Баннерная сеть: что такое рекламная баннерная сеть

Баннерные рекламные сети

Баннерные сети — инструмент продвижения, немного схожий с партнерским (аффилиативным) маркетингом. Однако, есть множество отличий, специфических условий применения метода. Сегодня мы рассмотрим основные принципы обмена баннерами через специализированные сообщества.

Содержание

• Основные понятия
• Виды сетей
• Оценка и оптимизация эффективности
• Вместо заключения

Основные понятия

Напомним, что баннер — текстовый или визуальный блок, при клике по которому человек перенаправляется на соответствующий ресурс. Блоки могут размещаться за деньги или бесплатно.

Если говорить о баннерной рекламной сети, то это система, объединяющая множество площадок для обмена текстовыми или графическими блоками. Принцип работы достаточно интересен — баннерообмен проходит бесплатно, главным регулирующим принципом является процент от показов, а также комиссия владельца площадки (вычитаемая из показов).

Рассмотрим пример. Скажем, вы вступаете в систему, комиссия которой составляет 10%, соглашаясь показать 1000 сторонних блоков у себя. После чего получаете 900 показов своего баннера (1000 — 10%) у других участников системы.

То есть, главное отличие таких систем от других инструментов, особенно от партнерского маркетинга, в том, что комиссия здесь берется не деньгами, а числом показов баннера. С некоторыми оговорками, именно такую схему можно назвать настоящим партнерством.

Виды сетей

Системы обмена рекламными блоками можно классифицировать по двум признакам:

• ограничения участников;
• используемые форматы блоков.

Итак, исходя из ограничений, применяемых к владельцам площадок, сети делятся:

• Универсальные (общие). Нет практически никаких условий, или таковые незначительны (например, ограничение: порносайты или ресурсы, нарушающие закон).
• Региональные. Как понятно из названия, баннерообмен акцентирован на определенные регионы, республики, области.
• Специализированные. Баннерообмен проходит между площадками одной или схожих тематик.
• Качественные ограничения. Баннерный обмен между ресурсами, соответствующими определенным характеристикам, будь то посещаемость, юзабилити, контент.

Исходя из форматов выделяют следующие системы:

• Универсальные. Здесь, как правило, у одной сети существует несколько подсетей, созданных под каждый поддерживаемый формат.
• Мультиформатные. Поддерживают все форматы, иногда даже ведут единую статистику показов по одному аккаунту партнера.
• Специализированные. баннерный обмен рекламными блоками строго одного формата: например, 100×100.

Разумеется, во всех таких системах претендент должен пройти модерацию.

Оценка и оптимизация эффективности

При оценке результативности таких кампаний используется стандартная метрика CTR (Click Through Ratio), вычисляемая процентами.

Величина рассчитывается из отношения числа кликов по рекламному блоку к количеству его показов.

CTR = (клики / показы) * 100

Также баннерообмен подразумевает таргетинг — показ рекламы нужной аудитории. Можете задать площадки, регионы, периодичность, время отображения рекламы, а также многое другое. Но за все надо платить — ряд сетей взимает за функцию таргетинга более высокую комиссию.

У владельцев площадок есть еще ряд возможностей оптимизировать кампанию. Например, сформировать черный список — перечень нежелательных ресурсов для размещения. Также есть белый список, позволяющий задать те площадки, где желаете разместить свой баннер.

Существует понятие «обратный таргетинг» — владелец сайта имеет возможность запретить к показу у себя определенные баннеры. Например, рекламу конкурентов.

Вместо заключения

Главный козырь инструмента — низкие финансовые инвестиции. Однако, прежде чем запускать кампанию по обмену, задумайтесь, так ли оно выгодно. Управление баннерной кампанией требуют существенных временных трат. Кроме того, вы будете обязаны размещать чужую рекламу, что «утяжелит» страницу, ухудшит дизайн, существенно снизит юзабилити — словом, будет стоить вам многих целевых посетителей.

С другой стороны, данный инструмент может стать очень действенным — особенно для выхода на рынок новой компании при ограниченном бюджете. В любом случае — решать вам.

Высоких вам конверсий!

Image source: Atwater Village Newbie 

26-06-2015

Понравилась статья? Поделитесь впечатлениями или расскажите о вашем опыте.

Комментировать

Баннерная сеть | это… Что такое Баннерная сеть?

Ба́ннерная се́ть

 — система обмена рекламными графическими баннерами или текстовыми блоками, при которой за показ чужих баннеров на своём сайте участник сети получает определённый процент показов собственного баннера на сайтах других участников проекта за вычетом процента комиссии, который использует владелец сети.

