Бренды и логотипы: Attention Required! | Cloudflare

Бренды столетия: 15 самых узнаваемых логотипов

1. Apple (1976)

Первый дизайн для логотипа Apple (полосатое яблоко) придумал Роб Джанов в 1976 году. В 1998 году логотип претерпел небольшие изменения и стал таким, каким мы знаем его в наши дни.

2. Google (1998)

Единица с сотней нулей – именно так звучит слово «гугол», взятое за основу названия. Хоть в нём и была допущена ошибка, авторы решили не менять название и оставить его как есть. Один из основателей гугла Сергей Брин и является автором дизайна лого, который менялся после этого дважды в 1999 году.

3. Яндекс (1999)

Первого апреля 1999 года студия Лебедева разработала дизайн первого логотипа для Яндекса. После этого он менялся дважды – в 2004 и 2008 годах.

4. McDonald’s (1962)

Почти полстолетия назад Джим Шиндлер создал логотип, в котором две золотые арки соединяются в букву «М». Через 6 лет к знаку добавили само название «McDonald’s» и с тех пор дизайн практически не меняли.

5. Nike (1971)

Каролина Девидсон создала этот логотип в 1971 году и с тех пор он почти не менялся. Она честно отработала полученные за дизайн 37 долларов, создав всемирно известный знак.

6. Adidas (1967)

Руководитель Adidas Эди Дасслер сам придумал знак для своей компании. Впервые бренд с тремя полосками был использован в 1967 году. После этого логотип менялся 4 раза, каждый раз сохраняя «трехполосность».

7. Coca-Cola (1886)

Когда друг основателя «колы» Фрэнк Робинсон, бухгалтер по профессии, придумал этот логотип больше столетия назад, вряд ли он мог предположить, что данный символ станет одним из самых дорогих и узнаваемых на планете.

8. Pepsi (1906)

Первый логотип придуман в 1906 году, а аналог нынешней модификации (круг с белой лентой) – в 1950-м году.

9. IBM (1956)

Автор – Поль Рэнд, ставил своей задачей создание монолитного логотипа, который бы ассоциировался с надёжностью.

10. Puma (1958)

Может, кто подскажет автора?

11. Playboy (1953)

Этот смешной кролик изрядно подрос с 1953 года, когда впервые появился на обложке одноимённого мужского журнала. Теперь он – известнейший во всём мире атрибут и смело красуется на огромнейшем количестве аксессуаров и одежде.

С его изображением даже делают татуировки и не узнать его невозможно. Полчаса времени, потраченного Артуром Полем на создание логотипа, принесли ему всемирную славу и место арт-директора журнала.

12. «Пацифик» (1958)

Пацифик – один из самых простых и узнаваемых логотипов этой подборки. Его автор Джеральд Холтом, знаменитый дизайнер. Впервые этот логотип увидели в 1958 году, когда Комитет по борьбе с ядерным вооружением нарисовал его на 500 картонных щитах на день Пасхи.

13. BMW (1913)

Прототипом знака БМВ был вращающийся пропеллер военного самолёта, а цветовая гамма – цвета флага Баварии, в которой она располагалась.

14. Mercedes-Benz (1909)

Трёхконечная звезда является символом власти над землей, морем и воздухом. Этот логотип был придуман в 1909 году и после модификации в 1937 остаётся почти неизменным до наших дней.

15. Icq (1996)

смысл, о котором вы даже не думали. Трехлучевая звезда Мерседес

Каждый день человек сталкивается с сотнями логотипов. Они настолько примелькались, что мало кто задумывается, что они означают. А ведь на самом деле на создание даже простейших логотипов зачастую уходят месяцы работы и миллионы долларов, и практически в каждый из них заложен некий подтекст. В нашем обзоре 10-ка известных логотипов с расшифровкой их значения.

1. Fedex

Логотип американской логистической компании состоит из 2 частей: надписи «Fed» фиолетового цвета и «Ex» оранжевого цвета. Вроде бы ничего особенного, так почему же такой скромный логотип выиграл десятки наград? Разгадка проста — пространство между буквами «Ex» образует стрелку, что на подсознательном уровне ассоциируется со скоростью и профессионализмом компании.

2. McDonalds

Большинство считает, что логотип сети ресторанов быстрого питания McDonalds не что иное, как первая буква названия компании, окрашенная в золотистый цвет. Однако, поклонники теории Фрейда утверждают, что такая форма буквы вызывает ассоциации с кормящей материнской грудью.

3. Музей Лондона

Музей Лондона посвящен истории этого города с времен его основания до наших дней. В 2010 году руководство музея решило обновить свой имидж, чтобы стать привлекательнее для молодежной аудитории. Новый логотип был сделан в ярких тонах и обязательно привлечёт внимание. С первого взгляда на новый логотип сразу представляется карта Лондон. А каждый из цветных контуров — это границы городской черты британской столицы в различные исторические эпохи.

4. Adidas

Название известного производителя спортивной одежды и аксессуаров возникло из комбинации имени и фамилии его основателя, Адольфа Дасслера. За 66 лет существования компании ее логотип неоднократно изменялся, но в нем всегда были три полоски. Сегодня логотип имеет три наклонных полосы в форме треугольника, что символизирует гору. Эта метафора означает покорение новых вершин.

5. Mitsubishi

В 1873 году в результате слияния двух судостроительных компаний была основана фирма Mitsubishi. Логотип компании появился путем объединения гербов ее создателей — трехлистного герба клана Тоса и трех бриллиантов семьи Ивасаки. Три бриллианта символизируют надежность, целостность и успех, а красный цвет означает доверие и привлекает покупателей к бренду.

7. Google

Логотип Google выглядит очень простым — просто обычная надпись, буквы в которой имеют различные цвета. На самом деле при создании логотипа Google дизайнеры хотели отобразить чувство «бунтарского духа» компании. Секрет логотипа кроется в цветах букв: основные цвета (синий, желтый и оранжевый) внезапно прерываются зеленой буквой, которая выбивается из схемы. Так Google решила выделить свою нестандартность и нежелание играть по правилам.

7. Animal Planet

Раньше на логотипе Animal Planet был изображен слон, который тянется хоботом к миниатюрной Земле. Однако, в 2008 году был произведен ребрендинг канала с целью увеличения привлекательности для широкой аудитории. Канал должен был избавиться от длинных и скучных документальных фильмов и перейти к увлекательным репортажам. Новый логотип, как пояснили представители Animal Planet, должен представлять инстинкты, джунгли и первобытные эмоции. Довольно много эмоций для эмблемы, в которой была перевернута одна буква.

8. NBC

Ни для кого не является секретом, что логотип телевизионной сети NBC символизирует павлина, однако мало кто догадывается, почему это именно так. На самом деле это был маркетинговый трюк, чтобы заставить людей покупать цветные телевизоры. Во время создания логотипа NBC принадлежала компании по производству электроники Radio Corporation of America (RCA). RCA хотела показать общественности, что относительно высокая цена телевизора вполне обусловлена возможностью просмотра картинки в цвете.

9. Amazon

С первого взгляда логотип компании Amazon.com очень простой — название жирным черным шрифтом с изгибающаяся желтая стрелка под ним. Но что же символизирует эта стрелка? Во-первых, она представляет улыбку довольного клиента. А во-вторых, желтая стрелка идет от буквы «A» (первой буквы в латинском алфавите) до буквы «Z» (последней буквы алфавита), что символизирует разнообразие продукции Amazon.

10. Pepsi

Логотип Pepsi представляет из себя простой круг, верхняя половина которого красная, нижняя — синяя, а между ними проходит волнистая белая линия. На первый взгляд, это цвета американского флага. Но на самом деле Pepsi потратила сотни миллионов на свой текущий логотип. Брендинговое агентство, которое разрабатывало логотип для Pepsi, представило 27-страничный доклад, в котором описано множество смыслов, которые были вложены в этот логотипа. Он символизирует магнитное поле Земли, фэн-шуй, Пифагора, геодинамику, теорию вероятности и многое другое.

Всякая крупная компания время от времени вынуждена приводить свой логотип в соответствие со временем, философией бренда, а также собственными целями. По главному визуальному образу можно проследить историю развития самой компании, а также мирового маркетинга и дизайна. И иногда это стремление вперед бывает сопряжено с интересными или забавными историями.

Компания Nestle выкинула из гнезда третьего птенца в соответствии с новой парадигмой развитой европейской и американской семьи. У панды WWF когда-то были глаза, а на эмблеме Starbucks была неприкрытая женская грудь. Первым логотипом Apple была сложнейшая, но весьма корявая гравюра, а толстая рыба из давно забытого логотипа Nokia водилась в речке за домом основателей.

AdMe.ru тщательно исследовал вопрос, как обстояло дело с айдентикой у разных компаний в разное время.

Wikipedia

В мае 2010 года Wikipedia представила 3D-модель своего знаменитого логотипа в виде глобуса-пазла. После нескольких попыток создать реальный сувенирный глобус-пазл, в Wikipedia задумались над созданием виртуального 3D шара, полностью покрытого письменными знаками алфавитов мира. Над созданием 3D-модели логотипа работал 3D-аниматор, арт-директор и графический дизайнер Philip Metschan, ранее работавший в Industrial Light, Magic и Pixar.

Помимо того, что глобус сделали трехмерным, поменяли шрифт Hoefler на Linux Libertine и отказались от курсива. Все это сделано для того, чтобы облегчить работу добровольцев, занимающихся адаптацией Википедии и ее логотипа на 250 языков мира.

Вообще же история Wiki-глобуса выглядит вот так:

Панда на логотипе главных борцов за спасение планеты и вымирающих видов не всегда выглядела округлой и очень гармоничной зверюшкой. С 1961 по 1986 год она была изображена то ли игриво припадающей на передние лапы, то ли подгребающей под себя еду, то ли просто корявой. Более того, в самом начале у символа WWF были глаза.

В 1986 году панда приобрела свой окончательный вид, и доработка лого проводилась лишь однажды — в 2000 году Всемирный Фонд Дикой Природы использовал новый шрифт.

Metro Goldwyn Mayer

Одна из самых первых голливудских кинокомпаний, испытывающая в наши дни существенные финансовые трудности, никогда не изменяла раз и навсегда выбранному образу — льву, рычащему в «раме» из кинопленки. Менялось лишь начертание названия, а также сам главный герой. В логотипе MGM за 95 лет успело порычать пять разных львов, последний рычит уже 54 года.

HP

Hewlett Packard дорабатывал и дорихтовывал свое лого 8 раз за 72 года существования, но так и не ушел от того, с чего начал. С 1939 года, с момента выпуска первого продукта компании, генератора звуковых частот, и до конца 60-х годов HP использовал два равноправных логотипа. Первый, состоящий из простых линий, было легко наносить на металлические корпуса различного оборудования. А второй хорошо смотрелся в печатных материалах.

Последующая страда с поиском цвета и шрифта привела к тому, что в 2009 году HP отрезала хвостики букв у лого образца 1938 года и покрасила кружок в сине-голубой градиент.

General Electric

Компания образовалась в 1892 году после слияния компании Томаса Эдисона и Thomson-Houston Electric Company.

Шрифт в современном логотипе похож на шрифт самого первого, невзирая на почти 120 лет истории GE. Со временем аббревиатура обзавелась кругом с растительным орнаментом, который с годами только дорабатывался и осовременивался. В первой половине XX века также были попытки уместить в логотип расшифровку — полное название General Electric. Потом от расшифровки полностью отказались — в ней нет никакой нужды, компанию в мире знают практически все. Текущее лого было сделано в Wollf Olins. Британские дизайнеры добавили голубой цвет и отказались от объема. В это же время в GE был принят новый слоган, определяющий сейчас все коммуникации энергетического гиганта — «Imagination At Work» («Работает воображение»).

Lego

Культовый датский конструктор Lego всегда так назывался — игрушку так назвали, сократив словосочетание «leg godt» — «хорошо играть». Первый логотип у компании появился в 1936 году, спустя два года после начала работы. Логотипом это назвать очень трудно — скорей, это просто набранный текст. Через 10 лет в лого попробовали обыграть форму коробки и форму деталей, а еще через 7 лет в нем стали угадываться черты того, чем станет логотип в конечном итоге.

Nestle

Название швейцарского холдинга, производящего космическое количество наименований продуктов питания, не переводится как «гнездо». Это просто фамилия основателя Анри Нестле, поэтому в первой версии логотипа никакого гнезда не было и в помине. Только потом в компании подумали, что фамилия основателя более чем похожа на английское слово «nest», которое и переводится как «гнездо». С тех пор оно и стало символом компании и воплощением семейной философии. С видом гнезда Nestle связана одна забавная история: раньше на лого была одна мама и трое птенцов. Двое птенцов там стало после того, как маркетологи компании провели исследования и выяснили, что наиболее часто встречающееся число детей в одной семье — два. А следовательно, если выкинуть одного птенца из гнезда, лого будет находить отклик в сердцах куда большего количества матерей.

Yamaha

Производитель мотоциклов, музыкальных инструментов и hi-end звукового оборудования вдоволь наигрался с логотипом за сто с лишним лет, прошедших с тех пор, как Торакусу Ямаха сконструировал свой первый язычковый орган в 1887 году. Неизменным оставалось одно — три скрещенных камертона, образующих собой трехлучевую сложную звезду. Лишь в первом варианте камертон, символ идеального звучания, был в одном экземпляре. Его держала в клюве птица феникс, отражавшая сложности, которые пришлось преодолеть Ямахе, выстраивая свой бизнес.

CBS

Несмотря на обилие изменений, внесенных в графический образ телебродкастера за 60 лет, схематическое изображение глаза никуда и никогда из него не уходило. И даже почти не менялось внешне — даже спустя более чем полвека этот «глаз» все еще выглядит современным.

BBC

А вот британские телерадиовещатели не имеют единого узнаваемого «вижуала», за исключением собственно букв BBC, которые как только не выглядели за более чем полувековую историю компании. Сейчас это минималистская типографика, вписанная в три белых квадрата.

Boeing

В логотипе авиастроителей Boeing не единожды побывало все, что так или иначе касается полетов, сменяя друг друга — ласточка, крылья, опять крылья, земной шар, опять крылья, звезда и еще раз земной шар. В итоге в 1997 году Boeing остановился на схематическом изображении земного шара и схематическом же изображении крыльев справа внизу.

Adobe Systems

В 1982 году сорокалетние программисты компании Xerox John Warnock и Charles Geschke вдруг уволились и создали компанию по производству программного обеспечения. Они назвали ее Adobe, в честь ручья, протекавшего позади дома Уорнока. Понятное дело, что Джону и Чарльзу приходилось экономить на всем, чтобы не вылететь в трубу и не оставить семьи без средств к существованию. Поэтому и логотип они заказали не в дизайн-бюро, а попросили нарисовать его жену Уорнока — Марву.

Apple Inc.

Малоизвестный факт об очень известной компании — в 1976 году Apple основали не только два Стива (Джобс и Возняк), но и один Рональд. Рональд Уэйн вложил в предприятие 10% начального капитала (800 долларов) и придумал первое лого для фирмы — это был шильд с Ньютоном, сидящим под яблоней. Знак обвивала чуть ли не геральдическая лента, на которой гордо красовалось Apple Computer & Co. Так и хочется сказать: какой логотип, такой и соучредитель. Ronald Wayne проработал со Стивами ровно две недели. После чего забрал свои 800 баксов — он считал, что Apple — это слишком рискованное предприятие, и не хотел разбрасываться капиталом.

Компьютер Apple I продавался медленно, Джобс решил, что что-то надо менять, и начал с логотипа. Полосатенькое яблоко придумал дизайнер Rob Janoff из Regis McKenna Agency. Оно прослужило 23 года, прежде чем стать монохромным и «хайтечным» через год после возвращения Джобса в компанию.

Canon

В 1930 году в Японии Goro Yoshida и его сводный брат Saburo Uchida создали компанию с ничего не говорящим нам именем Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Четыре года спустя разработки привели к созданию их первого фотоаппарата, который они назвали Kwanon, в честь тысячерукого буддийского божества милосердия. На логотипе вся тысяча рук не поместилась, но сколько смогли — упихали. Добавили языки пламени и получили скорей картинку из древних книг, нежели лого.

Компания зарегистрировала для защиты своей торговой марки массу слов, которые были схожи по звучанию с Кwanon. Одно из них — уже известное нам Canon — в итоге заменило оригинальное название. Существующему логотипу техники Canon уже более 50 лет, и он все еще выглядит современно.

Fedex

Первый логотип Federal Express появился в 1973 году, на нем не было никаких привычных нам сокращений, он ничем не выделялся. В 1994 году, после официального введения сокращенного названия, Линдон Лидер придумал знак, который с ходу узнает сейчас практически весь мир.

На первый взгляд логотип очень прост и симпатичен, но в нем есть
одна деталь — маленькая стрелка
, направленная вправо, образуемая буквами Е и х. Ее многие не видят, но те, кто знают о ее существовании, уже не могут ее не замечать. Эта стрелка — один из самых ярких примеров использования подсознания в рекламе, она символизирует движение вперед и мышление.

Google

12 лет назад студенты последнего курса Стэнфордского Университета Ларри Пейдж и Сергей Брин придумали новую поисковую систему и назвали ее… не Google. Они назвали ее BackRub, указав тем самым на ее способность анализировать «back links». Но очень скоро они поменяли имя движка на Google. Это немного переделанное слово «гугол», обозначающее последнее из имеющих хоть какой-то смысл чисел — единичку с сотней нулей.

Первый логотип Гугла придумал сам Сергей Брин, обучаясь работе на бесплатном графическом пакете GIMP. Немного позже он же добавил восклицательный знак, видимо, пытаясь сойти за подразделение жутко популярного тогда Yahoo! Нынешнему логотипу поисковика уже девятый год — старое лого было доведено до ума профессором факультета искусств того же Стэнфордского университета.

В мае 2010 года Google практически убрал тени из логотипа, и тот стал выглядеть куда свежей.

IBM

История компании IBM началась вследствие запутанного и многолетнего объединения самых разных компаний — ITR, CSC, CTR. Их едва ли не барочные лого также приведены здесь. В 1924 году перестановки наконец завершились, и вновь открывшаяся компания назвалась — International Business Machines.

В конце 40-х годов IBM наконец переключилась на основной сейчас вид деятельности — на компьютеры (до этого они занимались даже аппаратами для нарезки мяса). И во ознаменование столь радикальных перемен IBM представила новый логотип — предельно простой и понятный. В отличие от той феерии, которая у них была до этого.

Последняя серьезная перемена с лого случилась в 1972 году — «для передачи скорости и динамизма» монолитные литеры располосовали и раскрасили в голубой цвет.

Kodak

Первые фотоаппараты Kodak появились в 1888 году. Слоган кампании звучал так: «You press the button, we do the rest»/»Вы нажимаетет на кнопку, мы делаем все остальное». В далекие 1900-е годы Kodak были одними из первых, кто делал попытки интегрировать имя и образ компании в символ. В 1930-е годы в логотипе появились привычные желтый и красный цвет. В 60-е в логотипе появились углы и закругления, от которых спустя 10 лет отказались. На протяжении 1971-2006 годов логотип существенно не менялся. А в 2006 логотип упростили, придав ему тем самым более современный вид.

LG

Изначально это были две отдельные организации: косметическая компания Lucky Chemical Industrial (с 1947) и радиоэлектронный заводзавод GoldStar(с 1958). После слияния компания получила имя Lucky Goldstar, а в 1995 году сменила его на LG Electronics.Сегодня LG — огромный южнокорейский конгломерат, включающий в себя такие компании как LG Chemicals, LG Telecom, и даже бейсбольную команду LG Twins. Всех их объединяет общий слоган Life is Good («Жизнь хороша!»).

MasterCard

В 1966 году 17 банкиров объединились в Interbank Card Association (ICA), символом которого стала латинская «i». В 1969 году банк переименовали в Master Charge, а в логотипе появились два пересекающихся круга. Символичное «i» поместили в нижнем правом углу. В 1979 году Master Charge переименовали в MasterCard, а буква «i» исчезла с логотипа совсем. В 1990 году появились горизонтальные полоски, как символ межбанковских взаимоотношений.

В 2006 году дочерняя структура MasterCard International изменила название на MasterCard Worldwide, а также представила новый логотип.

К двум кругам логотипа прибавился третий, несколько смещенный от центра вправо. По мнению представителей компании, эти геометрические фигуры отражают уникальную триединую бизнес-модель компании — франчайзинг, процессинг и консалтинг.

Для платежной системы логотип, слава богу, не поменяли.

Microsoft

В 1975 году, в год образования компании имя ее было «Micro-soft». Именно так, с дефисом, который впоследствие убрали, создав логотип с излюбленной в то время до нельзя типографикой в стиле диско.

