Landing page примеры дизайна: Landing page: ТОП-37 примеров разработки дизайна

Лендинг онлайн-курса: дизайн, содержание и примеры

Организация онлайн-курсов — непростая задача. Необходимо собрать и систематизировать ценную информацию, подготовить видеоуроки в высоком качестве и другие материалы и найти идеальную платформу для их размещения. Однако на этом дело не заканчивается — вам еще предстоит заняться маркетингом.

Landing page — важная часть продвижения онлайн-курса. Можно попасть точно в цель и сделать страницу с отличной конверсией или промахнуться и свести на нет все прочие усилия.

В статье поговорим о лендинге для онлайн-курса. Разберем, почему он так важен и как сделать идеальную посадочную страницу. Также мы подобрали удачные примеры, чтобы вы могли позаимствовать интересные фишки при создании страниц для своих инфопродуктов.

• Что такое лендинг онлайн-курса и почему он важен
• Как создать лендинг онлайн-курса, который приносит конверсии
• Примеры лендингов онлайн-курсов для вдохновения
• Заключение

Что такое лендинг онлайн-курса и почему он важен

Landing page онлайн-курса — это отдельная страница на вашем веб-сайте, посвященная определенному образовательному продукту. Лендинг содержит всю необходимую информацию о программе и условиях и побуждает посетителей узнать больше или присоединиться к обучению. Хорошо продуманная целевая страница — лучший инструмент для продвижения.

Потенциальные ученики могут попасть на посадочную страницу из рекламы, email рассылки, всплывающего окна на сайте или прийти из соцсетей. Они хотят узнать больше, и лендинг должен ответить на все возможные вопросы.

Необходимо также максимально реализовать продающий потенциал посадочной страницы. Это последний шаг к тому, чтобы превратить заинтересованного лида в покупателя. Поэтому сформулируйте УТП с указанием преимуществ вашего продукта, надавите на болевые точки ЦА и разместите сильный призыв к действию. Так, как это сделано в примере ниже.

Пример удачного лендинга

Советуем к прочтению:

• «Выявление потребностей клиента: что это, как и зачем»;
• «Основные этапы продаж: техника и последовательность шагов»;
• «Как создавать эффективные CTA, чтобы «за руку» привести клиента к покупке»;
• «Как построить воронку продаж».

Хотите продвинуть свой курс?

С помощью SendPulse вы можете связаться с целевой аудиторией и заинтересовать ее, отправляя различные типы сообщений через каналы коммуникации, которые предпочитают пользователи — email кампании, web push уведомления, SMS и чат-боты для WhatsApp, Instagram, Facebook Messenger или Telegram.

Создание качественного лендинга для онлайн-курса так же важно, как и выбор подходящей платформы. На основе этого посетители будут судить о качестве самого инфопродукта. Если дизайн выглядит устаревшим, люди могут решить, что и содержание неактуально. То же касается времени загрузки страницы — пользователи не хотят ждать лишнюю секунду.

Также потенциальные клиенты могут передумать насчет обучения, если у них возникли сомнения в вашей честности или не получилось найти всю нужную информацию. Landing page служит витриной курса и воспринимается как его миниатюра, всегда помните об этом.

Как создать лендинг онлайн-курса, который приносит конверсии

Как произвести хорошее первое впечатление с помощью лендинга? Мы собрали пять советов по дизайну и копирайтингу для посадочной страницы обучающего продукта.

Подготовьте всю необходимую информацию

Чем больше информации вы даете, тем увереннее и подготовленнее чувствует себя потенциальный ученик. Так он лучше понимает, чего ожидать от курса и подходит ли тот ему.

Лендинг онлайн-курса должен содержать следующие элементы:

• Заголовок. Сформулируйте заголовок из четырех-пяти слов и отразите в нем ключевую выгоду от прохождения курса. Или укажите, как и почему он решает проблемы учеников лучше, чем аналогичные продукты.
• Подзаголовок. Обычно он подробнее раскрывает, как именно учащийся достигнет желаемого результата. Этот момент необходимо продумать перед созданием курса. Иногда подзаголовок превращается в дополнительный абзац из одного-двух предложений.
• Четкий призыв к действию. CTA — основная часть любой посадочной страницы. Кнопка должна располагаться на первом экране, сразу после подзаголовка, и повторяться еще пару раз — в середине и в конце лендинга. Призывы к действию могут звучать как «Зарегистрируйтесь сейчас», «Узнайте, чему вы обучитесь за месяц», «Освойте новую востребованную специальность» и тому подобное.
• Ключевая информация о курсе. Укажите, что нового узнают студенты и какие навыки освоят, обозначьте дату старта и длительность курса, ценовые тарифы и прочее. Выгоды обучения могут заключаться в улучшении различных сфер жизни, карьерных успехах, освоении нового скилла или получении сертификата.
• Биография спикера. Эта информация важна, так как позволяет понять, будет ли курс чисто теоретическим или подкрепленным реальным опытом. Некоторые люди записываются на обучение к конкретному специалисту, особенно если он является заметной фигурой в отрасли. В этом разделе можно рассказать о профессиональных достижениях спикера и объяснить, почему он подходит для преподавания по данному направлению.
• Раздел FAQ. Обычно в нем содержатся ответы на следующие вопросы: кому полезен курс, какие существуют варианты оплаты, предусмотрен ли возврат средств, какое оборудование и ПО понадобятся, можно ли общаться с другими учениками и инструкторами и так далее. Пункты для включения в этот блок нужно составить на основе реальных запросов от аудитории.
• Отзывы. Социальное доказательство подтверждает, что курс реальный и проверен предыдущими слушателями. Отзывы должны состоять из четырех-пяти предложений, которые подчеркивают, как студентам понравилось обучение и полученные результаты.

Читайте также:

• «Психология маркетинга — ключ к увеличению прибыли»;
• «Триггеры в маркетинге: как стимулировать аудиторию на целевое действие».

Постарайтесь, чтобы текст лендинга состоял из коротких простых предложений. Используйте буллеты в виде иконок, чтобы избавиться от многословных абзацев.

Рекомендуем ознакомиться со статьей о структуре лендинга.