Содержание 1 Баннер 2 Виды баннерных сетей 3 Форматы баннеров 4 Ограничения баннерных сетей 5 Комиссия 5.1 Комиссия на показы 5.2 Комиссия при переводе 6 Распоряжение баннерными показами 7 Таргетинг 8 Перспективность использования баннеров 9 CTR баннера 10 Примечания 11 См. также

Баннер

Баннер — графический файл или текстовый блок, при нажатии на который происходит переход на рекламируемую им страницу. Баннер размещается на сайте на коммерческой или некоммерческой основе.

Виды баннерных сетей

Большинство баннерных сетей подразделяются на подсети — в зависимости от тематики и(или) вида баннеров. Баннерная подсеть представляет по сути отдельный проект обмена баннерами, практически не связанный с другими подсетями. В некоторых случаях администрация баннерной сети может предоставить участнику некоторые льготные условия за регистрацию в одной подсети, если тот уже состоит в других подсетях.

Форматы баннеров

Наиболее популярными форматами являются:

• 468х60 — наиболее распространённый формат. Часто называют «классическим».
• 234х60 — «два в одном». Позволяет на одном «показе» баннера 468х60 заработать два показа. Широкого распространения не получил.
• 100х100 (реже 125х125, 120х120) — второй по популярности формат в Рунете.
• 120х60 — весьма популярный графический формат.
• «Тизер» — графический баннер небольшого размера и текст отписания.
• «Ушки» — однотипные баннеры, чаще всего размещаемые вверху страницы. Практически всегда размещаются группой из 3-4 баннеров горизонтально или вертикально.
• 468х15 — «текстовый» формат. На самом деле это графический файл, но строгие требования к оформлению создают иллюзию текстовый гиперссылки.
• «текстовый блок» — размещение текстового блока (или блоков) вместо графического файла. «Вес» значительно меньше чем у графики, но из-за различия в кодировках может отображаться некорректно. В Рунете в последнее время набирает популярность такого рода контекстная реклама от компаний Google, Yandex и Бегун.
• «Кнопки» — чаще всего имеют формат 88х31. Широко используются при обмене ссылками. В баннерных сетях используются редко.
• «Шапки» (Topline) — баннеры больших размеров (чаще всего 600х90 и 720х90). Сложно встраиваются в дизайн сайта. Популярности среди веб-мастеров не получили.
• «Колонны» — вертикально ориентированные баннеры. Например, 120х360 или 120х600.
• «Pop-up», «попки» — всплывающие (или выскакивающие) окна. Автоматически открывающиеся окна браузера при загрузке страницы или уходе с неё. Наиболее вызывающий раздражение из всех видов баннеров. Чаще всего используется на порно-сайтах и бесплатных хостингах. В большинстве браузеров есть средства для блокировки автоматически открывающихся окон.
• «Плавающие баннеры» — использующие Javascript или другие средства. Появляются поверх страницы сайта, чаще в верхнем правом углу. Закрывают текст или графику страницы, могут некорректно отбражаться в некоторых браузерах, а также дублироваться при использовании фреймовой структуры. Чаще всего применяются на бесплатных хостингах в качестве платы за услуги.

Графические баннеры являются файлами форматов JPEG, GIF, реже PNG. Весьма часто применяется технология Macromedia Flash.

Ограничения баннерных сетей

В тематических баннерных сетях существуют строгие ограничения на тематику сайтов-участников, в региональных — на региональную принадлежность, но смягчены требования к качеству сайта. Например, в сеть для веб-мастеров скорее допустят сайт низкого качества и на бесплатном хостинге, но соответствующий тематике, чем сайт крупнейшей автомобильной компании.

В общих баннерных сетях ограничения мягче. Не допускают, как правило, сайты эротического (и тем более, порнографического) содержания и нарушающие законодательство страны.

Также существуют требования к «весу» баннера, соответствие изображения и тематики сайта, а также к оформлению.

Во всех баннерных сетях сайты-участники и баннеры проходят премодерацию.

Комиссия

Баннерами, взимаемые комиссией, распоряжается администрация сети. Они могут использоваться администраторами для рекламы других своих проектов, для продажи, для вознаграждения участников сети. Во время рекламных акций комиссия может быть снижена, либо вообще отсутствовать.

Комиссия на показы

За показ чужих баннеров на своём сайте участник сети получает определённый процент показов собственного баннера на сайтах других участников проекта за вычетом процента комиссии. Комиссия составляет от 5 до 50 процентов, чаще 10-15. В одной и той же сети в зависимости от статуса участника, расположения баннера на страницах, количества показов и качества его сайта комиссия может быть разной.

