Что происходит с Яндекс.Директом в 2019 году?
Всем привет! Сегодня затрону довольно накипевшую тему: что происходит с Яндекс.Директом в 2019 году и что делать дальше?
Что происходит с Яндекс.Директом?
Типичная картинка перед глазами под конец рабочего дня:
«Пользователи находятся в поиске ваших товаров или услуг в перерывах между поиском реферата или домашки, играя со смартфона в приложении переходят по рекламе»
Не без доли юмора, но знакомо? — Поехали.
За последние полгода в Яндекс.Директе произошло огромное количество изменений — как в Поиске, так и в РСЯ.
Я думаю, что многие обратили внимание, что трафик стал вести себя по-другому.
Хочу обратить внимание: у меня нет цели в этой статье составить дайджест изменений в рекламной системе и список рекомендаций к действиям. Я всего лишь делюсь наблюдениями из собственного опыта и аккумулированной информации от коллег по индустрии.
Буду рад любой обратной связи по затронутым вопросам!
Симптомы заболевания Директа
Площадки
Факт: Яндекс сильно снизил критерии качества площадок, входящих в сеть партнеров Яндекса.
Как результат — стремительный рост трафика из мобильных приложений, игр, мусорных сайтов, паблишеров и реселлеров трафика. Были замечены даже специально выращенные сетки сайтов, которые мимикрируют под сайты известных компаний и брендов. Вплоть до популярных банков и мобильных операторов.
Очередной реверанс в сторону КМС — там этот этап пройден и вполне контролируем.
Что это значит с “обратной стороны”? Развивать “хорошую и белую” площадку под РСЯ становится невыгодно для веб-мастеров и владельцев сайтов.
С точки зрения заработка — проще и выгоднее выкупить сомнительный сайт или портал, набить дешевым статьями и гонять между ними трафик — получать по “доллару” прибыли в день. Повторить 20-30 раз — в итоге может получится вполне приличный заработок.
На мой взгляд, очевидный тренд: Яндекс стремится к тому, чтобы замыкать трафик на “себе” и своих ресурсах — всё активнее прожимая другие ресурсы и агрегаторы, забирая себе их трафик.
Яркий тому пример — Яндекс.Дзен и Кинопоиск. Понаблюдайте за трафиком и поведением пользователей с этих площадок.
Качество площадок вызывает много вопросов. В статистике килотонны “недействительных кликов”. Кстати — каков процент возврата средств за них?
Алгоритмы и стратегии
Ручное управление ставками с оптимизацией в сетях
Согласно документации и заявлениям Яндекса, умные алгоритмы сами могут поднимать ставку, «учуяв» конверсию. Встречал утверждение, что технология настолько умна, что работает даже без установленного счетчика Метрики (WHAT?).
Алгоритм введен 14 Сентября 2018 года. Вкратце — Яндекс оставил за собой право автоматически регулировать ставку в зависимости от прогноза вероятности конверсии. Конкретных цифр и коэффициентов о пределах роста ставки не удалось добиться даже от поддержки Яндекса. Анализируя статистику — не раз встречался со ставкой выше заданной на 150%-200%.
Простыми словами: алгоритм оценивает пользователя, историю посещений, интересы, демографию — и оценивается вероятность конверсии на основании данных профиля пользователя.
Решение данной проблемы. В данный момент я смотрю в сторону сочетания трех подходов: работа над стратегиями (поддержка подтвердила, что при использовании стратегий «Средняя цена клика» или «Недельный бюджет» превышения максимальной ставки не будет.) А также — проработка типов соответствия ключевых слов и назначение ключевых целей для оптимизации.
Дневные бюджеты
Автоматические корректировки бюджетов в течение недели — “Перелив” трафика в один день, “недолив” в другой — уже обыденность.
В целом — алгоритм по принципу похож на тот, что работает в Google Ads, но пока тоже слабо поддается контролю.
Наблюдения о подборе площадок
Субъективный вывод из наблюдений: много дешевых и бесполезных кликов с мусорных площадок и приложений “подмешиваются” к дорогим кликам с площадок самого Яндекса. Привет, Яндекс.Дзен!
