Что лучше яндекс директ или google adwords: Яндекс Директ или Google Ads – что лучше? — Маркетинг на vc.ru

10 новинок Яндекс.Директа и Google Ads, которые нужно протестировать в 2020 году — ppc.world

В 2019 году не было недостатка в новинках: появились новые форматы, таргетинги и стратегии, которые совсем скоро войдут в привычный обиход PPC-специалиста. Начало нового 2020-го года — отличный повод все это протестировать: сделать свою работу более эффективной и повысить результат для бизнеса.

Мы расскажем о новинках то, что знаем сами, и приправим рекомендациями тех, кто успел с ними поработать.

Google Ads

Яндекс.Директ

Gallery Ads для мобильного поиска

В 2020 году рекламодателям Google Ads станет доступен новый тип объявлений на поиске Gallery Ads — галерея объявлений с иллюстрациями. Уникальность формата в том, что он объединяет поисковый интент и интерактивность.

Объявление-галерея состоит из картинок (от 4 до 8 изображений), к каждой можно написать уникальные заголовки и тексты. Такая реклама показывается только в мобильном поиске, пользователь может пролистать галерею по горизонтали или вертикали, развернув на весь экран. В конце галереи отображается призыв перейти на сайт. Сейчас формат доступен на 11 языках, в том числе на русском.

Особенности Gallery Ads:

• размещение осуществляется по ключевым словам со всеми возможностями таргетинга на поиске;
• показ — на первой позиции мобильной поисковой выдачи;
• пользователи могут просматривать картинки и затем переходить на сайт;
• рекламодатель платит за взаимодействие пользователей с объявлением — просмотр трех изображений или переход на сайт;
• галерея создается в уже существующих поисковых кампаниях и конкурируют с другими объявлениями.

На SEMconf 2019 специалист по новым продуктам и решениям в Google Илья Сидоров сообщил, что Gallery Ads привлекает на 25% больше взаимодействий, чем стандартные текстовые объявления (как показали ранние тесты). Это объяснимо, ведь человеческий мозг в 60 000 раз быстрее обрабатывает изображения, чем текст. И к тому же визуальный контент легче запоминается.

Если бы вы искали готовый замороженный обед, какое объявление было для вас наиболее убедительным?

Эксперты eLama рекомендуют использовать формат для повышения узнаваемости бренда и информирования пользователей о новых продуктах или услугах. Но поскольку рекламодатель оплачивает не только переход на сайт, но и просмотр трех изображений, Gallery Ads подходит тем, кто готов вкладываться в медийное размещение.

Discovery Ads

Еще один новинка среди умных форматов в Google Ads — Discovery Ads. Охватывает пользователей, которые не ищут что-то конкретное, а открыты для нового.

Такие объявления показываются на трех площадках: в домашней ленте YouTube, на вкладках соцсетей и промоакций Gmail и в персонализированной новостной ленте Google Discover Feed.

Для запуска Discovery Ads рекламодатели должны загрузить минимум одно изображение, логотип, до пяти заголовков и пяти описаний.

Система формирует креативы автоматически. Вид рекламы зависит от плейсмента: в Gmail объявления выглядят и работают как стандартная реклама в почте, на YouTube и Discover — как нативные рекламные баннеры с большими изображениями, заголовками и описаниями. При этом в объявлениях на YouTube есть призыв к действию.

Для настройки доступны все аудиторные таргетинги Google. Подбор рекламы происходит на основании поведения пользователей в интернете: в поиске Google, Картах, YouTube и других сервисах компании.

По данным Google, успех рекламы на 75% зависит от качества креативов: Discovery Ads показывается тем, кто «серфит» в интернете в поиске чего-то интересного, и потому надо постараться привлечь их внимание к объявлению. Чтобы эта сторона рекламы не страдала, компания рекомендует:

1. Выбирать изображения, связанные с основной идеей объявления.
2. Не использовать в креативах бледные цвета, рамки, эффект зеркального отражения, закругленные углы.
3. Выбирать фотографии с естественным фоном и фокусом на одном товаре.
4. Не накладывать поверх фотографии логотипы, текст и элементы, которые выглядят как кнопки. Для этого есть отдельные элементы в настройке объявлений.
5. Создавать оригинальные заголовки, которые описывают предложение и его преимущества. Не использовать эмоциональные малоинформативные эпитеты, например, «прекрасная квартира», и названия компаний в заголовках. Желательно, чтобы заголовок не был рекламным: больше шансов, что пользователь обратит внимание на нативный заголовок.
6. В описаниях рассказывать о бренде и ценностном предложении.

Аудиторные таргетинги для поисковой рекламы

В октябре 2019 года Google Ads запустил новые аудиторные таргетинги для поисковых кампаний.

• Аудитории по интересам позволяют рекламодателям формировать спрос на товар, работая с пользователями на ранних стадиях воронки.
• Аудитории заинтересованных покупателей помогают охватить тех, кто активно рассматривают покупку определенных товаров или услуг.
• Сезонные сегменты в аудиториях заинтересованных покупателей — чтобы показывать предложения, приуроченные к праздникам и событиям, например, Черной пятнице, Рождеству и прочим.
• Подробные демографические данные подходят для таргетинга на группы пользователей или широкие слои населения. Их можно объединять по точно заданным признакам, например, студентов, владельцев собственных домов или родителей с новорожденными детьми.
• Комбинированные аудитории помогут обозначить целевую аудиторию с помощью сочетания нескольких сегментов, сформированных по разным критериям, используя операторы «и», «или» или «не».

Вот несколько рекомендаций для работы с аудиторными таргетингами:

1. Добавляйте аудитории с настройкой «Наблюдение», чтобы понять отклик входящих в сегменты пользователей на объявления. Если результаты удовлетворяют, настройте положительные корректировки в рамках этой же рекламной кампании или создайте новую с повышенными ставками.
2. В кампании, которая таргетируется на эффективную аудиторию, исключите посетителей сайта. Так вы получите источник абсолютно новых пользователей, шанс конверсии у которых довольно высокий.
3. Добавляйте в наблюдение аудитории, которые, на первый взгляд, не очень релевантные. Это помогает выявить неочевидные интересы и расширить целевую аудиторию.
4. Исключайте неэффективные аудитории — так можно повысить качество трафика поисковых кампаний.
5. Тестируйте аудиторный таргетинг с высокочастотными, широкоохватными, а также околотематическими ключевыми фразами.
6. При создании креативов учитывайте интересы аудитории, на которую таргетируетесь, и готовьте персонализированные объявления.
7. Создавайте новые сценарии ремаркетинга, чтобы возвращать и дожимать пользователей, привлеченных с помощью поисковых кампаний с аудиторным таргетингом.

Читайте также:

Настройка конверсий на уровне кампании

Летом 2019 года команда Google представила настройку конверсии на уровне кампании для кампаний на поиске, в КМС и для видеорекламы. Теперь специалист может определить, какие действия использовать для оптимизации ставок для каждой кампании и включить в столбец «Конверсии» на уровне кампании. Важно, что опция работает при выборе интеллектуального назначения ставок.

Например, вы создали новую поисковую кампанию с целью простимулировать людей воспользоваться бесплатным пробным периодом продукта. Что будет, если это действие не выбрать на уровне кампании? Допустим, пользователь кликнет по объявлению из этой кампании, но выберет не бесплатную пробную версию, а подписку на новостную рассылку. Его действие будет засчитано как конверсия. Но это не то, чего вы хотели, клик оплачен зря.

С настройкой конверсий на уровне кампании вы можете указать, что цель в этой кампании — только привлечь как можно больше пользователей к использованию пробного периода. Другие цели, указанные в аккаунте, не будут иметь значения для кампании.

Рекомендации по тестированию:

1. В столбце «Конверсии» укажите действие, по которому хотите оптимизировать кампанию и которое будет использоваться при интеллектуальном назначении ставок. Остальные конверсии включаются в столбец «Все конверсии» и не учитываются при назначении ставок.
2. Чтобы оптимизация работала корректно, по цели нужно накопить достаточно конверсий — хотя бы 100 за месяц, но лучше больше.
3. Не применяйте настройку конверсии на уровне кампании, если у вас есть несколько действий-конверсий с разной ценностью. Укажите все действия-конверсии в столбце «Конверсии» на уровне аккаунта и используйте стратегию назначения ставок «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» или «Максимальная ценность конверсии» с присвоением каждому действию-конверсии разной ценности. Это повысит эффективность оптимизации и поможет учесть все данные.
4. Используйте настройку «Включение данных в столбец „Конверсии“» на уровне аккаунта, чтобы обозначить главную цель рекламодателя. В новых кампаниях она будет выбрана по умолчанию. Но вы все еще сможете поменять ее на уровне кампании.

Читайте также:

Расширение для сбора заявок в поисковой рекламе

Заставить пользователя совершить конверсию с мобильного телефона трудно — мешает и маленький экран, и скорость загрузки сайта, и его удобство. Также не будем забывать про человеческое нетерпение.

Но есть хорошая новость — в Google Ads появилось расширение для сбора лидов в поисковых объявлениях на смартфонах и планшетах. Если пользователь вошел в свою учетную запись в Google, то, щелкнув на расширение, он попадет на форму, уже заполненную его контактной информацией. Ему остается добавить недостающую информацию и отправить заявку рекламодателю.

Рекомендации по использованию:

1. Добавьте в форму название компании, заголовок, описание, где вы детализируете предложение, а также дайте ссылку на политику конфиденциальности вашей компании. Это требование Google.
2. Возьмите изображение для фона формы размером 1200×628 (соотношение 1,91:1).
3. Будьте готовы обрабатывать менее теплые лиды, которые могут прийти через форму. Закладывайте дополнительное время для менеджера на звонки, так как вопросы, которые пользователь мог бы закрыть на сайте, он задаст по телефону.
4. Вовремя выгружайте данные — Google хранит лиды только 30 дней.

Новинка не всесильна. Обратите внимание на ограничения:

• лид-форма отображается только в поисковых объявлениях;
• показывается только на мобильных и планшетах;
• расширение нельзя создать на уровне аккаунта или группы объявлений, можно только на уровне кампании;
• не все отрасли смогут воспользоваться (например, медицина). Подробнее об ограничениях читайте в справке Google Ads;
• собранную информацию используйте должным образом — соблюдайте политику конфиденциальности вашей компании, политику сбора и использования данных от Google и требования местного законодательства.

Форма будет полезна застройщикам для сбора номеров телефонов в рамках конкретного предложения и e-commerce сегменту — для сбора email для дальнейших рассылок.

Автоматический фид для товарной рекламы в Google Ads

С ноября 2019 года рекламодателям Google для запуска товарной рекламы доступен автоматический фид, который создается на основе данных с сайта продавца. Google собирает их с помощью сканирования.

Новый инструмент избавляет от необходимости подключать дополнительные модули и формировать фид. Это сокращает расходы на запуск и время на подготовку товарных объявлений.

Как сформировать фид:

1. Добавьте семантическую разметку schema.org на все целевые страницы. Тогда система сможет распознавать данные и переносить необходимые значения в фид.
2. В аккаунте Merchant Center создайте новый основной фид и в качестве способа загрузки данных выберите «Сканирование сайта».
3. Установите связь между Merchant Center и Google Ads и создайте торговую кампанию в аккаунте Google Ads.

Оптимизация рентабельности по ROI в Директе

В ноябре 2019 года команда Директа обновила алгоритм работы стратегии «Оптимизация рентабельности». Эта стратегия позволяет рекламодателям придерживаться оптимального соотношения расхода на рекламу и прибыли. Теперь для ее работы рекламодателям необязательно настраивать электронную коммерцию в Метрике, достаточно указать в настройках стратегии в Директе ключевые цели и их ценность. Доходность выбранной цели будет подсчитана автоматически.

Рекомендации по тестированию:

1. Настройте отслеживание конверсий, постарайтесь правильно оценить ценность событий. Также внимательно отнеситесь к расчету оптимальной рентабельности вложений в рекламу — не завышайте ее, чтобы система могла привести достаточно целевых клиентов.
2. В настройках стратегии указывайте актуальную для кампании цель. Если задача кампании — привести новых клиентов в сервис, то в качестве ключевой цели выберите регистрацию на сайте.
3. Соберите максимум текущих метрик, разработайте гипотезу и последовательно проверяйте ее в разных кампаниях.
4. Дождитесь, когда кампания начнет собирать за неделю более 200 кликов, а количество целевых визитов за тот же период будет больше 10. Так система поймет, сколько денег зарабатывает рекламодатель с каждой конверсии и будет работать корректно.
5. Не указывайте много целей, это может негативно отразиться на оптимизации. Желательно оптимизировать по одной значимой ключевой цели с указанием ценности, если по ней ежедневно приходит несколько конверсий.

Читайте по теме:

Тип кампаний «Продвижение контента»

Фотографии подчас вдохновляют сильнее низкой цены или горящей акции. А такие товары, как одежда, предметы интерьера, украшения или аксессуары и букеты цветов проще выбрать, если есть возможность оценить их визуально.

Рекламодатели Директа могут попробовать новый тип кампаний «Продвижение контента», чтобы показывать в приоритетном размещении поиска подборку фотографий товаров и услуг. Этот формат не конкурирует с контекстными кампаниями. Оплата списывается за клики по любой карточке коллекции, ставку назначает рекламодатель. Деньги списываются только за один клик.

Чтобы запустить продвижение контента:

1. Создайте подборку фотографий в Яндекс.Коллекциях. Массовая загрузка доступна через публичный API Коллекций.
2. Запустите рекламную кампанию в Яндекс. Директе.
3. Добавьте ссылку на коллекцию и задайте ключевые фразы.

Формат позволяет привлечь внимание к бренду, показать примеры работы. Также пользователи смогут сохранить понравившуюся карточку, поделиться ей, поставить оценку и написать комментарий, что дополнительно вовлекает аудиторию.

Несколько советов для запуска кампании:

1. Подберите для коллекций отдельные ключевые слова, не копируйте их из поисковых кампаний. Когда пользователь ищет вдохновляющие примеры или идеи, он может использовать фразы, которые не подошли бы для поисковых объявлений.
2. Не используйте узкие коммерческие ключевые фразы, например, «горный велосипед mongoose 26» с доставкой на дом«. Скорее всего, подборки не будут показываться по ним часто.
3. Тестируйте разные креативы: баннер без текста и с текстом.
4. Оценивайте этот тип рекламной кампании не по модели атрибуции Last click, ведь пользователи, приходящие оттуда, чаще всего, не собираются покупать.

Инструмент для А/Б-тестирования

С февраля 2019 года доступен инструмент для проведения А/Б-тестов в Директе. Он позволяет сравнивать между собой любые настройки, типы кампаний и медиапланы. Затем полученные данные можно сравнить в отчетах Директа и Метрики. При анализе обратите внимание на затраты из Мастера отчетов в Директе и конверсии из Метрики — эти показатели помогут понять, какое размещение рентабельнее.

Для правильного эксперимента потребуются:

• счетчик Метрики, привязанный к кампаниям, которые вы будете тестировать;
• источник информации о конверсиях: настроенные цели или e-commerce действия в Метрике;
• не менее 200 конверсий в месяц в кампании, которую вы хотите протестировать;
• доступ к экспериментам в Аудиториях и Директе. Чтобы его получить, заполните форму или обратитесь к менеджеру в Яндексе;
• гипотеза, которую вы хотите проверить.

