Логотипы дизайнеров: ТОП трендов в дизайне логотипов на 2020 год

В поисках вдохновения: Дизайн логотипов

Когда я хочу изучить что-то новое или повысить свое мастерство, я обычно иду одним из трех путей:

• Разбираюсь в вопросе самостоятельно
• Наблюдаю как работает другой человек
• Читаю о том, как выполнить задачу

Я создавал логотипы задолго до того, как получил дизайнерское образование. И хотя у меня было некоторое представление о принципах дизайна, все же я попытался разобраться в дизайне логотипов самостоятельно. Да простят меня мои первые работодатели, которые заказывали логотип, а получали плоский джипег на 72-DPI. Разбираться в вопросе самостоятельно не сработало.

Для меня лучший способ научиться чему-то — это посмотреть, как это делает другой и применить полученные знания на практике. Я уверенно поменяю тормоза на практически любом седане, потому что однажды наблюдал, как мой друг меняет тормоза. Но в случае с дизайном логотипов я не могу просто пригласить опытного дизайнера и наблюдать за его работой. Конечно, благодаря YouTube, Twitch и Skillshare у нас появилась возможность учиться у других дизайнеров, но было бы несравнимо круче посидеть рядом с легендарными дизайнерами логотипов прошлого и настоящего и перенять их опыт. Как же это сделать? Переходим к следующему пути: прочитать о том, как выполнить задачу.

Сразу скажу, что мне не встречалось книги, которая в явной форме учит создавать логотипы. Но вот что я заметил: изучение дизайнерских работ прошлого вдохновляет меня. Я пытаюсь разобраться, почему эти логотипы стали классикой — и начинаю лучше понимать, как самому создавать отличные логотипы. Вот список моих любимых ресурсов, которыми я вдохновляюсь:

Справочник по дизайну и устройствам, Кларенс П. Хорнанг, 1959

Handbook of Designs and Devices, Clarence P. Hornung, 1959

Это книга не столько рассказывает о логотипах, сколько показывает различные геометрические формы и их комбинации. Это может стать отличной основой для ваших логотипов.

Symbol, Angus Hyland and Steven Bateman, 2011

Эта книга относительно новая, если сравнивать с моими предыдущими рекомендациями. В ней более 300 страниц, посвященных торговым маркам 1960–2010х годов. Более 1300 символов систематизированы по визуальным характеристикам. На протяжении всей книги исследуются разные короткие кейсы.

Identify, Ivan Chermayeff, Tom Geismar, and Sagi Haviv, 2011

Хроника работ Чермаева и Гейсмара — одной из самых “плодовитых” дизанерских фирм современности — это любимая книга на моей полке. Около 100 логотипов, сопровождаемых описанием кейсов, обеспечивают невероятное погружение в мир самых выдающихся логотипов всех времен.

Logo modernism, Jens Müller, 2015

Эта книга — самая новая в моей коллекции, и она в буквальном смысле выдающаяся. Книга 38 сантиметров в высоту и весит почти 3,5 килограмма: этот мамонт просто не влезает на мою полку. Также как и Символ, эта книга объединяет в себе 6 000 торговых марок, сгруппированных по визуальным характеристикам. Плюс, все они относятся к периоду 1940–1980х годов, так что эта книга — мой самый любимый источник вдохновения.

Изучая работы выдающихся дизайнеров, мы можем опереться на их плечи, лучше увидеть всю картину и найти новые способы создания выдающихся (надеюсь) логотипов.

 

Топ-10 трендов в дизайне логотипов на 2020 год — Дизайн и архитектура на TJ

Тренды брендинга появляются благодаря нуждам и пожеланиям потребителей, а не прихоти дизайнеров. С каждым годом тенденции становятся неожиданнее, и заинтересовать клиентов все труднее. В этом году графический дизайн попытается удивить самых требовательных покупателей, объединив бунтарство и эмоциональность с простотой и доступностью. Онлайн-генератор Logaster разъясняет, как это работает на практике.

6219 просмотров

Простота

Простота — это больше, чем очередной тренд. Уже несколько лет минимализм лежит в основе новых стилей и течений. Искусство сбрасывает лишнее и становится не только привлекательным, но и практичным. На простые логотипы быстрее откликаются — они будто говорят потребителю: «Ближе к сути». С лаконичным, легким и ненавязчивым лого вы выиграете время при первом знакомстве с клиентом.

Оригинальная геометрия

Геометрия — это универсальный инструмент для создания логотипов в разных стилях, от хипстерских знаков до классических эмблем. Если раньше фигуры только обрамляли основную иконку лого, то в 2020 году они выходят на первый план. Теперь изображения фирменных знаков будут состоять из кругов, прямоугольников, треугольников или абстракций. Также в тренде — стиль Low poly, который пришел в дизайн из 3D-моделирования.

Необычные шрифты

95% логотипов включают в себя текст, из них 30% состоят только из текста. А значит — в процессе брендинга типографике стоит уделить особое внимание. Тем более, что в этом году мы увидим много новых авторских шрифтов. Некоторые будут разработаны на основании уже существующих, другие окажутся непредсказуемыми. Не бойтесь экспериментировать — найдите шрифт, который покажет характер вашего бизнеса.

Градиент

Градиент — не новый, но пока еще актуальный тренд в дизайне логотипов. Особенно хорошо он прижился в японской графике. Этот прием помогает создать эффект выпуклости, глубины и тени на изображении. Перелива красок можно добиться путем перехода от одного оттенка к другому или убавления насыщенности яркого цвета. Впрочем, надолго увлекаться градиентом не стоит: дизайнеры говорят, что скоро популярность этого тренда ослабнет.

Нагромождение элементов

Этот тренд вернулся из 2018 года, когда дизайнеры пытались максимально заполнить пространство логотипа, чтобы аудитория его точно заметила. В 2019 году тенденция изменилась: клиентов привлекали ненавязчивостью, оставляя на изображениях много свободного пространства. Сейчас нагромождение снова популярно. Но за внимание пользователей борются не масштабностью, а неординарной компоновкой нагроможденных элементов.

Хаотичная компоновка

В прошлом году в тренде был легкий спокойный дизайн, что хорошо работало на контрасте с суматохой современности. В 2020 году к этим тенденциям добавилось желание удивить клиентов при помощи хаотичной компоновки. Этот тренд, словно воплощение бунтарства против консервативного дизайна, придаст лого экспрессии и не оставит людей равнодушными. Главное — не позволяйте хаосу разрушить целостность вашего фирменного знака.

Буквы из фигур

Этот тренд объединяет два других — новую типографику и необычную геометрию.

Буквы из фигур — это беспроигрышный микс, который сделает ваш логотип актуальным и стильным. Правильно подобрав и скомпоновав элементы, вы передадите характер бренда. При этом дополнительной графики в изображении не потребуется.

Эмблемы

Классические эмблемы сложны в исполнении: нужна чрезмерная детализация, подбор богатой цветовой палитры и кропотливая проработка графики. В эпоху тотального упрощения эмблемы не исчезли, но радикально изменились: стали минималистичными, избавившись от лишней графики и красок. При этом они остаются символичными и изысканными.

Масштаб и толщина

Этот год принесет нам много экспериментов в дизайне. Чаще всего они будут касаться поисков неординарных форм логотипов или их элементов. Прошлогодний акцент на деталях вдохновил дизайнеров на развитие идеи диспропорци шрифта. Но теперь градация масштаба и толщины текста будет более плавной, чем раньше. Это создает визуальный эффект, напоминающий увеличение или убавление звука.

Текстовая деструкция

Текстовая деструкция — это развитие прошлогоднего тренда на утерянные фрагменты. Но если раньше логотипы лишались целых элементов, то сейчас достаточно создать эффект выгоревшего контура, чтобы показать индивидуальность и характер бренда. Главное — оставить лого привлекательным и читаемым.

Идите в ногу со временем — используйте один или несколько трендов, чтобы создать или обновить логотип. Но помните: хотя мода может меняться, ваш фирменный знак должен оставаться гармоничным. Экспериментируйте и привлекайте новых клиентов!

Хаос, загадки и градиент: топ-10 трендов в дизайне лого в 2021

---

Читайте все материалы про итоги года здесь

---

Лаконичность

Хотя этот тренд знаком нам не первый год, он не сойдет с дистанции и в 2021. Дело в том, что бренды все чаще взаимодействуют с пользователями в digital-форматах, для которых нужны лаконичные изображения. Советуем отказаться от лишних деталей, сложных узоров и неразборчивых шрифтов. Такой лого будет отлично выглядеть в любом размере и на любых носителях.  

Небанальные шрифты

У вас текстовый лого? Подчеркните индивидуальность бренда с помощью креативной типографики. Она поможет превратить заурядную надпись в нестандартную и привлечь внимание аудитории. Советуем не обновлять старый шрифт, а создать новый с нуля. Включите фантазию на максимум: подумайте, какая форма букв лучше всего передаст характер бизнеса. Но помните о главном критерии — удобочитаемости.

Градиент

Потенциал этого приема практически неисчерпаем. Современный трендовый градиент — это плавные переходы в рамках одного цвета. Так создается 3D-эффект — картинка с тенями, которая превращается в живую и динамичную. Лайфхак: убедитесь, что все оттенки логотипа корректно отображаются при печати. 

Исчезающие буквы

Чтобы захватить внимание пользователей, предложите им небольшую загадку: разорвите символы посередине, напишите части букв поблекшими красками или оставьте линии недорисованными. Но не увлекайтесь таинственностью: разрушения должны быть хорошо продуманы, чтобы логотип оставался читаемым. 

Нагромождение символов

Стремитесь к оригинальности? Такой прием сложно повторить, ведь вариаций у него очень много: все зависит от элементов, из которых состоит ваш лого. Их можно соединять, дублировать, комбинировать разные формы и цвета — все, что позволяет фантазия. В результате эмблема становится интереснее и многослойнее. 

Отрицательное пространство

Это свободное пространство внутри или вокруг элемента, которое создает новую картинку. Посмотрите, какие формы вашего логотипа можно использовать, чтобы вписать в них символ бренда. Двойной смысл привлекает внимание и заставляет рассматривать лого. 

Изящные линии

Представьте, что вы рисуете логотип остро отточенным карандашом: именно такие линии будут в тренде в следующем году. Шрифты без засечек, простая геометрия, никаких утолщений и сложных узоров. В результате вы получаете стильное элегантное изображение, которое легко масштабировать и воспроизвести на любых носителях.

Беспорядок

В 2021 году можно все: расположите буквы нелинейно, асимметрично или переверните вверх ногами. Этот прием покажет творческий и неординарный характер бренда. Помните, что хаос должен быть тщательно продуман, чтобы эмблема привлекала внимание, но оставалась разборчивой.

Баланс

Тенденция подойдет тем, кто хочет показать спокойный и надежный характер компании. Такое впечатление создают чистые шрифты без засечек, симметрия, аккуратные надписи. Также в лого уместно будут смотреться простая геометрия и небольшие разрывы в буквах или фигурах.

Монограммы

Такие эмблемы снова в моде, а оригинальности им придает трендовое оформление: использование отрицательного пространства, нагромождение символов или нестандартная геометрия. С этими приемами любая монограмма будет выглядеть современно.

Мы перечислили только главные тренды 2021 года в дизайне логотипов. Помните, что ограничений в креативе нет — главное, чтобы эмблема привлекала внимание и оставалась разборчивой.

Фото на обложке: Shutterstock/Rawpixel.com
Изображения в тексте предоставлены автором

Основные тренды в дизайне логотипов 2015 года

Студия Холмакс всегда следит за новинками и модными тенденциями в области графического дизайна. Это позволяет нам не просто соответствовать духу времени, но и радовать заказчиков современными и качественными продуктами.

