Разное

А логотип: Логотип буквой а | Бесплатно векторы

01.04.2019

Содержание

Артемий заплакал. Сделал логотип за 500 тысяч рублей и провалил презентацию

Знаешь как понять что твоя работа получилась? Когда думаешь «Как это, мать твою, круто! Оставлю себе..».

{«id»:193992,»url»:»https:\/\/vc.ru\/design\/193992-artemiy-zaplakal-sdelal-logotip-za-500-tysyach-rubley-i-provalil-prezentaciyu»,»title»:»\u0410\u0440\u0442\u0435\u043c\u0438\u0439 \u0437\u0430\u043f\u043b\u0430\u043a\u0430\u043b. \u0421\u0434\u0435\u043b\u0430\u043b \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f \u0437\u0430 500 \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438\u043b \u043f\u0440\u0435\u0437\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u044e»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www. facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/design\/193992-artemiy-zaplakal-sdelal-logotip-za-500-tysyach-rubley-i-provalil-prezentaciyu»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/design\/193992-artemiy-zaplakal-sdelal-logotip-za-500-tysyach-rubley-i-provalil-prezentaciyu&title=\u0410\u0440\u0442\u0435\u043c\u0438\u0439 \u0437\u0430\u043f\u043b\u0430\u043a\u0430\u043b. \u0421\u0434\u0435\u043b\u0430\u043b \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f \u0437\u0430 500 \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438\u043b \u043f\u0440\u0435\u0437\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u044e»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/design\/193992-artemiy-zaplakal-sdelal-logotip-za-500-tysyach-rubley-i-provalil-prezentaciyu&text=\u0410\u0440\u0442\u0435\u043c\u0438\u0439 \u0437\u0430\u043f\u043b\u0430\u043a\u0430\u043b.

\u0421\u0434\u0435\u043b\u0430\u043b \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f \u0437\u0430 500 \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438\u043b \u043f\u0440\u0435\u0437\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u044e»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/design\/193992-artemiy-zaplakal-sdelal-logotip-za-500-tysyach-rubley-i-provalil-prezentaciyu&text=\u0410\u0440\u0442\u0435\u043c\u0438\u0439 \u0437\u0430\u043f\u043b\u0430\u043a\u0430\u043b. \u0421\u0434\u0435\u043b\u0430\u043b \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f \u0437\u0430 500 \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438\u043b \u043f\u0440\u0435\u0437\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u044e»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.
cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/design\/193992-artemiy-zaplakal-sdelal-logotip-za-500-tysyach-rubley-i-provalil-prezentaciyu»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0410\u0440\u0442\u0435\u043c\u0438\u0439 \u0437\u0430\u043f\u043b\u0430\u043a\u0430\u043b. \u0421\u0434\u0435\u043b\u0430\u043b \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f \u0437\u0430 500 \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447 \u0440\u0443\u0431\u043b\u0435\u0439 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0432\u0430\u043b\u0438\u043b \u043f\u0440\u0435\u0437\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u044e&body=https:\/\/vc.ru\/design\/193992-artemiy-zaplakal-sdelal-logotip-za-500-tysyach-rubley-i-provalil-prezentaciyu»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

22 869 просмотров

Интро

Спойлер: гениальный логотип уже показан на моей кофте, чтобы оценить крутость ищи в статье подзаголовок «Эталон. »

Реакция клиента, в самом конце.

About: Мы занимаемся упаковкой бизнеса во франшизу, пропущу скучную часть про оформление бизнес бука и прочей документации..

Дизайн. По условиям договора мы должны сделать сайт, презентацию франшизы.

Простите, что? Василёк?

Клиент: Василёк. Агенство недвижимости.

УТП: продажа квартир через видео-обзоры.

Особенности: прикольное название для недвижки «Василёк», в прочем, как и для любого другого бизнеса (владелец Василий). Офигенный цвет фир. стиля, ну и логотип, про такие говорят «в jpg».

Я в восторге от этого дикого названия, цвета, но работать на таких вводных почти невозможно. И ты снова встаёшь перед выбором: сделать зашибись или нормально.

Дизайнер — не маркетолог!

ТЗ. Сделай акцент на то что это видеориелтор, но не забывай — это агенство недвижимости. Название сохраняем, цвет по возможности, чтобы стены не перекрашивать.

Серега рисует в карандаше, пока не перенесено не вовлекаюсь, жду.

Симпатично, но нужно дать философию. Совсем не видно истории про видео, не понятно что это риэлтор, пока просто имя и цвет…

«ДАА! Вот оно! Серега, просто поверни его, будет кнопка YouTube»

Гениально!

Презентация проходит в зуме с заказчиком и двумя сотрудниками, у нас 3 варианта лого.

Классика.

Начал демонстрацию с худшего, мы готовили его «под слив». Простой, подходит под всё, будь то логотип кошелька или юриста. Зачем-то дорого, не круто и бесполезно с точки зрения маркетинга.

Важно! Клиент всегда понимает понимает работу только на мокапе, не рассчитываю на его воображение, показываю даже проигрышные варианты на изделии.

{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»between_entry_blocks»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

Клиент молчит. Идём дальше.

Молодежь.

Прикольно, клёвые принты на футболках, мне определенна такая нужна;)

Лого красиво лёг на монохромную фотографию васильков. Можно найти философию стрелочек, но в целом, снова бесполезно. Где наше главное УПТ? Где видеобзоры с ютюбчика?

Снова молчат, вообще ни слова… — вы тут? — да — ок, идём дальше

Эталон.

И вот он, апогей! Логотип «Серега, просто поверни его».

«Такой конфетки я давно не видел!» так и говорю в презентации

Получили в одном логотипе:

  • Кнопку YouTube
  • Уникальную Гео-метку
  • И сам василёк собственно

Вдохновенно рассказываю, как редко можно встретить такой изумительный, попадающий во все цели результат.

Который подчеркнёт УТП заказчика, видео релтор с кнопкой play в логотипе. Выделит вас среди других компаний, можно даже не указывать название, просто отметьте адрес объекта, клиент уже знает где его посмотреть.

Ну и приятный бонус, сотрудникам не нужно будет привыкать к кардинально новым цветам. Они просто получат красивые майки с принтами (надеюсь мне тоже такую отправят).

Замолкаю, жду оваций.

Реакция клиента

Включается микрофон зума, говорят сотрудники [с]:

[c] — ну в общем давайте первый. — Да, да, нормальный вариант.

[е] — Вы имели ввиду последний?

[c] — Нет, первый. Ну который как Бентли..

ЧтоОО? Бентли? Первый? Да, ну вы шутите!

[е] — Василий вы тут? Что скажите? (мило, но с недоумением улыбаясь спрашиваю я)

[в] — Аа.. Да я тут. Ну я в принципе тогда тоже за первый, раз коллеги поддержали. Это же логотип, вроде не очень важно.

[c] — Да, нормальный вариант, мы как раз так и видим. Только вы подрисуйте рамку голубым вот этим, сейчас можете?

[е] — Что простите?

[c] — Ну рамку нарисуйте, сейчас в онлайне можете ведь? Откройте фотошоп и при нас поправьте, там делов на 5 минут, ну или мне отправьте я сейчас исправлю…

[е] — Что? Мы так не работаем!

Скажу честно, я не просто растерялся, я о% №л! Это как вы видите мою работу, что просто подрисуйте тут в фотошопе? Это зачем вообще нам платить серьёзные деньги, а не сделать это просто у фрилансера за 5к? Неожиданно выпадаю на несколько секунд в состояние шока. Спасибо Ане [а], менеджер проекта, которая взяла микрофон в свои руки и дала мне 4 минуты воздуха.

[а] — Василий, вы наверное не поняли немного… мило улыбаясь повторяет Аня мои аргументы о проигрышности первого варианта и гениальности последнего.

Я отдышался, заявил что мы «не перерисовываем в онлайне» это работа не фрилансера, а команды серьёзного агенства.

[в] — А покажите пожалуйста еще раз последний вариант. Я честно говоря вообще его не видел, меня отвлекли и я по телефону разговаривал.

Тут хотябы стало понятно! Обидно, но понятно)

Снова повторяю всю речь как в первый раз, даже увереннее. Приняли наш гениальный вариант, теперь с авациями) все в восторге!

Занавес!

Жду ваши мнения, рецензии в комментариях.

Создание логотипа ботанического сада имени А. В. Фомина

Перед тем как приступить к рисованию логотипа, идем в музей ботанического сада, изучаем его историю и отмечаем уникальные особенности. Узнаем, что это старейший сад Киева, открытый еще в позапрошлом веке.

Интересная особенность сада — разделение на две части: научную и парковую.

В научной работают профессора-биологи. В трех оранжереях находится собрание тропических и субтропических, водных и прибрежных растений, а также кактусы и суккуленты.

В парковой части располагается зона отдыха горожан, детская площадка, сады растений, коллекция магнолий и рододендронов.

