Биржи рекламы в Telegram, Вконтакте и других соцсетях
Маркет-платформа от ВКонтакте Epicstars Social Trade GetBlogger Telega.in Telegrator TeleTarget
Мы в Telegram
В канале «Маркетинговые щи» только самое полезное: подборки, инструкции, кейсы.
Не всегда на серьёзных щах — шуточки тоже шутим =)
Подписаться
Станьте email-рокером 🤘
Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку
Подробнее
Когда нужна реклама в соцсетях или в Telegram, можно найти блогера, потом долго договариваться с ним о размещении, согласовывать дату и содержание постов.
Биржи рекламы в соцсетях
Маркет-платформа от ВКонтакте
Сайт. https://vk.com/adsmarket
Соцсети и мессенджеры. ВКонтакте.
Стоимость. Сумма затрачивается только на само размещение рекламы, оплаты за использование маркет-платформы нет.
Комиссия. Нет.
Удобное размещение рекламных постов в группах и сообществах ВКонтакте без общения с администраторами. При этом все расходы можно заранее спрогнозировать.
Регистрация. Войдите в личный кабинет и кликните на пункт «Маркет-платформа». Затем создайте рекламный пост или используйте тот, что уже публиковали ранее. Специальной регистрации или танцев с бубном не требуется.
Доступные площадки для рекламы. Все сообщества ВКонтакте, которые соответствуют требованиям соцсети и подходят по тематике.
Чем интересна площадка. Если сравнивать с покупкой рекламных размещений у сообществ ВКонтакте, то маркет-платформа заметно выигрывает на экономии времени. Не нужно общаться с администраторами групп и пабликов, а потом ходить и проверять, был ли размещён пост.
Маркет-платформа подбирает сообщества, которые соответствуют тематике и целевой аудитории вашей группы. В подборку попадают только сообщества, которые созданы не менее месяца назад и имеют среднемесячный охват не менее 20 000 пользователей.
Стоимость размещения рекламы на платформе фиксированная и известна заранее. Если пост уже проходил модерацию для таргетинга, повторной проверки не будет — он сразу будет готов к рекламе.
Для каждой группы, которая согласна размещать у себя рекламу, есть ограничение — не больше 5 рекламных постов в сутки. Ваша реклама не попадёт в свалку и будет замечена. И после публикации рекламы у сообщества блокируется на час возможность размещать новые посты — ваш пост не перекроют другими материалами.
Но главное — вы получаете доступ к статистике публикации. Можно проверить аналитику и оценить реальную эффективность рекламы.
Какую статистику можно посмотреть. Всю аналитику по посту: сколько подписчиков было охвачено, сколько из них отреагировали, с указанием по реакциям (комментарии, лайки, репосты). Также видны количество переходов по ссылкам, половозрастное соотношение заинтересованной аудитории.
Epicstars
Сайт. https://ru.epicstars.com/
Соцсети и мессенджеры. Instagram*, YouTube, ВКонтакте, Facebook*, Твиттер.
Стоимость. Чтобы разблокировать все возможности сервиса, нужно оплатить тариф «Epicstars PRO» — 4999 ₽. Есть скидка 66% для новых пользователей.
Комиссия. 10% при пополнении счёта с рекламодателя и 10% с каждой сделки с блогера. 28% удерживается платёжной системой при выводе на карты Visa, MasterCard и электронные кошельки.
Довольно известный сервис. Среди клиентов сервиса много крупных брендов, например, Metro, Skillbox, ЧитайГород, Bayer, Ozon и другие.
Регистрация. Регистрация стандартная — через электронную почту и пароль либо через соцсети. Чтобы зарегистрироваться, нужно выбрать статус (блогер или рекламодатель) и согласиться с пользовательским соглашением.
Доступные площадки. Более 40 000 рекламных площадок для размещения.
Есть возможность фильтровать все аккаунты по нужным соцсетям. Для более точных настроек потребуется тариф PRO.
При подключении PRO можно настроить поиск только по блогерам, с которыми уже работали рекламодатели.
Есть реферальная программа — 3–8% за вложенные деньги каждого привлечённого участника.
Чем интересна площадка. Epicstars предлагает запустить рекламу «под ключ» за 50 000 ₽. При этом все задачи менеджеры сервиса берут на себя и обещают результат, а также отвечают за стратегию развития вашего канала. Есть отдельные дополнительные услуги: подбор блогеров системой, коммуникация с исполнителями и сбор статистики.
В сервисе доступен калькулятор для расчета вложений.
Если ввести в него запланированный бюджет, он покажет, на какой охват и переходы можно рассчитывать и в каких каналах возможно размещение на этот бюджет.