Мы специально перевели эту статью, чтобы познакомить вас с трендами логотипов, рассказать о самых стильных дизайн-решениях этого года. Взгляните, как новые технологии и модные гаджеты находят свое отражение в графике.

ТРЕНДЫ

Точки

Для тех, кто всегда остерегался логотипов с заостренными углами, этот тренд обезопасит каждый угол. В качестве попытки продвинуть тренд монолиний и добавить вес конструкции, появилось решение дополнить линии шариками или полыми кружками. Без линий набор точек представляет собой некую головоломку, соединение точек в которой дает верный ответ. Количество линий должно быть минимальным, чтобы не перегружать конструкцию, но при этом достаточным, чтобы передать сообщение потребителю.

Контуры

Дизайнеры нашли решение в виде гибрида между простыми одноцветными иконками и более сложными описательными иллюстрациями. Контурные логотипы насыщены градиентом, тенями и бликами, но в то же время не слишком детализированы, чтобы сохранить свою простоту и элегантность. Несмотря на минимализм исполнения, логотип должен передавать всю необходимую информацию потребителю. Визуально такие логотипы кажутся объемными, их словно хочется поднять со страницы и потрогать. Такая техника выполнения логотипа сложнее остальных, но и впечатление такой логотип производит сильнее.

Линии

Такая техника подразумевает повторение одного контура несколькими линиями. Это позволяет обозревателю мысленно завершить логотип, используя лишь часть информации. Набор линий выполняет не только задачу создания образа, но также формирует объем и заполняет пространство. Закручиваясь разными способами, они создают динамичную историю, представляя клиенту очень легкое решение.

Сверкание и блеск

Сложно изменить восприятия привычного предмета, так как у многих людей сложились общепринятые предрассудки относительно некоторых символов. Пятиконечная звезда, например, может пробудить чувства национализма у большинства населения. Или та же звезда может ассоциироваться с превосходным фильмом или пятизвездочным отелем. Пяти и шестиконечные звезды также могут содержать скрытый религиозный смысл. Чем разнообразнее символика, тем настороженнее дизайнеры применяют эти символы.

Четырехконечная звезда не имеет спорных значений. Она лучше ассоциируется с настоящими звездами, чем пятиконечная. Давайте признаем, что такая звезда ассоциируется с блеском и мерцанием. Обратите внимание, что эта звезда может быть выполнена как из четырех полуокружностей, так и из восьми отрезков, но оба изображения являются взаимозаменяемыми с одним и тем же значением.

Палочки

Хаотичность – очень интересная концепция, которую трудно выделить в шаблон. И хотя подбрасывая палочки в воздух, вы не получите одну и ту же последовательность два раза подряд, впечатление от образа будет тем же. Возможно хаотичное расположение предметов отражает закономерности природы, например, плетение гнезд, пучок хвои в лесу или паутину, и поэтому вызывает приятную ассоциацию.

Раскраска

Дизайнеры решили разнообразить тренд монолиний цветом. Хотя цвета задают совершенно другое настроение в отличие от монолиний, такая техника является современным и эстетичным решением. Важно найти баланс между цветами в современной палитре красок.

Такие логотипы стали очень популярны из-за простоты выполнения, они похожи на элемент раскраски. В то время как одни логотипы появляются и забываются через неделю, другие развиваются и остаются в тренде годами. Возможно, окрашивание – один из вариантов развития дизайна логотипов из монолиний.

Диаграммы

Представьте себе разноцветную круговую диаграмму с вырезанной серединой – идеальное кольцо из остатков разноцветных сегментов по периметру. Цветные отрезки окружности могут означать процентное соотношение частей, время на часах или чаще всего несут просто декоративный характер. Неразрывность линии может означать целостность, плавность процесса. Некоторые логотипы напоминают вращающееся кольцо, как символ ожидания. Использование интенсивных цветов в таких логотипах не приведет к цветовому взрыву, так как поверхность закрашивания минимальна. Но и монохромное окрашивание тоже уместно.

Треугольные пиксели

Результат замены квадратных пикселей треугольниками. Но это не просто бездумная замена всех пикселей, это правильное сочетание треугольников и квадратов для придания движения всей композиции. Такое сочетание выглядит агрессивно и технологично. При тщательном рассмотрении больше напоминает молекулярную структуру. Наложение слоев, градиент, или монотонная заливка – вне зависимости от окраски логотип остается динамичным.

Фото

Любителей традиционных логотипов бросает в холодный пот, когда они видят фотографию, встроенную в логотип. Но как вы можете убедиться, выглядит это совсем неплохо. Использование фотографий это не новый тренд. Фотография сама по себе давно служит фоном или иконкой. Но чаще к фотографиям добавляют другие графические компоненты для завершения идеи. Сочетание фото и графики выглядит остроумно, и ломает суровую реальность.

Лучи

Как показать важность и значимость логотипа? Текст в письме мы можем выделить жирным шрифтов или красным цветом, подчеркнуть или дополнить восклицательным знаком. Художники же рисуют лучи вокруг изображения, используя массив векторов, исходящих из одной точки, как бы подсвечивая логотип. Иногда лучи используют для заполнения пробелов или украшения элементов.

Простые силуэты

Несмотря на простоту образа логотипа, сравнимую с рисунком ребенка, дизайн таких логотипов имеет свои нюансы. Невинный характер таких решений вызывает умиление. Глядя на такой логотип, кажется, что владелец торговой марки не лишен чувства юмора. Несовершенство линий придает свой шарм и создает ощущение ручной работы. Хотя выше представлены черно-белые логотипы, использование простых цветов не запрещается.

Код

Эти логотипы для дизайнеров-теоретиков, которые идентифицируют дизайн логотипов с шифрованием информации в своих работах. Собранные из кусочков, словно код азбуки Морзе, они вызывают желание разгадать секретную информацию. Как правило, эти кусочки располагаются в одной плоскости в разных пропорциях, сцепляясь друг с другом словно кирпичная стена.

Большинство логотипов состоит из закругленных элементов. Цветовое решение не имеет значения, логотип хорошо смотрится как в цветном, так и в монотонном исполнении. Строгая последовательность элементов придает научный характер логотипу, который подходит компаниям, торгующим шаблонными решениями.

Цветной каркас

Проверенный инструмент дизайнеров – закрученная непрерывная линия. Скрученные, полупрозрачные цветные знаки очень хорошо запоминаются. Представьте эти же линии только в одном цвете, вряд ли они вам запомнятся, скорее всего вызовут недоумение. Но замените цвет на непрерывный градиент – получится новая тенденция.

Детализация

Простые линии могут быть интересным решением. Однако дизайнеры хотят подчеркнуть свою уникальность, добавить больше значимости в свое творение. Решение приходит в повторении множества мелких узоров и элементов. Правда такой логотип может быть непрактичным при просмотре в уменьшенном масштабе. Такие логотипы ассоциируются с персидскими коврами или прочим этническим текстилем. С потребительской точки зрения внимание к деталям в логотипе должно отражаться таким же отношением к работе.

Тени

В повседневной жизни тени подсознательно дают нам много информации о предмете: расстояние, текстура, расположение источника света. Тени в типографии дают нам возможность изобразить объемные буквы. Сейчас длинные тени все реже используются дизайнерами, приоритет отдается другим более современные графическим решениям.

Источник: https://logolounge.com/article/2015logotrends
Перевод Студии HOLMAX.RU

Заказать дизайна логотипа у профессиональных дизайнеров

Напишите подробное задание для дизайнеров.
Укажите срок, стоимость, выберите нужные вам услуги.

После оплаты мы опубликуем задачу, её увидят тысячи дизайнеров.
Комментируйте, критикуйте предлагаемые варианты, чтобы дизайнеры улучшали ваш будущий логотип и предлагали новые идеи.

Выберите понравившийся вам логотип, внесите финальные правки,
оформите исключительные права на результат через сайт. Готово!

КАК ЭТО РАБОТАЕТ?

Топ-10 книг по типографике и дизайну логотипов — fashionstudies.ru

Образование и книги тесно связаны друг с другом. Современные технологии предоставили людям выбор, на каком носители и в каком формате погрузиться в неизведанный мир пособий, учебников и красочных собраний вдохновляющих фотографий. Например, студенты института Марангони могут найти всю необходимую литературу в традиционных библиотеках при кампусах или воспользоваться электронным каталогом, где собраны тысячи полезных книг по самым разным направлениям от дизайна до бизнеса. Давайте заглянем в библиотеку Марангони и рассмотрим лучшие профессиональные книги по графическому дизайну, которые интересны как студентам, так и практикующим специалистам.

В одной из наших предыдущих статей мы уже рассказывали о Топ-10 книг по истории и теории дизайна, которые должен прочесть каждый графический дизайнер в 2016 году. Но список будет неполным без отличной подборки с пособиями по типографике и дизайну логотипов.

1. The Elements of Typographic Style

Автор: Роберт Брингхёрст

По мнению Library Journal, The Elements of Typographic Style считается «классикой» в своей области. В книге освещаются все стороны типографики: история, теория и практика. Для каждого дизайнера, который хочет лучше понять эту сферу, книга должна стать настольным руководством. Во время обучения на программах по графическому дизайну и на протяжении всей карьеры вы не раз вернетесь к полезной информации на ее страницах.

2. Thinking with Type: A Critical Guide for Designers, Writers, Editors, & Students

Автор: Эллен Люптон

В отличие от предыдущей книги, Thinking with Type объясняет важность типографики в визуальной коммуникации. Кроме того, FastCo и LinkedIn Ее не раз вносили в ее список must read. Спешите прочитать!

3. Typographic Systems of Design

Автор: Кимберли Элам

Типографика отличается сложностью системы, дизайнерам необходимо учитывать большое количество элементов: иерархия, порядок прочтения, четкость и контрастность. В Typographic Systems of Design автор рассматривает 8 основных структурных систем, которые должен знать каждый дизайнер при создании и использовании разнообразных шрифтов. А, чтобы лучше разобраться со всеми тонкостями, Кимберли приводит разнообразные примеры из рекламы, студенческих работ и собственных наработок.

4. Designing Type

Автор: Карен Ченг

Прекрасное пособие, чтобы изучить системы типографики и научиться создавать привлекательные шрифты. Дизайнеры могут найти всю необходимую информацию для работы, начиная от диаграмм разбивки типов шрифтов, их анализа и, заканчивая рекомендациями по рисованию собственных. Такие знания пригодятся любому графическому дизайнеру, стремящемуся к профессиональному самосовершенствованию.

5. Mastering Type: The Essential Guide to Typography for Print and Web Design

Автор: Дэнис Бослер

В предыдущих книгах рассматривалась типографика в общем. В Mastering Type основное внимание уделяется значению и применении шрифтов в онлайн-пространстве. В эру цифровых технологий, смартфонов и безлимитного интернета без подобных знаний не может обойтись ни один дизайнер. Смело добавляйте ее в список «Обязательно к прочтению».

6. New Perspectives in Typography

Авторы: Скотт Вилльямс, Хенрик Кубель

В любом искусстве история имеет огромное значение, это касается и графического дизайна. Понимание истоков типографики позволяет дизайнерам двигаться дальше. А знание современных перспектив развития науки о шрифтах предоставляет им преимущество и помогает предугадывать будущие тенденции. Предупрежден, значит вооружен!

7. Logo Design Workbook: A Hands-On Guide to Creating Logos

Авторы: Норин Мориока, Терри Ли Стоун, Син Адамс

Конечно же, все разговоры о шрифтах будут неполными без рассмотрения других составляющих дизайна, например, логотипов. Logo Design Workbook рассматривает не только каждый элемент логотипа, но и объясняет его значение на всю структуру в целом. На реальных примерах авторы показывают все этапы работы над созданием логотипа, при этом подробно описывая каждый шаг. Хотите разбираться в данной сфере? Добавляете книгу в свою профессиональную библиотеку.

8. Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities

Автор: Дэвид Эйри

Понимание дизайнером идентификации бренда клиента играет решающую роль для создания идеального логотипа. Автор книги рассказывает читателю, как он и другие дизайнеры двигаются от смутной идеи к готовому продукту.

9. Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team

Автор: Алина Уиллер

Эту книгу должны прочесть не только дизайнеры, но и маркетологи. Designing Brand Identity также входит в список сайта LinkedIn «10 книг по графическому дизайну, которые должен прочесть каждый дизайнер». По сути, это гид, который дает всей команде инструментарий и рекомендации для создания визуальной идентификации бренда.

10. Logo: The Reference Guide to Symbols and Logotypes

Автор: Майкл Эвами

В книге рассматривается более 1 300 логотипов и символов, которые призваны расширить знания и повысить профессионализм графических дизайнеров. Кроме того, Logo прекрасное издание для поиска творческого вдохновения.

Если вы все еще не начали карьеру графического дизайнера, а только задумались о получении образования, обращайтесь за бесплатной консультацией к специалистам официального центра зачисления института Марангони в России и странах СНГ – STUDIES&CAREERS:

Москва +7 (495) 255 2979

Санкт-Петербург +7 (812) 612 2679

Алматы +7 (727) 224-52-01

7 признаков некачественного логотипа

Каждый день на свет десятками появляются новые логотипы, компании проводят ребрендинги и рестайлинги, создавая почву для горячих дискуссий в профессиональном сообществе. Комментаторы в таких обсуждениях скатываются во вкусовщину, демонстрируя низкий уровень этики, профессионализма и владения предметом. Чего только стоит лого гомельской бургерной «ДжонФёдор».

Страсти кипят

В этой статье я расскажу о семи критериях, которые помогут, не прибегая к оценочным суждениям, оценить качество логотипа до его окончательного утверждения.

1. Не соответствует бренду

Десять лет назад считалось, что в композиции логотипа должна ясно считываться сфера, в которой работает компания. Если вы перевозите грузы или людей, добавьте в логотип изображение колеса с крылом или контуры фуры. Если строите дома — очертания зданий и строительной техники. Иначе вас не поймут.

Компании меняют и расширяют сферы работы, поэтому логотипы, фиксирующие конкретную отрасль, перестают быть актуальными.
Теперь композиция, цветовая гамма и настроение логотипа — скорее выражение ценностей и характера бренда, а не сферы его деятельности. Например, чёрно-жёлтые полоски в логотипе Билайна отражают тёплое, дружелюбное отношение и сами по себе никак не ассоциируются с мобильной связью.

2. Выглядит устаревшим

Как минимум дважды в год отраслевые порталы по брендингу и дизайну, например, 99 designs и LogoLounge, выпускают обзоры тенденций в дизайне логотипов. Одни тренды сохраняют лидерство годами, другие представляют новые веяния, третьи — давно забытые, но воскресшие.
Например, одна из тенденций последних лет — логотипы, в виде стопок из букв.

Иногда компании, создавая новый логотип, или производя рестайлинг старого, требуют строгого попадания в текущие тенденции. Само по себе стремление иметь трендовый логотип — не проблема, но у трендов есть свойство безвозвратно уходить или просто приедаться. В таких случаях некогда свежие лого принимают откровенно устаревший вид, перенося ассоциации с архаикой и на сам бренд.
Много образцов сомнительного качества, созданных в 90-е, дожили до наших дней и продолжают формировать привычную визуальную среду. Она и заставляет начинающих дизайнеров делать заведомо архаичные логотипы.

3. Вызывает сомнительные ассоциации

В дизайнерских сообществах всплывают подборки «самых неудачных логотипов». И неудачны они не из-за низкого качества работы дизайнера: дурной типографики, цветовых сочетаний или неаккуратной прорисовки. Общая их черта — неоднозначные ассоциации.

Причины такой двусмысленности часто кроются не в злом умысле дизайнера или специфических предпочтениях заказчика. Иногда дизайнеру не хватает времени детально проработать и протестировать черновые варианты логотипа, а представителю заказчика лень проверять итоговый дизайн перед приёмкой.
В итоге на свет появляются работы, способные похоронить репутацию бренда навсегда.

4. Перегружен

Качественный логотип всегда детально проработан. Однако часто дизайнеры переусердствуют с числом графических элементов в фирменном знаке, количеством используемых оттенков или излишне усложняют композицию. Этим, как правило, грешат новички, которым важно показать сразу всё, чему учили на курсах дизайна — сложные градиенты, тени, свечения, обводки, блики.

Для других логотип в стиле минимализма — признак того, что дизайнер «не поработал». Они часто используют фразы вроде «Так я и сам мог на коленке нарисовать за 5 минут» и требуют добавить получившемуся логотипу наворотов и спецэффектов.
В обоих случаях высок риск получить перегруженный, слабо считываемый лого. На такой неприятно смотреть и трудно использовать.

5. Не выглядит уникальным

Бывает, смотришь на логотип и понимаешь, что где-то это уже видел. Количество визуальных образов ограничивается только фантазией дизайнера, но двойники логотипов продолжают штамповаться десятками. Такой логотип может появиться по нескольким причинам.

Заказчик потребовал «лого как у Apple»
Такие бизнесмены считают, что логотип — единственный фактор, способный поднять прибыль. А качество продукта, налаженная логистика и своевременная поддержка клиентов забываются.

Дизайнер использовал шаблон или клип-арт
Скорее всего, пойти на такой шаг его подтолкнули лень, малый опыт или стремление быстро заработать, не напрягаясь. Готовые шаблоны свободно гуляют по сети, поэтому один и тот же фирменный знак могут использовать сразу несколько компаний.

Заказчик использовал конструктор логотипов
Сама по себе экономия полезна для бизнеса, но экономия на брендинге способна этот бизнес и убить. Прибегая к онлайн конструкторам логотипов, бизнесмен или маркетолог собирает «лицо компании» из набора готовых шаблонов, а оно по определению должно быть уникальным.

Дизайнер украл логотип
Здесь речь об откровенном плагиате и возможных проблемах с законом как у разработчика, так у бренда, принявшего украденную работу. От плагиата не застрахован никто — одинаковые идеи в разное время приходят в разные головы. Частично подстраховаться заказчик и дизайнер могут с помощью каталогов логотипов на дизайнерских порталах, вроде Dribbble и Behance.

6. Тяжело масштабируется

Качественный логотип одинаково легко считывается как на сверхкрупных, так и на крошечных носителях вроде визитной карты, сувенирной ручки или, например, сим-карты.
Трудно масштабируются перегруженные логотипы, мелкие детали которых при печати на небольших форматах сливаются в единое пятно и становятся неразличимыми.
Ещё одна категория трудномасштабируемых логотипов — конструкции со слишком тонкими линиями в графической части или чересчур тонкими шрифтами.

Немасштабируемые логотипы нежизнеспособны и получаются, когда за работу берётся непрофессионал или сроки разработки и тестирования сжаты.

7. Сделан кустарно

Неравномерные отступы между элементами, кривая типографика, необоснованные пропорции, сомнительный выбор цветов — всё это признаки кустарной работы. Так получается, когда исполнитель не умеет, не хочет или не успевает сделать работу должным образом.

При этом неважно, помешало дизайнеру отсутствие опыта, совести или времени, ведь за итог также отвечает и заказчик, принявший халтуру.

Как видим, качественный логотип получится только в результате сложной и длительной совместной работы дизайнера и заказчика на каждом этапе — от заполнения брифа до сдачи в работу.

7 логотипов известных дизайнеров и почему они работают

Когда вы работаете над новым дизайном логотипа и вам нужно кое-что, чтобы активизировать ваши творческие процессы, естественно отправиться в современную галерею, чтобы почерпнуть немного вдохновения для дизайна логотипа.

Но принципы хорошего дизайна таковы. вне времени. А если вы сосредоточитесь только на самой последней работе, вы упустите десятилетия создания красивого, функционального и блестящего дизайна логотипов от самых известных дизайнеров отрасли.

В этом посте мы оглядываемся на семь логотипов, созданных некоторыми из величайших творцов 20-го века, и рассматриваем, какие уроки они содержат для дизайнеров, работающих сегодня.

01. Логотип Chupa Chups от Сальвадора Дали

Сколько брендов могут похвастаться логотипом Дали? (Изображение предоставлено: Chupa Chups)

Когда вы производите ряд кондитерских изделий и вас не устраивает их бренд, может быть полезно иметь в друзьях одного из лучших художников мира. И хотя Сальвадор Дали не особо известен своими навыками графического дизайна, он быстро смог помочь Энрику Бернату, основателю Chupa Chups, с молниеносной работой.

История логотипа ромашки Chupa Chups — это сказки.Бернат и Дали сидели в уличном кафе, и Бернат попросил своего друга помочь с дизайном его логотипа; Дали сразу приступил к работе, что-то строчил на старой газете, которая валялась вокруг кафе, и в течение часа придумал свой дизайн.

Логотип, используемый сегодня, во многом совпадает с дизайном Дали; единственное изменение — отказ от букв с засечками, используемых для первой половины имени, и установка в том же стиле шрифта, что и для второй половины.

Красивый логотип; простой, красочный и гарантированно привлекательный для целевого рынка, но действительно умным моментом было то, что Дали настаивал на том, как его следует отображать.Зная, что если он будет отображаться сбоку на леденце, логотип будет искажен, Дали постановил, что вместо этого он должен быть помещен сверху, где он останется нетронутым. Это был шедевр брендинга, который помог Chupa Chups из небольшого испанского бренда превратить его в историю глобального успеха.

Извлеченный урок: Понимание того, как будет использоваться логотип, является важной частью информации, которую необходимо учитывать в процессе разработки. Понимание Дали размещения логотипа Chupa Chups, возможно, помогло повысить известность бренда; Современные дизайнеры должны знать, что логотип, вероятно, будет использоваться в любом количестве точек соприкосновения и во всех размерах, и проектировать соответственно.

02. Логотип Nike от Кэролайн Дэвидсон

Оригинальный Swoosh стоил 35 долларов (Изображение предоставлено Nike)

Кэролайн Дэвидсон была студенткой графического дизайна в Портлендском государственном университете, когда основатель Nike Фил Найт случайно наткнулся на нее, работая над заданием по рисованию коридор. Ему нужно было выполнить некоторую дизайнерскую работу для предстоящей презентации, и он предложил ей пару долларов в час за создание диаграмм и графиков.

Позже Найту понадобился логотип для своих обувных коробок; Он снова обратился к Дэвидсону с просьбой разработать дизайн, предполагающий движение.Она вернулась с рядом дизайнов, включая ставший уже культовым Nike Swoosh, но Найту не понравился ни один из них.

С приближением крайнего срока печати его обувных коробок, Найту позвонили, и, несмотря на то, что он не любил это, он выбрал Swoosh. Дэвидсон представила счет всего на 35 долларов и продолжала проектировать для Nike, пока он не стал слишком большим, чтобы она могла справиться самостоятельно, после чего Nike назначила агентство полного цикла.

Дэвидсон позже была щедро вознаграждена за свой дизайн, когда Найт удивил ее золотым кольцом Swoosh со встроенным бриллиантом, а также конвертом с акциями Nike.И хотя ее дизайн, возможно, поначалу не вызвал энтузиазма у Найта, его простота и энергия оказались значительными и долговечными, обозначая бренд Nike самым красивым минималистичным образом.

Извлеченный урок: Легко переосмыслить вещи и увязнуть в нерешительности при выборе возможных вариантов дизайна. Но иногда все, что нужно, — это крайний срок, чтобы сосредоточить внимание и сделать выбор.

