Разное

Что лучше яндекс директ или google adwords: Яндекс Директ или Google Ads – что лучше? — Маркетинг на vc.ru

27.12.2018

Содержание

10 новинок Яндекс.Директа и Google Ads, которые нужно протестировать в 2020 году — ppc.world

В 2019 году не было недостатка в новинках: появились новые форматы, таргетинги и стратегии, которые совсем скоро войдут в привычный обиход PPC-специалиста. Начало нового 2020-го года — отличный повод все это протестировать: сделать свою работу более эффективной и повысить результат для бизнеса.

Мы расскажем о новинках то, что знаем сами, и приправим рекомендациями тех, кто успел с ними поработать.

Google Ads

Яндекс.Директ

Gallery Ads для мобильного поиска

В 2020 году рекламодателям Google Ads станет доступен новый тип объявлений на поиске Gallery Ads — галерея объявлений с иллюстрациями. Уникальность формата в том, что он объединяет поисковый интент и интерактивность.

Объявление-галерея состоит из картинок (от 4 до 8 изображений), к каждой можно написать уникальные заголовки и тексты. Такая реклама показывается только в мобильном поиске, пользователь может пролистать галерею по горизонтали или вертикали, развернув на весь экран. В конце галереи отображается призыв перейти на сайт. Сейчас формат доступен на 11 языках, в том числе на русском.

Особенности Gallery Ads:

  • размещение осуществляется по ключевым словам со всеми возможностями таргетинга на поиске;
  • показ — на первой позиции мобильной поисковой выдачи;
  • пользователи могут просматривать картинки и затем переходить на сайт;
  • рекламодатель платит за взаимодействие пользователей с объявлением — просмотр трех изображений или переход на сайт;
  • галерея создается в уже существующих поисковых кампаниях и конкурируют с другими объявлениями.

На SEMconf 2019 специалист по новым продуктам и решениям в Google Илья Сидоров сообщил, что Gallery Ads привлекает на 25% больше взаимодействий, чем стандартные текстовые объявления (как показали ранние тесты).

Это объяснимо, ведь человеческий мозг в 60 000 раз быстрее обрабатывает изображения, чем текст. И к тому же визуальный контент легче запоминается.

Если бы вы искали готовый замороженный обед, какое объявление было для вас наиболее убедительным?

Эксперты eLama рекомендуют использовать формат для повышения узнаваемости бренда и информирования пользователей о новых продуктах или услугах. Но поскольку рекламодатель оплачивает не только переход на сайт, но и просмотр трех изображений, Gallery Ads подходит тем, кто готов вкладываться в медийное размещение.

Discovery Ads

Еще один новинка среди умных форматов в Google Ads — Discovery Ads. Охватывает пользователей, которые не ищут что-то конкретное, а открыты для нового.

Такие объявления показываются на трех площадках: в домашней ленте YouTube, на вкладках соцсетей и промоакций Gmail и в персонализированной новостной ленте Google Discover Feed.

Для запуска Discovery Ads рекламодатели должны загрузить минимум одно изображение, логотип, до пяти заголовков и пяти описаний. Система формирует креативы автоматически. Вид рекламы зависит от плейсмента: в Gmail объявления выглядят и работают как стандартная реклама в почте, на YouTube и Discover — как нативные рекламные баннеры с большими изображениями, заголовками и описаниями. При этом в объявлениях на YouTube есть призыв к действию.

Для настройки доступны все аудиторные таргетинги Google. Подбор рекламы происходит на основании поведения пользователей в интернете: в поиске Google, Картах, YouTube и других сервисах компании.

По данным Google, успех рекламы на 75% зависит от качества креативов: Discovery Ads показывается тем, кто «серфит» в интернете в поиске чего-то интересного, и потому надо постараться привлечь их внимание к объявлению. Чтобы эта сторона рекламы не страдала, компания рекомендует:

  1. Выбирать изображения, связанные с основной идеей объявления.
  2. Не использовать в креативах бледные цвета, рамки, эффект зеркального отражения, закругленные углы.
  3. Выбирать фотографии с естественным фоном и фокусом на одном товаре.
  4. Не накладывать поверх фотографии логотипы, текст и элементы, которые выглядят как кнопки. Для этого есть отдельные элементы в настройке объявлений.
  5. Создавать оригинальные заголовки, которые описывают предложение и его преимущества. Не использовать эмоциональные малоинформативные эпитеты, например, «прекрасная квартира», и названия компаний в заголовках. Желательно, чтобы заголовок не был рекламным: больше шансов, что пользователь обратит внимание на нативный заголовок.
  6. В описаниях рассказывать о бренде и ценностном предложении.

Аудиторные таргетинги для поисковой рекламы

В октябре 2019 года Google Ads запустил новые аудиторные таргетинги для поисковых кампаний.

