как и зачем с ней работать
Шрифт — это язык, на котором бренд говорит с покупателями. Хороший шрифт делает продукт узнаваемым и привлекает внимание покупателей, плохой, наоборот, — портит его. Мы разбирались, как правильно выбрать шрифт для бизнеса.
Дизайн создает первое впечатление о продукте и выстраивает эмоциональные связи между производителем и покупателем. Важную роль в этом процессе играет типографика, а именно — шрифты, которые используются в оформлении продукта.
Типографика — искусство оформления наборного текста. Ее законы, правила и нормы основываются на том, как читатель воспринимает визуальную информацию. В разных языках — разные правила набора. Например, в русском языке тире отбивается неразрывным пробелом с двух сторон, в английском — не отбивается совсем. Хорошая типографика незаметна, но делает чтение приятным и удобным.
До XIX века шрифты использовались в основном для книгопечатания. С появлением афиш, вывесок и объявлений шрифты стали неотъемлемой частью бизнеса и рекламы.
Ежедневно мы видим сотни шрифтов: на вывесках, дорожных указателях, в торговых центрах, на рекламных баннерах, упаковках товаров и сайтах.
Представьте, что на свете был бы лишь один шрифт. Как бы мы отличали «Пятерочку» от «Магнита», «Бородинский хлеб» от «Николаевского», «Медузу» от «Комсомолки»? Только по названию: каждый раз нам бы пришлось читать название целиком.
.
Типографика помогает выделяться среди конкурентов, доносить пользу своего бизнеса до клиентов, вызывать определенные эмоции, формировать ассоциации. Без типографики не получится эффективно расположить текст на сайте, сделать вывеску или баннер, оформить пост в соцсетях, сверстать листовку и визитку. Посмотрите на сайт Revolut. Простое и четкое предложение «Лучше, чем ваш счет в банке», написанное открытым гротеском, располагает к тому, чтобы как минимум продолжить и листать дальше.
Правильно подобранный и набранный шрифт со временем начинает работать на узнаваемость торговой марки и бренда. Например, большинство банков используют на сайте шрифты без засечек. Чтобы выделиться, мобильный банк «Точка» для главных объектов на странице и заголовков использует шрифт с засечками.
По внешнему стилю и характеру построения шрифты можно разделить на четыре группы.
Антиква — так называют шрифты с засечками. Нередко в названии шрифтов этой группы можно найти слово serif (лат. засечка). Засечки — это короткие штрихи, которые обрамляют основные элементы букв. Антикву используют для набора основного текста в книгах и оформления текстов, заголовков в интернете.
Брусковый шрифт — подтип антиквы, с элементами гротеска. У брускового шрифта есть засечки, но не округлые изящные, а мощные рубленые, словно высеченные из камня. Такие шрифты впервые возникли в Англии и применялись в начале XIX века. Сначала ими набирали титульные страницы и заголовки, но в XX веке их начали активно использовать для газетного набора.
Гротеск — шрифт без засечек. В названии этих гарнитур часто встречается сочетание sans serif (лат. без засечек). Они появились в конце XVIII века и изначально применялись в рекламе как акцидентные. В XX веке с развитием новой школы типографики их начали использоваться для набора текста.
Акцидентный шрифт
У каждого шрифта — свои настроение, ритм и динамика. Он может быть шутливым, строгим, игривым, дружелюбным или, наоборот, холодным. В книге «О шрифте» Эрик Шпикерман сравнивает шрифты с людьми, предметами, явлениями и эмоциями. Шрифт — это язык коммуникации, так же, как русский, английский, китайский.
Чтобы выбрать шрифт для логотипа или сайта, определите, какое настроение вы хотите передать. В этом вам помогут следующие вопросы:
- Какой имидж у вашей компании?
- Какие качества ценят клиенты?
- Какие качества вашей компании вы хотите подчеркнуть: надежность, креативность, стабильность?
