Скрипт дизайнер ру: Конструктор скриптов продаж «Скрипт дизайнер»

Направления скрипта и языков

Ниже приведены ссылки на часто задаваемые вопросы о направлении письменного текста, и ответы на них. Нажмите на любую ссылку, чтобы перейти непосредственно к вопросов и ответов, или прокрутите страницу и проверить их все.

Что такое скрипт?

Глоссарий Unicode Консорциума использует следующее определение:

Скрипт: набор символов, используемый для представления текста в одной или нескольких системах письменности.

Microsoft на их Веб сайте глобализации предлагает такое определение:

Скрипт: Набор символов для отображения письменного текста, каждый из которых имеет общую характеристику, которая оправдывает рассмотрение символов в качестве отдельного набора. Один скрипт можно использовать для нескольких разных языков (например, Латинский скрипт, который охватывает всю Западную Европу). Некоторые письменные языки требуют нескольких скриптов (например, Японская, которая требует как минимум три скрипты: Хирагана и Катакана и иероглифы Кандзи, импортированные из Китая). Это значение слова «скрипт» не имеет ничего общего с такими программными скриптами, как Perl или Visual Basic Scripting Edition (VBScript).

Почему направление текста важно для веб дизайна?

Знание направления текста, основанное на скрипте (скриптах) ,которые будут использоваться, это важно для веб-дизайнеров и авторов, так как текст, который выравнивается справа налево может быть более сложным (для начинающих) для обработки, а также затрагиваются организация и направленность макета страницы. Поэтому, знание направления может понадобиться для оценки работы, которая связана с созданием веб страниц в новом языке.

Какие языки пишутся справа налево (RTL)?

Языка не имеют направлении. Скрипты имеют письменное направление, и таким образом языки написаны на конкретном скрипте, будут написаны с направлением этого скрипта.

Языки можно написать с помощью более чем одного скрипта. Например, Азербайджанский может быть написан на любом из Латинских, Кириллических, или Арабских скриптов. Когда Азербайджанский язык написан на Латинском или Кирилицьком скриптах, то он направлен ​​слева направо (LTR). Когда написан на Арабском скрипте — справа налево.

Какой скрипт вам следует использовать?

Если язык написан с помощью более чем одного скрипта, то какой скрипт должен использовать веб дизайнер или локализатор, или нужно ли предоставлять текст на всех скриптах?

Ответ будет зависеть от вашей целевой аудитории. Скрипт может изменяться для разных стран или регионов. Скрипт также может измениться в связи с законодательством или с изменениями в политике правительства. Например, для Азербайджанськоязыкового населения в Иране, вы должны использовать Арабский скрипт. От конца 1930-х годов, люди выбрали Кириллицу в самом Азербайджане и это было утверждено правительством в 1940 году. За падения Советского Союза, начиная с 1991 года состоялся постепенный переход на Латинский скрипт, и он стал обязательным для официального использования в 2001 году.

Тем не менее, для вашей целевой аудитории и неофициального использования, вы возможно, захотите использовать Кириллицу для старшей аудитории и Латинский скрипт для молодежной аудитории, и, скорее всего, охватите все население Азербайджана. Если вы хотите охватить всех, кто говорит на Азербайджанском языке, то вы должны использовать все 3 скрипты. (Обратите внимание, что может быть терминология и другие различия между теми, кто говорит на Азербайджанском языке в разных странах, так же, как есть различия между теми, кто говорит на Английском или Французском языке в разных странах.)

Вы также должны знать, что ваш выбор скрипта, возможно, может иметь политический, религиозный, демографический или культурный подтекст. В тех странах, где в высших учебных заведениях использовался Русский язык, образованными людьми будет использоваться Кириллица. Латиница связана с Пан-тюркскими движениями, и многое другое в целом может указывать на тенденцию Западного движения. Арабский скрипт имеет ассоциации с Исламистскими движениями.

В более общем плане, если вы исследуете какие языки необходимы для обслуживания различных культур, возможно вам понадобится исследовать правильный скрипт или скрипты для использования. Ниже есть предложения в Таблице Направленности Часто Запрашиваемых Языков.

Какие есть примеры скриптов, что выравниваются справа налево?

Следующие скрипты пишутся справа налево. Перечисленные языки, которые (иногда), написанные с помощью этих скриптов. В некоторых случаях, языка могут писаться с помощью других скриптов. Некоторые языки были написаны с помощью перечисленных скриптов исторически, но не сегодня.

Обратите внимание, что этот список, при необходимости, не является полным. Есть очень много языков для того, чтобы отметить их всех здесь. Таблица приведена для того, чтобы просто определить несколько скриптов, что выравниваются справа налево. Она не предназначена для руководства веб авторов и разработчиков в выборе скриптов для языков.

Скрипт, Который Выравнивается Справа Налев	Языки (Обратите внимание, много языков, также написанные на других скриптах, которые могут выравниваться слева направо.)
Арабский	Арабский, Азербайджанский1, Бахтиария, Белуджи, Фарси/Персидский, Гилаки, Яванский3, Кашмирский, Казахский3, Курдский (Соран), Малайский3, Малаялам3, Пушту, Пенджабе, Кашкайсий, Синдхи, Сомали 2, Сулу, Такестанский, Туркменский, Уйгурский, Западный Чам, Урду
Иврит	Иврит, Ладино/Иудейский 2, Идиш
Нко	Мандекан
Сирийский	Ассирийский, Современный Арамейский Койне, Сирийский
Тана	Дивехи/Мальдивских
Тифинаг	Тамашек

Какие языки, как правило, не написанные на скриптах, что выравниваются справа налево?

Язык написанные на Латинице, Кириллице, (Современном) Греческом, Индийском и Юго-Восточном Азиатском

скриптах выравниваются слева направо. Языки в примере включают современные языки Южной Америки, Европы, Индии и Юго-Восточной Азии.

Идеографические языки (например Японский, Корейский, Китайский) являются более гибкими в их направлении. Они, как правило, пишутся слева направо, или по вертикали сверху вниз (с вертикальными линиями, исходя справа налево). Тем не менее, они иногда пишут справа налево. Китайские газеты иногда объединяют все эти направления на той же странице.

Какие направления, как правило, используются для написания локализованных языков?

Следующая таблица показывает направленность скриптов, используемых для письменных языков в перечисленных странах. Список отображает (более-менее) языки, которые наиболее часто запрашиваются локализаторами.

Заметим, что многие страны имеют более чем один официальный язык, и часто имеют большое количество лиц, говорящих на языках меньшинств. Поэтому вы не должны использовать этот список, чтобы определить свою стратегию локализации, а должны самостоятельно определить свии региональные рыночные требования.

Например, Израиль имеет два официальных языка: Иврит и Арабский. Тем не менее, Русский и Английский язык, также широко используется. Китай включает в себя: Путунхуа/Мандарин, Кантонский, Бай, Минбей, Миньнань, Сян, Гань, Хакка, и другие. Индия (земля 1000-чи языков) включает в себя: Английский, Ассамский, Бенгальский, Гуджарате, Хинди, Каннаду, Малаялам, Орию, Пенджабе, Тамильский, Телугу, Урду, Бихаре, Кашмирский, Синдхи, Тибетский.

Если у вас есть вопросы по поводу языка которого нет в списке, задать их можно [email protected] с помощью предложения для часто задаваемых вопросов относительно скриптов в качестве темы для обсуждений.

Страна/Регион	Скрипт	Направление1	Язык
Австрия	Латинский	LTR	Немецкий
Армения	Армянский	LTR	Армянский
Афганистан	Арабский	RTL	Пушту
Бельгия	Латинский	LTR	Голландский, Французский
Ближний Восток	Арабский	RTL	Арабский
Болгария	Кириллица	LTR	Болгарский
Бразилия	Латинский	LTR	Португальский (Бразильский)
Великобритания	Латинский	LTR	Английский
Венгрия	Латинский	LTR	Венгерский
Грузия	Грузинский	LTR	Грузинский
Германия	Латинский	LTR	Немецкий
Греция	Грецкий	LTR	Грецкий
Гонконг	Традиционный Китайский2	LTR или TTB	Кантонский
Дания	Латинский	LTR	Датский
Эстония	Латинский	LTR	Эстонский
Израиль	Иврит	RTL	Иврит
Индия	Деванагари	LTR	Хинди3
Испания	Латинский	LTR	Каталонский, Испанский
Италия	Латинский	LTR	Итальянский
Китай, за исключением Гонконга	Упрощенный Китайский	LTR или TTB	Мандарин
Корея	Хангиль, Ханджа	LTR или TTB	Корейский
Латвия	Латинский	LTR	Латвийский
Латинская Америка, кроме Бразилии	Латинский	LTR	Испанский
Литва	Латинский	LTR	Литовский
Нидерланды	Латинский	LTR	Голландский
Норвегия	Латинский	LTR	Норвежский
Пакистан	Арабский	RTL	Урду
Польша	Латинский	LTR	Польский
Португалия	Латинский	LTR	Португальский (Португалия)
Россия	Кириллица	LTR	Русский
Румыния	Латинский	LTR	Румынский
Северная Америка	Латинский	LTR	Английский, Французский, Испанский
Сербия и Черногория	Кириллица	LTR	Сербский
Словакия	Латинский	LTR	Словацкий
Словения	Латинский	LTR	Словенский
Таиланд	Тайский	LTR	Тайский
Тайвань	Традиционный Китайский	LTR или TTB	Мандарин
Турция	Латинский	LTR	Турецкий
Франция	Латинский	LTR	Французский
Финляндия	Латинский	LTR	Финская
Хорватия	Латинский	LTR	Хорватский
Чешская Республика	Латинский	LTR	Чешский
Швейцария	Латинский	LTR	Французский, Немецкий, Итальянский
Швеция	Латинский	LTR	Шведский
Япония	Кандзи + Хирагана + Катакана	LTR или TTB	Японский

что это такое и как его написать

Повсюду онлайн, сайты со встроенными чатами и многочисленные мессенджеры — но по телефону по-прежнему продают. Информационное агентство «Тасс» назвало звонки самым эффективным инструментом продаж даже в кризис. Всё дело в специальных шаблонах — скриптах.

В статье вы узнаете:

• что такое скрипты продаж,
• какие задачи решают,
• где заказать скрипты,
• как написать самостоятельно,
• как тестировать,
• и какой он — идеальный скрипт.

Спойлер: тот, что облегчает работу, повышает конверсию и главное — не раздражает. А чтобы освоить скрипт, не нужно много времени.

Статья поможет всем, кто имеет дело с продажами по телефону: менеджерам, сотрудникам колл-центров, руководителям отделов и владельцам бизнеса.

Что это такое

Скрипт продаж — это набор заранее заготовленных фраз и тезисов, которые менеджер использует в разговоре с клиентом. Это своего рода сценарий, алгоритм, направляющий диалог в желаемое русло.

Скрипт — это скелет, на котором держится весь разговор. Он не даёт ему рассыпаться при первом же «неинтересно / неудобно говорить / не звоните сюда». По мнению консалтингового агентства «Тренинг Групп» скрипты продаж повышают шанс успешной сделки на 80%.

Когда нужен

Скрипты — непременные спутники прямых продаж, когда продавец сам обращается к покупателю. В основном это происходит по телефону в трёх случаях.

Если нужно собрать клиентскую базу.

Человек ещё ничего не знает о вашей услуге, потребности пока нет. Здесь скрипт нужен, чтобы создать её и привлечь клиентов.

Скрипты помогают подписывать людей на блоги и соцсети и договариваться о следующем звонке так, чтобы его действительно ждали

Если нужно установить первый контакт.

Такие контакты называют холодными. Если этот шаг пройден успешно, клиента уже можно считать «подогретым» и наполовину готовым к покупке. Цель скрипта — зацепить и убедить, что беседу стоит продолжить.

Первичный обзвон номеров по базе, получение контактов собеседника, подтверждение запроса на создание коммерческого предложения — всё это холодные звонки

Если нужно продать.

Скрипт снимает опасения, развеивает сомнения и деликатно, но настойчиво подводит к положительному решению.

Со скриптами работают банки, фитнес-центры, клиники, интернет-провайдеры, биржевые брокеры, риелторы, страховщики и сетевики

Скрипт интернет-магазина товаров для дома и дачи

Какие задачи выполняет

Продуманный и грамотно прописанный скрипт решает сразу несколько задач.

Информирует клиента.

В скриптах прописывают подробные сведения о продукте или услуге: преимущества, выгоды, условия и стоимость.

Минимизирует человеческий фактор.

Особенно актуально при отработке возражений. Менеджеры чувствуют себя уверенней, лучше ориентируются в ситуации и быстрее подбирают убедительные аргументы.

Улучшает сервис.

Это своеобразная подушка безопасности для компании и самого сотрудника. Меньше вероятность, что он наговорит ерунды, забудет представиться и назвать организацию, попрощаться или правильно обосновать цену. Всё это берёт на себя скрипт.

Упрощает обучение.

Со скриптами новички быстрее осваиваются и уже через 2–3 недели выполняют план продаж.

Повышает сумму среднего чека и конверсии.

Минимум на 20–30%. Менеджер выявляет потребности клиента, чтобы попасть в его ожидания и предложить подходящий продукт. Это один из важнейших этапов скрипта.

Из чего состоит

Мы составили универсальный шаблон: адаптируйте его под себя и отдайте менеджерам.

Шаг 1. Приветствие.

Здесь вы объясняете, кто вы такие и зачем звоните. С чего можно начать беседу:

1. Добрый день! Иван Петров, сотрудник компании «Первый». Мы продаём лакокрасочные материалы. Скажите, пожалуйста, как я могу к вам обращаться?
2. Добрый день! Иван Петров, сотрудник компании «Первый». Я звоню по рекомендации Василия Ивановича Сидорова (при условии, что это знакомый, коллега или партнёр того, кому вы звоните).
3. Добрый день! Иван Петров, консультант компании DNS. Сейчас вы находитесь на странице с нашим продуктом. Давайте я помогу вам во всём разобраться.
4. Добрый день! Надежда Иванова, администратор салона красоты «Леон». Вы оставили заявку на нашем сайте.

Шаг 2. Выявление потребностей.

Чтобы оффер выстрелил, надо точно знать, чего хочет клиент. Поэтому задавайте наводящие вопросы: минимум 2, а лучше 3–4. Один — обязательно открытый, который подразумевает развёрнутый ответ.

Что можно спросить:

1. Что для вас важно?
2. Что для вас неприемлемо?
3. Каковы ваши предпочтения?
4. Выберите, пожалуйста, из перечисленных вариантов тот, который вас больше всего интересует.

В каждой сфере своя специфика и свои наводящие вопросы. Подумайте, что вам важно узнать о клиенте и чем вы можете ему помочь.

Основный продукт онлайн-школы английского — дистанционные уроки. В этом случае в скрипте появятся вопросы:

1. С кем я говорю?

(взрослый или ребёнок)

2. Какой уровень знаний ребёнка?

(низкий, средний, высокий)

3. Почему он учит английский?
4. Как язык пригодится ему в будущем?

