучения, прежде чем кандидат сможет сдать экзамен.
• Экзамен CPA проводится с апреля 1896 года.

   

Готовы сделать свой шаг в области бухгалтерского учета? Получите информацию о каждом этапе карьеры в нашем бесплатном Руководстве по карьере бухгалтера.

 

Вы готовы укрепить свои полномочия?

Следовать за CPA — важное решение с потенциально большей отдачей.
Вот лишь некоторые из потенциальных карьерных должностей, которые могут занимать CPA:

• Бухгалтер по налогам
• Финансовый консультант
• Контролер
• Аудитор
• Старший менеджер по финансам
• Финансовый директор (CFO)

По состоянию на 2021 г., 2,7 млн. бухгалтерских должностей.

Почему Франклин?

С программой бакалавриата по бухгалтерскому учету Университета Франклина или MS. в бухгалтерском учете вы приобретете ведущие в отрасли компетенции, необходимые для захватывающей и постоянно меняющейся карьеры.

А поскольку мы ориентируемся на вас и как на ученого, и как на практика, вы будете изучать академическую теорию наряду с практическим применением.

Что еще более важно, как работающий специалист, вы можете быстрее получить степень во Франклине, передав квалифицированные кредиты предыдущего колледжа и/или опыт работы.

Вот еще несколько других преимуществ, которые дает степень бакалавра Франклина:

• Конкурентоспособная стоимость обучения
• Гибкие возможности обучения, в том числе занятия онлайн, в кампусе или и то, и другое
• Удобное расписание занятий с 6-, 12- и 15-недельными вариантами
• Преподаватели с опытом работы в отрасли
• Современная учебная программа сочетает отраслевые знания с академической теорией, практическими примерами1

0 задания расширят ваше обучение и вашу профессиональную сеть

Готовы узнать больше?

Поговорите с консультантом по приему сегодня — никакого давления, только информация, необходимая для осознанного выбора!

Уже уверены, что хотите получить диплом бухгалтера? Если да, то подайте заявку бесплатно сейчас .

Бесплатное руководство:

Начало и развитие вашей карьеры в области бухгалтерского учета

Получите советы по достижению успеха от 10 экспертов в этой области, которые помогут вам подняться по карьерной лестнице и увеличить свой потенциальный доход.

Часто задаваемые вопросы Часто задаваемые вопросы — Стать бухгалтером

Основы


Вам может быть интересно, как далеко вы можете пойти со степенью бухгалтера. Или разница между бухгалтером и бухгалтером. Получите честные, реалистичные ответы на наиболее часто задаваемые вопросы.

Что такое бухгалтерский учет и почему он важен?
Бухгалтеры и бухгалтеры — это одно и то же?
Что такое CPA и что они делают?
Какие возможности карьерного роста доступны CPA?
Какие возможности существуют для женщин в профессии CPA?
Какие возможности существуют для меньшинств в профессии CPA?
Зачем мне получать лицензию CPA?
Что мне нужно сделать, чтобы стать дипломированным бухгалтером?
Какое образование мне понадобится?
Какие типы навыков мне понадобятся?

Что такое бухгалтерский учет и почему он важен?
Бухгалтерский учет часто называют «языком бизнеса», потому что он имеет дело с интерпретацией и передачей информации об операциях и финансах компании.

Бухгалтерский учет чрезвычайно важен для любой компании, потому что финансовая информация, как ее интерпретируют CPA, позволяет руководителям принимать обоснованные деловые решения — решения, которые помогают этим компаниям стать более успешными.

Экономические события измеряются и описываются бухгалтерским учетом. Все работают с бухгалтерскими идеями и используют их, независимо от того, управляют ли они бизнесом, инвестируют деньги или просто решают, как потратить свою зарплату.

В бизнесе учет связывает прошлое с будущим. Он предоставляет лицам, принимающим решения, информацию о недавней финансовой деятельности, а также информацию и рекомендации, полезные для прогнозирования будущих событий.

Вернуться к началу

Бухгалтеры и бухгалтеры — это одно и то же?
Да и нет. Все CPA являются бухгалтерами, но не все бухгалтеры являются дипломированными бухгалтерами (CPA). Принципиальные различия между бухгалтерами и дипломированными бухгалтерами заключаются в образовании, опыте и возможностях. Стать CPA — сложная цель, но вполне достижимая.

