META Description — мета-описание страницы сайта в поиске
Meta description — это мета-описание страницы сайта. Meta-тег description, в отличие от meta keywords, является действующим и достаточно эффективным способом влияния на представление сайта в результатах поиска. Содержимое meta name description content используется при формировании сниппета для описания сайта в поиске.
Сниппет и описание сайта meta description
Все просто. Если на странице заполнен meta тег description, то мета-описание страницы может быть отражено в результатах поиска в качестве описания под ссылкой на сайт. То есть, кроме заголовка страницы title, который используется для формирования названия ссылки на сайт, у нас есть еще одна возможность напрямую повлиять на то, как выглядит сайт в результатах поиска, а значит улучшить факторы ранжирования сайта.
Вот так description выглядит в Яндексе:
Описание сайта в результатах поиска в Яндексе (сниппет Яндекса)
А вот так description выглядит в Google:
Сниппет описания в результатах поиска в Google (сниппет Google)
Качественный, правильный description может оказать прямое влияние на CTR, что в свою очередь, может отразиться на релевантности страницы сайта. То есть, влияние meta description на позиции сайта в поиске непрямое. Правильный description приглашает людей из поиска перейти на страницу сайта. Поэтому, составление описания сайта в мета-теге description является одним из основных пунктов грамотной SEO оптимизации сайта. Несмотря на то, что обилие ключевых слов здесь не играет непосредственной роли на пути к успеху.
Синтаксис html meta description
Мета-тег description размещается в html сайта внутри тега <head>.
Пример:
<html> <head> <meta name="description" content="Описание страницы сайта." /> </head> </html>
Пример meta description:
<meta name="description" content="Агентство интернет-маркетинга и интернет-рекламы ConvertMonster: создание Landing Page, настройка контекстной рекламы, SEO-анализ, эффективный email-маркетинг." />
Что писать в meta description
О том, как правильно заполнять meta description достаточно подробно пишет как Яндекс, так и Google. Если обобщить доступную информацию, можно вывести несколько правил, которых желательно придерживаться при заполнении мета дескрипшн своего сайта:
Как правильно заполнять meta description:
- Точность мета-описания. Description должен соответствовать конкретной веб-странице, а не всему сайту. Он должен отражать текущее, актуальное состояние страницы.
- Уникальные описания. Старайтесь создавать различные описания для каждой конкретной страницы и не использовать шаблоны для description. Или, по крайней мере, заполнять description оригинальным описанием на важных, ключевых страницах сайта.
- Минимальная длина мета description. Мета-описание не должно быть слишком коротким, из нескольких слов.
- Максимальная длина meta description. Размер meta description не должен превышать 100-140 символов. На вопрос нет однозначного ответа. Существуют различные точки зрения о верхней границе длины мета тега description: средние 160 символов или от 120 до 250 знаков. Большинство людей плохо воспринимают текстовую информацию длиной более 120-140 символов (вспомним тот же Twitter).
- Форма meta name description. Мета-описание может быть написано как в форме одного (с точкой или без точки на конце) или нескольких предложений, так и в форме перечисления важных параметров, ценных для пользователя.
- Содержимое тега meta description. Мета-описание должно соответствовать языку страницы сайта, быть кратким, емким, но при этом содержательным. Необходимо коротко и ясно выразить суть содержимого страницы. Размещайте наиболее важную часть описания ближе к началу текста.
- Человекопонятный мета дескрипшен. Мета-описание должно быть простым, понятным без чрезмерного употребления ключевых слов/фраз, заглавных букв, рекламных слоганов, лишних символов (для «украшения») и восклицательных знаков.
Яндекс и meta description
Принцип использования тега мета description у поисковых систем схожий. Яндекс использует meta description наравне с фрагментами текста страницы для формирования сниппета. Яндекс дает ответы на некоторые вопросы в инструкции по использованию мета-описания. Почитать можно тут — использование мета-описаний Яндекс
Google и meta description
А вот как Гугл использует meta description:
Цитата:
В Google используется множество методов выбора текстовых описаний. Самым простым способом контроля содержания описаний является использование мета-тега "description" (англ. описание) для каждой страницы.
Google не стал разоряться на русскоязычную версию статьи про использование мета-описания, однако, вот ссылка на перевод статьи о том, как улучшить описание сайта в результатах поиска при помощи мета-тега description — использование мета-описаний Google
Что в итоге:
Содержимое meta description может быть использовано для формирования части описания сайта в сниппете в результатах поиска Яндекс, Google или другой поисковой системы. Description должен содержать краткое, емкое и актуальное описание страницы в виде предложений или перечисления важных параметров. Длина мета description не должна быть короче трех-четырех слов и не длиннее 140-160 символов. Не стоит превращать дескрипшн в перечисление ключевых слов.
Главная польза для SEO сайта от meta description — возможность задать привлекательное описание страницы сайта в результатах поиска. Правильный мета description может позитивно отразиться на поведенческих факторах сайта через повышение кликабельности сниппета сайта в поиске. Влияет ли meta description на релевантность сайта напрямую? Делитесь аргументами в комментариях.