03. Логотип Windows 8 от Паулы Шер

Логотип Паулы Шер для Windows 8 вернул идентичность бренда его основным ценностям

Родившаяся в Вашингтоне, округ Колумбия, в 1948 году, графический дизайнер Паула Шер начала свою карьеру в 1970-х, создав обложки альбомов для обеих Atlantic и CBS Records.В 1991 году она стала первой женщиной-директором Pentagram и создала фирменные стили и другие памятные дизайнерские работы для клиентов, включая Citi Bank, Coca-Cola, Метрополитен-опера, Музей современного искусства и Нью-Йоркский филармонический оркестр.

В 2012 году Шер вместе с Microsoft разработал логотип для своей операционной системы Windows 8. В начале процесса разработки она задала простой вопрос: «Вас зовут Windows. Почему ты флаг? »

Как видно из приведенных ниже примеров, компания на протяжении многих лет использовала символ флага для множества различных логотипов Windows.

Предыдущие логотипы слишком далеко ушли от исходной метафоры Windows

Предыдущие логотипы для операционной системы (включая тот, который показан вверху слева) имели окошко. Однако с годами это превратилось в развевающийся флаг, предположительно в ответ на корпоративные запросы о большей «энергии» и «динамизме». В процессе дизайн утратил всякую связь с первоначальным значением названия «Windows», которое представляло собой метафору видения экранов и систем, а также новый взгляд на технологии.

Дизайн Шера для Windows 8, таким образом, вернул логотип к основам, заново изобрав несколько безвкусный четырехцветный символ в виде гладкой современной геометрической формы.

Используя классический принцип перспективы (линии уходят в пространство, предлагая размерность), новый дизайн предлагал нейтральный контейнер, который по-прежнему передавал ощущение движения, но выглядел более современно и возвращал исходную концепцию бренда.

Извлеченный урок: Динамизм и энергия не «надстройки», а проистекают из сильной и четкой концепции логотипа.Как только вы это получите, все остальное приложится.

04. Логотип Brooklyn Brewery от Милтона Глейзера

Смена названия лежала в основе успеха Brooklyn Brewery

Милтон Глейзер родился в Нью-Йорке в 1929 году. Он является одним из самых известных графических дизайнеров в мире. Соучредитель Push Pin Studios (1954) и New York Magazine (1968), он основал свою собственную студию Milton Glaser, Inc. в 1974 году. За эти годы он лично разработал и проиллюстрировал более 300 плакатов, в том числе знаменитый 1966 года. плакат для LP Боба Дилана Greatest Hits, и, вероятно, наиболее известен как создатель логотипа I Love New York.

В 1986 году Стив Хинди и Том Поттер пришли к нему в поисках фирменного стиля для своего нового бренда Brooklyn Eagle Beer, названного в честь знаменитой газеты, которую некогда редактировал Уолт Уитман.

Глейзер ответил: «Зачем продавать птицу, если у вас есть весь район?»

Это был хороший вопрос, и в результате последовавшего разговора пара остановилась на более простом слове «Бруклин» в качестве названия и обозначения пива.

Brooklyn Brewery продолжала пользоваться огромным успехом, и Глейзер тоже неплохо справился с этим.В то время Хинди и Поттер не могли позволить себе платить ему, поэтому вместо этого они дали ему долю в фирме. Сейчас он стоит миллионы.

Извлеченный урок: Ключ к успешному дизайну логотипа лежит в истинном понимании компании и бренда. А на практике это означает задавать клиентам вопросы, в том числе и неловкие.

05. Логотип IBM от Пола Рэнда

Разговор о долговечности: логотип Пола Рэнда 1972 года для IBM все еще в силе

Графический дизайнер из Бруклина (1914–1996) Пол Рэнд был одним из первых американских художников-художников, которые приняли и практиковать швейцарский стиль графического дизайна.И вскоре он стал всемирно известным благодаря своим корпоративным логотипам, создавая дизайн для таких компаний, как IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC и NeXT Computers Стива Джобса.

В современном мире, где технологические компании регулярно меняют свой стиль из года в год, тот факт, что логотип Рэнда 1972 года для IBM все еще используется, свидетельствует о великолепии его дизайна. Используя горизонтальные полосы вместо сплошных букв предыдущего логотипа (чтобы обозначить «скорость и динамизм»), он стал одним из самых узнаваемых логотипов в мире, и его широко копируют другие.

Несмотря на то, что дизайн может показаться простым, его было отнюдь не быстро создать. Изменив шрифт предыдущего дизайна 1956 года (заменив Beton Bold на City Medium, удлинив шрифты с засечками и изменив форму буквы «B»), Рэнд провел более десяти лет, экспериментируя с вариациями логотипа, прежде чем представить знаковые полосы.

Rand также потратил много времени и усилий на создание подробной брошюры и плаката, показывающих различные размеры восьмистрочного логотипа и подробных инструкций по их использованию.То, что он продолжал пристально следить за брендом IBM на протяжении десятилетий, означало, что его оригинальные разработки никогда не подвергались злоупотреблениям и продолжают применяться четко и последовательно по сей день.

Извлеченный урок: Хороший дизайн логотипа не бывает в одночасье. Требуется терпение, чтобы создать не только успешный дизайн, но и надежную и долговечную систему, обеспечивающую ее тщательное и последовательное применение.

06. Логотип AT&T Bell System от Сола Басса

Логотип Сола Басса 1969 года для AT&T был одним из первых примеров простого масштабируемого логотипа.

Родился в Бронксе, Нью-Йорк, Сол Басс (1920–1996) был графическим дизайнер и режиссер, чье влияние сегодня ощущается в обеих сферах.Наиболее известен своими титрами фильмов, таких как «Психо», «Север через северо-запад» и «Человек с золотым пистолетом», он также создал знаковые логотипы для таких компаний, как Continental Airlines, Warner Communications и Geffen Records. Анализ его дизайнов, проведенный в 2011 году Кристианом Анньясом, показал, что они обладают необычайной долговечностью, в среднем 34 года.

В 1969 году Басс разработал логотип для корпорации AT&T, которая затем владела монополией на телефонные услуги в Соединенных Штатах и ​​Канаде через сеть компаний под названием Bell System.Он упростил предыдущий дизайн 1964 года и — в то время, когда большинство логотипов были сложными и детализированными, — создал легкую, легко узнаваемую эмблему.

Предыдущий дизайн, пятый логотип Bell, 1964-1969

Выпуск нового логотипа должен был стать крупнейшей программой корпоративного стиля в истории США, предполагающей редизайн 135 000 транспортных средств Bell System, 22 000 зданий, 1 250 000 телефонных будок и 170 000 000 телефонных справочников. Таким образом, компания должна была убедиться, что поступает правильно.Чтобы убедить фирму, Белл снял получасовой фильм с презентацией дизайна, который вы можете полностью посмотреть сегодня на YouTube.

В фильме Басс объясняет свое видение широкой идентичности, которая будет присутствовать на всем, от бланков и печатной рекламы до запонок, которые носят руководители. Создание логотипа, работающего как в малых, так и в больших размерах, — это принцип, который часто подчеркивается в современном мире, где много устройств, и это свидетельство видения Басса, которое он столь же энергично применял в доцифровую эпоху.

Адаптивность и масштабируемость его логотипа 1969 года — одна из основных причин его долговечности, и, вероятно, он просуществовал бы намного дольше, если бы Bell Systems не распалась в 1983 году. Как только это произошло, Басса снова пригласили для создания. знаменитый логотип AT&T в виде глобуса, который оставался на месте до 2005 года.

Извлеченный урок: Простой логотип также масштабируется, поэтому его можно адаптировать для самых разных целей, даже тех, о которых даже не думали. во время его разработки.И это, как ничто другое, обеспечит его долговечность.

07. American Airlines, Массимо Виньелли

Логотип American Airlines Массимо Виньелли основан на простой идее и превосходно ее воплощает

Массимо Виньелли родился в Италии и в 1960-х годах переехал из Милана в Нью-Йорк и стал одним из них. самые влиятельные дизайнеры 20 века. Сосредоточившись на простоте через основные геометрические формы, он разработал фирменные коричневые бумажные пакеты Bloomingdale, логотип Ford Motor Company, карту метро Нью-Йорка 1972 года и брендинг для таких компаний, как Xerox, IBM, Gillette и Ford.

В 1967 году Виньелли был представлен American Airways промышленным дизайнером Генри Дрейфусом, который консультировал тогда еще молодой авиакомпании. Вскоре его наняли для разработки логотипа и брендинга компании, и его подход основывался на двух принципах: разборчивости и национальности.

Чтобы обеспечить первое, он использовал Helvetica. Для последнего он добавил две буквы логотипа в красную и синюю. «Он выглядел великолепно, — сказал он Bloomberg в 2013 году. — Шрифт был великолепен. Мы руководствовались логикой, а не эмоциями.Не тенденции и мода ».

Этот серьезный, прямой подход привел к созданию настоящей классики дизайна, хотя Виньелли очень хотел подчеркнуть, что эмблема орла была ему навязана (он отказался разрабатывать ее сам, поэтому офис Дрейфуса оказал честь Несмотря на это, его дизайн стал одним из самых популярных и, безусловно, самых долгоживущих логотипов в истории авиакомпаний.

Извлеченные уроки: Делайте это просто, глупо. Избегайте уловок и сохраняйте простой дизайн. насколько это возможно, являются ключевыми ингредиентами в создании давнего и успешного логотипа.

Статьи по теме:

Плохой дизайн логотипа: как распознать и избежать

Как лучше всего создать хороший дизайн логотипа? Не создавайте плохой дизайн логотипа.

Это может показаться чрезмерным упрощением, но в этом тоже есть много правды. Лучшие дизайнеры знают о наиболее распространенных ошибках, которые могут произойти при разработке логотипа — в основном из-за того, что они сами совершали эти ошибки в тот или иной момент в течение своей карьеры — и теперь могут ловить неправильный выбор до того, как они их сделают. .

В дизайне логотипа одни «чего нельзя делать» встречаются чаще, чем другие, и наблюдение за этими неэффективными решениями в действии может помочь вам обойти их в своем собственном дизайне логотипа. Здесь мы собрали наиболее распространенные ошибки в плохом дизайне логотипов, чтобы вы знали, на что обращать внимание. Если вы уже виновны в одном из них, не волнуйтесь: мы покажем вам, как это исправить!

1. Устаревшие логотипы

—

Распространенная проблема с плохим дизайном логотипов заключается в том, что они используют устаревшие методы, визуальные эффекты и эффекты.Вышеупомянутые логотипы выглядят так, как будто они были созданы несколько десятилетий назад — и не в хорошем смысле. Еще в 1980-х и 90-х годах такие эффекты, как старомодный скевоморфизм, трехмерные градиенты, картинки и некоторые шрифты, использовались чрезмерно, что теперь делает эти логотипы особенно устаревшими.

Решение

Если вы имеете дело с устаревшим логотипом, лучшее решение — изменить его дизайн, чтобы перенести его в 21 век. Несомненно, ретро-дизайн в тренде. Но если вам нужен логотип с ретро-атмосферой, делайте это целенаправленно и используйте только те винтажные элементы дизайна, которые снова в моде, например нарисованный вручную винтажный вид на логотипе Spruce ниже.

Винтажный логотип Agi Amri

2. Слишком детализированный

—

Дело не в том, что подробные логотипы плохи сами по себе, их просто невозможно масштабировать. Для больших рекламных щитов, фресок или автомобильных оберток детализированные логотипы действительно хороши. Если бы вы размещали свой логотип только в этих местах, подробные логотипы были бы нормой, но учтите, как часто ваш логотип появляется на гораздо меньших и труднодоступных для просмотра поверхностях.

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Проблема с подробными логотипами в том, что они ужасно выглядят на маленьких экранах, таких как смартфоны, а также на некоторых сувенирах и товарах, таких как ручки или даже визитки.

