Брошюра как пишется: Как писать брошУра или брошЮра

как правильно пишется слово по правилам русского языка

Пора разобраться, как правильно: «парашут» или «парашют». Рассказываем правило и приёмы запоминания написания этого слова

• Владимир Яскин
  

  Автор КП

• Юлия Веремеенко
  

  Учитель русского языка МАОУ «Средняя общеобразовательная школа №98», г. Челябинска
  

В груди учащённо билось сердце. В самолёте зазвучал специальный сигнал, и инструктор повёл меня к выходу. Я впервые прыгал тандемом, и ощущения вообще не были на что-либо похожи. После команды я поджал ноги, и мы выпрыгнули с высоты 4 километра. Холодный воздух бил по лицу, но прекрасные виды вокруг затмевали ощущения мороза. После свободного падения наконец-то открылся парашут… Или парашют? Как правильно пишется это слово? С этим надо разобраться точно так же, как и с техникой прыжков.

Правило «парашют»

Правила русского языка говорят нам, что после шипящих надо писать буквы «а», «и», «у». Однако всегда есть слова-исключения, и к таковым относятся заимствованные. «Парашют» происходит от французского «parachute», переводится буквально как «защита от падения». Притом произношение согласного перед звуком «ю» максимально мягкое. Эта мягкость и повлияла на написание русского варианта. К исключениям также относятся слова «жюри» и «брошюра». А вот слова «парашут» не существует.

В ТЕМУ

Примеры

Давайте посмотрим на простые примеры, тогда запомнить правописание слова «парашют» будет проще.

Она опасалась, что парашют не успеет раскрыться.

Парашютист подошёл к люку, готовясь к прыжку.

Парашютным спортом Георгий Антонович увлекался ещё с юности.

Рядом с городом находился парашютно-десантный батальон.

Советы преподавателя

Юлия Веремеенко, учитель русского языка МАОУ «Средняя общеобразовательная школа №98», г. Челябинска:

— Чтобы проверить безударную гласную, надо подобрать такое проверочное слово, в котором сомнительная гласная будет занимать ударную позицию. Однако сделать так со словом «парашют» невозможно, так как в этом существительном третий слог и без того является ударным. Ударная гласная у нас здесь стоит после шипящей. По этой причине и появляются сомнения. Соответственно, нам надо просто запомнить, что слово «парашют» является словарным. При возникновении сомнений обращайтесь к орфографическому словарю русского языка.

Проверьте себя

Теперь вам известно, как писать это слово. Или нет? Пройдите короткий тест!

Пройти тест

Из индийского

Из немецкого

Из французского

Дальше

Проверить

Узнать результат

Парашют

Парашут

Порошут

Дальше

Проверить

Узнать результат

Защита от падения

Защита от мороза

Нет защиты

Дальше

Проверить

Узнать результат

У него вовремя раскрылся парашют

Она не понимала, как собирать парашут

Они решили, что надо покупать новые парошуты

Дальше

Проверить

Узнать результат

Жюри, брошура, парашют

Щюка, парашют, жюри

Щуриться, парашют, брошюра

Дальше

Проверить

Узнать результат

Признайтесь, вы отвечали наугад?

Пройти еще раз

Надо бы подучить правило!

Пройти еще раз

Отличный результат!

Пройти еще раз

Фото на обложке: pexels. com

Комментарии для сайта Cackle

Слова исключения из правил в русском языке: изучаем суффиксы, как пишется брошюра, стеклянный, оловянный

Русский язык – один из самых сложных языков в мире. Множество орфографических и пунктуационных правил, лексика и грамматика – все это создает трудности не только иностранцам, но и носителям языка. Кроме того, исключений из правил русской орфографии великое множество, и всякому грамотному человеку необходимо их знать….

Содержание

Заимствованные слова

Одно из самых простых правил в русском языке – это гласные после шипящих. С начальной школы всем известно, что после Ш и Щ нельзя писать буквы Ю и Я: чаща, щука, щупальца.

Однако многие задаются вопросом: как пишется слово брошюра или, например, парашют, и почему. Эти слова пришли к нам из французского языка. Жюри, брошюра, парашют пишутся с буквой Ю после шипящей и являются исключениями.

Часто при письме затруднение вызывает слово капюшон, так как в нем две безударных гласных, а ударная О находится после шипящей. Оно тоже иноязычного происхождения, и его правописание следует запомнить.

Совет! Правописание наименований, пришедших из других языков, следует запомнить, так как часто оно не соответствует правилам русской орфографии. В случае сомнения лучше сверяться со словарем.

Глаголы-исключения

Как показывает практика, для школьников одним из самых сложных правил является написание глаголов. Казалось бы, здесь все просто: в русском языке только два спряжения.

Нужно научиться определять спряжение, и в зависимости от этого писать в окончании нужную букву. Но это правило усложняется большим количеством исключений.