После них проще предложить интересный этой семье курс и выше шанс, что его купят

Шаг 3.

Презентация.

Здесь вы представляете продукт или услугу и выгоды, которые от них получит клиент. Если добрались до этой части, не жалейте фактов и подробностей: вас до сих пор слушают. Значит, заинтересовать удалось. Сейчас ваша задача — привести такие аргументы, чтобы клиент выполнил целевое действие: оплатить, прийти, зарегистрироваться.

Здесь можно описать:

• сам продукт и его преимущества,
• условия (как купить),
• цены,
• акции и распродажи.

Тут тоже всё зависит от специфики вашей сферы.

В презентации онлайн-школы английского рассказываем о блоках:

1. Программа и уроки
2. Преподаватели
3. Обучающие материалы
4. График
5. Дополнительные приложения и сервисы

Не стоит сравнивать себя с конкурентами — только испортите репутацию и упадёте в глазах собеседника. Фокусируйтесь только на себе и своих преимуществах: что вы можете дать клиенту прямо сейчас.

Структура скрипта продаж от рекламного агентства Edison

Отработка возражений

Самый трудоёмкий этап, с которым справляются только опытные менеджеры по продажам. Они работают с негативом: люди не понимают, кто и зачем им звонит, и не верят в выгоду вашего предложения. Возражения могут возникнуть на любом этапе беседы, даже когда кажется, что сделка уже в кармане.

Виды возражений:

• отговорка, когда клиент хочет отделаться от незапланированного разговора, который отвлекает его от дел;
• вопрос, с помощью которого клиент хочет убедиться, что продукт действительно ему необходим.

Отработка возражений строится по классической схеме:

присоединение → уточняющий вопрос → аргумент → вопрос-призыв.

Присоединение.

Покажите, что вы понимаете боли клиента и находитесь на его стороне — это подкупает и вызывает доверие. Используйте фразы:

1. Да, конечно.
2. Вы правы.
3. Понимаю и разделяю ваше мнение.
4. Пониманию вас, на первый взгляд предложение может показаться неинтересным / дорогим, однако…
5. Согласен с вами.

Ни в коем случае не спорьте. Продемонстрируйте, что вы цените мнение клиента, а не наоборот.

Уточняющий вопрос.

Узнайте, что мешает принять решение прямо сейчас. Вы получите ещё немного информации, которая пригодится в разговоре, и плавно перейдёте к следующему этапу.

Аргумент.

На основе ответа выдайте максимально сильный аргумент в пользу продукта или предложите альтернативу.

Вопрос-призыв.

Всё время подталкивайте клиента к дальнейшим действиям, не оставляйте его одного. В этом помогут вопросы-призывы:

1. Записать вас?
2. Совершите покупку?
3. Как насчёт завтра в 17:00 по московскому времени?

Так вы мягко поможете клиенту решиться и достигнете своих целей.

Отработка возражений для интернет-магазина товаров для дома и дачи

Если у вас сложности с отработкой возражений, пройдите курс «Менеджер по продажам» от Нетологии». Вы изучите техники продаж и узнаете, как ими пользоваться. На курсе вас ждут опытные наставники, кейсы компаний и много практики

Кому поручить подготовку скрипта продаж

Можно написать скрипт своими силами, заказать у копирайтера или в агентстве.

Фриланс.

В идеале это должен быть человек с опытом работы в продажах, а не обычный копирайтер, который пишет обо всём подряд. Обратите внимание, составлял ли исполнитель раньше скрипты, есть ли отзывы и кейсы.

Фрилансер обойдётся значительно дешевле, чем услуги агентства, но и рисков больше. Сторонний специалист не знает процессов компании, поэтому может пропустить важные нюансы. Ну и распространённая ситуация — затягивание сроков и проблемы с коммуникацией.

Если вы нашли подходящего копирайтера, составьте техническое задание и предоставьте информацию о компании, продуктах и целевой аудитории. Ваша помощь всё равно понадобится: дать поручение и уехать отдыхать на Бали не получится.

 Структура скрипта продаж от образовательного проекта «Венчурный Акселератор»

Агентство.

Разработать скрипт продаж в агентстве намного дороже. Но и результат того стоит: они сделают скрипт под вашу компанию, оформят в документе или программе и научат операторов им пользоваться. Всё чётко и без срыва дедлайнов.

Самостоятельно.

Предпочтительный вариант: вы лучше всех разбираетесь в бизнесе и продукте, поэтому не упустите ничего важного и создадите скрипт на основе реальной практики, а не абстрактных примеров. Дедлайны зависят от вас, а стоимость скрипта — ваше время.

«Где заказать скрипт? Если есть профессионалы, то можно у них. Хорошо, если внутри компании есть продавцы, которые знают своих клиентов как родных, что им нужно, что способствует покупке и могут сами подготовить скрипты. Однако такой момент: обычно они активно вовлечены в процесс и не располагают большим количеством времени, а скрипты требуют аналитики. Поэтому лучше, если менеджеры по продажам, которые действительно разбираются, будут работать вместе с копирайтерами. Тогда результат должен превзойти все ожидания»

Ирина Карпухина, основательница My Souvenir

Писать текст самому долго, зато вы учтёте особенности своей целевой аудитории, этапы продажи и tone of voice компании.

✖️ Готовые скрипты.

Экономят время: немного редактируете скрипт под себя и запускаете в работу. Но доделывать всё равно придётся. Причины:

• тексты шаблонные;
• скрипт не отражает ваши цели, задачи и ЦА;
• их уже используют другие компании (и ваши конкуренты тоже).

Готовые скрипты лучше использовать для быстрого старта или как вспомогательный инструмент, а не долгосрочное решение.

 Как написать самостоятельно: общие рекомендации

1. Определите ценности и боли целевой аудитории. Для этого поделите ЦА на сегменты и напротив каждого напишите актуальные проблемы и как их решает ваш продукт.
2. Составьте скрипты для каждого этапа продаж и речевые фразы внутри каждого блока. Не игнорируйте ни один из них, иначе вы не донесёте до клиента всю необходимую информацию. Чем меньше он знает о продукте, тем меньше хочет его купить.
3. Дополните скрипт возражениями и вопросами: «Слишком дорого!», «Мне нужно подумать», «Почему у вас лучше?», «Что именно входит в вашу работу?» и др. Включите в скрипт по 2–3 варианта ответов на каждое возражение или вопрос.
4. Упростите и сократите. Очистите скрипт от лишних слов, оборотов и вопросов, не несущих смысловой нагрузки.

Идеальный скрипт — тот, по которому непонятно, что это скрипт. У клиента не должно быть ощущения, что с ним разговаривает робот: никто не любит общаться с ботами. Напишите скрипт живым языком без штампов, канцеляризмов и воды. Но соблюдайте деловой стиль: нет словам-паразитам и фамильярности

Идеальный скрипт: мнения экспертов

Эксперты в области продаж рассказали, каким они видят идеальный скрипт:

1. Основательница магазина туристических сувениров My Souvenir Ирина Карпухина считает, что идеальный скрипт:
   1. содержит ключевые элементы, которые отвечают на запрос покупателя и помогают решить его проблему;
   2. продуманный и гибкий, его легко менять;
   3. звучит живо;
   4. без манипуляций.

«Манипулятивные техники, которыми грешат сегодня многие компании, принуждают, а не работают с возражениями (это разные вещи, их надо разделять). Это всегда оставляет у человека чувство (не всегда осознанное), что покупка не была его решением. Последствия могут быть самыми плачевными. Яркий пример — уже вымершие на рынке продажи туров по системе долевого участия»

2. Основатель и генеральный директор сервиса онлайн-бронирования жилья «Едем-в-гости.ру» Дмитрий Констанжа считает, что идеальный скрипт:
   1. строится на выявленных потребностях целевой аудитории;
   2. плохой, если считается универсальным для каждого клиента.

«В нашей компании большой отдел продаж — только в штате 20 человек. За полный рабочий день ребята делают около 50 звонков дольше 30 секунд. И за три года активной работы мы убедились, что для хорошего скрипта необходимо тщательно изучить своего клиента. И подстраиваться под него: разговор по шаблону уже давно никого не цепляет. Только при индивидуальном подходе человек чувствует себя значимым и особенным»

3. Основатель акселератора таргетированных продаж Selvery и маркетолог с 20-летним стажем Андрей Пометун считает, что идеальный скрипт:
   1. живой — содержит те элементы речи, которые всегда присутствуют в речи человека: ошибки, запинки, смешки;
   2. динамичный — способен меняться под собеседника;
   3. простой — в понятной форме доносит нужную информацию;
   4. полезный — решает конкретные задачи компании: продажа, консультация, техническая поддержка;
   5. эффективный — решает задачи компании и её собеседника в максимально короткий срок, экономит время и выдаёт итог, который ждут обе стороны.

«Правильный живой скрипт — это своеобразный тренажёр для отработки навыков общения продавца, специалиста техподдержки или любого другого корпоративного менеджера-коммуникатора. Скрипт нужен, чтобы учиться использовать выверенные формулировки, озвучивать быстрые ответы и не тратить время собеседника. Учиться использовать, а не зачитывать. Хорошая импровизация — результат отрепетированных простых элементов»

Как протестировать

Скрипт готов — теперь предстоит его проверить и скорректировать.

Отработайте сценарий в парах: один оператор выступает за клиента (желательно не самого лояльного), другой — общается по скрипту. Часто здесь обнаруживаются провисания и возражения, которые до этого не заметили.

Когда отрепетируете, начните внедрять скрипт для не очень важных клиентов. И прослушивайте хотя бы по одному разговору менеджеров в день: так вы составите полную картину того, как работает скрипт.

Следите за такими моментами:

• разговаривают ли менеджеры по скрипту,
• движется ли разговор к поставленной цели,
• все ли варианты ответов и возражений клиента присутствуют,
• удалось ли удержать внимание клиента,
• какие фразы или слова привели к окончанию разговора.

После этого вносите исправления.

Что запомнить

Нельзя написать один скрипт раз и навсегда. В продажах постоянно что-то меняется, клиентская база, её потребности и продукт обновляются, поэтому скрипт нужно периодически обновлять.

Нельзя написать один скрипт раз и навсегда

Даже раз в год — уже хорошо. А ещё лучше, если вы будете ежемесячно собираться с командой на 15–30 минут и корректировать скрипт.

Если не обновлять его, информация потеряет актуальность и появится риск, что конверсия упадёт — а вместе с ней и прибыль.

«Ежедневно наш руководитель отдела продаж проводит планёрки, где выявляет у сейлзов основные потребности, пожелания и боли заказчиков. На основе этого мы разделяем клиентов на категории по потребностям и готовим специальные предложения для каждой из них. А ещё мы часто организуем деловые игры на отработку возражений. Это позволяет совершать больше удачных сделок»

Дмитрий Констанжа,
основатель и гендир «Едем-в-Гости. ру»

Чтобы вы ничего не забыли — держите шпаргалку:

1. Скрипт — это набор заранее заготовленных фраз, тезисов и ответов на вопросы, которые помогают оператору быстрее ориентироваться в диалоге с клиентом и продавать больше.
2. Когда нужен — чтобы сформировать базу, установить первый контакт или продать.
3. Задачи — информирует, улучшает качество сервиса, минимизирует человеческий фактор, повышает конверсию и средний чек.
4. Этапы — приветствие, выяснение потребности, презентация и отработка возражений.
5. Схема для отработки возражений — присоединение → уточняющий вопрос → аргумент → вопрос-призыв.
6. Как подготовить — написать самостоятельно (здорово, но долго), заказать у независимого копирайтера (дешевле) или в агентстве (дороже).
7. Как часто обновлять — хотя бы раз в год и ежемесячно обсуждать эффективность скрипта вместе с командой.

Скрипт — очень важный фактор, который сильно влияет на продажи. Но не единственный. Результат также зависит от продукта, вашей репутации, ситуации в мире, курса валют, времени суток, менеджера (и его дара красноречия) и самого собеседника: выспался ли он сегодня, с той ли ноги встал.

Поэтому на скрипт надейтесь, но не сваливайте всё на него — и тогда без довольных клиентов не останетесь.

Поделитесь материалом в соцсетях — обсудите его с друзьями и коллегами!

Копирайтер (скрипт-дизайнер)

Описание:

— международный IT-проект, который предоставляет услуги контакт-центра на базе искусственного интеллекта. Мы верим, что главная ценность для человека – это свобода, поэтому мы создаем ИИ-технологии, которые помогают обрести её, забирая выполнение рутинных операций на разработанных нами цифровых агентов для колл-центров. Созданные компанией цифровые операторы — это новое поколение развития голосовых роботов. Они поддерживают сложные беседы, обучаются на истории диалога, имитируют эмоции, соблюдают интонацию, выдерживает паузы и логику построения ответов, а главное — с каждым новым разговором становится всё лучше, благодаря технологии машинного обучения.

Основным достижением нашего продукта является то, что менее 1% собеседников распознают в специалисте по работе с клиентами искусственный интеллект.

Другая необходимая составляющая успеха — сильная команда. Коллектив Neuro -это профессионалы, решившие объединиться для достижения амбициозной цели.

Мы активно растем и развиваемся и ищем в команду КОПИРАЙТЕРА / СКРИПТ ДИЗАЙНЕРА.

Задачи:

• Написание текстов для голосовых ботов в области: Telemarketing, NPS, Customer Support, HR и др.
• Анализ транскрипции звонков, выявление типовых кейсов
• Взаимодействие с командой контент-менеджеров и разработчиков логики
• Разрешение инцидентов, исправление ошибок Необходимые навыки:
  • Ты умеешь писать ясно и убедительно
  • После прочтения твоих рекламных статей / писем / слоганов люди покупают, что ты продаешь
  • У тебя аллергия на ошибки
  • Ни одна деталь не ускользнет от твоего пристального взора, даже если анализируешь уже сотую страницу текста
  • Учишься быстро, много и постоянно Можешь все вышесказанное на английском (B2 и выше)?

    Веришь, что скоро искусственный интеллект избавит человека от рутинных задач, и хочешь приложить к этому руку и сердце?

    Если все это про тебя, присылай портфолио и расскажи о себе в сопроводительном письме.

    Что предлагаем:

    Классный современный офис в центре города

    Работу над интересным проектом со сложными задачами

    Достойную, стабильную и прозрачную компенсацию труда

    Официальное трудоустройство, полностью «белая» зарплата

    Приятные бонусы:

    Молодой и дружный коллектив

    Гибкий график работы

    Отсутствие дресс-кода

    ДМС со стоматологией

    Компенсация спорта

    Чай, кофе, печеньки

calendar_today3 дня назад

report Сообщить об этой работе

скрипт определения источников посетителей сайта — IT-Agency

domain: {
	host: 'it-agency. ru',
	isolate: false
}

Настраиваем домены.

Прежде всего давайте поговорим о том, как скрипт ведет себя при отсутствии этого параметра: если мы не передаём ему никакого значения, куки будут поставлены для текущего домена и всех его поддоменов.