Комиссия при переводе

При переводе баннеров от одного участника другому также может взиматься комиссия «за перевод». Чаще всего комиссия составляет от 0 до 20 процентов, но может быть и выше.

Распоряжение баннерными показами

После вычета комиссии, участник имеет в своём распоряжении определённое количество баннерных показов. В зависимости от своего желания и правил баннерной сети он может:

• Истратить на показ своего баннера на сайтах других участников сети.
• Перевести определённое количество показов на аккаунт другого участника сети.
• Продать баннерные показы баннерной сети по её расценкам, если та производит их выкуп.
• Продать баннерные показы на бирже, предложив свою цену.

Некоторые баннерные сети прямо и косвенно запрещают продажу баннерных показов.

Таргетинг

Участник может установить таргетинг (англ. target — цель). Таким образом, он может запретить показ на своём сайте баннеров конкурента, баннеров определённой тематики. В свою очередь, баннеры участника могут показываться только (или за исключением) посетителям определённого региона, в указанное время, на сайтах определённой категории. Возможности таргетинга зависят от политики баннерной сети.

Перспективность использования баннеров

В раннюю эпоху развития Рунета баннерные сети были главным источником рекламы сайта. Однако, по причине несложности накрутки показов и кликов, по мере развития и распространения Интернета, цены на баннерные показы стали резко снижаться.

С 2003—2004 гг. широкую популярность приобрёл способ размещения рекламных баннеров «на время». Однако, это происходит вне участия в баннерных сетях.

CTR баннера

CTR — соотношение кликов по баннеру к количеству показов. При превышении среднего значения по сети, баннерная сеть часто премирует участника. Однако, при больших отклонениях от средних значений, как в меньшую, так и большую сторону, участник может быть заподозрен в накрутке кликов или показов.

Примечания

См. также

• Баннер (Интернет)
• Баннерообменная сеть
• Реклама в интернете

планов и сети | Баннер Этна

• Баннер|Этна
• О нас
• Какая разница?
• Планы и сеть

Получите медицинское обслуживание, которого вы заслуживаете

Планы медицинского страхования могут сбивать с толку. Мы здесь, чтобы помочь. Как участник BannerlAetna, вы получите всю информацию и поддержку, необходимые для принятия наилучших решений в области здравоохранения.

Если у вас возникли проблемы с выставлением счетов, вопрос о претензии или вам нужна помощь в поиске врача, просто позвоните по номеру, указанному на обратной стороне вашей идентификационной карты. Мы знаем, что ваше время ценно, поэтому мы сделаем все возможное, чтобы решить вашу проблему в тот же телефонный звонок.

Доступный семейный план медицинского страхования

Мы хотим изменить подход к медицинскому обслуживанию для вас и вашей семьи. Наши планы предназначены для того, чтобы сэкономить ваши деньги* и предоставить вам легкий доступ к качественному медицинскому обслуживанию в вашем районе. Мы также стремимся сделать вещи проще и понятнее. Таким образом, вы можете легко выбрать лучший план медицинского обслуживания для вас.

*Экономия основана на планах Aetna с широкой сетью. Фактическая экономия может отличаться.

Посмотрите это видео, чтобы узнать, как легко получить медицинскую помощь по месту жительства

Достигните своих целей в области здравоохранения благодаря улучшенному медицинскому обслуживанию

Вот что, мы надеемся, вы получите благодаря нашим планам медицинского страхования:

• Улучшение здоровья — a подключенная команда по уходу, призванная помочь вам оставаться здоровым
• Качественная помощь — локальная сеть, управляемая врачами
• Низкая стоимость — преимущества, которые экономят ваши деньги

* Экономия основана на планах Aetna с широкой сетью. Фактическая экономия может отличаться.

Стенограмма

Мы предлагаем две сети для наших групп работодателей.

Широкая сеть — это более комплексная сеть, которая включает в себя подавляющее большинство поставщиков здесь, в Аризоне, а также обеспечивает доступ к национальной сети Aetna по всей стране.

В сети также есть возможность для людей, находящихся за пределами области или путешествующих, использовать национальную сеть. Таким образом, для наших членов существует взаимность, когда они обращаются за помощью к иждивенцам или во время путешествий.

Кроме того, мы предлагаем высокопроизводительную сеть в четырех округах. Это доступно в Марикопе, Пинале и Пиме, а также совсем недавно в округе Коконино, где находится Флагстафф.