Глаголами 2-го спряжения принято считать те, которые в начальной форме оканчиваются на –ить. Но есть еще 11 слов, которые входят в эту группу и считаются исключениями 2 спряжения. Это всем известные глаголы:

• терпеть (слишком много терпишь),
• вертеть (вертит головой),
• обидеть (обидится из-за пустяка),
• зависеть (зависишь от обстоятельств),
• ненавидеть (ненавидим плохую погоду),
• видеть (плохо видит),
• смотреть (смотришь в разные стороны),
• слышать (слышишь странные звуки),
• дышать (дышит с трудом),
• держать (держит всех в напряжении),
• гнать (гонишь с бешеной скоростью).

К 1-му спряжению считается правильным относить все остальные глаголы, которые не оканчиваются на –ить в начальной форме, а значит, на любые другие сочетания букв. Но и здесь есть слова, не подчиняющиеся правилу. Это знакомые со школьных лет:

• брить (ты не бреешь бороду),
• стелить (мягко стелет, да жестко спать).

К первому же спряжению относится и устаревшее слово «зиждиться», которое уже не употребляется в современной речи.

Важно! Чтобы не допустить ошибки в окончании глагола, нужно хорошо знать не только правило, но и выучить все коварные исключения.

О/Ё после шипящих: исключения из правила

Правило о написании о, ё и е после шипящих гораздо проще, чем может показаться.

Чтобы не ошибиться, нужно сначала определить, находится ли орфограмма в корне слова или в других его частях (суффиксы, окончания).

• Если речь идет о корне, то правильно писать букву ё в тех словах, к которым можно подобрать однокоренные с е. Щётка – щетина, расчёсывать – чесать, щёлкать – щелчок. Если подобрать такую замену не удается, значит, после шипящего нужно писать о: обжора, шок. Часто такие случаи запоминают как исключения из правила.
• В суффиксе и окончании выбрать нужную букву еще проще. Е (ё) пишется в глаголах и отглагольных формах, а также в отыменных частях речи без ударения: течет, сгущенка (от сгустить), реченька.

В слове крыжовник очень часто допускают ошибки, но если разобраться, оно совсем не сложное. Если проанализировать морфемный состав, то мы увидим корень в этом названии –крыжов- и суффикс –ник- . Родственных словоформ с е нет, значит, следует писать букву о.

Гласные после Ц: как не ошибиться

Одно из самых несложных и любимых детьми правил грамматики – это выбор буквы и или ы после ц. Алгоритм действий здесь аналогичный тому, который рассматривался в предыдущем правиле.

Первое, что нужно сделать. – определить, в какой морфеме находится затруднительная для нас орфограмма.

В корне после ц нужно писать и: веселый цирк, металлический циркуль, циферблат часов. Лишь несколько лексических единиц не соответствуют данному правилу:

• цыган,
• цыпочки,
• цыпленок,
• цыкнуть (разговорное слово),
• цыц (междометие).

Все их легко запомнить, если сложить в известную всем смешную фразу.

Важно! Этому же правилу подчиняются существительные, оканчивающиеся на –ция: в них ЦИ тоже находится в корне: обратиться в милицию, ценная акция, ароматная акация и т.д.

В окончании и суффиксе после ц всегда пишется ы, и из этого пункта правила нет исключения: вкусные огурцы, куницын мех, искусные мастерицы, резвые синицы и т.д. Иначе говоря, все слова на цы пишутся только с буквой Ы.

Написание Н и НН в разных случаях

Еще одна коварная часть русской грамматики – количество Н в разных морфемах. Чтобы писать грамотно, в случае сомнения нужно начать с определения части речи и далее руководствоваться соответствующими правилами:

• В существительных и прилагательных в русском языке пишутся две Н на стыке корня и суффикса: пустын-ник, стран-ный, корон-ный.
• В наречиях нужно писать столько Н, сколько в прилагательных, от которых они произведены. Странно – от странный, туманно – от туманный, спонтанно – от спонтанный.
• В причастиях полной формы всегда пишется удвоенная –н-. Жаренная в масле рыба, связанные носки, отмеренный срок, вылепленный снеговик. В краткой форме всегда пишется –н-: носки связаны, рыба пожарена, срок отмерен.
• Несколько сложнее дело обстоит с прилагательными. В них может писаться и одна –н-, и две. –Н- пишется в суффиксах –ин-, -ан- и –ян-: мышиная возня, соколиная охота, глиняный кувшин, кожаный пиджак. Из этого правила есть всего три исключения в нашем языке, которые пишутся с –нн-: стеклянный стакан, деревянный стул, оловянный солдатик.

Слова-исключения в русском языке

Изучаем, какие бывают глаголы исключения

Вывод

Грамотность всегда вызывает положительное впечатление о человеке, о его образованности и культуре, поэтому ею нельзя пренебрегать. Чтобы быть грамотным, нужно не только хорошо знать правила русского языка, но и выучить все случаи, которые правилам не подчиняются. Буквы о или е/ё в словах, и или ы, н или нн, и или е в безударной позиции – все эти случаи требуют внимательности и эрудиции, а подчас поможет этимология слов.

Как создать и отформатировать брошюру (Руководство 2023 г.)