Характерный рельеф с большими перепадами высот, ярами, плавными возвышенностями и резкими обрывами, а также множеством лестниц, подъемов и спусков — еще одна специфическая черта Ботанического сада Фомина.

Сейчас сотрудники сада используют герб, который был нарисован больше двадцати лет назад. Но, кроме документооборота и внутренней печатной продукции, он почти нигде не используется.

Хочется создать логотип не для внутреннего использования, а для коммуникации с горожанами. Рассказать о научной части, экскурсиях и ярмарках.

Уходим думать, набрасываем первые варианты.

Арт-директор выбирает вариант с Ф-деревьями. Пытаемся развивать.

Выбираем лаконичный вариант и презентуем заказчику.

Заказчик просит добавить больше разнообразия. Ботанический сад — это ведь не только деревья, а еще и другие растения. Соглашаемся, выдаем разнообразие.

Возникает идея узнаваемого и к тому же практичного хода — сделать модульный логотип. Основа — Ф-дерево и рельеф, а составные части — то самое разнообразие.

Примеряем к атмосферным фонам.

Собираем презентацию. Арт-директору и заказчику нравится.

Причесываем детали, придумываем модули для логотипа.

Просим шрифтовика помочь с надписью.

Проходимся еще раз по стилю, сглаживаем прыгающие толщины.

Развивая логотип, решаем сработать на контрасте — черно-белые элементы и природные текстуры в одной упаковке.

Фотографируем текстуры.

Логотип от а до я. Виды, функции, этапы разработки | BrandHub

Каждый человек рождается кинестетиком, но с возрастом каналы восприятия информации изменяются. Среди взрослых людей по разным оценкам насчитывается от 60 до 80% визуалов. Именно поэтому визуальная коммуникация с потребителем играет важнейшую роль в развитии бизнеса. Зрительный образ компании или продукта формируется с помощью айдентики, а одним из ее ключевых элементов является логотип. Именно он позволяет покупателю за долю секунды идентифицировать бренд и найти продукт определенной марки среди похожих товаров.

Логотип — графический, шрифтовой или комбинированный элемент, который упрощает идентификацию и повышает узнаваемость компании, продукта, услуги. Термин образован слиянием древнегреческих слов λόγοςиτύπος, которые переводятся как «слово» и «отпечаток». Сначала он использовался исключительно в типографике и обозначал любое клише. Но как это часто случается с емкими и содержательными названиями, слово быстро вышло за границы профессиональной лексики и стало применяться в коммерции. Сегодня логотип есть почти у каждой компании. Более того, многие фирмы используют его в качестве официально зарегистрированного товарного знака.

Для справки. Фирма, которая первой официально зарегистрировала логотип, успешно работает и сегодня. Случилось это в 1876 году. Именно тогда владелец пивной компании Bass&Co прошел процедуру регистрации в патентном бюро.


Основные функции логотипа

Логотип не является прямым инструментом продаж, но опосредованно способствует их увеличению.

Это происходит за счет решения таких задач, как:

  • Идентификация. Графический или шрифтовой символ формирует уникальный образ бренда и делает продукт более узнаваемым.
  • Коммуникация. Взаимодействуя с потребителем через лого, производитель может донести до него информацию о ключевых особенностях продукта или компании.
  • Формирование притягательного образа. Эстетически привлекательный логотип вызывает положительные эмоции, которые автоматически переносятся на продукт.
  • Дополнительные гарантии. Положительная репутация — главный нематериальный актив компании. Нанося логотип на продукт, производитель подтверждает его принадлежность к определенному бренду и ручается за его качество.

Также логотип способствует лучшей запоминаемости компании, акцентирует внимание потребителей на тех или иных особенностях продукта, выполняет референтную функцию.

Критерии эффективности логотипа

Хороший логотип отражает сферу деятельности и позиционирование бренда, вызывает положительные ассоциации, помогает отстроиться от конкурентов, легко запоминается, адаптируется для любых носителей. Исходя из перечисленных требований, можно сформулировать основные критерии эффективности:

  • Ассоциативность. Идеальный логотип всегда связан со сферой деятельности компании. При этом использовать ассоциации первого уровня крайне нежелательно. Дело в том, что созданные на их основе графические решения не позволяют выделиться. К примеру, у девяти из десяти стоматологий на логотипе присутствует зуб. Соответственно, ни о какой отстройке от конкурентов не может быть и речи. Профессиональные дизайнеры рассматривают ассоциации первого порядка только как отправную точку. В самом же логотипе используются связи третьего-четвертого уровня. Такой подход позволяет создавать наполненные смыслом решения, которые выгодно отличают фирму от конкурентов.
  • Отсутствие негативного подтекста. Логотип является одним из наиболее важных элементов фирменного стиля. В умах потребителей он напрямую связывается с брендом. Для успешного существования компании на рынке очень важно, чтобы эта связь была приятной. Хороший логотип не допускает разночтений. Обратите внимание! Если фирма планирует выйти на международный рынок, необходимо учитывать ментальность не только российских потребителей, но и жителей других стран.
  • Уникальность. Идентификация бренда — одна из ключевых задач, решаемых с помощью логотипа. Именно поэтому, разрабатывая фирменную символику, очень важно уйти от штампов и стереотипов. Только оригинальный дизайн помогает отстроиться от конкурентов и делает бренд узнаваемым. Кроме того, нельзя забывать о правовом аспекте. Официально зарегистрированный логотип охраняется законом. При случайном или намеренном копировании лого компании грозит судебное разбирательство и крупные выплаты в пользу правообладателя.
  • Запоминаемость. Что проще запомнить — сложное многоцветное изображение, состоящее из множества графических и шрифтовых элементов, или лаконичную надпись и пиктограмму? Ответ очевиден. Отсюда можно вывести правило: «чем проще, тем легче запомнить». Конечно, это не значит, что идеальный логотип состоит из одного символа, но и чрезмерно перегружать его разнообразными деталями не стоит.
  • Универсальность. Это касается как возможного масштабирования бизнеса в будущем, так и размещения логотипа на различных носителях. С одной стороны, дизайн лого не должен препятствовать расширению продуктовой линейки или освоению новых рыночных ниш. С другой, корпоративная символика обязана хорошо смотреться и на визитке, и на деловой документации, и на упаковке продукта, и на огромном рекламном щите.

Создать логотип, соответствующий всем перечисленным требованиям, очень и очень непросто. Но если это удастся, можно с уверенностью говорить о его эффективности.

Впрочем, по-настоящему хороший логотип является редкостью. Зато банальный, неоднозначный или откровенно неудачный дизайн можно увидеть повсеместно. Причем далеко не всегда дело упирается в деньги. Ярким примером провального лого можно считать символ летних Олимпийских игр 2012 года, который стоил 400000 фунтов стерлингов. Сразу после презентации на разработчиков обрушилась лавина критики. Кому-то логотип напомнил видоизмененную свастику, другие называли его разобранным пазлом. А представители Ирана увидели в нем слово Zion (Сион), после чего угрожали бойкотировать игры в Лондоне.

Виды логотипа и его слагаемые

Все логотипы делят на три группы — графические, текстовые и комбинированные. Первые представляют собой один или несколько символов, простой рисунок, иконку и т. д. Такие лого используют компании Apple и Nike, социальная сеть Twitter, мессенджер Telegram. При создании вторых применяют только буквы. Причем это может быть аббревиатура, слово и даже короткая фраза. Примеры: РЖД, NASA, Visa, Google, Банк Москвы. Третий вариант предполагает использование как изображений, так и текста. Это наиболее популярное решение. Среди известных компаний, имеющих такие логотипы, нельзя не вспомнить KFC, MICHELIN, BMW и др.

Важно! Внутри каждой группы существует дополнительная классификация. К примеру, графические логотипы делят на символьные (надкушенное яблоко Apple), абстрактные (галочка Nike), персонажи (двухвостая русалка Starbucks) и т.д.

Набор элементов, составляющих лого, зависит от вида последнего. Он может включать в себя как все приведенные ниже элементы, так и какую-то часть из них. Итак, в перечень основных слагаемых логотипа стоит включить следующие пункты:

  • Шрифтовое решение. Это может быть оригинальная разработка, специально созданная для конкретной компании, или удачно подобранный готовый шрифт. Главное, чтобы он отражал характер бренда, соответствовал позиционированию, формировал узнаваемый и запоминающийся образ.
  • Графика. В качестве таковой выступает любой графический элемент. Это и небольшой штрих в логотипе Amazon, и плашка-подложка под надпись Maggi, и шинный человечек MICHELIN. Иногда графическое решение, являющееся частью логотипа, используют отдельно от текстовой составляющей. Но и в этом случае оно должно быть узнаваемым.
  • Цветовая гамма. По сути, это уникальный цветовой код, на основе которого в дальнейшем разрабатывают другие элементы айдентики и фирменный стиль в целом. Правильно подобранные цвета отражают характер бренда и позволяют без труда идентифицировать компанию, продукт или услугу.
  • Композиция. Цвета, буквы, орнаменты — это еще не логотип. Чтобы набор отдельных элементов стал фирменной символикой, необходимо продумать композиционное решение. Важно не допускать нагромождения деталей, которое затруднит восприятие информации. При этом композиция может нести в себе скрытые смыслы. К примеру, изогнутая стрелочка в логотипе Amazon — это и улыбка, и намек на огромный ассортимент площадки (от первой до последней буквы алфавита).

