Adwords yandex: Подбор слов

Как сделать выбор между Директом и Эдвордсом

Нас часто спрашивают, какой инструмент эффективнее Яндекс. Директ или Google AdWords? К сожалению, очевидного и точного ответа нет. Давайте попробуем разобраться в этом вопросе вместе.

В русскоязычном поисковом Интернете все последние года неоспоримым лидером являлся Яндекс. На данный момент всем IT-компаниям ясно видны изменения в раздаваемом системами поисковом трафике. По итогам 2014г доля Google в Рунете существенно увеличилась.

Эта ситуация естественно отразилась и на рынке контекстной рекламы.

Давайте разберемся для начала в основных отличиях:

1. Охват аудитории

   Как показывает практика, эффективность интернет-рекламы не всегда зависит от популярности поисковых систем. Допустим, вы продаете программное обеспечение, тогда скорее вам пойдет Google AdWords, именно этот инструмент сможет донести ваше предложение до целевой аудитории. Пользователи Яндекса чаще интересуются бытовыми вопросами, поэтому если вы продаете недорогую мебель — объявления в Яндекс.

   Директе привлекут вашего потенциального клиента.

   Первое что вы должны сделать — это изучить вашу целевую аудиторию и составить портрет потребителя, основываясь на этих знаниях уже можно принимать решение, какому инструменту контекстной рекламы отдать предпочтение.

   Как правило, основная аудитория Гугла — это программисты, дизайнеры, студенты и пользователи мобильного интернета и современные, продвинутые юзеры. Яндекс больше ориентируется на коммерческий рынок, поэтому и аудитория у него более широкая. Также имеет значение страна, город где находится ваш клиент. В небольших провинциальных городах мало кто знает про Гугл)

   Если ты не будешь филонить и потратишь время, чтобы досконально изучить своего клиента, то считай пол дела ты уже сделал. Теперь ты знаешь где обитает твоя аудитория и будешь тратить деньги на рекламу не впустую!

2. Стоимость привлеченного клиента

   Ты уже знаешь, кто твой клиент, но стоит учитывать и другие факты. Мы уже не раз говорили в этой статье, что аудитория Гугла более узкая, а значит и конкуренция в системе Google AdWords меньше, соответственно, это благоприятно сказывается и на стоимости привлеченного клиента. В основном стоимость клика Google AdWords ниже, чем в Yandex.Direct. Конечно, это является неоспоримым плюсом этой системы.

   Например, у вас небольшая компания по ремонту компьютерной техники и, конечно, у вас ограниченный бюджет на контекстную рекламу, вы уже знаете, что ваша целевая аудитория есть и в Гугле (юр лица или программисты, которые все свое время проводят за компьютером) и в Яндексе (обычные люди, которые пользуются техникой). Так как ваш бюджет на рекламную кампанию ограничен и ваша компания еще совсем небольшая, вы не справитесь с большим наплывом посетителей, вам стоит создать РК в AdWords. Это то что вам нужно: вы привлечете узкую, но целевую аудиторию и сэкономите на стоимости привлеченного клиента.

3. Удобность интерфейса

   Даже когда кажется, что выбор очевиден, к сожалению, не всегда так. Если ты прекрасно разбираешься в Директе — это еще не значит что ты играючи создашь и РК в AdWords и наоборот.

   Существует множество тонкостей в работе той или иной рекламной системе и различий:

И еще многие моменты, которые всплывают на практике. Подробнее о различиях в системах контекстной рекламы мы расскажем позже. Следите за новостями!

P.S. Большинство экспертов считают, что интерфейс Директа более простой и удобный в использовании, поэтому если ты новичок, то рекомендуем начать именно с этой системы. Но если у тебя Интернет-магазин, то благодаря AdWords и Google Analytics тебе откроются дополнительные возможности, о которых в Директе ты даже не мечтал.

Пробуй, анализируй, сравнивай и выбирай, оценивай эффективность каждой отдельной кампании и делай выводы!

Яндекс.Директ возвращает гибкие настройки для запрещенных площадок в сетях

Обзор новых функций Яндекс.Директа

Как настроить контекстную рекламу в Yahoo?

О чем важно помнить при настройке контекстной рекламы?

Оставьте заявку

Пора на новый уровень

Обсудим ваш проект? Отправляйте заявку и получайте результат

Представьтесь

Введите номер телефона

Опишите свою задачу или проект

Продолжая использовать сайт, Вы даёте своё согласие на работу с файлами cookie и соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности.

ОК

Контекстная реклама в Яндекс.Директе и Google Adwords :: ИМПУЛЬС

Все законы, описанные в Основах рекламы, справедливы не только для рекламы вообще, но и для различных видов рекламы. В применении к контекстной рекламе это означает, что цена привлекаемого клиента (точнее, величина прибыли, получаемой с этого клиента, а, еще точнее, рентабельность инвестиций в рекламу) должна быть одинакова для различных контекстно-поисковых систем.