Используйте потенциал видеоконтента

Видео — лучший способ презентовать продукт и спикера. Аудитория увидит, чего следует ожидать и как эксперт объясняет различные вопросы. Если на лендинге показаны люди, которые стоят за созданием продукта, это способствует повышению доверия.

В ролике можно подробнее рассказать об онлайн-курсе, раскрыть историю его создания, а также добавить видеоотзывы предыдущих слушателей с историями их успеха.

Выбирайте умный дизайн

Дизайн страницы должен соответствовать вашему бренду и отвечать трендам веб-дизайна. Используйте фирменные цвета, добавьте фотографии с процессом обучения и скриншоты из самого курса, а также инфографику, которая отражает результаты студентов после его прохождения. Можно использовать различные цвета для разных разделов, чтобы было удобнее читать. Особенно важно выделить призыв к действию.

Рекомендуем к прочтению:

• «Круг Иттена для качественного дизайна»;
• «Пошаговая инструкция, как создать макет сайта самостоятельно. Онлайн или в Photoshop».

Экспериментируйте с A/B-тестированием

При создании посадочной страницы и анализе конкурентов вам может показаться, что формула успеха найдена. Но пока не было запуска и тестов, это только теория, ведь все может пойти совсем не по плану.

A/B-тестирование — отличный способ понять, что работает конкретно в вашем случае, а что нет. Проверяйте одно изменение элемента за раз и отмечайте, какой вариант дает лучшую конверсию. Это особенно эффективно при выборе текста и дизайна кнопок для CTA.

Запустить A/B-тестирование легко!

Всего один клик во время создания рассылки — и A/B-тест активирован! Выбирайте параметр для тестирования и получите подробную статистику! Отправляйте вариант письма с большей конверсией!

Оптимизируйте

Необходимо проработать все технические нюансы сайта, чтобы обеспечить отличный пользовательский опыт. Вот моменты, о которых вам нужно позаботиться:

• укажите релевантные ключевые слова, чтобы подняться выше в поисковой выдаче;
• обеспечьте быструю загрузку страницы за счет сжатия изображений, так как объемный контент может замедлить скорость;
• оптимизируйте сайт для мобильных устройств.

Советуем ознакомиться:

• «Что такое семантическое ядро, зачем оно нужно и как его составить»;
• «SEO-текст: как писать оптимизированные и полезные статьи»;
• «Что такое релевантность страницы сайта и как ее определить»;
• «Дескрипшен: что это и каким он должен быть».

Нет худшего способа представить свой курс, чем показать его на странице с медленной загрузкой и отсутствием адаптивности.

Читайте также:

• «Как сделать лендинг самому. Пошаговая инструкция»;
• «Что такое посадочная страница и как ее создать»;
• «Как сделать продающий лендинг: инструкция, советы, примеры».

На платформе SendPulse удобно создавать обучающие продукты, а к каждому из них автоматически генерируется лендинг, который легко изменить по своему усмотрению. В конструкторе можно добавлять контент в любом формате: текст с иллюстрациями, видеоуроки, аудиолекции, вложения с методичками и презентациями.

Как создать онлайн-курс в конструкторе SendPulse

Платформа синхронизируется с нашей CRM-системой, а для общения со студентами можно использовать чат-боты, push уведомления, email, SMS и Viber рассылки. Назначайте кураторов, проводите квизы и тестирования, выдавайте именные сертификаты и принимайте оплату через популярные платежные системы.

Также в SendPulse можно самостоятельно создать посадочную страницу для любой цели — с нуля или на основе готовых шаблонов. Добавляйте галерею картинок и видео, кнопки для перехода на сайт, в соцсети или мессенджеры, мультиканальный виджет подписки на email, SMS и чат-боты, раздел FAQ в формате аккордеона, таймер. Предусмотрены настройки SEO-оптимизации, интеграция с Google Analytics и внутренняя статистика, добавление кода и прием платежей.

Посадочная страница, созданная в конструкторе SendPulse

Примеры лендингов онлайн-курсов для вдохновения

Вот пять примеров качественных посадочных страниц, из которых можно позаимствовать удачные решения.

Udemy

У курсов Udemy приятные и содержательные целевые страницы. Привлекающий внимание заголовок, краткое и развернутое описание программы, информация о том, кому подходит онлайн-курс и что в него входит. Видеоролик и биография преподавателя дают представление о контенте, а оценки и отзывы помогают принять окончательное решение. Яркая кнопка с понятным призывом к действию и цена крупным шрифтом расположены в подходящем месте.

Лендинг курса по огородничеству

На платформе публикуется множество образовательных продуктов по разным направлениям. По некоторым темам содержание может быть примерно одинаковым, а преподаватели малоизвестными. Поэтому страницы сделаны таким образом, чтобы облегчить студентам выбор.

Однако описание составлено в виде текстового полотна, без каких-либо значков и маркированных списков — при чтении это затрудняет фокусировку.

Google Digital Unlocked

Google демонстрирует минималистичный дизайн своего бренда и рассказывает истории успеха учеников. Информации много, но она упакована в выпадающие меню и виджеты, чтобы не загромождать пространство.

Видеоотзывы впечатляют: благодаря новым знаниям и умениям многие люди быстро продвигаются по карьерной лестнице, а другие успешно развивают собственное дело. Визуальная составляющая на достойном уровне. Подробно объясняется, на какие результаты можно рассчитывать после прохождения курсов.

Landing page курса от Google

Минусы: нет сведений о преподавателях, отзывы не под каждым инфопродуктом.

UpScale Academy

Крутой пример для вдохновения — лендинг IT Bootcamp, программы ускоренной подготовки fullstack-разработчиков от UpScale Academy. Удобное навигационное меню, четко сформулированное УТП и кнопка с призывом к действию на первом экране. Подробно описана программа обучения, особенности методики и результаты, которые получают ученики. Перечислены конкурентные преимущества, основное из которых — финансовая гарантия трудоустройства.

Лендинг IT Bootcamp

Минус: общая информация о преподавателях, без конкретных имен и достижений.

ArtCraft CG School

Для курсов по искусству и дизайну требования к внешнему виду и структуре лендингов особые, и в случае с ArtCraft CG School придраться не к чему.