Если вы хотите сэкономить на кастомном шрифте для вашего логотипа, можно использовать бесплатные шрифты Google Fonts.
Просто введите название вашей компании и выберите подходящий по настроению шрифт.
Для вымышленного магазина цветов “12 тюльпанов” наш дизайнер выбрал бы антикву “Playfair”: она достаточно декоративная, но при этом современная и хорошо смотрится на дисплеях.


Этапы разработки логотипа

Планируя заказать создание логотипа, важно понимать, что лого — это не просто красивая картинка. Это отражение характера бренда, его ценностей, миссии, философии. Кроме того, хороший логотип всегда ориентирован на целевую аудиторию. А это значит, что невозможно сесть и за 5 минут нарисовать картинку, которая в будущем принесет известность компании или продукту. Создание эффективного лого — длительный и трудоемкий процесс. В частности, он включает в себя такие этапы, как:

  • Анализ. Разработка логотипа, равно как и названия, корпоративной цветовой гаммы и других элементов фирменного стиля, начинается с масштабного исследования. Специалисты анализируют рынок, айдентику конкурентов, особенности компании-заказчика и другие детали. Полноценное маркетинговое исследование позволяет собрать информационную базу, на которую в дальнейшем опираются дизайнеры.
  • Подготовка уникального торгового предложения или RTB (ready-to-believe — причина верить). Изучив основные характеристики бренда или продукта, маркетологи создают перечень его преимуществ, особенностей, атрибутов. На основе этих данных разрабатывается общая концепция, которая учитывает и отражает уникальные черты компании.
  • Подготовка и проверка дизайн-концептов. Это проект будущего логотипа, включающий в себя цвета, шрифты, текстуры, фоновые изображения и другие элементы. После предварительного обсуждения и отсева оставшиеся варианты проверяют на возможность регистрации в Роспатенте.
  • Визуализация и презентация. Фирменная символика не существует в отрыве от окружающей среды. Чтобы понять, как она будет выглядеть на документах, фасаде здания, автомобилях, форменной одежде и других носителях, для каждого проекта выполняют 3D-визуализацию. Далее один или несколько концептов (количество зависит от условий договора) представляют заказчику для выбора.
  • Корректировка и передача прав. При необходимости в итоговый вариант вносят изменения. После доработки и окончательного согласования все права на логотип передаются заказчику.

Важно! Данный порядок действий соблюдают при разработке лого с нуля. Если у компании уже есть логотип, которому требуются небольшие изменения, проводят ребрендинг. В этом случае от некоторых пунктов можно отказаться. И напротив, если выполняется комплексный брендинг, объем и продолжительность работ увеличиваются. К примеру, в список включают нейминг, копирайт, фирменный стиль, брендбук.

Последний представляет собой полный свод данных. То есть брендбук содержит не только описание логотипа и других элементов айдентики, но и сведения о бренде, правила взаимодействия с потребителями, охранное поле и многое другое.

Сколько стоит разработать логотип, и где заказать услугу?

Стремление к разумной экономии свойственно большинству людей. И в этом нет ничего плохого. Однако важно понимать, что сочетание «быстро, дешево, качественно» — это фантастика. В реальной жизни всегда приходится расставлять приоритеты. Чтобы найти компромисс между скоростью, стоимостью и качеством разработки, следует знать основные ценоопределяющие факторы. К их числу можно отнести:

  • Выбор исполнителя. Где можно заказать логотип? В брендинговом агентстве, в рекламной компании, на бирже фриланса. Это наиболее распространенные варианты. В первом случае проектом будет заниматься команда аналитиков, маркетологов, дизайнеров. Труд каждого специалиста необходимо оплачивать. Поэтому дешево не получится. Для рекламных агентств брендинг не является основным видом деятельности. Как следствие, времени на разработку потребуется больше, а ее качество будет ниже. Что же касается частных специалистов, то они могут выполнить работу недорого. Но один человек не в силах охватить весь комплекс исследовательских, аналитических, творческих задач. И это неминуемо скажется на качестве.
  • Уникальность логотипа. При создании лого дизайнер может сознательно или непреднамеренно копировать какие-либо элементы. Чаще всего этим грешат начинающие специалисты, которые не имеют достаточного опыта и стремятся скорее наработать портфолио. Профессионалы с хорошей репутацией тщательно проверяют созданные дизайн-концепции на плагиат. Именно поэтому по-настоящему уникальный логотип стоит дороже, чем скомпилированный лого.
  • Количество вариантов. У специалистов нет общего мнения о том, сколько концепций следует разработать в рамках одного проекта. Кто-то говорит о трех-пяти вариантах, другие настаивают на одном. Нередко заказчики считают, что чем больше концепций, тем дороже. Но это не совсем верно. Начинающие дизайнеры, стремясь привлечь клиента, могут предлагать и два десятка вариантов за минимальную цену. Но агентства с репутацией, не стремящиеся к дешевой популярности, как правило, разрабатывают один, максимум два проекта. Зато оба будут на порядок качественнее.
  • Сроки. Принято считать, что за скорость необходимо платить. Отсюда можно сделать вывод, что чем быстрее, тем дороже. На самом деле это не так. Создание эффективного лого подразумевает не только рисование красивой картинки, но и масштабный анализ категории, конкурентов, компании-заказчика и т.д. Ни один профессионал не возьмется выполнить такой объем работ за пару дней. Даже если клиент предложит доплату за скорость. Как говорится, репутация дороже. Если исполнитель обязуется разработать лого за 1-3 дня, можно с уверенностью говорить о том, что это будет всего лишь картинка. Возможно, красивая. Но не учитывающая особенности конкретного бренда и, как следствие, неэффективная.

Обратите внимание! Логотип можно получить и бесплатно. В сети есть множество онлайн-сервисов и конструкторов, предназначенных для генерации лого. Часть из них платные (как правило, стоимость бюджетна), другими можно пользоваться бесплатно. Недостаток таких сервисов заключается в том, что они всегда предлагают категорийные решения, не имеющие привязки к конкретному бренду. К примеру, в лого салона красоты всегда будет бабочка, цветочек или что-то подобное, а компаниям, специализирующимся на изготовлении молочной продукции, конструктор в 99 случаях из 100 предложит корову. Это значит, что логотип не будет уникальным. Он не поможет бренду отстроиться от конкурентов и не запомнится потребителям.

Мы протестировали несколько бесплатных конструкторов логотипов. Как правило, процесс состоит из четырех шагов: вы вводите название компании, слоган, выбираете область, в которой компания специализируется. Дальше вы выбираете из нескольких вариантов иконку и цветовую схему.

Наш дизайнер остановился на бесплатном генераторе логотипов turbologo.ru и сделал несколько максимально отличающихся логотипов вымышленного цветочного магазина. Такая сетка поможет помочь создать несколько простых референсов, от которых можно оттолкнуться в дальнейшем.

Итак, где же заказать логотип? Выбирая между конструктором и фрилансером, имеет смысл предпочесть первый вариант. При одинаковом результате машинная разработка обходится дешевле или вовсе бесплатна. Выбирая между фрилансом и профессиональным созданием, стоит остановиться на последнем.

Важно! Не так давно у конструкторов, фрилансеров и брендинговых агентств появилась альтернатива — онлайн-сервис Brand hub.

Что такое Brand hub и почему он заслуживает внимания?

Brand hub — это онлайн-сервис, объединивший в себе преимущества современных интернет-технологий и профессионального подхода к брендингу. Максимальная автоматизация технической части работ позволила сократить сроки и стоимость услуг. Творческие задачи по-прежнему решаются людьми. Причем каждый из них имеет опыт работы в классических брендинговых агентствах. Благодаря такому подходу онлайн-сервис Brand hub выгодно отличается от других разработчиков.

В числе основных преимуществ:

  • Сравнительно невысокие цены на создание логотипов. Все решения сервиса — комплексные. Таким образом, заказчик получает больше, чем просто лого.
  • Качество разработки, в основе которого лежит изучение рынка, бренда и продукта.
  • Передача прав на выбранный концепт (фрилансеры и онлайн-конструкторы этого не предлагают).
  • Полный спектр услуг — от разработки названия и лого до комплексного брендинга.
  • Доступность не только в плане цены, но и с точки зрения географии. В Brand hub каждая фирма может заказать разработку логотипа. Как из Москвы, так и из любого другого города. Ехать никуда не придется, ведь все работы выполняются онлайн!

Остались вопросы? Чтобы проконсультироваться со специалистом или оформить заказ на создание логотипа, свяжитесь с менеджерами по телефону:
+7 (495) 118-33-14.