Почему это работает именно так. Предположим сайт не имеет поддоменов и сейчас это не важно: шарит ли главный домен печеньки с поддоменами или нет. Но что будет, если однажды поддомены всплывут? Если куки были не расшарены, то поддменам они будут недоступны. Это означает, что переход с основного домена на поддомен (и наоборот) будет считаться реферальным трафиком.

Поэтому по умолчанию печеньки шарятся. Так или иначе, если вы не хотите делиться куками  — используйте опцию isolate: true для того, чтобы изолировать их.

Давайте посмотрим на примеры.

Предположим у вас есть сайт: site.com. На вашем сайте есть блог: blog.site.com. И вы хотите, чтобы переходы с сайта на блог и обратно считались внутренним трафиком: то есть источник blog. site.com не фиксировался как referral и не перезаписывал другие источники при новой сессии. Для этого нужно на страницах сайта и блога добавить строчку:

domain: 'site.com'

При такой настройке, если пользователь перешел с blog.site.com на site.com (а также с alex.blog.site.com на site.com), источник не перезапишется и такой переход будет равноценен переходу с site.com/about на site.com/contacts.

Теперь рассмотрим противоположенный сценарий: когда вы хотите разделять трафик между поддоменами и считать его реферальным. Есть основной сайт (site.com) и есть блог (blog.site.com), на котором есть поддомены для юзеров (alex.blog.site.com). Вы хотите переходы между blog.site.com и alex.blog.site.com считать внутренним трафиком, а переходы между этими поддоменами и основным сайтом — реферальным. Для этого:

// на страницах основного сайта
domain: {
	host: 'site.com',
	isolate: true
}

// на страницах поддоменов blog.site.com и alex. blog.site.com
domain: 'blog.site.com'

Обратите особое внимание на параметр isolate в параметрах для основного сайта. Он имеет значение true тогда и только тогда, когда не-реферальным трафик должен быть исключительно в рамках указанного домена. Весь остальной трафик, включая переходы с поддоменов в этом же домене, будет считаться реферальным.

В нашем примере при такой настройке все переходы между основным сайтом и блогами будут считаться реферальным трафиком. И если пользователь в первый раз перешёл на основной сайт, кликнув по ссылке из блога пользователя, то его источник будет: alex.blog.site.com (тип трафика: referral).

Не изменяйте значение параметра isolate после выкатки скрипта на боевой сервер. Иначе посетители получат дублирующиеся куки и начнут происходить странные вещи.

Опция, которая позволит принудительно обновлять домен у печенек при смене настроек, в списке работ, но пока она не реализована.

Проверьте ещё раз, что вы правильно поняли, когда использовать этот параметр.

Домен страницы, на которой установлена настройка isolate с параметром true должен совпадать с хостом, указанным в этой настройке:

// ВЕРНО: на страницах site.com
domain: {
	host: 'site.com',
	isolate: true
}

// НЕ ИМЕЕТ СМЫСЛА: на страницах blog.site.com
	domain: {
	host: 'site.com',
	isolate: true
} 

Указанный хост не имеет поддоменов, трафик с которых вы хотите считать не-реферальным:

domain: {
	host: 'site.com',
	isolate: true
}
// трафик со ВСЕХ поддоменов на site.com будет реферальным 

Холодные звонки: скрипты ответов на возражения и отговорки

При холодном обзвоне клиентов в основном приходится отвечать на типовые возражения и отговорки. Ниже я сформировал список из восьми типовых отговорок:

1. Ничего не надо
2. Есть поставщик
3. Нет денег/ Бюджета
4. Дорого
5. Сами перезвоним
6. Пришлите предложение
7. Проводим тендер
8. Нет времени/ смысла встречаться

Как правило большинство менеджеров по продажам использует 1-2 приема для работы с ними. Но периодически клиенты «залипают» на одном возражении (например, «Есть поставщик») и тогда необходимо, не повторяя предыдущий ответ, использовать новый прием для достижения своей цели. Если у менеджера нет других вариантов ответа он «зависает» и заканчивает звонок.

Также после любого обучения продажам существуют сложности вовремя вспомнить нужный прием работы с возражениями. В итоге менеджеры воспроизводят в процессе звонка старые и привычные фразы, которые не всегда работают.

Я подготовил скрипт-шпаргалку с ответами на типовые возражения и отговорки с рядом приемов, которые показали свою эффективность на практике.

 

Чтобы ее использовать:

1. Скачайте скрипт-шпаргалку
2. Откройте в сервисе ScriptDesigner.
3. Внесите коррективы, убрав приемы, которые Вы не будете использовать и добавив возражения из свой сферы и свои приемы.
4. При холодном обзвоне откройте сервис ScriptDesigner и держите скрипт-шпаргалку перед глазами.
5. Если клиент возражает нажмите на кнопку с названием возражения и используйте один из приемов.
6. Нажмите на кнопку «Назад» и вернитесь в основное окно скрипта-шпаргалки.

При составлении скрипта-шпаргалки использованы материалы Дмитрия Ткаченко, Сергея Азимов, Евгения Колотилова, Николая Рысева.

Автор — Максим Горбачев

Журнал «Шрифт» • Письменность и её графический язык

30 октября 2020

Ирина Смирнова

Макс Ильинов

Пись­мен­ность

и её гра­фи­че­ский язык

а­гла­вие этой ста­тьи ро­ди­лось из раз­мыш­ле­ний Оле­га Ма­цу­е­ва о не­про­стой си­ту­а­ции, в ко­то­рой се­го­дня ока­за­лась ки­рил­ли­ца. Есть ли у неё уни­каль­ный гра­фи­че­ский язык? Ка­кой он? Где его ис­кать? И по­че­му его су­ще­ство­ва­ние вы­зы­ва­ет со­мне­ние?

От­прав­ная точ­ка

На­чать рас­пу­ты­вать этот узел тем не ме­нее сто­ит с дру­го­го во­про­са : на осно­ве ка­кой пись­­мен­но­сти ис­кать пла­сти­ку? Если взгля­нуть на под­бор­ку шриф­тов в кни­ге из­да­тель­ства «Шр­ифт» «Пу­те­во­ди­те­ль по ки­рил­ли­це», в 23 слу­ча­ях из 50 ки­рил­ли­ца бы­ла раз­ра­бо­та­на как до­пол­не­ние к ла­ти­ни­це, но шриф­тов, в ­ко­то­рых фор­мы и рит­мы обу­слов­ле­ны ла­ти­ни­цей, — ми­ни­мум две тре­ти.

Зна­ем ли мы, что та­кое ки­рил­ли­ца и как с ней ра­бо­тать? По­про­буй­те за­дать во­прос : «Что та­кое ки­рил­ли­ца?» Кто-то мо­жет вспо­мнить бук­вы, ко­то­рые он ко­гда‑то ви­дел в цер­кви. «Гра­ждан­ская аз­бу­ка», — ска­жут те, кто не­мно­го ин­те­ре­со­вал­ся ис­то­ри­ей шриф­та, но это лишь од­на из форм ки­рил­ли­цы. А чем мы пи­са­ли в шко­ле? Кур­си­вом. Это то­же ки­рил­ли­ца. Ки­рил­ли­ца не­ве­ро­ят­но раз­но­об­раз­на и по ко­ли­че­ству язы­ков, ко­то­рым она слу­жит, и по бо­гат­ству ис­то­ри­че­ских форм и сти­лей. Это и бег­лая вы­ра­зи­тель­ная ско­ро­пись, и тор­же­ствен­ные по­чер­ки ли­тур­ги­че­ских книг, и плетён­ные вя­зью за­го­лов­ки, и за­тей­ли­вые фор­мы эпо­хи мо­дер­на, и па­лоч­ные шриф­ты ре­во­лю­ции, и ис­кус­ные ти­туль­ные ли­сты со­вет­ских ху­дож­ни­ков кни­ги, и экс­пе­ри­мен­ты со­вре­мен­ных ­кал­ли­гра­фов. 

Не­смот­ря на всё это мно­го­об­ра­зие, со­здаёт­ся впе­чат­ле­ние, что об­раз ки­рил­ли­цы се­го­дня фор­ми­ру­ют не твор­че­ский по­иск и кри­ти­че­ское осмыс­ле­ние опы­та, а идея «един­ствен­но вер­но­го пу­ти ». Опи­сать этот  не­слож­но: берём ла­ти­ни­цу, ко­пи­ру­ем из неё клю­че­вые зна­ки, ко­то­рые за­да­ют ритм и об­раз шриф­та (А, В, Е, К, М, Н, О, Р, С, Т, Х ; а, е, о, р, с, у, х), осталь­ное вы­во­дим по из­вест­ным фор­му­лам, учи­ты­вая сти­ле­вые осо­бен­но­сти, про­бу­ем раз­ные кон­струк­ции там, где они воз­мож­ны. Это ни­сколь­ко не ума­ля­ет ни слож­ность та­кой ра­бо­ты, ни ма­стер­ство, ко­то­рое для неё не­об­хо­ди­мо. 

Но как бы ма­стер­ски ни бы­ла сде­ла­на ло­ка­ли­за­ция, ощу­ще­ние вто­рич­но­сти ни­ку­да не ухо­дит, а твор­че­ская энер­гия за­пу­ты­ва­ет­ся в вет­вях бук­вы к.  Оп­ти­че­ски­ми ком­пен­са­ци­я­ми и на­коп­лен­ным опы­том мы до­би­ва­ем­ся то­го, что ев­ро­пей­ское пла­тье си­дит на ки­рил­ли­це весь­ма убе­ди­тель­но. Ка­жет­ся, что мы по­чти за­бы­ли о том, что мож­но ра­бо­тать ина­че — ра­бо­тать с пла­сти­кой ки­рил­ли­цы и на­хо­дить свой­ствен­ные ей рит­мы. И всё же сре­ди мно­же­ства ки­рил­ли­че­ских со­бы­тий и про­ек­тов ино­гда кто‑ни­будь да и прой­дёт по не­хо­же­ной до­рож­ке. Эти слу­чаи сто­ят при­сталь­но­го вни­ма­ния.

Basileus

В 2004 го­ду Ве­ра Ев­стафье­ва  ре­ши­ла взять за от­прав­ную точ­ку не од­ну пись­мен­ность, а три. Рас­про­странён­ная прак­ти­ка та­ко­ва : берёт­ся ис­то­ри­че­ский по­черк, и к не­му при­ду­мы­ва­ют­ся фор­мы для дру­гих пись­мен­но­стей, как если бы они там и бы­ли. Ве­ра со­еди­ни­ла три ис­точ­ни­ка из до­пет­ров­ской ки­рил­ли­цы, ла­ти­ни­цы и гре­чи­цы не­ожи­дан­ным спо­со­бом — на осно­ве по­хо­же­го рит­ми­че­ско­го ри­сун­ка, не­смот­ря на то что они от­но­сят­ся к раз­ным эпо­хам и куль­ту­рам. Зна­чи­мость это­го про­ек­та в том, что три пись­мен­но­сти в нём вза­и­мо­дей­ству­ют на рав­ных. В сто­ро­не от ма­ги­стра­ли по­яви­лась но­вая тро­пин­ка.

Gamos

Шрифт Юлии Ба­ра­но­вой Gamos  был на­чат в 2015 го­ду с кал­ли­гра­фи­че­ских экс­пе­ри­мен­тов. Она пе­ре­не­сла пла­сти­ку гре­че­ских над­пи­сей в ки­рил­ли­цу. Ритм шриф­та за­дан тре­уголь­ны­ми фор­ма­ми и ха­рак­тер­ны­ми пе­ре­се­че­ни­я­ми вер­ти­ка­лей и го­ри­зон­та­лей. Этих эле­мен­тов до­воль­но мно­го в ки­рил­ли­це, но очень ма­ло в ла­ти­ни­це. В ре­зуль­та­те кра­са­ви­ца и чу­до­ви­ще по­ме­ня­лись ме­ста­ми — не­удоб­ной и стран­ной ока­за­лась ла­ти­ни­ца : по­сле­до­ва­тель­ность и иде­аль­ные про­пор­ции вне­зап­но ста­ли её сла­бым ме­стом.

При­мер на­бо­ра тре­мя пись­мен­но­стя­ми. Шрифт: Gamos Юлии Ба­ра­но­вой (2019).

Со­юз-гро­теск и тех­ни­че­ская эсте­ти­ка

В 1962 го­ду вы­шел пер­вый но­мер жур­на­ла «Тех­ни­че­ская эсте­ти­ка». Ло­го­тип и ти­по­гра­фи­ка бы­ли вдох­нов­ле­ны рас­про­странён­ны­ми на За­па­де в то вре­мя скон­стру­и­ро­ван­ны­ми гро­те­ска­ми. ­Кур­сив­ные фор­мы до­воль­но ор­га­нич­но вста­ли в «пер­вую ки­рил­ли­че­скую вер­сию», как мож­но бы­ло бы на­звать этот ло­го­тип. Ки­рил­ли­ца здесь не про­ти­во­ре­чит ла­ти­ни­це — она дер­жит­ся на тех же ар­ках, ко­то­рые лег­ко пи­шут­ся и со­зда­ют креп­кий ритм.

Об­лож­ка жур­на­ла «Тех­ни­че­ская эсте­ти­ка» 1979 го­да • Ди­зай­нер Ва­ле­рий Чер­ни­ев­ский•Фо­то: Сер­гей Пет­ров.

В 2017 го­ду тот же прин­цип ис­поль­зо­вал Ро­ман Гор­ниц­кий в шриф­те Soyuz Grotesk, но пошёл ещё даль­ше : еди­ный ритм поз­во­лил ему так­же и ла­ти­ни­цу под­толк­нуть на­встре­чу ки­рил­ли­це, услож­нив её ритм не­при­выч­ны­ми кон­струк­ци­я­ми, ме­ста­ми ли­шив её вы­нос­ных эле­мен­тов и пре­вра­тив в юни­кейс.

Осо­бен­ность это­го про­ек­та в том, что яв­но не­кон­вен­ци­о­наль­ное ре­ше­ние креп­ко об­ос­но­ва­лось в со­вре­мен­ной ти­по­гра­фи­ке и не­мно­го из­ме­ни­ло на­ши пред­став­ле­ния о воз­мож­ном в ки­рил­ли­це. Пред­став­ле­ния не о том, что мож­но или не­льзя, а о до­ступ­ном гра­фи­че­ском ар­се­на­ле.

Alverata

В ла­ти­ни­це за мно­гие ве­ка сло­жи­лась очень яс­ная рит­ми­че­ская си­сте­ма — точ­ный ба­ланс кру­га, тре­уголь­ни­ка и квад­ра­та. Всё в ней род­ствен­но друг дру­гу. Ки­рил­ли­ца же вме­ща­ет в се­бя мно­го слож­ных и по­рой про­ти­во­ре­чи­вых форм, с рит­мом ко­то­рых труд­но со­вла­дать.