Рекомендации по тестированию:

1. Проводите A/Б-тест не менее двух недель, важно накопить как можно больше статистики — это позволит сделать достоверные выводы.
2. Запускайте кампании в эксперименте одновременно и так же останавливайте. Объявления тестируемых кампаний должны показываться или не показываться в одно и то же время.
3. В рамках одного теста исследуйте один параметр.
4. Изучите результаты в специальных отчетах. Проверить полученные результаты А/Б-теста можно в калькуляторе достоверности.
5. После эксперимента отвяжите сегменты от кампаний.

Читайте также:

Таргетинг по краткосрочным интересам для рекламы в РСЯ

В конце декабря 2019 года Яндекс.Директ запустил таргетинг по краткосрочным интересам для рекламы в РСЯ. Его можно настроить в обновленном интерфейсе Директа, через API и в Коммандере.

Этот тип таргетинга позволит охватывать пользователей, которые прямо сейчас интересуются тематикой, и поможет рассказать об акциях и скидках в период сезонных распродаж, запустить рекламу без проработки семантики, а также увеличить охват целевой аудитории в кампании с фразами и привлечь потенциальных клиентов.

Пользователь может указать до трех набор интересов, объединив их оператором «И». В каждом наборе доступно до десяти интересов, которые можно сочетать оператором «ИЛИ». Кстати, с фразами и ретаргетингом настройки профиля работают как с оператором «ИЛИ», а с корректировками ставок по принципу «И».

Результаты от одного из участников закрытого тестирования

Рекомендации по тестированию новинки:

1. Составьте портрет потенциального клиента: опишите, кто он, чем увлекается, как выбирает продукт, зачем и как использует. Так будет проще определить его интересы и точнее на него таргетироваться.

   Читайте по теме:

2. Используйте интересы отдельно от ключевых фраз для быстрой настройки рекламной кампании или сочетайте, чтобы дополнительно увеличить охват.
3. В каждой категории можно уточнить интерес — например, выбрать внутри категории «Финансы» только тех, кому нужна ипотека.

Как видите, в 2020 году для рекламодателей открывается много возможностей сделать работу еще эффективнее. Не упускайте возможность попробовать новое — возможно, вы найдете то, чего так хватало. И, конечно, следите за обновлениями 2020 года!

Контекстная реклама в интернете, размещение контекстной рекламы на сайт в Москве

Контекстная реклама — это способ продвижения в интернете товаров или услуг с учетом конкретных пользовательских запросов. Как это работает? Ваш потенциальный клиент ищет информацию в Яндексе или Google, вбивая в строку поиска одно или несколько слов, в ответ на которые видит текстовые и графические объявления с пометкой «реклама» — это и есть платная контекстная выдача.

Форматы

По формату контекстная реклама бывает текстовой, графической, текстово-графической и мультимедийной. Наиболее прост с технической точки зрения текстовый формат: кликабельное объявление с заголовком и ссылкой (ссылками) на сайт, к которому также можно добавить изображение, если вы размещаетесь не только в результатах поиска, но и охватываете контекстно-медийную сеть (КМС) Google или РСЯ – рекламную сеть Яндекса. Изображение помогает повысить кликабельность текстов, а также охватить аудиторию не только в поиске, но и на партнерских площадках.

Объявления в рекламной сети Яндекса

Медийно-контекстный баннер (МКБ) – это гибрид двух форматов: текст + изображение. Отображается на первой позиции выдачи, справа, сразу под поисковой строкой.

Медийно-контекстный баннер (МКБ) Яндекса

Мультимедийная реклама – это анимированные или видеообъявления, а также сочетание текста и анимации. Степень взаимодействия такой рекламы с пользователем высока, хотя и затраты на создание и размещение этого формата больше, чем при выборе текстовой рекламы.

Крупным интернет-магазинам или клиентам с большим товарным ассортиментом отлично подойдут также динамические объявления Яндекса. Они дополняют стандартные рекламные тексты и создаются системой автоматически – на основании ваших товарных фидов или содержимого страниц сайта.

Динамическое объявление Яндекс. Директ

Способы и места размещения

Спецразмещение

Текстовые объявления в верхней части страницы, сразу под поисковой строкой. В блоке доступно 3 места на Яндексе. В Google нет такого названия, но условно обозначим эти 4 места как «показы вверху страницы».

Варианты размещения рекламы Яндекс.Директ в поиске Яндекс

Гарантированные показы

Текстовые объявления, не попавшие в блок спецразмещения. Расположены под результатами органической выдачи или справа от нее. В блоке доступно 4 места на Яндексе и 3 места на Google. Опять же — у Google своя система, где нет понятия гарантированных показов. Объявления ранжируются по результатам автоматического аукциона в зависимости от своего рейтинга. На рейтинг влияют такие показатели, как ставка, CTR, релевантность объявления, качество посадочной страницы и прочие факторы.

Варианты размещения рекламы в поиске Google

Тематическая реклама

Объявления показываются только на страницах сайтов-партнеров поисковых систем при наличии на них соответствующей технической возможности. К рекламной сети поисковиков относятся только проверенные ресурсы с качественным контентом. Контекстная реклама на сайте-партнере размещается согласно его тематике или поведенческому таргетингу (система запоминает, какие запросы пользователь ранее вводил в поисковике). К партнерам рекламной сети Яндекса (РСЯ) относятся, например, Mail.Ru, Livejournal.com, Avito.ru, Lenta.ru, Ria.ru и другие.

Объявления Google AdWords на сайте-партнере

Реклама Google AdWords в почте

Объявления Яндекс.Директ на сайте-партнере

Вы можете выбрать способ размещения контекстной рекламы – гарантию или преимущественно показ в «спеце», только поиск или охват тематических сетей – и влиять на него с помощью корректировки ставок и разных креативов, работая над ростом CTR (показатель кликабельности) и показателем качества объявлений. Выбор инструмента контекстной рекламы и форматов размещения зависит от целей и задач бизнеса и индивидуален для каждого рекламодателя.

Если разместить рекламу одновременно на поиске и тематических площадках, охват целевой аудитории будет значительно увеличен. Кроме того, показ объявлений может идти на внешних сайтах-партнерах, не входящих в КМС. В этом случае трафик закупается у технологических платформ, продающих его на RTB-аукционе.

Площадки для размещения контекстной рекламы

Наиболее популярные системы, в которых можно разместить контекстную рекламу, — это Яндекс.Директ и Google AdWords.

Яндекс.Директ	Google AdWords
Особенности: Ориентирована на аудиторию Рунета. Возможность настройки показов на десктопах и мобильных устройствах с корректировкой ставок в зависимости от предпочтительной платформы. Инструмент «Авторасширение фраз», позволяющий подобрать дополнительные ключевики для кампании. Отображение рейтинга магазина при размещении в Яндекс. Директе и на Яндекс.Маркете. Настройка ретаргетинга для возврата пользователей, уже побывавших на сайте, но не совершивших конверсию. Возможность охвата похожих аудиторий – клиентов, потенциально заинтересованных в товарах или услугах клиента, но не вошедших в аудиторию РК. Реклама мобильных приложений с настройкой показов в результатах поиска Яндекса и в сетях (РСЯ и внешние сети).	Особенности: Охватывает аудиторию по всему миру и позволяет дойти до пользователя практически в любой части света. Возможность настройки точной геолокации (вплоть до радиуса 1 км) и корректировка ставок для выбранных гео. До 10 дополнительных ссылок в качестве расширений объявления и их ротация. Создание отдельных кампаний для показа на мобильных устройствах. Настройка ремаркетинга для возврата пользователей, уже побывавших на сайте, но не совершивших конверсию. Оптимизатор конверсий — стратегия, которая автоматически занимается выбором ставок в аукционе при указании стоимости, которую клиент готов платить за конверсию. Более низкая (по сравнению с Яндексом) стоимость клика в большинстве тематик за счет более гибких настроек кампании.

Преимущества контекстной рекламы

Эффективность

Контекстная реклама — это горячий спрос, поскольку сама ее суть — ответ на конкретный запрос в данный момент времени. Широкий выбор форматов и мест размещения – от платной рекламной выдачи в поисковых системах до интерактивных объявлений в Gmail – делает контекст действительно мощным инструментом привлечения клиентов, а возможность адаптации под мобильные устройства повышает вероятность конверсии в разы. Обязательно учитывайте это, когда будете заказывать размещение контекстной рекламы в агентстве Registratura.ru.

Цели вашей РК могут быть тактическими (продажи) или стратегическими (построение знания о бренде) — в зависимости от них прогнозируются и оцениваются показатели эффективности кампании, которые всегда можно измерить.

Измеримость

Ясные и четкие KPI, а также использование систем аналитики (Яндекс.Метрики, Google Analytics и др.) позволяют оценить эффективность вложений по каждому каналу и инструменту контекста вплоть до ценности ключевого слова.

В роли KPI могут выступать:

• количество кликов;
• количество заполненных форм на сайте;
• оформленные заказы;
• постклик-показатели: среднее время пребывания на сайте, новые посещения, глубина просмотра страниц, показатель отказов;
• ROI;
• ДРР и другие показатели.

Если критериев несколько, в ходе измерения они не должны противоречить друг другу. Для осуществления подсчета до запуска кампании на вашем сайте устанавливается специальный код (отдельный для каждой системы), который позволяет отслеживать получаемый трафик и анализировать его качество.

Гибкая настройка

Измеримость результатов любой контекстной РК тесно связана с большим количеством инструментов для точного и эффективного таргетинга на целевую аудиторию. Выбирайте географию и время показов, сегментируйте ЦА по полу, возрасту и интересам. Возможности площадок позволяют прицельно настраивать ваши сообщения, чем не способен похвастать ни один другой рекламный инструмент.

Вы можете организовать показ объявлений только в Москве, охватить всю Россию или точечно выбрать конкретные города, чтобы не тратить бюджет на показы в регионах, которые вас не интересуют.

Быстрый запуск и оперативный результат

Контекст — один из самых «отзывчивых» каналов коммуникации с потребителем, поскольку первые результаты можно получить уже через несколько минут после запуска кампании и прохождения модерации рекламными материалами. Алгоритмы площадок начинают работать в тот момент, когда вы включаетесь в «гонку» по ставкам и релевантности.

Специфика контекста такова, что он отвечает только на уже имеющийся спрос: то есть показ рекламы по запросу «купить глокую куздру» возможен только тогда, когда первые пользователи начинают искать глоких куздр в Яндексе или Google. Не случайно контекст стараются запускать в тот же момент, когда стартуют кампании бренда по другим каналам (ТВ, радио, наружная реклама). Промедление в данной ситуации чревато тем, что конкуренты могут обойти вас в платной выдаче по вашим же брендовым запросам, а тогда «перебить» их ставки станет уже сложнее.

Ritter Sport держит руку на пульсе и следит не только за качеством своего шоколада, но и выдачей по брендовым запросам: контекстной рекламой и органикой

Стоимость

В контексте рекламодатель платит только за переход по рекламному объявлению. Цена за клик (СРС) на Яндексе и Google формируется по принципу аукциона. При планировании рекламных кампаний указывается прогнозируемая стоимость клика, точная цифра будет определена в режиме онлайн в зависимости от количества конкурентов и их активности в выдаче. Чем выше ставка, которую готов платить рекламодатель за переход на свой сайт, тем вероятнее, что объявление будет размещено на более выгодной позиции.

Тенденции последних лет говорят о росте конкуренции в контексте во многих тематиках, что приводит к удорожанию рекламного трафика. В связи с этим требуется более качественная проработка стратегии РК, ее настройка и ведение. Задачи рекламного агентства расширились и больше не сводятся исключительно к тому, чтобы привести качественный трафик, – необходимо эффективное управление им.

Кроме того, меняются и технологии Яндекса и Google, оперативно подстраивающихся под современные тенденции рынка. Наши специалисты следят за этими изменениями и предлагают наиболее целесообразные для вашего бюджета инструменты и стратегии, а также их комбинации.

Системы автоматизации для работы с контекстом

Чтобы упростить работу по созданию и настройке рекламных кампаний, мы используем признанные на рынке сервисы, функционал которых позволяет эффективно работать с контекстом.

Alytics	Система автоматизации контекстной рекламы в Яндекс. Директ и Google AdWords. Несколько модулей позволяют автоматизировать процесс подбора слов и генерации товарных объявлений, а также управлять ставками и собирать статистику, анализируя выручку, прибыль, ROI, ДРР, CPA и другие показатели.
К50	Платформа, позволяющая управлять ставками, снижать СРО, автоматизировать процесс создания кампаний и внесения изменений в них. Дает возможность отслеживать статистику по выбранным бизнес-целям.
R-брокер	Сервис для управления ставками и корректировки позиций каждые 15 минут в автоматическом режиме. Основные возможности: создание индивидуальных стратегий управления кампаниями на уровне ключевых слов и возможность внедрения индивидуальных формул для нахождения на определенных позициях.

Подготовка и проведение рекламной кампании

Механизм размещения рекламных объявлений в Яндекс. Директе и Google AdWords во многом схож и состоит из нескольких шагов:

1. Подбор ключевых запросов исходя из тематики бизнеса рекламодателя и информации, содержащейся на сайте.
2. Формирование списка минус-слов — запросов, по которым показы объявлений осуществляться не будут.
3. Подготовка релевантных текстов рекламных объявлений. Информация, содержащаяся в объявлении, должна в краткой и грамотной форме отражать все преимущества товара или услуги.
4. Подбор расширений объявлений, то есть всех дополнительных возможностей, использование которых позволяет сделать объявление более заметным в выдаче. К расширениям относятся: дополнительные ссылки, виртуальная визитка с указанием адреса и контактной информации, изображения, некликабельные уточнения о товаре или услуге. При правильном использовании расширений повышается показатель качества объявления и его эффективность.
5. Создание индивидуального аккаунта для каждого рекламодателя, настройка рекламной кампании с заданными параметрами временного и географического таргетингов.
6. Формулирование и настройка автоматических правил управления рекламной кампанией.

Технические ограничения, требования модерации и возможности настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords имеют некоторые различия. Наши специалисты помогут профессионально настроить контекстную рекламу с учетом всех существующих нюансов.

Закажите размещение контекстной рекламы интернет-агентству Registratura.ru, отправив заявку, позвонив по телефону +7 (499) 686-38-88 или написав на adv@registratura.ru.

как настроить контекстную рекламу — CMS Magazine

Несмотря на популярность альтернативных видов интернет-рекламы, именно контекстная реклама — это то, что будет наиболее эффективным в продвижении бренда в ближайшие пару лет. Как правильно настроить Google AdWords для своего проекта, если из данного названия известно лишь слово «Google»? Читайте в материале.

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace. ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Что такое Google AdWords?

Хотелось бы начать с того, что Google AdWords и Google Ads — это одна и та же платформа (сокращение названия произошло буквально год назад), в России известна как «Google Реклама».

Google AdWords — это специально разработанный рекламный сервис от Google, который, кстати, приносит 80% доходов этой многомиллионной корпорации.

Данный сервис позволяет размещать контекстную рекламу на первых страницах поисковика (баннеры вверху, внизу и сбоку страницы поиска).

Забегая наперед, хочу сказать, что данный вид рекламы:

• эффективный — если иметь стратегию продвижения и грамотно настроить контекстную рекламу;

• недешевый — хотя бюджет устанавливаете вы, хороших результатов можно достичь только при достаточном вложении средств;

• универсальный — подходит для 90% брендов и сайтов;

• хорошо принимается Гуглом — так как Ads — это «младший брат» всемирно известной поисковой системы, вы можете не сомневаться в том, что реклама будет высоко ранжироваться и показываться столько раз, за сколько вы заплатили.

