Таргетированная реклама в ВКонтакте
Знакомство с таргетированной рекламой во ВКонтакте
Таргетированная реклама в ВК — это те объявления, которые выводятся вам слева под меню, а также объявления в ленте новостей:
Таргетированная реклама больше всего подходит, когда у нас узкая региональная привязка или специфичный продукт. Но и для товаров и услуг широкого спроса она дает больше всего возможностей для точного попадания в цели и задачи потенциальных клиентов. Настраивается таргетированная реклама тут: https://vk.com/ads?act=office. Когда вы начнете ею пользоваться, у вас в левом меню появится кнопка «Реклама».
Посылать рекламу можно на группу, сайт, видео, мобильное приложение, приложение ВКонтакте. Также можно направлять рекламу на внутреннюю страницу ВКонтакте (например, пост или вики-лендинг), если указать ее как ссылку на внешний сайт, или рекламировать запись на стене вашей группы.
Интерфейс таргетированной рекламы сам по себе позволяет достаточно много настроек, а когда нам их не хватает, мы расширяем возможности с помощью специальных программ для сбора баз аудитории — парсеров.
Интерфейс настройки объявления
Что здесь важно:
1. При первом пополнении баланса рекламного кабинета обратите внимание: там есть таргетинг, а есть биржа рекламы. Вам нужен Таргетинг. Если вы отправите деньги на баланс биржи рекламы — перекинуть их на таргетинг можно через службу поддержки ВК.
2. При рекламе медицины и некоторых видов косметологии от вас потребуют лицензии, включая приложение с адресами оказания услуг. Также нужно будет отметить дисклеймер «Есть противопоказания» (он появится после того, как вы предоставите лицензии в первый раз), указать в настройках таргетинга возраст от 18 лет.
3. Если у вас в сообществе есть музыка или видео, от вас попросят документы на интеллектуальную собственность. Для артистов обычно просят заполнить гарантийное письмо о том, что вы являетесь правообладателем и не нарушаете прав третьих лиц.
4. Не забывайте отмечать галочку «До 100 показов на человека».
5. Не используйте рекомендованную цену.
Обычно можно успешно откручиваться на цене как минимум в 3 раза ниже рекомендованной.
6. Обязательно ставьте лимит на каждое объявление и лучше ставить дневной лимит и общий лимит на каждую кампанию.
Что еще почитать:
Подробный слайд-мануал по настройке таргетированной рекламы
Как создать свое первое объявление в таргете
Каким образом мы снижаем цену таргетированной рекламы:
Основные моменты, на которых мы можем достигнуть конкурентного преимущества и снизить цену целевого действия (перехода, заявки, клиента) в таргете ВК, это:
1. Правильные критерии таргетинга / правильно собранные базы аудитории
2. Правильно созданное привлекательное объявление (и текст, и картинка)
3. Соответствие объявления — тому сегменту ЦА, на который рекламируемся
4. Соответствие посадочной площадки — тому, что обещали в объявлении.
5. Игра со ставками (т.е. ценой показов рекламы)
Предыдущая страница
Рекламироваться через таргетированную рекламу или через сообщества?
Содержание
Следующая страница
Сбор баз для рекламы
ФАС: «ВКонтакте» имеет право не отделять рекламу от контента | Статьи
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) подтвердила, что крупнейшая российская соцсеть «ВКонтакте», со вторника централизованно собирающая рекламу для своих групп, не обязана сопровождать оплаченные сообщения пометками «реклама» или «на правах рекламы».
Рост конкуренции в интернете может заставить соцсеть отделить рекламу от обычного контента, считают эксперты.
Администрация «ВКонтакте» запустила инструмент, который позволит соцсети зарабатывать на размещении рекламы внутри сообществ и групп по интересам. До сих пор группы «ВКонтакте» сами заботились о своей монетизации, публикуя проплаченные сообщения. Эти сообщения никак не отделяли от прочих. Администрация соцсети как бы не замечала этой активности.
Теперь в соцсети появился централизованный официальный сервис платного размещения постов в группах — но оплаченные сообщения по-прежнему не будут отличаться от обычных.