Введение

Брошюры — это золото контент-маркетинга. Они обеспечивают идеальную платформу для брендов, позволяющую передавать большие объемы информации и продвигать передовые идеи, и все это в удобном совместно используемом файле. Кроме того, сегодняшние брошюры превосходят вызывающие зевоту статические PDF-файлы прошлых лет. В настоящее время маркетологи могут создавать, форматировать, распространять, персонализировать и отслеживать брошюры в кратчайшие сроки. Без специального дизайна или технических навыков.

Все, что вам нужно, это ваше воображение, четкое представление о том, кто ваша аудитория и чего вы хотите достичь, а также правильные инструменты, чтобы это произошло.

В этом руководстве описаны различные этапы создания и форматирования брошюры. Мы рассмотрим возможные варианты использования брошюры или интерактивной электронной книги, а также о том, как сделать так, чтобы ваши сообщения и контент подходили для вашей аудитории, и как интегрировать готовый продукт в путь клиента.

Мы также дадим лучшие советы по написанию и оформлению вашей брошюры, а также по тому, как сделать так, чтобы ее увидели важные люди. Давай начнем.

Что такое брошюра?

Брошюра — это инструмент продаж и маркетинга, используемый брендами для общения со своей целевой аудиторией. Это может быть информация о компании, продукте или услуге, результаты исследований, руководство по мероприятиям или что-то еще, о чем бренд хочет сообщить своим клиентам и потенциальным клиентам.

Брошюры могут выпускаться в печатном или цифровом виде. Оба имеют свои плюсы и минусы. Однако одно можно сказать наверняка. Если вы хотите создавать эффектные электронные брошюры, не прибегайте к старым устаревшим PDF-файлам, как объясняет генеральный директор Foleon Даан Реджиндерс.

Кто должен создавать брошюры?

Короткий ответ: любой, у кого есть что-то ценное, чтобы сообщить аудитории. Создание брошюр обычно является обязанностью маркетинговой команды, но это не обязательно. Сегодняшние бренды должны производить много контента, чтобы продвигать отдельных потенциальных клиентов по пути покупателя. Поощрение ваших коллег, не занимающихся маркетингом, к созданию брошюр, означает более целенаправленный и персонализированный контент именно тогда, когда он вам нужен. Хотите узнать больше о том, как избежать ненужных узких мест в производстве за счет демократизации контента? Наш собственный Шон Филидис объясняет все.

Какое место в пути клиента занимает брошюра?

Брошюры можно использовать на любом этапе пути покупателя или клиента, но обычно они наиболее эффективны на этапе информирования, рассмотрения или принятия решения.

В этот момент ваши лиды заинтересованы в том, чтобы узнать больше о том, как работает продукт или услуга, и, возможно, немного больше о том, кто вы как бренд. Вы можете устранить болевые точки и препятствия для продаж, предложить различные варианты использования, выделить конкретные функции и побудить потенциальных клиентов связаться с вами, заполнив форму или связавшись с вашим отделом продаж.

Цифровые брошюры против печатных

Печатные брошюры по-прежнему имеют свое место. Например, их можно раздавать на мероприятии или в магазине. Кроме того, для люксовых брендов печать информации о продукте и фотографий на великолепной бумаге является очень эффективной тактикой продаж и маркетинга.

Цифровые брошюры предлагают множество преимуществ брендам B2B. Их можно легко разрабатывать, редактировать и распространять, и ими можно легко поделиться. Вы можете повысить вовлеченность клиентов, включив интерактивные элементы, такие как викторины, контрольные списки, графики и анимацию. Вы также можете отслеживать, как зрители взаимодействуют с контентом, чтобы со временем улучшать его.

Узнайте: почему B2B отказываются от технических документов в формате PDF в пользу лучшего формата

Какая информация должна быть в брошюре?

Информация, которую вы включите в свою брошюру, будет зависеть от целей вашего контента и потребностей вашей аудитории. Вот некоторые элементы содержания и информация, которые следует учитывать в вашей брошюре.

1. Обложка. Воспользуйтесь этим шансом, чтобы привлечь внимание и воображение вашей аудитории. Включите привлекательную визуальную информацию о бренде, яркое название и, возможно, одно или два предложения, объясняющих основную мысль брошюры.
2. Указатель или страница содержания со ссылками на различные разделы. Вы также можете включить страницу автора, чтобы продемонстрировать передовые идеи. Или вы можете добавить это сзади.
3. Тело брошюры. Внимательно продумайте дизайн и макет (подробнее об этом позже) и сосредоточьтесь на самой важной информации. Вы всегда можете ссылаться на дополнительные ресурсы в процессе изучения брошюры пользователем.
4. Контактная форма или информация о том, как связаться с нами. Не запрашивайте слишком много личных данных в форме. На данный момент подойдет имя и адрес электронной почты — вы не хотите рисковать отчуждением своего лида.
5. Сильный призыв к действию. Скорее всего, это будет контакт с вашим бизнесом, но вы также можете побудить читателя посетить целевые страницы, тематические исследования, технические документы и другие ресурсы контента. Или предложите им подписаться на информационный бюллетень или посетить вебинар или мероприятие. Независимо от того, что имеет смысл для вашего пути к клиенту. Помните, что если вы выберете правильную платформу для создания контента, вы получите ценную информацию о том, как ваш лид просматривает и использует брошюру, чтобы вы могли настроить ее для повышения вовлеченности и увеличения конверсии.