Можно заказать рекламное упоминание, интеграцию, рекламный обзор или договориться о другом размещении за индивидуальную плату.
Какую статистику можно посмотреть. Расширенная статистика по блогам, полу и возрасту блогеров доступна только для пользователей на тарифе PRO.
Social Trade
Сайт. https://socialtrade.ru
Соцсети и мессенджеры. Группы ВКонтакте.
Стоимость. Можно найти размещения по стоимости от 1 ₽. Все платежи за использование площадки включаются в стоимость покупки.
Комиссия. Включена в стоимость размещения, дополнительной платы нет.
Аукцион стоковой рекламы без скрытых комиссий и модерации рекламы. Считается, что здесь можно купить рекламу дешевле, чем на других рекламных площадках за счет аккумуляции горящих предложений в одном месте.
Регистрация. Через электронную почту и капчу, также можно войти через ВКонтакте. Спойлер — почту всё равно придется указывать, просто профиль ВКонтакте привяжется к аккаунту. Работает идентификация email, на него придётся письмо для подтверждения регистрации.
Доступные площадки. Точное количество не указано.
Группы можно фильтровать по полу, возрасту, охвату, времени публикации, сортировать по убыванию подписчиков.
Чем интересна площадка. Администратор паблика выкладывает непроданное рекламное место в ближайшее время со скидкой. Рекламодатели торгуются между собой за возможность разместить пост в этом паблике. Кто предложит лучшую цену, тот и разместит объявление.
Также можно приобрести рекламное место без аукциона через вкладку «Биржа».
Сервис контролирует размещение рекламного поста и только после этого переводит деньги администратору паблика.
Есть многоуровневая реферальная программа до 20% от вложений привлечённого участника.
Какую статистику можно посмотреть
GetBlogger
Сайт. https://getblogger.ru
Соцсети и мессенджеры. Like, Instagram*, Telegram, TikTok, Твиттер, Facebook*, YouTube, Одноклассники, Дзен.
Стоимость. Зависит от выбранной рекламной интеграции, прямо не заявляется.
Комиссия. Не заявлено.
Необычная биржа, где всё нужно согласовывать с менеджерами площадки. Сервис следит за блогерами, которые предлагают свои услуги, и удаляет тех, кто накручивает подписчиков или не выполняет условия сотрудничества.
Логин и пароль для входа придут на электронную почту.Доступные площадки. Более 64 000 блогеров на 9 рекламных площадках.
Выбирать блогеров нужно исходя из того, что предложит система на ваш рекламный запрос.
Чем интересна площадка. Сервис помогает согласовать условия акций или спецпредложений, если его нет в открытом доступе.
Самостоятельно выбирать аккаунты не получится. После регистрации компания попадает в личный кабинет, откуда может связаться с менеджером площадки или создать заявку на рекламу.
В заявке нужно заполнить максимум данных: что можно и что запрещено, как будет рассчитываться вознаграждение исполнителя, сроки и город проведения акции, даже пол и возраст блогера можно задать. Дополнительно можно прикрепить к заявке файл весом до 10 МБ.
Какую статистику можно посмотреть. Проверять статистику можно во время переговоров с исполнителем. Статистика доступна в реальном времени с разбивкой по соцсетям, по количеству переходов на сайт и распределению охвата.
Биржи рекламы в Telegram
Telega.in
Сайт. https://telega.in/
Стоимость. Для рекламодателя нет трат, кроме покупки размещения. Для канала — 8,5% от суммы интеграции. Если рекламодатель покупает пакет под ключ, стоимость указана в тарифах, от 52 000 ₽ за комплекс работ.
Комиссия. За пополнение и вывод средств со счёта — 8,5%.
Одна из самых крупных бирж рекламы в Telegram. Ею пользуются крупные компании, например, СберМаркет, Контур и Miralinks. Разработчики обещают, что в их базах нет каналов с накрученными подписчиками и ботами. Но проверять канал перед тем, как вкладывать в него деньги, всё же стоит.
Регистрация. Для регистрации потребуется электронная почта и пароль. При каждом последующем входе на почту будет приходить код активации, поэтому стоит указать email, к которому вы не теряете доступ.
Доступные площадки. В каталоге каналов более 10 000 позиций, в каталоге ботов — почти 300.
Можно сортировать каналы по рейтингу, ER, просмотрам, подписчикам, стоимости, дате добавления и CPV.
Отдельно можно выбирать только верифицированные, эксклюзивные, авторские или приватные каналы, а также каналы, которые менее 30 дней в каталоге.