— Помечать посты не планируем. Это снизит их эффективность, — объяснил «Известиям» вице-президент «ВКонтакте» Илья Перекопский. — Против пометок и рекламодатели, и группы. Мы с ними это обсуждали.
В ФАС «Известиям» подтвердили, что нарушения закона здесь нет: помечать оплаченную информацию надписями «реклама» или «на правах рекламы» обязаны только печатные СМИ.
— В законе «О рекламе» нет специальных требований для сайтов, соответственно, и требований со стороны госорганов быть не может, — говорит юрист бюро «Пожарский и партнеры« Инна Паннюк.
Действительно, в законе «О рекламе» наиболее близкая к интернету ст. 18 («Реклама, распространяемая по сетям электросвязи») содержит лишь ограничения для телефонных справочных. Однако многие популярные в России интернет-порталы, не имеющие лицензии СМИ, — «Яндекс», Google, Facebook и др. — отчетливо выделяют рекламные сообщения из остального текстового контента.
— В 2000-х поисковые системы тоже подмешивали в выдачу рекламу, которая никак не выделялась, — вспоминает аналитик «Финам» Леонид Делицын. — Но конкуренты стали «показывать пальцем» друг на друга и обвинять в нерелевантности результатов поиска.
По-мнению эксперта, и в случае соцсетей конкуренция приведет к отделению рекламы от обычных постов.
— Думаю, и депутаты не оставят ситуацию без внимания, в Думе есть представители рекламного бизнеса, — говорит Делицын.
Как заявил «Известиям» вице-президент «ВКонтакте» Илья Перекопский, до открытия нынешней «биржи рекламы» агентства, работавшие с группами соцсети, «накручивали» комиссии в 100–300%. «ВКонтакте» будет брать от
20% (для небольших групп) до 45% (для крупных сообществ). Возможность вывести из «биржи» деньги, по словам Перекопского, появится в течение
месяца.
— В 45% для крупных сообществ входит комиссия рекламных агентств, которая в большинстве случаев будет составлять половину от нашей. Это вынужденная плата агентствам, чтобы в 2014 году существенно вырастить оборот биржи, — пояснил Перекопский.
При этом сообщества сохранят возможность заниматься рекламой самостоятельно.
— Хотят, пусть работают, — объясняет Перекопский. — Но нужно понимать, что рекламодателям, особенно крупным, нужен сервис. Удобный доступ сразу к тысячам сообществ, аналитика. Приходить к каждому сообществу по отдельности крупным рекламодателям нет смысла.
По мнению Роберто Панчвидзе, сооснователя МДК (одно из крупнейших сообществ «ВКонтакте», 3,7 млн подписчиков), «биржа» будет интересна в основном небольшим группам.
— Что же касается больших площадок, мы сами работаем как полноценное агентство. К нам приходят клиенты, мы их ведем и делаем креативное размещение рекламы, — заявил он.
По мнению Делицына, благодаря такому инструменту «ВКонтакте» сможет зарабатывать до $20 млн в год.
— Проценты, которые будут взиматься с групп, — они нормальные, — считает президент Ассоциации развития электронной коммерции Герман Клименко. — Но это никак не повлияет на выручку самой компании. Если она увеличится на 2–3%, это будет здорово, но вряд ли. Скорее речь идет о долях процента. Все изменится, когда «ВКонтакте» начнет продавать рекламу в видео.
Тидок | Общение с реальными людьми
ДОСТУП К РЕАЛЬНЫМ ЛЮДЯМ
Единственная платформа, освещающая цепочку поставок
Мы верим в разумную работу. Наши передовые технологии и глобальные межэкранные решения гарантируют, что ваши видеокампании увидит ваша целевая аудитория.
РЫНОК ВИДЕОРЕКЛАМЫ
Получите лучшее качество и количество с нашей биржей наружной видеорекламы.