• простой в настройке — вам не нужно (можно, но не обязательно) нанимать специалиста по рекламе, если у вас есть желание и время самостоятельно разобраться с рекламным кабинетом (ну, или хотя бы прочитать эту статью и попробовать настроить первую рекламную кампанию).

Плюсы и минусы рекламы в Google AdWords

Хотя выше уже было сказано, что контекстная реклама — универсальная и эффективная, она имеет не только преимущества, но и недостатки, которых нет у других видов онлайн-продвижения.

Плюсы от использования рекламы Google AdWords

Удобство

Благодаря простому интерфейсу и детальным инструкциям, запустить рекламу через Google AdWords не сложнее, чем забронировать гостиницу на время отпуска. Все доступно и понятно.

Клиентоориентированность

Вы сами выбираете аудиторию, на которую будет распространяться реклама. Можно таргетировать (то есть выбрать из всех пользователей Google только тех, кто удовлетворяет вашим требованиям) рекламу на жителей определенных стран, городов, районов и даже улиц; выбрать людей, которые посещают определенные сайты (например, если вы хотите рекламировать интернет-магазин книг, то можно запустить рекламу для людей, которые вводят поисковые запросы «купить книги Пушкина», «Евгений Онегин купить», «интернет-магазин книг скидки» и т. д.).

Бюджет

Вы и только вы решаете, сколько денег тратить на рекламу и за какой период. Понятно, что если вы заплатите 1$ за неделю рекламы, то ваше объявление увидит очень малое количество людей, но в случае ограниченных средств самостоятельная настройка бюджета спасает.

Разнообразие рекламных площадок

Контекстная реклама может показываться не только на странице Google, но и на так называемых КМС (это не «кандидат в мастера спорта» — не думайте :)) — партнерских сайтах контекстно-медийной сети. Если по простому — у Google есть сайты-партнеры (кстати, не менее популярные, чем прародитель поисковиков), и ваша реклама может показываться на них, если больше целевой аудитории находится там. К КМС относятся такие гиганты, как YouTube, Blogger, Gmail и т.д.

Небольшая конкуренция

Если сравнить количество рекламных объявлений в «Яндекс.Директ» и Google AdWords, то сразу станет понятно, почему стоимость клика в Google в несколько раз ниже — все из-за меньшего количества рекламодателей.

Статистика

Данные по вашей рекламе доступны в личном кабинете. Используя и анализируя количество конверсий и общую эффективность рекламы, можно планировать будущие рекламные кампании, опираясь на имеющиеся данные.

Скорость запуска

Реклама Google AdWords запускается в считанные минуты после окончания настройки. Это позволяет не терять время (а это особенно актуально для ресурсов и товаров, находящихся на волне «хайпа», когда каждая минута оценивается не в одну сотню долларов).

Оплата за результат

В настройках рекламного кабинета предусмотрена оплата за количество конверсий, которые вы сами устанавливаете: например, звонки потенциальных клиентов.

От редакции

 

Если у вас нет возможности самостоятельно разобраться во всех нюансах контекстной рекламы в Гугл, советуем воспользоваться Рейтингом сертифицированных агентств Google. Здесь вы сможете найти подрядчика с учетом вашего бюджета и месторасположения.

Минусы от использования рекламы Google AdWords

Долгий период «раскачивания»

Контекстная реклама начнет приносить ощутимые результаты минимум через 3-6 месяцев — именно за это время ваша страница потихоньку выйдет в ТОП поисковой выдачи. Если нужен результат прямо сейчас, контекстная реклама не для вас.

Ограниченное количество рекламных мест

Так как место для проплаченных объявлений в Google небольшое, соответственно и количество рекламных объявлений также весьма невелико. Но даже если ваш сайт и попадет на «обложку страницы», необходим цепляющий заголовок и сочное описание, чтобы чем-то выделиться среди конкурентов.

Популярность ниши

Если в вашей нише много конкурентов и есть практически монополисты, то даже не стоит тратиться на контекстную рекламу — лучше выстраивайте бренд. Яркий пример, когда Google AdWords не поможет: допустим, появился новый бренд мобильных телефонов, скажем какой-то «SuperPhone» и создатели этого бренда решили сразу продвигаться через контекстную рекламу. Но сколько бы объявлений не было в Google, такой неокрепший и никому не известный бренд не сможет конкурировать с Apple, Samsung и другими.

Работа конкурентов

Если уровень конкуренции зашкаливает, то на войне все средства хороши. И как показывает моя практика, иногда большие компании нанимают на работу людей, чьими обязанностями есть устранение конкурентов. Люди создают видимость конверсий — переходят по вашему проплаченному объявлению, иногда даже звонят, только для того, чтобы вы израсходовали рекламный бюджет и пропали из поисковой выдачи.

Как и во всех сервисах, Google AdWords далеко не идеальный, но у него есть ряд преимуществ, которые при грамотном использовании перекрывают все недостатки. Если правильно таргетировать контекстную рекламу под свою целевую аудиторию, то можно получить большие охваты за относительно небольшие деньги. Так что выбирать данный метод продвижения или искать более оптимальный — решать вам. А как правильно настраивать рекламную кампанию в Google AdWords, читайте далее.

Настройка рекламы в Google AdWords

1. Самое главное и необходимое для настройки рекламы в Google AdWords — это аккаунт Google. Если у вас нет почты Gmail, то настоятельно рекомендую ее завести уже сейчас.

2. Переходим на сайт Google AdWords, заходим в систему:

3. Вводим адрес сайта, который будем рекламировать:

4. Заполняем настройки:

   • Указываем желаемый бюджет за день.

     Моя рекомендация: выбирайте меньшее количество дней, но с бОльшим бюджетом — например, если вы вложите 20$ на 5 дней — это будет эффективнее и результативнее, чем если вы вложите те же 20$, но за 20 дней. Объясняю, почему так. Допустим, за 5 дней ваше объявление будет показано 1000 людей (по 200 каждый день) и вероятность того, что это будут разные люди — намного выше, чем если ваше объявление будет показываться ежедневно 20 людям — ведь часто мы ищем что-то не по одному разу. Например, когда решаем что-то купить и начинаем ежедневно мониторить цены.

   • Указываем целевую аудиторию.

     Моя рекомендация: как можно точнее описывайте свою целевую аудиторию. Например, если у вас есть офлайн-магазин, то обязательно в месторасположении укажите район, в котором находится ваш магазин. Это увеличит показы вашего объявления потенциальным офлайн-клиентам.

   • Указываем сети для рекламы.

     Дальше мы выбираем, где именно будет транслироваться наша реклама — только в поиске Google или и в поиске, и на сайтах партнеров. Конечно, более эффективной является широкая реклама — и в поисковике, и у партнеров, но в таком случае бюджет возрастет в несколько раз.

   • Указываем ставку.

     «Ставка» — это та максимальная стоимость, которую вы готовы платить за 1 клик по объявлению.

     Моя рекомендация: всегда выбирайте автоматический режим, потому что Google автоматически выбирает самый дешевый и эффективный вариант.

   • Заполняем текст объявления:

     «Заголовок 1» — это кликабельный текст, который люди увидят первым — он большой, цветной и цепляющий (в идеале).

     «Заголовок 2» — это продолжение первого заголовка или его дополнение.

     «Описание» — это краткий текст объявления, который должен убрать у людей все сомнения, переходить на ваш сайт или нет, и сработать мощным триггером, от которого захочется сразу переходить по ссылке.

5. Когда заполнили все настройки, переходим к оплате:

Здесь все просто — выбираете удобный вариант оплаты и заполняете контактную информацию о себе.

Заключение

В последнее время люди разделились на два лагеря — тех, кто люто ненавидит платформу Google AdWords, и тех, кто не признает других рекламных сервисов.

Почему так, сказать однозначно нельзя, ведь каждый случай уникален. Но попробовать предположить, почему сложилась такая ситуация, можно. Если грамотно настроить контекстную рекламу, то все затраты на нее окупятся (но не забываем, что в первые 3-6 месяцев об окупаемости можно даже не думать). Если же неправильно настроить свою рекламную кампанию, то можно потратить очень большую сумму, а конверсия будет нулевая.

Всё ещё сомневаетесь в своих силах? Попробуйте выбрать подрядчика для ведения контекстной рекламы в AdWords на тендерной площадке Workspace. Зная основы, вы легко подберете правильное для себя агентство.

Точно можно сказать одно — реклама, сделанная в Google AdWords — простая и быстрая в использовании и позволяет получать статистику, а значит анализировать успехи своей кампании.

Самым оптимальным вариантом с моей точки зрения является тестовая самостоятельная настройка рекламы в Google AdWords с небольшим бюджетом, и если будут хоть какие-то конверсии, то последующая более детализированная и профессиональная настройка рекламы там же.

Телепорт рекламы Яндекс.Директ в Google AdWords: особенности и правила работы

Специалисты, работающие в области интернет-маркетинга, зачастую сталкиваются с необходимостью переноса или дубляжа готовой рекламной кампании из одного аккаунта в другой. Google еще в 2017 году разработал сервис, который способен решить данную задачу практически в автоматическом режиме. Так называемый Телепорт поможет перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директ в AdWords за 15-30 минут и 6 простых шагов. 

Что нужно знать о телепорте Google AdWords

Сервис имеет массу преимуществ, одним из которых является доступность. Телепорт в Google рекламу не потребует каких-либо вложений, даже если вам необходимо импортировать из Яндекс. Директа 5,10 или 15 кампаний. 

Продукты MANGO OFFICE для маркетолога и не только

С момента своего создания сервис переноса претерпел крайне мало изменений. Все они незначительные. Создан Google Teleport с целью привлечения рекламодателей. Мировая поисковая система стремится получить как можно большее число клиентов и для этого сделала удобные условия по переходу с рекламных аккаунтов конкурентов, в частности, от Яндекса.  

Google Телепорт является хорошим подспорьем новичкам в работе. Поможет сэкономить время и усилия, если вы еще недостаточно хорошо ориентируетесь в рекламных кабинетах как Яндекс.Директа, так и самого Google AdWords.  

Что такое Google Телепорт?

В самом названии сервиса уже заложено его предназначение. Google Телепорт предназначен в первую очередь для тех, кто ищет ответ на вопрос «Как выгрузить кампанию  из Яндекс. Директ в ADS?». Этот инструмент позволит быстро импортировать все данные и настройки из кабинета рекламной площадки рунета в аккаунт международной платформы. 

Телепорт из Яндекс.Директ в Google AdWords может оказаться полезным не только новичкам, но и профессиональным маркетологам. При грамотном использовании сэкономит время и уменьшит количество рутинных задач. Этим преимущества телепорта в Google рекламу не ограничиваются. Конвертер обладает и следующим рядом достоинств. 

1. Простота использования. 

2. Возможность консультативной помощи. 

3. Универсальность. 

Сотрудники команды Google всегда готовы помочь в оптимизации рекламной кампании до и после ее внедрения. Использовать телепорт могут как частные рекламодатели, так и именитые агентства. Для этого даже не потребуется установки отдельного софта.  

Как работает перенос в Google AdWords?

Конвертер Гугл сохранит все предустановленные в Яндекс.Директ параметры рекламной кампании. В частности, Телепорт перенесет в Адвордс:

• названия целых кампаний и групп объявлений;

• тексты и заголовки, ссылки посадочных страниц;

• расширения объявлений;

• UTM-метки, заданные ключевые фразы и минус-слова;

• ставки показов. 

При использовании «Телепорта» в Google AdWords стоит помнить, что заданные параметры расходования рекламного бюджета конвертируются в валюту, используемую в самом рекламном сервисе. При этом учитывается актуальный курс конвертации на текущую дату переноса. 

Инструкции по использованию телепорта Google AdWords

При первом обращении к сервису могут возникнуть некоторые трудности, которые вызываются различиями между ADS и Директ. Подробные пошаговые инструкции помогут их преодолеть. Изучите пример конвертации существующей кампании, чтобы лучше понимать принцип работы «Телепорта». 

Пошаговая инструкция по переносу

Чтобы начать использовать Teleport Google AdWords, перейдите на главную страницу сервиса. 

Если еще нет рекламного аккаунта в ADS, создайте его, нажав соответствующую кнопку. Или войдите в существующий. 

Если вы решите работать через действующую в Google AdWords учетную запись, перед началом работы необходимо будет разрешить сервису Teleport доступ к ней и принять условия пользовательского соглашения. 

После этого Teleport Google AdWords откроет интерфейс с пошаговой инструкцией переноса настроек из Яндекс.Директ. 

Первым шагом станет загрузка файла с данными рекламной кампании. Для начала необходимо авторизоваться в системе «Директ. Коммандер». 

Нажмите кнопку «Получить», а затем выберите вариант «Список кампаний», чтобы был предоставлен доступ к текущим проектам. 

После того как список загрузится, еще раз нажмите кнопку «Получить» и выберите вариант «Основные данные», чтобы загрузить список объявлений. 

Укажите нужную кампанию для экспорта и нажмите соответствующую кнопку в верхней панели. 

Выберите формат для выгрузки объявлений и нажмите кнопку «Экспортировать». 

После того как файл в формате .CSV или .XLS готов, загрузите его в Google Телепорт с помощью специального диалогового окна. 

После загрузки конвертер может обнаружить неточности или ошибки, о чем будет сообщено в отдельном окне. 

Продолжить работу можно будет после устранения всех замечаний. 

Если ошибок не найдено, то система сообщит об этом по факту загрузки. Нажав кнопку «Продолжить» можно переходить к следующему шагу.

Следующим этапом станет выбор рекламной кампании. В открывшемся окне необходимо указать среди доступных ту, что нужно будет перенести в Google AdWords. Щелкните по нужной левой кнопкой мыши и нажмите кнопку «Продолжить».

После этого укажите те данные, которые необходимо перенести в рекламный кабинет AdWords. Отметьте подходящие варианты галочками и нажмите кнопку «Начать конвертацию».

На этом же этапе можно создать отдельную рекламную кампанию для мобильных устройств. Для этого нужно вверху экрана в соответствующем поле изменить вариант с «Выключен» на активное положение. 

Конвертация выбранной кампании может занять от нескольких секунд до 2-3 минут. Все зависит от объема данных, скорости интернет-подключения и мощности ПК. После того как операция завершится, Google Телепорт сообщит об успешном переносе. Вам останется установить дневной бюджет для новой рекламной кампании и нажать кнопку перехода к следующему шагу. 

Внесите дополнения согласно активным замечаниям Google Телепорт. Они отображаются рядом с объявлениями и выделяются красным шрифтом. Связаны с тем, что в Яндекс.Директ обычно недостает некоторых данных, которые необходимы для работы AdWords. Для корректировки и устранения ошибок в одном объявлении достаточно нажать специальный значок с карандашом. Если нужна массовая корректировка, то выберите интересующие позиции, отметив их галочкой, и нажмите кнопку «Изменить». 

Когда все ошибки будут устранены, можно нажать кнопку «Выгрузить в AdWords», чтобы перейти к финальной части конвертации. Перенос может занять от 5 до 15 минут. О состоянии процесса подскажет специальный значок в окне Google Телепорт.  

Секреты использования конвертера Google AdWords

Яндекс.Директ и ADS имеют ряд специфических отличий в алгоритмах своей работы. Это отражается и на особенностях конвертации рекламной кампании. Все настройки переносятся в аккаунт Google с учетом специфики работы сервиса. Большинство возникающих ошибок связано с установкой операторов для ключевых слов в Яндекс.Директ и с размерами заголовков. 