  • Аудитории по интересам позволяют рекламодателям формировать спрос на товар, работая с пользователями на ранних стадиях воронки.
  • Аудитории заинтересованных покупателей помогают охватить тех, кто активно рассматривают покупку определенных товаров или услуг.
  • Сезонные сегменты в аудиториях заинтересованных покупателей — чтобы показывать предложения, приуроченные к праздникам и событиям, например, Черной пятнице, Рождеству и прочим.
  • Подробные демографические данные подходят для таргетинга на группы пользователей или широкие слои населения. Их можно объединять по точно заданным признакам, например, студентов, владельцев собственных домов или родителей с новорожденными детьми.
  • Комбинированные аудитории помогут обозначить целевую аудиторию с помощью сочетания нескольких сегментов, сформированных по разным критериям, используя операторы «и», «или» или «не».

Вот несколько рекомендаций для работы с аудиторными таргетингами:

  1. Добавляйте аудитории с настройкой «Наблюдение», чтобы понять отклик входящих в сегменты пользователей на объявления. Если результаты удовлетворяют, настройте положительные корректировки в рамках этой же рекламной кампании или создайте новую с повышенными ставками.
  2. В кампании, которая таргетируется на эффективную аудиторию, исключите посетителей сайта. Так вы получите источник абсолютно новых пользователей, шанс конверсии у которых довольно высокий.
  3. Добавляйте в наблюдение аудитории, которые, на первый взгляд, не очень релевантные. Это помогает выявить неочевидные интересы и расширить целевую аудиторию.
  4. Исключайте неэффективные аудитории — так можно повысить качество трафика поисковых кампаний.
  5. Тестируйте аудиторный таргетинг с высокочастотными, широкоохватными, а также околотематическими ключевыми фразами.
  6. При создании креативов учитывайте интересы аудитории, на которую таргетируетесь, и готовьте персонализированные объявления.
  7. Создавайте новые сценарии ремаркетинга, чтобы возвращать и дожимать пользователей, привлеченных с помощью поисковых кампаний с аудиторным таргетингом.

Читайте также:

Настройка конверсий на уровне кампании

Летом 2019 года команда Google представила настройку конверсии на уровне кампании для кампаний на поиске, в КМС и для видеорекламы. Теперь специалист может определить, какие действия использовать для оптимизации ставок для каждой кампании и включить в столбец «Конверсии» на уровне кампании. Важно, что опция работает при выборе интеллектуального назначения ставок.

Например, вы создали новую поисковую кампанию с целью простимулировать людей воспользоваться бесплатным пробным периодом продукта. Что будет, если это действие не выбрать на уровне кампании? Допустим, пользователь кликнет по объявлению из этой кампании, но выберет не бесплатную пробную версию, а подписку на новостную рассылку. Его действие будет засчитано как конверсия. Но это не то, чего вы хотели, клик оплачен зря.

С настройкой конверсий на уровне кампании вы можете указать, что цель в этой кампании — только привлечь как можно больше пользователей к использованию пробного периода. Другие цели, указанные в аккаунте, не будут иметь значения для кампании.

Рекомендации по тестированию:

  1. В столбце «Конверсии» укажите действие, по которому хотите оптимизировать кампанию и которое будет использоваться при интеллектуальном назначении ставок. Остальные конверсии включаются в столбец «Все конверсии» и не учитываются при назначении ставок.
  2. Чтобы оптимизация работала корректно, по цели нужно накопить достаточно конверсий — хотя бы 100 за месяц, но лучше больше.
  3. Не применяйте настройку конверсии на уровне кампании, если у вас есть несколько действий-конверсий с разной ценностью. Укажите все действия-конверсии в столбце «Конверсии» на уровне аккаунта и используйте стратегию назначения ставок «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» или «Максимальная ценность конверсии» с присвоением каждому действию-конверсии разной ценности. Это повысит эффективность оптимизации и поможет учесть все данные.
  4. Используйте настройку «Включение данных в столбец „Конверсии“» на уровне аккаунта, чтобы обозначить главную цель рекламодателя. В новых кампаниях она будет выбрана по умолчанию. Но вы все еще сможете поменять ее на уровне кампании.

Читайте также:

Расширение для сбора заявок в поисковой рекламе

Заставить пользователя совершить конверсию с мобильного телефона трудно — мешает и маленький экран, и скорость загрузки сайта, и его удобство. Также не будем забывать про человеческое нетерпение.

Но есть хорошая новость — в Google Ads появилось расширение для сбора лидов в поисковых объявлениях на смартфонах и планшетах. Если пользователь вошел в свою учетную запись в Google, то, щелкнув на расширение, он попадет на форму, уже заполненную его контактной информацией. Ему остается добавить недостающую информацию и отправить заявку рекламодателю.

Рекомендации по использованию:

  1. Добавьте в форму название компании, заголовок, описание, где вы детализируете предложение, а также дайте ссылку на политику конфиденциальности вашей компании. Это требование Google.
  2. Возьмите изображение для фона формы размером 1200×628 (соотношение 1,91:1).
  3. Будьте готовы обрабатывать менее теплые лиды, которые могут прийти через форму. Закладывайте дополнительное время для менеджера на звонки, так как вопросы, которые пользователь мог бы закрыть на сайте, он задаст по телефону.
  4. Вовремя выгружайте данные — Google хранит лиды только 30 дней.

