Брендовые шрифты: Брендовые шрифты

18.08.1985 alexxlab

Содержание

Классификация шрифтов, категории — MyFonts.ru❗

Шрифты
Классификация
Популярные
Блог

Русский

3D шрифты »

Instagram шрифты »

LCD шрифты »

Wanted шрифты »

Western шрифты »

Азиатские шрифты »

Альтернативные шрифты »

Ар-деко шрифты »

Арабские шрифты »

Армейские шрифты »

Брендовые шрифты »

Веб-шрифты »

Винтажные шрифты »

Восточные шрифты »

Готические шрифты »

Граффити шрифты »

Декоративные шрифты »

День святого Валентина »

Дизайнерские шрифты »

Другие шрифты »

Европейские шрифты »

Заглавные шрифты »

Иероглифические шрифты »

Иностранные шрифты »

Искажённые шрифты »

Исторические шрифты »

Каллиграфические шрифты »

Кельтские шрифты »

Комические шрифты »

Компьютерные шрифты »

Контурные шрифты »

Красивые шрифты »

Маркер шрифты »

Машинописные шрифты »

Мексиканские шрифты »

Модерн шрифты »

Моно шрифты »

Необычные шрифты »

Новогодние и рождественские шрифты »

Огонь и лёд »

Пиксельные шрифты »

Поврежденные шрифты »

Подчеркнутые шрифты »

Поцарапанные шрифты »

Праздничные шрифты »

Прямоугольные шрифты »

Ретро шрифты »

Римские и греческие шрифты »

Рукописные шрифты »

Сondensed шрифты »

Свадебные шрифты »

Сказочные шрифты »

Скетч шрифты »

Советские шрифты »

Современные шрифты »

Средневековые шрифты »

Старая школа »

Старославянские шрифты »

Тематические шрифты »

Техно шрифты »

Трафаретные шрифты »

Ужасы шрифты »

Фантастические шрифты »

Художественные шрифты »

Хэллоуин шрифты »

Цифровые шрифты »

Школьные шрифты »

Шрифты без засечек »

Шрифты буквица »

Шрифты для дня рождения »

Шрифты для заголовков »

Шрифты для кода и разработки »

Шрифты для комиксов »

Шрифты для татуировок »

Шрифты для текста »

Шрифты из игр »

Шрифты из мультфильмов »

Шрифты из фильмов »

Шрифты кисти »

Шрифты с завитушками »

Шрифты с засечками »

Шрифты с сеткой »

Шрифты с тенью »

Классификация гарнитур.

Разбираем по полочкам.

В прошлый раз я описала краткое пояснение разницы Гарнитуры и Шрифта. Сейчас хочу продолжить тему типографики. Она довольно унылая, но является необходимой базой как для дизайнеров, так и для маркетологов, вовлеченных в создание креативов.

Это будет разбор по существующим видам гарнитур. Для простоты разберу их исключительно по стилю исполнения без детализации тонких моментов, настроений, технике начертания, пропорциям и другим параметрам.

Итак, предварительно все гарнитуры можно разбить на 4 большие группы: Антиква, Гротески, Рукописные и Акцидентные.

Serif (на нашем «Антиква»)

Это условно все начертания шрифтов с засечками. Засечками называют дополнительные штрихи на кончиках буквенных знаков. Они (засечки) бывают самых разнообразных форм — скругленные, каплевидные, треугольные, прямоугольные, все зависит от фантазии дизайнера-шрифтовика, который сделал этот шрифт. Это, наверно, самый распространенный вид гарнитур, успешно применяющийся как в документообороте, так и в интернете.

Антикву можно поделить на подтипы: Старая антиква (Old Serif), Переходная антиква(Transitional Serifs), Новая антиква (Modern Serifs) и Брусковая(Slab Serifs).

— Old Serif (Старая антиква)

Это подвид Serif, с оговоркой, что этот вид является более его ранним проявлением. Шрифты в стиле Old Serifs зародились примерно в XV веке, как попытка перенести рукописные принципы начертания букв ширококонечным пером типа гумастического мунускула в наборные гарнитуры. Их характерной чертой является скругление засечек в местах примыкания с символом и наклонная ось на овальных элементах символов.

Гуманистический минускул
Почерк итальянских гуманистов XIV–XV вв. Был выработан на основе рукописей, написанных каролингским минускулом VIII–IX вв., которые ошибочно считали написанными в античной древности. Одним из инициаторов выработки нового вида письма был итальянский поэт Франческо Петрарка (Francesco Petrarca, 1304–1374). На основе гуманистического минускула во второй половине XV в. был разработан наборный шрифт антиква.

— Transitional Serifs (Переходная Антиква)

В антикве переходного типа, в отличие от антиквы старого типа, ось овальных элементов теряет свой наклон и становится практически вертикальной, засечки, теперь более резкие и четкие. К такому типу относятся такие популярные поныне гарнитуры как Georgia и Times New Roman

— Modern Serifs (Новая антиква)

Новая антиква появилась примерно в конце 18 века. Отличалась она строго вертикальными осями овальных элементов символов, высоким контрастом основных и соединительных линий, резкими, тонкими засечками, без плавных наплывов. Вплоть до конца 19 века использовалась как основная гарнитура для наборного текста, но затем ее вытеснили все же более читабельные Переходная Антиква и Старая антиква

— Slab Serifs (Брусковые)

Это последний ярко выраженный тип антиквы. Его особенностью стала низкая контрастность между соединительными и основными линиями символов и, конечно же, прямоугольными засечками, похожими на «бруски».

Sans-Serif (Рубленные шрифты или Гротески)

«Рубленные» потому что без засечек. «Sans» с английского «без», «Serif» с английского «засечки». Гарнитуры в стиле Sans-serif появились в конце 18 века. Они не воспринимались как хорошие шрифты для наборного текста, поэтому не обладали особой популярностью. В 20м веке отношение к ним изменилось и теперь они возможно даже чаще встречаются, чем антиква.

Sans-Serif (гротески) как и Serif (Антиква) также имеет свои подвиды: Старые Гротески (Grotesque), Новые Гротески (Neogrotesques), Гуманистические (Humanist) и геометрические(Geometric Sans-Serifs).

— Grotesque (Старые Гротески)

Это первые шрифты в стиле гротеск или рубленных шрифтов, они имеют очень много общего с Новой антиквой(Modern Serifs), кроме засечек, которые просто «отрезаны» от символов. Формы символов выполнены в более грубой, брутальной манере с низким контрастом линий.

— Neogrotesques (Новые Гротески)

Новые гротески, в отличие от предшественника, стали более простыми, однотипными. К этому типу относится популярные Arial и Helvetica. У них нет ни засечек, ни высокой контрастности между соединительными и основными линиями. Символы невыразительные, простые, что делает их отличными гарнитурами для простого наборного текста, без излишеств.

— Humanist (Гуманистические гротески)

Гуманистические гротески отличаются наличием высокой контрастности соединительных линий, что делает их более удобочитаемыми в больших полотнах текста.

— Geometric Sans-Serifs (Геометрические гротески)

В геометрических гротесках стараются придерживаться правильных геометрических форм, что делает шрифт менее удобочитаемым, но при этом довольно красивым. Все овальные элементы становятся максимально округлыми. Эти шрифты хорошо работают в заголовках, но при этом абсолютно не подходят для наборного текста.

Script (рукописный)

Рукописные гарнитуры стараются имитировать реальный человеческий почерк. Выглядят всегда интересно и аутентично, особенно там, где необходимо подчеркнуть некую «человечность». Бывают формального (Formal) и неформального (Casual) начертания.

— Formal (Формальное начертание)

Формальные рукописные шрифты имитируют стиль рукописных символов 17-18 веков, они зачастую имеют наклон символов, много декоративных линий, которые человеческая рука обычно наводит для соединения или завершения символа.

— Casual (Неформальное начертания)

Неформальное начертание, если характеризовать настроение этого шрифта, более простое и бунтарское. Может имитировать росчерк кисти или пера, буквы необязательно симметричные и выровненные.

Display (Акцидентные)

Это одна из самых интересных категорий, сюда попадает все, что не попало в предыдущие категории, я условно называю эту категорию «декоративными шрифтами». Это уникальные по своему начертанию шрифты, которые были выполнены для конкретной цели, например, брендовые шрифты, декоративные шрифты разных эпох, стилизованные шрифты под графику. Они отлично смотрятся в том месте, для которого были предназначены, но могут плохо лечь в другом креативе.

Они как отдельное творение искусства.

Другие статьи

Создавайте интересные доклады с помощью конструктора докладов Venngage

СОЗДАТЬ ДОКЛАД

Создавайте доклады, которые людям будет интересно читать, с помощью онлайн-конструктора докладов Venngage.

Представляйте информацию в увлекательной форме

Можно ли сделать так, чтобы люди не только читали доклад, но и получали от этого удовольствие? Возможно, такая мысль покажется странной, но лишь потому, что практически все доклады ужасно скучные. Представление же занимательного доклада подобно глотку свежего воздуха.

Оформление доклада с использованием занимательного шаблона сделает его не только красивым, но и более простым для восприятия. Готовите ли вы годовой доклад, доклад по продажам, доклад по результатам опроса или любой другой официальный доклад, профессиональное оформление доклада с помощью конструктора докладов Venngage обойдется в разы дешевле, чем наем дизайнера.

Онлайн-конструктор докладов Venngage — превосходный способ профессионального оформления докладов для людей с любым уровнем дизайнерских навыков. Используйте нашу библиотеку с более чем 500 шаблонами и создавайте документы с помощью наших холстов с изменяемыми размерами.

Забудьте о неинтересных, примитивных докладах! Создавайте впечатляющие документы с помощью конструктора докладов Venngage!

СОЗДАТЬ ДОКЛАД

Оформите увлекательный доклад за 5 простых шагов:

Создайте БЕСПЛАТНЫЙ аккаунт Venngage.
Выберите шаблон доклада, соответствующий вашему бренду.
Замените текст и диаграммы шаблона своими данными.
Выберите подходящие шрифты, цвета, изображения и значки.

Скачайте доклад и удивите свою команду!

Как создать первоклассный доклад

Выберите подходящий для вашей информации шаблон доклада

Просмотрите коллекцию шаблонов Venngage, чтобы найти шаблон доклада, который оживит вашу информацию.

Вставьте свои данные с помощью конструктора докладов

Venngage позволяет копировать данные из электронных таблиц и вставлять их непосредственно в инструмент создания диаграмм. При этом информация, отображаемая на диаграмме, обновляется автоматически!

Используйте в дизайне доклада брендовые цвета

Вставьте шестнадцатеричные коды своих брендовых цветов в инструмент выбора цвета Venngage. Загрузите логотип и брендовые изображения в свою библиотеку изображений.

Используйте визуальные инструменты для повышения привлекательности доклада

Оформление доклада с использованием значков и картинок сделает его более интересным для читателей. В коллекции Venngage вы найдете более 40 000 значков!

Используйте шаблоны, чтобы делать доклады более увлекательными и эффективными

Доклады не должны нагонять скуку. Обычные доклады может и предоставляют информацию, но никого не впечатляют. И представленная в таких докладах информация вряд ли вызывает энтузиазм у читателей. В ваших силах создавать занимательные доклады, представляющие сложную информацию в простом для понимания виде.