Конечно, вышеприведенные логотипы выглядят хорошо и разработаны с умением, но эти визуальные эффекты тратятся впустую в небольших масштабах, не говоря уже о том, что они иногда делают логотип неразборчивым или неразличимым.

Решение

Если вы не хотите отказываться от подробного логотипа, это не обязательно. Совершенно жизнеспособная альтернатива — адаптивные логотипы — разработка вариантов логотипов для меньших размеров. Другими словами, сохраните подробный логотип для крупных мест размещения и другой — для небольших.Мы подробно объясняем эту стратегию в нашем руководстве по адаптивным логотипам.

Возьмите логотип Bluffton Inn ниже. Классическая архитектура их здания является сильным аргументом в пользу продажи, а подробный эскиз отлично подходит для создания деревенской атмосферы. Но когда им нужно напечатать свой логотип на небольшом пространстве, они используют специально разработанные версии, которые по-прежнему выглядят так же хорошо.

Разработка логотипа Аги Амри

3. Нерелевантные изображения

—

Другими словами, «хорошие логотипы, но плохо сочетающиеся». Это не плохой дизайн логотипов, просто плохой для их конкретного бренда.Три вышеперечисленных логотипа выглядят великолепно, но они неточно изображают их бренды — они выглядят так, как будто предназначены для компаний из других отраслей.

Прежде всего, ваш логотип должен представлять ваш бренд. Вы можете использовать все принципы экспертного дизайна, но если вы не создадите что-то, что перекликается с ощущениями вашей собственной компании, это не будет эффективно для узнаваемости бренда или повышения лояльности клиентов.

Решение

Используйте изображения, которые напрямую связаны с вашей компанией, отражая либо название вашей компании, либо ее деятельность.Уловка заключается в том, чтобы проявить творческий подход. Вы по-прежнему можете использовать знакомые и знаковые изображения, не создавая общих логотипов.

Eaglehead Woodcraft со своим логотипом могла бы пойти в разных направлениях: столярные изделия, мебель и даже орлы. Но они с умом выбрали дерево — напрямую связанное с деревообработкой, но немного больше заставляющее задуматься и сентиментальное, чем настоящие изображения деревообработки.

Разработка логотипа pswizzard

4. Vague

—

Опять же, если ваш логотип выглядит хорошо, но ничего не говорит о вашем бренде, это все равно плохой дизайн логотипа.Одна из целей логотипов — объяснить, кто вы и чем занимаетесь, даже если это первый раз, когда кто-то видит ваш логотип. Это непросто, но некоторые особенно плохие логотипы не содержат никакой информации, с неоднозначными названиями компаний и кажущимися случайными изображениями.

Все вышеперечисленные логотипы могли бы легко работать, если бы у них было немного больше описания, проливающего свет на их компании.

Решение

Иногда самое очевидное решение является лучшим: в этом случае просто добавьте описание ! Вам не нужно произносить речь целиком в лифте, на самом деле, с логотипами меньше текста — больше, но вы можете легко добавить несколько слов, чтобы объяснить, что вы можете предложить клиентам, или, по крайней мере, свое имя.

Логотип Phoenix Internal Medicine простой и красивый, он художественно представляет одноименную марку, в то же время использует современные тенденции логотипа, такие как минимализм и надежный синий цвет. Но без описания это могло быть быстро неправильно истолковано, эти крылья могли быть зданиями для архитектурной фирмы или даже клавишами пианино.

Дизайн логотипа Милана Гавриловича

5. Конфликтующие темы

—

Логотипы могут помочь создать настроение вашему бренду. Если вы серьезный бренд для серьезных людей, вы можете использовать угловатые формы и приглушенные цвета, чтобы выглядеть более профессионально.Если вы техническая компания, стремящаяся казаться футуристической, вы можете использовать образы, такие как проводные цепи или астральные сети, чтобы передать это.

Проблема в том, что темы не совпадают, и вы создаете неправильное представление о своем бренде. Страшно выглядящий мужчина в противогазе — лучший талисман для тренажерного зала, рассчитанного на 420 человек? Похоже, они хотели бы дистанцироваться от сопутствующих факторов, связанных с вдыханием дыма.

Точно так же рассерженный ребенок может быть буквальным талисманом для детской группы по управлению гневом, но он непреднамеренно производит впечатление агрессивного.Конечным результатом может стать более гостеприимный образ для новичков: счастливый ребенок, который может контролировать свой гнев, побуждать родителей и успокаивать проблемных детей.

Решение

И ваши образы, и ваш художественный стиль должны соответствовать вашим целям брендинга. Использование общепризнанных значков и тем, которые предпочитают ваши клиенты, — это кратчайший путь к эффективному общению.

Возьмите логотип Amazing Outdoor Adventures ниже, явно созданный для любителей природы (и произведенный любителями природы, судя по дизайну, ).Силуэты против восхода / заката — идеальный художественный стиль; Любители природы сходят с ума каждый раз, когда солнце исчезает или появляется снова! Логотип также подчеркивает плавание, греблю на каноэ и наблюдение за животными, а также дополняет сообщения дополнительными значками в рамке: стрелкой, веслом для катания на лодке и компасом.

Разработка логотипа Dexterous »

6. Общие логотипы

— Логотипы

наиболее эффективны, когда они запоминаются, в то время как общие логотипы или увековечивают те же тенденции и стили, что и все остальные, имеют противоположный эффект.Делайте то, что делают все, и велика вероятность, что кто-то перепутает ваш бренд с другим.

Идея создания общих логотипов кажется логичной — скопируйте логотипы, которые уже нравятся людям. Но через несколько месяцев или лет рынок наводнен логотипами, которые делают одно и то же, а логотипы, которые когда-то были уникальными, превратились в не что иное, как десять центов на дюжину.

Будьте особенно осторожны, чтобы избежать «V-man», неоднозначной человеческой фигуры, которая начиналась как творческий способ представления «обывателя» или «каждой женщины», но в итоге превратилась в часто используемое клише в дизайне логотипов.Точно так же использование картинок с зубами для логотипов стоматологов или обычных картинок домов для компаний, занимающихся недвижимостью, вероятно, является наиболее универсальным вариантом.

Остерегайтесь V-человека — он может сказать вам, что он ваш друг, но он говорит это всем !

Решение

Лучший способ защититься от общих логотипов — быть в курсе того, что делают все остальные. Ознакомьтесь с нашим руководством по стандартным логотипам, чтобы узнать, какие тенденции используются чаще всего и которых следует избегать.

Как мы упоминали выше, общие логотипы часто начинаются с хороших логотипов, поэтому вы, возможно, пока не захотите отказываться от всех тенденций.Просто не забудьте добавить что-нибудь особенное.

Например, Headstash использует изображения гор и старомодные надписи, как и многие другие предприятия, но они добавляют элементы, чтобы выделить его среди других. Композиция, стиль изображения горы и сочетание обрамления и декоративных элементов букв создают уникальный вид этого логотипа.

Дизайн логотипа GOOSEBUMPS

Но прежде чем беспокоиться о том, что этот логотип слишком подробный, Headstash применяет стратегию, которую мы рекомендовали в первом разделе: используйте разные логотипы для разных мест.

Разработка логотипа GOOSEBUMPS

7. Запутанная

—

Подобно логотипам с нерелевантными изображениями или противоречивыми темами, эстетически хорошо выглядящие логотипы могут не попасть в цель из-за сбивающих с толку и несвязанных изображений. Это обычная проблема в любом художественном начинании; то, что в голове создателя, не всегда приходит в голову зрителю.

Достаточно взглянуть на логотип «На тяжелой стороне». Вы знаете, что они делают? Самым заметным изображением является туристическое снаряжение, но тогда почему талисман держит клюшки для гольфа и теннисную ракетку? А описание «не позволяйте вашему размеру останавливать вас» создает больше вопросов, чем дает ответов.

Решение

Сделайте ставку на ясность превыше всего. Вы можете использовать любую из стратегий, которые мы советуем выше, например знакомые значки, легко идентифицируемые изображения и небольшие текстовые описания. Всегда полезно взглянуть на дизайн свежим взглядом, прежде чем доработать его. Создатели склонны скучать по деревьям ради леса, поэтому взгляд со стороны может выявить то, что не происходит так, как должно.

Tactical Wealth Management сочетает в себе знаковые изображения с простым текстовым описанием, чтобы рассказать зрителям все, что им нужно знать о бренде.Как только основы установлены, дизайнер может проявить творческую свободу в таких областях, как цвет, типографика или сама графика.

Разработка логотипа Peaqs ™

8. Просто уродливое

—

Иногда нет рифмы или причины, почему логотип не работает, он просто уродлив. Крупные и малые бренды поддаются уродливому дизайну логотипов, даже в Лондоне, одном из самых богатых городов мира. Их логотип Олимпиады был раскритикован почти всеми, назван некрасивым и бессвязным.

То же самое можно сказать и о пещере Ман.Давайте на мгновение забудем о сексуальном подтексте «пещеры человека» и неудачных розовых образах стен пещеры, у вас все еще есть жутко счастливый пещерный человек, держащий анахроничный флаг на логотипе, который ничего не объясняет о том, что такое пещера Ман. Половина барсука следует их примеру со странным, похожим на барсука существом, которое не привлекает внимания зрителя.

Решение

В отличие от других распространенных ошибок в дизайне логотипов, здесь нет однозначного решения. Единственный способ избежать уродливых логотипов — это понять принципы графического дизайна, которые делают логотип хорошим логотипом .

Если вы хотите научиться графическому дизайну самостоятельно, вы всегда можете ознакомиться с лучшими практиками, прочитав нашу статью «Как создать логотип». Но если вы хотите, чтобы в вашем логотипе использовались наиболее эффективные принципы графического дизайна, лучший вариант — нанять кого-то, кто уже знает их наизусть.

Работа с профессиональным дизайнером логотипов может иметь решающее значение. Они знают лучшие дизайнерские приемы, а также знают, когда их использовать. Вы платите не только за их художественное мастерство, но и за их опыт и деловую хватку.Просто посмотрите, что пурпур придумал для клиента, который хотел, чтобы «сиамская кошка каким-то образом была включена в логотип и все остальное, что помогает выделиться роскошью».

Дизайн логотипа purpleri

Дизайн грешников открывает новую страницу

—

Взломать дизайн может быть сложно, особенно без предварительного опыта. Если вы не хотите допускать распространенных ошибок в дизайне логотипов, избегайте ловушек, описанных выше, — это отличный первый шаг на вашем пути к отличному дизайну логотипа.Узнайте больше об оценке качества логотипа здесь.

Если вам нужна помощь в создании профессионально выглядящего логотипа, вы всегда можете поработать с опытным графическим дизайнером, который знает, что делает.

Хотите уникальный дизайн логотипа для вашего бренда?

Работайте с нашими талантливыми дизайнерами, чтобы это произошло.

Брендинг товаров: как создать отличный товар для вашего бренда

Это просто, но это правда. Люди любят вещи.Но люди любят вещи не просто ради вещей — они любят вещи, к которым у них есть эмоциональная связь. Именно это и делает хороший товарный бренд.

Подумайте о футболке, которую вы купили на любимом концерте. Эта рубашка может не сильно отличаться от более дешевой, купленной в магазине, но для вас она особенная. Он напоминает вам об этом удивительном концерте, и когда вы его носите, он рассказывает миру о ваших вкусах и опыте.

Когда дело доходит до креативного брендинга товаров, нет предела.Иллюстрация OrangeCrush.

По сути, он клеймит вас — товары могут превратить вас в массового представителя бренда. Брендирование товаров способствует узнаваемости бренда и заставляет покупателей чувствовать, что они являются частью брендов, которые им нравятся. Другими словами, брендирование товаров дает вам прямую связь с вашими поклонниками.

Давайте подробнее рассмотрим брендирование товаров, чтобы увидеть, как это делают бренды по всему миру и каких ловушек следует избегать при разработке собственных фирменных товаров.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Что такое брендинг товаров?