Пишите интересные, читаемые и информативные комментарии.
Делитесь статьей в социальных сетях.
Подписывайтесь на SEO блог и получайте новые посты.
Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу
convertmonster.ru
Как правильно заполнять мета-тег Description — инструкция и примеры
- Новости
- Интернет-маркетинг
- PPC
- Блог Google Adwords
- Обновления Google Adwords
- Блог Яндекс Директ
- Обновления Яндекс Директ
- SEO
- SEO кейсы
- SMM
- IGTV
- TikTok
- YouTube
- Блог о ВКонтакте
- Обновление ВК
- Блог про Facebook
- Обновления Facebook
- Блог про Twitter
- Блог про Инстаграм
- Обновления в Instagram
- Блог про Одноклассники
- Обновления в Одноклассниках
- Таргетированная реклама
- Яндекс.Дзен
- Ещё
- Брендинг
- Веб-аналитика
- Блог Google Analytics
- Блог про Гугл Вебмастер
- Обновления в Гугл Вебмастер
- Блог про Яндекс Вебмастер
- Обновления Яндекс Вебмастер
- Блог Яндекс Метрики
- Обновления Яндекс Метрики
- Дизайн
- Контент-маркетинг
- Мессенджеры
- Продажи
- WordPress
- Услуги
- SEO & MARKETING
- Продвижение на рынке B2B
- Блоги
- Спецпроекты
- Click.ru
- PromoPult
- ukit
- Реклама
- ⚡ Сервисы
Поиск
IM- Новости
- Интернет-маркетинг
- 7 советов для маркетологов, задумавшихся об удаленной работе 10 лучших конструкторов форм обратной связи для сайта Структура сайта: разработка структуры в виде схемы, типы и примеры Геймификация: что это такое, для чего нужно и как использовать Как придумать название компании: лучшие примеры + 12 способов
- PPC
- ВсеБлог Google AdwordsОбновления Google AdwordsБлог Яндекс ДиректОбновления Яндекс Директ Как сгенерировать объявления для контекста из YML-файла Анализ рекламы конкурентов в Яндекс.Директ: объявления, ключевые слова, бюджет Рекламодатели Яндекса смогут разместить рекламу в TikTok Новый подборщик ключевых слов, комбинатор ключевых фраз в Яндекс.Директ
- SEO
- ВсеSEO кейсы В Яндекс.Справочнике появился геовизор, позволяющий посмотреть действия пользователей Google вывел отчёт по скорости загрузки сайта в Search Console Как веб-разработчику зарабатывать на рекламе сайтов клиентов (и не тратить на… BERT – новый поисковый алгоритм Google
- SMM
internet-marketings.ru
Тег META Description — описание страницы сайта в выдаче
Что такое meta description и как он влияет на ранжирование? Как правильно заполнить тег для формирования сниппета в Яндекс и Google? Каковы основные ошибки при составлении description? Обо всем подробнее в данной статье.
Содержание статьи
Meta Description – это одиночный тег, содержащий краткое описание web-страницы, используемое при формировании сниппета. Данный тег в значительной степени влияет на представление сайта в результатах поисковой выдачи, и рекомендуется к заполнению поисковыми системами.
Meta Description и поисковый сниппет
Поисковые системы учитывают содержание мета-тега description при формировании сниппета сайта в выдаче. Что это значит? Это значит, что вы можете напрямую повлиять на содержание текста вашего сайта в поиске под основной ссылкой.
Так сниппет выглядит в Яндекс:
Так сниппет выглядит в Google:
Не факт, что сниппет будет сформирован из содержимого meta description, есть вероятность, что он будет составлен автоматически из разных фрагментов текста на странице. Однако вы можете повысить вероятность использования именно содержимого meta description, выполнив ряд рекоммендаций поисковых систем.
Для чего заполняется description?
Заполнять meta description необходимо для того, чтобы дать пользователям, выбирающим, на какой сайт перейти из поисковой выдачи, краткое представление о содержимом вашей страницы. Во-первых, вы предоставляете возможность пользователям удостовериться в том, что перейдя на сайт, они получат именно тот контент, который ищут. Во-вторых, влияете на кликабельность (CTR) вашего сайта в выдаче.
Синтаксис html тега meta description
В html коде web-страницы meta description размещается в пределах парного тега <head>, как правило, после тега title. Выглядит вот так:
<html>
<head>
<meta name="description" content="Описание страницы сайта." />
</head>
</html>Пример description:
<meta name="description" content="Большой выбор женской одежды и аксессуаров в интернет-магазине WildBerries.ru. Бесплатная доставка и постоянные скидки!">
- Name – обязательный атрибут, показывающий что в данном мета-теге содержится описание страницы, а не, к примеру, ключевые слова.
- Content – это текстовое содержимое тега description.