Для оформления докладов креативным образом совсем не обязательно быть дизайнером. Все, что нужно, — использовать профессионально оформленные шаблоны докладов. С шаблонами докладов Venngage легко работать людям с любым уровнем дизайнерских навыков. К тому же, все шаблоны Venngage выглядят потрясающе! Выберите шаблон, соответствующий типу создаваемого доклада. Это может быть информационный, хронологический или отчетный доклад. Затем настройте шаблон доклада так, чтобы он соответствовал вашим целям и бренду.

С онлайн-конструктором докладов Venngage создавать увлекательные доклады просто!

Оживляйте данные с помощью современных диаграмм

Один только вид сложных диаграмм нагоняет на многих людей тоску. Но все должно быть иначе. Эффективная диаграмма — отличный способ получить необходимую информацию за 5 секунд или меньше.

На Venngage вы найдете целую библиотеку шаблонов диаграмм — гистограмм, круговых диаграмм, диаграмм с картами. Выберите тип диаграммы, который наилучшим образом представит данные вашей аудитории. Затем скопируйте свои данные из электронной таблицы и вставьте их непосредственно в инструмент создания диаграмм Venngage или импортируйте данные из Google Диска. Стиль диаграммы легко настроить, изменив цвета и подписи, типы и размеры шрифтов.

Создавайте красивые диаграммы, наглядно демонстрирующие ваши данные!

Используйте цвета, изображения и шрифты, соответствующие вашему бренду

Часто официальные документы необходимо оформлять в соответствии с положениями брендбука. С Venngage для оформления доклада в соответствии с требованиями нужно нажать всего несколько кнопок.

Вставьте шестнадцатеричные коды своих брендовых цветов в инструмент выбора цвета Venngage. Загрузите логотип и брендовые изображения в свою библиотеку изображений. Вы сможете использовать все сохраненные брендовые элементы при создании дизайнов в будущем. Выберите шрифт из обширной библиотеки шрифтов Venngage.

План Venngage «Для бизнеса» позволяет сохранять брендовые цвета, шрифты и логотипы. Вы сможете с легкостью применять их к любым создаваемым в будущем дизайнам. Единство системы коммуникации бренда гарантировано!

Улучшайте доклады с помощью значков и изображений

Значки — это компактные визуальные элементы, способные передавать целые идеи. В библиотеке Venngage более 40 000 значков и стоковых фотографий. Используйте их, чтобы представлять информацию визуально привлекательным способом. В нашей коллекции вы найдете минималистичные и детально прорисованные значки любого цвета. Вы можете добавлять значки в «Избранное», чтобы быстрее находить их в будущем.

В нашей коллекции стоковых фотографий тысячи бесплатных фотографий. Если вы не найдете среди них нужную, сможете загрузить свои картинки. Загружаемые картинки автоматически сохраняются в вашей библиотеке изображений на случай, если они снова понадобятся вам позже.

Удивите свою команду, представив ей инновационный, визуально привлекательный доклад!

Распечатывайте доклады или делитесь ими онлайн

Хотите поделиться докладом на сайте или в социальной сети? Это можно сделать непосредственно из Venngage, нажав всего несколько кнопок. Можно также скачать доклад в высоком качестве. Конструктор докладов Venngage позволяет загружать доклады в качестве PDF- и PNG-файлов с высоким разрешением.

Частые вопросы

Как зарегистрироваться на Venngage?

Вы можете зарегистрироваться на Venngage с помощью электронной почты, аккаунта Facebook или Gmail.

Можно ли отредактировать доклад после сохранения?

Конечно! Вы можете вернуться к созданному документу и отредактировать его в любое время. Просто откройте черновик в своей библиотеке «Мои дизайны» и внесите в доклад необходимые изменения.

Можно ли поделиться созданным докладом или распечатать его?

Да! Бесплатный аккаунт позволяет делиться докладом онлайн и в социальных сетях непосредственно из Venngage. Достаточно нажать несколько кнопок. Чтобы скачать доклад в качестве PNG- или PDF-файла, оформите подписку на план «Премиум» или «Для бизнеса».

ОФОРМИТЬ ДОКЛАД

Найдите нужный шаблон доклада в нашей библиотеке шаблонов!

ПРОСМОТРЕТЬ ШАБЛОНЫ

Примеры шаблонов докладов

Create

Как создать видео для Instagram Stories

Что такое видео сторис?

Видео сторис в Instagram – это видео, которые размещаются в отдельной специальной ленте. Они доступны для просмотра всего 24 часа. Именно эта особенность обеспечила большую популярность исчезающему контенту, чем обычной ленте.

Приложение автоматически разбивает длинное видео на 15-секундные блоки, при этом сохраняя очередность и структуру. В целом вы можете разместить до 120 секунд рекламного видео.

Чек-лист по созданию видео для Instagram

Один миллиард пользователей используют Instagram ежемесячно. В среднем пользователи проводят в этой соцсети 28 минут каждый день.

Instagram stories video – это универсальный инструмент, который освежает контент, делает его ярким и вовлекающим. Instagram story ежедневно используют более 500 миллионов аккаунтов (согласно внутренним данным Instagram за январь 2019 года). Именно видео в последние несколько лет занимает лидирующие позиции во всех соцсетях.

Чтобы ваши сторис вышли на новый уровень, используйте видеоконструктор SUPA. Это большой выбор шаблонов, а также функций редактирования и создания личных или рекламных видео для Instagram.

Проверьте, устраивает ли вас размер всех добавленных элементов, измените его при необходимости.
Еще раз перечитайте текст и убедитесь, что он понятен и без грамматических ошибок.
Расставьте «акценты» в вашем видео: добавьте брендовые шрифты и цвета.
Не забудьте анимировать видео для сторис для большей наглядности.
Проверьте продолжительность вашего видео — не слишком ли оно длинное/короткое.
Посмотрите, в каких местах происходит 15-секундная разбивка видео сторис. Убедитесь, что автоматическая разбивка смотрится нормально.
Не забудьте добавить стикеры и музыку в Instagram videos (доступно в платной версии).

63% зарегистрированных пользователей Instagram заходят в него каждый день. 42% проверяют соцсеть несколько раз в день

Источник:PEW RESEARCH CENTER

Как легко и быстро создать Stories

С SUPA вам не нужны большие бюджеты, штат дизайнеров и видеоредакторов. Оригинальное видео можно сделать за 10-15 минут даже без специальных навыков. Для этого в SUPA есть сотни готовых шаблонов, а идеи или цветовые решения можно «подсмотреть» и в примерах других пользователей.

Мы рекомендуем выбирать квадратное видео или видео для сторис. Понравившийся вам шаблон начните редактировать, исходя из ваших целей, вкусов и пожеланий.

Современная история инстаграм – это креативность и эксперименты. Не забывайте добавить текст или стикеры после того как «поиграете» с цветами. Instagram уже давно отошёл от выверенных отретушеванных фото, видео и идеальных людей. Подписчики сегодня выбирают живые, реальные, неординарные видео сторис. Но при этом хорошее качество видео и освещения никто не отменял. Исправить недочеты съемок, сохранив атмосферу реальности, можно с помощью SUPA.

Заинтересовать зрителей можно уникальными элементами и веселыми эмоджи. Чередуйте ваши видео сторис с текстами. Создавайте анимированные видео (в SUPA это очень просто), придумывайте взаимосвязанные между собой истории, продолжения которых подписчики будут ждать как следующего эпизода любимого сериала. Сейчас активно используются и инсталендинги, как правильно их делать, смотрите тут.

В SUPA есть решения и для брендов: вы можете добавить свое лого, подобрать фирменные цвета для своих инстаграм видео. С SUPA легче легкого сделать полноценный рекламный ролик, продавать через видео, сообщать подписчикам о скидках и акциях.

Шаблоны нашего видеоредактора созданы профессионалами и уже неоднократно доказали свою эффективность. Огромные маркетинговые бюджеты больше не нужны, как и неоправданные временные затраты. Редактировать видео с SUPA – легко, быстро и весело.

Как сделать сторис вовлекающими

Главная проблема сегодняшнего контента в сети – его слишком много, внимание подписчиков сложно удержать в этом потоке информации. Поэтому интерактивность ваш главный козырь. Задавайте подписчикам вопросы, интересуйтесь их мнением, создайте свою атмосферу сторителлинга.

Интересным решением может стать интерактивность, при которой подписчики могут влиять своим голосованием на продолжение видео, на развитие событий в ваших сторис.

Видео сторис несут в себе больше информации, чем просто фото, в них легче передать объемную историю или продать ваш товар. Как создавать качественные видео для вашего бизнеса вы можете узнать тут.

Видео сторис должны быть динамичными: у вас не более 15 секунд, чтобы зацепить внимание подписчиков. Живости можно добавить изменяя ракурс, приближая/отдаляя объекты, играя с освещением.

Видео для сторис лучше всего заходят, когда вы снимаете/создаете контент специально под видео сторис. То есть не просто нашли у себя видео и разместили его, а продумали оформление, концепцию, интерактив и сняли видео вертикально. После – отшлифовали его в видеоконструкторе. Подписчики чувствуют, было ли видео создано специально под формат.

Один из важнейших атрибутов вовлекающих сторис наравне с креативностью – это полезность. Больше идей для своих инфоповодов ищите тут). Контент должен нести полезную информацию или рассказывать историю.

Требования к размерам видео сторис

Разрешение: от 600×1067 до 1080×1920 px
Формат видео – mp4, mov или gif.
Размер видео файла не должен превышать 4 ГБ.
Рекомендуемое соотношение сторон – 9:16.
Видео сторис длиннее 15 секунд будут автоматически разбиваться на части.
Максимальная продолжительность рекламных видео роликов – 120 секунд (но более короткие ролики воспринимаются лучше).

Добавление ссылок в сторис на ваши товары или услуги даст возможность подписчику сразу перейти к покупке без лишних усилий или временных затрат.

Эти рекомендации помогут вам избежать зависаний при загрузке видео в Instagram.

Видео сторис должны быть понятны без звука

Многие пользователи смотрят видео сторис без звука, поэтому нужно сделать видео понятным даже без звукового сопровождения. Добиться этого можно четким коротким текстовым рядом или логично выстроенным видеорядом. Но старайтесь не перегружать текстом видео.

Цифры, скидки и другую важную информацию дублируйте еще и текстом – это легко сделать в SUPA. Используйте возможности нашего видеоконструктора для цветового или шрифтового выделения. Добавляйте ваше лого или ваши «фишки», по которым ваши подписчики будут вас узнавать. Это могут быть часто используемые эмоджи или гифки. Как правильно создать видео для любой соцсети мы рассказываем тут.

Анализ статистики видео сторис

Instagram предоставляет широкий спектр инструментов для аналитики и отслеживания успешности ваших историй. Анализировать статистику историй очень важно, обязательно следите за охватами и реакциями подписчиков на ту или иную видео сторис. Так вы опытным путем выясните какие форматы, цвет и сюжеты больше всего нравятся вашей аудитории. Вы увидите на какие призывы и креативы откликаются ваши потенциальные клиенты.

Хорошее понимание вашей ЦА даст возможность предлагать более интересный контент и быстрее развивать свой профиль/блог/бренд/магазин в Instagram.

Видео сторис – это часть контент-стратегии всего аккаунта. Они должны продолжать или расширять посты из ленты. Или, наоборот, привлекать внимание к постам в ленте.