Новинка не всесильна. Обратите внимание на ограничения:

  • лид-форма отображается только в поисковых объявлениях;
  • показывается только на мобильных и планшетах;
  • расширение нельзя создать на уровне аккаунта или группы объявлений, можно только на уровне кампании;
  • не все отрасли смогут воспользоваться (например, медицина). Подробнее об ограничениях читайте в справке Google Ads;
  • собранную информацию используйте должным образом — соблюдайте политику конфиденциальности вашей компании, политику сбора и использования данных от Google и требования местного законодательства.

Форма будет полезна застройщикам для сбора номеров телефонов в рамках конкретного предложения и e-commerce сегменту — для сбора email для дальнейших рассылок.

Автоматический фид для товарной рекламы в Google Ads

С ноября 2019 года рекламодателям Google для запуска товарной рекламы доступен автоматический фид, который создается на основе данных с сайта продавца. Google собирает их с помощью сканирования.

Новый инструмент избавляет от необходимости подключать дополнительные модули и формировать фид. Это сокращает расходы на запуск и время на подготовку товарных объявлений.

Как сформировать фид:

  1. Добавьте семантическую разметку schema.org на все целевые страницы. Тогда система сможет распознавать данные и переносить необходимые значения в фид.
  2. В аккаунте Merchant Center создайте новый основной фид и в качестве способа загрузки данных выберите «Сканирование сайта».
  3. Установите связь между Merchant Center и Google Ads и создайте торговую кампанию в аккаунте Google Ads.

Оптимизация рентабельности по ROI в Директе

В ноябре 2019 года команда Директа обновила алгоритм работы стратегии «Оптимизация рентабельности». Эта стратегия позволяет рекламодателям придерживаться оптимального соотношения расхода на рекламу и прибыли. Теперь для ее работы рекламодателям необязательно настраивать электронную коммерцию в Метрике, достаточно указать в настройках стратегии в Директе ключевые цели и их ценность. Доходность выбранной цели будет подсчитана автоматически.

Рекомендации по тестированию:

  1. Настройте отслеживание конверсий, постарайтесь правильно оценить ценность событий. Также внимательно отнеситесь к расчету оптимальной рентабельности вложений в рекламу — не завышайте ее, чтобы система могла привести достаточно целевых клиентов.
  2. В настройках стратегии указывайте актуальную для кампании цель. Если задача кампании — привести новых клиентов в сервис, то в качестве ключевой цели выберите регистрацию на сайте.
  3. Соберите максимум текущих метрик, разработайте гипотезу и последовательно проверяйте ее в разных кампаниях.
  4. Дождитесь, когда кампания начнет собирать за неделю более 200 кликов, а количество целевых визитов за тот же период будет больше 10. Так система поймет, сколько денег зарабатывает рекламодатель с каждой конверсии и будет работать корректно.
  5. Не указывайте много целей, это может негативно отразиться на оптимизации. Желательно оптимизировать по одной значимой ключевой цели с указанием ценности, если по ней ежедневно приходит несколько конверсий.

Читайте по теме:

Тип кампаний «Продвижение контента»

Фотографии подчас вдохновляют сильнее низкой цены или горящей акции. А такие товары, как одежда, предметы интерьера, украшения или аксессуары и букеты цветов проще выбрать, если есть возможность оценить их визуально.

Рекламодатели Директа могут попробовать новый тип кампаний «Продвижение контента», чтобы показывать в приоритетном размещении поиска подборку фотографий товаров и услуг. Этот формат не конкурирует с контекстными кампаниями. Оплата списывается за клики по любой карточке коллекции, ставку назначает рекламодатель. Деньги списываются только за один клик.

Чтобы запустить продвижение контента:

  1. Создайте подборку фотографий в Яндекс.Коллекциях. Массовая загрузка доступна через публичный API Коллекций.
  2. Запустите рекламную кампанию в Яндекс. Директе.
  3. Добавьте ссылку на коллекцию и задайте ключевые фразы.

Формат позволяет привлечь внимание к бренду, показать примеры работы. Также пользователи смогут сохранить понравившуюся карточку, поделиться ей, поставить оценку и написать комментарий, что дополнительно вовлекает аудиторию.

Несколько советов для запуска кампании:

  1. Подберите для коллекций отдельные ключевые слова, не копируйте их из поисковых кампаний. Когда пользователь ищет вдохновляющие примеры или идеи, он может использовать фразы, которые не подошли бы для поисковых объявлений.
  2. Не используйте узкие коммерческие ключевые фразы, например, «горный велосипед mongoose 26» с доставкой на дом«. Скорее всего, подборки не будут показываться по ним часто.
  3. Тестируйте разные креативы: баннер без текста и с текстом.
  4. Оценивайте этот тип рекламной кампании не по модели атрибуции Last click, ведь пользователи, приходящие оттуда, чаще всего, не собираются покупать.

