Как продвигается сайт: Бесплатная пошаговая инструкция по продвижению сайтов самостоятельно — SEO на vc.ru

Как продвигать новый сайт. Основные каналы привлечения трафика для нового сайта

Наличие сайта – обязательный атрибут для любого бизнеса в наше время. Но без посетителей сайт бесполезен.

Главное, что нужно понять: не стоит класть все яйца в одну корзину. Если вы сосредоточены только на одном канале продвижения, а он не работает – вы подвергаете риску весь трафик, а с ним – и продажи. Начиная продвижения нового сайта, надо задействовать максимум каналов и методов.

Рассмотрим основные каналы получения трафика на новый сайт.

1. Почему важно получить трафик как можно раньше
2. Получите клиентов из поисковых систем
3. Продвигайте сайт в соцсетях
4. Контекстная реклама
5. Используйте электронные рассылки
6. Зарегистрируйтесь в бизнес-справочниках
7. Добавьте веб-адрес в бумажные документы
8. Реклама сайта на материальных носителях
9. Общие выводы

Почему важно получить трафик как можно раньше

Вот первый принцип: чем быстрее вы получите первый целевой трафик на сайт, Тем лучше. Здесь работает принцип синергии. Например, для высоких позиций в поиске важны поведенческие факторы: метрики, показывающие, нравится ли ваш сайт посетителям. Их используют и Яндекс, и Google (хотя Google их называет иначе). Если посетители вовлечены во взаимодействие с сайтом и выполняют целевые действия – сайт хорош, и быстро растёт в поиске. Если же люди уходят – высоких позиций не будет. И для первичной оценки сайта с помощью поведенческих метрик совершенно неважно, откуда вы этот трафик получили: из поиска, по ссылкам, из соцсетей или с рекламных объявлений.

Люди, попавшие на сайт впервые, могут стать подписчиками ваших электронных рассылок, или стать подписчиками вашей странички в соцсетях. Таким образом будет расти ваша постоянная аудитория, которая также ценится как поведенческий фактор. Если люди возвращаются на сайт снова и снова – это хороший ресурс с точки зрения поисковых систем.

Переходы по запросам из контекстной рекламы Яндекс.Директ положительно влияют и на ранжирование в поиске по заданным запросам. Поисковый алгоритм учитывает запросы, по которым на страницу были переходы, и быстрее ранжирует страницу по этим запросам. В среде поисковых оптимизаторов есть гипотеза о существовании «запросного индекса» в Яндексе – списка тех запросов, по которым страницу когда-либо посещали. Существование такого индекса недоказано и не подтверждается официальными документами Яндекс. Однако практика и многочисленные эксперименты показывают, что явление реально, и нейросеть действительно учитывает характер переходов по рекламным объявлениям.

Список таких фактов и предположений можно продолжать ещё долго, но вывод из этого один: чем раньше к вам на сайт пойдут люди, тем быстрее и эффективнее будет рост. В самом начале раскрутки сайта жизненно важно обеспечить трафик – по любому доступному каналу. А теперь – подробнее. 

Клиенты из поисковых систем

Поисковая оптимизация (SEO) – канал для получения клиентов для вашего бизнеса номер один, потому что может привлечь самый большой трафик на ваш сайт.

SEO использует ряд методов, делающих сайт понятным и удобным как для поисковых систем, так и для посетителей. К этим методам относятся:

• техническая оптимизация сайта, улучшение его быстродействия;
• оптимизация структуры сайта для продвижения по заданным ключевым словам;
• улучшение авторитетности и видимости как сайта, так и бренда в интернете.

За последние годы конкуренция в поисковой выдаче многократно выросла, и продвижение стало более сложным. Однако даже в самых жёстких условиях поисковая оптимизация себя оправдывает благодаря низкой стоимости лида, высоким объёмам трафика и его качества.

Как правило, SEO-маркетолог в начале продвижения сайта проводит анализ рынка, конкурентов, после чего отбирает самые перспективные направления и средства, по которым сайт может получить посетителей из поиска в кратчайшие сроки. Чаще всего акцент делается на низкочастотные и малоконкурентные запросы, а в качестве целевой системы выступает Яндекс. Его алгоритм «многорукого бандита» даёт шанс попасть в топ-30 любому молодому сайту, но лишь на время, для оценки его поведенческих факторов. Если сайт показывает высокие пользовательские свойства – он может остаться в выдаче и начать расти. Недооптимизированный сайт в таком случае из топа выпадает. 

SEO требует времени и усилий, притом постоянных. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, а с ними – и требования, предъявляемые как к сайту, так и бизнесу, который за ним стоит. Тем не менее, получив высокий рейтинг в поисковой выдаче по заданным ключевым словам, вы обнаружите существенное увеличение заказчиков для своего бизнеса.

Продвигайте сайт в соцсетях

Социальные сети – ещё один отличный способ продвижения нового сайта и привлечения посетителей. Вы можете легко настроить бизнес-аккаунт в Facebook, Instagram и ВКонтакте, и размещать посты со ссылками на ваш сайт. Аккаунты в соцсетях сегодня есть практически у всех, и зная, какие соцсети предпочитает ваша целевая аудитория, вы можете просто и быстро выйти на неё с вашими торговыми предложениями.

Социальные сети очень полезны для развития отношений с потенциальными клиентами. Вы можете общаться здесь с клиентами напрямую. Те предприятия, которые в полной мере используют всю мощь социальных медиа, могут значительно расширить свою аудиторию и завоевать её доверие.

Выбор основных соцсетей зависит от типа вашего бизнеса. Если вам есть, что показать – используйте Instagram, Pinterest, Youtube. Если вы работаете в b2b-сегменте – сосредоточьтесь на Facebook или даже LinkedIn (хотя его и пытаются блокировать на территории РФ).

Мощь соцсетей заключена в возможностях охвата. Если кому-то нравится ваша публикация – он делится этим со своими друзьями и подписчиками, привлекая к вашему бизнесу ещё больше посетителей. Но конечно же, вы должны предлагать потенциальным клиентам высококлассный контент, чтобы они переходили на ваш сайт. Кроме того, соцсети знают о своей аудитории практически всё, и вы можете использовать эти данные для продвижения своего бизнеса.

Особенно эффективны средства SMM для тематик с несформированным спросом. Продуманный контент-план позволяет привлечь и «подогреть» ещё холодную и незаинтересованную аудиторию, образовывая и подготавливая её. Этот процесс требует времени и профессионализма, но в сложных случаях показывает высокую эффективность при небольших бюджетах.

Конечно же, для успешного использования соцсигналов сайт должен быть адаптирован для соцсетей. Как минимум, нужно интегрировать микроразметку формата OpenGraph, чтобы можно было делать красивые и привлекательные репосты, разместить на страницах кнопки репостов, добавить ссылки на ваши аккаунты в основных соцсетях. Если у вас уже есть подписчики – стоит разместить виджеты соцсетей, показывающие, сколько у вас подписчиков и позволяющие подписаться на вашу страничку прямо на сайте. Это выступает и как дополнительный фактор доверия и авторитетности сайта.