Через 7 лет диско вышло из моды в том числе и в дизайне, и Microsoft представил новый логотип с центральной буквой О в виде стилизованного глаза. Сотрудники компании прозвали его Blibbet и возлюбили его настолько, что когда логотип поменяли в 1987 году, один из сотрудников организовал кампанию «Спасите Блиббета». Глазик не вернули, но пошли на небольшие уступки — в кафетерии для сотрудников стали делать «Блиббет-бургеры».

Логотип версии 1987 года являл собой фактически то же самое, что видим мы и сейчас. Дизайнер Скотт Бейкер придумал то, что остроумные люди тут же прозвали Пэкменом, поскольку все та же серединная О очень похожа на одноименного персонажа из старой, но многими любимой компьютерной игры.

Motorola

Компания Motorola — кто бы мог подумать! — существует уже 80 лет. С начала 30-х годов она занималась выпуском телефонов для автомобилей, а 50 лет спустя переключилась на коммерческое производство полуторакилограммовых сотовых телефонов.

Изначально имя компании, которое не что иное как слово «мотор», объединенное с популярным в то время суффиксом «-ола», писалось кудрявым рукописным шрифтом, а буковка М в том виде, в каком мы ее знаем сейчас появилась в 1955 году. Объявляя о смене трейдмарка руководство компании заявило, что «два устремленных ввысь треугольных пика образуют арку в виде абстрактной М, символизируя прогрессивный лидерский взгляд компании».

Mozilla Firefox

В 2002 году у компаний не занимающихся товарами или услугами для детей еще могли появляться вот такие логотипы, как эта сказочная птичка (хотя они и сейчас появляются). Dave Hyatt и Blake Ross создали бесплатный веб-браузер Phoenix. Который они тут же переименовали в Firebird и тут же переименовали в Mozilla Firefox.

В 2003 году ребят едва ли не завалил письмами John Hicks из Hicksdesign, интерфейсный дизайнер, страдавший от жуткого брендинга. Через какое-то время Mozilla пригласила его сделать новую айдентику и получила знаменитый логотип, который, говорят, даже из космоса видно.

Nike

Свуш Nike, являющийся едва ли не самым узнаваемым знаком в мире, придумала студентка Портлендского Университета Caroline Davidson в 1971 году. Ей заплатили за него 35 долларов, даже при учете цен тех лет это — копейки. Дизайн логотипа почти не претерпел изменений за 37 лет — поменялось лишь написание имени бренда, а сейчас и вовсе исчезло.

Nokia

В 1865 году Knut Fredrik Idestam основал на юго-западе Финляндии бумажно-целлюлозную фабрику. Согласитесь, очень странное начало для компании, известной теперь мобильными телефонами. Имя Nokia компания стала носить после того, как переехала на берег реки Нокианвирта в город, собственно, Нокиа. Кстати, само слово «Nokia» на финском языке обозначает темное, очень меховое животное, что-то вроде горностая.

Pepsi

В 1893 году, спустя несколько лет после изобретения фармацевтом Пембертоном напитка с листьями коки, другой молодой фармацевт из Северной Каролины, Калеб Брэдхэм экспериментировал с разными компонентами (в частности, с пепсином) и получил напиток «Brad»s drink», пользовавшийся большим спросом в его аптеке.

Спустя 5 лет Калебу уже пришлось покупать за 100 долларов имя Pepsi-Cola, которое уже зарегистрировал его провалившийся конкурент. В то же самое время сосед Брэдхема придумал первый логотип для Pepsi.

С тех пор логотип менялся не единожды, и сейчас мы ежедневно видим симпатичный трехмерный полосатый шар. Кстати, Coca-Cola, в отличие от главного своего конкурента, логотип кардинально не меняла ни разу, а лишь «рестайлила» самое первое написание.

Главная визуальная тема нового логотипа Pepsi —
смайлики
.

Coca Cola

Главный конкурент Pepsi все
годы их войны
спокойно наблюдал за метаниями красно-синих, эпизодически проводя незаметные рестайлинги своего столетнего лого. В истории Coca Cola есть только один «позорный момент», когда они буквально на несколько месяцев попробовали ввести новое написание в 1980 году, но очень быстро от этой затеи отказались. В 2008 году Coca Cola опять предпочла легкую рихтовку кардинальной перестройке — в компании просто убрали «выворотку», и буквы стали красными, а фон исчез.

Shell

Компания Shell появилась в 1891 году и занималась морской транспортировкой керосина. Первый логотип компании представлял собой точную черно-белую репродукцию раковины гребешка. С годами логотип постепенно менялся в соответствии с новыми трендами в графическом дизайне. Современный логотип был создан известным дизайнером Raymond Loewy в 1971 году. Сегодня он настолько узнаваем, что часто используется без указания имени компании.

Sony

В истории логотипа Sony интересный момент был всего один — самое первое лого, которое сейчас выглядит очень мило и смешно. Уже в 1960 году был сделан первый шаг к тому логотипу, который имеет компания сейчас. Современная версия была разработана в 1973 году, и руководство компании не намерено пока что его менять, несмотря на то, что к ним регулярно поступают предложения о рестайлинге или кардинальной смене. И их можно понять — лаконичное, очень простое слово Sony в этом написании знает весь мир и не имеет к нему никаких претензий.

Starbucks

Эволюция логотипа Starbucks, пожалуй, самая забавная из всех представленных здесь. Посмотрите на самую первую сирену-русалку внутри круга. Рубенсовская красотка без пупка, с двумя хвостами и пышной грудью — отличный, очень смешной образ. Еще смешнее объяснение компании: «Предполагалось, что эта сирена так же соблазнительна, как и кофе Starbucks».

Когда в 1987 году Starbucks объединился с компанией Il Giornale, логотип стал более целомудренным и более графичным. «Срамоту» прикрыли пышными волосами, приделали на нужное место пупок и сделали общий «зум» на сирену, чтобы не настолько привлекать внимание аудитории к мыслям о том, зачем сирене два хвоста и есть ли что интересное между ними. В 1992 году потребителя уже вплотную придвинули к русалке, и многострадальный пупок стало не видно.

Сразу после наступления нового 2011 года Starbucks заявил о рестайлинге своей знаменитой русалки. С круглого логотипа пропало зеленое кольцо с фирменным названием, а черно-белое изображение сирены стало зелено-белым и заняло весь круг.

Xerox

В 1938 году Chester Carlson изобрел технологию фотокопирования, которую назвал электрофотографией. Правда, потом передумал и назвал ксерографией. Как и многим изобретателям ему пришлось очень тяжко — ни одна крупная компания, в которые он приходил с предложениями, не приняла его и новшества не оценила. Он пошел в небольшую компанию Haloid, где ему и помогли сделать первый фотокопир — Haloid Xerox 914. Копир оказался настолько успешен, что компания махнула рукой на свое имя и в 1961 году приняла имя изобретения — Xerox.

Самый первый их логотип многие считают лучшим — он просуществовал 43 года. Потом он лишился выступов и стал красным, а в этом году компания предприняла еще одну попытку ребрендинга, решив отпозиционироваться только от копировальных аппаратов. Вряд ли попытку можно назвать удачной — про ксероксы все равно думают, все равно называют все подряд копиры именем компании, только вот еще ко всему этому добавилось недоумение от детского мячика справа.

Toyota

Удача — и легкое для произнесения имя — сыграло большую роль в создании марки Toyota в 1936 году. В книге «Toyota: История первых 50 лет» рассказывается о том, как основатель компании Киичиро Тойода (Kiichiro Toyoda) «запустил конкурс на лучшее предложение нового лого Toyoda. Заявок оказалось более 20 000. Заявка победитель состояла из букв катаканы в дизайне, который передавал ощущение скорости… “Toyoda” стала “Toyota”, потому что с точки зрения дизайна это было эстетически привлекательней, и потому что количество штрихов, необходимых для написания, равнялось восьми. А 8 — счастливое число, предвещающее все возрастающее процветание». Шрифт с тех пор так и не менялся.

Первый логотип компании

Первое лого на латинице

Первый логотип «Toyota»

Нынешний логотип

Cadillac

Герб Cadillac — это герб французского военного командира и исследователя, Антуана де ла Мот Кадиллака (Antoine de la Mothe Cadillac), который основал город Детройт в 1701 году. С годами его упростили и придали ему более стремительный вид, но основной стиль остался прежним. «Он настолько особенный, что вы никогда не захотите его менять», говорит Энн Мари Уэбб (Anne Marie Webb), дизайн-менеджер GM’s Global Brand Identity.

Skoda

Компания Skoda началась с компании Slavia, которая с 1895 по 1905 год делала велосипеды и мотоциклы. Логотип представлял собой колесо с листьями липы, которые призваны были символизировать славянские народы. Позже в логотип были добавлены имена основателей компании (Laurin & Klement), которые впоследствии и стали основным мотивом нового логотипа, продержавшегося аж до 1926 года.

Логотип со знаменитой крылатой стрелой тогда появился впервые, и происхождение его до сих пор покрыто тайной. Иногда автором идеи изображения — схематический рисунок головы индейца в традиционном уборе с пятью перьями — считается коммерческий директор компании Skoda Plzen того времени Т. Маглич. Первую версию лого не трогали 70 лет, а вот вторая продержалась куда меньше — всего 20.

В феврале этого года Skoda официально представила свой новый логотип.

Логотип Шкоды после рестайлинга стал проще: название марки переместилось из внутренней части окружности логотипа за его пределы, а внутренняя часть эмблемы стала крупнее. Кроме того, из логотипа исчезла надпись «auto» — и так всем все ясно. На автомобилях эмблема будет использоваться в монохромном варианте — без зеленого цвета.

Ford

Логотип автомобилей Ford, несмотря на то, что лого автозаводов редко когда претерпевают существенные изменения, не всегда был таким, каким мы его знаем.

В самом начале истории знаменитого автомобиля логотип был черно-белым, весьма вычурным и в финтифлюшечках. Его разработал ассистент инженера на заводе. Логотип этот существует и поныне, но в качестве истории. Он почти не используется и все-таки немного поменялся — убрали финтифлюшки.

Голубой овал появился в 1928 году, с 1976 года он стал крепиться ко всем без исключения машинам, сходящим с фордовского конвейера, а более современный вид голубой овал получил к 100-летию Ford Motors в 2003 году.

FIAT

Компания была основана в 1899. Фиат — это сокращение от Fabbrica Italiana Automobili Torino (Итальянский автомобильный завод Турина). Кроме того, эту аббревиатуру можно перевести с латыни как самостоятельное слово, часто употребляющееся в церковном обиходе — «да будет». Логотип компании предельно простой, все его изменения можно отнести за счет изменения оформления. Он становился то круглым, то приобретал щитовую форму, современный логотип совмещает в себе обе эти формы. Любопытно, что большую часть своей истории логотип был сочетанием металлического (белого) и синего цветов. Похоже, что оттенки синего — самый распространенный цвет в автопроме, вспомним БМВ, Форд, и Фольксваген. Говорят, что создатель оригинального шрифта и оформления был вдохновлен неоновой вывеской завода, увиденной ночью.

Volkswagen

Первый «народный автомобиль» был создан в Германии по поручению Гитлера в 1938 году. Логотип «фольксвагена» был разработан сотрудником фирмы Порше, Францем Ксавьером Раймшписсом, и выбран после открытого конкурса. Буквы «W» и «V», объединенные в монограмму, маркировали продукцию завода всю его историю. После того, как завод попал во владение Британии, логотип был инвертирован, а позже фон стал не черным, а синим.

Audi

В 1910 году четыре компании Audi, DKW, Horch и Wanderer объединились в один концерн Audiwerke GmbH . Логотипом объединения стали четыре связанных в цепь кольца, в каждом из которых помещался логотип одной из компаний. Однако этот логотип оказался слишком нагруженным, и в результате от него остались только четыре кольца. Интересно, что на современном логотипе четыре кольца как бы выплавлены из одного куска, а не связаны в цепь. Audi переводится с латыни «слушайте!».

В августе 2009 года знаменитый логотип, состоящий из четырех колец, подвергся легкому рестайлингу. Изменению подверглись и шрифт логотипа и традиционные металлические кольца: новый логотип стал более объемным, хромированным и более фотографическим.

BMW

BMW расшифровывается как Bayerische Motoren Werke (Баварский Моторный Завод). С 1913 года и до конца Первой Мировой Войны завод производил самолеты. После окончания войны Германии это было запрещено, и компания вынужденно переквалифицировалась — на моторизованные велосипеды, мотоциклы и автомобили. Но логотип БМВ уже почти век остается неизменным. В 70-80 годах логотип был немного изменен — обод был раскрашен в другие цвета. Теперь обод был скорее похож на подшипник с тремя камерами, половина каждой камеры белая, половина — темно-синяя, голубая или бледно-красная.

Миф о логотипе, созданный толковыми немецкими маркетологами, одурачил несколько поколений, связав бело-голубой круг с авиацией. «Германское рекламное агентство в 1920-х годах создало рекламу, которая показывала круг BMW напротив вращающегося пропеллера самолета и тем самым отражала происхождение компании как производителя авиационных двигателей. А затем это превратилось в миф», рассказал Дейв Бучко (Dave Buchko), представитель BMW North America. И несмотря на то, что BMW действительно производил двигатели для самолетов, бело-голубой логотип представляет цвета баварского флага, а не пропеллер и небо.

SAAB

Как и BMW, компания Saab изначально прозводила самолеты и закончила с этим делом после Второй мировой. В 1937 году компания называлась Svenska Aeroplan Aktiebolaget («Шведская компания по производству аэропланов») — оттуда и известная всему миру аббревиатура.

Логотип компании основан на изображении мифического животного, грифона, с телом льва и головой и крыльями орла, а это животное было на логотипе Vabis-Scania, производителя грузовиков, который слился с компанией Saab. Грифон — геральдический знак провинции Скания, и на лого Scania он присутствует уже 111 лет.

Mazda

История Мазды начинается в 1920 году, тогда она называлась Токийской Пробковой Фабрикой, и производила пробку для нужд Первой Мировой. В 1927 она начала производить автомобили, а после Второй Мировой Войны компания стала называться Мазда. В 1936 был разработан логотип в виде буквы «М» составленной из волнистых линий, эта эмблема была составлена на основе логотипа Хиросимы. В 1962 логотип был изменен, в его основе была по-прежнему латинская буква «М», но теперь уже не в горизонтальной, а вертикальной композиции. В 1991 была разработана эмблема, которая в сильно измененном виде присутствует сейчас. По мысли создателей, эта эмблема означает крылышки, солнце и круг света. Современный логотип Мазды называют «совой», в нем стилизованная «М» выглядит как растянутые крылышки — или как голова совы — , но некоторыми эта эмблема называется «тюльпаном» , так как похожа на бутон цветка.

Mercedes-Benz

Звездочка с тремя лучами появилась на логотипе с открытки, которую нарисовал Даймлер Готлиб, один из основателей компании.Три луча обозначали три стихии — землю, воздух и воду — для которых планировалось производить машины. Позднее звезда с тремя лучами была заключена в круглый обод с надписью «Benz». С момента разработки логотип не претерпел существенных изменений, за исключением некоторых вариаций в цвете.

Peugeot

Начало концерна Пежо — 1812 год. Несколько десятилетий концерн производил стальную продукцию, затем велосипеды, первый автомобиль сошел с конвеера в 1889 году. Логотип Пежо происходит из геральдического знака и был разработан для Пежо ювелиром и гравером Джастином Блазером, на основе флага провинции, в которой первоначально располагался завод Пежо.В разные периоды лев изображался то полностью, то только голова. В 1927 году лев повернулся вправо, что означало разрыв с нормами геральдики, и приобрел черты рисунка живого льва, а не геральдичесокго символа — но позже логотип вернулся к гербовому стилю. В 1950 лев приобрел явно агрессивные черты — он встал на дыбы, пасть раскрылась. В таком виде логотип остается и до сих пор. Интересно, что в цветовом решении Пежо оказался неоригинален, это белый и синий, как и в случае Фольксвагена, БМВ, Форда, Фиата. Похоже, это действительно самое популярное сочетание цветов для автомобильных логотипов.

И не так давно французские автомобилестроители лишили своего льва языка.

Дизайнеры упростили его рисунок, придали эмблеме динамизм, ощущения движения, соединили в символе две фактуры материала: матовую и блестящую. Обновленный лев, являющийся новым логотипом марки Peugeot, стал трехмерным.

Renault

Первый логотип, использовавшийся на продукции компании, состоял из инициалов трех братьев Рено: Луиса, Фердинанда и Марселя. Во время Первой Мировой, Рено производил легкие танки для армии Союзников. В 1925 году появился ромбовидный логотип, который в 1927 был доработан и в таком виде, с незначительными изменениями, сохранился по сей день. Отдельно стоит заметить цветовое решение: цветом Рено является желтый, довольно редкий цвет для автомобильного бренда.

Mitsubishi

Логотип Mitsubishi — это результат слияния фамильного герба рода Ивасаки (три ромба) и клана Тоса (три дубовых листа, произрастающих из одной точки). Ятаро Ивасаки происходил из семьи, продавшей свое дворянство, и после реставрации Мейдзи ему досталось корабельное дело клана Тоса. Два поколения спустя, Кайота Ивасаки перепрофилировал дело и создал автомобильную компанию Mitsubishi Motors.

Название в переводе означает «три бриллианта», или же «три ромба», слово «хиси» (при соединении первый слог озвончается по правилам японской фонетики и «хи» превращается в «би») означает «каштан». Оно используется для обозначения ромбовидной формы. С самого создания Лого оставалось практически неизменным.

Логотип — графическое изображение торговой марки. Он создается для легкой узнаваемости бренда компании среди потребителей.
Логотип должен быть уникальным и качественным, привлекать внимание покупателя. Логотипы были созданы для того, чтобы различать товары производителей из одной отрасли .

Компания KOLORO занимается разработкой единых в своем роде логотипов.

Существует несколько типов логотипов:

1. Логотип «Буква» — используется одна или несколько букв.
2. Логотип «Символ» — изображается в виде графических или буквенных символов.
3. Логотип «Эмблема» -— графический элемент изображения и текста.
4. Логотип «Логослово» — состоит только из букв.
5. Логотип «Абстрактный знак» — создает визуальную форму концепции компании с помощью символа.

Первый логотип в мире

Первым логотипом в мире было изображение собаки, которая слушает граммофон. Собаку звали Ниппер.
Один из братьев семьи Барро увидел как пес любит слушать фонограф Эдисона-Белла и решил запечатлеть этот момент, нарисовав рисунок «Собака слушающая фонограф».

В 1900 году брат Марка Барро, Френсис, отнес рисунок Ниппера в компанию по производству дисковых граммофонов. Владельцам компании рисунок очень понравилась и они решили выпускать свой товар с этим изображением. Но первоначальный вариант рисунка на котором был изображен барабанный граммофон, был заменен на дисковый. Рисунок стал первой торговой маркой компаний: «HMV music stores», RCA, «Victor and HMV records». Компания также стала выпускать пластинки с рисунком Ниппера.
Сейчас логотип использует музыкальный канал магазина HWV.

Эволюция логотипов мировых брендов

Логотипы мировых брендов не всегда выглядели стильно и лаконично. Некоторые компании, даже будучи популярными среди потребителей, перерисовали свои логотипы. Главные причины:

• изменение направления деятельности;
• следование новым тенденциям.

Давайте, рассмотрим несколько примеров эволюции логотипов компаний.

• Мировая корпорация Apple

Первым логотипом компании была гравюра с Исааком Ньютоном под яблонькой, которую обвивала большая лента с подписью «Apple Computer Co» (1976-1977 гг). Дизайнером этого лого был один из основателей компании Рональд Уэйн. После ухода Рональда лого было изменено.

Второе лого Apple сделал дизайнер Роб Янов. От старого лого компании ничего не осталось, кроме, пожалуй, идеи с падающим на голову Ньютона фруктом. Новый фирменный знак Apple — радужное надкушенное яблоко (1977-1998 гг).

То лого, которое мы видим сейчас на продукции Apple, было изменено в 2007 году. «Яблоко» стало с металлическим с отблесками, а форма осталась прежней.

Samsung в переводе с корейского значит «три звезды». Компания создана в Южной Корее. В первых трех логотипах, использовали звезды и название Samsung.

В 1993 компания своему 55 летию решила создать новое лого . Оно существует до сегодняшнего дня. Это голубой эллипс в центре которого белыми стилизованными буквами написано «SAMSUNG».

Первые батончики производили в 1967 году в Британии. Они назывались Raider. Но через несколько лет, в 1979-м году, название было изменено. Raider стал Twix. После смены названия, продукцию начали экспортировать в США.

Название Twix составлено из двух слов, «двойной» и «бисквит». Батончики Twix, очень популярны во всем мире. В Ирландии их до сих пор продают под первым названием Raider.