Оформление с использованием реальных работ привлекательное и визуально цепляющее. На странице четко сформулированы результаты, которые получают выпускники. Студентам предлагается выбрать одного из двух сильных менторов — приводится биография и программа каждого из них, а также подсказки, кому какой лектор подойдет.

Показаны примеры работ, есть пункт по вопросам трудоустройства. Удобное навигационное меню позволяет быстро перейти к интересующему разделу.

Часть лендинга курса от ArtCraft CG School

Lemon.School

Лендинги этой школы яркие и креативные. На первом экране в компактном виде дана основная информация: чему учат и как долго, когда старт и какая цена. Количество свободных мест показано с помощью эмодзи — выглядит забавно и вызывает улыбку.

Заголовки привлекают внимание: иногда это игра слов или мемная фраза. В примере ниже название курса и фон создают интересную ассоциацию, и такой лендинг точно запомнится.

Посадочная страница SMM курса

Перечислены знания и навыки, которые получат студенты после завершения программы, и указано, на кого она нацелена. Биография преподавателя и видеоотзывы подтверждают достойный уровень обучения.

Разобраны возможные возражения: если будет трудно, наставники всегда помогут, а в случае денежных затруднений можно воспользоваться беспроцентной рассрочкой. Кнопка с призывом к действию встречается несколько раз, но это не выглядит навязчиво.

«Йога для начинающих»

Если вы специализируетесь на мягких нишах, дизайн посадочной страницы должен соответствовать. В примере ниже — простое оформление со всей необходимой информацией о программе.

На первом экране указана тематика, уровень сложности, время прохождения и цена. Кнопка с призывом к действию привлекает внимание. Пометка «Вечный доступ» закрывает одну из частых проблем клиентов. Видеоролик позволяет получить представление о том, что ждет учеников.

Landing page курса по йоге

Далее идет описание уроков и результатов, которые получат участники после выполнения упражнений. Также можно посмотреть отзывы.

Минус: мало информации об авторе — за подробностями нужно переходить по ссылке на отдельную страницу.

Заключение

Качественный лендинг онлайн-курса содержит всю необходимую информацию, но представляет ее в компактном и понятном виде. Так как продажи — одна из главных целей, важно рассказать о преимуществах вашего предложения и разместить несколько CTA.

Если хотите сосредоточиться на содержании образовательного продукта и не беспокоиться о посадочных страницах, попробуйте конструктор курсов SendPulse — он сделает эту работу за вас.

9 Принципов Дизайна Landing Page, Которые Вам Необходимо Знать

Все мы в какой-то момент были впечатлены дизайном целевой страницы.

via GIPHY

Хотя то, что нас интересует, может быть разным, существуют общие принципы дизайна для нескольких целевых страниц, которые структурированы так, чтобы зацепить любого посетителя страницы.

Эта статья предназначена для компаний, которые не конвертируют свои целевые страницы или ищут вдохновения для их разработки.

Ниже мы расскажем о различных принципах дизайна целевых страниц, которые помогут повысить конверсию и сделать этот маркетинговый дизайн популярным.

Давайте сразу перейдем к делу.

Что Такое Посадочная Страница? 📝

9 Принципов Дизайна Landing Page, Которые Вам Нужно Запомнить 🧐

5 Примеров Отличных Посадочных Страниц 💁🏻‍♀️

Важное раскрытие информации: мы являемся гордыми партнерами некоторых инструментов, упомянутых в этом руководстве. Если вы перейдете по партнерской ссылке и впоследствии совершите покупку, мы получим небольшую комиссию без дополнительных затрат с вашей стороны (вы ничего не платите дополнительно). Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим раскрытием информации о партнерах.

Что Такое Посадочная Страница? 📝

Целевая страница — это отдельная веб-страница, которая специально используется в маркетинговых целях. Именно сюда «приземляется» клиент, если он переходит по определенной ссылке из ваших социальных сетей, маркетинговой кампании по электронной почте или по другим ссылкам с вашего сайта.

В отличие от большинства обычных веб-страниц, главная цель целевой страницы — конверсия.

Это одно из самых больших преимуществ, которые целевая страница может принести бизнесу.

Конверсия означает позволить посетителю страницы выполнить призыв к действию (CTA), размещенный на целевой странице. Призывом к действию часто может быть покупка продукта, подписка на услугу или присоединение к списку адресов электронной почты.

Большинство предприятий, как местных, так и международных, используют целевые страницы. Ниже приведен пример отличной целевой страницы от WhatsGood:

Источник Изображения: WhatsGood

Целевая страница чистая и хорошо сочетается с цветовой схемой. Она прямо указывает на суть и использует единственный призыв к действию в виде кнопки «Shop Now». Вот как выглядит эффективная целевая страница.

Еще одна целевая страница, которую мы хотели бы вам показать, создана на сайте Cruise. com.

Источник Изображения: Cruise.com

Сразу видно, насколько перегружена эта целевая страница по сравнению с предыдущим примером.

На этой целевой странице вы не знаете, куда смотреть и чего она хочет от своих клиентов. Она заполнена кнопками, а общий дизайн выглядит сложным.

К сожалению, некоторые целевые страницы в современном деловом ландшафте все еще подражают тому, что представляет Cruise. Большинство таких владельцев бизнеса чрезмерно увлекаются и включают почти все свои рекламные акции на одной веб-странице.

Делая такие вещи со своей целевой страницей, ваш бизнес упускает эффективную маркетинговую стратегию.

Чтобы пролить свет на то, как должен выглядеть дизайн целевой страницы, ниже приведены 9 основных принципов дизайна, которые вы должны знать и применять на своих целевых страницах.

9 Принципов Дизайна Landing Page, Которые Вам Нужно Запомнить 🧐

• Простота Лучше
• Четко Сформулируйте Призыв К Действию
• Выделите Важные Слова
• Сделайте Его Отзывчивым
• Используйте Свои Собственные Фотографии
• Спрашивайте То, Что Необходимо
• Ограничьте Количество Ссылок
• Упростите Процесс Обезжиривания
• Включить Показатели Доверия

1.

Простота Лучше

При создании целевой страницы одной из распространенных ошибок является то, что люди думают, что чем грандиознее дизайн, тем больше он привлечет внимание посетителя.