После анализа статистики вносите необходимые правки, корректируйте курс контент-стратегии, внедряйте новые фишки и уделяйте больше внимания тем форматам, которые заходят лучше всего. Кроме того, подбирайте наиболее подходящее время для постинга в соцсетях.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли в SUPA создать анимированное видео?
Как создать анимированное видео читайте тут.
Можно ли сделать видео сторис с музыкой?
Видео сторис с музыкой очень вовлекающие и нравятся подписчикам. Добавить музыку в видео очень легко с помощью SUPA – наш видеоконструктор предоставляет такую возможность (доступно в платной версии).
Есть ли особенности при создании рекламного видео для Instagram?
Да, существуют свои правила для создания рекламных видео роликов для Instagram, чтобы добиться максимального результата от рекламы. Подробнее читайте тут.
Какой максимальный размер видео для сторис?
Размер видео файла не должен превышать 4 ГБ.
Отличаются ли требования к видео сторис и видео для ленты Instagram?
Да. Подробнее об особенностях видео для ленты изучайте тут.
Как пользоваться видеоконструктором SUPA?
Мы создали пошаговую инструкцию, как создавать различные видео ролики.
Как в SUPA создать анимированный текст для видео?
Подробный алгоритм создания анимированного текста читайте тут.

Материалы блога на тему

что это, зачем нужна и как правильно разработать

Дополнительные материалы

Шаблон брифа на разработку айдентики

Дополнительные материалы

Шаблон брифа на разработку айдентики

Чтобы бренд стал узнаваемым, недостаточно делать хороший продукт или тратить огромные средства на рекламу. Важно создать определённый образ компании в сознании потребителей. Название бренда, используемые цвета, логотип — всё это должно вызывать ассоциации, релевантные замыслу производителя. Совокупность элементов, работающих на идентификацию компании, называют айдентикой. Эта статья Open Academy поможет вам разобраться, что же такое айдентика бренда и что о ней стоит знать.

Определение айдентики бренда

Айдентика — corporate ID, brand ID, корпоративная идентичность — это совокупность элементов, которые формируют образ и восприятие бренда. Посредством корпоративной идентичности формируют первое впечатление о компании и общее восприятие. Хороший brand ID всегда соответствует ценностям бренда и транслирует его основные идеи.

С помощью айдентики бренд получает узнаваемость в среде клиентов. Продуманный brand ID создаёт эмоциональную связь с потребителями через узнаваемые образы, ассоциируется с продуктами компании.

Айдентика бренда — это комплекс характерных черт, которые делают бренд узнаваемым визуально, тактильно либо посредством иных каналов восприятия.

О путанице в терминологии

Нередко айдентику бренда приравнивают к таким понятиям, как фирменный стиль, бренд, брендинг. Это неверно, поскольку:

Бренд — метафизическое понятие. Оно включает в себя ценности, ассоциации, нематериальные образы, которые возникают в сознании людей после соприкосновения с брендом. Это сочетание ожиданий, возлагаемых покупателем на продукт и эмоций, возникающих после покупки. То есть под понятием бренда стоит понимать сформировавшийся уровень восприятия, доверия и отношений между компанией и клиентами.
Брендинг — маркетинговый процесс, направленный на создание уникального бренда. Он подразумевает постоянное развитие и продвижение бренда. В процессе брендинга специалисты целенаправленно формируют определённый образ или ценность, которые повысят привлекательность бренда для клиентов. Аудитории транслируют сообщения о ценностях, характеристиках и атрибутах бренда. Для этого используют разные каналы и способы, в том числе и донесение месседжа через элементы айдентики бренда.
Фирменный стиль — часть corporate ID, которая в основном направлена на визуальное узнавание бренда.

Айдентика выступает визуально или вербально осязаемой частью бренда. Она помогает в брендинге и включает в себя фирменный стиль дополнительно к иным элементам.

Базовые элементы brand ID

К основным элементам айдентики относят форму, шрифт и цветовую палитру.

Форма

Формы могут быть как классическими геометрическими фигурами вроде квадрата или круга, так и нестандартными. Именно с определения основной формы начинают создание логотипа. В дальнейшем её используют в рекламных материалах и на визуальных носителях.

Вариант формы выбирают, исходя из направления деятельности компании и характера бренда. К примеру:

Чёткие строгие формы и прямые углы могут транслировать консерватизм бренда.
Круг нередко ассоциируют со стабильностью, безмятежностью, естественностью.

Через форму стараются передать какую-то философскую идею: миссию компании, её взаимоотношения с клиентами, особенности деятельности.

Выбирая форму, желательно визуализировать её применение. Так, можно нарисовать логотип от руки или поэкспериментировать с вариациями в специальных сервисах. К примеру, в сервисе Canva:

Шрифт

Тип шрифта имеет огромное значение для бренда. Он привлекает внимание, облегчает зрительное восприятие и запоминаемость образа компании. Посредством правильно выбранного шрифта можно повысить уникальность бренда, создать единую концепцию образа или наоборот.

Основные правила выбора шрифта:

Шрифт должен быть читаемым во всех цветах и размерах. Учитывайте, как будет выглядеть текст на разных носителях.
Шрифт должен коррелировать с деятельностью компании. К примеру, роскошный и вычурный шрифт будет вызывать диссонанс при использовании его компанией по производству с/х техники, а вот для бьюти-сферы он будет вполне органичен.
При использовании нескольких шрифтов важно их взаимное сочетание. Разрозненность шрифтов нарушит восприятие информации.

В хорошей айдентике не должно быть чрезмерно много шрифтов. В идеале — один-два сочетаемых варианта.

В поиске идеального шрифта могут помочь также помочь специализированные сервисы. Например, в Adobe Fonts можно посмотреть как надпись будет выглядеть в различном написании:

Цветовая палитра

Цвет — это, пожалуй, первое, что запоминается при взгляде на логотип бренда, рекламу или упаковку бренда. И именно этот элемент активно формирует ассоциации. В айдентике каждому цвету придают своё значение. Например:

зелёный ассоциируют с экологичностью, надёжностью;
жёлтый создаёт ощущение радости, счастья и удовольствия;
фиолетовый демонстрирует эксклюзивность и премиальный характер;
розовый передаёт заботу, нежность и мягкость.

Для цветового решения обычно выбирают 2-3 сочетающихся между собой цвета: один яркий оттенок и два более спокойных. Но это не аксиома и цветов может быть больше.

Принцип выбора каждого элемента, его значение и желаемый посыл подробно описывают в брендбуке. Это необходимо, чтобы в будущем упростить использование айдентики и предотвратить неверное применение.

Вдохновением при выборе цветовой палитры может послужить просмотр разнообразных решений. Есть множестве сервисов, генераторо и прочих ресурсов по подбору цветов. Как пример, Color Palettes:

Носители айдентики бренда

Элементы айдентики размещают на всех брендовых носителях, которые создаёт компания. В частности, это:

Логотип. Его считают основой бренда, поскольку он присутствует практически на всех носителях и влияет на запоминание бренда. Хороший логотип легко узнаваем, отличается от конкурентов и понятно выглядит даже в чёрно-белом решении.
Упаковка. При разработке айдентики стоит изначально учитывать форму упаковки и то, каким образом элементы будут использованы.
Бланки. На бланках используют логотип, корпоративные шрифты и по возможности брендовые цвета.
Визитные карточки. В данном атрибуте также используют все базовые элементы айдентики, поскольку зачастую визитка приравнивается к первому соприкосновению с брендом.
Электронные письма. Использование brand ID в письмах помогает выделить сообщение среди прочей переписки. Но нужно грамотно продумать процессы вёрстки, чтобы элементы корректно отображались на разных устройствах и в разных браузерах.

Элементы айдентики применяют везде, где это возможно — на корпоративном сайте и в социальных сетях, в буклетах и рекламных листовках, при оформлении вывесок, витрин и ценников.

Этапы разработки айдентики

Процесс разработки айдентики можно разделить на четыре основных этапа:

Определение глобальной идеи. Здесь тщательно изучают историю компании, её стратегию, миссию, ценности, принципы работы, ближайшие и долгосрочные планы. Выполняют анализ конкурентов. Составляют план позиционирования бренда. В итоге формулируют, какими должны быть визуальные образы, чтобы в полной мере отображать идеологию компании.
Разработка визуала. Создают системы идентификаторов, которые помогут в достижении целей компании. На этом этапе продумывают формы, цветовые решения, шрифты. К каждому элементу прилагают пояснение, почему он был выбран и в чём его смысл.
Внедрение идентификаторов. Формируют айдентику бренда: создают логотип, составляют слоганы, разрабатывают фирменный стиль с учётом носителей. По итогу готовят брендбук — книгу, в которой подробно описаны миссия компании, правила и способы использования элементов айдентики, варианты носителей.
Оценка и контроль. Завершающим этапом оценивают эффективность айдентики, контролируют соблюдение заданных стандартов.

В результате разработки бренд должен получить выразительную и действенную «упаковку», которая повысит узнаваемость компании, увеличит лояльность аудитории и поможет выделиться на фоне конкурентов.

Создание качественной айдентики требует значительных затрат времени, сил и средств. Небольшой бизнес на этапе становления может обойтись одним логотипом. Но если в планах компании — создание узнаваемого образа и привлечение внимания клиентов, по мере развития стоит задуматься и о полноценной айдентике. К тому же, качественный brand ID снизит расходы на продвижение новых продуктов, повысит эффективность рекламных кампаний и поспособствует увеличению объёма продаж.

Кастомные шрифты для брендов / Все о дизайне / Pollskill

The Visible · 30 авг. 2018 ·

2.6K

Не смотря на огромное количество существующих шрифтов, спрос на уникальные шрифты под заказ только растет. Не удивительно, с одной стороны это дает неповторимый визуальный язык, кроме того точно отвечающий идеологии и требованиям компании; с другой – это может оказаться дешевле и проще, чем покупать лицензию на существующие шрифты. Среди брендов, использующих кастомные начертания можно отметить Nokia, Netflix, IBM, BBC, Google, Intel, YouTube, Apple, Tesco, Samsung, Airbnb – список можно продолжать очень долго.

Я собрал для вас подборку интересных и свежих кастомных шрифтов, разработанных индивидуально под нужды компаний.

«Когда мы решили создать гарнитуру, в которой будет безошибочно узнаваться IBM, наша собственная история стала источником вдохновения. IBM всегда служила посредником между человеком и машиной, между природой и механизмами, между эмоциями и рациональностью, между классикой и современностью. Наша работа – помочь человечеству и машинам двигаться вперед вместе. IBM Plex™ реализирует эту идеологию через буквы.

Plex должен был стать характерной, и в то же время «вневременной» рабочей лошадкой – альтернативой Гельветике в новой эре. Нашим выбором стал готический гротеск. Шрифты этого стиля не только сочетают в себе человечность и рациональность, но и появились в индустриальную эпоху, когда была основана IBM».

Это шрифтовая супер-семья может по праву считаться одной из лучших шрифтовых гарнитур, доступных бесплатно. Plex включает в себя свежий готический гротеск, вдохновленный классическим Franklin Gothic, антикву по мотивам Bodoni и Janson, а так же узкую и моноширинную версии для любых нужд.

Для собственного брендинга французское креативное агентство Murmure заказкало гарнитуру у другой крутой французской студии Triple. Результатом стал дичайше крутой набор букв с одноименным названием. Гарнитура используется для заголовков (в сочетании с текстовым Prophet’ом), включает в себя множество альтернативных знаков, раскачивающих и без того необычный ритм.