Ге­рард Ун­гер в своём пу­те­ше­ствии в ис­то­рию ро­ман­ских над­пи­сей нашёл ла­ти­ни­цу, ко­то­рая устро­е­на не ме­нее слож­но. По­няв её, он смог сфор­му­ли­ро­вать кон­цеп­ту­аль­ную осно­ву для не­на­силь­ствен­но­го объ­еди­не­ния раз­ных пись­мен­но­стей.

Те­ме ро­ман­ских над­пи­сей Ун­гер по­свя­тил свою док­тор­скую дис­сер­та­цию. Он об­на­ру­жил эти над­пи­си по всей Ев­ро­пе, от за­па­да до вос­то­ка, в том чис­ле и в ки­рил­ли­це. Мо­жет быть, имен­но это и поз­во­ли­ло ис­поль­зо­вать ро­ман­ский стиль для объ­еди­не­ния пись­мен­но­стей. Шрифт Alverata, вы­пу­щен­ный в 2014 го­ду, яв­ля­ет­ся ча­стью это­го глу­бо­ко­го по­гру­же­ния.•Фо­то: Ге­рард Ун­гер.

Со­бран­ные Ун­ге­ром на тер­ри­то­рии Ев­ро­пы ва­ри­ан­ты кон­струк­ций. Ком­мен­та­рий в дис­сер­та­ции го­во­рит нам, что со­брать пол­ный ком­плект не пред­став­ля­ет­ся воз­мож­ным, да и ма­ло­ве­ро­ят­но, что со­зда­те­ли над­пи­сей в XI или XII ве­ке са­ми об­ла­да­ли та­ким ком­плек­том. Зна­ки с вли­я­ни­ем остров­ных форм, круг­ля­щи­е­ся или сквад­ра­чен­ные, вью­щи­е­ся или ун­ци­аль­но­го ти­па, не­ожи­дан­ные ли­га­ту­ры и клас­си­че­ские рим­ские про­пис­ные — эта уни­каль­ная смесь по­сто­ян­но ме­ня­лась от зда­ния к зда­нию, при пе­ре­да­че на­вы­ков уче­ни­ку или про­сто в свя­зи с лич­ны­ми вку­са­ми ма­сте­ра или за­каз­чи­ка. Тем не ме­нее каж­дая фор­ма ас­си­ми­ли­ро­ва­лась с учётом ба­лан­са про­пор­ций, мас­сы и мас­шта­ба де­та­лей, встра­и­ва­ясь в об­щий ритм и со­зда­вая есте­ствен­ное раз­но­об­ра­зие это­го слож­но устро­ен­но­го ор­га­низ­ма — ро­ман­ско­го ­сти­ля.•В ки­рил­ли­це кур­сив­ная часть до­ста­точ­но од­но­род­на, что­бы при же­ла­нии уви­деть об­раз ал­фа­ви­та, ко­то­рый сло­жил­ся в Ев­ро­пе в эпо­ху мо­дер­низ­ма. А вот пря­мая ки­рил­ли­ца не та­кая про­стая — в ней спле­лось мно­го раз­ных ис­точ­ни­ков: гре­че­ские фор­мы, за­им­ство­ва­ния из ла­ти­ни­цы, не все­гда осо­знан­ное сме­ше­ние строч­ных и про­пис­ных форм, вли­я­ние до­пет­ров­ских по­чер­ков, но в ка­че­стве не со­би­ра­ю­ще­го прин­ци­па, а ещё од­но­го эле­мен­та в об­щей слож­ной си­сте­ме. В этом мо­жет быть ключ для по­ни­ма­ния взгля­да Ун­ге­ра на ки­рил­ли­цу как на со­став­ной ал­фа­вит•Ил­лю­стра­ция из док­тор­ской дис­сер­та­ции Ге­рар­да Ун­ге­ра «Alverata: со­вре­мен­ный ев­ро­пей­ский шрифт со сред­не­ве­ко­вы­ми кор­ня­ми» (Leiden University, 2013).

Идея со­став­но­го ал­фа­ви­та, по­хо­же, уни­каль­ный по­да­рок для нас, воз­мож­ность, ко­то­рую нам ещё пред­сто­ит по­нять. Ки­рил­ли­че­ские зна­ки, дей­стви­тель­но, лег­ко раз­бить на не­сколь­ко групп, каж­дая из ко­то­рых устро­е­на по сво­ей соб­ствен­ной ло­ги­ке. И эту раз­ность со­всем не обя­за­тель­но пря­тать, мож­но ис­поль­зо­вать её от­кры­то, как прин­цип.

«Как толь­ко я овла­дел сред­не­ве­ко­вы­ми фор­ма­ми и по­нял, как они ра­бо­та­ют, я по­смот­рел на ки­рил­ли­цу и по­ду­мал : то же са­мое, про­сто ещё один со­став­ной ал­фа­вит, как и шриф­ты ро­ман­ско­го пе­ри­о­да. Как ин­те­рес­но! От­дель­ные бук­вы, ко­то­рые име­ют круг­лую фор­му в ла­ти­ни­це, в ки­рил­ли­це уг­ло­ва­ты, в ки­рил­ли­це есть пе­ревёр­ну­тая R — сред­не­ве­ко­вые гравёры по кам­ню до­воль­но ча­сто при­бе­га­ли к зер­каль­но­му от­ра­же­нию. Ко­гда я на­чал смот­реть на ки­рил­ли­цу сред­не­ве­ко­вы­ми гла­за­ми, я смог её на­ри­со­вать».

В ди­зай­не Аль­ве­ра­ты Ун­гер ис­хо­дил из сво­е­го пред­став­ле­ния о чи­стой фор­ме и ти­по­гра­фи­че­ско­го праг­ма­тиз­ма. Ва­ри­ан­ты конст­рук­ций ро­ман­ско­го сти­ля он раз­ло­жил на яс­ные ка­те­го­рии, но поз­во­лил им сво­бод­но груп­пи­ро­вать­ся.

Greta Sans Cyrillic и Greta Arabic

Greta Sans  —  шриф­то­вая си­сте­ма с боль­шим ко­ли­че­ством гра­да­ций по ши­ри­не и на­сы­щен­но­сти. Ки­рил­ли­че­ская Greta Sans раз­ра­ба­ты­ва­лась в ин­тер­на­ци­о­наль­ном со­об­ще­стве в Га­а­ге — бок о бок с ди­зай­не­ром араб­ской Гре­ты Кри­сти­а­ном Сар­ки­сом.

Об­ра­зец на­бо­ра шриф­та­ми из се­мейств Greta Sans и Greta Arabic.

Ча­стые об­су­жде­ния про­блем и на­хо­док да­ва­ли воз­мож­ность взгля­нуть на ки­рил­ли­цу гла­за­ми че­ло­ве­ка из дру­гой куль­ту­ры в рам­ках од­но­го шриф­та. Пла­сти­ка, ко­то­рая сло­жи­лась в ла­ти­ни­це, пе­ре­во­ди­лась на два раз­ных язы­ка. И в этом пе­ре­во­де силь­но ощу­ща­лась раз­ни­ца : Кри­сти­ан сво­бод­но об­ра­щал­ся к ис­то­ри­че­ским ру­ко­пи­сям. В ки­рил­ли­це же опо­рой бы­ли в основ­ном око­вы сво­да пра­вил, ко­то­рые оста­лись по­сле слож­но­стей де­вя­но­стых, хо­тя ки­рил­ли­че­ская ру­ко­пис­ная тра­ди­ция не ме­нее ин­те­рес­на и бо­га­та, чем араб­ская. По­че­му же не­льзя бы­ло сде­лать та­кой же шаг и обра­тить­ся к ру­ко­пи­сям?

До­ми­нан­та­

Э­тот во­прос не та­кой про­стой, ка­ким мо­жет по­ка­зать­ся на пер­вый взгляд, но от­вет на не­го мо­жет мно­го дать для по­ни­ма­ния си­ту­а­ции, в ко­то­рой на­хо­дит­ся со­вре­мен­ная ки­рил­ли­ца. Если смот­реть на эту си­ту­а­цию бес­при­страст­но, то мож­но за­ме­тить хо­ро­шо зна­ко­мые каж­до­му ме­ха­низ­мы со­скаль­зы­ва­ния вни­ма­ния. Что­бы до­стичь нуж­но­го уров­ня бес­при­страст­но­сти, вос­поль­зу­ем­ся иде­ей рус­ско­го фи­зио­ло­га на­ча­ла xx ве­ка Алек­сея Ух­том­ско­го :  

До­ми­нан­та, или гла­вен­ству­ю­щий центр воз­бу­жде­ния нерв­ной си­сте­мы, ис­поль­зу­ет дру­гие, ме­нее сфор­ми­ро­ван­ные про­цес­сы для уси­ле­ния соб­ствен­но­го им­пуль­са. Чем бли­же к до­ми­нан­те, тем слож­нее не сы­грать по её пра­ви­лам. Этот прин­цип ле­жит в осно­ве всей де­я­тель­но­сти че­ло­ве­ка.

Где же про­ле­га­ют гра­ни­цы до­ми­нан­ты в про­цес­се раз­ра­бот­ки ки­рил­ли­цы? Да­вай­те по­смот­рим на вза­и­мо­от­но­ше­ния ара­би­цы и ки­рил­ли­цы с ла­ти­ни­цей в куль­тур­ном про­стран­стве и про­стран­стве ти­по­гра­фи­ки. Где на этом ланд­шаф­те есть об­щие точ­ки на­пря­же­ния, а где мы рас­хо­дим­ся?

Для то­го что­бы на­чать сво­бод­но экс­пе­ри­мен­ти­ро­вать с фор­ма­ми и рит­ма­ми ки­рил­ли­цы, нуж­но по­ста­вить под во­прос об­ще­при­ня­тые прак­ти­ки и ре­шить­ся сде­лать ина­че. По­доб­ная про­бле­ма вста­ла пе­ред Кри­сти­а­ном, ко­гда он раз­ра­ба­ты­вал Greta Arabic. Ина­ко­вость за­клю­ча­лась в том, что осно­вой ди­зай­на ста­ли пла­стич­ные по­зд­ние книж­ные по­чер­ки. Об­ще­при­ня­той же бы­ла стра­те­гия опи­рать­ся на ран­ний тип араб­ско­го пись­ма, что го­раз­до про­ще при про­ек­ти­ро­ва­нии. 

В араб­ском пись­ме есть две прин­ци­пи­аль­но раз­ные груп­пы по­чер­ков. Пер­вые, solid, по­яви­лись рань­ше и ис­поль­зо­ва­лись в свя­щен­ных тек­стах, а так­же в хра­мо­вой ар­хи­тек­ту­ре. Их ха­рак­те­ри­зу­ют пря­мые го­ри­зон­таль­ные участ­ки и еди­ная ли­ния стро­ки. В эту же груп­пу вхо­дит гео­мет­ри­че­ский мо­дуль­ный стиль ку­фи для при­ме­не­ния в мо­за­и­ке.•Cа­мар­канд­ский ку­фи­че­ский Ко­ран, VIII век•Вто­рые — fluid. Они раз­ви­лись поз­же и име­ют ис­клю­чи­тель­но тек­сто­вое при­ме­не­ние. Го­ри­зон­таль­ные эле­мен­ты здесь име­ют бо­лее округ­лую и пла­стич­ную фор­му, а еди­ная ли­ния стро­ки за­ме­ня­ет­ся по­сто­ян­ным «сте­ка­ни­ем» по на­клон­ным участ­кам, со­став­лен­ным из ком­би­на­ций не­сколь­ких букв.•Му­гак­как­ский лист из Ко­ра­на XIV–XV ве­ков.

К то­му же на упрощён­ную кон­струк­цию на­ра­щи­вал­ся ла­тин­ский тип рас­пре­де­ле­ния кон­трас­та. Иден­тич­ность пись­мен­но­сти при этом со­вер­шен­но те­ря­лась — не толь­ко ки­рил­ли­це пы­та­лись по­шить за­пад­ное пла­тье. 

Тем не ме­нее Кри­сти­ан спро­ек­ти­ро­вал шрифт с есте­ствен­ным для араб­ско­го пись­ма кон­трас­том, раз­ра­бо­тав при этом си­сте­му уз­ких, ши­ро­ких и жир­ных на­чер­та­ний. 

План се­мей­ства для Greta Arabic

Ра­нее та­ким транс­фор­ма­ци­ям под­вер­га­лись толь­ко шриф­ты на осно­ве гео­мет­ри­че­ских, ис­поль­зо­вав­ших­ся в ар­хи­тек­ту­ре по­чер­ков. В ди­зай­не араб­ской Гре­ты Кри­сти­ан не пошёл по про­торён­ной до­рож­ке, не­смот­ря на со­мне­ния и дис­ком­форт, ко­то­рые вы­зы­ва­ет шаг в не­из­вест­ное.

Спу­стя не­сколь­ко лет Кри­сти­ан Сар­кис и Ла­ра Кэптен сфор­му­ли­ро­ва­ли свою по­зи­цию в  :  

 Мы тре­бу­ем то­го, что мо­жет по­ка­зать­ся оче­вид­ным, — так оно и есть. Нет ни­че­го ин­но­ва­ци­он­но­го в том, что­бы сна­ча­ла по­нять пись­мен­ность и толь­ко по­том раз­ра­ба­ты­вать шрифт. В араб­ской пись­мен­но­сти, од­на­ко, не­смот­ря на все­об­щую уве­рен­ность в обрат­ном, этот мост ещё не по­стро­ен. За 500 лет су­ще­ство­ва­ния араб­ско­го шриф­та мы на­блю­да­ли по­сте­пен­ный эсте­ти­че­ский упа­док, силь­ную де­фор­ма­цию зна­ков по за­пад­ным об­раз­цам, при­внесён­ную из ла­ти­ни­цы ме­ха­ни­стич­ность, утра­ту тех­ни­че­ско­го ма­стер­ства и уме­ния ра­бо­тать с фор­мой, ко­то­рые бы­ли свой­ствен­ны ­пись­мен­но­сти.

Со­здаёт­ся впе­чат­ле­ние, что при­ла­га­тель­ное «араб­ская» мож­но за­ме­нить на «ки­рил­ли­че­ская » и прий­ти к по­хо­жим вы­во­дам. 

В от­ли­чие от ки­рил­ли­цы, у араб­ской пись­мен­но­сти есть од­но важ­ное пре­иму­ще­ство — не­за­ви­си­мость от ла­ти­ни­цы. Ни один знак или эле­мент не­воз­мож­но ско­пи­ро­вать.

«Зна­ки араб­ской и ла­тин­ской пись­мен­но­сти слож­но срав­ни­вать, они прак­ти­че­ски во всех ас­пек­тах : угла на­кло­на пе­ра, на­прав­ле­ние штри­хов, тол­щи­на ли­ний, из­ме­не­ние ско­ро­сти на­рас­та­ния кон­трас­та и раз­лич­ные спо­со­бы его со­зда­вать ». 

При уве­ли­че­нии на­сы­щен­но­сти араб­ские бук­вы рас­тут вверх.