Чтобы стать дипломированным бухгалтером, необходимо выполнить требования к образованию и опыту, а также сдать единый экзамен CPA. Получение сертификата CPA отличает вас от других профессионалов бизнеса — преимуществами являются повышенное доверие, возможности и финансовое вознаграждение.

Наверх

Что такое CPA и что они делают?
CPA — это много вещей. Они являются финансовыми директорами компаний из списка Fortune 500 и консультантами малых предприятий по соседству. Они работают в аудиторских фирмах, как малых, так и крупных. Они являются уважаемыми стратегическими бизнес-консультантами и лицами, принимающими решения. Они выступают консультантами по многим вопросам, включая налоги и бухгалтерский учет.

Сертифицированный бухгалтер или дипломированный бухгалтер — это доверенный финансовый консультант, который помогает отдельным лицам, предприятиям и другим организациям планировать и достигать своих финансовых целей. Какими бы ни были эти цели — накопление денег на новый дом, открытие нового офиса или планирование многомиллиардного слияния — CPA могут помочь.

Получение сертификата CPA открывает двери, которые помогут вам быстро получить влиятельные должности в любой отрасли. Как вы думаете, кого ФБР вербует для расследования уголовного мошенничества? Какая профессия часто является трамплином для занятия таких должностей, как финансовый директор (CFO) и главный исполнительный директор (CEO)? Кто помогает рок-звездам управлять своими деньгами и не разоряться? Просмотрите раздел карьерных возможностей.

Back To Top

Какие карьерные возможности доступны CPA?
От самого маленького стартапа до крупнейшего государственного учреждения, каждому бизнесу или организации требуются навыки CPA. Учетные данные CPA высоко ценятся. Для потенциального работодателя это означает высокие этические стандарты, а также измеримый опыт, образование и навыки.
CPA работают в основном в сфере государственного учета, бизнеса и промышленности (корпоративный учет), правительстве, некоммерческих организациях и образовании. Чтобы узнать больше о возможностях, доступных в каждой из этих областей, нажмите здесь.

Back To Top

Какие возможности есть у женщин в профессии CPA?
Все больше и больше женщин становятся дипломированными бухгалтерами, потому что бухгалтерский учет — это сфера, где работа становится все более интересной, гибкой, с высоким уровнем уважения и привлекательными финансовыми вознаграждениями. По состоянию на 2000 год женщины составляли 57 процентов новых выпускников факультетов бухгалтерского учета (источник: AICPA). Для получения дополнительной информации о женщинах в профессии посетите раздел «Работа/жизнь и женские инициативы» на этом веб-сайте.

Вернуться к началу

Какие возможности существуют для представителей меньшинств в профессии CPA?
Студенты из числа меньшинств составляют почти 19 процентов новых выпускников факультетов бухгалтерского учета. Для получения дополнительной информации посетите раздел «Инициативы меньшинств» на этом веб-сайте.

Наверх

Зачем мне получать лицензию CPA?
Сертификат CPA является символом доверия и профессионализма в мире бизнеса. Это очень сложный профессиональный путь, но награда в том, что CPA считаются самыми надежными консультантами в бизнесе.

В дополнение к окончанию курсов по бизнесу и бухгалтерскому учету в колледже и сдаче всестороннего национального экзамена, CPA продолжают поддерживать и обновлять свои навыки в рамках своей приверженности действительно динамичной профессии. Узнайте больше о требованиях к сертификации CPA.

Вернуться к началу

Что мне нужно сделать, чтобы стать бухгалтером?
Срок получения лицензии включает обучение, экзамены и опыт.

Прежде чем делать что-либо еще, завершите программу обучения бухгалтерскому учету в колледже/университете. AICPA рекомендует не менее 150 семестровых часов курсовой работы в колледже.

Следующим шагом является сдача единого экзамена CPA. В то время как экзамен разрабатывается и оценивается AICPA, право сдавать экзамен CPA определяется советом по бухгалтерскому учету штата в каждой из 55 юрисдикций США (включая 50 штатов, округ Колумбия, Пуэрто-Рико, Виргинские острова США, Содружество Северных Марианских островов и Гуам). Посетите раздел сертификации на этом веб-сайте, чтобы получить дополнительную информацию о процессе экзамена.

После сдачи экзамена CPA вы получите сертификат CPA. Это не лицензия на практику. Существуют и другие требования к образованию и профессиональному опыту работы для получения лицензии, которые варьируются от штата к штату. В нашем разделе сертификации содержится более подробная информация об этих требованиях.