Любой великий дизайнер бренда знает, что простота — это то, что люди ищут сегодня, особенно на целевых страницах.

Перегруженный дизайн может оттолкнуть многих, поскольку страница может выглядеть слишком «шумной» и подавляющей. Это может даже отвлечь посетителей страницы от истинного замысла целевой страницы.

Прежде чем решать, какие слова вставить, нужно подобрать идеально сбалансированный дизайн.

👉🏼 Вам нужно что-то чистое и хорошо сочетающееся с другими цветами на изображениях, которые вы собираетесь использовать.

Иногда дизайн может быть просто игрой с выбранными вами цветовыми схемами. Это может помочь представить отличную эстетику и создать красивую целевую страницу.

Другие компании выбирают стиль целевой страницы, в котором используется много белого пространства. В качестве примера можно привести компанию Hopper:

Источник Изображения: Hopper

Ничего лишнего, дизайн простой, элегантный и привлекательный.

Еще один пример мы хотели бы показать от Close, программного обеспечения для продаж, которое предоставляет предиктивные дозвоны и другие CRM-решения.

Источник Изображения: Close

Вы можете подумать, что он слишком простой и скучный, однако такой дизайн лучше, чем переполненные страницы, которые вы регулярно видите в большинстве отраслей.

Компания стратегически встроила видеоролик, чтобы клиенты могли узнать больше о своем программном обеспечении.

2. Четко Сформулируйте Призыв К Действию

Отличный дизайн должен сочетаться с четким призывом к действию. Призыв к действию относится к тому, что вы хотите, чтобы клиент сделал на вашей целевой странице.

Как вы можете заметить из приведенных выше хороших примеров, эти целевые страницы содержат только один призыв к действию.

Несмотря на то, что вы хотите дать своим клиентам возможность делать множество вещей, включение нескольких CTA может принести больше вреда, чем пользы. Это может негативно сказаться на коэффициенте конверсии, поскольку ваши клиенты не будут знать, что нажимать или делать.

Избежание этого может сотворить чудеса с вашими кампаниями электронной почты, маркетингом в социальных сетях и другими рекламными акциями, которые вы проводите.

Большинство компаний делают отдельную целевую страницу для каждого действия, которое они могут придумать. Компания WordStream отметила, что предприятия, имеющие 30 и более целевых страниц, отмечают 7-кратное увеличение конверсии.

Если вы планируете добавить больше контактов в свой список электронной почты, вы можете сделать это на отдельной странице от целевой страницы вашего продукта. То же самое касается любых CTA, которые вы задумали.

3. Выделите Важные Слова

Большинство целевых страниц объясняют, в чем суть их продукта или услуги. Если они не используют видеоконтент, то завлекают клиентов с помощью слов и предложений.

Вам следует узнать, какие фразы или предложения следует выделять жирным шрифтом или подчеркивать, если вы решили пойти по этому пути.

Несмотря на то, что на странице есть текст, глаза клиента сразу же тяготеют к словам с самым крупным шрифтом, которые в данном случае являются заманчивой возможностью арендовать жилье для отдыха.

Источник Изображения: Airbnb

Еще один — от Cartstack — платформы, предлагающей электронные письма, кампании и инструменты для борьбы с отказом от корзины.

На одной из ее целевых страниц четко увеличен размер шрифта слов, объясняющих, что они предлагают людям.

Источник Изображения: Carstack

Выделение слов не ограничивается только объяснением сути вашего бренда; эту стратегию можно использовать для промоакций, скидок и распродаж.

Именно это заставляет компании, использующие технологию «взлома роста», быстро масштабироваться. Они четко объясняют, чего они хотят от своих клиентов, не будучи слишком напористыми и агрессивными в своих кампаниях.

Наконец, вам не нужно выделять много слов. На самом деле, вам даже не нужны многочисленные предложения на вашей целевой странице.

👉🏼 Вашего CTA и важных фраз может быть достаточно для конверсии потенциального клиента, если все сделано правильно.

Хороший пример тому — Vidizmo — платформа для управления видео.

Источник Изображения: Vidizmo

Обратите внимание, как чисто он выглядит, а отсутствие информации вызывает у потенциальных клиентов желание узнать больше о компании и услуге, которую они продают.

4. Сделайте Его Отзывчивым

В современную цифровую эпоху нельзя ориентироваться только на пользователей настольных компьютеров.

Компания Perficient отметила, что в 2020 году на мобильные устройства приходится 61% посещений американских веб-сайтов, в то время как на настольные компьютеры приходится 35,7% посещений.

В глобальном масштабе 68,1% всех посещений веб-сайтов приходится на мобильные устройства.

Это означает, что при создании целевой страницы следует учитывать и мобильные устройства.

Поэтому при настройке целевой страницы и веб-сайта убедитесь, что они реагируют на все экраны — настольные, мобильные или планшетные.

Последнее, что вы хотите, чтобы произошло, это когда клиент находится на вашей мобильной целевой странице, а дизайн перепутался, потому что вы не сделали страницу отзывчивой.

Уже достаточно сложно перевести их на вашу целевую страницу, поэтому убедитесь, что все работает идеально, когда они просматривают вашу веб-страницу.

5. Используйте Собственные Фотографии

Использование вашей собственной фотографии помогает установить доверие с вашими клиентами. Помните, что значительная часть ваших клиентов скептически относится к тому, законны вы или нет.

Такое восприятие не должно вас обидеть, но с учетом мошенничества, которое ежедневно происходит в Интернете, эти люди повысили свою бдительность и осведомленность. Одним из способов показать, что вы являетесь законным предприятием, может быть использование собственных фотографий сотрудников или изображений продукции, а не стоковых фотографий.

👉🏼 Это позволит вашему бизнесу выглядеть более надежным.

Компания MarketingExperiments сообщила, что коэффициент конверсии может увеличиться, если заменить стоковую фотографию на фотографию сотрудника компании. Вы можете использовать такой инструмент, как фоторедактор Picsart или аналогичный, чтобы убедиться, что все соответствует вашим потребностям.

Посмотрите, как на этом сайте использована отличная фотография сотрудников на фоне красивого пейзажа. Она передает ощущение единства и командной работы, которое олицетворяет культура их компании и отношение к клиентам.

