Виды товарных знаков
Товарный знак представляет собой брендовое обозначение, предназначенное для индивидуализации компаний, их продукции и услуг, официально зарегистрированное в качестве объекта промсобственности.
Подтверждением наличия у конкретного бренда статуса объекта промсобственности является правоустанавливающий документ – свидетельство о госрегистрации товарного знака, которое выдается законному Правообладателю бренда по окончании процедуры госрегистрации и внесения сведений о вновь зарегистрированном бренде в госреестр товарных знаков.
Брендовые обозначения, которые по тем или иным причинам не прошли госрегистрацию также допускаются к использованию их в гражданском обороте, однако правовой охраны государство незарегистрированным знакам не предоставляет.
Индивидуализировать компании, продукты и услуги в современных условиях можно по-разному, в этой связи, законодатель допускает различные виды товарных знаков:
- Словесные брендовые обозначения;
- Объемные и голографические бренды;
- Звуковые товарные знаки;
- Комбинированные брендовые обозначения
Следует отметить, что законодатель оставил перечень возможных разновидностей брендовых обозначений, подлежащих госрегистрации в качестве объектов промсобственности, открытым.
Это значит, что в теории можно официально зарегистрировать бренд также и другого типа, но на практике пока такого обычно не происходит.
Однако, если в будущем возникнет возможность индивидуализировать компании, их продукцию и услуги каким-нибудь новым способом, это окажется юридически возможным.
Словесные товарные знаки
Это, как показывает статистика, самые распространенные брендовые обозначения. К ним относятся различные слова, аббревиатуры, отдельные предложения (рекламные слоганы).
Наиболее часто в качестве словесного товарного знака проходят госрегистрацию названия компаний, например компания «Facebook» или «Nokia». Если товарный знак представляет собой название компании, то его принято называть логотипом или просто «лого».
Изобразительные брендовые обозначения
Данный вид брендов представляет собой различные изображения, от геометрических фигур до изображений людей и животных, природных явлений, различных предметов обихода и т.д. Изобразительные товарные знаки также называются «эмблемами».
Объемные брендовые обозначения
В качестве объемного бренда обычно регистрируют упаковку продукции или непосредственно сам товар, если по его внешнему виду можно определить его производителя.
Также следует особо выделить среди объемных брендовых обозначений голографические знаки.
Звуковые бренды
Звуковые бренды представляют собой отрывки мелодий или оригинальные позывные, которые используются компаниями в рекламных целях и начинают ассоциироваться у потребителей с конкретной фирмой. Например, часто используют звуковые бренды различные радиостанции, такие как «Европа плюс», «Радио Маяк» и другие.
Комбинированные брендовые обозначения
Комбинированные бренды являются удачной и оригинальной комбинацией различных элементов, например, изобразительных и словесных, но не только. Ярким примером комбинированного бренда выступает «Сбербанк», сотовые компании «МТС» и «Билайн» и другие.
Другие классификации брендов
Кроме приведенной выше классической классификации брендовых обозначений, существуют и другие виды классификаций, дифференцирующие товарные знаки по иным признакам.
Так, например, товарные знаки можно классифицировать по их объекту на фирменные бренды и ассортиментные.
Фирменные бренды, как правило, предназначаются для индивидуализации компаний-изготовителей какой-либо продукции. При этом они также подразделяются на дизайнерские, представляющие собой обычные дизайнерские брендовые решения, и престижные брендовые обозначения, которые предназначены для индивидуализации компании в связи с ее участием в какой-либо профессиональной выставке, салоне, ярмарке и т. д.
Ассортиментные бренды предназначаются для индивидуализации продукции и услуг по их виду, марке или наименованию.
Также существует еще одна классификация брендов, связанная с распределением правомочий между собственниками.
Законодатель разделяет бренды, зарегистрированные в качестве индивидуальных товарных знаков, у которых только один владелец, и так называемые коллективные бренды, у которых владельцев несколько.
Правовой статус коллективных и индивидуальных брендов существенно различается.
В этой связи необходимо учитывать эти нюансы при подготовке документов и подаче заявки на госрегистрацию бренда.
Знак обслуживания как объект промсобственности
Знаки обслуживания представляют собой брендовые обозначения, предназначенные для индивидуализации оказываемых компанией услуг либо производимых ею работ.
Следует отметить, что по своему существу и правовой природе, а также по особенностям правовой охраны, знаки обслуживания ничем не отличаются от товарных знаков.