Инструмент для А/Б-тестирования

С февраля 2019 года доступен инструмент для проведения А/Б-тестов в Директе. Он позволяет сравнивать между собой любые настройки, типы кампаний и медиапланы. Затем полученные данные можно сравнить в отчетах Директа и Метрики. При анализе обратите внимание на затраты из Мастера отчетов в Директе и конверсии из Метрики — эти показатели помогут понять, какое размещение рентабельнее.

Для правильного эксперимента потребуются:

  • счетчик Метрики, привязанный к кампаниям, которые вы будете тестировать;
  • источник информации о конверсиях: настроенные цели или e-commerce действия в Метрике;
  • не менее 200 конверсий в месяц в кампании, которую вы хотите протестировать;
  • доступ к экспериментам в Аудиториях и Директе. Чтобы его получить, заполните форму или обратитесь к менеджеру в Яндексе;
  • гипотеза, которую вы хотите проверить.

Рекомендации по тестированию:

  1. Проводите A/Б-тест не менее двух недель, важно накопить как можно больше статистики — это позволит сделать достоверные выводы.
  2. Запускайте кампании в эксперименте одновременно и так же останавливайте. Объявления тестируемых кампаний должны показываться или не показываться в одно и то же время.
  3. В рамках одного теста исследуйте один параметр.
  4. Изучите результаты в специальных отчетах. Проверить полученные результаты А/Б-теста можно в калькуляторе достоверности.
  5. После эксперимента отвяжите сегменты от кампаний.

Читайте также:

Таргетинг по краткосрочным интересам для рекламы в РСЯ

В конце декабря 2019 года Яндекс.Директ запустил таргетинг по краткосрочным интересам для рекламы в РСЯ. Его можно настроить в обновленном интерфейсе Директа, через API и в Коммандере.

Этот тип таргетинга позволит охватывать пользователей, которые прямо сейчас интересуются тематикой, и поможет рассказать об акциях и скидках в период сезонных распродаж, запустить рекламу без проработки семантики, а также увеличить охват целевой аудитории в кампании с фразами и привлечь потенциальных клиентов.

Пользователь может указать до трех набор интересов, объединив их оператором «И». В каждом наборе доступно до десяти интересов, которые можно сочетать оператором «ИЛИ». Кстати, с фразами и ретаргетингом настройки профиля работают как с оператором «ИЛИ», а с корректировками ставок по принципу «И».

Результаты от одного из участников закрытого тестирования

Рекомендации по тестированию новинки:

  1. Составьте портрет потенциального клиента: опишите, кто он, чем увлекается, как выбирает продукт, зачем и как использует. Так будет проще определить его интересы и точнее на него таргетироваться.

    Читайте по теме:

  2. Используйте интересы отдельно от ключевых фраз для быстрой настройки рекламной кампании или сочетайте, чтобы дополнительно увеличить охват.
  3. В каждой категории можно уточнить интерес — например, выбрать внутри категории «Финансы» только тех, кому нужна ипотека.

Как видите, в 2020 году для рекламодателей открывается много возможностей сделать работу еще эффективнее. Не упускайте возможность попробовать новое — возможно, вы найдете то, чего так хватало. И, конечно, следите за обновлениями 2020 года!

Контекстная реклама в интернете, размещение контекстной рекламы на сайт в Москве

Контекстная реклама — это способ продвижения в интернете товаров или услуг с учетом конкретных пользовательских запросов. Как это работает? Ваш потенциальный клиент ищет информацию в Яндексе или Google, вбивая в строку поиска одно или несколько слов, в ответ на которые видит текстовые и графические объявления с пометкой «реклама» — это и есть платная контекстная выдача.

Форматы

По формату контекстная реклама бывает текстовой, графической, текстово-графической и мультимедийной. Наиболее прост с технической точки зрения текстовый формат: кликабельное объявление с заголовком и ссылкой (ссылками) на сайт, к которому также можно добавить изображение, если вы размещаетесь не только в результатах поиска, но и охватываете контекстно-медийную сеть (КМС) Google или РСЯ – рекламную сеть Яндекса. Изображение помогает повысить кликабельность текстов, а также охватить аудиторию не только в поиске, но и на партнерских площадках.


Объявления в рекламной сети Яндекса

Медийно-контекстный баннер (МКБ) – это гибрид двух форматов: текст + изображение. Отображается на первой позиции выдачи, справа, сразу под поисковой строкой.


Медийно-контекстный баннер (МКБ) Яндекса

Мультимедийная реклама – это анимированные или видеообъявления, а также сочетание текста и анимации. Степень взаимодействия такой рекламы с пользователем высока, хотя и затраты на создание и размещение этого формата больше, чем при выборе текстовой рекламы.

Крупным интернет-магазинам или клиентам с большим товарным ассортиментом отлично подойдут также динамические объявления Яндекса. Они дополняют стандартные рекламные тексты и создаются системой автоматически – на основании ваших товарных фидов или содержимого страниц сайта.