На данный момент в России существуют две основных системы контекстной рекламы – Яндекс.Директ и Google Adwords (будем называть их контекстно-поисковыми системами). Из опыта можно сказать, что единая цена клиента в этих контекстно-поисковых системах получается при распределении рекламных бюджетов рекламодателей между Яндекс.Директом и Google Adwords в соотношении примерно 2:1. (И это соотношение практически не зависит от величины рекламного бюджета.) При установлении одинаковой цены клика по идентичным фразам примерно получается именно такое распределение рекламных бюджетов.

Распределение поискового трафика между Яндексом и Google.

Реально отношение поискового трафика в Яндексе и поискового трафика в Гугле больше, чем 2:1. Однако объективно сложилась ситуация, что Яндекс.Директ набирает больше рекламы, нежели Google Adwords. Соответственно, там сильнее развита конкуренция. Таким образом, при прочих равных условиях кликабельность там объективно меньше, чем в Google Adwords.

Поясним последнее положение. Предположим, по одному и тому же запросу в Яндексе показываются 2 объявления, а в Google – одно. Пусть и в Яндекс, и в Google по этому запросу заходят 10 пользователей, из которых только один хочет купить тот товар, который рекламируется в объявлениях. Тогда при прочих равных условиях в Яндексе вероятность того, что этот пользователь станет клиентом рекламодателя, равна 50%, а в Google – 100%.

На самом деле, единственным объективным показателем оптимального распределения бюджета является опять-таки все то же пресловутое равенство рентабельности инвестиций в рекламу. И если оставить в стороне все эти досужие вымыслы, что «жирность» клиента или конверсия клика в клиента различна в разных поисковиках, то мы приходим к тому же выводу, что цена клика по одинаковым фразам во всех поисковиках должна быть одинакова. А отсюда уже автоматически вытекает оптимальное распределение бюджета по поисковикам.

Распределение бюджета контекстной рекламы между Яндекс.Директом и Google Adwords.

Еще в 2007 году наше агентство устанавливало для рекламодателей следующее распределение бюджетов для рекламодателей: Яндекс.Директ – 60%, Google Adwords – 25%, Бегун – 15%. И мы сравнивали при этом цены клика по всем рекламодателям. Естественно, что у разных рекламодателей эти цены различались, но в среднем (именно в среднем!) это были примерно одинаковые цены клика. И это было объективным показателем верности распределения бюджета.

Но, посмотрев в июне 2008 года на цены клика, мы увидели, что в Яндекс.Директе и Бегуне для всех рекламодателей они стали больше, а в Google Adwords – меньше. И объяснением этому может служить как рост относительного трафика в Google (и спад трафика в Рамблере), так и факт большего количества объявлений в Яндекс.Директе по сравнению с Google Adwords. Это и послужило поводом к тому, что пора перераспределять бюджеты. И мы установили следующее распределение бюджета: Яндекс.Директ – 50%, Google Adwords – 40%, Бегун – 10%.

Однако в начале 2013 года ситуация изменилась в обратную сторону. Проанализировав цены клика, мы увидели, что в Яндекс.Директе они стали меньше, в Google Adwords – больше, а в Бегуне – существенно больше. И мы установили следующее распределение бюджета: Яндекс.Директ – 65%, Google Adwords – 35%, а от Бегуна мы вынуждены были отказаться. И объяснением этому может служить как рост трафика в Яндексе по отношению к Google, так и факт покупки Яндексом поисковой системы Рамблер.

Обоснование распределения бюджета между Яндекс.Директом и Google Adwords.

Для ответа на вопрос – а почему же нужно устанавливать одинаковую цену клика по идентичным фразам во всех контекстно-поисковых системах, можно построить логическую цепочку:

1. Рентабельность инвестиций в контекстную рекламу в Яндекс. Директе и Google Adwords должна быть одинакова. Данное положение вытекает из 3-го постулата Основ рекламы. Отсюда следует, что:
2. Цены клиентов в этих контекстно-поисковых системах должны быть одинаковы. Это положение будет справедливо при условии, что средний «вес» клиентов (точнее, прибыль, получаемая с этих клиентов) должен быть у всех одинаков. Отсюда следует, что:
3. Цены клика в Яндекс.Директе и Google Adwords должны быть одинаковы. Это положение будет справедливо при условии, что средняя конверсия клика в клиента у всех должна быть одинакова.