Ищете примеры из жизни, которые вас вдохновят? Директор по бренду и коммуникациям Foleon Джули Александер перечисляет 7 своих любимых цифровых брошюр.

На какие вопросы должна отвечать ваша брошюра?

Одна вещь, которая делает брошюры таким мощным инструментом привлечения потенциальных клиентов, — это их способность отвечать на вопросы потенциальных клиентов.

Это помогает сломать барьеры на пути к продажам и показать вашим потенциальным клиентам, какую пользу принесет им ваш продукт или услуга.

Вот несколько вопросов, на которые может ответить ваша брошюра: 

1. Кто вы как бренд, как долго вы занимаетесь бизнесом и какие секторы или географические регионы вы охватываете. Это помогает укрепить доверие и немного рассказать историю вашей компании.
2. Почему люди должны использовать этот продукт и услугу, какие проблемы они решают и почему они лучше, чем у конкурентов.
3. Кто уже использует продукт? Упоминание уважаемых клиентов демонстрирует ваш авторитет и побуждает ваших читателей представить, что они пользуются вашим предложением.
4. На какие результаты и преимущества могут рассчитывать клиенты?
5. Как использовать или оптимизировать использование продукта.
6. Как устранить любые распространенные проблемы.
7. Какие у вас есть аккредитации, если применимо?
8. Какую поддержку вы предлагаете, включая техническую поддержку, консультации и т. д.?
9. Как связаться или купить товар.

Как составить схему для вашей брошюры

Создание правильной схемы для вашей брошюры является ключом к ее успеху. Брошюры посвящены структуре и темпу подачи информации, а также тому, как вы расставляете приоритеты и представляете ее.

1. Подумайте о том, чего вы хотите добиться с помощью этой брошюры, и о ее роли в вашей более широкой стратегии продаж и маркетинга.
2. Придумайте крючок, чтобы заинтересовать аудиторию. Включите это в заголовок или на первую страницу. Например, узнайте, как платформа для создания контента Foleon может помочь вам повысить вовлеченность и оставить конкурентов далеко позади.
3. Тщательно продумайте цикл взаимодействия с клиентом. Какая информация им понадобится в какой момент и почему? В каком порядке это представить? Что будет иметь наибольший смысл для читателя?
4. Создайте план страницы и сопоставьте информацию о приоритете с каждой страницей. Придумайте убедительный заголовок (подробнее об этом далее), в котором четко излагаются намерения и темы каждого раздела, и не отклоняйтесь от него.
5. Будьте безжалостны к содержимому, которое вы включаете. Убедитесь, что каждый элемент контента и предложение могут оправдать свое место на странице. Брошюры могут быть активами полного содержания, если это необходимо. Но лучше не перегружать лид слишком большим количеством информации или информацией, которая не актуальна на данном этапе. Как мы упоминали ранее, добавление ссылок на внешние ресурсы намного лучше, чем сохранение ясности и лаконичности основного макета.
6. Протестируйте путешествие с контентом и пользовательский опыт на коллегах и коллегах, которые еще не имеют хорошего представления о вашем бренде или продуктах. Узнайте, какие элементы имеют для них смысл, а какие — нет, и какие сообщения работают, а какие — нет. Чего вам не хватает, и что не заслужило свое место на странице? Затем внесите соответствующие коррективы. Если вы не уверены, создайте несколько версий. Как только вы получите все важные сведения об аудитории, вы можете повторно ввести элементы контента или переназначить их для других ресурсов контента.

Хотите резко увеличить продажи и порадовать своих клиентов? Узнайте, как цифровые брошюры Foleon помогут вам в этом.

 

Как составить идеальные заголовки для брошюры

Создание идеальных заголовков требует времени. Вам необходимо найти правильный баланс между привлечением внимания читателя и предоставлением ему четкого представления о том, чего ожидать от каждого раздела брошюры. То, как вы сформулируете заголовок, будет зависеть от темы и макета вашей брошюры. Вот контрольный список, чтобы просмотреть каждый заголовок, прежде чем вы выберете идеальный.

1. Это конкретно? Ваш заголовок должен иметь свою собственную содержательную «идентичность» и выделяться среди других.
2. На 100 % понятно, о чем этот раздел?
3. Польза чтения очевидна?
4. Есть крепкий крюк? Чувство FOMO или чувство срочности. Весомая причина читать дальше.
5. Это правильная длина? Слишком длинный и трудный для восприятия, слишком короткий, и темы и цели раздела могут быть неочевидны.

 

Основные советы по написанию брошюры

Теперь мы подошли к самой интересной части: написанию брошюры. Вот несколько основных советов по созданию брошюры, которая оставит ваших конкурентов в тени.