– Брендирование товаров

— это просто процесс брендинга ваших товаров: печать вашего логотипа на футболках, создание мягких игрушек вашего талисмана, которые можно раздавать на корпоративных мероприятиях, изготовление наклеек с вашим логотипом или создание индивидуальной посуды для напитков, чтобы насладиться своим фирменным крафтовым пивом.

Прежде чем мы углубимся в брендинг товаров, давайте поговорим о бренде как о концепции.

Брендинг — это процесс общения с миром о том, кто вы есть. Это действие по осознанному выбору дизайна, чтобы продемонстрировать идентичность вашего бренда потенциальным покупателям, поставщикам, инвесторам, деловым партнерам и конкурентам.

Четкий брендинг делает очевидным, на какую аудиторию вы ориентируетесь… а на какую — нет. Дизайн этикеток продукта от neoflexdesign

В дизайне этикеток для The Mindful Baking Company neoflexdesign передает ключевые моменты компании через выбор дизайна.Например, сочетание жизнерадостного зеленого и белого показывает, что это экологически чистый, доступный и чистый бренд, не содержащий искусственных консервантов. Это брендинг в действии.

Идентичность вашего бренда состоит из тех осознанных дизайнерских решений, которые вы делаете. Это цветовая палитра вашего веб-сайта, озвучка вашего текстового контента и изображения вашего логотипа. Давайте разберем варианты дизайна на этикетке Neoflexdesign для The Mindful Baking Company индивидуально:

• простой шрифт без засечек в нижней половине этикетки
• шрифт, вдохновленный сценарием в круглом логотипе
• мягкая цветовая палитра
• видная фотография готового морковного торта
• ретро-узор в горошек сверху

Сложите их все вместе, и вы увидите фирменный стиль The Mindful Baking Company.

Может быть, ваша целевая аудитория с энтузиазмом откликнется на розовый пончик с солнцезащитными очками. Дизайн товаров Welikerock

Еще одним важным фактором является восприятие вас миром: эффективный брендинг означает четкое определение вашего положения в отрасли и создание того, на что реагирует ваша целевая аудитория.

Глядя на дизайн палубы для скейтборда Yocaher Skateboard от Welikerock, как вы воспринимаете Yocaher как компанию? Цветовая палитра, сообщения, шрифты, стиль иллюстрации шагающего пончика и линии, похожие на солнечные лучи, расширяющиеся за талисманом, работают вместе, чтобы намеренно создать уникальное впечатление.И это впечатление — бренд Yocaher Skateboards.

Независимо от того, как вы это делаете, конечная цель товарного брендинга — сделать ваш бренд осязаемым, чтобы покупатели могли владеть маленьким кусочком… вас.

Кто ты?

– Возможно, ваши ответы станут частью дизайна вашего товара… Дизайн стикера Элис Баррос

Первый шаг к успешному продвижению себя и вашего товара — это получение четкого представления о , кто вы как бренд . Найдите время, чтобы представить себе свой бизнес как личность и задайте ему следующие вопросы:

• Вы игривы или серьезно?
• Цены на ваши продукты или услуги выше, ниже или примерно такие же, как у ваших конкурентов?
• Что вы предлагаете своим клиентам?
• Чем вы отличаетесь от конкурентов?
• Чем вы похожи, и ваши конкуренты — и бренды, с которыми вы стремитесь конкурировать — похожи?
• Каковы ваши ценности?
• Вы современник или олдскульный?
• Насколько велика ваша компания?
• Что у вас получается лучше всего?

Подумайте о бренде, стоящем за дизайном сумки milomilo.Есть причина, по которой они предпочли иллюстрацию абстрактному изображению, точно так же, как есть причина, по которой они выбрали ремни из веревки, а не ткани, или другой пляжный шнур, такой как поводок для доски для серфинга. Что этот выбор говорит об их бренде?

… Или, может быть, они будут учтены в вашем выборе дизайна. Дизайн сумок milomilo

Кто ваши клиенты?

–

После того, как вы определили, кто вы, , определите, кто ваши клиенты. Как и раньше, ответьте на несколько вопросов о вашей целевой аудитории, например:

• Что они ценят?
• Чего они ждут от компаний?
• Как они хотят, чтобы компании говорили с ними?
• Какие товары им понравятся?
• Могут ли определенные функции на товарах быть более полезными или эффективными?

Для потребителей, которые ценят прозрачность воды, изображения льда могут усилить качество воды в бутылках.Комбинезоны с международным рисунком могут стать отличным дополнением для любящих путешествовать молодых родителей. Дизайн одежды Fe Melo Целевые потребители

Duco — это люди, считающие себя ценителями воды, люди, готовые доплачивать за хрустящую ледниковую воду, чтобы им не приходилось пить воду из-под крана, которая знает, что там даже. Итак, чтобы эти потребители знали, что Duco поставляет воду, которую они хотят, neoflexdesign создал кристально чистую бутылку, украшенную маленьким простым айсбергом в подходящем стиле.

Брендирование вещей, которые ваша аудитория уже покупает, — эффективный способ их заинтересовать. Дизайн товаров от agnes design

Знание того, что они ценят и что им нужно от вашей компании, поможет вам конкретизировать визуальную идентичность вашего бренда. Вы можете сосредоточиться на том, какие именно товары вы должны рекламировать, чтобы установить с ними подлинную связь.

Создание визуального образа бренда

—

Как только вы получите четкое представление о том, кто вы есть, кто ваши клиенты и как все это взаимосвязано, вы готовы продвигать себя.Создайте целостную идентичность бренда, выбрав:

• Типографика . Шрифты, которые вы используете в своем логотипе, веб-дизайне, рекламе и т. Д., Играют большую роль в том, как люди воспринимают ваш бренд. Подумайте об этом: скриптовые шрифты кажутся необычными, в то время как шрифты с буквенными буквами кажутся простыми и утилитарными. Шрифты с засечками добавляют изюминку, тогда как шрифты без засечек кажутся доступными и доступными.
• Цвет . Цвета имеют подсознательное влияние на людей. Например, красный может вызывать чувство страсти, гнева или общей напряженности.Белый часто символизирует чистоту, чистоту или начало новой жизни. Поэтому при создании индивидуальности бренда подумайте о том, кто вы, что вы собой представляете и на какую аудиторию вы ориентируетесь, а затем соответствующим образом выбирайте цвета.
• Фигуры и графика . Еще одна ключевая часть идентичности вашего бренда — это формы, которые вы используете в своем логотипе, а также другие материалы для брендинга, такие как нестандартный узор на фирменной одежде. Треугольники символизируют действие и движение, а квадраты символизируют границы и стабильность.Круги, часто используемые в качестве рамок для логотипов, олицетворяют открытость и дружелюбие.
• Голос . Это тон голоса, который использует ваш бренд в своей копии. Вы тот бренд, который использует новейший сленг, или вы абсолютный знаток грамматики? Пишет ли ваш бренд в своем блоге цветочные, детализированные портреты слов или вы говорите достаточно, чтобы дать вашим фотографиям контекст? Хотя ваша копия не обязательно является визуальным компонентом идентичности вашего бренда, она по-прежнему требует такого же внимания, как и любая другая часть.

Посмотрите на цвет, форму и общий стиль этого узора. Как вы воспринимаете этот бренд? Дизайн одежды от ANAooo Теперь контрастируйте с узкими угловатыми формами в этом узоре. Дизайн одежды от «Bali Wazo»

Создание товаров с единым брендом

— Получив цветовую палитру и общую визуальную идентичность, вы можете поиграться с ней, чтобы создавать уникальные товары. Дизайн товаров от agnes design

Когда ваша торговая марка будет завершена, ее можно будет использовать повсюду! Публикуйте свой логотип, свой веб-сайт, визитные карточки, упаковку продуктов и, конечно же, свои фирменные товары везде, где это возможно.

Помните, что успешный брендинг товаров зависит от последовательности. Если ваш товар не выглядит так, как ваш другой брендовый товар, он не будет сразу же зарегистрирован как ваш . Чтобы увидеть актуальный, последовательный брендинг, взгляните на дизайны нагрудников agnes design. Хотя каждый из четырех нагрудников уникален, все они сохраняют единообразный внешний вид, во многом благодаря теплой цветовой палитре и нарисованному от руки стилю. Понятно, что все они являются частью одного набора, и легко представить, как покупать их вместе упаковкой по четыре штуки.

Чтобы действительно понять важность единообразия в брендинге товаров, подумайте о последствиях без этого. Дизайн бокала для вина Angiangi с ярко-розовым оттенком привлекает внимание определенной ниши благодаря современному, роскошному визуальному оформлению и смелому выбору цвета. Это может быть идеальным выбором для девичников, но что, если идентичность вашего бренда больше похожа на традиционную и классическую винодельню? Этот бокал будет посылать смешанные сообщения рядом с более деревенскими визуальными эффектами других ваших брендовых товаров.

Фирменные товары — это ваша возможность сделать повседневный предмет индивидуальным. Дизайн чашки от angiangiЕсли у вас есть наклейки, ваш бренд может быть где угодно. Дизайн стикеров Dudeowl

Выбор товаров для бренда

—

Следующий этап брендинга товаров — это выбор товаров для брендинга. Чтобы принять это решение, вернитесь к своему ответу на вопрос «Кто ваши клиенты?» Определите, что нравится людям в этой аудитории, потому что цель брендинга товаров — предоставить то, что ваша целевая аудитория считает ценным.

Для начала несколько популярных товаров для брендинга:

• Футболки
• Бейсболки
• Ручки
• Блокноты
• Кружки
• Бутылки для воды
• Сумки-тоут

Все это может быть отличным выбором, особенно если вы новичок в брендинге товаров. Но считайте их отправной точкой, а не полным списком. Единственные ограничения для брендинга товаров — это то, что имеет смысл для вашего бренда и соответствует вашему бюджету. Если вы можете брендировать товар, который никогда не был ни у кого раньше, он будет работать до тех пор, пока ваша целевая аудитория увлечена этим.

Иногда правильный товар для вашего бренда очевиден — например, кружки с собой для кофейной компании. Дизайн чашек от Daylite Designs © А иногда это не так. Как бейсболка для любителей укелеле. Дизайн шляпы от stevenmink

Чего вы хотите избежать, так это самого минимума. Многие бренды просто наклеивают свои логотипы на футболки, наклейки и кружки — и все кончено. Не делай этого.

Найдите время, чтобы тщательно проанализировать свою аудиторию и определить, какие продукты ей действительно нужны. Это могут быть футболки и кружки … но это также могут быть сумки-тоут, технические гаджеты, автомобильные аксессуары, домашний декор, вещи для их домашних животных или одежда, кроме футболок.Например, Гонолуа Укелелес определил, что поклонники их укелеле также регулярно носят бейсболки, поэтому дизайнер Стивенминк превратил их логотип в великолепную нашивку на кепке.

Фирменная продукция сама по себе является формой искусства. Дизайн товаров от GmbH Для особых мероприятий эксклюзивные товары могут быть горячим билетом. Дизайн чашки от obicatlia

Не бойтесь напрямую спросить свою аудиторию, какие продукты они хотели бы видеть от вас. Опросы по электронной почте, онлайн-опросы или подшучивание в социальных сетях — эффективные способы получить четкое представление о том, на что они отреагируют лучше всего.

И вы можете быть удивлены — возможно, брендовые садовые инструменты станут хитом среди людей, покупающих ваши органические семена, не содержащие ГМО, или линия смесей благовоний, вдохновленных опытом, станет вирусной среди поклонников вашего беззаботного блога о путешествиях.