Источник Изображения: InstantRecovery

Однако не ограничивайтесь фотографией члена компании.

Вы также можете использовать изображение клиента — при условии, что он разрешил вам использовать его изображение. Это может привести к созданию простых целевых страниц, которые будут очень эффективными. Некоторые крупнейшие компании используют эту стратегию, потому что нет лучшего способа показать, что вы являетесь законным предприятием, чем поделиться фотографией счастливого клиента.

6. Спрашивайте То, Что Необходимо

Целевая страница обычно запрашивает некоторую информацию о потенциальных клиентах и вашем текущем рынке.

Учитывая количество мошенничеств, с которыми сталкивались клиенты и о которых они читали ранее, большинство ваших клиентов не решатся предоставить слишком много информации. К сожалению, некоторые компании упорно продолжают запрашивать больше информации о клиенте, даже если часть из них не нужна.

Это действие приводит к тому, что клиенты закрывают целевую страницу и переходят к следующему бизнесу.

Помните, что посетители заходят на вашу целевую страницу, потому что им интересно то, что вы хотите продать.

Они приходят не для того, чтобы отвечать на вопросы викторины или анкеты. Поэтому всегда следите за тем, чтобы запрашивать только необходимую информацию.

👉🏼 Вы не хотите бомбардировать своих потенциальных клиентов множеством страниц и полей для ответов.

Количество информации, которую вы запрашиваете у своих клиентов, должно зависеть от того, что представляет собой CTA. Если целевая страница предназначена для того, чтобы люди присоединились к списку адресов электронной почты, достаточно указать электронную почту и имя.

7. Ограничьте Количество Ссылок

Всегда ведутся споры о том, стоит ли включать ссылки на социальные сети компании на целевой странице.

• Одна сторона утверждает, что это хорошая идея, поскольку посетители страницы могут узнать больше о компании, увидев ее профили в социальных сетях.
• Другая сторона считает, что другие ссылки, помимо CTA, могут только отвлекать внимание и заставить клиентов забыть о целевой странице.

Мы поддерживаем последний аргумент и считаем, что другие ссылки только отвлекают клиента от истинной цели целевой страницы — конверсии.

Лишние ссылки могут отвлечь посетителя страницы.

Если вы хотите, чтобы коэффициент конверсии увеличился, ваша целевая страница должна состоять всего из нескольких ссылок или даже одной ссылки. Это важно, поскольку вы хотите, чтобы внимание вашего клиента было сосредоточено на CTA, которое вы пытаетесь передать.

Посмотрите на компанию VSM Detox Austin. У его команды были все возможности для размещения ссылок на домашнюю страницу и брендированный контент о детокс-уходе, но они предпочли представить своим клиентам только одну ссылку.

Это заставляет людей сосредоточиться только на одной задаче — нажать на кнопку CTA.

Источник Изображения: VSM Detox

8. Упростите Процесс Обезжиривания

Давайте будем честными: когда мы смотрим на целевую страницу компании, мы, как правило, больше пропускаем, чем читаем всю страницу. Наши клиенты делают то же самое.

У большинства из них не хватает терпения прочитать всю страницу, поэтому они просто пропускают ее.

Чтобы целевую страницу было легко пролистать, бизнесмены выделяют или увеличивают размер шрифта. Они хотят, чтобы клиенты сразу поняли, о чем идет речь на странице.

Решение этой проблемы также заставило компании использовать разделы и группировку описаний в качестве стратегии, позволяющей сделать целевую страницу удобной для чтения. Хорошо организованная целевая страница легко читается и приятна для глаз.

Посмотрите на целевую страницу Aura:

Источник Изображения: Aura

На целевой странице не только использовано много белого пространства, но и очень удачно сгруппированы тексты. Одна сторона объясняет, почему что-то важно, а другая дает определение термину, который они использовали.

9. Включить Показатели Доверия

Любая сделка, совершенная в Интернете, может вызвать у каждого чувство сомнения. Каждый потребитель просто хочет, чтобы сделка была безопасной, без мошенничества и проблем.

К счастью, целевая страница может использовать некоторые индикаторы доверия, чтобы сделать потребителей более уверенными.

Примером индикатора доверия может быть использование отзывов клиентов, которые демонстрируют положительный опыт пользователей. Управлять отзывами клиентов и прислушиваться к ним важно и необходимо.

Когда клиенты читают положительные отзывы ваших предыдущих клиентов, они чувствуют себя более уверенными в том, что имеют дело с законным и отличным предприятием.

👉🏼 Другой формой индикатора доверия могут быть значки доверия или логотипы.

Предприятия электронной коммерции наполняют свои интернет-магазины такими показателями, поскольку это помогает создать надежное присутствие в сети и противостоять чувству сомнения у покупателей.

Та же логика применима и к целевым страницам. Если посетители увидят ваши значки доверия и печати одобрения от легитимных организаций, они будут более уверены в том, что вы им скажете.

5 Примеров Отличных Посадочных Страниц 💁🏻‍♀️

Давайте рассмотрим примеры ниже для вдохновения при создании целевой страницы.

Muck Rack

Источник Изображения: Muck Rack

Muck Rack — одна из тех компаний, которые действительно понимают свой рынок. Компания знает, что они обслуживают не только одну группу, но их услуги затрагивают две группы людей — профессионалов PR и маркетологов, а также журналистов и блоггеров.

Им удалось создать целевую страницу, ориентированную на эти две группы, и при этом сделать ее визуально привлекательной.

Khan Academy

Источник Изображения: Khan Academy

На этой целевой странице Академии Хана есть чему поучиться. Здесь сочетаются принципы хорошего дизайна, важные слова и приятный для глаз дизайн. Визуальные элементы не перегружены, а цвета хорошо сочетаются с общим оформлением.

Они также добавили уникальное торговое предложение «Бесплатно, для всех и везде».

И наконец, Khan Academy выбрала три кнопки, но они четко определили, на какую кнопку должен нажать потенциальный клиент.

Источник Изображения: SproutSocial

Следующий замечательный пример — от SproutSocial.

Она проста, но при этом на одной целевой странице можно увидеть отличные принципы дизайна. Здесь есть четкий CTA, выделенная фраза, смешение цветов и представление о том, как выглядит программное обеспечение.