Динамическое объявление Яндекс. Директ

Способы и места размещения

Спецразмещение

Текстовые объявления в верхней части страницы, сразу под поисковой строкой. В блоке доступно 3 места на Яндексе. В Google нет такого названия, но условно обозначим эти 4 места как «показы вверху страницы».


Варианты размещения рекламы Яндекс.Директ в поиске Яндекс

Гарантированные показы

Текстовые объявления, не попавшие в блок спецразмещения. Расположены под результатами органической выдачи или справа от нее. В блоке доступно 4 места на Яндексе и 3 места на Google. Опять же — у Google своя система, где нет понятия гарантированных показов. Объявления ранжируются по результатам автоматического аукциона в зависимости от своего рейтинга. На рейтинг влияют такие показатели, как ставка, CTR, релевантность объявления, качество посадочной страницы и прочие факторы.


Варианты размещения рекламы в поиске Google

Тематическая реклама

Объявления показываются только на страницах сайтов-партнеров поисковых систем при наличии на них соответствующей технической возможности. К рекламной сети поисковиков относятся только проверенные ресурсы с качественным контентом. Контекстная реклама на сайте-партнере размещается согласно его тематике или поведенческому таргетингу (система запоминает, какие запросы пользователь ранее вводил в поисковике). К партнерам рекламной сети Яндекса (РСЯ) относятся, например, Mail.Ru, Livejournal.com, Avito.ru, Lenta.ru, Ria.ru и другие.


Объявления Google AdWords на сайте-партнере


Реклама Google AdWords в почте


Объявления Яндекс.Директ на сайте-партнере

Вы можете выбрать способ размещения контекстной рекламы – гарантию или преимущественно показ в «спеце», только поиск или охват тематических сетей – и влиять на него с помощью корректировки ставок и разных креативов, работая над ростом CTR (показатель кликабельности) и показателем качества объявлений. Выбор инструмента контекстной рекламы и форматов размещения зависит от целей и задач бизнеса и индивидуален для каждого рекламодателя.

Если разместить рекламу одновременно на поиске и тематических площадках, охват целевой аудитории будет значительно увеличен. Кроме того, показ объявлений может идти на внешних сайтах-партнерах, не входящих в КМС. В этом случае трафик закупается у технологических платформ, продающих его на RTB-аукционе.

Площадки для размещения контекстной рекламы

Наиболее популярные системы, в которых можно разместить контекстную рекламу, — это Яндекс.Директ и Google AdWords.

Яндекс.Директ Google AdWords

Особенности:

  • Ориентирована на аудиторию Рунета.
  • Возможность настройки показов на десктопах и мобильных устройствах с корректировкой ставок в зависимости от предпочтительной платформы.
  • Инструмент «Авторасширение фраз», позволяющий подобрать дополнительные ключевики для кампании.
  • Отображение рейтинга магазина при размещении в Яндекс. Директе и на Яндекс.Маркете.
  • Настройка ретаргетинга для возврата пользователей, уже побывавших на сайте, но не совершивших конверсию.
  • Возможность охвата похожих аудиторий – клиентов, потенциально заинтересованных в товарах или услугах клиента, но не вошедших в аудиторию РК.
  • Реклама мобильных приложений с настройкой показов в результатах поиска Яндекса и в сетях (РСЯ и внешние сети).

Особенности:

  • Охватывает аудиторию по всему миру и позволяет дойти до пользователя практически в любой части света.
  • Возможность настройки точной геолокации (вплоть до радиуса 1 км) и корректировка ставок для выбранных гео.
  • До 10 дополнительных ссылок в качестве расширений объявления и их ротация.
  • Создание отдельных кампаний для показа на мобильных устройствах.
  • Настройка ремаркетинга для возврата пользователей, уже побывавших на сайте, но не совершивших конверсию.
  • Оптимизатор конверсий — стратегия, которая автоматически занимается выбором ставок в аукционе при указании стоимости, которую клиент готов платить за конверсию.
  • Более низкая (по сравнению с Яндексом) стоимость клика в большинстве тематик за счет более гибких настроек кампании.

Преимущества контекстной рекламы

Эффективность

Контекстная реклама — это горячий спрос, поскольку сама ее суть — ответ на конкретный запрос в данный момент времени. Широкий выбор форматов и мест размещения – от платной рекламной выдачи в поисковых системах до интерактивных объявлений в Gmail – делает контекст действительно мощным инструментом привлечения клиентов, а возможность адаптации под мобильные устройства повышает вероятность конверсии в разы. Обязательно учитывайте это, когда будете заказывать размещение контекстной рекламы в агентстве Registratura.ru.

Цели вашей РК могут быть тактическими (продажи) или стратегическими (построение знания о бренде) — в зависимости от них прогнозируются и оцениваются показатели эффективности кампании, которые всегда можно измерить.