Ваша аудитория и не только — охват без ограничений
Получайте больше прибыли, получая больше просмотров и вовлеченности, предоставив нашим экспертам возможность настраивать ваши кампании и согласовывать их со коммуникационной стратегией вашего бренда, чтобы обеспечить наилучшие впечатления при охвате выйти на более широкую аудиторию.
РЕШЕНИЕ ДЛЯ БРЕНДОВ
Как мы это делаем
СЕРВИС И ЭКСПЕРТИЗА
Ваши цели — наши. Мы работаем с ведущими программными консультантами, чтобы создавать кампании с лазерным таргетингом и оптимизировать путь к достижению ваших целей.
BRAND SAFE
Минимальный риск, максимальная польза. Рекламодателям гарантируется высококачественный видеоинвентарь, публикуемый на премиальных сайтах с высокой посещаемостью. Безопасность бренда и отсутствие мошенничества, всегда.
ВОВЛЕЧЕННОСТЬ
Пусть другие будут скучными — наши уникальные форматы инновационно разработаны для максимального вовлечения.
НАЦЕЛЕНИЕ
Всегда попадайте прямо. Результат достигается за счет передачи правильного сообщения нужной аудитории — у нас есть инструменты, чтобы сфокусировать вашу кампанию на той аудитории, для которой она была разработана.
ОПТИМИЗАЦИЯ
Готовы взлететь. Сочетая передовые алгоритмы и инструменты интеллектуального анализа данных, мы обеспечиваем наилучшую непрерывную оптимизацию, чтобы обеспечить вам невероятно высокие коэффициенты конверсии. (с нашей командой вы не проиграете)
ПЕРЕКРЕСТНЫЙ ЭКРАН
Ваш контент виден везде, где находятся ваши читатели. Мы позаботимся о том, чтобы вашу кампанию могла просматривать ваша аудитория независимо от того, на каком устройстве они находятся.
НАША ТЕХНОЛОГИЯ
Сердце и душа нашей работы. Техническая лаборатория — наша игровая площадка; именно здесь мы позволяем нашим новаторам свободно создавать, открывать, находить и решать проблемы. – Наша команда всегда находится в поиске самых передовых покупателей и продавцов, доступных технологий подбора партнеров, что позволяет нам и вам быть на шаг впереди конкурентов.
РЕШЕНИЕ ДЛЯ БРЕНДОВ
Outstream Video Marketplace
Проведите индивидуальную кампанию, разработанную с учетом стратегии коммуникации вашего бренда и профессионально разработанную для обеспечения превосходного опыта и расширения влияния вашего контента. Зарабатывайте больше просмотров и вовлеченности пользователей.
РЕШЕНИЕ ДЛЯ ИЗДАТЕЛЕЙ
Как мы это делаем
Мы гарантируем наилучшую монетизацию видео для брендов, используя передовые форматы outstream и алгоритмы управления доходностью. Приоритизация оптимизации пути поставок и извлечение выгоды из ценности вашего контента.
МЫ СДЕЛАЛИ ЭТО
У нас много историй успеха
Игровая комната наших замечательных команд — это наша техническая лаборатория, мы всегда ищем самые передовые технологии подбора покупателей и продавцов, которые приносят пользу Издателям и Брендам
М+
Просмотров за месяц
0 +
Многолетний опыт
0 +
Видео кампании
НАШ БЛОГ
Последние новости
Авиакомпании не единственные, кто взимает разную плату за одни и те же вещи.
15 ноября 2018 г. Нет комментариев
eMarketer и Bazaar Voice представили свои тенденции ценообразования в цифровой рекламе на 2018 год. Необходимость в подобном исследовании возникает из-за неясной среды ценообразования, когда-либо существовавшей в этой отрасли. Очень похоже на покупку билета на самолет, где два существенно различающихся тарифа могут привести к
Подробнее »
Google объявляет о новой функции блокировки автовоспроизведения аудио
15 ноября 2018 г. Комментариев нет
С постоянно растущим доминированием Google в цифровой рекламе возникают проблемы. Его политика в отношении пользовательского опыта оказала негативное влияние на издателей, стремящихся финансировать свою деятельность законными способами. Эта политика побудила менеджеров веб-сайтов искать повышенную монетизацию с помощью навязчивой рекламы.