Есть фильтры по конкретной тематике, формату размещения, диапазонам показателей или соотношения полов.
Чем интересна площадка. Сервис предлагает запуск рекламы под ключ, от рекламодателя требуется только выбрать подходящий пакет просмотров и охватов.
Есть горящие предложения со скидкой от 25% за размещение, возможность массовой закупки репостов и раздел готовых предложений.
Благодаря большому количеству фильтров можно найти конкретный канал через поиск. Также на бирже есть отзывы рекламодателей, которые уже заказывали рекламу в выбранном канале, календарь свободных мест размещения.
Какую статистику можно посмотреть. По каждому каналу можно проверить статистику — показатели (ER, CPV, подписчики, просмотры, количество публикаций в день) и график изменения количества подписчиков за последние полгода.
Отдельно можно купить полную аналитику любого канала.
Telegrator
Сайт. https://telegrator.ru/channels-stock/
Стоимость. Без платы за использование сервиса.
Комиссия. Нет комиссии.
Биржа рекламы Telegrator отличается тем, что договариваться обо всех размещениях нужно будет с администратором канала напрямую. То есть биржа не берёт на себя никаких обязательств, работает просто как витрина каналов.
Регистрация. Чтобы зарегистрироваться на бирже, нужно пройти верификацию через ваш Telegram-канал. Это не сложно — просто введите номер телефона, к которому привязан канал. Вам придёт запрос на авторизацию канала в сервисе, его нужно принять — и вы попадёте в аккаунт.
Доступные площадки. Более 10 000 каналов в каталоге.
Все каналы можно фильтровать по подписчикам, охватам, ERR, стоимости рекламы, времени размещения в топе, периоду удаления из канала.
Чем интересна площадка. Стоимость возможных интеграций указана в каждом канале каталога, но может измениться при общении с администратором канала.
Для каждого канала указывается дата его регистрации в Telegram и на сервисе Telegrator.
Все интересные, акционные и необычные предложения от владельцев каналов выводятся сразу на главную.
Можно заказать продвижение Telegram-канала — тогда сервис будет отвечать за посевы, договариваться с блогерами, следить за размещениями и результатом.
На странице канала можно посмотреть стоимость рекламы, увидеть ограничения (если канал готов публиковать рекламу не на все тематики), общую статистику по каналу и дополнительные условия, если они есть.
Статистика. Можно проверить статистику по подписчикам и их изменение за месяц, охват, ERR, среднее количество просмотров на каждую публикацию и сколько публикаций в сутки постит канал.
TeleTarget
Сайт. https://teletarget.com/catalog/
Стоимость. 5% от стоимости покупки размещения поста.
Комиссия. 5%
Простая биржа рекламы в Telegram. Интуитивно понятный интерфейс, минимум лишней информации, всё по делу для быстрого поиска места для размещения рекламы.
Регистрация. Чтобы пройти регистрацию, нужно авторизоваться в сервисе со своего Telegram-аккаунта. Это делается в несколько кликов и после подтверждения привязки у вас появляется аккаунт на бирже.
Доступные площадки. Около 10 000 Telegram-каналов.
Чем интересна площадка. Есть полезные функции, которые помогают выбрать подходящий канал и создать хорошее объявление:
- статистика и аналитика по переходам и просмотрам;
- встроенный редактор постов;
- много фильтров для поиска каналов нужной направленности;
- контроль рассылок со стороны биржи.
Администрация площадки сама проверяет наличие вашего размещённого поста в выбранном канале в течение всего оплаченного срока.
Статистика. До покупки размещения — охваты, количество подписчиков, количество постов в день и средний ERR. Также доступна статистика по подписчикам за период, средние охваты и последние публикации.
Вне зависимости от условий бирж рекомендуем проверять каждый канал перед началом сотрудничества, чтобы случайно не слить бюджет в пустоту.
Поделиться
СВЕЖИЕ СТАТЬИ
Другие материалы из этой рубрики
Не пропускайте новые статьи
Подписывайтесь на соцсети
Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса
«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender
Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальностиНаш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁
Как запустить email-маркетинг с нуля?
В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании.
В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️
*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender
Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальностиНаш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁
Биржа Telegram каналов | Реклама в телеграм каналах
TeleTarget — это сервис для продвижения вашего бизнеса. Наша биржа telegram каналов — это лучшая площадка для проведения эффективной рекламной кампании. У нас вы можете выбрать среди множества телеграм чатов подходящий и запустить таргетированную рекламу для привлечения клиентов.