Влияние meta description на ранжирование сайта
Содержимое тега description напрямую не влияет на ранжирование сайта, а лишь дает представление поисковым системам о содержании страницы. Кроме того, тег description наравне используется с выжимками из текста при формировании сниппета. Почему тогда ему придают такое большое значение? Причин этому несколько:
- Влияет на CTR – показатель кликабельности вашего сниппета. Например, Яндекс и Google выделяют ключевые фразы в сниппете жирным начертанием;
- Влияет на фактор повторного посещения сайта. Пользователи могут запоминать и вписывать в поиск отдельные фразы или отрывки текста, при попытке повторно найти вашу страницу. Эти отрывки, даже при условии их отсутствия в теге description, могут попасть в динамически сформированный сниппет;
Обратите внимание, что в выдаче одна и та же страница в сравнении с предыдущим скриншотом, однако, в зависимости от запроса, мы видим по-разному сформированный title и description. Это и есть динамическое формирование сниппета.
Что писать в теге meta description?
О том, как правильно составить description, на что заострить внимание, подробно разъясняют поисковые системы Яндекс и Google. Мы постарались обобщить доступную официальную информацию в следующий свод рекомендаций, которые помогут составить оптимальное мета-описание для вашего сайта.
Как правильно заполнить meta description:
- Уникальность. Для каждой страницы вашего сайта должен быть прописан уникальный по своему содержанию description. В противном случае поисковые системы при достаточной степени схожести контента на страницах, могут посчитать их за дубликаты. И оставить в поисковой выдаче только одну страницу;
- Точность. Мета-описание должно точно характеризовать конкретный контент, расположенный на одной странице. Не нужно добавлять описание всего проекта целиком в каждом мета-теге;
- Релевантность. Meta description должен соответствовать той информации, которая находится на странице. Не стоит стараться привлечь внимание пользователей, использую в своих мета-описаниях заголовки из желтой прессы;
- Размер. Description не должен быть сильно коротким, он не должен состоять из нескольких слов или словосочетаний. Делайте мета-описания размером не менее 100 символов;
- Читабельность. Помните, что ваш сниппет будут читать люди, поэтому описание в нем должно быть емким, но в то же время простым и понятным. Не нужно стараться добавить в meta description как можно больше ключевых слов, поисковые системы с большой вероятностью проигнорируют такое описание. Используйте тематически схожие слова и слова-синонимы, чтобы избежать тавтологий;
- Ключевые фразы. Ключевые слова не просто могут, они должны присутствовать в мета-описании каждой страницы. 1-3 ключевых слова в description — хорошая практика. Основное ключевое слово старайтесь разместить в первом предложении.
- Обобщение. Мета-описание должно обобщать всю самую ценную информацию на странице. Систематизируйте информацию, разбросанную по странице. Например, для карточки товара это может быть краткое описание товара, цена, производитель, состав, доступные характеристики. Для информационной статьи: основная тема, автор, дата публикации;
- Формат. Description должен быть написан на том же языке, что и web-страница. Не стоит злоупотреблять заглавными буквами, спецсимволами, вызывающими лозунгами, знаками препинания.
- Актуальность. Мета-описание должно соответствовать актуальной информации на странице. Если вы редактируете содержание странице, поддерживайте в актуальном состоянии и description.
Description — это ваша визитная карточка. При его составлении постарайтесь понять, почему пользователя должен заинтересовать именно ваш контент. Ответив себе, дайте ответ и пользователям.
Есть ли различия в составлении meta description для разных поисковых систем: Яндекс и Google? Давайте попробуем найти отличия в сниппетах и рекомендациях по составлению мета-описаний.
Яндекс: рекоммендации по meta description
Яндекс рекомендует заполнять description, однако, использует его при формировании сниппета наравне с остальным текстом на странице.
Оптимальный description, который помещается в сниппет до 230 символов. В Яндексе он гораздо больше по объему, чем в Google.
В Яндексе есть еще одна особенность — расширенное описание, которое вмещает в себя до 465 символов.
Оно отображается по клику на кнопку «Читать еще», если пользователь хочет подробнее ознакомиться с описанием страницы.
Также стоит отметить, что описание может влиять на релевантность сниппета в коммерческой тематике. Именно сниппета, а не страницы. Это относится к расширенным сниппетам с адресом или, например, онлайн-чатом, которые начал поддерживать Яндекс еще до перехода пользователя на сайт.
Более подробно рекомендации яндекса по составлению мета-описаний можно прочитать в официальной справке.
Google: рекоммендации по meta description
Google отдает большее предпочтение содержанию мета-тега, чем выдержкам с сайта.
Вот цитата из справочных материалов Google относительно meta description:
«Самым простым способом контроля содержания описаний является использование мета-тега description. Этот тег содержит краткое описание страницы. В некоторых случаях оно отображается в результатах поиска … полезные описания могут попасть в результаты поиска Google и увеличить на вашем сайте объем качественного трафика из поисковых систем.»
Оптимальный размер description в Google составляет 140 символов. Как правило, объем текста свыше 140 символов обрезается в сниппете.
6 ошибок при составлении meta description
- Пустой description. Некоторые владельцы сайтов пренебрегают заполнением мета-описания страницы. В лучшем случае вы пускаете на самотек процесс формирования сниппета, гипотетически уменьшая CTR. В худшем случае, если у вас отсутствует текст на странице, без которого автоматически не сформируется описание, вы получите в выдаче пустой сниппет.