И вот ещё один лайф-хак: если нужно, чтобы страница на сайте попала в поисковый индекс пораньше – используйте репосты в соцсети. Поисковые роботы активно мониторят некоторые соцсети, и быстро обнаружат ссылку на ваш сайт. А значит, перейдут по ней и проиндексируют намного раньше, чем при обычном обходе. 

Контекстная реклама

Интернет-реклама с платой за клик (Яндекс-Директ, Google Ads и т.д.) – мощный источник трафика для нового сайта. Рекламные системы размещают ваши объявления в результатах поиска и на сайтах, участвующих в рекламных сетях.

Благодаря этому ваши объявления увидят только те люди, кто действительно заинтересован в ваших товарах и услугах. Современные технологии позволяют с самой высокой точностью отбирать аудиторию, а также условия, в которых ваша реклама будет показана потенциальным клиентам.

Главный недостаток контекстной рекламы: она требует высокой квалификации специалистов, занимающихся её настройкой. Клик может быть очень дорогим, и слив бюджета при неумелой настройке рекламной кампании может быть значительным.

Однако если настройкой занимались профессионалы, новый сайт может получить трафик и клиентов практически сразу после запуска рекламы.

В отличие от других способов продвижения, средства контекстной рекламы применимы в любой сфере бизнеса. Для SEO запрос может быть слишком конкурентным. Для SMM тематика может быть слишком скучной. Аудитория может не пользоваться электронной почтой. Контекстная реклама работает всегда, если есть хоть какой-то спрос и целевая аудитория.

Используйте электронные рассылки

Email-маркетинг до сих остаётся одним из самых высококонверсионных интернет-каналов и надежным способом привлечения трафика на новый сайт. Однако для только что нового сайта привлечение трафика из электронных рассылок требует чуть больше усилий, чем для уже продвигавшегося, со своей постоянной аудиторией.

Использовать email-рассылки и рассылки в мессенджерах для получения трафика на новый сайт можно только с использованием дополнительных каналов. Вот основные способы:

• Маркетинговая кампания. Предложите потенциальной аудитории нечто для неё ценное. Небольшую электронную брошюру, руководство или чеклист. Предложите им получить бесплатный образец своего продукта за подписку на рассылку, и продвигайте это средствами контекстной рекламы на поиске или таргетированной рекламы в соцсетях.
• Использование существующей клиентской базы. У вас уже есть клиенты, многие из которых давно о вас не вспоминали? Напомните им о себе, и попросите разрешения отправлять им иногда интересные информационные материалы и рекламные предложения. Это также работает. Таким образом вы не только получите трафик из почтовых систем на сайт, но и вернете часть клиентов. Но не спамьте: ваша рассылка должна быть действительно полезной.
• Добавьте активную ссылку на сайт в корпоративный шаблон электронных писем. Да, большого трафика это, вероятно, не даст. Но курочка по зёрнышку клюёт, и в самом начале раскрутки сайта важен любой посетитель.

Важный момент: эмейл-рассылки регламентируются строгими правилами. Ваш домен и ip ни в коем случае не должен попасть в базы спамеров! Отправка рассылки даже лояльной аудитории, но без следования правилам, может привести к самым печальным результатам. Поэтому изучите документацию, или привлеките профессионала. Хорошая идея – использовать для рассылки не собственный сервер, а внешний сервис рассылки (Mailchimp или его аналоги).

И конечно, не забудьте об интеграции формы подписки на рассылку на сайт.

Зарегистрируйтесь в бизнес-справочниках

Сейчас присутствие сайта в авторитетных бизнес-справочниках – обязательное условие для успешного сайта компании. Самые авторитетные и важные принадлежат поисковым системам: это Яндекс-Справочник и Google Мой Бизнес.

Поисковые системы используют такого рода каталоги в нескольких основных целях:

• данные оттуда подтягиваются в сервисы карт;
• поисковая система убеждается, что ваша компания действительно существует и расположена там, где вы указали;
• чем полнее представлена информация о компании, тем лучше ранжирование и видимость сайта в поиске.

Помимо Яндекс-Справочника и Google Мой Бизнес есть ещё несколько каталогов, присутствие в которых важно для успеха продвижения. Это Flamp, Yell, ZOON, 2GIS. Собственно, чтобы получить высокие позиции там, вам даже не нужен сайт.

Важность присутствия в авторитетных каталогах объясняется тем, что информационный поиск геозависим: пользователю поисковиков и навигационных сервисов покажут ту компанию, что расположена к нему ближе всего.

И конечно, чем лучше у компании пользовательский рейтинг – тем выше позиция. Таким образом, присутствие в таких справочниках хорошо влияет и на показатели в органическом поиске, подтверждая вашу авторитетность.

Регистрация сайта (и физического адреса компании и её офисов) – обязательна в 2020-м. Если это не сделаете вы, это может сделать кто-то другой, и вы не сможете управлять данными этой учетной записи. А внесенная третьими лицами информация может быть либо неточной, либо совсем неверной.

Поисковые сервисы активно используют данные из карт для сбора отзывов, отслеживая посетителей сервисами геолокации. И конечно, среди отзывов могут быть очень негативные. С ними необходимо работать. Так что эта сфера имеет отношение не только к локальному SEO, но и к управлению репутацией (SERM). Низкий пользовательский рейтинг на выдаче может очень плохо повлиять и на сайт, и на онлайн-бизнес вашей компании.

Добавьте свой веб-адрес в бумажные документы

Это может звучать странно, но URL вашего сайта должен присутствовать во всей бумажной документации и в любом полиграфическом издании вашей компании. И неважно, будет ли это официальное письмо, кассовый чек или рекламный флайер.

Да, по нему нельзя кликнуть, чтобы перейти на сайт. Но шанс, что человек, взаимодействовавший с вашей компанией как реальный или потенциальный клиент, захочет перейти на ваш сайт – велик. Так дайте же ему такую возможность.

Маркетологи рекомендуют также создавать рекламные материалы, специально разработанные для того, чтобы привлечь на сайт трафик из офлайн-источников. Например, многие продавцы eBay кладут в упаковку маленькую карточку со ссылками на свой сайт, добавляя туда код скидки. Это хорошо стимулирует продвижение и увеличивает посещаемость. А больших бюджетов это не требует.

Конечно же, ваш интернет-адрес должен быть по возможности коротким и хорошо запоминаться. Поэтому очень важно, чтобы доменное имя было подобрано правильно. Если же сократить и упростить его никак нельзя – можно использовать трюк. Купите дополнительный домен, лучше подходящий для привлечения трафика из офлайн-источников, и настройте постоянное перенаправление на основной сайт.

Трафик такого рода («прямой», или «тайп-ин») высоко ценится поисковыми системами, давая хороший буст в ранжировании.