Актуальные предложения
| Канал | Размещение | Подписчиков | ERR % | ||
|---|---|---|---|---|---|
| ЛЕПА Новости e4qr7-w8u7E3ZWUy | 9000 24 часа | 1134806 | Инфо | ||
| Интимология FcZ83IkE7q03MDYy | 15000 24 часа | 674232 | Инфо | ||
| Добрые новости 📰 8JR2L1QWotRkYzJi | 30000 48 часов | 662984 | Инфо | ||
| Крипта головного мозга🤯🚀 @crypto_mozgi | 9000 24 часа | 413980 | Инфо | ||
| VK Music Bot @vkmusicbot1 | 8000 48 часов | 341459 | Инфо |
Как работать на нашей бирже?
Вы регистрируетесь через телеграмм на нашем сайте.
Выбираете из каталога канал с подходящей вам тематикой. Далее создаете рекламный пост и размещаете его в ленту telegram групп на 24 часа. Также можно добавить пост в «закрепленные» на сутки. Вся статистика и аналитика по просмотрам и переходам будет доступна в личном кабинете.
Почему клиенты выбирают нашу биржу для продажи и покупки таргетированной рекламы для бизнеса?
Огромный каталог группах
Возможность подобрать подходящие telegram каналы среди множества доступных в нашем каталоге
Мощный инструмент
Наша биржа рекламы в telegram имеет множество фильтров для удобного для поиска подходящих площадок и детальную аналитику.
Редактор
Удобный и многофункциональный редактор для запуска успешной рекламной кампании
Мгновенные оповещения
Владельцы выбранных чатов мгновенно получают уведомления о предложении разместить рекламный пост.
Планировщик
Возможность запуска рекламной кампании на выбранных телеграм группах в определенное время
Контроль размещения
Все рассылки находятся под автоматическим контролем биржи на весь период действия публикации
Часто задаваемые вопросы
Какой толк от этого размещения?
Вы купите внимание вашей целевой аудитории.
Средний возраст пользователей Telegram составляет 23-35 лет. Продвижение в телеграм чатах перспективно хотя бы потому, что в целом аудитория не «выжжена» рекламой, как это может быть на других платформах.
Какие гарантии?
Мы гарантируем, что ваш пост будет размещен в выбранных площадках после согласия владельцев канала, при этом мы будем автоматически проверять запись на предмет ее публикации. В случае, если запись будет удалена раньше времени, то стоимость за заказ публикации будет полностью возвращена рекламодателю
Как мне опубликовать проект?
Для запуска таргетированной рекламы через нашу биржу необходимо выбрать интересующие вас Telegram каналы из каталога, далее заполнить карточку проекта.
Когда мой пост появится в ленте?
При размещении поста «Публиковать как можно скорее» у владельцев каналов есть 24 часа для того, чтобы принять проект, в случае «Планируемой даты публикации» — время до указанной даты.
Как долго мой пост будет находиться в ленте?
Размещение рекламных публикаций в ленте канала: 24 часа.
При дополнительной оплате можно заказать закрепление записи сроком до 24 часов включительно.
Что будет, если канал откажет в публикации?
Если владелец телеграм канала откажет в размещении рекламного поста, средства от покупки вернутся на баланс.
Как отследить результат?
Мы автоматически отслеживаем все показатели. Вся статистика будет доступна у вас после запуска таргетированной рекламной кампании.
Как пополнить баланс?
Наша биржа принимает платежи всех популярных систем: Visa, MasterCard, MIR, QIWI. Если вы хотите оплатить заказ другим способом, напишите нам, мы попробуем найти решение.
Остались вопросы? Получите ответ здесь
Что такое Ad Exchange и как она работает?
Рекламные биржи являются ключевым компонентом индустрии цифровой рекламы, которая, по прогнозам, в этом году привлечет 701,20 миллиарда долларов США.
Рекламные биржи помогают заключать программные рекламные сделки, которые стали основой цифровой рекламы.
Пространство программной рекламы переживает бум, и ожидается, что к 2026 году рынок достигнет 725 миллиардов долларов. перевод. Эта модель предлагает ряд преимуществ для рекламодателей и издателей, включая прозрачность, гибкость и большую степень контроля над своими ресурсами.
Присоединяйтесь к нам, чтобы погрузиться в мир бирж рекламы, пока мы узнаем, что они из себя представляют, как работают и как выбрать лучшую биржу рекламы.
Содержание:
• Что такое Ad Exchange?
• Как работает Ad Exchange?
• Типы Ad Exchange
• Лучшие Ad Exchange для издателей
• В чем разница между Ad Exchange и платформой поставщиков?