Единственным различием между этими двумя брендовыми обозначениями является то, что товарные знаки индивидуализируют продукцию, то есть товары, производимые компанией, а знаки обслуживания используются для индивидуализации услуг/работ. Других различий с юридической точки зрения между ними не наблюдается.
Законодатель установил в части второй статьи 1477 Гражданского Кодекса, что к знаку обслуживания следует применять все те же правовые нормы, что и к товарным знакам, и далее во всех последующих правовых нормах гражданского законодательства используется уже только понятие «товарный знак».
Но законодатель этим не ограничился. В целях подчеркнуть незначительность различия между этими двумя брендовыми обозначениями, правоустанавливающий документ, который выдается в случае успешного прохождения госрегистрации товарных знаков и знаков обслуживания имеет единое название «свидетельство на товарный знак (знак обслуживания)».
Таким образом, знак равенства между рассматриваемыми брендовыми обозначениями был одновременно закреплен и на уровне закона и на уровне оформления введения такого рода объектов промсобственности в гражданский оборот.
Правовая охрана и условия ее предоставления для знаков обслуживания
Сущность правовой охраны знаков обслуживания заключается в том, что владельцы брендовых обозначений получают обеспеченную правом возможность пресекать любые попытки третьих лиц использовать знак обслуживания в своих интересах без получения на это согласия владельца знака обслуживания.
При этом владелец знака вправе обратиться за защитой своих исключительных правомочий в судебные и/или правоохранительные органы, то есть использовать возможности принуждения со стороны государственных структур.
Однако, следует отметить, что правовая охрана для знаков обслуживания предоставляется не во всех случаях.
Как и в случае с товарными знаками, правовая охрана для знаков обслуживания может быть предоставлена только в следующих ситуациях:
- Знак обслуживания должен успешно пройти процедуру госрегистрации в фед. институте промсобственности, подтверждением этого факта будет являться правоустанавливающий документ (свидетельство о госрегистрации). В этом случае правовая охрана предоставляется брендовому обозначению на постоянной основе (естественно, при условии поддержания правоустанавливающего документа в силе). Знаки обслуживания, получившие правовую охрану на постоянной основе, автоматически получают статус объектов промсобственности.
- Знак обслуживания находится в процессе процедуры госрегистрации и в секретариате фед. института промсобственности надлежащим образом была зарегистрирована соответствующая заявка. Поскольку процедура госрегистрации имеет длительный характер и может затянуться на год и более, законодатель также предоставляет брендовым обозначениям, ожидающих госрегистрации, правовую охрану.
Из этого прямо следует, что знаки обслуживания не прошедшие госрегистрацию и не заявленные надлежащим образом в регистрирующем органе в целях ее прохождения не подлежат правовой охране и юридически не относятся к объектам промсобственности.
Незарегистрированные знаки обслуживания можно использовать для индивидуализации услуг, но никаких исключительных правомочий они порождать не будут.
Кто может зарегистрировать знак обслуживания?
Субъектный состав владельцев знаков обслуживания, как первичных, так и последующих имеет определенные ограничения, связанные со сферой применения брендовых обозначений. Так и знак обслуживания, и, соответственно, товарный знак, могут принадлежать только юр. лицам или частным предпринимателям, официально зарегистрированным в качестве ИП.
Физ. лица, согласно нормам российского законодательства, не могут регистрировать бренды, а также приобретать их у иных субъектов гражданско-правовых отношений. Данный запрет установлен в связи с тем, что физ. лица не вправе заниматься коммерческой деятельностью без образования юр. лица или ИП, а брендовые обозначения могут использоваться только в связи с осуществлением предпринимательской деятельности.
Что такое товарный знак: основы
Товарный знак — это символ, элемент, художественный дизайн или визуальный образ, который помогает сразу узнать определенную компанию. Это необходимо для развития и поддержания имиджа бренда.
Почему торговая марка важна?
Фирменный стиль — это не только визуальные элементы. Речь идет о передаче идеи вашей компании, того, что символизирует ваш бренд. Фирменные цвета, шрифты и даже логотипы — это всего лишь инструменты, которые помогут вам передать свое сообщение и обратиться к вашей целевой аудитории.
Мы живем в мире, где визуальный контент играет важную роль в нашей повседневной жизни.
Согласно опросу Poll Everywhere, 65% людей учатся визуально. Таким образом, трудно игнорировать тот факт, что мы лучше усваиваем информацию, которую видим.