Воз­мож­но, что имен­но эта то­по­ло­ги­че­ская раз­ни­ца и поз­во­ли­ла Кри­сти­а­ну не спол­зать в «иг­ру под ду­доч­ку », а сво­бод­но пле­сти свою ме­ло­дию в ди­зай­не шриф­та. Воз­мож­но, что имен­но бли­зость к до­ми­нан­те в ки­рил­ли­це не поз­во­ля­ет нам поль­зо­вать­ся все­ми те­ми со­кро­ви­ща­ми, ко­то­рые на­ша куль­ту­ра бе­реж­но хра­нит у се­бя в за­кро­мах. 

Не­льзя про­сто от­бро­сить уже сло­жив­ши­е­ся прак­ти­ки — они есть в те­ле ки­рил­ли­цы и дей­ству­ют в нём по­ми­мо на­ше­го же­ла­ния. Но мож­но, удер­жи­вая вни­ма­ние на них, ста­рать­ся мяг­ко прой­ти по ка­са­тель­ной и по­про­бо­вать на­щу­пать поч­ву для аль­тер­на­тив­ной до­ми­нан­ты. В ко­неч­ном ито­ге лю­бая сло­жив­ша­я­ся си­ту­а­ция ме­ня­ет­ся, и впол­не воз­мож­но осо­знан­но взять но­вое пла­то, если не бо­роть­ся со ста­рым,  ак­ку­рат­но прой­ти по его краю. Что­бы не со­скольз­нуть к цен­тру и не упасть с краю, нам нуж­на креп­кая пу­те­вод­ная нить  —  та са­мая, ко­то­рая свя­зы­ва­ет пись­мо и ти­по­гра­фи­ку с дав­них пор. Да­вай­те по­смот­рим, как в кон­це XIX ве­ка в Ан­глии, при пол­ном от­сут­ствии этой свя­зи, та­кую нить на­щу­пал Уи­льям Мор­рис. И как за неё ухва­ти­лись гол­ланд­ские ди­зай­не­ры шриф­та в кон­це XX ве­ка.

О свя­зи кал­ли­гра­фии и ти­по­гра­фи­ки

В 1888 го­ду в Лон­до­не от­кры­лась пер­вая вы­став­ка Дви­же­ния ис­кусств и ремё­сел. Тех­но­ло­гии (элек­три­че­ство и фо­то­гра­фия) по­да­ри­ли но­вые воз­мож­но­сти. Эме­ри Уокер чи­тал лек­цию и по­ка­зы­вал с по­мо­щью про­ек­то­ра уве­ли­чен­ные фраг­мен­ты ин­ку­на­бул и ита­льян­ских ру­ко­пи­сей XV ве­ка. Лю­ди ни­ко­гда рань­ше не ви­де­ли шрифт и кал­ли­гра­фию в столь круп­ном раз­ме­ре. Ко­гда на экра­не по­яви­лась кал­ли­гра­фия Ар­ри­ги, ауди­то­рия на­ча­ла апло­ди­ро­вать. По­ми­мо оче­вид­ных фор­маль­ных со­от­вет­ствий меж­ду шриф­том и пись­мом (та­ких, как рас­пре­де­ле­ние кон­трас­та, обу­слов­лен­ное ши­ро­ко­ко­неч­ным пе­ром) он го­во­рил о том, что есть и сво­е­го ро­да об­щая твор­че­ская энер­гия, из ко­то­рой ро­жда­ет­ся фор­ма.

В тот же ве­чер по до­ро­ге до­мой Уи­льям Мор­рис и Эме­ри Уокер ре­ши­ли со­здать ти­по­гра­фию — Kelmscott press. Но хо­ро­шо из­вест­ной нам се­го­дня ан­глий­ской шко­лы кал­ли­гра­фии то­гда ещё не су­ще­ство­ва­ло. Эд­вар­ду Джон­сто­ну бы­ло шест­на­дцать лет, и лишь де­сять лет спу­стя он пришёл со сво­и­ми про­ба­ми пе­ра в Цен­траль­ную шко­лу ис­кусств и ремё­сел. Там юно­го Джон­сто­на встре­тил еди­но­мыш­лен­ник Мор­ри­са, Уи­льям Ле­та­би, и уви­дел в нём че­ло­ве­ка, ко­то­рый смо­жет воз­ро­дить кал­ли­гра­фию. По­сле це­ло­го го­да изу­че­ния и ко­пи­ро­ва­ния ру­ко­пи­сей в Бри­тан­ском му­зее, осе­нью 1899 го­да, Джон­стон на­чал пре­по­да­вать и вме­сте со сту­ден­та­ми воз­ро­ждать уте­рян­ную тра­ди­цию пись­ма ши­ро­ко­ко­неч­ным пе­ром. В 1906-м он опи­сал свой ме­тод в кни­ге Writing & Illuminating, & Lettering. Эта кни­га ста­ла пу­те­вод­ной звез­дой для Гер­ри­та Но­ор­дзея и во мно­гом по­вли­я­ла на его прак­ти­ку, те­о­рию пись­ма и про­грам­му обу­че­ния в Ко­ро­лев­ской ака­де­мии ис­кусств в Га­а­ге. Тот ми­ну­скул, ко­то­рый се­го­дня изу­ча­ют сту­ден­ты со все­го ми­ра на кур­се Type & Media, вос­хо­дит к ба­зо­во­му пись­му Джон­сто­на, а че­рез Джон­сто­на — к по­чер­ку псал­ты­ри X ве­ка, ко­то­рый он пе­ре­осмыс­лил, пе­ре­ра­бо­тал и пе­ренёс в со­вре­мен­ный ему кон­текст .

В ла­ти­ни­це нет прин­ци­пи­аль­ной раз­ни­цы в кон­струк­ции букв в ру­ко­пи­сях X или XIV ве­ка и в со­вре­мен­ном на­бор­ном шриф­те. На­пи­сан­ный ши­ро­ко­ко­неч­ным пе­ром текст лег­ко транс­фор­ми­ру­ет­ся в шрифт. Пти­чье пе­ро дол­гое вре­мя ис­поль­зо­ва­лось и в Ев­ро­пе, и на Ру­си, по­это­му фор­мы ла­ти­ни­цы и ки­рил­ли­цы ск­ла­ды­ва­лись в со­гла­сии с ­дви­же­ни­я­ми ру­ки, с устрой­ством че­ло­ве­че­ско­го те­ла и вос­при­я­ти­ем гла­за.

Но в ки­рил­ли­це меж­ду со­вре­мен­ны­ми кон­струк­ци­я­ми букв и мно­го­ве­ко­вой ру­ко­пис­ной тра­ди­ци­ей сто­ит пет­ров­ская ре­фор­ма. По­пыт­ки на­пи­сать со­вре­мен­ные тек­сто­вые фор­мы гра­ждан­ской аз­бу­ки ши­ро­ко­ко­неч­ным пе­ром при­чи­ня­ют боль и ру­ке, и гла­зу. Если же обра­тить­ся к до­пет­ров­ским фор­мам, пись­мо ши­ро­ко­ко­неч­ным ин­стру­мен­том стру­ит­ся лег­ко и бег­ло, как чи­стый ру­чей. Но эти род­ные фор­мы ка­жут­ся нам се­го­дня на­мно­го бо­лее стран­ны­ми и ар­ха­ич­ны­ми, чем рим­ские мо­ну­мен­таль­ные над­пи­си или ру­ко­пи­си эпо­хи Воз­ро­жде­ния.

Сле­ва — при­мер рус­ской ско­ро­пи­си («Сло­во Ва­си­лия Ве­ли­ко­го», 1556), спра­ва — гу­ма­ни­сти­че­ский ми­ну­скул (De incomprehensibili Dei Natura Beati Johannis Chrysostomi, 1458). Прак­ти­че­ски все кон­струк­ции в ми­ну­ску­ле про­дол­жа­ют ис­поль­зо­вать­ся в ти­по­гра­фи­ке по сей день. Ско­ро­пись же очень са­мо­быт­на, и ритм её бо­гат все­воз­мож­ны­ми вза­и­мо­свя­зя­ми, тем не ме­нее пред­ста­вить со­вре­мен­ную кни­гу, на­бран­ную по­доб­ны­ми фор­ма­ми, по­ка слож­но.

Ки­рил­ли­ца и пись­мо се­го­дня

Сей­час в Рос­сии нам не нуж­но ждать кал­ли­гра­фи­че­ско­го мес­сию. За по­след­ние 10 – 12 лет у нас сло­жи­лась очень яр­кая, жи­вая шко­ла кал­ли­гра­фии, и да­же не од­на, а ве­ли­кое мно­же­ство групп, школ, кур­сов и эн­ту­зи­а­стов раз­но­го уров­ня и с раз­ны­ми на­ме­ре­ни­я­ми. В этом пер­во­род­ном оке­а­не мож­но вы­де­лить три важ­ных для шриф­то­во­го ди­зай­на остро­ва : ита­льян­ский кур­сив в шко­ле Ев­ге­ния До­бро­вин­ско­го, изу­че­ние и воз­ро­жде­ние до­пет­ров­ских по­чер­ков кал­ли­гра­фа­ми Пе­тер­бур­га, Моск­вы и Ниж­не­го Нов­го­ро­да, а так­же со­еди­не­ние прак­ти­ки пись­ма и про­ек­ти­ро­ва­ния шриф­та в шриф­то­вой ма­стер­ской Алек­сан­дра Тар­бе­е­ва. 

Ана­ста­сия Ле­ви­на, остро­ко­неч­ное пе­ро, ки­рил­ли­за­ция по­чер­ка спен­се­ри­ан (аме­ри­кан­ский кур­сив), 2013

Кур­сив в шко­ле До­бро­вин­ско­го

В ки­рил­ли­це кур­сив­ные фор­мы все­гда на­хо­ди­лись в те­ни и счи­та­лись до­пол­ни­тель­ны­ми к пря­мым кон­струк­ци­ям. Тем не ме­нее у них есть од­но важ­ное пре­иму­ще­ство — они лег­ко пи­шут­ся и со­зда­ют есте­ствен­ный ритм. В шко­ле До­бро­вин­ско­го эти фор­мы ис­сле­до­ва­лись, осмыс­ля­лись и шли­фо­ва­лись в пись­ме в те­че­ние 12 лет. Вду­май­тесь в эту циф­ру! Во­про­сом, мо­гут ли кур­сив­ные фор­мы при­ме­нять­ся для дли­тель­но­го чте­ния, за­да­ва­лись мно­гие ди­зай­не­ры шриф­та. По фак­ту в Рос­сии их ча­ще все­го ис­поль­зу­ют лишь на вто­рых ро­лях, но опыт Бол­га­рии по­ка­зы­ва­ет, что они мо­гут ор­га­нич­но ра­бо­тать и как основ­ные. 

Рус­ское пись­мо

Ещё од­ним ин­те­рес­ным со­бы­ти­ем, го­раз­до бо­лее ти­хим, но со­по­ста­ви­мым с за­но­во от­кры­той Джон­сто­ном сред­не­ве­ко­вой тра­ди­ци­ей, ста­ла вы­став­ка «Рус­ское пись­мо » и  . 

Егор Го­ло­вы­рин, ­ло­го­тип вы­став­ки, 2017.

Не­боль­шо­му кру­гу кал­ли­гра­фов-эн­ту­зи­а­стов уда­лось вос­кре­сить до­пет­ров­ские по­чер­ки, по­ме­стив их в со­вре­мен­ность вме­сте со все­ми их са­мо­быт­ны­ми фор­ма­ми и рит­ма­ми. Ча­сто бы­ва­ет так, что эти фор­мы тя­нут за со­бой шлейф не все­гда умест­ных ас­со­ци­а­ций. Но сто­ит при­слу­шать­ся к со­ве­ту Бро­уди Но­ен­шван­де­ра и по­пы­тать­ся не по­вто­рять ис­то­ри­че­ские прак­ти­ки, а пе­ре­осмыс­ли­вать их, из­ме­няя кон­траст, ис­поль­зуя дру­гие ин­стру­мен­ты и ма­те­ри­а­лы, ме­няя мас­штаб, со­об­ще­ние, ауди­то­рию и лю­бые дру­гие па­ра­мет­ры. Афи­ша для этой вы­став­ки и лист Его­ра Го­ло­вы­ри­на — хо­ро­шие при­ме­ры то­го, как до­пет­ров­ские фор­мы мо­гут вы­гля­деть сво­бод­но и со­вре­мен­но, а не ре­ли­ги­оз­но и ар­ха­ич­но.

До­пет­ров­ские фор­мы в шриф­то­вом кон­тек­сте

Не­смот­ря на мно­же­ство ин­те­рес­ных кал­ли­гра­фи­че­ских экс­пе­ри­мен­тов, ло­го­ти­пов и ком­по­зи­ций с до­пет­ров­ской ки­рил­ли­цей, — шриф­тов, где рус­ская тра­ди­ция пись­ма бы­ла бы пе­ре­осмыс­ле­на точ­но и чут­ко, но при этом сме­ло и со­вре­мен­но, по­чти нет. Пер­вой ла­сточ­кой был шрифт Епи­фа­ний Оле­га Ма­цу­е­ва, опуб­ли­ко­ван­ный в 2007 го­ду, — ско­ро­пис­ные фор­мы с низ­ким кон­трас­том.

В 2018 го­ду Ма­ри­на Ма­рьи­на со­зда­ла про­ект шриф­та Нов­го­род. Бук­вы, вдох­но­влён­ные ма­лень­ки­ми окон­ца­ми на боль­ших объ­ёмах бе­ло­ка­мен­ных хра­мов Нов­го­ро­да, при вни­ма­тель­ном взгля­де на­по­ми­на­ют ско­рее аван­гард­ные ком­по­зи­ции. Хо­тя по ду­ху про­об­раз уга­ды­ва­ет­ся — при всей сво­бо­де Ма­ри­на со­би­ра­ет свою гра­фи­ку очень тон­ко, ста­ра­ясь ухва­тить об­раз как он есть.

Ме­то­до­ло­ги­че­ски этот шрифт осно­ван на со­став­ном пись­ме — этот прин­цип фор­мо­об­ра­зо­ва­ния год на­зад уви­де­ли и опи­са­ли Олег Ма­цу­ев и Ма­рия Ско­пи­на. Их от­кры­тие даёт нам но­вый ин­стру­мент, в ко­то­ром есть и кал­ли­гра­фи­че­ский штрих, и воз­мож­ность кон­стру­и­ро­вать фор­му. Та­кой мо­стик меж­ду пись­мом и про­ек­ти­ро­ва­ни­ем шриф­та от­кры­ва­ет про­стор для экс­пе­ри­мен­тов. И это не про­сто сво­бо­да в ра­бо­те с фор­мой, а ор­га­нич­ный имен­но для на­шей тра­ди­ции пись­ма ме­тод. Сам факт то­го, что по­доб­ные от­кры­тия воз­мож­ны, го­во­рит о том, как ма­ло мы зна­ем о ки­рил­ли­це ­во­об­ще. 