Coca-Cola имеет самый узнаваемый фирменный стиль логотипа, которому уже более 117 лет. Компания была создана в 1886 году, а лого в 1893 году. Лого компании написано каллиграфическим шрифтом «Спенсер». Его создал Фрэнк Робинсон — бухгалтер и друг владельца компании.

В начале 1980-х годов, в связи с конкуренцией со стороны продукции Pepsi, было принято решение изменить лого компании на New Coke. Сделав этот маркетинговый ход, компания начала терять продажи. Потребителям не нравилось новое название напитка. Спустя некоторое время, напитку вернули прежнее название Coca-Cola, тем самым компания улучшила свои продажи.

В 1903 году была создана торговая марка Pepsi-Cola. Согласитесь, первое лого компании не очень то и симпатичное. Можно сказать — провальное.
Чтобы с вашим брендом этого не случилось, вам нужно обратится к команде профессионалов компании KOLORO, которая поможет сделать логотип идеальным.

После великой депрессии 30-х годов Pepsi-Cola смогла доказать компании Coca-Cola, что она может с ней конкурировать на одном уровне.

В 1962 году, компания изменила свой логотип на трехцветный мячик, а также убрала приставку Cola. Теперь она называется только Pepsi. Все же, лого компании меняется очень часто. С чем это связано — неизвестно.

В 1940 году была создана компания McDonald’s. Первый логотип компании — изображение повара Speedee. Позже лого Speedee перерисовали. В 60-х годах, Джим Шпиндлер изменил лого компании на то, которое мы знаем сейчас. И это буква M.

Логотипы фэшн индустрии (знаменитых модных брендов)

Практически каждый из нас может узнать и назвать монограммы брендов. Для модных домов логотип имеет очень важное значение, потому что большая часть модных домов названа в честь дизайнеров-основателей.

Модный дом был создан в 1854 году. Фирменный логотип компании — монограммы LV. Цвет монограмм и холста мог меняться, но сам логотип этого бренда не менялся по сей день, разве что немного упрощен в 2000-х годах.
Одежда бренда изготавливаются из очень качественных материалов и поэтому продукция стоит дорого.

Товары бренда Louis Vuitton копируют больше всего. Но распознать фейк очень легко — в подлиннике лого бренда всегда расположено симметрично.

Впервые логотип Chanel появился 1921 году. Его изобразили на флаконе парфюма Chanel № 5. Логотип компании — это двойная буква С. Она напоминает два обручальных кольца, которые не сомкнуты воедино. Буква С — это инициалы Коко Шанель (Coco Chanel).

Логотип Fendi был создан в 1972 году, новым дизайнером компании, Карлом Лагерфельдом. Логотип бренда — это большие буквы F, которые зеркально отображаются.

Логотип дома Versace — очень экстравагантный и неординарный. Он был разработан в 1978 году Джанни Версаче. Логотип представляет собой голову представительницы древнегреческой мифологии — Медузы Горгоны. Дизайнер объяснил почему он выбрал этого персонажа: «Это синтез красоты и простоты, который способен загипнотизировать любого, как и одежда, выпускаемая брендом».

В 1952 году бренд Givenchy начинает производить одежду высокого качества, а также линию ювелирных украшений и парфюмерии. Логотип бренда очень прост и лаконичен. Четырехкратная буква G размещена в квадрате. Она похожа на украшения кельтов.

Логотипы автомобильных марок

«Крылатые» автомобили:

Bentley — британский автомобиль класса «люкс». Характеристику автомобиля можно описать всего в двух словах — аристократическая роскошь. Логотип автомобиля — заключенная в крылья буква «B». Эмблема указывает на мощь, скорость, элегантность лимузинов Bentley.

Aston Martin — логотип автомобиля был создан в 1927 году. Это орлиные крылья, которые обрамляют надпись Aston Martin. Владельцы компании сравнили свой автомобиль с орлом. Потому что орел — быстрая, ловкая и хищная птица.

Chrysler — первым логотипом американских автомобилей была пятиугольная звезда создана в 1923 году. После присоединения компании к немецкому концерну Daimler AG в 1998 году лого изменили на «распахнутые крылья». Они демонстрируют виртуозность и уникальность автомобилей Chrysler.

Автомобили с логотипом животных

Jaguar — эмблемой которого первоначально было SS — Swallow Sidecar. С английского «swallow» означает «ласточка». После второй мировой войны, у большинства европейцев возникли негативные ассоциации с эмблемой SS (ассоциация с фашистами), поэтому владельцы компании решили изменить название марки. Swallow Sidecar заменили на Jaguar. Согласитесь, cила, изящность и грация, очень подходят к современным автомобилям марки Jaguar.

Lamborghini — поначалу итальянская компания занималась производством тракторов. Поэтому бык стал эмблемой компании. Это животное очень выносливо и сильно. Сейчас, автомобили марки Lamborghini — мощные, дорогие суперкары, и эмблема золотого быка им очень подходит.

Ferrari — автомобильный логотип этого бренда знаком всем. Его главные атрибуты — это гарцующий черный жеребец на желто-золотистом фоне с нарисованным итальянским флагом в верхней части логотипа.

Первоначально эмблема Ferrari была на самолете летчика Франческо Баракка, во времена Первой мировой войны. Энцо Феррари, попросил у Франческо отдать ему этот логотип. Летчик согласился и отдал право Энцо на использования лого.

Лучшие логотипы музыкальной индустрии

Virgin — британский звукозаписывающий лейбл. Создан в 1972 году Ричардом Брэнсоном и Саймоном Дрейпером. Название лейбла очень интересное. Virgin в переводе с английского означает «девственница».

Создал логотип Virgin Records (первая компания), английский иллюстратор Роджер Дин.

Спустя несколько лет, бренд Virgin стал очень популярным среди английских исполнителей. После подписания контракта Virgin с панк-рок-группой Sex Pistols, Брэнсон решил, что их компании не хватает дерзости. Поэтому, было принято решение изменить лого компании.

Легенда гласит, что один из художников нарисовал новое лого, которое мы знаем сейчас, на салфетке. Брэнсону оно очень понравилось. Новое лого Ричард ассоциировал из своей компанией. «Простота, мироощущение и энергия — это про нас», — говорил Брэнсон.

Sony Music Entertainment — создана в 1988 году и принадлежит компании Sony. Входит в «Большую четверку» звукозаписывающих компаний в мире. Sony Music охватывает практически весь шоу-бизнес.

Первое лого компании — разноцветные, маленькие треугольники в середине которых были буквы SMV. Лого компании очень часто менялось. В 2009 году компания Sony Music решила сделать логотип совершенно иным. Новое лого выглядит так: на белом фоне простой эффект красной кисти и появляется текст «SONY MUSIC» в соответствующем шрифте Sony.

AC/DC — знаменитая во всем мире рок-группа. Большинство людей может и не знать творчество группы, но лого AC/DC узнает каждый.

Создать логотип рок-группе помог креативный директор Боб Дефрином. Шрифт был выбран из Библии Гутенберга — это первая в истории печатная книга.

Намерение Уэрта состояло в том, чтобы создать эмблему в соответствии с библейскими образами песни AC / DC «Let There Be Rock». Конечно, молния и кроваво-красная окраска предполагают присутствие менее ангельских влияний.

The Rolling Stones — знаменитая британская рок-группа. Сделать логотип группе помог дизайнер Джон Паше. За свою работу он получил 50 фунтов. Дизайнер вдохновился выразительными губами и языком Мика Джаггера. Также он был вдохновлен индуистской богиней Кали.

Queen — британская рок-группа середины 1970-х годов. Она заполонила сердца многих слушателей. Лого создал солист группы Фредди Меркьюри. Он изобразил букву Q (название группы), которую окружают знаки зодиаков музыкантов группы.

Тренды в дизайне логотипов 2017

Тренды в дизайне меняются почти каждый сезон. Это касается не только одежды, макияжа и стиля, но и тенденций в графическом дизайне логотипов.
Тренды логотипов 2017 года

Минимализм

Много компаний прибегают к этому стилю, ведь минимализм — это простота и лаконичность. В минимализме используют очень мало цветовых гамм. Всё должно быть просто и исполнено в одном стиле, без лишних дополнений.

Например, всем известное приложение Instagram использовало этот стиль.

Первым логотипом компании было черно-белое изображение фотоаппарата Polaroid OneStep. В мае 2016 года компания решила сделать ребрендинг не только логотипа, но и сменить дизайн приложения. Сейчас это камера и радуга, выполненная с эффектом градиента.

Градиент цветов

Создать логотип с градиентом цветов — очень хороший ход для многих компаний, потому что этот тренд еще долго будет на пике популярности. Яркий пример — международная платежная система MasterCard. Дизайнеры компании упростили дизайн и использовали заливку геометрических фигур логотипа.

Черно-белый тренд

Черно-белый дизайн в тренде будет всегда. Лаконичность и простота двух цветов — это всегда беспроигрышный вариант.

Лучший пример — всемирно известный бренд Nike.

Создать логотип для бренда помогла Каролин Дєвидсон. На логотипе изображено абстрактное крыло богини Ники.

Геометрические фигуры

Чтобы создать уникальный но в тоже время простой логотип дизайнеры используют геометричиские фигуры, которые очень легко воспринимать и запоминать.

Пример — логотип YouTube — сервиса, предоставляющего услуги хостинга видеоматериалов. Логотип бренда — «пузырь» в середине которого находится значок «play».

Леттеринг

Довольно простой стиль. Буквы подбираются специально под конкретное название или текст и используется только один раз.

К леттерингу можно отнести логотип компании Google . Первое лого компании было создано в графическом редакторе соучредителем Сергеем Брином. Дизайнером нового стиля логотипа Google, стала Рут Кедар. Именно она придумала дизайн логотипа, который мы знаем сейчас.

Нарисованный от руки

Нарисованные от руки логотипы выглядят понятно и «по-народному». Очень много всемирно известных компаний используют этот стиль.

«Johnson & Johnson» — хороший пример нового тренда 2017 года. Логотип компании очень прост — это красный текст на белом фоне, написанный от руки.

Веб анимированные логотипы

Веб анимированные логотипы — тренд 2017 года. Они выглядят очень ярко, неординарно, С помощью Gif логотипов можно привлечь внимание потребителей.

Компания Disney уже давно использует этот тренд. Еще в 1985 году Тинкер Белл начал пролетать над замком спящей красавицы.

Компания KOLORO разработает для вас уникальный дизайн вашего логотипа, ведь наши специалисты всегда в теме новых тенденций мирового дизайна.

| 31.07.2014

Практически любая популярная компания хотя бы раз за весь период существования перерисовывала свой логотип. Причины этому могли быть разные – изменение направления деятельности, ребрендинг, необходимость идти в ногу со временем, способ не отставать от конкурентов.

У каждого из таких предприятий непременно есть своя занятная история об эволюции товарного знака. Мы подготовили интересную сборку, где показано развитие символики мировых компаний, которые сегодня узнаваемы во всем мире. Вы увидите, как сильно отличались самые первые логотипы от тех, к которым мы привыкли сегодня.

Техника и IT

Canon

Основатели: Сабуро Утида и Горо Ёсида.
Год: 1937.
Страна: Япония.

Мировая компания по производству фототехники и других устройств изначально носила название Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Первый фотоаппарат был выпущен под брендом Kwanon. Эмблемой послужило изображение буддийского бога милосердия. Вскоре имя бренда сменили на Canon.

В 1947 году компания Precision Optical Instruments Laboratory была переименована на Canon Camera Co. Это стало важным шагом в ее развитии.

Усовершенствованный логотип Canon, который мы видим сегодня, был представлен еще в 1956 году. Примечательно, что спустя 58 лет он выглядит так же стильно и презентабельно.

Nokia

Основатель: Кнут Фредерик Идестам.
Год: 1865.
Страна: Финляндия.

Компания Nokia получила свое название в честь реки Nokianvirta, которая протекала рядом с фабрикой (тогда, в 1868 году это была простая бумажная фабрика). Тогда первая эмблема с рыбой наносилась на всю продукцию.

В начале 20-х годов XX века произошло объединение компаний Nokia Corporation, Finnish Rubber Works (производство изделий из резины) и Finnish Cable Works (производство кабеля). Последняя в 60-х годах запустила новый отдел электроники, после чего, в 1963-1965 были выпущены два устройства – первый радиотелефон и модем.

В течение последующих 30-ти лет знак предприятия был видоизменен несколько раз. Актуальный логотип – слово Nokia с приставкой-слоганом «Connecting people».

Intel

Основатели: Роберт Нойс и Гордон Мур.
Год: 1968.
Страна: США.

Когда Гордон Мур, один из учредителей крупнейшей компании по производству электроники, предложил назвать фирму Integrated Electronics, его друг, Роберт Нойс, согласился, но порекомендовал сократить название до Intel.

За все время существования предприятия логотип менялся два раза. Нынешний его вариант был утвержден еще в 2005 году.

Microsoft Windows

Разработчик: корпорация Microsoft.
Год выпуска: 1985.
Страна: США.

Фирменный графический знак первых версий Windows, которые, к слову, не являлись полноценными ОС, а были лишь расширениями для ОС MS-DOS, внешне напоминает окно голубого цвета.

Начиная с Windows 3.x, в начале 90-х годов, в знаке появляется 4 новых цвета – красный, зеленый, синий и желтый, а его форма становится волнообразной, что добавляет рисунку динамичности.

С выходом Windows XP в 2001 году символ вновь подвергается внушительным изменениям. Хоть идея с четырьмя цветами осталась нетронутой, рисунок стал более понятным и не таким громоздким, как предыдущий. Помимо ассоциации с окнами, этот знак по форме многим напоминает флаг.

А вот последний символ, разработанный для Windows 8, резко отошел от привычных рамок. Швейцарский стиль, простота и легкость, отсутствие реалистичной графики – это основные правила, которыми руководствовались дизайнеры при его создании.

Apple

Основатели: Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн.
Год: 1976.
Страна: США.

Первая эмблема будущей мировой корпорации была предложена одним из основателей Apple – Рональдом Уэйном. Гравюра с Ньютоном под деревом, обвитая массивной лентой с надписью «Apple Computer Co.», выглядит довольно интересно, но только с точки зрения искусства.

Вскоре Стив Джобс принял решение изменить фирменный знак Apple. Помог ему в этом дизайнер по имени Роб Янов. «Радужное» надкушенное яблоко служило компании верой и правдой с 1977 по 1998 год.

Последующие символы Apple изменяли только свой цвет – сначала яблоко было перекрашено в лаконичный черный, а с 2007 года его сделали металлическим и добавили отблесков. Форма же осталась нетронутой.

Samsung

Основатель: Ли Бёнчхоль.
Год: 1938.
Страна: Южная Корея.

Само слово «samsung» в переводе с корейского означает «три звезды». В первых фирменных блоках компании изображение звезд было использовано в нескольких вариантах.

Новый лого, который является актуальным и сегодня, был представлен в 1993 году. Тогда предприятию исполнилось 55 лет. Стилизованная надпись Samsung внутри синего эллипса стала известным и узнаваемым логотипом во всем мире.

LG

Основатель: Ку Ин Хо.
Год: 1947 (открытие первой компании конгломерата LG Group – Lak Hui Chemical).
Страна: Южная Корея.

LG Electronics (Lucky Goldstar) образовалась в 1995 году в результате слияния двух фирм – Lucky Chemical Ind. (ранее Lak Hui Chemical) и Goldstar.

Слоганом компании является фраза «Life is Good». Буквы «LG» в логотипе окрашены в серый цвет, а фирменный знак выполнен в виде своеобразного красного смайлика.

Авто и Мото

Mercedes-Benz

Основатели: Карл Бенц, Готлиб Даймлер и Вильгельм Майбах.
Год: 1926.
Страна: Германия.

В 1909 году известная и поныне трехлучевая звезда впервые стала фирменным знаком Daimler Motoren Gessellschaft (DMG). Что же означает этот символ? Существует несколько легенд, одна из которых наиболее распространена. Поскольку компания занималась выпуском не только автомобилей, но и двигателей – судовых и авиационных, звезда с тремя лучами обозначала успех этой марки в трех направлениях – на земле, на воде и в воздухе.

В это же время Карл Бенц, создатель первого транспортного средства с бензиновым двигателем, использовал в качестве эмблемы лавровый венок с надписью «Benz» внутри него.

В 1926 году, пережив Первую мировую войну, компании DMG и Benz объединились, образовав концерн Daimler-Benz. Новая эмблема также появилась в результате слияния знаков этих двух предприятий – трехлучевую звезду поместили в лавровый венок, а спустя некоторое время венок был заменен на обычный круг.

Volkswagen

Производитель: Volkswagen AG.
Год основания: 1937.
Страна: Германия.

Первый фирменный знак для Volkswagen, по одной из версий, разработал сотрудник компании Porshe – Франц Ксавьер Раймсписс. По внешнему виду символа видно невооруженным глазом, в какие времена и где он был придуман.

Шли годы, с фирменного знака убрали нацистские черты, обрамление заменяли то кругом, то квадратом, а цвет сменили на синий. Но одно осталось неизменным до сих пор – узнаваемые во всем мире буквы «V» и «W».

Peugeot

Основатель: Арман Пежо.
Год: 1810.
Страна: Франция.

Впервые знак с изображением льва, стоящего на стреле, был зарегистрирован в 1850 году. Его автором является ювелир Жульен Белезер.

На протяжении многих лет компания Peugeot не один раз видоизменяла льва, дорисовывая ему то гриву, то мускулистое тело. Символ льва прочно закрепился за маркой Пежо, где царь зверей означает надежность и успех.

Fiat

Основатель: Джованни Аньелли.
Год: 1899.
Страна: Италия.

Когда в итальянском городе Турин в 1899 году была создана компания «Fabbrica Italiana Automobili Torino», для нее была создана первая эмблема в виде листа пергамента с этой же надписью.

В 1901-1904 годах логотип кардинально изменился, получив новый, фирменный шрифт. Им было написано слово Fiat, обрамленное декоративным рисунком.

Следующий существенный редизайн произошел в 1931-1932 годах. Эмблеме придали форму некоего щита, все украшающие элементы убрали, буквы вытянули по высоте, а фон сделали красным. В таком виде знак использовался до 1968 года, после чего вновь основательно переделывался.

Сегодня логотип компании Фиат имеет хромированный ободок и насыщенный красный фон, на котором расположились буквы FIAT, написанные уже привычным шрифтом.

Ducati

Основатели: Андриано и Марчелло Дукати.
Год: 1926.
Страна: Италия.

Изначально направлением компании Дукати было производство радиотехники, которой сильно увлекались братья Марчелло и Андриано.

Спрос на радиотехнику существенно снизился после Второй мировой войны, и Ducati, перешедшая под государственное управление, занялась созданием двигателей и средств передвижения.

В период с 1949 по 1975 год фирма, производившая уже полноценные мотоциклы, добавляла к своему графическому знаку то два крыла, то одно.

Современный логотип Ducati – красная эмблема треугольной формы, внутри которой изображен трек в виде белой полосы, напоминающий о том, что мотоциклы данной фирмы рождены для скорости.

Harley-Davidson

Основатели: Уильям С. Харли; Артур, Уолтер и Уильям Дэвидсоны.
Год: 1903.
Страна: США.

За весь период существования компании Харли-Дэвидсон их мотоциклы изменялись бесчисленное количество раз, равно как и эмблемы. Они были разных форм и цветов, но надпись Harley-Davidson неизменно присутствовала на каждой из них. Мы рассмотрим лишь некоторые.

В 1940 году компания представила металлический логотип, который использовался вплоть до 1946 года.

В 1955 году на заднем фоне классической надписи Harley-Davidson появляется большая буква «V» – в честь знаменитого двигателя V-twin.
Через 6-7 лет эмблема Harley становится похожа на прицел и четырехлучевую звезду.

А вот самый узнаваемый логотип легендарного производителя мотоциклов под названием «Bar and Shield» покрыт ореолом загадочности, поскольку его автор, увы, неизвестен. Тем не менее, этот знак был придуман в 1910 году, после чего, в 1911-м – запатентован.

Yamaha

Основатель: Торакусу Ямаха.
Год: 1897.
Страна: Япония.

Феникс с камертоном в клюве – это и есть первый символ всемирно известной японской фирмы Yamaha. В 1927 году появляется фирменный знак в виде трех скрещенных камертонов, напоминающий трехлучевую звезду. Он используется и по сей день. Считается, что этот рисунок означает прочную взаимосвязь между тремя основными путями компании – технология, производство и продажа.

Сегодня Ямаха выпускает звуковое оборудование и огромное количество музыкальных инструментов, а Yamaha Motor Company как часть Yamaha Corporation является крупнейшим производителем мототехники.

