6 способов оптимизации видео для YouTube
После загрузки и оптимизации видео пора переходить к их продвижению. Для этого используют рекламу, посев ссылок на форумах, в тематических сообществах, встраивание на сайты.Как и по каким метрикам оценить эффективность оптимизации? Основных показателей несколько:
Общее время и средняя длительность просмотров. Эти два показателя важнее, чем количество просмотров. Из двух конкурирующих роликов выше будет тот, у которого выше средняя длительность просмотра.
Время просмотра указывается в аналитике творческой студии. Добавляя ролики, вы сможете следить за тем, как растет канал. Когда общая длительность просмотров достигнет 4000 часов можно будет включить монетизацию канала.
Средняя длительность просмотра тоже очень важна для ранжирования. Эта метрика показывает, насколько хорошо контент на канале удерживает зрителей. Следите за тем, чтобы показатель был максимальным.
CTR. Эта метрика есть в обычном SEO, контекстной рекламе и YouTube SEO.
Кликабельность ролика в результатах выдачи — один из основных факторов ранжирования.
Мы не рекомендуем использовать откровенно кликбейтные заголовки, которые не соответствуют содержанию. Если зрители не получат то, что ищут, упадут другие показатели канала. Алгоритмы YouTube понизят позиции видео.
Вовлеченность зрителей. Новые комментарии, репосты и лайки сигнал того, что вы все делаете правильно. Реальная вовлеченность говорит о том, что ролик качественный, интересный, его находят и активно просматривают. Получить реакции зрителей непросто, поэтому нужно их стимулировать.
Еще раз напомним о том, что дизлайки к видео не вредят его продвижению!
Прирост числа подписчиков. Это не самый важный показатель, но на него тоже стоит обращать внимание. В идеале каждое новое видео на канале должно приносить больше подписчиков, а вместе с ними должно расти и общее время просмотров.
Также не очень хорошо, если зрители смотрят ваши ролики не подписываясь на канал.
Для YouTube будет позитивным сигналом если все метрики канала растут пропорционально.
Видеоблогеры часто просят зрителей нажать на колокольчик и подписаться. Это делается именно для того, чтобы улучшить показатели видео и канала в целом.
Если вы планируете вести канал в YouTube, придумайте собственную оригинальную фразу с тем же смыслом.
Трафик на ваш сайт. Этот показатель не связан с факторами ранжирования в YouTube. Но если вы используете YouTube как источник трафика для сайта, метрика очень важна.
Трафик на сайт из YouTube можно конвертировать в лиды и новых клиентов для бизнеса. Но как его отслеживать? Возможностей Google Analytics здесь недостаточно.
Чтобы отслеживать эффективность каждого отдельного видео, размещайте в описаниях ссылки на сайт с UTM-метками.
Лиды, полученные с YouTube. Качественные и хорошо оптимизированные ролики на YouTube могут приносить лидов. Для этого они должны генерировать не просто переходы, а качественный целевой трафик.
Как это оценить? Вам нужен будет целый набор инструментов. Кроме UTM-меток и Google Analytics 4 понадобятся: сервисы колл-трекинга, системы сквозной аналитики.
Вы должны четко видеть весь путь человека от первого просмотра видео к подписке, переходу на сайт и заказу. И, конечно, это касается не только работы с YouTube, но и других каналов трафика.
Помните, что трафик из YouTube не всегда настолько теплый, как по другим каналам. Как правило, с этой платформы приходит аудитория заинтересованная в покупке, но еще с сомнениями и возражениями. Конверсия таких посетителей должна происходить уже на сайте за счет контента.
Продажи, ROI и пр. Через некоторое время аналитика даст вам достаточно данных, чтобы оценить рентабельность съемки видео и продвижения YouTube канала. Объем трафика, количество лидов ROI расходов и LTV привлеченных клиентов, покажут насколько правильна ваша стратегия и качественно ли вы оптимизировали видео.
Закроют ли YouTube в 2023 году: риски и планы Б
Автор статьи, интернет-маркетолог, YouTube-специалист.
В сфере digital — с 2012 года.
Начиная с 2022 года и по сей день, российские политики и общественные деятели постоянно заявляют о том, что YouTube могут заблокировать, но пока видеохостинг жив и работает на территории РФ даже без VPN.
Как будут развиваться события дальше, предсказать невозможно — слишком много полярных мнений даже на уровне высокопоставленных лиц.
В этом материале я не буду делать прогнозы, заблокируют YouTube или нет. Вместо этого предлагаю разобрать возможные сценарии и решить, что делать в каждом конкретном случае. Это полезнее для бизнеса, чем гадание на кофейной гуще.