Как создать логотип для сайта – пошаговое руководство от А до Я

Логотипом принято называть наименование компании, фирмы, сайта, представленное в графическом виде. Логотипы широко применяются в роли товарного знака и эмблемы в рекламе, объявлениях, упаковках товара и т.д.

В совокупности с другими инструментами маркетинга логотип привлекает внимание потребителя, увеличивает запоминаемость бренда, усиливает приверженность марке и повышает доверие, что позволяет выделить компанию в конкурентной среде. Именно логотип в большинстве случаев играет огромную роль в формировании первого впечатления посетителя от сайта.

Профессионально выполненный логотип может разрушить бизнес или поднять его на другой уровень, он — сердце узнаваемости компании. В ряде случаев плохо выполненный логотип может являться разницей между систематическим привлечением клиентов и полным их отсутствием.

Различают три основных типа логотипов:

  • Текстовый. Суть бренда, сайта или компании выражена с помощью некого текста, шрифта и цвета, в котором используется название бренда;
  • Знаковый. Зачастую выражен определённым абстрактным графическим элементом, аббревиатурой или одной заглавной буквой;
  • Комбинированный. Данный тип логотипа является самым распространённым, универсальным и запоминающимся. Представляет собой комбинацию текста, символа или знака.

Каждый логотип должен соответствовать следующим базовым требованиям:

  • Креативность и оригинальность. Уникальный знак будет являться визитной карточкой вашего сайта;
  • Ассоциативность. Если логотип отражает тематику вашей деятельности, это будет являться большим плюсом;
  • Лаконичность. «Всё гениальное — просто». Сложные для восприятия фигуры запоминаются гораздо труднее.

Как показывает практика для получения качественной и оригинальной символики требуется как грамотная реализация, так и креативный подход.

Ответ на вопрос «как разработать логотип?» в первую очередь предполагает создание концепции и содержания финального продукта: адрес сайта, картинка, слоган, символ и т. д. Также, необходимо выбрать подходящее изображение для примера или основы и определиться с характеристиками.

Чаще всего размер логотипа не слишком большой — 250 пикселей в ширину и 100 в высоту, однако если вы желаете использовать другой размер — всё в ваших руках. Можно нарисовать логотип самостоятельно, купить готовый вариант в интернете или заказать у дизайнера.

Важно, чтобы основа для логотипа не была «засвечена» на просторах всемирной сети:

  • Добиваться реалистичности брендовой символики совершенно необязательно: абстрактные элементы в ряде случаев выглядят дороже и эффектней;
  • Если у вас возникли сложности с идеей, никто не запрещает заглянуть на сайты конкурентов и проанализировать успешность их символики;
  • В интернете существует множество бесплатных сервисов для шаблонной разработки логотипа, однако, об этом чуть позже.

Если создание простого логотипа из шаблона вас по какой-то причине не устраивает, стоит задуматься о более профессиональном подходе к делу.

Для этого понадобится готовый, утверждённый в качестве основы или примера рисунок и графический редактор:

  • Adobe Photoshop. Данное средство для создания и обработки растровой графики является лидером среди подобных программ за счёт высокой скорости работы, эффективности и широких возможностей и мульти функциональности. Реализована возможность работы с контурами и слоями;
  • Adobe Illustrator. Достаточно популярная программа для редактирования и создания векторной графики. Все желающие могут скачать демонстрационную версию с официального сайта и бесплатно пользоваться ей на протяжении 30 дней;
  • CorelDRAW. Популярный программный пакет для работы с векторной графикой, поддерживающий огромное количество всевозможных форматов и обладающий богатыми функциональными возможностями.

Преимущество работы в редакторе перед использованием интернет сервисов состоит в том, что он не требует доступа в интернет и обладает гораздо более широким спектром возможностей. Итак, как создать логотип с помощью программы?

Рассмотрим создание простого логотипа для веб-сайта в программе Adobe Photoshop по шагам. Наш логотип может менять цвет в зависимости от фона, а в том случае, если возникнет необходимость что-либо изменить или доработать, обязательно сохраните копию конечного файла в формате .psd:

  1. Откройте Photoshop и создайте новый документ с разрешением 250 пикселей на 100 пикселей. Содержимое фона — прозрачное:
  2. Создайте новый слой и инструментом «заливка» закрасьте его белым цветом. Зажав на линейке левую клавишу мыши, поставьте горизонтальные направляющие в 15 пикселях от низа и верха и вертикальные направляющие в 20 пикселях от левой и правой стороны рисунка:
  3. Необходимо получить круг, размером 70 на 70 пикселей:
    • Кликните по цвету, и в настройках укажите код #2d2d2d;
    • Выберите инструмент с названием «эллипс»;
    • Нарисуйте круг, поставив для точности ещё одну направляющую.
  4. Нарисуйте в круге букву F c помощью шрифта Avant Quelombre, который предварительно придётся скачать и установить.

    Эффект логотипа достигается как раз благодаря удачно выбранному шрифту:

  5. Напишите слово «Famous» (используется лишь в качестве примера) с помощью цвета #2d2d2d и следующих характеристик:
  6. Напишите слово «website» цветом #767676 и c параметрами, изображенными на рисунке:
  7. Удалите белый фон, сохраните картинку и сам проект.Итогом простейших действий с использованием только текста и круга стал данный логотип:

Результат работы — мультифункциональное изображение, которое, благодаря использованию всего двух цветов, можно разместить на любом фоне. К тому же, буква F будет превосходно смотреться в качестве фавикона сайта.

На просторах интернета располагаются сотни дизайнеров и веб-студий, предлагающих свои услуги по профессиональной разработке графической атрибутики любой сложности. Однако, зачастую у начинающих веб-разработчиков не имеется средств для заказа логотипа у квалифицированных специалистов, а навыков работы с компьютерной графикой не хватает.

Как сделать логотип для сайта в таком случае?

Выходом из ситуации являются онлайн-сервисы для создания логотипов и баннеров. Стоит отметить, что большинство подобных сайтов не поддерживает русский язык, но кириллицу в готовый шаблон добавить все-таки можно.

  • Cool Text. Выберите заинтересовавший вас стиль среди предлагаемых вариантов. Затем перейдите на страницу настроек и напечатайте свой текст. В этом же разделе есть возможность выбрать размер шрифта, его текстуру и цвет. Сохраните логотип, предварительно выбрав подходящий формат файла:
  • Logo Maker. В первую очередь выберите из предоставленной коллекции визуальный символ для логотипа, затем напишите текст, выберите шрифт и настройте его расположение. Обратите внимание, что данный сервис требует регистрации на этапе сохранения файла, однако ознакомиться с его работой можно и без авторизации:
  • Logo Yes. Сверху главной страницы этого сайта располагается ссылка «Logo Creator», нажав на которую, вы в полной мере получите ответ на вопрос «как создать логотип для сайта?». Настроив все предлагаемые параметры, на последнем шаге вам будет предложено купить полученный логотип:
  • Logo Ease. Работает данный сервис по стандартному принципу и имеет большое количество настроек, однако требует авторизацию. Шаблоны логотипов представлены в избытке.
  • Simwebsol. Довольно простой сайт без лишних «наворотов». Напишите текст, выберите шрифты, цвета, изображение, формат файла, нажмите «Create Logo» и сохраните готовый логотип:
  • Logo Design Engine. Данный сервис позволяет создать не только логотип, но и кнопки для сайта. В зависимости от того, что вам необходимо, выберите в меню «Free Web Buttons» или «Free Logo Design»:
  • Logo Snap. Данный сайт требует регистрацию. После нажатия на «Create a logo» работает по стандартному принципу:
  • Logotype Creator. После нажатия на кнопку «Generate Logo Now!» работает по уже описанной схеме:

В заключении стоит сказать, что каким бы способом не был логотип разработан, главное, чтобы он был запоминающимся и индивидуальным.

Надеемся, что наше руководство стало для вас полезным. Желаем успехов!

13 откровенно неоднозначных и смешных логотипа :: Shopolog.ru

Вы придаёте большое значение логотипу своей компании? Взгляните на подборку из 15 неоднозначных творений, которые компании и организации выбрали в качестве своего отличительного знака. Возможно, ваше мнение относительно этого элемента изменится.

Лого лондонской олимпиады 2012


Здесь многие увидели как Лизу Симпсон в процессе удовлетворения неопознанного лица, так и некую «панковскую» свастику. Правительство Ирана усмотрело в логотипе слово Zion и даже подумывало о бойкоте игр в этой связи. Несмотря на критику, лого менять организаторы игр не стали.

Логотип института востоковедения бразильского университета Санта Катарины

Идея понятна: японский храм на фоне восходящего солнца. Но, конечно, интернет увидел в этом лого нечто другое, возведя его в статус мема. В 2005 году институт отказался от этой эмблемы.