Продукты питания

Twix

Производитель: Mars, Inc.
Год выпуска: 1967.
Страна: Великобритания, США.

В 1967 году в Великобритании были выпущены первые батончики под названием Raider. Спустя 12 лет, в 1979-м название изменили на Twix, а сам продукт импортировали в Соединенные Штаты Америки. Название Twix было образовано из двух слов – twin и bicsuits. Сегодня эти батончики известны во всем мире, а в некоторых странах Европы их все еще продают под первоначальным названием Raider.

Nestlé

Основатель: Анри Нестле.
Год: 1866.
Страна: Швейцария.

Название крупнейшей компании по производству продуктов питания одновременно является и фамилией ее основателя. Фирменным знаком же стал фамильный герб – маленькое гнездо с птицами, где мать кормит троих птенцов. Запатентованный в 1868 году, этот символ остался практически неизменным по сей день. Вот только спустя 20 лет, в 1988-м, из рисунка исчез один птенец. Бытует мнение, что сделано это было для того, чтобы подогнать знак под определенные стандарты, ведь в те времена американские и европейские семьи в большинстве своем предпочитали заводить именно двоих детей.

McDonald’s

Основатели: братья Ричард (Дик) и Морис (Мак) Макдоналды.
Год: 1940.
Страна: США.

На первой эмблеме компании McDonald’s был изображен повар по имени Spedee. Современный же вариант фирменного знака в виде золотых арок был придуман в начале 60-х годов Джимом Шиндлером. И вот уже более полувека популярную сеть ресторанов быстрого питания люди со всего мира узнают по одной лишь стилизованной желтой букве M.

La Vache Qui Rit

Основатель: Леон Бель.
Год: 1921.
Страна: Франция.

Первый рисунок для плавленого сыра Ла Ваш Ки Ри (фр. «Смеющаяся корова», в Украине известен под названием «Весела корівка») придумал хозяин фирмы – Леон Бель. Но тот символ, который мы знаем сейчас, отличается от первозданного. Лишь спустя 3 года после своего появления компания показала обществу фирменный знак в виде красной коровы с серьгами в ушах. В этой иллюстрации использован так называемый эффект Дросте – на сережках коровы изображена та же самая корова с сережками, на которых, в свою очередь, также нарисована корова с сережками, и так до бесконечности.

Изначально рисунок выглядел для многих потребителей довольно жутким, что со временем постарались исправить. Почти демонические черты коровьей морды были сглажены, после чего буренка стала больше похожа на добрую и улыбающуюся.

Chupa Chups

Основатель: Энрик Бернат.
Год: 1958.
Страна: Испания.

Торговая марка и название самых популярных леденцов на палочке были зарегистрированы в 1962 году. Поклонников испанского художника Сальвадора Дали приятно удивит тот факт, что весь образ для Чупа Чупс, который используется и сегодня, был разработан именно им. Случилось это в 1969 году. Новый логотип Chupa Chups стал похож на ромашку с восемью лепестками.

Coca-Cola

Основатель: Аза Григгс Кэндлер.
Год: 1893.
Страна: США.

Легендарный логотип Coca-Cola, написанный каллиграфическим шрифтом, был придуман еще в далеком 1886 году. С тех пор он практически не претерпел изменений. Зарегистрировали товарный знак в конце января 1893 года.

В начале 80-х годов XX столетия компания, сосредоточенная на маркетинговой битве с конкурентом Pepsi, запустила в продажу новый напиток с измененной рецептурой, названный New Coke, и… потерпела неудачу. Мало кто ожидал, что реакция американских потребителей будет столь негативной – на Coca-Cola подавали в суд множество раз с требованием оставить на прилавках классический напиток. Естественно, New Coke долго на рынке не продержалась, и в продажу была возвращена привычная Кока-Кола.

Pepsi

Основатель: Калеб Брэдхем.
Год: 1903.
Страна: США.

Торговая марка Pepsi-Cola была зарегистрирована летом 1903 года. Пережив почти 10 лет банкротства и кризиса, во времена Великой депрессии 30-х годов Пепси впервые показала компании Coca-Cola, что является для нее сильным конкурентом, продавая свой напиток по той же цене, но в бутылках, больших по объему в два раза. В 50-х годах Pepsi уверенно заняла второе место на рынке после Кока-Колы.

Вариант фирменного знака в виде трехцветного круга, который мы привыкли видеть сейчас, впервые был преподнесен обществу в 1962 году, вместе с исключением из названия бренда приставки «Cola». В 1991 году слово «Pepsi» было решено убрать из круга и написать рядом. Забавно, что современный человек без труда узнает эту компанию по одному лишь рисунку, без подписи.

История логотипов известных брендов очень занимательна и интересна, ознакомиться с ней будет крайне полезно тем, кто планирует открыть собственную компанию и хочет сделать всё грамотно. Ведь существует несколько правил успешного развития бренда , которые следует принять во внимание. И тогда положительный результат гарантирован!
Если вам необходимо создать логотип, обращайтесь за помощью к профессионалам.

Логотипы на одежде — это показатель плохого вкуса. Но есть 8 типов рисунков, которые вовсе не стыдно носить

Бытует мнение, что логотипы на одежде являются признаком плохого вкуса. Уже давно футболки с крупными и яркими надписями уступили место минималистичным и однотонным вещам. Однако есть бренды, которые отличаются стилем и уникальностью.

AdMe.ru подготовил для вас виды логотипов, которые будут смотреться и на вечеринке, и на обычной прогулке в парке. К каждому типу мы подобрали по одному примеру.

1. Ностальгические бренды: с ними вы никогда не прогадаете. И вот почему

В качестве примера возьмем футболки с надписью NASA, которые в последнее время приобрели особую популярность и быстро стали важной частью молодежной моды. Ради выпуска товаров с логотипом NASA компании запускают совместные предприятия, а запросы на разрешение использования бренда ежегодно приходят в космическое агентство в огромном количестве. Успех этой одежды кроется в логотипе с богатой историей, который впервые появился в 1958 году, и в некогда необычайной популярности космической темы. Ностальгия, одним словом.

2. Логотипы, знаменующие борьбу, всегда достойны внимания

К примеру, эту знаменитую эмблему невозможно встретить в знакомых нам масс-маркетах, чаще всего люди сами наносят ее на свою одежду. Надевая футболку с этим логотипом, вы точно не прогадаете: такая, на первый взгляд, небольшая и незаметная деталь — знак поддержки людям, которые в данный момент борются с раком груди.

3. Спортивные логотипы — это вновь круто

Создается впечатление, что логотипы спортивных брендов, например Nike, Adidas, Puma, Reebok (и многих других), которые все так любили носить в начале нулевых, уже давно перестали быть показателями хорошего вкуса. Однако сейчас эти бренды вновь оказываются на пике моды. Об этом говорит большое количество коллабораций с люксовыми дизайнерами и брендами. Так, в этом году Adidas запускает совместный проект с итальянским модным домом Prada, а совсем недавно выпустил коллекцию с дизайнером Стеллой Маккартни. Интерес люксовых домов мод к спортивным брендам доказывает: логотипы этих компаний — это новые тренды современной спортивной и уличной моды.

4. Символику Disney не обходит стороной даже Gucci

Если вы все еще думаете, что Disney — это только про детские мультики, то вы глубоко заблуждаетесь. Персонажи Disney в последнее время часто попадают на изображения футболок известных брендов. Так, в сезоне 2016/2017 с компанией Disney запустил коллаборацию модный дом Dolce and Gabanna, а в этом году стала сотрудничать фирма Gucci. Символика Disney пользуется большой популярностью среди ценителей высокой моды, возможно, потому, что каждый из нас не прочь вернуться в детство и повспоминать счастливые моменты своего прошлого вместе с героями любимых мультфильмов.

5. Уникальные вариации всем известных брендов всегда в цене

К примеру, такая лимитированная коллекция есть у модного дома Lacoste. Вместо фирменного крокодила они поместили на майки поло вымирающие виды животных. Коллекция была лимитирована, вышло всего 3 520 экземпляров, купить которые успели немногие. Все вырученные с продажи этой коллекции деньги пошли Международному союзу охраны природы, так что этот логотип привлек большое внимание защитников окружающей среды к бренду.

6. Если вы владелец футболки с классическим логотипом, вам всегда есть что надеть

Например, логотип CK знает каждый. Эти 2 буквы, напечатанные стильным шрифтом, вписываются в любой образ и дополняют его заметной, но неброской деталью, таким образом являются практически аксессуаром. Именно в такой роли можно использовать эмблемы многих модных домов.

7. Логотипы совсем юных брендов

В пример приведем модный (основанный в 2012 году) бренд Off-White, который и вовсе перестал бояться крупных логотипов и не прогадал. Сейчас пояс с этой надписью есть в гардеробе у каждого, кто следит за трендами. Так, одежду этого бренда уже надевали Джастин Бибер, Белла Хадид и другие звезды американского шоу-бизнеса: успели, так сказать, запрыгнуть в лодку хайпа молодой успешной компании.

8. Логотипы, отражающие проблемы экологии

Одним из самых удачных примеров будет логотип акции Save the Arctic, которую в 2015 году запустило общество Greenpeace. Звезды Голливуда носили майки с такими принтами, а модный дом Vivienne Westwood запустил коллаборацию с организацией. И несмотря на то, что акция проводилась 5 лет назад, сейчас футболки с этой надписью пользуются большим спросом: люди сами печатают ее на своей одежде. Это стильное, благородное и необходимое напоминание нашему обществу. Почему бы не носить такие логотипы.

А какие логотипы, на ваш взгляд, являются самыми стильными?

Как Comfy, АТБ, Coca-Cola, Burger King, Ikea и другие бренды призывают соблюдать карантин. Медиарынок, Идеи и Кейсы

Украинские Comfy, АТБ и Укрпочта не уступают в выдумках Coca-Cola, Burger King и Ikea. Для тех, кто ничего не делал, тоже есть варианты

Коронавирус дал новый толчок для креативной индустрии. Многие мировые бренды уже успели изменить свой облик и раздать советы о том, как правильно соблюдать карантин. 

Например, подразделение сети Mc Donald’s в Бразилии решило показать клиентам, насколько сегодня важно соблюдать изоляцию. Чтобы поддержать клиентов в карантин, бразильский Mc Donald’s и агентство DPZ&T разработали новый логотип бренда для соцсетей.

«Золотые арки», образующие букву M в логотипе, решили разделить, чтобы подчеркнуть  важность социальной изоляции в условиях пандемии. «Мы на мгновение разлучены, чтобы всегда быть вместе», — объяснили идею креативщики. Правда, дизайн логотипа изменился только для иконок соцсетей, в самих ресторанах вывески остались прежними.

Читайте нас в Telegram: проверенные факты, только важное

Концерн Volkswagen и его дочерний премиум-бренд Audi выпустили ролики, на которых оригинально напомнили приверженцам своих брендов, что в период карантина нужно сохранять дистанцию между людьми. 

Кольца Audi разъехались в разные стороны.

А между буквами V и W в лого Volkswagen появилось больше пространства.

Burger King исправил слоган запущенной в декабре прошлого года кампании с «Дом Воппера» на «Оставайтесь дома».

Ikea в Испании напомнила, что твой дом — твоя крепость.

Совместно с агентством McCann Madrid ритейлер создал ролик со слоганом Stay Home.

 

А в Израиле компания через Twitter рассказала клиентам, как правильно оставаться дома. 

Присоединяйтесь к Instagram Liga.net — здесь только то, о чем вы не можете не знать

Coca-Cola на Times Square в Нью-Йорке увеличила расстояние между буквами в названии бренда.

Таким образом производители хотят напомнить, насколько важно соблюдать дистанцию между людьми в условиях карантина.

Nike запустил кампанию со слоганом «Если ты когда-то мечтал выступать для миллионов, это твой шанс. Выступай дома, выступай за весь мир».

Украинские компании также в тренде.

Крупнейший ритейлер страны компания АТБ-Маркет напомнил своим посетителям, что в период карантина крайне важно соблюдать дистанцию.

Подписывайтесь на рассылки Liga.net — только главное в вашей почте

Украинское креативное медиа Platforma на своей странице в Facebook изменило логотип, расширив границы между буквами. «Во времена карантина и самоизоляции вокруг появляется все больше оксюморонов. Наш любимый — это #чимдалітимближче. Потому что оставаясь дома, вдали от друзей и близких, вы на самом деле только помогаете и делаете добро. Мы даже логотип меняем, чтобы держать дистанцию. Присоединяйтесь».

Соблюдать безопасную дистанцию призвали и в агентстве Gres Todorchuk. Для этого в обложке аккаунта учредители компании разделили свои фамилии — составляющие бренда.

Обновила и оживила свои логотипы и компания Comfy. В соцсети Facebook компания призвала украинцев оставаться дома и обула логотип в домашние тапочки.

 

К агитмарафону брендов присоединилась и Укрпочта.

В своем Facebоok компания призвала не поправиться за время карантина: «Ну-ка делать зарядку, чтоб не было, как на картинке».

Для тех брендов, которые не сумели сами креативно отреагировать на карантин, дизайнеры предложили свою помощь. Например, словацкий дизайнер Юре Товрльян адаптировала логотипы известных брендов под пандемию коронавируса. «Просто представление о том, как должны выглядеть логотипы в эти трудные времена. Держитесь там, ребята. И оставайтесь дома», — отмечает дизайнер.

К примеру, два круга в логотипа компании Mastercard изображены отдельно друг от друга, логотип Nike призывает не бегать, а логотип Starbucks надел маску.

Баскетболист Джерри Уэст в логотипе NBA перешел на удаленку и играет в баскетбол теперь на ноутбуке, а пивному бренду Corona нужно новое имя. Часть креатива Юре выглядит так: 

Украинские креативщики не отстают от зарубежных коллег. Дизайнер Игорь Ревенко дал бесплатную наводку именитым украинским компаниям, как оставаться в тренде на карантине. 

Если Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.

Логотипы брендов

Описание

Плагин логотипы брендов для Shop-Script

Возможности

Администраторы магазина могут добавлять файл с логотипом для каждого бренда и отображать эти изображения в шаблоне.

Особенности

Включите плагин в настройках, выберите характеристику, к значениям которой хотите добавить логотипы, и загрузите изображения для каждого значения характеристики.

Для вывода логотипа бренда во фронтенде магазина вставьте в необходимое место шаблона следующий код:
{shopBrlgsPlugin::displayProductBrandLogo($product.id)} — в качестве параметра метода обязательно нужно указать id товара.

Вывод изображения бренда на странице товара:

Добавьте вызов плагина в нужное место в файле product.html, как показано ниже:

<div>
{shopBrlgsPlugin::displayProductBrandLogo($product.id)}
</div>

Вывод изображения бренда в категориях, списках:

Необходимо отредактировать шаблон, который формирует списки товаров. В базовых темах Shop-Script для этого используется шаблон list-thumbs.html. Добавьте следующий код:

{$brlgs_logo = shopBrlgsPlugin::displayProductListBrandLogos($products)}

Важно: Этот код должен быть добавлен над кодом с циклом foreach:

{foreach $products as $p}

Далее внутри foreach цикла добавьте следующее:

{if isset($brlgs_logo[$p.id]) && $brlgs_logo[$p.id]}<div>{$brlgs_logo[$p.id]}</div>{/if}

На изображениях показан принцип и приблизительное место размещения вызова плагина в шаблонах темы дизайна Custom. В другие темы дизайна плагин устанавливается по аналогии.

Пожалуйста, обратите внимание:

Настройка и интеграция плагина предполагает внесение правок в код темы дизайна. Оказание услуги по настройке плагина проводится на платной основе.

В техническую поддержку входит:

• Консультации и ответы на вопросы по приобретению и использованию плагина;
• Консультации по функционалу и возможностям плагина.

В техническую поддержку не входит:

• Настройка плагина и интеграция в тему дизайна;
• Доработки под индивидуальные запросы;
• Исправление конфликтов или интеграция с другими плагинами или приложениями;
• Консультации по другим вопросам, не относящимся к данному плагину.

Если Вами или сторонними разработчиками был доработан код плагина — разработчик не гарантирует совместимость обновлений с измененной версией продукта и снимает с себя любые обязательства по предоставлению поддержки.

Логотипы брендов до и после коронавируса

McDonald’s

Бразильское подразделение известной сети быстрого питания «Макдоналдс» решило напомнить клиентам, что стоит соблюдать изоляцию. Поэтому дизайнерам фастфуда пришлось повозиться с логотипом. Изменению подверглись две золотые арки, образующие букву «М», которые решили разделить. Этот жест символизирует то, что люди на время должны разлучиться. Изменения временные и коснулись только иконок соцсетей. Менять логотип в офлайне владельцы пока что не собираются.

Audi

Известный автопроизводитель Audi решил также напомнить миру о том, как важно оставаться дома, и подверг свой логотип изменениям. Раньше логотип выглядел, как ряд из четырех серебряных колец, переплетенных между собой. Теперь же эти кольца разорвали. Комментирует компания это так: «Держите дистанцию, будьте здоровы, поддерживайте друг друга — в этом мы вместе».

Volkswagen

Еще одна известная компания по выпуску автомобилей, Volkswagen, также решилась присоединиться к движению. Две буквы «W» и «V», которые находились друг над другом — разошлись, образовав большое расстояние. В ролике Volkswagen говорит, что стоит оставаться дома и держать дистанцию для преодоления кризиса, а также благодарит за соблюдение этих правил.

Coca-Cola

У многих этот бренд ассоциируется с Новым годом или семейными праздниками, на Западе так уж точно. И, как ни странно, именно напиток, который раньше призывал потребителей пить его вместе с кем-то, — сейчас говорит совсем обратное. На Тайм Сквере в Нью Йорке появилась реклама, где надпись Coca-Cola больше пишется не слитно. Известный бренд также сделал подпись: «Находиться отдельно — лучший способ быть вместе». Что еще раз подчеркивает важность того, что стоит оставаться дома.

Pornhub

Известный сайт для взрослых не только сделал бесплатный премиум для всех, но также и поменял на время карантина свой лого. Теперь Pornhub звучит, как Stayhomehub. Чего не сделаешь ради одиноких пользователей…

Lamoda

Эта компания решила не менять расстояние между буквами, а просто на время поменяла их местами. Несколько махинаций с «d» и «m», и теперь новое название Lamoda — Ladoma. Получилось оригинально и очень доступно.

Partners in Crime

Не очень известное в наших широтах креативное агентство Partners in Crime заменило использованное в логотипе рукопожатие на приветствие кулаками. Таким образом они показали людям, что рукопожатие также может стать причиной заражения коронавирусом. Вот теперь интересно, а Nokia так сделает?

Кроме официальных изменений логотипов, Сеть наполнили и концепты словенского художника и дизайнера Юре Товрльяна. Креативщик первым додумался изменить существующие логотипы мировых брендов под суровые реалии карантина. У себя на странице в Behance дизайнер разместил 16 логотипов. Глядишь, компании увидят и захотят себе сделать что-то такое. И было бы неплохо, хотим сказать.

Mastercard

В новом логотипе компании мужчина решил отделить друг от друга два круга, и надпись MasterCard, которая писалась раньше слитно, теперь пишется раздельно.

Starbucks

Известной сирене из крупной сети кофеен Юре решил приделать маску. Ну правильно, зачем бедная будет рисковать своим здоровьем?

NBA

На оригинальном логотипе баскетболист бежит с мячом. У этого же художника спортсмен уже лег и чем-то занимается в ноутбуке.

Nike

Всем знаком слоган бренда: «Просто сделай это». Теперь его изменили и звучит он как: «Просто ничего не делай».

Mobil

К названию нефтяной компании «Mobil» теперь добавили букву «i». Если в обычном варианте слово значит «мобильный», то в варианте «iMobil» — наоборот, «неподвижный».

Олимпиада

Олимпийские кольца пришлось тоже разделить, ведь важно соблюдать дистанцию.

Linked in

Известный сайт для поиска работы стал называться Locked in. Если раньше название означало «связанный» или «соединенный», то в новом варианте «заблокированный», «запертый».

United Airlines

А авиакомпании United Airlines пришлось сменить слово «United» («единый») на Divided («разделенный»).

Target

Сеть американских розничных магазинов стала вообще «легкой мишенью» («Easy Target»), что сигнализирует о том, что каждый сейчас легкая добыча для вируса.

GoodYear

Автомобильным шинам GoodYear в связи с эпидемией пришлось стать BadYear. Новое название очень красочно описывает новый 2020 год.

US Open

Из-за закрытых границ США пришлось сделать закрытым и чемпионат США по теннису «US Open».

Corona

Пиву Corona сейчас не позавидуешь, как и украинской шоколадке «Корона», сами знаете почему. И поэтому в новом названии компания, производящая алкогольные напитки, так и говорит: «Нам нужно новое название».