Сценарий № 1. YouTube продолжает работать
Сейчас мы находимся в этой точке:
- Ютуб в России работает.
- Чтобы пользоваться видеохостингом, не нужен VPN.
- Оттока русскоязычной аудитории нет.
- Невозможно пользоваться YouTube Premium.
- Невозможно пользоватьсяGoogleAds, т. е. рекламировать свои видео российским пользователям.
- Продвигаться можно только органически — с помощью качественного контента, который пользователи будут находить в поиске или благодаря рекомендациям алгоритмов.
- И самое важное: на момент написания статьи в России не существует аналогов этого видеохостинга. У YouTube — самый удобный поиск, продвинутая рекомендательная система и схема монетизации. Да, у нас есть ВКонтакте, который готовится стать полноценной альтернативой, но по словам команды, на это потребуется не меньше одного-двух лет. Есть и другие площадки — RuTube, Дзен, ВК — но все они сильно не дотягивают до уровня Ютуба.
Согласно отчету сервиса statista.com, количество российских пользователей Ютуба увеличилось почти на 8 млн с 2019 по 2022 год и, по прогнозам, продолжит расти
Что делать?
Если вы думаете, заходить сейчас на Ютуб или нет, я бы все хорошенько взвесила. Если вы понимаете, что у вас есть время и деньги для создания качественного видеоконтента, и знаете, как посчитать окупаемость вложенных средств, можно попробовать.
1. Ваши видео не должны нарушать правила площадки
Перед тем, как заводить канал и заливать первые видео, внимательно с ними ознакомьтесь.
22 февраля 2023 года Ютуб заблокировал канал Артемия Лебедева с 1 миллионом подписчиков за видео, которое «нарушает условия использования YouTube». Точная причина не указывается, но есть основания полагать, что решающую роль сыграли пропагандистские мотивы, а также противотанковая ракета, украшающая стол ведущего.
Кадр из того самого видео, после которого канал заблокировали
Практически сразу после блокировки первого канала, он завел второй, за два дня набрал 100 000 подписчиков и… получил новую блокировку. Теперь он планирует использовать ВК как основной канал для «Самых Честных Новостей».
Двух блокировок стало достаточно, чтобы отказаться от Ютуба в пользу русской платформы
Однако, здесь нужно снова сделать уточнение — если вы не будете нарушать правила площадки, тихо и мирно продвигая свой бизнес, не касаясь политики, ваш канал не должны заблокировать.
Ну, а если заблокируют, вы всегда сможете скачать все видео, залитые на хостинг. Это прописано на официальном сайте Google.
2. Ролики необходимо дублировать везде, где это возможно
Я бы посоветовала заливать их на все известные площадки, где есть видеоконтент. Наказаний за этим не последует, но так вы сможете перестраховаться на случай, если YouTube все-таки закроют — ведь у вас уже будет аудитория на других платформах.
К тому же, в моей практике неоднократно бывали случаи, когда на Ютубе горизонтальное видео не «заходило», а в Дзене набирало большие просмотры. И то же самое с вертикальными роликами. Шортс не пошел, зато рилс «выстрелил» и принес новых подписчиков.
Дублировать можно так:
1. Горизонтальные видео -> YouTube -> Дзен -> ВК -> Одноклассники -> RuTube -> Telegram
2. Вертикальные видео
Конечно, какие-то площадки из списка можно убрать.
Например, если вы продаете элитную недвижимость, нет смысла продвигаться в Одноклассниках, а если вы не вкладываетесь в развитие Телеграма, зачем постить видео, если там нет аудитории? Не забывайте, Телеграм — это мессенджер, и здесь нет рекомендательной системы, в отличии, например, от того же Дзена. Кроме того, не все тематики подходят для Pinterest и Likee.
Пару слов про TikTok
В данный момент пользователи, находящиеся на территории России, не могут загружать в ТикТок свои видео. Однако, если среди ваших потенциальных клиентов есть люди, проживающие за рубежом или, к примеру, вы оказываете услуги онлайн и вам неважна локальная привязанность к конкретному месту, эта соцсеть может для вас стать очень эффективной площадкой.
Чтобы обойти ограничение на постинг, понадобится зарубежная симка, VPN и некоторые манипуляции с телефоном. Еще один выход — найти человека, проживающего вне РФ, который за небольшую плату будет постить ваши видео.