• В чем разница между Ad Exchange и рекламной сетью?
• Заключительные мысли: как выбрать лучший Ad Exchange
• Часто задаваемые вопросы
Что такое Ad Exchange? Биржа рекламы – это виртуальный рынок, на котором издатели и рекламодатели могут покупать и продавать цифровое рекламное пространство без посредников.
Рекламное пространство цифровых издателей называется рекламным инвентарем и включает нативные, медийные, мобильные игры, видео и рекламные ресурсы в приложениях. Покупка и продажа этого инвентаря происходит посредством торгов в реальном времени (RTB), в которых несколько участников делают ставки на доступный рекламный инвентарь. Тот, кто предложит самую высокую цену, получает право показывать свою рекламу на выбранном рекламном месте.
Обмен рекламой управляется простым механизмом спроса и предложения. Издатели хотят продать рекламное место на своем веб-сайте тому, кто предложит самую высокую цену, а рекламодатели хотят купить рекламные блоки, обеспечивающие хорошую видимость. Здесь на помощь приходит обмен рекламой.
Этот цифровой рынок является частью программной рекламной экосистемы и работает на основе технологии ставок в реальном времени (RTB). Он связывает рекламодателей на платформе со стороны спроса (DSP) с издателями на платформе со стороны предложения (SSP).
Как мы уже упоминали ранее, биржи рекламы основаны на алгоритмической покупке рекламы. RTB — это тип программной покупки, который включает в себя покупку и продажу рекламного места на мгновенном аукционе на основе показов.
В отличие от прямой покупки и частных аукционов, RTB позволяет нескольким участникам делать ставки на доступные рекламные ресурсы на аукционах в реальном времени. Поскольку это система торгов, показ выигрывает самая высокая ставка на каждом аукционе.
Что такое платформа спроса?Рекламодатели используют платформы спроса (DSP) для участия в аукционах ставок в реальном времени (RTB).
Что такое платформа со стороны предложения?Издатели используют платформы поставщиков (SSP) для выставления своего рекламного инвентаря на аукцион, обеспечивая возможность максимизировать свой доход от рекламных площадей.
Как работает Ad Exchange? Чтобы понять, как работает биржа рекламы, нам нужно взглянуть на процесс, стоящий за ней, с двух точек зрения: со стороны рекламодателя и со стороны издателя.
И рекламодатель, и издатель должны быть частью одной и той же сети обмена рекламой.
Обмен объявлениями ведет учет всех страниц издателей. Он рассматривает каждое рекламное место и позицию объявления как потенциальный показ.
Издатель предлагает свои ресурсы через SSP. Когда посетитель заходит на страницу издателя, информация собирается с помощью файлов cookie. Обмен объявлениями использует эти данные о посетителях для выбора наиболее релевантных участников торгов.
Рекламодатель, с другой стороны, должен подключиться к бирже объявлений через DSP. Рекламодатель должен установить максимальную цену за показ, которую он готов платить за рекламное место. На основе этой стоимости и других критериев, установленных рекламодателями, рекламная биржа сопоставляет спрос с доступными показами рекламы.
Всякий раз, когда появляется новый доступный инвентарь, потенциальные участники торгов уведомляются через запрос предложения, и торги начинаются. Весь процесс происходит практически мгновенно.
Он также запускается автоматически всякий раз, когда становится доступным новый инвентарь. Таким образом, рекламные биржи могут продавать цифровой рекламный инвентарь очень быстро и в больших объемах.
Ad Exchange дает преимущества как издателям, так и рекламодателям. Чтобы понять, почему биржи рекламы эффективны, мы должны рассмотреть преимущества, которые они предлагают обеим заинтересованным сторонам.
1. Больше контроля Над рекламой :Издатели могут выбирать форматы и стиль объявлений, которые будут отображаться в их местах, в соответствии с их отраслью или брендом. У них также есть свобода выбора, где и когда показывать рекламу. Это также позволяет им согласовывать рекламу со своим брендом и избегать нежелательных показов рекламы.
2. Больше контроля над затратами Издатели могут устанавливать минимальные цены за тысячу показов для своих рекламных мест.
Это помогает им лучше контролировать свои доходы и удерживать их выше определенного порога.
Эти функции позволяют издателям избегать конфиденциального, спамного или неприемлемого контента. Такой контроль над рекламой и качеством рекламы также может помочь свести к минимуму случаи мошенничества с цифровой рекламой.
4. Блокировка рекламных сетейЕсли издатель хочет полностью отказаться от определенных брендов, он может либо заблокировать рекламодателей, либо рекламные сети, которые они используют.