- Опишите свой бренд в трех словах. Какие бы это были слова?
- Кто ваш идеальный клиент?
Если шрифт и содержание продукта, услуги не соответствуют друг другу, не сочетаются с основным дизайном, это создает визуальный диссонанс для конечного потребителя. Шрифт, как и цвет, оказывает психологическое воздействие на человека. Чтобы выбрать хороший шрифт, следуйте простым правилам.
Не используйте причудливые шрифты. Если у вас недостаточно опыта и знаний, не используйте необычные, плохо читаемые шрифты.
Будьте проще, чтобы не случился шрифтовой скандал, как на чемпионате мира по футболу в России.
Adidas, один из спонсоров чемпионата мира, поставлял экипировку для большинства команд. Специально для этой формы компания разработала шрифт, которым писали фамилии игроков. Вряд ли его можно назвать хорошим.
Для сравнения посмотрите на шрифты Nike, второго по величине спонсора чемпионата. У компании другой подход к типографике: для каждой команды Nike разрабатывает оригинальную гарнитуру.
Используйте простые и стандартные шрифты. Не слушайте тех, кто говорит, что стандартные шрифты это скучно. С их помощью можно создавать сильные знаки. Пример простой типографики: логотип студии DILETTANT. Денис Башев набрал его с помощью Arial.
У многих зарубежных компаний в основе логотипа лежит шрифт Helvetica, например, — старый логотип Microsoft, Lush, Nestle и Toyota.
Не ориентируйтесь на конкурентов. По статистике Tasty Placement, 63% мировых брендов используют гротески, из них треть — Helvetica.
Недавно Netflix отказался от чрезмерно популярного гротеска Gotham и разработал собственный шрифт Netflix Sans. По первоначальным подсчетам, это позволит компании сэкономить несколько миллионов долларов на покупке лицензии шрифта.
Хороший пример того, как можно выделиться среди конкурентов, — это рынок медиа. В соцсетях большинство СМИ оформляет картинки гротесками, но посты The Village заметнее благодаря антикве.
Издание Meduza использует отдельные шрифты для разных рубрик: для новостей — антиква, для историй — гротеск.
Используйте не более двух шрифтов. Если вы только начинаете заниматься типографикой, не экспериментируйте с большим количеством шрифтов. Одного-двух обычно достаточно, чтобы аккуратно расположить текст на странице.
Выбирайте шрифты с одинаковыми высотой и шириной строчных букв. Высота строчных букв без выносных элементов — это расстояние от базовой до верхней линии шрифта. Ширина — расстояние от левого до правого края графемы. В сочетаемых шрифтах должны одновременно присутствовать контраст и единство. Одинаковые высота и ширина строчных букв создают равномерный уровень насыщенности абзаца. Такой текст легче читать.
Главное требование при выборе шрифтовой пары — сохраняйте контраст. Гротеск хорошо сочетается с антиквой, брусковая антиква — с моноширинным гротеском. Старайтесь не использовать два слишком похожих шрифта: теряется контраст между заголовками и основным текстом.
Вторая по распространенности ошибка: несколько кеглей в одном тексте. Для хорошей типографики достаточно одного шрифта и трех-четырех кеглей: для основного текста, заголовка, подзаголовков и цитат.
Начинающему дизайнеру сложно разобраться, какие шрифты сочетаются, а какие нет. Можно ли, например, совместно использовать Times New Roman и Arial (нет, нельзя). Специальные сервисы помогут понять, какие шрифты хорошо работают вместе, а какие лучше не ставить рядом.
Font Pair — сервис позволяет посмотреть, как сочетаются между собой основные шрифты Google Fonts. Вы можете комбинировать шрифты для классического стиля «антиква — антиква» и для современного дизайна «гротеск — гротеск».
Typotheque — идеальный инструмент для работы со шрифтами на латинице. Кириллических начертаний здесь немного — всего 37, зато латинских — 72. Кроме этого, есть еще шрифты для арабского, иврита и греческого.