Сценарий № 2. YouTube блокируют, но возможность смотреть видео с VPN остается
Если такой сценарий случится, то ситуация может быть похожа на ситуацию с Инстаграмом*. Да, скорее всего, будет небольшой отток аудитории, но большая часть продолжит пользоваться сервисом через VPN, потому что, как я уже сказала, пока что достойных аналогов этому видеохостингу нет. Так же, как и нет аналогов Инстаграму*. Плюс, не забывайте об огромном количестве русскоязычной аудитории (не менее 100 млн), проживающей за рубежом. Им даже VPN не потребуется, чтобы находить и смотреть ваши ролики. Если это ваши потенциальные клиенты, то продвигаться на Ютубе очень разумно.
Что делать?
Продолжайте публиковать видео и отслеживать статистику.
Переливайте аудиторию в отечественные соцсети. Не держите яйца в одной корзине.
Сценарий № 3. YouTube блокируют, а потом блокировку снимают
Вспоминаем, что было с Телеграмом, когда его заблокировал Роскомнадзор. Часть аудитории перестала пользоваться мессенджером. Остальные продолжили через VPN, потому что это самый удобный мессенджер из всех существующих на рынке. Спустя какое-то время блокировку сняли, и народ хлынул обратно. Сейчас это мессенджер № 1 в России, и все больше и больше пользователей отдают ему предпочтение взамен Инстаграму*, Фейсбуку* и даже ВКонтакте.
Стремительный рост Телеграма с марта 2014 года по январь 2023
ВКонтакте пока обгоняет Телеграм по количеству активных пользователей в месяц, но давайте не забывать, что у ВК есть преимущество — он был создан на 7 лет раньше ТГ
Что делать?
Вести YouTube и одновременно вкладываться в развитие Телеграма, потому что это российский сервис с потрясающими возможностями, великолепной командой разработчиков во главе с Павлом Дуровым и отличной отдачей в плане продаж.
И если этот мессенджер уже один раз пережил блокировку, то спокойно переживет еще раз. Хотя я слабо верю, что это снова может повториться.
Сценарий № 4. YouTube блокируют навсегда
Представим ситуацию: Ютуб блокируют в России навсегда. Причем, правительство внедряет такие технологии, которые не позволят смотреть видео даже с VPN.
Что делать?
Подготовиться к этой ситуации заранее. Дублировать видео на другие площадки. Хранить исходники на жестких дисках. Отслеживать новости. Если вдруг исходники не удалось сохранить, воспользуйтесь специальным сервисом, который позволяет скачать ролик из Ютуба в максимальном качестве.
Забавно, но у самого видеохостинга такой возможности нет. Если вы загрузили видео в качестве 4К, то скачать напрямую сможете только в HD (720 px). А сервис, упомянутый выше, позволяет скачивать даже в 4К. Понятное дело, это не настоящие 4К, но визуально не отличить. Если проводить аналогию, то это как с сжатием картинок. Загружаете изображение, которое весит 1 мегабайт, а скачиваете 100 килобайт.
Выводы
Несмотря на неопределенность, которая сейчас происходит в мире, я рекомендую заходить на YouTube и использовать его как способ продвижения вашего бизнеса. Но здесь есть несколько важных нюансов:
- Чтобы получить хороший результат, вы должны уметь создавать качественный экспертный контент. Эта площадка идеально подходит для реализации контент-маркетинга. Когда смотришь десятиминутное видео от эксперта, начинаешь испытывать к нему симпатию гораздо быстрей, чем если бы вы прочитали его статью. А сколько потребуется сторис, чтобы добиться такого же эффекта? Только вдумайтесь!
- Вы должны понимать, как работают алгоритмы Ютуба и что нужно сделать, чтобы видео получило много просмотров. Либо нанять людей, которые в этом разбираются.
- Будьте готовы, что первые результаты могут появиться нескоро. Есть каналы, которые «выстреливают» через две недели, а есть такие, которые начинают набирать просмотры через полгода.
Кто-то ждал три месяца, а кто-то шесть
- Чтобы получать из Ютуба горячих лидов, не нужно иметь миллионы просмотров и сотни тысяч подписчиков. При грамотном подходе вы сможете привлекать клиентов на большие чеки даже при тысяче подписчиков и нескольких тысячах просмотров на видео.
При грамотном подходе вы сможете привлекать клиентов на большие чеки даже при тысяче подписчиков и нескольких тысячах просмотров на видео.Канал с менее чем 1000 подписчиков в тематике «маркетинг» сделал выручку 2000$ за три месяца работы. А что будет, когда просмотров станет больше?
