Что можно отнести к внешним факторам ранжирования: Факторы поискового ранжирования сайта — внутренние, внешние и что к ним относят

Мари Хейнс, генеральный директор Marie Haynes Consulting (MHC), проливает свет на то, как E-A-T влияет на рейтинг:

«Команда MHC видела довольно много веб-сайтов, на которые, по нашему мнению, негативно повлияли обновления качества Google, потому что на них отсутствует E-A-T. Мы также имели удовольствие помогать компаниям улучшить свои Google E-A-T, что привело к увеличению трафика ».

Хорошо, но что все это значит для вас, и как вы можете увеличить свой E-A-T? Вот несколько полезных советов:

• Создайте подробную страницу «О нас» на своем сайте
• Оптимизируйте свою страницу по намерениям пользователей (о которых мы поговорим позже)
• С гордостью отображайте любые награды, сертификаты или учетные данные на своем сайте
• Укрепите свой авторитет в Интернете с помощью гостевых постов
• Отвечайте как на положительные, так и на отрицательные отзывы
• Держите всю информацию на своей странице максимально объективной и точной
• Предоставьте легко доступную страницу контактов с различными способами, которыми ваши пользователи могут связаться с вами или вашей командой

Это все способы, с помощью которых люди могут повысить свой E-A-T для более высокого рейтинга.И, честно говоря, многое из этого сводится к использованию лучших практик для управления вашей репутацией в Интернете.

Давайте внесем ясность: никогда не бывает гарантии, что страница будет занимать первое место или занять первое место, и с учетом того, что правила SEO постоянно меняются, рейтинг в поисковых системах меняется вместе с ними.

А теперь давайте лучше разберемся с парочкой терминов SEO, которые вы часто слышите в мире маркетинга.

Что такое внутреннее и внешнее SEO?

Два термина, которые вы часто слышите, говоря о факторах ранжирования SEO, — это SEO на странице и SEO вне страницы.

Внутреннее SEO — это факторы на вашем собственном веб-сайте, которые вы можете оптимизировать, такие как базовый код и контент.

SEO вне страницы — это действия, предпринимаемые за пределами вашего сайта, чтобы повлиять на надежность и авторитет вашего сайта путем создания правильных входящих ссылок и социальных сигналов.

Оба типа включены в основные факторы ранжирования SEO. Однако, прежде чем мы перейдем к 10 основным факторам ранжирования, давайте убедимся, что мы все на одной странице в вопросах мониторинга и отслеживания рейтинга.

Как отслеживать рейтинг в поисковых системах

Прежде чем вы сможете улучшить свой SEO-рейтинг, вам нужно знать, с чего начать.

Есть несколько способов найти это. Во-первых, вы можете искать в Google, используя термины, которые, по вашему мнению, будут использовать ваши клиенты. Используйте в браузере инкогнито или личное окно, чтобы персонализация Google не исказила результаты. Посмотрите, где появляется ваш контент.

Однако это непрактично для больших сайтов с сотнями страниц, поэтому вам, вероятно, понадобится инструмент, который поможет вам.

Например, с помощью SEMrush вы можете ввести свой домен в поле поиска, дождаться запуска отчета и увидеть самые популярные органические ключевые слова, по которым вы ранжируетесь. Или используйте их инструмент отслеживания позиции ключевых слов, чтобы отслеживать точные ключевые слова, по которым вы пытаетесь получить рейтинг.

Но SEMrush — лишь один из многих вариантов. Ознакомьтесь с некоторыми другими инструментами исследования ключевых слов в нашем руководстве.

Теперь давайте подробно рассмотрим основные факторы ранжирования и способы освоения поисковой оптимизации Google.В конце концов, SEO в основном о том, чтобы занять первое место именно в Google.

Топ-10 текущих рейтинговых факторов для Google

1. Безопасный и доступный веб-сайт

Неудивительно, что первый из наших факторов ранжирования SEO связан с правильным типом URL. В частности, это URL, по которому роботы Google могут легко найти и просканировать.

Другими словами, Google должен иметь возможность посещать URL-адрес и просматривать содержимое страницы, чтобы понять, о чем эта страница.Чтобы помочь ботам, вам понадобится:

• Веб-сайт, созданный с помощью хорошо продуманного конструктора веб-сайтов
• Файл robots.txt, который сообщает Google, где можно, а где нельзя искать информацию о вашем сайте.
• Карта сайта, в которой перечислены все ваши страницы

Если у вас есть сайт WordPress, вы можете настроить карту сайта с помощью Yoast SEO. Если нет, то вы можете использовать онлайн-генератор карты сайта.

HTTPS не является фактором при принятии решения о том, индексировать страницу или нет, но Джон Мюллер из Google написал в Твиттере, что это «легкий фактор ранжирования» и что «HTTPS полезен пользователям.«Мы в OptinMonster с этим согласны.

Если вы еще не включили SSL-безопасность на своем веб-сайте, перейдите к нему.

2. Скорость страницы (включая скорость мобильной страницы)

Скорость страницы уже много лет считается одним из ведущих факторов ранжирования при поисковой оптимизации. Google хочет сделать работу в Интернете удобнее для пользователей, и быстро загружающиеся веб-страницы сделают это.

Google анонсировал обновление алгоритма поисковой системы, ориентированное на скорость загрузки мобильных страниц, которое начало влиять на сайты с июля 2018 года.Если ваш сайт не загружается быстро на мобильных устройствах, его могут наказать.

Воспользуйтесь инструментом тестирования мобильных устройств Google, чтобы увидеть, как выглядит ваш сайт.

И, если вы используете WordPress, ознакомьтесь с этими советами по ускорению работы сайта WordPress от WPBeginner.

Но лучше всего начать использовать Google Search Console (если вы еще этого не сделали). Здесь есть целый раздел, посвященный информированию вас об эффективности вашего сайта, включая скорость.

Чтобы получить более подробный обзор, ознакомьтесь с этим руководством о том, как использовать Google Search Console для улучшения вашего SEO.

3. Мобильность

Пока мы говорим о мобильных устройствах, их удобство — еще один важный фактор ранжирования при поисковой оптимизации. Больше людей используют мобильные устройства, чем настольные компьютеры, для выхода в Интернет, и это одна из причин, по которой Google изменил рейтинг результатов поиска.

Индекс Google для мобильных устройств теперь стал реальностью. Это означает, что он сначала получает результаты с сайтов, оптимизированных для мобильных устройств, а не с сайтов, ориентированных на настольные компьютеры. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы рискуете получить заниженный рейтинг.

Многие факторы ранжирования SEO, которые мы рассмотрим в этой статье, помогут вам заложить основу для хорошего рейтинга в поисковых системах, но вам также необходимо позаботиться о пользовательском опыте, когда люди попадают на ваш сайт.

На что следует обратить внимание, включая:

• Иметь отзывчивый сайт, размер которого автоматически изменяется в соответствии с размером устройства
• Используйте крупные шрифты для удобства чтения на маленьком экране
• Включите доступные меню, чтобы по вашему сайту было легко ориентироваться
• Убедитесь, что основной контент не скрывается за объявлениями

Дополнительные советы по дизайну, удобному для мобильных устройств, чтобы улучшить рейтинг в поиске Google, можно найти в нашем руководстве по повышению коэффициента конверсии для мобильных устройств.

Если у вас есть команда, время и энергия, вы можете изучить Google AMP (ускоренные мобильные страницы). Плюс в том, что ваши страницы загружаются с мобильных устройств практически мгновенно. Также ходили слухи, что Google оценивает сайты, созданные с помощью AMP, более высоко, чем другие.

Обратной стороной является то, что вам необходимо создать другую версию своего сайта в соответствии с рекомендациями AMP. Затем вам нужно поддерживать все. Как вы понимаете, это может занять много времени.

Но независимо от того, решите вы попробовать Google AMP или нет, вам все равно нужно быть уверенным, что ваш сайт на 100% оптимизирован для мобильных устройств.

4. Возраст домена, URL и полномочия

Знаете ли вы, что возраст почти 60% сайтов, которые входят в первую десятку поискового рейтинга Google, составляет три года или более? Данные исследования двух миллионов страниц, проведенного Ahrefs, показывают, что очень немногие сайты, которым меньше года, достигают этого рейтинга.

Итак, если у вас есть свой сайт какое-то время и вы оптимизировали его с помощью советов из этой статьи, это уже является преимуществом.

В некоторых случаях доменное имя имеет значение. Хотя Google наложил штраф на домены с точным соответствием (те, в URL которых есть целевое ключевое слово), это наказание обычно распространяется на спам-сайты с тонким содержанием.

Исследование Moz показывает, что домены с точным соответствием, которые считаются релевантными, ценными и высококачественными, могут получить повышение рейтинга из-за этого. Однако, если у вас уже есть действующий веб-сайт, вам не нужно искать домен с точным соответствием для вашего бизнеса.

Лучший маршрут для выбора домена? Сосредоточьтесь на URL-адресе, который отражает ваш бизнес, и вместо этого оптимизируйте его!

Когда дело доходит до факторов ранжирования в поисковых системах, важен авторитет.Как вы увидите, обычно это комбинация отличного контента (см. Следующий совет) и внешних SEO-сигналов, таких как входящие ссылки и репосты в социальных сетях. А благодаря E-A-T он также может включать в себя полномочия создателя контента.

Moz систематизировал это в оценки авторитета страницы и домена, которые оцениваются от 0 до 100, которые говорят вам, насколько вероятно, что конкретная страница или домен будет ранжироваться в результатах поиска.

Связанное содержимое: Авторитет домена: что это такое и как улучшить свои

Вы можете проверить авторитетность домена или страницы с помощью Open Site Explorer.Просто введите свой URL-адрес в поле поиска на сайте, и вы получите отчет, показывающий авторитетность домена, авторитет страницы, установленные ссылки и новые ссылки.

В совет № 8 мы подробнее рассмотрим методы создания ссылок, чтобы улучшить рейтинг SEO.

5. Оптимизированный контент

В этом руководстве мы много говорили о факторах ранжирования в Google SEO. Это потому, что это один из наиболее важных факторов ранжирования в поиске (наряду с пользовательским интерфейсом, ссылками и RankBrain, к которому мы еще вернемся).

А теперь давайте копнем и посмотрим, что на самом деле означает оптимизация контента для SEO.

Как мы уже говорили в нашем руководстве по поиску ключевых слов, алгоритм поиска Google основан на ключевых словах. Это слова и фразы, которые используют пользователи, ищущие информацию. Это также слова и фразы, описывающие темы вашего сайта.

В идеале они должны совпадать. Вот почему так важно использовать ключевые слова в вашем контенте.

Один из негативных факторов ранжирования SEO, о котором следует помнить, — это дублированный контент.Для SEO всегда лучше всего свежий оригинальный контент. А если у вас есть похожий контент, укажите в Google, какой из них следует признать наиболее авторитетным, используя канонические URL-адреса.

Но один из самых больших вопросов, который мы получаем в OptinMonster, касается того, как использовать ключевые слова LSI для оптимизации контента. Итак, начнем с этого.

Ключевые слова LSI и рейтинг SEO

SEO — это не только главное ключевое слово. Также важно включать термины, относящиеся к основным словам, которые ищут люди. Это так называемые ключевые слова LSI (скрытая семантическая индексация). Они предоставляют своего рода онлайн-ассоциацию слов, чтобы помочь Google узнать, какие результаты показывать.

Например, использование правильных ключевых слов LSI сообщит Google, что, когда поисковики вводят слово «мини», ваша страница имеет отношение к автомобилю, а не к юбке, и наоборот.

Стоит отметить, что по мере того, как все больше людей выполняют голосовой поиск, оптимизация контента включает оптимизацию по вопросам и поиску на естественном языке. Это означает, что некоторые ключевые слова LSI будут длиннее, потому что люди, как правило, говорят не так, как пишут.

Подумайте: допустим, у вас есть ресторан. А половина ваших клиентов набирает фразу «лучший ресторан рядом со мной». Но при голосовом поиске люди также ищут «какой ресторан лучший в Монреале».

Хотя оба вопроса нацелены на одно и то же, результаты Google могут отображаться по-разному. Использование ключевых слов LSI было бы одним из способов убедиться, что ваш ресторан соответствует обоим наборам вопросов. Чем больше помощи вы можете оказать Google в понимании вашего контента, тем больше у вас шансов занять место в своей нише.

Но вот важный момент: наполнение ключевыми словами запрещено законом, потому что это приведет к плохому качеству веб-страниц и ухудшит ваш SEO-рейтинг.

Поэтому убедитесь, что, настроив таргетинг на ключевое слово, вы включаете его (и ключевые слова LSI) только органично и естественно.

Общие сведения о поисковом намерении для оптимизации контента

Цель поиска также важна при оптимизации содержания. Это означает понимание того, что люди действительно ищут, когда вводят ключевые слова для поиска.

Например, предположим, что вы определили «недвижимость Флориды» как ключевое слово, по которому хотите получить рейтинг. Вы можете подумать, что писать контент для людей, ищущих недвижимость во Флориде, — хорошая идея. Но если люди, которые ищут этот термин, также включают риэлторов, желающих продавать во Флориде, то ваш контент не будет соответствовать их потребностям, и ваша страница не будет ранжироваться.

Благодаря ряду низких показателей CTR и высоких показателей отказов (о которых мы поговорим позже), Google заметит тот факт, что ваш контент не соответствует поисковому запросу их пользователей.

Иногда ясно, что люди ищут. Например, если они используют слово «сравнить», они, скорее всего, пытаются выбрать между покупкой продукта. А если они используют слово «купить», значит, они хотят совершить покупку.

Ключевые слова, которые они используют, будут меняться в зависимости от того, хотят ли они:

• Найти конкретный сайт (навигационный)
• Получить ответ на вопрос (информационный)
• Изучите информацию перед покупкой (следственная)
• Совершить покупку (транзакционная)

Хорошо оптимизированные бизнес-сайты будут включать контент для каждого из этих типов поиска.

Так как же убедиться, что ключевое слово соответствует намерениям пользователя? Идите прямо к источнику!

Откройте поиск Google в личном браузере и введите ключевое слово. Посмотрите, какие результаты сейчас ранжируются, и определите, подходит ли ваш контент. Если нет, вам нужно перезапустить исследование ключевых слов. Если да, воспользуйтесь этой возможностью, чтобы узнать , почему ранжируются определенных страниц.

Вы можете провести конкурентный анализ 10 лучших результатов в поисковой выдаче, чтобы увидеть, как вы можете сделать свой контент еще лучше! Затем вы можете полностью оптимизировать свой контент, улучшив его по сравнению с текущими результатами поиска.