Just My Type — инструмент позволяет загрузить шрифты из сервисов TypeKit, H&FJ и проверить на совместимость.
Fast Print — шпаргалка для дизайнеров по совместимости шрифтов Google Fonts. Работает как таблица Пифагора: выбираете два шрифта и смотрите, какой цвет стоит на их пересечении.
Белый — шрифты хорошо сочетаются; светло-серый — нежелательно сочетать эти шрифты; темно-серый — следует избегать сочетания этих шрифтов.
Вбить в Google «бесплатные шрифты скачать» несложно. И в этом нет ничего плохого — бесплатной гарнитурой тоже можно аккуратно оформить текст. Но есть важный момент, о котором многие забывают: проверка лицензии шрифта. Большинство шрифтов подходит только для личного и некоммерческого использования.
Некоторые даже бесплатные шрифты нельзя использовать для бизнеса. Обычно у них есть лицензия на персональное или образовательное использование. Бывают шрифты с ограничением по количеству использований в печати или на сайтах. Поэтому в любом случае проверьте лицензию, чтобы защитить себя и клиента.
Google Fonts — самый известный сайт со шрифтами для личного и коммерческого использования. Их можно встроить на сайт или скачать для работы в графических редакторах.
Webfonts — русскоязычный ресурс с большой библиотекой бесплатных качественных шрифтов для работы в Adobe Photoshop или текста на сайте.
Dafont — одна из наиболее богатых коллекций бесплатных шрифтов. Вы наверняка найдете подходящий вариант среди20 тыс. наименований, представленных на сайте.
1001 Free Fonts — широкий выбор бесплатных шрифтов и аналогов официальных.
Typography — cайт, посвященный созданию логотипов и типографике в целом. Помимо интересных и полезных рекомендаций, вы также найдете здесь немало красивых и качественных шрифтов.
Font Space — сайт с рукописными и акцидентными шрифтами.
Fonts Online — на сайте удобный поиск с категориями шрифтов и сортировкой по языкам. Здесь вы найдете аналоги глаголицы, готического и римского письма, рукописные и акцидентные шрифты.
Font Base — приложение, которое позволяет брать шрифты в аренду, систематизировать шрифты по папкам и проектам, разрабатывать свои начертания. Подписка стоит3 доллара в месяц.
Бесплатные шрифты — группа во «ВКонтакте» с бесплатными шрифтами.
Monotype ушел из России. Чем заменить популярные иностранные шрифты? / Хабр
На прошлой неделе компания Monotype — владелец прав на популярные шрифты Times New Roman, Verdana, Arial, Helvetica и Tahoma — объявила об ограничении доступа из России к своей библиотеке и сообщила о приостановке взаимодействия с российскими организациями.
Новость стала еще одним поводом обратить внимание на специфику использования проприетарных шрифтов в бизнес-среде – проблему, которая выходит далеко за рамки ситуации с Monotype. Речь о возможных сложностях при отображении существующих документов и шаблонов, особенно при работе с различными таблицами, формами и автоматически формируемыми файлами из информационных систем.
Для минимизации подобных проблем мы в МойОфис еще шесть лет назад представили свои шрифты XO_Fonts. Они свободно распространяются и доступны бесплатно. Сегодня этот набор состоит из 11 шрифтов и 24 начертаний. Их особенностью является метрическая совместимость с распространенными проприетарными шрифтами, которая позволяет сохранить оригинальное форматирование и верстку документов, ранее созданных с использованием популярных иностранных шрифтов.
Некоторое время назад на D-Russia была опубликована история создания XO_Fonts. Теперь мы предлагаем ознакомиться с ней и читателям Хабра.
Что вообще такое шрифты и почему нельзя просто нарисовать буквы?