Intel

Известная во всем мире надпись «Intel inside» уже не будет прежней. Ведь пришлось отказаться от слова «Intel» и заменить его на «Stay». Такая замена создала новую фразу «Оставайся внутри» («Stay inside»).

YouTube

Видеохостингу тоже пришлось несладко из-за карантина. Теперь плей сменился на паузу. Либо же это две полоски, а что они означают — решать вам.

Booking.com

Как же не упомянуть и о любимом сервисе всех туристов Booking.com?! Раньше, когда можно было путешествовать, люди могли бронировать номера в отелях и хостелах. Теперь из-за пандемии приходится лишь смотреть. О чем говорит и новое название сайта «JustLooking.com».

FedEx

Досталось и любимой всеми американцами федеральной почте (Federal Express). Теперь почта называется FedUp, что в русском варианте означает «сыт по горло».

Изучал логотипы: Георгий Уколов.

Источник фото: McDonald’s, Audi, Volkswagen, Coca-Cola, Pornhub, Lamoda, Partners in Crime и Jure Tovrljan на Behance.

6 логотипов для крупных брендов, которые никогда не использовались – Сей-Хай

Логотип – центральный объект фирменного стиля любой компании. Зачастую он несет в себе какую-то историю, и многие известные бренды сложно представить с другим лого. Как его воспринимали бы с другим логотипом? Дожил бы он до наших дней?

Очевидно, что в истории любой компании найдутся смутные периоды, когда руководство почти приняло странный знак. Ниже – 6 примеров логотипов, которые могли бы стать символами культовых компаний.

01. Sony

На протяжении более 50 лет Sony сохраняет свой знак практически без изменений, но в восьмидесятых едва ли не приняла очень странный логотип. В 1981 году компания отмечала свое 35-летие. В честь этого и всего через год после запуска первого Walkman Sony провела международный конкурс на модернизацию своего логотипа.

Из почти 30 тысяч заявок выбрали трех претендентов. Но в конце концов сооснователь Sony Масару Ибука решил, что ни один из дизайнов не превосходит оригинал. Sony признала ошибку, выплатила призовые деньги трем финалистам и оставила старый логотип.

Совершенно очевидно, что сейчас логотипы-финалисты выглядели бы гораздо более устаревшими. В то же время существующий логотип Sony оказался вне времени.

02. Ford

Даже самые уважаемые дизайнеры создавали работы, которые никогда не выходили. В 1966 году компания Ford решила освежить дизайн и позвала Пола Рэнда – автора логотипа IBM и десятков других. Рэнд сохранил ключевые особенности – лигатуры между буквами и разрыв в букве «О», – но использовал более современные буквенные штрихи. Хвост буквы «F» вообще превратился в длинную овальную рамку.

Версия – отличный баланс между сохранением исторической ценности существующего логотипа и созданием чего-то нового и динамичного. Но Форд решил, что изменение было слишком радикальным.  С тех пор автопроизводитель несколько раз менял свой логотип, но только никогда так радикально.

03. «Звездные войны»

Даже у фильмов есть логотипы, и они могут быть чрезвычайно важны для крупных франшиз. Таких как «Звездные войны», например. Как и у любого бренда, логотип должен содержать много информации. Он должен рассказать нам о жанре фильма и о том, что мы можем ожидать увидеть на экране.

Все это очевидно для нас сейчас. Но не для авторов ранних версий лого Star Wars. Лого выше разрабатывали еще до начала производства. Автор – иллюстратор Ральф Маккуарри, текст добавил художник по эффектам Джо Джонстон. Но сценарий фильма и даже персонажи главных героев значительно изменились во время производства. Поэтому от странной фигуры на логотипе избавились.

Режиссер Джордж Лукас также разумно решил, что фильм нуждается в логотипе, который выглядит более пугающим. По сообщениям, он сказал дизайнеру Сьюзи Райс придумать что-то «более фашистское». Она перешла на темную сторону и использовала Helvetica Black.

04. Токио-2020

Предложенный логотип Олимпийских игр 2020 года был отменен по совершенно другой причине. В лого Кенджиро Сано используется буква Т – отсылка к Токио – и красный круг, символизирующий солнце и Японию. Но когда его обнародовали, бельгийский дизайнер Оливье Деби заявил, что логотип полностью украден у его работы для Театра де Льеж.

Обвинение в плагиате было опровергнуто, но шумихи вокруг было слишком много. Поэтому Олимпийский комитет отказался от лого и объявил конкурс на разработку замены.

05. «Охотники за привидениями»

Вы точно помните, как выглядит лого фильма, но он мог быть другим. Изначально планировалось, что логотип будут использовать только в фильме: на униформе героев и машине. Но перед выпуском тизеров в Columbia Pictures поняли, что не успевают получить права на слово ghostbusters.

Поэтому им нужен был логотип, который работает без надписи – так появился вариант с перечеркнутым привидением, который знают все.

06. Google

Google может похвастаться одним из самых узнаваемых логотипов в мире. Его видят миллионы людей каждый раз. А еще отличный пример создания простого разборчивого логотипа. Но это могло закончиться совсем по-другому.

Основатели Google Ларри Пейдж и Сергей Брин обратились к дизайнеру и профессору Стэнфорда Рут Кедар в 1998 году, чтобы улучшить собственный логотип. Ее первые варианты получились явно сложнее урезанной версии Пейджа и Брина. Помимо разноцветных букв, здесь можно увидеть непривычные иллюстративные элементы, которые объясняли задачу Google.

Пейджу и Брину явно понравилась идея, хотя их смущало совместное использование обоих элементов. Окончательное решение об удалении обоих элементов было принято не столько по эстетическим соображениям, сколько потому, что они уже начали предвидеть будущее, в котором Google станет больше, чем просто поисковой системой.

Фото на главной: Paweł Czerwiński

Читайте также:

11 технологий 2010-х, которые казались крутыми, но провалились

10 знаменитых логотипов, переосмысленных другими дизайнерами

20+ новых инструментов для дизайнеров в 2020 году

Знаете разницу?

В Brandfolder мы делаем все возможное, чтобы создавать и поддерживать сильные бренды. Чтобы лучше понять потенциал бренда, важно понимать фундаментальные различия между логотипом и фирменным стилем. Это может показаться упрощенным, но многие дизайнеры, агентства и маркетинговые фирмы заявляют, что поддерживают и обслуживают брендинг, но на самом деле предлагают дизайн логотипа и поддержку идентичности бренда.

Что такое бренд?

Бренд — это эмоциональные и эмпирические качества, которые подпитывают восприятие и идеи, которые другие разделяют и испытывают о компании.Это постоянный тон или визуальный голос, который представляет ее конкурентные преимущества и положение компании на рынке.

Что такое логотип?

Логотип — это визуальный знак, демонстрирующий характер и сущность бренда. Запоминающийся логотип является важным компонентом мощного бренда и служит визуальным ярлыком для компании на конкурентном рынке.

Что важнее?

Бренд — это основа компании, а логотип — это визуальное обозначение товарного знака бренда.Система идентификации логотипа и сильная система брендинга имеют решающее значение как при маркетинге, так и при продвижении единообразного имиджа и голоса, но бренд говорит сам за себя. Мнения людей о бизнесе и его продукте в конечном итоге во многом влияют на успех бизнеса. Мы видели доказательства этого в социальных сетях. Бренды часто бойкотируются из-за их политической позиции, имиджа бренда и репутации.

«Ваш бренд — это то, что о вас говорят другие люди, когда вас нет в комнате.»
— Джефф Безос, генеральный директор / основатель Amazon

Сила сильной идентичности логотипа проистекает из его союза с ясным определением, уникальностью и выражением голоса более крупного бренда. Айдентику логотипа можно сравнить с верхушкой айсберга. Сам айсберг составляет большую часть массы, в то время как визуальные части над ватерлинией представляют логотип внутри маркетингового сообщества.

Хороший, плохой и самый сомнительный дизайн

Когда дело доходит до стратегии брендинга вашего бизнеса, создание логотипа вашей компании является одной из самых важных задач.

Ваш логотип будет распространяться во всех ваших маркетинговых кампаниях, и это один из самых ярких элементов брендинга, о котором люди будут думать, когда кто-то упомянет вашу компанию.

Мониторинг исследований подтверждает, насколько важным может быть логотип для вашего бренда. Фактически, исследование 2019 года, проведенное Журналом маркетинговых исследований, показало, что эффективно разработанный логотип может «влиять на оценку бренда, покупательские намерения и эффективность бренда».

Логотип вашего бренда должен быть запоминающимся, универсальным и последовательным, и в то же время давать вашей аудитории представление о том, что представляет собой ваш бренд.

К сожалению, многие компании не очень хорошо справились с этими целями при создании своего логотипа, на собственном опыте изучая, что нужно для создания положительного впечатления от бренда с помощью своего логотипа.

Не знаете, что нужно для создания убийственного логотипа бренда? Чтобы дать вам лучшее представление, вот 10 компаний, которые либо потерпели неудачу, либо процветали в отделе логотипов.

памятных логотипов

Редизайн и запуск уникального логотипа KFC

В 2006 году KFC запустила новый логотип, изменив внешний вид полковника, и теперь он был изображен в новом красном фартуке.Это было большим делом для компании, поскольку ее логотип не менялся более десяти лет.

Так почему они решили обновить свой логотип? Они хотели, чтобы образ полковника был четче и бодрее. Новый обновленный логотип продемонстрировал азарт и готовность готовить и подавать.

Более того, KFC запустила свой новый логотип с помощью клиента HubSpot, Synergy Events, который построил логотип из 65 000 квадратных плиток в один фут, выложенных в пустыне Мохаве, которую можно увидеть из космоса.

Ребрендинг логотипа Apple Perfect

Сегодня мы думаем о логотипе Apple как о простом, но элегантном дизайне, представляющем бренд Apple. Но так было не всегда. Первоначально на логотипе было изображение Исаака Ньютона, сидящего под яблоней. В конце концов, оно превратилось в радужную картинку яблока. И, наконец, он превратился в логотип, который мы знаем и любим сегодня.

Чтобы дать вам представление о том, как логотип стал проще и в то же время изящнее, вот изображение, демонстрирующее его эволюцию до 2015 года.

И сегодня это логотип Apple, который мы видим регулярно.

Источник

Apple часто является образцом для получения отличного впечатления от бренда. Эволюция логотипа демонстрирует то, что хочет передать каждая компания: простое, привлекательное и красивое. Все продукты Apple нацелены на то, чтобы дать своим клиентам удобство работы с помощью элегантного интерфейса.

Успешное восстание Google против передовых методов разработки логотипов

Удивительно, но некоторые классические логотипы Google противоречат некоторым стандартным правилам брендинга.Они использовали цвета, которые кажутся конфликтующими друг с другом. В старых логотипах были небольшие тени, которых не должно быть в логотипах. С одной стороны, он использовал шрифт с засечками, который вряд ли является уникальным и очень редко встречается в логотипе.

Тем не менее, логотипы Google запомнились тем, что ломают стереотипы и выделяются. Вот только один из логотипов Google, который был частью его бренда примерно до 2015 года.

А вот как выглядит логотип Google сегодня.

Остальные приложения Google также имеют фантастический бренд, и они действительно демонстрируют, что означает каждый отдельный продукт Google. Кроме того, разные логотипы очень похожи друг на друга, поэтому можно распознать, что все они являются частью одной компании:

Чтобы узнать больше об истории создания логотипа Google, ознакомьтесь с этим сообщением в блоге.

Согласование с брендом PIXAR «из коробки»

Короткометражный фильм 1986 года Люксо мл. вдохновил на создание нового логотипа Pixar, на котором лампа (Luxo, мл.) Изображена как «я» Pixar. Анимированная версия логотипа появляется в начале и в конце большинства фильмов Pixar и стала любимой поклонниками Pixar. Кроме того, в начале фильмов Pixar почти всегда есть короткометражный анимационный фильм, что является еще одним фирменным знаком бренда.

Маркетологи могут обратить внимание на логотип Pixar. Если вы создаете что-то, что люди любят и чем восхищаются, это запоминается.Более того, Pixar сделал свой логотип интересным для аудитории, добавив бонусные анимационные ролики перед ожидаемыми кинопоказами.

Фантастический двойной смысл FedEx

Логотип FedEx гениален, но многие не понимают почему. Фактически, логотип FedEx говорит гораздо больше, чем название компании, выделенное фиолетовым и оранжевым шрифтом. Внутри логотипа также есть скрытая стрелка, которая символизирует скорость и надежность курьерской службы.

Мы просто взорвали ваш мозг? Логотип FedEx — отличный пример простого, легко запоминающегося логотипа, который также выражает миссию его бренда.Создание логотипа, имеющего двойное значение, такого как логотип FedEx, является отличным способом для вашей компании выделиться на фоне конкурентов и подчеркнуть свое ценностное предложение.

Интересный скрытый смысл Amazon.com

Amazon.com создал настолько узнаваемый бренд, что, когда кому-то нужно что-то купить, они часто сначала идут на Amazon. Хотя у них есть сильная узнаваемость бренда, у них также есть логотип, который подтверждает, сколько продает Amazon.Стрелка в логотипе указывает от «А» на Amazon к «Z», символизируя, что они продают все от А до Я. Это также похоже на улыбку!

Критически панорамированные дизайны логотипов Катастрофа с редизайном логотипа Gap

В 2010 году Gap решила изменить свой логотип на более современный вариант и внезапно анонсировала новый логотип.

Компания по производству одежды была встречена негативной реакцией тысяч разгневанных клиентов в социальных сетях, которые были прикреплены к узнаваемой синей коробке с надписью «GAP» в центре.

Для Gap фраза «если не сломалась, не чини» была бы разумным советом. Его клиенты уже были верны оригинальному логотипу.

Как маркетологи, важно вовлекать клиентов в важные решения, такие как изменение вашего логотипа. Создание фокус-группы может помочь компаниям увидеть вещи своих клиентов; перспективу и принимать более обоснованные решения. Если бы Gap предпринял некоторые из этих шагов, они могли бы избежать негативной реакции в социальных сетях.

Поскольку эта ошибка в дизайне, Gap обновил свой логотип до оригинального на своем бренде.

Потенциально сбивающий с толку логотип Starbucks

На логотипе Starbucks всегда был текст «Starbucks Coffee» вокруг изображения двуххвостой русалки, также известной как сирена в греческой мифологии, что свидетельствует о происхождении компании из Тихоокеанского Северо-Запада. Тем, кто не знаком с логотипом Starbucks, добавление этих слов всегда помогало объяснить, что представляет собой логотип.

Однако в 2011 году Starbucks обновила свой логотип, чтобы избавиться от слов и оставить русалку в надежде, что у них будет достаточно узнаваемости бренда.

Хотя большинство людей знают бренд Starbucks, они не всегда понимают, что отличает его от других кофейных компаний. Изображение русалки с изображением бренда может оказаться недостаточным для демонстрации того, что отличает Starbucks от других. Прежде чем вы прочитали этот пост, задумывались ли вы, почему русалка — это логотип Starbucks? Наша точка зрения в точности.

Несмотря на опасения, что логотип не представляет бренд должным образом, Starbucks продолжает сохранять этот логотип. И это не сильно повлияло на их бизнес.

Хотя Starbucks, возможно, не пострадала от этого изменения логотипа, оно, безусловно, подверглось серьезному риску. Маркетологи должны помнить, что независимо от того, насколько крупной станет их компания, всегда будут люди, которые не узнают ваш бренд или не понимают настроения, которые они должны испытывать.

Логотип Pepsi «Boring»

За прошедшие годы в логотип Pepsi было внесено немало изменений. Совсем недавно Pepsi полностью удалила название компании и оставила изображение мяча.

В результате компания получила много негативной реакции на новый логотип, который, как говорили, больше всего напоминал толстый живот. И, честно говоря, поскольку Pepsi конкурирует с другими, более здоровыми напитками, ей необходимо отказаться от этого имиджа.

Как маркетолог, смотрите на логотипы своих конкурентов как на вдохновение. Pepsi также получила много негативной реакции, потому что у Coca-Cola есть элегантный логотип, в то время как его логотип не так привлекателен. Слушайте свою аудиторию и посмотрите, что они ищут от вашего бренда.Затем используйте это вдохновение для создания своего логотипа.

Плохой редизайн Animal Planet

Animal Planet известен как место, где можно узнать о животных. Но логотип 2008 года вовсе не подразумевал этого. В логотипе Animal Planet не было слона и использовался текст с буквой «M» в виде животного, странно расположенной сбоку. Это не только лишило важной визуальной составляющей животного, но и новое расположение буквы «М» выглядело неуклюже и не имело большого значения.

Источник

В 2019 году Animal Planet обновила свой бренд в честь 2020-летия канала. Новый брендинг — это весело, свежо, гладко и по-прежнему демонстрирует то, что предлагает бренд. Он также возвращает слона, который был на его самом раннем логотипе, показанном выше.

Источник

Создание эффективного логотипа

Один вывод, который мы можем извлечь из всех вышеперечисленных брендов, заключается в том, что разработка логотипа может занять время и несколько попыток.Даже брендам с ведущими дизайнерами, такими как Google и Apple, потребовались десятилетия, чтобы создать действительно запоминающийся и современный логотип.

Даже если вы думаете, что нашли идеальный дизайн, классический, запоминающийся и ценный для вашего обмена сообщениями, может быть полезно посмотреть, какие бренды вокруг вас делают для модернизации, развития или улучшения своих собственных дизайнов. Таким образом, когда придет время освежить ваш логотип, у вас будет несколько отличных идей.

Для получения дополнительной информации о дизайне логотипов ознакомьтесь с этой инфографикой о тенденциях в области логотипов 2020 года или в этом полезном руководстве по созданию вашего первого логотипа.

Примечание редактора: эта запись в блоге была первоначально опубликована в июле 2012 года, но была обновлена ​​для обеспечения полноты и свежести в мае 2020 года.

В чем разница между дизайном логотипа и брендингом?

В чем разница между дизайном логотипа и брендингом?

Почему я ненавижу свой новый логотип?

Не бойтесь, ваша компания по разработке логотипов из Кливленда Go Media здесь, чтобы объяснить!

Все знают, что такое логотип. Это форма, которую компании используют для представления своей компании; например, галочка Nike, золотые арки McDonald’s (M) или зеленая русалка Starbucks.Но что такое брендинг? Брендинг — это более целостный взгляд на то, как ваши клиенты воспринимают вашу компанию. Хотя логотип — это всего лишь небольшой простой знак, бренд включает в себя все точки соприкосновения ваших клиентов с вашей компанией.

Давайте возьмем Nike в качестве примера и рассмотрим различия между логотипом и брендом.

Логотип

Nike — галочка. Это приятная, чистая, простая форма, которая представляет движение и скорость. Название Nike происходит от греческой Крылатой Богини Победы.Это очень красиво, но это всего лишь отметка, простая форма.

Бренд

Nike включает в себя рекламу, поддержку спортивных знаменитостей, упаковку продукции, дизайн магазина, размещение продукции на телевидении и в фильмах, спонсорство, графику в магазине, бирки, музыку в видеороликах, дизайн веб-сайта, печатную рекламу. , фотография продуктов, технологии и многое другое… Это все, что касается Nike.

Итак, почему это важно? Почему я должен заботиться о том, чтобы моя компания по разработке логотипов Cleveland Go Media занималась брендингом, а не только дизайном логотипов? И вот почему: ваши клиенты не воспринимают вашу компанию в виде логотипа, плавающего перед ними в белой пустоте, похожей на матрицу.Они знакомятся с вашим брендом через ваш веб-сайт, ваше меню, упаковку вашего продукта или вашу рекламу. Важно, чтобы дизайнерская компания, работающая над вашим логотипом, понимала, что ваш логотип — лишь небольшая часть большой коллекции графики.

К сожалению, именно так думают многие владельцы бизнеса, хороший дизайн логотипа работает.

Шаг 1. Потенциальный покупатель видит логотип.

Шаг 2. Если логотип «хороший», у них возникает эмоциональная и интеллектуальная реакция.Они сразу узнают, что продает компания, и знают, что это круто!

Шаг 3. Они решают купить товар или услугу.

Естественно, если владельцы бизнеса думают, что брендинг работает именно так, то они ожидают сильной положительной эмоциональной реакции при просмотре новой концепции логотипа для своей компании. Но они этого не делают. Практически все владельцы бизнеса, увидев новый дизайн логотипа своей компании, НЕ испытывают сильной эмоциональной реакции. А поскольку они этого не делают, они считают, что дизайн логотипа плохой.Ведь у них сильная положительная эмоциональная реакция на логотип Nike! Вот что делает его хорошим логотипом. Верно?

Неправильно.

Итак, если сам логотип не вызывает положительной эмоциональной реакции, какого черта я так волнуюсь, когда вижу логотип Nike? Вот как это работает на самом деле:

Шаг 1. Потенциальный покупатель видит логотип.