Все еще немного запутались? Узнайте больше о рейтинге ключевых слов, ключевых словах LSI и намерениях ключевых слов здесь.

Является ли длина контента фактором ранжирования SEO?

Одним словом, да. Google хочет, чтобы контент был качественным и содержательным. Никогда не рекомендуется писать больше слов только для того, чтобы увеличить длину, если предмет требует глубины, дайте ему глубину.

Исследование показывает, что контент, содержащий более 2000 слов, занимает более высокие позиции в рейтинге поисковых систем Google.

Это не высеченное правило, и, безусловно, есть некоторые исключения. Но, как правило, ваш контент должен составлять около 2 тысяч слов или больше, если вы действительно хотите быть конкурентоспособными в поисковой выдаче.

Более длинный контент также привлекает больше ссылок и репостов, которые являются двумя другими важными сигналами ранжирования, которые мы рассмотрим в ближайшее время.

Факторы ранжирования SEO: поля для ответов или «нулевая позиция»

Google все чаще отправляет ответы через поля для ответов, так что это еще один аспект оптимизации для повышения рейтинга в поисковых системах.Вот как выглядит поле для ответа:

Наш опыт показывает, что оптимизация для полей ответов означает:

• Ответы на вопросы
• Включение вопросов в виде заголовков с правильно отформатированными тегами заголовков (подробнее об этом в следующем совете)
• Обеспечение того, чтобы ответы были правильными, актуальными и не слишком длинными
• Нацеливание контента на ключевые слова, для которых уже есть поля для ответов
• Добавление списков или таблиц

Однако у желанной «нулевой позиции» есть один недостаток:

Иногда это мешает людям перейти на ваш сайт.

Поскольку люди получают ответ на свой вопрос напрямую, у них может не быть причин продолжать просмотр содержимого. Это означает, что у вас может быть 100 000 человек, которые видят ваше место в поле ответа, но только 10 000 фактически переходят по статье.

Но давайте будем честными: получение этой нулевой позиции — это круто, потому что это означает, что Google высоко ценит ваш контент (что всегда лестно), вы получите гораздо больше узнаваемости бренда, и вы также получите больше трафика, чем вы имели бы .

Плюс, если вы не получите это место, это сделает кто-то другой.

Использование видео для повышения рейтинга SEO

По данным Cisco, к 2021 году видеоконтент будет составлять колоссальные 80% онлайн-трафика.

Наш обзор статистики видеомаркетинга показывает, что:

• Люди смотрят видео во всех возрастных группах
• Около 79% людей предпочли бы посмотреть видео, чем прочитать сообщение в блоге
• Люди используют видео, чтобы помочь им принять решение о покупке (помните те транзакционные поисковые запросы?)

В нижней строке? Начните включать видео в свою контент-стратегию. Видео читают, публикуют и ссылаются на него, что дает множество сигналов для повышения вашего рейтинга в поиске.

6. Техническое SEO

Ранее мы говорили, что правильный код — это один из аспектов оптимизации контента для повышения рейтинга в поисковых системах. Это может напугать, особенно если вы больше умеете говорить, а не технари.

Вот некоторые аспекты, которыми вы можете управлять, даже если вы не кодировщик:

• Добавьте ключевые фразы в заголовки страниц, где Google сначала пытается определить, какой контент релевантен какому поисковому запросу
• Используйте теги заголовка, чтобы показать иерархию контента, начиная с заголовка в h2, а затем используйте h3 или h4 для подзаголовков
• Создайте метаописание, которое одновременно привлекает читателей и включает вашу ключевую фразу
• Сделайте эти метаописания короткими и запоминающимися (около 160 символов).
• Используйте ключевые фразы в тегах alt изображений, чтобы показать, насколько эти изображения соответствуют основному содержанию
• Включите альтернативные теги, чтобы помочь людям с ослабленным зрением пользоваться вашим сайтом с помощью программ чтения с экрана
• Используйте разметку схемы, чтобы сообщить Google, какой контент вы создаете.

7.Пользовательский опыт (RankBrain)

Некоторое время Google использует искусственный интеллект для повышения рейтинга веб-страниц. Он вызывает этот сигнал RankBrain. Сюда входят и другие сигналы, влияющие на рейтинг вашего сайта в поисковых системах. К ним относятся:

• CTR : процент людей, которые нажимают на ваш сайт после того, как запись появляется в результатах поиска
• Показатель отказов (особенно пого-залипание): количество людей, которые нажимают на вашу страницу и быстро возвращаются к результатам поиска
• Время пребывания : как долго посетители остаются на вашем сайте после того, как они пришли

Если люди зайдут на ваш сайт, им он не понравится, и они откажутся от него, Google сочтет, что это не соответствует их потребностям.Если это сделает достаточное количество людей, вам может быть труднее занять более высокое место в результатах поиска для вашего сайта.

Это, вероятно, хороший показатель того, что ваш контент не соответствует намерениям пользователя. Возможно, вам придется вернуться и настроить таргетинг на более эффективное ключевое слово.

Напротив, если люди переходят на вашу веб-страницу и задерживаются на ней некоторое время, это говорит Google, что ваш контент имеет отношение к их поиску.

Таким образом, когда вы оптимизируете заголовки, описания и контент, чтобы получать клики и приносить пользу на другом конце, вы можете повысить рейтинг своей поисковой системы.

8. Ссылки

Как мы уже говорили в начале, Интернет построен на ссылках. Итак, естественно, ссылок являются решающим сигналом ранжирования SEO . Есть три типа ссылок, о которых стоит подумать:

• Входящие ссылки
• Исходящие ссылки
• Внутренние ссылки

Все три обычно связаны с описательным якорным текстом.

Входящие ссылки

Google использует входящие ссылки как один из способов определить, насколько авторитетным и актуальным является ваш контент.

В лучшем случае авторитетный сайт включает релевантную ссылку на ваш в часть своего контента. Таким образом, если Институт контент-маркетинга включит ссылку на ваш ресурс контент-маркетинга, это будет воспринято лучше, чем если на него будет ссылаться случайный человек с некачественного сайта.

Вы, наверное, слышали, что входящие ссылки называются «обратными». Ваша цель — заставить как можно больше авторитетных сайтов ссылаться на вас. Это также означает, что вы хотите иметь очень мало входящих ссылок с некачественных доменов.

Вы можете найти свои входящие ссылки с помощью такого инструмента, как SEMrush, или одного из инструментов исследования ключевых слов, описанных ранее в этом руководстве.

Исходящие ссылки

В то же время вы хотите показать, что создаете качественный контент для своих посетителей. Это подразумевает использование исходящих ссылок путем перехода на соответствующие авторитетные сайты в вашей нише.

Значит ли это, что вы должны просто раздавать тонны исходящих ссылок, чтобы повысить свой авторитет? Абсолютно не .

Все это означает, что в процессе исследования вы должны использовать только надежные источники с высоким авторитетом домена. Честно говоря, ради ваших пользователей вам, вероятно, стоит делать это в любом случае, чтобы обеспечить максимальную ценность.

Внутренние ссылки

Наконец, ссылки на ваш собственный контент могут помочь связать страницы вместе как для Google, так и для ваших посетителей, делая каждую страницу более ценной. Если у вас есть авторитетная страница и ссылка на другую страницу вашего сайта, это помогает вашим посетителям найти другую страницу, а также передает некоторые полномочия.

Это помогает второй странице повысить рейтинг в поисковых системах.

Создавая новый контент, убедитесь, что создали прочную сеть внутренних ссылок, чтобы ваши страницы могли поддерживать друг друга. Также не забывайте, что мы сказали в начале этого раздела:

Все три типа ссылок привязаны к описательному якорному тексту. Когда вы добавляете ссылку к фрагменту текста в своем контенте, этот текст должен описывать, куда ведет ссылка!

Связанный ресурс: См. «Окончательное руководство по созданию ссылок SEO», чтобы узнать о приемах и методах, которые используют эксперты для создания качественных ссылок.

9. Социальные сигналы

Когда люди делятся вашим контентом в социальных сетях, это еще один признак его ценности. Исследование 23 миллионов репостов компании Cognitive SEO показало четкую связь между репостами в социальных сетях и рейтингом в поисковых системах.

Официальное заявление Google состоит в том, что репостов в социальных сетях не являются прямым фактором ранжирования . Ссылки из Twitter или Facebook не засчитываются так же, как ссылки с других авторитетных веб-сайтов.

Тем не менее, нельзя отрицать, что страницы с самым высоким рейтингом в результатах поиска Google обычно имеют много общих позиций.Хотя это, вероятно, связано с несколькими факторами:

• Чем больше репостов в социальных сетях, тем больше трафика на саму страницу
• Чем больше репостов, тем больше вероятность того, что у вашего контента появятся обратные ссылки

Из-за этого , получая больше репостов в социальных сетях, действительно помогает вашему рейтингу в поисковой системе , хотя и косвенно.

Вам нужно не только самому присутствовать в социальных сетях, но и упростить обмен своим контентом и усиление этих социальных сигналов.У нас есть несколько отличных советов по этому поводу в нашем руководстве по гостевому блогу и руководство по расширению списка рассылки с помощью социальных сетей.

Мы также настоятельно рекомендуем использовать такой плагин, как Smash Balloon:

Smash Balloon позволяет легко отображать ваши ленты Twitter, Facebook и Instagram прямо на вашем сайте. Или, если вы хотите быть более агрессивным, OptinMonster недавно создал всплывающую кампанию, которая предназначена для роста ваших подписчиков в социальных сетях:

Эта небольшая кампания дает неплохой результат, когда дело доходит до развития вашего бренда в социальных сетях.

10. Реальная бизнес-информация

Последний совет важен для предприятий, ориентированных на определенные регионы. Наличие или отсутствие деловой информации — один из важнейших факторов локального SEO-ранжирования.

Поэтому важно следить за такими областями, как:

• НАП (наименование, адрес, телефон)
• Объявления о компаниях в Google Мой бизнес и Facebook
• Обзоры как на этих сайтах, так и в соответствующих каталогах, таких как Yelp и другие
• Правильные местные поисковые запросы

Вот и все! Теперь вы знаете основные факторы ранжирования SEO.Для получения дополнительной полезной информации ознакомьтесь с другими нашими руководствами по SEO:

И вы захотите проверить эту статистику SEO, чтобы увеличить посещаемость вашего сайта.

Эксклюзивный бонус: Загрузите шпаргалку по факторам ранжирования SEO, чтобы быстро повысить свой рейтинг в поисковых системах.

Но давайте подведем итоги, обсудив вопрос, который думает каждый новый специалист по поисковой оптимизации.

Должны ли вы стремиться угодить своей аудитории или угодить Google?

Это действительно то, к чему сводится суть SEO. Является ли цель сделать контент, который Google будет легко читать и ранжировать, или сделать контент, который понравится вашим пользователям?

К сожалению, ответ гораздо менее критический, чем вы, вероятно, хотели бы: это и .

Спрашивать, какой из этих двух аспектов важнее, все равно что спрашивать, какая сторона ножниц самая острая. Обе части SEO должны быть идеально настроены для хорошего ранжирования. При этом…

Никогда не следует жертвовать своим пользовательским опытом (UX), чтобы сделать Google счастливым.Это будет только раздражать вашу аудиторию, а затем, по иронии судьбы, вы будете наказаны Google!

Кроме того, вы должны помнить, что хотя рейтинг в Google может помочь вывести ваш бизнес на новый уровень, Google никогда не будет вашим платежеспособным клиентом. Ваши читатели, с другой стороны, могут.

Итак, если вы хотите получить лучший совет по SEO, вот он:

Создавайте потрясающий контент, который понравится вашим пользователям. Затем с таким же количеством энергии оптимизируйте этот контент, чтобы помочь Google понять, почему ваша аудитория так его любит.Но всегда, несмотря ни на что, начинайте с вашего пользователя .

Многомиллиардная SEO-индустрия просто сводится к этому. ☝️

Вы новичок в SEO или опытный SEO-специалист? В любом случае, мы будем рады услышать от вас. Свяжитесь с нами в Facebook или Twitter и поделитесь своим мнением о секрете взлома SEO.

А другие замечательные уроки можно найти на нашем канале YouTube. У нас есть множество видео, которые помогут повысить уровень вашей игры в электронный маркетинг.

Наконец, каким бы крутым ни был ваш SEO-специалист, это, конечно, не единственный фактор, который вам следует учитывать. Как только этот органический трафик попадает на вашу страницу, вам нужно его конвертировать. OptinMonster — это лучший в мире комплект для оптимизации конверсии, который поможет вам привлечь больше трафика, расширить список адресов электронной почты и увеличить доход.

Так чего же вы ждете? Присоединяйтесь к тысячам умных цифровых маркетологов, присоединившись к OptinMonster сегодня!

Опубликовано Натан Томпсон

Натан Томпсон — отец, писатель и любитель путешествовать (именно в таком порядке).Когда он не борется со своими детьми, вы, вероятно, обнаружите, что Натан дает своим глазам столь необходимую передышку от экранов с хорошей книгой или планирует семейную поездку со своей замечательной женой.

12 самых важных факторов ранжирования SEO

Существует более 200 факторов ранжирования SEO, которые помогают поисковым системам определять, какие сайты должны отображаться в результатах поиска и как они должны оцениваться. Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал первые места в поисковой выдаче (страницах результатов поисковых систем), вам необходимо оптимизировать свое присутствие в Интернете, чтобы учесть эти факторы.

Хорошая новость в том, что не все из более чем 200 факторов ранжирования равны. Некоторые факторы ранжирования важнее других. Планируя свою стратегию SEO, обратите особое внимание на эти 12 факторов, которые больше всего влияют на рейтинг.

Прежде чем мы углубимся в основные факторы ранжирования при поисковой оптимизации, важно отметить, что эти факторы могут и будут меняться.

Поисковая система и алгоритмы ранжирования Google постоянно меняются. Некоторые факторы становятся более или менее важными, а некоторые вводятся или удаляются.Важно быть в курсе последних факторов ранжирования и регулярно использовать инструмент SEO-аудита для сканирования вашего сайта, чтобы убедиться, что вы соблюдаете самые современные передовые методы SEO.

Теперь давайте посмотрим, как помочь улучшить рейтинг SEO за счет оптимизации вашего присутствия в Интернете с учетом 12 важных факторов ранжирования SEO.

12 главных факторов ранжирования SEO

Вот 12 основных факторов ранжирования SEO (не в порядке важности).