Старая мудрость: самое страшное, что может случится с рекламной кампанией — это ее остановка, или Субъективные факты об алгоритмах.
Есть мнения и наблюдения, что после остановки и повторного запуска статистика по площадкам или аудиториям обнуляется. Суть — далеко не факт, что эффективно работающая и конвертящая кампания после перезапуска будет работать так же.
Второй момент — зависимость от наличия средств на кабинете. Больше средств — больше охват, площадки — жирнее, аудитория — лучше.
Официально Яндекс (равно как и любая другая рекламная система) отрицает влияние данных факторов на эффективность рекламных кампаний.
Но не будем забывать об одном факте: в конечном итоге любая рекламная система служит одной цели — кормит компанию-владельца.
Вывод: не все стратегии и алгоритмы одинаково полезны для разных клиентов и вертикалей бизнеса.
Подведем итог
Работать с РСЯ становится в разы сложнее, нежели раньше.
Подходы типа «копировать поисковую РК, добавить картинки и получать дешевые лиды; добавить только ВЧ-ключевики и протестировать кучу креативов etc» — перестают быть жизнеспособным.
Другими словами: раньше РСЯ работала по принципу: “вот тебе максимально релевантная аудитория по ключевикам, которыми ты описал целевую аудиторию, — тестируй креативы и выкупай объемы, дружище”.
Теперь подобный запуск без дополнительных доработок и настроек становится похож на самоубийство для бюджета. РСЯ стремительными темпами становится похожа на КМС в Google и нам нужны инструменты, которые позволяют эффективно использовать данный канал привлечения, а не играть в блэкджек с весьма сомнительными правилами.
Перфоманс, работа по СРА и умным алгоритмам, мобильный трафик и приложения — это всё хорошо.
А совсем замечательно было бы при следующих возможностях:
Возможность подключить бан-листы.
Полностью отключать трафик с мобильных устройств.
Банить сайты по категориям и тематикам.
Возможность использовать “белый список” площадок для размещения рекламы.
Четко и явно озвучить новые правила “игры” и оставить за специалистом право выбора — возможность регулировать корректировки, оптимизаторы и алгоритмы, без навязывания.
Кое-что о Поиске
Поисковые рекламные кампании тоже не остались без доработок.
Проблемы с заявками из нецелевых ГЕО.
Ведёте бизнес в одном регионе, используете рекламу в Директе — “попёрли” заявки из других регионов? Если знакомо — проверьте отчет по поисковым запросам. Зачастую можно найти много интересного.
Лечится просто: добавляем в минус-слова нецелевые для нас регионы. Списки городов и регионов достаточно просто найти на просторах интернета.
Кстати, для этих целей рекомендую нововведение Яндекса — библиотеки минус-слов. Удобно, годно и совсем как в Google Ads.
Площадки на Поиске
Да-да, всё верно. Отдельно рекомендую проработать места размещения в поисковых РК. В отчетах по площадкам для поисковых РК теперь тоже можно найти много интересного.
В качестве примера — площадки сервиса Яндекс.Картинок (images.yandex.ru, m.images.yandex.ru и collections.yandex.ru.) точно не порадуют Вас статистикой и поисковыми запросами. Смело отключаем, радуемся растущему CTR и экономим на цене клика.
Реалии рынка и изменения в работе рекламных систем в очередной раз ставят нас перед фактом: необходимо с умом подходить к распределению бюджетов на рекламные каналы и источники, анализировать эффективность и считать окупаемость инвестиций в рекламу и маркетинг.
Николай Иванов,веб-аналитик
Статьи в тему
Акции «Яндекса» рухнули после внесения законопроекта о национализации «значимых IT-ресурсов»
Всего за пять часов вчерашних торгов на NASDAQ акции «Яндекса» упали с $42,37 до $36,13, то есть примерно на 14,8% (см. график). Компания в моменте виртуально потеряла больше миллиарда долларов капитализации. Это падение полностью съело утренний рост котировок после публикации отличной квартальной отчётности, так что на закрытии торгов по итогам дня зафиксировано общее снижение на 2,37%. Можно предположить и дальнейшее снижение, если законопроект о «национализации значимых ресурсов» всё-таки будет принят в Госдуме.