ТОП 5 скриптов для Adobe Illustrator, которые сильно упрощают жизнь

Микростокер и иллюстратор Ольга Захарова поделилась своим набором скриптов, которым она пользуется ежедневно в своей работе. Сюда вошли скрипты как для создания иллюстраций, так и для автоматизации некоторых рабочих процессов в Adobe Illustrator.

---

Как вы уже, наверное, поняли, я всегда стараюсь максимально оптимизировать рабочий процесс 🙂 И сегодня хочу рассказать вам о нескольких скриптах для иллюстратора, которые мне в этом очень помогают. Кликнув на название скрипта, вы попадете туда, где его можно скачать/купить.

Close All Paths

Стоимость: бесплатно
Что делает: избавляется от открытых путей, которых не должно быть в стоковой иллюстрации

Чтобы отправить векторную иллюстрацию на сток, нужно соблюсти ряд «правил» — в частности, избавить файл от открытых путей. Их количество в документе, кстати, узнать очень легко — нужно выделить все (ctrl + A), пойти в верхнее меню Window-Document Info — в появившемся окошке «отбросить» меню справа вверху и выбрать Objects. Если в скобках рядом с Paths написано Open: 0, я вас поздравляю, в вашей картинке нет ошибки (по крайней мере, не в открытых путях). Если цифра больше нуля — это нарушение стоковых правил. И я не знаю, сколько времени мы все бы тратили на поиск этих часто совершенно непонятно откуда образовывающихся открытых путей, если бы не этот чудесный бесплатный скрипт — cloth all paths, который позволяет обычно меньше, чем за минуту закрыть все открытые пути, не заморачиваясь их ручным поиском. При этом сама картинка совершенно не меняется. Маст-хев для всех стокеров!

Стоимость: $5
Что делает: обрезает иллюстрацию по краю рабочей области, удаляя все объекты, находящееся за ее пределами
Волшебный скрипт, без которого я уже не представляю своей жизни. Особенно актуален для любителей делать паттерны, но я использую его буквально для каждой иллюстрации — так он меня разбаловал. Вместо того, чтобы вымерять ровный квадрат, чтобы подложить его под фон, я делаю просто больше по размеру, чем рабочая область, а после завершения рисования включаю эрейзер — и он убирает все лишнее.

Когда я только училась рисовать в иллюстраторе и пробовала делать свои первые паттерны, меня очень угнетал процесс обрезки лишних кусков и поиска маленьких «остатков». Вроде все удалил — проверяешь размер, а там не ровный квадрат, а, скажем, 2001,38 вместо 2000 пикселей по высоте. И ты опять идешь искать — где же там затерялся лишний обрезанный, но не удаленный микро-кусочек… Теперь все паттерны у меня всегда идеально квадратные. И я точно знаю, что при попытке их размножить, я не столкнусь с «неплотным прилеганием» и прочими противными багами. Magic Eraser и обрезает все по краю, и удалет все обрезанное.

Нужно учитывать, что при обрезке тяжелого файла прогресс работы скрипта показывается не сразу (то есть несколько секунд — иногда 10-20 — прогресс-бар может оставаться пустым), главное его не трогать, а пойти попить чай-кофе, он обрежет. Векторные трейсы акварели на моем достаточно шустром маке он иногда обрезает по 15-20 минут, но все проще, чем вручную — представляете, сколько там лишних кусочков? 🙂

Vary Hues

Стоимость: бесплатно
Что делает: окрашивает выбранные объекты в рендомные цвета

Мне нравится применять этот скрипт при рисовании цветочков-листочков, когда есть много разных «частичек», которые скучно оставлять окрашенными одним цветом. Чтобы применить скрипт, нужно ввести число от 0 до 100, которое отражает «дальность» разброса новых рендомных цветов. Чем больше число — тем цветастее и разнообразнее получится иллюстрация. Я обычно ввожу 15-25, мне хватает 🙂 Пляшет скрипт при этом от изначального цвета картинки. Хорош для включения вдохновения и добавления разнообразия в иллюстрации.

Стоимость: $82 (за комплект из четырех скриптов, один купить отдельно нельзя)
Что делает: динамически скругляет углы, позволяя в любой момент вернуться и изменить радиус

Вообще говоря этот скрипт — один из четырех, которые входят в пакет Vector Scribe от известного создателя скриптов Astute Graphics. Они все — очень крутые, но из всех четырех я пока пользуюсь только динамик корнерс, потому что до изучения полного функционала других просто пока не дошли руки 🙂

Скрипт не бесплатный и не дешевый — пакет Vector Scribe стоит $82, но можно скачать триал и пробовать его бесплатно 30 дней. На скрипт динамик корнерс меня соблазнил Вон Глитчка (помните, я рассказывала про курсы lynda.com), сказав, что, попробовав этот скрипт в деле, уже невозможно представить, как жил без него. И это правда.

Я скачала его потестить — и так привыкла, что выполнявший до этого скругление углов round any corner, к которому пришлось вернуться после окончания тестового периода, начал казаться жутко доисторическим и неповоротливым инструментом, как будто топором чистишь картошку… И я решилась на покупку — и не пожалела. Он особенно помогает в рисовании графики, инфографики и иконок, а также всего, что можно нарисовать с помощью простых форм и пентула. Тем, кто рисует исключительно блоб брашем, он вряд ли нужен.

Стоимость: бесплатно — после регистрации
Что делает: автоматически сохраняет иллюстрацию в заданные промежутки времени

Этот скрипт попал в список авансом, потому что пока что, к счастью, не было моментов, когда мне довелось бы попробовать его в деле. Но так как по каким-то непонятным логикам в иллюстраторе отсутствует функция «автосейв», этот скрипт — пока что единственное решение проблемы внезапного вылета и потери всех данных. У меня за полгода иллюстратор вылетал без предупреждения пять-шесть раз, и, конечно, каждый из них — за несколько секунд до сохранения какой-нибудь глобальной, отнявшей значительное количество времени работы 🙂 Очень хочется верить, что этот плагин поможет минимизировать потери при следующем полете люстры.

После установки скрипт будет запускаться атоматически при создании нового документа или открытии старого. Нужно будет выбрать период сохранения (также можно выбрать, чтобы он не сохранял, а напоминал вам сохранить — видимо на случай, если вы боитесь случайно перезаписать файл).

Вообще в интернете можно найти сотни самых разных скриптов, но я на сегодняшний день пользуюсь только этими пятью купила пакет платных скриптов от Astute Graphics, которые буквально перевернули мой мир 🙂

Меня часто спрашивают о том, как установить скачанный/купленный скрипт, но тут я вам, увы, не помогу, так как это зависит от вашей операционной системы и ее версии. Глобально идея в том, чтобы найти папку, где у вас лежит иллюстратор, и в ней найти папку со скиптами. Инструкцию, которая сработает в вашем случае, вы легко найдете, погуглив фразу вроде «установка скриптов в иллюстратор на… (название операционной системы и версии)».

После установки скрипта доступ к нему осуществляется через верхнее меню File — Scripts — и далее можно выбрать тот, который нужен именно сейчас.

Zaldy — дизайнер. RuPaul никуда бы не пошел без

Не позволяйте монохромной футболке, джинсам и простым белым сумкам для одежды вводить вас в заблуждение. Zaldy Goco — цветные дизайны. Как человек, стоящий за каждым платьем, которое РуПол носил на Drag Race , включая сегодняшний финальный образ 10 сезона — Vogue HQ неравнодушен к Aquaria — это необходимое условие работы.

Залди и РуПол — они оба отказались от своих фамилий несколько десятилетий назад — встретились в конце 80-х в La Palace de Beauté, ночном клубе на Юнион-сквер, месте, которое теперь намного менее возмутительно, чем было в те дни.В настоящее время здесь находится Petco. Залди, насколько он помнит, подошел к РуПолу, чтобы поговорить о одежде. «Ру носил одну и ту же одежду две ночи подряд, и когда я поднял ее, Ру сказал мне:« Когда это работает, это работает »». За годы, прошедшие после той роковой встречи, Залди был в значительной степени ответственен за ее создание. работать на РуПола, начиная с образов, которые он создал для видео «Супермодель», которое положило начало карьере драг-звезды в 1993 году. Двадцать пять лет спустя РуПол говорит: «Я бы никуда не пошел без Залди.. . . Со времен [«Супермодели»] наше общение перешло от стенографического к телепатическому. В итоге, Zaldy понял. И не только Ру так думает. В сентябре прошлого года Залди получил премию «Эмми» за выдающиеся костюмы для эстрадной, документальной или реалити-шоу Академии телевизионных искусств и наук. (Он был номинирован на ту же награду в 2016 году.)

Костюмы РуПола оживают за несколько полетов над оживленным кварталом Фултон-стрит в нижнем Манхэттене, за исключением тех случаев, когда они этого не делают (подробнее об этом позже).Ателье представляет собой небольшую, но залитую солнцем двухкомнатную студию, и Залды и три его помощника экономно используют пространство. Что непросто, учитывая измерения РуПола. «Люди всегда спрашивают меня:« Какого роста у Ру? »- смеется Залды. «Все, что я знаю, это то, что если я стою рядом с ней, мои глаза находятся на уровне ее сосков». За сезон он создает 14 платьев для Drag Race и девять или 10 платьев для All Stars , «плюс финалы и промо». Иногда он делает наброски, иногда накидывает драпировку на форму платья, но первым шагом всегда является прочесывание рынка, поиск того, что выглядит свежим.Ткани поступают из Швейного квартала в центре города. «Так много людей делают это, вы же не хотите использовать одни и те же ткани».

---

Пурпурное омбре «настолько длинное, что ни один человек на земле не смог бы его надеть, кроме» РуПол

---

Если существует больше трансвеститов, чем когда-либо, то это в значительной степени связано с успехом Drag Race , вкупе с со взрывным ростом Instagram, где участники набирают сотни тысяч и даже миллионы подписчиков. «Когда я занимался драгом в 90-х, — говорит Залди.«Это была недокультура, субкультура. Я имею в виду, что я стал моделью в Европе, но это все еще было андерграундным. Теперь все любят трансвеститов! Я ошеломлен тем, насколько обычный . А это значит, что эти королевы должны быть еще более выдающимися », — добавил РуПол. Zaldy имеет полную свободу в том, что он создает для нее. «Мне никогда не приходилось указывать Zaldy направление, — говорит РуПол. «Фундамент и эстетика нашего сотрудничества были заложены много-много лет назад, так что Zaldy имеет полную свободу действий.- Хотя у нее есть любимые. Среди них розовое платье из шелковой органзы с нарисованными вручную пятнами леопарда из сезона 5 и фиолетовое платье с бахромой из сезона 1. «Мне понравилось, как ткань текла, когда я шла по подиуму, и как она ощущалась на моем теле», — сказал РуПол говорит о розовом номере. «Моя самая любимая цветовая схема, а нарисованные вручную пятна соответствуют пропорциям моего тела». Что касается пурпурного: «Он был настолько длинным, что ни один человек на земле не смог бы его носить, кроме меня».

Одним из ярких моментов 10-го сезона, здесь, на Vogue , по крайней мере, был комбинезон, который РуПол носил для эпизода 1; Залди разработал его во время своей первой поездки на Burning Man.«Если вы были там, то знаете, что на мобильные телефоны и работу в городе смотрят свысока!» — говорит Залды. «Но там я крался в трейлер, чтобы сделать наброски, а затем пытался отправить их практически без приема. . . буквально бегаю по Плайе с поднятой рукой в ​​надежде, что все пройдет! » (Залди был гостем Ги Лалиберте, соучредителя Cirque du Soleil, для которого он также создает костюмы. Он также разработал коллекцию прет-а-порте для женщин с одноименным названием; сейчас она бездействует, но, возможно, не навсегда.)

Сезон 11 обещает больше крайностей. Справочная доска в одном углу студии включает, среди множества других фотографий, снимок из январской коллекции от кутюр Пьерпаоло Пикколи Valentino couture — с оперением, которое Фрэнсис МакДорманд носила на Met Gala. «Будет много плеч и разных перьев», — обещает Залды. О, и да, он будет создавать костюмы РуПола для сериалов Netflix AJ и королевы в следующем году, в которых РуПол играет неудачную трансвеститную королеву, путешествующую по пересеченной местности с 11-летним мальчиком. сирота по имени Руби.Сделайте это: ей-то-то-то-то, но сказочно одетым.

---

Фото: Кори Тенолд

Эскизы и образцы тканей для 11 сезона Дрэг-рейсинг РуПола

---

РуПол на его новом шоу Netflix, лагере и открытом браке

И все же, если бы вам было тринадцать — летняя девочка в пригороде, когда РуПол ударил, как и я, и загипнотизированный чванством, как и я, велики шансы, что вы потратили ноль секунд на раскрытие политики его поп-звездности. И только когда в прошлом месяце я пересмотрел видео «Супермодель», я полностью оценил его атмосферу сатиры — то, как он доводит выходки див и фантазии мира моды до подрывной крайности.В одной из сцен РуПол флиртует с камерой, перевернутый вверх ногами на капоте такси. В другом он резвится в фонтане рядом с отелем Plaza в боди и боа. Когда он произносит имена супермоделей («Линда, Наоми, Кристи»), в том, что я теперь узнаю, является пародия на «Vogue» Мадонны («Грета Гарбо и Монро, Дитрих и Ди Маджио»), вспыхивают обложки пародийных журналов. по экрану. Среди названий: Swish , Ms. Thing и Drague .

ДВА ДНЯ ПОСЛЕ его съемки в журнале Vogue , я встречаюсь с РуПолом за чашкой кофе в отеле в Западном Голливуде. Он приезжает совсем не похожим на британскую королеву: фасоль ростом шесть футов четыре дюйма в черных джинсах, черная водолазка, черные ботильоны, светлый плащ, винтажный ремень от Gucci и черная байкерская фуражка. В 58 лет он не имеет возраста. Если он накрашен, этого недостаточно, чтобы скрыть небольшие веснушки.

Садимся за угловой столик. Когда приходит официант, РуПол заказывает «Regah cawfee» с преувеличенным нью-йоркским акцентом.«Ты сделаешь кофе горячим», — добавляет он без вопросов. «Вы же не хотите делать американо, не так ли?» официант отвечает. РуПол начинает отказываться, затем меняет тактику: «Давай сделаем американо. Знаете, вселенная предлагает подсказки, и если вы слушаете, вы просто говорите: Да, это то, что я хочу, ».

Трудно описать ауру гражданского РуПола. Мишель Визаж, близкий друг, судья Drag Race и соавтор подкаста РуПола, использует слово потусторонний .То же самое делает Малли Ронкал, магнат макияжа, добавляя, что он «жестокий ангел». Исаак Мизрахи говорит, что он «почти как пророк», тот, кто «постоянно летает немного выше, чем все остальные». Майкл Патрик Кинг сравнивает его с «египетским котом» — но также с «энциклопедией», и я точно знаю, что он имеет в виду. Проведите утро с Ру, и вы поверите, что возможно, что он инопланетянин-антрополог, которого послали провести этнографию американского подвида. Рассказывая мне историю своей жизни, он процитирует — и это чрезвычайно сокращенный список — Bewitched , косметика Coty, косметика Yardley, история листовки с концертами из пшеничной пасты, Долли Партон, Clash of the Titans , фильмы Джона Уотерса, технология ранних видеокамер, Волшебник из страны Оз , Исса Рэй Небезопасный , Морин Дауд Нужны ли мужчины? и Steamboat Willie .