- Адрес и контакты. Не очень хорошей практикой является добавление адреса и контактных данных в meta descriprion. Для возможности отображения этих данных в сниппете существует Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес. После корректной интеграции с данными сервисами, ваша компания получит расширенный сниппет.
- Переизбыток ключей. Самая распространенная ошибка новичков. Переоптимизация страницы увеличивает вероятность исключения ее из индекса. Кроме того, если речь идет о ресурсе целиком, поисковые системы могут наложить санкции на весь сайт, исключив из индекса большую часть страниц. Ярким примером такого писсимизирующего алгоритма является запущенный в 2017 году Яндексом «Баден-Баден».
- Сложные конструкции. Большое количество вводных слов, сложные предложения, обороты не помогут пользователям понять суть вашего проекта.
- Отсутствие ключевых слов. Meta Description должен содержать 1-3 ключевых слова. Они должны естественно присутствовать в тексте, не нужно стараться специально уместить ключи в текст, если они там не вяжутся.
- Дублирование. Во-первых, дублирование одинаковых description является распространенной ошибкой в интернет-магазинах с большим количеством товаров одного линейного ряда. Старайтесь уникализировать данный тег хотя бы за счет подстановки разных артикулов. Во-вторых, вебмастеры часто дублируют в description ранее написанный title, старайтесь не дублировать эти теги.
Примеры: хороший/плохой description
Для наглядности описанных выше правил и ошибок, давайте рассмотрим несколько примеров с корректными и некорректными meta description.
- Хороший. Короткое, понятное и емкое описание. Названа основная линейка товаров, перечислены популярные бренды и небольшое промо.
- Плохой. Автоматически сформированное описание из отрывков текста на странице. Казалось бы, один из лидеров рынка электронной коммерции — компания OZON. Неграмотный description налицо.
Так meta description выглядит непосредственно в коде сайта. Во-первых, в нем содержатся ошибки, он нечитаемый, не отображает сути посадочной страниц, объем менее 100 символов.
Стоит отметить, что представленные данные актуальны на момент написания статьи.
- Хороший. По запросу «курсы английского языка» можно увидеть достойный сниппет. Ключевое слово находится в начале описания. Указан метод обучение и первые сроки получения результатов. Описан формат прохождения курса. В конце описания Call to action (призыв к действию).
- Плохой. Очень короткое, не содержательное описание, которое не дает пользователям никакого представления о школе, кроме географической принадлежности.
Заключение
Содержимое тега meta description по усмотрению поисковых алгоритмов может быть использовано для формирования сниппета в результатах поиска. Description должен содержать систематизированную, краткую, емкую, актуальную информацию о странице. Яндекс и Google имеют свои особенности при формировании мета-описания, которые необходимо учитывать.
Не допускайте ошибки при составлении meta description, не переоптимизируйте свои ресурсы. Помните, что главная задача мета-тега — создание релевантного описание страницы для пользователей. Правильно составленный description может положительно отразиться на поведенческих факторах ранжирования сайта, увеличить CTR сниппета, повысить количество повторных визитов.
Если вы хотите дополнить данную статью, пожалуйста, пишите в комментарии ваши замечания и предложения!
Поделитесь статьей в социальных сетях:naked-seo.ru
Мета-тег description — что это такое: значение мета описания для SEO, длина в Яндекс и Google
Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56 +7 (800) 700-59-30
Мета тег description
Пример мета-описания в коде страницы:
<html>
<head>
<meta name=»description» content=»краткое описание страницы»>
</head>
</html>
Значение тега description для SEO
Мета тег description может влиять на позиции сайта в выдаче тех поисковых систем, которые его учитывают (в частности, Google). Кроме того, посетители, просматривая серп, читают описания предлагаемых страниц. Именно сниппет, который формируется с учетом прописанной в поле description информации, помогает пользователю принять окончательное решение — перейти или нет на предлагаемый поисковой системой сайт.
Как прописать description
Существует ряд рекомендаций по заполнению мета тега description:
- Размер мета тега description в Яндекс и Google не должен превышать 140-200 символов. Именно такой объем текста помещается в результате выдачи (под ссылкой на страницу). Если длина тега будет больше этого значения, то мета описание страницы получится незаконченным.
- Правильный description должен содержать ключевые слова, по которым оптимизируется данная страница. Самые частотные запросы должны располагаться в начале описания. Не следует употреблять в теге больше 3-4 ключевых фраз. Одно и то же слово не должно повторяться больше 5-7 раз.
- Тег должен описывать содержание конкретной страницы. Текст должен быть понятным и лаконичным, не рекомендуется использовать общие фразы.
- Описания в meta тегах description должны быть уникальными для всех страниц сайта, не рекомендуется копировать часть текста на странице для заполнения тега.
- Тег description должен отличаться от тега title.
- Description должен быть привлекательным для пользователей, давать представление о той информации, которую они найдут на описываемой странице, рассказывать о преимуществах товара или услуги.
wiki.rookee.ru
Мета-теги для сайта. Title и Description в примерах
Что известно поисковым системам о страницах вашего сайта? «Конечно, их тексты» – скажете вы, и будете совершенно правы.