Чешский бренд колбасных продуктов

Kostelecké uzeniny – популярный в Чехии производитель сосисок и прочих колбасок. Основана компания была в далёком 1917 году, лого в ходу с 20-х годов прошлого века. Сами чехи, видимо, ничего особенного в нём не видят, в отличие от населения нечешского интернета.

Логотип польской компании Mont-Sat

Это логотип польской компании, которая специализируется на установке спутниковых антенн. Здесь никаких ошибок нет, логотип реализован именно таким, каким и был задуман. Компания продолжает щеголять своей бодрой эмблемой.

Логотип итальянского производителя одежды A-Style

В 1991 году итальянский одежный бренд принял на вооружение этот логотип с единственной целью: привлечь к себе внимание с помощью провокации. В стилизованной букве А со стратегически расположенными точками можно увидеть довольную друг другом пару.

Логотип кленового сиропа штата Вермонт

Кленовый сироп, собираемый и производимый в штате Вермонт, считается одним из лучших в мире. Однако логотип, который давно размещается на упаковках этого сиропа, вряд ли можно отнести к шедеврам. Слишком уж очертания штата здесь напоминают человека.

Лого японской компании Kudawara

Японцы решили использовать латиницу в своём логотипе, но с точками явно что-то пошло не так.

Логотип греческой пекарни Mama’s Baking

Собственно, перевести название компании можно как «пекущая мама». Как ни крути, логотип вполне соответствует названию. Пекарня отказалась учитывать мнение интернет-аудитории, которая в своё время вдоволь поиздевалась над этим лого, и использует его до сих пор.

Лого магазина Kid’s Exchange

А ведь всего-то надо было апостроф не потерять и пробел поставить. И тогда никаких недетских слов в логотипе не читалось бы.

Логотип компании Computer Doctors

Видимо, ещё один пример «замыленного глаза», когда автор логотипа ничего плохого ввиду не имел. Но у испорченного общества глаз не замылен.

Логотип школы танцев

Что вы видите на этом логотипе? Танцующие фигуры? А если присмотреться? Как только вы увидите здесь женское тело, «развидеть» его уже не получится.

Лого британского управления по гос. коммерции

В изначальном, горизонтальном варианте ничего такого в этом логотипе нет. Но английские журналисты быстро повернули его на 90 градусов, и получилось что-то совсем другое. Возможно, внешний контекст – специфика работы управления – поддерживает именно вертикальную ориентацию лого. В итоге, правительственная структура была вынуждена отказаться от этого варианта.

Логотип видеопроката MegaFlicks

Ещё один пример того, насколько важны кернинг и расстояние между буквами в логотипах.

По мотивам материала The 15 worst corporate logo fails

Делитесь своими находками в комментариях!

Плавающий логотип слева, а контент справа



У меня есть следующие HTML и CSS, где логотип плавает с левой стороны, но я бы хотел, чтобы контент плавал с правой стороны.

<html>
  <body>
    <div>
      <img src="images/logo. gif" alt="LOGO" title="" />
    </div>
    <div>
      <p>First paragraph</p>
      <p>Second paragraph.</p>
    </div>
    <footer>...</footer>
  </body>
</html>

В моем CSS селектор для logo -это:

#logo {
  display: block;
  float: left;
}

#maintext {
  padding: 0 0.5em 0 0.5em;
}

Что происходит, так это то, что логотип » images/logo.gif » появляется слева, но сверху нижнего колонтитула. Он должен появиться в левой части селектора «maintext».

Есть идеи?

css html css-float
Поделиться Источник mythoslife     06 октября 2013 в 23:21

2 ответа


  • Imageview плавающий слева

    Как я могу создать ImageView, плавающий слева от textView, что-то вроде html: <div> <img src=src style=float:left> Text here. …. </div>

  • Позиция левый плавающий див с контентом, а не слева от страницы

    На моей веб-странице есть div, который остается статичным слева, даже когда пользователь прокручивает страницу. Это CSS для div: .floatingDiv { position:fixed; top:300px; left:70px; padding:16px; } Как вы можете видеть, я располагаю div относительно верхнего левого угла страницы. Однако мой…



2

Добавить CSS:

footer {
    clear: both;
}

Поделиться Dvir     06 октября 2013 в 23:25



0

Я не совсем понимаю… это было бы:

float: right;

Поделиться VVL     06 октября 2013 в 23:27


Похожие вопросы:


mootools изменение размера слева, а не справа

Функция mootools makeResizable позволяет указать дескриптор,что означает, что я могу установить дескриптор слева от элемента, размер которого я хочу изменить. Но операция перетаскивания позволяет…


Как я могу добавить водяной знак к изображениям слева, а не справа

HELLo, я использую этот код , и он работает очень хорошо, но он добавляет логотип справа, а я хочу войти слева


В CSS году, чтобы логотип располагался над центральным макетом и торчал слева?

Я действительно застрял здесь… У меня есть макет сайта с центральным макетом (он имеет ширину около 922 пикселей, центрированный на странице)… У меня есть маленький логотип, который находится в…


Imageview плавающий слева

Как я могу создать ImageView, плавающий слева от textView, что-то вроде html: <div> <img src=src style=float:left> Text here….. </div>


Позиция левый плавающий див с контентом, а не слева от страницы

На моей веб-странице есть div, который остается статичным слева, даже когда пользователь прокручивает страницу. Это CSS для div: .floatingDiv { position:fixed; top:300px; left:70px; padding:16px; }. ..


логотип слева и меню справа в одном ряду

Я хочу иметь в том же raw, слева логотип, а справа меню типа Contact Us. Если я сделаю 3 дива для этого, и я все сделаю первый левый, а 3-й правый, это не сработает. Как ты можешь это иметь?


Центрированный плавающий логотип застрял справа только в IE9

У меня есть сайт fluid width с логотипом, центрированным в области заголовка. Логотип остается в центре независимо от размера окна. Работает во всех браузерах, кроме ie9. В ie9 он застрял справа….


Разделение элементов списка справа и слева в одном UL

У меня есть UL, используемый в качестве меню, в этом у меня есть несколько элементов списка, и я хочу разделить их справа и слева от страницы, то есть пункты меню будут справа, а ссылки входа в…


Как расположить заголовок слева и логотип справа на Android ActionBar?

Я очень новичок в разработке Android, поэтому мне действительно нужна рука помощи. Я хотел бы добавить пользовательский ActionBar в свое приложение. Я хотел бы, чтобы название отображалось с левой…


Логотип слева, форма справа

Я использую Bulma и Vue, и я пытаюсь создать заголовок для сайта, который состоит из логотипа слева и формы входа в систему справа. Это дает мне логотип слева, а затем от конца логотипа до конца…

Смысл логотипа. Когда логотип должен отсылать к продукту, а когда лучше использовать абстрактный символ. Исследования

Время чтения: 6 мин. Flickr/Grant Hutchinson

Логотип — одна из важнейших частей идентичности организации. Когда речь заходит о какой-либо известной компании, корпоративная эмблема — первое, что встает перед мысленным взором. Но каков должен быть смысл логотипа? Должен ли он отсылать нас к главному продукту (или ко всей продуктовой линейке) компании? Или лучше использовать абстрактный символ? Какой из этих вариантов будет лучше работать на продукт и на компанию?

Этот вопрос заинтересовал ученых из бизнес-школы Монпелье, Вестминстерской школы бизнеса и школы бизнеса и экономики Лазардиса. Они провели несколько исследований, чтобы понять, что лучше — абстрактный логотип или логотип, вызывающий ассоциации (и каковы должны быть эти ассоциации и смысл логотипа).

Как потребители реагируют на абстрактные и конкретные логотипы — исследования

Для нескольких исследований использовались фиктивные логотипы, созданные самими исследователями. Причем в половине случаев смысл логотипа отсылал к продукции, а в половине — это был схожий аналогичный символ, но лишенный смысловой нагрузки. Например для фиктивной компании, производящей оборудование для скалолазов, в одном случае использовался логотип, на котором была изображена гора в круге, а в другом — сходная абстрактная фигура — треугольник в круге.

Источник: Fast Company [2]

Или, например, для ресторанов суши в одном случае изображался ролл, а в другом абстрактный прямоугольник и т.д. Ученые изучали, как воспринимались два этих варианта логотипов потенциальными потребителями.[1, 2]

В других исследованиях ученые использовали логотипы реальных компаний, взятые с краудфандингового сайта. Т.е. эмблемы никому не известных стартапов. Часть этих логотипов были абстрактными. Другие так или иначе отсылали покупателей к продукции стартапа.