В Google AdWords правила соответствия работают немного иначе, нежели у российской платформы. Если при переносе слов не заданы знаки операторов (квадратные скобки «[ ]», кавычки «” “» или знак плюса «+»), то ключевым словам будет задан оператор широкого соответствия. Это приведет по запросу более внушительную аудиторию, чем в Яндексе, но ее качество может ухудшиться. Так, в Google AdWords, если задать широкое соответствие фразе «купить телевизор», объявление будет показано по запросам «купить новый телевизор», «продам телевизор бу», «ремонт телевизоров» и так далее. Поэтому при конвертации рекламной кампании важно проверить корректную установку операторов соответствия ключевым словам, чтобы не растрачивать бюджет зря.  

Заголовки длиною больше 30 символов Google Телепорт делит на две части. Из-за этого объявление может отображаться не совсем корректно при показе в поисковой системе. Прежде чем запускать перенесенную из Яндекса рекламную кампанию, проверьте правильность заполнения граф «Заголовок 1» и «Заголовок 2» в Google AdWords. 

Ошибки и нюансы при переносе через телепорт Google AdWords

В первые разы при переносе данных из Яндекс.Директ в ADS может возникнуть ряд системных недочетов, которые заставят работу над конвертацией растянуться во времени. Чтобы их избежать, проверьте следующие важные параметры. 

1. Длина заголовков должна не превышать 30 символов (Яндекс.Директ поддерживает 35 символов). 

2. В объявлении не может быть больше одного восклицательного знака. 

3. Длина описания не должна превышать 90 символов. 

Кроме того, стоит учитывать и некоторые структурные нестыковки. Например, регионы для показов в Google указываются на уровне целой кампании, а в Директ на уровне объявлений. 

В перенесенных через Google Телепорт кампаниях по умолчанию устанавливается тип показа ― поисковые сети. Другой проект, предназначенный, например, для партнерских сетей РСЯ, просто не сконвертируется. При этом Google автоматически включает режим показа объявлений на площадках своих партнеров, чтобы обеспечить больший охват аудитории. По умолчанию при переносе устанавливается выбор всех устройств, то есть реклама будет видна по ключевым запросам с ПК и с планшетов, смартфонов. Кроме этого, автоматические настройки языка ориентированы на англоязычную аудиторию, то есть объявление показывается тем, у кого выбран English language в настройках аккаунта и тем, кто последний запрос вводил на английском. Перед запуском нужно изменить этот параметр, если вы планируете работать с другой аудиторией. Сделать это можно в базовых настройках кампании.  

При переносе рекламных параметров из Яндекс.Директ в Google AdWords началом кампании будет считаться дата конвертации. Но проект получит статус «Приостановлено». Это поможет рекламодателю проверить корректность всех настроек перед запуском. 

Сервисы по переносу рекламы

Если по каким-то причинам Google Телепорт оказался неподходящим для переноса рекламы, вы можете воспользоваться приложением «Директ.Коммандер». Выгрузив данные кампании в таблицу Excel, их можно перенести в Google AdWords через команду «Импортировать». Однако, в этом случае поиском несоответствий и их устранением придется заниматься вручную. 

Кроме Google Телепорта, есть еще ряд бесплатных сервисов по переносу рекламных кампаний из Яндекс.Директ. 

1. eLama.

2. Influence.

Существует и платный конвертер рекламы Яндекс. Директ в Google AdWords ― Synapse Transfer, который умеет еще и склонять минус-слова. 

Отслеживание эффективности рекламы

Понять, насколько правильно была настроена кампания, помогут результаты ее работы. Даже если вы все перенесли и конвертировали из Яндекс.Директ корректно, реклама нуждается в регулярной модернизации. Чтобы понять какой, требуется постоянное отслеживание эффективности кампаний, размещенных в сети. Для этого есть несколько сервисов, зарекомендовавших себя среди профессионалов. 

Google Analytics 

Доступ к ресурсу можно получить уже из рекламного аккаунта ADS. 

Чтобы увидеть конверсию по запросам и ключевым фразам из главной страницы рекламного кабинета, нужно привязать к нему аккаунт Google Analytics. 

В самом сервисе Google Analytics помогут отследить эффективность персональные сводки. 

Чтобы создать сводку, нужно открыть вкладку, посвященную отчетам и выбрать опцию «Создать новую сводку»

Вы можете выбрать создание сводки с готовым набором стандартных виджетов или без них («Чистый лист»).  

Единовременно в один шаблон можно добавлять не более 12 виджетов и таблиц. В верхней панели Google Analytics вы найдете кнопку для создания в сводке нужных элементов. 

При нажатии на вариант добавляемого элемента (виджет, таблица, диаграмма) вы сможете выбрать варианты его отображения и набор используемых фильтров. 

Помогут в отслеживании эффективности рекламной кампании Google AdWords и так называемые цели. Они позволяют анализировать отдельные параметры, которые интересуют вас в рамках конкретной задачи. Для задания целей можно воспользоваться готовыми шаблонами Google Analytics или указать свои параметры для отслеживания:

• конверсии;

• уровня дохода;

• качества взаимодействия с посетителями сайта;

• эффективности привлечения.  

Чтобы настроить цели по желаемым параметрам перейдите на вкладку «Цели» раздела «Представление».

Выберите способ создания цели: импорт из шаблона или самостоятельная настройка

Нажмите кнопку «+ Цель», чтобы перейти в меню детальной настройки. Здесь будет доступен список шаблонов, среди которых можно выбрать желаемый. 

Если ни один из вариантов не подошел, установите галочку напротив опции «Собственная цель». 

Перейдя к следующему разделу по кнопке «Далее» вы сможете определить вид идентификатора для цели и задать ее название. 

Осталось только заполнить поля категорий и условий для засчитывания цели. 

Чтобы убедиться в правильной работе заданных параметров, нажмите тестовую ссылку внизу окна настройки. Google посчитает достижение цели по данным вашего сайта за последнюю неделю.

Если все сделано верно, нажмите кнопку «Сохранить». Сформированная цель будет отображаться в общем списке и данные по счетчику будут доступны из меню «Представление» ― «Цели».

MANGO Коллтрекинг 

Для более детального понимания, по каким запросам и с каких каналов вы получили больше всего качественного трафика, воспользуйтесь специальным продуктом от Mango Office. 

Добавьте колтрекинг в корзину нашего интернет-магазина. 

Выберите подходящий тариф для использования Mango Office и оплатите лицевой счет. 

Зарегистрируйте личный кабинет на нашем сайте, установите правила переадресации звонков на отдельных сотрудников. Получите код виджета коллтрекинга и внедрите его на страницы сайта. Сделать все эти процедуры вам помогут интерактивные подсказки и интуитивно понятный интерфейс. Если все же возникнут вопросы, вы всегда можете обратиться к специалистам нашей службы поддержки, которая работает в режиме 24/7.  

Коллтрекинг Mango Office предоставит неограниченное количество подменных номеров, которые вы можете интегрировать в разные рекламные объявления, чтобы отслеживать статистику по ним. По итогам отчетного периода вы получите глубокий анализ всех важных маркетинговых параметров. Из информационных сводок можно будет узнать:

• уровень возврата маркетинговых инвестиций;

• количество обращений по рекламе и стоимость одного лида;

• цену одного привлеченного клиента;

• конверсию и количество успешно открытых сделок;

• общие расходы на ведение рекламной кампании в AdWords. 

Все это в комплексе с данными от Google Analytics поможет не упустить ничего значимого в маркетинговой активности вашей компании.  

Где лучше размещать рекламу в Яндекс.Директ или Google.Adwords

Вот примеры некоторых из них, не считая преимущества работы в интерфейсе:

1. Аудитории пользователей

Яндекс — по России доля пользователей 62%, Google — 27%. Пользователи Google наиболее молодые, в основном используют мобильные устройства и планшетные ПК (в мобильных устройствах и планшетных ПК по умолчанию стоит поиск Google). В связи с этим в Google.Adwords наиболее гибкие настройки для мобильных устройств, которыми можно отдельно управлять. В Яндекс.Директ можно задать только корректировку ставок в %.

2. Конкуренты

В Яндекс.Директ рекламу размещает большее количество рекламодателей, чем в Google.Adwords. Поэтому реклама в Google.Adwords будет стоить дешевле, примерно на 30-40% (в зависимости от тематики)

3. Ценообразование

Яндекс. Директ назначает цену за клик для позиций размещения. Установив назначенную ставку,  ваше объявление гарантировано показывается на позиции (до повышения ставки). Google.Adwords не назначает цену за клик. Он оценивает релевантность ключевой фразы — объявления — целевого URL — сайта, и многое другое (скорость загрузки страниц, тематика сайта, история аккаунта, поведенческие факторы и т.д.). Т.о. если у Вас «не очень хороший» сайт, то в Google.Adwords, даже, назначив очень большую ставку,  ваше объявление может показываться внизу страницы или ниже первой страницы.

4. Географический таргетинг

В Google.Adwords есть возможность настроить географический таргетинг на округ. Например, салонам красоты, клиникам, ресторанам и т.п. удобно ограничивать показы округом, в котором они находятся. При этом можно использовать более широкие запросы. В Яндекс.Директ такой возможности нет.

5. Таргетинг на тематических площадках

В Google. Adwords рекламу на тематических площадках можно таргетировать на интересы, темы сайтов, выбрать отдельные сайты и страницы сайтов, по демографическому признаку, на заинтересованных покупателей (которые активно ищут в интернете товар или услугу и посетили не один сайт). В Google.Adwords можно исключить рекламу в мобильных приложениях, в различных категориях сайтов (игры, работа и образование и т.п.), исключить возраст пользователей (например, брокерские кампании могут ограничить возраст до 21). Есть возможность ограничить количество показов одному пользователю. Все это позволяет точно настраивать показы только вашей аудитории. В Яндекс.Директ такой возможности нет. Можно только добавлять тематические сайты в исключения.

6. Расширения объявлений

В Google.Adwords есть дополнительные расширения. Уточнения — добавляются к объявлению отдельным блоком, делая его более объемным (например, Бесплатная доставка, Скидки 30%, От производителя и т. п.). Адрес — к вашему объявлению может быть добавлен адрес с картой. Звонок по клику — нажав на телефон в объявлении с мобильного устройства сразу идет звонок (в Яндекс.Директ такая возможность тоже есть). Добавив все расширения,  ваше объявление выглядит более объемным по сравнению с конкурентами, а так же увеличивается кликабельность.

7. Графические объявления

В Google.Adwords есть возможность создания графических объявлений (статичных и анимированных). Можно загрузить готовый баннер, можно создать с помощью шаблона — это достаточно быстро и просто. Цена за клик у таких объявлений может быть более чем в 10 раз меньше, по сравнению с баннерной рекламой в Яндекс.

8. Ремаркетинг

В Google.Adwords можно настроить динамический ремаркетинг. Пользователю будет показано объявление с товаром, который он оставил в корзине. В Яндекс.Директ для подключения такой функции необходимо привлекать дополнительные сервисы — например Targetix

9. Рекомендации

В Google.Adwords даются более подробные советы по оптимизации рекламной кампании (увеличить бюджет, какие добавить ключевые фразы, повысить или понизить ставки). В Яндекс.Директ рекомендации ограничиваются на общих настройках и функциях.

Взяв во внимание все эти преимущества, нужно учитывать, что для каждой рекламной кампании одна из поисковых систем может работать лучше, а может быть, что наиболее эффективный результат будет при размещении рекламы в обеих поисковых системах.

Обязательно нужно отслеживать конверсии, экспериментировать с настройками и объявлениями, постоянно менять рекламную кампанию, чтобы найти наиболее эффективную стратегию продвижения, которая будет приносить результат. И, возможно тогда,  Вы сможете ответить для себя на вопрос «Где лучше размещать рекламу в Яндекс.Директ или Google.Adwords?»

Google Adwords и Яндекс Директ: преимущества и недостатки каждой системы | Академия Лидогенерации | Официальный сайт

Для большинства людей, причем даже тех, кто давно занимается интернет-маркетингом, реклама в Google Adwords является чем-то непонятным и поэтому редко используемым. Или используемым неэффективно.

Наш Выпускник, Риф Мутин, руководитель агентства Convert Laboratory, уже несколько лет занимается настройкой контекстной рекламы.

И он сделал простую таблицу сравнения двух инструментов контекстной рекламы: Google Adwords и Яндекс Директ.

Посмотрите на таблицу, чтобы увидеть преимущества и недостатки каждой из систем.

Если есть чем дополнить таблицу или если у Вас остались какие-либо вопросы, пишите все в комментариях к этой статье.

I. Интерфейс

Параметр	Яндекс Директ	Google Adwords
WEB Интерфейс	Отсутсвует автоматизация управления кампаниями нет. Не приспособлен для управления крупными кампаниями	Отлично приспособлен для автоматизации и управления кампаниями любого размера.
Внешние официальные редакторы	DirectCommander — до недавнего времени был удобным инструментом. Недостаток: появился новый лимит на управление кампаниями (не хватает баллов)	Google AdWords Editor — удобный практичный инструмент редактирования кампаний. Успешно дополняет web интерфейс.

 

II. Таргетинг

Ключевые слова	Есть	Есть
Геотаргетинг	Страна- область — город	Страна- область — город — район
Демография	Пол — возраст	Пол — возраст — по “неизвестно”
Места размещения	Автоматическое размещение в РСЯ с возможностью удаления площадок (ограниченно). Добавлять конкретные сайты для показа Вашей рекламы невозможно	Автоматическое и ручное размещение в КМС. Неограниченные списки для удаления и добавления сайтов, на которых будет показана реклама.
Аудитории	Ретаргетинг (простое посещение и выполнение целей)	РемаркетингСоздание аудиторий:Особые аудитории, Похожие аудитории, Аудитории по спискам; Заинтересованные аудитории; Аудитории по интересам.
Темы	нет	Выбор сайтов для показа рекламы по тематике
Выбор показа рекламы по типам устройства	Мобильные, Десктоп	Мобильные, Планшеты, Десктоп
Операционные системы	Нет	Да
Браузеры	Нет	Да
По производителю и моделям устройств	Нет	Для мобильных и Планшетов

 

III. Оплата

За показы	Нет	Есть
За клики	ЕстьОсобенность: в некоторых нишах ставки превышают все разумные приделы.	ЕстьОсобенность: Стоимость клика  зависит от качества и соответствия запросу целевой страницы (лендинга).

