Сайт лендинг примеры: Лендинг-пейдж примеры продающих страниц и их подводные камни

многостраничные сайты в формате Landing Page. Создание сайтов в Новосибирске. :: Айкон

На рынке создания сайтов уже давно известен такой формат одностраничных сайтов, как Landing Page.

Чем же хороши Landing Page? Они направлены на конкретный товар или услугу: они презентуют продукт, чётко выделяют преимущества, убеждают посетителя отзывами, документами, гарантиями и подводят клиента к главной бизнес-цели – оставить заявку или купить продукт компании.

Структура типового Landing Page:

За счет чего Landing Page являются эффективными?

Landing Page состоит из блоков, каждый из которых выполняет свою маркетинговую задачу. Приведём примеры некоторых из них.

 

1. Простой и понятный главный экран

Как правило, при разработке Landing Page на главном экране крупным шрифтом указывается услуга или товар, о котором рассказывается на странице.

 

Помимо заголовка, на главной странице также могут располагаться преимущества и целевые действия (форма обратной связи, калькулятор расчёт стоимости услуги). Данный блок позволяет быстро захватить внимание клиента, привлечь интересной акцией или изображением.

 

 

2. Преимущества продукта

На Landing Page в выгодном свете демонстрируются преимущества и особенности продукта. Данный блок особо важен в высоко-конкурентном бизнесе. Если данную услугу предлагают множество компаний, то выигрывать у конкурентов будет та, которая предложит лучшие условия, продукт и компетентность компании.

3. Кейсы (портфолио)

Клиентам очень важно видеть результат работы, какие проекты компания уже реализовала, в какие сроки и стоимость обошёлся проект. К данному блоку можно также прикрепить отзыв клиента, показывающий, что проект действительно существует и клиент остался доволен сотрудничеством с компанией. Данные блоки отлично подходит для демонстрации результата работ и часто используется на сайтах строительных компаний.

 

4. Отзывы клиентов

Больше всего люди доверяют не красивым сайтам, флаерам, или дорогой рекламе, а словам друзей или знакомых: на этом основано большое количество сервисов, таких, как Flamp, Yelp и многих других. Полезно разместить на сайте блок с отзывами, которые будут вызывать доверие у клиентов.

 

5. Обратная связь

После того, как мы убедили клиента в компетентности компании, показали продукт, его преимущества и предоставляемые гарантии, можно предложить клиенту оставить заявку на обратный звонок, заказ на услугу.

 

А лучше, если это будет УТП (уникальное торговое предложение). К примеру, на изображении ниже расположено предложение бесплатной о бесплатной дегустации кофе: такой сервис может отлично сработать в качестве приманки – кто бы не хотел попробовать 10 лучших сортов кофе, причем, бесплатно и с выездом в офис?

6. Повышение конверсии

Таким образом, использование данных блоков в разработке Landing Page имеет более высокую конверсию, по сравнению с обычным корпоративным сайтом. Чем выше конверсия, тем больше клиентов приведёт ваш сайт, и меньше ресурсов нужно потратить на рекламу.

 

 

В чем заключаются недостатки Landing Page?

Основным минусом Landing Page является сложность в продвижении в поисковых системах (SEO-продвижение).

Поисковым системам необходимо, чтобы одна страница сайта отвечала одной-двум ключевым фразам. Самым идеальным и правильным является подход “Одна ключевая фраза – одна страница”.

 

Например, для каждой из фраз “бетон купить оптом”, “песок купить оптом” на сайте должна быть подготовлена отдельная страница с конкретным товаром/услугой, описанием и возможность покупки.

На Landing Page часто продаются нескольких товаров или услуг одной компании, а значит, на странице собирается несколько совершенно разных ключевых фраз. Сайт с несколькими ключевыми фразами на одной странице не подходит для продвижения по SEO — поисковые системы просто не знают, по какому именно запросу его показывать.

 

Что такое многостраничный сайт в формате Landing Page?

В процессе эволюции веб-разработки, маркетинговые особенности Landing Page и эффективность SEO-продвижения соединились, и образовался новая концепция сайтов в формате “Landing Page”.

 

Сайт в формате “Landing Page” – это многостраничный сайт, каждая страница которого представлена в виде отдельного лендинга, оптимизированного под определенные ключевые фразы, таким образом, сайт подходит для SEO-продвижения.

 

Из чего состоит такой сайт?

Сайт в формате Landing Page состоит из нескольких посадочных страниц, ориентированных на разные услуги или товары. У компании может быть несколько направлений работы, и каждое направление содержит в себе определенные преимущества и особенности. Например у страховой компании такими направлениями могут быть: КАСКО, ОСАГО, страхование дома, страхование имущества и многие другие.

 

Для кого подходят многостраничные сайты в формате Landing Page?

Разработка такого сайта отлично подойдёт для компаний, которые предоставляют несколько услуг или видов товаров. Сайты в формате Landing Page отлично подходят для следующих сфер бизнеса:

• Банковские услуги

• Бизнес-консалтинг

• Бухгалтерские услуги

• Ландшафтный дизайн

• Логистика

• Медицинские услуги

• Образовательные услуги

• Промышленность

• Маркетинг, реклама и PR

• Стоматология

• Страховые услуги

• Строительство

• Юридические услуги

Нашли вашу сферу бизнеса? Мы рекомендуем создать сайт в формате Landing Page и продавать ваш продукт максимально эффективно.  

Если у вас уже есть обычный корпоративный сайт, его можно доработать, превратив в сайт в формате Landing Page, увеличив конверсию и сделав сайт более понятным для посетителей.

В итоге:

Многостраничные сайты в формате Landing Page – это актуальный тренд в разработке сайтов, который позволяет сделать сайт более конверсионным, эффективным и понятным.

 

В отличие от обычного Landing Page, страницы на сайте в формате Landing Page оптимизированы под конкретный товар или услугу, за счет чего возможно продвижение сайта в поисковых системах (SEO).

 

Компания Айкон 15 лет занимается разработкой и продвижением сайтов. С нашими услугами и ценами вы можете ознакомиться в разделе разработка сайтов.

 

 

Читайте далее: Яндекс.Аудитории — оптимизация контекстной рекламы

Создание строительного сайта — пример разработки лендинга строительной компании

В городе 200 строителей домов из бруса, все делают одно и тоже. Как выделиться из конкурентов?

Сделали лендинг, где объясняем, чем различаются

хороший дом и плохой

2019

Кому будет полезен этот кейс: тем, кто хочет отстроиться от конкурентов. В кейсе мы расскажем по шагам как это сделать. Результат: концепция вашего лендинга.

Клиент:

Евгений Леготин. Строит дома из клееного бруса. Его клиенты обеспеченные люди, которые ценят качество.

Цели клиента:

Создать лендинг, который поможет отстроиться от конкурентов и привлечет звонки целевой аудитории.

Проблема:

На рынке огромное количество компаний, частных бригад, которые строят дома из клееного бруса. Реклама забита их сайтами, лендингами. Подавляющее большинство из них делает плохо. Из-за этого среди покупателей много мифов о низком качестве домов по этой технологии.

Решение:

Учим целевую аудиторию. Покажем на лендинге, что такое хороший дом из клееного бруса. Какие технологии используются в качественных домах. Расскажем о мифах. И станем единственными из всех, кто об этом рассказывает.

Только прежде чем мы пришли к этому решению – провели кучу исследований.

Шаг 1. Составляем карту боя

Евгений Леготин строит дома с 2004 года. Делал проекты для членов правительства области, крупных предприятий. Понятно, что обеспеченные люди кому попало свой дом не доверят.

Один из объектов. Смотрите, какая красота!

Из предварительной беседы стало понятно, что Евгения выбирают за качество. И нам нужно показать именно это. Но все пишут, что работают качественно. Именитых клиентов мы предъявить не можем из-за политики конфиденциальности. Как отстроиться?

Евгений предложил посмотреть его объекты вживую. А потом сравнить с объектами конкурентов. Там он показал, что такое хороший дом из бруса. И показал, какие материалы используются и какие технологии позволяют делать качественно.

Первое, что нужно сделать – это собрать всю информацию о клиенте в единую MindMap. При этом мы совершаем два действия: 1) изучаем клиента и нишу; 2) систематизируем всю информацию по проекту.

“Вначале, чаще всего с новым клиентом, я не знаю, что буду делать. Я просто начинаю задавать вопросы по брифу и все, что приходит в голову. Рано или поздно – мой интерес приводит меня к пониманию стратегии”.

Примечание автора: Евгения Митшана, директора по развитию, ведущего аналитика Реванты.

Для сбора информации мы использовали опросник “117 вопросов упаковки”. Его можно найти в поиске.

Важные вопросы

Вопрос:	Обработка:
Какие задачи клиентов решает продукт?	Пишем, как наш продукт решает задачи клиентов
Что важно клиентам?	Пишем, что мы предлагаем в связи с этой важностью	Чего клиенты опасаются?	Пишем, как мы обрабатываем опасения	Чего клиенты не знают о продукте?	Пишем, что нам есть рассказать

Рекомендуем по каждому вопросу составить 20 ответов и 20 обработок.

Некоторые вопросы в разной форме могут звучать по 5 раз. Это нормально. Часто в ходе ответов у клиента появляются инсайты. Встав на позицию покупателя, он начинает видеть себя по-новому. А мы получаем зацепки для отстройки.

Время на выполнение шага: 2 дня по 8 часов.

Часть MindMap “карты боя” про возражения клиентов:

Результат шага – детализированная компетенция Евгения в технологиях качества.

Шаг 2. Изучаем конкурентов

Так как мы будем рекламироваться только в области, нам нужно изучить локальных конкурентов. Нет смысла изучать, допустим, московские компании. Сейчас будет понятно почему.

Нужно ответить на вопросы:

Что конкуренты рассказывают о себе?

Выписываем содержимое страниц “о компании”, информацию о компании из других частей сайта. Убираем всю воду – оставляем только смысл.

Пример:

Что запишем:

Работают с 2001. 2000 домов спроектировали. Построили 1000 объектов площадью от 50 до 1000 м2. Три направления – строительство домов из клееного и профилированного бруса, строительство энергоэффективных домов по финской технологии, строительство фахверковых домов.

Полезная книга для этого шага: «Пиши, сокращай». Знания из этой книги пригодятся вам на каждом шаге этого кейса.

Что конкуренты рассказывают о продукте?

Материалах, технологиях производства и управления.

Делаем скриншоты.

Что объединяет сайты конкурентов?

Для чего этот и предыдущие вопросы: понять, как выглядит представление покупателя о строителях из бруса. Какая информация в его голове. Из чего он выбирает. Нужно почувствовать, проникнуться образами, мыслями покупателя. Когда мы представим вот этот общий фон – мы сможем понять как из него выбраться.

Просмотрите сайты конкурентов. Вживайтесь в роль покупателя. И расскажите из его роли – как он видит рынок этой услуги.

В итоге мы видим – что не делают конкуренты.

Что увидели мы:

Преимущество материала “клееный брус” конкуренты описывают:

1. стеной нечитаемого текста;
2. стандартными “замыленными” форматами “иконка – краткий текст”;
3. преимущества подаются перечислением, без иллюстраций и пояснений;
4. часто описание технологии идет внизу страницы.

Конкуренты делают акцент на выкладке типовых домов с ценами. Это верный подход с точки зрения поискового продвижения. Это удобно для клиента – он может посмотреть цены. Но экспертность это никак не показывает. И это делают все…

Большинство текстов про технологию написаны исключительно под SEO:

Технологии сборки (а их не одна!), виды материалов (а они могут быть очень разные!), сопутствующие технологии которые обуславливают качество – не описывает никто.

Никто из конкурентов не объясняют, почему они строят качественно. Все хвастаются только тысячами реализованных объектов, годами “ценнейшего опыта работы на результат!”

О том, что волнует клиентов – не пишут, работа с возражениями не ведется.

“Преимущества” среднестатистической строительной компании Екатеринбурга:

Сильные проектировщики? В чем это выражается? Как это проверить? Что это для покупателя? У других слабые проектировщики?

Лучшие цены? Лучшие чем у кого? Работаете с поставщиками материалов? А разве кто-то не работает напрямую с поставщиками материалов?

Ответственное строительство? Чем подтвердите?

Человеческое отношение. Видимо это добавили, потому что нужно было 6 преимуществ для четности.

Понятная смета, фиксированная стоимость работ – это уже что-то твердое. Но к понятной смете нужно привести пример.

Выводы: конкуренты не объясняют качество.

Шаг 3. Определяем позиционирование

Мы запомнили из предыдущего пункта, что не делают конкуренты. Значит, мы отстроимся от конкурентов тем, что будем рассказывать о:

1. Какие материалы мы используем и чем они хороши.
2. Какие технологии сборки мы используем.
3. Какие бывают проблемы с домами по этой технологии и как мы их решаем.
4. Какие есть мифы, которые вводят в заблуждение покупателя.
5. Как обманывают покупателя недобросовестные строители.

И так далее.

И на этом фоне подадим себя как эксперты, которые делают качественно. Солидно.

Шаг 4. Набрасываем структуру лендинга

Структура – это перечень информационных блоков. Порядок подачи этой информации.

Структуру мы собираем по блокам. Блок – это совокупность информации на одну тему. Например – выполненные проекты. Как правило, блок занимает 1 экран на мониторе компьютера. Примеры блоков: проекты, отзывы, галерея, порядок работы, обращение директора и т.п. На лендингах в среднем бывает 8-10 блоков.

Как понять, какие блоки нужно сделать и в каком порядке их подать на лендинге?

Составляем рейтинг интересов покупателя

Всегда нужно идти от пользы для покупателя. Польза – это что человек приобретет после посещения вашего лендинга или сайта.

Подумайте, какие потребности хочет удовлетворить покупатель, зайдя на ваш сайт? Какие у него могут быть неосознанные потребности? Не все из них вы можете удовлетворить. Не все целесообразно удовлетворять. Но знать их нужно точно.

Выписываем потребности

Вот что, например, может хотеть покупатель в нашем случае:

1. присмотреть подходящий проект;
2. посмотреть, какие бывают дома по этой технологии;
3. понять критерии выбора подходящего подрядчика;
4. сориентироваться по цене;
5. понять, подходит ли ему эта технология;
6. понять, что он хочет от дома;
7. узнать о важных нюансах, которые могут повлиять на выбор.

Лучший способ понять потребности покупателя – просто спросить у него. Спросите: текущих клиентов, бывших, менеджеров по продажам. В идеале ваш маркетолог должен знать:

1. Что хочет покупатель от вашего сайта?
2. Как выбирает ваш продукт?
3. Главные критерии выбора?
4. Какие вопросы задает?
5. В какой точке продажи самые большие трения?

Задавая себе эти вопросы, вы столкнетесь с тем, что у вас несколько целевых аудиторий. Они чаще всего различаются по финансовым возможностям. Могут быть другие различия. Значит, нужно написать ответы по каждой целевой аудитории.

Что интересует покупателя из поисковых систем?

Есть инструмент, который поможет понять, что интересует ваших покупателей в поисковых системах. Это сервис Яндекса: wordstat.yandex.ru:

Просмотрите этот список. Какие потребности вы можете выделить? На основе этой статистики можно составить карту интересов покупателя из поиска:

На карте видим очень много запросов – проекты и цены. Люди хотят ознакомиться с проектами, прицениться, выбрать, что нравится. Поэтому первое, что мы должны показать – это примеры своих проектов.

Возможно, что покупатель, зашедший на наш лендинг и не увидев проекты – сразу развернется.

1 блок

Пишем в структуру: первый блок лендинга – проекты.

И вот тут нам нужно подумать, как не просто показать проекты, но и передать позиционирование.

Чтобы передать позиционирование, нам нужно заложить в каждый блок дополнительный смысл. Смысл, который мы передаем покупателю. Какие могут быть варианты?

1. У нас большой выбор типовых проектов!
2. У нас много вариантов и дешево!

Нам такие смыслы не подходят. 99% лендингов конкурентов именно такие. А нам нужно вообще дистанцироваться от “много и дешево”.

В нашем случае мы выбираем смыслы:

1. Мы делаем уникальные проекты.
2. Мы работаем качественно.
3. Мы стоим своих денег.

Придумали смыслы. Как мы покажем их в блоке?

Сделаем не так, как у конкурентов:

	Конкуренты	Мы
Кол-во проектов в блоке	Много. 99% – это типовые проекты.	Мы опубликуем немного объектов, но каждый будет реальным.	Полнота описания проектов	Одна фотография, название, планировка, иногда типовая смета.	По каждому объекту фотограф сделает качественные фотографии. У нас будет две фотогалереи по проекту – внутри и снаружи. Дополнительно отрисуем 3D-модели. Сделаем планировки. Снимем видео-обзор проектов с дрона.	Цены	Указывают цены за типовой проект. Эти цены не реальные. Могут сильно отличаться от финальной сметы.	Не указываем. Мы делаем уникальные проекты. Стоимость зависит от многих факторов. Указывать любую цену – это не профессионально.	Подача блока	Карточки проектов из фото и цены.	На первом экране мы покажем видео-заставку с нашим лучшим проектом. На втором экране слайдер проектов с краткой информацией. На мобильных телефонах будет удобно листать проекты.