Подробнее »
2017-2018 Мошенничество с видеорекламой в Интернете
15 ноября 2018 г.
Согласно последним отраслевым отчетам, в этом году рекламодатели потратят на онлайн-видео менее 30 миллиардов долларов, что означает разницу на 27% по сравнению с прошлым годом. При этом большая часть этого бюджета идет на мобильные устройства, платформы социальных сетей и другие источники, сообщающие о мошенничестве не менее 10% по номеру
. Подробнее »
Доступ к нашей платформе видео премиум-класса
Монетизируйте свой веб-сайт
Разумный выбор для инвестиций в ваш бренд
типов цифровой рекламы
Цифровая реклама захватила индустрию маркетинга в последнее десятилетие, и она будет только расти и доминировать. Вот почему для бизнеса, рекламодателей и маркетологов важно идти в ногу с тенденциями! Но существует такой широкий спектр различных видов цифровой рекламы, как, черт возьми, КТО-ТО должен успевать за всем? Постоянно проводя исследования и следя за тем, чтобы они понимали различные типы.
Существует шесть основных типов цифровой рекламы: медийная реклама, реклама в социальных сетях, нативная реклама, поиск, видео и маркетинг по электронной почте. Многие из различных типов цифровой рекламы перекрываются по своим характеристикам или даже могут использоваться в качестве дополнительных инструментов. Например, социальная, нативная и медийная реклама может отображаться в ленте новостей Facebook, но каждая из них будет восприниматься пользователем по-разному. Другим примером является то, как видеообъявления также можно использовать в качестве медийной рекламы. То, как каждая реклама может работать вместе, может показаться немного запутанным прямо сейчас, но все это обретет смысл после того, как мы поговорим о каждом типе цифровой рекламы.
- Медийная реклама
Медийная реклама является основной формой цифровой рекламы и в основном состоит из изображений и текста.
Обычно они отображаются в виде баннеров, целевых страниц, всплывающих окон или флэш-рекламы на веб-сайтах и в основном в блогах. Основное отличие медийной рекламы от других типов заключается в том, что медийная реклама не отображается в результатах поиска. Медийная реклама обычно очень доступна и проста в реализации.
Медийную рекламу можно найти почти везде в Интернете. Этот тип рекламы, скорее всего, будет нерелевантным для большинства пользователей, потому что обычно это просто рекламное место на веб-сайте без таргетинга. Однако, поскольку она более доступна по цене, чем другие виды рекламы, ее увидит больше людей. Например, многие рекламодатели будут использовать медийную рекламу для продвижения отелей, игр, мероприятий и шоу, а также одежды, и все это может отображаться на веб-сайте одновременно. Объявления не обязательно предназначены для охвата определенной аудитории, в отличие от того, чтобы их увидело большое количество людей.
- Нативная реклама
Нативная реклама аналогична медийной рекламе; однако они являются более стратегическими и преднамеренными, когда речь идет о размещении и таргетинге на аудиторию.
Это спонсируемые списки, которые интегрированы и замаскированы в ленте. Существует четыре подтипа нативной рекламы: в ленте (как показано выше), поисковая реклама, рекомендательные виджеты и продвигаемые списки. Нативная реклама основана на онлайн-привычках и истории аудитории и показывает рекламу, которая может быть им интересна.
Например, Vina получила нативную рекламу от Google по нескольким возможным причинам. Во-первых, она лайкнула Google на Facebook. Это простой способ для рекламодателей настроить таргетинг на нее, потому что она согласилась просматривать сообщения со страницы Google, и реклама не будет отображаться в ее новостной ленте! Во-вторых, ее история поиска и файлы cookie показывают, что она интересуется Google Fi. По той же причине веб-сайты электронной коммерции или блоги показывают «Вещи, которые могут вам понравиться на основе…», «Предметы, похожие на…» или «Люди также купили…» на определенном сайте.
Нативная реклама наименее навязчива для пользователей, потому что то, что они видят, скорее всего имеет для них отношение.