Измеримость

Ясные и четкие KPI, а также использование систем аналитики (Яндекс.Метрики, Google Analytics и др.) позволяют оценить эффективность вложений по каждому каналу и инструменту контекста вплоть до ценности ключевого слова.

В роли KPI могут выступать:

  • количество кликов;
  • количество заполненных форм на сайте;
  • оформленные заказы;
  • постклик-показатели: среднее время пребывания на сайте, новые посещения, глубина просмотра страниц, показатель отказов;
  • ROI;
  • ДРР и другие показатели.

Если критериев несколько, в ходе измерения они не должны противоречить друг другу. Для осуществления подсчета до запуска кампании на вашем сайте устанавливается специальный код (отдельный для каждой системы), который позволяет отслеживать получаемый трафик и анализировать его качество.

Гибкая настройка

Измеримость результатов любой контекстной РК тесно связана с большим количеством инструментов для точного и эффективного таргетинга на целевую аудиторию. Выбирайте географию и время показов, сегментируйте ЦА по полу, возрасту и интересам. Возможности площадок позволяют прицельно настраивать ваши сообщения, чем не способен похвастать ни один другой рекламный инструмент.

Вы можете организовать показ объявлений только в Москве, охватить всю Россию или точечно выбрать конкретные города, чтобы не тратить бюджет на показы в регионах, которые вас не интересуют.

Быстрый запуск и оперативный результат

Контекст — один из самых «отзывчивых» каналов коммуникации с потребителем, поскольку первые результаты можно получить уже через несколько минут после запуска кампании и прохождения модерации рекламными материалами. Алгоритмы площадок начинают работать в тот момент, когда вы включаетесь в «гонку» по ставкам и релевантности.

Специфика контекста такова, что он отвечает только на уже имеющийся спрос: то есть показ рекламы по запросу «купить глокую куздру» возможен только тогда, когда первые пользователи начинают искать глоких куздр в Яндексе или Google. Не случайно контекст стараются запускать в тот же момент, когда стартуют кампании бренда по другим каналам (ТВ, радио, наружная реклама). Промедление в данной ситуации чревато тем, что конкуренты могут обойти вас в платной выдаче по вашим же брендовым запросам, а тогда «перебить» их ставки станет уже сложнее.


Ritter Sport держит руку на пульсе и следит не только за качеством своего шоколада, но и выдачей по брендовым запросам: контекстной рекламой и органикой

Стоимость

В контексте рекламодатель платит только за переход по рекламному объявлению. Цена за клик (СРС) на Яндексе и Google формируется по принципу аукциона. При планировании рекламных кампаний указывается прогнозируемая стоимость клика, точная цифра будет определена в режиме онлайн в зависимости от количества конкурентов и их активности в выдаче. Чем выше ставка, которую готов платить рекламодатель за переход на свой сайт, тем вероятнее, что объявление будет размещено на более выгодной позиции.

Тенденции последних лет говорят о росте конкуренции в контексте во многих тематиках, что приводит к удорожанию рекламного трафика. В связи с этим требуется более качественная проработка стратегии РК, ее настройка и ведение. Задачи рекламного агентства расширились и больше не сводятся исключительно к тому, чтобы привести качественный трафик, – необходимо эффективное управление им.

Кроме того, меняются и технологии Яндекса и Google, оперативно подстраивающихся под современные тенденции рынка. Наши специалисты следят за этими изменениями и предлагают наиболее целесообразные для вашего бюджета инструменты и стратегии, а также их комбинации.

Системы автоматизации для работы с контекстом

Чтобы упростить работу по созданию и настройке рекламных кампаний, мы используем признанные на рынке сервисы, функционал которых позволяет эффективно работать с контекстом.

Alytics

Система автоматизации контекстной рекламы в Яндекс. Директ и Google AdWords. Несколько модулей позволяют автоматизировать процесс подбора слов и генерации товарных объявлений, а также управлять ставками и собирать статистику, анализируя выручку, прибыль, ROI, ДРР, CPA и другие показатели.

К50

Платформа, позволяющая управлять ставками, снижать СРО, автоматизировать процесс создания кампаний и внесения изменений в них. Дает возможность отслеживать статистику по выбранным бизнес-целям.

R-брокер

Сервис для управления ставками и корректировки позиций каждые 15 минут в автоматическом режиме. Основные возможности: создание индивидуальных стратегий управления кампаниями на уровне ключевых слов и возможность внедрения индивидуальных формул для нахождения на определенных позициях.