На успех конкретного бренда влияет множество факторов, одним из которых является имидж. Стоит отметить, что использование изображений может помочь вам быстро передать свое сообщение и эмоции. Помня об этом, компании во всем мире используют товарные знаки для визуальной идентификации своих брендов.
Теперь вы знаете, почему компании тратят много времени и сил на создание отличного товарного знака. Пришло время увидеть разницу между торговой маркой и логотипом, потому что эти два понятия иногда путают.
Товарный знак и логотип
A Торговая марка — это вспомогательный элемент, который помогает покупателям сразу идентифицировать торговую марку. Когда люди видят товарный знак, он должен напоминать им об уникальных характеристиках вашей компании. Все дело в эмоциональной связи, в чем-то, что привлечет потенциальных клиентов к вашему бренду и повысит их вовлеченность.
Возьмем, к примеру, SendPulse. Эта платформа автоматизации маркетинга позволяет отправлять автоматические рассылки по электронной почте и SMS, создавать чат-ботов и веб-push-уведомления. Ниже вы можете увидеть разницу между логотипом SendPulse и торговой маркой.
A логотип — это символ, состоящий из текста и изображений, используемый для идентификации торговой марки. Он создается на постоянной основе и иногда может претерпевать небольшие изменения. Логотип показывает, что делает и ценит бренд. Он может быть представлен в виде абстрактного или фигуративного рисунка или стилизованного фирменного наименования, если эта компания имеет высокий уровень узнаваемости бренда.
Стоит отметить, что логотип является неотъемлемой частью фирменного стиля. Легко узнаваемый логотип – ценный актив любой компании.
Вот почему он обычно является товарным знаком для защиты интеллектуальной собственности.
Логотипы Dunkin’ Donuts, Samsung, Burger King, BMW могут быть узнаваемы во всем мире. Они призваны визуально идентифицировать компанию и привлечь внимание человека к бренду. Мы подготовили несколько советов, которые помогут вам создать эффективную торговую марку.
Как создать эффективную торговую марку
- Выберите торговую марку, которая представляет вас лучше всего
- Облегчить понимание
- Создайте легко запоминающийся товарный знак
- Убедитесь, что он передает вашу личность
- Будьте последовательны
- Думай вне времени
Создание эффективной торговой марки требует творчества, обдуманных решений и внимания к деталям. Иногда командам по маркетингу может быть сложно улучшить товарный знак, чтобы сделать изображение значимым, узнаваемым и простым для понимания.
Компании, которые хотят обновить или изменить свой товарный знак, должны выполнить несколько шагов, чтобы сделать это правильно.
- Выберите товарный знак, который лучше всего представляет вас. Свести всю вашу компанию к одному изображению может быть сложной задачей. Однако, если правильно использовать все преимущества графического дизайна, он может творить чудеса. Подходящее изображение может быстро изменить то, как клиенты воспринимают ваш бренд.
- Сделайте его понятным. Клиенты, которые столкнутся с вашим брендом, принадлежат к разным слоям общества и возрастным группам. Поэтому ваш товарный знак должен быть легко узнаваем и воспринимаем. Ваши клиенты не должны пытаться понять сообщение, которое вы пытались передать. Имейте в виду, что в настоящее время люди перегружены чрезмерным количеством компаний и их маркетинговыми усилиями. Крайне важно быстро передать идею вашего бренда, чтобы привлечь внимание клиентов и повысить вовлеченность бренда.
- Создайте легко запоминающийся товарный знак. Одна из целей создания мощного знака — заставить клиентов запомнить вашу компанию и выбрать вас среди альтернатив конкурентов.
- Убедитесь, что он передает вашу личность. В долгосрочной перспективе рекомендуется выбрать изображение, которое представляет цель и миссию вашего бренда, а не изображение, демонстрирующее ваши товары. Вы не можете исключить тот факт, что ваши приоритеты и ваш основной продукт могут измениться, или вы хотели бы расшириться на другие виды продуктов в ближайшем будущем.
- Будьте последовательны. Что угодно может вдохновить вас на создание отличного товарного знака, от названия бренда до изображения того, чем занимается компания. Возьмем, к примеру, Джон Дир. Название бренда вдохновило команду на создание значка в виде оленя. Когда вы выбираете фирменный знак, вы должны убедиться, что ваша команда постоянно использует его при общении с потенциальными клиентами и клиентами.