Шрифты — не совокупность рисунков букв, это система изображений, которые все вместе должны удовлетворять множеству требований, от эстетических до сугубо технических. Шрифты различаются по сфере применения: на бумаге и на экране один и тот же шрифт смотрится по-разному. Есть шрифты деловые, строгие, есть дизайнерские, каллиграфические, игривые и пр. Мы как производитель офисного ПО ограничились, понятно, деловыми.
Сложность в том, что в зависимости от операционной системы и даже от устройства отображения одни и те же символы могут смотреться по-разному. В разных операционных системах — разные системы отрисовки шрифтов: где-то встроена функция сглаживания, где-то, наоборот, повышена чёткость, поэтому одна и та же буква может выглядеть то тоньше, то толще. Наши приложения поддерживают все популярные платформы: Linux, Windows, macOS, Android и iOS, поэтому работа предстояла огромная: нужно было проработать совместимость с каждой ОС, на каждом типе устройств.
После того, как шрифт нарисован дизайнером — для нас этим занялись шрифтовой дизайнер Владимир Чуфаровский и студия Letterhead — его оцифровывают, переводя плавные линии в совокупность определённым образом расположенных пикселей, как показано на рисунках ниже.
Затем шрифт «хинтуют»: проверяют читаемость символов, находящихся рядом. При этом меняются не только сами символы для улучшения читаемости, но и выверяются интервалы между разными буквами. Каждый новый символ, добавляемый в шрифт — например, новые символы валют — приводит к полной перепроверке всех сочетаний. Это значит, что нужно поставить новый символ рядом с каждой буквой русского алфавита, с каждой буквой других поддерживаемых языков, с цифрами и символами, причём и справа и слева. Чтобы набранный текст не сливался, не терялся и выглядел чётко и понятно, многократно проверяют все сочетания всех символов шрифта в разных размерах. Потом те же проверки проводятся на различных ОС.
Для создания гарнитуры приходится повторить ту же работу снова и снова, учитывая особенности каждого начертания.
Одни и те же элементы букв нормального шрифта в жирном начертании начинают выглядеть неуместно, поэтому каждую букву нужно перерисовать заново. Получается, что каждое новое начертание — это новый шрифтовой файл.
Метрические аналоги популярных проприетарных шрифтов, используемых в Microsoft Office, создавались в разное время и разными компаниями. Это, например, линейка шрифтов PostScript компании URW Studio, в том числе шрифт Nimbus Roman No. 9, представляющий собой метрический аналог (т.е. совпадающий по размеру каждого символа и расстоянию между рядом стоящими символами) шрифта Times New Roman. В 2007 году компания Red Hat, Inc. представила линейку Liberation Fonts, также включающую в себя несколько метрических аналогов Times New Roman. Самая крупная русская компания, разрабатывающая шрифты, ООО НПП «ПараТайп» совместно с разработчиком операционных систем Astra Linux АО «НПО РусБИТех» в 2016 выпустила шрифтовые гарнитуры PT Astra Sans и PT Astra Serif, тоже метрические аналоги Times New Roman.
И по состоянию на 2016 год многообещающие разработки наших коллег не были развиты в достаточной мере для того, чтобы обеспечить полную замену привычных пользователям проприетарных шрифтов.
Нам была очевидна необходимость создания собственного пакета шрифтов, отвечающих следующим основным критериям:
кроссплатформенность: все приложения МойОфис работают на различных ОС, на стационарных и мобильных устройствах, и всем пользователям должно быть одинаково удобно работать с документами, набранными одним и тем же шрифтом;
соответствие ГОСТу: в государственных структурах и крупных корпорациях весь документооборот должен подчиняться чётким рамкам, регламентирующим в том числе и шрифт. Важно, чтобы при переходе на наш продукты (пакет МойОфис) не изменилась вёрстка или разметка документов;
свободное распространение: это шаг навстречу пользователям и гарантия того, что продукт будет постоянно улучшаться, и на его основе могут быть созданы собственные новые шрифты.