Первый экран. При заходе покупателя проигрывается видео про проект. Текст и графика наложены сверху.

Первый заголовок говорит о качестве. Подзаголовок приглашает посмотреть построенные и строящиеся объекты. Наша задача, чтобы с Евгением Леготиным встречались. Он умеет показать и объяснить, после встречи покупатели хотят с ним работать.

Офис Евгения расположен в крупном поселке “Заповедник”. Там же рядом много его объектов и объектов конкурентов. Евгений сначала показывает, как делают конкуренты, потом свои объекты. Сравнение получается наглядным и убедительным. Поэтому мы выводим адрес офиса на первом экране.

“Клуб Профессионального Доверия” – это организация от застройщика поселка. Она рекомендует лучших подрядчиков.

Первый экран лендинга еще и рассчитан на посетителей поселка. Люди ездят присматривать землю для домов. И видят баннеры Евгения.

Следующий блок презентует лучшие проекты:

2 блок

Это слайдер. В мобильной версии блок сокращается и помещается на один экран.

Основной фон сайта белый. Но сайт не выглядит пустым. Мы добавили различные графические мелочи, которые создают атмосферу. Один из элементов – желтые ромбики.

Всего мы показываем 8 проектов. Но каждый детально проработан:

Для удобства посетителей, при нажатии кнопки “подробнее” описание проекта открывается поверх сайта. Проекты можно тут же “листать”.

Что есть:

1. Качественные фото, обработанные фото. Фотогалереи фасада дома и внутренней отделки. Каждая фотография говорит о качестве строительства.
2. 3D-модели и планировки.
3. Видео-нарезка планов дома, снятая с дрона.
4. Видео-отзыв.
5. Описание проекта.
6. Смета проекта. Но от этой идеи потом отказались, потому что это может ввести в заблуждение покупателя.

3 блок

Фотогалерея других готовых проектов. Хотим показать разнообразие того, что мы можем.

У нас получилось 3 блока про проекты и фотографии. Сейчас мы создали структуру первых самых важных блоков лендинга.

Покупатель увидит качественные фотографии. Видео-презентации домов. 3D-модели. Оформление проектов выделяется среди конкурентов. Красивый сайт. На уровне подсознания у него сложится нужный нам имидж.

Первые блоки – порядок действий

Выделите самое важное. Разделите на блоки. Опишите смысл, который нужно заложить в блоки. Покажите это в начале.

Про первый экран

Главное, что хотим донести до покупателя – мы должны сказать на первом экране. Это можно сделать: с помощью заголовка, подзаголовка, дескриптора, в идеале – иллюстрации.

Как это сделать лучше – решит дизайнер. Ваша роль – написать послание.

Все остальные блоки должны раскрыть позиционирование.

Расшифруем позиционирование в каждом следующем блоке

В первую очередь мы поставили блоки, которые хотят видеть покупатели из поисковых систем. Дальше мы разместим блоки, которые рассказывают о качестве и обучают покупателя.

Структура:

1. Почему важно индивидуальное проектирование
2. CTA: Получите смету, в которой будет посчитано все “до болтика”
3. Почему мы используем материалы из Ели, а не сосну
4. Где производятся качественные материалы из Ели
5. Какие технологии исключают “продувание” углов
6. Как сборка “на канаты” помогает сделать так, чтобы в доме бы не было сырости и грибка
7. Добровольный технадзор исключит ошибки
8. Сюрпризы, которые могут ждать обладателя нового дома
9. Мифы о профбрусе (материал-конкурент)
10. CTA: Приглашаем на экскурсию

Каждый блок объясняет один аспект строительства домов из клееного бруса. И каждый блок передает смысл – Евгений Леготин делает именно так!

CTA* – это блоки-призывы к действию.

Пример блока про материал. Большинство строителей используют Сосну, она дешевле, цену дома проще продать. Но в ней много недостатков и покупатель этого не знает. Расскажем:

Пример блока про технологию. Большинство домов выполнены с некрасивыми перерубами. Это ухудшает теплоизоляцию. Объясняем, как нужно делать:

Информацию иллюстрируем фотографиями, коллажами или видео. Чтобы клиент не запутался в блоках, у каждого блока уникальный дизайн.

У нас нет блоков с бесполезной информацией. Каждый блок помогает покупателю лучше разбираться в строительстве.

Наглядно показываем, что такое хорошо, что такое плохо. Теперь покупатель становится грамотным, ему легче сделать правильный выбор подрядчика.

Про важность иллюстраций. Все наши желания рождаются в бессознательном. А наше сознание лишь совсем немного помогает их корректировать. Бессознательное, к сожалению, плохо понимает текст. Зато очень хорошо понимает картинки и образы.

Что вы представляете, смотря на эту фотографию?

Большинство людей представляют, что именно с этим телефоном они поедут в горы и будут делать такие же фотографии. И что именно с этим телефоном, как только они его купят, то отправятся в путешествие. И как здорово будет иметь с собой этот телефон в походе, ведь только он позволит там так фотографировать природу.

Любой хороший текст с уникальным, действительно хорошим предложением – может быть не прочитан. Просто потому, что подсознательное покупателя его не видит.

Поэтому давая задание дизайнеру лендинга, требуйте качественных иллюстраций. Думайте, с чем ассоциировать свой продукт.

Инструкция по составлению списка остальных блоков

Составьте список информации полезной покупателю. Разделите информацию на блоки. Напишите, какой посыл должен передавать каждый блок. Посыл всегда должен соответствовать позиционированию. Составьте текст блока или задание на текст. Дайте текст хорошему редактору или прочитайте книгу “Пиши, сокращай” Подумайте, что хорошо иллюстрирует информацию блока. Посмотрите примеры на pinterest.ru. Сохраните картинки того, что понравилось. Составьте задание дизайнеру отдельно по каждому блоку. Опишите понятно ваши ожидания. Приложите картинки отдельно по каждому блоку.

Пример задания на блок:

Название блока: Мифы о профбрусе

Проблема: покупатели думают, что профбрус более выгодная технология. На самом деле она хуже. Строители вводят в заблуждение покупателя о низкой цене материала. При строительстве – получается дороже, чем клееный брус. С течением времени проблемы профбруса приводят к дополнительным тратам покупателя.

Назначение блока: ликбез покупателя.

Посыл: мы используем выгодные решения, которые помогают экономить деньги. Мы предлагаем долговечный качественный материал.

Наши ожидания: блок будет представлять собой миф и его опровержение. Как вопрос-ответ. Так как текста много, опровержение должно быть скрыто.

Текст: в прилагаемом файле.

Мудборд: по ссылке. *Мудборд – это коллекция картинок, которые нравятся.

Это все.

Повторим шаги

Составляем карту боя Изучаем конкурентов Выбираем позиционирование Пишем структуру лендинга

Кратко про логотип

У Евгения не было логотипа и фирменного стиля. Нам нужно, чтобы его запоминали. И не просто запоминали, но и запоминали его позиционирование.

Логотип отсылает покупателя к ассоциации с штрих-кодом. Такой знак качества. И одновременно – это текстура дерева. Желтый цвет – цвет строителей. Резкие углы, форма букв – отсылка к форме клееного бруса.

Про разработку логотипа мы расскажем в другом кейсе.

Результат

legotin.revanta.ru

На 2019 год этот лендинг на тему строительства из клееного бруса – уникален.

Примеры хорошего landing page

Основная проблема почти всех существующих лендинг-страниц в том, что такие сайты похожи друг на друга. Название, плюсы и минусы приобретения конкретного рекламируемого товара или услуги, меню и окошко призыва совершить определенное действие/покупку, отзывы других людей и т.д. Каждый элемент идет один за другим по уже надоевшему всем порядку. В сети можно найти даже прототип «лучшего лендинг портала», организаторы которого пишут, что необходимо делать сайты-одностраничники, используя только такую «работающую» схему.

Красивые интересные креативные лендинги

Если вы хотите обратить внимание на свой landing page и ,более того, сделать его объектом для подражания и всеобщего восхищения, то стоит забыть про разные шаблоны, берите вдохновение из множества источников и пробуйте что-то новое.

Качественный лендинг пример

Хороший пример продающего лэндинга в этом смысле- страница портала bearcss.com – необычайно редкое явление, т.к. там никто ничего не пытается продать, а лишь помогает клиентам(конкретно на вышеуказанном сайте веб-дизайнерам) в решении их задач. Понятная рисовка, простой оффер, небольшая инструкция – именно таким и должен быть качественный лейдинг.

[lpgen]

Лучшие лендинговые страницы лендинг пейдж

Еще одним примером удачного лендинга являются одностраничники, объясняющие серферам, что и как им следует делать. Создатели портала crowdspottr этим и занимаются. Они пишут вопрос и сразу же дают понятный ответ. Вышеназванный портал можно считать как отличный пример удачного лендинга.(количество новых посетителей превышает несколько тысяч человек)

landing page сайты лучшие примеры дизайна

Designedtomove.org – социальный портал, который посвящен проблеме недостаточной физической активности жителей Земли. Его лендинг страница выглядит привлекательно – в ней отсутствует четкий заголовок и любые пояснения по теме. Только пара небольших, размытых предложений: «Посмотреть клип». Но, такая скудность информации на главной странице не стала минусом. Слабая дымка загадочности рождает у серферов сильное желание посмотреть видео. 90% из них, кликают просмотр видео и только потом смотрят всю остальную информацию на портале. Сайт каждый день имеет десятки тысяч уникальных посетителей и этим заслужил звание одного из самых посещяемых лендинг страниц в интернете.

Образцы лендинг сайтов

Говоря о коммерческих проектах, одним из самых успешных можно назвать продающий одностраничник примеры kaleidoscopeapp.com.

Почему этот сайт так успешен у посетителей? Создатели неплохо постарались над придумыванием формулировки страницы. Они подробно описали, для чего следует приобрести их программу и не поленились в написании двухстраничного призыва к покупке («Демо-версия месяц» и «Приобрести за 49 долларов»).

Примеры лейдинг сайтов

Еще одним примером удачного лендинга служит создание небольшой интриги. Страница портала klowt.com дает посетителям лишь часть информации о сайте. Только самые необычные и интересные факты. Расчет в основном на то, что клиенты, сами захотят изучить возможности портала и нажмут окно призыва совершить действие.

5 примеров landing page: Как и почему они работают

Мы нашли в интернете примеры лендингов, которые работают. В чем секрет их эффективности?

Думайте о лендинг пейдж, как о наборе шаблонов в практике соблазнения pick up, только в мире входящего маркетинга.

В обеих ситуациях, будь то бар или онлайн, вы пытаетесь убедить другого человека, чтобы он побыл с вами как можно дольше, получая его контактную информацию. В этом случае у вас в распоряжении оказывается больше времени, чтобы убедить его принять следующее действие, означает ли это согласие на второе свидание или загрузку цифрового предложения.

В то время как несколько парней в баре используют стандартные уловки, которые слабо работают, ваш сайт должен быть неотразим. Посетители захотят поделиться своей контактной информацией, если у вас есть что-то, что действительно возбуждает их интерес.

Успешные продающие страницы обычно создаются на базе основных формул для landing page:

• Четкий заголовок,
• Краткое описание торгового предложения,
• Поле ввода.

Самые эффективные landing page не имеют панели навигации, которая потенциально может отвлечь посетителей и перенаправить их внимание.

Это прямая дорога к высокой конверсии.

Пример продающей лендинг пейдж от Beagle

У этого сайта только одно поле, что удобно для пользователей. Когда люди сталкиваются с длинными формами, они не всегда считают, что это стоит их времени. Как идеальный парень из бара, лендинг должен быть простой и прямой, не играть в «Игры разума» или утомлять своим многословием. Эта цветовая схема и «чистый», современный дизайн делают этот пример landing page притягательным для посетителей. Этот сайт пример не только красивого дизайна. Он сочетает в себе все необходимые элементы эффективного лендинг пейдж: заголовок, описание, контрастная и заметная кнопка, и в целом приятные изображения.

Пример продающей лендинг пейдж от Wistia

Еще один хороший пример для продающего сайта — использование глаголов в заголовке лендинга. Как в случае с landing page компании Wistia:”Подпишитесь на Wistia«, вместо «бесплатная подписка на Wistia». Маркетологи любят использовать слово «бесплатно», но здесь эффективнее напрямую предложить пользователю совершить действие. Таким образом, исключается путаница или недопонимание — посетители landing page точно знают, что их ждет, и они, вероятнее всего, рады этому.

Сайт Wistia — это пример продающего лендинга, который вызывает чувство доверия. Расположить к себе пользователей дизайнеры смогли упрощенным рисунком на голубом фоне и приятным контрастом ярко-белых полей (См. статью «Лендинг пейдж убеждение цветом»).

Пример продающей лендинг пейдж от ClassPass

Четкие заголовки, короткая форма и содержательное описание landing page. Несмотря на то, что лендинг содержит примеры замечательных продающих элементов — абсолютный фаворит — это кнопка целевого действия. Здесь используется ободряющая фраза «двигайся» вместо скучного «отправить». Кто может сказать «нет» на этот призыв?

Пример продающей лендинг пейдж от Basecamp

Сайт Basecamp пример продающего лендинга с подробным и всесторонним текстовым контентом. Форма для контактной информации расположена слева и статична. Это значит, что вы можете зарегистрироваться в любой момент, если вы готовы, или прокрутить landing вниз, чтобы узнать больше, если не вполне уверены.

Заголовок и текст кнопки призыва к действию позволяют легко понять, что за торговое предложение скрывается за подпиской. Логотип в центре является рабочим элементом лендинга и привлекает взгляд.

Лендинг Basecamp — удачный пример гармоничной работы всех элементов landing page.

Пример landing page от SuperTasker

Иногда вы просто должны любоваться красотой целевой страницы. SuperTasker — пример того, как фотография в хорошем разрешении может совершенно преобразить вашу целевую страницу. Они использовали это бодрящее изображение, расположив фото, как фон, что создало воздушное пространство из пробелов.

Заголовок легко понять, и у них есть только одно поле для ввода контактной информации, которое позволяет пользователям понимать страницу. Стоит ли удивляться тому, что SuperTasker стали примером высоких показателей конверсии?

Я не призываю к тому, чтобы ваша страница напоминала сказочного принца, и подталкивала посетителей к тому, чтобы пропустить пару шотов в баре. Но она должна быть визуально привлекательной, непосредственной, и убеждать пользователей сделать следующий шаг.

Лучшие лендинги мира: 12 примеров, на которых стоит учиться

Как разработать лендинг для высоких конверсий — читайте в нашей предыдущей статье.

Но сегодня речь пойдет о другом. Правильная посадочная страница должна учитывать массу элементов — продающий контент, изображения, структуру, цветовое оформление и т. д. Все это можно познать на скучной теории, но ведь уроки куда проще воспринимаются с практическими примерами!

Знакомьтесь: лучшие лендинги мира, которые мы откопали в разных уголках Буржунета.

Смотрите, анализируйте, учитесь у профессионалов и не повторяйте ошибок.

№1: Посадочная страница VideoFruit

Что сделано правильно:

·        Четкий таргетинг: заголовок и подзаголовок ориентированы на новичков, поскольку большинство продвинутых маркетологов и бизнесменов знают, что такое список адресов электронной почты.

·        Четкое преимущество: если вы подписаны, они научит вас получить первую сотню подписчиков.

·        Зеленая кнопка призыва к действию удачно контрастирует с синим фоном и выделяется.

·        Социальное доказательство помогает установить доверие — NBC News, ESPN, Lifehacker и Moz — крупнейшие и авторитетнейшие сайты Буржунета.

Что можно протестировать / улучшить:

·        Слова, которые передают пользу, «получить ваши первые 100 подписчиков» сливаются и плохо отображаются на синем фоне. Они должны контрастировать.

·        Неплохо бы провести А/В тестирование с другим заголовком — «Хочешь начать свой бизнес?».

№2: Лендинг пейдж ConvertKit

Что сделано правильно:

·        Обещание «запустить свой первый веб-сайт за 30 дней» является сильным, граничащим с фантастическим, однако вызывает сильное любопытство у читателя.

·        Слово «бесплатно» заманчиво. В отрасли, сдирающей тысячи долларов за переработанную информацию, месячный бесплатный курс подогревает интерес.

Что можно протестировать / улучшить:

·        Возможно, наша команда предложила бы эмоционально насыщенную историю. «Общие» формулировки плохо говорят сердцу аудитории, и это серьезный минус.

№3: Веб-страница Aura Dating Academy

Брать деньги за уроки ловеласа — это определенно интересная бизнес-идея.

«Академия свиданий» Aura реализовала ее с помощью прекрасной целевой страницы.

Что сделано правильно:

•    Желтая кнопка призыва к действию прямо просится, чтобы ее нажали.

•    Слово «бесплатно», как всегда, производит феноменальный эффект на молодых людей.

•    Очень подробный и откровенный отзыв,  используемый для демонстрации «опыта» Дэвида — социальное доказательство в формате видеоролика — звучит убедительно.

•    Ярко выраженное ценностное предложение — Дэвид хорошо знает потребности ЦА и поможет «уверенно знакомиться с женщинами».