Аудитория, заботящаяся об окружающей среде, наверняка оценила бы экологичную сумочку. Дизайн сумок от Владимира Николича Футболки — один из самых популярных видов брендовой продукции. Дизайн футболки от stevenmink

Товары, не относящиеся к брендингу

—

Фирменные товары не существуют в вакууме — это часть более широкой стратегии бренда.Помните об этом и думайте не только о товарах, но и при разработке своей стратегии.

Если ваш продукт стоит на полке рядом с конкурентами, убедитесь, что он выделяется точной упаковкой. Дизайн упаковки от Stan Brand Design

Упаковка, в которой поставляется ваш товар, должна быть разработана так же тщательно, как и содержащиеся в ней фирменные лакомства. В конце концов, упаковка задает тон взаимодействию покупателя с вашим продуктом. Stan Brand Design учла это при разработке упаковки для акриловых маркеров Life Bump.Людей, покупающих товары для искусства, привлекают привлекательные визуальные эффекты, поэтому создание произведений искусства из их упаковки — первое, что видят покупатели — было несложным делом.

Фирменные товары также могут быть связаны с другими предложениями. Например, предположим, что вы управляете кафе. Вы можете предложить скидки клиентам, которые приносят с собой фирменные многоразовые кружки, когда приходят сюда за своей ежедневной чашкой явы. Или, если у вас есть брендовые футболки, шляпы и другая одежда, создайте рекламу в социальных сетях, где фанаты будут делиться фотографиями себя в вашем снаряжении.

Создайте то, что ваша аудитория захочет надеть. Дизайн шляпы от Irudh

Готовы к продаже товаров, которые раскупят за секунды?

–

Фирменные товары — это способ для ваших поклонников забрать домой небольшой кусочек вашего бренда и сделать его частью своей повседневной жизни. Найдите время, чтобы по-настоящему проникнуть в их головы, чтобы понять, что они хотят больше всего, а затем дать им именно то, что они хотят — или, может быть, что-то потрясающее, о чем они даже не подозревали, пока вы не представите это.

Хотите уникальный дизайн товаров для вашего бренда?

Работайте с нашими талантливыми дизайнерами, чтобы это произошло.

Стандартные логотипы: как их распознать и избежать

Вы когда-нибудь видели логотип бренда и чувствовали, что видели его раньше, но не для кого-то другого? Вы, вероятно, только что натолкнулись на общий логотип — клише в игре с логотипами — скучную графику, которую уже сделали, которая мало что делает для бренда, который он представляет. Скорее всего, вы видели это много раз.

by AikDesign

Логотипы — это больше, чем просто изображение и текст. Логотип — это лицо всего бренда, а это означает, что неоригинальный, чрезмерно используемый дизайн логотипа сигнализирует потенциальным клиентам о том, что бренд также неоригинален.На сегодняшнем переполненном рынке, почему люди хотят отдавать бизнес бренду, который кажется универсальным? Покупатель может перенести свой бизнес в другое место исключительно на основе имиджа бренда. Для бренда, который хочет привлечь клиентов и выделиться среди конкурентов, привлекательный дизайн логотипа — первая возможность отправить в мир правильные сообщения.

Что такое общий логотип?

–

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Общие логотипы содержат элементы дизайна, которые использовались столько раз, что больше не кажутся оригинальными.Некоторые из этих распространенных, часто используемых логотипов легко обнаружить — подумайте о чем-нибудь, что выглядит как старый клип-арт Microsoft. Но другие менее очевидны для неподготовленного глаза. Не бойся! Мы собрали наиболее часто используемые концепции дизайна логотипов, чтобы вы научились их избегать.

Мы люди, а не V люди

V-Man, или мгновенно узнаваемый абстрактный, гендерно-нейтральный гуманоид, использовался в самых разных отраслях, от социальных сетей до предприятий, ориентированных на оказание услуг. Хотя в теории это здорово — все клиенты — люди, а клиенты, которым нравится ваш бренд, — лучшие, — V-man лишен оригинальности.

Иногда V-man приходит один, а иногда он путешествует в стае. Один из его любимых способов путешествовать — это ринг.

Логотипы глобусов не всегда мирские

Глобус — это «сказка древняя как время» в мире логотипов. Компании цепляются за идею представить себя глобальными и в конечном итоге используют такой чрезмерно используемый символ, что они кажутся устаревшими.

Графические логотипы обычно не указывают вверх

График, который идет вверх и вправо, означает, что вы добились успеха.С другой стороны, графический логотип — это настолько распространенное понятие, что оно потеряло свое значение. Он не показывает ничего уникального или необычного в вашем бизнесе.

Обычные словесные и буквенные знаки ничего не говорят

Словесный или буквенный логотип может стать элегантным способом обозначить ваш бизнес. Однако некоторые из них были проделаны так много раз, что их невозможно запомнить. Любой логотип с вашим именем или инициалами должен что-то сказать о вашей компании. Убедитесь, что в нем написано, что вы уникальны.

Общие логотипы по отраслям

—

Помимо вышеперечисленных концепций, есть некоторые часто используемые концепции, уникальные для конкретных отраслей. Вот коллекция дизайнов, которых следует избегать, если вы хотите выделиться среди конкурентов.

Бухгалтерский учет, финансы и бизнес-консалтинг

Логотипы

Финансовый сектор обычно включают инициалы компании, расположенные в геометрической форме.

Недвижимость

Общие логотипы недвижимости ориентированы, как вы уже догадались, на недвижимость.В частности, им нравится изображать линии крыш и формы, которые могут выглядеть как здания или горизонт.

Хотите увидеть красивые, необычные логотипы недвижимости? Прочтите это сообщение в блоге!

Компьютеры, Интернет, технологии и связь

Вы когда-нибудь выполняли поиск изображений в Google по запросу «Интернет»? Он возвращает множество глобусов, линий, символизирующих связь, и других изображений, которые восходят к хакерскому фильму 1990-х годов. Неудивительно, что технологические компании тяготеют к этим концепциям изображения, пытаясь проиллюстрировать свой собственный нематериальный бизнес.И в итоге они выглядят банально и непонятно.

Розничная торговля

Покупки — это деньги, ценники и тележки! Неудивительно, что именно эти изображения также используются в логотипах розничной торговли.

Медицина, здравоохранение и фармацевтика

В медицинской профессии существует несколько общепринятых символов. Они отлично подходят для делового общения (и изначально были разработаны так, чтобы было легко узнать врача или аптекаря, даже если вы не умели читать).Однако проблема с чем-то универсальным в том, что при его использовании трудно выделиться.

Автомобильная промышленность

В общих автомобильных логотипах используются эмблемы (часто в кругах и с удивительным количеством крыльев, учитывая, что летающие автомобили все еще являются делом будущего) и абстрактные формы автомобилей.

Стоматологическая

Эй, а чем занимаются стоматологи? Чистят зубы! Как выглядит стандартный стоматологический логотип? Клипарт изображение зуба!

Хотите увидеть красивые, уникальные стоматологические логотипы? Ой, у нас есть запись в блоге об этом!

Окружающая среда

Экологи любят деревья.И вода. И земля. Неудивительно, что эти изображения появляются в наиболее часто используемых экологических логотипах. Бонусные баллы, когда вы строите дерево из ствола V-man!

Не видите вашу отрасль выше?

Попробуйте выполнить поиск изображений в Google по типу вашей компании + логотипы. Быстрая прокрутка страницы вниз поможет вам легко определить, какие изображения логотипов распространены у ваших конкурентов.

Заметили тенденцию к горячим, горячим и сладким?

Советы по созданию уникального логотипа

–

Понимание того, чего нельзя делать для вашего бизнеса, — отличный первый шаг.Но также важно знать, что должен делать , чтобы создать привлекательный логотип для своего бренда.

Будьте просты, но уникальны

Хороший логотип — это тот, который не слишком продуман, но все же передает сообщение, когда люди его видят. Вместо того, чтобы основывать дизайн логотипа на базовых (простых) формах, которые часто используются слишком часто и являются общими, успешный логотип задействует основные качества, которые бренд пытается выразить.

Если качественное обслуживание клиентов является неотъемлемой частью вашего бренда, пересмотрите V-Man сверху.Может ли более индивидуальный подход к этой идее, вместо повторного использования этой чрезмерной гуманоидной формы, помочь донести ваше послание о отличном обслуживании клиентов до новых клиентов?

>> Вдохновляйтесь некоторыми из наших любимых идей логотипов

Расскажите свою особенную историю

Точно так же, как вы хотите, чтобы ваш логотип отличался от конкурентов, важно помнить, как ваш бренд уже это делает. Если вы будете постоянно помнить о миссии вашего бренда или отличительных деталях вашей компании, то это поможет сосредоточить дизайн логотипа на концепции вашего бизнеса, а не на общей версии.

Например, фраза «У меня кофейня» не уведет вас так далеко, как «У меня есть кофейня, которая была открыта моей тетей в 1960-х годах и сохраняет внешний вид оригинального, вдохновленного поколением битов. магазин.» Во второй, более богатой истории бренда есть больше возможностей расширить историю.

Умный стоматологический логотип от vatz

Важно отметить, что — — возможно создать хороший уникальный логотип с общими концепциями, если вы найдете то, что уникально в вашем бизнесе, и преобразуете это в визуальный образ.Всегда будут зубастые стоматологические логотипы и экологические логотипы, любящие деревья, но есть способы дать этим символическим изображениям новую жизнь и выделить то, что делает вашу конкретную практику уникальной.

Проведите тест прокрутки

Если дизайн вашего логотипа — это первое знакомство потенциальных клиентов с вашим брендом, важно, чтобы ваш логотип привлекал их к вашему бизнесу, а не отпугивал их. Подумайте о поиске логотипов в Google Image для вашей отрасли. Сколько из них вы бы быстро пролистали? Так много картинок, так мало времени!

Вы хотите, чтобы ваш логотип вдохновлял людей на паузу и размышления.Хорошо продуманный логотип — это не только эстетически привлекательная графика, но и ключ к успеху в новом бизнесе. При совершении покупок потребители сталкиваются с множеством различных вариантов, и для бизнеса критически важно выделиться на таком переполненном рынке.

Хотите больше советов по дизайну логотипа? Узнайте, как создать логотип здесь.

Готовы создать креативный, уникальный логотип для своего бизнеса?

Конкурс на дизайн логотипа может предложить вам десятки идей от профессиональных дизайнеров со всего мира.

Эта статья была первоначально опубликована в 2011 году. Текущая версия была дополнена новой информацией и примерами.

История четырех самых популярных мировых брендов моды — Shop 375 ™

18 ноября 2019 • Shop375 Insider

Можно ли за доли секунды передать видение и ценность сложного бренда? В этом сила логотипа.

Все самые элитные империи моды в мире используют логотипы, чтобы привлечь внимание и обозначить свой статус. Вы можете увидеть логотипы повсюду, а лучшие логотипы сразу становятся узнаваемыми и привлекают внимание к бренду.

Вы когда-нибудь задумывались, что входит в дизайн эпического модного логотипа?

Самые известные логотипы просты, но обманчиво. Они должны быть достаточно отчетливыми и интересными, чтобы выделяться, но также и достаточно минимальными, чтобы их можно было распознать с первого взгляда.Хороший логотип должен не только производить сильное первое впечатление, но и обладать стойкостью значка, который продвигает вперед наследие бренда.

Если вам интересно, вот история создания 4 самых популярных в мире модных логотипов:

1.

Шанель

Дом Chanel имеет один из самых известных в мире имиджей бренда: переплетенные двойные тройки. Логотип — дань уважения основательнице бренда Габриэль Бонер Шанель, более известной миру под прозвищем «Коко.”