Полезные ссылки
Ну и напоследок. Чтобы лучше понять, как работает YouTube и как в нем эффективно продвигаться, оставлю несколько полезных ссылок:
- Книга Николая Велижанина «YouTube для вашего бизнеса. Пошаговый план создания и развития YouTube-канала»
- YouTube-канал Виталий Голованов — «Хочу Миллион Просмотров»
- YouTube-канал Prodvigate. Все о продвижении на YouTube
- YouTube-канал Мовави Влог
- Книга Рената Янбекова «TikTok без танцев. Снимай, продавай, зарабатывай» — книга посвящена ТикТоку, но в ней довольно много информации о том, как создавать вертикальные видео в принципе.
YouTube Shorts сейчас на пике популярности, и одно видео может принести миллион просмотров.
Шортс «лежал на полке» 36 дней и имел 11 тысяч просмотров, а потом «выстрелил» и получил миллион просмотров
Сможете «оседлать» этот тренд, раскрутите свой бизнес и быстро окупите вложения. Так что, обратите на шортсы особое внимание и не откладывайте продвижение в Ютубе. Чем раньше начнете, тем быстрей получите результаты. Главное, не забывайте про дублирование контента на отечественные площадки.
Youtube вернулся после редкого глобального сбоя
YouTube отключился чуть более чем на час во вторник, 16 октября, что является редким сбоем для компании, принадлежащей Google.
Сайт потокового видео, который насчитывает почти 2 миллиарда активных пользователей в месяц, начал испытывать проблемы во всем мире около 9 часов вечера. ET во вторник.
В течение этого времени веб-сайт и приложения не были полностью доступны. Например, на десктопе сайт показывал части главной страницы вместе со строкой непонятного текста и заявлением о том, что его инженеры занимаются решением проблемы.
При переходе на видео YouTube с работающего веб-сайта пользователи встречались с сообщением следующего содержания: «Произошла ошибка, повторите попытку позже» или «Извините, это видео не закрывается. Извини за это.» Проблема коснулась YouTube Music и других платформ YouTube.
Примерно через час после того, как начались проблемы, YouTube опубликовал сообщение в Твиттере, в котором признал наличие проблемы и извинился перед своими пользователями за отключение: «Спасибо за ваши отчеты о проблемах с доступом к YouTube, YouTube TV и YouTube Music. Мы работаем над решением этой проблемы и сообщим вам, как только она будет исправлена. Мы приносим извинения за любые неудобства, которые это может вызвать, и будем держать вас в курсе».
С тех пор компания опубликовала заявление о возвращении YouTube. Мы можем подтвердить, что он нормально работает для нас на настольных компьютерах и мобильных устройствах. Чего не хватает, так это объяснения того, что именно произошло, чтобы вызвать сбой.
Мы вернулись! Спасибо за ваше терпение. Если у вас по-прежнему возникают проблемы, сообщите нам об этом. https://t.co/NVU5GP7Sy6
– Команда YouTube (@TeamYouTube) 17 октября 2018 г.
Проблема возникла через несколько часов после того, как Twitter начал рассылать бессмысленные уведомления многим своим пользователям, хотя сейчас с этим разобрались. Действительно, Твиттер был тем самым местом, куда фанаты YouTube отправились, чтобы рассказать о сбое.
Им лучше поторопиться и исправить это #YouTube pic.twitter.com/sO0o1LDrtu
— Джелан Абрамс (@JelanAbrams) 17 октября 2018 г.
@YouTubeTV, отличная работа, Google. Премьера НБА, и ваше телевидение отключается.
— Рик Мортон (@RikMoto) 17 октября 2018 г.
Колл-центр закрыт! #хорошая работа #YouTube #селтиксТы должен быть добр ко мне YouTube не работает, как давай @YouTube #YouTubeDOWN #youtube pic.twitter.com/xD1HUD5I4l
— nolimitc0dy__ (@jarrodsav__) 17 октября 2018 г.
вернулся к отсутствию социальной жизни ????????
– ♕ a'lysse ♕ (@alyssetho) 17 октября 2018 г.
За свою 13-летнюю историю на YouTube было несколько таких серьезных сбоев, как этот. Мы связались с YouTube и Google, чтобы прокомментировать происходящее, и сообщим вам, если они ответят.
Эта история будет обновляться по мере ее развития.
Рекомендации редакции
- YouTube пробует новый способ борьбы с блокировщиками рекламы
- YouTube Stories перестанут работать с 26 июня.
- YouTube дает пользователям iOS еще одну причину платить за Premium
- YouTube смягчает правила в отношении нецензурной брани и демонетизации
- Дело не только в вас — Twitter недоступен для пользователей по всему миру
Что происходит с YouTube, блокирующим игровой контент?