Шаг 2. Если логотип им знаком (например, галочка Nike), они мгновенно вспомнят весь свой опыт работы с брендом — рекламные ролики, ваш опыт владения продуктами Nike, видение вашего горячего соседа в одежде Nike, упаковка, то, как ваши друзья говорят о бренде, отзывы знаменитостей и т. д.

Шаг 3. Эти воспоминания вызывают эмоциональную и интеллектуальную реакцию. Да! Я знаю эту компанию! Я знаю их продукцию, и они КЛАССНЫЕ!

Шаг 4. Они решают купить последнюю пару обуви Nike.

Как видите, логотип — это всего лишь визуальная очередь в мозгу, чтобы вспомнить их опыт взаимодействия с компанией (также известный как «бренд»!). Воспоминания об опыте бренда — это то, что вызывает эмоциональную реакцию!

Итак, вернемся к владельцу бизнеса и новому логотипу.Вот как выглядит их опыт при взгляде на их новый логотип.

Шаг 1. Потенциальный покупатель видит свой новый дизайн логотипа.

Шаг 2. У них НЕТ каких-либо воспоминаний, привязанных к новой отметке.

Шаг 3. Поскольку у них нет воспоминаний, они никоим образом не чувствуют себя «возбужденными» или просветленными.

Шаг 4. Они увольняют своего дизайнера.

Теперь позвольте мне кое-что прояснить. Я не хочу сказать, что все владельцы бизнеса сразу же возненавидят дизайн своих логотипов и уволят дизайнеров.Но это, безусловно, проблема, с которой дизайнеры сталкиваются при работе с владельцами бизнеса, особенно с теми, у кого есть хорошо зарекомендовавшие себя бренды. Компании с хорошо зарекомендовавшими себя брендами имеют многолетний опыт работы с их логотипами, что создает сильную эмоциональную привязанность. Надеюсь, эти знания помогут вам понять, почему вы все еще цепляетесь за свой старый логотип и не переходите на новый, лучший.

«Ну, все в порядке, Билл, но зачем ты нам все это рассказываешь?» Я слышу твои мысли.Я просто хочу провести четкое различие между «дизайном логотипа» и «брендингом». Go Media делает для своих клиентов «брендинг». Мы рассматриваем все аспекты того, что составляет бренд, и интегрируем это в наш процесс разработки. Итак, да, в конце проекта у вас БУДЕТ:

Это все основополагающие элементы, необходимые для вашего бренда. Но в процессе вы обнаружите, что наша команда также учитывает другие аспекты вашего бренда. Это уникально для каждого проекта, но может включать в себя такие вещи, как: бирки, вывески, веб-сайт, одежда, тип и отделка бумаги, униформа, рекламные щиты, упаковка продукта и т. Д.

Этот процесс проектирования отличается от большинства других фирм и поначалу может даже сбить с толку наших клиентов. В первой паре раундов они могут спросить: «Эй! Где логотип? » Неизменно они приходят к пониманию того, что мы делаем, и в итоге у них появляется гораздо более продуманное решение для своей компании. У них больше, чем логотип, у них есть бренд!

«Но Билл!» Я слышу, как вы говорите: «И последнее. Почему ваш веб-сайт называет вашу услугу «Дизайн логотипа», если на самом деле вы занимаетесь «брендингом»? »Ответ на этот вопрос прост.Больше владельцев бизнеса ищут в Google термин «дизайн логотипа», чем «брендинг». Поэтому, естественно, я хочу, чтобы мой веб-сайт был оптимизирован под запрос, который люди ищут чаще. При общении с клиентами важно сохранять ориентированность на клиента.

Следите за следующей статьей, в которой подробно описан пошаговый пример процесса разработки нашего логотипа (брендинга): «Процесс брендинга: 4 шага к успеху»

Продано? Готовы начать свой проект по брендингу с Go Media? Запросите предложение для вашего следующего проекта по дизайну логотипа.Или позвоните нам! 216-939-000

Каждый хороший логотип рассказывает историю! 40 логотипов известных брендов и их скрытые секреты | by The Logo Creative ™ ✏

В деловом мире каждый бренд ищет уникальное место на рынке. Они формулируют отличительные стратегии и планы по захвату этой позиции. В этой статье мы обсуждаем, что каждый хороший логотип рассказывает историю! 40 логотипов известных брендов и их скрытые секреты.

Хотя может показаться, что эти планы, стратегии и другие бизнес-вещи — все, что нужно для того, чтобы выделить бизнес, есть художественный элемент, который должен иметь каждый современный бизнес, который служит его основным отличительным фактором в рынок: логотип брендов.

Логотипы родились из необходимости различать и общаться, лица и идентифицируемого элемента.

История создания логотипов восходит к древним фамильным гербам, иероглифам и символике. Ранние версии и логотипы были разработаны в средние века (около 1300 г. н.э.), когда магазины и трактиры использовали вывески, чтобы представить себя.

Первый современный логотип Дизайн был создан в начале 1900-х годов и развивался вместе с массовой печатью.

Сегодня бренды пытаются достичь той же цели, используя логотипы, но их сообщения стали более сложными и замысловатыми.Бренды намного больше используют рассказывание историй, поскольку они стремятся привлечь потребителей и укрепить доверие к своему бренду.

Людям нравятся истории, особенно о брендах, которым они верят, которым доверяют и у которых они покупают, поскольку они чувствуют себя связанными с ними, а дизайн логотипа бренда рассказывает эти истории простым визуальным способом.

Мы видим множество логотипов брендов каждый день и знакомы с ними, но слышим ли мы их истории?

Значение некоторых может показаться очевидным из логотипа, но может быть не так.Некоторые могут вообще не иметь смысла и выглядеть случайными.

Вы смотрели на линии Adidas или на необычно выглядящее существо на чашке Starbucks и задавались вопросом: почему они выбрали именно это? Они вовсе не случайны.

У них почти всегда есть история, связанная с брендом, или они отражают видение или цели бренда.

Вот 20 популярных и известных логотипов брендов, их значения и скрытые секреты:

1. Microsoft

Microsoft, одна из крупнейших и наиболее влиятельных технологических компаний в мире, была основана в 1975 году.С тех пор логотип менялся 5 раз. Текущий логотип был создан сотрудниками Microsoft в 2012 году.

Его основными особенностями являются шрифт Segoe UI и символ бренда, состоящий из четырех цветов (красный, желтый, зеленый, синий), которые, как говорят, представляют ее продукты — PowerPoint (красный), Outlook (желтый), Excel (зеленый), Word (синий).

2. Gucci

У Gucci один из самых знаковых логотипов роскошных модных брендов в мире. У него художественный классический логотип, который не изменился с момента его создания.

Но можно задаться вопросом, почему в названии Gucci есть две буквы G вместо двух C. Логотип был создан Альдо Гуччи в честь своего отца и основателя Gucci, Гуччио Гуччи.

3. Domino’s

Domino’s, крупнейшая сеть пиццерий в мире с огромной сетью торговых точек, имеет геометрический логотип, который выглядит как две части домино.

Владелец Том Монаган разработал логотип, состоящий из двух квадратов, которые должны были напоминать о коробках для пиццы, а три точки в прямоугольниках представляют собой первые три торговых точки, которые он купил.

Были выбраны красный, синий и белый цвета, так как они быстро привлекают внимание.

4. Гарвардский университет

Гарвардский университет, одна из самых престижных школ в мире, имеет логотип в виде щита с тремя открытыми книгами со словом «Veritas», что на латыни означает истина.

Книги олицетворяют важность обучения, и культовый малиновый цвет был выбран вместо пурпурного большинством голосов студентов в 1875 году.

Малиновый цвет стал популярным благодаря Чарльзу У.Элиот Бенджамин, который предоставил своим товарищам по команде малиновые шарфы, чтобы зрители могли отличить команду Гарварда от других команд во время регаты.

5. Puma

На логотипе известного бренда спортивной одежды Puma изображена прыгающая пума, пантера, которая активна днем ​​и ночью. Это идеально сочетается с настроением «активности», которое стремится передать каждый бренд спортивной одежды.

6. Evernote

Популярное приложение для создания заметок, организации и управления задачами имеет логотип в виде головы слона.Он прекрасно передает идею «хорошей памяти», поскольку, как говорят, слоны обладают прекрасной памятью. Как говорится, «слон никогда не забывает».

7. Unilever

Популярный потребительский бренд Unilever имеет очень интересный логотип, состоящий из 24 символов.

Это может выглядеть как случайная комбинация значков, образующих значок «U», но 24 значка меньшего размера. Каждый из них представляет собой продукты, которыми занимается компания, от чайного листа, баночки, ложки до прядки волос, символизирующей шампунь.

8. Adidas

Adidas — один из старейших и самых престижных спортивных брендов на рынке. Его логотип состоит из трех линий, направленных наружу, образующих гору.

Этот образ горы создан, чтобы символизировать проблемы, которые необходимо преодолеть людям, и цели, которые необходимо достичь.

9. Amazon

Одна из самых прибыльных компаний в мире, принадлежащая очень известному Джеффу Безосу, Amazon имеет интересный логотип с желтой стрелкой под словом amazon.

Стрелка указывает от «a» до «z», указывая на разнообразие продуктов, которые они продают, и она также выглядит как улыбка, представляющая удовлетворенность клиентов.

10. Mercedes-Benz

Mercedes-Benz также имеет один из самых узнаваемых логотипов в мире. Сильный бренд символизирует роскошь и изысканность.

Его логотип превратился из золотой трехконечной звезды в серебряную звезду, заключенную в круг. Трехконечная звезда символизирует преобладание и мощность их двигателей на суше, на море и в воздухе.

11. Starbucks

У Starbucks один из самых противоречивых логотипов, так как люди продолжают догадываться о значении загадочного логотипа.

На логотипе популярного кофейного бренда изображена греческая фигура русалки с рыбами в обеих руках. Говорят, что, как сирены манят моряков, бренд стремится заманить любителей кофе.

12. Audi

Известные серебряные кольца производителя роскошных автомобилей — это то, что многие люди хотят носить на своей машине.

Почему четыре кольца, можно подумать. Это символ слияния четырех автомобильных компаний: Audi, DKW, Horch и Wanderer, в результате чего образовалась Auto Union AG. Сцепление серебряных колец представляет собой слияние четырех компаний.

13. Уолт Дисней

Уолт Дисней — это искусство и творчество; следовательно, их логотип представляет то же самое. На символе логотипа изображен замок, который олицетворяет волшебство как для детей, так и для взрослых.

Говорят, что сложный анимированный логотип демонстрирует подробное изображение замка Золушки, который, как известно, олицетворяет магию.

14. Nestle

У ведущей FMCG-компании есть логотип в виде гнезда с двумя птенцами и матерью. Самая ранняя версия имела фамильный щит владельца Анри Нестле с гнездом.

В конце концов они удалили фигурку щита и оставили только гнездо. Текущая версия создавалась так, как отражала основное направление компании — «корм для младенцев».

15. Toblerone

Популярная плитка шоколада Toblerone существует уже довольно давно.На его нынешнем логотипе изображена гора, символизирующая гору Маттерхорн в Швейцарии.

Внутри горы спрятан медведь, символизирующий уникальный медовый аромат шоколада и тот факт, что шоколад производится в Городе Медведя.

16. Dove

Dove, бренд Unilever, является одним из самых популярных брендов по уходу за кожей в мире, известным своим культовым куском мыла.

Мыло было впервые разработано для ВМФ для борьбы с сухостью кожи, вызванной воздействием морской воды и песка.

Из-за своей популярности в 1957 году он был назван «Голубь» и значком голубя как символ «мира», учитывая его историю использования в военных целях.

17. Xiaomi

Xiaomi — китайская технологическая компания, которая начала продавать свои мобильные телефоны в 2013 году и с тех пор завоевала популярность. Слово Xiaomi — китайское, которое произносится как «Шао-Ми».

Трудно произнести слово «шао» для людей, не являющихся носителями языка, поэтому логотип представляет собой текст «Mi», который показывает видение компании по выходу на международный рынок.

18. Twitter

Популярный логотип Twitter может показаться вам очевидным — синяя птичка, поскольку сообщения, отправляемые в социальной сети, называются «твитами», издают звуки птиц.

Но у птицы есть еще и символическое значение — она ​​олицетворяет свободу и безграничные возможности. Он также представляет идею того, как короткие сообщения могут доставляться так же быстро, как летают птицы.

19. NASA

У НАСА один из самых узнаваемых логотипов, напечатанный на различных предметах, таких как одежда, сумки, канцелярские товары и т. Д.Логотип — сложный, состоящий из множества элементов.

Круглая синяя фигура представляет планету. Звезды олицетворяют космос. Круговая орбита вокруг текста обозначает космическое путешествие, а красное V-образное крыло обозначает воздухоплавание.

20. Levi’s

У легендарного джинсового бренда есть логотип, который вы наверняка заметили на спине. Логотип представляет собой монограмму, на которой красными цифрами написано слово Levi’s в интересной форме крыла летучей мыши.

Крыло летучей мыши имеет форму карманов на спине джинсов Levi’s.

21. LG

Популярный бренд электроники имеет запоминающийся бело-розовый логотип. Хотя большинство людей думают, что они взломали L и G на логотипе, есть кое-что, что можно упустить.

Буквы L и G в логотипе образуют лицо, что придает бренду человеческий оттенок и создает привлекательность.

Логотипы — интересный инструмент для рассказа о компании. Мы встречаем так много из них в нашей повседневной жизни, но если вы присмотритесь, мы увидим, что они имеют более глубокое и увлекательное значение.

Можно с уверенностью сказать, что о компании можно судить по ее логотипу.

22. Apple

Логотип Apple — один из самых узнаваемых логотипов в мире. Предполагается, что логотип Apple возник из знаменитой истории Адама и Евы.

Яблоко должно быть яблоком, от которого в Библии откусила Ева, и представляет собой плоды Древа познания.

23. Google

Google — невероятно узнаваемый логотип во всем мире.Предполагается, что логотип Google символизирует то, что они не играют по правилам и хотят развлечься. Вместо сумасшедшего шрифта или символа они решили передать свое сообщение с помощью цвета.

Они придерживались основной цветовой палитры, но нарушили ее второстепенным цветом, зеленым.

24. IBM

Знаменитый логотип IBM признан во всем мире. Белые полосы, проходящие через формы букв, создают иллюзию знаков равенства в нижних частях букв, что означает равенство.

25. Cisco

Cisco, мировой лидер в области создания сетей для Интернета, названа в честь штаб-квартиры в Сан-Франциско.

Хотя его тезка не имеет скрытого значения, синие полосы над логотипом представляют не только электромагнит, но и мост Золотые Ворота.

26. NBC

Логотип NBC имеет несколько скрытых значений. Понятно, что это павлин, но почему? Когда был разработан логотип, были представлены цветные телевизоры (объясняющие радугу цветов), и сети требовался логотип, который заставил бы владельцев черно-белых телевизоров переключиться на него.

Итак, они использовали распространенную в то время фразу «гордый как павлин», утверждая, что они гордятся своей новой цветовой системой.

Шесть разных цветов перьев представляют шесть различных подразделений NBC.

27. FedEx

Fedex — один из самых узнаваемых логотипов в мире, но на случай, если вы его пропустили, посмотрите между буквами «E» и «x». В белом пространстве есть стрелка, которая подсознательно представляет скорость и точность.

28. McDonalds

Все знают о Golden Arches и о том, что буква «M» означает «McDonald’s».

Но чего вы, возможно, не знаете, так это того, что в 1960-х годах консультант по дизайну и психолог Луис Ческин сказал, что клиенты бессознательно распознают логотип как «символику пары питательных грудей».

Вполне возможно, что в то время этот мужчина был сексуально разочарован.

29. LEGO

Название датской компании по производству игрушек происходит от датского словосочетания «leg godt», что означает «хорошо играть».”

30. Баскин Роббинс

Баскин Роббинс известен своим 31 вкусом мороженого. Выделенный розовым цветом номер 31 скрыт в буквах «B» и «R» их логотипа, действуя как изгиб буквы «B» и стержень буквы «R».

Логотип олицетворяет веселье и энергию, примерно так же, как вы чувствуете, когда едите их мороженое.

31. Wendy’s

Если вы внимательно посмотрите на логотип Венди, это скрытое слово «MOM», вы можете его заметить?

Слово появляется на воротнике Венди, что говорит о том, что они готовят, как мамины домашние блюда.Я не знаю многих мам, которые готовят квадратные гамбургеры и подают их с бумажным стаканчиком, наполненным кетчупом, но Венди должна была иметь!

32. Питтсбургский зоопарк и аквариум PPG

На первый взгляд логотип Питтсбургского зоопарка выглядит как простое дерево, но подождите … Если вы посмотрите на негативное пространство, вы увидите изображение как гориллы, так и лев лицом друг к другу.

Это помогает продемонстрировать дикую природу, которую можно увидеть в зоопарке. Это один из наших любимых логотипов с негативным пространством, на который часто ссылаются, когда обсуждают негативное пространство в дизайне логотипа.

33. Chick-fil-A

Это совершенно очевидно, но если это не так, вам нужно проверить глаза. Дизайн логотипа Chick-fil-A включает курицу в букву «C». Мы видим это во многих логотипах ресторанов Chicken, но нам нравится, что здесь они не преувеличены, и это умное дополнение.

34. Tour de France

Логотип Le Tour De France имеет не только одно, но и два скрытых сообщения внутри логотипа.

Один из них более очевиден, чем другой, и это велосипедист, составляющий букву «R», но второй более сдержанный.Желтый круг, который действует как колесо велосипеда, также является солнцем, что указывает на то, что события гонки происходят только в дневное время. Просто и умно!

35. Coca-Cola

Это не тот логотип, который вы обычно видите в статьях о знаменитых логотипах, которые рассказывают историю и содержат скрытые секреты.

Обнаружение этого скрытого секрета займет некоторое время, так как большинство людей не знает об этом. Флаг Дании присутствует в надписи Coca-Cola.

Это не было первоначальным намерением, но как только они обнаружили датский флаг, который был назван самой счастливой страной на Земле, они устроили медийный трюк в крупнейшем аэропорту Дании, где приветствовали людей с флагами.

Почему они не приветствовали их кока-колой, до сих пор остается загадкой.

36. Sony VAIO

Sony Vaio, также известная как Visual Audio Intelligent Organizer, известна во всем мире своими технологиями, но не все знают значение, стоящее за дизайном логотипа.

Vaio представляет собой интеграцию аналоговых и цифровых технологий в своих продуктах. Буквы «VA» выглядят как аналоговая волна, а «IO» напоминают цифры 1 и 0, представляющие цифровой сигнал или двоичный код.Умный!

37. Gillette

Gillette, производитель бритвенных станков, имеет острый, как бритва, дизайн логотипа. Сложные и точные порезы в буквах «G» и «I» выглядят так, как будто они были тщательно удалены с помощью сверхострой бритвы Gillette.

38. Sun Microsystems

Sun Microsystems — технологическая компания, приобретенная Oracle. Хотя компании в лице Sun Microsystems больше нет, на логотип есть ссылки и он представлен в книгах логотипов из-за его уникальной концепции.

Ромбовидный логотип — это не просто набор волнистых линий, он состоит из букв «U» и «N». Некоторые буквы накладываются друг на друга, образуя букву «S».

Все это снова и снова объединяет слово «СОЛНЦЕ».

39. Tostitos

Tostitos, популярный бренд чипсов и сальсы, скрывает в своей типографике забавные образы. «Синица» в Tostitos — это два человека, которые наслаждаются чипсами и сальсой за столом, показывая, что закуска веселая и общительная.

Приятно видеть такие забавные и умные вещи в дизайне логотипа.

40. Pinterest

Pinterest получил свое название от идеи «прикреплять» вещи, которые вам нравятся, к доске. Чтобы продвинуть идею булавки, буква «P» представляет собой канцелярскую кнопку.

Это объединяет реальный жизненный аспект того, как прикрепить что-то к стене, а также сделать это в эпоху цифровых технологий.

Мы взяли интервью у дизайнера, как создавался этот логотип Хуана Карлоса Пагана в наших интервью с дизайнером.

Присоединяйтесь к сообществу Logo

Мы надеемся, что вам понравилась эта статья о «Каждый хороший логотип рассказывает историю!» 40 логотипов известных брендов и их скрытые секреты. Если вы хотите получить больше личных советов, советов, идей и доступа к обсуждениям в нашем сообществе и другим полезностям, присоединяйтесь ко мне в нашем сообществе.

Учитесь у нашего основателя Эндрю, который лично пишет информационный бюллетень нашего сообщества. Вы также можете комментировать сообщения и обсуждать их.