 

IV. Виды объявлений и площадки

Текстовое	На поиске	На поиске, В КМС (контекстно -медийной сети)
Текстовое с изображением	В РСЯ (рекламной сети Яндекс)	Аналог объявлений общего назначения в галерее форматов объявлений
Только номер телефона	Нет	На поиске для мобильных устройств
Поисковые динамические объявления	Нет	На поиске (для крупных Интернет Магазинов)
Поисковые для мобильных приложений	Нет	Мобильные приложения
Графические объявленияHTML5, Jpeg.	Нет.	КМС в т.ч. YouTube. 12 типоразмеров медийных баннеров
Галерея форматов объявлений	Нет	КМС в т.ч. YouTube, Gmail. Виды объявлений: динамические объявления, лайтбоксы, видеообъявления, общего назначения, реклама в gmail
Реклама мобильных приложений	Нет	КМС реклама мобильного приложения в сети Google Play и AdMob

 

V. Ключевые слова. Отличительные особенности.

На поиске	Используются операторы  “слово” и !слово для задания фразового и точного соответствия кл. слов. Предлоги и союзы во фразах необходимо отмечать знаком +. Могут использоваться НЧ кл. слова. Морфология слов проста и понятна. Из недостатков можно отметить ограничение кл. фраз 7 словами.	Используется широкое, +широкое +модифицированное, “фразовое” и [точное соответствие]. Применение НЧ кл. слов ограниченно. Есть возможность задавать порядок слов в фразах. Морфология кл. слов более узкая.
В РСЯ и КМС	Использование любых операторов нецелесообразно	Кл. слова используются в широком соответствии. Нежелательно использовать во фразах кл. слова цена, стоимость и пр. Рекомендуется в одну группу добавлять не менее 5-7 кл. слов. соответствующих одной тематике.
Минус слова	Удобное применение минус слов, в редакторе DirectCommander можно автоматически выполнять кроссминусовку фраз. Из особеннотей: минус слова на уровне аккаунта и группы не отменяют использование аналогичных слов на уровне фразы.	Минус слова используются только в точном значении. Автоматической кроссминусовки групп нет. Очень неудобно приходится делать кроссминусовку и добавление минус слов в аккаунт и группы в ручную.

 

VI. Расширения объявлений

Имеет рекомендательное значение для Яндекс. Директ и очень важная функция для Google Adwords! В Google от наличия или отсутствия расширений может зависеть коэффициент качества ключевого слова и соответственно стоимость клика.

Быстрые ссылки	Быстрые ссылки
Телефон, адрес	Адрес, Телефон, Уточнения, Описания, Ссылки на приложение.

 

Если есть чем дополнить таблицу или если у Вас остались какие-либо вопросы, пишите все в комментариях ниже.

Окупаемость Яндекс.Директ и Google Adwords :: Shopolog.ru

Компания Roistat опубликовала исследование окупаемости разных типов поисковой рекламы за 2017 год и сравнила основных игроков на этом рынке (Яндекс.Директ и Google Adwords).

Все хотят больше зарабатывать и меньше тратить, а для этого не обойтись без аналитики. Roistat собирает для владельцев бизнесов и их рекламных агентств сквозную аналитику по данным о продажах из CRM, учитывая расходы на рекламу, прибыль, отказы и возвраты.

Клиенты часто спрашивают нас, какие показатели считать «нормой» и какой канал лучше выбрать, чтобы увеличить прибыль. Поэтому мы решили оценить возврат инвестиций (ROI) по различным типам рекламы в интернете.

Вначале мы включили в исследование рекламу в социальных сетях, однако участники нашей выборки вкладывают 95% бюджетов в размещение контекстной рекламы на поиске и на тематических сайтах, поэтому для контекстной рекламы мы детально проанализировали возврат инвестиций, а также сравнили отдачу от поиска и тематики в популярных рекламных системах.

Основные результаты для тех, кто хочет сразу добраться до сути

• Любая реклама может быть прибыльной при правильных настройках рекламных кампаний. Без использования сквозной аналитики сложно оценить окупаемость рекламного канала и сделать правильные выводы.
• Инвестиции в поисковую рекламу в среднем приносят больше прибыли, чем инвестиции в рекламу на тематических площадках (при этом тематическая реклама не бесполезна, она тоже возвращает потраченные средства).
• Если сравнивать крупнейшие рекламные площадки «Яндекс. Директ» и Google Adwords, то видно, что на поиске оба канала достаточно эффективны, но первенство остаётся за «Яндекс.Директом». На тематических площадках «Яндекс.Директ» тоже показывает себя лучше. Из этого как минимум можно сделать вывод, что у большинства рекламодателей недостаточно хорошо настроена реклама в КМС Adwords.

Метод исследования

В выборку попали две тысячи случайных рекламодателей. Мы проанализировали данные весь 2017 год, по состоянию на 1 марта 2018 года.

Это значит, что данные о выручке по рекламным каналам собраны первого марта. То есть, если у бизнеса цикл сделки — два месяца, то прибыль от декабрьской рекламы он получит только в феврале.

Возврат инвестиций считаем по формуле:

ROI = ((выручка — себестоимость — расходы на рекламу) / расходы на рекламу) * 100%

В исследовании средний ROI подсчитали тремя способами:

• Просуммировали прибыль и расходы. Получили общий ROI рекламных каналов.
• Посчитали каждый ROI отдельно и вывели среднее арифметическое.
• Посчитали медианный ROI, поскольку на средние показатели могли повлиять крупные рекламодатели. У половины рекламодателей ROI меньше этой цифры, а у второй половины — больше.

Чтобы нетипичные данные не исказили общую картину, мы исключили пять процентов рекламодателей с минимальным ROI и пять процентов с самым максимальным ROI.

Примечания о расчётах

• Мы использовали модель атрибуции Last nondirect click (последний непрямой визит). Это значит, что выручка от сделки привязывается только к рекламному источнику последнего визита. Например, если пользователь кликал по рекламе, но затем пришёл на сайт с другого канала и совершил транзакцию, данные о ней попали во второй канал.
• Далеко не все рекламодатели следят за эффективностью рекламы и считают ROI, поэтому мы допускаем, что наши данные не являются истиной в последней инстанции. Тем не менее, мы сделали всё, чтобы очистить свою выборку от искажений. В исследовании участвовали только те рекламодатели, у которых были рекламные расходы и выручка от сделок с рекламных каналов. При вычислении ROI помесячно могли участвовать разные рекламодатели (так как не у всех есть расходы и выручка по каждому месяцу, а также многие бизнесы подвержены сезонности), это вызвало незначительные скачки в результатах исследования.
• Сравнивая эффективность систем контекстной рекламы, мы учитывали только тех рекламодателей из выборки, которые используют «Яндекс.Директ» и Google Adwords одновременно. Ни у одной из систем не было преимущества в количестве пользователей.

Результаты

Нулевой этап

Сначала мы проанализировали возврат инвестиций от различных типов рекламы.

Исходя из того, что рекламодатели в выборке инвестировали в социальные сети всего пять процентов бюджета, мы продолжили анализировать ROI для поисковой и тематической рекламы. При расчётах мы сравнили показатели самых крупных игроков — Google Adwords и «Яндекс.Директ».

ROI на поиске: «Яндекс.Директ» против Google Adwords

Мы вычислили возврат инвестиций для каждого рекламного канала тремя способами:

В дальнейшем исследовании мы подсчитывали ROI по формуле, чтобы оценить общий ROI по рекламному каналу. Чтобы посмотреть динамику ROI по поисковой рекламе вычислили этот показатель помесячно:

Оба канала себя окупают, но возврат инвестиций на рекламу в «Яндекс.Директе» выше, чем в Google Adwords.
Проверили также доли рекламодателей, у которых лучше окупается «Директ», по сравнению с теми, у которых лучше окупается Adwords. За весь период у 61% рекламодателей «Яндекс.Директ» показал себя лучше. Мы так же сравнили помесячно долю рекламодателей, у которых один канал окупается лучше другого:

У части рекламодателей «Яндекс.Директ» стабильно показывает себя лучше, а у других, наоборот, лучше работает Adwords. Обе площадки показывают себя хорошо. Мы рекомендуем обе площадки к использованию, главное — правильная настройка кампаний.

ROI на тематических площадках: рекламная сеть «Яндекса» против рекламной сети Google

Мы также проанализировали окупаемость рекламы на тематических площадках.

Для начала вычислили ROI за весь период тремя способами:

По некоторым рекламным каналам мы видим положительный ROI, подсчитанный по формуле, и отрицательный медианный ROI. Это связано с тем, что у многих небольших рекламодателей (по выручке с рекламного канала) реклама на тематических площадках не окупается, в то время как канал (с учётом расходов всех рекламодателей и прибыли от сделок) оказывается прибыльным.

Сравнили ROI для тематической рекламы по месяцам:

«Яндекс.Директ» окупается лучше у 71% рекламодателей, мы сравнили данные помесячно:

В тематической рекламе картина отличается. «Яндекс» лидирует у большинства рекламодателей. Тематическая реклама, если измерять по Last click, находится на грани окупаемости у «Яндекса» и убыточна у Adwords.

Last click хорош в первую очередь для тех, кто быстро принимает решение о покупке, но он не отображает всего пути пользователя. Например, в электронной торговле к покупке или регистрации, как правило ведёт цепочка шагов и действий, совершённых на сайте, так называемые микроконверсии.

С увеличением числа различных каналов и устройств растёт необходимость отслеживать всю цепочку взаимодействий на пути к конверсии, а также использовать различные модели атрибуции конверсий.

При оценке эффективности тематических площадок мы часто дополнительно смотрим на те источники, которые запустили цепочку взаимодействий с сайтом. И в этом смысле очень ценим тематику — постоянное напоминание о себе укрепляет знания о бренде и влияет на количество прямых переходов на сайт.

Артём Кудинов, Сооснователь и директор по маркетингу в сервисе персональных подарков ArtSkills

Что выгоднее для разных бизнесов?

Мы также посчитали ROI для рекламодателей с разными размерами бюджетов.

Учитывалась месячная выручка.

Мы видим тенденцию, что у рекламодателей с увеличением выручки улучшается ROI. Скорее всего, так происходит, потому что для роста бизнеса необходимо оптимизировать многие процессы, в том числе и рекламу. То есть при больших объёмах правильная настройка рекламных кампаний играет важную роль.

У каждого бизнеса есть KPI по стоимости привлечения клиентов (CPL), стоимости закрытия сделки (CPO), показателя возврата инвестиций (ROI). Все рекламные каналы можно настроить в рамках установленных KPI (CPL, CPO, ROI).

Если отдельный рекламный канал достигает KPI только при ограниченном бюджете и определённых ставках на конкретные ключевики или креативы, мы не поднимаем бюджет этого канала.

В то же время другой канал может приносить много дешёвых заявок и контрактов, имеет высокий потенциал масштабирования. В таком канале мы увеличиваем рекламный бюджет до тех пор, пока не достигаем установленных KPI.

Бывает и такое, что в каналах вообще нет заявок. В этом случае мы расходуем тестовый бюджет и переключаемся на другие способы привлечения аудитории.

Денис Казанцев, Сооснователь и генеральный директор в рекламном агентстве SalesArt

Распределение доли рекламодателей по ROI

Мы посмотрели распределение доли рекламодателей по ROI для поисковой рекламы.

То же самое сделали для рекламы на тематических площадках.

Как видим на графиках, «Яндекс.Директ» приносит больше прибыли рекламодателям, которые участвовали в исследовании.

Исходя из того, что у многих рекламодателей ROI отрицательный, хотя ROI канала положительный, можно предположить, что рекламодатели с небольшими бюджетами хуже настраивают рекламные каналы.

ROI по городам для разных типов рекламы

Мы проанализировали возврат инвестиций с поисковой рекламы и рекламы на тематических площадках для разных регионов.

Как видим, трафик из Москвы окупается лучше всего. Добавим, что это не значит, что в регионах невыгодно размещать рекламу. Такие данные могут быть связаны с тем, что часть рекламодателей не разделяет кампании для Москвы, Санкт-Петербурга и регионов, а это делать необходимо, потому что ставки на одни и те же ключевые слова в разных регионах могут различаться.

Общие выводы из исследования

Поисковая реклама окупается в среднем лучше, чем тематическая. Но у тематической рекламы есть свои преимущества: с помощью неё можно увеличить охват и привлекать больше целевой аудитории для вашего бизнеса.

Как мы видим, популярные системы контекстной рекламы оправдывают затраты. Это прибыльное вложение для бизнеса. У каких-то рекламодателей лучше окупается Google Adwords, у каких-то «Яндекс.Директ». По нашим данным, окупаемость у «Яндекса» выше.

Мы считаем, что на это, среди прочего, может повлиять более качественная настройка рекламных кампаний в «Директе». Этому есть разумное объяснение: настройкой «Директа» занимается большее количество профессионалов. Возможно, «Яндекс» приводит рекламодателям более платёжеспособных пользователей.

Реклама должна себя окупать, а в идеале приносить прибыль. Чтобы однозначно понимать, окупает ли себя та или иная кампания, необходимо замерять ROI для каждого рекламного канала. На возврат инвестиций влияют любые изменения в настройках рекламных каналов, и бизнесу важно понимать, какие именно изменения ведут к росту ROI.

Вы можете повлиять на возврат инвестиций, если правильно настроите рекламный канал: отключите неэффективные слова, расширите семантическое ядро по эффективным фразам, станете привлекать больше трафика по прибыльным запросам.

Конечно, на ROI влияет не только настройка рекламных каналов, но и эффективность работы отдела продаж. Мы поднимем этот вопрос в наших следующих исследованиях.

Если вы активны в России, не пропустите Яндекс Реклама

В то время как Google, несомненно, наиболее часто используемые поисковые системы в подавляющем большинстве стран, России привнесли в виртуальную таблицу серьезной конкуренции за долю рынка.

Обладая более чем 20-летним опытом работы на российском рынке, естественно, что Яндекс станет популярным выбором для многих интернет-пользователей из этого конкретного места. Но, наблюдая за последней статистикой, мы видим, что Google обогнал Яндекс, набрав колоссальные 54.89% на российском рынке поисковых систем. Итак, с ростом Google (и косвенно Google Ads) , зачем нам инвестировать в Яндекс и Яндекс.Директ?

Хотя цифры говорят нам, что Google может быть более выгодным вложением, мы считаем, что ваша маркетинговая стратегия значительно выиграет от Яндекс. Почему? Потому что, хотя Яндекс больше не является поисковой системой номер один в России, он по-прежнему занимает довольно большую долю на рынке поисковых систем, так что это определенно не потерянное вложение.Но давайте на мгновение разместим рядом Google Рекламу и Яндекс.Директ и посмотрим, как они работают друг с другом.

В чем разница между рекламой Яндекса и Google Ads?

Как и большинство рекламных платформ, между Яндекс Рекламой и Google Рекламой есть различия и сходства. Начнем с сравнения этих двух рекламных сетей. Обе эти компании имеют свои частные поисковые системы и сотрудничают с другими различными веб-сайтами. Несмотря на то, что Google может сотрудничать с большим количеством веб-сайтов, важно отметить, что реклама Яндекс.Директ также появится в поисковых запросах Mail.ru и Rambler, которые также широко популярны в России. Это важный и решающий агент, если вы рассматриваете рекламу именно на российском рынке.

А как насчет форматов рекламы? Google предлагает несколько форматов рекламы, и Яндекс тоже. Форматы объявлений, которые поддерживает Google, — это текстовые объявления, динамические поисковые объявления, объявления только с номером телефона, товарные объявления, товарные объявления-витрины и реклама приложений, а форматы объявлений, которые предлагает Яндекс, — это текстовые объявления, графические объявления, текстовые и графические объявления, текстовая и видеореклама, а также смарт-баннеры.

Конечно, типы форматов рекламы, представленные на двух платформах, не единственные различия. Длина заголовка в ЯН (Рекламная сеть Яндекса) может содержать от 33 до 35 символов, в зависимости от устройства, в то время как в Google AdWords всего 30 символов. Но Google решил активизировать свою игру, и вместо обычных 35 символов на строку для двух строк текста описания он изменился на 90 символов, в то время как длина текстовой рекламы YAN осталась ограничена 75-81 символом. Множество символов облегчает русскую рекламу, поскольку она лучше подходит для русского языка, который, как известно, содержит более длинные слова.