Что можно протестировать / улучшить:

•    Мы бы запустили А/В тестирование без видеоролика. Людям вечно не хватает времени, чтобы просматривать видео с информацией, которая может и не пригодиться.

•    Можно опробовать другой набор заголовков. Например, со словом «привлекать».

№4: Лендинг компании MeetEdgar

Здесь мы видим не совсем обычную посадочную страницу, которая предоставляет посетителям доступ к остальным разделам веб-сайта — блогу, ценам, информации о компании и др.

Это весьма интересный, но рискованный подход к разработке лендингов. Потенциальный клиент может перейти сразу в блог или еще куда-то, выпорхнув из маркетинговых сетей целевой страницы.

Исследования Conversion XL показывают, что удаление навигационных элементов с таких веб-страниц увеличивает коэффициент конверсии на 16-28%. Поэтому мы не советуем рисковать.

Что сделано правильно:

•             Фантастический заголовок «Социальные медиа. Минус временные затраты»: MeetEdgar знает перспективы и понимает, что люди скептически относятся к ROI социальных сетей. В заголовке развеиваются их возражения одним метким утверждением.

•             Удачное обещание сэкономить время — очевидная польза, которая делает клиента счастливым.

•             Кнопка призыва к действию выделяется на синем фоне.

Что можно протестировать / улучшить:

•             Мы бы опробовали дополнительный призыв к действию с другой формулировкой.

•             Если вы оставляете элементы навигации, то можно добавить призыв именно сюда.

•             Можно расширить информацию о компании и предлагаемых услугах.

№5: Веб-страница MotleyFool

Компания обучает всех, кто желает делать деньги на бирже без финансового образования и опыта.

Что сделано правильно:

•             Простая, чистая и целенаправленная посадочная страница помогает усилить конверсии.

•             Выделяется слово «бесплатно» и подчеркивается, что «вы ничего не теряете» при подписке на курс.

•             Слова «нет жаргона Уолл-стрит» помогают развеять опасения финансово неграмотных новичков.

Что можно протестировать / улучшить:

•             Целесообразно опробовать замену слова «ensure – обеспечить» на «гарантировать» финансовое будущее, чтобы добавить уверенности потенциальному клиенту.

•             Многих может испугать, что «каждый день он будет получать email для прохождения курса» — пользователям хочется все и сразу, даже если так не бывает.

№6: Лендинг пейдж LandingFolio

Компания предлагает платные формулы продающих заголовков для коммерческих сайтов.

Несмотря на грамотную, в целом, разработку лендинга, маркетологи перестарались.

Фраза «Почему вы до сих пор теряете время на создание заголовков?» загоняет в тупик. Если придумывание заголовков было пустой тратой времени, зачем мне этот продукт вообще? И зачем вообще писать заголовки? Неужели их клиенты действительно говорят самим себе «это пустая трата времени»?

Что сделано правильно:

•             Заголовок давит на болевую точку.

•             Подзаголовок передает преимущество, которое решает проблему.

•             Логотипы MOZ и Conversion XL внушают уважение.

•             Большая зеленая кнопка призыва к действию выделяется.

Что можно протестировать / улучшить:

•             На веб-странице есть несколько ошибок, которые портят впечатление.

•             На кнопке лучше писать не «Закажи свой…», а «Получи больше конверсий» или что-то похожее.

•             Строчка «Посмотреть примеры заголовков» рядом с кнопкой отвлекает внимание клиента.

№7: Лендинг пейдж IDoneThis

Что сделано правильно:

•             Фраза «более 160 000 человек» передает социальное доказательство — многие его используют, поэтому вам обязательно следует попробовать!

•             Заголовок посадочной страницы передает четкую и понятную выгоду.

•             Развернутый подзаголовок облегчает понимание продукта.

•             Возможность регистрации с помощью Google — это простота и высокие конверсии.

Что можно протестировать / улучшить:

•             Добавление специфических функций к изображению справа улучшит запоминаемость продукта.

•             Возможно, призыв к действию можно сделать более эмоциональным и вовлекающим.

№8: Веб-страница Outskirt Press

Что сделано правильно:

•             Обещание впечатляющее — решает проблему начинающих авторов опубликовать собственную книгу со 100% прибылью и соблюдением прав.

•             Наличие известных логотипов позволяет увидеть, где авторы могут публиковать свои книги.

•             Маркированные списки позволяют легко взглянуть на преимущества.

Что можно протестировать / улучшить:

•             Кнопка призыва к действию говорить «Получить бесплатную электронную книгу». Нет, ну действительно, кому захочется «Получить подробности бесплатно»!

•             Черный шрифт заголовка и текста на синем фоне увеличивает время прочтения. Помните: повлиять на решение пользователя нужно за секунды!

№9: Посадочная страница бизнес-тренера Ноа Кагана

Что сделано правильно:

•             Минималистская страница помогает сосредоточиться на единственном действии — регистрации.

•             Зеленая кнопка с необычным призывом к действию привлекает внимание.

•             Текст передает преимущества и рассказывает именно о перспективах взаимодействия.

•             Ниже приводятся социальные доказательства — отзывы известных людей.

•             Открытая фотография Ноя и гармоничная цветовая схема делают сайт привлекательным.

Что можно протестировать / улучшить:

•             Неясно, что означает «85% моих самых горячих бизнес-советов» — почему не все???

•             Можно провести А/В тестирование других вариантов СТА вместо фразочки Spice me up.

•             Шрифт и кернинг подзаголовка неудачные, поэтому текст читается медленно.

№10: Сайт для спортсменов Athlean-X

 

Данный сайт занимается спортивными товарами, литературой и биодобавками для спортсменов.

Несмотря на яркое и привлекательное предложение получить книгу бесплатно (за ним последует регистрация email), лендинг применяет все тот же рискованный прием — элементы навигации по сайту и возможность для пользователя «улизнуть» в другой раздел без совершения целевого действия.

Что сделано правильно:

•             Слово «бесплатно» в заголовке выглядит ярко и заманчиво.

•             Цветовая схема и фон лендинга в целом отлично подобраны для суровых фанатов «железа».

•             Перспектива «накачать бицепсы, которые поворачивают головы и разрывают рукава» точно воздействует на целевую аудиторию подобных сайтов.

Что можно протестировать / улучшить:

•             Лендинг должен фокусироваться на целевом действии, а лишние элементы мешают.

•             Отсутствуют социальные доказательства — отзывы людей, которые уже получили книгу.

•             Не до конца понятно, что означает название «Черная книга бицепсов».

№11: Бизнес-сайт Эндрю Чена

Данный лендинг предлагает подписаться на авторские обзоры событий Силиконовой долины.

Очевидно, что основная клиентура Чена — это инвесторы и специалисты в области высоких технологий.

Сайт Эндрю Чена минималистский по своей природе. Основное внимание уделяется контенту, социальному доказательству и, конечно же, побуждает людей подписываться на его информационный бюллетень, который является главной целью конверсии.

Что сделано правильно:

•             Минималистская целевая страница фокусирует пользователя на действии.

•             Подзаголовок дает четкое представление о сущности продукта и выгодах от него.

•             Внедрение социальных доказательств с такими именами, как New York Times и Fortune.

•             Отзывы дополнительно усиливают социальные доказательства.

Что можно протестировать / улучшить:

•             Вместо @andrewchen желателен соблазнительный, ориентированный на выгоду заголовок.

•             Сжатие текста, отсутствие вертикального выравнивания, нечеткость <h3> и неправильное использование пробелов могут привести к ухудшению конверсий.

№12: Лендинг пейдж Masala Body

А этот сайт рассчитан на женскую аудиторию, желающую избавиться от лишних килограммов.

Что сделано правильно:

•             Фотографии «до» и «после» наглядно демонстрируют, что создательница рецептов похудения действительно знает, о чем говорит. Результат вызывает доверие.

•             Предложение получить по email БЕСПЛАТНЫЕ рецепты призывает попробовать.

•             Идея потеря веса с помощью специй весьма любопытна и привлекательна для большинства — изнурительные упражнения и диеты здесь даже не упоминаются!

•             Автор борется с вероятными возражениями, допуская шоколадный торт в своих таинственных рецептах! Это последняя линия обороны сладкоежек.

•             Грамотное использование логотипов для упоминания социального доказательства.

•             Ниже приведены цитаты экспертов, которые «узаконивают» методику.

•             Отзывы женщин подкрепляют уверенность в результатах.

Что можно протестировать / улучшить:

•             Элементы навигации снова позволяют посетителю уходить через второстепенные разделы сайта — например, через блог — не выполнив целевого действия (без регистрации email).

Берите пример с лидеров, не повторяйте ошибок, и удачных вам конверсий!

11 лучших примеров целевой страницы ресторана за все время

Целевая страница — это отдельная веб-страница, которая появляется в ответ на нажатие на результат поиска, оптимизированный поисковой системой, или направленную ссылку. Это может быть «статическая» страница или серия страниц на веб-сайте.

Целевые страницы могут использоваться брендами B2B (бизнес для бизнеса) или B2C (бизнес для клиентов), как и ваш ресторан.

Один из наиболее часто задаваемых вопросов о лендингах — «Как привлечь больше клиентов?»

Ответ: целевая страница создана для увеличения продаж.Когда целевая страница спроектирована и оптимизирована должным образом, она может максимизировать ваше присутствие в Интернете, позволяя обучать и превращать зрителей в клиентов.

Чтобы начать работу и вдохновиться, вот 11 лучших целевых страниц ресторанов, которые вы когда-либо видели. А также узнайте о лучших способах создания или улучшения целевой страницы вашего ресторана на реальных примерах.

---

Избегайте беспорядка и держите его в чистоте

Одна из самых негласных особенностей отличной целевой страницы — это простота .Сохранение четкости и краткости целевой страницы при одновременном предоставлении клиентам всей необходимой информации — это навык, которым стоит овладеть.

Дизайн целевой страницы должен быть простым и лишенным беспорядка. Это позволяет посетителям сосредоточиться на наиболее важных элементах вашей страницы. Это также не позволяет зрителям отвлекаться на красочный фон, ненужную информацию и больше сосредоточиться на бронировании или звонке с вашей страницы.

Как правило, следуйте этим четырем правилам целевой страницы:

Определите, какова цель вашей целевой страницы, и придерживайтесь ее.Если вы здесь, чтобы рассказать людям о своем ресторане, удалите все, что не служит этой цели.

Имейте на своем веб-сайте самое необходимое: меню, контакты, бронирование, информацию о себе и местонахождение. Все остальное — это просто дополнительный бонус.
Используйте цвета с умом, добавьте контраста элементам, которые вы хотите выделить, например, кнопке CTA.

Поделитесь историей своего ресторана

Целевая страница всегда должна создаваться с учетом интересов покупателя.

Это называется «психология покупателя».

Один из элементов психологии покупателя, который вы должны охватить на своей целевой странице, чтобы побудить посетителей предпринять действия на вашей странице, — это поделиться своей историей.

Рассказывать свою историю очень важно, когда вы объясняете свою позицию и авторитет тем, кто никогда не был в вашем ресторане.

Самый быстрый способ узнать, что предлагает ваш ресторан, — это повествование. Но давайте не будем обманывать себя, мы живем во времена, когда клиенты больше всего заботятся о собственных интересах.

Итак, история вашего бренда должна быть связана с потребителями, исходя из их потребностей и желаний.

Если им нужны свежие ингредиенты и еда, поделитесь этой стороной истории, умело устраняя болевые точки ваших клиентов.

Например: Мы создали этот ресторан, потому что хотели предложить клиентам настоящую итальянскую кухню, которая позволит клиентам почувствовать местный опыт.

Это предложение фокусируется как на подлинной истории вашего бренда, так и на предложениях клиентов, которые ищут надежную итальянскую кухню.

Рассказывание историй о бренде настолько важно, что мы даже создали пошаговое руководство, как это сделать. Узнайте, «что такое сторителлинг бренда и как это сделать (на примерах!)»

Используйте потрясающие профессиональные изображения

Знаете ли вы, что когда люди слышат информацию, они, вероятно, запомнят только 10% этой информации через три дня?

Однако, если релевантное изображение сочетается с той же информацией, люди сохраняют 65% этой информации примерно через три дня.

Вы, наверное, сами это испытали. Мозг любит изображения гораздо больше, чем текст, потому что визуальные эффекты обрабатываются в 60 000 раз быстрее.

Изображения играют большую роль в успехе целевой страницы вашего ресторана. Вы слышали поговорку «люди едят глазами»,

Целевая страница ресторана Botanist содержит потрясающие профессиональные изображения их блюд, которые вылетают за пределы экрана и побуждают посетителей выбрать их в качестве следующего местоположения ресторана.Если вы хотите, чтобы ваша целевая страница имела такой же эффект, вам нужно будет приобрести опытного фотографа, который продемонстрирует ваши лучшие блюда и блюда.

Фотографии внутри вашего ресторана также являются плюсом, позволяя зрителям испытать, на что это похоже, прежде чем они физически посетят ваш ресторан.

Ознакомьтесь со статьей Shopify «Фотография еды 101: как сделать идеальные снимки вашей еды». Получите лучшие советы и рекомендации по созданию и добавлению изображений на ваш сайт.

Покажите свое меню и специальные предложения

Популярная ошибка среди целевых страниц ресторанов заключается в том, что они имеют тенденцию скрывать или не отображать свое меню.

Это может расстраивать новых клиентов, которые хотят планировать наперед.

Наличие меню вашего ресторана на вашем веб-сайте — это одна из тринадцати функций, которые должны иметь все успешные веб-сайты для ресторанов, и от этого никуда не деться.

Люди любят получать информацию; они хотят знать, чего им ожидать, прежде чем они пойдут в ваш ресторан.Некоторые клиенты не хотят быть застигнутыми врасплох ценами или изменениями при личном посещении.

Если меню вашего ресторана меняется каждый день, вы можете вместо этого указать свои закуски или фирменные блюда. Вы также можете ежедневно рассылать подписчикам электронные письма о своем меню.

Предложите отличную торговую площадку

Цель вашей целевой страницы — рассказать о вашем ресторане потенциальным клиентам. Помимо того, что вы делитесь историей вашего бренда, меню и едой, вам нужно будет сделать соответствующую коммерческую подачу.

Но это должно быть умно.

Клиенты настолько привыкли к тому, что их продают, что на них не действует культура «покупай, покупай, покупай». Вместо этого вам придется размещать повествование и копию своих целевых страниц, чтобы обращаться к ним и обращаться к ним. Умный контент говорит с вашими клиентами, а не с ними. В нем говорится о том, чего они хотят и какую пользу им это приносит.

Итак, какие уловки разума джедаев вы собираетесь использовать на своей целевой странице?

Ответ: сосредоточьтесь на одном предмете или особенности вашего ресторана, который вы хотите продать, и соедините его с потребностями ваших клиентов.

Вам нужно будет найти и определить эту функцию и использовать ее в качестве ценностного предложения для вашей целевой страницы. Ценностное предложение — это секретный соус, который дает вашему бренду преимущество перед конкурентами.

Вы можете перечислить тысячи преимуществ, но когда вы спрашиваете своих клиентов, что им больше всего нравится в вашем ресторане, все сводится к одному ответу.

Создание способов сбора потенциальных клиентов

Если вы хотите, чтобы клиенты посещали ваш ресторан, вам нужно найти способ собирать их информацию.Начните собирать электронные письма, чтобы сделать онлайн-бронирование доступным.

Вы можете сделать это, настроив всплывающие окна и формы веб-сайта, которые запускаются, когда посетители попадают на страницу или раздел бронирования на вашем веб-сайте.

Онлайн-формы для бронирования

div>

Готовы создавать собственные всплывающие окна и формы для бронирования?

Закажите бесплатный звонок, чтобы узнать, как наша команда экспертов по маркетингу может помочь вам собрать потенциальных клиентов и забронировать столики для вашего ресторана уже сегодня!

9 удивительных примеров целевых страниц, которые вдохновят вас в 2021 году

Не все целевые страницы созданы одинаково.

И все же они стали одной из основ любой современной маркетинговой кампании. Сделайте это правильно, и к вам будут приходить клиенты быстрее, чем вы совершили последнюю покупку в Amazon Prime, но сделайте это неправильно, и это может стоить вам больших затрат времени.

Но что делает хорошую целевую страницу?

Ну, это просто. Целевая страница имеет одну цель — преобразовать посетителя вашего веб-сайта на следующий этап воронки продаж с минимальным сопротивлением, и хотя существует множество факторов, которые могут определить, вырезана ли целевая страница для мира цифрового маркетинга. Вот некоторые основные правила и передовые практики, которым вы можете следовать, чтобы ваша целевая страница не только выглядела соответствующим образом, но и получала нужные вам результаты.

Но постойте, разве не для этого предназначен мой веб-сайт?

Чаще всего целевые страницы используются для запуска определенной кампании с одной целью, но также могут выступать в качестве временной домашней страницы, пока вы запускаете свой основной сайт, поэтому по этой причине мы собираемся показать коллекцию как домашних страницы и целевые страницы, которые вдохновят вас на дизайн.

Помните, что хорошо зарекомендовавшие себя бренды уже выполнили множество изменений своих домашних страниц, поэтому у них есть проверенные примеры, с которых вы можете скопировать, чтобы сэкономить много времени и денег.