Результаты проведенных исследований свидетельствует о том, что в большинстве случаев потребители предпочитают логотипы, наделенные смыслом и связанные с продукцией компании. Покупатели предпочитают видеть на логотипе то, за что они собираются заплатить деньги. Они считают такие символы более аутентичными, вызывающими доверие и желание купить продукт. Впрочем, есть исключения.[1, 2]

Иногда лучше иметь абстрактный логотип

Не все продукты вызывают положительные ассоциации. Например, крысиный яд, средство от прыщей или услуги похоронного агентства порождают в сознании отрицательные образы. И вот для подобных продуктов и сервисов, лучше работают абстрактные логотипы. Т.е. смысл логотипа не должен вызывать неприятные ассоциации, даже когда сам продукт или сервис связан с неприятными явлениями или событиями.[1, 2]

Интересно, что один и тот же логотип может быть и хорош, и плох, в зависимости от ассоциаций, которые вызывает у потребителя стоящий за логотипом продукт. Так изображение двух капель вызывало положительную реакцию потребителей, когда им было сказано, что это логотип оливкового масла. Когда те же капли относились к пальмовому маслу, логотип вызывал у покупателей отрицательную реакцию. Вероятно, причина в том, что оливковое масло считается здоровым продуктом, а пальмовое — нездоровым. Поэтому для оливкового масла символ в виде капель подходит. А для пальмового — лучше использовать какое-либо абстрактное изображение.

Кроме того, ученые считают, что абстрактные логотипы лучше подходят компаниям с очень широким продуктовым портфелем или спектром услуг. К таким компаниям относятся, например, Uber или Procter & Gamble. Uber — это таксомоторная компания, но она занимается еще и доставкой еды. Если логотип будет связан с одним из этих сервисов, второй будет страдать. А продуктовая линейка Procter & Gamble настолько широка, что трудно выбрать продукт, к которому будет привязан корпоративный символ. Поэтому у этих и подобных им компаний смысл логотипа должен быть скорее абстрактным, чем конкретным. [1, 2]

Для крупных компаний смысл логотипа не играет большой роли. Все и так знают, чем они занимаются

По мнению ученых, выявленные в процессе исследований тенденции не работают, когда речь идет об известных брендах. Пусть на логотипе Burger King изображен гамбургер, а у McDonald’s — абстрактные «золотые арки». Логотип McDonald’s настолько глубоко вошел в сознание потребителя, что уже не важно, что именно на нем изображено. [2] То же самое можно сказать о логотипах Nike, Apple или Michelin.

Логотипы Burger King и McDonald’s

Ни один из них не отражает сути бизнеса компании. А некоторые, если подумать, выглядят довольно странно. Но это уже не важно. С какого-то момента потребитель перестает судить о компании по логотипу и даже задумываться, каков смысл логотипа компании. Так, все знают, что Michelin — один из крупнейших производителей шин в мире. И никто уже не задумывается, что это за странное существо изображено на логотипе Michelin.

Если же речь идет о небольшой организации с небольшим числом продуктов, лучше выбирать логотип, связанный с продукцией. По крайней мере, по данным исследований, именно такой логотип хотят видеть потенциальные покупатели.[1]


Далее: Бренд Obey и его создатель Шепард Фейри — один из богатейших художников стрит-арта и обладатель таланта создавать бренды


  1. Luffarelli J, Mukesh M, Mahmood A. Let the Logo Do the Talking: The Influence of Logo Descriptiveness on Brand Equity. Journal of Marketing Research. 2019. Volume 56, issue 5, pp. 862-878.
  2. Wilson M. These scientists studied 500+ logos. Here’s what they discovered about good branding. Fast Company. Sep 19, 2019.

На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:

  • Стресс и выгорание связаны с особенностями корпоративной культуры, а не только с плотным рабочим графиком и бесконечным потоком информации

    Согласно исследованиям, стресс и выгорание на рабочем месте связаны не только с перегрузками и интенсивным рабочим графиком. В значительной степени, офисный стресс …

  • Что вдохновило Джеффа Безоса начать собственный бизнес

    Будущий создатель Amazon работал в хедж-фонде, когда произошло нечто, что вдохновило Джеффа Безоса начать собственный бизнес. Безос узнал…

  • Голая пятница — необычный тимбилдинг от onebestway

    Необычный тимбилдинг, вошедший в историю как «голая пятница», был проведен в компании onebestway. Все сотрудники вышли на работу абсолютно…

  • Любопытство — двигатель бизнеса. Оно помогает принимать правильные решения и предотвращает конфликты

    По данным ученых, любопытство предотвращает неверные решения, устраняет конфликты и улучшает коммуникацию. Любопытство в бизнесе позволяет…

  • Как мотивировать работников? Обеспечьте их взаимодействие с внутренними клиентами

    Чтобы мотивировать работников, нужно обеспечить их активное взаимодействие с внутренними клиентами. Исследования профессора управления…

Известных логотипов со скрытым дизайном — можете ли вы их заметить?

В логотипе FedEx скрыта стрелка. (Если вы никогда не замечали, посмотрите и приготовьтесь к тому, чтобы вас поразило.)

Умное использование отрицательного пространства между двумя последними буквами принесло логотипу несколько наград и сделало его одним из самых эффективных из когда-либо созданных. . Гуру дизайна Стивен Бэйли включил его в свой список из 20 дизайнов, которые определили современный мир, назвав его «одной из самых счастливых случайностей в истории графического дизайна».«

На самом деле это был несчастный случай». Самой далекой от нашей мысли была идея стрелы, — сказал Линдон Лидер, разработавший логотип в 1994 году в интервью по электронной почте. «Но во внутренней критике на полпути к логотипу. исследования, меня заинтриговал дизайн с очень плотно расположенными буквами ».

Лидер и его команда в Landor Associates, консалтинговой фирме, которой было поручено заново изобрести фирменный стиль FedEx, разработали более 400 версий логотипа, прежде чем заметить заглавная «E» и строчная «X» вместе создают впечатление стрелки.

«Через несколько дней меня осенило, что если бы настоящая стрелка могла быть введена в формы букв, она могла бы тонко подсказывать, как добраться из точки А в точку Б надежно, быстро и точно», — сказал Лидер.

Все еще не видите стрелку? Сдвиньте вправо, чтобы открыть его.

Кредиты: FedEx. FedEx

Сила стрелки, по мнению Лидера, заключается просто в том, что это скрытый бонус, и незаметность не снижает воздействия самого логотипа. Но сколько людей на самом деле видят его, не сказав, где он находится?

«Преобладает мнение, — я слышал, — что, возможно, менее одного из пяти человек находят спрятанную стрелу без посторонней помощи.Но я не могу сказать вам, сколько людей рассказали мне, как весело им было спрашивать других, могут ли они заметить что-то в логотипе », — сказал Лидер.

Больше, чем стрелка

Та же фирма, которая разработала FedEx логотип создал еще один, который блестяще использует негативное пространство, логотип NorthWest Airlines, который использовался с 1989 по 2003 год (Северо-Запад объединился с Delta в 2008 году). Круг и стрелка создают компас, точно указывающий на северо-запад. Но стрелка, вместе с буквой «N» также создает букву «W», у которой удалена часть левой ноги.

«Практика сокрытия элементов является общей для всех визуальных коммуникаций, а не только для логотипов. Она так же стара, как и практика создания самих логотипов, но, вероятно, достигла своего пика в 1970-х годах, когда якобы остроумные визуальные и словесные аналогии стали центральными. в практику графического дизайна — эпоху великих идей », — сказал Пол Макнил, типографский дизайнер и преподаватель Лондонского колледжа коммуникаций. Он утверждает, что принципы оптической иллюзии, которые используются в этих конструкциях, основаны на психологии зрения и теории гештальта, которая исследует способность мозга создавать целостные формы из линий, форм и кривых.

Иногда скрытый элемент настолько хорошо вписывается в дизайн логотипа, что его можно увидеть, только если на него обратить внимание, например, медведь, спрятанный в логотипе Toblerone.

Видите медведя внутри горы? Предоставлено: Илья С. Савенок / Getty Images North America / Getty Images для NYCWFF

Но эффективна ли это стратегия для дизайна логотипа? «С одной стороны, да, потому что эти логотипы стремятся идентифицировать брендовый продукт или услугу очень экономичным и незамедлительным способом, используя юмор, чтобы вызвать положительный отклик», — сказал Макнил. Но сегодня, по его словам, наблюдается тенденция к более простому и прямому дизайну, о чем свидетельствуют логотипы многих крупных корпораций, таких как Facebook и Google.

Любимый логотип МакНила — это дизайн Джанни Бортолотти для уже не существующей итальянской компании ED — Elettro Domestici («электрические приборы» по-итальянски). Просто используя буквы «ED» и отрицательное пространство, он элегантно формирует форму электрической вилки.

«Это модель ограничений без лишних элементов», — сказал Макнил.

Логотип ED используется как электрическая вилка. Предоставлено: logolog.co

. «Логотип IBM Пола Рэнда также весьма примечателен — обмен положительными и отрицательными формами невероятно тонкий и вызывающий воспоминания. Но я должен сказать, что древний символ Инь-Ян всегда будет превосходить все остальные визуальные эффекты. знак такого рода безусловно «.