С точки зрения конкуренции Яндекс.Директ отлично подходит для таргетинга на нишевые аудитории, что может способствовать более быстрому росту ставок, и в результате CPC (цена за клик) для YAN может быть выше, чем у Google Ads. Но одна из замечательных особенностей YAN заключается в том, что ваши ставки будут автоматически уменьшаться для веб-сайтов с более низким качеством и увеличиваться для веб-сайтов с высоким CTR (рейтингом кликов), что означает, что ваши ставки, как правило, будут потрачены не зря.

Обе платформы используют ключевые слова и минус-слова, но у них есть разные способы выбора объявлений, которые они будут показывать, когда пользователь вводит определенное ключевое слово.Эти две платформы во многом похожи, но все же есть несколько существенных различий, которые их разделяют.

Что делает Яндекс популярным?

Самым важным фактором популярности Яндекса в России является язык. Как так? Что ж, поисковая машина была специально разработана с учетом русского языка. Тот, кто знаком с русским, может подтвердить, что у этого языка есть свои особенности, когда речь идет о грамматике, структуре, формировании слов и предложений.Помимо того, что у него совсем другой алфавит (кириллица) , русский также является флективным языком, что означает, что грамматические отношения в основном передаются с помощью аффиксов, а не определенного порядка слов.

Созданный русскими для россиян изобретатели Яндекса позаботились о том, чтобы включить все особенности своего языка в поисковую систему, чтобы пользователи Интернета могли получать лучшие результаты за более короткие периоды.

Еще одним решающим фактором является то, что Яндекс является одним из крупнейших СМИ в России, предлагающим широкий спектр услуг, таких как электронная почта, календари, карты, платформы для хранения данных и многие другие, что делает его сильным конкурентом Google.И, наконец, тот факт, что Яндекс — российская компания, также играет решающую роль, потому что, вообще говоря, местный бренд Яндекса имеет другое восприятие в умах людей, и они доверяют компании больше, чем другие компании в той же сфере.

Как можно использовать оба?

Хотя преимущества использования Яндекса в России неоспоримы, если вы хотите, чтобы ваши продукты или услуги были широко доступны, Яндекс.Директ не должен быть единственной рекламной платформой, в которую вы инвестируете.Другими платформами, которые могут помочь вам максимизировать конверсию, являются Amazon Advertising, Microsoft Ads и, конечно же, Google Ads. Эффективно используя две или более из этих рекламных платформ одновременно, вы можете улучшить свою маркетинговую стратегию и избавиться от конкуренции.

Но управлять своей кампанией только на одной рекламной платформе сложно, не говоря уже о двух или более. К счастью, у Adspert есть решение для вас. Используя собственное программное обеспечение для математической статистики, алгоритм Adspert оптимизирует вашу рекламную кампанию в Google, Amazon, Bing, Yahoo! и Яндекс.Используйте Adspert, чтобы извлечь максимальную пользу из своих кампаний и достичь бизнес-целей, будь то рост оборота, повышение рентабельности инвестиций (возврат инвестиций), управление затратами или максимизация прибыли.

Нажмите, чтобы оценить этот пост!

[Всего: 0 Среднее: 0]

Путеводитель по рекламе в России

Имея около 150 миллионов пользователей, российская интернет-аудитория является самой большой в Европе и седьмой по величине в мире. Впервые в прошлом году общие расходы на интернет-рекламу в России превысили затраты на телевизионную рекламу.Интернет-реклама растет быстрее, чем любой другой вид рекламы в России.

Согласно исследованию Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), онлайн-расходы с января по сентябрь 2017 года составили 115–116 миллиардов рублей (примерно 2 миллиарда долларов), что на 23% больше, чем в предыдущем году.

Большинство международных брендов, ведущих деятельность в России и стремящихся продвигать свои продукты с помощью цифрового маркетинга и платного поиска, имеют выбор между различными поисковыми системами.На первый взгляд, наиболее очевидным вариантом может быть Google, но на самом деле Яндекс — предпочтительный вариант, если вы хотите расширить свою деятельность в России, поскольку это ворота на этот рынок.

В Croud мы предлагаем эту услугу нескольким нашим клиентам, и благодаря нашей сети Croudie Network значительно повысили эффективность поиска с помощью Яндекса.

Ниже приведены некоторые из причин, по которым вам следует использовать Яндекс для увеличения трафика и как привлечь ценных клиентов.

Яндекс — ведущая поисковая система

Запущенная в 1997 году, Яндекс в настоящее время является ведущей поисковой системой в России, занимая около 55% рынка по сравнению с 43% Google.Что еще более важно, разрыв между двумя ведущими поисковыми системами в последнее время увеличился, и Google уступил долю рынка Яндекс.

Источник: Stat Counter

Яндекс.ру — четвертый по популярности сайт в России, но также пятая по величине поисковая система в мире после Google, Bing, Baidu и Yahoo!

Самая большая доля поискового рынка позволяет Яндексу привлекать на российский рынок больше рекламодателей, чем Google AdWords. По оценкам экспертов, количество рекламодателей на Яндексе сегодня превышает 350 тысяч. Поэтому обычно считается, что конкуренция у Яндекс.Директа, эквивалентного AdWords, выше, чем у Google. В результате цена за клик в Яндекс.Директе в среднем выше, чем в AdWords. Созданный специально для русскоязычного рынка, Яндекс также более успешен, чем Google, в понимании сложных грамматических правил русского языка для сопоставления запросов пользователей с результатами поиска.

Яндекс предлагает новейшие технологии поиска

Хотя AdWords может показаться более удобным для пользователя, поисковая платформа Яндекса станет более интуитивно понятной и простой в использовании.

Яндекс.Директ предлагает большинство ключевых функций, используемых его основными конкурентами:

• Кампания, группы объявлений и управление ключевыми словами с типами соответствия
• Отчетность по трафику, стоимости и конверсиям
• Динамически генерируемые объявления
• Расширения объявлений
• Таргетинг на аудиторию
• Мобильная реклама
• Инструмент предварительного просмотра объявлений
• Многовалютное управление
• Показывать рекламу через дисплей Яндекса на некоторых из самых популярных веб-сайтов в России
• Торговые объявления через Яндекс Маркет, крупнейшую и самую популярную в России платформу сравнения цен и оператора торговой площадки
• Managed with Direct Commander — аналог редактора AdWords
• Подробная аналитика данных с Яндекс Метрики

Помимо России, Яндекс также охватывает Беларусь, Казахстан и Турцию. По данным Яндекс.Радара, в октябре 2017 года доля Яндекса в России составляла 56,04%, в Беларуси — 33,54%, в Казахстане — 19,79%, в Турции — 2,67%.

Контекстуализируйте свой маркетинг

Одна ошибка, которую делают рекламодатели при расширении своей деятельности в новой стране, заключается в том, что они используют точную копию своей текущей стратегии, предполагая, что то, что работало раньше, будет работать и в другом месте.

Интернет-рынок России сильно отличается от других стран, поэтому рекламодателям придется пересмотреть свой маркетинговый комплекс.Например, следует учитывать, насколько актуальна мобильная реклама в России по сравнению с другими рынками.

С другой стороны, ключевым элементом вашей рекламной стратегии будет ваш веб-сайт. Это будет витрина для вашего бренда и продуктов, и потребуется особое внимание для локализации контента (перевода, валюты), чтобы адаптироваться к местному рынку. Глобальные бренды должны работать на то, чтобы быть местными брендами на каждом рынке. Возможность разговаривать с клиентами на их родном языке всегда приносит лучшие результаты.

Адаптируйте свой рекламный календарь к важным датам

Начало года в России всегда загружено для рекламодателей, так как два самых больших праздника случаются с разницей в неделю; Новый год и православное Рождество. Каждый зимний месяц есть особый праздник, который вызывает запросы о подарках, цветах и ​​торжествах. Эти праздники предлагают отличные возможности для проведения специальных акций и кампаний. Что касается путешествий, то январь — популярный месяц для россиян, когда они берут дополнительный отпуск после недельных празднований Нового года и Рождества.

День святого Валентина не будет отличаться от других стран и станет особым поводом для обмена подарками для близких.

День защитника Отечества — 23 февраля — это праздник военнослужащих российских вооруженных сил, который в других странах может считаться эквивалентом Дня отца. Мужчинам любого возраста будут вручены небольшие подарки.

Черная пятница больше не является просто торговым мероприятием в Америке, поскольку, хотя россияне не празднуют День Благодарения, все больше людей принимают участие в распродажах Черной пятницы и киберпонедельниках.

В декабре стартует сезон покупок перед Новым годом. Это будет напряженное время для розничных продавцов, и они должны использовать все возможности в этот период.

Заключить

Итак, туристическим рекламодателям следует сосредоточить свои усилия в январе, мае и летнем периоде. Игроки электронной коммерции должны адаптировать свою маркетинговую деятельность во время особых праздников, чтобы проводить кампании для праздничных покупателей и следить за местным российским календарем событий.

Яндекс — неотъемлемая часть российского интернет-ландшафта, и благодаря глубокому знанию страны, культуры и языка платформа предлагает большие возможности для компаний и рекламодателей, которые хотят выйти на российский рынок.

Чтобы узнать, как разработать стратегию цифрового маркетинга для России и начать свою деятельность на Яндексе, свяжитесь с нами.

Go East — поисковый рынок в России

Не секрет, что российский поисковый рынок с каждым годом становится все более интересным для международных компаний. И все же не многим удается добиться настоящего успеха. Это почему? Потому что у этого рынка есть свои специфические особенности, которые часто не понимают те, кто пытается выйти на него из-за границы.

Этот рынок действительно огромен: около 60 миллионов активных пользователей, или 42% населения. И это число с каждым годом увеличивается: в 2010 году аудитория российского Интернета увеличилась на 31%, при этом особенно динамично развивается сегмент мобильного Интернета (рост 81% за год, охват уже 5% от общей аудитории).

Интернет больше всего используется в двух крупнейших городах России — Москве и Санкт-Петербурге, и каждый из них можно рассматривать как отдельный сектор с точки зрения характеристик и аудитории.

Поисковые системы в России : Google vs . Яндекс

Одним из главных отличий России от большинства других стран является популярность «национальной» поисковой системы Яндекс, которая успешно конкурирует с местной «иностранной» поисковой системой Google (около 29%), занимая более 60% поискового рынка. , по данным comScore.

Затеряться в результатах поиска?

Позвольте специалистам Promodo помочь вашему веб-сайту лучше проиндексировать, оптимизируя страницы, улучшая содержание и улучшая вашу ссылочную стратегию.

Нажимая эту кнопку, вы соглашаетесь с нашими положениями и условиями

Помимо России, Яндекс также широко используется в Украине и Республике Беларусь. Ниже приведен пример страницы результатов поиска «купить слона»:

Отметим, что с каждым годом эта доля растет из-за того, что другие крупные игроки поискового рынка, Mail.ru и Rambler.ru, теряют популярность.

Значит, выходя на российский рынок, вы должны сосредоточиться на этих двух поисковых системах — Яндекс (в большей степени, поскольку он доминирует на двух третях рынка) и Google.ru

Между рейтингом в поисковых системах Google и Яндекс не так много принципиальных различий, несмотря на то, что могут предложить местные оптимизаторы; многие их методы довольно похожи для обеих поисковых систем: оптимизация текстов и мета-тегов, получение качественной ссылки на сайт и т. д. Некоторые из основных различий между Google и Яндексом:

• Результаты поиска в Google меняются динамически несколько раз в день, тогда как Яндекс делает это примерно раз в неделю.

• Некоторые российские SEO-специалисты правы, предполагая, что Яндекс гораздо менее предсказуем с точки зрения изменения алгоритмов, чем Google, хотя вокруг этой проблемы также существует ряд неподтвержденных мифов. Проблема не в том, что алгоритм меняется слишком часто (например, обновление Google Panda для Google, которое сильно ударило по позициям и посещаемости веб-сайтов и все еще свежо в памяти западных маркетологов), а в том, что требования Яндекса к веб-мастерам довольно противоречивы. .

• Яндекс предъявляет гораздо более строгие требования к сайтам по длине текста, отображаемому на страницах (его должно быть много), его качеству (фильтры и так называемая «пессимизация» строже и гораздо чаще встречаются в Яндекс).

• Первые два-три месяца сайт может не привлекать посетителей через Яндекс. Не о чем беспокоиться, это всего лишь политика этой поисковой системы: старые веб-сайты вызывают гораздо больше доверия.

• Любые манипуляции со ссылками в Яндексе наказываются гораздо строже, чем в Google.

Системы контекстной рекламы в России : Google Adwords vs . Яндекс.Директ

Что касается контекстной рекламы, то здесь мы видим те же «лица», что и на рынке поисковых систем: маркетологи должны сосредоточиться в первую очередь на рекламных услугах, предлагаемых Google и Яндексом. Наибольшая доля рекламных бюджетов делится между двумя сервисами — Google AdWords и Яндекс.Прямой. Большинство рекламных агентств работают с обеими этими службами. Пример рекламы в Яндекс.Директе (в правом верхнем углу, над результатами поиска) можно увидеть на картинке ниже:

Основные отличия между Google AdWords и Яндекс.Директ:

• Основное отличие для рекламодателя, которое дает агентствам большие преимущества при работе с Яндекс.Директ — это бонусная система , которую эта услуга предлагает при определенных условиях. Когда соответствующий контракт заключен, бонус (который зависит от размера бюджета) может составлять между 12% и 23% , то есть, когда два счета дебетуются одинаковой суммой (например, 1000 долларов каждый в Google AdWords и Яндекс.Директе) на аккаунт Google AdWords поступает 1000 долларов, а с баланса Яндекс.Директа будет списано 1120 долларов (максимум 1230 долларов)

• Что это значит для рекламодателя? Благодаря этим бонусам самых крупных агентства не взимают плату за использование Яндекс.Директ — т.е. деньги взимаются только за использование рекламной кампании с фиксированным бюджетом. В Google AdWords нет аналогичной программы, поэтому агентства вынуждены взимать дополнительную плату за маркетинговые кампании.

• Кроме того, с Яндексом клиенты могут получить дополнительных бонусов (до 10%) , если их бюджет достиг определенного порога. Это касается как компаний, которые используют агентства, так и тех, кто проводит контекстную рекламу самостоятельно.Так что в идеальной ситуации (большой бюджет и работа с агентским договором) бонус от Яндекс.Директа может достигать 33%! Из них 15-20% будут условным гонораром за услуги агентства, а остальная часть будет добавлена ​​к рекламному бюджету.

• Существует также ряд отличий, преимуществ и недостатков каждой услуги с чисто технической точки зрения (для профессиональной контекстной рекламы):

• С точки зрения функциональности, удобства использования и т. Д. интерфейс Google AdWords в целом намного удобнее. Основным недостатком Яндекс.Директа в этом плане является отсутствие такого инструмента, как Google AdWords Editor, который позволяет работать с большими файлами. Пример интерфейса Яндекс.Директа показан на рисунке ниже:

• Тем не менее, когда дело доходит до работы с русским поиском, Яндекс. Директ сейчас лидирует: по мнению большинства специалистов инструмент подбора ключевых слов WordStat на Яндексе намного лучше, чем соответствующий Google Инструмент подсказки ключевых слов.Типичный пример результата поиска из WordStat для популярного поиска выглядит так:

Конечно, это вовсе не означает, что инструмент подсказки ключевых слов менее удобен или менее функционален; Основной вопрос — это работа со сложной морфологией (обилием словоформ) русского языка.