В будущем обещают раздавать шрифт бесплатно через Velvetyne!

Приближаясь к своему десятилетию в бизнесе, Bespoke, компания которая занимается ретушью и пост-обработкой фотографий, обратилась в Dia за обновлением фирменного стиля для новой аудитории. В рамках айдентики Dia разработали жирную и широкую кастомную гарнитуру, отсылающую к Eurostyle и более старым гротескам. Отличный пример того, что простота продолжает прекрасно работать и выглядеть свежо.

Для австрийского музыкального фестиваля студия Pentagram разработала фирменный стиль, основанный на красном цвете и толстом моноширинном шрифте – «шрифт, который выглядит как иллюстрация, но в то же время совершенно читаем». При этом, вместо одного статичного лого, любое слово набранное кастомным шрифтом становится логотипом фестиваля.

Пользуясь случаем поделюсь и своим опытом в разработке кастомных шрифтов. Gestalte – бренд промышленного дизайна из Сан Франциско. Его создатель обратился ко мне за кастомным шрифтовым семейством для айдентики и коммуникаций бренда.

Нашей целью стал свежий современный нейтральный шрифт, берущий начало еще в швейцарских неогротесках и их более современных вариациях. Главная особенность – максимальная математическая точность (по мере необходимости разбавленная оптическими компенсациями). Все штрихи и их окончания максимально горизонтальные и вертикальные; терминалы таких букв как esa выровнены между собой. Для еще большей горизонтальности мы так же добавили пару альтернативных знаков – Qayg. Всего вышло 7 начертаний с набором знаков необходимым для полноценных коммуникаций на английском языке.

Ребят, если кто знает классные брендовые шрифты или принимал участие в их разработке – присылайте!Если вы хотите заказать кастомный шрифт, пишите в личку.

Больше статей в The Visible, самообразовательном субъекивно-объективном проекте о графическом дизайне.

Спасибо за внимание, хорошего дня! 😉

Интересные материалы

Вход через социальные сети:
ВКонтакте Yandex

Регистрация Забыли пароль?

Забыли пароль

Имя пользователя

Или Электронная почта

Вход Регистрация

Брендинг/Идентификация — Используемые шрифты

Exotrail space mobility brand identity2022

Contributed by Graphéine

Gropyus visual identity and UI design2021

Contributed by Ivo Gabrowitsch

Heimplanetc.

Предоставлено Swiss Typefaces

Спонсор

Рассказ служанки logo2017

Предоставлено Сашей Михедовым

CBS Evening News (1991–1996)c. 1991

Contributed by AaronJohn Orendain

The Paris Review

Contributed by XYZ Type

Staff Pick

SALT.2022

Contributed by Оливер Шиллинг

NAU2021

Внесен в Эстудио CRU

Эдди Мэнсон —

Ping Pong Percussion и Art Art Art Art Art -Records Art -Arcdadade. 1960

Фотографии Барта Соленталера на Flickr.

Pościelowa Królowa2020

Внесен в систему Threedotstype

Laceys Hillc. 2022

Contributed by Daniel McQueen (TDF)

Good Eat’n branding and website2022

Contributed by Mark Butchko

5 Media identityc. 2020

Предоставлено Playtype Foundry

Oli Booth Architecture2022

Предоставлено Эллой Хэмпшир-Перкс77

6

Cité Anthropocène2022

Contributed by 205TF

SmartWater2022

Contributed by Sumotype Foundry

Innom2022

Contributed by Benoît Bodhuin

Staff Pick

Komorní Filharmonie Pardubice2021

Предоставлено CJ Dunn

Класс моды Университета Равенсборна2022

Предоставил Джо Ледбитер

Блу.

Contributed by 205TF

Navlandis2021

Contributed by Illán Vega

Vel2021

Contributed by TYPE.WELTKERN®

Проверить аренду скутераc. 2020

Внесен в пользу Эрика Ван Блокленда

ПИСЬМА

Вилка Catering2022

Приложение Travis2021

Предоставлено Шоном Кейном

Love to Coffee2020

Contributed by Cursor Design Studio

Dani: Crazy Dream

Contributed by ESTUDIO CRU

Lamoda Community2019

Анастасия Балашова. 0005

Джеймс цветочный идентичность 2022

Внесен в Humana Studio

Форвард Эйр лог. 1993

Предоставил Грант Папазян

Логотип BodyBreak

Contributed by Jayce Wheeled

Maracanã Media2022

Contributed by ESTUDIO CRU

Avant Festival2022

Contributed by Valerio Nicoletti

Чай со льдом на полдня.

Предоставил Джейми Отелсберг (OH no Type Co.)

Taste of the Yard2021

Contributed by XYZ Type

Кухня на районе / Local Kitchen2019

Contributed by Adelina Shaydullina

Веб-сайт ресторана MasterChef Dubai2020

Предоставлено Emtype Foundry

Passage AiR2021

Contributed by Valerio Nicoletti

Staff Pick

Manner identity2022

Contributed by Sajith Jayaweera

Free Therapy2020

Contributed by GRUND

Внесено в пользу Nathan Prost

Отличный брендинг и веб -сайт.

Предоставлено командой PampaType

Подбор персонала

Социальные сети Res.Radio2022

6 9 0004 Предоставлено Йонасом Пельцером0007

Seitenwind 20 летc. 2022

Предоставил Йонас Пельцер

Ballet BCC. 2015

Внесен в пользу Rees Morgan

Moreau Kusunoki Visual Identity2022

Вклад Catarina Pereira

école estienne.0005

Alexander Matthews visual identity2020

Contributed by Catarina Pereira

Cacti Agave Spiked Seltzer packaging and merchandise2021

Contributed by Jay Mellor

Nanyang2018

Предоставлено Harley Johnston

Bordeaux Open Air2022

Contributed by Benoit Cannaferina

Ikigai Velázquez2022

Contributed by Inès Davodeau

Staff Pick

Jean Gfeller2022

Contributed by TYPE. WELTKERN®

Staff Pick

Как выбрать шрифты для вашего бренда

Шрифты. Их так много в каждом мыслимом стиле, и они могут произвести сильное впечатление на людей. Типографика — это больше, чем просто дополнение к вашему бренду. это может будет вашим брендом. И даже если ваш брендинг насыщен графикой, все написанные слова нуждаются в шрифтах и стиле. Но в Интернете доступны тысячи шрифтов, и многие из них имеют репутацию. Как вы выбираете, какие из них использовать? Давайте поговорим об этом для начала.

Из чего состоит шрифт?

Вы видите типографику каждый день и везде. Вы видите это прямо сейчас! Но каковы различия между разными шрифтами? И что делает их лучше для определенного бизнеса или использования? В этом посте мы рассмотрим основы типографики, чтобы вы могли чувствовать себя уверенно при выборе шрифтов для своего бренда. Во-первых, давайте пройдемся по стилям.

Это с засечками или без засечек?

Возможно, вы слышали о терминах с засечками и без засечек. Проще говоря, шрифты с засечками имеют «ножки» на буквах, а шрифты без засечек — нет. Также считается, что шрифты с засечками имеют более традиционный вид, в отличие от более современного шрифта без засечек.

Оба стиля шрифта наиболее часто используются в компаниях. Они удобочитаемы в большом и мелком масштабе, и с таким количеством шрифтов, доступных в обоих стилях, вы почти наверняка сможете найти тот, который подойдет именно вам. Мы гарантируем, что в ваш бренд будет включен либо шрифт с засечками, либо шрифт без засечек, по крайней мере, в качестве основного шрифта.

Типы шрифтов с засечками

(старейший из существующих шрифтов и традиционный внешний вид)

‍

(жирные и блочные)

‍

(наиболее распространенные) 90 резкое различие между толстыми и тонкими линиями)

Типы шрифтов без засечек

(различная ширина линий)

‍

(наиболее распространенный, простой на вид)

(различная ширина линий, хорошо читаемый)

(на основе геометрических фигур)

Script Fonts

Считается, что скрипты сложно внедрить в фирменный стиль. Однако, как и в случае с любым другим шрифтом, вы можете легко выбрать тот, который будет дополнять имидж вашего бизнеса. Сценарии делятся на формальные и современные стили. Формальные шрифты, как правило, напоминают традиционную каллиграфию, такую как Snell Roundhand. С другой стороны, современные шрифты более смелые и часто предназначены для имитации почерка сегодняшнего века. Хорошим примером современного сценария является Желтохвост.

Экранные шрифты

Экранные шрифты представляют собой самую широкую категорию шрифтов и могут варьироваться от сильно стилизованных ретро-шрифтов до шрифтов с неразборчивыми символами. Экранные шрифты не подходят для основного текста, но могут произвести неизгладимое впечатление при использовании в логотипах и для выделения основных заголовков. Тем не менее, дисплейные шрифты следует выбирать с осторожностью, и они, как правило, больше других дополняют модные или современные бренды. Ниже вы можете увидеть примеры шрифтов Rock Salt и Monoton.

Какие шрифты подходят для какого бизнеса

Итак, знание стилей шрифтов полезно, но как выбрать из них? Многие из тех же советов по выбору фирменных цветов применимы и к выбору шрифтов. В зависимости от вашей целевой аудитории, ваших продуктов и услуг, а также вашего бизнеса, ваши шрифты могут меняться. Вот несколько советов и рекомендаций для вас. Начните с определения того, к какой категории относится ваш бизнес.

Если ваш бизнес более формальный и классический, но с более легким присутствием, вы можете использовать тонкий шрифт или шрифт с засечками в качестве основного шрифта, а также шрифт без засечек с разной толщиной линий. С другой стороны, если ваш бизнес более неформальный, с современным и драматичным ощущением, жирный акцидентный шрифт и шрифт без засечек могут стать хорошим сочетанием.

Вот несколько примеров того, как могут быть реализованы различные типы шрифтов.

С засечками: традиционный, классический, вызывает ощущение профессионализма, может использоваться в ярком и легком брендинге
Без засечек: современный, лучший стиль для основного шрифта, наиболее универсальный и, как правило, наиболее разборчивый
Шрифт: обычно имеет традиционные ценности, но также может использоваться в современном брендинге, не подходит для мелкого или основного текста, может вызывать чувство роскоши или женственности
Дисплей: гиперсовременный, меньше всего подходит для основного шрифта, лучше всего использовать в больших размерах, самый разнообразный стиль, может вызывать широкий спектр чувств и эмоций, лучше всего использовать в драматическом брендинге

Хотите наглядный пример? Посмотрим ниже.

Пример A

Пример B

В примере A основным шрифтом является акцидентный стиль, а дополнительным шрифтом является тонкий современный шрифт без засечек. Вы можете заметить, что отображаемый шрифт сильно стилизован, уникален и привлекает внимание. Из-за этого простой и светлый шрифт создает хороший контраст.

В примере B основным шрифтом является легкий современный шрифт, а подшрифтом — толстый округлый шрифт без засечек. Толщина шрифта без засечек здесь важна из-за того, насколько тонким по сравнению с ним является рукописный шрифт. Если один шрифт толще, важно сбалансировать его более тонким шрифтом.

Следует отметить, что в обоих примерах подшрифты могут использоваться в качестве основного шрифта в деловых материалах, если они не используются во всех прописных буквах. Мы поговорим о том, когда можно использовать все заглавные буквы позже.