Однако, помимо текстов, вы можете передать поисковым системам дополнительную информацию о страницах своего сайта, а именно: заголовок и описание страницы. Эта информация подскажет поисковым системам, что является самым важным на странице. Заголовок и описание указываются в специальных мета-тегах title и description.
Мета-теги title и description находятся в самом начале кода HTML-страницы (между тегами <head> и </head>). Во многих системах управления сайтом мета-теги можно указать в настройках для каждой страницы сайта.
Когда вы просматриваете страницу, то в заголовке браузера в самом верху отображается текст – это и есть тег title (заголовок открытой страницы):
В поисковых системах title показывается как ссылка для перехода на сайт. Именно по тексту title большинство людей решает, переходить или нет:
Заголовок должен обязательно содержать 1-3 ключевых слова, под которые оптимизирована страница, а также – отражать ее содержимое. Важные ключевые слова следует расположить ближе к началу. Желательно уложиться в 70 символов.
Пример №1
Сайт publichall.ru
Код на сайте:
<title>Подарки оптом, подарки сотрудникам, рекламные сувениры, корпоративные подарки.</title>
Ошибка:
В заголовке использованы только ключевые слова.
Исправленный код:
<title>Подарки и сувениры, футболки с логотипом от Паблик Холл. Тел. (495) 769-97-83</title>
Пример №2
Сайт amk-1.ru
Код на сайте:
<title>«Автомоечный комплекс №1»: автомойка, шиномонтаж, кафе, сауна, комната отдыха.</title>
Ошибка:
Информация, которую будут искать пользователи (автомойка, шиномонтаж), находится не в начале заголовка.
Исправленный код:
<title>Автомойка в Воронеже, шиномонтаж и балансировка. Тел. (473) 24-42-777</title>
Пример №3
Сайт www.dextella.ru
Код на сайте:
<title>Новости</title>
Ошибка:
Слишком кратко и неинформативно.
Исправленный код:
<title>Юридические услуги в Санкт-Петербурге, ведение дел в арбитражных судах – компания Декстелла</title>
Мета-тег description должен содержать в себе краткое описание страницы. Неправильно указывать в этом теге просто набор ключевых слов. Также текст должен быть читаемым и предназначенным для людей, а не роботов.
Содержимое тега description может показываться некоторыми поисковыми системами как описание страницы в результатах поиска.
Длина description должна быть не более 150 символов.
Пример №1
Сайт salonleal.ru
Код на сайте:
<meta name=»description» content=»Салон красоты ЛЕАЛЬ самый лучший Салон красоты москвы, салон красоты, парикмахерская, парикмахерская москва, стрижка в москве, похудеть москва, стрижка не дорого, как похудеть, похудеть москва,»/>
Ошибка:
Простое перечисление ключевых слов.
Исправленный код:
<meta name=»description» content=»Салон красоты Леаль предлагает Вам парикмахерские услуги, японский маникюр, разглаживание волос, ленточное наращивание волос. Новинка – ши лак! Ждем Вас!»/>
Пример №2
Сайт anapa132.ru
Код на сайте:
<meta name=»description» content=»Туризм, отдых, курорт, путешествия, размещение, Анапа, без посредников, дешево, недорого, частная, минигостиница, `Семейный отдых`, отдых, курорт Анапа, семейный отдых, отдых с детьми, семьей, детский, отдых в Анапе, на берегу, Черное море, без выезда за рубеж, солнечный, курорт, России, фото Анапы, фотоальбом, фото, фотографии, песчаный, туризм, турпоездка, тур, поездка на Черное море, автотурист, автотуризм, автопутешествие, путешествие, автостоп, автокемпинг, галечный, пляж, черноморское, побережье, анапа, частный сектор, санаторий, гостиница, лечение, оздоровление, грязи, лечебные, ингаляции, кино, мини-гостиница, семейный, центр, песчаный, галечный, Анапа, Витязево, Джемете, Сукко, Утриш, гостинницы, базы отдыха, квартиры, курортной, черноморской, зоны, пансионат, дайвинг, кайтинг, серфинг, курорт Анапа, аквапарк, дельфинарий, водные, лыжи, аттракционы, горки, водный стадион, воднолыжный, море, летний, лето, отпуск, детский» />
Ошибка:
Слишком длинное описание, опять же перечисление ключевых слов.
Исправленный код:
<meta name=»description» content=»Предлагаем недорогой семейный отдых с детьми в Анапе. К вашим услугам размещение в мини-гостинице на берегу Черного моря. Мы всегда рады гостям!» />
Пример №3
Сайт taxconsult.kz
Код на сайте:
<meta name=»description» content=»Бухгалтерские услуги в Алматы» />
Ошибка:
Слишком короткое описание.
Исправленный код:
<meta name=»description» content=»Компания TaxConsult предлагает бухгалтерские услуги в Алматы. Для Вас: консультирование в области налогообложения, постановка и ведение бухгалтерского учета, регистрация ИП и многое другое.» />
Как видите, все довольно просто. Главное, чтобы содержимое мета-тегов совпадало с содержимым страницы – тогда мета-теги будут давать полезную информацию и поисковым системам, и посетителям вашего сайта. А значит, помогать продвигать сайт!