• Что касается цены за клик, то ни одна из услуг особо не выделяется. Конечно, есть исключения: например, рекламные кампании, ориентированные на жителей Москвы (российские оптимизаторы любят упоминать такие запросы, как «пластиковые окна» и «юристы»), могут быть значительно дороже с Google AdWords.

Проблема локализации сайта для России

Что еще нужно помнить при создании сайта для продвижения в России? Самое главное — как локализовать ваш сайт, чтобы он успешно взаимодействовал с локальными поисковыми системами, особенно с загадочным Яндекс. В этом отношении есть два основных правила:

Правило 1. Для продвижения в России необходим российский домен , т.е. домен с формой site.RU. Это не означает, что сайты site.com и site.net не будут ранжироваться. Будут, но плохо и вряд ли попадут в топ-10;

Правило 2. Для локализации на определенный регион (Москва, Тюмень, Якутск или «вся Россия») необходимо ввести соответствующие настройки в Яндекс.Вебмастер (сервис Яндекс для веб-мастеров). Если этого не сделать, Яндекс определит местоположение самостоятельно (по упоминанию городов, номеров телефонов и т. Д.), Но может сделать это со значительными ошибками.Ведь в Тюмени не надо ранжировать, правда ?!

Правило 3. Самое главное правило. Мы настоятельно рекомендуем вам использовать местных веб-мастеров для SEO и PPC кампаний. Это касается как проблемы работы с русскоязычными поисковыми запросами, так и общего лучшего понимания специфики локальных поисковых систем и сервисов контекстной рекламы.

Таким образом, можно сделать вывод, что российский рынок имеет свои специфические особенности, необычные для тех, кто привык работать в западных странах.Чтобы добиться успеха на местном рынке, очень важно учитывать эти особенности.

Плюсы и минусы каждой платформы

Когда речь заходит о рекламе с оплатой за клик, нередко приходится думать: Bing Ads против Google Ads. Кроме того:

• Какая платформа имеет больший охват?
• Bing дешевле?
• Что имеет больше возможностей таргетинга?
• Что принесет больше конверсий и дохода?

Хотя многие рекламодатели PPC рассматривают эти две платформы как конкурентов, на самом деле они лучше всего работают рука об руку.Google, несомненно, занимает большую часть поискового рынка, но нельзя забывать о рекламе Bing. Вместо Google Ads и Bing Ads, маркетологи должны думать о Google Ads плюс Bing Ads.

Давайте посмотрим на отношения и динамику между двумя мощными рекламными платформами; самое главное, как их лучше всего использовать вместе.

Разница между Google Ads и Bing Ads

Концепция обеих платформ одинакова.Обе платформы предназначены для рекламы с оплатой за клик, чтобы помочь компаниям охватить определенную аудиторию, привлечь трафик и увеличить доход.

В то же время каждая платформа обладает определенными особенностями и преимуществами, что делает ее уникальной и выгодной по сравнению с другой.

Вот лакомый кусок для каждой платформы, прежде чем мы выделим различия между ними.

Google Реклама

Google Ads, состоит из двух рекламных сетей:

1. Поисковая сеть : Рекламодатели создают текстовые объявления для показа на странице результатов поисковой системы (SERP), пример ниже
2. Контекстно-медийная сеть : Рекламодатели создают медийные объявления для показа на большом количестве веб-сайтов в Интернете

Bing Ads

Bing, принадлежащий Microsoft, имеет три поисковые системы — Bing, Yahoo и AOL — поэтому, когда вы размещаете рекламу на одной платформе, ваша реклама фактически видна на всех трех. Это открывает доступ к кампаниям для поисковиков на всех сайтах, принадлежащих и управляемых Bing, Yahoo и AOL, а также на различных партнерских сайтах:

Bing Ads против Google Ads

Давайте посмотрим, как Google Реклама и Bing Ads сравниваются по некоторым основным аспектам, таким как отображаемые URL, текст описания, ключевые слова и рейтинг кликов.

Отображаемый URL

Google и Bing показывают отображаемые URL под заголовком объявления. Bing выделяет отображаемые URL-адреса жирным шрифтом.В Google Рекламе нет:

Текст описания

Ранее Google разрешал две отдельные строки описания, каждая из которых не превышала 35 символов, а Bing предлагал одну строку длиной не более 71 символа. Теперь и Google, и Bing допускают использование 80 символов в одном более длинном поле описания.

Ключевые слова

И Google, и Bing предлагают инструмент исследования ключевых слов, широкое соответствие и таргетинг на минус-слова. Основное различие между двумя платформами заключается в том, что объем трафика по ключевым словам на Bing намного ниже.

CTR

Поскольку Yahoo и MSN предлагают финансовую отчетность, объявления Bing, как правило, имеют более высокий CTR для вертикалей поиска по магазинам и финансовым услугам. Это потому, что они предлагают множество торговых и финансовых ресурсов, а реклама в этих поисковых вертикалях на этих платформах привлекает заинтересованных потенциальных клиентов, получает больше взаимодействия и имеет более высокий CTR.

В этом списке не упоминается охват или стоимость — два важных фактора, которые следует учитывать при выборе рекламной платформы.Это потому, что мы считаем, что они заслуживают отдельного раздела.

Охват: Bing Ads против Google Рекламы

Общеизвестно, что Google доминировал на рынке поисковых систем, и поэтому имеет больший объем поиска и больший охват. Это ни в коем случае не единственная поисковая система, в которую стоит инвестировать. Сеть Bing также быстро растет. Взгляните на цифры:

• Bing сейчас занимает 34% мирового рынка поисковых систем для настольных компьютеров
• В сети Bing выполняется 5,4 миллиарда запросов в месяц.
• 136 миллионов уникальных пользователей используют сеть Bing

Самое главное, Bing Ads охватывают 63 миллиона пользователей, которые не охвачены Google AdWords. Итак, если вы не используете Bing Ads, это значительная часть упущенных возможностей.

Помимо увеличения видимости, Bing позволяет рекламодателям охватить более пожилую и более образованную аудиторию. Как показывает круговая диаграмма, возраст почти 40% сети Bing составляет от 35 до 54 лет, а почти три четверти пользователей Bing старше 35 лет:

Кроме того, около одной трети сети Bing имеет семейный доход более 100 000 долларов, а почти половина сети имеет семейный доход 75 000 долларов или более:

Дело здесь в том, что, несмотря на то, что реклама достигает большего числа людей и имеет более высокий объем поиска, Bing позволяет охватить еще более широкую аудиторию — определенную демографическую группу клиентов — и дает даже лучшие результаты, чем просто AdWords.

Стоимость: Bing Ads против Google Ads

То, что Bing не хватает в объеме, наверняка компенсируется производительностью. Хотя бюджеты варьируются в зависимости от отрасли и каждого рекламодателя, одно конкретное агентство цифрового маркетинга обнаружило, что Bing потратил только 20–35% от эквивалента их кампании AdWords:

Этот пример возможен, потому что у Bing PPC гораздо меньше конкурентов для торгов рекламодателями. Таким образом, клики дешевле, а рекламодатели получают больше за свой доллар.

По данным ReportGarden, средняя цена за клик составляет 7 долларов США.99 на Bing Ads и 20,08 доллара на Google AdWords:

Фактически, средняя цена за клик на Bing Ads может быть на 70% ниже по сравнению с AdWords. Исследование Search Engine People показало, что в автомобильной промышленности цены за клик на Bing PPC были на 32,5% ниже, чем в Google, а в страховой отрасли — на 59,2%.

Сравнивая стоимость каждой рекламной платформы, важно помнить, что Bing и Google не всегда получают одинаковый трафик. В некоторых случаях цена за клик Bing Ads ниже, но качество трафика также ниже, поэтому рекламодатели в конечном итоге платят за конверсию больше, чем в AdWords.Однако может быть и обратное — при правильном трафике Bing PPC может генерировать больше продаж и при более низкой цене за клик. К счастью, поскольку конкуренция на Bing ниже, получить необходимый трафик по невысокой цене проще, что приводит к повышению рентабельности инвестиций.

Дополнительные преимущества с Bing PPC

Bing Ads — это не только расширенный охват, более старая демографическая аудитория с более высоким доходом, меньшая конкуренция, более низкая цена за клик и потенциально более высокая рентабельность инвестиций. В игру вступают и другие преимущества.

Импортируйте свою кампанию Google Рекламы

После создания учетной записи Bing Ads платформа предлагает рекламодателям возможность напрямую импортировать свои существующие кампании Google AdWords в Bing Ads.Всего за несколько кликов ваша кампания будет запущена и запущена без необходимости воссоздавать все с нуля:

Повышенный уровень детализации

Bing предлагает более детальный таргетинг на уровне группы объявлений. Хотя Google позволяет рекламодателям устанавливать свою сеть, местоположение, язык, расписание показа объявлений и настройки ротации объявлений на уровне кампании, группы объявлений остаются ограниченными настройками на уровне кампании. Bing Ads, с другой стороны, позволяет вносить корректировки на уровне группы объявлений.Bing также позволяет рекламодателям назначать разные рекламные кампании для разных часовых поясов — функция, которую AdWords не предлагает.

Улучшенное нацеливание на устройства

Bing Ads превзошел Google AdWords по таргетингу на устройства из-за того, насколько ограниченным может быть таргетинг мобильной рекламы в AdWords. Bing позволяет рекламодателям ориентироваться на определенную аудиторию в зависимости от типа устройства и ОС. Он также предоставляет возможность не показывать рекламные объявления кампании на настольных компьютерах, если вы хотите настроить таргетинг только на мобильных пользователей.

Дополнительные ссылки

Как и AdWords, Bing PPC предлагает рекламодателям возможность добавить дополнительную информацию, которая может убедить пользователей поисковой системы перейти по ссылке. Эти дополнительные ссылки могут отличаться от цен, демонстраций, загрузки контента, бесплатных пробных версий и т. Д. Не в каждом платном поисковом объявлении есть дополнительные ссылки, поэтому при их показе они привлекают внимание пользователя больше, потому что общее объявление намного больше, чем другие в списке результатов поиска.

Вот пример из AdWords; «Цены» и «Посмотреть демонстрацию CRM» — это дополнительные ссылки с соответствующими URL-адресами:

.

Большая прозрачность

Bing полностью прозрачен при раскрытии подробностей о своих поисковых партнерах, что позволяет рекламодателям точно видеть, откуда идет их трафик.Платформа предоставляет подробные отчеты об эффективности каждого поискового партнера в кампании, включая подробную информацию обо всех показателях, от показов до конверсий.

Более высокий коэффициент вовлеченности и конверсии

Пользователи Bing, которые нажимают на объявления с оплатой за клик, как правило, больше взаимодействуют с сайтами и целевыми страницами после клика, на которые они попадают. Они также конвертируют с гораздо более высокой скоростью. Вышеупомянутое исследование Search Engine People показало, что в автомобильной промышленности пользователи конвертируют на 10-56% выше, чем объявления Google.

Преимущества сертификации Bing Ads

Подобно программе сертификации AdWords, клиенты Bing Ads могут пройти учебный курс, за которым следует аккредитационный экзамен (должен набрать не менее 80%), чтобы получить аккредитацию Bing Ads. После того, как вы заработали, отображение этого значка может быть особенно полезно при закрытии нового бизнеса.

Агентство Интернет-маркетинга Hallam является примером бренда, получившего сертификат Bing Ads. Видите значок участника в правом нижнем углу?

Став сертифицированным профессионалом Bing Ads, рекламодатели получают несколько преимуществ, в том числе:

• Признание эксперта Bing Ads с официальным значком участника на веб-сайтах, визитках, бланках, резюме и других маркетинговых материалах
• Размещение в каталоге аккредитованных профессиональных членов
• Обновленные профили Bing Ads, которые включают платформы социальных сетей и сайты обмена
• Резюме-строительство

Итак, что вам следует использовать: Bing или Google Ads?

Надеюсь, к настоящему времени стало понятно, что лучшая стратегия цифровой рекламы — это одновременное использование обеих платформ, если это позволяет ваш бюджет.

Google AdWords может быть лидером в области цифровой рекламы, но Bing идеально подходит для дополнения вашей стратегии PPC и заполнения любых пробелов в вашем присутствии в Интернете. С помощью Bing Ads, сопровождающего ваши кампании AdWords, вы можете расширить охват на новые и уникальные территории. И хотя у Google больше поисковых запросов, Bing может похвастаться более высоким позиционированием, меньшей конкуренцией на торгах и в целом более низкой ценой за клик.

См. Справочное руководство по цифровой рекламе, чтобы узнать о самых последних спецификациях рекламы и параметрах таргетинга.Затем используйте как Bing Ads, так и Google Ads, чтобы создавать убедительные рекламные кампании, обеспечивая оптимальную целевую страницу после клика от объявления до целевой страницы после клика с помощью Instapage — самой надежной веб-платформы автоматизации после клика.

Что нужно знать о Яндекс PPC

Вы, наверное, слышали о Яндексе из финансовых новостей в прошлом году, как об одном из крупнейших IPO доткомов со времен Google. Яндекс привлек 1,3 миллиарда долларов на NASDAQ в мае 2011 года, и в настоящее время его рыночная капитализация составляет 8 долларов.3 миллиарда. Вы, вероятно, не знаете, что Яндекс — крупнейшая поисковая система в России с 59% -ной долей поиска и пятая по величине поисковая система в мире в 2011 году по данным Comscore. Удивительно, но Google занимает второе место в России, выполняя только 25% всех поисков.

С населением 140 миллионов человек и проникновением в Интернет только 42% (60 миллионов) российский поисковый рынок растет очень высокими темпами — 18% (2011/2010 гг.) И предоставляет большие возможности для компаний, которые стремятся продавать свои продукты в Россия.

Point Он проводил кампании Яндекса в платном поиске для одного из наших крупнейших клиентов по всему миру, и мы хотели бы поделиться некоторыми важными моментами, которые вам необходимо знать при рассмотрении вопроса об онлайн-маркетинге в России.

Недавняя статистика российского поиска по liveinternet:

1. Запускаем Яндекс.

Яндекс имеет собственную рекламную площадку для управления PPC-кампаниями. Во-первых, забудьте о Google Adwords или Microsoft adCenter — Яндекс.Директ имеет другую структуру и организацию кампании.Убедитесь, что у вас есть время, чтобы изучить и познакомиться с платформой. Яндекс оказывает поддержку своим рекламодателям. Если вы достаточно крупны, вы можете получить специального представителя по работе с клиентами для языковой поддержки, помочь настроить медиаплан, загрузить начальные кампании и посоветовать по оптимизации. Представители Яндекса достаточно осведомлены и очень активны, однако вы по-прежнему можете управлять своими кампаниями. Кроме того, наличие в вашей команде человека, свободно владеющего русским языком, значительно поможет понять особенности российского рынка.

2. Сети Яндекс.

Как и другие системы, Яндекс.Директ имеет две основные рекламные сети: поисковую и контентную. В поиске, как и другие поисковые системы, Яндекс показывает рекламу вверху и справа от результатов поиска. Яндекс заявляет, что его YAN (рекламная сеть Яндекса) состоит из «только качественных веб-сайтов» и «каждый веб-сайт проходит многоступенчатый процесс оценки на предмет соответствия условиям участия перед тем, как быть принятым в Сеть». (ссылка)

3.Яндекс SERP и реклама

Показ объявлений — это тоже аукцион; объявления конкурируют за размещение на любой позиции на основе их CTR и CPC. В поисковой выдаче Яндекса есть несколько направлений размещения рекламы:

— Три верхних позиции над органическими результатами называются премиальными размещениями. Согласно исследованию Neiron.ru на этих позициях самый высокий CTR (12,7% -13,9%)

— Объявления в верхнем правом столбце называются гарантированными местами размещения. Может быть до 4 гарантированных мест.