Законопроект № 763517-7 об ограничении доли иностранных инвесторов для «значимых сайтов» Рунета вчера в районе 17-00 внёс на рассмотрение Госдумы депутат Горелкин. Этот момент хорошо виден на графике.
Законопроект об ограничении в 20% для иностранного владения относится к ресурсам, «значимым для развития информационной инфраструктуры России».
Поправки в закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» и статью 18 Федерального закона «О персональных данных» предполагают создание «реестра значимых ресурсов», куда внесут сайты, страницы сайтов, информационные системы или программы, которые дают их владельцу возможность собирать данные о пользователях на территории России.
Позже депутат Горелкин прокомментировал «Ведомостям», что ограничение направлено на IT-компании, работающие в России, прежде всего «Яндекс» и Mail.ru Group. Он отметил, что информационно значимыми, вероятно, будут признаны 3–5 сервисов, в их число могут попасть и операторы связи.
По информации издания The Bell, законопроект специально внесён в один из последних дней работы Госдумы, чтобы у властей было время провести с «Яндексом» переговоры о какой-либо реструктуризации, которая повысит госконтроль над компанией.
Депутат пояснил, что инициатива затронет стратегических игроков, которые обрабатывают огромное количество данных, включая персональные данные россиян. При этом это фактически иностранные компании с непрозрачной, по мнению депутата, структурой собственности. Как и в ситуации с официально зарегистрированными СМИ, владение иностранцев и иностранных компаний в случае принятия законопроекта будет ограничено 20% долей или акций. Но в отличие от СМИ работу в России такого ресурса с большей долей иностранцев всё же может разрешить специальная правительственная комиссия. В случае несоответствия таким ресурсам будет запрещено размещать рекламу в Рунете. А это основной бизнес «Яндекса», что ещё раз указывает на специальную задачу законопроекта, направленного конкретно на национализацию «Яндекса». Ниже приведена инфографика РБК: она наглядно объясняет схему, которую предлагает реализовать депутат Горелкин.
Представитель «Яндекса» заявил, что документ в текущем виде не должен быть принят и компания готова участвовать в его обсуждении. «В случае принятия законопроекта может быть разрушена уникальная экосистема интернет-бизнесов в России, где локальные игроки успешно конкурируют с глобальными компаниями. В результате пострадают конечные пользователи, подчеркнул он.
В свободном обращении на американской Nasdaq находится 85% акций «Яндекса» класса А (у каждой такой акции один голос). Крупнейший акционер поисковика — его основатель Аркадий Волож, у которого по состоянию на февраль 2019 г. было около 10% капитала компании и 48,4% голосов. Головная компания «Яндекса» — нидерландская Yandex N.V., акции компании торгуются на бирже NASDAQ. Аркадий Волож является гражданином России и Мальты.
В октябре 2018 года СМИ сообщили о том, что Сбербанк ведет переговоры о покупке не менее чем 30-процентной доли в капитале интернет-компании. Несмотря на то что глава Сбербанка Герман Греф и его первый заместитель Лев Хасис сразу опровергли эту информацию, акции интернет-компании упали на 17,81% на NASDAQ. По итогам двух дней торгов на бирже в Нью-Йорке «Яндекс» подешевел на $2,77 млрд по сравнению с 17 октября — по итогам торгов в пятницу капитализация группы составила $9,005 млрд. Как тогда рассказывали источники «Ведомостей», «Сбербанк пытался спасти «Яндекс» от прямого госконтроля». По словам собеседника издания, идею госконтроля над компанией высказывали силовики (им была непонятна структура владения «Яндексом») и чиновники администрации президента, которые хотели бы получить контроль над сервисами «Яндекс.Новости» и «Яндекс.Дзен», пишет РБК.
В конце прошлого года Аркадий Волож отказался идти на сделку, сейчас власти предлагают ему пересмотреть свою позицию.