Последний вывод можно подвергать сомнению, только подвергнув сомнению справедливость предположений, сделанных во 2-м и 3-м пунктах. Здесь, понятно, что каждый поисковик будет говорить, что именно у него больше «вес» клиента или конверсия клика в клиента. В Интернете были статьи, посвященные попытке оценки «весов» клиентов и конверсий в различных поисковиках. На самом же деле, даже если эти различия и есть, то практически они мало влияют на результат. Дальше все просто – устанавливаем одинаковую цену клика в Яндекс.Директе и Google Adwords и смотрим на расход бюджета. Примерно таким, как было указано выше, оно и получается.

Отметим, что рекламодатель может назначить свое распределение рекламного бюджета по контекстно-поисковым системам. Однако любое другое распределение будет давать меньшую отдачу по рекламе при равных бюджетах. Чем больше это распределение будет отличаться от оптимального, тем меньше будет отдача по рекламе. Поэтому, если рекламодатель хочет назначить распределение, существенно отличающееся от оптимального, то мы вполне можем отказаться от такого рекламодателя. В наших интересах, чтобы рекламодатель получал максимальную отдачу от контекстной рекламы. Только это может служить залогом долговременного сотрудничества.

Теперь по поводу тематических площадок – это рекламная сеть Яндекса (РСЯ) и контекстно-медийная сеть (КМС) в Google. Очевидно, что на них нужно устанавливать меньшую цену клика, поскольку там меньше конверсия клика в клиента. Яндекс.Директ и Google Adwords предъявляют достаточно жесткие требования к контекстным площадкам. До недавнего времени в Яндекс.Директе в качестве контекстных площадок использовались только профильные порталы. В последнее время там стали появляться непрофильные сайты. Это связано с началом использования так называемого поведенческого таргетинга. Наверняка у этого направления есть будущее. Тем не менее, если контекст в РСЯ начнет давать меньшую конверсию клика в клиента, рекламодатель с течением времени отреагирует на это как минимум понижением цены клика на тематических площадках (вспомним 1-й постулат основ рекламы) вплоть до их отключения.

В статье Контекстная реклама в интернете, которая была написана в 2007 году, была сделана попытка дать прогноз перспектив развития контекстной рекламы.

В чем разница между Яндексом и Google AdWords?

Джастин Зайберт | 19 апреля 2010 г. | рейтинг кликов, кириллица, джеймс бонд, корпорация nhn, оптимизация ротации объявлений, русский экспорт, уведомление о закрытии сайта

Рад, что вы спросили.

Отличное время, как раз думал об этом. Если вы еще не знакомы, Яндекс является 7-й по величине поисковой системой в мире и, безусловно, самой быстрорастущей.

Такими темпами он очень скоро превзойдет корейские NHN и eBay, возможно, к следующему разу, когда comScore опубликует данные о росте глобального рынка поиска. Поэтому, как только он обойдет eBay, первые 5 мест будут занимать настоящие поисковые системы (NHN учитывается, но eBay нет, по крайней мере, в моей книге).

Проще говоря, если вы хотите экспортировать в Россию, Украину, Грузию (не бульдожью) и другие страны региона с использованием кириллицы, вам нужно быть на Яндексе. Черт возьми, даже Mozilla изменила свою русскую поисковую систему по умолчанию на Яндекс. Это не то же самое, что европейские страны, раскачивающие алфавиты на основе латиницы, где Google — единственная поисковая система, о которой вам действительно нужно заботиться.

Итак, если вы хотите начать рекламировать свои товары или услуги в России и других странах бывшего Советского Союза, вот несколько вещей, которые вам нужно знать:

1. Все связано с рекламой . В Яндексе нет групп объявлений, поэтому все завязано напрямую на рекламу. Если вы хорошо разбираетесь в поисковом маркетинге, вам нравится тестировать рекламные копии, поэтому вы будете делать это, добавляя ключевые слова в кампанию несколько раз. Если вам когда-либо приходилось переделывать учетную запись Google AdWords, удаляя повторяющиеся ключевые слова, эта разница в структуре учетной записи вызовет у вас мурашки по коже. Может быть, даже вверх и вниз. “
2. Объявления автоматически оптимизируются . Точно так же, как ужасная настройка «Ротация объявлений: оптимизация», которую AdWords автоматически выбирает для вас и которую 95% рекламодателей должны изменить сразу после создания учетной записи, — ваши объявления будут оптимизироваться до тех пор, пока менее эффективные (например, более низкие рейтинги кликов) не исчезнут. вообще перестал показывать. Это делает необходимым постоянное тестирование.
3. Мониторинг веб-сайта . Теперь это функция, которую Google должен украсть и немедленно внедрить. Простым щелчком по флажку вы можете выбрать, чтобы Яндекс приостановил всю вашу рекламу, как только обнаружит, что ваш сайт не работает. Если вам когда-нибудь звонил начальник (или клиент) и сообщал, что сайт не работает и нужно немедленно остановить всю рекламу, вы знаете, насколько хороша эта функция.