Ник Даймон,
| НовостиЕсли вы недавно заходили на свой любимый канал «Let’s Play» на YouTube, можно поспорить, что вы видели печально известное уведомление «Это видео более недоступно из-за жалобы на нарушение авторских прав». Подобные удаления из-за нарушения авторских прав были достаточно распространены и раньше, но в последнее время их стало заметно больше. Что случилось?
Эта статья все еще доступна после прыжка!
Обычно YouTube инициирует споры об авторских правах по двум направлениям. Они используют автоматизированную службу Content ID для сканирования видео на наличие материалов, защищенных авторским правом.
Он проверяет фоновую музыку, совпадающую с известными песнями, идентифицируемые диалоги из фильмов и шоу, и даже сами видеоизображения проверяются на наличие авторских прав. Второй способ, которым YouTube проверяет наличие нарушений, — ввод данных пользователем. Любой может нажать пару кнопок на странице, чтобы заявить, что рассматриваемое видео нарушает авторские права. Предположительно, как только порог серьезности превышен или подано достаточное количество претензий, видео удаляется или доход от рекламы перенаправляется владельцу авторских прав. К сожалению, никто за пределами YouTube не знает, каков порог нарушения, и процесс оспаривания претензии в лучшем случае неясен.
В последние дни жалобы на нарушение авторских прав на видео на YouTube, по-видимому, привели к массовым нарушениям. Споры об авторских правах на YouTube годами были одним из основных продуктов кустарной индустрии «Let’s Play», но продюсеры отмечают, что количество удалений, происходящих сейчас, беспрецедентно.
В некоторых случаях это уведомления издателей, приводящие к претензиям об авторских правах, другие случаи кажутся легкомысленными подачами третьих лиц, а некоторые являются просто результатом чрезмерно рьяных борцов за авторские права. Хотя несколько недель назад YouTube предупредил некоторых владельцев каналов, что они будут бороться с нарушениями авторских прав, масштабы изменений застали многих продюсеров врасплох.
В настоящее время YouTube придерживается своей политики. Они направляют тех, у кого есть жалобы, пройти официальный процесс разрешения споров. Некоторые издатели игр говорят, что они помогут тем, кто пострадал от репрессий, восстановить их производство, но этот процесс может быть долгим и, к сожалению, лишенным арбитража. С другой стороны, Nintendo, похоже, активно отстаивает свои права. При этом видео заблокировано.
Что все это значит для начинающего предпринимателя на YouTube?
Давайте начнем с признания того, что некоторым людям нравится смотреть, как другие играют в видеоигры.
Либо им нравится слушать комментарии, либо они хотят увидеть выходки игрока на камеру (как в бесчисленных видеороликах с реакциями на игры ужасов), либо они просто хотят проверить игру. В этом видео есть ценность для них. Иногда буквально. Это 30-минутное видео о Fuse, которое я посмотрел, вероятно, сэкономило мне 60 долларов.
Проблема стала одной из прав собственности. Кому принадлежит контент в этих видео на YouTube? Это издатель игры, разработчик или человек, который сидел и играл в нее, рассказывая о своем опыте на камеру?
Для некоторых популярных производителей видео ответ кажется очевидным. Он подпадает под добросовестное использование. Они не просто играют в игры и разговаривают по видео. Такие личности YouTube, как Angry Joe, добавляют достаточно собственного контента в свои игровые видео, чтобы сделать их уникальными. Некоторые из его видео содержат комедийные скетчи с костюмами, реквизитом и другими актерами. Даже его игровые видео отредактированы для создания комедийного эффекта.
Для других производителей видео ответ не так ясен. Неотредактированный игровой процесс с голосовыми комментариями, возможно, находится на грани добросовестного использования и нарушения авторских прав. Куда попадает контент такого канала, как TotalBiscuit? Он, несомненно, добавляет свое собственное видение с комментариями за кадром и критикой, но его фактический видеоконтент состоит из неотредактированного игрового процесса.
Сторонники видео в стиле «Let’s Play» говорят, что комментарий — это достаточно уникальный контент, чтобы оправдать свои права. Недоброжелатели отмечают, что длина и неотредактированный характер многих из этих видео нарушают общие принципы добросовестного использования. Суды выносят противоречивые решения по разным делам, и дело YouTube на самом деле не рассматривалось в суде. Еще.
Это оставляет видео «Let’s Play» в опасном положении. Удаление означает, что канал теряет постоянный поток доходов от рекламы. Поскольку процесс спора несколько автоматизирован и односторонний, спор обычно поддерживается до тех пор, пока владелец авторских прав не ответит на запрос.