Разное

Что писать в meta description: META Description — мета-описание страницы сайта в поиске

04.05.1970

Содержание

META Description — мета-описание страницы сайта в поиске

Meta description — это мета-описание страницы сайта. Meta-тег description, в отличие от meta keywords, является действующим и достаточно эффективным способом влияния на представление сайта в результатах поиска. Содержимое meta name description content используется при формировании сниппета для описания сайта в поиске.

Сниппет и описание сайта meta description

Все просто. Если на странице заполнен meta тег description, то мета-описание страницы может быть отражено в результатах поиска в качестве описания под ссылкой на сайт. То есть, кроме заголовка страницы title, который используется для формирования названия ссылки на сайт, у нас есть еще одна возможность напрямую повлиять на то, как выглядит сайт в результатах поиска, а значит улучшить факторы ранжирования сайта.

Вот так description выглядит в Яндексе:

Описание сайта в результатах поиска в Яндексе (сниппет Яндекса)

А вот так description выглядит в Google:

Сниппет описания в результатах поиска в Google (сниппет Google)

Качественный, правильный description может оказать прямое влияние на CTR, что в свою очередь, может отразиться на релевантности страницы сайта. То есть, влияние meta description на позиции сайта в поиске непрямое. Правильный description приглашает людей из поиска перейти на страницу сайта. Поэтому, составление описания сайта в мета-теге description является одним из основных пунктов грамотной SEO оптимизации сайта. Несмотря на то, что обилие ключевых слов здесь не играет непосредственной роли на пути к успеху.

Синтаксис html meta description

Мета-тег description размещается в html сайта внутри тега <head>.

Пример:

<html>
 <head>
  <meta name="description" content="Описание страницы сайта." />
 </head>
</html>

Пример meta description:

<meta name="description" content="Агентство интернет-маркетинга и интернет-рекламы ConvertMonster: создание Landing Page, настройка контекстной рекламы, SEO-анализ, эффективный email-маркетинг." />

Что писать в meta description

О том, как правильно заполнять meta description достаточно подробно пишет как Яндекс, так и Google. Если обобщить доступную информацию, можно вывести несколько правил, которых желательно придерживаться при заполнении мета дескрипшн своего сайта:

Как правильно заполнять meta description:

  1. Точность мета-описания. Description должен соответствовать конкретной веб-странице, а не всему сайту. Он должен отражать текущее, актуальное состояние страницы.
  2. Уникальные описания. Старайтесь создавать различные описания для каждой конкретной страницы и не использовать шаблоны для description. Или, по крайней мере, заполнять description оригинальным описанием на важных, ключевых страницах сайта.
  3. Минимальная длина мета description. Мета-описание не должно быть слишком коротким, из нескольких слов.
  4. Максимальная длина meta description. Размер meta description не должен превышать 100-140 символов. На вопрос нет однозначного ответа. Существуют различные точки зрения о верхней границе длины мета тега description: средние 160 символов или от 120 до 250 знаков. Большинство людей плохо воспринимают текстовую информацию длиной более 120-140 символов (вспомним тот же Twitter).
  5. Форма meta name description. Мета-описание может быть написано как в форме одного (с точкой или без точки на конце) или нескольких предложений, так и в форме перечисления важных параметров, ценных для пользователя.
  6. Содержимое тега meta description. Мета-описание должно соответствовать языку страницы сайта, быть кратким, емким, но при этом содержательным. Необходимо коротко и ясно выразить суть содержимого страницы. Размещайте наиболее важную часть описания ближе к началу текста.
  7. Человекопонятный мета дескрипшен. Мета-описание должно быть простым, понятным без чрезмерного употребления ключевых слов/фраз, заглавных букв, рекламных слоганов, лишних символов (для «украшения») и восклицательных знаков.

Яндекс и meta description

Принцип использования тега мета description у поисковых систем схожий. Яндекс использует meta description наравне с фрагментами текста страницы для формирования сниппета. Яндекс дает ответы на некоторые вопросы в инструкции по использованию мета-описания. Почитать можно тут — использование мета-описаний Яндекс

Google и meta description

А вот как Гугл использует meta description:

Цитата:

В Google используется множество методов выбора текстовых описаний. Самым простым способом контроля содержания описаний является использование мета-тега "description" (англ. описание) для каждой страницы.

Google не стал разоряться на русскоязычную версию статьи про использование мета-описания, однако, вот ссылка на перевод статьи о том, как улучшить описание сайта в результатах поиска при помощи мета-тега description — использование мета-описаний Google

Что в итоге:

Содержимое meta description может быть использовано для формирования части описания сайта в сниппете в результатах поиска Яндекс, Google или другой поисковой системы. Description должен содержать краткое, емкое и актуальное описание страницы в виде предложений или перечисления важных параметров. Длина мета description не должна быть короче трех-четырех слов и не длиннее 140-160 символов. Не стоит превращать дескрипшн в перечисление ключевых слов.

Главная польза для SEO сайта от meta description

— возможность задать привлекательное описание страницы сайта в результатах поиска. Правильный мета description может позитивно отразиться на поведенческих факторах сайта через повышение кликабельности сниппета сайта в поиске. Влияет ли meta description на релевантность сайта напрямую? Делитесь аргументами в комментариях.

Пишите интересные, читаемые и информативные комментарии.
Делитесь статьей в социальных сетях.
Подписывайтесь на SEO блог и получайте новые посты.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Как правильно написать мета-теги Title, Description, Keywords — Ringostat Blog

Заголовок и описание сайта — это первое, с чем сталкивается пользователь в поисковой выдаче. Их информативность и привлекательность напрямую зависят от того, как вы пропишете мета-теги. Эта статья для начинающих SEO-специалистов и владельцев сайтов, которые самостоятельно занимаются оптимизацией. Узнайте, как правильно написать мета теги для индексации: Title, Description, Keywords, и какие существуют к ним требования.

 

Что такое мета-теги Title, Description, Keywords

Мета-теги — это элементы в HTML-коде, которые нужны, чтобы сообщить поисковым системам информацию о содержимом страницы.

Мета-теги Title, Description и Keywords никак не отображаются на сайте, их можно увидеть только в коде, в теге head. Когда пользователь вбивает запрос в строке поиска, система может сформировать результат выдачи, используя мета-теги.

Поисковые системы постоянно эволюционируют. Поэтому в данный момент они скорее «принимают к сведению» мета-теги, а окончательные выводы о содержимом страницы делают по множеству факторов.

Так, для формирования сниппета они могут иногда использовать Description, но могут и составить его самостоятельно из контента сайта. Но специалисты рекомендуют все равно прописывать Title и Description. С мета-тегом Keywords ситуация немного другая, но об этом мы поговорим в соответствующем разделе.


Зачем прописывать мета-теги Title и Description

  1. Чтобы четко сформулировать, чему посвящена ваша страница, отображать кликабельный заголовок, подчеркнуть конкурентные преимущества.
  2. Если система будет выбирать формировать сниппет самостоятельно, в выдаче может оказаться совсем не тот текст, что вам нужен.
  3. Благодаря правильно прописанным мета-тегам, сайт будет показываться по релевантным запросам.
  4. Заполнение мета-тегов — это довольно несложный процесс, который может положительно повлиять на ранжирование и повысить количество переходов.

Ниже мы поговорим о требованиях к каждому из описанных мета-тегов, но объединяет их два момента. Во-первых, они должны быть уникальны внутри сайта и не дублироваться на разных страницах. Во-вторых, должны соответствовать содержимому страницы и ее семантике. Для составления описанных мета-тегов необходимо составить семантическое ядро и учитывать структуру сайта.

Ringostat для руководителя и собственника бизнеса

  • Получите больше заказов при том же затратах — отчеты покажут, какая реклама работает, а какая нет, это позволит перераспределить бюджет.
  • Узнайте, как окупаются вложения в продвижение — Ringostat автоматически рассчитает это по каждой запущенной активности.
  • Поймите, где теряются деньги: в маркетинге или отделе продаж — вы узнаете, если реклама не приводит лидов или продажники упускают покупателей.
  • Оценивайте работу подрядчика по продвижению или штатного маркетолога — с точки зрения звонков и прибыльности рекламы

Как заполнять мета-тег Title

В Title указывается заголовок страницы, и он влияет на продвижение сайта в поисковой выдаче по ключевым словам. Данный мета-тег имеет следующий вид в блоке head:

<Title>Title</Title>

Пример тега Title в коде сайта:

Title также отображается как заголовок открытого сайта в браузере — вот как это выглядит на примере сайта Ringostat:

Данный мета-тег рекомендуется составлять вручную для целевых страниц, категорий и разделов. Для карточек товаров их можно прописывать автоматически, используя шаблоны. Например такой:

[Категория товара][Название | Модель товара], цена, отзывы, характеристики | Магазин

 

Требования к Title:

  • содержит до 70 символов или до 600 пикселей для Google — эта система измеряет длину именно в них;
  • ключевые слова размещаются ближе к началу Title — в первых 1-4 словах;
  • не содержит ключевых слов, по которым страница не продвигается — например, в Title сайта интернет-магазина не стоит писать «бесплатная доставка»;
  • компания указывается в конце — исключение составляют крупные бренды, например, Rozetka, Gucci и т. д.;
  • ключевые слова не дублируются — при необходимости используйте синонимы;
  • Title должен отличаться от h2, заголовка первого порядка;
  • не содержит перечисление всех возможных регионов и всего ассортимента;
  • написан без использования капслока;
  • текст читабельный, без несогласованных фраз — не стоит просто перечислять ключевые слова;
  • желательно использовать один язык для одной страницы, как советует Google;
  • не рекомендуется использовать разные теги Title для мобильных и десктопных страниц.

 

Плохой пример Title:

Компьютеры. Цены в г. Николаев. Купить компьютеры в г. Николаеве.

Хороший пример Title:

Купить компьютер в Николаеве по цене поставщика | Мир техники


 

Что писать в Description

Мета-тег Description — это элемент, который содержит описание содержимого страницы. В коде он выглядит так:

<meta name="description" content="Description" />

Пример мета-тега Description

 

Требования к Description:

  • мета-тег содержит от 70 до 155 знаков, для Google от 400 до 930 пикселей;
  • начинается с ключевого слова;
  • состоит из связного текста;
  • не дублирует Title;
  • описывает конкурентное преимущество, УТП — у пользователя должно возникнуть желание перейти на сайт;
  • содержит призыв к действию;
  • заканчивается точкой или восклицательным знаком;
  • не слишком короткий и содержит достаточно ключевых слов;
  • не дублирует кусок контента с сайта;
  • не содержит спецсимволы (= / \ + _ в середине текста, зато можно использовать различные графические значки в конце объявления, чтобы привлечь внимание пользователей.

 

Плохой пример:

Перфораторы аккумуляторные/ продажа + доставка, доступные цены. Это залог успеха для ремонта и строительства в квартире или загородном доме.

Хороший пример:

Аккумуляторные перфораторы со скидкой до 50%! Бесплатная доставка по Одессе. 3 года гарантии от производителя. Звоните ☎ (099) 222-22-22

Ringostat для маркетолога

  • Докажите руководству, что настроенная вами реклама эффективна — покажите отчеты коллтрекинга и сквозной аналитики.
  • Узнайте, как сделать кампании еще эффективней — анализируйте, что спрашивают потенциальные клиенты и что стоит добавить в объявления.
  • Контролируйте, как отдел продаж обрабатывает приведенных вами лидов — слушайте аудиозаписи звонков и смотрите отчеты о пропущенных вызовах;
  • Получите больше отдачи при том же бюджете — узнайте, какие кампании не работают и отключайте их или оптимизируйте, а освободившиеся деньги вложите в самые успешные активности.

 

Keywords: как заполнять и заполнять ли вообще

В коде данный мета-тег выглядит так:
<meta name="keywords" content="Keyword" />

Имейте в виду, что Google не учитывает данный мета-тег уже около десяти лет. Яндекс же иногда может принимать его во внимание. Поэтому большинство SEO-специалистов рекомендуют не тратить время на его заполнение. В то же время, Google наказывает за переспам в данном теге. Поэтому Keywords лучше совсем не заполнить, чем заполнить неправильно.

На скриншоте ниже представитель данной системы говорит о том, что многие вебмастера злоупотребляли мета-тегом Keywords, размещая в нем нерелевантные слова. Поэтому Google перестал его учитывать.

Рекомендации по заполнению Keywords

Если вы все же решите прописать Keywords для Яндекса, то придерживайтесь следующих принципов:

  • не указывайте больше 20 слов;
  • словосочетания должны быть релевантны содержимому страницы и встречаться в ее тексте;
  • не используйте одно и то же ключевое слово в разных словосочетаниях, это можно делать максимум два раза — дробите ключи, как на примере ниже.

 

Неправильно

обувь детская, продажа детской обуви, купить детскую обувь, цена детской обуви.

Правильно

обувь, детская, купить, цена, продажа.

 

Прочие атрибуты Meta name

Как вы наверняка заметили, Descriotion и Keywords — не отдельные теги как, а значения атрибута name в теге. Изучая свой сайт, вы можете заметить мета теги с другими значениями name, ниже разберемся, что каждый из них значит.

 

Robots

Выглядит как  <meta name=”Robots” content= />

Такой тех выполняют функцию схожую с robots.txt — сообщает поисковым роботам, что именно делать с контентом сайта.

Здесь можно указать noindex, чтобі поисковики не индексировали страницу. Или проставить nofollow, чтобы не делиться ссылочным весом с упомянутыми на сайте ресурсами.

 

Document-state

Выглядит как  <meta name=”Document-state” content= />
Здесь указывается, стоит ли поисковой сисеме повторно индексировать страницу. Значение Static означает просьбу проиндексировать единожды и не возвращаться, а Dynamic, соответственно, периодически реиндексировать страницу

 

Revisit

Выглядит как  <meta name=”Revisit” content= />

Этот тег дает поисковым системам понять, как часто следует индексировать сайт. Если хотите, чтобы Google просматривал страницу раз в неделю, укажите content=”7 days”. Ранее этот тег был полезен, теперь же вебмастера утверждают, что поисковики сами выбирают период реиндексации и редко учитывают этот тег.

 

Author

Выглядит как  <meta name=”Author” content= />

Здесь автор сайта может оставить свою неприметную подпись. В атрибуте content обычно указывают ссылку на сайт дизайнера, его имя или название компании. Если неопытный вебмастер попытается украсть сайт, его можно будет вычислить по скопированному бездумно meta name=”Author”

 

 

Резюме

  1. Мета-теги Title и Description предназначены, чтобы сжато сформулировать для поисковых систем тематику страницы.
  2. Поисковики не обязательно используют мета-теги для составления сниппетов. Они могут составить его прямо из контента сайта, если посчитают мета-теги нерелевантными. Но их желательно все равно прописывать, т. к. системы могут принимать их во внимание.
  3. Keywords не учитывает Google, но Яндекс может учитывать. В то же время системы наказывают за переспам в данном мета-теге.
  4. Мета-теги должны быть уникальными в рамках сайта, соответствовать семантике и тематике страницы.