Коко разработала логотип в 1925 году, когда бренд Chanel просуществовал уже почти 15 лет. Она так и не рассказала, почему и что вдохновило этот дизайн, и за эти годы возникло несколько теорий. Некоторые из самых популярных включают:

• Шанель и Капель — любовник Коко, Артур «Бой» Капел, как утверждается, был ее музой. Говорят, что культовая сумка Boy от Chanel была вдохновлена ​​их любовью. Может быть, это тоже причина блокировки троек?
• Chateau de Cremat — Коко провела много времени в поместье этого друга, которое может похвастаться витражами с переплетенными буквами C.Возможно, этот дизайн повлиял на ее творческий процесс?
• Часовня Обазин — Детский дом, где выросла Коко, был связан с этой часовней, в которой также использовались абстрактные чересстрочные узоры, такие как двойные буквы C. Возможно, это вызвало у нее идею дизайна логотипа?

2.

Louis Vuitton

Одним из самых узнаваемых люксовых брендов в мире является Louis Vuitton, который демонстрирует свой логотип LV на самых разных предметах: от одежды до обуви, от кошельков до чемоданов.

Этот логотип был разработан в 1892 году Жоржем Виттоном, сыном Луи, в честь своего отца после его смерти. До того, как в 1997 году Марк Джейкобс стал руководить брендом, полное название Louis Vuitton обычно отображалось под символом, но теперь оба элемента используются по отдельности или вместе различными способами.

Классический логотип LV был выполнен в черном цвете, но, обращаясь к современным вкусам и чувствам, бренд теперь демонстрирует свой логотип в различных цветах.

3.

Christian Louboutin

Бренд Christian Louboutin, вероятно, наиболее известен своими культовыми туфлями на красной подошве. История гласит, что в 1992 году Лабутен разрабатывал новый дизайн обуви, но почувствовал, что чего-то не хватает… он заметил, как ассистентка красила ей ногти в красный цвет, и у него появилась искра вдохновения, чтобы изменить простую черную подошву обуви.

Что касается логотипа Louboutin, то он тоже претерпел изменения. Первоначальный логотип был разработан простым черным шрифтом, но теперь он включает красный кружок с белыми буквами, которые выделяются.Буква C в христианской арке сужается вниз, образуя букву L Louboutin, дизайн которой, как говорят, имитирует высокую арку его культовых каблуков.

4.

Gucci

Синоним роскоши, Gucci стал символом.

Логотип Gucci был разработан в 1933 году сыном основателя Gucci Gucci Альдо, который разработал логотип в виде двойной буквы G в честь своего отца. Его идея заключалась в том, чтобы создать дизайн, в котором буквы образуют новую четкую форму, но также могут читаться как две буквы G.

Какие еще дизайнерские логотипы вас интересуют? Расскажите нам о своем любимом логотипе на все времена.

И в течение ограниченного времени ознакомьтесь с нашей распродажей женской обуви Gucci.

профессиональных дизайнеров логотипов для создания вашего бренда

Концепции дизайна логотипов

Наша талантливая команда дизайнеров проведет мозговой штурм по нескольким концепциям дизайна логотипа, чтобы убедиться, что вы получите тот, который лучше всего представляет вас и ваш бизнес.

Дизайнеры работают над вашим проектом

Когда несколько креативных дизайнеров работают вместе над вашим логотипом, вы обязательно получите множество идей на выбор.

Срок выполнения первоначальной концепции

Получите свой первый раунд уникальных дизайнерских решений всего за пять рабочих дней.

Конструкторские изменения

Просмотрите все полученные концепции и выберите наиболее понравившуюся для доработки.

Прямая связь

Легко общайтесь с командой об идеях, концепциях и изменениях вашего логотипа.

Дизайн визиток, фирменных бланков и конвертов

Получите индивидуальные дизайны визиток, фирменных бланков и конвертов с вашим новым логотипом. Автоматически получайте 1000 распечатанных визиток с Золотым пакетом.Печатные бланки, конверты и дополнительные визитные карточки можно приобрести отдельно.

Концепции на выбор

Наша команда дизайнеров разработает концепцию канцелярских принадлежностей, включающую ваш новый логотип, в редакции до 2-х.

1000 печатных визиток

Продемонстрируйте свой новый логотип с помощью высококачественных печатных визиток, которые вы с гордостью будете раздавать.

Вы владеете всеми правами на дизайн

Используйте свой новый логотип где угодно и сколько угодно часто — FreeLogoServices не будет продавать ваш логотип другим клиентам.Примечание: это не защита товарного знака.

Окончательные файлы отправлены по электронной почте

Мы отправим вам ваши файлы по электронной почте для облегчения доступа — не нужно входить в портал.

Файлы для печати

Файлы JPG с разрешением 400 точек на дюйм, PNG с разрешением 400 точек на дюйм, PDF, EPS и SVG предназначены для использования на таких печатных продуктах, как визитные карточки, фирменные бланки, канцелярские товары, одежда и многое другое!

Файлы для цифрового использования

Файлы

400x400px JPG, 400x400px PNG и Favicon 64x64px предоставляются для использования на вашем веб-сайте, в сообщениях в социальных сетях и других материалах цифрового маркетинга.

Черно-белые файлы

Файлы вашего логотипа будут отправлены в полноцветном виде, но мы также предлагаем возможность получить черно-белые файлы, если вы заказываете продукты, которые не поддерживают полноцветную печать.

Руководство по брендингу

Мы предоставляем вам основные рекомендации по бренду с указанием шрифтов и цветовых кодов, используемых в вашем логотипе, чтобы вы могли надежно сопоставить свой логотип в Интернете, в печати или на рекламных товарах.

The Logo Smith — Внештатный дизайнер логотипов и студия дизайна фирменного стиля

Логотип Smith aka Smith. ™ создает высочайший уровень: логотипы и фирменные стили, переработанные логотипы и обновления торговых марок; Дизайн иконок приложений.

The Logo Smith — британский внештатный дизайнер логотипов с более чем 28-летним коммерческим опытом, в: Company Logo & Brand Identity Design; Бизнес-логотип, редизайн и обновление бренда; Графический дизайн; Печать и цифровой дизайн; Репрография; Литографическая и цифровая печать; Реклама и маркетинг.

Логотип RxLess и фирменный стиль, переработанный The Logo Smith

The Logo Smith разрабатывает фирменные логотипы и фирменные знаки высокого уровня, а именно: красивый и уникальный; чистый и жирный; гибкий и адаптируемый; вне времени, и все это с тщательным и непреодолимым вниманием к деталям.

Logo Smith обладает особенно сильным творческим и техническим чутьем для: редизайна логотипа компании или редизайна бизнес-логотипа и фирменного стиля, будь то: тонкое обновление бренда; существенное обновление фирменного стиля или полное изменение фирменного стиля.

---

Портфолио дизайна логотипов Разработано

пользователем The Logo Smith

Портфолио логотипов включает:

логотипов, комбинированных знаков, товарных знаков, типовых знаков, подписных знаков, словесных знаков, домашних знаков, эмблем, символов, значков и дизайнов значков приложений.

Легко принять логотипы как должное, но без логотипа действительно не на чем строить и что делать. Логотип — это фундамент, на котором растет все остальное.

Логотип должен полностью выполнять множество ролей; он действует как маяк, с которого общается на самых разных уровнях.

Типичный процесс создания логотипа включает: исследование конкурирующих конкурентов и целевой аудитории; исследование альтернативных направлений и идей дизайна; доработка выбранного логотипа; тестирование в точках соприкосновения с брендом и, наконец, принятие выбранного логотипа клиентом.

Снаружи чистый и функциональный знак логотипа, который передает простоту и глубину характера, является конечной целью на этапе разработки и проектирования логотипа и дизайна фирменного стиля.

Чистый и простой, выглядящий логотип компании редко бывает простым в разработке и дизайне, но будет казаться, что эта простота дается легко.

Логотип часто представляет собой сложное переплетение горизонтальных, вертикальных, угловых выравниваний и пересечений, наряду с другими принципами сетки дизайна, чтобы гарантировать, что логотип сбалансирован и хорошо сформирован в его окончательной форме.

Хотя логотип — это не вся визуальная идентичность бренда: запоминающийся логотип, безусловно, может помочь произвести неизгладимое впечатление в глазах смотрящего.

→ Посмотреть Портфолио логотипов

---

Коллекция Monomarks Разработано

разработано The Logo Smith

Коллекция Monomarks состоит из отдельных:

логотипов, торговых марок, типовых знаков, эмблем, символов и значков, все они нанесены сплошным монохроматическим цветом Techniblack.

Коллекция Monomarks состоит из отдельных: знаков логотипа, товарных знаков, знаков типа, эмблем, символов и значков, взятых из моего портфолио логотипов, отображаемых великолепным технико-черным цветом; лишенный всякого цвета и контекста.

Я делаю все возможное, чтобы каждый разрабатываемый мной логотип работал в его чистом виде ; лишены всего цвета, и в большинстве случаев; все формулировки.

Наиболее распространенный формат логотипа обычно называют «комбинацией», когда и знак логотипа, и его формулировка представлены как один комбинированный дизайн логотипа.

Когда вы убираете только графический элемент из формулировки, у вас остается знак логотипа, и именно эта часть логотипа формирует основу для Monomarks.

Преимущество знака логотипа, который хорошо сочетается со сплошным черным цветом, заключается в том, что он часто хорошо трансформируется в небольшие размеры, такие как те, которые требуются для: значков приложений, изображений профилей социальных сетей, значков, аватаров и т. Д.

→ Посмотреть Мономарк

---

Логотип и фирменный стиль Разработано

разработано The Logo Smith

Логотип Pure Storage и дизайн фирменного стиля Логотип GhostPay и дизайн фирменного стиляSuperblyCo Логотип и фирменный стиль

Дизайн логотипа и фирменного стиля, правила для бренда и корпорации, вывески, канцелярские товары, веб-сайты, упаковка…

Фирменный стиль компании — это гораздо больше, чем дизайн логотипа компании, символа, значка, словесного знака и т. Д.

Например, фирменный стиль будет состоять из разнообразных физических и эмоциональных элементов; некоторые из них можно увидеть, некоторые потрогать, некоторые пахнут, а многие играют на наших эмоциях.

Идентификация бренда

может также включать аспекты дизайна продукта: нанесение дизайна логотипа бренда на различные продукты и оборудование, например: Flash Array Hardware for Pure Storage; Бутылка, этикетка и упаковка для BrainExcell; Выставочные стенды для страхования Abacus; Анимации для ADXPRS; Дизайн канцелярских товаров; Руководство по логотипу и фирменному стилю SuperblyCo и Spareto .

→ Посмотреть Галерея бренда

---

Загружает больше творческих, технических и социальных медиа-услуг

предоставлено The Logo Smith

Дизайн логотипа и фирменного стиля

Дизайн логотипа и фирменного стиля; Дизайн иконок; Редизайн логотипа и фирменного стиля; Дизайн корпоративного бренда; Консультации по бренду; Руководства по бренду, Руководства по графическим стандартам и руководства по стилю; Фирменное наименование компании и создание тэгов.

Печать и цифровой дизайн Графика

Дизайн канцелярских товаров; Дизайн упаковки; Выставочные стенды; Графический дизайн; Дизайн брошюр и каталогов; Дизайн плакатов и флаеров; Дизайн лейбла звукозаписи; Типографика и дизайн надписи; Ретушь фотографий; Обработка изображений и фотографий.

WordPress, Безопасность и скорость

Безопасные установки WordPress с использованием Cloudflare; Настройка темы WordPress; Безопасность веб-сайта; Скорость веб-сайта, аудит производительности и оптимизация; Доменное имя, WordPress и хостинг веб-сайтов.

PR, SEO и социальные сети

SEO и аудит и оптимизация Google My Business; Брендинг платформы социальных сетей; Аудит социальных сетей, консультации и стратегия; PR-услуги: технологии, IoT (Интернет вещей) и связи с общественностью умного дома.

---

---

The Smith. ™ Индекс сайта: → Прокат The Logo Smith

---

.