Также важно иметь в виду, что в зависимости от того, как посетитель узнает о вашем бренде, ваша домашняя страница может фактически быть первым пунктом назначения, куда они прибудут, когда найдут ваш бренд, поэтому очень важно, чтобы вы обеспечивали единообразное взаимодействие с пользователем по всем каналам, но никогда направлять платную рекламу на вашу домашнюю страницу, если только она не доказана.

Для этого обзора мы углубились во всемирную паутину и обнаружили несколько примеров целевых страниц, о которых люди разглагольствуют, а также некоторые личные фавориты в широком диапазоне отраслей, чтобы гарантировать, что мы не оставим камня на камне в нашем поиске.

Итак, без лишних слов, вот 9 удивительных примеров целевых страниц, из которых вы можете поучиться при запуске своей следующей маркетинговой кампании или веб-сайта.

Примеры посадочных страниц

Примеры посадочных страниц — Leadpages

Leadpages

Давайте начнем с очевидного соперника… Leadpages. И хотя нет никаких сомнений в том, что платформа, позволяющая создавать целевые страницы, естественно, сама по себе будет хороша для создания потрясающих целевых страниц, мы не могли не использовать их по ряду причин.

Как они это сделали

• Четкое ценностное предложение и призыв к действию
• Эффективное использование тематических исследований для каждой целевой аудитории
• Единая цель отображается на всей странице

Примеры целевых страниц — Deliveroo

Deliveroo

Далее идет аппетитная целевая страница от компании по доставке еды Deliveroo. Они создали целевую страницу, которая не только отлично выглядит, но и заставляет вас проголодаться, как только вы попадаете на их страницу.

Как они это сделали

• Простая форма в один шаг для посетителя при регистрации
• Простые варианты навигации, чтобы добраться туда, куда вы хотите
• Прекрасное использование фотографий и цветов, чтобы заинтересовать посетителей

Примеры целевых страниц — N26

N26

Хотя большинство людей не являются поклонниками банков, N26 серьезно подрывает банковское дело, и с целевой страницей, которая выделяется из толпы, легко понять, почему они вносят столь необходимые изменения в отрасль, которая делает большинство людей съеживаются.

Как они это сделали

• Хорошо продуманное ценностное предложение с использованием конверсионного копирайтинга
• Привлекающая внимание кнопка призыва к действию с четким призывом к действию
• Быстрый и простой процесс адаптации

Примеры посадочных страниц — Я готово

Я сделал это

Управлять удаленной командой может быть очень сложно, если часовые пояса и несколько каналов связи не усложняют задачу, зная, где находится ваша команда с проектами, может быть сложно отследить.I Done This решает эту проблему, в то же время делая чертовски хорошую работу по маркетингу.

Как они это сделали

• Простой процесс регистрации в соответствии с вашими предпочтениями
• Хорошо продуманная графика и уникальный брендинг
• Эффективное использование социальных доказательств и избранных клиентов

Примеры целевых страниц -Spotify

Spotify

Хотя не все из нас достаточно взрослые, чтобы помнить дни плееров, я, к сожалению, остаюсь.И хотя некоторые могут возразить, что плата меньше десяти долларов за возможность прослушать практически каждую песню, которую вы можете себе представить, убила музыкальную индустрию, Spotify превратился в фаворита публики, и кто мог устоять, имея точно настроенную целевую страницу, столь же броскую, как это?

Как они это сделали

• Простые для понимания варианты ценообразования
• Нет сопротивления при регистрации
• Простой процесс регистрации в зависимости от ваших предпочтений

Примеры посадочных страниц — Dollar Shave Club

Dollar Shave Club

Переходя к другому революционному игроку в их собственной отрасли, у нас есть Dollar Shave Club, который помогает мужчинам лучше выглядеть (и пахнуть) с 2011 года.Если их бритв за 1 доллар и веселых вирусных видео было недостаточно, чтобы вас засосало, их целевая страница сработает.

Как они это сделали

• Четкое предложение с небольшим сопротивлением
• Эффективное использование чат-бота
• Хорошо продуманные маркетинговые кампании

Примеры посадочных страниц — NordVPN

NordVPN

В связи с ростом числа атак кибербезопасности обеспечение безопасности в сети становится сложной задачей, но NordVPN помогает вам в этой битве с помощью своего ведущего в отрасли VPN-сервиса, который не дает глазам слежать за вашими личными данными, заманивая вас своим неотразимым целевая страница и конкурентоспособные цены.

Как они это сделали

• Эффективное использование страха пропуска (FOMO)
• Хорошее использование живого чата и функции часто задаваемых вопросов
• Варианты конкурентоспособной и безопасной цены

Примеры целевых страниц — Slack

Slack

Еще одним горячим соперником в нашем поиске удивительных целевых страниц является Slack. Изобретать заново способ общения на рабочем месте — непростая задача, и Slack помогает нам в этом с легкостью. Slack создал простую, но эффективную целевую страницу с простой целью и устранил любые нежелательные трения в процессе.

Как они это сделали

• Последовательный призыв к действию на протяжении всего периода
• Простой процесс регистрации
• Эффективное использование социального доказательства

Примеры посадочных страниц — синий фартук

Синий фартук

Blue Apron — еще одна компания, которая революционизирует наш подход к покупкам предметов первой необходимости, позволяя вам заказывать свежие, вкусные рецепты от шеф-повара прямо к вашей двери, избавляя вас от необходимости покупать ингредиенты или беспокоиться о том, что поесть на ужин.Если их хорошо продуманная целевая страница вас не соблазнит, то их восхитительные планы питания понравятся. Приятного аппетита!

Как они это сделали

• Эффективное использование видео для привлечения внимания посетителя
• Простое понимание цен и ограниченный риск
• Простые варианты регистрации

Заключение и следующие шаги

Итак, у вас есть 9 удивительных примеров целевых страниц, из которых вы можете поучиться, когда собираетесь создать свою следующую маркетинговую кампанию с высокой конверсией.

Теперь, когда мы поделились некоторыми из лучших целевых страниц, которые может предложить Интернет (и оставили немного легче в вашем кошельке с некоторыми предложениями, от которых трудно отказаться), пришло время протестировать и оптимизировать.

Удачного тестирования!

10 типов целевых страниц с примерами (+ советы по повышению конверсии)

Вопрос, с которым сталкивается большинство маркетологов: как привлечь больше потенциальных клиентов?

Ответ: используйте целевые страницы.

Что такое целевая страница? Вот что говорит Википедия:

Целевые сайты обычно имеют один отличительный заголовок, одно уникальное торговое предложение (УТП) и один призыв к действию.Если вы направите пользователей на целевую страницу с целевым обменом сообщениями, вы избавитесь от лишних отвлекающих факторов и, таким образом, упростите пользователю достижение конечной цели — завершения конверсии.

Давайте сравним веб-сайт и целевую страницу из SEMRush.

У посадочного сайта есть четкий CTA, расположенный вверху, а общий контент довольно компактный. Хотя веб-сайт по-прежнему достаточно хорошо выполняет свою основную задачу, целевой сайт более эффективен для генерации лидов.

В этой статье вы найдете 10 шаблонов целевых страниц и примеры того, как компании из разных отраслей используют их для повышения коэффициента конверсии.

Примеры посадочных страниц:

1. Знакомство с новыми продуктами
2. Целевая страница Wi-Fi
3. Целевая страница события
4. Целевая страница SaaS «Забронировать демо»
5. Праздничная целевая страница
6. Целевая страница вебинара
7. Целевая страница электронной книги
8. Целевая страница PPC
9. Целевая страница флэш-распродажи
10. Целевая страница запуска продукта

1. Обзор новых продуктов

Хотите вызвать интерес к новому продукту или услуге, которые скоро будут выпущены? Создайте предпусковую целевую страницу.

Более того, вы можете предложить эксклюзивную выгоду в обмен на электронную почту. Таким образом, вы начнете собирать потенциальных клиентов еще до запуска продукта.

Посмотрите, как Serene делает это для своего будущего приложения:

Совет

Pro: добавьте обратный отсчет на целевую страницу перед запуском, чтобы усилить ощущение срочности.

2. Целевая страница Wi-Fi

Хороший способ собрать больше данных о клиентах — предложить бесплатный доступ к Wi-Fi в обмен на контактную информацию.Как только человек хочет получить доступ к Wi-Fi в вашем заведении, он может быть перенаправлен на целевую страницу с формой.

Как только форма заполнена, вуаля! Доступен Wi-Fi.

Tanuki сделал то же самое и всего за несколько месяцев собрал базу данных из более чем 1000 подписчиков.

3. Целевая страница мероприятия

Привлекайте больше посетителей с помощью привлекающей внимание целевой страницы регистрации на мероприятие. Перечислите там самую важную информацию, такую ​​как даты мероприятия, место, отзывы предыдущих гостей или даже разместите видео с вашего предыдущего мероприятия.

Между прочим, размещение видео на целевой странице может повысить коэффициент конверсии более чем на 80% (по данным EyeWideDigital).

Посмотрите, как это делает Nottingham Digital Summit:

Совет

Pro: запустите кампанию A / B-тестирования, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вас: просмотр видео, повышение отзывов клиентов или экспериментирование с любой другой гипотезой. Инструменты, которые вы можете использовать для A / B-тестирования:

4. Целевая страница SaaS «зарезервировать демо»

Целевая страница SaaS передает ключевую идею продукта, не перегружая читателей чрезмерным количеством копий.Конечная цель — убедить пользователя заказать демоверсию или подписаться на бесплатную пробную версию.

Целевые страницы

SaaS можно продвигать по различным каналам, таким как Google Реклама, информационные бюллетени, или они могут быть частью основного сайта.

Это одна из демонстрационных целевых страниц, которые мы используем в Liana Technologies:

Как вы могли заметить, целевые страницы могут различаться по длине и структуре. Например, для демонстрационной целевой страницы требуется больше контента, чем для страницы загрузки официального документа.Обычно количество необходимого вам контента должно соответствовать ожидаемому качеству лида. (Сравните покупательное намерение человека, бронирующего демоверсию, с потенциальным клиентом, скачивающим руководство).

Если вы не уверены, сколько текста добавить на целевую страницу, вы можете создать тепловую карту или даже запись для своих страниц и посмотреть, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом. Это поможет вам решить, что мешает вам получать больше потенциальных клиентов, и как вы можете реконструировать свою страницу для получения лучших результатов.

Hotjar — это инструмент для отслеживания поведения пользователей в Интернете.

5. Праздничная целевая страница

Проводите специальную акцию на Черную пятницу или Рождество? Почему бы не создать короткую целевую страницу для увеличения продаж?

Ecobee составил эту простую, но информативную целевую страницу для продвижения своих распродаж в Черную пятницу.

6. Целевая страница вебинара

Либо для сбора регистраций на веб-семинары, либо для обмена записями сеанса — целевая страница является обязательным инструментом для использования.

На этой странице от Nosto есть все предпосылки для сайта-приземления вебинара: краткая форма для лида, компактное, но подробное описание и информация о докладчиках.

7. Целевая страница электронной книги

Вы создаете какие-либо материалы для загрузки, такие как руководства, брошюры или технические документы? Тогда вам обязательно понадобится целевая страница, описывающая содержание вашего материала и содержащая форму для сбора потенциальных клиентов.

Мы протестировали как короткие, так и длинные версии целевых страниц для наших официальных документов и обнаружили, что первые лучше конвертируются.Вот почему мы придерживаемся минималистичного стиля целевой страницы для наших загружаемых руководств:

8. Целевая страница PPC

Как только поисковый пользователь нажимает на объявление Google этого Hootsuite …

… они попадают на эту красивую целевую страницу:

Зачем использовать целевые страницы для рекламы PPC?

Целевая страница — это один из факторов, влияющих на показатель качества вашей рекламы. Когда содержание целевой страницы совпадает с рекламным текстом, ваша платная кампания получит более высокий балл.Таким образом, вы увеличите шанс получить более высокий рейтинг с меньшими затратами.

9. Целевая страница флэш-распродажи

Мы все были в этом: иногда вы можете в последнюю минуту придумать специальные предложения, о которых нужно быстро сообщить вашим клиентам.

Каждый раз, когда у вас появляется такая же вспышка вдохновения, создайте простую целевую страницу и рекламируйте ее в предпочитаемых вами маркетинговых каналах.

Огромным преимуществом использования целевых страниц является большая свобода экспериментов и гибкость.Целевые страницы не зависят от основного сайта и, следовательно, не требуют дополнительного участия владельцев веб-сайтов в вашей компании.

Например, это то, что Rixos придумала для кампании скидок на спа:

10. Целевая страница запуска продукта

Это чувство, когда вы наконец выпустили долгожданный продукт или услугу, дорого.

Мы знаем.

Считаете, что ваш новый продукт заслуживает особого признания? Создайте целевую страницу.

Когда мы хотели объявить об интеграции с Google Реклама, мы посвятили эту страницу кампании:

Это лишь некоторые из шаблонов целевых страниц, которые могут вас вдохновить.

Сообщите нам в комментариях, есть ли другие нестандартные примеры целевых страниц, которые вы используете в своих кампаниях.

Вы хотите создать целевую страницу или хотите улучшить текущие страницы? Создавайте целевые страницы за считанные минуты с помощью настраиваемых шаблонов Liana. Для получения более подробной информации свяжитесь с нами.

10 примеров высококонверсионных целевых страниц для поставщиков услуг

Чем больше потребуется навигации, чтобы найти ваше рекламное предложение, тем меньше вероятность того, что ваши клиенты воспримут его.Какими бы интересными ни были ваши онлайн-объявления, они бесполезны, если ведут на запутанную, сложную веб-страницу или не имеют отношения к тексту объявления. Если вы работаете в сфере оказания услуг, не входите в привычку использовать свою контактную информацию в качестве маркетинговой стратегии своего веб-сайта! Использование хороших целевых страниц для правильных кампаний поможет вам привлечь больше потенциальных клиентов и запустить новые услуги. Ниже приведены несколько примеров хороших целевых страниц для предприятий сферы услуг, но сначала краткое изложение того, как они работают:

Что такое целевая страница?

Когда вы нажимаете на объявление в Интернете, вы часто оказываетесь на веб-странице, на которой продается именно то, что вы видели в рекламном тексте, а не на главной странице компании.Это целевые страницы — мощные маркетинговые инструменты, которые направляют клиента к конкретному продукту или услуге. Часто они простые, с понятным текстом и интуитивно понятной навигацией. Технически целевая страница может быть вашей домашней страницей, но чаще всего, когда маркетологи ссылаются на целевые страницы, они имеют в виду страницы, разработанные для определенной цели продаж или привлечения потенциальных клиентов. Целевые страницы могут быть либо внутренними для вашего веб-сайта, либо отдельной страницей.

Причина номер один того, что целевые страницы настолько распространены, заключается в том, что они работают — они предлагают более высокий коэффициент конверсии, чем домашние страницы, и более простые способы количественной оценки данных о конверсиях.С помощью целевых страниц вы можете точно проверить, какие аспекты вашей маркетинговой стратегии лучше всего работают с помощью A / B-тестирования: создание двух немного разных целевых страниц, чтобы увидеть, какая стратегия превращает больше посетителей в потенциальных клиентов.

Трафик целевой страницы — кто может заглянуть?

Часто люди ассоциируют целевые страницы с платной рекламой, но не все целевые страницы предназначены для платного трафика. На целевые страницы вы можете направлять и другие типы трафика:

.

• Органический трафик:
  Когда кто-то нажимает на ваш веб-сайт, потому что вы естественным образом появлялись в результатах поиска, они становятся частью вашего обычного трафика.Используйте инструменты SEO, чтобы помочь вашим внутренним страницам соответствовать ключевым словам, чтобы ваш обычный трафик переходил на целевые страницы, соответствующие их потребностям.
• Реферальный трафик:
  Реферальный трафик исходит от клиентов, которые переходят по ссылкам на других веб-сайтах, которые направляют их на ваш сайт. Гостевые блоги, комментирование и создание отличного контента — все это способы увеличить ваш реферальный трафик. Если вы используете эти стратегии, вам также следует подумать о создании настраиваемых целевых страниц для разных типов внешнего контента, особенно если разные сайты могут привлечь разную демографическую группу клиентов.
• Социальный трафик:
  Если создание трафика на вашу домашнюю страницу через социальные сети — это Маркетинг 101, то создание трафика из социальных сетей на определенные целевые страницы — это Маркетинг 201. Социальные сети дают вам уникальные возможности для таргетинга на определенные аудитории, такие как группы в Facebook. Не упустите возможность, отправив их на свою домашнюю страницу! Вместо этого сделайте целевую страницу с учетом целевой аудитории или вашей публикации.
• Прямой трафик:
  Люди, которые переходят на ваш веб-сайт с помощью маркетинговых кампаний по электронной почте или прямой почтовой рассылки, являются прямым маркетинговым трафиком.Если у вас есть CRM-система, вы можете систематизировать потенциальных клиентов по типам и направлять их на разные целевые страницы в зависимости от их потребностей. Это работает с электронной почтой, но также работает и с листовками. Хотя некоторые могут утверждать, что QR-код мертв, правда в том, что они по-прежнему эффективны для прямой почтовой рассылки и на визитных карточках, особенно если у вас есть отличные целевые страницы, которые им соответствуют.