Если вы не только работаете над SEO, но еще даете рекламу, то вам пригодится инструмент, который определяет ее эффективность.  Это сквозная аналитика и коллтрекинг, если вам клиенты чаще звонят. Еще удобней, если эти инструменты объединены в один — как в случае с Ringostat.

Сквозная аналитика Ringostat автоматически подтягивает данные о расходах на кампании из рекламных кабинетов. И сопоставляет их с прибылью из CRM, рассчитывает ROI и стоимость целевого звонка. При желании вы также можете загружать расходы на кампании вручную. Например, чтобы оценить рентабельность вложений в SEO, баннерную рекламу и т. д

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Как создавать мета-описания, позволяющие выйти в ТОП поиска

С SEO-оптимизацией связано множество нюансов. В нашем блоге мы часто говорим о ключевых словах и оптимизации контента как о способах попасть в ТОП поисковой выдачи. Не менее важны убеждающие заголовки, способные привлечь внимание посетителей к вашему лендингу и увеличить шансы на заветную конверсию.

В этой статье мы расскажем, как создавать мета-описания (Meta Descriptions), которые приведут к вам трафик, улучшат рейтинг в поисковых системах и выделят ваши страницы среди остальных.

Содержание статьи

Что такое «мета-описание»?

Как добавить мета-описание?

Почему мета-описания важны?

Как писать удачные мета-описания

1. Не считайте количество допустимых знаков
2. Используйте ключевики
3. Включите призыв к действию
4. Не пишите мета-описание

4 места, куда нужно включить оригинальное мета-описание

1. Главная страница
2. Лендинг с высоким объемом трафика
3. Товарные и категориальные страницы
4. Страницы с небольшим количеством текста

Что такое «мета-описание»?

Это очень короткий текстовый фрагмент, размещаемый в коде веб-страницы и содержащий описание присутствующего на ней контента. В результатах поиска мета-описания появляются под URL страницы, вот так:

Если кто-то делится страницами и статьями на других сайтах и в соцсетях, пользователи также видят мета-описания, хотя при этом пространство, выделяемое под такие описания, может меняться:

VK
Facebook

Как добавить мета-описание?

Добавить мета-описание к сайту просто, для этого требуется минимальное редактирование HTML. Просто добавьте этот код между тегами <head> </head>:

<meta name=»description» content=»Вот наше мета-описание, которое будет появляться под URL в поисковых результатах.»>

Если же вы не хотите лезть в код, то вот как выглядит форма добавления мета-описаний к лендингу, созданному в конструкторе LPgenerator: 

Почему мета-описания важны?

Они не используются поисковиками напрямую для присваивания места в выдаче, но сильно влияют на поведение пользователей, а именно на их решение о клике по ссылке, то есть на CTR, рейтинг кликабельности. В свою очередь последний имеет большое значение для поисковых систем наряду со временем, проводимым пользователем на странице.

Мета-описания совместно с заголовком и URL показывают пользователям, что именно ВАША ссылка приведет к ответу на их вопрос. Поэтому привлекающий взгляд заголовок, простой URL и убедительное мета-описание — это формула успеха для увеличения CTR (Click-Through Rate).

Обратите внимание, как описания отображаются в поисковых результатах. Мы взяли словосочетание «чехол для телефона» — и все релевантные слова в выдаче были выделены жирным:

Если поэкспериментировать с разными запросами, можно заметить, что лишь несколько результатов показывают термин в точности так, как вы его ввели — и именно они привлекают внимание больше всего.

Читайте также: 6 методик привлечения бесплатного трафика на лендинг пейдж

Как писать удачные мета-описания

Создать достаточно убедительное описание непросто, но мы собрали для вас несколько советов, которые помогут улучшить CTR, увеличить объем трафика и конверсий.

1. Не считайте количество допустимых знаков

Если пытаться вместить в допустимые рамки нужный текст, можно впасть в агонию. Это как пытаться попасть в движущуюся цель. В темноте. Имея только лук и одну стрелу.

В течение долгого времени объем мета-описания в Google не превышал 135-160 знаков. Потом он вырос вдвое. Затем опять сократился до 150. И на самом деле 150-155 знаков — это вполне нормально. Если для вас имеет значение точное число, то настройтесь именно на такую длину.

Главным фокусом при написании должен оставаться ваш конечный пользователь. Какая информация нужна ему для того, чтобы выбрать ваш лендинг, а не другой? Начните описание с самого важного, уже потом добавляйте остальное.

2. Используйте ключевики

Да, мета-описания не учитываются для определения места в органической выдаче, но это не значит, что стоит игнорировать использование в них ключевых слов. Их включение при этом должно выглядеть естественным и давать понимание того, о чем пойдет речь на странице.

Вот пример хорошего внедрения ключевиков в мета-описание от Cosmo: 

Ясно, что если пользователю нужен хороший тональный крем, то данный сайт даст ему ответ на вопрос, какой брать. И понять это можно благодаря мета-описанию.

3. Включите призыв к действию

Воспринимайте мета-описания как рекламу вашей страницы или поста и завершайте их призывами к действию (Call-To-Actions, CTA).

В своем мета-описании Kaspersky включает слово «Скачать», поощряющее начать бесплатное использование инструмента: 

Пользователи хотят сразу понимать, что вы им предлагаете, и Kaspersky им прямо отвечает: антивирусная программа, бесплатная, дает необходимую защиту, действует быстро. Слово «бесплатный» появляется несколько раз, и люди понимают, что они ничего не потеряют, если нажмут на ссылку и попробуют.

4. Не пишите мета-описание

Погодите-ка, что?! Да, да, вы не ослышались. Иногда лучше вообще не заниматься этим. Самим.

Дело в том, что, если вы применяете длинные ключевые фразы (Long-Tail Keyword), зачастую поисковики автоматически предлагают более эффективные варианты описаний. Они собирают ключевые слова и похожие фразы, которые ищут пользователи, в некий пул. Это означает, что текстовый фрагмент, извлеченный системой, может оказаться более значимым для этого поисковика, чем придуманное вами мета-описание, поскольку он будет содержать точное словосочетание, вводимое людьми.

Читайте также: Поисковая оптимизация изображений: что такое alt-текст и почему он так важен

4 места, куда нужно включить оригинальное мета-описание

Теперь, когда вы знаете, как делать удачные описания (писать коротко и по делу, не забыть ключевики и CTA), поговорим о том, куда вы их просто обязаны включить.

1. Главная страница

Мета-описание домашней страницы — это шанс создать первое положительное впечатление о вашем бренде. 

2. Лендинг с высоким объемом трафика

Если у вас есть лендинг, генерирующий большое количество посетителей, убедитесь, что мета-описание для него достаточно четкое. 

3. Товарные и категориальные страницы

Страницы со списками продуктов или категорий помогают eCommerce-сайтам продавать, поэтому привлекательные мета-описания для них имеют особый смысл. Такие описания должны вызывать реакцию у целевой аудитории и соответствовать особенностям бренда.

4. Страницы с небольшим количеством текста

Страницы с видео или изображениями в высоком качестве повышают позицию в выдаче, но на них содержится слишком мало текста для того, чтобы поисковые системы считывали их в качестве мета-описаний. Поэтому таким страницам требуется включение хорошо написанных описаний.

Вот, например, портфолио маркетингового агентства BlueBag:

А вот как выглядит специально придуманное для этой страницы мета-описание:

Ну, вот и все. Теперь у вас в руках есть инструменты для создания высококонверсионных мета-описаний, которые позволят вам поднять рейтинг в поиске. Проработав эту тему для своих самых главных постов и статей, посмотрите другие важные тренды SEO-оптимизации, чтобы выйти еще выше.

Высоких вам конверсий!

10-01-2019

Как создавать мета-описания, позволяющие выйти в ТОП поиска

С SEO-оптимизацией связано множество нюансов. В нашем блоге мы часто говорим о ключевых словах и оптимизации контента как о способах попасть в ТОП поисковой выдачи. Не менее важны убеждающие заголовки, способные привлечь внимание посетителей к вашему лендингу и увеличить шансы на заветную конверсию.

В этой статье мы расскажем, как создавать мета-описания (Meta Descriptions), которые приведут к вам трафик, улучшат рейтинг в поисковых системах и выделят ваши страницы среди остальных.

Содержание статьи

Что такое «мета-описание»?

Как добавить мета-описание?

Почему мета-описания важны?

Как писать удачные мета-описания

1. Не считайте количество допустимых знаков
2. Используйте ключевики
3. Включите призыв к действию
4. Не пишите мета-описание

4 места, куда нужно включить оригинальное мета-описание

1. Главная страница
2. Лендинг с высоким объемом трафика
3. Товарные и категориальные страницы
4. Страницы с небольшим количеством текста

Что такое «мета-описание»?

Это очень короткий текстовый фрагмент, размещаемый в коде веб-страницы и содержащий описание присутствующего на ней контента. В результатах поиска мета-описания появляются под URL страницы, вот так:

Если кто-то делится страницами и статьями на других сайтах и в соцсетях, пользователи также видят мета-описания, хотя при этом пространство, выделяемое под такие описания, может меняться:

VK
Facebook

Как добавить мета-описание?

Добавить мета-описание к сайту просто, для этого требуется минимальное редактирование HTML. Просто добавьте этот код между тегами <head> </head>:

<meta name=»description» content=»Вот наше мета-описание, которое будет появляться под URL в поисковых результатах.»>

Если же вы не хотите лезть в код, то вот как выглядит форма добавления мета-описаний к лендингу, созданному в конструкторе LPgenerator: 

Почему мета-описания важны?

Они не используются поисковиками напрямую для присваивания места в выдаче, но сильно влияют на поведение пользователей, а именно на их решение о клике по ссылке, то есть на CTR, рейтинг кликабельности. В свою очередь последний имеет большое значение для поисковых систем наряду со временем, проводимым пользователем на странице.

Мета-описания совместно с заголовком и URL показывают пользователям, что именно ВАША ссылка приведет к ответу на их вопрос. Поэтому привлекающий взгляд заголовок, простой URL и убедительное мета-описание — это формула успеха для увеличения CTR (Click-Through Rate).

Обратите внимание, как описания отображаются в поисковых результатах. Мы взяли словосочетание «чехол для телефона» — и все релевантные слова в выдаче были выделены жирным:

Если поэкспериментировать с разными запросами, можно заметить, что лишь несколько результатов показывают термин в точности так, как вы его ввели — и именно они привлекают внимание больше всего.

Читайте также: 6 методик привлечения бесплатного трафика на лендинг пейдж

Как писать удачные мета-описания

Создать достаточно убедительное описание непросто, но мы собрали для вас несколько советов, которые помогут улучшить CTR, увеличить объем трафика и конверсий.

1. Не считайте количество допустимых знаков

Если пытаться вместить в допустимые рамки нужный текст, можно впасть в агонию. Это как пытаться попасть в движущуюся цель. В темноте. Имея только лук и одну стрелу.

В течение долгого времени объем мета-описания в Google не превышал 135-160 знаков. Потом он вырос вдвое. Затем опять сократился до 150. И на самом деле 150-155 знаков — это вполне нормально. Если для вас имеет значение точное число, то настройтесь именно на такую длину.

Главным фокусом при написании должен оставаться ваш конечный пользователь. Какая информация нужна ему для того, чтобы выбрать ваш лендинг, а не другой? Начните описание с самого важного, уже потом добавляйте остальное.

2. Используйте ключевики

Да, мета-описания не учитываются для определения места в органической выдаче, но это не значит, что стоит игнорировать использование в них ключевых слов. Их включение при этом должно выглядеть естественным и давать понимание того, о чем пойдет речь на странице.

Вот пример хорошего внедрения ключевиков в мета-описание от Cosmo: 

Ясно, что если пользователю нужен хороший тональный крем, то данный сайт даст ему ответ на вопрос, какой брать. И понять это можно благодаря мета-описанию.

3. Включите призыв к действию

Воспринимайте мета-описания как рекламу вашей страницы или поста и завершайте их призывами к действию (Call-To-Actions, CTA).

В своем мета-описании Kaspersky включает слово «Скачать», поощряющее начать бесплатное использование инструмента: 

Пользователи хотят сразу понимать, что вы им предлагаете, и Kaspersky им прямо отвечает: антивирусная программа, бесплатная, дает необходимую защиту, действует быстро. Слово «бесплатный» появляется несколько раз, и люди понимают, что они ничего не потеряют, если нажмут на ссылку и попробуют.

4. Не пишите мета-описание

Погодите-ка, что?! Да, да, вы не ослышались. Иногда лучше вообще не заниматься этим. Самим.

Дело в том, что, если вы применяете длинные ключевые фразы (Long-Tail Keyword), зачастую поисковики автоматически предлагают более эффективные варианты описаний. Они собирают ключевые слова и похожие фразы, которые ищут пользователи, в некий пул. Это означает, что текстовый фрагмент, извлеченный системой, может оказаться более значимым для этого поисковика, чем придуманное вами мета-описание, поскольку он будет содержать точное словосочетание, вводимое людьми.

Читайте также: Поисковая оптимизация изображений: что такое alt-текст и почему он так важен

4 места, куда нужно включить оригинальное мета-описание

Теперь, когда вы знаете, как делать удачные описания (писать коротко и по делу, не забыть ключевики и CTA), поговорим о том, куда вы их просто обязаны включить.

1. Главная страница

Мета-описание домашней страницы — это шанс создать первое положительное впечатление о вашем бренде. 

2. Лендинг с высоким объемом трафика

Если у вас есть лендинг, генерирующий большое количество посетителей, убедитесь, что мета-описание для него достаточно четкое. 

3. Товарные и категориальные страницы

Страницы со списками продуктов или категорий помогают eCommerce-сайтам продавать, поэтому привлекательные мета-описания для них имеют особый смысл. Такие описания должны вызывать реакцию у целевой аудитории и соответствовать особенностям бренда.

4. Страницы с небольшим количеством текста

Страницы с видео или изображениями в высоком качестве повышают позицию в выдаче, но на них содержится слишком мало текста для того, чтобы поисковые системы считывали их в качестве мета-описаний. Поэтому таким страницам требуется включение хорошо написанных описаний.

Вот, например, портфолио маркетингового агентства BlueBag:

А вот как выглядит специально придуманное для этой страницы мета-описание:

Ну, вот и все. Теперь у вас в руках есть инструменты для создания высококонверсионных мета-описаний, которые позволят вам поднять рейтинг в поиске. Проработав эту тему для своих самых главных постов и статей, посмотрите другие важные тренды SEO-оптимизации, чтобы выйти еще выше.

Высоких вам конверсий!