Bei Ru

Закройте видео [video_title] Приостановить видео [video_title] Возобновить видео [video_title] Закройте видео [video_title] Приостановить видео [video_title] Возобновить видео [video_title] Закройте видео [video_title] Приостановить видео [video_title] Возобновить видео [video_title] Закройте видео [video_title] Приостановить видео [video_title] Возобновить видео [video_title]

• Альбом ‘LA ZOOO’ (CD)

  Альбом ‘LA ZOOO’ (CD)

  Обычная цена

  10 долларов.00

  Цена продажи

  10,00 долл. США

  Обычная цена

  Цена за единицу

  / за

  Распродажа Распроданный

• Кассета (кассета) ‘LA ZOOO’

  Кассета (кассета) ‘LA ZOOO’

  Обычная цена

  10 долларов.00

  Цена продажи

  10,00 долл. США

  Обычная цена

  Цена за единицу

  / за

  Распродажа Распроданный

• ‘LA ZOOO’ Clear Pink (Винил)

  ‘LA ZOOO’ Прозрачно-розовый (винил)

  Обычная цена

  20 долларов.00

  Цена продажи

  20,00 долл. США

  Обычная цена

  Цена за единицу

  / за

  Распродажа Распроданный

Закройте видео [video_title] Приостановить видео [video_title] Возобновить видео [video_title]

• Футболка Tiger (черная)

  Футболка Tiger (черная)

  Обычная цена

  28 долларов США.00

  Цена продажи

  28,00 долл. США

  Обычная цена

  Цена за единицу

  / за

  Распродажа Распроданный

• Футболка ‘LA ZOOO’ (песочный)

  Футболка ‘LA ZOOO’ (песочный)

  Обычная цена

  28 долларов США.00

  Цена продажи

  28,00 долл. США

  Обычная цена

  Цена за единицу

  / за

  Распродажа Распроданный

Закройте видео [video_title] Приостановить видео [video_title] Возобновить видео [video_title] Закройте видео [video_title] Приостановить видео [video_title] Возобновить видео [video_title]

Используйте стрелки влево / вправо для навигации по слайд-шоу или проведите пальцем влево / вправо при использовании мобильного устройства

Шрифт Magnolia-Script

Шрифт Magnolia-Script

Открыть поиск Открытая навигация

Пользовательский текст

Размер крошечныймаленький средний большойэкстремальный

Представлять на рассмотрение

Назад

• Акценты (частично)
• Акценты (полностью)
• Евро

Сценарий Магнолии.otf

Теги

Примечание автора

ПОЖАЛУЙСТА, ЦЕНИТЕ СКРИПТ МАГНОЛИИ НА ВИДЕО:
https://www.behance.net/gallery/41177187/Magnolia-Script-FREE-FONT

—

Авторы:
Дизайнер: Таня Черкиз (www.tanyacherkiz.ru)
Арт-директор: Иван Гладких (www.typetype.ru)
Инженер ОТ: Денис Сериков (www.otlab.ru)

—

Эта коллекция бесплатных шрифтов создана дизайнерами, которые нарисовали эти шрифты, а затем позволили всем использовать, публиковать, изменять и улучшать шрифты, бесплатно заряжать.Если вам нравятся шрифты, которые дизайнеры создают в рамках этого проекта, то вы можете принять участие, даже если вы не являетесь дизайнером со своими деньгами, в духе благотворительности для вашего сердца. Все деньги будут направлены на лечение онкологических детей.

Для этого отправьте платеж на номер
Яндекс Деньги: 41001412092310
Счет Paypal: [email protected]

Карта символов

Используйте раскрывающееся меню для просмотра различных карт символов, содержащихся в этом шрифте.

Основная информация о шрифте

Уведомление об авторских правах

Авторские права (c) 2016 Тани Черкиз и Йованни Лимонад. Все права защищены.

Семейство шрифтов

Magnolia Script

Подсемейство шрифтов

Regular

Уникальный идентификатор подсемейства

TanyaCherkiz & JovannyLemonad: Magnolia Script: 2016

000 Версия

000 00 00 Таблица Magnolia-00

000 Таблица

000 Magnolia-2 Полное имя название шрифта

Magnolia-Script

Уведомление о товарном знаке

Magnolia Script является товарным знаком Tanya Cherkiz & Jovanny Lemonad

Название производителя

Designer

Описание

Copyright (c) 2016 by Tanya Cherkiz.Арт-директор Йованни Лемонад, технический инженер Денис Сериков. Все права защищены.

Расширенная информация о шрифте

Поддерживаемые платформы

Платформа Кодировка

Unicode Семантика Unicode 2.0 и выше, только Unicode BMP.

MacintoshRoman

MicrosoftUnicode только BMP

Сведения о шрифте

Created2016-07-28

Revision2

Glyph count411

Units per Em1000

Права на внедрение Встраивание для постоянной установки

Family classScripts

ВесСредний (нормальный)

9000O0002 в стиле Macintosh

Ширина

влево

справа глифы + содержит нейтралы

Природа узора Италлический

Авторские права © 2008-2021 Yuxar Consulting Corp., все права защищены.

icon-logoicon-search

LimeReport C ++ / Qt Report Generator Engine

LimeReport C ++ / Qt Report Generator Engine

LimeReport — многоплатформенная библиотека генератора отчетов C ++, написанная с использованием фреймворка Qt и предназначенная для разработчиков программного обеспечения, которые хотели бы добавить в свои приложения возможность формировать отчеты или печатать формы, созданные с использованием шаблонов. Включенный в библиотеку конструктор отчетов позволяет создавать быстрые и интуитивно понятные шаблоны печатных форм, которые можно сохранять в формате XML и использовать для создания страниц отчетов.Сформированные таким образом страницы можно отправить на предварительный просмотр, в файл PDF или на принтер. В качестве источника данных разработчик может использовать базу данных SQL или данные, передаваемые из приложения с помощью интерфейса QAbstractTableModel. Кроме того, можно инициализировать переменные, которые доступны в качестве параметров запроса к базе данных. Цель LimeReport — предоставить вашему приложению функционально богатый и в то же время простой в использовании инструмент для генерации отчетов, который будет использоваться даже неопытными ИТ-пользователями.

Основные особенности

• Чистый совместимый с Qt4 / Qt5 код
• Поддержка нескольких платформ
• Встроенный дизайнер отчетов
• Встроенный предварительный просмотр
• Настройки внешних и внутренних источников данных
• Внешние параметры для запросов к базе данных
• Различные типы лент для отчета любой сложности
• Верхний и нижний колонтитулы страницы
• Группировка данных (GroupHeader, GroupFooter, Subdetail, SubdetailHeader, SubdetailFooter)
• Функции агрегирования (SUM, COUNT, AVG, MIN, MAX)
• Элементы отчета: текст, геометрические фигуры (линия, многоточие, прямоугольник), рисунок
• Группы горизонтальных элементов
• HTML для форматирования полей ввода
• Скрипты для форматирования выходных данных
• Автоматическая регулировка высоты ленты
• Интеллектуальная полоса разбивает данные, перемещая данные на следующую страницу
• И многое другое…

Type Journal • Скрипт и его графический язык

30 октября 2020

Ирина Смирнова

Ильинов Макс

Скрипт

и его графический язык

Название этого очерка подсказано мыслями Олега Мацуева о непростой ситуации, в которой сегодня оказалась кириллица.Есть ли у кириллицы свой уникальный графический язык? Что это? Где его найти? И почему так много сомнений в том, что он вообще существует?

Отправная точка

Однако, чтобы начать распутывать этот узел, мы должны начать с другого вопроса: на какой скрипт мы смотрим в поисках графической идеи шрифта? Взгляд на выбор шрифтов в Cyrillic Type Travel Book Commented показывает, что, хотя только 23 из 50 кириллиц здесь были разработаны как дополнения к латинскому начертанию, формы и ритмы, по крайней мере, на две трети обусловлены латинским шрифтом.

А мы действительно знаем, что такое кириллица и как с ней работать? Если бы мы спросили людей о кириллице, кто-то, не имеющий отношения к графическому дизайну, мог бы вспомнить, что это буквы, которые видели в церкви. А что насчет тех букв, которые мы используем для текстовых сообщений? Civil Type, может ответить кто-нибудь, знакомый с историей шрифтов, но это лишь одна из многих форм кириллицы. Какие буквы мы использовали в школе? Это курсив, и это тоже кириллица. Разнообразие кириллицы впечатляет, учитывая количество языков, на которых она работает, а также разнообразие стилей и форм, разработанных с ее помощью на протяжении веков.Назову лишь некоторые из них: плавные и выразительные Скорописи, торжественные литургические книжные стили, тканые орнаментальные заголовки, замысловатые формы букв в стиле модерн, жестокие геометрические буквы революции, искусные заголовки советских книжных художников и огромное разнообразие сегодняшних каллиграфических экспериментов. .

Несмотря на разнообразие вариантов, внешний вид кириллицы сегодня формируется не экспериментальным путем или критическим переосмыслением прошлого, а скорее якобы путем: найти латинский шрифт, затем скопировать и вставить ключевые буквы, определяющие ритм и идентичность гарнитуры с латыни на кириллицу (А, В, Е, К, М, Н, О, Р, С, Т, Х; а, е, о, р, с, у, х).Затем создаются другие буквы в соответствии с общепринятыми правилами, с учетом того, что подходит данному стилю, и после тестирования различных конструкций, когда возможны варианты. Это не отрицает сложности этой работы или необходимых навыков.

Но как бы мастерски ни была сделана локализация, мы не можем избавиться от ощущения подражания, от ощущения, что творческая энергия застряла в руках кириллицы К. Имея оптические компенсации и большой опыт, мы можем сделать европейскую одежду достаточно подходящей для кириллицы.Но мы, кажется, почти забыли, что есть другой способ работы: с кириллическими формами и родными им ритмами. И все же среди множества проектов в мире кириллицы кто-то иногда все же решается пойти по проторенной дороге. К этим случаям стоит присмотреться.

Basileus

Работая над проектом в 2005 году, Вера Евстафьева решила взять за отправную точку не один сценарий, а три. Обычная практика состоит в том, чтобы взять исторический стиль, принадлежащий одному сценарию, и придумывать формы для других сценариев, как если бы они существовали.Вера неожиданным образом соединила три разных источника — допетровскую кириллицу, латынь и греческий: в основе ее лежали схожие ритмы, несмотря на их происхождение в разных эпохах и культурах. Этот проект имеет смысл, потому что три скрипта в равной степени внесли свой вклад в идентичность шрифта, и новый путь возник вдали от главной дороги.

Gamos

Юлия Баранова начала работу над Gamos в 2015 году с каллиграфических экспериментов.Она перенесла на кириллицу формы греческих надписей. Треугольные буквы и характерные стыки горизонтальных и вертикальных штрихов важны для ритма шрифта. Эти формы многочисленны в кириллице, но редко в латыни. Попытка построить латынь из элементов кириллицы и греческого не удалась: Красавица и Чудовище тут неожиданно поменялись ролями. Латынь выглядела странно, и с ней было трудно работать. Решение было очевидным — вернуться к письму и поиску естественных для латыни ритмов вместо того, чтобы смотреть на кириллицу.

Пример настройки в трех скриптах. Гарнитура: Gamos от Юлии Барановой (2019).

Союз Гротеск и Техническая Эстетика

В 1962 году вышел первый номер журнала. Логотип и типографика были вдохновлены созданными шрифтами без засечек, популярными на Западе. Курсив выглядел вполне естественно в «первой кириллической версии Helvetica», как мы можем назвать этот логотип. Кириллица здесь не на миллион миль от латыни — она ​​построена из тех же дуг, которые легко писать и которые создают прочную ритмическую связь.

Обложка журнала «Техническая эстетика», 1979 г. • Дизайнер Валерий Черниевский • Фото Сергея Петрова.

В 2017 году Роман Горницкий использовал тот же принцип в своем шрифте Soyuz Grotesk и пошел еще дальше: ритмическое единство позволило ему подтолкнуть латынь к кириллице, усложнив ее ритм, добавив необычные формы, убрав некоторые восходящие элементы и преобразовав все в unicase.

Интересно, что этот явно нетрадиционный дизайн нашел прочное место в современной типографике и немного изменил наше представление о том, что возможно в кириллице, не о том, что разрешено или запрещено, а о доступном арсенале графических идей.

Alverata

Определенная ритмическая система, разработанная в латинском языке на протяжении веков — точный баланс круга, треугольника и квадрата. Все связано. Кириллица, напротив, состоит из множества сложных, а иногда и противоречивых форм, и ритм, который они создают, трудно контролировать.

Герард Унгер в своих набегах на историю романских надписей обнаружил, что латинский язык не менее сложен. Придя к этому пониманию, он сформулировал концептуальную основу для создания ненасильственного единства между различными сценариями.

романских надписей являются предметом докторской диссертации Герарда Унгера. Он обнаружил, что похожие буквы использовались по всей Европе от Запада до Востока, даже в кириллице. Может быть, поэтому романский стиль стал хорошей основой для мультискриптового шрифта. • Фото Джерарда Унгера

Выбор вариантов буквенной формы: комментарий к диссертации Унгера объясняет, что собрать все варианты не удалось и маловероятно что даже у тех, кто делал надписи в XI или XII веках, когда-либо был в руках полный набор.Буквы с островными формами, округлыми и квадратными, фигурными и унциальными формами, неожиданными лигатурами и классическими римскими заглавными буквами — это уникальное сочетание постоянно менялось — от одного задания к другому, когда навыки передавались от мастера к ученику, или просто в соответствии с личные предпочтения мастера или клиента. Тем не менее, каждая форма была ассимилирована в соответствии с балансом пропорций, размеров и масштабов деталей, как они вписывались в общий ритм и добавлялись к живому разнообразию, свойственному сложному организму — романскому стилю.• Курсивные формы в кириллице достаточно последовательны, чтобы представить (при желании) систему, похожую на европейское модернистское видение алфавита. Но обычный алфавит в кириллице не так прост — в него вплетены формы разного происхождения: буквы из греческого и заимствованные из латыни, не совсем преднамеренная смесь верхнего и нижнего регистров, редкое влияние допетровских стилей письма, не как объединяющий принцип, а как еще один элемент, который еще больше усложняет всю систему.Это может быть ключом к пониманию идеи Унгера о кириллице как о составном алфавите. • Иллюстрация из докторской диссертации Альверата: современные европейские буквы со средневековыми корнями , Герард Унгер, Лейденский университет, 2013.