После того, как вы получили лицензию CPA для практики, вам нужно будет ежегодно проходить курсы повышения квалификации, чтобы сохранить свою лицензию.

Наверх

Какое образование мне нужно?
Чтобы идти в ногу с новыми разработками в области бизнеса и технологий, в большинстве штатов требуется 150 кредитных часов обучения в аккредитованном колледже или университете в качестве предварительного условия для получения сертификата CPA.

Вот вопрос об образовании, который возникает снова и снова: «Нужна ли мне степень магистра?» Короткий ответ на этот вопрос — «нет». Тем не менее, многие из 150 кредитных часов программы ведут к получению степени магистра, например, MBA (магистр делового администрирования), MACC (магистр бухгалтерского учета) или MST (магистр наук в области налогообложения), которые CPA сочли полезными в создание видов карьерных возможностей и заработной платы, которые они ищут.

Вернуться к началу

Какие навыки мне понадобятся?
Чтобы начать успешную карьеру в области бухгалтерского учета, вам необходимо развить широкий спектр знаний, навыков и компетенций, начиная от глубокого понимания бухгалтерского учета и бизнес-концепций и заканчивая эффективными лидерскими и коммуникативными навыками. Вам также потребуется иметь широкое представление о бизнесе, что позволит вам «увидеть общую картину» внутренних и внешних факторов, влияющих на то, как работает бизнес. Технологии также будут важным фактором на протяжении всей вашей карьеры, поэтому очень важно быть в курсе и использовать новые компьютерные приложения и системы по мере необходимости.

Если вы будете играть активную роль в своем образовании, например, внимательно изучая курсы, на которые вы записываетесь, и внеклассные мероприятия, в которых вы участвуете, это поможет вам построить долгую и успешную карьеру. Важно признать, что обучение не заканчивается в школе; на самом деле это только начало вашего стремления к постоянному образованию и развитию. Все навыки и компетенции, перечисленные ниже, считаются важными для достижения успеха. Более подробное описание компетенций можно найти в Центре обучения бухгалтерскому учету.

Решение проблем, аналитические и исследовательские навыки — Вы должны уметь анализировать, сравнивать и интерпретировать факты и цифры. Способность выявлять и решать неструктурированные проблемы в незнакомой обстановке и давать содержательные консультационные советы — это ценное качество. Креативное мышление поможет вам ежедневно сталкиваться с проблемами и находить инновационные решения. Кроме того, важно иметь возможность эффективно и действенно исследовать, организовывать и сообщать о технических и / или отраслевых проблемах, используя печатные, электронные или человеческие источники.

Личные навыки — Бухгалтерский учет — это сервисная деятельность, и вам придется хорошо работать в команде, а также в ситуациях один на один. Важнейшее значение для успеха любой организации имеет способность руководить, мотивировать и расширять возможности команд для достижения четких, конкретных, своевременных и измеримых результатов.

Сильные коммуникативные навыки, включая способность быть хорошим слушателем — Вам будет предложено убедительно представлять, обсуждать и отстаивать свои взгляды как официально, так и неформально, письменно и устно. Клиенты и коллеги представят вам проблемы и вопросы, которые вам нужно будет интерпретировать и быстро ответить на них. Способность проявить сочувствие и чуткость к их ситуациям выставит вас в выгодном свете и заслужит их уважение и доверие.

Понимание новых технологий — Вам необходимо быть в курсе новых технологий, таких как электронная коммерция, обработка изображений и технологии рабочих процессов, и понимать, как они влияют на бизнес-операции и использование информации для принятия решений. Вы должны знать, как пользоваться Интернетом, электронной почтой и дискуссионными форумами, а также быть знакомым с новейшими пакетами программного обеспечения для работы с электронными таблицами, базами данных, обработки текстов, бухгалтерского учета, бизнеса и презентаций.

Высокие этические стандарты — Учитывая фидуциарный характер выполняемой вами работы, люди будут полагаться на предоставленную вами информацию. Честность и порядочность – качества, которые высоко ценятся.

Маркетинг/Ориентация на клиента — Лица, занимающиеся маркетингом и ориентированные на клиента, лучше способны предвидеть и удовлетворять меняющиеся потребности клиентов, работодателей, клиентов и рынков.