10-01-2019

Как создавать мета-описания, позволяющие выйти в ТОП поиска

С SEO-оптимизацией связано множество нюансов. В нашем блоге мы часто говорим о ключевых словах и оптимизации контента как о способах попасть в ТОП поисковой выдачи. Не менее важны убеждающие заголовки, способные привлечь внимание посетителей к вашему лендингу и увеличить шансы на заветную конверсию.

В этой статье мы расскажем, как создавать мета-описания (Meta Descriptions), которые приведут к вам трафик, улучшат рейтинг в поисковых системах и выделят ваши страницы среди остальных.

Содержание статьи

Что такое «мета-описание»?

Как добавить мета-описание?

Почему мета-описания важны?

Как писать удачные мета-описания

1. Не считайте количество допустимых знаков
2. Используйте ключевики
3. Включите призыв к действию
4. Не пишите мета-описание

4 места, куда нужно включить оригинальное мета-описание

1. Главная страница
2. Лендинг с высоким объемом трафика
3. Товарные и категориальные страницы
4. Страницы с небольшим количеством текста

Что такое «мета-описание»?

Это очень короткий текстовый фрагмент, размещаемый в коде веб-страницы и содержащий описание присутствующего на ней контента. В результатах поиска мета-описания появляются под URL страницы, вот так:

Если кто-то делится страницами и статьями на других сайтах и в соцсетях, пользователи также видят мета-описания, хотя при этом пространство, выделяемое под такие описания, может меняться:

VK
Facebook

Как добавить мета-описание?

Добавить мета-описание к сайту просто, для этого требуется минимальное редактирование HTML. Просто добавьте этот код между тегами <head> </head>:

<meta name=»description» content=»Вот наше мета-описание, которое будет появляться под URL в поисковых результатах.»>

Если же вы не хотите лезть в код, то вот как выглядит форма добавления мета-описаний к лендингу, созданному в конструкторе LPgenerator: 

Почему мета-описания важны?

Они не используются поисковиками напрямую для присваивания места в выдаче, но сильно влияют на поведение пользователей, а именно на их решение о клике по ссылке, то есть на CTR, рейтинг кликабельности. В свою очередь последний имеет большое значение для поисковых систем наряду со временем, проводимым пользователем на странице.

Мета-описания совместно с заголовком и URL показывают пользователям, что именно ВАША ссылка приведет к ответу на их вопрос. Поэтому привлекающий взгляд заголовок, простой URL и убедительное мета-описание — это формула успеха для увеличения CTR (Click-Through Rate).

Обратите внимание, как описания отображаются в поисковых результатах. Мы взяли словосочетание «чехол для телефона» — и все релевантные слова в выдаче были выделены жирным:

Если поэкспериментировать с разными запросами, можно заметить, что лишь несколько результатов показывают термин в точности так, как вы его ввели — и именно они привлекают внимание больше всего.

Читайте также: 6 методик привлечения бесплатного трафика на лендинг пейдж

Как писать удачные мета-описания

Создать достаточно убедительное описание непросто, но мы собрали для вас несколько советов, которые помогут улучшить CTR, увеличить объем трафика и конверсий.

1. Не считайте количество допустимых знаков

Если пытаться вместить в допустимые рамки нужный текст, можно впасть в агонию. Это как пытаться попасть в движущуюся цель. В темноте. Имея только лук и одну стрелу.

В течение долгого времени объем мета-описания в Google не превышал 135-160 знаков. Потом он вырос вдвое. Затем опять сократился до 150. И на самом деле 150-155 знаков — это вполне нормально. Если для вас имеет значение точное число, то настройтесь именно на такую длину.

Главным фокусом при написании должен оставаться ваш конечный пользователь. Какая информация нужна ему для того, чтобы выбрать ваш лендинг, а не другой? Начните описание с самого важного, уже потом добавляйте остальное.

2. Используйте ключевики

Да, мета-описания не учитываются для определения места в органической выдаче, но это не значит, что стоит игнорировать использование в них ключевых слов. Их включение при этом должно выглядеть естественным и давать понимание того, о чем пойдет речь на странице.

Вот пример хорошего внедрения ключевиков в мета-описание от Cosmo: 

Ясно, что если пользователю нужен хороший тональный крем, то данный сайт даст ему ответ на вопрос, какой брать. И понять это можно благодаря мета-описанию.

3. Включите призыв к действию

Воспринимайте мета-описания как рекламу вашей страницы или поста и завершайте их призывами к действию (Call-To-Actions, CTA).

В своем мета-описании Kaspersky включает слово «Скачать», поощряющее начать бесплатное использование инструмента: 

Пользователи хотят сразу понимать, что вы им предлагаете, и Kaspersky им прямо отвечает: антивирусная программа, бесплатная, дает необходимую защиту, действует быстро. Слово «бесплатный» появляется несколько раз, и люди понимают, что они ничего не потеряют, если нажмут на ссылку и попробуют.

4. Не пишите мета-описание

Погодите-ка, что?! Да, да, вы не ослышались. Иногда лучше вообще не заниматься этим. Самим.

Дело в том, что, если вы применяете длинные ключевые фразы (Long-Tail Keyword), зачастую поисковики автоматически предлагают более эффективные варианты описаний. Они собирают ключевые слова и похожие фразы, которые ищут пользователи, в некий пул. Это означает, что текстовый фрагмент, извлеченный системой, может оказаться более значимым для этого поисковика, чем придуманное вами мета-описание, поскольку он будет содержать точное словосочетание, вводимое людьми.

Читайте также: Поисковая оптимизация изображений: что такое alt-текст и почему он так важен

4 места, куда нужно включить оригинальное мета-описание

Теперь, когда вы знаете, как делать удачные описания (писать коротко и по делу, не забыть ключевики и CTA), поговорим о том, куда вы их просто обязаны включить.

1. Главная страница

Мета-описание домашней страницы — это шанс создать первое положительное впечатление о вашем бренде. 

2. Лендинг с высоким объемом трафика

Если у вас есть лендинг, генерирующий большое количество посетителей, убедитесь, что мета-описание для него достаточно четкое. 

3. Товарные и категориальные страницы

Страницы со списками продуктов или категорий помогают eCommerce-сайтам продавать, поэтому привлекательные мета-описания для них имеют особый смысл. Такие описания должны вызывать реакцию у целевой аудитории и соответствовать особенностям бренда.

4. Страницы с небольшим количеством текста

Страницы с видео или изображениями в высоком качестве повышают позицию в выдаче, но на них содержится слишком мало текста для того, чтобы поисковые системы считывали их в качестве мета-описаний. Поэтому таким страницам требуется включение хорошо написанных описаний.

Вот, например, портфолио маркетингового агентства BlueBag:

А вот как выглядит специально придуманное для этой страницы мета-описание:

Ну, вот и все. Теперь у вас в руках есть инструменты для создания высококонверсионных мета-описаний, которые позволят вам поднять рейтинг в поиске. Проработав эту тему для своих самых главных постов и статей, посмотрите другие важные тренды SEO-оптимизации, чтобы выйти еще выше.

Высоких вам конверсий!

10-01-2019

примеры правильного написания meta-тега Description, размеры (длина) для Яндекса

Поисковая система может ориентироваться на них для формирования сниппетов, которые видит пользователь. Но если на ресурсе есть контент, который больше соответствует запросу, то теги могут быть проигнорированы.

Обычно используются: title, description и keywords. Последний утратил актуальность, поэтому его заполнять не нужно. Остальные до сих пор помогают продвигать сайты в топ.

Зачем прописывать мета?

Правильно сформированные заголовки и описания позволяют подчеркнуть конкурентные преимущества в выдаче и показать анонс контента на странице. С помощью этого небольшого текста вы сможете повысить кликабельность сниппета, а это один из главных поведенческих факторов, которые влияют на ранжирование в поиске.

Составить текст – несложно, но это помогает:

  • Заинтересовать больше пользователей.
  • Повысить кликабельность.
  • Увеличить количество переходов на сайт.

Если вы заполнили title и description, то Google с высокой вероятностью будет выдавать их содержимое. Яндекс чаще самостоятельно выбирает нужную часть статьи для отображения. Чтобы управлять этим процессом, стоит продумывать содержимое тега с учётом ключевых слов, которые пользователи используют при поиске.

Что такое дескрипшен?

С технической точки зрения, description tag – это элемент, который вставляется в шапку страницы внутри

. Посетители сайта не видят его, но содержимое высвечивается в поиске как основной текст.

В коде это выглядит так:

<head>

<meta name=»description» content=»Сюда необходимо вставить текст, который будет показан в выдаче»>

</head>

А в выдаче так:

Если это ссылка на статью, то краткое описание может быть сделано в виде анонса, если на каталог продукции, то как объявление в контекстной рекламе. Для повышения позиций в выдаче для каждого раздела стоит составлять уникальный текст тега, который точно соответствует контенту и поисковому запросу. Если заполнить эту часть сниппета правильно, его CTR вырастет.

Как правильно заполнить

Чтобы понять, что писать в мета-тег description, необходимо разобраться с общей структурой сниппета. Помимо описания в него входит заголовок, быстрые ссылки, адрес, цены и другое. При их проработке требуется придерживаться единой логики и не дублировать информацию, поскольку длина дескрипшен ограничена.

Правильно оформить отображение в поиске помогут следующие рекомендации:

  • Содержание тегов должно соответствовать конкретной странице. При обновлении контента необходимо дорабатывать и данные для выдачи.
  • Используйте ключевые слова в title и description, но в меру: достаточно трёх небольших по длине запросов. Это не влияет на ранжирование, но если потенциальный клиент использует его в строке поиска, то они будут подсвечены жирным шрифтом, а значит, привлекут внимание.
  • Распределяйте важную для пользователей информацию: оффер – в заголовке, главные преимущества – в описание. В дополнение воспользуйтесь сервисами поисковых систем, чтобы добавить нужные быстрые ссылки и внедрить микроразметку для отображения специальных данных. В Яндексе сделать это можно через инструменты Вебмастера.

Тестируйте разные сочетания элементов, чтобы найти наиболее кликабельную комбинацию. Правильное заполнение сниппета во многом зависит от самой объёмной его части – description.

Как писать дескрипшен для сайта – зависит от типа контента. Не существует единой формулы, которая будет эффективна для интернет-магазинов, лендингов, статей, обучающих платформ и других проектов. В поисковых системах можно найти ограничения и подсказки, которые помогут заполнить описание для выдачи правильно:

  • Хотя специалисты отмечают, что максимальная длина мета-тега на сайтах – 270-300 символов, идеальный размер текста не должен превышать 140-160 знаков. Текст будет помещаться в выдаче Яндекса и Google. Значима и длина слов, потому что они переносятся на вторую строку без разделения.
  • Не дублируйте информацию из title и избегайте повторов.
  • Содержание тега должно быть уникальным для каждой страницы. Важно заполнять его так, чтобы описание соответствовало контенту.
  • Избегайте общих фраз и не вводите пользователей в заблуждение – это влияет на дальнейшее взаимодействие с сайтом и отражается на поведенческих факторах.
  • Используйте призыв к действию – это повышает CTR.

Чтобы правильно оформить сниппет, необходимо держать в голове конечную цель – привлечь клиента и обыграть конкурентов в поиске. Выбирайте формулировки так, чтобы выделяться на фоне других описаний.

Примеры написания description

Заполнить мета-тег description помогут примеры для разных типов контента. Идеальная формула для статей – написать, о чём прочитает пользователь, кликнув на ссылку. Например, если в Google ввести запрос «как правильно написать текст для лендинга», в выдаче появится материал от Tilda Education:

Несмотря на то, что заголовок и часть описания скрыты, здесь видно, как правильно заполнять мета-тег description для статей: пользователя ждут «несложные советы», а сам текст содержит ключевое словосочетание из запроса.

Теги коммерческих страниц стоит заполнять УТП и преимуществами сервиса или продукта. Пример правильного написания дескрипшена для интернет-магазина, который продает смартфоны:

Главные достоинства этого описания: конкретные цифры, которые подчеркивают наличие выбора и функциональные преимущества магазина – «удобный поиск» и «возможность сравнения цен».

Удачный прием, который помогает при написании текста – добавление названия региона. Если пользователь ищет квартиры в Сочи, ему важен регион. Чтобы правильно проработать формулировки, акцентируйте внимание на триггерах: добавьте конкретные цифры в сниппет, если пользователь интересуется стоимостью.

Несмотря на то, что в этом примере много цифр, это оправдано запросом. Количество объявлений показывает, что на сайте есть, из чего выбрать. А указание конкретных цен дает четкий ориентир. Недостаток этого сниппета в том, что описание частично повторяет заголовок.

Примеры составленных тегов description на сайте показывают, что заполнять их необходимо с учетом поисковых запросов. Для этого необходимо изучать поведение пользователей и понимать, как они взаимодействуют с контентом. В этом вам поможет статистика поисковых систем по поведенческим факторам. Узнайте, как анализировать ПФ и улучшать показатели в нашей статье.

Закажи юзабилити-тестирование прямо сейчас

Заказать

Как писать правильные мета-описания

В статье Нейл Пател объясняет, как мета-тег Description влияет на SEO, предлагая полезные советы по его улучшению.

Google уже давно считает, что Description не влияет на уровень ранжирования в поисковых системах. Ниже выдержка из поста в the Google Webmaster Central Blog за 2007:

«Стоит отметить, что в то время как правильные мета-описания могут увеличить количество кликов, они не будут влиять на рейтинг сайта в результатах поиска».

Google подтвердил эту точку зрения еще раз в 2009 году, отметив, что мега-теги ключевых слов не используются в качестве сигналов ранжирования:

«Несмотря на то, что иногда мы используем мета-описание тегов для некоторых отрывков, мы все еще не используем мета-тег Description в ранжировании сайтов».

Таким образом, оптимизаторы в течение длительного времени пренебрегали мета-описаниями, откладывая их на задний план или поручая их создание неопытным стажерам. Однажды написанные, мета-теги Description с трудом получают повторный взгляд или дальнейшее развитие.

Description получили по заслугам, так как хорошо написанные мета-описания все равно не помогут Вам улучшить позиции вашего сайта в поисковой выдаче.

Или смогут?

Оптимизация мета-описаний важна для SEO

Рассмотрим доводы, почему Description так важны для SEO. Для этого придется потратить какое-то время, так как цель данной статьи – помочь вам правильно написать мета-теги Description. Позиции сайта в поисковой выдаче реально зависят от мета-описаний, и это должно вас вдохновить на написание лучших мета-тегов Description.

Взаимосвязь между мета-описания и позициями сайта в поисковой выдаче может быть описана следующими четырьмя пунктами:

  1. содержание мета-описания не является фактором в алгоритме поискового ранжирования;
  2. поведение пользователя учитывается в алгоритме поиска;
  3. в частности, рейтинг переходов на сайт (CTR) является частью алгоритма ранжирования;
  4. мета-описания — наиболее важная особенность улучшения показателя CTR страниц из результатов поиска.