5. Дополнительные параметры таргетинга и оптимизацииНаличие большего количества вариантов помогает маркетологам и рекламным агентствам выбирать лучшие места размещения для своих нужд и целей. Это облегчает им максимизацию рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS).
6. Больше контроля над рекламным бюджетом Рекламодатели могут устанавливать и корректировать свои целевые расходы, устанавливая пороговые значения.
В то же время биржи объявлений предлагают расширенные возможности для ставок. Эти функции позволяют маркетологам лучше контролировать свои расходы на рекламу.
Рекламодатели могут контролировать частоту показа рекламы одним и тем же пользователям. Это помогает избежать чрезмерного воздействия и непреднамеренных последствий создания ощущения «преследования» пользователей в Интернете.
8. Добавление издателей в черный списокРекламодатели также могут отказаться от определенных рекламных ресурсов. Если они не хотят быть связанными с определенным издателем, они могут внести его в черный список, чтобы гарантировать, что рекламные места не будут куплены у этого издателя.
Типы бирж рекламыСуществует три основных типа бирж рекламы: открытые биржи рекламы, частные биржи рекламы и предпочтительные биржи рекламы.
Давайте рассмотрим каждый из них:
1.
Открытые биржи рекламы Открытая биржа рекламы — это виртуальная торговая площадка, предлагающая открытые аукционы. Этот тип обмена рекламой предлагает широкий спектр рекламных ресурсов издателя для всех рекламодателей на платформе.
Открытый обмен рекламой, скорее всего, предпочтут рекламодатели, которые хотят расширить охват, поскольку список издателей очень широк. Однако открытая биржа объявлений не предлагает очень подробной информации об издателях.
2. Частные биржи рекламыЧастная биржа рекламы — это частная торговая площадка (PMP). Это закрытая платформа, которая предлагает доступ к премиум-издателям. Этими PMP обычно управляет издатель, который выбирает рекламодателей, имеющих доступ к его рекламному пространству.
На частной бирже объявлений издатели могут решать, кто может делать ставки, по какой цене и на каких условиях. Эти PMP позволяют брендам и издателям устанавливать прямые отношения с рекламодателями и рекламными агентствами, что может привести к большему количеству переговоров между сторонами.
Привилегированная биржа рекламы или привилегированная сделка позволяет издателю продавать рекламные ресурсы по согласованной фиксированной цене для предпочтительных рекламодателей. Это более «индивидуальный» подход к продаже цифрового рекламного инвентаря.
Этот тип обмена рекламой дает издателю стабильный доход от рекламы. Рекламодатели, с другой стороны, выигрывают от стабильных цен.
Лучшие биржи рекламы для издателейИздатели и рекламодатели могут выбирать из множества доступных бирж рекламы, включая некоторые из самых популярных:
1. Google Ad Exchange (AdX) Ранее известная как рекламная биржа DoubleClick, Google Ad Exchange (AdX) является одной из самых популярных рекламных бирж. Как и в других биржах рекламы, Google AdX работает по системе ставок в реальном времени (RTB), что означает, что рекламодатели могут делать ставки на показы объявлений по мере их появления, и тот, кто предложит самую высокую цену, выигрывает размещение рекламы.
Это позволяет эффективно и прозрачно покупать и продавать рекламные блоки.
Платформа предназначена для крупных рекламодателей и издателей и доступна только через платформу Google Ad Manager. Доступ к метрикам и аналитике рекламных кампаний возможен благодаря простой интеграции с Google Analytics.
В целом, Google AdX — это мощный инструмент для покупки и продажи рекламных ресурсов, позволяющий рекламодателям более эффективно обращаться к своей целевой аудитории, а издателям — более эффективно монетизировать свой онлайн-контент.
2. OpenXOpenX — это основанная в 2008 году программатик-реклама, которая насчитывает более 200 миллионов пользователей в месяц в США. OpenX была одной из первых бирж рекламы, получивших сертификат Trustworthy Accountability Group (TAG) за свои строгие системы защиты от мошенничества и вредоносных программ.
OpenX предоставляет ряд вариантов таргетинга для рекламодателей, включая демографический, географический и поведенческий таргетинг на основе пользовательских данных.
Платформа также предлагает инструменты расширенной аналитики и отчетности, помогающие рекламодателям оптимизировать свои кампании и отслеживать их результаты.
Magnite позиционирует себя как крупнейшую в мире независимую рекламную платформу для продажи. Компания Magnite, основанная в 2020 году, предоставляет решения для всех цифровых платформ, но особое внимание уделяет платформам подключенного телевидения (CTV) и OTT.