В целом, эта целевая страница является прекрасным примером отличного дизайна и использования различных элементов дизайна.

Squarespace

Источник Изображения: Square Space

Дизайн, используемый Square Space, — это один из способов привлечь внимание потенциальных клиентов. Захватывающий визуальный ряд заставляет клиентов дольше задерживаться на целевой странице.

Они также подчеркнули свою лучшую особенность, которая заключается в том, что они являются лидером в отрасли, когда речь идет о дизайне веб-сайтов.

Именно этот стиль уникального и нестандартного дизайна делает ее потрясающей целевой страницей.

Некоторые компании предпочитают именно такой дизайн, поскольку он помогает им добиться высокой конверсии целевых страниц. Они привлекают внимание посетителя, которого более чем достаточно, чтобы узнать больше о продукте и услуге, которую вы продаете.

Harry’s

Источник Изображения: Harry’s

Harry’s отлично справился с эстетическим оформлением этой целевой страницы. Выбор цвета идеален, поскольку цвета прекрасно сочетаются с фоновым тоном.

Он показывает, как смешение цветов может придать странице эстетически приятный и красивый вид.

В довершение всего, Harry’s создал отличную копию. Это заставляет их клиентов думать, что они получают отличную цену, учитывая то, что представляет бизнес.

👉🏼 Это также показывает, насколько эффективным может быть один CTA для целевой страницы.

Заключение 💁🏻

Вы должны помнить, что ни один дизайн целевой страницы не подходит для каждого бизнеса. Иногда рынок предпочитает целевую страницу с множеством ссылок, а некоторым нравятся страницы с большим количеством видеороликов и фотографий продукции.

Все, что нужно вашему рынку, — это информация, которую вам нужно узнать.

Создание целевой страницы выглядит легко на бумаге, но требует стратегического планирования с вашей стороны и вашей команды. Но, ознакомившись с приведенными выше принципами проектирования целевых страниц, вы теперь имеете представление о том, из чего состоит эффективная целевая страница.

The link has been copied!

8 Дизайн целевых страниц, примеры и рекомендации, повышающие коэффициент конверсии

• Автор
• Последние сообщения

Марк Спера

Я маркетолог, любитель пиццы и житель Сан-Франциско. Кроме того, я начал этот блог, Growth Marketing Pro, и всего за 18 месяцев превратил его в шестизначный бизнес с пассивным доходом. До этого я был руководителем отдела маркетинга стартапа PlushCare, который был продан за 450 миллионов долларов.

Последние сообщения Марка Спера (посмотреть все)

Целевые страницы имеют решающее значение для успеха любой онлайн-кампании.

Также называемые посадочными страницами, страницами захвата потенциальных клиентов, страницей сжатия или заставкой — целевые страницы много делают для цифровых маркетологов и предпринимателей.

Современному маркетологу нужны целевые страницы, чтобы:

• Привлекать и конвертировать потенциальных клиентов
• Проводить платные кампании через Facebook, Google Ads и т.д.0004
• Или просто порадовать пользователей дополнительной информацией о продукте или услуге.

Пять или 10 лет назад, до появления конструкторов целевых страниц, было трудно добиться того, чтобы веб-страницы выглядели и чувствовались удобными и чистыми. Страницы были жесткими и совершенно уродливыми. Плюс самые простые изменения требовали от разработчиков внесения правок в код.

Первая заставка LinkedIn выглядела так. YUCK

Теперь вы можете просто перетаскивать страницы, добавлять формы для захвата потенциальных клиентов, изменять изображения, проводить A/B-тестирование и делать миллионы других настраиваемых действий со своими веб-страницами.

Такие компании, как WordPress, демократизировали весь процесс создания блога или веб-сайта. А такие инструменты, как Unbounce и Instapage, позволяют создавать целевые страницы методом перетаскивания, чтобы страницы выглядели именно так, как вы их себе представляете.

Источник: tenor.com

Создание целевых страниц не так уж и сложно. Существует множество лучших практик, и большинство из них легко выполнить.

Кроме того, программное обеспечение для целевых страниц стало проще, чем когда-либо, побуждать посетителей к желаемому действию.

Лучшие целевые страницы = более высокий коэффициент конверсии = больше денег!

Содержание

Но, во-первых, зачем вообще читать этот пост об оптимизации целевых страниц?

Коэффициент конверсии – это отношение количества посетителей, совершивших желаемое действие на веб-странице, к общему количеству посетителей.

Совет для профессионалов: Чтобы улучшить рейтинг кликов (CTR) по вашим ссылкам, вы можете использовать специальный инструмент коротких URL, например Rebrandly. Этот инструмент позволяет сокращать, маркировать и отслеживать каждую ссылку, которую вы создаете и которой делитесь. Использование брендированных ссылок может увеличить ваш CTR до 39.%.

Оптимизация целевых страниц заключается во внесении дополнительных улучшений, которые сделают ваши веб-страницы более эффективными для конверсии пользователей.

Если вы платите 100 долларов за рекламу в Facebook, было бы намного лучше, если бы эта реклама привлекла пять клиентов, а не одного, согласны?

Отличные целевые страницы содержат достаточно информации, чтобы заинтересовать посетителя и заставить его зарегистрироваться или совершить действие.

Чем больше пользователей будут выполнять желаемое действие на странице, тем больше денег вы заработаете.

Проще говоря, оптимизация ваших целевых страниц — это одно из самых дешевых и простых действий, которое вы можете сделать, чтобы увеличить свой доход без дополнительных затрат на маркетинг.

Нил Патель предлагает отличный пример в своем блоге. Канадское подразделение Walmart заручилось помощью его целевой страницы, чтобы заработать больше денег. Прежде чем нанять Нила, они рассматривали целый ряд других вариантов, включая увеличение расходов на маркетинг и найм персонала.

Но простые изменения Нейла на веб-сайте Walmart Canada — особенно в части времени загрузки страницы и мобильного дизайна — принесли еще 1,3 миллиона долларов дохода в месяц.

Целевые страницы — это источник жизненной силы вашего веб-сайта.

Ваши веб-страницы — это витрина вашего магазина. В конце концов, сколько людей заходят в убого выглядящий магазин?