- Думайте вне времени. Как известно, некоторые вещи могут быстро выйти из моды. Слово «вневременной» использовано здесь не для того, чтобы рассказать о чем-то старом или заезженном, а скорее для того, чтобы создать бренд, который является классическим и никогда не устареет. Для этой цели избегайте использования модных шрифтов или влиятельных современных тенденций дизайна. Ищите способы создать фирменный знак, который будет актуален даже через 10 лет.
Выполнение этих нескольких шагов позволит вам создать фирменный знак, который будет выделяться и привлекать клиентов. Теперь давайте перейдем к некоторым примерам торговых марок, которые добились успеха.
3 примера товарных знаков
- Amazon
- Найк
- Колер
Есть много примеров выдающихся торговых марок, и мы подготовили те, которые вы узнаете.
Амазонка
Amazon — американская компания, которая позволяет клиентам по всему миру покупать различную электронику, книги, предметы интерьера и многое другое в Интернете.
Более того, это отличный пример компании, имеющей соответствующую торговую марку. Раньше у бренда был логотип в виде значка, который вы можете увидеть ниже. Однако команда Amazon решила обновить свою торговую марку, чтобы сделать ее более привлекательной. Знак был разработан с учетом предпочтений и интересов своих клиентов.
Nike
Эта многонациональная компания, основанная в 1964 году, известна производством высококачественной обуви, одежды, снаряжения и многого другого. Чтобы установить эмоциональную связь с покупателями бренда, компания разработала фирменный знак, который легко узнать и запомнить.
Источник: Маркетинг91Колер
Kohler известен производством сантехники, но также производит мебель, краснодеревщики, плитку, двигатели и генераторы. Эта компания уже давно использует абстрактные произведения искусства, чтобы представить «Смелый взгляд Колера». Это отличный пример того, как некоторые бренды используют замысловатый дизайн и стилистические особенности как часть развития бренда.
Чтобы привлечь больше клиентов, ваш бренд должен общаться с ними на эмоциональном уровне. Сделать вашу компанию более привлекательной — основная цель фирменного знака. Все, что угодно может привлечь людей к вашему бренду, начиная от цветов, изображений и слов и заканчивая графикой. Вам просто нужно создать фирменный знак, который лучше всего представляет вас и заставляет людей узнавать ваш бренд среди других.
Ресурсы:
- В этой статье определяется термин и объясняется разница между торговой маркой и логотипом.
- Эта статья предоставляет читателям подробное объяснение товарных знаков с примерами.
- В этой статье вы узнаете отличительные признаки торговой марки и логотипа.
Последнее обновление: 21.03.2023
Что такое товарный знак и как его создать для вашего бренда
Главная » Блог » Что такое торговая марка?
Товарный знак — это визуальные элементы (символ, художественный дизайн или изображение) бренда компании, которые делают его немедленно узнаваемым.
По данным Исследовательской сети социальных наук, 65% людей учатся визуально. Это означает, что люди обрабатывают визуальные эффекты более эффективно, чем текст, и это одна из причин, по которой торговая марка является одним из наиболее распространенных типов логотипов, используемых предприятиями.
В этом посте мы расскажем о разнице между товарным знаком и логотипом (да, разница есть), как создать товарный знак и рассмотрим несколько примеров для вдохновения.
Разница между товарным знаком и логотипом
Вы не одиноки, если думаете, что товарный знак и логотип — это одно и то же. 2 все время путаются.
Логотип — это символ, состоящий из текста и изображений, который идентифицирует компанию. Торговая марка — это разновидность логотипа. Ваш логотип передает цели и ценности вашего бизнеса вашей аудитории, используя цвета, чтобы вызвать определенные эмоции, и формы, чтобы вызвать определенные чувства.
В большинстве логотипов используется сочетание типографики, изображений, форм и других элементов для описания бренда, но не в товарном знаке.
Торговая марка использует только изображения. Например, справа мы видим фирменный знак Mitsubishi, а слева стандартный логотип.
Mitsubishi использует свою торговую марку в качестве логотипа, поскольку одного изображения достаточно, чтобы вызвать узнаваемость. Торговая марка лучше всего работает для компаний, которые уже зарекомендовали себя в выбранной ими отрасли.
Как создать торговую марку
Фирменные знаки может быть сложно прибить, потому что они должны стоять отдельно без названия вашей компании для дополнительного контекста. Это означает, что изображение, которое вы выбираете, должно быть проницательным, вневременным, уникальным, а также простым для понимания и запоминания.