Благодаря глобальной команде, работающей в Северной Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе, Magnite помогает тысячам издателей по всему миру связаться с рекламодателями премиум-класса. Компания Magnite, зарегистрированная на бирже NASDAQ, является одной из крупнейших в мире независимых платформ для видеорекламы.
4. Xandr AT&T основала Xandr в 2018 году как рынок видеорекламы, а затем продала его Microsoft в 2021 году. Технический гигант расширил свою деятельность за пределы телевизионной рекламы, включив медийную и нативную рекламу на нескольких платформах.
Используя ресурсы Microsoft, платформа размещает множество издателей и предоставляет им доступ к обширной сети рекламодателей премиум-класса. Xandr предоставляет рекламный сервер для прямых сделок и предлагает целостное управление запасами.
В чем разница между Ad Exchange и платформой на стороне предложения?Платформа предложения (SSP) помогает издателям монетизировать рекламное пространство на своих веб-сайтах, размещая его на рекламных биржах. Платформа позволяет издателям получать доход от рекламы, устанавливая элементы управления, такие как допустимые категории рекламы, минимальная цена за рекламу, тип рекламы и т. д. SSP позволяют издателям подключаться к нескольким рекламным сетям и нескольким рекламным биржам, чтобы повысить конкуренцию и максимизировать доход. .
Ad Exchange, с другой стороны, представляет собой платформу, которая облегчает торговлю рекламными ресурсами между рекламодателями на DSP и издателями на SSP.
В чем разница между Ad Exchange и рекламной сетью? Хотя рекламные сети также используются для покупки и продажи инвентаря, они работают по-разному.
Итак, какая разница?
Рекламная сеть — это посредник, предлагающий цифровой рекламный инвентарь от нескольких издателей. Обмен объявлениями, с другой стороны, напрямую связывает издателей и рекламодателей.
Как работают рекламные сети?Рекламная сеть либо собирает рекламные ресурсы непосредственно у издателей, либо закупает рекламные показы оптом на рекламных биржах. Затем они сортируют и группируют эти рекламные места, чтобы затем перепродать их рекламодателям.
Сети группируют рекламные ресурсы в соответствии с определенными критериями, такими как демографические данные, местоположение, язык, поведение в Интернете и т. д.
Типы рекламных сетейРекламные сети бывают разных типов: вот четыре примера:
- Премиальные рекламные сети, которые работают с премиальными издателями.
- Вертикальные рекламные сети, тематические.
- Горизонтальные рекламные сети или сети большого объема.
- Специализированные рекламные сети, ориентированные на определенный вид инвентаря.
Рекламные сети также довольно популярны в настоящее время, среди них одни из лучших рекламных сетей, включая Publift, AdCash, AppLovin, Epom и Ad Maven.
Заключительные мысли: как выбрать лучший Ad ExchangeНезависимо от того, являетесь ли вы издателем или рекламодателем, работа с биржей объявлений определенно может помочь вашему бизнесу. Имея так много вариантов, важно, чтобы вы выбрали то, что лучше всего подходит для ваших конкретных потребностей.
Во-первых, определите свою целевую аудиторию, ее привычки, интересы и поведение. Затем сопоставьте свои выводы с моделью, которая лучше всего соответствует вашим целям и ресурсам.
Если вам нужна дополнительная помощь в выборе лучших вариантов цифровой рекламы для вашего бизнеса, свяжитесь с нашей командой.
Publift помогает цифровым издателям максимально эффективно использовать рекламу на своих веб-сайтах.
Publift помог своим клиентам увеличить доход в среднем на 55 % с 2015 года благодаря использованию передовых программных рекламных технологий в сочетании с беспристрастным и этичным руководством.
Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о том, как Publift может помочь увеличить ваши доходы от рекламы и развивать ваш бизнес!
Часто задаваемые вопросы Кто покупает на Ad Exchange?Любой, кому разрешен обмен объявлениями, может покупать у обмена объявлениями. Большинство рекламных сетей, рекламодателей и DSP покупают рекламные биржи, поскольку они предоставляют им доступ к широкому спектру рекламных ресурсов. Точно так же издатели получают выгоду от обмена рекламой, поскольку это позволяет им продавать рекламное пространство большому количеству потенциальных покупателей.
Почему Ad Exchange имеет значение? Обмен объявлениями — это эффективный способ покупки и продажи рекламных ресурсов.
Он объединяет рекламодателей и издателей на единой платформе. Вместо громоздкого процесса работы с разными издателями по отдельности Ad Exchange позволяет рекламодателям покупать рекламные места, доступные на самых разных веб-сайтах.