Ну вот. Удачи вам в экспорте из России. Если у вас есть вопросы о рекламе на Яндексе, оставьте комментарий ниже или свяжитесь с нами.

Хотите узнать больше о международном маркетинге в поисковых системах и экспорте за пределы своей страны? Ознакомьтесь с любым из этих полезных ресурсов, написанных нашей командой ниже:

• 29 экспертов делятся своими советами по поисковой оптимизации за рубежом
• Установите свой курс с помощью Google Search Console Международный таргетинг
• Как онлайн-маркетинг помогает глобальным экспортерам расти
• Контрольный список соответствия нашему Общему регламенту защиты данных (GDPR)
• Австралийский АО заявляет, что ужасные истории SEO от хитрых практиков нуждаются в регулировании

Получить бесплатную, ни к чему не обязывающую консультацию эксперта по цифровому маркетингу

Свяжитесь со мной

Контекстная реклама Google Adwords, Yandex Direct

Контекстная реклама — это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя, и это одно из ее главных преимуществ перед другими видами рекламы. Поисковые объявления появляются в результатах поиска.

Обязательным условием для показа поисковой рекламы является наличие явно заданного пользователем поискового запроса.

 

Как появилась контекстная реклама?

Еще в конце 90-х разработчики поисковой системы Google Ларри Пейдж и Сергей Брин задумались о том, как монетизировать свой грандиозный проект. Тогда было принято решение отображать текстовую рекламу, тематически связанную с запросом, рядом с результатами поиска. Эта идея оказалась идеальной, и контекстная реклама стала одним из самых популярных инструментов интернет-рекламы. А сегодня это высокоточный инструмент для завоевания лояльности ваших потенциальных клиентов в Интернете. С помощью инструментов AdWords вы можете выделить свою аудиторию и донести до нее свое объявление, что позволит максимально эффективно использовать рекламные бюджеты.

 

Назначение и эффективность контекстной рекламы.

• увеличение продаж,
• проведение рекламной кампании,
• максимизация трафика,
• вывод на рынок нового продукта или услуги,
• повышение узнаваемости торговой марки (торговой марки).
• Преимущества контекстной рекламы:

 

Преимущества контекстной рекламы:

• Ненавязчивость – реклама показывается только тем, кто активно интересуется конкретным товаром или услугой;
• Скорость запуска. Объявления появляются практически сразу после настройки рекламной кампании и пополнения баланса AdWords;
• Точность. Благодаря различным методам таргетинга контекстную рекламу можно максимально точно настроить под вашу целевую аудиторию;
• Гибкость. AdWords позволяет очень быстро изменить настройки учетной записи и направить рекламу на максимальную эффективность;
• Оплата по результатам. Возможность настроить оплату только за полученные конверсии, которые заранее заданы заказчиком.

 

Однако в зависимости от специфики цели меняется размещение объявлений, их количество и другие параметры. Каждый день рекламной кампании учитывается в статистике, которую можно получать с любой периодичностью. Это позволяет узнать, сколько пользователей увидело и сколько зашло на ваш сайт по объявлению. В этом случае вы платите только тогда, когда на ваше объявление «кликают». В то же время цена за объявление зависит от вас: если вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось на более выгодных позициях, поднимите ставку CPC.

 

Система Google Adwords также позволяет размещать контекстную рекламу на Youtube, преимуществом которой является:

• огромная аудитория;
• возможность разместить баннер в определенных роликах или каналах;
• возможность выбора темы видео или канала;
• настройка аудитории на любую тему,
• даже очень узкий;
• с учетом интересов пользователей;
• постоянно растущая аудитория

 

На YouTube есть два формата рекламы — с помощью AdWords и продвижение видео и канала в целом.

Но главное сделать вашу рекламу максимально эффективной.

Объявление должно четко отражать запрос потребителя, то есть быть максимально релевантным его запросу. Это можно использовать для определения рейтинга кликов (CTR) объявления, то есть отношения количества кликов по объявлению к количеству показов. CTR измеряется в процентах.

То есть чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже будет для вас цена входа в Гарантированные показы или Спецразмещение.

 

Цели:

Таргетинг по времени позволяет настроить показ объявлений только в то время, когда ваш бизнес работает. Например, вашей компании нет смысла рекламировать прием заказов в нерабочее время.

Географический таргетинг позволяет настроить показ объявлений в определенной стране, регионе или городе. Крайне полезно для рекламодателей, аудиторией которых является Азербайджан.

Поведенческий таргетинг учитывает интересы пользователей и позволяет показывать рекламу на партнерских сайтах ПС с учетом интересов пользователей.

Анализ после щелчка. Гугл Аналитикс и Яндекс. Счетчики статистики Метрики позволяют анализировать эффективность рекламной кампании.