— Места размещения ниже гарантированной — это объявления с динамической ротацией, показ которых зависит от их CTR и CPC. Если для гарантированных мест размещения недостаточно поисковых объявлений, на их месте могут появляться рекламные баннеры.

Причиной такой сегментации рекламы являются описанные ниже стратегии ставок Яндекса для позиционного таргетинга.

По структуре объявления Яндекс.Директа аналогичны текстовым объявлениям adCenter, позволяя использовать до 33 символов в заголовке и до 75 символов в основном тексте.

Вот типичная страница поисковой выдачи Яндекса при поиске «купи телевизор» на русском языке:

4. Пользовательский интерфейс и структура кампании.

Для тех, кто привык к хорошо продуманному интерфейсу AdWords, навигация в интерфейсе Яндекс.Директа может быть сложной задачей. Платформа Яндекса далека от совершенства с точки зрения макета, структуры и общего пользовательского опыта. Некоторые настройки нелегко найти в пользовательском интерфейсе. Например, настройки геотаргетинга скрыты под настройками копирования рекламы.

Структура кампании в Яндекс. В Яндекс PPC нет групп объявлений. В рамках кампании наборы ключевых слов прикрепляются к определенной копии объявления. Недостатком этой структуры является то, что невозможно разместить несколько объявлений на один набор ключевых слов. В результате ротация рекламы тоже отсутствует.

Для лучшего восприятия международными рекламодателями Яндексу необходимо привести свою структуру в соответствие с отраслевыми стандартами и сделать ее более интуитивно понятной.

5.Биллинг.

Что касается биллинга, Яндекс имеет филиал в США и принимает счета для жителей США. Согласно его веб-сайту, «компании-нерезиденты выставляют счета в долларах США и могут производить оплату банковским переводом. Вы должны предоставить документы, подтверждающие статус компании и ее регистрацию. Минимальный платеж должен быть не менее 700 долларов ». Счет высылается ежемесячно.

6. Ценообразование и торги.

Яндекс использует модель CPC, где вы можете вручную установить максимальную стоимость клика.В Яндексе нет цены за тысячу показов. Все цены указаны в единицах: 1 единица равна 30 российским рублям, что примерно равно 1 доллару США. Минимальная ставка 0,01 единицы. Хотя единицы почти равны сумме в долларах США, вам все равно нужно использовать текущий обменный курс для точной суммы расходов. Это особенно актуально, когда у вас большой бюджет.

Для торгов есть ручные и автоматические варианты. При ручном назначении ставок вы устанавливаете максимальные ставки на уровне ключевого слова. Вы можете использовать оценки местоположения в качестве ориентиров.

Для автоматического назначения ставок доступно несколько стратегий. Вы можете максимизировать количество посетителей в зависимости от вашего бюджета, сосредоточиться на наиболее эффективных ключевых словах (требуется метрика), оптимизированных для бюджета расходах и т. Д.

7. Геотаргетинг.

Россия — большая страна и очень разная внутри. Яндекс имеет довольно продвинутый алгоритм локального поиска, охватывающий все 83 региона России. Согласно рекомендациям Яндекса по геотаргетингу, рекламодатель должен обращать внимание на свои региональные настройки:

1. Укажите полный адрес на веб-сайте вашей компании, включая почтовый индекс и код города. Это поможет алгоритму автоматически определить соответствующий целевой регион.

2. Если у вашей компании несколько региональных офисов, укажите адреса и номера телефонов каждого, чтобы он знал, что веб-сайт ориентирован на несколько регионов.

3. Используйте инструменты Яндекс Вебмастер и Справочник (он же Google Адреса) для назначения регионов.

4. Если ваш сайт зависит от региона, вы можете создавать поддомены и каталоги для каждой версии.

Геотаргетинг выполняется на уровне рекламного текста. Это означает, что у вас может быть несколько географических целей в одной кампании. Чтобы перейти к гео-настройкам, вам нужно перейти к региональным настройкам рекламы.

Примечание: после массовой загрузки не забудьте дважды проверить настройки, они часто сбрасываются.

8. Ключевые слова и типы соответствия.

Русский язык сильно отличается от английского. По сравнению с английским языком, в котором порядок слов фиксирован, в русском значение зависит от состава слов (префиксов и суффиксов).Для не говорящих по-русски это может создать серьезную проблему. Настоятельно рекомендуется воспользоваться помощью носителей языка или помощью представителей Яндекс.

В Яндексе есть четыре типа соответствия ключевых слов:

— «Модифицированное широкое соответствие» — это тип соответствия по умолчанию. Чтобы вызвать показ, поисковый запрос должен содержать все слова в любом порядке. Также включены все формы и множественные числа.

— Широкое соответствие — «дополнительные релевантные ключевые фразы». Когда вы включаете эту опцию, система будет выбирать релевантные ключевые фразы на основе текста объявления, ключевых фраз и информации с рекламируемого сайта.Сюда входят опечатки и ключевые слова с транслитерацией.

— «Модифицированное точное соответствие» — используйте кавычки («ключевое слово»), чтобы установить точное соответствие. Однако он будет соответствовать множественному числу и другим формам ключевого слова.

— Точное соответствие — поставьте восклицательный знак в начале ключевого слова для точного соответствия.

Примечание: регистр букв в Яндексе не имеет значения. Предложения также игнорируются.

Минус-слова, также называемые «минус-словами», задаются на уровне рекламного текста. Используйте знак тире (минус), чтобы добавить минус-слово.Например: ключевое слово «скачать — фотошоп бесплатно» исключит все запросы, содержащие слово «бесплатно».

Использование () и | команды могут создавать вариации фраз. Например: «купить (apple | android) смартфон» будет генерировать показы по запросам «купить смартфон Apple» и «купить смартфон Android».

Яндекс способен понимать семантику русского языка лучше, чем Google, часто предоставляя гораздо более релевантные результаты, особенно для запросов, которые могут иметь дополнительное значение.

9. Отслеживание.

Яндекс не имеет отслеживания конверсий типа adCenter или Adwords. Однако он предлагает платформу аналитики под названием Яндекс.Метрика. Он похож на Google Analytics и довольно мощный. Для включения отслеживания необходимо установить небольшой код на сайте.

В наших кампаниях мы использовали сторонние инструменты отслеживания, и нам приходилось создавать фиктивные кампании в Adwords, и они использовали URL отслеживания в объявлениях Яндекс.

10.Массовые правки.

Для массового редактирования в Яндексе есть инструмент Direct Commander. Не ожидайте функциональности редактора или инструмента рабочего стола, этот довольно примитивен, но все же помогает с массовыми изменениями, такими как изменение статуса, копирование рекламы, обновление URL-адресов и т. Д. Лично мне было проще использовать инструмент, чем перемещаться по сети UI. Кроме того, вы можете просматривать статистику и редактировать ключевые слова, но не можете экспортировать их в Excel. К сожалению, инструмент доступен только на русском языке.

В целом , опыт работы с Яндекс КПП неоднозначен.По сравнению с AdWords и adCenter, PPC-платформа Яндекса не так хорошо структурирована, и управлять крупными аккаунтами сложнее. Это крутая и часто разочаровывающая кривая обучения. Тем не менее, компания изо всех сил пытается компенсировать это хорошей поддержкой аккаунта. Нравится вам это или нет, но Яндекс является лидером на онлайн-рынках России и бывшего Советского Союза, и, если вы будете продавать в России, рекламы в Google будет недостаточно, и в конечном итоге вы захотите попробовать Яндекс PPC.

PPC кампаний в Яндекс Директ

Итак, вы планируете запустить маркетинговую кампанию PPC в России или на других близлежащих рынках.Вы знаете, что Google — это возможность, но как насчет Яндекса?

Что такое Яндекс?

Яндекс (официально запущен в 1997 г.) — самый популярный браузер в русскоязычном мире. Яндекс стремительно набирает популярность и стал крупнейшей поисковой системой в России. В настоящее время Яндекс занимает 57% рынка в России, 40% в Беларуси, 30% на Украине и небольшую долю в Казахстане и Турции.
В целом Яндекс — четвертая по величине поисковая система в мире, и ее широко используют россияне, живущие за границей.

Почему мне лучше выбрать Яндекс, а не Google?

Есть много причин, по которым вы захотите выбрать Яндекс, а не Google, поскольку оба они работают по-разному. Яндекс использует технологию под названием Crypta, Crypta известна как обучающаяся машина, которая учитывает длину поисковых запросов, наличие определенных поисковых запросов и период активности пользователей. Crypta постоянно обновляется и оптимизируется, чтобы показывать пользователям Яндекса более качественные и релевантные результаты.

Еще одна причина выбрать Яндекс — это стоимость. Стоимость клика в Яндексе в целом ниже, чем в Google. Он основан на колебаниях цены за клик, которые на рынке Яндекс в настоящее время выше, чем в Google. Тем не менее, все зависит от отрасли, в которой вы хотите размещать рекламу, поэтому мы рекомендуем вам проверить это с помощью инструмента прогнозирования бюджета и Планировщика ключевых слов Google

.

Чем Яндекс Директ отличается от Google Adwords?

Основная причина, по которой кто-либо решил не использовать Яндекс, — это незнание основного различия между поисковыми системами и причины этих различий.

Типы соответствия

типов соответствия Яндекс были разработаны для русского языка, поэтому они сильно отличаются от того, что мы знаем в Google. Это тот случай, когда наши ключевые слова из Google не будут работать одинаково на обеих платформах. Существуют исследования, показывающие основные различия в результатах поиска при использовании обоих браузеров. В поисках информации для написания этого поста я натыкался на это.

Формат объявления

В Яндексе мы можем иметь заголовки объявлений до 33 символов и копии объявлений до 75, тогда как в Google — 25 для заголовка объявления и до 35 символов для каждой из двух строк в тексте объявления. Форматы рекламы в Яндексе более адаптированы к русскому языку, чем в Google.

Показатель качества

Показатель качества Яндекс делится в основном на 5 составляющих. Уровень ключевого слова , в основном это CTR. Уровень домена, общая производительность вашего аккаунта. Уровень учетной записи , этот поможет вам получить более высокий балл качества, применяя данные предложения. Индекс продуктивности , этот индекс определяет, насколько релевантны ваши ключевые слова тексту вашего объявления. Коэффициент качества, для расчета балла требуется до 400 параметров. К сожалению, мы не можем увидеть этот счет. Для Google, как мы уже знаем, показатель качества учитывает наш CTR, качество нашей целевой страницы, релевантность между нашими объявлениями и условиями поиска, географическую эффективность и наши целевые устройства. В целом, в обеих системах вычисления различаются, поэтому эффективность одного и того же ключевого слова может различаться в разных поисковых системах.

Позиция объявления

В Яндекс.Яндекс дает нам рекомендованную цену за клик для каждой из имеющихся рекламных позиций. Поэтому с Яндексом мы всегда будем знать, какой рекламный блок у нас будет в зависимости от того, что мы делаем. Наши объявления могут появляться либо на премиальной позиции (первый блок), либо на гарантированной позиции (второй рекламный блок и все еще на первой странице) и в динамическом рекламном блоке (либо на первой странице после второго рекламного блока, либо на второй странице). Эта возможность точно знать, где будут появляться наши объявления, недоступна в Google.

Дорожка конверсии

Если мы хотим подсчитывать конверсию в Яндексе, нам необходимо установить Метрику.Метрика является эквивалентом Google Analytics для российского рынка. Мы настоятельно рекомендуем вам интегрировать Metrica в свою систему, поскольку это позволит вам подсчитывать конверсии с разных платформ Яндекса (а также со всех ваших платформ), а также даст вам представление о поведении ваших пользователей в очень удобной для пользователя форме. Что касается Google, вам нужно будет вставить код конверсии Adwords на свою страницу благодарности или вы можете импортировать конверсии из Google Analytics.

Интерфейс

Google Adwords, безусловно, более удобен для англоговорящих пользователей, но как только мы познакомимся с Яндекс директ, мы не будем думать, что чего-то не хватает.Яндекс директ предлагает вам все возможности Google Adwords и даже идет дальше, когда дело касается вариантов стратегии. Кроме того, у них обоих есть программа для работы в автономном режиме, Adwords Editor и Yandex Commander. Оба работают одинаково и очень полезны для массовой работы и внесения значительных изменений.

Что касается российских пользователей, чем Яндекс отличается от Google?

Основное отличие можно увидеть прямо на их домашней странице. Портал Яндекса больше наполнен другой информацией, тогда как Google имеет тенденцию быть очень минималистичным и чистым.Российские пользователи предпочитают использовать Яндекс, потому что он предоставляет всю информацию, необходимую для начала дня (валюта, погода, пробки, последние новости . ..)

Подводя итоги. Если вы ориентируетесь на русскоязычных пользователей, вам обязательно стоит попробовать Яндекс. Даже если вы не говорите по-русски, их команда поможет вам настроить кампанию и познакомит вас с их системой. Доказано, что Яндекс предлагает лучшие результаты для российских пользователей, и именно поэтому огромное большинство интернет-пользователей его выбирают.

Заказать контекстную рекламу PPC в SEOTM для Google Ads

Стоимость контекстных объявлений зависит от их кликов и количества посещений вашего веб-сайта. Средняя цена одного лида составляет 0,5-1,0 доллара США (также есть ставки 0,05-0,5 доллара США) и зависит от уровня конкуренции в нише, качества рекламы, правильности настроек кампании.

Таким образом, основой для расчета бюджета кампании является прогноз средней цены за клик и количество кликов, ожидаемых за время показа.

Расчет стоимости в Seotm

Стоимость каждой рекламной кампании может отличаться. Есть фиксированная ежемесячная плата, ее размер начинается от 100 долларов в месяц.

Согласно подписанному договору, начинаем работу после 100% предоплаты на расчетный счет компании. Бюджет рекламной кампании может быть выплачен непосредственно в аккаунт Google Рекламы или в другую используемую систему. Об этом можно договориться заранее.

Запросите расценки на вашу рекламу!

Начальная установка

Первоначальный запуск и управление кампанией PPC включают:

анализ веб-сайта; составление списка ключевых слов;

регистрация аккаунта;

макетов текстов баннеров;

таргетинг и запуск рекламы;

постоянный монитор и регулировка настройки.

Поддержка рекламной деятельности

Основой нашей компании является соблюдение бюджета клиента. Мы погружаемся в бизнес клиентов, мир целевых посетителей, тщательно изучаем их интересы, обычаи, образ жизни и лексические привычки перед настройкой рекламной кампании. Составляем рекламные тексты; настраивать показы в соответствии с требованиями клиентов и технической поддержкой. Чтобы минимизировать затраты и повысить рентабельность инвестиций, наши специалисты регулярно отслеживают статистику, оперативно реагируют на нее и корректируют настройки кампании для повышения эффективности показов.

Управление рекламной кампанией включает:

Аудит контекстной рекламы

Рекомендуем провести аудит рекламной кампании, если кампания была запущена, но не привела лидов. Наши специалисты анализируют нишу, запросы, анонс и таргетинг. Они дают рекомендации по оптимизации кампании. При необходимости наши профессионалы приступят к управлению вашей кампанией.

.