Итак, мы рассмотрели примеры с удачным сочетанием шрифтов. Но как насчет примеров, которые не работают? Ниже мы рассмотрим некоторые примеры, которые нуждаются в улучшении, и то, как мы можем их исправить.

Пример A (требует доработки)

Пример A (улучшенный)

В примере A тип шрифта в первом логотипе можно поменять местами, чтобы основной шрифт был с засечками, а подшрифт — без засечек. Шрифты с засечками лучше дополняют профессиональную традиционную деловую практику, например, юридические фирмы, чем шрифты без засечек, которые, как правило, выглядят более современно. Во всех заглавных буквах надпись выглядит мощно и структурированно.

Пример B (нуждается в улучшении)

Пример B (улучшенный)

В примере B исходные шрифты могли бы выиграть больше, если бы они были светлее. Основной шрифт слишком жирный. Первоначальный стиль кричит « HONEY », что не сочетается с ощущением логотипа и компании. Тогда вместо такого жирного шрифта без засечек в качестве основного шрифта был выбран современный рукописный шрифт. Тогда простой шрифт без засечек станет хорошим дополнением в качестве подшрифта.

Этапы выбора шрифтов

Используйте это руководство в качестве контрольного списка для выбора всех шрифтов для вашего бренда. Не волнуйтесь, это проще, чем вы думаете.

Шаг 1: Выбор основного шрифта.

Этот шрифт будет использоваться в вашем логотипе, а в идеале также в основных заголовках или для выделения. Это должен быть самый впечатляющий шрифт в вашем бренде. Мы рекомендуем начать с Google Fonts. У них есть множество опций, которые можно бесплатно загрузить в системах Windows и Mac.

Шаг 2: Выбор вспомогательных шрифтов

Эти шрифты будут выбраны в дополнение к вашему основному шрифту. Имейте в виду, что в идеале вы должны придерживаться двух или трех шрифтов для своего бренда. Если ваш основной шрифт сильно стилизован и будет использоваться экономно, вы можете выбрать шрифт для заголовков и один для основного текста. В противном случае достаточно двух шрифтов.

Шаг 3: Убедитесь, что ваши шрифты дополняют друг друга

Самый простой способ сделать это — ввести простую пару ваших шрифтов в любой имеющейся у вас программе. Посмотрите на них вместе. Уравновешивают ли они друг друга по стилю и внешнему виду? Вам нравится, как они смотрятся вместе? Если вам все еще нужна помощь в выборе партнера для вашего основного (или вспомогательного) шрифта, в Интернете есть инструменты, которые предложат вам хорошие сочетания шрифтов.

Шаг 4: Стилизация

Теперь, когда вы выбрали шрифты, вам нужно решить, как их стилизовать. Но разве это не то, что мы делали? Не обязательно. Стилизация означает выбор того, как используются ваши шрифты: все ли они написаны заглавными буквами, выделены курсивом или жирным шрифтом. Давайте посмотрим на это немного подробнее.

Стилизация шрифтов

Вы уже применяли стилизацию шрифтов раньше, я гарантирую это. Если вы когда-либо выделяли жирным шрифтом, курсивом или печатали что-то заглавными буквами, вы стилизовали шрифт. Это так просто. Когда дело доходит до вашего бренда, все дело в том, чтобы делать то же самое стратегически и последовательно.

Полужирный шрифт

Когда дело доходит до стилизации шрифтов, чаще всего их выделяют жирным шрифтом. Это можно сделать для заголовков, особенно если у вас несколько заголовков разного размера и вам нужно отличать один от другого. Например:

Некоторые шрифты даже имеют насыщенность. Это предустановленные уровни жирности, которые могут варьироваться от тонкого до черного. Это самый удобный и простой способ сделать один шрифт похожим на несколько. Возьмите шрифт Poppins в качестве примера.

Курсив

Несмотря на то, что в профессиональных приложениях это менее распространено, в брендинге можно использовать курсив. Это можно сделать, чтобы выделить небольшой текст или другие короткие блоки информации, например детали под ценовой единицей.

Заглавные буквы

Возможно, вы слышали, что не следует использовать заглавные буквы, потому что это может символизировать крик. Но мы использовали все заглавные буквы в приведенных выше примерах. Так когда это приемлемо? Есть только одно жесткое и быстрое правило: никогда не используйте его в основном шрифте или для больших частей текста. Если текст длиннее одного маленького предложения, он не должен быть написан заглавными буквами.

Для заголовков, логотипов и даже слоганов все заглавные буквы вполне допустимы. Если вы используете все заглавные буквы в своих заголовках, попробуйте использовать их для более коротких заголовков. Следует отметить, что некоторые шрифты написаны заглавными буквами и, следовательно, не могут иметь регистр предложений. В этом случае этот шрифт следует использовать либо как основной, либо как шрифт, используемый только для выделения.

Запрещенные шрифты

У всех есть шрифты, которые им не нравятся, но эти следующие шрифты заработали плохую репутацию. Хотя есть много других вариантов, которые были включены в списки ужасных шрифтов, следующие появлялись снова и снова. Непрофессиональные и широко признанные просто ужасными, они не рекомендуются для использования в брендинге или деловых материалах.

‍

1. Comic Sans

Печально известный Comic Sans заслуживает первого места. Этот шрифт с непрофессиональным и детским внешним видом не должен использоваться в брендинге компании. Даже компании, выпускающие комиксы, не используют его в своем брендинге… только в своих комиксах.

2. Papyrus

По мнению некоторых, это второй худший из доступных шрифтов, наиболее печально известный тем, что он использовался в «Аватаре» Джеймса Кэмерона, где он получил массовую негативную реакцию. Папирус может быть уместен только на детском дне рождения в египетском стиле.

‍

3. Бродяга

Как и в комиксах, Бродяга имеет детскую внешность. Многие компании используют это, чтобы вызвать забавное чувство, связанное с детьми, или как ретро-шрифт 1960-х годов, но есть варианты и получше. Помните, вам никогда не придется жертвовать профессионализмом, даже если вы занимаетесь детским садом.

‍

4. Stencil

Шрифт Stencil, который часто используется ветеранскими благотворительными организациями или строительными компаниями, не предназначен для профессионального использования. Есть и другие варианты, которые вы можете использовать для военного или архитектурного стиля, например жирный шрифт без засечек или прочный экранный шрифт.

‍

5. Brush Script

Brush Script иногда используется для фальшивой подписи или в качестве современного рукописного шрифта. Однако есть много других вариантов рукописных или современных рукописных шрифтов, которые являются более профессиональными и разборчивыми.

‍

6. Times New Roman

Хотя Times New Roman (и Times) менее оскорбителен, чем некоторые другие шрифты в этом списке, он попал в список по другой причине. Это просто скучно.

‍

7. Калибри

Как и Times New Roman, Calibri слишком прост для профессионального брендинга. И в мире тысяч шрифтов без засечек легко выбрать лучшую альтернативу, например Helvetica.

Так что вперед, будьте многословны

Может показаться, что в типографике много правил, но как только вы погрузитесь в них, вы увидите, что все сводится к просмотру шрифтов с профессиональной точки зрения. Как и в случае с другими аспектами вашего бренда, вам не обязательно сразу же выбирать свой любимый шрифт, не спросив себя объективно, соответствует ли он имиджу вашей компании. Однако это не означает, что вы должны жертвовать стилем ради профессионализма. Баланс является ключевым!

Объединитесь с агентством стратегического брендинга.

Если вам нужна помощь в любой другой части создания вашего бренда, ознакомьтесь с другими нашими сообщениями в блоге по брендингу или нашими услугами по дизайну брендинга, чтобы мы могли помочь вам развить свой бизнес до его максимального потенциала. Или, если вы готовы перейти к следующему шагу, будь то разработка нового веб-сайта, мы можем помочь и в этом.

Шрифты и типографика | Руководство по бренду и маркетингу предприятия

Элементы бренда ASU

и выбранные нами семейства шрифтов являются фундаментальными элементами нашего бренда и помогают сплести наши истории воедино. Наша цель — создать беспрепятственный опыт для нашей аудитории, объединив все коммуникации в единый визуальный голос.

Не использовать дополнительные шрифты ; они мешают четкой артикуляции бренда ВРУ.

Мы дерзкие и яркие, в заголовках, цитатах и других текстовых элементах. ASU говорит и делает смелые, ясные вещи в мире, и наши шрифты ведут себя точно так же.

Использование шрифтов и типографики для коммуникации бренда ASU

Где использовать Neue Haas Grotesk:

Adobe InDesign — одностраничные и многостраничные документы.
Adobe Illustrator – документы с графикой и несколькими монтажными областями.
Adobe Photoshop — печатайте поверх фотографий или другого креатива.
Adobe Premiere — видео.
Adobe After Effects — анимация и видео.
Adobe Express — социальные сети и другие виды использования (примечание: Express — это программное обеспечение Adobe, похожее на Canva).
Любое другое программное обеспечение Adobe, которое загружается из библиотеки Adobe Fonts.

Grotesk от Neue Haas имеет такой же внешний вид и не будет отличаться от наших предыдущих материалов для нашей аудитории. Он имеет такую же смелость и силу, как и предыдущий шрифт, и теперь доступен для всех пользователей Adobe через Adobe Fonts.

Образцы от Neue Haas Grotesk

Примечание. Курсив нельзя использовать ни при каких обстоятельствах. Дополнительные сведения см. в разделе Форматирование, заголовки.

Отображаемый и текстовый наборы шрифта

Наши предыдущие решения для шрифтов имели только один параметр и не включали тип отображения.

Когда использовать экранную или текстовую версии Neue Haas Grotesk:

Дисплей

Текст

Neue Haas имеет комплект дисплея предназначен для заголовков и других крупных целей. Он автоматически имеет встроенный более узкий интервал между словами и прост в использовании. Это не очень удобно для использования в тексте, так как интервалы между словами очень малы и могут быть трудны для чтения.

Neue Haas также имеет набор текста, который автоматически имеет более широкий интервал между словами и отлично подходит для основного текста. Это прекрасно работает и для заголовков, если вы спешите! Neue Haas Grotesk Text предназначен больше для мелкого шрифта, как в этом основном тексте.

Если в вашей работе слишком сложно переключаться между двумя наборами, Neue Haas Grotesk Text — лучшее решение для удовлетворения всех потребностей.

Arial: системный и цифровой шрифт для повседневного использования

Если вы не используете Adobe Creative Cloud в своей повседневной работе или если вы работаете в приложении, которое не предлагает Neue Haas Grotesk как вариант, используйте Arial. Этот шрифт не требует дополнительных лицензий и считается системным шрифтом, загружаемым в различные системы. Используя этот шрифт, вы можете быть уверены, что он будет точно отображаться при обмене документами с коллегами, студентами и другими заинтересованными сторонами.

Где использовать Arial:

Microsoft Office.
Документы Google.
(Outlook, Gmail и Sales Force Marketing Cloud).
При использовании любого программного обеспечения, которое не предлагает Neue Haas Grotesk в качестве опции.
asu.edu: для веб-сайтов ASU выбран шрифт Arial.
- При разработке веб-сайтов используйте Arial, Helvetica, sans-serif в качестве стека шрифтов.

Совет. Многие рутинные материалы могут быть разработаны быстро и совместно с использованием шаблонов Arial и Google Docs, доступных для всех пользователей ASU.