Содержание мета-описания не является фактором в алгоритме поискового ранжирования

Насколько мы знаем – и мы доверяем Google в данном вопросе – их алгоритм поискового ранжирования не считает мета-описания одним из факторов. Таким образом, с точки зрения точной алгоритмической перспективы, это не значит, что надо ставить наиболее важные ключевые слова в мета-описания.

Поведение пользователя учитывается в алгоритме поиска

В алгоритм ранжирования сайта включены сотни факторов. Очень легко забыть, что Google анализирует поведение пользователей на сайте как часть процесса ранжирования сайта.

Но это так. По данным Google Analytics, Google активно измеряет поведение пользователей, даже демографические показатели, и использует их как фактор результатов поиска.

Результаты поиска в зависимости от местоположения пользователя являются показателем, зависящим только от конкретного человека. Если пользователь находится в Южной Каролине и вводит «погода» в Google, то он получит следующий результат, даже если он предварительно не зашел в свой гугл-аккаунт.

Пользователь из Анкориджа (Аляска) увидит совершенно другой результат:

Это очевидно (и довольно просто).

Но алгоритм ранжирования более продвинутый, чем описание выше. Не только общая информация/местоположение пользователя является фактором, но также учитывается его дальнейшее поведение на конкретном сайте.

Рейтинг CTR является частью алгоритма ранжирования

Пит Меерс написал статью в 2012, которая до сих пор актуальна. В статье выражено мнение, что Google использует две пользовательские метрики в механизме поискового ранжирования.

Эти две метрики: механизм поиска релевантных запросу страниц (SERP) на основании показателя CTR и времени ожидания. Вот как он их объясняет:

«Показатель CTR — важный показатель для Google и Bing, на основании которого становится понятно кликают по результату поиска или нет, чем и определяется является ли данный результат соответствующим запросу. Google и Bing используют эти данные и напрямую заявляют об этом».

В самом деле, Google и Bing используют эту метрику, так как оба этих показателя отражены в их отчетах.

Пит Меерс сделал замечательный вывод: «Релевантные результаты сгенерируют больше кликов».

Мета-описания — наиболее важная особенность улучшения показателя CTR страниц из результатов поиска

Google полагается на поведение пользователей, особенно на показатель CTR. Итак, как мы можем улучшить показатель CTR на основании записей SERP?

Посредством создания мета-описаний, которые привлекут внимание пользователя!

И чем больше людей кликают эти записи SERP, тем выше сайт будет ранжироваться в Google.

Взгляните на поисковую выдачу. Есть три основные характеристики записей SERP: заголовок страницы, URL-адрес страницы и описание страницы.

Эти три характеристики являются факторами, на основании которых пользователь принимает решение о нажатии на ссылку. Из этих трех факторов мета-описания занимают больше всего места — целых два пункта. Они содержат наибольшее количество информации, и, таким образом, получают  больше просмотров и чаще читаются.

Из этого следует, что хороший Description сможет улучшить показатели CTR, а потому и повлиять на позиции сайта в поисковой выдаче. Конечно, в конце концов, это делает мета-описания фактором SEO!

Но это один из так называемых «нечетких» факторов SEO из-за его косвенного воздействия. Более того, улучшение мета-описаний не подразумевает каких-то хитростей SEO, наоборот, оно подразумевает мастерство написания, которое возвращает нас к главной теме этой статьи: как вы пишете мета-описания, которые получают клики?

Расширенные Советы по написанию хороших мета-описаний

Итак, как создать убедительные мета-описания?

Будьте наглядными. Язык Вашего мета-описания должен объяснить пользователю, о чем Ваша страница. В общих чертах описать содержание страниц. Если пользователь собирается кликнуть Вашу страницу, он должен быть уверен в том, что она действительно содержит ту информацию, которая ему необходима.

Будьте убедительными. Отличные мета-описания включают в себя штрихи убедительности. Чтобы получить клики, некоторые используют в описании призыв к действию. Нельзя сказать, что это действительно необходимо. Тем не менее, рекомендуем создавать такие мета-описания, которые будут получать отклик у пользователей, даже если они не призывают прямо к действию.

Разжигайте любопытство. Одна из наиболее убедительных вещей, которую Вы можете сделать с вашим мета-описанием, — это вызвать любопытство. Особенно верно данное утверждение в отношении информационных запросов (в отличие от запросов транзакционных). К тому моменту, как пользователь прочтет описание Вашей страницы, ему должно стать любопытно, какую именно информацию будет она содержать. Вы должны предоставить достаточно информации, чтобы объяснить, о чем страница, но не слишком много, чтобы это не разрушило фактор любопытства.

Используйте правильные слова. Ключевые слова могут не иметь значения для поисковой системы, но они имеют значение для пользователей. Для того, чтобы нажать на ссылку, пользователь должен видеть соответствующие слова. Эти слова должны ассоциироваться у него с его запросом.

Делайте мета-описания корректной длины. Если Вы напишете слишком длинное мета-описание, Google урежет его. Стандартной является длина в 156 символов.

Не используйте кавычки. Google опустит их.

Заключение

В конце концов, мета-описания все еще являются достойным направлением, чтобы сосредоточить на нем усилия SEO. По крайней мере, вы не должны пренебрегать ими: помните, что ваше мета-описание — единственное, что стоит между результате поиска и посетителем сайта.

06.01.2019

Как создать правильное метаописание • Yoast

Виллемиен Халлебек

Виллемен — менеджер по содержанию yoast.com. Ей нравится создавать удобный контент и делать его легким для поиска людьми и поисковыми системами.

Метаописание — это фрагмент длиной до 155 символов (тег в HTML), который обобщает содержание страницы. Поисковые системы показывают его в результатах поиска, когда искомая фраза находится в описании.Поэтому оптимизация имеет решающее значение для внутреннего SEO. В этом посте мы покажем вам характеристики хорошего метаописания и то, как Yoast SEO может помочь вам в этом.

Вы получили красную отметку за ключевую фразу при проверке метаописания в Yoast SEO? Прочтите, что делает эта проверка и как сделать эту отметку зеленой. Yoast SEO также проверяет длину вашего метаописания. Прочтите о том, как работает эта проверка, и как написать краткое метаописание.

Метаописание — это HTML-тег, который вы можете установить для сообщения или страницы вашего веб-сайта.В нем вы можете описать, о чем ваша страница. Если вам повезет, Google покажет его под заголовком вашей страницы в результатах поиска. Это дает вам возможность убедить пользователей поисковой системы в том, что ваша страница будет предлагать то, что пользователи ищут.

В результатах поиска Google это может отображаться:

Мета-описание с yoast.com в результатах поиска

А вот как это выглядит в HTML коде страницы:

Его цель проста: он должен заставить кого-то, выполняющего поиск по поисковому запросу в Google, щелкнуть вашу ссылку. Другими словами, метаописания нужны для создания переходов по ссылкам из поисковых систем.

Поисковые системы говорят, что метаописание не дает прямой выгоды для SEO — они не используют его в своем алгоритме ранжирования. Но есть и косвенное преимущество: Google использует рейтинг кликов (CTR) как способ определить, хороший ли у вас результат.Если больше людей нажимают на ваш результат, Google считает вас хорошим результатом и, в зависимости от вашего положения, поднимет вас вверх в рейтинге. Вот почему так важна оптимизация вашего мета-описания, как и оптимизация ваших заголовков.

К сожалению, нет гарантии, что Google отобразит написанное вами метаописание. Но, поскольку есть шанс, что это будет, всегда стоит приложить усилия, чтобы добавить его в свой пост или страницу.

В этом видео Yoast Academy Флер объяснит, как заголовки и метаописание помогают повысить вашу видимость в Google:

Характеристики хорошего метаописания

Основываясь на исследовании, которое я провел по этой теме, а также на моем собственном опыте, я составил следующий список элементов, необходимых для написания хорошего метаописания:

1.Не превышайте 155 символов

Правильной длины на самом деле не существует; это зависит от сообщения, которое вы хотите передать. Вы должны выделить достаточно места, чтобы донести сообщение, но в то же время сделайте его кратким и быстрым. Однако, если вы проверите результаты поиска в Google, вы в основном увидите фрагменты от 120 до 156 символов, как в примере ниже.

К сожалению, мы не можем полностью контролировать, что Google отображает в результатах поиска. Иногда он решает показать мета-описание, а иногда просто захватывает несколько предложений из вашей копии.В любом случае, лучше всего сделать его коротким. Таким образом, если Google все же решит показать написанное вами метаописание, это не будет прервано.

2. Используйте активный голос и сделайте его действенным

Если вы считаете мета-описание приглашением на вашу страницу, вы должны подумать о своем пользователе и его (возможной) мотивации посетить вашу страницу. Убедитесь, что ваше описание не скучное, сложное или слишком загадочное. Людям нужно знать, что они могут ожидать найти на вашей странице.

Пример на изображении ниже — это описание, которое вы должны стремиться написать. Он активен, мотивирует и обращается напрямую к вам. Вы просто знаете, что получите, если перейдете по ссылке!

3. Добавьте призыв к действию

«Здравствуйте, у нас есть такая-то новинка, и вы ее хотите. Узнайте больше! ”Это частично совпадает с тем, что я сказал об активном голосе, но я хотел еще раз подчеркнуть это. Мета-описание — это ваш коммерческий текст.За исключением того, что в этом случае «продукт», который вы пытаетесь продать, — это страница, на которую есть ссылка. Приглашения типа Узнать больше , Получить сейчас , Попробовать бесплатно пригодятся, и мы тоже их используем.

4. Используйте ключевое слово фокуса

Если ключевое слово поиска совпадает с частью текста в метаописании, Google будет более склонен использовать его и выделять в результатах поиска. Это сделает ссылку на ваш сайт еще более привлекательной. Иногда Google даже выделяет синонимы.В приведенном ниже примере выделены как награды Академии, так и Оскар. Такой акцент на ваших результатах делает их еще более заметными.

5. По возможности покажите технические характеристики.

Если у вас есть продукт для технических специалистов, неплохо было бы сосредоточиться на технических характеристиках. Например, вы можете указать производителя, артикул, цену и тому подобное. Если посетитель специально ищет этот продукт, скорее всего, вам не придется его убеждать. Как в примере ниже.Часы могут помочь мне оставаться в форме? Подпишите меня, это все, что мне нужно было знать. Обратите внимание: чтобы таким образом оптимизировать результат, вы должны работать над расширением сниппетов.

6. Убедитесь, что он соответствует содержанию страницы

Это важный вопрос. Google узнает, используете ли вы метаописания, чтобы обмануть посетителей и заставить их нажать на ваш результат. Они могут даже наказать вас, если вы это сделаете. Но кроме того, вводящие в заблуждение описания, вероятно, также увеличат ваш показатель отказов.Что также снизит доверие людей к вашей компании. Это плохая идея только по этой причине. Вот почему вы хотите, чтобы мета-описание соответствовало содержанию на странице.

7. Сделайте его уникальным

Добавление даты в предварительный просмотр фрагмента

Люди часто задают вопросы о дате, указанной в предварительном просмотре Google нашего плагина Yoast SEO. Мы добавили это, потому что поисковые системы могут отображать дату в вашем фрагменте. Поэтому важно учитывать это при выборе правильной длины вашего метаописания.К сожалению, нет возможности напрямую контролировать, отображается ли эта дата или нет, но вы можете попробовать управлять датами, которые они используют в результатах поиска.

Если ваше метаописание совпадает с описанием других страниц, взаимодействие с пользователем в Google будет затруднено. Хотя заголовки ваших страниц могут отличаться, все страницы будут выглядеть одинаково, потому что все описания одинаковы. Вместо того, чтобы создавать повторяющиеся метаописания, лучше оставить поле пустым. Google выберет фрагмент со страницы, содержащий ключевое слово, используемое в запросе.При этом написание уникального метаописания для каждой страницы, по которой вы хотите ранжироваться, всегда является лучшей практикой.

Если вы работаете на WordPress и используете Yoast SEO, добавить метаописание очень просто. Во-первых, вы можете написать это в разделе предварительного просмотра Google Yoast SEO. Но Yoast SEO также дает вам отзывы об этом в анализе SEO. Плагин проверяет две вещи: длину метаописания и то, использовали ли вы в нем ключевую фразу. Итак, давайте посмотрим, как этот плагин вам поможет и что вы можете с ним сделать.

Что делает ключевая фраза в оценке метаописания в Yoast SEO?

Эта проверка связана с использованием ключевой фразы в метаописании. Ключевая фраза в фокусе — это поисковый запрос, по которому должна ранжироваться страница. Когда люди используют этот термин, вы хотите, чтобы они нашли вашу страницу. Вы основываете свою ключевую фразу на исследовании ключевых слов. Короче говоря, после того, как вы проведете свое исследование, у вас должно получиться сочетание слов, которое, скорее всего, будет искать большинство вашей аудитории.Мы уже обсуждали, что когда вы используете ключевую фразу в метаописании, Google, скорее всего, выделит ее. Так людям легче понять, что они нашли то, что ищут.

Yoast SEO проверяет, как часто вы используете слова из ключевой фразы фокуса в тексте мета-описания. Кроме того, если вы используете Yoast SEO Premium, он также учитывает введенные вами синонимы. Если вы переборщите, плагин советует вам ограничить использование ключевой фразы фокуса.

Как получить зеленую пулю для ключевой фразы в метаописании

Если вы вообще не укажете ключевую фразу в метаописании, вы получите красную отметку. Итак, обязательно напишите один. Но не забивайте свое мета-описание ключевой фразой, потому что это также приведет к красной пуле. И не забудьте упомянуть все слова из ключевой фразы рядом друг с другом. В наши дни поисковые системы довольно умны, но вам все равно нужно четко понимать, о чем ваша страница.

Плагин

Yoast SEO Premium учитывает добавленные вами синонимы при проведении анализа. Это позволит вам писать более естественно и сделает текст более приятным для чтения. Более того, таким образом легче попасть в зеленую пулю. Используйте это в своих интересах!

Разблокировать множество функций в Yoast SEO Premium

Получите доступ ко множеству функций и всем нашим курсам SEO. с плагином Yoast SEO Premium:

Что делает оценка длины метаописания?

Эта проверка определяет, является ли ваше мета-описание слишком коротким (менее 120 символов) или слишком длинным (более 156 символов).Когда ваше мета-описание будет иметь нужную длину, вы получите зеленую отметку. Если он слишком длинный или слишком короткий, вы получите оранжевую отметку в SEO-анализе Yoast SEO (или красную, если вы отметили свою статью как краеугольный контент).

Как написать краткое метаописание

Хорошее метаописание убеждает людей, что ваша страница предлагает лучший результат по их запросу. Но для достижения наилучшего результата вы должны знать, что ищут люди. Каковы их цели поиска? Ищут ответ на вопрос? Если да, постарайтесь дать им наиболее полный ответ.Они ищут товар? Запишите, что отличает ваш продукт от других и почему его лучше всего покупать в вашем магазине. Будьте лаконичны и убедительны!