Выберите идеальную структуру. Как основа вашей брошюры, дизайн структуры должен быть главным приоритетом. Передняя обложка должна быть визуально привлекающей внимание, с ярким заголовком, логотипом компании, подзаголовком и автором, если это необходимо. Включите контент на первые страницы, который оказывает непосредственное влияние, поощряя человека читать дальше. Захватите их воображение, расскажите историю и продолжайте завлекать их, пока они переворачивают или прокручивают страницу.

Выберите интересную тему. Брошюры могут быть направлены на продвижение товаров или услуг и использоваться в качестве мощных инструментов продаж. Или их можно использовать для демонстрации мыслительного лидерства. Если ваша брошюра рассказывает о преимуществах выбора вашего бренда, вам не нужно беспокоиться о теме, поскольку эта тема — это вы. Если ваша брошюра относится ко второму лагерю, вы должны выбрать тему, которая найдет отклик у вашей аудитории.

Получите вдохновение, исследуя некоторые интересные результаты исследований или тенденции в вашем секторе, которые привлекут внимание вашей аудитории. Спросите у своего отдела продаж идеи о проблемах, из-за которых ваши клиенты не спят по ночам, или спросите своих клиентов сами. Как вы можете им помочь? Какую информацию и советы они упускают? На какие животрепещущие вопросы вам нужно ответить?

Сделайте что-нибудь другое. Займитесь исследованием рынка и выясните, на каком контенте в настоящее время сосредоточены ваши конкуренты, а затем сделайте что-то лучше. Вы не сможете изобретать велосипед каждый раз, но вы должны создать брошюру, которая будет выделяться из толпы. Вы можете отвечать на одни и те же общие вопросы (в конце концов, вы хотите быть полезным, актуальным и информативным), но придать им свой уникальный смысл. Добавьте свои собственные исследования, в том числе интерактивные медиа, и оживите свою брошюру с помощью убедительного, привлекательного и прекрасно оформленного экземпляра.

Говорите на языке вашей аудитории . Половина успеха в общении с аудиторией — это говорить на ее языке. Это означает отсутствие ненужного жаргона и использование только того языка, к которому они будут относиться и заставят их чувствовать себя понятыми. Если у вас очень разные группы аудитории, сделайте разные версии брошюры, чтобы апеллировать к интересам и предпочтениям каждой из них. Руководства по фирменному стилю — отличный способ поддерживать ваш язык в тонусе. Но не верьте нам на слово. Сим Самра из Foleon раскрывает секреты создания крутого руководства по бренду, которое понравится всем.

Будьте лаконичны. Используйте только простой язык, сведите к минимуму превосходную степень и сразу переходите к делу. Помните, что если вы используете платформу для создания контента с мощной аналитикой, вы можете увидеть, какая копия попадает в нужные заметки, а какая нет, и соответствующим образом настроить контент и структуру страницы.

Сосредоточьтесь на преимуществах. Старайтесь, чтобы основной текст содержал информацию о том, как ваш бренд и продукты могут изменить ситуацию к лучшему для вашего клиента. Если ваш продукт сложен в использовании для новичков, не занимайте слишком много ценного места на странице с практическими рекомендациями. Лучше встроить видео или ссылку на внешнее руководство.

Дайте им повод прочитать . Чем больше контента вы сможете предложить своим читателям, и чем больше времени они проведут с вашей брошюрой, тем больше у вас шансов убедить их, что вы — правильный выбор для них. Включите подсказки в важные места в копии и в конце каждого раздела, чтобы показать преимущества постоянного взаимодействия с брошюрой. Упомяните темы, которые вы обсудите позже, и почему они важны. Например, если вам интересно, как структурировать макет вашей брошюры, не волнуйтесь; мы собираемся рассказать об этом в одном из следующих разделов!

Сделайте это личным. Сегодняшние покупатели хотят чувствовать, что бренды, которые они выбирают, ценят их, и это правильно. Предоставление персонализированного контента является большой частью этого. Добавление фрагментов текста или изображений, которые говорят об их конкретных интересах и решают их проблемы, может означать разницу между сдерживанием потенциальных клиентов и их преобразованием. Если это звучит как много работы, это не обязательно. Узнайте, как успешно масштабировать производство контента, из нашего бесплатного руководства.

Сделайте так, чтобы читать было приятно. Перегрузка вашего читателя огромными кусками текста — верный способ заставить его бежать в горы (или на сайт вашего конкурента). Делайте предложения короткими и четкими, включая большое количество разрывов страниц, маркеров, списков, цитат и т. д. Используйте один и тот же шрифт (максимум два) и выберите размер шрифта около 12 пунктов или 16 пикселей для основного текста, крупнее для заголовков, но не слишком большой.

Включите убийственный призыв к действию. Что вы хотите, чтобы ваш читатель сделал после прочтения брошюры? Скорее всего, это будет возможность связаться с вами, поэтому убедитесь, что вы дали им причину для этого. Бесплатная демо-версия, например, или специальное предложение. Вы также можете добавить призыв к действию в середине брошюры: «Хотите узнать, что наш продукт может изменить ваш бизнес? Свяжитесь с нами сегодня!»