1. Безопасность сайта
2. проходимость
3. Мобильность
4. Скорость загрузки страницы
5. Вовлеченность пользователей
6. Высококачественный контент
7. Правильная цель Ключевые слова
8. Оптимизированный контент
9. Структурированные данные
10. Согласованные данные о компаниях
11. Профиль обратной ссылки
12. Возраст домена

1. Безопасность сайта

Еще в 2014 году Google рассматривал безопасность сайта как фактор ранжирования. Теперь это один из самых важных факторов ранжирования Google в этом списке. Безопасность сайта относится к использованию шифрования HTTPS. Сайты с шифрованием HTTPS имеют сертификаты SSL, которые создают безопасное соединение между сайтом и его пользователями. Он добавляет дополнительный уровень безопасности, который защищает информацию, которой обмениваются пользователи и сайт.

Поисковые системы хотят направлять пользователей на самые надежные сайты, а шифрование HTTPS показывает им, что сайт безопасен.Если URL-адрес вашего веб-сайта начинается с HTTP, а не с HTTPS, ваш сайт небезопасен, и вам следует добавить сертификат SSL.

2. Проходимость

Поисковые системы не могут ранжировать сайт, если не могут его найти. Нажми и твитни! Вот почему сканирование сайта является таким важным фактором ранжирования при поисковой оптимизации. Возможность сканирования позволяет поисковым системам сканировать веб-сайт и просматривать его содержимое, чтобы они могли определить, о чем страница и как она должна быть ранжирована.

Если вы хотите, чтобы Google оценил ваш сайт, разрешите поисковым системам правильно сканировать ваш сайт.

• Отправьте карту сайта в ведущие поисковые системы.
• Проверьте статус индекса в Google Search Console, чтобы узнать, сколько страниц Google просканировал на вашем сайте.
• Правильно используйте robots.txt, чтобы указать поисковым системам, к каким страницам им следует обращаться, а какие — игнорировать.

Дополнительная литература: Как работают поисковые системы: все, что вам нужно знать, чтобы понять роботов

3.Мобильность

Под удобством для мобильных устройств понимается то, как веб-сайт выглядит и работает, когда кто-то просматривает его на мобильном устройстве. Сайты, оптимизированные для мобильных устройств, обеспечивают удобство для пользователей благодаря адаптивному дизайну, который корректирует контент так, чтобы он хорошо смотрелся на экране любого размера. Поскольку на мобильных устройствах выполняется больше поисков, чем на настольных компьютерах (52,2% интернет-трафика поступает с мобильных устройств, и их число растет), удобство для мобильных устройств важно как для поисковых систем, так и для пользователей.

Чтобы проверить, адаптируется ли ваш сайт, отправьте свой сайт в Google Mobile-Friendly Test. Он сообщит о любых проблемах с мобильной версией вашего сайта.

4. Скорость загрузки страницы

Еще одним фактором ранжирования SEO, который связан с пользовательским опытом, является скорость загрузки страницы. Сайты с медленной загрузкой создают неудобства для пользователей. Поисковые системы знают, что люди хотят находить ответы как можно быстрее, поэтому они предпочитают показывать сайты, которые будут быстро загружаться для пользователей. Это еще более верно для мобильных сайтов, поскольку Google объявил, что его Speed ​​Update сделает скорость загрузки фактором ранжирования для мобильного поиска.

Чтобы убедиться, что ваш сайт загружается быстро, используйте средство проверки скорости сайта. Попробуйте инструмент Alexa Speed ​​Analysis, который является частью нашего полного аудита сайта или инструмента Google PageSpeed ​​Insights.

Если ваш сайт работает медленно, примите меры для его ускорения, реализовав кеширование веб-сайта, сжав файлы, уменьшив количество перенаправлений и предприняв другие шаги для ускорения времени загрузки.

Подробнее: Использование оптимизации скорости веб-сайта для увеличения конверсии и SEO

5.Вовлеченность пользователей

Поисковые системы обращаются к пользователям, чтобы помочь им определить, какие страницы они должны продвигать в поисковом рейтинге. Они учитывают, как пользователи взаимодействуют с результатами, чтобы определить, какие страницы лучше и полезнее для поисковиков. Google делает это с помощью инструмента искусственного интеллекта под названием RankBrain. Факторы взаимодействия с пользователем включают:

• Рейтинг кликов (CTR): Процент людей, которые нажимают на результат поисковой системы, когда он им представлен
• Время на сайте: Время, которое кто-то проводит на странице после того, как нашел ее с помощью поиска
• Показатель отказов: Процент людей, которые быстро уходят после просмотра только одной страницы на сайте, найденном с помощью поиска

Эти показатели помогают поисковым системам определять, является ли результат поиска ценным для пользователей, поэтому оптимизируйте как контент сайта, так и фрагменты поиска, чтобы повысить вовлеченность пользователей.

• Используйте качественный дизайн веб-сайта и графику.
• Используйте разрозненную архитектуру сайта, которая естественна и понятна.
• Используйте внутренние ссылки, чтобы облегчить пользователям навигацию по вашему сайту.
• Используйте метатеги SEO для создания убедительных заголовков и описаний для фрагментов результатов поиска.
• Оптимизируйте свой контент для избранных фрагментов в поиске.

6. Высококачественный контент

Еще один способ повысить вовлеченность пользователей на ваш сайт и привлечь внимание поисковых систем — это постоянная публикация высококачественного контента на вашем сайте.Контент — один из важнейших факторов ранжирования SEO. Поисковые системы хотят обеспечивать наилучшие возможные результаты, поэтому они дают высшие позиции сайтам с хорошо изученным, подробным и хорошо созданным контентом.

Свежий контент привлекает поисковые роботы и повышает видимость результатов поиска, давая вам возможность поделиться с аудиторией чем-то ценным, так что это беспроигрышный вариант для ваших маркетинговых стратегий.

Начните с использования сопоставления содержимого, чтобы наметить план вашего веб-сайта, который включает создание целевых страниц и текущее содержимое блога.

Подробнее: Полное руководство по написанию контента для веб-сайта

7. Правильные целевые ключевые слова

Не увлекайтесь созданием контента вслепую. Стратегически создавайте контент, проводя исследование ключевых слов, чтобы узнать, на какие ключевые слова нацеливаться и какие темы освещать.Исследование ключевых слов — это процесс выявления популярных ключевых слов, которые могут привлечь трафик на ваш сайт.

Подумайте, как Google ранжирует ключевые слова, чтобы помочь вам выбрать лучшие ключевые слова для вашего контента.

• Целевые ключевые слова с длинным хвостом. По мере роста популярности голосового поиска все больше людей ищут длинные фразы и вопросы. Обратитесь к этому типу поиска, найдя ключевые слова с длинным хвостом (ключевые слова, состоящие из трех или более слов) в дополнение к более коротким общим ключевым словам для таргетинга в вашем контенте.
• Понять цель поиска по ключевым словам. Намерение поиска — это причина, по которой кто-то выполняет поиск (т. Е. Потому, что он хочет узнать, купить или перейти к чему-либо). Google повышает рейтинг страниц, содержание которых соответствует цели ключевого слова, поэтому убедитесь, что вы понимаете, как разные типы ключевых слов соответствуют разным типам контента в разных частях воронки покупки.
• Целевые термины в пределах конкурентного диапазона вашего сайта. Некоторые ключевые слова чрезвычайно конкурентоспособны, и их будет сложно ранжировать.Сосредоточьтесь на ключевых словах, которые находятся в пределах конкурентного диапазона вашего сайта. Используйте инструмент Keyword Difficulty в расширенном плане Alexa, чтобы легко определить термины, которые соответствуют вашим конкурентным возможностям. Инструмент учитывает авторитет вашего сайта и выделяет ключевые слова, по которым ваш сайт может ранжироваться.

Подробнее: Как проводить исследование ключевых слов: подробное руководство

8. Оптимизированный контент

Чтобы привлечь поисковые системы к вашему контенту, вам также необходимо учитывать факторы SEO на странице.Внутреннее SEO — это процесс оптимизации каждой отдельной страницы вашего сайта под целевое ключевое слово. Оптимизируя свой контент для одного конкретного ключевого слова, вы сообщаете поисковым системам, о чем страница и по какому признаку она должна ранжироваться.

Назначьте одно уникальное ключевое слово для каждой страницы вашего сайта. (Никогда не назначайте одно и то же ключевое слово более чем на одной странице вашего сайта, так как это может сбить с толку поисковые системы и вызвать каннибализацию ключевых слов). Затем оптимизируйте контент в соответствии с лучшими практиками SEO на странице.

Используйте контрольный список SEO на странице, чтобы оптимизировать свою страницу, а затем проверьте, не упустили ли вы какие-либо возможности оптимизации с помощью встроенной SEO Checker от Alexa.

9. Структурированные данные

Еще один способ сообщить поисковым системам, о чем веб-страница (чтобы они соответствующим образом ранжировали ее), — это использование структурированных данных. Структурированные данные или разметка схемы — это микроданные, добавляемые в серверную часть веб-страницы, которые сообщают поисковым системам, как классифицировать и интерпретировать контент (например, определение служебного адреса, названия книги, рецепта или другого типа информации).

Структурированные данные — главный фактор ранжирования SEO, потому что они четко говорят поисковым системам, что важно на странице.Нажми и твитни! Это также важно, потому что структурированные данные могут привести к появлению избранных фрагментов в поиске, что может повысить CTR и еще больше повысить рейтинг.

Подробнее: Разметка схемы 101: как создавать подробные результаты поиска и повышать SEO

10. Согласованные списки предприятий

Поисковые системы ранжируют бренды, которые, по их мнению, являются наиболее надежными, авторитетными и заслуживающими доверия. Чем более авторитетный бренд появляется в сети, тем больше вероятность того, что поисковые системы увеличат свою видимость в поисковых системах.Вот почему постоянные списки компаний являются важным фактором ранжирования.

Данные о компаниях, иногда называемые цитированием, в первую очередь являются фактором ранжирования местного SEO. Но все бренды должны выполнять базовую настройку и управление цитированием и:

• Создайте страницу Google My Business.
• Создайте бизнес-профили на отраслевых каталогах.
• Убедитесь, что их NAP (название компании, адрес и номер телефона) последовательно используется во всех бизнес-профилях.

11. Профиль обратной ссылки

Обратные ссылки — еще один сигнал, который говорит поисковым системам, что веб-сайт заслуживает доверия и авторитетен. Количество и качество ссылок, указывающих на ваш сайт, является фактором SEO вне страницы, который оказывает значительное влияние на ваш поисковый рейтинг.

После контента обратные ссылки часто считаются вторым по важности фактором ранжирования SEO. Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал место в рейтинге, вам нужен план создания высококачественных обратных ссылок для вашего сайта с помощью таких методов, как размещение гостевых сообщений, получение ссылок, цифровой PR и другие стратегии построения ссылок.

Подробнее: Как получить качественные обратные ссылки: 21 стратегия, которая все еще работает

12. Возраст домена

Последний фактор ранжирования не может быть тем, что вы можете контролировать, но о нем стоит упомянуть. Возраст домена или возраст вашего сайта часто считается фактором ранжирования. Хотя Google четко не называет это одним из факторов ранжирования SEO, исследования показали, что старые домены, как правило, имеют более высокий рейтинг.

Итак, если вы запускаете совершенно новый сайт, знайте, что потребуется время, чтобы ваши усилия по SEO начали действовать.Со временем и постоянной работой по поисковой оптимизации ваш сайт улучшит свой поисковый рейтинг, но это не произойдет в одночасье.

Оптимизирован ли ваш сайт для всех факторов ранжирования SEO?

Теперь, когда вы знаете, какие факторы ранжирования SEO наиболее важны, пришло время оптимизировать ваш сайт.

Независимо от того, создаете ли вы новый контент или оптимизируете существующий, используйте это руководство, чтобы убедиться, что вы охватываете все свои основы SEO: 50 лучших практик для SEO, которые будут стимулировать рост.

Затем подпишитесь на бесплатную пробную версию расширенного плана Alexa, чтобы получать ежемесячный отчет о SEO-аудите, чтобы убедиться, что никакие технические проблемы не мешают вашему ранжированию.

10 основных факторов ранжирования Google (+ Как оптимизировать для них)

Как ваши клиенты находят вас?

Для современного бизнеса ответ прост: они выходят в Интернет. В частности, они заходят в поисковые системы вроде Google.

Хотя платная поисковая реклама — отличный способ сразу же получить доступ к этой популярной поисковой системе, вы также должны работать над повышением своего органического рейтинга. Благодаря сильному присутствию как в платных, так и в обычных результатах поиска вы можете повысить свою видимость — и независимо от того, какой у вас бизнес, видимость в поисковых системах имеет решающее значение, если вы хотите привлекать клиентов и увеличивать прибыль.

Хотя вы не можете контролировать то, как поисковые системы думают и работают, вы все же можете многое сделать, , чтобы повысить шансы вашего веб-сайта на появление в результатах поиска. Вот тут и приходит на помощь практика SEO, которая заключается в приведении вашего сайта в соответствие с различными факторами ранжирования Google. В этом посте я собираюсь:

• Объясните разницу между техническими факторами, факторами ранжирования на странице и вне страницы.
• Укажите 10 основных факторов ранжирования Google, для которых вы можете оптимизировать свой сайт.
• Дополните каждый фактор ранжирования действенным предложением по повышению вашего ранга.

Но сначала давайте рассмотрим основы факторов ранжирования, чтобы закрепить наши фундаментальные знания.

Что такое факторы ранжирования?

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс оптимизации вашего веб-сайта для получения как можно более высокого ранга в обычных результатах поиска. Говоря о поиске, мы используем термин «обычный» для обозначения результатов поиска, которые не оплачиваются.Это отличается от рекламы с оплатой за клик (или PPC), которая является стратегией, ориентированной на создание платного трафика.

Обратите внимание на разницу между обычными и платными результатами поиска на изображении ниже:

И платный, и обычный рейтинг в Google определяется алгоритмами, которые учитывают различные характеристики и показатели, которые Google считает важными, — и это факторы вашего ранжирования. Мы никогда не узнаем все факторы ранжирования Google, но мы знаем многие из них, основываясь на том, что Google открыл нам и что мы находим в результате экспериментов и эмпирической практики.Мы также знаем, что, хотя факторы и алгоритмы ранжирования могут меняться, Google пытается с их помощью проанализировать такие характеристики, как качество, надежность и производительность.

Типы факторов ранжирования Google

Прежде чем мы перейдем к 10 основным факторам ранжирования Google, вокруг которых вы можете оптимизировать страницы своего веб-сайта, давайте сначала рассмотрим различные типы. Маркетологи обычно говорят о факторах ранжирования на странице и за ее пределами, но на самом деле существует три группы:

• Факторы ранжирования вне страницы: Они измеряются Google в другом месте вашего сайта и в основном связаны с обратными ссылками.
• Факторы ранжирования на странице: Они в основном связаны с ключевыми словами и информационным качеством ваших страниц.
• Технические факторы ранжирования: Они также измеряются на вашем сайте, но больше связаны с его общей производительностью в целом, а не с отдельными страницами.