Вы получаете обратную связь в режиме реального времени о длине мета-описания в разделе предварительного просмотра Google на боковой панели Yoast SEO или в мета-поле. Если вы хотите написать мета-описание, нажмите «Предварительный просмотр Google» на боковой панели Yoast SEO. Откроется редактор фрагментов, и вы увидите поля ввода для редактирования заголовка SEO, заголовка и мета-описания.Когда вы начнете вводить мета-описание в поле ввода, предварительный просмотр фрагмента в верхней части редактора предварительного просмотра Google сразу же покажет ваш новый текст. Под полем ввода есть полоса. Он становится оранжевым, когда вы начинаете вводить текст, и становится зеленым, когда вы добавляете достаточно информации. Когда вы добавляете слишком много текста, он снова становится оранжевым.

Редактор предварительного просмотра Google на боковой панели Yoast SEO

Также можно написать или отредактировать свое мета-описание в мета-поле Yoast SEO под редактором сообщений.Просто перейдите на вкладку SEO в мета-поле (если по умолчанию ее нет на этой вкладке), и вы можете сразу же начать вводить текст в поле под мета-описанием.

Что делать, если вам нужны метаописания для большого количества страниц?

Неужели вам кажется, что вам нужно изменить все ваши метаописания после прочтения этого? Но не знаете, как вписать это в свой график? У Google есть ответ:

Если у вас нет времени на создание описания для каждой отдельной страницы, постарайтесь расставить приоритеты для вашего контента: как минимум, создайте описание для важных URL-адресов, таких как ваша домашняя страница и популярные страницы.

Вы можете проверить, какая из ваших страниц занимает первое место с помощью Google Search Console. Просто возьмите это оттуда. Кроме того, в Yoast SEO также можно оптимизировать метаописания с помощью переменных. Это позволяет значительно ускорить этот процесс, не беспокоясь о дублировании описаний.

У вас есть Yoast SEO? В этом случае: проверьте предварительный просмотр Facebook и Twitter на боковой панели Yoast SEO или на вкладке социальных сетей в мета-поле Yoast SEO под вашим сообщением или страницей.Вы можете добавить туда отдельное описание для своих каналов в социальных сетях. В Yoast SEO Premium у вас даже есть предварительные просмотры в социальных сетях, которые показывают, как будет выглядеть ваш пост или страница при публикации в социальных сетях.

Подробнее: Как использовать предварительный просмотр Google в Yoast SEO »

Далее!

  • Событие WordFest Live 23 июля 2021 г. Команда Yoast спонсирует WordFest Live, нажмите, чтобы узнать, будем ли мы там, кто будет и многое другое! Все мероприятия, в которых мы будем участвовать »
  • Вебинар по SEO Вебинар без головы: что такое без головы и почему всем это нравится? [Бесплатно] 20 июля 2021 г. Вас интересует Headless CMS? Хотите узнать больше об этой актуальной теме? Зарегистрируйтесь на бесплатный вебинар Yoast, и мы расскажем вам о нем! Все вебинары Yoast SEO »

Мета-описание [2021 SEO] — Moz

Что такое мета-описание?

Метаописание — это атрибут HTML, который предоставляет краткое описание веб-страницы.Поисковые системы, такие как Google, часто отображают метаописание в результатах поиска, что может повлиять на рейтинг кликов.

Пример:

Пример мета-описания

Пример кода

    

Оптимальная длина

Мета-описания могут быть любой длины, но Google обычно обрезает фрагменты до ~ 155–160 символов.Лучше всего хранить метаописания достаточно длинными, чтобы они были достаточно информативными, поэтому мы рекомендуем описания длиной от 50 до 160 символов. Имейте в виду, что «оптимальная» длина будет варьироваться в зависимости от ситуации, и ваша основная цель должна заключаться в обеспечении ценности и увеличении количества кликов.

Оптимальный формат

Теги мета-описания, хотя и не привязаны к ранжированию в поисковых системах, чрезвычайно важны для получения пользователями переходов по страницам результатов поиска. Эти короткие абзацы предоставляют веб-мастеру возможность «рекламировать» контент для пользователей, выполняющих поиск, и возможность для поисковиков решить, является ли контент релевантным и содержит ли информацию, которую они ищут по своему поисковому запросу.

Мета-описание страницы должно разумно (читай: естественным, активным, без спама) использовать ключевые слова, на которые нацелена страница, но также создавать убедительное описание, на которое поисковик захочет щелкнуть. Он должен иметь прямое отношение к описываемой странице и отличаться от описаний других страниц.

Фактор ранжирования Google?

В сентябре 2009 года Google объявил, что ни метаописания, ни мета-ключевые слова не влияют на алгоритмы ранжирования Google для веб-поиска.

Метаописания, однако, могут повлиять на CTR страницы (рейтинг кликов) в Google, что может положительно повлиять на способность страницы к ранжированию.

По этой причине, среди прочего, важно приложить некоторые усилия к метаописаниям.


Используйте сканирование сайта в Moz Pro, чтобы найти и исправить неверные метаописания.

Функция сканирования сайта Moz Pro определяет страницы с плохими или отсутствующими метаописаниями, чтобы вы могли быстро их исправить. Воспользуйтесь 30-дневной бесплатной пробной версией и посмотрите, чего вы можете достичь:

Начать бесплатную пробную версию


Лучшие методы SEO

Напишите убедительную копию объявления

Метатег описания выполняет функцию рекламной копии.Он привлекает читателей на веб-сайт из поисковой выдачи и, таким образом, является очень заметной и важной частью поискового маркетинга. Создание удобочитаемого, убедительного описания с использованием важных ключевых слов может улучшить рейтинг кликов для данной веб-страницы. Чтобы максимизировать CTR на страницах результатов поисковых систем, важно отметить, что ключевые слова Google и других поисковых систем выделяются жирным шрифтом в описании, когда они соответствуют поисковым запросам. Этот полужирный текст может привлечь внимание пользователей, выполняющих поиск, поэтому вам следует как можно точнее сопоставить свои описания с поисковыми запросами.

Избегайте дублирования тегов метаописаний

Как и в случае тегов заголовков, важно, чтобы метаописания на каждой странице были уникальными. В противном случае результаты выдачи будут выглядеть следующим образом:

Одним из способов борьбы с дублированием метаописаний является реализация динамического и программного способа создания уникальных метаописаний для автоматизированных страниц. Однако, если возможно, ничто не может заменить оригинальное описание, которое вы пишете для каждой страницы.

Не включать двойные кавычки

Каждый раз, когда кавычки используются в HTML метаописания, Google обрезает это описание в кавычках, когда оно появляется в поисковой выдаче.Чтобы этого не произошло, лучше всего удалить все не буквенно-цифровые символы из метаописаний. Если кавычки важны в вашем метаописании, вы можете использовать объект HTML, а не двойные кавычки, чтобы предотвратить усечение.

Иногда это нормально, чтобы

, а не , записывали метаописания

Хотя обычная логика гласит, что в целом разумнее написать хорошее метаописание, чем позволять движкам очищать данную веб-страницу, это не всегда .Используйте это общее эмпирическое правило, чтобы определить, следует ли вам писать собственное метаописание:

Если на странице нацелено от одного до трех часто используемых терминов или фраз, напишите собственное метаописание, ориентированное на пользователей, выполняющих поисковые запросы, включая эти термины.

Если страница нацелена на трафик с длинным хвостом (три или более ключевых слов), иногда может быть разумнее позволить движкам самостоятельно заполнять метаописание. Причина проста: когда поисковые системы собирают мета-описание, они всегда отображают ключевые слова и окружающие фразы, которые пользователь искал.Если веб-мастер записывает мета-описание в код страницы, то, что он выбирает для написания, может фактически снизить релевантность, которую движки создают естественным образом, в зависимости от запроса.

Одно предостережение по поводу намеренного исключения мета-тегов описания: Имейте в виду, что сайты совместного использования в социальных сетях, такие как Facebook, обычно используют мета-тег описания страницы в качестве описания, которое появляется, когда страница публикуется на их сайтах. Без мета-тега описания сайты социальных сетей могут просто использовать первый текст, который они могут найти.В зависимости от первого текста на вашей странице это может не создать хорошего пользовательского опыта для людей, которые сталкиваются с вашим контентом через социальные сети.

Внимание: поисковые системы не всегда будут использовать ваше метаописание.

В некоторых случаях поисковые системы могут отменять метаописание, указанное веб-мастером в HTML-коде страницы. Точно, когда это произойдет, непредсказуемо, но это часто происходит, когда Google не считает, что существующее мета-описание адекватно отвечает на запрос пользователя и идентифицирует фрагмент с целевой страницы, который лучше соответствует запросу поисковика.


Продолжайте учиться

Как писать убедительные метаописания, которые повысят ваш рейтинг

SEO — непростая тема.

В одну минуту ты думаешь, что у тебя все получилось, а в следующую все изменилось.

И если учесть тот факт, что Google, как сообщается, меняет свой алгоритм 500 до 600 раз в год , вы начинаете видеть проблему.

Единственная постоянная в SEO — это изменение.

Это создает бесконечную погоню за желанным номером один в рейтинге.

Но, к счастью, есть элементы, которые вряд ли станут полностью неактуальными, а это значит, что вы можете сосредоточиться на том, чтобы делать их хорошо в долгосрочной перспективе.

Одной из таких областей является мета-описание.

С самого начала метаописания были важной частью страницы результатов поисковой системы, и вряд ли это изменится.

Итак, чтобы помочь вам извлечь выгоду из этого важного аспекта вашего SEO, я хочу научить вас, как написать тот, который будет привлекательным и поможет вам повысить свой рейтинг.

Но прежде чем мы начнем, давайте поговорим подробнее о том, насколько мощными на самом деле являются эти метаописания.

Сила метаописания

В общем, метаописания выполняют одну очень важную функцию в поисковой системе.

То есть они предоставляют краткое описание содержания вашей веб-страницы в сочетании с остальными метаданными в HTML-коде вашего сайта.

И даже если вы не настроите его самостоятельно, большинство систем обмена контентом автоматически сгенерируют для вас метаописание.

Но это определенно не то, что вам нужно, потому что он почти наверняка будет не так хорош, как тот, который вы создаете.

Однако, прежде чем мы продолжим, если вы все еще не уверены в том, как выглядит метаописание, вот одно на моем сайте, которое поможет прояснить любую путаницу:

Как видите, это всего лишь короткое и простое объявление о содержании, которое я предлагаю посетителям своего сайта.

И если вы посмотрите дальше на HTML-код моего сайта, то заметите, что он находится там со всеми другими метаданными, чтобы помочь Google показать, о чем на самом деле сайт.

Каждая страница каждого веб-сайта может содержать и обмениваться метаданными, включая заголовок, URL-адрес и описания.

Если они правильно оптимизированы, их можно использовать для повышения рейтинга страниц в Google.

И хотя это всего лишь один элемент, который следует выделить с помощью вашего SEO, важно понимать, почему именно ваше метаописание имеет значение.

Это означает знание того, как это влияет на ваше SEO и какие элементы наиболее важны для рассмотрения.

Чтобы ответить на этот вопрос, вы должны начать с того, что не все элементы ваших метаданных действительно влияют на SEO.

А именно, Google долгое время считал, что метатег с ключевыми словами не учитывается в поисковой выдаче.

Эти теги встроены в HTML вашего сайта, как и все остальное, и когда-то давным-давно они сильно влияли на SEO.

Но практика наполнения ключевыми словами из прошлых десятилетий давно убила эту тенденцию.

Но все остальное, включая URL, заголовок и особенно описание, может повлиять на SEO вашей страницы.

И, что удивительно, причина не в техническом отношении.

Потому что, хотя Google и принимает во внимание ваше изображение страниц вашего сайта, реальный маркер, который они ищут, — это поведение пользователей .

Видите ли, они не просто хотят знать, что у вас на сайте.

Они хотят знать, действительно ли люди его используют.

И поскольку на поведение пользователя влияет пользовательский опыт , вы начинаете понимать, почему метаописания действительно важны для SEO.

Из-за наличия всех элементов ваших метаданных и страницы результатов поисковой системы, метаописание является наиболее наполненной потенциалом частью того, как вы можете начать оптимизацию взаимодействия с пользователем, пока пользователи все еще находятся за пределами сайта.

А с переходом Google в режим «сначала мобильные», оптимизация взаимодействия с пользователем важнее, чем когда-либо.

Они хотят, чтобы вы могли предоставить моменты «под ключ», удовлетворяющие потребности, путем обучения, инструктирования или демонстрации того, что вы можете сделать.

И даже если его легко пропустить, ваши метаописания — это передовая линия этих усилий по органическому поиску.

Это небольшая часть вашего веб-сайта, которая производит первое впечатление, и это означает все, когда вы говорите о SEO.

Forge and Smith доказывают это довольно впечатляющими результатами в тематическом исследовании SEO своего клиента Sweet Georgia Yarns.

Помогая создавать различные элементы своего SEO, такие как метаописания, они увеличили ценность на 215% в годовом исчислении.

Все с несколькими словами внутри строки кода.

Подумайте, что это может значить и для вашего сайта.

и согласно Google , эта тенденция к метаописаниям вполне логична:

Общее предположение при таком подходе состоит в том, что поисковые пользователи часто являются лучшими судьями релевантности , поэтому, если они выберут конкретный результат поиска, он, вероятно, будет релевантным или, по крайней мере, более релевантным, чем представленные альтернативы. .

Google действительно хочет знать, какие действия люди предпринимают и почему они их предпринимают.

Потому что они считают, что пользователи — лучший способ найти действительно полезный и релевантный контент.

И похоже, что они нашли ответ в метаописаниях.

Таким образом, вы можете положиться на любого издателя контента, которого используете для его создания, но это только создаст тарабарщину.

Вот пример, который маркетолог поймал на ранней версии домашней страницы Pepsi в Великобритании :

Как я уже сказал, это была очень ранняя версия этого сайта, и с тех пор она была исправлена:

Но насколько вы более заинтересованы и образованы во втором, чем в первом?

Второе описание дает ясность о том, что находится на странице, и даже предоставляет полезные ссылки на популярные страницы сайта.

И если Pepsi может вернуться и изменить свое мета-описание, то сможете и вы.

Вы также можете начать писать хорошие на ходу, что только сделает ваш сайт намного лучше.

Пока вы сосредоточены на том, чтобы сделать ваше метаописание привлекательным, чтобы пользователи захотели кликнуть, вы не ошибетесь.

Ваша цель должна состоять в том, чтобы овладеть этим искусством, чтобы вы могли делать это быстро.

Вот почему я составил для вас очень короткий контрольный список, состоящий всего из пяти шагов.

Я считаю, что если вы будете следовать этим рекомендациям, вы сможете начать создавать такие метаописания, которые помогут повысить ваш рейтинг в долгосрочной перспективе.