Изучение 597 логотипов показывает, какой из них наиболее эффективен

Представьте, что вы менеджер по маркетингу, который собирается запустить бренд под названием Noxu, который занимается продажей головоломок. Вы только что получили письмо от генерального директора с просьбой выбрать один из двух логотипов. Ваша цель — выбрать тот, который сделает запуск более успешным. Какой логотип выбрать: тот, что справа или слева?

В обоих случаях можно привести веские аргументы. Например, если вы выбрали тот, что слева, вы могли подумать, что ваши клиенты предпочитают более простой дизайн. Если вы выбрали тот, который расположен справа, вы могли подумать, что контур части пазла дает ценную информацию о продукте.

Целью нашего последнего исследования было помочь менеджерам сделать такой выбор. Чтобы выяснить, извлекают ли бренды больше выгоды от описательных или неописательных логотипов, мы провели семь экспериментальных исследований и проанализировали влияние дизайна логотипа на капитал бренда для 597 компаний. Если вы еще не догадались, логотип справа — это то, что мы считаем описательным, а логотип слева — то, что мы считаем неописательным.

Действительно ли логотипы имеют значение?

Некоторым может показаться несущественным выбор дизайна логотипа. Но правильный дизайн важен по ряду причин. Хорошо продуманный логотип может принести брендам существенные преимущества. Это может помочь пробудить интерес потребителей, отличить бренды от конкурентов, облегчить узнаваемость бренда, повлиять на решения инвесторов и передать суть бренда. Логотип также является повсеместным средством коммуникации, которое может появляться на продуктах вашей компании, на веб-сайте, в годовом отчете, на входе и даже на ваших визитных карточках. Таким образом, это элемент бренда, который часто видят заинтересованные стороны, особенно потребители.

Кроме того, дизайнерские характеристики логотипов могут значительно повлиять на поведение потребителей и эффективность бренда. Предыдущие исследования логотипов показали, что их простота или сложность могут влиять на решения о финансировании, которые принимают инвесторы, и что их симметрия или асимметрия могут повысить капитал бренда.

Что такое описательный логотип?

Описательный логотип — это логотип, который включает текстовые или визуальные элементы дизайна (или их комбинацию), которые четко передают тип продукта или услуги, которые бренд продает. Например, логотип Burger King и логотип New York Islanders (спортивная франшиза) носят описательный характер. Первый содержит слово «бургер» и две булочки для гамбургеров. Последний включает в себя хоккейную клюшку и шайбу. И наоборот, логотипы McDonald’s и Minnesota Wild (еще одна спортивная франшиза) не описательны. Они содержат элементы дизайна, которые не указывают на тип продукта или услуги, которые продают эти бренды.

Вопрос о том, использовать ли описательный логотип или не описательный логотип, часто возникает на встречах разработчиков.В последние годы несколько брендов изменили свои логотипы, чтобы сделать их более описательными, в то время как другие сделали свои логотипы неописательными. Данкин убрал слово «пончики» и чашку кофе из своего логотипа, сделав его не описательным. Напротив, Animal Planet сделал свой логотип еще более информативным, добавив в дизайн слона. В ходе нашего анализа мы обнаружили, что около 60% компаний использовали неописательный логотип, а 40% использовали описательный логотип.

Однако, как показывает наше исследование (хотя и с определенной квалификацией и при определенных условиях), описательные логотипы более благоприятно влияют на восприятие бренда потребителями, чем неописательные, и с большей вероятностью улучшат эффективность бренда.

Какая сила у описательного логотипа?

Наши исследования и анализ показывают, что потребителям легче визуально обрабатывать описательные логотипы и понимать, что в результате бренд продает. Мы также обнаружили, что по сравнению с неописательными логотипами описательные логотипы:

  • Сделать бренды более аутентичными в глазах потребителей
  • более благоприятно влияет на потребительские оценки брендов
  • сильнее увеличивает желание потребителей покупать товары у брендов
  • увеличивают чистый объем продаж брендов более

В одном исследовании, например, участников случайным образом распределили в одну из двух групп. Одной группе была показана описательная версия логотипа суши-ресторана, а другой — неописательная версия того же логотипа. Каждый логотип сопровождался одним и тем же кратким описанием ресторана. После того, как участники прочитали описание ресторана и просмотрели присвоенные им логотипы, они указали на шкале Лайкерта, насколько аутентичным, по их мнению, был ресторан, и насколько он им понравился. Мы сравнили ответы двух групп и обнаружили, что участники группы, знакомые с описательным логотипом, нашли бренд более аутентичным и понравились ему больше, чем участникам другой группы.

В другом исследовании мы проанализировали набор данных по 423 брендам, ориентированным на потребителей. Чтобы создать этот набор данных, мы получили финансовую информацию о каждом бренде (такую ​​как чистые продажи, расходы на рекламу и НИОКР, а также общие активы). Затем мы получили их логотипы и попросили научных сотрудников, которые не знали цели нашего исследования, указать, были ли эти логотипы описательными или неописательными, а также 13 других характеристик дизайна логотипов (таких как симметрия, форма, цвет). Используя регрессионный анализ, мы исследовали влияние описательного или неописательного логотипа на чистую выручку.Собранная финансовая информация и 13 характеристик дизайна логотипа служили контрольными переменными. Результаты показали, что описательный логотип более положительно влияет на продажи, чем неописательный.

Когда мы проверили наши выводы на логотипах 174 стартапов на ранней стадии, они подтвердились. Мы представили их логотипы и описания продуктов 2630 людям и обнаружили, что описательные логотипы чаще ассоциируются с более высокой готовностью к покупке.

Является ли сила абсолютным описательным логотипом?

Преимущества использования описательного логотипа, конечно, не одинаковы для всех брендов.Мы сравнили эффект от наличия описательного логотипа для брендов, знакомых потребителям, и для незнакомых брендов. Мы заметили, что, хотя наличие описательного логотипа положительно влияло на капитал бренда как для знакомых, так и для незнакомых брендов, величина этого положительного эффекта была намного меньше для знакомых брендов. Это легко объясняется тем фактом, что, когда потребители знакомы с брендом, они знают о нем больше и, таким образом, менее подвержены влиянию дизайна логотипа.

Мы также обнаружили, что описательные логотипы негативно влияют на бренды, которые продают товары или услуги, связанные с грустными или неприятными вещами, такими как пальмовое масло, похоронные бюро и репелленты от насекомых. Для таких продуктов или услуг элементы дизайна описательного логотипа напоминают о негативных концепциях, которые некоторые потребители ассоциируют с ними (вырубка леса, смерть и укусы насекомых).

Чему могут научиться компании?

Если вы планируете создать или изменить логотип, наши выводы показывают, что вы можете захотеть включить хотя бы один текстовый и / или визуальный элемент дизайна, который указывает на тип продукта или услуги, которые предлагает ваша компания.Например, если у вас есть кофейня, вам следует подумать о создании логотипа, который включает чашку кофе, из которой выходит горячий пар. Если вы собираетесь открыть книжный магазин, убедитесь, что вы выбрали логотип с изображением книги. А если вы работаете на Noxu, вымышленный бренд пазлов, упомянутый ранее, скажите своему генеральному директору, что хотите использовать логотип, показанный справа.

Однако, если вы работаете на бренд, который продает продукт или услугу, которые могут легко вызвать в памяти негативные концепции, вероятно, лучше использовать неописательный логотип.Мы также подозреваем, что неописательные логотипы лучше подходят для компаний, которые работают в нескольких несвязанных бизнес-сегментах, таких как Uber, Procter & Gamble и Walt Disney Company. Для этих компаний логотип, который указывает на несвязанные продукты или услуги, которые они предлагают, может быть непривлекательным и сбивать с толку. Бренды, которые не хотят, чтобы их ассоциировали с конкретным продуктом, также должны избегать описательных логотипов. Например, решение изменить логотип Dunkin, вероятно, было вызвано желанием компании больше ассоциироваться с такими продуктами, как рогалики.

Конечно, мы не утверждаем, что описательный логотип гарантирует успешный запуск бренда или что логотип является наиболее важным элементом бренда, который необходимо учитывать. Мы утверждаем, что недооценка важности дизайна логотипа и силы описательных элементов дизайна иногда может быть дорогостоящей ошибкой.

логотипов | Определение, история и факты

Логос , (греч .: «слово», «разум» или «план») множественное число logoi , в древнегреческой философии и раннехристианском богословии божественный разум, скрытый в космосе, упорядочивая его и придавая ему форму и смысл.Хотя эта концепция также встречается в индийских, египетских и персидских философских и теологических системах, она приобрела особое значение в христианских писаниях и доктринах как средство осмысления роли Иисуса Христа как принципа Бога, действующего в творении и непрерывном структурировании. космоса и в раскрытии божественного плана спасения людям. Таким образом, он лежит в основе основного христианского учения о предсуществовании Иисуса.