1ps.ru
Что такое мета-описание страницы и как его правильно составить
201
Что такое мета-описание (description) страницы ― это фрагмент (сниппет) длиной до 155 символов ― мета-тег в HTML, который суммирует содержимое страницы. Поисковые системы показывают мета-описание в результатах поиска в основном, когда искомая фраза находится в описании, поэтому оптимизация мета-описания имеет решающее значение для SEO на странице.
Для чего нужно мета-описание?
Мета-описание ― это HTML-тег, который выглядит следующим образом в HTML-коде страницы:
<meta name = "description" content = "Описание страницы,
обычно одно или два предложения." />Цель мета-описания для вашей страницы проста: заставить кого-то, кто ищет в Google, нажать на вашу ссылку. Другими словами, мета-описания предназначены для создания переходов по ссылкам из поисковых систем.
Поисковые системы склонны думать, что мета-описание не дает прямой выгоды ― они не используют его в своем алгоритме ранжирования. Но есть косвенное преимущество: Google использует рейтинг кликов (CTR) как способ определить, хороший ли у вас результат.
Чем больше людей нажмет на ваш результат в выдаче, тем больше предпочтения Google отдаст именно ссылке на страницу вашего сайта и, в зависимости от вашей позиции, поднимет вас. Вот почему оптимизация мета-описания крайне важна, как и оптимизация ваших заголовков, товаров, контактов и прочих данных.
Характеристики хорошего мета-описания
Почти каждая статья о мета-описаниях будет содержать некоторые из приведенных характеристик. Но здесь собраны все характеристики, которые имеют весомое значение для правильного составления мета-описания:
1. Длина до 155 символов, а иногда и больше
Правильная, или конкретная длина на самом деле не существует; это зависит от вида сообщения, которое вы хотите передать. Вы должны использовать достаточно места, чтобы донести сообщение при помощи символов, но в то же время ваше сообщение должно быть кратким и емким.
Время от времени Google меняет длину. В настоящее время вы в основном увидите мета-описания длиной до 155 символов, с некоторыми выбросами ― в 300 символов. По крайней мере, постарайтесь включить важную информацию в первые 155 символов вашего мета-описания.
2. Требующее конкретных действий и написанное в активном стиле
Конечно ваше мета-описание должно соответствовать данным характеристикам. Если вы считаете, что мета-описание ― это приглашение на страницу, то вы не можете просто сделать его «смешанной метафорой, описывающей несуществующий, но неявно высокий уровень квалификации».
Это скучное описание, и люди не будут знать, что они получат. Но об этом чуть позже, подкрепив некоторыми примерами из практики.
3. Включающий призыв к действию
«Здравствуйте, у нас есть такой-то новый продукт, и вы его хотите. Узнайте больше!»
Это совпадает с тем, что я сказал об активном стиле, о котором уже шла речь, но я лишь хотел заострить на этом моменте особое внимание. Это ваш рекламный текст, где вашим продуктом является связанная страница, а не продукт на этой странице. Приглашения типа: «Узнай больше», «Получи сейчас», «Попробуй бесплатно» очень пригодятся здесь и будут как нельзя к месту.
4. Содержать ключевое слово с определенным акцентом
Если ключевое слово поиска соответствует части текста в мета-описании, Google будет более склонен использовать это мета-описание и выделять его в результатах поиска. Это сделает ссылку на ваш сайт еще более привлекательной.
5. По возможности показать спецификацию
Например, если у вас есть продукт для технически подкованных пользователей, то конечно же стоит обратить внимание на технические характеристики продукта ― производитель, размеры, мощность, цена и тому подобное. Если посетитель ищет именно этот продукт, скорее всего, вам не придется его убеждать, а наличие информации, такой как цена, вызовет клик. Обратите внимание, что вы можете, конечно, попытаться получить и более «богатые» на контент фрагменты.
6. Соответствие содержания
Это важно. Google узнает, когда мета-описания обманом заставляют посетителей нажимать, и может даже оштрафовать сайты, которые делают это. Но кроме этого, вводящие в заблуждение описания, вероятно, увеличат показатель отказов. Это плохая идея хотя бы только по этой причине. Нам же надо, чтобы мета-описание соответствовало содержанию на странице.
7. Уникальность описания
Если ваше мета-описание такое же, как и для других страниц, то взаимодействие с пользователем в Google будет затруднено. Хотя заголовки страниц могут различаться, но все страницы будут выглядеть одинаково, потому, что все описания одинаковы. Если вы намеренно хотите создать дублированное мета-описание, лучше оставить описание пустым. Google сам выберет фрагмент страницы, содержащий ключевое слово, используемое в запросе.
Посетите Инструменты Google для веб-мастеров > Улучшения HTML или используйте Screaming Frog SEO Spider, чтобы найти дубликаты мета-описаний.