И для начала я хочу поговорить о том, какой длины должно быть ваше описание.

Шаг № 1: Перестаньте так зацикливаться на количестве символов

Google недавно обновил свои ограничения символов .

И если бы вы не знали ничего лучше, вы бы подумали, что они подожгли мир.

С тех пор публиковались статьи за статьей, в которых анализировалось и разбиралось, что эти изменения значат для специалистов по поисковой оптимизации и бизнеса.

Но, на мой взгляд, сосредоточение внимания только на количестве символов полностью сводит на нет смысл SEO.

Опять же, речь идет о человеческом поведении, а не только о авторитетном подсчете слов.

Итак, если вы сосредоточитесь только на создании оптимального количества символов, вы , возможно, увидите хорошие результаты.

Но я считаю, что вам лучше сосредоточиться на самом контенте, и есть недавние доказательства, подтверждающие это.

SEMRush провел эксперимент, чтобы проверить этот принцип, и обнаружил, что вариант используемого ими метатега превышает количество символов в 320 символов. работает лучше и занимает более высокое место.

Как видите, итерация описания, которая работала лучше, остановилась на середине предложения.

Это противоречит общепринятому мнению о том, что вы должны оставаться в пределах количества персонажей, чтобы работать лучше.

И хотя психология этого пока не обязательно ясна, это действительно приводит к некоторым интересным идеям, которые оптимизаторам поисковой оптимизации следует рассмотреть.

Что еще более важно, он еще раз подчеркивает видение Google, согласно которому пользовательский опыт в любой форме является критерием, который нам необходимо учитывать в первую очередь.

Статистика, предоставленная SEMRush, тоже только усиливает эту идею.

Более длинное описание, которое продолжается выше предела количества символов, показало впечатляющее улучшение общего показателя CTR на 36% по сравнению с более коротким конкурентом.

Так что результаты здесь не так уж и малы.

И вывод невероятно ясен.

В первую очередь сосредоточьтесь на опыте

И если вам нужно сосредоточиться на количестве персонажей, снимает примерно 300–350 , так как именно здесь падает большинство высокоэффективных постов.

Но, как вы также можете видеть, некоторые из этих страниц содержат всего 150 символов.

И хотя график останавливается на 375, я уверен, что вы сможете найти метаописание с большим количеством символов всего за несколько поисковых запросов в Google.

Мой главный вывод заключается в том, что количество слов — не обязательно лучший показатель, который следует учитывать, когда дело доходит до создания идеального метаописания.

Некоторые страницы, естественно, будут короче или длиннее других, и это нормально.

Если вы точно отображаете контент на своей странице, вы будете на правильном пути.

И хотя Google, вероятно, снова изменит ситуацию, я думаю, что совет сосредоточиться на пользовательском опыте — единственный путь, который действительно выдержит испытание временем.

Теперь, когда мы отвлекли вас от проблем со счетом слов, давайте поговорим о втором простом способе начать расширять SEO вашего описания.

Шаг № 2:

Будьте уникальными и интересными

Если ваши описания так себе, они не помогут вам получить клики или подняться в рейтинге.

И поскольку пользовательский опыт по-прежнему служит нашей лакмусовой бумажкой для проверки качества, отсутствие кликов — это именно то, чего вы не хотите.

Так как же вводить новшества и находить способы заставить людей кликать?

Что ж, окончательное приложение зависит от вас.

Но есть определенные приемы, которые вы можете применить в своих статьях, которые помогут вам быть более убедительными и получать больше кликов.

Давайте взглянем на несколько.

Прежде всего, существует консенсус в том, что вы должны делать все возможное, , чтобы не быть скучным .

Хотя это может прозвучать иронично, я могу гарантировать вам, что это не так.

А когда дело касается письма, лучший способ не быть скучным — это использовать активный голос.

Как вы можете видеть в приведенном выше примере, у него очень активный голос, который дает читателю мощный толчок.

Вам сообщают, чего вы можете ожидать, но без лишних подробностей, которые могли бы утомить читателя или отключить его.

Если вы ищете простой способ помочь своему SEO, вы, скорее всего, нажмете эту ссылку после того, как прочтете ее.

Вы также заметите, что приведенный выше пример очень конкретен и не содержит лишних слов.

Это особенно важно, если вы хотите занять высокое место в поисковой выдаче.

И что еще более важно, вы хотите убедиться, что описание действительно соответствует содержанию страницы.

Например, это метаописание обещает, что я могу найти множество способов помочь организовать свой дом или рабочее место:

Что я обнаруживаю при переходе по ссылке?

Тонны вариантов, обещающих более организованную жизнь.

Это одна из причин, по которой эта страница получила такой высокий рейтинг благодаря простому поиску по запросу «органайзер», состоящему из одного слова.

Он полностью соответствует моим предполагаемым потребностям и следует обещанию, данному в метаописании.

Вы понимаете, как это по-прежнему влияет на качество обслуживания пользователей вашего сайта?

Еще один способ дополнить этот подход — выполнить свое обещание убедительным призывом к действию .

Вы можете добиться этого, просто взглянув на читателя:

Или вы можете предоставить более подробное описание с призывом к действию в конце, чтобы предложить читателю узнать больше:

Пока вы разговариваете со своей аудиторией, а не просто болтаете о себе, вы окажетесь в приятной ситуации, когда дело доходит до метаописаний.

Например, мне нравится делать предварительные просмотры фактического содержимого на странице, что, я думаю, вызовет интерес у более случайного читателя.

Обратите внимание, что это описание не имеет ничего общего со мной, моим брендом или тем, что я продаю.

Это просто интересный отрывок из статьи в блоге.

Моя конечная цель — показать ценность и продвинуть ваш интерес, а не обязательно побудить вас что-то купить.

Так что чем бы вы ни занимались, найдите способ быть уникальным и интересным для вашей аудитории.

Если вы просто предоставите технические детали или сразу начнете продажу, вы, вероятно, не будете так уж интересны.

А если тебе не интересно, то в рейтинге ты не поднимешься.

Шаг № 3: Используйте ключевые слова

Вы тратите много времени на создание ключевых слов для своих цифровых кампаний.

Вы помещаете их в сообщения блога, на целевые страницы и даже на страницы своих продуктов.

Так почему бы вам, черт возьми, не включить в свое мета-описание?

Потому что ничто не сигнализирует Google раньше, чем ваши метаданные, о чем ваша страница.

Отсутствие ключевого слова в метаописании может быть фатальной ошибкой.

Вот как может выглядеть включение хорошего ключевого слова:

Это поиск по метаописаниям с самым высоким рейтингом, который я нашел во время исследования этого поста.

Как видите, Google выделил каждый случай, когда в описании появляются слова «метаописание».

Поскольку они были частью моего поискового запроса, это дает ранний сигнал о том, что страница может быть полезна в моем исследовании.

Ключевое слово используется естественно и таким образом, чтобы ознакомить читателя с содержанием страницы.

Результат довольно ясен, так как он был на первой странице результатов.

Вы по-прежнему можете использовать ключевые слова, чтобы подчеркнуть в Google, о чем идет речь.

Один из лучших и простых способов сделать это для вашего собственного сайта — использовать плагин Yoast SEO Plugin для WordPress.

Позволяя вам установить ключевое слово в фокусе для каждой страницы и сообщения в блоге, этот инструмент упрощает процесс внедрения ключевого слова.

Единственный другой шаг, который вы должны предпринять, — это убедиться, что вы также используете ключевое слово естественным образом в тегах copy и alt вашей реальной страницы.

Это помогает обеспечить непрерывность сканирования Google и последующего ранжирования страницы.

А с плагином Yoast вы также получите напоминание, если забудете указать ключевое слово focus в копии или метаописании:

С такой системой проверки вы никогда не пропустите ни одно ключевое слово в своем метаописании.

Пока вы проводите тщательное исследование ключевых слов и пытаетесь ранжироваться по словам, подходящим для вашего бренда, добавление их к вашим метаописаниям надлежащим образом является лишь следующим логическим шагом.

Если вы сделаете это правильно, вы сможете быть на шаг впереди своих конкурентов и на шаг ближе к первой полосе.

Шаг 4: Используйте больше, чем просто копию

Для новичков в метаданных может быть легко подумать, что ваш заголовок, URL-адрес и описание заканчиваются и начинаются с листинга Google по умолчанию.

Но это далеко не так.

Google также позволяет реализовать структурированные данные , что позволяет «украсить» ваше описание на странице результатов поисковой системы.

Чтобы дать вам пример, я хочу показать вам другую версию высоко ранжированной страницы Yoast по сравнению с предыдущим пунктом:

Когда я сделал более релевантный поиск по этой странице, она выглядела иначе.

Данные остались прежними, но теперь добавлено изображение, а описание находится над заголовком и URL-адресом.

Что изменилось? Структурированные данные.

Любая страница с высоким рейтингом может воспользоваться этой уникальной функцией.

Но загвоздка в том, что вам нужно начать использовать этот подход до , когда вы попадете на первую страницу.

К счастью, есть много способов начать реализацию структурированных данных.

Один из самых популярных способов, который вы, возможно, видели, — это когда веб-сайты включают обзоры в свое мета-описание:

Это дает вашим зрителям немедленный сигнал о том, что они могут найти на сайте что-то ценное.

Поскольку социальное доказательство — это мощный способ продать и развить ваш бренд, это довольно простой способ, позволяющий легко начать извлекать выгоду из поведения пользователей.

Еще одна хорошая идея — настроить структурированные данные для вашего фирменного веб-сайта в целом с вашим логотипом и информацией о компании:

Это увеличивает вероятность того, что кто-то, ищущий ваш бренд, действительно найдет вас и получит полезную информацию, не нажимая на несколько первых страниц результатов.

Так как это отображается на боковой панели страницы результатов, вы также добьетесь решения «два к одному» с этим типом структурированных данных.

Пользователь может найти ваш бренд, увидеть ваш URL-адрес, а затем отфильтровать свои результаты, чтобы они видели только те страницы, которые вы предлагаете.

Это помогает вашему SEO, поскольку Google воспринимает эти действия как положительный сигнал для вашего бренда в долгосрочной перспективе.

И если вы думаете, что вам будет сложно ранжировать эту тактику, вы будете удивлены, узнав, что 57% крупных компаний не имеют структурированных данных для своих сайтов.

Это означает, что у вас есть возможность опередить своих конкурентов и еще больше повысить свой SEO.

Самый простой способ начать — это , используя плагины, такие как Schema , которые помогут вам изучить основы.

Это позволит вам редактировать, тестировать и улучшать структурированные данные на вашем сайте, не копаясь в коде.

С помощью простой оптимизации вы сможете выйти на первую полосу своей отрасли по мере роста вашего бренда.

Шаг 5. Не дублируйте метаописания

Легко выработать привычку дублировать метаописания, особенно если у вас есть две страницы или сообщения с одинаковым содержанием и ключевыми словами. Однако уникальные и точные метаописания имеют решающее значение для увеличения количества переходов от результатов поисковых систем к вашему веб-сайту.

Вот лучший способ проверить свой сайт на наличие повторяющихся метаописаний:

Шаг № 1: Посетите Ubersuggest, введите свой домен и нажмите «Поиск»

Шаг № 2: Щелкните Аудит сайта на левой боковой панели

Шаг № 3: Прокрутите страницу вниз и нажмите «Просмотреть все проблемы»

Шаг № 4: Поиск «повторяющихся метаописаний»

В приведенном выше примере вы видите «13 страниц с повторяющимися метаописаниями.”

Щелкните эту строку для доступа к списку страниц с повторяющимися метаописаниями:

Затем вы можете изучить каждую строку для получения дополнительной информации. Например, если вы щелкните четвертую строку результатов выше, отобразятся пять страниц с одинаковым метаописанием. Однако, поскольку результаты представляют собой переводы на разные языки, меня не беспокоит их совпадение.

Заключение

Метаописания никуда не денутся.

Чем раньше вы научитесь составлять хорошее описание, тем скорее вы начнете повышать свой рейтинг и помогать своим общим усилиям по поисковой оптимизации.

Поскольку метаописания являются частью общего пользовательского опыта вашего сайта, Google очень серьезно относится к ним, когда дело касается вашего SEO.

И что удивительно, один из самых выдающихся способов начать улучшать свой подход — это просто забыть о таких элементах, как количество символов.

Вместо этого постарайтесь быть уникальным и интересным.

Взаимодействуйте с потенциальным посетителем и покажите ему, что вы предлагаете.

Если вы создадите правильный подход и внедрите надежные ключевые слова, вы со временем начнете получать больше обычного трафика.

А если вы используете элементы структурированных данных для стратегического позиционирования своего бренда, вы будете еще больше выделяться как для Google, так и для его пользователей.

Со временем, усердием и большим терпением вы начнете видеть действительно желаемые результаты.

Какую тактику вы использовали для улучшения своих метаописаний на протяжении многих лет?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

15 примеров метаописаний, плюс как написать идеальное описание

Если вы не знаете, как писать свои метаописания, вы не единственный. Чтобы помочь устранить эту путаницу, я собираюсь вникнуть в то, что является отличным метаописанием, и поделюсь 15 убийственными примерами метаописаний.

Вы также узнаете, почему метаописания вашего сайта так важны, а также лучшую длину метаописаний (, особенно с учетом меняющейся политики Google) .

Что такое метаописание?

Метаописание — это элемент HTML, который содержит краткое описание вашей страницы и генерирует краткий фрагмент, который вы видите под заголовком сайта в обычных результатах поиска Google. Вот пример того, как это обычно выглядит:

💡 Наконечник профи; Если вы ищете инструмент, который поможет вам проанализировать уровень SEO-оптимизации вашего сайта и то, как его видят поисковые системы, попробуйте SEMrush.Это один из ведущих инструментов в этой сфере.

Почему важно метаописание вашего контента?

Еще в сентябре 2009 года Google объявил [1] , что текст в метаописаниях и мета-ключевых словах не влияет на его алгоритмы ранжирования для поиска.

Но метаописания по-прежнему важны по двум причинам:

  • Они помогают убедить людей нажимать на ваш результат в обычных списках.
  • Поскольку Google измеряет рейтинг кликов, они могут косвенно улучшить ваш рейтинг за счет увеличения органического CTR вашего сайта.

Как долго должно быть ваше мета-описание?

Когда в декабре 2017 года Google увеличил длину поисковых описаний до 320 символов, оптимизаторы поисковых систем были слишком взволнованы и начали переписывать метаописания для своих сайтов. Поэтому неудивительно, что многие начали волноваться в мае 2018 года, когда Google неожиданно сократил длину до 160 символов.

Дело в том, что Google никогда прямо не указывал, какой длины должны быть метаописания, даже когда они внесли радикальные изменения в страницы поиска.Фактически, Дэнни Салливан, представитель поисковой системы Google, посоветовал вместо переписывать описания.