Важно отметить, что не существует единственного фактора ранжирования, который может улучшить или сломать ваш SEO. Это сочетание всех ваших технических усилий, усилий на странице и вне ее, которые работают вместе для создания оптимизированного для SEO веб-сайта.

Теперь, когда у нас есть базовые знания, давайте рассмотрим 10 основных факторов ранжирования Google, разбитых по этим группам, начиная с технических.

Технические факторы ранжирования Google

работают путем сканирования и индексации всей информации, представленной на вашем веб-сайте. Для этого необходимо, чтобы несколько основных технических элементов работали должным образом. Думайте об этих элементах как о внутренних строительных блоках, которые составляют ваш веб-сайт и позволяют ему функционировать должным образом.

Для многих маркетологов технический SEO может показаться сложной задачей. Знание структуры веб-сайта и систем управления контентом требуется для выполнения многих из этих оптимизаций ранжирования. По этой причине исправление технических ошибок SEO обычно является совместным усилием команды маркетинга и разработчиков. Хотя это может показаться сложным, как только ваш веб-сайт находится в хорошем рабочем состоянии, не требуется много постоянного обслуживания с точки зрения SEO.Вот технические стратегии для повышения вашего ранга:

1. Скорость сайта и страницы

Никому не нравится веб-сайт, который загружается бесконечно, и если бы вы спросили поисковые системы, что они думают, они бы согласились. Вот почему наличие быстрой и бесперебойной загрузки веб-сайта — ключевой компонент технического SEO.

Если ваши страницы загружаются слишком долго, вы, вероятно, увидите стремительный рост показателя отказов, что снизит ваш рейтинг. Пользователи ожидают безболезненного просмотра, поэтому скорость страницы является важным фактором ранжирования.Всегда помните об этом, проверяя свой сайт на предмет улучшения SEO.

На рынке доступно множество инструментов, позволяющих проверить скорость вашего сайта. Я рекомендую попробовать GTmetrix или Google PageSpeed ​​Insights. Эти бесплатные, простые инструменты предоставляют ценную информацию о скорости сайта, что позволяет легко выполнять оптимизацию.

Источник изображения: GTmetrix

2. Удобство использования на мобильном телефоне

Google использует индексирование сначала с мобильных устройств при сканировании веб-сайтов.Это означает, что поисковая система преимущественно использует мобильную версию веб-сайта при оценке страницы.

Даже если версия вашего сайта для настольных ПК безупречна, рейтинг вашей поисковой системы может сильно пострадать, если сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Всегда просматривайте свои веб-страницы, чтобы быть уверенными, что они будут легко доступны на разных типах устройств, а не только на компьютере.

Большинство систем управления контентом имеют встроенные функции, которые позволяют сделать это до того, как вы нажмете кнопку публикации.Кроме того, вы можете использовать бесплатный инструмент для тестирования удобства использования мобильных устройств, например, Google Mobile-Friendly Test, который предоставит вам аналогичную информацию.

3. Внутренние ссылки

Как упоминалось ранее, поисковые системы работают, сканируя и индексируя различные фрагменты контента на вашем веб-сайте. Сканеры используют внутренние ссылки как сигнал, который помогает им анализировать и правильно индексировать эту информацию.

Термин «внутренние ссылки» относится к любой гиперссылке, указывающей на внутреннюю страницу вашего веб-сайта.

Источник изображения: Moz

Чем более организована и сплочена ваша внутренняя структура ссылок, тем легче поисковым системам (и пользователям) находить то, что они ищут.

Для этого вы должны помнить, на какие страницы вы ссылаетесь каждый раз, когда вы создаете новую страницу или новый фрагмент контента.

Один из популярных методов организации внутренних ссылок — создание тематических кластеров. Идея проста: вы создаете содержание вокруг конкретного зонтика «столб» тема и сохранить ваши в этом взаимосвязанный кластере.

Например, предположим, вы пишете несколько статей на тему поиска продаж.

Вашим основным ресурсом будет статья типа «полное руководство», которая охватывает все, что нужно знать о поиске сбыта. Оттуда каждая дополнительная статья, охватывающая связанные подтемы (например, советы по холодным звонкам, лучшие шаблоны электронной почты и т. Д.), Должна ссылаться на других в кластере, а также обратно на ваш основной ресурс.

Эта стратегия работает, потому что все ваши ссылки организованы по одной теме.

Источник изображения: HubSpot

Это позволяет поисковым системам легко понимать и индексировать контент. Тематические кластеры также полезны с точки зрения пользовательского опыта. Это облегчит навигацию по вашему контенту, и читатели поймут, что им не нужно заходить на несколько сайтов, чтобы найти то, что они ищут.

Главный вывод здесь ясен: поисковая оптимизация не может работать без правильно структурированного и бесперебойно работающего веб-сайта.

Вероятно, ваш веб-сайт уже проходит регулярное техническое обслуживание для проверки на наличие ошибок или ошибок сервера. Для целей SEO рекомендуется каждые несколько месяцев проводить технический SEO-аудит вашего сайта, чтобы проверять такие вещи, как ошибки 404, циклы перенаправления и неработающие ссылки.

Факторы ранжирования в Google

Вышеупомянутые факторы ранжирования в технических поисковых системах имеют отношение к вашему сайту в целом, тогда как следующие факторы ранжирования в большей степени относятся к конкретной странице.

4. Таргетинг на ключевые слова

Ключевые слова находятся в центре эффективной стратегии SEO. Это поисковые запросы, которые люди используют, когда заходят в поисковую систему, чтобы найти то, что они ищут. Прежде чем вы сможете начать создавать контент для своего веб-сайта, критически важно провести исследование ключевых слов.

В недавнем опросе, проведенном Директивой, 78% маркетологов определили исследование ключевых слов как высокоэффективный метод привлечения нового трафика. Процесс исследования позволяет вам лучше понять, что ищет ваша аудитория, и создать контент, который напрямую отвечает этим поисковым запросам.

Источник изображения: Директива

Прежде чем создавать контент для страницы или писать статью, определите 4–5 связанных ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг. Включайте эти ключевые слова, когда они естественно вписываются в текст, и вставляйте их в другие элементы на странице, о которых мы поговорим дальше.

Ключевое слово (без каламбура) в последнем абзаце — «естественно».

Всегда пишите для читателя, а не для поисковой системы.

Поисковые системы умны, и они могут распознать, когда маркетологи неоднократно и неестественно помещают ключевые слова на страницу ради SEO. Это называется наполнением ключевыми словами, и ваш сайт может быть наказан за это.

Не ставьте под угрозу качество вашего контента, потому что вы хотите, чтобы он занимал более высокий рейтинг. Как мы уже говорили выше, качество является приоритетом для Google, поэтому сосредоточьтесь на создании привлекательного и легкого для понимания вашей аудитории контента.

5.Теги заголовка и заголовка

Когда вы знаете, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться, важно вставить их в определенные места на вашей странице, например в теги заголовка и заголовка. Поисковые системы используют эти теги, чтобы узнать, о чем страница, и соответствующим образом проиндексировать ее.

Тег заголовка — это то, что наиболее заметно на страницах результатов поиска (см. Ниже).

Метаописание — это краткое описание, которое находится в HTML-коде вашей веб-страницы.Хотя он не отображается на самой странице, он отображается в результатах поиска. На изображении ниже вы можете увидеть метаописание, которое отображается светло-серым текстом.

Хотя метаописание не является важным фактором ранжирования, Google иногда использует его для получения фрагмента избранных результатов. Кроме того, он дает поисковикам больше информации о странице, что может увеличить количество кликов. По этой причине по-прежнему важно включить метаописание в контрольный список SEO и убедиться, что оно точно резюмирует содержание страницы.

7. Альтернативный текст изображения

Если вы когда-либо искали что-либо в Картинках Google, вы, вероятно, догадались, что в изображениях тоже есть компонент SEO. Каждое изображение на вашем веб-сайте имеет альтернативный текст, также называемый альтернативным тегом.

Этот текст служит нескольким целям:

• Это делает ваш веб-сайт доступным для читателей с ослабленным зрением, которые используют программы чтения с экрана для просмотра веб-страниц.
• Если ваше изображение не загружается, на его месте появится замещающий текст.
• Помогает поисковым системам понимать изображение и правильно его индексировать.

Правильно оптимизированный замещающий текст позволяет перемещать изображения на первую страницу результатов поиска изображений, что дает вам дополнительный шанс на более высокий рейтинг.

8. Структура URL

Это может показаться простым, но то, как вы структурируете URL-адреса страниц, оказывает некоторое влияние на рейтинг вашей поисковой системы. Беспорядочный URL с множеством смешанных символов не очень помогает поисковым системам узнавать о странице.

С другой стороны, URL-адрес, который следует простой структуре, краток и включает целевое ключевое слово — теперь , это , удобный для SEO.

9. Качество информации

Если он не является полностью вечнозеленым, большая часть контента со временем теряет свою ценность. Посмотрим правде в глаза, ваши «лучшие советы 2018 года» больше не подходят вашей аудитории. Мы знаем, что тенденции поиска в Google со временем меняются. Термины, которые ваша аудитория использовала для поиска вашего контента, могли легко измениться с тех пор. та старая часть была создана. Мы также знаем, что Google ценит свежесть, а также точность и актуальность при определении рейтинга. Если ваш веб-сайт существует какое-то время, велика вероятность, что на нем просто лежит много старого и неэффективного контента.

Помимо написания чистого нового контента, простой способ увидеть некоторые дополнительные преимущества SEO — это обновить устаревшие страницы новыми ключевыми словами и информацией.

Начните с элементов, которые раньше показывали хорошие результаты, и обновите их, добавив в них ключевые слова, актуальные сегодня. . Некоторые статьи, возможно, потребуется полностью переписать, в то время как другим может потребоваться просто обновление данных, чтобы оживить их. По мере обновления этих сообщений включайте их в свою обычную каденцию контента, повторно публикуя их с новой датой публикации.

Факторы ранжирования в Google вне страницы

Факторы ранжирования вне страницы связаны с объектами за пределами вашего веб-сайта, такими как платформы социальных сетей, влиятельные лица и другие веб-сайты, но есть один фокус любой стратегии SEO вне страницы:

10.Обратные ссылки

Обратная ссылка — это гиперссылка, которая идет со страницы за пределами вашего веб-сайта. Google запустил обновление алгоритма PageRank, которое изменило правила игры, еще в 1996 году, из которого стало ясно, что количество и качество ссылок на страницу будет сильным показателем качества веб-страницы, и более двух десятилетий спустя это так и остается.

С нашей страницы в линкбилдинге

Так как же получить обратные ссылки? Всего четыре стратегии:

Содержание качества

Если ваш контент является высококачественным, уникальным и представляет ценность для вашей аудитории, он сам начнет генерировать обратные ссылки. Страница с множеством ссылок, указывающих на нее, указывает Google, что конкретная страница имеет исключительную ценность и исходит от надежного веб-сайта.

Однако на создание такого авторитета в сети могут уйти годы. Потребуются дополнительные усилия, если вы хотите подтолкнуть иглу и расширить свой профиль обратных ссылок, о чем я расскажу дальше.

Холодный вылет

Эта стратегия обратных ссылок требует поиска связанного контента и передачи ваших статей автору для получения ссылки.Как и в любой другой форме холодного охвата, не все, кому вы отправляете сообщение, ответят, особенно когда так много других борются за одни и те же обратные ссылки. Это игра в числа, и все в нее играют.

Гостевые посты

Еще один метод создания обратных ссылок — это поиск возможностей гостевого блога на внешних публикациях. Гостевые посты — это надежный способ повысить квалификацию, а также создать обратные ссылки на ваш сайт. Главное — убедиться, что вы получаете качественные и оригинальные сообщения из надежных доменов, которые действительно обслуживают вашу аудиторию.Написание тусклого контента для веб-сайтов, которые ваша аудитория не посетит, никому не принесет пользы.

Содержание идейного лидерства

Наконец, все большее число маркетологов осознают ценность создания обратных ссылок, основанных на идейном лидерстве. Эта стратегия состоит из двух частей:

1. Определите возможности для размещения в подкастах, вебинарах и других средствах массовой информации.
2. Создавайте контент, управляемый данными, который сам генерирует ссылки.

Этот тип информационно-пропагандистской деятельности направлен на то, чтобы сделать ваш бренд идейным лидером в своей отрасли. Когда вы участвуете в выступлении, проводимом другим брендом, вполне вероятно, что другая компания будет продвигать эту функцию и ссылаться на ваш сайт. С другой стороны, часть идейного лидерства, основанная на оригинальных исследованиях, делает ее мгновенно «связываемой».

Какой бы метод вы ни использовали, не забывайте проявлять тактический подход и сосредотачиваться на качестве.

Одна ссылка с одного качественного домена намного лучше, чем пять ссылок с нескольких сайтов с низким авторитетом.

Если вы постоянно создаете качественные обратные ссылки, вы заметите, что ваш контент начнет намного лучше работать в органических рейтингах.

Оптимизация с учетом этих факторов ранжирования Google требует времени

Когда дело доходит до настоящего SEO, серебряной пули не бывает. Самое важное, о чем следует помнить, это то, что подъем по страницам результатов поиска требует времени.Если сегодня вы оптимизируете свой веб-сайт по нескольким факторам ранжирования, завтра он не окажется на первом месте. Процесс оптимизации требует постоянных усилий, чтобы ваш сайт оставался свежим и актуальным для вашей аудитории. Пока ваш веб-сайт функционирует и оптимизирован для вашего целевого покупателя, вы начнете замечать естественный рост.

Об авторе

Изабель Хундрев, автор контента компании Directive из Чикаго. На протяжении всей жизни любившая читать и писать, она окончила университет Миссури по специальности журналистика в 2017 году.После полутора лет в продажах она вернулась к своим журналистским корням и перешла в карьеру на контент-маркетинг. Смена карьеры снова зажгла ее страсть к писательству, когда она научилась ориентироваться в мире создания контента с помощью SEO. В Directive Изабель сочетает свой менталитет «суеты продаж» и опыт творческого письма, чтобы охватить широкий спектр тем SaaS-маркетинга и поддержать долгосрочную маркетинговую стратегию.

Подробное руководство по факторам ранжирования Google

В SEO факторы ранжирования Google стали легендой.