Работу над созданием собственных шрифтов мы вели одновременно с разработкой приложений. Задачей было разработать пакет гарнитур, который бы одинаково отображался на всех операционных системах и устройствах, на которых мы планировали разработку продуктов МойОфис. Важным при разработке новых шрифтов было их полное метрическое совпадение с принятыми для работы как в России, так и в мире шрифтами Times New Roman и Arial.
Сравнение начертания прописных и строчных букв А, Ж и Щ, выполненных в шрифтах с засечками XO THAMES (МойОфис) и Time New Roman (Monotype Imaging)Сравнение начертания фраз, выполненных в шрифтах без засечек XO Tahion (МойОфис) и Tahoma (Microsoft)Все разработанные нами шрифты кириллические. Дополнительно включаем в них символы из алфавитов языков народов Российской Федерации и стран СНГ.
В итоге сегодня доступно 11 гарнитур XO Fonts, которые можно скачать на нашем сайте, а свободная лицензия позволяет использовать их бесплатно как непосредственно, так и для доработки.
Наши шрифты по умолчанию входят в состав редакторов МойОфис. В том числе в продукт для частных пользователей «МойОфис Стандартный. Домашняя версия», который также можно бесплатно скачать с нашего сайта или из магазинов приложений операционных систем.
30 000 шрифтов запрещены в России
30 000 шрифтов запрещены в России, включая популярные Arial, Helvetica и Times New Roman.
Вы можете догадаться почему, это произошло из-за войны России на Украине.
Monotype Imaging, одна из самых популярных и важных компаний из США, владеющая многими из самых популярных шрифтов в мире, такими как Arial, Helvetica и Times New Roman, заблокировала доступ к своему каталогу для пользователей в России.
Угадайте, Times New Roman — стандартный шрифт для официальной документации в России.
«Я с сожалением сообщаю, что, учитывая нынешние обстоятельства санкций и международных отношений с Россией, мы в настоящее время не можем поддерживать какие-либо деловые отношения с российскими компаниями или их дочерними компаниями.
Мы продолжим следить за ситуацией и соответствующим образом корректировать нашу политику», — сообщил представитель компании ТАСС — ведущему информационному агентству России с 1904 года.
На их веб-сайте написано:
«Начиная со времен горячего набора текста и заканчивая передовыми вариативными шрифтами, мы приложили руку к некоторым из крупнейших разработок в истории дизайна.
По ходу дела мы развили нашу одержимость деталями и способность к нестандартным (иногда слегка возмутительным) идеям.
Мы знаем, что возраст — это всего лишь цифра, но трудно отрицать многолетние знания и опыт, которые приходят с днем рождения.
Время было на нашей стороне, предоставив нам широкие возможности для совершенствования наших шрифтов. Итак, давайте вместе выведем ваш бренд за пределы того, что вы могли себе представить».
Понятно, что у них огромный опыт в мире шрифтов, но с каких это пор?
Википедия содержит полезную информацию:
«Monotype Imaging Holdings Inc.
, основанная как Lanston Monotype Machine Company в 1887 году
в Филадельфии Толбертом Ланстоном, является американской (исторически англо-американской) компанией, которая специализируется на цифровом наборе текста и шрифтах. дизайн для использования с устройствами бытовой электроники.
Компания, зарегистрированная в Делавэре и имеющая штаб-квартиру в Вобурне, штат Массачусетс, отвечала за многие разработки в области печатных технологий, в частности за машину Monotype.
Машина представляла собой полностью механический наборный набор из чугуна, который автоматически печатал тексты одним шрифтом.
Monotype участвовала в разработке и производстве многих шрифтов в 20 веке.
Monotype разработала многие из наиболее широко используемых дизайнов шрифтов, включая Times New Roman, Gill Sans, Arial, Bembo и Albertus».
Как следствие, держу пари, что после этого шага другие компании, производящие шрифты, поступят так же и заблокируют российских пользователей от использования их шрифтов.
Можно подумать какое отношение шрифты имеют к войне на Украине?