Примеры хорошего мета описания
Изучая этот вопрос, я прочитал много статей, описывающих «Что такое мета описание страницы», попадалось много мудреной информации, примеров из практики почти не было. Но нет ничего лучше, чем реальные примеры, которые помогут вам с легкостью научиться создавать правильное мета-описание. Давайте посмотрим на некоторые из них, принимая во внимание семь пронумерованных пунктов выше:
Правильная длина описания (description)
Это мета-описание показывает то, что вы конкретно найдете на странице, и не превышает 155 символов.
Написанное в активном стиле
Требует конкретных действий, мотивирует и обращается к вам напрямую. И вы будете знать, что вы получите!
Включает призыв к действию
«Узнайте, как использовать его в своих интересах»; это призыв к действию!
Включает спецификации
Электрический датчик сердца, вот про него я хотел узнать. Мне не важна цена, они мне не для продажи; Я просто хочу купить эти часы.
Содержит фокусное ключевое слово
сниппет гуглаКлючевое слово и варианты: обратите внимание, что Google выделяет ключевые слова жирным шрифтом. Можно использовать синонимы, они так же будут выделены. Это позволит вашему результату поиска выделиться еще больше.
Мета описание в wordpress
Я не мог не написать про плагин для популярного движка вордпресс. Конечно же речь идет о Yoast SEO. В бесплатном исполнении у него так же есть неплохие возможности: специальное поле для описания или сниппета, визуальная подсказка по количеству символов. Но премиум версия конечно же имеет больше возможностей.
У меня много страниц; с чего начать?
Считаете ли вы, что вам нужно изменить все ваши мета-описания? Но не знаете, как это впишется в ваш график? У Google есть ответ:
Если у вас нет времени на создание описания для каждой отдельной страницы, то попробуйте расставить приоритеты для своего контента: как минимум, создайте описание для критических URL-адресов, таких как домашняя страница и популярные страницы.
Вы можете проверить, какая из ваших страниц имеет самый высокий рейтинг с помощью Google Search Console. Просто возьмите это оттуда. И обязательно добавляйте мета-описания к совершенно новому контенту.
Яндекс и Гугл отображают мета-описание почти одинаково, все зависит от того, на сколько качественно оно сделано. Но это легко проверить. Возьмите для примера любое агенство: рекламное, строительное, не важно, забейте в поиск и выберете какое-нибудь одно.
Затем добавьте запрос в Яндекс и google и посмотрите отличия.
Устранение неполадок мета-описаний
Я уверен, что у вас в голове крутится много других проблем, но я думаю, что это две основные проблемы:
1. Мое мета-описание не отображается
Для Google ваше мета-описание является предложением. Но если ваше описание не соответствует содержанию страницы, или является, например, дублем, то на этот счет в поисковике есть свои «примочки».
2. Мета-описание для обмена в социальных сетях
В том случае, если у вас нет специальных инструментов или расширений для автоматического создания мета-описания на вашем сайте, добавьте теги OpenGraph или Twitter Cards на ваш сайт и используйте любое описание, которое вы хотите.
Еще по теме: «Хорошее SEO продвижение сайта wordpress за 8 шагов»
starting-constructor.ru
длина, как сделать, составить и заполнять правильный мета-тег и пример написания
Привет! В предыдущей статье я рассказал, как составлять мета-тег Тайтл для сайта. В этой поговорим о правильном Description для вашего проекта, как заполнять и для чего он вообще используется, когда на дворе 2019 год.
Содержание статьи:
Общая информация
Мета-тег Description – это по своей сути микро-анонс-описание всей страницы, для которой он прописывается. Дескрипшн даёт общее представлением поисковым системам Яндекс Google о чём страница. Description выводится в поисковой выдаче и называется сниппет.
Стоит отметить, что Google намного чаще использует прописанный Meta Tag Description в выдаче, тогда как Яндекс в большей части случаев выводит какой-либо отрывок из текста по своему усмотрению. Однако, это не значит, что тегом Дескрипшн можно пренебрегать и оставлять его пустым!
Правильно составленный и прописанный Description – очень важный элемент SEO-оптимизации страницы.
Также как и в случае с Title мы несколько по-разному заполняем Description для коммерческих и информационных сайтов.
Кроме того, метатег Дескрипшн для Главной также необходимо составлять особенным образом. А как именно составить правильно данный тег я расскажу ниже.
Общим требованиям для всех типов сайтов и их страниц является то, что Description нужно писать максимально естественным языком, без использования «кривых» прямых вхождений ключевых запросов. В теге можно склонять и разбавлять ключевые фразы, но их наличие необходимо.
Ну и самое банальное (хотя некоторые даже в этом косячат) Description должен отличаться от Тайтла, а не дублировать его!
Длина Description в 2019 году
Оптимальный размер для Description является 160-170 символов. С недавних пор Яндекс увеличил размер выводимого в выдаче сниппета, добавив кнопку «Читать далее» после нажатие на которую выводится в общей сложности до 300-350 символов.
Тем не менее, я рекомендую не превышать длину в 200 символов, и делать Дескрипшн из 3-4 предложений с обязательным вхождением ключевых слов, пусть и в склонённом или разбавленном другими словами виде.