8 лучших способов оптимизировать ваши целевые страницы

Есть много способов сделать целевые страницы, которые конвертируют пользователей. Создав буквально тысячи целевых страниц, я свел их к 8 вещам, которые вы должны сделать, если хотите оптимизировать свои страницы.

1. Маркетинг продукта и ваша целевая страница

Продуктовый маркетинг — это то, как продавать свой продукт или услугу. Такие компании, как Facebook, Google, Netflix и Amazon, имеют десятки, если не сотни специалистов по продуктовому маркетингу. Все они делают одно: понимают и определяют клиента.

Первое, что должны сделать ваши целевые страницы, — это обратиться к вашей аудитории. Вы буквально должны читать мысли своих клиентов!

Если целевая страница обслуживает новых посетителей, вам необходимо подробно описать свой бренд и предлагаемые продукты. Однако, если страница ориентирована на существующих пользователей, вы можете предположить, что они уже знают эту информацию, и вы захотите выделить другие предложения.

Убедитесь, что ваша страница говорит о том, кто ваш пользователь и на каком этапе пути к покупке он находится.

2. Посмотрите, что делают другие

Я за креативность и оригинальность, но нет никаких сомнений в том, что другие представители вашей отрасли (или аналогичной отрасли) создали отличные целевые страницы, которые конвертируют пользователей.

Гораздо проще иметь точку перехода. Кроме того, другие компании, вероятно, прошли через множество итераций своих целевых страниц, чтобы выяснить, какие из них конвертируются лучше всего.

Используйте их знания себе во благо!

Если вы действительно пытаетесь копать, используйте такой инструмент, как SEMRush, чтобы шпионить за вашими конкурентами и просматривать все целевые страницы, на которых они показывают рекламу Google.

Еще проще: просто загуглите конкурентов и популярные поисковые запросы в вашей отрасли и нажмите на их объявления. Вуаля, конкурентное исследование!

Помните, что страницы сильно различаются по отраслям. То, что работает для финтех-компании, будет сильно отличаться от блога, который будет сильно отличаться от компании электронной коммерции.

3. Дайте пользователям заманчивое предложение

Не давайте своим посетителям выбора — заставьте их конвертироваться!

Если целью вашей целевой страницы является привлечение лидов, вам нужно убедиться, что у вас есть предложение. «Получить мою рассылку» просто недостаточно убедительно.

Лучшие целевые страницы очень просты и содержат призыв к действию, который повышает ценность для посетителя.

Дайте им что-нибудь бесплатно. Предложите им индивидуальное путешествие на основе их почтового индекса. Дайте им бесплатную консультацию. Дайте им что-нибудь!

4. Используйте программное обеспечение для целевых страниц

Если вы используете Shopify, Wix или какой-либо другой инструмент для создания веб-сайтов с помощью перетаскивания, у вас есть все инструменты, необходимые для создания целевых страниц прямо в программном обеспечении. Вы можете пропустить этот раздел.

Но многие из нас имеют веб-сайты, созданные на менее удобных для пользователя платформах. Если ваш сайт был создан разработчиками по индивидуальному заказу или построен на CMS, такой как Orchard, Drupal или WordPress, вы, вероятно, столкнулись с кризисом целевой страницы!

Невозможно публиковать страницы, содержащие видео, изображения, кнопки призыва к действию, динамические заголовки, поля для захвата электронной почты и красивые изображения. Вы должны выбрать тот или иной шаблон, и они никогда не будут правильными.

Используйте программное обеспечение для целевых страниц, такое как Instapage. Instapage позволит вам создавать идеальные целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов, продвижения контента, проведения вебинаров, конвертации пользователей и т. д.

Магия Instapage заключается в ее простоте. Программное обеспечение для целевых страниц позволяет создавать целевые страницы с высокой конверсией за минуту или две.

Instapage имеет редактор с перетаскиванием, который позволяет пользователю создавать и изменять элементы страницы в режиме реального времени.

Если вы хотите попробовать Instapage, у нас есть 14-дневная бесплатная пробная версия.

Получить Instapage сейчас >>

5. Визуальные эффекты

У вас есть буквально секунды, чтобы привлечь внимание пользователя. Один из самых мощных способов убедиться, что вы это сделаете, — это отличные образы.

Изображения должны:

• Контрастировать по цвету с основным текстом
• Соответствовать вашему бренду
• Привлекать пользователя к вашему призыву к действию

и т. д.) стремится к тому, чтобы призыв к действию работал лучше, чем другие. Попробуйте сами!

6. Социальное доказательство

Вы когда-нибудь замечали, что каждый веб-сайт хвастается прессой, в которой он был представлен, или тем, как много клиентов любят то, что они делают?

Это, конечно, по замыслу. Людей учат любить значки, значки, +1 в Facebook и отзывы. Они доказывают, что продукт нравится другим. Если другим нравится, не должен ли я?

Когда мы A/B/C/D тестировали домашнюю страницу для моего клиента-консультанта, каждый раз оставляя значки прессы выше сгиба.

Доказательства, подобные этим, доказывают вашу законность потенциальным клиентам.

7. Собирайте информацию, но только столько, сколько вам нужно

Если вы используете целевые страницы для создания форм для привлечения лидов, обязательно собирайте столько информации, сколько вам нужно.

Каждое добавленное дополнительное поле сокращает заполнение формы примерно на 20%. Собирайте только то, что вам и/или вашей команде по продажам нужно для привлечения потенциальных клиентов, и ничего больше.

8. A/B-тестирование важных вещей

Если вы меняете элементы на своих страницах, хорошо бы подойти к этому научно.

Используйте A/B-тестирование, чтобы убедиться, что ваши элементы расположены оптимально для оптимизации производительности.

Большинство генераторов целевых страниц, таких как Instapage, имеют режимы A/B-тестирования, которые позволяют вам вносить изменения и тестировать их на контрольной странице.

Но не сходите с ума — протестируйте важные элементы, такие как заголовки, фоновое изображение, призыв к действию и длину формы захвата потенциальных клиентов.

Если вы не хотите тратить весь день на настройку целевых страниц, тестируйте только самое важное.

Целевые страницы — это круто.