Зайдите на drive.google.com, используя свою учетную запись ASURITE, и выберите «+Новое, Google Презентации, из шаблона».
Существует шаблона для презентаций и одностраничных стандартных документов.

ASU Awesome: Иконочный шрифт

ASU Awesome – это новый фирменный шрифт, который добавляет в палитру брендов характерные для ASU значки или дингбаты, поддерживая все коммуникаторы в цифровых и печатных материалах. Первая версия частично разработана студентами-дизайнерами в сотрудничестве с сотрудниками многих подразделений, которые вносят свой вклад и дают указания.

Что такое шрифт dingbat? Это шрифт, в котором каждой букве назначен специальный символ, поэтому вместо букв A, B, C и т. д. при вводе вы увидите изображение.

ASU Awesome основан на Font Awesome solid, основном наборе значков для ASU, и все разработанные значки будут работать вместе с Font Awesome. ASU Awesome доступен для всех по адресу ASU и будет периодически обновляться для добавления новых креативных элементов в выражение бренда.

Download ASU Awesome

Sun Devil Bold: Sun Devil Athletics

Sun Devil Bold предназначен только для материалов Sun Devil Athletics. Пожалуйста, ознакомьтесь с рекомендациями по бренду Athletics здесь.

Заголовки

Как работать с заголовками:

Размеры шрифта

Несмотря на то, что нет конкретных требований к размеру шрифта, используемого в заголовках или шапках, при выборе размера руководствуйтесь здравым смыслом. Помните, что быть большим и смелым представляет атрибуты бренда.

В Neue Haas Grotesk есть возможность использовать набор «Отображение» шрифта. Например, «Neue Haas Grotesk Display Pro 75 Bold» — отличный вариант для заголовков, которые могут включать любое использование шрифта размером более 24 пунктов.

Заглавные буквы

Все выражения заголовков должны быть в заголовке или в предложении.

Использование всех колпачков не является частью основной торговой марки ASU . В частности, не следует использовать все заглавные буквы в полных предложениях, названиях или заголовках.

В очень ограниченных случаях они могут использоваться для различения заголовков меньшего размера в документах со сложной структурой. Они должны указывать на смысл или уточнять направление, а не выступать в качестве стиля.

Подробнее о правилах использования заглавных букв.

Выравнивание

Текст с выравниванием по левому краю в заголовках и абзацах является самым простым для читателей , но не является обязательным. Выравнивание копии, которое значительно отличается от выравнивания по левому краю (по центру, по ширине, по правому краю), может отвлечь читателя от содержания проекта. Выравнивание по левому краю предлагается на основе исследований удобочитаемости в дизайне, ориентированном на пользователя. Выравнивание — это переменная, которая будет определяться требованиями вашего проекта.

Цвет шрифта в заголовках

В большинстве случаев в качестве основного цвета для заголовков следует использовать черный на белом фоне или белый на темных цветах или фотографиях. ASU Gold и ASU Maroon — единственные другие цвета, которые следует использовать в заголовках. Эти цвета считаются частью основной цветовой палитры, и их использование должно строго соблюдаться.

Чего нельзя делать с форматированием заголовков

Следующие пункты являются примерами того, что мы НЕ делаем с нашими фирменными шрифтами.

Копия тела

АГУ в первую очередь образовательное учреждение. Мы должны использовать правильную грамматику, пунктуацию, размер букв и другие стандартные правила английского языка.

Толщина шрифта в основном тексте

Neue Haas Grotesk Text Roman или Light являются предпочтительными вариантами веса шрифта для основного текста.

Курсив в основном тексте

Курсив не следует использовать для текста. Дополнительные сведения см. в разделах Форматирование, Заголовки.

Размер шрифта для основного текста

Допускается размер шрифта от 7,5 до 12 пунктов.
Шрифт 8pt с интерлиньяжем 12pt — отличное место для начала легко читаемого основного текста.
При выборе подходящего размера учитывайте свою целевую аудиторию. Учет вашей аудитории поможет эффективности вашего проекта.
- Более крупный размер шрифта (12–14 пунктов) больше подходит для пожилых людей и людей с нарушениями зрения.
- Меньший размер шрифта (8–10 пунктов) больше подходит для более молодой аудитории.

Советы по набору текста

Набор может улучшить разборчивость текста. Оптимальная разборчивость должна быть приоритетом.

Трекинг и кернинг

Трекинг относится к общему интервалу блока копии.
- В целом, мы рекомендуем плотное слежение за заголовками как часть нашего бренда, и оно предназначено для того, чтобы передать силу.
Кернинг относится к промежутку между отдельными буквами.
- Помимо отслеживания, необходимо учитывать интервалы между буквами. Эмпирическое правило для интервалов между буквами должно быть узким, но не соприкасающимся.

Оптические настройки, которые теперь доступны во всем программном обеспечении Adobe Creative Cloud, рекомендуются для использования в заголовках.

Тени

Тени НЕ являются частью выражения бренда. Однако в некоторых случаях, когда разборчивость является проблемой, можно использовать очень тонкий эффект тени или внешнего свечения, в зависимости от фона. Примером этого может быть фотография, содержащая неравномерные значения цвета или текстуры.

Интерлиньяж

Интерлиньяж — это расстояние между строками текста, измеряемое от базовой линии до базовой линии каждого предложения. Это переменная, которая во многом будет зависеть от требований вашего проекта.

Как правило, интерлиньяж должен быть на 2–3 пункта выше размера шрифта.
- Пример: шрифт Neue Haas Grotesk Roman размером 10 пунктов лучше всего читается с интерлиньяжем 12, 13 или 15 пунктов.
На что обратить внимание:
- Чем свободнее интерлиньяж, тем труднее читать копию. То же самое относится и к жесткому лидированию.
- Более узкий интерлиньяж приводит к непреднамеренным последствиям, добавляя напряженности большому тексту.
- Основной текст должен быть более декоративным? Свободное опережение менее важно.

Чтобы получить ссылку на удобочитаемые ведущие примеры, обратитесь к примерам использования на странице Lookbook или обратитесь в группу разработчиков стратегии и управления брендом.

Ширина столбца

При наборе текста на западном языке основным принципом максимальной удобочитаемости является строка текста длиной менее двух букв алфавита.

Для печати: Не превышайте ширину столбцов в печатных публикациях до 52 символов, чтобы наша аудитория могла их легко читать.
- Рекомендуется использовать более узкие столбцы, чтобы помочь аудитории быстрее прочитать текст и начать действовать в соответствии с сообщением. При настройке широких столбцов несколько дополнительных пунктов интерлиньяжа делают длинную строку более удобной для чтения.
Для asu.edu: Стандарт максимальной длины строки определяется шириной элемента, содержащего текст. Ширина 700 пикселей — это максимальная ширина для любых компонентов, содержащих текст, таких как:
- <тд>
- От
  до
  (все теги заголовков)
- <цитата>
- (при использовании для блока текста)

Руководство по созданию бренда: выбор шрифтов и цветов

Как сделать свой бизнес заметным, не повторяя потребителям свое имя и слоган? Оптимизируя идентичность вашего бренда, вот как! Сильный фирменный стиль помогает вашим клиентам сразу узнавать вас даже при минимальной информации. В этой части мы объясним, как вы можете выбрать шрифтов и цветов для вашего руководства по бренду , которые сделают ваш бренд запоминающимся.

Вот что вы узнаете из этого руководства по стилю бренда и шрифта:

Определение фирменного стиля | Категории шрифтов | Фирменные цвета

Комбинации фирменных цветов | Соответствие бренда | Продвижение бренда

Руководство по бренду – что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль вашей компании включает видимых элемента, отличающих ваш бренд от других , таких как дизайн логотипа вашего бренда, фирменные шрифты и фирменные цвета.

Дизайн фирменного стиля не только отличает вас от других брендов, но и отражает суть вашего бренда, а также то, какие продукты и услуги вы предоставляете.

При разработке фирменного стиля вашей целью является добиться лояльности клиентов к бренду. Создание сильной идентичности бренда и эффективное управление им с течением времени приведет к созданию положительного имиджа бренда.

Что такое имидж бренда?

Имидж вашего бренда — это то, что воспринимают потребители. Если у них сложится хорошее впечатление о вашем бренде, это приведет к увеличению продаж, а также лояльность к бренду .

Последовательность является ключом к принятию сильной идентичности руководства по бренду. Согласно недавней статистике брендинга, потребители должны взаимодействовать с вашим брендом 5-7 раз, прежде чем они его запомнят.

Вам необходимо включить свой брендинг во все визуальные носители — от листовок и брошюр, печатной и цифровой рекламы, шаблонов электронной почты до видеороликов в социальных сетях. И есть инструменты для всего — вы даже можете сделать флаер и персонализировать его, не имея за этим профессионального дизайнера.

Создание сильного фирменного стиля — непростая задача. В приведенном ниже руководстве по брендингу мы расскажем, что вам нужно сделать, чтобы ваш бренд выделялся.

Путеводитель по бренду – индивидуальность

Прежде чем приступить к работе над своей индивидуальностью, вам необходимо определить индивидуальность вашего бренда. Понимание личности, стоящей за вашим бизнесом, поможет определить тип логотипа, который вы создадите, и ваш выбор шрифтов и цветов.

Если вам интересно , как определить индивидуальность вашего бренда , спросите себя, как вы хотите, чтобы клиенты воспринимали вас. Вы игривая, креативная, элегантная или формальная?

Являетесь ли вы комбинацией двух из этих черт? Проанализируйте свой бизнес и спросите членов вашей целевой аудитории, что они думают.

Имея эти ответы, вы должны выбрать до четырех личностных качеств, которые, по вашему мнению, больше всего соответствуют вашему бренду, и именно так вы можете описать индивидуальность вашего бренда.

После того, как вы определили индивидуальность своего бренда, вы можете начать процесс создания бренда . Если у вас есть графический дизайнер, вы можете заручиться его помощью в создании логотипа, или вы можете использовать создателя логотипа для создания своего логотипа.

Для создания логотипа вам потребуется выбрать фирменные шрифты и фирменные цвета, которые лучше всего отражают вашу индивидуальность в соответствии с руководством по бренду. Использование генератора шрифтов для получения вдохновения в качестве отправной точки поможет вам разработать логотип более упорядоченным образом.

Руководство по бренду — шрифты

Правильный шрифт может многое рассказать о вашем бренде, поэтому важно включить его в руководство по бренду. Шрифты придают основной смысл и цель вашему сообщению.

Но выбрать шрифт, соответствующий вашему бренду, непросто — доступны тысячи шрифтов.

Однако, если у вас нет навыков графического дизайна для создания шрифта с нуля, вам нужно просмотреть доступные варианты и выбрать наиболее подходящие для вас.

Когда дело доходит до выбора фирменных шрифтов, лучше ограничиться тремя: один для заголовка, один для подзаголовков и один для основного текста.

Более трех шрифтов сделают ваш бренд бессистемным, и их будет сложно включить в контент-маркетинг. Подробнее о контент-маркетинге можно прочитать здесь.

При использовании менее двух шрифтов будет трудно отличить заголовки от основного текста, что приведет к потере того воздействия, которое заголовок должен оказывать.

При таком большом выборе шрифтов, как решить, какой из них лучше всего подходит для вашего бизнеса? Мы рассмотрим различные категории шрифтов и то, как они передают индивидуальность бренда, которая будет иметь важное значение для всех ваших маркетинговых кампаний.