Реклама сайта на материальных носителях

Бумажные документы – это ещё не всё, что можно использовать для продвижения нового сайта офлайн-средствами. Фактически, можно использовать множество материальных предметов, где можно разместить рекламу сайта:

• биллборды вдоль дорог
• футболки
• наклейки
• воздушные шары
• печать на пластиковых и бумажных пакетах
• брелки и ручки

– словом, всё, на чем можно печатать.

Используйте те же принципы, что и в случае рекламы на бумажных документах. Но в этом случае можно использовать и QR-коды как дополнение к адресу сайта в текстовом формате. использование QR-кодов позволяет вшить в ссылку дополнительные метки, так что вы будете точно знать, что этот визит на сайт вы получили с пластикового пакета, а вот заходил посетитель выставки, где вы раздавали сувениры.

Не стоит недооценивать потенциал таких методов продвижения сайта: они позволяют большому количеству людей увидеть адрес вашего сайта и напомнить о вашей компании.

Общие выводы

В этой статье мы перечислили основные каналы привлечения трафика на новый сайт. Некоторые из них обязательны, некоторые будут более эффективны для конкретного типа бизнеса и рыночного сегмента. Например, SEO, контекстная реклама и SMM имеют жизненно-важное значение для успеха в раскрутке сайта в Интернете. Однако на первой стадии продвижения стоит задействовать максимум каналов и способов. Надеемся, здесь вы найдёте несколько интересных идей.

Если вы планируете создавать и продвигать онлайн-бизнес – ознакомьтесь с нашими предложениями в этой сфере. Мы используем комплексные методики и индивидуальный подход к каждому клиенту. Используя самые современные аналитические инструменты и большой опыт в продвижении онлайн, интернет-маркетологи «Сайт-Протект» предложат вам эффективную стратегию продвижения вашего сайта и помогут реализовать её на практике.

Поделиться в социальных сетях

Популярные услуги

50 000 ₽

30 000 ₽

Контакты

Режим работы:

Понедельник — пятница: с 09:00 до 19:00

Суббота и воскресенье выходной

Зачем нужно продвигать сайт? | Digital-агентство «Сеослон»

Зачем нужно продвигать сайт? | Digital-агентство «Сеослон»

Главная

Блог

SEO

Зачем нужно продвигать сайт?

Больше заявок

Оптимизация сайта, выполняемая любым специалистом или компанией, нацелена на продвижение сайта в первые строчки популярных ключевых запросов. Чем выше сайт, тем больше откликов он находит, тем больше ищущих людей его посещают. Можно сайт сравнить с магазинами в разных частях города. Тот, который расположен в самом центре, будет восприниматься более успешным, современным и востребованным. За счет большого количества прохожих, посетителей в этой магазине будет больше. Соответственно, будет выше и прибыль.

Больше посетителей

Важно попасть не только на первую страницу, по основным поисковым запросам, но и занять одно из первых 10 мест. Как показывает статистика, только 5 процентов людей, от общего числа посещающих первые поисковые страницы, заходят на сайты, расположенные на второй и последующих страницах. Это значит, что нужно добиваться расположения своего сайта на самых первых строчках поисковых запросов. 

Заявки дешевле

Привлечь внимание потенциальных клиентов можно несколькими способами:
• заказав баннерную, контекстную и другие виды рекламы;
• обратившись в SMM-агентства;
• SEO-оптимизация сайта.
Между всеми представленными способами есть отличие, выраженное как в результативности, так и в стоимости. Например, контекстная реклама – это довольно дорогостоящее мероприятие, которое подойдет не всем сайтам. В зависимости от тематики ресурса и количества заинтересованных пользователей, результат может оказаться гораздо ниже, чем предполагалось. Стоимость контекстной рекламы в 2 раза выше, чем стоимость SEO-оптимизации. Конечно, если есть финансовая возможность, то такую рекламу можно применять, хуже не станет.

Получайте клиентов бесплатно

Если реклама и агентства работают и приносят результат, только тогда, когда за это платят, SEO является надежной инвестицией средств в развитие сайта. Сайт будет востребован после грамотного SEO-продвижения и будет приносить реальные просмотры, посещения и продажи. При этом стоимость является существенно более низкой.
Доверие пользователей
Стоит отметить и тот факт, что пользователи всё же доверяют больше сайтам, расположенным на первых строчках поисковых систем, чем сайтам, которые мелькают в навязчивых рекламах. Поэтому, данный способ оптимизации является наиболее популярным и результативным. Нужно заказать профессиональное SEO-продвижение, которое обязательно окупит себя и принесет прибыль заказчику.

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Также читайте:

Продвижение бизнеса в кризис: что делать, когда Instagram и Google ушли

Методы продвижения в кризис. Личный опыт владельца веб-студии

Продвижение юридических и бухгалтерских услуг — полезные советы для специалиста

SEO и коронавирус. Итоги 2020.

Лендинг или многостраничник. Какие бизнес-задачи решают эти сайты?

Назад к списку

Выберите город

Закажите бесплатный аудит

За полчаса вы узнаете точки роста, чтобы улучшить позицию сайта в выдаче и поднять конверсию в заявку

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Узнайте как поместить ваш сайт в ТОП выдачи Яндекса и Google

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Хочу получить кейс по моей нише

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Связаться с менеджером и обсудить проект

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Обсудить продвижение

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Записаться на встречу

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Скачать топ 10 ошибок

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Станьте партнером веб-студии «Сеослон»
и получайте 10% от суммы чека за рекомендацию

Я соглашаюсь с политикой конфиденциальности

Что такое SEO-продвижение?

SEO (Search Engine Optimization) – совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта. Работы над сайтом включают в себя внешнюю и внутреннюю оптимизацию, подразумевают развитие сайта, изменение его окружения, анализ поведения пользователей. Все действия направлены на улучшение уже существующих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google, Mail.ru и других поисковиках), а также на получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым интересующим запросам. ТОП-10 – это первая страница органической поисковой выдачи (без пометки «реклама), почему так важно оказаться именно там? По статистике 80% пользователей не переходят на вторую страницу и находят то, что искали на первой странице.

Термины

Трафик сайта — это количество пользователей, которые перешли на веб-ресурс за определенный промежуток времени.

Метатеги (от англ. meta tags) — это элементы (html-теги) веб страницы, используемые для передачи структурированных метаданных, как правило, размещаются в разделе

веб-документа. Другими словами, метатеги — это строки кода страницы, которые передают поисковой системе краткую информацию о тематике (содержимом) страницы. Грамотно составленные мета-описания положительно влияют на позиции сайта, оптимизируют процессы и затраты на раскрутку сайтов, интернет-магазинов, лендингов.

Title — это тег HTML-разметки, который является заголовком страницы. Теги Title крайне важны в SEO: к ним в первую очередь обращаются роботы поисковых систем, приходя на сайт, пользователи получают представление о содержании страницы.