Мы сотрудничаем с этими организациями, чтобы предоставлять нашим участникам более эффективную и качественную помощь по более низкой цене. Высокопроизводительная сеть может обеспечить экономию до 14 % по сравнению с широким сетевым планом.

Эти сети оказались очень привлекательными для наших участников. Прямо сейчас более 64% членов нашей небольшой группы участвуют в сети производительности, и более половины наших общих членов находятся в сети производительности. Это цифры, неслыханные для более узких сетевых предложений. Таким образом, это приводит к большей экономии для спонсоров и участников нашего плана.

Легко понять варианты вашего сетевого плана медицинского обслуживания

Вы можете воспользоваться наиболее скоординированным планом медицинского обслуживания в округах Марикопа и Пиналь через сеть Banner Health Network*, которая теперь включает сеть HonorHealth.

А в районе Большого Тусона вы сможете воспользоваться скоординированным планом медицинского обслуживания через сеть Banner Network, в которую также входят Медицинский центр и медицинская группа Университета Баннер, Медицинский центр Тусона, TMCOne, Arizona Community Partners и предложение El Rio Health.

Сеть в округе Коконино обеспечивает доступ для участников в больших районах Флагстафф и Пейдж в северной Аризоне. Поставщики услуг в этой области включают в себя North Arizona Healthcare, Banner Page Hospital, Banner Primary Care и группу поставщиков медицинских услуг в Северной Аризоне.

Все медицинские работники BannerlAetna** работают вместе, чтобы сделать ваше лечение более качественным и доступным.

*Некоторые поставщики медицинских услуг практикуют исключительно в рамках учреждения и недоступны для записи на прием.

**Планы BannerlAetna доступны по всему штату.

• 2 956+ врачей первичного звена
• 19 123+ специалистов
• 38 больниц
• 172 центра неотложной помощи
• 36 амбулаторий
• 13 центров здоровья Banner

Ваши врачи и специалисты часто разговаривают друг с другом. Это делает вашу помощь более скоординированной и индивидуальной. Таким образом, вы можете думать об этом типе сети как о районе. Ваш лечащий врач знакомится с вами и связывается со своей командой специалистов и учреждениями для координации любой дополнительной помощи, которая может вам понадобиться.

Преобразование системы здравоохранения вместе

Banner|Aetna стремится предоставить участникам доступ к более эффективному и действенному медицинскому обслуживанию по более доступной цене. Мы объединяем правильных медицинских работников с правильными технологиями, поэтому участники получают качественное персонализированное медицинское обслуживание, призванное помочь им достичь своих амбиций в отношении здоровья.

Свяжитесь с нами

Медицинские льготы и планы медицинского страхования предлагаются, гарантируются и/или администрируются компаниями Banner Health и Aetna Health Insurance Company и/или Banner Health и Aetna Health Plan Inc. (Banner|Aetna). Banner|Aetna является дочерней компанией Banner Health и Aetna Life Insurance Company и ее дочерних компаний (Aetna). Каждый страховщик несет исключительную финансовую ответственность за свои собственные продукты. Aetna и Banner Health предоставляют Banner|Aetna определенные услуги по управлению. Aetna и CVS Pharmacy® являются частью группы компаний CVS Health. Aetna и MinuteClinic, LLC (которая либо управляет, либо предоставляет определенные услуги по поддержке управления клиникам без предварительной записи под брендом MinuteClinic) входят в семейство CVS Health.

Доступ к приложению 98point6 включен во все индивидуальные и семейные планы Banner|Aetna ACA. 98point6 доступен не во всех планах Banner|Aetna, предлагаемых работодателями. 98point6 является зарегистрированной торговой маркой 98point6 Inc.

Этот материал предназначен только для информации и не является предложением или приглашением к заключению контракта. Поставщики являются независимыми подрядчиками и не являются агентами Banner l Aetna. Участие провайдера может быть изменено без предварительного уведомления. Программы медицинской информации предоставляют общую информацию о состоянии здоровья и не заменяют собой диагностику или лечение, проводимое врачом или другим медицинским работником. Информация считается точной на дату производства; однако он может быть изменен.

Возмещение на основе стоимости: Опыт сети Banner Health Network

. 2015 Зима;32(2):17-31.

Бекки Кун, Чак Лен

• PMID: 26817267

Бекки Кун и др. Front Health Serv Управление. 2015 Зима.

. 2015 Зима;32(2):17-31.