Как создать хорошую целевую страницу

Успех вашей целевой страницы во многом будет зависеть от ее дизайна.Хорошие целевые страницы просты, направляют зрителя к одному действию и визуально привлекают внимание. Прежде чем приступить к созданию своей первой целевой страницы, стоит потратить некоторое время на ознакомление с принципами хорошего дизайна пользовательского опыта (также называемого UX-дизайном). Но если у вас нет времени, вот что вам следует знать:

Сделайте это просто

Если есть одно золотое правило при разработке целевой страницы, это простота. Простая копия, простой дизайн и ограниченное количество возможных действий.Независимо от того, требуете ли вы, чтобы пользователь нажимал кнопку или заполнял форму, действие должно быть очевидным как из копии, так и из макета страницы. Хотя некоторые дизайнеры целевых страниц придерживаются соотношения внимания 1: 1 (отношение возможных действий на странице к действиям, которые вы хотите, чтобы пользователь совершил), количество ссылок будет зависеть от типа целевой страницы, на которую вы собираетесь.

Будьте внимательны

Хотя сегодня большинство людей склонны прокручивать веб-страницы вниз, недавние исследования показывают, что то, что появляется в браузере первым, по-прежнему привлекает наибольшее внимание.Информация, которая отображается под сгибом или внизу видимой веб-страницы перед прокруткой, привлекает меньше внимания, поэтому убедитесь, что самая важная информация находится вверху. Поощряйте пользователей прокручивать страницу вниз, если это необходимо, избегая фальшпола или дизайна, создающего иллюзию того, что информация на экране — это все, что есть.

Выберите правильный призыв к действию

Призыв к действию (CTA) — это короткая фраза или кнопка, которая сообщает пользователю, что ему следует делать. Но действительно хорошие призывы к действию также убедительны — они говорят пользователю, почему он должен это делать.Например, если вы демонстрируете услугу, у вас может быть кнопка, которая говорит вашему пользователю: «Запланировать демонстрацию». Но если это бесплатно, почему бы не включить это в саму кнопку? «Запланировать бесплатную демонстрацию» сообщает пользователю, что она бесплатна, и подразумевает, что она уже принадлежит им. Вот несколько общих категорий кнопок CTA, и когда их можно использовать:

• «Записаться на прием» :
  Парикмахеры, инструкторы по личному росту и другие поставщики услуг, которые рассчитывают на своих клиентов, чтобы записаться на первую встречу, могут иметь такую ​​кнопку CTA на своем веб-сайте.Вы также можете попробовать «Забронируйте сейчас» или «Запишитесь на прием сегодня!»
• «Свяжитесь со мной»:
  Более неформальная кнопка с призывом к действию может выглядеть так: «Давай поговорим». Подобные кнопки полезны для тех типов услуг, которым необходимо собирать информацию о клиенте, чтобы определить, как они могут помочь, например, физиотерапевт, психотерапевт или мануальный терапевт.
• «Подробнее» :
  Это может быть полезно, если вы предлагаете электронную книгу, информационный бюллетень по электронной почте или другой информативный контент, на который вы хотите, чтобы люди подписывались.Вы можете заменить его более конкретным призывом к действию, например «Подпишитесь на нашу рассылку» или «Загрузите бесплатную электронную книгу».

Помните, проявлять творческий подход — это нормально. Например, парикмахерская, рекламирующая кондиционирующие процедуры, может иметь призыв к действию с надписью «Восстановите волосы». Вы можете усилить кнопки CTA, разместив их рядом с копией или изображениями, которые также отвечают на вопрос «почему».

Вырежьте свою копию

Когда вы в восторге от своей услуги, вы хотите, чтобы мир знал о ней все.Но не забывайте, что другим нужно будет убедить. Большинство людей, как правило, бегают по сайтам в поисках заголовков, поэтому сделайте свой текст выделяющимся визуально, разделив его большим количеством белого пространства.

Сделайте доступным

Убедитесь, что все могут усвоить информацию на вашей странице, в том числе дальтоники, слабовидящие и слабослышащие. Если у вас есть видео на вашей странице, добавьте подписи или расшифровку видео как вариант.Хороший альтернативный текст для изображений помогает людям с ослабленным зрением понять, что изображение пытается передать. Шрифты должны быть четкими и достаточно контрастными, чтобы их можно было разобрать даже на небольших устройствах.

Баланс контраста и единства

Хотя верно, что для хорошего дизайна нужен контраст, слишком большой контраст может сбить с толку. Для достижения звездного дизайна необходимо уравновесить контраст и единство, чтобы важные элементы могли выделяться. Например, вы можете выбрать монохромный дизайн, контрастирующий с чередованием форм или шрифтов.

Создание визуальной иерархии

То, как вы уравновешиваете контраст и единство, не менее важно, чем делать это в первую очередь. Посетители вашей страницы не узнают автоматически, какая информация является наиболее важной, поэтому, чтобы направлять их, максимально выделяйте наиболее важную информацию. Есть несколько способов сделать это, например, сделать самый важный текст максимальным или оставить много белого пространства вокруг кнопки призыва к действию.

Изображения добавляют смысл

Поскольку текст на целевой странице должен быть коротким, изображения — отличная возможность предоставить пользователю дополнительную информацию без необходимости ее объяснения.Вы можете использовать изображения, которые взаимодействуют с вашим текстом, или сетку, создающую повествование, в качестве фона для вашего продукта. Как бы вы ни использовали изображения, не забудьте оптимизировать их для Интернета, чтобы ваша страница загружалась быстро.

5 типов целевых страниц для предприятий сферы услуг, с 10 отличными примерами

Сервисные компании сталкиваются с уникальной проблемой: продукты легче запечатлеть с помощью простого изображения, а сервисы часто требуют объяснения. Поскольку в идеале целевые страницы должны фокусировать интерес зрителя в первые несколько секунд, это объяснение должно быть как можно более кратким.Приведенные ниже пять примеров целевых страниц для предприятий сферы услуг по-своему решают эту конкретную проблему.

# 1 Тип — Целевая страница онлайн-бронирования

Этот тип целевой страницы отлично подходит для клиентов, с которыми вы уже приобрели определенный уровень доверия с помощью кампаний в социальных сетях или электронного маркетинга; однако доверие можно установить и с более длинными целевыми страницами. Они приводят клиентов к планированию CTA, что в идеале позволяет им бронировать ваши услуги онлайн.Оба следующих примера были созданы с помощью приложения для планирования vcita, которое предлагает уникальные приложения с призывом к действию для планирования, которые остаются неподвижными при прокрутке пользователем, и возможности для клиентов бронировать через веб-сайт.

• Джун и Джона
  Минималистский подход Джун и Джо — фантастический пример того, как пустое пространство можно использовать для выделения призыва к действию. Кнопка «Забронировать встречу» отделена от приветствия, текста заголовка и фонового изображения.По мере того, как пользователь прокручивает, быстрое введение трех вариантов лечения и их ценовых категорий подчеркивается отдельной черной кнопкой «Забронировать», предлагая несколько иной вариант предыдущего призыва к действию. Иллюстрации и цвета объединяют бренд по мере того, как пользователь прокручивает введение, отзывы и страницу контактов, которая дает им альтернативный вариант отправки сообщения.

• Анна Джанфорте
  Страница Анны Джанфорте представляет собой красивый параллакс-дизайн, в котором используется стационарная кнопка «Запланировать сейчас».Он остается на месте, пока пользователь прокручивает описание своей философии, услуг и контактной информации, выделяя их на фоне каждого текста и изображения. Это позволяет «почему», подчеркивающему CTA, быть более разнообразным и сложным, поскольку CTA сопоставляется с разной информацией. Веб-сайт использует аналогичную сине-фиолетовую цветовую схему для создания единства бренда, которую нарушает зеленая полоса контактной информации.

[кнопка ссылка = ”https: //www.vcita.com / signup ”type =» big «color =» green «text-color =» black «;] Создайте собственную целевую страницу с помощью vcita [/ button]

# 2 Тип — страницы лидогенерации

Эти целевые страницы, также известные как «сжатые» страницы, предназначены для сбора информации о пользователях (обычно имен и адресов электронной почты) в маркетинговых целях. Поскольку большинство людей не хотят передавать свой адрес электронной почты, эти страницы обычно предлагают что-то взамен, будь то электронная книга, информационный бюллетень или что-то еще, что может заинтересовать пользователей.Сервисные компании, использующие электронный маркетинг, могут использовать эти типы потенциальных страниц для создания своего маркетингового списка при условии, что они четко указывают подписку.

• Redken
  Несмотря на то, что это не служебная страница, эта страница имеет уникальный метод перехода по ссылкам, который можно изменить практически для любого бизнеса. Когда пользователь нажимает большую розовую кнопку «Пройти тест», ему задают ряд вопросов, в которых его просят описать свои волосы.В конце викторины страница рекомендует продукт, и появляется всплывающее окно, предлагающее пользователю создать учетную запись, чтобы он мог сохранить свои результаты. Это отличный инструмент, который можно модифицировать, чтобы определить, какая стрижка или другие услуги могут понадобиться кому-то.

• Susan David
  Страница Susan David — еще один отличный пример страницы лидогенерации. После нажатия на ярко-желтую кнопку «Проверить себя» (которая резко выделяется на дополнительном фиолетовом фоне) пользователи перенаправляются на другую страницу викторины.На странице предлагается отправить результаты по электронной почте, собрав контактную информацию пользователей, которые могут быть заинтересованы в ее содержании. Внизу страницы есть альтернативный вариант ввода их имени и адреса электронной почты для главы ее книги и подписки на ее информационный бюллетень.

# 3 Тип — длинные целевые страницы

Целевые страницы

Longform — отличный вариант для сервисных предприятий, чья стратегия привлечения клиентов основана на доверии к их услугам.В отличие от большинства других целевых страниц, длинные страницы предоставляют пользователю много информации, но по-прежнему делают это сбалансированным образом. Ключом к созданию отличной целевой страницы с длинной формой является ее правильная структура, начиная с простого призыва к действию и переходя оттуда к более сложной информации. Длинная страница предназначена для брендов, которым необходимо рассказать свою историю, чтобы привлечь потенциальных клиентов.

• Pawshake
  Целевая страница Pawshake предлагает пользователю «найти местного питомца, который обращается с вашим питомцем как с семьей», с возможностью поиска.Поскольку их копия является заявлением, основанным на доверии, они подкрепляют ее большим количеством информации ниже. Раздел «Как это работает» предлагает пошаговое объяснение с короткими, короткими фрагментами текста, разделенными изображениями в цвете их бренда. Далее следуют отзывы, информация в блоге и раздел часто задаваемых вопросов, каждый из которых уравновешен большим количеством белого пространства, чтобы разбить текст.

• Handy
  Handy, услуга по уборке и разнорабочему, открывается для поиска расценок и кнопки с призывом к действию «Получить цену».Сайт создает напряжение между его продолжительностью и 30-минутным таймером обратного отсчета вверху, что создает срочность. Изображение чистой белой комнаты прямо за призывом к действию сопоставляет разреженный текст призыв к действию с изображением, которое говорит о том, что текст не учитывает. Их результаты проверки и количество отзывов также указываются в белом пространстве между заголовком и веб-формой, предлагая читателю доверять отзывам других, не говоря об этом явно, но те, кому нужно убедить, могут прочитать подробное объяснение своих услуг. .

# 4 Тип — Целевые страницы событий

Хотя приведенные примеры не относятся непосредственно к сфере услуг, рекламные мероприятия можно использовать для повышения осведомленности об услугах. Например, парикмахерская может организовать праздничное мероприятие, чтобы продвигать прическу и макияж, или тренер может захотеть рекламировать выступление. Целевые страницы событий подчеркивают детали события, включая такие вещи, как обратный отсчет, календари и карты, и обычно CTA регистрации или покупки билетов.

• Семинары Life Vision
  Семинары Life Vision для хиропрактиков имеют целевую страницу с таймером, расположенным непосредственно над большой кнопкой CTA, что подчеркивает срочность регистрации. Другие события находятся чуть ниже, с четырьмя вариантами, чтобы узнать о докладчиках, местах и ​​социальных функциях. Эти детали разделены прохладной серой полосой, но объединены с остальной частью бренда с той же ярко-зеленой подсветкой, которая появляется на остальных заголовках.Ссылки на подробную информацию о событиях — важная особенность дизайна.

• Ideafest
  Ideafest — это бесплатное мероприятие, но этот тип целевой страницы можно легко изменить, включив вверху призыв к действию «Купить билеты» или «Зарегистрироваться сейчас». Вместо этого на сайте есть краткое описание над слайд-шоу с прокруткой изображений, представляющих затронутые темы, что экономит место при прокрутке. Функция «Расписание» также дает пользователям возможность просматривать расписание событий без прокрутки вниз для каждого дня, тем самым уменьшая количество текста на странице в любой момент времени, делая страницу менее перегруженной.Фон разделов «Спонсоры» и «Контакты» сохраняет единообразие бренда за счет использования цветов, отображаемых в шрифтах вверху.

# 5 Тип — Целевые страницы специального предложения

Без целевых страниц специальные предложения могут потеряться в случайном порядке — объявления со скидками на продукты или специальные купоны для рефералов лучше всего обслуживаются, если они направляют клиентов прямо на целевые страницы, содержащие конкретное предложение, которое они упоминают. Будь то скидка на сеанс лечения или реферальное предложение, целевые страницы помогают привлечь клиентов, которые специально ищут сделку, указанную в вашем объявлении.

• BB Rewards
  Целевая страница вознаграждений Bumble and Bumble Salon содержит статические кнопки «живого чата» и «предложения», которые остаются на месте, пока пользователь прокручивает страницу. Вместо кучи текста на странице объясняются преимущества каждого уровня вознаграждений с помощью удобной для чтения диаграммы. «Присоединяйтесь сейчас и получите скидку 15%» появляется дважды, как в начале, так и в конце таблицы, предлагая пользователям второй шанс воспользоваться предложением при прокрутке вниз.

• Summit Massage Referral
  Целевая страница Summit Massage оптимизирована для экранов телефонов, поскольку это страница назначения для QR-кода.QR-коды не лишены проблем, но они могут быть отличным дополнением к листовкам, если у них есть соответствующая целевая страница для их поддержки! Здесь на целевой странице объясняется, что делать с картой, на которой отображается QR-код. Это разумный способ продвижения на рынок клиентов, если часть вашей маркетинговой стратегии опирается на прямую почтовую рассылку.

Хорошие целевые страницы: беспроигрышный вариант

Любому хорошему путешествию с клиентом нужна цель. Целевые страницы помогают им попасть туда как можно быстрее и помогают конвертировать больше вашего онлайн-трафика.Конструкторы целевых страниц, такие как vcita’s, могут помочь сделать процесс проектирования максимально безболезненным, поэтому вы можете сделать их столько, сколько потребуется вашему бизнесу.

11 фантастических примеров целевых страниц электронной коммерции с 2021 года

Содержание

Итак, как вы делаете целевые страницы для вашего магазина электронной торговли, которые приносят желаемые результаты? Какие элементы вам нужны, чтобы помочь вашей кампании добиться результатов?

Продолжайте читать, потому что мы делимся 11 примерами целевых страниц электронной коммерции, а также шестью передовыми практиками целевых страниц электронной коммерции.Если вам нужна помощь в разработке целевой страницы, позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом о наших услугах по дизайну целевой страницы.

Свяжитесь с нами, чтобы получить индивидуальный дизайн целевой страницы электронной коммерции.

Что такое целевая страница электронной торговли?

Целевая страница электронной торговли — это веб-страница, которая продвигает продукт, услугу или ресурс, чтобы убедить пользователя действовать в соответствии с данным предложением, например, купить продукт или загрузить предоставленный ресурс.Компании обычно используют целевые страницы для рекламных кампаний электронной коммерции.

11 примеров целевых страниц электронной коммерции, которые можно отложить на потом

Вам нужно вдохновение для дизайна целевой страницы электронной коммерции?