Звучит много, правда? Этого не должно быть! Вы можете получить фирменный знак для своего бизнеса с помощью нашего производителя логотипов всего за несколько минут. При создании товарного знака помните о следующих советах:
Убедитесь, что он передает вашу индивидуальность
Вы должны выбрать изображение, которое представляет цель и миссию вашего бренда, а не изображение вашего продукта.
Например, свечная компания, которая использует свечу в качестве своего товарного знака, может столкнуться с трудностями при продаже других продуктов в будущем. Но если эта компания будет использовать изображение, демонстрирующее ее приверженность своему сообществу, она сможет использовать свою торговую марку в будущем.
Будьте последовательны
Ваш фирменный знак может быть вдохновлен многими вещами. Некоторые компании черпают идеи из своего названия, например, линия по уходу за кожей Drunk Elephant со своим значком в виде слона. Когда вы выбираете фирменный знак, обязательно используйте его постоянно. Когда дело доходит до создания запоминающегося товарного знака, знакомство с ним является ключевым фактором, поэтому создавайте что-то, что можно использовать на всех платформах, от визитных карточек до значков приложений.
Думайте вне времени
Подумайте о создании торговой марки, которая никогда не выйдет из моды. Вы можете сделать это, избегая сегодняшних тенденций дизайна и вместо этого создавая фирменный знак, который будет актуален долгие годы.
Примеры товарных знаков
Среди многих примеров замечательных товарных знаков я выбрал некоторые, которые вы можете узнать.
Twitter создал иконку птицы для обозначения твитов, что является точным представлением того, чем занимается бренд. Вы могли заметить, что в дизайне нет названия компании, потому что самой птицы достаточно, чтобы мгновенно идентифицировать бренд.
Цель
Любимый розничный магазин черпал вдохновение из своего имени, чтобы создать торговую марку, которая теперь может стоять сама по себе. Простой круг заключен во внешнее кольцо, образуя значок, который не меняется независимо от того, как вы его поворачиваете.
Логотип Apple эффективен, поскольку представляет название компании, что помогает повысить узнаваемость бренда. Со временем сочетание товарного знака и названия бренда упростило для публики узнавание изображения и немедленное связывание его с компанией. Теперь изображение яблока стало культовым.
Бренд Всемирного фонда дикой природы известен своей торговой маркой в виде панды. Они сделали дизайн уникальным благодаря творческому использованию отрицательного пространства. Торговая марка представляет приверженность WWF защите дикой природы.
The Rolling Stones
С момента появления на альбоме Sticky Fingers в 1971 году фирменный знак The Rolling Stones с широко открытым ртом и языком олицетворяет культовую рок-н-ролльную группу. Нравится вам рок-н-ролл или нет, фирменный знак с большим красным ртом является одним из самых широко узнаваемых символов. Фирменный знак языка и губ олицетворяет силу и энергию рок-н-ролла.
Royal Dutch Shell
Нефтегазовая компания полностью убрала слово «Шелл» из дизайна, чтобы привлечь внимание потребителей к торговой марке. Фирменный знак — красно-желтая ракушка Pecten, ставшая повсеместным зрелищем на дорогах.
Печально известная галочка Nike стала настолько известной сама по себе, что компания по производству спортивной одежды смогла полностью исключить свое имя из логотипа.
Интересно, что им не нужно было включать какие-либо изображения спортивного инвентаря, чтобы донести свое сообщение. И теперь их фирменный знак мгновенно узнаваем.
Фирменный знак WhatsApp — это телефон внутри текстового пузыря — просто, но эффективно. Торговая марка символизирует функцию приложения, заключающуюся в отправке текстовых сообщений и телефонных звонков. Несмотря на общий характер, торговая марка стала широко известной и мгновенно узнаваемой.
Вам слово
Когда дело доходит до передачи смысла и эмоций, визуальные эффекты могут дать результаты, недоступные словам. Неудивительно, что ведущие бренды используют товарный знак!
Как я упоминал ранее, обычно товарные знаки подходят только для компаний, которые относительно хорошо известны в своей отрасли. Если все сделано правильно, ваша торговая марка может поставить ваш бизнес на карту.
Теперь вы готовы оставить свой след!
Отказ от ответственности
«Информация, представленная на этой странице, предназначена только для информационных, образовательных и/или редакционных целей.