Description — это тег HTML-разметки, который описывает содержимое страницы в 155-160 символах. Поисковые системы отображают страницу в результатах поиска, когда в различных её атрибутах, в том числе, description, находятся искомые ключевые слова.

h2 (h – от header, а 1 – это уровень) – это заголовок первого уровня, который не является мета-тегом, но вместе с мета-тегами title и description составляют основу представления страницы для поисковиков.

Карта сайта sitemap.xml — файл для ботов поисковых систем с перечнем всех страниц сайта в формате XML. Он нужен, чтобы поисковые системы более эффективно сканировали и индексировали содержимое сайта.

Файл robots.txt — в файле содержатся инструкции, которые говорят поисковым роботам, какие URL на вашем сайте им разрешено обрабатывать. С его помощью можно ограничить количество запросов на сканирование и тем самым снизить нагрузку на сайт.

«Хлебные крошки» — это навигационная цепочка на сайте, которая отражает путь до текущей страницы. «Хлебные крошки» используются не только на сайтах, но и в операционных системах, СМS, файловых менеджерах

Семантическое ядро — это список ключевых слов и словосочетаний, приводящих на сайт целевых посетителей, используются для продвижения сайта в поисковых системах.

Битые ссылки – это ссылки, которые ведут на несуществующие страницы. Это затрудняет индексацию сайта.

Ссылочная масса — это совокупность всех активных внешних ссылок, размещенных на сторонних ресурсах и ведущих на оптимизируемый сайт. Ссылочная масса является одним из важнейших факторов ранжирования сайта поисковыми системами.

Внешние ссылки (другое название — обратные) — это ссылки на сайт, размещенные на сторонних ресурсах. Ссылки на другие страницы этого же сайта называются внутренними.

Авторитетные ссылки — это ссылки на сайт, размещенные на авторитетном ресурсе. Авторитетный — у такого ресурса много качественных ссылок с других сайтов.

Спасибо!

Скоро с вами свяжется наш менеджер

Введение в прогрессивные веб-приложения — прогрессивные веб-приложения (PWA)

• Обзор: прогрессивные веб-приложения
• Следующий

В этой статье представлены общие сведения о прогрессивных веб-приложениях (PWA), обсуждаются их сущность и преимущества, которые они предлагают по сравнению с обычными веб-приложениями.

Примечание: Термин «прогрессивное веб-приложение» не является формальным или официальным названием. Это просто сокращение, первоначально использовавшееся Google для концепции создания гибкого, адаптируемого приложения с использованием только веб-технологий.

PWA — это веб-приложения, разработанные с использованием ряда конкретных технологий и стандартных шаблонов, которые позволяют им использовать преимущества как веб-функций, так и собственных функций приложений. Например, веб-приложения легче обнаружить, чем собственные приложения; гораздо проще и быстрее посетить веб-сайт, чем установить приложение, и вы также можете поделиться веб-приложениями, отправив ссылку.

С другой стороны, нативные приложения лучше интегрированы в операционную систему и, следовательно, предлагают пользователям более удобный интерфейс. Вы можете установить собственное приложение, чтобы оно работало в автономном режиме, и пользователям нравится нажимать на свои значки, чтобы легко получить доступ к своим любимым приложениям, а не переходить к ним с помощью браузера.

PWA дают нам возможность создавать веб-приложения, обладающие теми же преимуществами.

Это не новая концепция — такие идеи неоднократно пересматривались на веб-платформе с различными подходами в прошлом. Progressive Enhancement и адаптивный дизайн уже позволяют нам создавать мобильные веб-сайты.

PWA, однако, предоставляют все это и многое другое, не теряя ни одной из существующих функций, которые делают Интернет великолепным.

Как мы уже упоминали выше, PWA не создаются с помощью одной технологии. Они представляют собой новую философию создания веб-приложений, включающую определенные шаблоны, API и другие функции. На первый взгляд не так уж очевидно, является веб-приложение PWA или нет. Приложение можно считать PWA, если оно соответствует определенным требованиям или реализует набор заданных функций: работает в автономном режиме, устанавливается, легко синхронизируется, может отправлять push-уведомления и т. д.

Кроме того, существуют инструменты для измерения полноты (в процентах) веб-приложения, такие как Lighthouse. Реализуя различные технологические преимущества, мы можем сделать приложение более прогрессивным, что приведет к более высокому баллу Lighthouse. Но это лишь приблизительный показатель.

Существует несколько ключевых принципов, которым веб-приложение должно следовать, чтобы его можно было идентифицировать как PWA. Он должен быть:

• Обнаруживаемый, чтобы содержимое можно было найти через поисковые системы.
• Устанавливаемый, поэтому он может быть доступен на главном экране устройства или в панели запуска приложений.
• Доступно для ссылки, поэтому вы можете поделиться им, отправив URL-адрес.
• Не зависит от сети, поэтому работает в автономном режиме или при плохом сетевом соединении.
• Постепенно улучшено, поэтому его можно использовать на базовом уровне в старых браузерах, но он полностью функционален в последних.
• Возможность повторного вовлечения, поэтому он может отправлять уведомления всякий раз, когда доступен новый контент.
• Адаптивный дизайн, поэтому его можно использовать на любом устройстве с экраном и браузером — мобильных телефонах, планшетах, ноутбуках, телевизорах, холодильниках и т. д.
• Безопасность, поэтому соединения между пользователем, приложением и вашим сервером защищены от любых третьих лиц, пытающихся получить доступ к конфиденциальным данным.

Предлагая эти функции и используя все преимущества, предлагаемые веб-приложениями, вы можете создать привлекательные и очень гибкие предложения для ваших пользователей и клиентов.

Стоит ли все это делать?

Абсолютно! При относительно небольших усилиях, необходимых для реализации основных функций PWA, преимущества огромны. Например:

• Сокращение времени загрузки после установки приложения благодаря кэшированию с сервис-воркерами, а также экономия драгоценного трафика и времени. PWA имеют почти мгновенную загрузку (со второго посещения).
• Возможность обновлять только тот контент, который изменился, когда доступно обновление приложения. Напротив, в нативном приложении даже малейшая модификация может заставить пользователя снова загрузить все приложение.
• Внешний вид, более интегрированный с собственной платформой — значки приложений на главном экране или в панели запуска приложений, приложения, которые автоматически запускаются в полноэкранном режиме и т. д.
• Повторное взаимодействие с пользователями с помощью системных уведомлений и push-сообщений, что приводит к увеличению вовлеченности пользователей и повышению коэффициента конверсии.

Стоит попробовать подход PWA, чтобы вы сами могли убедиться, работает ли он для вашего приложения.

Полнофункциональное прогрессивное веб-приложение должно предоставлять пользователю все следующие преимущества.

Обнаруживаемость

Конечная цель состоит в том, чтобы веб-приложения лучше отображались в поисковых системах, их было легче выставлять напоказ, каталогизировать и ранжировать, а метаданные могли использоваться браузерами для предоставления им специальных возможностей.