Категории шрифтов

Мы рассмотрим шесть основных категорий шрифтов:

Декоративный
Рукописный
Скрипт
Без засечек
с засечками
Гладкая засечка

1. Декоративные шрифты

Эта категория шрифтов включает высоко стилизованные шрифты, отличающиеся креативностью и уникальностью. Эти шрифты обычно создаются компаниями и защищены авторским правом для собственного использования.

Disney, Lego и Toys R’ Us — некоторые из брендов, у которых есть декоративные шрифты.

Вот четыре декоративных шрифта, которые вы можете использовать в своих бренд справочник :

Berliner
Фредока Один
Два лобстера
Розелла

Если вы хотите продемонстрировать оригинальность и забавную индивидуальность своего бренда, декоративный шрифт — правильный выбор для вас.

2. Рукописный

Для более причудливого и неформального подхода вы можете использовать рукописный шрифт. Хотя на самом деле эти шрифты не написаны от руки, они имитируют рукописный стиль.

Не многие популярные бренды используют этот стиль, но если вы его используете, ваш бренд будет выглядеть более узнаваемым.

Вот четыре рукописных шрифта, которые вы можете включить в свой бренд:

Предостережение
Текст Гауди
Ломбардский
Перманентный маркер

Рукописные шрифты придают вашему бренду доступный и игривый вид. Если это личность, которую вы хотите передать, вам следует выбрать рукописный шрифт.

3. Script

В то время как рукописные шрифты демонстрируют причудливость вашего бренда, его близкий родственник, рукописный шрифт, подчеркнет вашу элегантность. Рукописные шрифты вобрали в себя лучшее из рукописного стиля и выглядят характерно и красиво.

Бренды, использующие шрифт сценария, включают Johnson and Johnson, Coca-Cola, Cadillac и Instagram.

Вот четыре шрифта, которые вы можете включить в свой бренд:

Allura
Белинда
Пасифико
Жажда Скрипт

Хотя сейчас они могут показаться несколько старомодными, рукописные шрифты отлично подходят для демонстрации креативности и элегантности вашего бренда. А учитывая, что даже Instagram перенял этот стиль, рукописные шрифты могут быть не такими старомодными, как многие думают.

4. Sans Serif

Для современного и элегантного вида вы можете использовать шрифт без засечек. Созданные намного позже, чем традиционные шрифты с засечками (о которых мы поговорим чуть позже), шрифты без засечек воплощают простоту и минимализм. Буквы в шрифтах без засечек различимы и хорошо разнесены, что делает их легко читаемыми.

Бренды, которые использовали шрифты без засечек, включают Google, Facebook и Calvin Klein.

Вот четыре шрифта без засечек, которые вы можете включить в свой бренд:

Гельветика
Открытый Санс
Оптима
Робото

Для чистого, современного вида вы не ошибетесь, выбрав шрифт без засечек.

5. Serif

Созданный в 15 веке, шрифт с засечками является самой старой из всех категорий и имеет тенденцию быть очень традиционным по своему внешнему виду.

Ряд известных брендов, таких как Time Magazine, Tiffany & Co и Abercrombie & Fitch, используют шрифты с засечками в своих логотипах. Шрифты с засечками также часто используются при написании меню в ресторанах высокой кухни, потому что они ассоциируются с классом и изысканностью.

Вот четыре шрифта с засечками, которые вы можете включить в свое руководство по бренду:

Baskerville
Век
Гарамонд
Таймс Нью Роман

Если ваша компания имеет традиционную привлекательность, шрифт с засечками эффективно передаст эту индивидуальность.

6. Шрифты с засечками

Шрифты с засечками представляют собой версию традиционного шрифта с засечками, но имеют тенденцию быть более жирными и довольно причудливыми. Они были созданы для того, чтобы запечатлеть в мире свою индивидуальность, что они были отходом от традиционных ценностей.

Этот шрифт используют такие бренды, как Honda, Sony и Volvo.

Вот четыре шрифта с засечками, которые вы можете включить в свой бренд:

Arvo
Курьер Новый
Дидо
Музей

Для компаний, которые хотят заявить о себе смело и излучать уверенность, подойдет шрифт с засечками.

Справочник по бренду – цвета

В то время как фирменные шрифты передают большое значение в ваших сообщениях, фирменные цвета способны отображать эмоции. Выбор правильной цветовой палитры не только выделит ваш бренд, но и вызовет сильную реакцию у вашей аудитории.

Цветовой спектр невероятно широк, и вам может показаться, что ограничение себя небольшим набором вредно для обмена сообщениями.

Однако гораздо полезнее выбрать определенное количество цветов и оттенков, которые идентифицируют ваш бренд в глазах аудитории, чем баловаться слишком большим количеством цветов, из-за которых люди могут спутать вас с другими брендами.

Небольшое примечание: вы, скорее всего, будете использовать эту цветовую схему для создания веб-сайта или блога для вашего бренда. Выбор цвета может быть сложной задачей, но с помощью этого руководства по бренду вы получите полное представление о том, что могут передать различные цвета.

Что означают разные цвета в описании бренда?

Цвета не существуют в вакууме — люди склонны ассоциировать чувства с разными цветами. В зависимости от чувства, которое вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, вы можете выбрать основной цвет бренда.

Основной цвет вашего бренда будет наиболее заметным — он будет ярко выражен в вашем логотипе и визуальных эффектах, которые вы создаете. Давайте посмотрим на наиболее распространенные цвета, используемые в брендах.

Источник изображения

1. Фиолетовый

Фиолетовый — авторитетный цвет, который также передает изысканность и силу. Фиолетовый раньше ассоциировался с королевской семьей, поскольку только монархи могли позволить себе дорогой цвет.

Несмотря на то, что многие богатые дворяне в конечном итоге смогли купить фиолетовую ткань, британская королева Елизавета I, по слухам, запретила носить этот цвет никому, кроме самых близких членов королевской семьи. Отсюда его ассоциация с королевской властью.

Несколько популярных брендов, использующих фиолетовый цвет в своих логотипах:

Кэдбери
Тако Белл
Yahoo!

Для компаний, которые хотят создать атмосферу таинственности и творчества, фиолетовый — отличный выбор.

2. Зеленый

Неудивительно, что зеленый обычно ассоциируется с природой, омоложением, свежестью и здоровьем. Существует множество оттенков зеленого, которые можно использовать в качестве фирменного цвета.

Светлые оттенки олицетворяют энергию и живость, а более темные оттенки могут использоваться для передачи богатства.

Некоторые бренды, использующие зеленый цвет, включают:

Animal Planet
Старбакс
Хайнекен

Зеленый — хороший выбор для экологически чистых брендов или стартапов, а также брендов, ориентированных на более молодую аудиторию.

3. Желтый

Желтый символизирует веселье и дружелюбие, но также ассоциируется с радостью и оптимизмом. Большинство брендов, как правило, используют в своих логотипах более яркие оттенки желтого — темно-желтый почти не используется, скорее всего, потому, что он кажется непривлекательным и имеет тенденцию выглядеть немного болезненно.

Бренды, использующие желтый цвет в качестве фирменного цвета, включают:

Subway
Никон
ИКЕА

Для брендов, которые хотят запечатлеть в своем логотипе радость солнечного света, желтый цвет — идеальный вариант.

4. Оттенки серого

Оттенки серого, черный или монохромный подход воплощают минимализм и элегантность. Он также символизирует силу и авторитет, поэтому, вероятно, оттенки серого заняли третье место в списке самых популярных цветов бренда.

Ряд брендов также создают версии своих существующих логотипов в градациях серого, что могло способствовать популярности цвета.

Некоторые бренды, использующие логотипы в оттенках серого или монохромные:

Honda
яблоко
Квадратное пространство

Для минималистского, элегантного внешнего вида оттенки серого — отличный выбор для вашего бренда.

5. Красный

Красный цвет волнения, страсти, энергии и опасности. По всем этим причинам красный является вторым по популярности цветом бренда. Это сразу заметно издалека и запоминается.

Многие бренды используют в своих логотипах различные оттенки красного цвета. Некоторые из самых известных:

Red Bull
KFC
Феррари
Девственница

Чтобы сделать ваш бренд действительно популярным, вам следует выбрать красный цвет.

6. Синий

Синий — цвет моря и неба. Это бросается в глаза и дарит зрителям ощущение умиротворения и умиротворения. Синий излучает чувство надежности, стабильности и компетентности. Неудивительно, что это самый популярный цвет бренда.

Несколько популярных компаний используют синий цвет в своих логотипах. Некоторые из самых запоминающихся:

Facebook
ПайПал
Фольксваген
ГЭ

Для компании, которая хочет излучать стабильность и надежду, идеально подойдет синий цвет.

Справочник по бренду – сочетания цветов

После того, как у вас есть основной цвет бренда, вы можете работать над созданием цветовой палитры бренда. Хотя вы можете использовать один доминирующий цвет с вариациями оттенков серого, вы также можете использовать два или три цвета, если это лучше передает индивидуальность вашего бренда.

Такие бренды, как Nike с полностью черным или полностью белым логотипом или T-Mobile с розовым логотипом, уже много лет используют свой одноцветный логотип. Netflix и Spotify также имеют только один цвет и сразу различимы.

С другой стороны, Dunkin’ Donuts имеет два ярких цвета, а Subway — три. Это также запоминающиеся логотипы.

Если вы планируете добавить более одного цвета, у вас есть возможность выбрать цвета, похожие на основной цвет, или оттенки основного цвета, такие как Mastercard и Paypal.

В качестве альтернативы, для более предприимчивых компаний, использование контрастных цветов может быть отличным вариантом, который сделает ваш логотип ярким, например Pepsi или Visa.

Немногие компании могут использовать более трех цветов, но даже когда они это делают, они разумно используют многоцветие. Если вы посмотрите на Google или Slack, их логотипы включают в себя несколько цветов, но они тонко сочетаются друг с другом, поэтому они не выглядят резко.

Помните, что наиболее важным аспектом выбора фирменных цветов является то, что они должны подчеркивать вашу индивидуальность и быть легко идентифицируемыми как вы. Вооружившись этими знаниями, вы сможете принять мудрое решение и начать создавать свой брендированный контент.

Обеспечение согласованности бренда

Теперь у вас есть хорошее представление о том, что вам нужно знать и анализировать, чтобы выбрать правильные шрифты и цвета для вашего бренда. Эти элементы дизайна, наряду с вашим логотипом и тоном голоса, сделают ваш бренд узнаваемым для аудитории.

Но как только вы объедините эти элементы, вам необходимо убедиться, что они последовательно и правильно используются во всех печатных и цифровых материалах.

Вот несколько способов обеспечить согласованность бренда.

1. Создайте собственное руководство по торговой марке

После выбора шрифта, цветов и логотипа вам необходимо создать собственное руководство по торговой марке.

Справочник по бренду — это отличный ресурс для ваших сотрудников и любых третьих лиц, с которыми вы сотрудничаете, чтобы они могли последовательно демонстрировать ваш бренд с помощью нескольких визуальных элементов.

Прежде чем создавать руководство, взгляните на эти примеры руководств по брендам от Skype, Spotify и Netflix для вдохновения. Вы также можете изучить это руководство по бренду, чтобы понять, что вам нужно включить или исключить.

2. Внедрение брендинга внутри компании

Хотя брендинг является ключом к привлечению клиентов и распространению информации, его также следует использовать во внутренних коммуникациях. В конце концов, ваши сотрудники — это ваши первые клиенты.