Подготовка и проведение рекламной кампании

Механизм размещения рекламных объявлений в Яндекс. Директе и Google AdWords во многом схож и состоит из нескольких шагов:

  1. Подбор ключевых запросов исходя из тематики бизнеса рекламодателя и информации, содержащейся на сайте.
  2. Формирование списка минус-слов — запросов, по которым показы объявлений осуществляться не будут.
  3. Подготовка релевантных текстов рекламных объявлений. Информация, содержащаяся в объявлении, должна в краткой и грамотной форме отражать все преимущества товара или услуги.
  4. Подбор расширений объявлений, то есть всех дополнительных возможностей, использование которых позволяет сделать объявление более заметным в выдаче. К расширениям относятся: дополнительные ссылки, виртуальная визитка с указанием адреса и контактной информации, изображения, некликабельные уточнения о товаре или услуге. При правильном использовании расширений повышается показатель качества объявления и его эффективность.
  5. Создание индивидуального аккаунта для каждого рекламодателя, настройка рекламной кампании с заданными параметрами временного и географического таргетингов.
  6. Формулирование и настройка автоматических правил управления рекламной кампанией.

Технические ограничения, требования модерации и возможности настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords имеют некоторые различия. Наши специалисты помогут профессионально настроить контекстную рекламу с учетом всех существующих нюансов.

Закажите размещение контекстной рекламы интернет-агентству Registratura.ru, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на [email protected]

как настроить контекстную рекламу — CMS Magazine

Несмотря на популярность альтернативных видов интернет-рекламы, именно контекстная реклама — это то, что будет наиболее эффективным в продвижении бренда в ближайшие пару лет. Как правильно настроить Google AdWords для своего проекта, если из данного названия известно лишь слово «Google»? Читайте в материале.

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace. ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Что такое Google AdWords?

Хотелось бы начать с того, что Google AdWords и Google Ads — это одна и та же платформа (сокращение названия произошло буквально год назад), в России известна как «Google Реклама».

Google AdWords — это специально разработанный рекламный сервис от Google, который, кстати, приносит 80% доходов этой многомиллионной корпорации.

Данный сервис позволяет размещать контекстную рекламу на первых страницах поисковика (баннеры вверху, внизу и сбоку страницы поиска).

Забегая наперед, хочу сказать, что данный вид рекламы:

  • эффективный — если иметь стратегию продвижения и грамотно настроить контекстную рекламу;

  • недешевый — хотя бюджет устанавливаете вы, хороших результатов можно достичь только при достаточном вложении средств;

  • универсальный — подходит для 90% брендов и сайтов;

  • хорошо принимается Гуглом — так как Ads — это «младший брат» всемирно известной поисковой системы, вы можете не сомневаться в том, что реклама будет высоко ранжироваться и показываться столько раз, за сколько вы заплатили.

  • простой в настройке — вам не нужно (можно, но не обязательно) нанимать специалиста по рекламе, если у вас есть желание и время самостоятельно разобраться с рекламным кабинетом (ну, или хотя бы прочитать эту статью и попробовать настроить первую рекламную кампанию).

Плюсы и минусы рекламы в Google AdWords

Хотя выше уже было сказано, что контекстная реклама — универсальная и эффективная, она имеет не только преимущества, но и недостатки, которых нет у других видов онлайн-продвижения.

Плюсы от использования рекламы Google AdWords

Удобство

Благодаря простому интерфейсу и детальным инструкциям, запустить рекламу через Google AdWords не сложнее, чем забронировать гостиницу на время отпуска. Все доступно и понятно.

Клиентоориентированность

Вы сами выбираете аудиторию, на которую будет распространяться реклама. Можно таргетировать (то есть выбрать из всех пользователей Google только тех, кто удовлетворяет вашим требованиям) рекламу на жителей определенных стран, городов, районов и даже улиц; выбрать людей, которые посещают определенные сайты (например, если вы хотите рекламировать интернет-магазин книг, то можно запустить рекламу для людей, которые вводят поисковые запросы «купить книги Пушкина», «Евгений Онегин купить», «интернет-магазин книг скидки» и т. д.).

Бюджет

Вы и только вы решаете, сколько денег тратить на рекламу и за какой период. Понятно, что если вы заплатите 1$ за неделю рекламы, то ваше объявление увидит очень малое количество людей, но в случае ограниченных средств самостоятельная настройка бюджета спасает.

Разнообразие рекламных площадок

Контекстная реклама может показываться не только на странице Google, но и на так называемых КМС (это не «кандидат в мастера спорта» — не думайте :)) — партнерских сайтах контекстно-медийной сети. Если по простому — у Google есть сайты-партнеры (кстати, не менее популярные, чем прародитель поисковиков), и ваша реклама может показываться на них, если больше целевой аудитории находится там. К КМС относятся такие гиганты, как YouTube, Blogger, Gmail и т.д.

Небольшая конкуренция

Если сравнить количество рекламных объявлений в «Яндекс.Директ» и Google AdWords, то сразу станет понятно, почему стоимость клика в Google в несколько раз ниже — все из-за меньшего количества рекламодателей.

Статистика

Данные по вашей рекламе доступны в личном кабинете. Используя и анализируя количество конверсий и общую эффективность рекламы, можно планировать будущие рекламные кампании, опираясь на имеющиеся данные.

Скорость запуска

Реклама Google AdWords запускается в считанные минуты после окончания настройки. Это позволяет не терять время (а это особенно актуально для ресурсов и товаров, находящихся на волне «хайпа», когда каждая минута оценивается не в одну сотню долларов).