Если вы ищете дизайнера логотипов, вы можете нанять The Logo Creative, чтобы разработать уникальный стратегический дизайн логотипа.

* СОВЕТ — Вы хотите изучить Adobe Illustrator CC? Не смотрите дальше.

Этот курс Illustrator CC MasterClass заложит у вас прочную основу, чтобы стать уверенным дизайнером Illustrator CC. Присоединяйтесь к более чем 900 студентам, которые уже записались на этот курс.

Обычно 399 фунтов стерлингов — сейчас всего 25 фунтов стерлингов в течение ограниченного времени. Не ждите — заберите свое место!

Разница между дизайном логотипа и брендингом

Существует общее мнение, что «дизайн логотипа» и «брендинг» — это одно и то же.Иногда эти два термина даже используются как синонимы. Однако, хотя они тесно связаны и должны работать вместе согласованным образом, это очень разные процессы.

Объяснение концепций логотипа и бренда

Дизайн логотипа — это процесс разработки логотипа. И брендирование процесса создания бренда. Поэтому, чтобы лучше понять разницу между дизайном логотипа и брендингом, важно сначала определить концепции логотипа и бренда:

Определение логотипа

Логотип — это легко узнаваемый графический символ, который идентифицирует компанию, коммерческий продукт или любую государственную или частную организацию.Это один из способов выделить бренд в конкурентном мире, полном графических элементов, которые каждый день пытаются привлечь наше внимание. Логотип, как правило, представляет собой комбинацию типографий, графики / символов и цветов. Это графический элемент, который является частью визуальной идентичности бренда.

Например, логотип CHANEL

Логотип CHANEL — один из самых известных логотипов среди люксовых брендов. Он состоит из двух переплетающихся друг с другом букв C и слова CHANEL, написанного заглавными буквами.Иногда бренд использует две буквы C отдельно (например, на упаковке некоторых продуктов) или просто часть «CHANEL» (например, на веб-сайте). Таким образом, существует многоцелевое использование логотипа в разных каналах.

Определение бренда

Бренд — это идея или образ, который люди имеют в виду, когда думают о конкретных продуктах, услугах и деятельности компании, как с практической, так и с эмоциональной точки зрения. Эта комбинация физических и эмоциональных сигналов срабатывает при воздействии на все точки соприкосновения между человеком и конкретным брендом.Это может быть название бренда, логотип, продукты, визуальная идентификация, персонал или реклама — среди прочего.

Например, марка CHANEL

После просмотра логотипа, если вы немного знакомы с брендом, вам могут прийти в голову какие-то изображения и эмоции, и он может выглядеть примерно так, как на фотоколлаже выше. Некоторые люди могут чувствовать роскошь и элегантность, вспоминать основателя бренда как модную икону, думать о продуктах (макияж, одежда, аксессуары), французской высокой моде, высоких ценах или впечатлениях от покупок в магазине. .Опыт и восприятие будут разными для каждого из нас. Однако в результате стратегии брендинга CHANEL общее впечатление о бренде должно быть примерно таким же, как и у населения в целом.

В чем разница между дизайном логотипа и брендингом?

Разработка логотипа — это процесс разработки логотипа.

Брендинг — это процесс построения бренда. Чтобы быть более конкретным, это стратегия, разработанная компаниями, чтобы помочь людям быстро идентифицировать свои продукты и организацию и дать им причину выбрать свои продукты среди конкурентов.Стратегия брендинга разъясняет, чем является конкретный бренд, а что нет.

Брендинг может осуществляться с помощью различных инструментов. Некоторые из элементов, которые используются в стратегии брендинга:

• Определение бренда: цель, ценности, обещание
• Заявление о позиционировании бренда
• Фирменный стиль: название, тон голоса, дизайн визуальной идентичности (, включая дизайн логотипа )
• Реклама и коммуникации : Телевидение, радио, журналы, наружная реклама, веб-сайты, мобильные приложения…
• Спонсорство и партнерство
• Дизайн продуктов и упаковки
• Опыт работы в магазине
• Опыт работы и стиль управления
• Служба поддержки клиентов
• Ценовая стратегия

Как мы видим, дизайн логотипа — один из инструментов, используемых для создания визуальной идентичности бренда.

Почему логотип так важен для брендинга?

Хотя логотип является лишь одним из элементов брендинга, он, скорее всего, появится в большинстве точек взаимодействия с клиентами и другими заинтересованными сторонами, таких как веб-сайт, брошюры, канцелярские товары, продукт, упаковка, реклама, униформа, магазины и т. Д. на.

Таким образом, логотип можно рассматривать как один из основных графических элементов, позволяющих быстро идентифицировать организацию, ее продукты и услуги.И довольно часто это будет первое, что люди будут использовать, чтобы идентифицировать вас.

Вот почему хорошо продуманный логотип так важен для целей брендинга:

1. Хорошо продуманный логотип позволяет людям быстро идентифицировать и вспоминать ваш бренд.
   Логотип — одна из основных точек идентификации для ваших клиентов и других заинтересованных сторон. Это поможет определить ваш бренд за несколько секунд по разным каналам и точкам взаимодействия.
2. Он обеспечивает согласованность по различным каналам связи.
   В современном мире предприятия и организации существуют на различных платформах, включая веб-сайты, блоги, социальные сети, мероприятия, листовки, брошюры, визитки и т. Д.Наличие многоцелевого логотипа позволит вам надлежащим образом представить свой бренд последовательным образом по всем различным каналам связи.
3. Это часть вашего фирменного стиля
   Логотип вашего бренда или организации будет частью вашего (визуального) фирменного стиля. Это очень важно, потому что это будет один из основных инструментов для графического отображения вашего бренда, ценностей и личности остальным людям, с которыми вы общаетесь.
4. Он создает профессиональный имидж и вызывает ожидания.
   Люди ожидают, что бренд будет иметь профессиональный вид, начиная с его логотипа.Хороший дизайн логотипа, созданный опытным дизайнером, не только выделит ваш бренд, но и сделает его более надежным и заслуживающим доверия. Кроме того, найм дизайнера логотипов увеличит ваши шансы на создание уникального, инновационного и отражающего индивидуальность вашего бренда логотипа.
5. Это выделит ваш бренд среди конкурентов.
   Бренды могут играть с дизайном логотипа, чтобы выделиться среди конкурентов. Использование разных цветов, форм, стилей и типографий для дизайна логотипа — отличный способ показать, чем является ваш бренд, а чем нет, по сравнению с конкурентами.Соответствующий дизайн логотипа также поможет людям вспомнить бренд в отрасли.
6. Это может облегчить эмоциональную связь с вашими заинтересованными сторонами и повысить лояльность к бренду.
   Люди должны мгновенно связываться с вашим брендом, когда видят ваш логотип. Хороший дизайн логотипа поможет людям лучше запомнить вашу организацию и то, как она заставляет их себя чувствовать. Если чувство положительное, независимо от того, является ли человек потенциальным клиентом, сотрудником или поставщиком, логотип будет способствовать его эмоциональной связи с брендом, среди других элементов вашей стратегии брендинга.Это то, что мы наблюдали еще в 2010 году, когда бренд одежды Gap решил изменить свой логотип, и многие потребители были настолько разочарованы новым дизайном логотипа, что компания решила вернуться к исходному.

Заключение

В заключение, логотип сам по себе является графическим элементом, который представляет бренд, в то время как бренд представляет собой комбинацию всех материальных и нематериальных аспектов, которые представляют организацию. Без бренда логотип не имел бы реального значения, он был бы просто графическим элементом.

В сочетании хорошо продуманный логотип и эффективная стратегия брендинга помогают организациям эффективно охватить свою аудиторию, а также создать устойчивый ведущий в отрасли бренд. Если вы предприниматель и хотите создать новый бренд, не стоит недооценивать важность хорошо продуманного логотипа, согласованного с вашей общей стратегией брендинга. Это будет выгодное вложение для вашего бренда и организации в долгосрочной перспективе.

8 крупных логотипов брендов, которые так и не увидели свет

Логотипы являются центральным элементом фирменного стиля.Сложный диапазон рассказов и чувств, которые они передают, может стать настолько глубоко укоренившимся, что многие из самых известных брендов трудно представить с другими знаками. Изменилось бы мнение о бренде сегодня, если бы он принял другой логотип? Выжило бы оно вообще?

Но у многих известных брендов были почти разные логотипы. Для дизайнеров может быть поучительным посмотреть на брошенные предложения и уроки, которые можно извлечь из них (дополнительные уроки по логотипам см. В нашем руководстве по дизайну логотипов).Вот восемь логотипов, которые могли быть, и истории, по которым они были в конечном итоге исключены.

01. Sony

Изображение 1 из 3

Sony почти приняла облик 1980-х годов, разработанный Вилимом Васатой (Изображение предоставлено Sony) Изображение 2 из 3

Еще одно краудсорсинговое предложение, разработанное Бруно Грассвиллом (Изображение предоставлено Sony) Изображение 3 из 3

Классический логотип Sony (Изображение предоставлено Sony)

Давний логотип может закрепиться в общественном сознании, символизируя вневременную солидность и надежность.Но даже в этом случае страх остаться в стороне может подтолкнуть известные бренды к рассмотрению чего-то нового. Sony сохраняла свой товарный знак практически неизменным более 50 лет, но компания почти отказалась от него в пользу альтернативы, созданной краудсорсингом в 1980-х годах.

По случаю 35-летия японской корпорации в 1981 году, всего через год после запуска первого Walkman, Sony провела международный конкурс на изменение дизайна своего логотипа. Почти 30 000 заявок были сокращены до трех претендентов, среди которых были вышеперечисленные проекты от г-на Вилима Васата из Федеративной Республики Германии и г-на Бруно Грассвилла из Австралии.Наконец, соучредитель Sony Масару Ибука увидел смысл и решил, что ни один из дизайнов не превосходит оригинал. Sony осознала свою ошибку и обманула конкурентов, разделив призовой фонд между тремя любимыми дизайнами своей платы, не приняв ни одного из них.

Очевидно, продукты своего времени, логотипы, которым не хватало читабельности классического логотипа Sony и которые к настоящему времени выглядели бы гораздо более устаревшими, в то время как существующий логотип Sony оказался вневременным (даже если логотип PS5 оказался столь спорным) .

02. Ford

Изображение 1 из 2

Ford поручил Полу Рэнду модернизировать свой классический письменный логотип (Изображение предоставлено Полом Рэндом) Изображение 2 из 2

Логотип Ford, использовавшийся с 1976 по 2003 год (Изображение предоставлено Ford)

Даже самые уважаемые дизайнеры создали работы, которые никогда не видели свет. С 1917 года автопроизводитель Ford внес несколько изменений в свой логотип. Классический шрифт Copperplate на овальной эмблеме знаком и мгновенно узнаваем. Но в 1966 году его почти полностью переработал не кто иной, как Пол Рэнд, который разработал логотипы для IBM, ABC и UPS.

Rand был привлечен Генри Фордом II для модернизации логотипа и его каллиграфического письма. В предложении Рэнда были сохранены ключевые особенности, такие как лигатуры между буквами и разрыв в «О», но были приняты более современные буквы с ровными линиями и хвост буквы «F» был использован для создания удлиненной овальной рамки.

В дизайне был достигнут хороший баланс между сохранением ценности наследия существующего логотипа и созданием чего-то свежего и динамичного, но в конце концов Ford решил, что изменение было слишком радикальным.С тех пор автопроизводитель несколько раз менял свой логотип, изменяя только овальную рамку, а также цвет и заливку синего фона. Возможно, Ford принял правильное решение — логотип был одним из активов, которые компания использовала в качестве залога для получения многомиллиардной кредитной линии в 2006 году.

03. Звездные войны

Изображение 1 из 2

Зигги Стардаст меняет свою гитару на гитару. световой меч на этом раннем логотипе «Звездных войн» (Изображение предоставлено: The Star Wars Corporation) Изображение 2 из 2

Окончательное изображение логотипа «Звездных войн» (Изображение предоставлено: Lucas Film Ltd)

Даже у фильмов есть логотипы, и они могут иметь огромное значение для крупных франшиз которые продолжают производить целый ряд товаров.Как и в случае с любым другим брендом, логотип должен передавать много информации. Он должен рассказать нам о жанре фильма и о том, что мы можем ожидать на экране. Однако ранние версии логотипа «Звездных войн» предполагают, что космическая опера лагеря больше похожа на Флэша Гордона, чем на грозную угрозу Звезды Смерти.

Этот ранний логотип был разработан до начала производства иллюстратором Ральфом МакКуорри, с текстом, добавленным художником по спецэффектам Джо Джонстоном. Но сценарий фильма и даже личности главных героев значительно изменились во время производства, так что фигура в логотипе, которая больше похожа на Зигги Стардаста, чем на Люка Скайуокера, должна была исчезнуть.

Режиссер Джордж Лукас также разумно решил, что направление, в котором будет развиваться фильм, нуждается в логотипе, который выглядел бы более устрашающе. Сообщается, что он сказал дизайнеру Сьюзи Райс придумать что-нибудь «более фашистское». Она отдалась темной стороне и обратилась за вдохновением к Helvetica Black. Логотип менялся по мере того, как сам продукт развивался и достиг своей окончательной формы. (См. Наши любимые бесплатные шрифты «Звездных войн» или лучшие мемы «Малыш Йода», чтобы получить больше удовольствия от «Звездных войн».)

04. Токио 2020

Изображение 1 из 2

Первоначальное предложение логотипа Токио 2020 было отклонено из-за обвинений в плагиате (Изображение предоставлено : Kenjiro Sano) Изображение 2 из 2

Замена логотипа Tokyo 2020 (Изображение предоставлено: Asao Tokolo)

От предложенного логотипа Олимпийских игр в Токио-2020 отказались по совершенно другой причине.Разработанный Кендзиро Сано, логотип представлял собой букву «Т», обозначающую Токио, и красный круг, который должен был представлять сердце, хотя многие не могли не видеть его на солнце японского флага.

Но после того, как логотип был обнародован, бельгийский дизайнер Оливье Деби заявил, что это подделка логотипа, который он разработал для Театра Льежа в 2013 году, и подал иск в суд. Обвинение в плагиате было отвергнуто, но разногласий было достаточно, чтобы Олимпийский комитет Токио отказался от логотипа и объявил конкурс на разработку замены.

Победивший дизайн Асао Токоло использует клетчатый узор, призванный отсылать к японскому наследию, а также на межкультурный аспект игр. Тот факт, что от оригинального логотипа пришлось отказаться, показал, насколько тщательным должно быть исследование дизайнеров, прежде чем подавать предложение.

Логотип Оливье Деби для Театра де Льеж в Бельгии (Изображение предоставлено: Theater de Liege)

05. Охотники за привидениями

Изображение 1 из 2

Кому вы собираетесь позвонить, чтобы арестовать Вещь из семьи Адамс? (Изображение предоставлено Columbia Pictures) Изображение 2 из 2

Охотникам за привидениями пришлось выбрать значок в виде значка, который можно было использовать без текста (Изображение предоставлено Columbia Pictures)

После выхода фильма в 1984 году логотип «Охотники за привидениями» был повсюду, но это еще один логотип, который существует из-за юридических проблем.Изначально логотип команды, упомянутый в сценарии фильма, планировалось использовать только на униформе Охотников за привидениями и на Ghostmobile, поэтому дизайнеры особо не потрудились. В одном из набросков, более ужасных, чем у любого гуля в фильме, показано, как кажется, Вещь из семьи Адамс в наручниках.

Все изменилось, когда Columbia Pictures поняла, что не собирается получать права на название Ghostbusters вовремя, чтобы запустить ранние тизеры к фильму. Им понадобится сильный знак, который мог бы работать без заголовка на рекламных плакатах.Первоначальный дизайн логотипа со словом «Охотники за привидениями» был исключен, и иллюстратор Майкл Гросс вмешался, чтобы создать значок «без призраков», который стал так хорошо известен и повлиял на то, как блокбастеры продвигаются по сей день, с первоначальными тизерами, часто использующими отметьте только без названия.

Как ни странно, дизайн Гросса все же положил конец юридическим проблемам Колумбии. Компания подала в суд на компанию Harvey Comics, заявив, что призрак на логотипе напоминал Фатсо из «Дружелюбного Призрака Каспера».Иск потерпел неудачу, потому что Харви не продлил авторское право.

06. Google

Изображение 1 из 2

В этой версии логотипа Google было много чего (Изображение предоставлено Google Inc) Изображение 2 из 2

Логотип был удален, чтобы создать более простой дизайн, который сохранился. с 1999 по 2010 год (Изображение предоставлено Google Inc)

Google может похвастаться одним из самых узнаваемых логотипов в мире. Его видят миллионы людей каждый раз, когда они ищут в Интернете, и он вдохновил тысячи временных дудлов Google.Это также урок по созданию простого, разборчивого логотипа. Но все могло закончиться совсем иначе.

Основатели Google Ларри Пейдж и Сергей Брин в 1998 году обратились к дизайнеру и профессору Стэнфордского университета Рут Кедар с просьбой улучшить свой собственный логотип. Ее первоначальные исследования были гораздо более загруженными, чем тот урезанный логотип, которым известен Google.

Кедар рано остановилась на шрифте Catull и использовала цветовую схему, которая нарушила бы обычный порядок основных цветов, чтобы показать, что Google нарушает правила, но она также включила иллюстративные элементы, чтобы рассказать историю о том, что сделал Google.Она добавила увеличительное стекло, чтобы представить функцию поиска, и перекрестие, чтобы показать точность алгоритма Google.

Ларри и Сергею, очевидно, понравилась идея, хотя они были обеспокоены тем, что использование обоих элементов вместе означало, что много чего происходит. Окончательное решение отказаться от обоих элементов было принято не по эстетическим соображениям, а потому, что они уже начинали предвидеть будущее, в котором Google станет чем-то большим, чем просто поисковая машина.Они решили не использовать логотип, который мог бы ограничить бренд и не имел смысла для более широкого спектра продукции. Случай показывает, что при разработке логотипа он может служить для того, чтобы заглянуть в хрустальный шар и подумать о том, где компания может находиться через несколько лет.

07. Лидс Юнайтед

Изображение 1 из 2

Фанаты Лидс Юнайтед не смогли приветствовать эту попытку обновления эмблемы клуба (Изображение предоставлено Лидс Юнайтед) Изображение 2 из 2

Радикально новый герб был сброшен для измененной версии предыдущий дизайн (Изображение предоставлено Leeds United)

Иногда логотип сбрасывается не потому, что он не проходит мимо доски объявлений или владельцев бренда, а потому, что он не летает среди постоянных клиентов.И нет более лояльных последователей бренда, чем футбольные фанаты, которые могут быть особенно чувствительны к изменениям в идентичности своей команды. Некоторым командам сошло с рук непопулярное изменение, но эта переработанная эмблема в ознаменование столетия Лидс Юнайтед в 2019 году даже не сошла с центральной отметки.

Клуб провел шесть месяцев исследования и проконсультировал 10 000 человек в процессе разработки герба, который должен был служить клубу следующие 100 лет. Он заменил прежние сине-желтые знаки отличия изображением, которое представляло безголового фаната, выполняющего «Лидсский салют» — жест, используемый болельщиками на стадионе.Но фанаты не приветствовали перемены. «Новый значок Лидса на следующие 100 лет выглядит как парень, пытающийся протолкнуться локтем к передней части бара», — пошутил спортивный журналист Роб Стейтон. «Это похоже на что-то из Pro Evolution Soccer начала 2000-х», — написал в Твиттере фанат. Другие утверждали, что это даже выглядело фашистски.

Клуб признал, что он неверно оценил мнение фанатов, и логотип никогда не использовался, показывая, что даже самого масштабного исследования и консультации недостаточно, если вы не спрашиваете правильных людей.

08. New England Patriots

Изображение 1 из 3

Поклонники Patriots проголосовали против этого предложенного логотипа в 1979 году (Изображение предоставлено: New England Patriots) Изображение 2 из 3

Логотип Pat Patriot 1960 года сохранялся до 1993 года (Изображение предоставлено: Патриоты Новой Англии) Изображение 3 из 3

Текущий логотип Патриотов «Летающий Элвис» имеет сходство с отклоненным дизайном 1973 года (Изображение предоставлено Патриотами Новой Англии)

Отказ от концепции логотипа не обязательно означает, что он мертв навсегда .Упавшие логотипы можно вернуть к жизни, когда придет время.

Еще в 1979 году «Патриоты Новой Англии» нашли простой способ избежать неловкого отката назад, от которого «Лидс Юнайтед» два десятилетия спустя столкнулась. Клуб хотел обновить свой логотип, потому что изображение талисмана команды Пэта Патриота двадцатилетней давности было слишком подробным, чтобы его можно было легко применить на различных опорах. НФЛ придумала более простой логотип, на котором было изображено лицо солдата с трехугольной шляпой, переходящей в флаг, но клуб принял в последнюю минуту решение, чтобы позволить фанатам принять решение.В перерыве домашнего матча новый логотип был размещен на досках стадиона. Его приветствовали подавляющие возгласы, и старый логотип использовался еще 14 лет.