Как отметил в Twitter аналитик Google Webmaster Trends Джон Мюллер, поиск находится в постоянном движении — и оптимизаторы поисковых систем готовы к этому:

Снижение

May до 160 символов вызвало волну разочарования в Твиттере со стороны людей, которым просто нужны четкие рекомендации от Google относительно того, как долго писать метаописания. Но, как отметил Салливан, поисковый гигант не хочет, чтобы люди сосредотачивались на количестве символов — они хотят, чтобы владельцы сайтов сосредоточились на предоставлении того, что работает для посетителей.

Другими словами, Google хочет аутентичный и качественный контент в поиске. Вам не нужно читать между строк, чтобы понять, что Google хочет, чтобы люди сосредоточились на улучшении качества своего контента, а не на настройке примеров метаописаний, чтобы заманить посетителей на свои сайты.

Внимание: Google не всегда использует метаописания

Важно знать, что Google не всегда отображает ваши описания должным образом . Фактически, согласно анализу Moz [2] , всего 35.9% исходных мета-тегов описания отображаются в поиске Google «как есть».

Исследование Moz, в ходе которого было изучено 70 059 оригинальных примеров метаописаний, также обнаружило, что:

  • В 15,4% случаев Google использовал исходный метатег описания, но добавил текст.
  • В 51,3% случаев отображаемый фрагмент полностью соответствовал метатегу описания или полностью его содержал.
  • В 3,2% случаев отображаемый фрагмент использовал усеченную версию мета-тега описания с многоточием на конце.

В целом Google полностью или частично использовал исходное метаописание в 55% случаев.

Так что здесь происходит? Как правило, Google может отменить метаописания в HTML ваших веб-страниц, если они не отвечают должным образом на запрос пользователя, вместо этого, используя фрагмент с вашей страницы, который лучше соответствует запросу.

Или… Google может просто использовать ваше существующее метаописание. Это действительно зависит от того, что пользователь ввел в поиск.

Как написать отличное метаописание

Писать 160 знаков или не писать 160 знаков? Вот в чем вопрос.

Мой совет? Используйте 160 символов для своих метаописаний, но не зацикливайтесь на этом, т.е. если ваше описание состоит из 161 символа, не тратьте время на его обрезку. Вместо этого сосредоточьтесь на этих советах:

  • Придерживайтесь голоса и тона вашего бренда, но также не забывайте о разговоре.
  • Включите основное ключевое слово, если вы можете сделать это естественным образом.
  • Убедитесь, что вы передаете читателю ценность.
  • Включите призыв к действию, например: «Узнайте больше здесь».
  • Пишите активным голосом.
  • Убедитесь, что ваши описания соответствуют содержанию — не заставляйте пользователя нажимать на вашу ссылку.
  • Имейте в виду, что метаописания могут быть обрезаны при отображении в поиске, поэтому используйте первые 120 символов для передачи самого важного сообщения.
  • Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет уникальное метаописание — не используйте одно и то же описание на нескольких страницах.

После того, как вы составили описание, вы можете установить его в WordPress, следуя этому руководству.

15 отличных примеров метаописаний, которые могут вас вдохновить

Поскольку у вас есть всего 160 символов, для написания отличного метаописания требуется больше, чем просто сложение нескольких слов. Вот несколько примеров метаописаний для вашего вдохновения, которые помогут вам разогнать свои творческие соки.

1. Тесла

Почему это работает: Всего в 22 словах описание Tesla передает, что компания представляет, что она производит, ценности ее бренда и амбиции.Это отличный копирайтинг.

2. Одинокая планета

Почему это работает: Ну, а вы любите путешествовать? Начиная с вопроса, читатели привлекают внимание, делая описание индивидуальным. Далее объясняется, как именно Lonely Planet помогает путешественникам, причем все в пределах 160 символов.

3. Reddit

Почему это работает: reddit не только включает в себя мантру своей компании — лучшее из Интернета — в своем описании, но также дает четкое объяснение того, что он предлагает, а также слово «вы» в конце для дополнительной личной информации. трогать.

4. Проводной

Почему это работает: В метаописании этой статьи Wired дразнит читателей, описывая Reddit как бывший «антиутопический Craigslist», прежде чем сказать, что он вырос. Заинтригованы? Старайтесь не нажимать, смею вас.

5. Путешествие Йосемити

Почему это работает: Краткое и прямое, это метаописание ясно объясняет ценность сайта Travel Yosemite и то, что посетители могут ожидать, щелкая ссылку.

6. GQ

Почему это работает: Хотя мета-заголовок вырезан, этот пример мета-описания идеально соответствует рекомендуемому количеству символов, дразня посетителей забавным фактом из статьи.

7. LinkedIn

Почему это работает: Это метаописание является стандартным абзацем LinkedIn для всех бизнес-страниц LinkedIn, просто заменяя название компании. Первое предложение четко объясняет ценность страницы, а остальная часть описания содержит призыв к действию для LinkedIn.

8. Грань

Почему это работает: Объяснение новой сложной истории может быть трудным, когда у вас есть только 160 персонажей, с которыми нужно работать. Но The Verge прибивает это кратким и описательным тегом.

9. Typenest

Почему это работает: Хорошо, отказ от ответственности — я написал это метаописание для одного из своих клиентов. Я собираюсь гудеть и сказать, что это описание дружеское — идеально соответствует ценностям бренда Typenest — но также убедительно.Я имею в виду, кто бы не захотел нажать на ссылку, чтобы узнать больше?

10. Семплице

Почему это работает: Простое, информативное и серьезное метаописание Semplice точно подскажет вам, что вы получите, когда перейдете по ссылке.

11. Бендиго Банк

Почему это работает: Bendigo Bank поддерживает свой бренд, подтверждая его дух и ценности, а также рассказывая посетителям, чем они отличаются от других банков.

12. Frito-Lay

Почему это работает: Трудно не улыбнуться, когда вы читаете описание Frito-Lay. Он короткий, приятный и креативный, сообщает посетителям, что их ждет что-нибудь интересное, если они нажмут.

13. Тако Белл

Почему это работает: Emotion продает, а Taco Bell учитывает все ощущения в своем мета-описании. Кроме того, он включает простой призыв к действию, позволяющий посетителям переходить по ссылкам для получения предложений и даже заказывать еду прямо сейчас.

14. Убер

Почему это работает: Для компании, которая по сути является службой такси, Uber умудряется опустить несколько вдохновляющих слов, объясняя, что он предлагает водителям и что предлагает водителям, всего 160 символами.

15. Охота на Георгия

Почему это работает: С приближением конца финансового года в Австралии, Hunting for George поступил правильно и соответствующим образом обновил свое мета-описание.Смайлы — это приятный штрих, они привлекают внимание в результатах поиска.

Заключение

Метаописания не могут напрямую влиять на то, как Google ранжирует ваши веб-страницы, но они, безусловно, помогают побудить людей переходить по вашим ссылкам. Таким образом, создание метаописаний должно быть приоритетом при оптимизации SEO для вашего сайта. И когда вы можете, постарайтесь придерживаться ограничения в 160 символов.

Но это не значит, что вы должны тратить все свое время на оптимизацию метаописания.На самом деле Google хочет, чтобы вы тратили больше времени на создание умного и качественного контента. Таким образом, пока ваш контент полезен для пользователей и содержит информацию, соответствующую поисковым запросам, ваши страницы будут хорошо ранжироваться в поиске.

Есть вопрос, как писать отличные метаописания? Знаете какие-нибудь другие отличные примеры метаописаний? Оставьте комментарий ниже!

Бесплатный гид

5 основных советов по ускорению работы вашего сайта на WordPress


Сократите время загрузки даже на 50-80%

, просто следуя простым советам.

* Этот пост содержит партнерские ссылки. Это означает, что если вы нажмете на одну из ссылок на продукт, а затем купите продукт, мы получим комиссию. Не беспокойтесь, вы все равно будете платить стандартную сумму, так что с вашей стороны никаких затрат не будет.

Как писать метаописания для SEO (с хорошими и плохими примерами)

Что такое метаописание? Как написать? Почему важны метаописания? Действительно ли они помогают с поисковой оптимизацией? Какие есть хорошие и плохие примеры?

Следуя нашему невероятно популярному руководству «22 основы SEO для оптимизации вашего сайта», я подумал, что последую советам по метатегам и отвечу на все вышеперечисленные вопросы.

Если вам просто нужно краткое руководство по оптимизации метаописаний, щелкните здесь, чтобы перейти к разделу контрольного списка.

Для остальных, сначала давайте поговорим о метатегах в целом:

Что такое метатеги

Как Кристина Шачингер описала в нашем предыдущем руководстве по метатегам еще в 2012 году, метатеги — это элементы HTML, которые предоставляют информацию о веб-странице для поисковых систем и посетителей веб-сайтов.

Есть два элемента, которые необходимо разместить как теги в разделе документа HTML. Этими элементами являются:

  • Тег заголовка
  • Метаописание

Мы уже обсуждали теги заголовков в отдельном посте на прошлой неделе, и теперь вы овладели этим навыком, давайте сразу перейдем к метаописаниям.

Что такое метаописание?

Метаописание — это короткий абзац текста, помещенный в HTML-код веб-страницы, который описывает ее содержимое.После этого метаописание появится под URL вашей страницы в результатах поиска. Это также называется сниппетом.

Метаописание также часто появляется, когда люди делятся вашими статьями на других веб-сайтах и ​​в социальных сетях.

Где мне добавить метаописание?

Вы можете добавить метаописание в раздел HTML-кода вашего сайта. Должно получиться примерно так:



У вас должен быть полный контроль над вашим метаописанием в вашей CMS, особенно если вы используете WordPress.

Если вы используете плагин SEO, такой как Yoast, вы можете добавить метаописание в раздел «метаописание» и предварительно просмотреть пример того, как оно будет выглядеть на страницах результатов поисковой системы (SERP):

Почему важно метаописание?

Метаописание может повлиять на решение поисковика относительно того, хотят ли они нажимать на ваш контент из результатов поиска или нет.Чем более информативным, привлекательным и актуальным будет описание, тем больше вероятность, что кто-то перейдет по ссылке.

Используются ли метаописания как сигнал ранжирования?

Google заявил, что метаописания НЕ являются сигналом ранжирования. Но, опять же, качество описания будет влиять на рейтинг кликов, поэтому очень важно использовать этот элемент с умом.

Как написать отличное метаописание

Контрольный список мета-описания

  • Ключевые слова: убедитесь, что самые важные ключевые слова для веб-страницы отображаются в мета-описании.Часто поисковые системы выделяют полужирным шрифтом там, где они находят поисковый запрос в вашем фрагменте.
  • Напишите разборчивую, читаемую копию: Это необходимо. Наполнение вашего метаописания ключевыми словами — это плохо, и это не поможет пользователю, выполняющему поиск, так как он будет считать, что ваш результат ведет на сайт, содержащий спам. Убедитесь, что ваше описание читается как обычное предложение, написанное людьми.
  • Относитесь к метаописанию как к рекламе вашей веб-страницы: сделайте его максимально убедительным и релевантным.Описание ДОЛЖНО соответствовать содержанию на странице, но вы также должны сделать его как можно более привлекательным.
  • Длина: длина мета-описания не должна превышать 135–160 символов (хотя Google недавно тестировал более длинные фрагменты). Если дольше, то поисковые системы отрежут конец, поэтому убедитесь, что все важные ключевые слова находятся ближе к началу.
  • Не дублировать метаописания: Как и теги заголовков, метаописания должны быть написаны по-разному для каждой страницы.Google может наказать вас за массовое дублирование ваших метаописаний.
  • Рассмотрите возможность использования расширенных фрагментов: с помощью разметки схемы вы можете добавлять элементы в фрагменты, чтобы повысить их привлекательность. Например: звездные рейтинги, рейтинги покупателей, информация о продукте, количество калорий и т. Д.

Хорошие примеры метаописаний

Вот несколько примеров привлекательных метаописаний, соответствующих вышеуказанным критериям.

«Лучшие гамбургеры в Лондоне»

Хотя ключевые слова располагаются дальше по описанию, чем они, возможно, должны быть, причина, по которой этот результат настолько привлекателен, заключается в том, как текст привлекает вас эмоциональным (и аппетитным) языком.

«Обзор гражданской войны капитана Америки»

Он содержит разметку для отображения звездного рейтинга, мета-описание короткое, быстрое и, что самое главное, содержит призыв к действию.

«метаописания»

Вещи действительно становятся слишком мета. Здесь Moz удалось точно описать, что такое метаописание, в собственном метаописании, что очень полезно.Хотя обратите внимание, что фрагмент намного длиннее, чем обычно разрешено Google.

Плохие примеры метаописаний

«Лучшие гамбургеры в Лондоне»

Меня не особо интересует история мусорных бургеров в Лондоне, я хочу знать, где теперь купить вкусный бургер! Это метаописание также не включает «лучшее» ключевое слово из собственного тега заголовка.

«Обзор гражданской войны капитана Америки»

Несмотря на наличие некоторой разметки расширенного сниппета, текст запутан и просто копирует тег заголовка напрямую, а не предлагает другое приманку.К тому же это слишком долго.

«метаописания»

Я не уверен, есть ли что-то, что блокирует способность Google правильно сканировать веб-страницу, но веб-сайт с высоким рейтингом действительно должен знать это лучше…

Что такое метаописания и как их писать

Эта статья охватывает все, что вам нужно знать об основах метаописаний.Мы поговорим о том, что они из себя представляют, почему они важны и как использовать их для SEO вашего сайта.


Метаописание — это тег HTML, используемый для описания содержимого веб-страницы. Это описание будет отображаться под заголовком и URL-адресом вашей страницы в том виде, в котором оно отображается в результатах поиска. Чтобы ваше метаописание оставалось видимым в Google, оно должно содержать от 140 до 160 символов.

Мета-описания будут отображаться под заголовком страницы и URL-адресом в результатах поиска.

Пример метаописания в коде:



Поскольку метаописания появляются вместе с вашим заголовком и URL на страницах результатов, они могут помочь или снизить рейтинг кликов для ваших результатов . Исследования показали, что наличие ключевого слова в теле метаописания является сигналом релевантности для поисковых систем, который может помочь вашему ранжированию.

Это не очень важный сигнал, но он, безусловно, может сыграть положительную роль, если используется естественным образом, без добавления ключевых слов в описание. Что касается результатов поиска, ваше мета-описание имеет больше всего полезного (две строки текста по сравнению с одной строкой для заголовка и одной строкой для URL-адреса), поэтому воспользуйтесь возможностью продать свой веб-сайт с осмысленным сообщением для поисковиков. .

Поскольку рейтинг кликов в поисковой выдаче рассматривается как потенциальный фактор ранжирования, лучший способ сделать ваши метаописания оптимизированными для SEO — это написать их с намерением получить больше кликов.