Посмотрите эти примеры целевых страниц электронной торговли:

1. Verizon
2. GoPro
3. Планета тщеславия
4. Синий фартук
5. Доллар бритья Club
6. Сиэтл Кофейный Шестерня
7. Шкаф Amazon Prime
8. свадебное платье Давида
9. Лучшая покупка
10. Пышный
11. Пандора

1.Verizon

Как использовать целевую страницу Verizon в дизайне следующей целевой страницы электронной коммерции:

• Добавьте анимацию, например GIF, чтобы привлечь внимание пользователя, как только он появится
• Предложите пользователям несколько вариантов, например обучение или покупки, чтобы они оставались на вашем сайте
• Используйте цвета вашего бренда во всем дизайне целевой страницы

2. GoPro

Как использовать целевую страницу GoPro в дизайне следующей целевой страницы электронной коммерции:

• Сделайте свое предложение вверху страницы, кратко и по существу
• Укажите любые положения и условия на целевой странице vs.когда пользователь пытается действовать
• Используйте смелые визуальные эффекты, такие как изображения и высококачественные фотографии продуктов, чтобы мотивировать

3. Планета тщеславия

Как использовать целевую страницу Vanity Planet в дизайне следующей целевой страницы электронной коммерции:

• Используйте язык, который может стимулировать спрос и доверие, например «избранное»
• Добавьте фильтры и параметры сортировки при создании целевой страницы категории
• Отметьте распродажные цены или скидки на продукты

4.Синий фартук

Как использовать целевую страницу Blue Apron в вашем следующем дизайне целевой страницы электронной коммерции:

• Расскажите, как работает ваш продукт или услуга, если применимо
• Используйте числа, например «11 рецептов на неделю», чтобы добавить контекст
• Устранение болевых точек пользователей, например поддержание здорового образа жизни, и способы их решения

5. Dollar Shave Club

Как использовать целевую страницу Dollar Shave Club в дизайне следующей целевой страницы электронной коммерции:

• Сразу же укажите цены на продукцию и стоимость доставки
• Используйте отзывы клиентов или рейтинги продуктов, чтобы убедить
• Ответьте на часто задаваемые вопросы, чтобы решить проблемы покупателей

6.Сиэтл Кофейный Механизм

Как использовать целевую страницу Seattle Coffee Gear в дизайне следующей целевой страницы электронной коммерции:

• Добавьте видеоролики о продуктах, чтобы заинтересовать, обучить и убедить
• Сравнение продуктовых линеек для облегчения принятия решений
• Предвидеть альтернативные варианты, которые рассматривают покупатели, и решать их

7. Шкаф Amazon Prime

Как использовать целевую страницу Amazon Prime Wizard в дизайне следующей целевой страницы электронной коммерции:

• Включите связанные ссылки, например просмотр женских, мужских и детских страниц, для страниц с широкими категориями
• Выделите сопутствующие услуги, такие как «персональный покупатель» для Amazon Prime W Шкаф
• Опубликуйте правила возврата и обратной доставки

8.Свадебное платье Давида

Как использовать целевую страницу David’s Bridal в дизайне следующей целевой страницы электронной коммерции:

• Используйте жирный шрифт, чтобы вызвать интерес и поддерживать взаимодействие
• Включите пользовательский контент, чтобы убедить и укрепить доверие
• Подчеркивайте фасон одежды и особенности предметов с помощью демонстрационных видеороликов

9. Лучшая покупка

Как использовать целевую страницу Best Buy в дизайне следующей целевой страницы электронной коммерции:

• Создание целевых страниц электронной коммерции для определенных отраслей и целевых аудиторий
• Укажите свое предложение и возможности, чтобы упростить покупки
• Добавьте тематические исследования, чтобы укрепить доверие к своим решениям

10.Пышный

Как использовать целевую страницу Lush в дизайне следующей целевой страницы электронной коммерции:

• Сочетание информационных и транзакционных намерений для повышения осведомленности и увеличения продаж
• Перечислить статусы товарных запасов, например «нет в наличии», чтобы упростить покупки
• Включите значки для самых продаваемых продуктов или избранных поклонников, чтобы дать рекомендации покупателям

11. Пандора

Как использовать целевую страницу Pandora в дизайне следующей целевой страницы электронной коммерции:

• Разрешить пользователям предварительно просматривать товары разных цветов на целевой странице
• Используйте якорные ссылки, чтобы направлять пользователей к различным областям вашей страницы, например, с «Sparkly Look».
• Добавьте обучающие видеоролики о продуктах, чтобы показать покупателям, как использовать и поддерживать ваши продукты

6 лучших практик использования целевой страницы электронной торговли

Улучшите дизайн целевой страницы электронной коммерции с помощью этих шести передовых методов работы с целевой страницей электронной коммерции:

1.Персонализируйте свою целевую страницу

Если вы хотите создать эффективную целевую страницу, вам необходимо персонализировать ее. Он должен находить отклик у вашей аудитории и побуждать их к конверсии.

Когда вы создаете свою целевую страницу, вам нужно ориентироваться на определенную аудиторию, которая будет заинтересована в вашем продукте. Поскольку эти клиенты, скорее всего, купят ваш продукт, создание персонализированной рекламы привлечет их внимание и заставит их совершить конверсию.

Вы не хотите использовать стандартный язык, предназначенный для кого-либо из вашей аудитории.Вместо того, чтобы делать общую целевую страницу, персонализируйте ее, добавляя эмоциональные атрибуты, которые найдут отклик у вашей аудитории. Использование специфики в вашем объявлении поможет избежать излишне расплывчатых сообщений.

Создайте целевую страницу своей электронной коммерции, чтобы говорить с определенной группой людей, на которую вы пытаетесь ориентироваться. Что им нравится? Что вызывает их интерес? Важно, чтобы вы сосредоточились на том, как создать индивидуальный опыт для вашей целевой аудитории.

Если вы вызовете правильные эмоции у лидов, вы получите больше конверсий.Персонализация ваших страниц влияет на вашу аудиторию при совершении покупки.

Если вам нужна помощь в персонализации ваших страниц, у нас есть команда из 150+ экспертов, которые могут вам помочь. Мы видели много целевых страниц и стремимся помочь вам добиться отличных результатов!

2. Добавьте описание продукта

Создавая целевую страницу электронной коммерции, вы пытаетесь продать определенный продукт. Если вы хотите, чтобы ваши лиды конвертировались, вам нужно включить описание продукта.

Например, вы можете получить потенциальных клиентов, которым может понадобиться ваш продукт, потому что он соответствует их потребностям, но которые ничего о нем не знают. Это возможность рассказать своей аудитории больше о продукте. Вы можете предоставить подробную информацию, которая поможет им конвертировать.

Когда вы пишете это описание продукта, вы хотите думать о своей аудитории. Не используйте обобщенное описание продукта, которое есть на вашем веб-сайте. Обсудите особенности продукта, которые понравятся вашей целевой аудитории.

Включив описание продукта, вы поможете своей аудитории узнать о вашем продукте. Это прекрасная возможность рассказать аудитории о своем решении о покупке.

3. Скажите им, почему они должны преобразовать

Ваша целевая страница предназначена для обслуживания вашей целевой аудитории. Предоставьте им все подробности, чтобы помочь им конвертировать. Важно, чтобы, предоставляя эти сведения, вы рассказывали своей аудитории, почему они должны конвертировать.

Это та часть, где вы показываете ценность вашего продукта. Что ваша аудитория получает от покупки вашего продукта? Чем это им выгодно?

Убедитесь, что вы сосредоточены на том, как ваш продукт поможет вашей аудитории, а не на том, как ваш бизнес предоставляет лучший продукт. Ваша аудитория хочет знать, какую пользу это принесет им.

Ваш бизнес в сфере электронной коммерции может производить лучший продукт на рынке, но это не имеет значения для вашей аудитории. Они хотят знать, как этот «лучший продукт» улучшит или изменит их жизнь.

При разработке целевой страницы электронной коммерции сосредоточьтесь на покупателе и на том, как ваш продукт улучшит их жизнь. Это поможет вам получить больше конверсий, потому что ваша аудитория увидит ценность и знает, какую пользу она принесет.

Наша команда обнаружила, что этот метод работает для всех типов целевых страниц. Если вы нам не верите, ознакомьтесь с нашим портфолио, чтобы узнать, как можно улучшить целевые страницы, добавив немного дополнительных деталей.

4. Используйте визуальные эффекты

При создании целевой страницы электронной коммерции включите визуальные элементы.Предоставление вашей аудитории визуального представления поможет им лучше понять ваш продукт и повысить вероятность его конверсии.

Использование ярких изображений на целевой странице привлечет вашу аудиторию и вызовет у них интерес, так что они смогут глубже изучить ваш продукт.

При объединении фотографий сосредоточьтесь на своем продукте. Ваша аудитория хочет увидеть продукт поближе, чтобы проанализировать его. Если вы используете продукт на фото действия, вашей аудитории будет сложнее увидеть продукт целиком.

Чтобы помочь вашей аудитории лучше увидеть ваш продукт, вы можете разрешить им навести курсор на изображение и получить увеличенное изображение продукта. Это позволяет им перемещаться по изображению и рассматривать конечные детали продукта.

Вы также можете предоставить 360-градусный обзор вашего продукта, разместив несколько изображений. Это поможет вашей аудитории увидеть ваш продукт со всех сторон.

Доверие предприятий-партнеров

Их нацеленность на рентабельность инвестиций и врожденная способность передавать эту информацию так, как я понимаю, были недостающим звеном с другими цифровыми маркетинговыми фирмами, которые я использовал в прошлом.

Лия Пикард. ABWE

См. Тематическое исследование

Предоставив аудитории полное представление о вашем продукте, вы получите больше конверсий для своего бизнеса в сфере электронной коммерции. Ваша аудитория сможет увидеть ваш продукт целиком и решить, подходит ли он им.

5. Используйте четкий призыв к действию (CTA)

Ваш призыв к действию (CTA) — важная часть вашей целевой страницы электронной коммерции, потому что он сообщает вашей аудитории, что делать дальше.Вы помогаете им сделать следующий шаг, который вы хотите, чтобы они сделали. Это отличный способ привлечь вашу аудиторию к конверсии.

Когда дело доходит до целевой страницы электронной коммерции, придерживайтесь одного призыва к действию. Это помогает им сосредоточиться на одной цели, а не путаться в нескольких призывах к действию. Они будут поглощать всю информацию с вашей целевой страницы и нажимать на вашу единственную кнопку CTA, если они хотят конвертировать.

Чтобы создать лучший призыв к действию для целевой страницы, подумайте о том, на каком этапе цикла покупки находится ваша аудитория.Они только начинают исследования или рассматривают разные варианты? Готовы ли они совершить покупку? Где бы ваша аудитория ни находилась в цикле покупки, это повлияет на ваш CTA.

Если они начинают исследовать ваши продукты, не используйте призыв к действию «купите сейчас». Ваша аудитория не готова к покупке, поэтому она может отпугнуть потенциальных клиентов.

Вместо этого используйте призыв к действию типа «узнать больше». Это идеально подходит для вашей аудитории, поскольку они только начинают знакомиться с вашими продуктами.

Когда ваша аудитория приближается к конверсии, используйте в качестве призыва к действию «купить сейчас». Он ясен и сообщает вашей аудитории, как вы хотите, чтобы они действовали дальше.

Чтобы создать эффективную целевую страницу электронной коммерции, выберите правильный CTA для своей аудитории. Включите четкий и мощный призыв к действию, который заставит вашу аудиторию действовать.

Нам в WebFX так нравятся призывы к действию, что мы создали ресурсы по этой теме специально для вас! Просмотрите наш список способов создания лучших призывов к действию для вашего бизнеса.

6. Добавить отзывы

отзывов — это эффективный способ увеличить продажи на целевой странице электронной коммерции. Когда люди исследуют продукт, они просматривают отзывы, чтобы узнать об опыте других. Это важная часть процесса покупки, так как многие люди полагаются на отзывы, чтобы решить, покупают они продукт или нет.

Один из способов ссылки на обзоры — это добавить кнопки социальных сетей на вашу страницу. Это позволяет вашей аудитории перейти на ваши страницы в социальных сетях, чтобы узнать, как другие воспринимают ваш продукт.

Вы также можете разместить несколько обзоров внизу вашей страницы. Они могут быть взяты из вашей записи в Google, вашего веб-сайта или других мест, где вы собираете отзывы.

Когда вы направляете потенциальных клиентов на отзывы, важно, чтобы они видели как плохие, так и хорошие отзывы. Не удаляйте отрицательные отзывы о своем продукте. Если у вас только положительные отзывы, ваша аудитория отнесется к вашему продукту скептически.

На самом деле, отрицательные отзывы действительно могут помочь вашей аудитории принять решение о конверсии.Они могут видеть негативный опыт людей, связанный с вашим продуктом, и то, как вы решили эти проблемы. Это дает им подлинный взгляд на ваш продукт, что может подтолкнуть их к конверсии.

Если вы хотите создать эффективную целевую страницу электронной коммерции, включите на нее обзоры вашего продукта. Это поможет повысить коэффициент конверсии.

Разработка целевой страницы электронной коммерции, приносящей доход

Ваша целевая страница имеет огромное влияние на конверсию потенциальных клиентов.Вам необходимо создать эффективные целевые страницы, которые будут привлекать потенциальных клиентов для совершения покупок в вашем бизнесе электронной коммерции. В WebFX мы знаем, как создавать эффективные целевые страницы, которые работают на вашу аудиторию.

Мы — компания цифрового маркетинга, предоставляющая полный спектр услуг и специализирующаяся на целевых страницах электронной коммерции. У нас есть команда из 150+ экспертов, которые преданы вашей кампании. Наша отмеченная наградами команда обладает знаниями и опытом, которые помогут вам создать эффективную целевую страницу.

Если вы ищете компанию, которая добивается результатов, не ищите дальше.На сегодняшний день мы привлекли наших клиентов к продажам на сумму более 1 миллиарда долларов и более 6,3 миллиона потенциальных клиентов. Мы делаем упор на успех наших клиентов.

Наши клиенты тоже любят нашу работу. Фактически, у нас есть более 550 отзывов клиентов из самых разных отраслей. Ознакомьтесь с ними, чтобы узнать, каково работать с таким экспертом по целевым страницам, как WebFX!

Бонусный контент: 130+ полезных статистических данных по электронной торговле за 2020 год

Начни сегодня

Если вы готовы приступить к созданию более эффективной целевой страницы, которая будет стимулировать конверсию для вашего бизнеса в сфере электронной коммерции, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со специалистом по стратегии.

Мы с нетерпением ждем вашего ответа!

15 вдохновляющих примеров целевых страниц в социальных сетях

Целевые страницы — одна из важнейших составляющих вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях, но, к сожалению, их легко упустить из виду.

Это потому, что маркетологи часто слишком сосредоточены на привлечении клиентов и подписчиков.

Однако что происходит с этими клиентами, когда они нажимают на ваши рекламные акции? Они проходят через вашу воронку или вы позволяете этим драгоценным кликам тратить зря?

Если вы не уверены на 100%, насколько хороши ваши целевые страницы, не переживайте.

Мы составили исчерпывающий список примеров и передовых методов целевых страниц социальных сетей, которые вдохновят вас и помогут повысить конверсию.

Для чего вообще нужна целевая страница?

Прежде чем мы углубимся в подробности, давайте разберемся, что такое целевая страница.

Целевая страница — это целевая страница, которая является частью определенной маркетинговой кампании или продвижения.

Когда ваши последователи или подписчики переходят по рекламной ссылке (подумайте: социальная биография, ссылка на электронную почту), целевая страница в буквальном смысле выглядит хорошо, они, , получают .

Вот простой пример из рекламного сообщения электронной почты TOMS. После нажатия на купон мы попадаем на страницу покупок, относящуюся к промоакции, указанной в электронном письме.

Обратите внимание, что целевые страницы отличаются от обычных ссылок на домашнюю страницу. Как правило, целевые страницы включают в себя какой-то конкретный призыв к действию, такой как подписка на список или покупка определенного продукта.

Эти страницы служат для того, чтобы побуждать посетителей к действию, а не просто «просматривать». Кроме того, отслеживание рекламных акций с помощью целевых страниц упрощает атрибуцию поведения и показателей.Это может включать клики, покупки, время, проведенное на странице, и показатель отказов.

Давайте посмотрим на примеры целевой страницы в социальных сетях от Skullcandy. Их отслеживаемая ссылка Bitly в их биографии в Instagram указывает на целевую страницу определенного продукта. Вместо того, чтобы направлять посетителей на свою домашнюю страницу, они используют свой Instagram, чтобы выделить свое последнее предложение.

После перехода по ссылке клиенты попадают на страницу с этим предложением.

Видите, как это работает? Бренды обычно создают новые целевые страницы для презентаций продуктов и новых рекламных акций.Со временем компании смогут понять, какие типы контента и тактики работают хорошо, и смогут быстрее развертывать новые целевые страницы, добавляя новые копии и креативы.

Что делает «хорошую» целевую страницу?

Привет, «хороший» вопрос!

У компаний есть масса творческой свободы, когда дело доходит до создания целевых страниц.

Тем не менее, между наиболее эффективными страницами есть несколько общих потоков, которые мы выделили ниже.

Хорошая целевая страница направляет посетителей из точки A в точку B

Никаких секретов.В идеале ваша целевая страница должна заставлять посетителей читать (и прокручивать), поскольку они, естественно, хотят узнать больше и в конечном итоге нажимают ваш призыв к действию (CTA).

Благодаря элементам дизайна, тексту и размещению призывов к действию брендам удается удерживать читателей приклеенными к странице, не теряя интереса.

Вот хороший пример от Зенни. Целевая страница естественным образом разбита на разделы с привлекательными значками и фотографиями реальных людей, чтобы удерживать читателя, когда он знакомится с предложением компании.

Вместо того, чтобы поражать читателей стеной текста, перед брендами стоит задача придумывать целевые страницы, которые находят баланс между образованием, развлечениями и удобством использования.

Хорошая целевая страница не слишком загружена

Если вспомнить последний совет, целевые страницы — это последнее место, где вы хотите перегружать людей информационной перегрузкой.