Переход «Яндекса» под госуправление практически неизбежно предполагает участие в сделке Аркадия Воложа. «Яндекс» по стандартной схеме эмитировал акции класса А (1 голос) и класса B (10 голосов). До начала 2018 года крупнейшему акционеру принадлежало 10,35% капитала и 49,2% голосов, но в течение года Аркадий начал постепенно продавать акции и его доля снизилась до 9,8%.
Аркадий Волож
Другие крупнейшие акционеры — один из первых сотрудников фирмы Владимир Иванов (3,83% капитала, 6,23% голосов) и американская компания WMC (5,12% капитала, 2,46% голосов).
До настоящего момента Сбербанку принадлежала только «золотая акция», которая даёт право накладывать вето на продажу более 25% акций «Яндекса». Сбербанк приобрёл «золотую акцию» в 2009 году за 1 евро. С тех пор сотрудничество партнёров развивалось: сначала было запущено совместное предприятие «Яндекс.Деньги», затем Герман Греф вошёл в совет директоров «Яндекса», а в прошлом году партнёры запустили на основе «Яндекс.Маркета» интернет-магазин «Беру».
Идею передачи «Яндекса» под госуправление неоднократно высказывали чиновники и силовики. На высшем уровне проходили совещания на эту тему. Причина — большая медиаактивность и невозможность контролировать систему, говорит человек, знающий об этом от другого чиновника. «Процесс [укрощения «Яндекса»] есть», — резюмировал он.
«Для нас, профессионалов, давно очевидно, что киберпространство должно находиться под контролем компетентных органов», — сказал тогда замглавы ФСБ России Сергей Смирнов.
UPD. Чиновник одного из профильных федеральных ведомств сообщил ТАСС, что законопроект внесён в нижнюю палату парламента без консультаций и должной экспертизы со стороны профессионального сообщества. «Законопроект Горелкин внес инициативно, без консультаций, обсуждений и должной экспертизы со стороны профессионального сообщества, правительства, Минкомсвязи. Довольно затруднительно поддерживать запретительные инициативы, объем которых в последнее время превышает все допустимые пределы», — отметил он.
UPD2. Глава Минкомсвязи РФ Константин Носков категорически не поддержал идею законопроекта о значимых инфоресурсах: «Я не видел самого законопроекта, но саму идею я категорически не поддерживаю. Те компании, против которых направлен фактически этот законопроект — это наше национальное достояние, и они дают нам шанс на то, что наша страна будет занимать достойное место в цифровом мире, и мы будем успешно конкурировать, как минимум, на рынке русскоязычных стран и в России, — сказал Носков. — Эти компании существуют благодаря тому, что в своё время государство не закрутило гайки. Я убеждён, что и сейчас эти гайки перекручивать не нужно и не имеет никакого смысла. Я уже не говорю о том, что такие необдуманные и необсужденные инициативы, которые выливаются в публичную плоскость, негативно действуют на те тысячи лучших российских программистов, которые имеют опционы в компаниях „Яндекс” и Mail.ru, и соответственно, их доходы и зарплаты существенно падают. И мне очень не хочется, чтобы эти ребята начинали смотреть в сторону других стран».
UPD3 29.07. В комментариях развернулась бурная дискуссия, в каком направлении двинутся дальше акции «Яндекса». В связи с этим мы запускаем опрос по прогнозу курса на ближайшие пять месяцев. Вопрос: «Сколько будут стоить акции YNDX на закрытии торгов в последний торговый день 2019 года?» с учётом того, что на данный момент они стоят $37,50. Опрос действует одну неделю, потому что впоследствии реальное направление курса может подсказать ответ участникам.
habr.com
Что с яндексом — Что случилось с Яндексом сегодня? Не открывается. Гугл нормально работает. — 2 ответа
что с яндексом сегодня
Автор Плюшкин задал вопрос в разделе Интернет
Что случилось с Яндексом сегодня? Не открывается. Гугл нормально работает. и получил лучший ответ
Ответ от .[гуру]
В работе крупнейшей поисковой системы «Яндекс» произошел сбой. На некоторое время поисковик полностью прекратил работу. Причины, по которым «упал» «Яндекс», пока неизвестны.
Как сообщил РБК пресс-секретарь «Яндекса» Очир Манджиков, программисты выясняют, в чем проблема.