Идея логоса в греческой мысли восходит, по крайней мере, к философу VI века до нашей эры Гераклиту, который обнаружил в космическом процессе логос, аналогичный разумной силе человека.Позже стоики, философы, следовавшие учению мыслителя Зенона из Кития (4–3 вв. До н. Э.), Определили логос как активный рациональный и духовный принцип, пронизывающий всю реальность. Они назвали логос провидением, природой, богом и душой вселенной, которая состоит из множества исходных логосов, содержащихся во вселенском логосе. Филон Иудей (Филон Александрийский), еврейский философ I века н.э., учил, что логос был посредником между Богом и космосом, являясь одновременно агентом творения и агентом, с помощью которого человеческий разум может постигать и постигать Бога.Согласно Филону и средним платоникам (философам, истолковавшим в религиозных терминах учение Платона), логос был имманентен миру и в то же время трансцендентным божественным разумом.

В первой главе Евангелия от Иоанна Иисус Христос определен как «Слово» (греч. logos ), воплотившееся или ставшее плотью. Это отождествление Иисуса с логосом основано на ветхозаветных (еврейская Библия) концепциях откровения, таких как часто употребляемая фраза «Слово Господа», которая подразумевает идеи деятельности и силы Бога, и еврейское мнение, что Мудрость — это божественный агент, который привлекает людей к Богу и отождествляется со словом Божьим.Автор Евангелия от Иоанна использовал это философское выражение, легко узнаваемое читателями в эллинистическом (греческом культурном) мире, чтобы подчеркнуть искупительный характер личности Христа, которую автор описывает как «путь и правда и жизнь ». Подобно тому, как евреи считали Тору (Закон) предшественницей Бога, так и автор Иоанна рассматривал Иисуса, но Иисус стал рассматриваться как персонифицированный источник жизни и просветления человечества.Св. Иоанн интерпретирует логос как неотделимый от личности Иисуса и не просто подразумевает, что логос — это откровение, провозглашаемое Иисусом.

Отождествление Иисуса с логосом, которое подразумевается в различных местах Нового Завета, но конкретно указано в Евангелии от Иоанна, получило дальнейшее развитие в ранней церкви, но больше на основе греческих философских идей, чем на Ветхом Завете. мотивы. Это развитие было продиктовано попытками раннехристианских богословов и апологетов выразить христианскую веру в терминах, понятных эллинистическому миру, и произвести на их слушателей впечатление, что христианство превосходит все лучшее или является его наследником. в языческой философии.Таким образом, в своих извинениях и полемике ранние апостольские (христианские) отцы утверждали, что Христос как предсуществующий логос: (1) являет Отца человечеству и является предметом ветхозаветных проявлений Бога; (2) это божественный разум, который разделяет весь человеческий род, так что Гераклит и другие, жившие разумом, были христианами до Христа; и (3) это божественная воля и слово, которыми были созданы миры.

Оформите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту.Подпишись сейчас

Скрытые значения известных цветов логотипа

Логотип бренда — это самый важный элемент дизайна, потому что он визуально представляет компанию и ее ценности. При его создании нужно принять множество решений, и одно из самых важных — это цвет. Это может показаться тривиальным элементом, но основной цвет каждого из этих знаменитых логотипов оказывает серьезное влияние на то, как люди его воспринимают.

Исследования показали, что люди подсознательно судят о человеке, окружающей среде или продукте в течение 90 секунд после первого просмотра. От 62% до 90% этой оценки основывается только на цвете. Это означает, что ваш логотип может повлиять на решение потребителя стать покупателем или клиентом.

Это также означает, что ваши решения о том, где делать покупки и каким брендам доверять, в значительной степени зависят от логотипов, осознаёте вы это или нет.Мы связываем определенные шрифты, цвета и дизайн с совершенно не связанными друг с другом качествами, такими как качество и надежность продукции.

Это может показаться абсурдным, но если вы владелец бизнеса или профессионал в области маркетинга, при создании логотипа абсолютно необходимо учитывать ценности и особенности вашей целевой аудитории. И даже если вы не участвуете в маркетинге , может быть интересно подумать, что ваши любимые бренды пытаются передать своим дизайном и цветами.

Так что, если вы когда-нибудь задумывались, почему так много компаний быстрого питания имеют красные логотипы или что означает логотип Starbucks, по сути, все сводится к значениям этих цветов. Выберите цвет, чтобы узнать, что он говорит о компаниях, которые его используют!

Анализ 10 самых знаковых и популярных логотипов за все время (обновление 2019)

Что такое логотип?

Логотип — это визуальная идентичность компании, упрощенная в виде значка. Бренды стали нормой для нашей эпохи. Многие придерживаются одного бренда другому. Вот почему логотипы важны, чтобы мы могли отличать один продукт от другого. Хотя логотип не является самой важной частью брендинга (как мы все знаем, есть много аспектов в самой идее брендинга), вы знаете, что ваш логотип преуспевает, когда он узнаваемый . Вот некоторые из самых знаковых логотипов всех времен:

1. Starbucks

Сирена существует с 1971 года и с тех пор превратилась в логотип Starbucks, который мы знаем сегодня.Несмотря на то, что теперь они отказались от названия Starbucks на своем логотипе, мы можем легко узнать самого популярного кафе в мире.

2. Mcdonald’s

Золотые арки. Кто этого не узнает? Отчасти потому, что он всемирно известен, а также из-за того, насколько простой . Он заимствован из их ранней архитектуры, которую можно было увидеть издалека, и теперь он включен в их бренд.

3. Яблоко

Логотип Apple всегда был на виду, но с годами он вырос из-за растущей популярности продуктов Apple.Теперь это ассоциируется с гладкими, чистыми машинами. Люди могут любить или ненавидеть продукты Apple, но они не могут отрицать, что узнают логотип .

4. FedEx

Этот логотип используется в учебниках и статьях по дизайну для описания простых, но эффективных логотипов. После того, как вы увидите стрелку с отрицательным интервалом между буквами «е» и «х», вы не сможете ничего не увидеть. «Хороший дизайн — это минимум дизайна». — Дитер Рамс

5. Мерседес

Mercedes-Benz — это лицо автомобилей класса люкс. Если вы думаете о чем-то шикарном, но удобном, вы думаете о них. Треугольная звезда символизирует «господство бренда над сушей, воздухом и морем». Лучшие бренды логотипов не нуждаются в том, чтобы их имена были узнаваемы массами.

6.

Пепси

Знаменитый бренд напитков кола был впервые запущен в 1898 году и с тех пор на протяжении веков эволюционировал от декоративного письменного шрифта до красно-бело-синего глобуса, который мы видим сегодня. Скриптовый шрифт недавно вернулся в брендинг, но и без него напиток по-прежнему широко узнаваем.

7. Nike

Галочка Nike, созданная Кэролайн Дэвидсон, студенткой графического дизайна, еще в 1971 году, и история гласит, что ему заплатили за этот логотип 35 долларов. (Позже она получила подарки от Nike в знак благодарности за этот культовый символ). Это настолько красиво и просто, что позволяет легко понять , что такое бренд.

8. Coca-Cola

Coca-Cola — торговая марка.Бренд Coca-Cola медленно создавался с течением времени , с их преданностью своей компании, ассоциирующей себя со счастьем. Шрифт скрипта был очень немного изменен за последние годы, но все еще остается неизменным. Это определенно вне времени.

9. Шанель

Когда кто-то думает о моде, обязательно всплывает логотип Chanel. Двойная буква «C» обозначает минималистских модных дизайнов Коко Шанель, образующих ее инициалы.

10. Микки Маус

Микки Маус, несомненно, всеми любимый мышонок и талисман Диснейленда. Круглые формы указывают на то, что Микки Маус — хороший персонаж, как Диснейленд — «самое счастливое место на Земле». Силуэт Микки Мауса определенно является одним из самых знаковых символов.

10 наших любимых популярных знаковых логотипов

1. UPS

Оригинальный логотип UPS был создан в 1961 году Полом Рэндом.Есть щит для обозначения стабильности и целостности, а приведенный выше пакет — для представления пакета услуг.

2. Twitter

Логотип

Twitter представляет собой популярную платформу социальных сетей с развитой простой птицей синего цвета без надписи. Он легко узнаваем и один из наших любимых.

3. Google

Новый логотип Google состоит из шрифта без засечек и словесного знака с яркими игривыми цветами. Мы используем Google, оптимизируем наш поиск для Google и используем их продукты здесь, в нашем офисе.Для нас это определенно запомнилось.

4. Высший

Логотип бренда Supreme содержит белый текст Futura Bold Italic на красном фоне. Возможно, мы не понимаем привлекательности или высокой стоимости некоторых из их товаров, но мы определенно ценим узнаваемый логотип, такой как логотип Supreme.

5. Задача

Target — еще один бренд, узнаваемый без единой буквы текста. Когда вы его видите, вы сразу думаете об одном или двух предметах, которые вам понадобятся, и о тележке, полной вещей, с которыми вы выйдете.

6. Amazon

На Amazon есть все, что заставляет улыбнуться от А до Я.

7. Netflix (новый анимированный логотип)