Целевые страницы обычно следуют правилу «лучше меньше, да лучше». Вы заметите, что многие из них минималистичны в том, что касается копирования и цветовых схем, используя только пару цветов и краткую копию, чтобы их предложение было легко усвоить с первого взгляда.

Например, эта целевая страница от Host Gator является отличным источником вдохновения для дизайна целевой страницы . Быстрые точки на странице сочетаются с синей и оранжевой цветовой схемой, поэтому их призыв к действию не может быть пропущен, но при этом приятен для глаз.

Хорошая целевая страница оптимизирована для мобильных устройств

Согласно общепринятому мнению, большая часть веб-трафика и социальных сетей является мобильным.

Между тем, последние статистические данные в социальных сетях указывают на необходимость обращения к клиентам в дороге.

Вот почему ваши целевые страницы по умолчанию должны быть адаптированы для мобильных устройств. Адаптивный дизайн может взять на себя часть работы за вас, но любая целевая страница в социальных сетях, в частности, должна быть удобной для прокрутки. Предыдущие два совета могут помочь в этом.

Однако это не означает, что вы должны делать свои целевые страницы простыми. Например, эта социальная целевая страница от Xero эффективна, но при этом включает в себя скриншоты продуктов, видео и анимацию.

15 примеров целевых страниц в социальных сетях (и почему они работают)

А теперь самое интересное!

Ниже приведены некоторые из лучших примеров целевых страниц из социальных сетей с разбивкой по отраслям.

И хотя многие из этих целевых страниц выглядят совершенно по-другому, им удается выполнять свою работу с точки зрения увеличения количества кликов. Независимо от того, что вы продаете, эти примеры могут вас вдохновить.

Целевые страницы электронной торговли

Как подчеркивается в нашем руководстве по социальным сетям для розничной торговли, целевые страницы электронной коммерции должны делать покупки возможными как прямые, так и безболезненные. Ваша конечная цель — как можно скорее направить покупателей на соответствующие страницы продуктов.

1. Черная молочная одежда

Прелесть ленты для покупок в том, что она упрощает процесс продажи в Instagram.Это подход Black Milk, на котором целевая страница в Instagram служит лентой рекламных акций и пользовательского контента. Также обратите внимание на подписку по электронной почте, чтобы собирать дополнительную информацию от потенциальных покупателей.

Не обязательно уникален для других наших примеров целевой страницы, на этой странице также было всплывающее окно со скидкой для новых посетителей. Хотя использование всплывающих окон горячо обсуждается, бесплатная доставка по-прежнему популярна, в частности, в электронной коммерции.

2. Liingo

Эта целевая страница для настольной рекламы Facebook от Liingo прекрасно спроектирована и разделена на три раздела по мере прокрутки.Обратите внимание на ярко-оранжевые кнопки с призывом к действию, а также на анимацию из раздела «Виртуальная примерка», которые служат для того, чтобы привлечь внимание любого, кто просматривает страницу.

3. Beardbrand

Все, что вы можете сделать, чтобы сделать ваши целевые страницы интерактивными, является плюсом. Именно это делает Beardbrand со своей целевой страницей на основе викторин.

После сбора вашего адреса электронной почты викторина включает вопросы, которые помогут вам выбрать нужные продукты.

Хотя викторина может потребовать от покупателей некоторой работы, потраченное на это время приводит к получению персонализированных рекомендаций по продуктам, которые требуют меньшего количества просмотров.Также обратите внимание, что, проходя викторину, ваши лиды дают представление об аудитории, давая вам ответы о своих личных предпочтениях. Короче беспроигрышный вариант.

Целевые страницы SaaS

Важнейшая часть любой маркетинговой стратегии SaaS, целевые страницы должны быть простыми в том смысле, что они побуждают посетителей загрузить или запросить демонстрацию. Однако целевые страницы для SaaS не всегда так просты.

4. Sprout Social

Рекламная целевая страница

Sprout в Facebook — это далеко не простой костюм.Обладая дружелюбным лицом и языком, подчеркивающим наши ценности и потребность в общении, мы стремимся доказать потенциальным клиентам, что мы не просто программное обеспечение.

Зеленые кнопки CTA здесь легко увидеть. Между тем, видео способствует повышению вовлеченности и конверсии, и поэтому вы будете видеть его в наших примерах целевых страниц.

5. Salesforce

Еще одна целевая страница для рекламы в Facebook, Salesforce, хорошо разбирается в том, что делает их продукт, на простом английском языке.

В сочетании с изображениями, реальными снимками экрана и видео с отзывами ниже сгиба, эта целевая страница делает все понемногу, одновременно предоставляя важную информацию заранее.

6.Hyke

Эта целевая страница с рекламой в Instagram представляет Hyke как полезный инструмент, выделяющий сэкономленные деньги без лишних слов.

Остальная часть целевой страницы включает в себя социальные доказательства, отзывы и кристально четкие цены, в то время как фиолетовый призыв к действию не может быть пропущен.

Целевые страницы гостеприимства и путешествий

Проще говоря, социальные сети для путешествий — это все, что нужно для оценки бронирований.Эти целевые страницы демонстрируют, как некоторые из крупнейших игроков туристической индустрии делают это возможным.

7. Юго-запад

Исходя из видеорекламы в Twitter, эта целевая страница на юго-западе настолько проста, насколько это возможно.

Но опять же, целевые страницы не обязательно должны быть сложными. Кричал: «Эй, у нас хорошие ставки!» с одним ярким призывом к действию, который помогает привлечь читателя к естественному выводу о переходе по ссылке.

8. Четыре сезона

Если вы работаете в индустрии туризма, вы знаете, что очки стиля имеют значение.Эта целевая страница Instagram из Four Seasons является минималистичной, но смелой, предлагая четкие призывы к действию, которые контрастируют с остальным текстом целевой страницы.

9. Клуб отдыха Диснея

Хорошо организованная и стильная целевая страница Disney содержит видеоролики и информацию о размещении для посетителей, которые хотят узнать больше, чем то, о чем идет речь.

Целевые страницы для курсов, курсов и руководств

От бесплатных до платных курсов, эти типы целевых страниц обычно подчеркивают преимущества и позиционируются как зависящие от времени.

10. Основатель

Целевая страница курса

Foundr похожа на страницу продаж старой школы, но с некоторыми особенностями, которые делают ее более эффективной. Например, таймер обратного отсчета предложений — классический пример маркетинга срочности, который работает и сегодня. Обратите внимание также на использование видео.

В сочетании с массой данных, социальных доказательств и отзывов ниже, эта загруженная целевая страница успешно продает себя скептикам.

Кстати, Foundr продвигает курс с помощью закрепленного твита: разумный шаг для любого бизнеса, который хочет продвигать статичный или долгосрочный офис, при этом оставляя ссылку на свою домашнюю страницу через социальные сети.

11. Shopify

Эта целевая страница представляет собой стиль, который мы довольно часто видим для электронных книг, но этот проверенный временем формат работает.

Находясь на вершине сопутствующей статистики и данных, для загрузки руководства Shopify здесь не нужно копаться. Вы точно знаете, что получаете и где это найти.

12. Skillcrush

Если вы продвигаете веб-семинар, возможно, наиболее важной частью вашей целевой страницы является указание даты и времени. Skillcrush удается сделать это, а также выделять своего хозяина человеческим прикосновением.Название и слоган вебинара — это все, что действительно необходимо для заключения сделки по регистрации.

Целевые страницы для благотворительных и некоммерческих организаций

Хотя социальные сети для некоммерческих организаций как таковые предназначены не только для продажи, целевые страницы благотворительных организаций сосредоточены на привлечении пожертвований. Вот как они это делают.

13. благотворительность: вода

Счетчик, который здесь в центре внимания, помогает выявить, кто внес свой вклад, и служит своего рода эффектом подножки для новых жертвователей.Четкий статичный ящик для пожертвований тоже приятно. Простая цветовая схема и длинное видео делают эту целевую страницу чистой и профессиональной, которая выполняет свою работу.

14. ЮНИСЕФ США

Эта целевая страница, как и фид в Instagram, где можно делать покупки, позволяет посетителям просматривать и дарить товары, которые соответствуют разным фотографиям. Это творческий способ поощрения пожертвований и одновременного увеличения количества благотворительных материалов.

15. Гринпис

Потрясающие изображения и яркая статичная форма подписки делают эту целевую страницу визуально привлекательной.Плохие «подписи до сих пор» — это еще и тонкий штрих, побуждающий посетителей к участию.

Как видите, здесь есть много возможностей для творчества, когда речь идет о примерах целевых страниц. Это хорошая новость, так как вы можете отформатировать и создать свою страницу на основе вашего бренда, при этом отмечая, что делает страницу «хорошей»

Как оптимизировать целевые страницы с течением времени

Чувствуете вдохновение и готовы обновить свои целевые страницы?

Отлично! Ваша голова в нужном месте.

Но прежде чем вы решите отказаться от текущих страниц или создать новые объявления или копию, важно понять, как на самом деле выглядит оптимизация целевой страницы.

Подводя итоги, давайте поговорим о том, как определить базовый уровень производительности целевой страницы и что вы можете сделать, чтобы повысить свои показатели.

Отслеживайте поведение посетителей целевой страницы

Для начала посмотрите, какие из ваших целевых страниц работают хорошо, с помощью Google Analytics.

Какие страницы постоянно привлекают новых посетителей? Есть ли конкретный призыв к действию или страница, которая привлекает наибольшее количество кликов? Вы можете не только ставить такие цели в GA, но и отслеживать их во времени, чтобы убедиться, что они растут.

Тем не менее, наличие этих данных позволяет вам устанавливать ожидания и цели, так как вы стремитесь улучшить коэффициент конверсии.

Кроме того, такие инструменты, как Sprout Social, могут помочь в отслеживании кликов и конверсий через целевые страницы в социальных сетях.С помощью нашего URL-трекера вы можете определять и собирать аналитические данные для социальных ссылок. Это включает в себя не только биологические ссылки, но также конкретные сообщения и рекламные акции.

A / B протестируйте свои целевые страницы

Допустим, вы готовы развернуть новую целевую страницу или хотите внести некоторые изменения в существующую.

Может быть, вы хотите попробовать новый призыв к действию или размещение кнопки. Возможно, вы хотите изменить цветовую схему.

С такими инструментами, как Unbounce, вы можете начать с проверенных шаблонов целевых страниц и оптимизировать их по своему вкусу.Вы также можете запустить несколько версий одной и той же страницы рядом, что позволит вам провести A / B-тестирование, чтобы увидеть, какая из них является «победителем». Регулярное тестирование выполняет двойную задачу: со временем совершенствует ваши страницы, а также обеспечивает соответствие вашим собственным стандартам производительности.

Убедитесь, что ваши объявления и текст соответствуют друг другу

Небольшой совет, но о нем определенно стоит упомянуть!

Еще раз проверьте, что ваши и маркетинговые сообщения согласованы не только на целевых страницах, но и на всех маркетинговых каналах.

Например, креативы (подумайте: изображения, призывы к действию, рекламные акции) в идеале должны быть последовательными на вашей домашней странице, в электронной почте и в социальных сетях.

Это гарантирует, что ваш трафик направляется туда, где он должен быть, а также не вызывает путаницы. Тот, кто нажимает на осеннее предложение, не должен попадать на вашу летнюю целевую страницу, верно?

И на этом мы завершаем наш гайд!

Готовы создавать лучшие целевые страницы для ваших рекламных акций?

Послушайте: есть один «правильный» способ создать успешную целевую страницу.

Однако важно понять, как на самом деле выглядят эффективные в дикой природе.

Надеюсь, этот список примеров целевых страниц и передовых методов поможет вам начать мозговой штурм своей следующей целевой страницы. Есть ли какие-нибудь советы или рекомендации по работе с целевыми страницами, которыми вы хотели бы поделиться с нашими читателями? Как вы увеличили коэффициент конверсии? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Если вы ищете простое решение для организации и составления отчетов об успехе в социальном маркетинге, ознакомьтесь с нашим набором социальных шаблонов, которые помогут вам в повседневной жизни.

Идеальная целевая страница: примеры целевых страниц и 12 советов

Примеры настраиваемых целевых страниц и советы по передовой практике

Обсуждение веб-дизайна в компаниях, которые не знают о возможностях целевых страниц, по-прежнему часто сосредотачивается на главной странице. Но опытные компании, которые эффективно наращивают трафик, знают, что многие посетители попадают на сайт с других целевых страниц. К ним относятся как стандартные шаблоны страниц веб-сайтов, такие как страницы категорий или продуктов, так и настраиваемые целевые страницы, предназначенные для максимальной конверсии потенциальных клиентов при использовании методов входящего маркетинга, таких как SEO, Google Реклама и социальные сети, для привлечения посетителей на сайт.Используете ли вы стандартные шаблоны страниц или специальные целевые страницы, будет зависеть от вашего сектора. Для розничных продавцов или туристических компаний непрактично создавать индивидуальные целевые страницы для каждой категории и продукта. Однако для предприятий, предлагающих услуги бизнес-бизнес и программное обеспечение как услуга (SaaS), по-прежнему обычно используются выделенные страницы для увеличения конверсии. В других секторах, таких как финансовые услуги, это может быть комбинация с некоторыми специализированными целевыми страницами. В этой статье мы сосредоточимся на этой форме настраиваемых целевых страниц, сосредоточившись на примерах B2B.

Таким образом, возникает вопрос, какие факторы делают настраиваемую целевую страницу наиболее эффективной? Возможна ли «идеальная целевая страница»? В этом посте кратко излагаются мои 12 лучших советов и места, где можно найти больше примеров.

Доступ к ресурсу отдельных участников — шаблон отчета об эффективности веб-сайта

Если вы работаете в Интернете, вам необходимо иметь четкое представление о том, как ваш веб-сайт поддерживает ваш входящий маркетинг. Используйте это руководство, чтобы понять, как люди попадают на ваш сайт, кто они и чем занимаются.

Доступ к шаблону отчета об эффективности веб-сайта

Определение целевых страниц

Прежде чем мы подробно рассмотрим передовой опыт, мы должны взглянуть на определения целевых страниц. Не все знают этот жаргон, и на самом деле нет простого ответа.

По моему мнению, целевые страницы:

«Конкретная страница (страницы) на веб-сайте, созданная для посетителей, направленных в результате маркетинговых кампаний, которые предназначены для достижения маркетингового результата.»

Все, что называется целевой страницей, предназначено для максимального увеличения конверсии посетителей на страницу или серию страниц в сторону продажи.

Чаще всего результатом является переход к действию, как правило, сбор данных, когда посетитель сайта заполняет онлайн-форму, чтобы привлечь потенциальных клиентов.

Цели целевой страницы

Эффективные целевые страницы — это те страницы, которые соответствуют своим целям, поэтому давайте начнем с типичных целей. Часто считается, что ответ — это все, поэтому цели не продумываются, но это может привести к тому, что страницы сбора данных будут слишком простыми.

Типичные цели связи в порядке важности:

• Зарегистрируйтесь, как правило, для привлечения потенциальных клиентов, которые в конечном итоге приводят к продажам.
• Профиль и квалификация посетителя сайта для предоставления более релевантных последующих маркетинговых коммуникаций.
• Объясните ценностное предложение, предлагаемое компанией, чтобы отличаться от других сайтов, которые посетитель может посетить во время процесса покупки, т. Е. Ответьте на вопросы посетителя.
• Расскажите о ценностях бренда организации, проводящей кампанию.
• Если посетитель не хочет раскрывать свои данные прямо сейчас, предоставьте контактные данные для традиционных каналов продаж, таких как номер телефона, или объясните посетителю причины вернуться на сайт или привлечь их с помощью другого соответствующего контента или предложений.

Важно выполнить эти задачи, поскольку иногда именно две основные задачи, связанные с сбором данных, в основном определяют дизайн целевой страницы, а не второстепенные задачи, которые одинаково важны.Большинство посетителей целевой страницы не конвертируются, поэтому важно также дать им положительный опыт.

Различные типы посадочных страниц

Мы должны иметь в виду, что существуют различные типы целевых страниц, которые лучше всего работают в зависимости от целей кампании и от того, краткосрочная это или долгосрочная кампания.

Есть три основных варианта. Первая — это целевая страница, интегрированная в структуру сайта и согласованная со стандартными шаблонами страниц и навигацией для сайта.Вторая — это отдельная целевая страница, специально созданная для кампании с другим оформлением и оформлением, обычно с удаленной верхней панелью навигации. Третий — это целевая страница или микросайт с вкладками, которые предоставляют дополнительную информацию.

Вот некоторые плюсы и минусы этих опций.

Вариант 1. Целевая страница (и) интегрирована в архитектуру и стиль сайта

Наиболее эффективно с точки зрения создания контента сделать целевые страницы частью основной информационной архитектуры сайта.Обратной стороной является то, что они могут не работать так хорошо с точки зрения преобразования как прямых источников перехода, так и браузеров, переходящих из другого места на сайте. Их также необходимо оптимизировать для поиска, что может увеличить затраты на кампанию.

Такие целевые страницы в определенной категории или на страницах продуктов используют так называемые глубокие ссылки.