Ходят слухи, что существует более 200 сигналов, которые информируют о рейтинге Google (хотя эта статистика возникла в 2006 году, так что, вероятно, можно с уверенностью сказать, что с тех пор все немного изменилось), а также точные факторы, которые составляют этот список, а также порядок их важности является предметом постоянных споров.

Хотя мы в Search Engine Watch никоим образом не можем претендовать на полный список факторов ранжирования Google (и любой, кто говорит, что может, лжет вам — да, даже если они, вероятно, из Google), мы копались в тему.

В прошлом году наш бесстрашный редактор Кристофер Рэтклифф написал серию из десяти частей, подробно исследующих ряд важных факторов ранжирования Google. В этом руководстве для удобства ссылок будут обобщены ключевые идеи из этой серии со ссылками на полные объяснения каждого фактора ранжирования.

: от свежести контента до качества контента, от внутренних ссылок до обратных ссылок — мы рассмотрели основные моменты, которые вам нужно решить для прочного рейтинга в Google, и способы их достижения.

Итак, без лишних слов, приступим.

Перейти к:

В первой части нашего руководства по факторам ранжирования Google рассматриваются простые технические элементы, которые Google использует для ранжирования вашей страницы: теги заголовков, теги h2 и метаописания.

Это все элементы, над которыми вы полностью контролируете и которые существенно влияют как на то, как Google оценивает ваш сайт, так и на то, как ваш сайт отображается в поисковой выдаче.Поэтому невероятно важно научиться правильно их оптимизировать.

Некоторые ключевые моменты по оптимизации тегов заголовков, тегов h2 и метаописаний для поиска:

• Включите любые ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, в тег заголовка. Чем ближе к началу тега ключевое слово, тем больше вероятность того, что ваша страница будет ранжироваться по этому ключевому слову
• С учетом сказанного, убедитесь, что ваши теги заголовков написаны для людей — это означает, что они по-прежнему должны иметь логический смысл, а не просто наполняться ключевыми словами
• Не дублируйте теги заголовков на своем веб-сайте, так как это может негативно повлиять на вашу видимость.
• Ваши целевые ключевые слова также должны быть в теге h2, но ваш h2 может отличаться от тега заголовка
• Обычно вы можете использовать только один тег h2 на странице, но теги h3 и h4 можно использовать для дальнейшего разбиения вашего контента
• Хотя метаописания не являются строго сигналом ранжирования, хорошее метаописание может значительно повысить CTR, поэтому убедитесь, что вы используете его с умом!

Чтобы узнать больше о том, как писать теги заголовков и метаописания для SEO, ознакомьтесь с нашими двумя отдельными руководствами:

Часть 2 нашего руководства по факторам ранжирования рассматривает вечный предмет обсуждения SEO: ключевые слова.

Хотя роль ключевых слов в SEO сильно изменилась с первых дней поиска, с развитием длиннохвостых ключевых слов и поиска на естественном языке, скромное ключевое слово по-прежнему остается одним из фундаментальных строительных блоков поисковой оптимизации и важным элементом Google сигнал ранжирования.

Но, как мы уже говорили в предыдущем разделе, то, что ключевые слова важны, не означает, что вы должны набивать их как сумасшедшие. Вот несколько моментов из нашего руководства по факторам ранжирования Google о том, как разумно использовать ключевые слова:

• Релевантность и размещение ключевого слова гораздо важнее частоты.Ваше ключевое слово или ключевая фраза должны появиться в первых 100 словах вашей страницы, если не в первом предложении
• Google отдает приоритет метаинформации и заголовкам, затем основной текст и, наконец, боковые панели и нижние колонтитулы
• Постарайтесь убедиться, что ключевая фраза точно соответствует тому, что искатель вводит в поисковую систему. Это означает, что ключевые слова должны быть сформулированы в разговорной манере, если вы хотите оптимизировать поисковые запросы на естественном языке.
• Чрезмерное повторение ключевых слов и использование ключевых слов, не имеющих отношения к остальной части вашего контента, вероятно, принесут вам штраф
• Наличие ключевых слов в URL-адресе вашего домена также может дать вам небольшой прирост SEO.

Вы, несомненно, слышали фразу «качественный контент», которую использовали как способ повысить рейтинг вашего блога или сайта в Google: «Создавайте качественный контент».

Ну, это все очень хорошо, но что это означает на практике? Как узнать, достаточно ли качественный контент для Google?

В части 3 нашего руководства по факторам ранжирования Google мы даем 14 советов по оценке качества вашего контента, охватывающих все, от орфографии и грамматики до удобочитаемости, форматирования и длины.Вот несколько наших указателей:

• Как мы уже говорили ранее, убедитесь, что ваш контент написан так, чтобы привлекать людей, а не только алгоритмы, и не перегружать его ключевыми словами
• Проверьте оценку читабельности вашего контента с помощью теста на легкость чтения Флеша и постарайтесь получить более 60%
• Делайте предложения и абзацы короткими и разделяйте их переносами строк (пробелы значительно облегчают чтение на мобильных устройствах) и подзаголовками
• Хотя вы хотите, чтобы ваши предложения и абзацы были короткими, ваше общее содержание может быть сколь угодно длинным — подробное содержание является важным показателем качества.

Продолжая сигналы содержимого страницы, то, как давно была опубликована ваша веб-страница, также является сигналом ранжирования, но разные типы поиска имеют разные потребности в свежести, такие как поиск недавних событий, горячих тем и регулярно повторяющихся событий.

Алгоритмы Google пытаются учесть все это при сопоставлении результатов поиска с наиболее релевантными и актуальными результатами.

В прошлом году Moz опубликовал исчерпывающий обзор того, как свежесть контента может повлиять на рейтинг Google, который лежит в основе наших выводов в части 4 руководства по факторам рейтинга Google.Вот некоторые ключевые выводы:

• Веб-странице может быть немедленно присвоена «оценка свежести» на основе даты публикации, которая со временем ухудшается по мере старения содержимого. Регулярные обновления контента могут помочь сохранить этот результат
• Увеличение количества внешних сайтов, ссылающихся на часть контента, можно рассматривать как показатель актуальности и свежести
• Ссылки со «свежих» сайтов могут помочь передать эту свежесть вашему контенту
• Новейший результат не всегда лучший — для менее важных тем подробный и авторитетный результат, который существует дольше, может превзойти более новый, более тонкий контент.

Когда допустимо переиздание чужого контента на вашем веб-сайте или повторное использование собственного контента внутри компании? Сообщество SEO разделяет ужас того, что случайно наткнулось на «штраф за дублирование контента», и множество советов, как его избежать.

Безусловно, кража и повторная публикация чужого контента без их разрешения — ужасная практика, и частое повторение этого является очевидным признаком спама некачественного веб-сайта.Однако, как объясняет Энн Смарти в своем FAQ по дублированному контенту, не существует такого понятия, как «штраф за дублирование контента». Никто из Google никогда не подтверждал существование такого штрафа, и не было никаких обновлений алгоритма «дублирования контента».

Так в чем же опасность публикации дублированного контента? Короче говоря, они касаются видимости в поиске: если в сети есть несколько версий одного и того же поста, Google позвонит, какую из них ранжировать, и, скорее всего, это не будет иметь ничего общего с тем, какая из них была опубликована первой, а скорее с тем, какой сайт высший авторитет.

Точно так же, если у вас есть несколько версий одного и того же внутреннего контента, соревнующихся за рейтинги (включая отдельные настольные и мобильные версии одного и того же сайта), вы можете выстрелить себе в ногу.

Как всего этого избежать? В части 5 нашей статьи о факторах ранжирования Google рассказывается, как управлять дублирующимся и синдицированным содержанием, чтобы Google индексировал только ваш предпочтительный URL. Некоторые баллы включают:

рассказывается, как внутренние ссылки могут помочь вашему сайту улучшить показатели и удобство работы пользователей, включая «центральные страницы», и как их создавать.

После того, как вы усвоили важные моменты, обязательно ознакомьтесь с нашим полным руководством по внутренним ссылкам для SEO: примеры и передовые методы.

Исходящие, или внешние, ссылки — это ссылки, ведущие с вашего сайта на другой сайт. Они передают часть рейтинга вашего собственного сайта (без какого-либо ущерба для вас, если только ссылки не ведут на веб-сайт, рассылающий спам) сайту, на который вы ссылаетесь.

Но как это вам выгодно? Почему вы должны раздавать то, что по сути является бесплатными ссылками на другие сайты?

На самом деле, как мы показываем в части 9 нашего Руководства по факторам ранжирования Google, исходящие ссылки на релевантные авторитетные сайты улучшают ваш рейтинг. Другие ключевые моменты, касающиеся исходящих ссылок и SEO:

• Удержание PageRank — это миф: ваш сайт не может «просачивать» ссылочный вес, имея больше внешних, чем внутренних ссылок.
• На самом деле, исходящие ссылки считаются сигналом доверия — если вы ссылаетесь на ссылки для резервного копирования данных и исследований, значит, вы выполнили свою работу правильно и вам можно доверять.
Партнерские ссылки
• также подходят, но убедитесь, что вы используете метатег nofollow в соответствии с передовой практикой Google.

Почему обратные ссылки (сторонние ссылки на ваш сайт) важны для SEO? Что ж, как мы только что рассмотрели, внешние ссылки с вашего собственного сайта на другой веб-сайт передают часть вашего рейтинга, поэтому должно быть и обратное.

Ссылки на ваш сайт из других источников в Интернете — важный способ улучшить ваш поисковый рейтинг; Фактически, как показал в прошлом году Андрей Липатцев, старший специалист по стратегии качества поиска Google в Ирландии, ссылки, ведущие на ваш веб-сайт, являются одним из трех основных факторов ранжирования .

Неудивительно, что в SEO наблюдается бурный рост торговли вокруг построения ссылок — как в отношении советов о том, как создавать ссылки, так и в отношении покупки и продажи самих ссылок. Тем не менее, создание платных ссылок считается черным SEO и может повлечь за собой штраф.

Google в разное время ограничивал различные типы платных ссылок, таких как ссылки в блогах, обмен на бесплатные подарки. Это заставило многих SEO-специалистов вообще опасаться практики построения ссылок.Но Google не имеет ничего против построения ссылок в принципе — напротив, Google полагается на ссылки, чтобы знать, о чем все веб-сайты и какое предпочтение им отдавать при определенных поисках.

Итак, как можно правильно зарабатывать обратные ссылки? Вот несколько указателей из части 10 нашего Руководства по факторам ранжирования Google:

• Излишне говорить, что количество отдельных доменов, ссылающихся на ваш веб-сайт, является важным фактором в алгоритме Google, но не менее важен их авторитет. Меньшее количество авторитетных обратных ссылок имеет большую ценность с точки зрения SEO, чем наличие большого количества некачественных ссылок (за исключением местного SEO, как вам скажет Грег Гиффорд).
• Обратные ссылки с релевантных сайтов в вашей нише также имеют гораздо большую ценность, чем нерелевантные сайты или страницы
• Ссылки с разных веб-сайтов хороши, так как слишком много ссылок из одного домена могут рассматриваться как спам.
• Ссылки в длинном вечнозеленом контенте также более ценны, чем ссылки в коротких новостных сообщениях.

Хотя это и не является официальной частью нашего Руководства по факторам ранжирования Google, я подумал, что включу отличное руководство Дэна Тейлора по RankBrain и SEO как часть этого обзора, поскольку Google официально назвал RankBrain одним из трех наиболее важных сигналов. которые способствуют ранжированию веб-сайта.

В своем руководстве Дэн Тейлор разбирает и раскрывает принцип работы RankBrain, а также то, что такое машинное обучение, и концепции, лежащие в основе обучения правилам ассоциации (ARL).

Затем он объясняет «оптимизацию» для RankBrain (подсказка: это не так сложно, как вы могли бы подумать) и чем RankBrain отличается от «классических алгоритмов», таких как Panda и Penguin.

Топ-6 факторов ранжирования SEO в 2016 году

Являются ли ссылки на других сайтах, указывающие на ваш сайт, важным фактором ранжирования в Google?

Раньше ответ был очевидно очевиден, а для некоторых остается таковым.Однако Google внесла серьезные изменения в алгоритм своей поисковой системы за последние несколько лет. Компания также изменила способ отображения результатов поиска. Кроме того, есть результаты мобильного поиска, которые могут отличаться от результатов на компьютере, возможное влияние (или отсутствие) публикаций в социальных сетях, появление искусственного интеллекта (AI) Google RankBrain и многие другие факторы, которые вступают в игру.

Этого достаточно, чтобы вызвать путаницу и задать вопросы о наиболее важных факторах ранжирования в поисковых системах.Мы опросили ряд SEO-экспертов, чтобы узнать, как они понимают наиболее важные факторы ранжирования. Они не перечислены в порядке важности, потому что не все эксперты пришли к единому мнению о степени важности факторов. Тем не менее, все специалисты по цифровому маркетингу, SEO-специалисты и другие специалисты по поиску должны сосредоточиться на следующих шести факторах ранжирования SEO.

6 ключевых факторов ранжирования поиска

1. Релевантность контента и рейтинг SEO

Google в конечном итоге стал доминирующей поисковой системой, потому что он умеет отображать на первой странице результатов поиска наиболее релевантный контент, который соответствует запрос по ключевому слову.В конце концов, пользователи пришли к выводу, что поисковая система сначала показывает только самые релевантные результаты, и это поведение консультант по веб-юзабилити Якоб Нильсен назвал «доверчивостью Google».

Релевантность контента часто предполагается или игнорируется в исследованиях факторов ранжирования, но, по словам Эрика Энджа, генерального директора Stone Temple Consulting, которая предлагает контент-маркетинг, SEO, социальные сети и услуги по восстановлению штрафных санкций Google, это все же самый важный фактор. .

Часто предполагается, что релевантность «включена» или «выключена», поэтому контент либо релевантен, либо нерелевантен запросу.«Но, на мой взгляд, это не совсем правильная точка зрения», — говорит Энге. «Вы не можете предположить, что релевантность является бинарным фактором, при котором вы присваиваете нулевую оценку, если она не актуальна, и 1 оценку, если она актуальна. Оценка истинной релевантности будет производиться по скользящей шкале от 0 до 1 с любыми возможное промежуточное значение. Контент с более низкой оценкой должен иметь несколько более высокие оценки по другим показателям, чтобы превзойти [более высокую оценку] ».

2. Входящие ссылки и SEO

За последний год Google внесла ряд изменений, включая развертывание RankBrain и второе обновление для мобильных устройств, но, по словам Джейсона Демерса, основные факторы ранжирования остаются практически неизменными. , основатель и генеральный директор AudienceBloom, маркетинговой компании в области контента и социальных сетей.«Качество входящих ссылок, указывающих на ваш домен или страницу, по-прежнему является наиболее важным показателем рейтинга».