Некоторые возможности уже включены на некоторых веб-платформах с помощью проприетарных технологий, таких как Open Graph, который предоставляет формат для указания аналогичных метаданных в блоке HTML с использованием тегов .

Соответствующим веб-стандартом здесь является манифест веб-приложения, который определяет функции приложения, такие как имя, значок, экран-заставка и цвета темы, в файле манифеста в формате JSON. Это предназначено для использования в таких контекстах, как списки приложений и домашние экраны устройств.

Возможность установки

Основная часть опыта работы с веб-приложениями заключается в том, что пользователи имеют значки приложений на своем домашнем экране и могут касаться, чтобы открывать приложения в своем собственном контейнере, который хорошо интегрирован с базовой платформой.

Современные веб-приложения могут иметь ощущение родного приложения с помощью свойств, установленных в манифесте веб-приложения, и с помощью функции, доступной в современных браузерах смартфонов, которая называется установкой веб-приложения.

Связываемость

Одной из самых мощных функций Интернета является возможность ссылки на приложение по определенному URL-адресу без необходимости использования магазина приложений или сложного процесса установки. Так было всегда.

Независимость от сети

Современные веб-приложения могут работать, когда сеть ненадежна или даже отсутствует. Основные идеи независимости от сети заключаются в том, чтобы иметь возможность:

• Повторно посещать сайт и получать его содержимое, даже если сеть недоступна.
• Просматривайте любой контент, который пользователь ранее посещал хотя бы один раз, даже в условиях плохой связи.
• Управляйте тем, что отображается пользователю в ситуациях, когда подключение отсутствует.

Это достигается с помощью комбинации технологий: Service Workers для управления запросами страниц (например, для их хранения в автономном режиме), Cache API для хранения ответов на сетевые запросы в автономном режиме (очень полезно для хранения ресурсов сайта) и хранения данных на стороне клиента. такие технологии, как Web Storage и IndexedDB, для хранения данных приложений в автономном режиме.

Поддержка прогрессивных улучшений

Современные веб-приложения могут быть разработаны таким образом, чтобы обеспечить отличные возможности для полнофункциональных браузеров и приемлемые (хотя и не такие блестящие) возможности для браузеров с меньшими возможностями. Мы делаем это уже много лет, используя лучшие практики, такие как прогрессивное улучшение. Используя прогрессивное улучшение, PWA являются кроссбраузерными. Это означает, что разработчики должны учитывать различия в реализации некоторых функций и технологий PWA в разных реализациях браузеров.

Возможность повторного вовлечения

Одним из основных преимуществ нативных платформ является простота, с которой пользователи могут повторно вовлекаться обновлениями и новым контентом, даже если они не смотрят приложение и не используют свои устройства. Современные веб-приложения теперь тоже могут это делать, используя новые технологии, такие как Service Workers для управления страницами, Web Push API для отправки обновлений прямо с сервера в приложение через Service Worker и Notifications API для создания системных уведомлений, помогающих привлекать пользователей, когда они не активно используют свой веб-браузер.

Отзывчивость

Отзывчивые веб-приложения используют такие технологии, как медиа-запросы и окно просмотра, чтобы гарантировать, что их пользовательский интерфейс будет соответствовать любому форм-фактору: настольному компьютеру, мобильному телефону, планшету или чему-то еще.

Безопасный

Веб-платформа обеспечивает безопасный механизм доставки, который предотвращает отслеживание и одновременно гарантирует, что контент не будет подделан, если вы используете преимущества HTTPS и разрабатываете свои приложения с учетом требований безопасности.

Пользователям также легко убедиться, что они устанавливают нужное приложение, поскольку его URL-адрес будет соответствовать домену вашего сайта. Это очень отличается от приложений в магазинах приложений, в которых может быть несколько приложений с одинаковыми названиями, некоторые из которых могут даже быть основаны на вашем собственном сайте, что только добавляет путаницы. Веб-приложения устраняют эту путаницу и обеспечивают максимальное удобство для пользователей.

Как упоминалось ранее, PWA не зависят от одного API, а скорее используют различные технологии для достижения наилучшего возможного веб-интерфейса.

Ключевым компонентом, необходимым для PWA, является поддержка сервисных работников. К счастью, сервис-воркеры теперь поддерживаются во всех основных браузерах на настольных и мобильных устройствах.

Другие функции, такие как манифест веб-приложения, push-уведомления и функция добавления на главный экран, также имеют широкую поддержку. В настоящее время Safari имеет ограниченную поддержку манифеста веб-приложения и добавления на главный экран и не поддерживает push-уведомления из Интернета. Однако другие основные браузеры поддерживают все эти функции.

Прежде всего, вы должны следовать правилу прогрессивного улучшения: используйте технологии, которые улучшают внешний вид и полезность вашего приложения, когда они доступны, но по-прежнему предлагают основные функции вашего приложения, когда эти функции недоступны. Обеспечение хорошей производительности надежного веб-сайта является следствием использования этих улучшений; это, в свою очередь, означает создание веб-приложений, соответствующих лучшим практикам. Таким образом, каждый сможет использовать приложение, но те, у кого современные браузеры, получат еще больше преимуществ от функций PWA.

В этой серии статей мы рассмотрим исходный код очень простого веб-сайта, на котором представлена ​​информация об играх, представленных в категории A-Frame конкурса js13kGames 2017. Вам не нужно думать о фактическом содержании веб-сайта; главное — научиться использовать функции PWA в своих проектах.

Вы можете увидеть это приложение в действии в Интернете, а исходный код доступен на GitHub. Мы будем внимательно изучать этот код в ходе этой серии статей.

А пока давайте перейдем ко второй части этой серии, где мы рассмотрим структуру нашего примера приложения.

• Обзор: прогрессивные веб-приложения
• Следующий

Последнее изменение: 9 сентября 2022 г. , участниками MDN

Веб-сайт находится в стадии разработки

Интернет — весь Интернет, включая каждый отдельный веб-сайт, даже ваш — находится в стадии разработки . После того, как начальное планирование, дизайн, разработка и тестирование веб-сайта завершены, на самом деле нужно сделать гораздо больше. Поэтому, прежде чем запланировать этот отпуск, убедитесь, что вы приняли во внимание процесс ввода и запуска контента, а также график, которому вы планируете следовать, продвигаясь вперед со своей стратегией контента веб-сайта. Запись контента? Выйти в эфир? Контент-стратегия? Если вы слышите это в первый раз, то оставайтесь на связи. Эта статья для вас.