Добавьте свой логотип и используйте фирменные цвета и шрифты во внутренних документах, таких как заметки и презентации. Создавайте шаблоны презентаций, к которым сотрудники компании смогут получить доступ на вашем сервере или общем диске.

Это обеспечит соответствие всех коммуникаций — внутренних и внешних — вашему бренду.

3. Вовлекайте своих сотрудников

Но не только над дизайном бренда, работайте над тем, чтобы включить дух вашего бренда во внутренние коммуникации.

Ваши сотрудники являются вашими первыми заинтересованными сторонами и вашей основной аудиторией. Расскажите им о ценностях вашей компании и расскажите о внутренней культуре компании в социальных сетях.

Ищите способы добавить свой брендинг на товары, такие как футболки, кружки и канцелярские принадлежности, которые могут использовать ваши сотрудники.

Этот товар не только вызовет у ваших сотрудников чувство сопричастности, но и послужит возможностью повысить узнаваемость бренда, когда они будут делиться своими фотографиями на работе.

Выбрав лучшие шрифты и цвета, соответствующие вашему бренду, и создав руководство по бренду, которое эффективно объясняет, как и когда использовать ваш логотип, вы находитесь в отличном положении для продвижения своего бренда. Поскольку в наши дни все происходит в социальных сетях, я думаю, что ваш бренд тоже там.

Более 7000 команд по всему миру используют Planable. Мы — инструмент для совместной работы в социальных сетях, разработанный для команд и одержимый дизайном. Вот почему мы ручаемся за безупречные до пикселя посты, которые вы можете просматривать в прямом эфире. Уважайте свой бренд с помощью инструментов, которых он заслуживает. И если вы хотите попробовать Planable, знайте, что это бесплатно.

Ронита Мохан

Типографика

Визуальная идентификация

Типографика — это мощный инструмент, который в сочетании с нашим логотипом и цветами становится неотъемлемой частью идентичности нашего бренда.

Правильный выбор шрифта может задать тон вашему дизайну и подчеркнуть важные атрибуты бренда. Как и многие вещи в дизайне, чем меньше, тем лучше. А постоянное использование нескольких шрифтов придает вашей работе визуальную силу и делает наш общий бренд более узнаваемым.

Шрифты, выбранные для бренда U of I, имеют обновленный, чистый вид. Они хорошо работают вместе как в печатных, так и в цифровых приложениях и предлагают дизайнерам большую гибкость. И, за исключением Superfly, лицензия на настольный компьютер которого стоит всего 16 долларов, все они бесплатны.

В маркетинговых и коммуникационных материалах разрешено использовать только утвержденные фирменные шрифты. Чтобы установить эти шрифты, просто загрузите их на свой компьютер и следуйте простым инструкциям Apple и Microsoft.

Montserrat

Montserrat — это наш экранный шрифт, который лучше всего подходит для заголовков и подзаголовков. Хотя мы рекомендуем использовать более тяжелые веса, сочетание с легким весом может придать вашему заголовку визуальный интерес.

Скачать Montserrat

Source Sans Pro

Source Sans Pro — рабочая лошадка нашего бренда. Используйте больший вес для заголовков и другой вес для основного текста, подписей, диаграмм и графиков. Это чистый, хорошо читаемый шрифт, который работает во всех размерах.

Download Source Sans Pro

Georgia

Используйте Georgia в больших блоках текста и подзаголовков. Вы можете использовать его в различных размерах и весах, потому что он чистый и разборчивый. Грузия была создана с учетом как печати, так и Интернета, что придает ей гибкость.

Download Georgia

Open Sans Condensed

Используйте Open Sans Condensed в заголовках и местах с ограниченным пространством. Не используйте его для больших частей основного текста. Поскольку это узкий шрифт, большие разделы шрифта трудночитаемы. В то время как Open Sans предлагает другие веса, используйте только сжатые.

Скачать Open Sans Condensed

Superfly

Используйте Superfly, наш единственный шрифт, чтобы выделить важные слова в заголовке или, возможно, в качестве графического элемента. Никогда не используйте его заглавными буквами или для нескольких слов. Superfly добавляет дружественный элемент, но используйте его экономно, чтобы добиться максимального эффекта. Superfly стоит 16 долларов за настольную лицензию.

Купить Superfly

Сочетания шрифтов

Замещающие шрифты

Мы понимаем, что вы не сможете использовать фирменные шрифты везде. Иногда документы Word, презентации PowerPoint и различные цифровые приложения требуют чего-то другого. Для этих случаев мы определили, какие шрифты можно использовать вместо фирменных шрифтов.

Brand Fonts	Substitute

Leading & Tracking

Вдумчивое использование шрифта имеет решающее значение для того, чтобы наши проекты выглядели профессионально. Следуйте этим советам, чтобы убедиться, что наша типографика непротиворечива.

Междустрочный интервал, называемый интерлиньяжем, , имеет решающее значение для создания профессионально выглядящего шрифта, который легко читается. Установите ведущие плотно, но не слишком туго. С нашими шрифтами текст обычно выглядит лучше, если начальный набор немного слабее, чем по умолчанию.
Правильный межбуквенный интервал, называемый отслеживанием, также облегчает чтение шрифта. Вне заголовков всегда отслеживайте текст немного плотнее, чем по умолчанию, и используйте оптический кернинг, когда он доступен.
При работе со шрифтом всегда находите время для внесения этих корректировок. Эти детали заставляют нас выглядеть профессионально и значительно улучшают читабельность нашего шрифта.

Шрифт как графический элемент

Типографика придает тон нашему тексту и может придать макету выразительность и индивидуальность, если использовать его в качестве крупного и смелого графического элемента.

В дополнение к их полезности, мы выбрали наши фирменные шрифты за их чистые, современные линии, гибкость и доступность. Используйте их в полной мере. Возьмите их за обычные параметры. Попробуйте их большими. Абстрактный. Посмотрите, что происходит.

Веб-шрифты

Веб-шрифты Университета Иллинойса по умолчанию — Source Sans Pro, Georgia и Open Sans — обеспечивают одинаковые стили шрифта для печатных и цифровых носителей. Ознакомьтесь с веб-стандартами здесь.

По возможности используйте Source Sans Pro в качестве основного шрифта в электронных сообщениях. Только сотрудники UIUC с NetID могут загружать файлы веб-шрифтов. А файлы шрифтов могут размещаться только на сайтах с доменами *.illinois.edu.

Легкая атлетика Типография

Чтобы создать единообразный вид для наших спортсменов, спортивных сооружений и спортивного маркетинга, Отдел межвузовской легкой атлетики использует специальный шрифт и набор цифр. Индивидуальные словесные знаки для «Иллинойс» и «Файтинг Иллини» также были специально разработаны для улучшения общего бренда.

Если не предоставлено специальное разрешение, все эти активы зарезервированы только для использования в спорте. Чтобы запросить разрешение на использование этого пользовательского шрифта, обратитесь в Athletics.

Специальный шрифт

Atkinson Hyperlegible — шрифт, рекомендуемый Институтом Брайля для слабовидящих. Используйте этот шрифт при создании материалов специально для аудитории с нарушениями зрения. Загрузите его бесплатно с Google Fonts.

Применение на практике

Нужна помощь с подбором шрифтов? Вот несколько фрагментов, с которых можно начать.

Типографика – Руководство по бренду

Мы предлагаем четыре одобренных шрифта — Quadon, Titling Gothic, Gentona и Arnhem Pro — которые позволяют творчески выражать индивидуальность нашего бренда способами, подходящими для нашей разнообразной аудитории и целей.

Обратитесь в отдел связи вашего подразделения, чтобы получить доступ к университетским шрифтам.

Quadon — это фирменный шрифт бренда JHU, который своеобразно выражает индивидуальность университета. Это коллегиально, но актуально.

Quadon лучше всего подходит для демонстрации и воздействия, особенно когда необходимо выразить индивидуальность университета. Его также можно использовать в заголовках, подзаголовках и приложениях с ограниченным текстом.

Он доступен в различных одобренных весах и форматах.

Запасной вариант: Tahoma

Gentona, шрифт без засечек, близкий типографически к Quadon, является основным шрифтом, который также может использоваться в заголовках и подзаголовках, когда Quadon слишком небрежен для общения или аудитории.

Gentona и Quadon имеют одинаковые надстрочные и спусковые элементы, а также x-высоты. Оба опираются на простые геометрические формы и имеют схожие детали, которые определяют их индивидуальность, например, плавающий хвост на заглавной букве «Q».

Gentona лучше всего использовать в ситуациях, когда простота и удобочитаемость имеют первостепенное значение. Он лучше всего работает в приложениях для основного текста и заголовков и хорошо воспроизводится в небольших размерах.

Запасной вариант: Tahoma

Arnhem – это шрифт с засечками, который лучше всего подходит для основного текста, но его также можно использовать для заголовков, подзаголовков и типографских акцентов, которые требуют традиционного оформления. Использование всех заглавных букв не рекомендуется.

Запасной вариант: Georgia

Заголовок Gothic — наш ударный шрифт. Он лучше всего подходит для заголовков и должен использоваться только заглавными буквами, а также в коротких строках и фразах (от 10 до 15 слов). Для максимального эффекта рекомендуется очень ограниченное использование. Поскольку Titling Gothic и Quadon действуют как ударные шрифты, Quadon всегда должен использоваться во второстепенной роли, когда Titling Gothic берет на себя ведущую роль в поддержании типографского представления бренда.

Запасной вариант: Tahoma

Установление пар шрифтов поможет добиться большей визуальной согласованности во всех сообщениях университета.

Зрители начнут связывать каждый шрифт с определенным значением. Quadon, скорее всего, будет предоставлять информацию о бренде, в то время как Gentona или Arnhem могут предоставлять больше информации, ориентированной на полезность.

Это рекомендуемая пара шрифтов по умолчанию для всех сообщений JHU. Другие варианты могут использоваться для демонстрации различных аспектов характеристик бренда университета.

Используйте Quadon для отображения, крупного заголовка и типографских акцентов. Gentona в основном используется для основного текста, но также используется для небольших подзаголовков и информационных деталей.

Вариант сопряжения по умолчанию. Добавление Arnhem Pro придает типографике более традиционный и утонченный вид. Эта пара хорошо работает для длинного повествования.

Использует Quadon для отображения, больших заголовков и типографских акцентов. Gentona используется для небольших подзаголовков и информационных деталей. Арнем в основном используется для основного текста.

Более резкий вариант пары по умолчанию. Заголовок Gothic добавляет эффектности и привлекает внимание пользователя, в то время как Quadon играет вспомогательную роль в ключевых элементах дизайна, поддерживая типографское представление бренда JHU.

Используйте готический заголовок для отображения или самого большого заголовка. Quadon используется для крупных заголовков и типографских акцентов. Gentona в основном используется для основного текста, но также используется для небольших подзаголовков и информационных деталей.

Самое сложное и деликатное сочетание шрифтов. Заголовок Gothic добавляет эффектности и привлекает внимание пользователя, в то время как Quadon играет вспомогательную роль в ключевых элементах дизайна, поддерживая типографское представление бренда JHU. Арнем придает традиционный вид. Четкая и последовательная типографская иерархия является ключевым моментом.

Эта комбинация может показаться занятой или беспорядочной, если используется неправильно.