Оплата за результат

В настройках рекламного кабинета предусмотрена оплата за количество конверсий, которые вы сами устанавливаете: например, звонки потенциальных клиентов.

От редакции


 

Если у вас нет возможности самостоятельно разобраться во всех нюансах контекстной рекламы в Гугл, советуем воспользоваться Рейтингом сертифицированных агентств Google. Здесь вы сможете найти подрядчика с учетом вашего бюджета и месторасположения.

Минусы от использования рекламы Google AdWords

Долгий период «раскачивания»

Контекстная реклама начнет приносить ощутимые результаты минимум через 3-6 месяцев — именно за это время ваша страница потихоньку выйдет в ТОП поисковой выдачи. Если нужен результат прямо сейчас, контекстная реклама не для вас.

Ограниченное количество рекламных мест

Так как место для проплаченных объявлений в Google небольшое, соответственно и количество рекламных объявлений также весьма невелико. Но даже если ваш сайт и попадет на «обложку страницы», необходим цепляющий заголовок и сочное описание, чтобы чем-то выделиться среди конкурентов.

Популярность ниши

Если в вашей нише много конкурентов и есть практически монополисты, то даже не стоит тратиться на контекстную рекламу — лучше выстраивайте бренд. Яркий пример, когда Google AdWords не поможет: допустим, появился новый бренд мобильных телефонов, скажем какой-то «SuperPhone» и создатели этого бренда решили сразу продвигаться через контекстную рекламу. Но сколько бы объявлений не было в Google, такой неокрепший и никому не известный бренд не сможет конкурировать с Apple, Samsung и другими.

Работа конкурентов

Если уровень конкуренции зашкаливает, то на войне все средства хороши. И как показывает моя практика, иногда большие компании нанимают на работу людей, чьими обязанностями есть устранение конкурентов. Люди создают видимость конверсий — переходят по вашему проплаченному объявлению, иногда даже звонят, только для того, чтобы вы израсходовали рекламный бюджет и пропали из поисковой выдачи.

Как и во всех сервисах, Google AdWords далеко не идеальный, но у него есть ряд преимуществ, которые при грамотном использовании перекрывают все недостатки. Если правильно таргетировать контекстную рекламу под свою целевую аудиторию, то можно получить большие охваты за относительно небольшие деньги. Так что выбирать данный метод продвижения или искать более оптимальный — решать вам. А как правильно настраивать рекламную кампанию в Google AdWords, читайте далее.

Настройка рекламы в Google AdWords
  1. Самое главное и необходимое для настройки рекламы в Google AdWords — это аккаунт Google. Если у вас нет почты Gmail, то настоятельно рекомендую ее завести уже сейчас.

  2. Переходим на сайт Google AdWords, заходим в систему:

  3. Вводим адрес сайта, который будем рекламировать:

  4. Заполняем настройки:

    • Указываем желаемый бюджет за день.

      Моя рекомендация: выбирайте меньшее количество дней, но с бОльшим бюджетом — например, если вы вложите 20$ на 5 дней — это будет эффективнее и результативнее, чем если вы вложите те же 20$, но за 20 дней. Объясняю, почему так. Допустим, за 5 дней ваше объявление будет показано 1000 людей (по 200 каждый день) и вероятность того, что это будут разные люди — намного выше, чем если ваше объявление будет показываться ежедневно 20 людям — ведь часто мы ищем что-то не по одному разу. Например, когда решаем что-то купить и начинаем ежедневно мониторить цены.

    • Указываем целевую аудиторию.

      Моя рекомендация: как можно точнее описывайте свою целевую аудиторию. Например, если у вас есть офлайн-магазин, то обязательно в месторасположении укажите район, в котором находится ваш магазин. Это увеличит показы вашего объявления потенциальным офлайн-клиентам.

    • Указываем сети для рекламы.

      Дальше мы выбираем, где именно будет транслироваться наша реклама — только в поиске Google или и в поиске, и на сайтах партнеров. Конечно, более эффективной является широкая реклама — и в поисковике, и у партнеров, но в таком случае бюджет возрастет в несколько раз.

    • Указываем ставку.

      «Ставка» — это та максимальная стоимость, которую вы готовы платить за 1 клик по объявлению.

      Моя рекомендация: всегда выбирайте автоматический режим, потому что Google автоматически выбирает самый дешевый и эффективный вариант.

    • Заполняем текст объявления:

      «Заголовок 1» — это кликабельный текст, который люди увидят первым — он большой, цветной и цепляющий (в идеале).

      «Заголовок 2» — это продолжение первого заголовка или его дополнение.

      «Описание» — это краткий текст объявления, который должен убрать у людей все сомнения, переходить на ваш сайт или нет, и сработать мощным триггером, от которого захочется сразу переходить по ссылке.

  5. Когда заполнили все настройки, переходим к оплате:

Здесь все просто — выбираете удобный вариант оплаты и заполняете контактную информацию о себе.