В прошлом месяце я начал нашу короткую серию статей «Как создается веб-сайт » с описания начальных этапов планирования и производства и подробного описания того, как мы создаем прототип, проектируем, создаем и тестируем веб-сайт. В этом месяце я закончу серию, рассказав о последних шагах, которые происходят перед запуском сайта, а затем некоторые мысли о текущей жизни вашего сайта. Нам предстоит многое рассказать, так что давайте сразу к делу…

Вы когда-нибудь приезжали помочь другу с переездом, но обнаруживали, что он все еще упаковывает коробки? Это происходит все время; обычно финальный «толчок» включает в себя запихивание случайных незакрепленных предметов на сиденья вашей машины — знаете, последняя фотография из гостиной, блендер, куча вешалок и баскетбольный мяч…

Дело в том, что как бы хорошо вы ни планировали день переезда, очень сложно точно представить, как вы раскладываете вещи, которыми заполнен ваш дом, в маленькие картонные коробки. Это похоже на лучшую игру в тетрис: когда ряды начинают падать быстрее, вы оставляете всевозможные промежутки между блоками, пытаясь не отставать. Очевидно, то, что верно в отношении перемещения физических объектов, верно и в отношении перемещения информации: вероятно, нужно переместить больше, чем вы думали, и меньше времени для перемещения.

«Переезд» на ваш новый веб-сайт

Я видел всевозможные стрессовые ситуации, происходящие на этапе ввода контента в проект. Иногда контент еще даже не создан, поэтому время, которое должно быть использовано для механического процесса — его ввода и правильного форматирования с помощью системы управления контентом сайта, — быстро израсходовано творческим процессом. Или процесс ввода контента откладывается до последнего момента, в результате чего наш клиент проводит разочаровывающие и напряженные ночные часы и становится все более обиженным на новый веб-сайт, которым он должен быть в восторге от использования. Другой случай возникает, когда клиенты пытаются избежать только что описанного сценария прокрастинации, нанимая третью сторону для ввода контента за них, но позже обнаруживают, что дезориентированы и незнакомы со своим сайтом.

Имея в виду эти подводные камни, вот 4 простых основных правила для ввода контента:

 

Начните создавать контент прямо сейчас

Это невозможно переоценить. Ввод контента — это механический процесс, а не творческий. Если вы еще не выполнили творческую работу — написание текстов, создание изображений, работу с видео и аудио и т. д. — у вас определенно не хватит времени, пытаясь создать и ввести контент на этом этапе проекта. Что еще хуже, поспешный креатив всегда неряшлив. После того, как вы определили персонажей и добились определенного прогресса в прототипировании в процессе планирования веб-сайта, вы сможете приступить к созданию контента. После этого у вас будет достаточно времени, чтобы сделать это хорошо.

 

Не тратьте время на стилизацию

Поскольку мы максимально автоматизируем дизайн веб-сайта, используя стили CSS для всего сайта и шаблоны для конкретного контента, вам не нужно беспокоиться о каких-либо стиль во время процесса ввода контента. Это освобождает вас, чтобы вы могли просто сосредоточиться на хорошем написании — что вам нужно сказать, а не на том, насколько большим будет этот заголовок.

Начните как можно раньше

Мы хотим, чтобы наши клиенты обучались использованию своего веб-сайта как можно раньше. После того, как сайт Whitescreen создан и протестирован, он становится полностью функциональным, а это означает, что наши клиенты могут начать вводить контент, даже если визуальный дизайн еще не применен. Это может выглядеть некрасиво, но на самом деле это помогает пользователям сосредоточиться на содержании, а не отвлекаться на то, как все выглядит. Однако в некоторых случаях визуальные функции (например, слайд-шоу на основе JavaScript) могут отсутствовать до тех пор, пока не будет завершен процесс оформления заявки. Но ввод изображений для слайд-шоу должен быть гораздо более быстрым процессом, чем ввод письменных статей, подобных той, которую вы сейчас читаете.

 

Вам не нужна «мувинговая компания»

Транспортные компании явно усовершенствовали навыки организации, упаковки и транспортировки предметов домашнего обихода. В то время как отдельные предметы и дома уникальны, задачи и инструменты одни и те же от работы к работе, поэтому вы можете быть уверены, что грузчик сможет перевезти фамильный фарфор из вашего старого дома в новый в целости и сохранности. Этот вид услуг может прекрасно работать с домами, но не очень хорошо с веб-сайтами. «Переезд» на веб-сайт включает в себя ту же работу, что и его долгосрочное использование, поэтому любому владельцу сайта выгодно ознакомиться с ним как можно раньше и естественным образом. Если вы впервые взаимодействуете со своей системой управления контентом намного позже, когда вы находитесь под прицелом, чтобы подготовить пресс-релиз, это, вероятно, пройдет не очень хорошо. Кроме того, каждый веб-сайт имеет уникальную функциональность и логику, что представляет собой дополнительное препятствие для любой третьей стороны, пытающейся войти в его содержимое.

Как только ввод содержимого завершен и все последние тесты выполнены, сайт, вероятно, готов к работе…

В отличие от любого другого шага в процессе веб-разработки, процедура запуска не так уж и медленна. планирование и длительные приступы напряженной работы, чем концентрированная и точная координация . Представьте себе премьеру театрального спектакля: уже проделаны месяцы работы по репетициям актеров, созданию костюмов, реквизита и декораций, запоминанию реплик, планированию и тестированию служебных блок-схем для таких вещей, как звуковые и визуальные эффекты, и продвижению самого шоу. За короткий промежуток времени, в течение которого действительно разыгрывается пьеса, должно быть выполнено все, что было заготовлено заранее.0131 точно так же, как , чтобы сохранить преемственность опыта. Как только этот занавес начинает подниматься, каждое событие становится частью точной и скоординированной серии событий.

За кулисами запуска веб-сайта

Координация запуска нового веб-сайта аналогична описанному выше сценарию открытия. Сайт был прототипирован, спроектирован, построен, протестирован и использован, но все это на промежуточном сервере, который можем видеть только мы и наши клиенты. Запуск сайта предполагает перемещение рабочего сайта на наш работающий сервер, так что любой, кто перейдет по URL-адресу нашего клиента (http://www.site.com), увидит новый сайт во всей красе. Хотя это может показаться довольно простым, на самом деле это требует тщательного сотрудничества нескольких человек в команде. Наши менеджеры проектов любят использовать групповые чаты, чтобы поддерживать прямое и живое общение между каждым человеком, работающим над запуском.

Роль менеджера проекта
Первое, что должен сделать менеджер проекта, это убедиться, что его клиент может получить доступ к учетной записи администратора для домена своего веб-сайта. Каждый веб-домен (например, веб-сайт.com) имеет связанный с ним сервер (DNS) d omain n ame s , который необходимо правильно настроить для направления посетителей сайта на IP-адрес сервера, на котором находится фактический сайт. файлы хранятся. Любой, у кого есть доступ к административным настройкам домена, должен обновить запись «A» (адрес) домена до того, как наша команда переместит файлы сайта с нашего промежуточного сервера на наш рабочий сервер. Внести это изменение так же просто, как войти в учетную запись и изменить несколько значений полей, но иногда отследить фактическое имя пользователя и пароль для этой учетной записи может быть сложно. Обычно мы начинаем собирать эту информацию задолго до запланированной даты запуска. После изменения A-записи количество времени, необходимое для распространения новой A-записи по веб-серверам, непредсказуемо, иногда даже до 48 часов.