Как следует из названия, частная биржа — это закрытая платформа, которая позволяет только нескольким рекламодателям, выбранным издателями, покупать рекламное пространство. Издатели контролируют эти частные торговые площадки и устанавливают такие условия, как минимальные цены и отобранные покупатели.
Является ли Google Ad Exchange? Google — это гигант поисковых систем, который владеет и управляет собственной рекламной биржей под названием Google Ad Exchange (AdX). AdX — это открытый аукцион по обмену рекламой, который облегчает продажу рекламных ресурсов издателей рекламодателям премиум-класса. Он является частью программной рекламной экосистемы и работает на основе технологии ставок в реальном времени (RTB).
Что такое Ad Exchange? Как они работают
Что такое биржа рекламы?
Ad Exchange – это технология, используемая в программатик-рекламе, которая облегчает покупку и продажу цифрового инвентаря с использованием ставок в реальном времени (RTB).
Представьте себе биржу рекламы как цифровой рынок, где рекламодатели, агентства, издатели, платформы на стороне предложения (SSP) и платформы на стороне спроса (DSP) могут делать ставки на рекламный инвентарь от различных издателей. Рекламодатели определяют цену, участвуя в процессе торгов.
Открыть биржу объявлений
Открытая биржа рекламы — это торговая площадка, которая позволяет всем продавцам, покупателям, рекламным сетям и рекламодателям получать доступ к покупке и продаже цифрового инвентаря.
Частная биржа рекламы или частная торговая площадка (PMP)
Частная биржа рекламы или частная торговая площадка (PMP), с другой стороны, является более контролируемой торговой площадкой, где только избранные издатели и покупатели конкурируют за инвентарь.
Как работают биржи рекламы?
Обмен рекламой является ключевым компонентом программной рекламы или использования технологий для покупки и продажи цифровой рекламы. Программная реклама использует автоматизированный процесс в рамках параметров, определенных рекламодателем, для покупки цифровых рекламных ресурсов в Интернете, на мобильных устройствах, в приложениях, видео и социальных сетях. Программная реклама использует автоматизацию рабочих процессов и алгоритмы машинного обучения для предоставления наиболее эффективной рекламы аудитории кампании на основе различных сигналов.
Торги в реальном времени (RTB) — это форма программной рекламы, которая позволяет покупать и продавать цифровую рекламу в режиме реального времени. Когда пользователи заходят на веб-сайт или в мобильное приложение, в режиме реального времени проводится аукцион, на котором рекламодатели делают ставки и конкурируют за рекламное место. Если у рекламодателя самая высокая ставка на аукционе, его реклама отображается на веб-сайте издателя или в мобильном приложении.
RTB упрощается посредством процесса, который включает платформы на стороне предложения (SSP), платформы на стороне спроса (DSP) и рекламные биржи. SSP — это программное обеспечение для издателей, облегчающее продажу их рекламных показов, а DSP — это программное обеспечение для рекламодателей, которое обеспечивает автоматизированную централизованную покупку медиа из нескольких источников. Обмен рекламой позволяет SSP и DSP общаться друг с другом, чтобы издатели и рекламодатели могли покупать и продавать ресурсы через RTB.
Определенные типы программных объявлений измеряются по цене за тысячу показов (CPM), что означает стоимость за тысячу показов. CPM — это модель ценообразования, при которой вы платите определенную сумму за 1000 показов или количество показов вашего объявления.
Этот процесс начинается с того, что издатель делает свой рекламный инвентарь доступным на Ad Exchange через SSP, где он указывает все необходимые сведения об инвентаре на основе аудитории, географического положения и т.
д. Затем рекламодатель связывается с Ad Exchange через DSP, чтобы делать ставки на инвентарь. Обмен объявлениями определит наиболее релевантного участника торгов для этого инвентаря. Весь обмен RTB происходит за миллисекунды.
В чем разница между рекламными биржами и рекламными сетями?
И рекламные биржи, и рекламные сети представляют собой программное обеспечение, которое используется при покупке и продаже цифровой рекламы, но каждое из них служит несколько иной цели. В то время как рекламная биржа функционирует как рынок для издателей и рекламодателей для покупки и продажи цифрового инвентаря, рекламная сеть покупает инвентарь у издателей, а затем продает его рекламодателям в качестве посредника. (Эта модель рекламной сети обычно не включает возможности RTB)
Преимущества обмена рекламой
В 2021 году программная реклама составила 89% всех расходов на цифровую рекламу. 1 Этот тип рекламы находится на подъеме, потому что он быстрый, эффективный и экономичный.