На данный момент главная страница грузится, однако поиск не работает, равно как и остальные сервисы «Яндекса», в том числе почта, «Яндекс. Карты», «Яндекс. Директ» (система контекстной рекламы на страницах «Яндекса» и сайтах партнеров рекламной системы «Яндекса») и другие.
«Яндекс» является одной из крупнейших российских IT-компаний и седьмой среди поисковых сайтов мира по количеству обработанных поисковых запросов. Она появилась в 1997г. В 2010г. доля «Яндекса» в поисковых запросах в Рунете впервые за четыре года превысила 60%.
В настоящее время доля «Яндекса» в Рунете составляет около 65% против 22% у мирового лидера Google. 19 мая 2010г. компания запустила англоязычную версию своей поисковой системы на домене yandex.com и вышла на международный уровень. 24 мая 2011г. обыкновенные акции «Яндекса» класса A начали торговаться на американской бирже Nasdaq в секции Nasdaq Global Select Market.
В рамках первичного публичного размещения акций (IPO) было размещено 52,174 млн акций Yandex по цене 25 долл. за бумагу, объем размещения составил 1,3 млрд долл. (без учета опциона переподписки). Итоговый объем поступлений от продажи акций в рамках IPO «Яндекса» в пользу самой компании и ряда ее акционеров достиг 1,43 млрд долл.
Читать полностью:
Привет! Вот подборка тем с ответами на Ваш вопрос: Что случилось с Яндексом сегодня? Не открывается. Гугл нормально работает.
Ответ от …[гуру]
Пока-что накрылся
Ответ от Silver-P[гуру]
С 17-00ч. не работает.
Все идём
Ответ от Александр Ожгибесов[эксперт]
В работе Яндекса произошел сетевой сбой
Замените в домене звездочку на точку. Здесь самая подробная информация, нашему сайту об этом сообщи руководите пресс-службы Яндекс
Ответ от 1[мастер]
Крупнейший российский Интернет-поисковик «Яндекс» не работает уже примерно 30 минут.
Как рассказал «Интерфаксу» представитель компании, администрация «Яндекса» знает о проблеме, однако никакой информации о причинах технического сбоя нет.
«Яндекс» – самая популярная отечественная поисковая система. С марта 2010 по март 2011 годов текущая доля «Яндекса» на российском поисковом рынке
Ответ от St@r[новичек]
Сбой в системе в скором времени нормально будет пахать …
Ответ от Rus[мастер]
яндекс в топку
Ответ от Ммм[эксперт]
у меня нормально все!
Ответ от )-&Aleksandr&-([новичек]
Вообще даже не грузится (((
Ответ от Foboz[активный]
У них даеко не один сервер. Из-за чего-то его отключили. Это не обновления и не профилактика (как писали некоторые ресурсы). Огромное «спасибо» им за 6 Firefox. Наверное из-за этого =]
Ответ от Alexey Lazarev[новичек]
Яндекс закрыли спецслужбы властей.
Писать в анонсе новостей «Дагестанский (боец) убил русского (студента) » нельзя! Диаспора уже возмущается.
Вспоминать 19 августа 1991 г. тем более нельзя. вдруг народ ВСПОМНИТ выйти на улицы, особенно кто-то из тех, кто выходил тогда, если такие остались — или это были не мы?
Фото принтскрина предсмертной страницы Яндекса на 17:57 в моем профайле.
Ответ от Андрей В. Ткаченко[активный]
Вроде заработал, зараза 🙂
Ответ от Артем Корниенко[новичек]
Alexey Lazarev
дурак?
Ответ от Ётанислав Брусницын[новичек]
google устраняет конкурентов, и весьма успешно))
Ответ от 2 ответа[гуру]
Привет! Вот еще темы с похожими вопросами:
История «Яндекса» на Википедии
Посмотрите статью на википедии про История «Яндекса»
Яндекс на Википедии
Посмотрите статью на википедии про Яндекс
Яндекс wprov=srpw1 0 на Википедии
Посмотрите статью на википедии про Яндекс wprov=srpw1 0
2oa.ru