Авторы

Бекки Кун, Чак Лен

• PMID: 26817267

Абстрактный

Многие организации в сфере здравоохранения быстро переходят на модели возмещения расходов, основанные на стоимости (VBR), которые вознаграждают за ценность, а не за объем. Перекладывая значительный процент клинических и финансовых рисков с плательщиков на поставщиков, программы VBR могут помочь значительно сократить расходы, улучшить качество обслуживания и повысить эффективность. Опыт Banner Health Network (BHN) с VBR в коммерческих и государственных планах показывает, что крупная система здравоохранения может перейти на VBR с новым акцентом на качество, экономическую эффективность, тактику управления здоровьем населения и вовлечение участников. В декабре 2011 года BHN была выбрана в процессе конкурсных торгов в качестве одной из 32 организаций для участия в демонстрационной инициативе Центров услуг Medicare и Medicaid (CMS) под названием Pioneer подотчетной организации по уходу (ACO). Как пионер ACO с последовательными и положительными результатами, BHN, базирующаяся в Фениксе, штат Аризона, продемонстрировала, что VBR может привести к результатам, которые полезны для участников, организации здравоохранения и сообщества. BHN добилась лучших результатов в возврате общих сбережений в Medicare, одновременно улучшая надлежащее использование услуг и производительность по показателям качества. Разработка одновременных коммерческих продуктов ACO была требованием соглашения Pioneer с CMS, а также четкой целью BHN. Начальный период формирования партнерства ACO выявил неудобную реальность: плательщики и поставщики должны будут сотрудничать и обмениваться информацией, как никогда раньше. Кроме того, многие плательщики не были уверены в тесном сотрудничестве с поставщиками услуг, которые работали одновременно с другими плательщиками в рамках аналогичных партнерских отношений. Однако вскоре появилось достаточно успешных механизмов VBR, чтобы развеять эти первоначальные опасения плательщиков. Сегодня у BHN есть дорогостоящие сетевые соглашения почти со всеми крупными плательщиками в Аризоне.

Похожие статьи

• Производительность системы доставки в зависимости от финансового риска варьируется.

  Newhouse JP, Price M, Hsu J, Landon B, McWilliams JM. Ньюхаус Дж. П. и др. Am J Manag Care. 1 декабря 2019 г .; 25 (12): e388-e394. Am J Manag Care. 2019. PMID: 31860233 Бесплатная статья ЧВК.

• Подотчетные организации по уходу — учебник POV работодателя.

  Ван И, Маничча М. Ван И и др. Преимущества Q. 2013;29(4):14-9. Преимущества Q. 2013. PMID: 24730094

• Передовой опыт: улучшение результатов лечения пациентов и снижение затрат в ОАО за счет комплексного управления медикаментозной терапией.

  Браммель А., Лустиг А., Вестрих К., Эванс М.А., Планк Г.С., Пенсо Дж., Дюбуа Р.В. Браммель А. и др. J Manag Care Spec Pharm. 2014 дек; 20(12):1152-8. J Manag Care Spec Pharm. 2014. PMID: 25597053

• Повышают ли покупки, основанные на ценности, качество лечения и результаты лечения пациентов в отделении интенсивной терапии?

  О’Брайен Дж.М. младший, Кумар А., Метерский М.Л. О’Брайен Дж. М. мл. и соавт. Крит Уход Клин. 2013 янв; 29(1):91-112. doi: 10.1016/j.ccc.2012.10.002. Крит Уход Клин. 2013. PMID: 23182530 Обзор.

• Распространение доказательной помощи на практике.

  Коулман Э.А., Розенбек С.А., Роман ИП. Коулман Э.А. и соавт. Управление народного здоровья. 2013 авг; 16 (4): 227-34. doi: 10.1089/поп.2012.0069. Epub 2013 28 марта. Управление народного здоровья. 2013. PMID: 23537156 Обзор.

Посмотреть все похожие статьи

Цитируется

• Больницы, изменяющие кривую затрат за счет повышения качества: предварительный обзор интегрированных больничных стратегий.

  Wackers E, Stadhouders N, Heil A, Westert G, van Dulmen S, Jeurissen P. Вакерс Э. и др. Int J Health Policy Manag. 2021 8 декабря; 11 (11): 2381-91. doi: 10.34172/ijhpm.2021.168. Онлайн перед печатью. Int J Health Policy Manag. 2021. PMID: 35021613 Бесплатная статья ЧВК.

• Влияние смешанных систем оплаты поставщиков и согласованной практики разделения затрат на управление ростом расходов, эффективность и справедливость: структурированный обзор литературы.