Идея «составного алфавита» ”- это уникальный подарок для нас, полный возможностей, которые нам еще предстоит открыть. Действительно, буквы кириллицы можно легко разделить на несколько групп, каждая со своей логикой.Не нужно скрывать эту разницу. Его можно открыто использовать как принцип дизайна.

«В тот момент, когда я получил контроль над средневековыми формами и понял, как они работают, я взглянул на кириллицу и подумал: это то же самое, просто еще один составной алфавит, такой как романские буквы. Безудержное веселье! Некоторые буквы, круглые в латыни, имеют угловой вид в кириллице, и у вас есть перевернутая буква «R» в кириллице — средневековые резчики по камню довольно часто зеркально отображали формы букв.Как только я начал смотреть на кириллицу средневековыми глазами, я смог ее разработать ».

Идея чистой формы и типографский прагматизм были руководящими принципами Джерарда Унгера при разработке Alverata . Он разделил вариации романского стиля на четкие категории, но затем позволил им свободно смешиваться.

Greta Sans Cyrillic и Greta Arabic

Greta Sans — это система с широким диапазоном ширины и веса. Работа над ним шла в международном сообществе Гааги, где Кристиан Саркис работал над Greta Arabic.

Образец семейств Greta Sans и Greta Arabic.

Частые обсуждения проблем и открытий дали возможность увидеть кириллицу глазами человека другой культуры в рамках одного шрифта. Графические изображения, найденные на латыни, были переведены на два разных языка. И благодаря этой работе разница стала очевидной: Кристиан мог свободно обращаться к историческим рукописям и интерпретировать их, используя их как основу.В кириллице же, напротив, единственной доступной основой были ограничивающие правила, разработанные в трудные 1990-е, хотя кириллическая традиция почерка не менее интересна и богата, чем арабская. Почему такой же шаг к рукописям был невозможен?

Dominanta

Вопрос не такой простой, как может показаться, но ответ может помочь нам понять, что происходит с кириллицей сегодня. Глядя на нынешнюю ситуацию непредвзято, можно заметить упущение внимания, сработал какой-то знакомый механизм.Чтобы стать достаточно объективным, возьмем идею русского физиолога Алексея Ухтомского:

Доминанта, или главный центр возбуждения нервной системы, использует другие, более слабые процессы, чтобы усилить себя. Чем ближе к доминанте, тем сложнее не играть по ее правилам. Этот принцип лежит в основе любой человеческой деятельности.

Где границы доминанты в кириллическом шрифте? Давайте посмотрим на отношения арабского алфавита и кириллицы в области культуры и типографики.Где у нас похожие горячие точки и где расходятся наши дороги?

Если кто-то хочет свободно экспериментировать с кириллическими формами и ритмами, он должен подвергнуть сомнению общепринятые практики и осмелиться думать иначе. Кристиан Саркис столкнулся с аналогичной проблемой, когда разработал Greta Arabic. Он решил использовать поздние, «плавные» книжные стили в качестве основы — и это имело большое значение.

По сути, в арабском языке есть две разные группы стилей письма.Группа «твердая» группа появилась первой и использовалась для священных текстов, а также в храмовой архитектуре. Эти стили узнаваемы по прямым горизонтальным частям и твердым базовым линиям. К этой группе относится модульный геометрический куфик, используемый для мозаики. • Вторая группа — «текучая». Эти стили возникли позже и использовались исключительно для текста. Горизонтальные части имеют округлые плавные формы, и вместо того, чтобы сидеть на прочной горизонтальной базовой линии, слова текут вниз по склонам, образованным комбинациями букв.• Слева Самаркандский куфический Коран, 8 век. Справа рукопись Корана, написанная письмом мухаккак в 14–15 веках.

Самым распространенным и популярным решением в то время было пойти «легким путем» и использовать один из первых, «твердых» стилей, и даже еще больше — придать этой упрощенной конструкции контраст с латинским родным языком. . В этом случае идентичность шрифта была полностью утеряна — кириллица не единственная письменность, облаченная в западную одежду.

Тем не менее, Кристиан разработал шрифт с распределением контраста между родным и арабским языком, расширив его в узком, широком и черном стилях.

План семейства шрифтов Greta Arabic

Раньше такие преобразования применялись только к гарнитурам, основанным на геометрических стилях, используемых в архитектуре. Работая над Greta Arabic, Кристиан не ускользнул от старой колеи, несмотря на дискомфорт и сомнения, которые сопровождают любой шаг в неизвестное.

Несколько лет спустя Кристиан Саркис и Лара Каптан сформулировали свою позицию так:

То, о чем мы просим, ​​может показаться очевидным, и это так. Понимание сценария и переход к печати далеко не новаторский. Однако на арабском языке — вопреки распространенному мнению — этот мост еще не построен. На протяжении 500 лет существования арабского шрифта мы наблюдали постепенный регресс эстетики, тяжелую вестернизацию наших персонажей, механизацию на основе латыни и большую потерю формальной и технической компетенции, присутствовавшей в шрифте.

Можно заменить слово «арабский» на «кириллица» и прийти к аналогичным выводам.

Арабский язык имеет одно сильное преимущество перед кириллицей: независимость от латыни. Ни один элемент не может быть скопирован.

«Символы арабского и латинского алфавитов трудно сравнивать, потому что они почти во всех аспектах: углы пера, направление штриха, толщина линий, контраст скорости и вариации».

С увеличением веса арабский вырастает на рост .

Возможно, именно это топологическое различие позволило Кристиану свободно сочинять собственную мелодию в шрифтовом дизайне, вместо того, чтобы танцевать под дудку кого-то другого. Возможно, именно близость к доминанте мешает нам добраться до сокровищ, которые припасла наша культура.

Но нельзя просто отбросить устоявшиеся практики — они существуют в теле кириллицы и действуют независимо от нашей воли. Но, держа их в поле зрения, мы можем попытаться мягко пройти боком и открыть новую почву для альтернативной доминанты.В конце концов, каждая существующая ситуация меняется, и можно сознательно подняться на новое плато, не борясь со старым, а идя ближе к краю. А чтобы не соскользнуть к центру и не упасть с края, нам нужна прочная направляющая нить — нить, которая издревле связывает письмо и типографику. Давайте посмотрим, как Уильям Моррис нашел эту нить в Англии в конце 19-го века, когда эта связь была скрыта во тьме, и как голландские шрифтовые дизайнеры взяли ее на себя в конце 20-го века.

Связь каллиграфии и типографии

В 1888 году в Лондоне открылась первая выставка движения «Искусство и ремесла». Новые технологии — электричество и фотография — открыли новые возможности, и Эмери Уокер читал лекцию с волшебным фонарем, показывая увеличенные фрагменты инкунабул и итальянских рукописей 15 века. Люди никогда раньше не видели шрифта и каллиграфии с такой детальностью. Когда текст Арриги появился на экране, публика разразилась аплодисментами.Помимо очевидной формальной связи между шрифтом и каллиграфией (такой как распределение контраста под влиянием ширококонечного пера), его точка зрения заключалась в том, что общая творческая энергия порождает как каллиграфические, так и типографские формы.

В тот же вечер по дороге домой Уильям Моррис и Эмери Уокер решили открыть Kemelscott Press. Но так хорошо известной сегодня английской школы каллиграфии еще не существовало. Эдварду Джонстону было 16 лет, и прошло 10 лет, прежде чем он поступил в Центральную школу искусств и ремесел со своими любительскими рукописями.Там Уильям Летаби, один из соратников Уильяма Морриса, приветствовал молодого человека и представил его как того, кто возродит каллиграфию. Осенью 1899 года, после целого года изучения и копирования рукописей в Британском музее, Джонстон начал преподавать и вместе со своими учениками воссоздал почти утраченное мастерство письма ширококонечным пером. В 1899 году он описал свой метод в книге Writing & Illuminating & Lettering. Эта книга стала путеводной звездой для Геррита Нордзи и оказала большое влияние на его практику, его теорию письма и программу шрифтового дизайна в Королевской академии искусств в Гааге.Крошечный наконечник с широким кончиком, который в настоящее время практикуют студенты со всего мира в Type & Media, берет свое начало в руках основателей Джонстона. Через Джонстона он восходит к псалтырю 10 века, который он переработал, переосмыслил и поместил в современный контекст.

Здесь необходимо обратить внимание на то, что в латинском языке нет принципиальной разницы в построении букв между рукописями X и XIV веков и современными шрифтами.Текст, написанный ширококонечным пером, можно довольно просто преобразовать в шрифт, и, глядя на некоторые типы шрифтов с засечками, мы можем увидеть их происхождение от рукописного ввода. Ширококонечное перо (перо) долгое время использовалось для письма как в Европе, так и в России, поэтому формы обоих шрифтов — латиницы и кириллицы — развивались движением руки, под влиянием анатомии человека и под влиянием визуального восприятия. .

В кириллице, напротив, между современными формами и веками почерка стоит реформа Петра Великого.Попытки написать буквы, используемые сегодня для чтения (формы, происходящие от гражданского шрифта), ширококонечным пером повредили глаза и руки, а возвращение к допетровским буквам делает письмо легким и плавным, как чистый поток в лес. Тем не менее, эти аборигенные формы кажутся нам намного более странными и архаичными, чем римские заглавные буквы или рукописи эпохи Возрождения.

Слева — образец русской скорописи (Слово Василия Великого, 1556) , а справа минускул Humanist ( De incprehensibili Dei Natura Beati Johannis Chrysostomi, 1458) .Практически все конструкции мизерника и по сей день используются в типографике. Курсив очень своеобразен и имеет ритм, богатый разнообразием взаимосвязей, но идея установить современную книгу с этими формами все еще кажется далекой.

Кириллица и написание сегодня

Сегодня не нужно ждать мессию, который возродит каллиграфию в России. За последние 10–12 лет выросла и процветала яркая и живая школа каллиграфии. Действительно, существует бесконечное множество школ, групп, курсов и энтузиастов разного уровня, практикующих с разными целями.В этом первозданном океане есть три острова, которые важны для шрифтового дизайна: курсив в школе Евгения Добровинского, исследования и возрождение допетровских стилей письма каллиграфами из Санкт-Петербурга, Москвы и Нижнего Новгорода, а также связь письма и шрифта. дизайн прорабатывается в мастерской Александра Тарбеева.

Анастасия Левина, остроконечное перо, Кириллица Спенсериан , 2013.

Курсив в школе Евгения Добровинского

В кириллице курсивные формы всегда оставались в тени и считались уступающими обычным формам.Тем не менее, у них есть одно сильное преимущество — их легко писать и они создают естественный ритм. Эти формы были изучены, интерпретированы и отшлифованы в письменной форме в течение 12 лет — только подумайте об этом количестве! Вопрос о том, можно ли использовать курсив вместо обычного, исследовался многими дизайнерами шрифтов. Фактически, в России они используются для второстепенных ролей, но болгарский опыт показывает, что они могут играть и главную роль.

Русская письменность

Выставка «Русская письменность» представляет собой еще одно интересное мероприятие наравне с, хотя и намного более спокойным, чем открытие Джонстоном средневековых традиций.

Егор Головырин, логотип выставки, 2017.

Небольшой группе каллиграфов-энтузиастов удалось возродить допетровские стили письма со всеми их исконными формами и ритмами для использования в современных условиях. Часто правда, что такие формы несут в себе шлейф порой неуместных ассоциаций. Так что разумно прислушаться к совету Броуди Нойеншвандера и полностью переосмыслить, как все было сделано исторически — изменение контраста, использование различных инструментов и материалов, изменение масштаба, тематики, целевой аудитории и всех мыслимых параметров.Плакат выставки и страница Егора Головырина — прекрасные примеры раскрепощенных допетровских форм, сделанных современными, а не клерикальными и архаичными.

Допетровские формы и типографика

Несмотря на обилие интересных каллиграфических экспериментов, логотипов, шрифтов и композиций с использованием допетровской кириллицы, в которых традиционная русская письменность была точно и чутко переосмыслена, почти ничего смелого и современного не осталось. был произведен.Однако первой такой ласточкой стал шрифт Олега Мацуева «Епифания», изданный в 2005 году, с курсивом и малоконтрастным шрифтом.

В 2018 году Марина Марьина создала свой новгородский шрифт. Буквы, вдохновленные маленькими окнами огромных белокаменных соборов Новгорода, при ближайшем рассмотрении выглядят как авангардные композиции. Но дух исходного изображения сохранен. При всей своей свободе графика Марины очень верна своему первоисточнику.

Методически шрифт основан на сложном письме, формальный принцип которого был открыт и описан год назад Олегом Мацуевым и Марией Скопиной. Их открытие дает нам новый инструмент для использования каллиграфического штриха для создания новых форм. Такой мост между почерком и дизайном шрифта открывает неизведанное пространство для экспериментов. А это значит больше, чем свобода в создании форм.Это также способ работы, письма, который органичен для наших собственных традиций письма. Тот факт, что такие открытия возможны, показывает, как мало мы пока знаем о кириллице в целом.

Yagpo

THL Toolbox> Тибетские сценарии, шрифты и связанные вопросы> Тибетские шрифты> Yagpo

Yagpo

Автор (и) этой документации : Александр Строганов.

Загрузки

Последнюю версию сборки вы можете скачать с веб-сайта здесь: http: // www.buddism.ru/YagpoFont/

Direct Ссылка для скачивания шрифта: http://www.buddism.ru/YagpoFont/YagpoFont.zip

Образец

Описание

Yagpo Tibetan Uni — это тибетский шрифт Unicode OpenType с открытым исходным кодом, который поддерживает полные кодовые таблицы 0x0F00 и GB18030, а также дополнительные 4400 лигатур. Он содержит около 11250 глифов, которые включают все тибетские сложенные буквы, найденные в текстах коллекции Ступа Зунг Просветления озера Байкал, канонах Канджур и Тенджур тибетского буддизма, а также в корпусе текстов библиотеки буддизма с открытым исходным кодом, ACIP и TBRC.

Шрифт Yagpo Tibetan Uni был разработан в рамках проекта библиотеки буддизма с открытым исходным кодом и вдохновлен шрифтом Sambhota, разработанным Ламой Тензин Намдак и коллекцией шрифтов Тони Даффа.

Шрифт поддерживает кодовые таблицы тибетского Unicode и GB18030, подходящие для создания PDF-файлов. Если PDF-файл открыт в Adobe Acrobat, шрифт позволяет пользователю копировать фактический текст Unicode из PDF-документа.

Лицензия и авторские права

TBA

Статистика

• Платформа : Windows, Linux, MacOSX,
• Количество файлов : 2 (YagpoSambhotaUni.ttf, YagpoUni.ttf)
• Количество символов : 11,250
• Покрытие : полные кодовые таблицы 0x0F00 и GB18030 + дополнительные 4000 лигатур
• Формат : OpenType
• Кодировка : Юникод
• Скрипт : Ucen (dbu can)
• Стили : Обычная
• Редактор шрифтов : FontForge
• Авторские права : На благо Дхармы Будды
• Лицензия : GPL + OFL
.