Ссылки всегда были ключом к высоким рейтингам Google. В первые дни своего существования Google рекламировал свою технологию PageRank как важный конкурентный фактор. PageRank — это «числовой рейтинг Google того, насколько важны страницы», согласно Search Engine Land. В 2011 году Google заявил, что PageRank «работает путем подсчета количества и качества ссылок на страницу, чтобы определить приблизительную оценку важности веб-сайта.Основное предположение заключается в том, что более важные веб-сайты, вероятно, будут получать больше ссылок с других веб-сайтов. «По состоянию на начало этого года Google больше не публикует оценки PageRank публично, но по-прежнему использует их в расчетах ранжирования, сообщает Search Engine Land.

Stone Temple Consulting недавно провела исследование, чтобы ответить на вопрос: «Являются ли ссылки по-прежнему мощным фактором ранжирования?» Все подробности доступны в соответствующем сообщении в блоге компании, но суть в том, что содержание актуально, а сайт — нет. Если есть технические проблемы или проблемы с качеством, ссылки по-прежнему очень важны.А «авторитет» — это второй по важности фактор ранжирования для Энджа после релевантности контента, хотя в первую очередь он определяется качеством и разнообразием обратных ссылок, говорит он.

Консультационная компания Backlinko по SEO недавно опубликовала результаты своего исследования факторов ранжирования в поисковых системах, основанного на миллионе результатов поиска Google. Backlinko обнаружил, что «количество доменов, ссылающихся на страницу, коррелирует с рейтингом больше, чем любой другой фактор». Backlinko также пришел к выводу, что общий ссылочный авторитет сайта, измеряемый Ahrefs Domain Ratings, «сильно коррелирует с более высоким рейтингом [в поиске].»

Рэнд Фишкин, основатель Moz, который предлагает SEO и другие программные инструменты в качестве услуги, говорит, что функции ссылок на уровне страниц являются сегодня фактором ранжирования поисковой системы №1, при условии, что контент сайта релевантен. Эти функции включают в себя Google PageRank, количество связанных корневых доменов, качество источников ссылок и показатели доверия. Раз в два года Moz выпускает свой собственный опрос факторов ранжирования в поисковых системах, и в последнем опросе за 2015 год функции ссылок на уровне страниц заняли первое место. 2, чуть ниже возможностей ссылок на уровне домена.

3. Качество контента и рейтинг SEO

Google хочет предоставлять не только наиболее релевантный контент, но и результаты поиска самого высокого качества. По словам Энге, качество можно измерить различными способами, включая правильную грамматику и орфографию, уровень чтения, полноту — насколько хорошо контент покрывает спектр потребностей пользователя, связанных с запросом — уникальность и отсутствие негативных сигналов, например, чрезмерное повторение ключевых слов. (Блог Института контент-маркетинга предлагает дополнительную информацию в статьях «Как Google оценивает качество и что вы должны с этим делать» и «Что такое качественный контент и как помочь вашим клиентам в его создании. «)

« Маркетологам и специалистам по поисковой оптимизации следует по-прежнему сосредоточиться на разработке лучшего контента, который они могут использовать для привлечения качественных входящих ссылок на свой контент, а это обычно означает выполнение надежной стратегии контент-маркетинга », — говорит ДеМерс.« Сложнее выделиться среди них. дней из-за растущей конкуренции в сфере контента, поэтому, если есть одно изменение, которое я могу порекомендовать… это инвестировать больше, чтобы убедиться, что ваш контент действительно замечательный, даже если это означает создание меньшего количества контента в целом ».

Результаты опроса

Backlinko показали, что« публикация сфокусированный контент, охватывающий одну тему, может помочь с рейтингом », и что« более длинный контент имеет тенденцию занимать более высокое место в результатах поиска Google.Средний результат первой страницы Google содержит 1890 слов. «И отдельное исследование, проведенное BuzzSumo и Moz, показало, что длинный контент», содержащий более 1000 слов, постоянно получает больше репостов и ссылок (в социальных сетях), чем более короткий контент ».

Searchmetrics, поставщик услуг корпоративного SEO и контент-маркетинга оценил качество контента как третий по важности элемент в своем исследовании факторов ранжирования в поисковой сети и корреляции ранжирования в 2015 году. Среди факторов, которые могут повлиять на такой рейтинг, есть ключевые слова в основной части текста, внешние ссылки, метаописания, количество слов и соответствующие термины.

4. Технические вопросы и SEO

Как и релевантность контента, технические вопросы иногда упускаются из виду в исследованиях факторов ранжирования SEO. Однако технические проблемы могут препятствовать тому, чтобы контент сайта ранжировался так высоко, как он мог бы по релевантным запросам ключевых слов, или вообще не давал ему ранжироваться.

Общие технические проблемы включают дублированный контент, сомнительные входящие ссылки, плохую навигацию и неправильные перенаправления. Цель Google — предоставить пользователям положительный опыт, поэтому контент на сайтах с проблемами архитектуры вряд ли получит высокий рейтинг. «Вы должны решить эти проблемы, если хотите играть в SEO-игру», — говорит Энге.

Фактически, технические проблемы были признаны наиболее важным фактором №1, который необходимо смягчить в исследовании Searchmetrics. Однако технические проблемы связаны не только с проблемами в структуре веб-сайта. Технические факторы на странице, которые могут играть роль в рейтинге, включают в себя наличие или отсутствие у контента сильного метаописания, использования тегов h2 и h3 и того, зашифрован ли сайт через HTTPS. «HTTPS становится все более актуальным и даже сигналом ранжирования для Google, но он необходим не для каждого сайта», — говорится в отчете Searchmetrics.«Шифрование в первую очередь важно для сайтов с процессами покупки или конфиденциальной информацией о клиентах, чтобы повысить доверие и коэффициент конверсии».

5. Вовлеченность пользователей и рейтинг SEO

Действительно ли ваш контент привлекает посетителей сайта? В таком случае Google может вознаградить вас более высоким рейтингом в поиске. К сожалению, неясно, как именно Google измеряет вовлеченность пользователей. «Я не думаю, что кто-либо в отрасли хорошо разбирается в том, какими могут быть показатели взаимодействия с пользователем», — говорит Энге, добавляя, что не считает, что рейтинг кликов является прямым фактором ранжирования.

По словам Энге, для некоторых страниц высокий показатель отказов является положительным сигналом. Когда посетители попадают на страницы контактов в поисках номеров телефонов, а затем щелкают мышью, например, это удовлетворительное взаимодействие с пользователем. «Но я действительно верю, что Google в некотором роде смотрит на вовлечение пользователей», — говорит Энге. Инженер-программист Google Пол Хаар подтвердил это в презентации в марте 2016 года, в которой он сказал, что Google использует взаимодействие с пользователем для оценки качества своих алгоритмов ранжирования.

Фишкин из Moz говорит, что взаимодействие с пользователем и вовлеченность, а также сигналы данных об использовании являются одними из главных факторов ранжирования SEO. Такие сигналы включают анализ потока кликов, который собирает, анализирует и сообщает агрегированные данные о страницах, которые посетители сайта видят и в каком порядке, а также трафик посетителей. В своем руководстве по SEO для новичков Moz описывает некоторые показатели вовлеченности пользователей и дает объяснение того, как удобство использования и пользовательский опыт влияют на поисковый рейтинг.

Searchmetrics указывает удобство использования как фактор ранжирования № 2, основанный на таких элементах, как количество внутренних ссылок и изображений, адаптивный дизайн — когда веб-сайт подстраивается под экраны мобильных устройств и компьютеров — и время, проведенное на сайте.

6. RankBrain и SEO

В марте 2016 года руководитель поисковой системы Google сказал, что RankBrain, ссылки и контент являются тремя главными факторами ранжирования, согласно Search Engine Land. RankBrain использует ИИ, чтобы помочь Google «интерпретировать запросы, отправляемые людьми, чтобы найти страницы, которые могут не содержать точных слов, по которым проводилось исследование», — сообщает Search Engine Land.

Но некоторые специалисты по SEO не уверены, что RankBrain — такой важный фактор. По словам Энге, Google много раз заявлял, что RankBrain оказывает большее влияние на запросы с длинным хвостом.(Запросы с длинным хвостом — это узкоспециализированные поисковые фразы с несколькими словами.) RankBrain работает со всеми запросами, говорит он, но никак не влияет на общие или общие условия поиска по ключевым словам. Вместо этого он влияет на ключевые слова, которые являются немного более сложными, «нечасто», а RankBrain влияет на фразы с длинными ключевыми словами «довольно часто», — говорит Энге.

Советы по поисковой оптимизации и лучшие практики на 2016 год

1. Не переоценивайте репосты в социальных сетях

После того, как Google + потерял благосклонность, социальные сигналы потеряли влияние поиска, особенно в отношении персонализированных результатов, по словам Моза Фишкина.И Энге отмечает, что «источники социальных сетей можно отключить в любой момент, поэтому Google не хочет делать это частью своего основного алгоритма».

2. Факторы ранжирования взаимосвязаны

Некоторые заблуждения о факторах ранжирования возникают из-за того, что владельцы сайтов могут внести несколько изменений или доработок страниц и быстро увидеть их ранжирование, по словам Холли Миллер, SEO-эксперта Searchmetrics и менеджер по профессиональным услугам. «Здесь играет роль множество факторов», — говорит она.«Многие технические элементы и элементы контента должны работать вместе, чтобы обеспечить превосходное взаимодействие с пользователем. В конечном итоге речь идет о том, чтобы спросить себя:« Помогает ли этот контент пользователю выполнить X? » Или: «Отвечает ли этот контент на их вопрос?» »

3. Всегда помните об удобстве использования

Юзабилити, удобство использования, скорость и способность предоставлять уникальную ценность имеют решающее значение для SEO, по словам Фишкина. «В прошлом это часто были домены других специалистов по маркетингу и веб-сайтам, и оптимизаторы поисковых систем просто помогали с помощью более технических и основанных на ключевых словах сигналов на странице и вне страницы», — говорит он. «Но сегодня, чтобы добиться долгосрочного успеха в поиске, вам необходимы такие элементы, как прилипчивость и заметность».

Copyright © 2016 IDG Communications, Inc.

5 факторов ранжирования Google, которые необходимо учитывать

Если вы занимаетесь бизнесом, вы не протянете долго без веб-сайта, и ваш веб-сайт не будет работать на вас, если у вас нет надежного план поисковой оптимизации. Чтобы привлечь потенциальных клиентов и клиентов, вам необходимо следовать передовым методам SEO, чтобы вы могли ранжироваться по поисковым запросам, связанным с тем, что вы предлагаете.

Чтобы усложнить задачу, говорят, что существует более 200 факторов ранжирования, которые Google принимает во внимание при принятии решения о том, где ваш сайт будет отображаться в поиске. Не говоря уже о том, что эти факторы всегда развиваются, поскольку Google понимает намерения пользователей, обращаясь к их требованиям.

При оптимизации вы обязательно пропустите некоторые передовые методы SEO. Подумайте, оптимизированы ли вы для следующих факторов ранжирования Google, некоторые из которых являются новыми, и все они сейчас более важны, чем когда-либо прежде.

Скорость мобильной страницы

Поскольку мобильный веб-трафик официально превышает трафик настольных компьютеров, Google внимательно следит за скоростью мобильных страниц. В 2018 году он объявил скорость мобильной страницы в качестве официального фактора ранжирования, а это значит, что к нему следует относиться серьезно, если вы хотите привлечь больше людей на свой сайт.

Если вы не знаете, где именно вы стоите с этим фактором SEO, начните с инструмента мобильной скорости Google. Используйте это как отправную точку, чтобы выяснить, где вам нужно улучшить, а где вы уже оптимизированы.Вы можете поделиться финальным отчетом со своей командой разработчиков, SEO-специалистами или внештатными разработчиками.

В целом, разумно следовать лучшим практикам в отношении скорости загрузки мобильных страниц, включая сжатие изображений, снижение полезной нагрузки, использование кеширования браузера и многое другое. Вы можете найти полный список передовых методов, которые можно использовать в дополнение к отчету о скорости Google, на Moz.com.

Безопасность веб-сайта

В 2014 году Google объявил, что будет включать HTTPS в качестве сигнала ранжирования. В 2018 году Google объявил, что начнет выдавать предупреждение о новых браузерах Chrome для сайтов, которые не зарегистрированы как HTTPS, что может легко увести потенциальных клиентов с вашего сайта.

Если вы еще не перешли на HTTPS, сейчас самое время. Это необходимо для всех продавцов электронной коммерции или всех, кто принимает платежи по кредитным картам. Если вы технически не склонны, ознакомьтесь с этим руководством HTTP to HTTPS от Kinsta с пошаговыми инструкциями по обеспечению безопасности вашего сайта и прилагаемыми к нему средствами SEO.

Факторы голосового поиска

В нашем цифровом мире голосовой поиск становится все более популярным. Независимо от того, спрашиваете ли вы свой телефон или Алексу, слова, которые вы используете, определяют, что будет появляться при поиске. Контент, оптимизированный для этих запросов, вероятно, получит более высокий рейтинг.

Backlinko проанализировал 10 000 результатов Google Home и выявил широкий спектр факторов, которые определяют, можете ли вы попасть в рейтинг при голосовом поиске. Многие из этих факторов считаются стандартными передовыми методами SEO, поэтому, если вы уже хорошо оптимизированы, вы будете на правильном пути.

• Скорость: Backlinko обнаружил, что средняя страница результатов голосового поиска загружается за 4,6 секунды.
• Длина: средний фрагмент голосового поиска состоит из 29 слов, однако сама страница содержит в среднем более 2000 слов, что говорит о том, что может быть предпочтительнее использовать длинный контент.
• Социальные сети: страницы, которые, как правило, хорошо воспроизводятся с помощью голоса, имеют высокий уровень социальной активности.
• Контент. Простое, легко читаемое содержание может быть ключевым; средний результат голосового поиска записывается на уровне 9-го класса.

Оптимизируйте эти факторы, чтобы начать зарабатывать трафик голосового поиска, который, вероятно, будет только увеличиваться в ближайшие годы.

Архитектура сайта

Когда вы думаете о SEO, вы можете не думать о пользовательском опыте. Хотя большая часть пользовательского опыта (UX) не влияет напрямую на SEO, существует множество способов косвенного воздействия на потенциальный рейтинг.Например: «Хорошая навигация по веб-сайту позволяет вашим посетителям легко находить то, что они хотят, а поисковым системам — сканировать. Результат: больше конверсий и лучшая видимость в поисковой сети », — поясняет Search Engine Journal.