Доказательство, доказательство и еще раз доказательство. Крайне важно потратить время на полировку и совершенствование копии вашей брошюры. Наряду с обычными проверками орфографии и грамматики попросите коллег или коллег проверить его. Убедитесь, что текст легко читается, порядок следования имеет смысл, а все ссылки и мультимедиа работают.

Откройте для себя: Что можно и чего нельзя делать при цифровой публикации

 

Дизайн брошюры

Создание и реализация визуального стиля для брошюры может стать настоящим испытанием для маркетологов. Если у вас нет обучения дизайну или четкого представления о том, как представлять свой бренд, это может остановить вас на пути.

Мы рады сообщить вам, что отсутствие технических или дизайнерских навыков в наши дни просто не имеет значения. Вы можете создавать элегантные фирменные электронные книги и брошюры в несколько кликов с помощью платформы Foleon с шаблонами, которые на 100% соответствуют бренду. Давайте вернемся к Симу, чтобы узнать, как использовать шаблоны дизайна и при этом проявлять творческий подход.

Использование подходящего программного обеспечения для вашей брошюры. Мы только что коснулись того, как правильный выбор программного обеспечения может помочь вам в разработке и выпуске высококачественных брошюр. Платформа Foleon также позволяет маркетологам сотрудничать с коллегами, фрилансерами и другими создателями контента. Это дает вам мощное представление об аудитории, которое гарантирует, что каждая созданная вами брошюра будет иметь максимальное влияние. Если вы все еще думаете об использовании статических PDF-файлов для своей брошюры, рассмотрите наши девять основных причин, чтобы пересмотреть PDF-файлы.

 

Публикация и распространение вашей брошюры

Наилучшая тактика публикации и распространения вашей брошюры зависит от ваших целей и задач. Если ваша брошюра составляет ценную часть пути вашего клиента, отведите ей подходящее место на своем веб-сайте и хорошо дайте ссылку на ключевые коммерческие страницы. Вы также можете продвигать его в своих электронных новостных рассылках, ремаркетинговых электронных письмах и каналах социальных сетей. Если вы выберете Foleon Docs, контент будет жить в Интернете, поэтому вы сможете направлять на них трафик, как на любую другую страницу или фрагмент онлайн-контента.

Убедитесь, что вы продумали условия поиска и ключевые слова, которые помогут найти ваш контент тем, кто имеет значение. Платформа Foleon, например, использует технологию рендеринга на стороне сервера, которая гарантирует, что никакие скрипты, блокирующие рендеринг, не мешают поисковым роботам индексировать весь ваш контент. У вас есть полный контроль над ярлыками страниц, заголовками, метаописаниями, заголовками, атрибутами альтернативного изображения и многим другим для каждой из ваших страниц.

Кроме того, брошюры, созданные с использованием технологии Foleon, размещаются в нашей глобальной сети защищенных серверов и используют современную сеть доставки контента (CDN), чтобы ваши читатели могли получать наилучшие впечатления, где бы они ни находились.

 

Добавление форм в вашу брошюру

Добавление форм в вашу брошюру является отличным дополнением к вашей стратегии привлечения потенциальных клиентов и улучшает путь клиента. Нет необходимости запрашивать массу информации у вашего потенциального клиента, если только он не ищет расценки и не ожидает передачи большого количества личных данных. Если основная цель формы — организовать обратный звонок или демонстрацию или подписаться на рассылку новостей, то все, что вам нужно, — это их имя и адрес электронной почты. Вы всегда можете запросить дополнительные данные после того, как установили взаимопонимание.

Если вы поощряете потенциальных клиентов подписываться на информационный бюллетень, вы можете спросить их об областях их интересов, чтобы персонализировать контент.

Узнайте больше о создании форм и управлении ими в Foleon.

Сбор данных и отзывов о вашей брошюре

Как и во всех аспектах вашего маркетинга, очень важно уделять время мониторингу вовлеченности аудитории и использовать эту ценную информацию для улучшения и расширения содержания. Например, если вы обнаружите, что люди не просматривают много страниц вашей брошюры и, следовательно, упускают все важные сведения о преимуществах и CTA, возможно, стоит протестировать более короткую и лаконичную версию.

Точно так же, если многие люди уходят с определенной страницы, подумайте, что может быть причиной их ухода. Возможно, они считают, что узнали достаточно, или, может быть, вы перегрузили их информацией. В любом случае, используйте эти показатели, чтобы со временем улучшать свою брошюру, и продолжайте тестирование. Небольшие корректировки в пользовательском путешествии могут иметь реальное значение.

С платформой Foleon вы получаете мощную встроенную аналитику, которая дает вам массу информации о том, как работает ваш контент. К ним относятся:

• Уникальные посетители — количество людей, посетивших вашу брошюру за выбранный период.
• Посещения страниц — количество посещений людьми каждой страницы, включая многократные посещения.
• Страниц за посещение — среднее количество просмотренных страниц за посещение.
• Время посещения — среднее время, проведенное в вашем документе.
• Показатель отказов — процент посетителей, просмотревших только одну страницу вашей брошюры.