Вариант 2. Сделанные на заказ целевые страницы, не являющиеся частью основной структуры или стиля сайта

Они используются там, где требуется более «урезанная» страница, ориентированная на преобразование посетителей из интернет-рекламной кампании.В качестве альтернативы, если это краткосрочная кампания по брендингу, может быть проще создать микросайт отдельно от основного сайта с другим внешним видом.

Это часто случается, когда не удается найти ресурс для создания микросайта на основном сайте или кажется, что внешний вид существующего сайта не может обеспечить требуемого воздействия на бренд. Таким образом, используется этот подход, поскольку он потенциально может обеспечить более высокий коэффициент конверсии или создать микросайт, более соответствующий целям и стилю кампании.

Недостатки в том, что этот подход требует больше усилий и обслуживания и часто приводит к ухудшению взаимодействия с пользователем, поскольку страница будет выглядеть и работать иначе, чем остальная часть сайта. Если это полностью отдельный сайт с отдельным доменом, большой недостаток такого подхода заключается в том, что из-за эффекта песочницы Google он вряд ли будет включен в результаты поиска в течение нескольких месяцев. Учитывая это, сайт должен быть включен в один домен, например www.quotemehappy.com перенаправляет на главный сайт Norwich Union.

Вариант 3. Микросайты с несколькими страницами или целевыми страницами с вкладками

Существует очевидная проблема со вторым вариантом: многие посетители страницы окажутся не в нужной точке цикла покупки, чтобы совершить конверсию. Да, такая целевая страница часто увеличивает коэффициент конверсии за одно посещение из-за своей простоты — ограниченного выбора и упрощенных сообщений — но она не предлагает достаточной информации для посетителей сайта, не находящихся в «режиме покупки».

Скотт Бринклер, специалист по оптимизации целевых страниц, говорит об этом в своем посте, где он приводит доводы в пользу смерти клише целевой страницы.

«Аналогия с этими типами целевых страниц заключается в том, что они похожи на очереди для сбора информации. Они неглубокие и оптимизированы просто для того, чтобы» закрыть сделку «. И, честно говоря, большинство людей не одобряют такой подход. Вот почему, более или менее, показатель отказов на целевых страницах обычно составляет около 95% «.

В своем посте он приводит пример целевой страницы / микросайта с вкладками.

Компаниям необходимо решить, компенсируются ли затраты на создание целевых страниц потенциально более высокими коэффициентами конверсии и лучшими результатами кампании. Хотя этот подход на удивление довольно распространен, я думаю, что он часто используется для удобства, хотя в долгосрочной перспективе он дороже.

Я знаю одного менеджера по электронной коммерции многонационального поставщика технологий, который пытается научить сотни своих специалистов по Интернету и традиционному маркетингу не использовать индивидуальный подход к целевой странице, а всегда пытаться интегрироваться в существующую структуру сайта.

Однако часто не существует единого правильного или неправильного подхода, и можно использовать гибрид, то есть вы создаете индивидуальные целевые страницы только для общих страниц Google Рекламы с большими объемами / высокими затратами или для крупных рекламных кампаний в автономном режиме.

Домашняя страница может быть целевой страницей

Обратите внимание, что целевая страница потенциально может быть домашней страницей, хотя это не является традиционной передовой практикой. Но если у компании ограниченный ассортимент продуктов или основная цель кампании — повысить осведомленность, а не откликнуться, этот метод может оказаться полезным.

Чтобы узнать больше об этом типе домашней страницы в качестве целевой страницы, просмотрите эти четыре примера.

Различные типы рефереров

Чтобы сделать целевую страницу эффективной, нам также необходимо продумать весь спектр мест, откуда может прийти посетитель. При разработке целевой страницы необходимо три основных источника:

1. Размещение СМИ в Интернете: Посетители могут быть перенаправлены по ссылке из любого источника в Интернете, такого как поисковая система, онлайн-реклама, партнерский сайт или кампания по электронной почте.Для этих мест размещения существует два основных типа целевой страницы:
2. Размещение в офлайн-СМИ: Офлайн-реклама или прямая рассылка могут иметь URL-адрес кампании (CURL), например www.quotemehappy.com.
3. Посетители, которые переходят из другого места на сайте: Такие посетители не используют страницу (страницы) в качестве «целевой страницы», но их все же необходимо разместить, если вы используете стратегию глубинных ссылок.

Факторы успеха целевой страницы

Чтобы быть эффективными, целевые страницы должны сочетать в себе следующее:

• Удобство использования
• Доступность
• Убеждение
• Развивайте доверие к бренду

Salesforce.com — пример эволюции целевой страницы B2B SaaS

Чтобы проиллюстрировать советы, включенные в этот блог, я собираюсь использовать пример, который я использовал в обучении в течение многих лет — это страница лидогенерации B2B Salesforce.com для своей службы CRM, ориентированной на тех, кто ищет системы CRM. Когда вы смотрите на них, рассмотрите иерархию обмена сообщениями, основанную на различных формах факторов доверия:

• Категория . Заголовок страницы, подтверждающий CRM / облачную CRM как контекст для людей, нажимающих на рекламу.
• Льготы . Рост бизнеса и построение отношений. В среднем примере наиболее очевидные преимущества связаны с функциями.
• Факторы доверия . Подтверждает доверие к поставщику благодаря количеству компаний и пользователей, а также изображениям известных брендов.
• Призывы к действию . Закрытая демоверсия и бесплатная пробная версия.

Целевые страницы Salesforce.com Google Реклама демонстрируют множество передовых методов. Я отметил то, что считаю хорошим в этом формате.Возможно, он не идеален, но он намного лучше, чем большинство других. Дайте мне знать, что вам не нравится в или чем отличаются вещи на потребительских сайтах.

Это оригинальный «классический» пример целевой страницы, который я использовал на тренировках более 10 лет. Он показывает много хороших практик, но имеет одну большую проблему.

Он не реагирует на мобильные устройства, поэтому неэффективен на смартфонах. Итак, в этой более поздней версии c2017 мы видим гораздо более длинную целевую страницу, по-прежнему использующую вкладки…

Первоначальный дизайн с тремя столбцами с вкладками не очень хорошо работает на смартфоне, поэтому второй дизайн — это адаптивная для мобильных устройств страница, которая, естественно, имеет тенденцию быть длиннее и обычно может поддерживать только два столбца.

Во-вторых, поведение потребителей изменилось так, что при таком большом количестве целевых страниц может быть труднее заставить людей раскрывать свои данные, поэтому часто бывает двухэтапный сбор данных, когда данные собираются на следующем этапе.

В-третьих, тестирование показало, что длинные страницы с большим количеством контента, создающего аргумент, могут лучше убедить в значительных затратах времени, таких как начало испытания.

В последней версии 2020 года были удалены вкладки и больше внимания уделяется четырем услугам, а не преимуществам. Хотя преимущества кажутся менее очевидными, Salesforce пытается достичь подхода к сегментированной целевой странице , обращающегося к разным людям, то есть людям, управляющим маркетингом, продажами, обслуживанием клиентов и разработкой приложений. Имея эти четыре варианта, преимущество сегментированного пути состоит в том, что Salesforce может более конкретно общаться с каждой аудиторией и видеть количество людей, заинтересованных в каждой из них.Фактически, они заменили вкладки на предыдущих целевых страницах ссылками на четыре персоны и рекомендуют услуги.

Призывы к действию (CTA) теперь более заметны — как вверху, так и внизу страницы. Использование двойных призывов к действию для просмотра демоверсии и бесплатной пробной версии для людей на разных этапах пути к покупке интересно. Оба они закрыты формой.

Поскольку сбор данных в этом случае нецелесообразен, пока кто-то не прочитает копию, теперь есть дополнительная мобильная страница для доступа к демонстрационной или пробной версии с использованием этой закрытой формы.

Мои 12 факторов успеха целевой страницы

Наконец, прежде чем я перейду к факторам успеха, помните, что рекомендации — это всего лишь рекомендации, у них, конечно же, есть исключения. Единственный способ убедиться в том, что работает для вашей аудитории и вашего рынка, — это провести тесты, такие как исследования удобства использования, A / B-тестирование или многовариантное тестирование. Для этого жизненно важно иметь правильный инструмент веб-аналитики.

Как минимум, вы должны иметь возможность просматривать данные о показателях отказов (доля посетителей, которые покидают страницу, не посещая другие страницы) и коэффициентах конверсии (доля посетителей, которые достигли намеченного результата) для различных источников переходов (e .грамм. платные, обычные поисковые и онлайн-объявления). В идеале это также должно позволить вам пройти A / B-тестирование, когда разные посетители обслуживаются на разных страницах, чтобы можно было оценить различия в показателях отказов и конверсии.

Во-вторых, помните, что рекомендации зависят от типичной видимой области экрана пользователя. Десять с лишним лет назад целевые разрешения экрана были относительно простыми: минимум 1064 x 768 или даже 800 x 600. Однако последние данные о разрешении экрана показывают, что сегодня оно больше и сложнее: 50% при использовании 1920 x 1080 и 1366. x 768, хотя это искажено аудиторией дизайнеров этого источника, поэтому проверьте свою аналитику.Statcounter имеет статистику разрешения экрана, которая показывает, что мобильные устройства с разрешением 360 x 640 и 375 x 667 являются наиболее распространенными, поэтому их необходимо использовать для просмотра целевых страниц.

Итак, наконец! это мои 12 основных рекомендаций по эффективности целевой страницы:

Загрузить Ресурс для отдельных участников — 7 шагов к созданию целевых страниц с высокой конверсией

В руководстве представлено более 50 примеров передовой практики, которые вдохновят вас на улучшение ваших целевых страниц, охватывающих целый ряд секторов: от розничной торговли, финансовых услуг, путешествий, бизнеса для бизнеса и некоммерческих организаций.

Откройте для себя 7 шагов по созданию целевых страниц с высокой конверсией

1. Обеспечьте актуальность

В отличие от случайных посещений браузерами, посетители попадают на целевую страницу с определенной целью или намерением. Итак, первое, что вам нужно сделать, это немедленно показать релевантность, чтобы помочь посетителям достичь этой цели.

Четкий заголовок должен показывать релевантность, а также побуждать посетителя просмотреть страницу вниз. Вы должны показать им, что они выбрали правильное место, чтобы найти бренд, продукт, сделку, информацию или опыт, которые они ищут, поэтому заголовок должен указать это.

Другие ключевые «релевантные сообщения» должны легко просматриваться путем выбора правильных заголовков и с помощью панелей, привлекающих внимание к различным областям. Тесты обычно показывают, что более крупные шрифты дают лучший отклик.

Поскольку переход на целевую страницу часто является первым опытом компании, мы должны ответить на основные вопросы клиентов о компании, такие как «Кто вы?», «Чем вы занимаетесь?», «Где вы? » «Я доверяю тебе?» У вас могут быть эти сообщения на главной странице, но позволяет ли навигация на целевой странице ответить на эти вопросы? Стандартные параметры меню, такие как «О нас» или «Связаться с нами», позволяют это сделать.

Вот еще один пример целевой страницы, показывающий, насколько важны релевантные копии и тестирование, когда дело доходит до получения наилучшего результата. Я рекомендую взглянуть на этот пост от Kissmetrics, чтобы найти и другие примеры копирования.

2. Интеграция с источниками переходов

Путь клиента к вашему веб-сайту начался в другом месте. Для обеспечения релевантности также требуется согласованность с тем, что они уже прочитали и видели, чтобы оправдать свои ожидания.

Итак, с точки зрения сообщения, брендинга и креатива, целевая страница должна обеспечивать интегрированную коммуникацию.Это относится, в частности, к офлайн-рекламе, интерактивной рекламе и электронной почте.

Ключевое сообщение на целевой странице должно соответствовать ключевому сообщению источника перехода. Опять же, вам нужно показать посетителю, что он выбрал правильное место, чтобы найти бренд, продукт, сделку, информацию или опыт, которые они ищут, поэтому заголовок должен указывать это.

3. Предоставьте достаточно подробностей в поддержку решения об ответе

Весь опыт и контент должны быть правильными, чтобы вызвать отклик.Для меня один из наиболее важных аспектов целевых страниц — и тот, который часто бывает неправильным — заключается в том, что не хватает подробной информации, на которой посетитель может принять решение о регистрации. Вот почему я рекомендую вариант три выше.

Чтобы помочь определить правильный уровень информации, лучше всего использовать персонажей веб-дизайна для определения типичной необходимой информации и пробелов относительно того, что вы предоставляете. Также подумайте об уровне «знаний в предметной области», которым обладает пользователь — имеют ли смысл ваши технические описания продуктов? Вам также следует подумать о «знаниях об инструментах» — где ваша целевая страница требует использования дополнительных инструментов, какие знания требуются для их эффективного использования и даете ли вы правильные объяснения.

4. Начать пользователя с пути

Дизайн должен прояснять следующий шаг и минимизировать количество кликов, необходимых для ответа, поскольку каждый дополнительный щелчок, требуемый в ответ, обычно снижает вероятность ответа на 10%. Лучше всего включать начальный сбор данных на первой странице, как показано в примере Salesforce.com.

Если механизм ответа находится на другой странице, используйте несколько призывов к действию, чтобы получить ответы, поскольку некоторые посетители будут отвечать на изображения и некоторые текстовые гиперссылки.Сделайте все изображения интерактивными, например, сделав их похожими на кнопки.

Подходы, связанные с формами, для улучшения путешествия:

• Ограничение вариантов на каждой странице — эффективный прием.
• Привлечение внимания в первые 30 секунд с помощью заголовка и потенциальных клиентов, которые отражают текст объявления и «не слишком умны», т. Е. Будут прямыми.
• Если это многостраничная форма, привлекайте пользователей более простыми начальными вопросами.
• Разрешить сохранение формы на этапе цитаты.
• Используйте динамические заголовки, связанные с реферером, включая ключевую фразу поиска, чтобы повысить релевантность.
• Используйте фокус-группы, чтобы решить, что тестировать — маркетологи, которые слишком близки к проблеме, могут игнорировать факторы, важные для клиентов.

Этот пример целевой страницы благотворительной организации, предоставленный Лиамом в комментариях, соответствует многим из этих полей!

Слова, используемые для призыва к действию, имеют решающее значение для создания ароматного следа, по которому следуют пользователи сайта.Эффективный аромат доставляется там, где слова соответствуют тому, что пользователь хочет знать или достичь.

5. Используйте правильную длину страницы

Трудно дать рекомендации. Правильная копия / длина страницы — это та, которая сводит к минимуму разрыв в знаниях между тем, что пользователь хочет знать, и тем, что вы ему рассказываете.

Некоторые дизайнеры предполагают, что контент должен умещаться на одной странице, не требующей прокрутки с разрешением 800 на 600 пикселей. Но короткий текст часто несовместим с моим первым правилом.Кроме того, тесты показали, что страницы можно прокручивать — пользователи будут прокручивать, если они кажутся прокручиваемыми. Однако лучше всего, если ключевая информация, включая механизм ответа, будет в верхней части страницы.

Подводя итог, я бы сказал, сделайте его коротким (для импульсивных читателей), но также и длинным (для читателей, которые хотят узнать больше).

Конечно, единственный способ определить правильную длину — это протестировать. Этот тест
маркетинговых экспериментов показал, что длинные копии лучше привлекают посетителей на страницу продукта из Google Adwords.

6. Используйте значимую графику

Графика должна соответствовать кампании и вызывать у аудитории сочувствие. Не стоит недооценивать важность качественной графики — стоковая графика редко работает. Трудно оценить, как графика влияет на коэффициент конверсии, поэтому нужно тестировать, тестировать, тестировать, чтобы понять, что лучше всего работает для вашего сайта и вашей аудитории.

7. Удалить пункты меню?

Еще одна рекомендация, вызывающая разногласия. Удаление опций меню часто увеличивает коэффициент конверсии, поскольку вы предоставляете меньше возможностей выбора, когда дело доходит до того, где пользователи могут нажимать.Но для тех, кто не отвечает, удаление этих параметров приведет к ухудшению восприятия и не позволит им просматривать другие части сайта. Часто компромисс лучше всего сводится к сокращению количества пунктов меню до пунктов верхнего уровня.

8. Рассмотрите возможность использования «текучей» или жидкой компоновки.

Максимально увеличивает пространство при заданном разрешении на разных устройствах. В наши дни это еще называют адаптивным дизайном.

Хотя это может хорошо работать для розничного продавца, показывая больше товаров в верхней части категории, это достигается за счет потери контроля над дизайном.Для целевых страниц лучше всего подходит контролируемый фиксированный дизайн.

9. Помните поисковый маркетинг

У этого есть три аспекта. Во-первых, офлайн-кампания приведет к тому, что люди будут искать ваш бренд или линию кампании. Убедитесь, что вы используете платный поиск, чтобы направлять посетителей на соответствующие страницы, особенно во время кампании.

Во-вторых, если страница интегрирована в веб-сайт и будет использоваться в долгосрочной перспективе, оптимизируйте ее для релевантных поисковых ключевых фраз, используя стандартные методы поисковой оптимизации.

В-третьих, Google отправляет робота «Adbots Google» для тестирования целевых страниц на релевантность и скорость, поэтому убедитесь, что ваш