Инфографика
Перед тем как подробно рассказать про каждый нюансы составления Дескрипшена я предлагаю вам ознакомиться с инфографикой.
Description для интернет-магазина или сайта услуг
Начнём с правильного составления и заполнения Дескрипшена коммерческого сайта.
Карточки товаров или посадочные страницы
В Дескрипшене магазина или сайта услуг должны присутствовать:
- несколько основных ключевых слов, можно в разбавленном виде, других падежах, числах и родах;
- «хвосты»;
- коммерческие фразы: купить, заказать, заказ, цена, доставка, недорого и т.д.
- гео-привязка: в Москве, в Спб и т.д.
- бренд.
Подробнее про SEO-хвосты можно прочитать по ссылке.
Далее пример формулы для составления правильного Description для интернет-магазина платьев:
В интернет-магазине «Платья 24» вы можете купить вечернее платье на свадьбу с доставкой на дом. Лучшие цены в Москве.
Здесь:
Артём Высоков
Автор блога о SEO и заработке на сайтах — Vysokoff.ru. Продвигаю информационные и коммерческие сайты с 2013 года.
Задать вопрос Загрузка …- интернет-магазин, купить, с доставкой на дом, цены – коммерческие фразы;
- вечернее платье на свадьбу – основной ключ;
- в Москве – гео-привязка.
- Платья 24 – бренд.
Т.о. формула для тега может выглядеть так:
В %бренд% разбавка %коммерческая фраза% %основной ключ%%коммерческая фраза%. Разбавка %коммерческая фраза% %второй ключ%%гео-привязка%.
Главная страница коммерческого сайта
Отличие Description для посадочных от Description для Главной заключается в том, что для Главной страницы сайта мы используем максимально ВЧ-запросы, а также делаем описание Главной в виде микро-анонса деятельности всего сайта.
Т.е. для интернет-магазина по продаже платьев в meta описание мы будем использовать основное ключевое слово – «платья».
Пример:
Интернет-магазин платьев «Платья 24». Огромный ассортимент платьев на выпускной, свадьбу и для повседневной жизни. Выгодные цены на платья. Доставка по Москве.
Т.о. формула Дескрипшн останется без изменений, т.е.:
В %бренд% разбавка %коммерческая фраза% %основной ключ%%коммерческая фраза%. Разбавка %коммерческая фраза% %второй ключ%%гео-привязка%.
Дескрипшн для информационного сайта
Для инфосайтов заполнение SEO-описания для страницы выглядит точно также, только в мета-теге не используем коммерческие фразы, гео и бренд (но по желанию бренд можно оставить).
Статьи
Формула для Description инфо-статьи:
Разбавка % ключевое слово%. %Ключевое слово% разбавка разбавка. Разбавка %ключевое слов%.
Пример:
Полезные советы, как выбрать вечернее платье на празднование выпускного или на свадьбу. Выбор праздничного платья.
Ну, т.е. для информационного сайта всё сильно упрощается. По сути мы просто вставляем ключевые фразы и разбавляем их текстом.
Главная страница информационного сайта
Как и в случае с Тайтлом Главной инфосайта, тег Дескрипшн также составить довольно проблематично. Если информационный сайт заточен под широкую нишу, тогда будет сложно уместить всё в одном мини-описание.
Если же ниша узкая, тогда мы просто пытаемся впихнуть в читабельной форме как можно больше ключевых фраз, разбавляя их обычными «неключевыми» словами. Ну и обязательно в Description Главной упоминаем брендовое название вашего информационного сайта.
А что если мета-теги Description отсутствуют?
Об этом часто любит сообщать Вебмастер Яндекса. Чтобы проверить есть ли у вас страницы без SEO-описаний, т.е. без Дескрипшенов, необходимо зайти на
- webmaster.yandex.ru ->
- Выбрать свой сайт.
- Диагностика. И если проблемы есть, то вы увидите надпись – Отсутствуют метатеги <Description>
Зайдя в каждую проблемную статью и заполнив SEO-описание страницы необходимо в Яндекс.Вебмастере нажать на кнопку перепроверки и ждать результата. Если страниц с отсутствующим Description больше не будет, то метка пропадёт.
Лайфхак для сайтов на WordPress с Yoast SEO
И напоследок небольшой лайфхак для лентяев. Если же вы категорически не хотите руками прописывать Description (но только так можно действительно хорошо оптимизировать данный тег), но при этом хотите избежать предупреждений в Яндекс.Вебмастере (как говорится и рыбку съесть и на кхм-кхм…), тогда вам на помощь придёт плагин Yoast SEO и вот такая штука – %%excerpt%%.
Вам нужно зайти в настройки Yoast SEO, как указано на скриншоте и в поле Meta Description прописать %%excerpt%%
Этот тег вставляет автоматически первые несколько предложений в дескрипшн, таким образом делая метатег заполненным, но не уникальным. Это всё же лучше, чем оставлять мета-описание пустым, но хуже чем грамотно продуманный Description, с вхождением ключевых фраз.
Надеюсь помог!
vysokoff.ru