Чаще всего пользователи находят нативную рекламу полезной, потому что она очень актуальна. На Amazon, когда пользователи ищут товар, первые несколько вариантов, скорее всего, будут спонсируемыми продуктами, которые имеют отношение к тому, что может хотеть пользователь. Нативная реклама будет помечена как спонсируемая веб-сайтом или платформой.
- Социальные сети
Социальные сети стали крупнейшим центром цифровой рекламы просто из-за большого количества пользователей и простоты таргетинга на аудиторию. Как уже упоминалось, множество различных типов цифрового маркетинга пересекаются с социальной рекламой из-за характера платформы. Очень часто можно увидеть медийную, нативную и видеорекламу на платформах социальных сетей.
Однако есть два подтипа, специфичные для социальных сетей, будь то Instagram (как показано выше), Facebook, Youtube или другие платформы. Платная реклама в социальных сетях по сути является нативной рекламой; они предназначены для использования продвигаемых сообщений и охвата конкретных людей за счет использования целевых аудиторий.
Они будут помечены платформой социальных сетей как «Спонсируется» или «Реклама».
Органическая реклама в социальных сетях — это форма маркетинга из уст в уста. Влиятельные лица, как видно из примера, — это те, кто расскажет о продукте или услуге в своих постах, видео или историях. Инфлюенсеры, а не социальная платформа, — это те, кто показывает, что это реклама. Органическая социальная реклама отлично подходит для создания лояльных поклонников бренда, и бренды могут легко получать отзывы о своем бизнесе.
- Поисковый маркетинг (SEM)
Маркетинг в поисковых системах, пожалуй, самый надежный тип цифровой рекламы, поскольку он основан на ключевых словах, которые уже ищут пользователи. Двумя основными подтипами SEM являются оплата за клик (PPC) и поисковая оптимизация (SEO). Самые популярные платформы SEM включают Google и Bing. Несмотря на то, что поисковые системы могут показывать тысячи результатов, 90% пользователей заканчивают поиск на первой странице.
Вот почему крайне важно использовать SEM и разработать стратегию, чтобы ваше объявление отображалось на первых нескольких страницах.
Кампании и реклама PPC позволяют компаниям всплывать в качестве первых и/или последних нескольких результатов на первой странице. Как видно из приведенного выше примера, мы ввели «Установки газона рядом со мной», и все первые три результата помечены как «Реклама». Плата с рекламодателя взимается только при переходе по ссылке. Позиция и размещение объявления зависят от ставки, которую делает компания или рекламодатель, а также от оценки качества и релевантности Google.
SEO, с другой стороны, требует много времени и стратегии, чтобы попасть на первую страницу, но оно того стоит. Поисковые системы показывают результаты на основе релевантности, поэтому, оптимизируя веб-сайт по определенным ключевым словам, у компаний больше шансов появиться на первой странице и получить бесплатные обращения. Оптимизация веб-сайтов обычно включает в себя создание ссылок, таргетинг на ключевые слова и метаописания, а также постоянное создание высокого уровня контента.
- Видеореклама
Видеообъявления — это самый простой вид цифровой рекламы, потому что это именно то, на что это похоже. Это просто видео, продвигающее бизнес или продукт каким-либо образом. Видеообъявления могут отображаться как коммерческие объявления перед просмотром других видео на YouTube, Hulu или Facebook, или они могут быть интегрированы как нативные или медийные объявления. В приведенном выше примере показана реклама для смартфона перед просмотром видео на YouTube и нативная видеореклама на Facebook.
Самая сложная часть создания видеообъявлений — это время и усилия, необходимые для планирования и создания интригующего видео, которое визуально привлекательно, передает сообщение, рассказывает о бренде и имеет эмоционально привлекательную музыку или звук. Несмотря на то, что это самый трудоемкий вид цифровой рекламы, он доказал свою эффективность. Зрители могут воспринимать контент и узнавать больше о бренде без особых усилий, а рекламодателям будет легче привлечь внимание своей аудитории.