Добавление мультимедийных материалов в вашу брошюру

Добавление мультимедийных материалов в вашу цифровую брошюру — отличный способ оживить ваш контент. Интерактивные элементы, такие как анимация прокрутки, контрольные списки, викторины, калькуляторы, видео, диаграммы и графики, помогают вашему читателю сесть за руль. Они побуждают вашего лидера сосредоточиться на содержании и погрузиться в историю, которую вы рассказываете. И они веселые!

У вас, вероятно, будет много информации, которую вы хотите передать в своей цифровой брошюре, но передача всей этой информации в тексте может истощить ваше лидерство и удержать их от прочтения до конца. Когда вы создаете структуру своей электронной брошюры, изучите каждое из сообщений и разделов один за другим и посмотрите, есть ли способ передать некоторые элементы визуально. Видео пояснения, например, а не список инструкций. Интерактивная диаграмма, показывающая географические тенденции, а не список статистики.

Хотите узнать больше? Узнайте, как по-новому взглянуть на существующую тему при создании контента.

Теперь ваша очередь…

Вы, несомненно, полны идей и вдохновения для создания, форматирования и публикации идеальной брошюры, представляющей ваш бренд и то, что делает его особенным.

Помните, вам не нужно делать все это в одиночку. Контент, такой как электронные книги и брошюры, выигрывает от большого количества мозгового штурма и совместной работы. Поговорите со своим отделом продаж и узнайте, какой контент, по их мнению, находит отклик у потенциальных клиентов и на каком этапе пути покупателя. Какие интерактивные элементы, по их мнению, будут полезны потенциальным клиентам и почему? Ваша команда обслуживания клиентов также может быть очень ценной здесь. Какие вопросы они чаще всего получают и какие объяснения наиболее эффективны? Всегда ли клиенты просят объяснить некоторые жаргонные слова или технические термины? Если да, то не используйте их!

Еще одним преимуществом привлечения коллег из других отделов является то, что вы можете обнаружить скрытые таланты. Возможно, Фил в области финансов — знаток Instagram, а может быть, Анна из отдела разработки продуктов — внештатный фотограф, и она хотела бы иметь возможность проявить свои творческие способности на своей основной работе.

Другой вид поддержки, который вам понадобится для создания наилучшей брошюры по продажам и маркетингу, — это инвестиции в правильные инструменты. Мы, несомненно, сделали очевидными преимущества использования платформы для создания контента Foleon. Но если вы хотите узнать больше или хотите увидеть его в действии, закажите бесплатную демонстрацию сегодня и начните свой путь к созданию брошюр, которые будут волновать, восхищать и преобразовывать вашу целевую аудиторию.

Сравнительное руководство

PDF и Foleon Docs

9 важных моментов, которые следует учитывать при создании следующего контента.

Как написать брошюру для вашего бизнеса

Несмотря на известность цифрового маркетинга, печатные материалы по-прежнему играют важную роль в сбалансированной маркетинговой стратегии. Профессионально подготовленная брошюра предполагает высокий бюджет и устоявшуюся репутацию.

Связанный: Как сделать потрясающую туристическую брошюру

Кроме того, брошюры являются универсальным маркетинговым инструментом. Вы можете распространять их на выставках, размещать на стойках для брошюр, отправлять по почте и даже публиковать на веб-сайте вашей компании.

(Кроме того, они очень портативны. Многие люди предпочли бы взять брошюру и прочитать ее в удобное время, а не общаться с продавцом.)

Большинство брошюр состоят всего из нескольких сотен слов, поэтому у вас не так много места, чтобы донести свое сообщение. Важно учитывать каждое слово. Вот восемь советов по написанию брошюры, которая свидетельствует о профессионализме и компетентности и побуждает ваших читателей к действию.

1. ) Создать набросок или план атаки

Брошюры различаются по содержанию и объему, но большинство из них имеют стандартный формат.

• На передней панели отображается логотип компании и заголовок.
• Внутренние панели обосновывают продукт/услугу, используя подтверждающие факты и детали.
• Последняя панель содержит контактную информацию и призыв к действию.

Обратите внимание: в конце этого поста мы добавили памятку по типам контента, которые вы можете разместить на своих внутренних панелях.

Прежде чем вы начнете писать, определите свою целевую личность для брошюры, включая возраст, пол, местонахождение, роль, доход, интересы и проблемы.

Эта информация будет определять тон, язык и содержание вашей брошюры. Это также поможет вам выбрать призыв к действию, который понравится вашим читателям. Например, предложение бесплатного официального документа, скорее всего, заинтересует руководителя, тогда как загрузка мобильного приложения больше подойдет студенту колледжа.

Обратите внимание на то, на каком этапе покупательского цикла находится ваша целевая аудитория. Не тратьте место на историю вашей организации, если ваши читатели уже имели с вами дело.