Но, короче говоря, в 1993 году был представлен новый логотип, на который, похоже, повлиял отказ 1979 года. Эта гораздо более обтекаемая версия логотипа теперь ласково известна поклонниками как Летающий Элвис. Сходство концепции с логотипом, который был отклонен более десяти лет назад, говорит о том, что, хотя исходный дизайн, вероятно, потребовал еще нескольких итераций, иногда бывает так, что время выбрано неправильно и люди не готовы к предложению.А может просто дизайнер опередил свое время.

Подробнее:

Creative Bloq создал этот контент в рамках платного партнерства с iStock компанией Getty Images. Содержание этой статьи является полностью независимым и отражает исключительно редакционное мнение Creative Bloq.

Я просмотрел тысячи логотипов. Вот куда движется брендинг в следующем

Каждый год я пишу отчет о тенденциях в области логотипов и всегда смотрю в прошлое, прежде чем заглядывать в будущее.Вы не можете сказать, куда что-то идет, если не знаете, где это было. Всегда есть причина, по которой что-то становится вирусным или популярным — что-то приводит это в движение, хорошее или плохое. Итак, давайте начнем с обращения к белому слону на планете: COVID-19.

Кризисы часто ускоряют тенденции в обществе и дизайне. Он очень реактивный и поспешный; Если бы существовала программа из 10 шагов, которой мы обычно следуем, чтобы добраться из пункта А в пункт Б, мы пропускали шаги с шестого по девятый, чтобы попасть туда во время кризиса. В следующем году мы, вероятно, увидим много логотипов, которые появятся в результате — некоторые будут блестящими, многие другие, вероятно, нет.Несмотря ни на что, я считаю, что индустрия дизайна выйдет из этого лучше, чем мы. Некоторые фирмы не оправятся. Это будет выживание сильнейших. Сказав это, мы увидим появление маленьких стартапов и раскроем таланты, которых мы никогда раньше не видели. Люди перегруппируются, найдут свою нишу и выйдут из нее с новой стойкостью. Это общий опыт поколений, который мы никогда не забудем и, надеюсь, все извлечем уроки. Серия логотипов следующего года обязательно отразит это.

Что касается тенденций этого года, мы наблюдаем несколько интригующих кластеров дизайнерских инноваций, движимых технологиями и инструментами. Например, существует множество логотипов, в которых используются переменные шрифты и фильтры эффектов, возможно, только по той причине, что у нас есть возможности для этого. Когда появляются новые инструменты, дизайнеры начинают с очевидных эффектов и объективируют крутость (которая через некоторое время устает). К счастью, у дизайнеров было много отличных примеров, которые вывели эти инструменты на новый уровень, используя свои возможности и создавая логотипы, которых мы никогда раньше не видели.

Мы также наблюдаем две противоположные тенденции, восходящие к лучшим из 1970-х годов. В этом году появились словесные знаки с большим жирным шрифтом, возможно, в противовес минималистской эстетике без засечек, к которой мы привыкли последние пять или шесть лет. В то же время существует множество ультра-минималистичных векторных изображений с чистыми положительно-отрицательными полями, которые, возможно, возникли из-за желания вернуться к ясности и простоте, а-ля Сол Басс и Пол Рэнд — маятник качается в обе стороны.

Существует также тенденция к минималистическим эффектам с использованием прозрачности, когда одна поверхность парит близко к другой.Это становится утомительно, и я вижу, что от этого можно отказаться. С другой стороны, у нас есть то, что я называю «Potter Pics», в котором упоминаются небольшие анимированные движения в некоторых логотипах, например, подмигивание глаза. Они тонкие и умные.

Появляются нарисованные от руки наивные, более грубые символы. Это своего рода возврат к Новой Эре. В том же духе есть логотипы с цветами и листьями, относящиеся к органическим и натуральным продуктам. Ожидайте увидеть больше этого по мере расширения рынка каннабиса в следующие несколько лет.

Градиентные решения широко распространены, но они вышли на новый уровень и применяются по-новому. Простые способы смывания зеленого с синим или красного с оранжевым уже утомили, поэтому теперь есть более модные приложения. Например, есть волны от пурпурного до розового, затем увеличение до черной дыры или взаимодействие с цветами, которые не обязательно соседствуют друг с другом на цветовом круге. Это быстро, много работы и интерактивно.

Я никогда не устану просматривать тысячи логотипов, которые получаю каждый год.Это всегда увлекательное исследование творчества и инноваций.

Счетчики

[Изображение: любезно предоставлено Logo Lounge] Нет лучшего способа привлечь внимание публики к знаку, чем создать маржу в дизайне, чтобы они могли участвовать. Признание интеллекта потребителя и оставление места для открытий и момента «ага» в этих логотипах позволяют им жить на нескольких уровнях. Протектор образует букву S, а также пару пересекающихся стрелок в местах соединения разнообразного содержимого. Серия параллелограммов представляет собой структуры с градиентом заката на горизонте, создавая мнемоническое напоминание буквы H.Эти метки, как правило, работают лучше всего, когда они простые и относительно геометрические по конструкции.

Лабиринты

[Изображение: любезно предоставлено Logo Lounge] Если вы смотрите на лабиринт как на развлечение, загадку или наказание, это вызов, который визуально представляет многие из целей, которые клиент может пожелать связать со своим брендом. Как правило, эти марки являются продолжением эстетики монолинии с равномерным распределением положительного и отрицательного веса.

Некоторые из этих отметок обозначают путь, который входит в точку A и выходит в точке B, в то время как другие ведут вас прямо в тупик, цель или отправную точку, в зависимости от перспективы.В любом случае есть определенный путь, который приведет вас к своевременному выполнению вашей задачи. Иметь путеводитель по пути, который в противном случае мог бы быть бесконечным, — вот основное обещание, к которому обращаются эти знаки. Такие же захватывающие, как приманка для щелчка, они приглашают потребителей визуально проследить свой маршрут.

Сестры

[Изображение: любезно предоставлено Logo Lounge]

Людям нравится наводить порядок. Это дает нам чувство благополучия. Все это часть более широкого разговора, связанного с теорией гештальт, но для целей этой тенденции это обусловлено тем, что мы привыкли к симметрии.Эта группа логотипов чаще всего создается из двух идентичных элементов, зеркально отраженных или уложенных вместе после поворота на 180 градусов.

Конечный продукт нередко принимает форму буквы или состоит из светоотражающих букв. Симметрия этих логотипов создает чувство уверенности так же, как вы находите гармонию в символе инь-янь. Он передает идею прочного партнерства, которое хорошо подходит и выгодно для обеих сторон. Вращательные пары могут легко представить ощущение движения или действия, которое может продемонстрировать положительный аспект характера клиента.Подобно братьям и сестрам, в честь которых названа эта тенденция, два отдельных элемента могут быть в полной гармонии или ссылаться на соединенные элементы, изобилующие напряжением. Независимо от того, у них это получится. В конце концов, они семья.

Chexmelt

[Изображение: любезно предоставлено Logo Lounge]

Иногда эстетика встречается с кончиной, и никто не забывал об этом сказать. Немного похоже на мои чувства к проектам, которые вытесняли старые паяные дорожки на печатной плате, кружащиеся вокруг, как пара циклов Tron, резко расширяющихся и заканчивающихся тупиком с серебряной точкой.Эта технология, вероятно, привела нас на Луну и обратно, но для дизайнеров она обеспечила непосредственный визуальный язык, на который мы полагались и которым злоупотребляли вплоть до ночи, когда мы встретили пиксели. Теперь в каком-то кармическом воплощении эти две тенденции дали потомство с идеальным генетическим разделением 50 на 50.

Компания Samsung придерживается этой тенденции в своем мобильном процессоре Exynos, используя отметку в виде пиксельной шахматной доски, которая плавно плавится вместе с припаянным мостом на каждом углу. Уходите от этих отметин, не разбираясь в технологиях, и вы, вероятно, забыли посмотреть.Клетчатая структура этих логотипов демонстрирует склонность к построению связей и путей между объектами. Они выражают идею о том, что несколько элементов объединяются для создания большего блага, но соединяются между собой, достаточно, чтобы поддерживать скромную автономию, при этом сохраняя свою социальную дистанцию ​​под контролем.

Наконечники Bevel

[Изображение: любезно предоставлено Logo Lounge] В каждом отчете о тенденциях удается идентифицировать одну или две формы, которые быстро заполняют набор деталей каждого дизайнера, такие как слова, которые входят в цикл новостей, на основе списка тем для обсуждения.Лучшее, что я могу сделать, чтобы определить причину этого извержения, — это посмотреть на тенденции прошлого года и склонность дизайнеров к использованию наклонных параллелограммов. Эти предыдущие формы сильно напоминают урожай этого года, но у этих форм есть доступные, органичные изгибы.

Для каждого закругленного изгиба есть встречный угол, который доходит до точки, как кончик листа. Неудивительно, что эта форма нашла свое отражение в ряде знаков, которые являются экоцентричными и надеются отразить язык строительных блоков природы.Листва, перья, зерно, гребенчатые волны или любое количество других восприимчивых очерченных форм. Эта форма складывается, реконфигурируется и хорошо сочетается с другими мягкими формами или смешивается с более жесткими геометрическими формами, чтобы смягчить их эффект. Он служит освежающим дополнением к ряду жестких шрифтов без засечек, чтобы добавить немного природы и прихоти.

Чашка Петри

[Изображение: любезно предоставлено Logo Lounge]

Я всегда думал о чашке Петри как о полностью замкнутой экосистеме, которая исследует бактерии и другие явления.Эти прозрачные блюда служат нашим маленьким круглым окном в открытие неизведанного, в то время как они запечатаны, чтобы защитить нас от их содержимого. В точности как эти логотипы. Эти микро-виды макромира представляют собой сильно обрезанные снимки, часто обрамленные простым кругом или квадратом. Такая обрезка целенаправленно фокусирует внимание потребителя на деталях, достаточных для экстраполяции остальной части истории.

Плавание в этих бассейнах представляет собой прямые углы, дуги, точки и изгибы — ровно столько, чтобы телеграфировать фактическое содержимое в виде кругов, квадратов, звезд или любого другого визуального тотема.Это позволяет верить в участие общественности и ее дедуктивные навыки в выявлении намеченного сообщения. Дана-Фарбер запечатлела дугу буквы D и прямой угол буквы F, которые вместе образуют человека с сфокусированной диаграммой Венна на пересечении. Investissement Quebec использует свой собственный Q ровно настолько, чтобы показать график прибыли с стремительным восходящим трендом. Вы должны ценить сущность, которая избегает чисто буквальных решений в пользу веры в нашу способность достичь нашего собственного ага-момента.

Тип переменной

[Изображение: любезно предоставлено Logo Lounge] При оценке стартовой тяги любой тенденции успех часто измеряется между датой рождения и подъемом до критической массы. Если импульс не нарастает, вы обречены. С другой стороны, популярные тенденции сгорают в мгновение ока. Мы находим переменный тип, который очень быстро влияет на тенденции в логотипах в течение нескольких лет, когда мы выясняем, как ими управлять. Только в прошлом году все больше дизайнеров воспользовались базовым набором приемов, обычно предназначенных для демонстрации возможностей переменных типов.Уменьшение или искажение шрифта в последовательности от толстого к тонкому или от приземистого к высокому, и даже его анимация как таковая — это приятное зрелище, но, вероятно, не то, что исходные разработчики переменного типа имели в виду. Честно говоря, эти шрифты были созданы не только для дизайнеров логотипов, но мы с радостью используем блестящие вещи.

К сожалению, единственный тип временной переменной может быть идентифицирован как таковой — это когда она отображается на контрасте или в движении. Амстелдок, офис WPP в Амстердаме, действительно проделали потрясающую работу по улавливанию регионального и исторического влияния своего собственного шрифта и использовали вариативные возможности для создания очень гибкой системы.Этой системе удается превосходно держаться вместе, но она также предназначена для трансформации и вращения.

Blackletter

[Изображение: любезно предоставлено Logo Lounge]

Трудно бросить слишком много тени на шрифт, который был единственным выбором Европы с 12 по 17 века. Шрифты Blackletter никогда полностью не исчезали и стали предпочтительным текстом для Германии, что, вероятно, объясняет его недавнее возрождение с огромным количеством пабов с пивоварней, разбросанных по углам по всему миру. Он никогда не выходил из головы, поскольку он является предпочтительным шрифтом для табличек с именами в сотнях газет по всему миру.Он даже неплохо сработал с вашим дипломом и для Диснейленда, но как он попал в AC / DC и Snoop Dog? Вот это какая-то гибкость!

Хотя он не дружит с читабельностью, его никогда не обвинят в отсутствии личности. Это может быть причиной того, что он присутствует на кастингах каждого дизайнера, когда мы исследуем меры противодействия притеснению словесных знаков, созданных из бездушной тождественности без засечек. Плита и наклонные штрихи имеют четкую графическую привлекательность, что позволяет настраивать и переоснащать.Появляется множество шрифтов, вдохновленных Blackletter, с бесчисленным количеством начертаний, линий, штрихов, орнаментов и других вариантов. Это идеальный рупор для демонстрации наследия и мастерства клиента, выражающий то и другое в вдохновенной драматургии.

iDrops

[Изображение: любезно предоставлено Logo Lounge] Мне нравится представлять себе разговоры, которые происходят в презентациях дизайнеров, в которых я не участвовал. После того, как вы поработали с достаточным количеством клиентов, вы начинаете распознавать некоторые признаки их усталости, которые заставляют дизайнера отказываться от того или иного.Я представляю дизайнера, чьи работы были сокращены до названия компании, выделенного строчными полужирными буквами без засечек. Удрученный и измученный после многочисленных попыток добавить какой-то цвет или жизнь, клиент, наконец, уступает место цветному пятну на точке. Конечно, это чистая догадка, поскольку я не видел реальных технических заданий по указанным проектам.

Увидев слишком много решений, таких как Dimple или Medallia, использующих только цветную точку «i», я попытался показать более широкий спектр приложений под этим зонтиком, которые демонстрируют более сильное концептуальное мышление.По общему признанию, строчная буква «i» часто обозначается как лицо в форме буквы с точкой, служащей головой. Часто несколько дополнительных цветных точек на буквах, которые на самом деле не нужны, помогают описать семью или команду. Uplight шлепнул их «i» и зажег их зад, в то время как Mitto просто зажег свое «i» с обоих концов. Умный.

Раздаточный материал

[Изображение: любезно предоставлено Logo Lounge]

Взгляните на это прекрасное множество рук, которых в этом году много. Существенно различающиеся по стилю иллюстраций, помимо самих рук, есть одна отличительная черта: у всех есть что-то парящее над ними, либо мы запечатлели эти элементы в свободном падении.Это может быть символом магической сущности отношений между продуктом и пользователем. Конечно, у птицы есть причина парить, но происходит какая-то особая левитация, когда бутылка не только поднимается из руки, но и светится!

Когда рука появляется как часть логотипа, это часто означает человеческий опыт, который является частью гарантии бренда. Я думаю, что они демонстрируют восприимчивое отношение с ладонями вверх, открытыми и непринужденными. Эти руки передают культуру New Age и, вероятно, будут приняты в ремесленных бутиках или определенно в категории бизнес-потребитель.Изделия ручной работы кажутся подходящими для этого жанра, но, скорее всего, они связаны с необычайно многообещающим опытом. Эти знаки рассказывают очаровательные истории и просят потребителя одновременно отказаться от веры и верить.

Болты

[Изображение: любезно предоставлено Logo Lounge]

Символ — это всего лишь представление вещи или концепции. Мы знаем, что человеческое сердце совсем не похоже на символ, который мы используем для его изображения. Ни звезды, ни огня, ни облака. Древние греки использовали символ молнии, совершенно не похожий на нашу современную интерпретацию.И наша интерпретация совсем не похожа на настоящую. Несмотря на это, в урожае логотипов этого года его было в изобилии.

На протяжении тысячелетий молнии считались почти исключительно оружием или наказанием богов. Они отвечали за это и могли выпустить его по своему желанию. Мы не совсем понимали идею электричества, поэтому неудивительно, что идея болта, представляющего энергию, свет или яркую вспышку, возникла недавно. В дизайне Top Hat использовалась молния как небольшая деталь, которая универсально отображает действие.Мне нравится думать, что эти явления представляют собой необъяснимо удивительное событие. Держитесь, и это может повториться.

Twinkle

[Изображение: любезно предоставлено Logo Lounge] Те, кто следит за этим отчетом ежегодно, могут вспомнить, что несколько лет назад мы обнаружили расширенное использование четырехконечных звезд, которым мы присвоили название Sparkle. В то время эта группа только зарождалась, но обычно появлялась как неприсоединившаяся звезда, избегая ура-патриотических или религиозных коннотаций с большим количеством очков. Четырех баллов было достаточно, чтобы донести идею до минимума деталей, что сделало ее идеальной для дизайна логотипа.Как и многие логотипы тех звезд «Искры», в основном использовались в режиме заполнения пространства, чтобы добавить некоторого волшебного очарования иллюстративному знаку с капризным отношением.

Мы развиваемся, вместе с тенденциями. Эта посадка семян несколько лет назад не только дала ростки в этом году, но и вырастила олимпийского спринтера. Leman Jewelry претендует на центральный штрих на своей букве E, где каждый камень имеет этот блеск. Эта тенденция подтолкнула к очевидному, а именно к созданию звезды в качестве отрицательного пространства на стыке четырех кривых.Для клиента это создает хорошую историю объединения, чтобы создать блестящее решение или звезду из многих. Удалите любую из частей, и достижение исчезнет.

Cornered

[Изображение: любезно предоставлено Logo Lounge] Я поддерживаю любого дизайнера, который создает настолько увлекательный продукт, что публика становится в него неразрывно вовлеченной. Я имею в виду, разве это не одна из конечных целей дизайна — увлечь публику и создать символ, который нельзя игнорировать? Оптические иллюзии часто делают это, как и фрески с единственной перспективой, которые меняют внешний вид с нашей точки зрения.Нас легко завораживает художник, работающий на тротуаре, который создает такие иллюзии, как будто это кажется водопадом или зияющим каньоном посреди площади, который представляет собой не более чем обманчиво реалистичный рендеринг.

Дизайнеры понимают, что существует множество спусковых механизмов для взаимодействия с потребителями, и обманчивый аспект — один из них. Каждый раз, когда мы можем расширить это умственное участие в том, что мы разрабатываем для наших клиентов, мы создаем нейронные связи с их брендом. Мы называем их «загнанными в угол», потому что каждый из них создал иллюзию пространства, обернув свой дизайн вокруг искусственной реальности.Все они расположены на плоской белой равнине, которая не дает намеков на размер, но может служить идеальным холстом для их пространственного существования в неопределенном пространстве.

Буквенные иллюзии

[Изображение: любезно предоставлено Logo Lounge]

В жизни есть вещи, которые могут заставить нас чувствовать себя некомфортно или нервничать, но, тем не менее, очаровывают. Это старая теория крушения поезда и невозможности отвести взгляд. Наполнение общественного сознания неожиданным или кажущимся невозможным — это не просто способ вызвать разлад; это также способ передать обещание, достичь невозможного или найти путь к недостижимому.

Вирильные разновидности этих знаков возникли в этом цикле, при этом многие используют буквенные формы в качестве мнемонического напоминания имени сущностей. Эти отметки, словно сошедшие со страниц книги об оптических иллюзиях, варьируются от линейных контуров, как в инструкциях по изготовлению, до полностью иллюстрированных градиентами, тенями и спектральными световыми сигналами. В использовании графических иллюзий нет ничего нового, но их изобилие в этом году намекает на повторное открытие чудесных навыков решения проблем и уникальной перспективы — или, возможно, способности научить ваших клиентов, как достичь того же.А когда вы не можете в полной мере объяснить сложный процесс клиента, притязание на небольшую магию — отличное альтернативное объяснение.

Резная тень

[Изображение: любезно предоставлено Logo Lounge]

Демонстрация размерности формы — это основной способ сдвинуть плоское изображение со второй передачи как минимум на третью. Нахождение этого гибрида между приверженностью к градиентному тону и графическим поверхностям, которые наполняют реальность, и простым векторным контуром, на самом деле предлагает лишь несколько уловок. Shadow уже давно является основным продуктом дизайнера для передачи пространства в плоской графике.Они не столько об отсутствии света, сколько об определении источника света. Резкие тени на этих отметках могут помочь передать желание клиента быть в центре внимания и быть открытым для полного осмотра и нечего скрывать.