Менеджер проекта также будет координировать всю процедуру ввода в эксплуатацию, устанавливая дату и время ее проведения, и будет способствовать общению между клиентом, системным администратором и разработчиком во время процесса. Пока команда работает, менеджер проекта будет занят проверкой сайта страница за страницей и тестированием таких функций, как формы веб-сайта, импорт и экспорт данных и транзакции электронной коммерции.

Роль системного администратора
Системный администратор заранее подготовит сервер для нового сайта и поможет разработчику, передав файлы и настроив задания cron для рутинных функций, таких как отслеживание ранжирования ключевых слов на нашей панели управления CMS или любой запланированный импорт данных (например, сверка запасов). Поскольку сервер обслуживается системным администратором, ни один сайт не может работать без его помощи.

Роль разработчика
Разработчик с помощью системного администратора перенесет файлы сайта с промежуточного сервера на рабочий сервер и убедится, что все, что он создал, работает правильно после перемещения. Важной деталью, которую расскажет разработчик, является обновление файлов конфигурации, в которых используются URL-адреса или IP-адреса, характерные для промежуточного сервера. Без выполнения этого важного шага многие функциональные элементы не будут работать должным образом на новом сервере.

Чтобы узнать больше о технических деталях, связанных с запуском нового веб-сайта, ознакомьтесь с нашими старыми информационными бюллетенями «Работа с DNS и выход в эфир» или с более поздней записью в блоге Стива Гротманна «Выход в эфир, серверы и DNS для новомодного веб-сайта». Сайт.

 

Он жив! (Теперь вы должны его покормить.

)

Нет, это еще не конец. Запуск нового веб-сайта — это только начало. Сразу же вы хотите, чтобы все руки были готовы начать использовать сайт, просто чтобы убедиться, что все работает как надо. Этот вид пост-живого тестирования лучше всего проводить всем участникам, а затем и некоторым. Наличие как можно большего количества свежих взглядов на сайте гарантирует, что даже мельчайшие детали не останутся незамеченными. Как только сайт начнет использоваться, вы начнете иметь еще более четкое представление о дополнительных вещах, которые он должен сделать, необходимых изменениях и т. д. Вот почему контент-стратегия и постоянное развитие веб-сайта являются следующие темы в этой серии.

Когда дело доходит до создания контента для Интернета, многие часто путают стратегию с тактикой . Я думаю, что определение стратегии из Википедии поможет немного прояснить ситуацию:

«Стратегия — это план действий, направленный на достижение определенной цели. Слово «стратегия» имеет военный оттенок, потому что оно происходит от греческого слова «генерал».
Стратегия отличается от тактики. С военной точки зрения, тактика связана с ведением боя, а стратегия связана с тем, как связаны различные сражения. Другими словами, то, как ведется битва, является вопросом тактики: условия, на которых она ведется, и следует ли ее вообще вести, являются вопросом стратегии. Военная стратегия — это всеобъемлющий долгосрочный план операций, направленный на достижение политических целей нации. Это часть четырех уровней ведения войны: политические цели, стратегия, операции и тактика».

Таким образом, веб-стратегия представляет собой «основной» план для достижения конкретных целей, направленных на вовлечение пользователей, маркетинг или продажи, который определяет, кто аудитория, и какие типы контента будут наиболее эффективными. . Другими словами, это концептуальное планирование, которое должно произойти до того, как вы действительно создадите какой-либо контент. Тем не менее, акт создания любого конкретного типа контента или как — будь то статьи в информационных бюллетенях, блоги, технические документы и т. п. — является тактическим. Тактические вопросы — это необходимые практические шаги, которые обеспечат успех или провал вашей стратегии.

Концептуальное планирование

В идеале большая часть планирования, определяющего вашу контент-стратегию, должна выполняться на этапе планирования задолго до запуска веб-сайта. Однако это не означает, что стратегия никогда не изменится. Наши клиенты очень часто получают больше ясности или нового понимания своего стратегического направления после того, как сайт запущен, используется и получает отзывы. Именно в этот момент те, кто управляет сайтом, могут перегруппироваться и повторить — часто в сокращенных терминах — некоторые из первоначальных шагов планирования, таких как разработка личности. Мы уже довольно много писали на тему планирования, и я рекомендую вам прочитать , если это относится к вам:

Для получения дополнительной информации о планировании и стратегии веб-контента ознакомьтесь с нашими информационными бюллетенями «С кем вы разговариваете?», «Процесс планирования веб-разработки», «Сколько работы требует веб-сайт?» и «Разработка эффективной стратегии контента».

Если вы четко представляете цели и целевую аудиторию своего веб-сайта, то следующим шагом будет определение конкретных типов контента, наиболее подходящих для использования. Письменный контент, конечно же, позволит вашему сайту получить максимальную отдачу от пользователей, заходящих через поисковые системы. Чем больше письменного и индексируемого контента на вашем сайте, тем точнее поисковые системы могут определить, о чем ваш сайт, и связать пользователей (тех, кто ищет ваш материал, но еще не знает об этом) с вашим сайтом. Но определить контент, способствующий поисковой оптимизации, — это только 9.0131 часть вашей стратегии.

Другой другой частью вашей стратегии является определение контента, который на самом деле будет говорить с пользователями самым прямым и удовлетворяющим образом, а также укреплять ваш бренд. Для многих потребительских товаров блоги и видео являются наиболее удобными для пользователя типами контента, которые могут легко связать пользователей с вашим брендом и облегчить их взаимодействие с вами. Тем не менее, для более технических продуктов, таких как программное и аппаратное обеспечение, дополнительные типы контента, такие как форумы поддержки пользователей и клиентов, могут быть отличным способом продолжения взаимодействия после покупки, позволяя счастливым клиентам поручиться за ваш бренд, а недовольным клиентам излагать и получать помощь все в настройках, которые вы контролируете. С другой стороны, для бизнес-услуг более подходящие и информативные ресурсы, такие как информационные бюллетени, вебинары или технические документы, могут быть наиболее подходящим способом обучения потенциальных клиентов. Каким бы ни был выбор, его следует делать на основе того, какой тип контента наиболее соответствует вашему сообщению и целевой аудитории, а не того, что кажется самым модным в данный момент.

 

Практическое планирование

После того, как вы определили типы контента, который вы будете производить, вам необходимо серьезно отнестись к плану производства. Лучшей системой для этого является редакционный календарь, в котором указывается, кто отвечает за создание каждого типа контента, как часто он будет публиковаться и даже какие темы будут освещаться в каждом материале. Такая структура позволяет вам заранее продумать , как будет передавать ваш опыт с течением времени и  who в вашей команде лучше всего подходит для конкретных тем и/или методов и обеспечивает подотчетность всех участников.