Также учитывайте уровень понимания темы вашими потенциальными клиентами. Являются ли они экспертами, новичками или где-то посередине? Помня об этом, вы сможете избежать отчуждения читателей, говоря с ними снисходительно или сбивая их с толку.

2.) Напишите убедительный заголовок

Ваш заголовок будет определять, возьмет ли потенциальный клиент вашу брошюру и прочитает или отбросит ее в сторону.

Избегайте использования заголовков, которые ничего не сообщают читателю о содержании брошюры, например, «Производите хорошее впечатление». Что это значит, на кого вы производите хорошее впечатление? И с какой целью?

Вы можете возбудить любопытство читателя, не будучи расплывчатым. Эти примеры заголовков вызывают интерес, а также сообщают читателям, что именно они получат от прочтения брошюры:

• Боишься дантиста? Узнайте, как стоматология с седацией может помочь
• Окончательный контрольный список для подготовки к колледжу: четырехлетний план для первокурсников средней школы
• 4 причины еще раз подумать, прежде чем покупать дом, отчужденный от права выкупа

Не бойтесь использовать «мощные» слова, например, . бесплатно, быстро, легко, результаты, эксклюзивно, проверено,  и т. д. Недостаток оригинальности компенсирует неэффективность.

3.) Будьте лаконичны и используйте простой язык

Ваша брошюра должна быть посвящена одному продукту или услуге. Брошюра втрое рассчитана только на 350-450 слов, поэтому слова, предложения и абзацы должны быть короткими. Безжалостно редактируйте и включайте только самую важную информацию, оставляя место для пустого места и изображений.

Большие стены сплошного текста пугают читателей, поэтому используйте подзаголовки как можно шире. Старайтесь не размещать подряд более пары абзацев, не вводя что-то еще, чтобы разбить монотонность, например подзаголовок, маркированный список или изображение.

С помощью онлайн-редактора Lucidpress с функцией перетаскивания вы можете быстро создать профессиональную брошюру с такими элементами, как выноски, цитаты и таблицы.

4.) Ограничить копию 1-2 шрифтами

Выбранные вами шрифты должны легко читаться и соответствовать вашему бренду. Часто, если копия подзаголовка набрана шрифтом с засечками, в основной копии будет использоваться шрифт без засечек, и наоборот. Есть несколько отличных бесплатных инструментов, которые помогут вам выбрать дополняющую пару шрифтов.

Выберите размер шрифта, интервал и цвет с учетом удобочитаемости, чтобы вашим потенциальным клиентам не приходилось работать, чтобы прочитать брошюру.

5.) Дайте читателям повод сохранить вашу брошюру

Если можете, включите в свою брошюру какую-нибудь удобную ссылку, чтобы отговорить читателей от ее выбрасывания, например:

• карта города с основными достопримечательностями
• диаграмма «нормальной массы тела», основанная на росте читателя
• список студенческих стипендий по конкретным программам
• памятка для тех, кто впервые покупает жилье в определенном городе

Также рассмотрите возможность печати брошюры на высококачественной глянцевой бумаге, чтобы повысить ее ценность.

6. Включите следующие шаги или призыв к действию

Цель вашей рекламной брошюры должна состоять в том, чтобы убедить ваших читателей совершить определенное действие.

Этот призыв к действию обычно размещается на последней панели брошюры вместе с контактной информацией. Чтобы увеличить количество откликов, предложите поощрение, например промокод или бесплатный продукт.

Ниже приведены некоторые примеры действий, которые вы, возможно, захотите, чтобы ваши читатели выполнили:

• Подпишитесь на свою электронную почту, чтобы получить бесплатный информационный документ
• Посетите свой веб-сайт, чтобы совершить покупку или зарегистрироваться в программе
• Позвоните, чтобы записаться на бесплатную консультацию
• Отсканируйте QR-код, чтобы загрузить приложение
• Войдите, чтобы получить шанс выиграть
• Посетите ваш магазин, чтобы узнать о предстоящей распродаже

7.) Проверьте брошюру

Независимо от того, сколько усилий вы вкладываете в свои сообщения и дизайн, ошибки и несоответствия в вашей печатной литературе могут подорвать доверие к вам.

Убедитесь, что тон вашей брошюры соответствует остальным сообщениям вашего бренда. В отличие от информационных брошюр (в которых может использоваться точка зрения третьего лица), рекламные брошюры обычно используют второе лицо для установления контакта с читателем.

Обратитесь к руководству по стилю вашего бренда, чтобы узнать, как обращаться с цифрами, датами и заголовками в тексте. Если у вас нет руководства по фирменному стилю, используйте установленный справочник стилей, например AP Stylebook . И, конечно же, проверьте все на правильность написания, пунктуации и грамматики.

8.) Перепроверьте важные детали

Перед отправкой брошюры в печать убедитесь, что ваш логотип и контактная информация присутствуют и не содержат ошибок. Также поищите детали, которые вы, возможно, забыли включить, например:

.

• Информация о покупке — как разместить заказ, принимаемые способы оплаты, гарантии, возмещение, доставка и т.