Архитектура вашего сайта, в частности, особенно важна для интернет-магазинов, предлагает Yoast: «Вы, вероятно, добавляете новые линейки продуктов по мере распродажи старых запасов. Или вы пишете новые статьи, которые делают старые ненужными. Вы не хотите, чтобы Google показывал устаревшие продукты или удаленные сообщения в блогах, поэтому вам нужно иметь дело с такого рода изменениями в структуре вашего сайта. ”

Оцените, нужно ли обновлять структуру вашего сайта, оценив, соответствует ли она простой формуле Yoast:

1. Домашняя страница

2. Категории (или разделы)

3. Подкатегории (только для крупных сайтов)

4. Отдельные страницы и сообщения

Если вы обнаружите, что ваш сайт не структурирован как таковой, пора обратиться к техническим вопросам. В зависимости от размера вашего сайта это может быть обширный проект, поэтому поработайте с техническим экспертом по SEO, чтобы определить лучшие методы продвижения вперед.

Внутренняя ссылка

Если вы хорошо разбираетесь в поисковой оптимизации содержания, вы, вероятно, стратегически подходите к тому, на какие внешние сайты вы ссылаетесь, чтобы защитить свое SEO и авторитет в Интернете. Однако задумывались ли вы о том, размещаете ли вы стратегические ссылки на страницы своего собственного сайта? SEMrush обнаружил, что многие сайты используют плохую тактику внутренних ссылок, большинство из которых легко исправить, а это, в свою очередь, снижает их возможности ранжирования.

Рассмотрите некоторые из внутренних ошибок ссылок, обнаруженных SEMrush, и подумайте, где вам нужно обновлять ссылки:

• Неработающие ссылки: переход на страницы вашего сайта, которые больше не существуют.
• Слишком много ссылок: это не только выглядит спамом, но SEMrush делает важный момент: «PageRank делится между ссылками, поэтому чем больше ссылок, тем меньше SEO-ценность каждой из них».
• Цепочки и петли перенаправления
• Теги без подписки: это полезно для некоторых внутренних ссылок, но не в большинстве случаев.

Найдите свой сайт там, где он должен быть

С более чем 200 факторами ранжирования для Google легко забыть об одном из них, особенно если вы занимаетесь поисковой оптимизацией самостоятельно как владелец индивидуального бизнеса.Обновите свой сайт и убедитесь, что вы зарабатываете максимально возможную SEO-ценность в мире, где голосовой поиск набирает обороты, мобильный поиск никуда не денется, а контент продолжает доминировать.

Джессика Тифелс (Jessica Thiefels Consulting) — генеральный директор компании Jessica Thiefels Consulting, которая помогает брендам использовать внешний и внутренний контент для повышения SEO, трафика, продаж и впечатлений от бренда. Следуйте за ней в Twitter @JThiefels и подключайтесь к LinkedIn.

Если вам понравилась эта статья, подпишитесь на бесплатную ежедневную рассылку SmartBrief в Social Business среди более 200 отраслевых информационных бюллетеней SmartBrief.

факторов локального рейтинга SEO 2020: что влияет на местный рейтинг?

Ключевые выводы

• Наиболее важные сгруппированные факторы для рейтинга локальных пакетов: 1) Google Мой бизнес, 2) Отзывы, 3) = Оптимизация на странице, 3) = Ссылки
• Для ранжирования в местных органических результатах наиболее важными областями, на которых нужно сосредоточиться, являются: 1) оптимизация на странице, 2) ссылки, 3) поведение.
• Значение Google Мой бизнес возросло с 2018 года — с 25% местных факторов ранжирования пакетов до 33% в 2020 году.
• Онлайн-обзоры теперь являются вторым по важности фактором для рейтинга местных пакетов — обгоняя ссылки.
• Ключевые факторы ранжирования локальных пакетов: 1) Первичная категория GMB, 2) Ключевые слова в заголовке GMB, 3) Близость искателя
• По мнению экспертов, главными локальными факторами органического ранжирования являются: 1) качество входящих ссылок, 2) объем качественного контента, 3) ключевые слова в анкорном тексте входящих ссылок.

Ранжирование для локального поиска требует сосредоточения внимания на сочетании различных локальных факторов ранжирования SEO.Поскольку локальный алгоритм Google полагается на множество различных сигналов, может быть трудно понять, на что потратить время, чтобы максимизировать свои шансы на высокий рейтинг.

Становится все труднее добиться высокого рейтинга местного бизнеса в поисковых системах. Локальная поисковая оптимизация становится все более конкурентоспособной, поскольку все больше и больше предприятий осознают необходимость оптимизации для локального поиска — как для локального пакета, так и для локализованного органического ранжирования.

На Саммите местного поиска Whitespark в сентябре 2020 года Даррен Шоу объявил первые результаты своего последнего исследования факторов ранжирования местного поиска.Этот почти годовой опрос был впервые создан Дэвидом Михмом более десяти лет назад, и в нем опрашивается около 50 местных экспертов по поисковой оптимизации, чтобы узнать их мнение о том, какие действия и факторы влияют на рейтинг местного бизнеса. Предыдущее издание было опубликовано на Moz в 2018 году.

В этой статье мы рассмотрим наиболее важные факторы ранжирования для локальных пакетов и локализованного органического рейтинга в 2020 году, основываясь на мнениях экспертов, собранных в отчете Whitespark. Мы рассмотрим, как они менялись с течением времени, и выясним, на каких задачах, по мнению экспертов, вам следует сосредоточиться в следующем году.

Основные факторы ранжирования в локальном поиске в 2020 г.

Местный пакет	Местный органический
1. Google Мой бизнес (33%)	1. На странице (32%)
2. Отзывы (16%)	2. Ссылки (31%)
3. = На странице (15%)	3. Поведенческие (10%)
3. = Ссылки (15%)	4. = Персонализация (7%)
5.Поведенческие (8%)	4. = Google Мой бизнес (7%)
6. Цитаты (7%)	6. = Цитаты (6%)
7. Персонализация (6%)	6. = Отзывы (6%)

В приведенной выше таблице вы можете увидеть, что, по их мнению, респонденты экспертного опроса Whitespark считали наиболее важными факторами ранжирования для местных результатов упаковки и локализованных органических результатов.

См. Ниже, что подразумевается под местными пакетами и локализованными органическими результатами.

Ниже мы рассмотрим отдельные факторы более подробно, посмотрев, как тенденции менялись с течением времени. Я надеюсь, что это не только даст вам представление о том, что повлияет на рейтинг в 2020 году, но и о том, куда все может двигаться.

Если вы хотите улучшить оба типа местного рейтинга, может быть полезно посмотреть, как выглядят местная стая и местные органические факторы в совокупности в среднем:

1. Оптимизация на странице (24%)

2. Ссылки (23%)

3.ГМБ (20%)

4. Отзывы (11%)

5. Поведенческие (9%)

6. = Цитирование (7%)

6. = Персонализация (7%)

Планируя свою локальную стратегию SEO, всегда помните, что разные факторы потребуют очень разных временных затрат, поэтому не так просто, как прочитать эти результаты и сказать: «Хорошо, я потрачу X% своего времени на X».

Например, создание ссылок

— это длительная и постоянная задача, тогда как большая часть работы с обзорами или цитатами может быть автоматизирована или передана на аутсорсинг, что позволит вам сосредоточиться на других факторах.

---

Локальные факторы рейтинга SEO 2013-2020

Со временем локальный алгоритм Google значительно изменился. Чтобы убедиться, что вы делаете правильные вещи для своих клиентов, требуется постоянное внимание и бдительность. Если вы работаете с местным бизнесом, понимание этой меняющейся местной среды имеет решающее значение.

Многие факторы, которые могут повлиять на рейтинг в местной группе (AKA local finder), являются одними из самых важных для местного бизнеса, поэтому любые изменения важности должны тщательно контролироваться.

Local Pack / Local Finder Факторы ранжирования с течением времени

Google Мой бизнес резко вырос в рейтинге местных пакетов с 2017 года, занимая все больше места со временем, в то время как ссылки, цитаты и поведенческие сигналы со временем уменьшались.

Стоит отметить, что опрос этого года, в отличие от предыдущих, не отслеживает влияние социальных сигналов на рейтинг местных жителей. Социальные сигналы всегда считались имеющими очень незначительное влияние на местный рейтинг, поэтому неудивительно, что они были исключены из опроса, но обратите внимание, что это удаление позволило экспертам перенести свое право голоса в другое место.

Порядок упорядочения этих областей по важности остался в целом таким же, как и в предыдущие годы, а это означает, что каждая дисциплина по-прежнему должна учитываться в вашей стратегии.

Локальные факторы ранжирования органических веществ с течением времени

Если смотреть на локализованные органические факторы ранжирования, сигналы на странице и сигналы ссылок являются явными лидерами, принимая на себя более половины влияния сигналов ранжирования. Другие факторы имеют гораздо меньшее влияние на локализованный органический рейтинг, хотя это не значит, что вы должны их не учитывать — они могут быть разницей между вами и вашими конкурентами!

---

Топ-15 факторов ранжирования в индивидуальном локальном поиске

Local Pack / Finder	Местный органический продукт
Первичная категория GMB	Качество / авторитетность входящих ссылок на домен
Ключевые слова в названии компании GMB	Объем качественного контента на всем веб-сайте
Близость адреса к точке поиска	Ключевые слова в анкорном тексте входящих ссылок на домен
Физический адрес в городе поиска	Актуальность ключевого слова (продукта / услуги) по всему сайту
Дополнительные категории GMB	Географическая (город / район) релевантность ключевого слова содержания домена
Качество / авторитетность входящих ссылок на домен	Мобильный / отзывчивый веб-сайт
Ключевые слова в собственных обзорах Google	Домен Авторитет сайта
Высокие числовые рейтинги Google (e. грамм. 4-5)	Ключевые слова в заголовке целевой страницы GMB
Удаление списков спама путем борьбы со спамом	Разнообразие входящих ссылок на домен
Полнота листинга GMB	Количество входящих ссылок на домен
Подтвержденный листинг GMB	Количество входящих ссылок на домен с отраслевых доменов
Количество собственных обзоров Google (с текстом)	Объем качественного контента на служебных страницах
Ключевые слова в заголовке целевой страницы GMB	Ключевые слова в домене
Качество / авторитетность входящих ссылок на URL целевой страницы GMB	Количество входящих ссылок на домен с локально релевантных доменов
Релевантность тематических ключевых слов (продуктов / услуг) на всем веб-сайте	CTR по результатам поиска

Понимание отдельных факторов, которые, скорее всего, сдвинут иглу, гораздо полезнее, чем стремление улучшить работу всей группы.

Сосредоточение внимания на факторах в приведенной выше таблице должно помочь обеспечить полезную отправную точку для задач, необходимых для оптимизации локального поиска. Хотя, имея на выбор более 100 отдельных факторов, настоятельно рекомендуется сосредоточиться на более широком наборе задач — с некоторыми улучшениями, необходимыми для большинства сгруппированных факторов.

Когда будут доступны полные данные, мы обновим эту статью, включив в нее больше местных факторов ранжирования SEO, наиболее важных для каждой группы.

---

Google Мой бизнес-сигналы

Индивидуальные факторы Google My Business включают основную категорию GMB, ключевые слова в названии компании и дополнительные категории GMB.

Влияние деятельности, связанной с Google Мой бизнес, значительно выросло с 2018 года. По совокупности факторов ранжирования Google Мой бизнес подскочил с 25% в 2018 году до 33% в 2020 году.

	2013	2014	2015	2017	2018	2020
Local Pack / Local Finder	23%	20%	22%	19%	25%	33%
Локализованные органические результаты	10%	10%	8%	7%	9%	7%

Этот рост отражает эволюцию Google Мой бизнес как инструмента. Google постоянно добавляет новые функции в Google Мой бизнес, поэтому неудивительно, что эксперты видят, что это еще больше влияет на их клиентов. Во всяком случае, удивительно, что большинство местных рейтинговых факторов Google не соответствуют на основе информации GMB!

Это подтверждается тем, что эксперты считают ключевыми факторами ранжирования отдельных локальных пакетов в 2020 году. Глядя на список 15 лучших индивидуальных факторов ранжирования на местах в предыдущей таблице, вы можете увидеть, что многие из них напрямую связаны с Google Мой бизнес: установка наиболее релевантной основной категории, наличие ключевых слов в названии компании на GMB, борьба со спамом GMB и выбор лучших дополнительных категорий GMB — все это играет важную роль в том, отображается ли компания в локальном поиске.

Помимо обеспечения наиболее актуальной и актуальной категории, установленной для компании, и добавления названия компании, вы мало что можете сделать для ее «оптимизации». Фактически, обеспечение «полноты» вашего списка в Google Мой бизнес в этом году стало еще более важным.

Факторы Google Мой бизнес, которые не влияют на рейтинг

Но это не значит, что вам нужно использовать все аспекты GMB, если вы хотите только повысить свой рейтинг.В другом исследовании Whitespark эксперты сходятся во мнении, что многие факторы, связанные с GMB, влияют на рейтинг , а не :

1. 1. • Ключевые слова в описании GMB
      • Ключевые слова в GMB Services
      • Включение обмена сообщениями GMB
      • Ключевые слова в продуктах GMB
      • Ключевые слова в сообщениях Google
      • Включение URL-адреса встречи
      • Частота публикаций в Google
      • Количество сообщений Google

Очевидно, что Google Мой бизнес — это не только рейтинги, и многие из вышеперечисленных имеют большое влияние на конверсии из GMB, но если вы хотите только поднять свой рейтинг, есть и другие вещи, на которых вы также можете сосредоточиться.

Примечание о спаме в Google My Business Name

Это первый год, когда «борьба со спамом» была включена в опрос в качестве потенциального фактора, и он интересен, потому что традиционно мы рассматриваем «факторы ранжирования» как «то, что, по нашему мнению, учитывает Google при ранжировании». Но в этом случае выгода от борьбы со спамом исходит не от того, что Google награждает вас за роль шерифа, а от того, что вы видите конкурирующие списки со спамом, удаленные из результатов.

Печальный факт, что именной спам GMB, к сожалению, все еще работает, подтверждается тем, что «ключевые слова в названии компании» являются столь высоко оцениваемым индивидуальным фактором, поэтому неудивительно, что борьба со спамом считается 9-м по важности фактором в рейтинге местных пакетов.Хотя это больше похоже на тактику понижения рейтинга недобросовестных конкурентов, чем на фактор, улучшающий ваш собственный, многие эксперты видят большие успехи, вкладывая свое время в борьбу со спамом.