Вы сконвертируете гораздо больше пользователей, если последуете моему совету. Я обещаю.

Вот множество других полезных ресурсов:

• 10 лучших способов привлечь больше потенциальных клиентов по электронной почте
• 8 лучших стратегий запуска цифрового маркетинга
• 10 лучших программных инструментов для целевых страниц
• Лучшие целевые страницы для Facebook Ad Campa знаки

Удивительные примеры целевой страницы продукта, которые вы должны увидеть

Grass Roots — это небольшая семейная ферма, которая продает мясо травяного откорма. Эта целевая страница отправляет посетителей в путешествие. Все начинается с миссии фермы и приводит к продуктам, которые они производят. Путешествие заканчивается рецептами приготовления вкусных блюд. Включены несколько CTA, а также отзывы и качественные изображения.

1. Что такое целевая страница продукта и почему она важна?

Отдельная веб-страница, созданная специально для рекламы товара или услуги, называется целевой страницей продукта. Его основная цель — убедить потенциальных клиентов выполнить определенное действие, например совершить покупку или отправить контактную форму. Это важно, потому что позволяет компаниям более точно отслеживать эффективность своих рекламных кампаний и концентрировать свои маркетинговые усилия на конкретном товаре или услуге.

2. Какие элементы должны быть включены в успешную целевую страницу продукта?

Привлекательный заголовок, подробное описание продукта или услуги, первоклассные фотографии или видео, кнопка призыва к действию, отзывы или обзоры клиентов и любые другие социальные доказательства или индикаторы доверия должны быть включены в товар. целевая страница продукта.

3. Как создать целевую страницу продукта, которая превращает посетителей в клиентов?

Вы должны сосредоточиться на разработке краткого и убедительного сообщения, которое подчеркивает преимущества продукта или услуги, устраняя любые потенциальные возражения, которые могут возникнуть у клиента, делая кнопку призыва к действию видимой и простой для поиска, а также оптимизируя страницу. для скорости и взаимодействия с пользователем, чтобы создать целевую страницу продукта, которая превращает посетителей в клиентов.

4. Каковы некоторые рекомендации по оптимизации целевой страницы продукта для поисковых систем?

Целевая страница продукта должна быть оптимизирована для поисковых систем путем включения соответствующих ключевых слов в заголовок страницы и мета-описания, организации контента с помощью тегов заголовков, добавления тегов alt к изображениям, увеличения времени загрузки страницы и обеспечения мобильной версии страницы. дружелюбно.

5. Какова идеальная длина целевой страницы продукта?

Сложность продвигаемого продукта или услуги и количество деталей, необходимых для того, чтобы убедить клиента действовать, определяют подходящую длину целевой страницы продукта. Вообще говоря, рекомендуется, чтобы страница была как можно более краткой и прямолинейной, но при этом содержала достаточно подробностей, чтобы отвечать требованиям и проблемам клиента.

6. Насколько важен дизайн целевой страницы продукта для превращения посетителей в клиентов?

Для превращения посетителей в покупателей дизайн целевой страницы продукта имеет решающее значение, поскольку он может повлиять как на взаимодействие с пользователем в целом, так и на то, как клиент воспринимает компанию. В то время как плохо оформленная страница может вызвать замешательство и разочарование, хорошо оформленная страница, визуально привлекательная и простая для навигации, может помочь завоевать доверие и доверие клиентов.

7. Какие типы мультимедиа следует использовать на целевой странице продукта, например изображения, видео и графику?

Целевой рынок и продвигаемый продукт или услуга будут определять типы медиа, используемые на целевой странице продукта. Графики или диаграммы, которые обеспечивают визуальное представление фактов или статистики, а также высококачественные фотографии или видео, демонстрирующие продукт в использовании или подчеркивающие его основные характеристики, могут быть очень мощными маркетинговыми инструментами.

8. Как можно отслеживать успех целевой страницы продукта и вносить улучшения на основе данных?

Инструменты веб-аналитики можно использовать для отслеживания таких показателей, как посещения страниц, показатель отказов и коэффициент конверсии, чтобы определить, насколько хорошо работает целевая страница продукта. Кроме того, вы можете поэкспериментировать с различными компонентами страницы, используя A/B-тестирование, чтобы увидеть, какие итерации работают лучше. Вы можете постоянно настраивать страницу для повышения производительности, изучая данные и внося улучшения на основе данных.

9. Как вы используете отзывы клиентов и социальные доказательства, чтобы повысить конверсию на целевой странице продукта?

Включите подлинные отзывы и одобрения от довольных клиентов на целевой странице продукта, чтобы повысить конверсию. Кроме того, выделите любые награды или похвалы, полученные продуктом или услугой. Покажите любые соответствующие сертификаты или связи, которые могут помочь завоевать доверие клиентов.

10. Каких распространенных ошибок следует избегать при разработке целевой страницы продукта?

Включение слишком большого количества информации, из-за чего кнопку призыва к действию трудно найти или она нечеткая, использование изображений или видео низкого качества, страница с медленной загрузкой, использование жаргона или технического языка, которые могут запутать клиента, и неспособность Устранение потенциальных возражений или проблем, которые могут возникнуть у клиента, — это некоторые распространенные ошибки, которых следует избегать при разработке целевой страницы продукта.

Крайне важно помнить о потребителе и его требованиях при разработке страницы. Страница должна быть простой для навигации и понимания, с сильным призывом к действию.

Завершение мыслей о дизайне целевой страницы продукта

Разработка целевой страницы продукта требует планирования и тестирования. Приведенные выше примеры целевых страниц продукта показывают, что такие факторы, как цвета, изображения, шрифт и макет, влияют на коэффициент конверсии. Чтобы сделать целевую страницу привлекательной для посетителей, она должна быть чистой, простой и эстетически привлекательной.

Кнопки призыва к действию должны выделяться и привлекать посетителей. Слишком много информации может ошеломить посетителей, но слишком мало может не оказать влияния, необходимого для продажи. Целевая страница должна вызывать доверие у посетителя. Создать эффективную целевую страницу продукта сложно, но это возможно, и приведенные выше примеры вдохновляют на это.

Если вам понравилось читать эту статью о целевой странице продукта, вы должны прочитать эту о примерах доступных веб-сайтов.