Имейте в виду, что ни одна система сама по себе не поддержит вашу стратегию. Все, сверху вниз, должны быть привержены цели и работе, необходимой для ее достижения. Создание контента, будь то написание блогов или информационных бюллетеней, создание видео или вебинаров, занимает много времени, поэтому ваш редакционный календарь должен это учитывать. Если вы только начинаете, рассмотрите консервативный график публикации (например, ведение блога несколько раз в неделю, написание информационного бюллетеня раз в месяц и проведение вебинара раз в квартал), чтобы вы могли фактически поддерживать работу, которую требует ваш план, после первых недель работы. ажиотаж вокруг него.

Представьте, что вам приходится питаться в саду на заднем дворе. Нельзя просто посадить несколько семян и надеяться на лучшее. Вы изучите, какие культуры лучше всего подходят для вашей среды и как лучше всего подготовить почву. Вы должны планировать заранее, когда сажать семена, а затем следовать строгому графику, чтобы выращивать урожай. Вы бы постоянно спрашивали, получают ли они достаточно воды? Достаточно солнца? Слишком много воды? Слишком много солнца? Короче говоря, вы бы все время думали о своем саду , потому что вам нужно, чтобы он производил для вас.

Современные веб-сайты созданы для получения результатов. Независимо от того, являются ли эти результаты продажами или лидами, вы создали свой веб-сайт с определенной целью, и вы зависите от него, чтобы добиться успеха. Но его успех зависит от того, насколько активно вы его лелеете. Развитие веб-сайта означает больше, чем просто наполнение его контентом. Это означает взаимодействие с пользователями, измерение успеха сайта с помощью аналитики и данных отслеживания, добавление новых функций, корректировку существующих функций, выполнение ремонта и планирование будущих изменений дизайна. В зависимости от важности вашего веб-сайта, управление им может легко стать штатной работой, если не обязанностью всего отдела. Вы должны быть готовы.

Вовлечение

В зависимости от стратегии контента вашего веб-сайта у вас будет много различных возможностей для взаимодействия с вашей аудиторией. Если вы поддерживаете форум пользователей или клиентов, ваше взаимодействие будет довольно традиционным (т. е. ответы и участие в обсуждениях), но большинство сегодняшних возможностей сосредоточено вокруг наблюдения за тем, как люди обсуждают ваш бренд в онлайн-пространствах, которые вы не контролируете. С другой стороны, если вы ведете блог или регулярный информационный бюллетень на сайте, который позволяет читателям комментировать, это ваша лучшая возможность довести эти обсуждения до вас. Не упустите эту возможность. Если вы получили комментарий, ответьте на него прямо и быстро. Узнайте все, что можно, о человеке, который оставил комментарий, и найдите способы связаться с ним. Простой поиск в Google, вероятно, поможет вам найти вашего комментатора — возможно, в Twitter, LinkedIn, биографии компании или в их собственном блоге. Как только вы это сделаете, начните строить отношения, читая их блог и участвуя в обсуждениях его сообщений. Помните, что это не создание входящих ссылок на ваш сайт для поисковой оптимизации. это к задействуйте и привнесите немного человечности в свой бренд.

Примите участие в обсуждениях и упоминаниях вашего бренда за пределами сайта. Вам нужно будет либо использовать инструменты мониторинга репутации, либо сделать это самостоятельно, используя оповещения Google и другие RSS-каналы, чтобы отслеживать упоминания вашей компании, продукта или ключевых слов, связанных с ними, в блогах или в Twitter. Вам, вероятно, также придется настроить учетную запись Twitter, LinkedIn и Facebook, если вы еще этого не сделали. Если ты ноешь, я понимаю, поверь мне. Но на самом деле вы можете либо сами создать свою онлайн-репутацию с помощью такого взаимодействия, либо позволить другим определить ее за вас.

Для получения дополнительной информации о взаимодействии с читателями ознакомьтесь с нашими информационными бюллетенями, Мониторингом вашей онлайн-репутации и Практическим руководством по социальным сетям или сообщениями в нашем блоге об использовании социальных сетей для профессионального общения, о том, как мои комментарии в блоге привлекли внимание журнала INC, и Разрешение немодерируемых и анонимных комментариев в блогах.

 

Измерение

Важность измерения настолько очевидна, что я не уверен, что мне вообще нужно приводить какие-либо аргументы в его пользу. Внимательное наблюдение за трафиком и данные отслеживания помогут вам настроить свой веб-сайт так, чтобы он наилучшим образом соответствовал своей цели и предоставлял наилучшие возможности для пользователей. Но единственный способ сделать это хорошо — сделать это частью своей еженедельной (если не ежедневной) рутины. Чем больше активности получает ваш веб-сайт, тем тщательнее вам нужно отслеживать данные, которые вы собираете. Если вы используете Google Analytics, в вашем распоряжении невероятно мощный инструмент и гора знаний, предлагаемых самим Google, которые помогут вам использовать его в полной мере.

Для получения дополнительной информации об измерении вашего веб-сайта ознакомьтесь с нашим информационным бюллетенем «Как использовать Google Analytics» и нашими сообщениями в блоге об измерении (их много).

 

Стоимость сложности

Чем сложнее веб-сайт, тем больше работы требуется для его ежедневного управления, не говоря уже о том, что чем больше людей требуется для выполнения этой работы, тем больше функциональных обновлений или изменений потребуется. со временем, и тем больше будет стоить его обслуживание. Это простой принцип, который я называю «цена сложности». Если вы планируете проект веб-сайта или готовитесь к запуску нового сайта, вам необходимо реалистично спланировать количество времени и денег, которые вы потратите на него в течение года после его запуска. Годовые бюджеты сложных и активных веб-сайтов часто соизмеримы со стоимостью первоначального проекта; если первоначальный проект стоил 30 000 долларов, управление веб-сайтом в течение следующего года, вероятно, будет стоить столько же или больше. Если вы вовлечены и измеряете в той степени, в которой вы должны быть, вы обнаружите много причин для корректировки и улучшения дизайна и функциональности вашего сайта в будущем.

Многие веб-сайты быстро превосходят ожидания тех, кто их создает, с точки зрения привлечения лидов и активности на сайте, что, безусловно, заслуживает похвалы. Тем не менее, это также то, на что нужно быстро реагировать, чтобы убедиться, что архитектура веб-сайта может поддерживать постоянный рост, который он уже видел. В некоторых случаях может потребоваться перестроить базовую архитектуру веб-сайта или, по крайней мере, его определенную часть, чтобы повысить его производительность с учетом достигнутого уровня пользовательской активности. Например, веб-сайты, которые позволяют создавать пользовательский контент, могут стать медленными, когда количество пользователей или объем данных, которые они отправляют, начинает превышать его первоначально ожидаемую емкость.