Исследования

показывают, что 64% ​​агентств и 23% местных предприятий тратят время на борьбу со спамом GMB, а это означает, что те, кто это делает, имеют определенное преимущество. Инструменты, которые показывают профили GMB и названия компаний на карте как часть трекера сетки, могут значительно упростить этот процесс.

Чтобы узнать больше о Google Мой бизнес, посетите эти ресурсы:

---

Обзор сигналов

К отдельным факторам обзора относятся ключевые слова в обзорах Google, высокие числовые рейтинги Google и количество обзоров Google с текстом.

Обзоры немного выросли в значимости за последние несколько лет — они занимают 16% факторов ранжирования в 2020 году по сравнению с 12% в 2018 году . Это небольшое увеличение отражает продолжающийся рост важности отзывов среди потребителей. Теперь обзоры являются вторым по величине фактором, влияющим на местный рейтинг, обогнав ссылки в 2018 году.

	2013	2014	2015	2017	2018	2020
Local Pack / Local Finder	12%	12%	11%	13%	15%	16%
Локализованные органические результаты	6%	7%	6%	7%	6%	6%

В нашем ежегодном обзоре местных потребителей мы заметили значительное увеличение восприятия отзывов среди потребителей за последнее десятилетие, поэтому Google имеет смысл рассматривать их как полезные факторы для ранжирования.

Среди 15 основных факторов ранжирования местных пакетов мы видим, что важными являются «ключевые слова в отзывах Google», «высокие рейтинги Google» и «количество отзывов Google с текстом».

Эксперты также заявили, что в 2020 году они уделяют больше внимания количеству обзоров Google, что делает еще более важным обеспечение постоянного сбора свежих обзоров, которые по крайней мере равны скорости ваших конкурентов. Но как получить отзывы от счастливых клиентов? Просто спроси! Было обнаружено, что 67% потребителей, которых просят оставить отзывы, продолжают это делать!

Поскольку онлайн-обзоры как никогда важны для местного рейтинга, настройка процессов мониторинга, роста и демонстрации отзывов может помочь сэкономить время и гарантировать, что потенциальные клиенты видят ваш бизнес в лучшем свете.Программное обеспечение для управления обзорами, такое как BrightLocal’s Reputation Manager, может автоматизировать мониторинг обзоров, чтобы вы никогда не пропустили важные отзывы и помогли увеличить количество отзывов.

Помните, отзывы важны не только для ранжирования! В другом месте исследования эксперты указали на факторы, оказывающие наибольшее влияние на конверсию через GMB. Тройка лидеров основана на обзорах Google:

1. 1. • Высокий рейтинг в Google
      • Положительные отзывы в тексте отзыва
      • Количество собственных отзывов в Google

Они также согласны с тем, что негативные отзывы и низкий общий рейтинг могут отрицательно повлиять на ваш рейтинг.

Помните, что Google — не единственный сайт отзывов, который имеет значение. Исторически сторонние сайты с обзорами также влияли на местный рейтинг и сильно влияли на конверсии клиентов.

Чтобы узнать больше об онлайн-обзорах, посетите эти ресурсы:

---

Сигналы на странице

К отдельным факторам на странице относятся наличие NAP, ключевые слова в заголовках и авторитет домена.

Сигналы на странице, конечно же, невероятно важны для SEO — как традиционных, так и локальных. Как вы можете видеть ниже, эти сигналы с некоторым отрывом превосходят все остальные по своему влиянию на локализованные органические результаты, и, конечно же, они не мешают, когда дело доходит до локального пакета — на странице составляет 15% факторов ранжирования местных пакетов. .

	2013	2014	2015	2017	2018	2020
Local Pack / Local Finder	18%	15%	14%	14%	14%	15%
Локальные результаты органических	27%	27%	26%	24%	26%	32%

В частности, наличие ключевых слов в заголовках целевых страниц и релевантность ключевых слов по всему сайту влияют на ваш местный рейтинг.

Оптимизация веб-сайта вашего местного предприятия для поисковых систем остается важной практикой, поскольку это максимизирует производительность как органически, так и на местном уровне. Поисковая оптимизация на странице никогда не станет неважной для ранжирования, поэтому крайне важно повышать квалификацию в этой области.

Когда вы планируете свою стратегию ключевых слов, подумайте, какие вопросы будут задавать ваши клиенты, когда они будут искать типы продуктов или услуг, которые вы предлагаете. Не используйте жаргонные или отраслевые термины, с которыми ваши потребители не знакомы.Думайте, как они.

Попробуйте также использовать название вашего города примерно в двух местах на страницах вашего веб-сайта и обязательно используйте релевантные ключевые слова в метаданных / тегах заголовка и описания вашего сайта.

Если вы хотите конкурировать на местном уровне в поисковом рейтинге, сосредоточьтесь на создании контента о вашем городе или местности на страницах вашего веб-сайта. Попробуйте связать то, что происходит в вашем районе, со своим бизнесом. (Регулярное написание контента для вашего веб-сайта или блога не является обязательным, если вы ведете местный бизнес — в наши дни это обязательно. )

Если у вашей компании более одного филиала, создайте отдельную локализованную веб-страницу для каждого из них, включая имя, адрес, номер телефона, часы работы, контактные данные и т. Д. Это не только упростит задачу для людей, посещающих ваш сайт. чтобы найти конкретное местоположение, которое они ищут, но это также может повлиять на местный рейтинг для каждого местоположения, в котором находятся ваши местоположения.

Чтобы узнать больше об оптимизации на странице, посетите эти ресурсы:

---

Сигналы связи

Факторы отдельных ссылок включают входящий текст привязки, полномочия связывающего домена и количество связывающих доменов.

Сигналы, связанные со ссылками, невероятно важны для вашего локального органического ранжирования — поскольку ссылок составляют 31% локализованных органических факторов ранжирования в 2020 году . Этот показатель продолжает расти (с 24% в 2013 году), а это означает, что качественные ссылки становятся все более важными для качественного ранжирования.

	2013	2014	2015	2017	2018	2020
Local Pack / Local Finder	12%	12%	15%	17%	17%	15%
Локальные результаты органических	24%	25%	25%	29%	28%	31%

Согласно опросу Whitespark, авторитетность входящих ссылок на домен является 6-м наиболее важным фактором ранжирования, влияющим на результаты локальных пакетов.Также важно качество ссылок на URL целевой страницы, указанной в списке Google My Business.

Получение обратных ссылок на ваш сайт может быть сложной задачей, но ссылки повышают авторитет сайта в глазах поисковых систем, поэтому они того стоят.

Одна вещь, о которой вы должны быть осторожны, — это плохие обратные ссылки. Один из способов проверить «качество» сайта, чтобы определить, достойны ли они ссылки, — это загрузить расширение MozBar для Chrome. Когда вы посещаете сайт, проверьте MozBar и посмотрите, каковы авторитетность страницы и авторитет домена сайта.Чем выше цифры, тем лучше качество сайта. Также посмотрите на рейтинг спама. Если вы видите высокий рейтинг спама, высока вероятность, что сайт — плохая новость, и вам не следует пытаться получить обратную ссылку с сайта.

Если посмотреть на местные органические факторы, качество ссылок, безусловно, является самым ценным фактором, влияющим на рейтинг. Ключевые слова в анкорном тексте ссылок также очень важны, в то время как разнообразие и количество ссылок с отраслевых или местных сайтов также входят в 15 лучших местных органических факторов.

Как сказал Даррен Шоу в презентации первых результатов, «вкратце — создавайте ссылки».

Чтобы узнать больше о построении местных ссылок, посетите эти ресурсы:

---

Поведенческие сигналы

К индивидуальным поведенческим факторам относятся CTR, количество щелчков по мобильным телефонам для звонков и чекинов.

Поведенческие сигналы остаются в целом статичными в зависимости от важности локальных пакетов (8%, по сравнению с 9% в 2018 году), а также остаются важными для результатов локализованного органического поиска (10%, снижение с 11%) — это 3-й по значимости локальный органический сигнал группа .

	2013	2014	2015	2017	2018	2020
Local Pack / Local Finder	5%	7%	9%	10%	10%	8%
Локализованные органические результаты	5%	7%	10%	11%	12%	10%

По мере того, как ранжирующие сигналы становятся более сложными и зависят от информации, предоставленной пользователем, имеет смысл сделать поведенческие сигналы более важными, поскольку ими не так легко манипулировать. Похоже, что поведенческие сигналы теперь используются в качестве ориентира для определения качества бизнеса, помимо классических сигналов, таких как ссылки, цитаты и контент на сайте, на которые предприятиям и специалистам по поисковой оптимизации легче влиять.

Вы мало что можете сделать, чтобы повлиять на поведение пользователей: платить людям за то, чтобы они нажимали на ваши объявления в течение всего дня, — это , а не , хорошая стратегия SEO. Вместо этого потратьте свое время на оптимизацию заголовков, метаописаний и деталей GMB, чтобы они были как можно более привлекательными для поисковиков.И, конечно же, для начала вывести ваш сайт на первые строчки рейтинга.

В прекрасном выступлении Даррена о факторах ранжирования в локальном поиске 2020 года он также рассказал о наиболее важных факторах преобразования GMB, которые, по мнению экспертов, с наибольшей вероятностью влияют на поведение пользователей.

Важно помнить, что SEO — это не только повышение рейтинга — это более широкая стратегия, направленная на привлечение нужных клиентов в ваш бизнес. А поскольку все больше и больше решений принимается прямо в поисковой выдаче, появляется еще больше рычагов, которые вы можете использовать для воздействия на пользователей, прежде чем они попадут на ваш сайт.

Чтобы узнать больше о влиянии на поведение пользователей, посетите эти ресурсы:

---

Сигналы цитирования

Индивидуальные факторы цитирования включают согласованность NAP IYP / агрегатора и количество цитирований.

Скромное цитирование (или бизнес-листинг, или каталог) в последние несколько лет переживает тяжелые времена: от второго по значимости до местного в 2013 году до до шестого по значимости в этом году. Поскольку Google My Business все больше и больше полагается на данные из собственной бизнес-базы данных, внешние источники все меньше обращаются к местным рейтингам.

	2013	2014	2015	2017	2018	2020
Local Pack / Local Finder	18%	20%	17%	13%	11%	7%
Локализованные органические результаты	11%	11%	10%	8%	9%	6%

Примеры онлайн-каталогов: Yelp, YP. com, Foursquare и Citysearch. Каталоги — это быстрый и простой способ получить обратные ссылки на веб-сайт компании. Поскольку Google считает многие из этих сайтов цитирования качественными, заслуживающими доверия веб-сайтами, они предоставляют полезные источники ссылок для местных предприятий, с которых они могут начать работу, или поставить их на равные условия с местными конкурентами.

Информация о местной компании в высококачественном каталоге часто может отображаться в первых результатах поиска — это огромный бонус! Взгляните на пример, показанный ниже.Это результаты выдачи при поиске в Google по ключевым словам «рестораны в Талсе». Вы увидите, что первая страница Google почти полностью заполнена бизнес-каталогами в Интернете.

Хотя верно то, что сигналы цитирования (такие как согласованность NAP, объем цитирования и т. Д.) Снизились по своей важности в влиянии на ранжирование на конкурентных рынках, они по-прежнему играют важную роль в привлечении клиентов в нужных местах и ​​обеспечении того, чтобы они представлены точные данные. Фактически, 80% потребителей теряют доверие к местным предприятиям, если видят неверные или непоследовательные контактные данные или названия компаний в Интернете — это означает, что наличие ошибок в ваших списках может отпугнуть потенциальных клиентов еще до того, как они успеют позвонить вам или войдите в свою дверь.

Возможно, они потеряли немного своего блеска, влияя на местный рейтинг, но наличие точного списка с правильными цитатами может помочь вам предстать перед заинтересованными клиентами, которые ищут бизнес, подобный вашему.Если у вас нет списка на таких сайтах, как Facebook, Yelp или Nextdoor, или вы не инвестируете в местные или отраслевые сайты, которые используют ваши потенциальные клиенты, вы можете упустить важный источник потенциальных клиентов. .

Чтобы узнать больше о цитировании, посетите эти ресурсы:

---

Сигналы персонализации

Местный рейтинг факторов, связанных с персонализацией, оставались стабильными с 2018 года после пика воспринимаемой важности в 2017 году . Важно помнить, что все факторы ранжирования в локальном поиске пропорциональны друг другу, поэтому снижение не обязательно означает, что это больше не важно — возможно, вместо этого вырос другой фактор.

	2013	2014	2015	2017	2018	2020
Local Pack / Local Finder	7%	8%	8%	10%	6%	6%
Локальные результаты органических	9%	9%	9%	9%	7%	7%

Персонализация результатов поиска в основном зависит от языка, местоположения, устройства и истории просмотров пользователя.Например, у меня может быть больше шансов увидеть результаты поиска в BrightLocal, чем если бы человек, который никогда не слышал о BrightLocal (если такой человек вообще существует!), Может играть важную роль в выполнении более важных задач. «независимый» поиск вашего рейтинга — не ограниченный персонализацией, чтобы представить более реалистичное представление о рейтингах.

Но персонализация не играет большой роли ни в локальном пакете, ни в локальном органическом рейтинге — и вы очень мало можете сделать для этого.Если вы обслуживаете местоположения с несколькими языками, создание контента на разных языках может помочь получить доступ к поисковикам, использующим эти языки, но это вряд ли применимо ко многим местным компаниям.

Чтобы узнать больше о персонализации в поиске, посетите эти ресурсы:

---

Что дальше?

Короче говоря, существует множество локальных факторов ранжирования SEO, которые влияют на рейтинг компании, и не существует волшебной пули, которая поможет вам подняться на вершину результатов местного поиска.Местное SEO требует времени, знаний и постоянных усилий, чтобы сделать все правильно — никогда не следует «установить и забыть».

Мы рекомендуем вам использовать опрос Local Search Ranking Factors в качестве руководства к тому, что делают эксперты, и протестировать как можно больше факторов с высоким рейтингом, чтобы увидеть, какие из них подходят для вашего бизнеса.

Даррен должен опубликовать полные результаты в течение следующих нескольких недель, и мы обновим эту статью, чтобы включить в нее больше индивидуальных факторов, рекомендованных экспертами.Мы надеемся, что эта статья станет полезной отправной точкой для определения того, как вы проводите свое время в следующем году, и поможет вам понять, какие сигналы наиболее важны для локального ранжирования.

Мы хотели бы выразить огромную благодарность Даррену Шоу и команде Whitespark за создание еще одного отличного исследования по факторам ранжирования в местном поиске, а также респондентам за предоставленные мнения экспертов!

Получите знания, необходимые для уверенного решения проблем местного SEO.

.