У них много дел, если вы спросите меня.
И тот же вопрос касается и многих других отраслей – продуктов питания, автомобилей, электроники и так далее.
Поясню.
Купель не остановит войну России на Украине, это правда.
Не говоря уже о том, что не те люди, которые используют шрифты в России, не имеют к войне никакого отношения.
На самом деле, они не согласны с этой войной.
Однако мы не можем оставаться равнодушными к тому, что происходит в Украине или других уголках мира.
Вдобавок, запретив все свои шрифты в России, Monotype Imaging показывает всему миру, что им небезразлична Украина.
И, конечно же, они доказали, что кое-что сделали в этом отношении.
Выводы Monotype Imaging запретила в России более 30 000 шрифтов, включая их знаменитые шрифты Arial, Helvetica и Times New Roman.
Надеюсь, Россия скоро остановит войну в Украине.
И, надеюсь, Украина вернется к тому, что было до войны.
Прежде всего, важно, чтобы мир вернулся к здравому смыслу и перестал разрушать планету, на которой мы живем.
Наконец, мы желаем вам всего наилучшего, берегите себя.
Шрифты Arial, Times New Roman стали жертвой антироссийских санкций
https://sputnikglobe.com/20161212/fonts-subject-to-sanctions-1048475686.html
Arial, шрифты Times New Roman стали жертвой антироссийских санкций
Arial, шрифты Times New Roman стали жертвой антироссийских санкций наиболее распространенные шрифты, включая Times… 1:26+ 0000
/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content
/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content
https://cdn1.img.sputnikglobe.com/img/104847/46/1048474665_0:103:2048:1261_1920x0_80_0_0_8f9ca51 cdf1f81d99bdbd1ef7bba3f4e.jpg
Россия
Sputnik International
feedback@sputniknews.
com
+74956456601
МИА «Россия Сегодня»
2016
Sputnik International
+74956456601
МИА «Россия сегодня»
Новости
en_RU
Sputnik International
+74956456601
МИА «Россия сегодня»
900 02 19201080
правда
1920
1440
правда
https: //cdn1.img.sputnikglobe.com/img/104847/46/1048474665_0:38:2048:1326_1920x0_80_0_0_dbf1bea305548b659b4167f26e0c9981.jpg1920 9 0003
1920
правда
Sputnik International
+74956456601
МИА «Россия сегодня»
Sputnik International
новостная лента, общество, россия, монотипное изображение, rusbitex, сша
новостная лента, общество, россия, монотипия, русбитекс, сша
Monotype Imaging заявила, что режим санкций не позволяет им работать с компаниями, которые ведут дела с Министерством обороны России, но российская деловая газета Коммерсант, опубликовавшая эту историю, объяснила, что американская фирма, похоже, не слишком заинтересована в работе с Российская софтверная компания РусБИТех с самого начала.
Директор РусБИТех и руководитель группы разработки Astra Linux Юрий Соснин рассказал Ъ, что Monotype Imagining сначала потребовала очень высокие гонорары за использование шрифтов, на что российская компания согласилась. РусБИТех должен был платить 130 евро за каждую лицензию на операционную систему, при этом большинство компаний обычно платили 3-4 евро за привилегию. Первоначально Monotype требовала колоссальные 650 евро за лицензию, а затем договорилась о снижении до 130 евро.
Антироссийские санкции обходятся ЕС как минимум в семь раз дороже, чем США
В последний момент сделка сорвалась, американская фирма, видимо, обнаружила, что РусБИТех участвовал в международном авиасалоне МАКС, впоследствии отказалась от контракта и сослалась на санкции США против российских компаний, которые работают в интересах российского Министерство обороны.
С тех пор разработчики из другой компании заключили контракт на создание похожих совместимых шрифтов.
Astra Linux разработана РусБИТех в 2010 году и получила широкое распространение в ряде российских государственных служб и ведомств, включая Минздрав, Таможенную службу, ФСБ и Минобороны.