Думайте о результатах поиска как о традиционной рекламе в газете или журнале. В классической печатной рекламе используются заголовки и слоганы, чтобы побудить человека позвонить по номеру телефона или отправиться по адресу, чтобы купить товар в магазине.

В результатах поиска заголовок страницы является заголовком, метаописание — слоганом, а URL — адресом. Поскольку мета-описание — это, по сути, микропитч для веб-страницы, вы должны заполнить его активным языком, чтобы люди захотели нажать на ваш результат.

Вы хотите написать описание, которое передает уникальную торговую точку вашего веб-сайта (УТП).

Подумайте: почему моя страница в результатах лучше всех остальных?

Не бойтесь сделать эмоциональное обращение своим сообщением. Эмоциональная реклама традиционно имеет большой успех, затрагивая чувства людей.

Давайте посмотрим на пример:

Из этого простого описания в поисковой выдаче мы видим, что эта компания может ремонтировать и устанавливать кондиционеры (необходимая услуга во Флориде).Что еще более важно, они «обеспечивают комфорт и надежный совет, когда люди в этом больше всего нуждаются» — представьте, что ваш кондиционер сломался, когда вы потели в жарком и влажном месте. Кому вы доверяете?

Исследование, проведенное в 2014 году Институтом неврологии и психологии Университета Глазго, показало, что человеческие эмоции можно разделить на четыре основных сегмента:

  • Счастливый

  • Печальный

  • Сердитый / отвращенный

  • Испугался / удивился

Эта компания использовала эмоции правильно, чтобы привлечь потенциальных клиентов.Очень умно.

Google дает место примерно для 1-2 предложений (160 символов) под каждым результатом поиска. Итак, в одном-двух предложениях ваше описание должно содержать вескую причину для посещения веб-страницы. Добавьте четкий призыв к действию, устраните эмоциональную боль или предложите посетителям конкретную выгоду.

  • Если он слишком длинный, он не поместится, Google его обрежет, и люди не поймут, что может предоставить ваш сайт.

  • Если это слишком расплывчато, людям просто наплевать.Всегда есть другие результаты, на которые можно щелкнуть.

Вы должны стремиться выразить эмоции искателя двумя или меньшими предложениями.

Также важно иметь уникальные описания для каждой страницы вашего сайта. Наше исследование SEO на сайте показало, что почти 30% сайтов имеют повторяющиеся метаописания, а 25% имеют страницы без метаописаний вообще.

Чтобы стимулировать клики и привлекать посетителей с поиска на ваш веб-сайт, сделайте следующее со своими описаниями:

  1. Старайтесь составлять примерно 1-2 предложения (140-160 символов)

  2. Включите целевое ключевое слово

  3. Таргетируйте эмоции

  4. Добавьте призыв к действию, чтобы побудить открыть ссылку

  5. Избегайте дублирования метаописаний

  6. Сделайте его значимым и описательным, соответствующим вашему контенту

  7. Дважды проверьте, как он выглядит с помощью инструмента генератора просмотров результатов поиска

Вы также можете проверить новейшие рекомендации Google — лучшие сниппеты для ваших пользователей.

Загрузите этот контрольный список!

В мае 2020 года Джон Мюллер из Google ответил на вопрос об использовании нескольких метаописаний. Он сказал: «Итак, если вы включаете второй метатег описания на страницу, мы будем рассматривать его так же, как если бы вы просто расширили существующий метатег на странице … нет никакого бонуса от использования второго метатега. тег описания на странице по сравнению с простым изменением существующего «.

SEJ сообщил, что Джон Мюллер заявил, что Google может обрабатывать дополнительные заголовки и метаописания, но издателям следует придерживаться единого метаописания и одного тега заголовка на каждой странице.

Вообще говоря, вы обнаружите, что большинство страниц будет иметь только одно метаописание и что экземпляры нескольких тегов метаописания, как правило, являются результатом человеческой ошибки.

Однако в некоторых случаях несколько мета-тегов описания используются намеренно. Причина в том, чтобы предоставить поисковой системе дополнительные возможности, когда дело доходит до отображения метаинформации, соответствующей поисковому запросу пользователя.

Целью их использования является сопоставление запросов поисковых систем с соответствующими мета-тегами описания, что, в свою очередь, может помочь улучшить рейтинг кликов.

Например, в Semrush мы можем создать пост, в котором исследуются различные аспекты исследования ключевых слов. В этом посте мы могли бы попытаться настроить таргетинг на следующие поисковые запросы:

Естественно, у них есть два существенно разных цели поиска, но они по своей сути связаны друг с другом. Идея наличия нескольких метаописаний состоит в том, чтобы создать два отдельных описания, относящихся к каждой фразе.

Следовательно, если пользователь запрашивает «что такое исследование ключевых слов», поисковые системы будут отображать наш результат с метаописанием, адаптированным к поисковому запросу «что такое исследование ключевых слов».Точно так же, если пользователь будет искать «инструменты исследования ключевых слов», может быть отображено второе адаптированное метаописание.

Стоит отметить, что нет никакой гарантии, что поисковая система будет придерживаться вашего желаемого метаописания, поэтому вы используете несколько описаний на свой страх и риск.

Мета-описание находится в исходном HTML-коде страницы, поэтому добавление дополнительного мета-описания к странице зависит от приложения, которое вы используете для создания веб-сайта.

Чтобы добавить несколько метаописаний, вам необходим доступ к HTML-страницам вашего сайта и возможность редактировать и исправлять их.

Тег метаописания должен располагаться между тегами заголовка в коде HTML и, по наилучшей практике, под тегом заголовка страницы. Например:


Заголовок страницы

Будет добавлено одно мета-описание к вашей странице.Чтобы добавить несколько, вы должны повторить этот процесс, добавив второе метаописание между тегами . Это будет выглядеть следующим образом:


Заголовок страницы


Чтобы максимизировать эффективность нескольких метаописаний, они должны отражать поисковое намерение ключевых слов с наибольшим объемом, по которым страницы ранжируются или по которым пытаются ранжироваться.Это даст поисковым системам возможность выбрать наиболее релевантное метаописание для поиска пользователя.

Если вы целенаправленно не пытаетесь повлиять на результаты поисковой системы, как описано выше, то обычно рекомендуется включать только одно метаописание для каждого созданного сообщения.

На странице, которую вы оптимизируете, вы должны включить свои целевые темы и ключевые слова, а также убедиться, что контент на 100% уникален и удовлетворяет намерения пользователя по основным запросам, по которым вы пытаетесь ранжироваться.

Ниже приведены некоторые полезные инструменты, которые вы можете использовать для проверки ваших метаописаний по мере их написания.

  • Semrush Site Audit — этот инструмент анализирует состояние веб-сайта. Он предоставит вам список проблем, которые помогут легко определить, где именно веб-сайт испытывает трудности, включая отсутствующие и повторяющиеся метаописания:

  • Semrush On-Page SEO Checker — этот инструмент Semrush Project проверяет, если у вас есть ключевое слово в заголовке и метатеге, и вы предлагаете правильное, если у вас его нет.Также проверьте подробный анализ информации об использовании ключевых слов в метаописаниях. On-Page SEO Checker также предоставляет вам подробный список действенных, индивидуальных советов по оптимизации для каждой страницы вашего сайта.

  • Portent — Этот генератор представления SERP позволяет ввести метаописание вместе с заголовком и URL-адресом, чтобы проверить, как будут отображаться результаты поиска. Вы можете проверить ширину заголовка в пикселях, длину символа в описании и проверить, как будут выглядеть различные ключевые слова в описании, выделенные жирным шрифтом.

Для получения дополнительной помощи по SEO на странице обязательно ознакомьтесь с нашим контрольным списком SEO на странице.

Когда (и когда нет) писать метаописания

Метаописания — длина, содержание, использование ключевых слов и т. Д. — были потрачены в ходе старых дискуссий по SEO.

Теперь вопрос в том, важны ли метаописания? И влияет ли изменение метаописаний на SEO?

Вы провели аудит сайта со сканированием, используя свой любимый инструмент SEO. Все выглядело хорошо, но затем вы получаете предупреждение о том, что на сотнях, тысячах или миллионах страниц рассматриваемого веб-сайта отсутствуют метаописания.

Вы паникуете?

Вы можете сказать своему менеджеру, что в следующем месяце вы должны потратить написание 155-символьных описаний для каждой веб-страницы на сайте. Но действительно ли это лучшее использование вашего времени?

Некоторым веб-страницам не нужно метаописание. Вот почему.

5 причин, по которым вы не можете писать это метаописание

Google постоянно тестирует и меняет способ отображения результатов поиска

Предел отображения метаописаний менялся несколько раз.От ~ 150–165 символов до 260–275 символов, затем обратно до 165 символов. В индустрии SEO появились лучшие практики относительно того, как долго должны быть метаописания.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Эти изменения привели к тому, что многие результаты, которые были оптимизированы для предыдущей более короткой версии, выглядели неоптимальными. Затем, когда люди изменили метаописания на новую длину, ну… Google вернул его обратно.

Оптимизация этих изменений требует значительного количества времени, и для большинства веб-сайтов было бы лучше в течение этого периода тестирования без метаописания, чем с слишком длинным или слишком коротким.

Организации имеют ограниченные ресурсы

Хотя Google рекомендует вам «Убедитесь, что каждая страница на вашем сайте имеет мета-описание», они также заявляют, что они используют тег при создании страниц результатов поиска в лучшем случае нечасто.

«Google иногда будет использовать тег описания со страницы для создания фрагмента результатов поиска, если мы думаем, что он дает пользователям более точное описание, чем это было бы возможно только на основе содержимого страницы».

«Иногда» там много работы.

Лучше ли вам потратить время на оптимизацию метаописаний, которые только иногда используются поисковыми системами, или на оптимизацию контента, который всегда используется поисковыми системами и пользователями?

Объявление

Продолжить чтение ниже

Метаописания — это то, на чем нужно сфокусироваться выборочно. Это означает, что иногда их тоже можно выборочно игнорировать.

Google обычно пишет свой собственный фрагмент описания

Google почти всегда пишет свой собственный фрагмент описания, даже если вы предоставляете мета-описание.

Исследование Yoast, сравнивавшее до и после изменения длины описания Google, показало, что в двух третях случаев Google использовал слова из первого абзаца контента на странице для создания описания для фрагмента.

Ваше время может быть лучше потрачено на оптимизацию первого абзаца, а не на оптимизацию мета-тегов описания, если цель состоит в том, чтобы повлиять на фрагменты описания.

Принуждение Google к созданию фрагментов описания часто является большим делом

Ваше мета-описание, преобразованное в слова, включенные в фрагмент в поисковой выдаче, имеет столько же шансов оттолкнуть посетителя, сколько приветствует его.

Джон Мюллер из Google сказал, что одна из причин, по которой они переписывают метаописания, заключается в том, что они хотят точно сопоставить поисковый запрос со страницей.

Чем больше вы скажете во фрагменте, тем больше шансов уменьшить загадку того, что стоит за кликом, хорошо, но часто плохо.

Многие сообщения в блогах, например, полагаются на большое количество длинных ключевых слов и отвечают на множество очень разных вопросов в рамках содержания одного сообщения.

Допустим, вы пишете статью о яблоках, в которой также есть хорошее описание апельсинов.Ваше метаописание посвящено яблокам, и пользователи, которые ищут информацию об апельсинах, будут думать, что на вашем сайте такой информации нет.

Имея статическое описание, фрагмент результата поиска с меньшей вероятностью будет содержать ключевые слова, которые использовал поисковик. Это рискует оказаться менее актуальным, чем фрагмент кода, созданный Google.

Не все страницы одинаково важны для SEO

На крупных веб-сайтах часто есть тысячи или миллионы страниц, которые никогда не будут обеспечивать значительный объем естественного поискового трафика.Подумайте о своей политике конфиденциальности — сколько обычных посетителей у вас там?

Объявление

Продолжить чтение ниже

Поддерживать вручную или даже программно метаописания на веб-страницах, которые не имеют потенциала для ранжирования, — пустая трата времени.

Не позволяйте консультанту или набору инструментов обмануть вас; вам не нужно метаописание на каждой странице или даже рядом с каждой страницей.

Помните, что все содержимое требует обслуживания в будущем. Было бы гораздо лучше не иметь метаописания, чем плохое или устаревшее.

Проверяя свой сайт на предмет метаописаний, различать страницы, которые в них нуждаются, и не нуждающиеся в них, и поддерживать только те, которые необходимы.

Итак, когда вам нужно метаописание?

4 раза, когда вам абсолютно необходимо предоставить метаописание

Домашняя страница

Ваша домашняя страница, вероятно, является вашей самой важной веб-страницей, поэтому домашняя страница заслуживает отличного метаописания.

Многие домашние страницы носят навигационный характер, содержат больше изображений и элементов дизайна, а также меньше текста абзацев по сравнению с другими страницами сайта, что означает, что потребность в метаописании возрастает.Чем меньше текста на странице, тем больше вероятность, что ей понадобится метаописание.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если вы управляете веб-сайтом известного бренда, мета-описание домашней страницы дает возможность повлиять на восприятие компании непосредственно на странице результатов поиска.

Страницы продуктов и категорий

Если ваш веб-сайт создан для помощи вашей организации в продажах, ваши страницы продуктов и категорий, вероятно, являются наиболее важными страницами на вашем сайте для обслуживания интереса потенциальных клиентов на поздней стадии.

Это самые важные страницы, на которых нужно работать правильно. Их определенно стоит потратить как можно больше времени на точную настройку.

Контент, который видят в Google

Если на вашем веб-сайте есть 2000 старых сообщений в блогах, но только 10% лучших привлекают значительный поисковый трафик, тогда сосредоточьтесь на них.

Улучшение метаописания для старого контента, который не ранжируется (и никогда не будет ранжироваться в текущем состоянии) вообще не улучшит ваш трафик или сайт — хотя ваш инструмент SEO может сказать вам иное!

Улучшите описания страниц, у которых много показов.

Страницы, найденные в обычном поиске, но без текстового содержимого

На многих веб-страницах, которые обслуживают встроенные видео, виджеты и приложения, отсутствует описательный текст, который Google мог бы использовать для описания.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Точно так же для страниц ресурсов и других страниц, которые в основном представляют собой просто список ссылок, Google не из чего извлечь, чтобы создать оптимальное описание.

В этих случаях веб-сайт должен обязательно предоставлять метаописание для использования поисковыми системами.

И снова золотое правило: чем меньше текста на странице, тем важнее становится мета-описание.

Знайте, когда игнорировать предупреждения, передовые методы и рекомендации

В идеальном мире, где у специалиста по поисковой оптимизации есть столько членов команды, сколько необходимо, чтобы вручную создавать метаописания и изменять их на множестве страниц в одно мгновение В этом случае все веб-страницы должны иметь метаописания.

Однако мы все ограничены во времени и должны выбирать, какая тактика имеет смысл. Важно еще раз подумать, стоит ли потратить на эти передовые методы время.

Это спорно, но факт.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *