Как поднять сайт в поиске яндекса и гугла
Чтобы бизнес успешно продвигался, недостаточно просто иметь свой сайт. С ним нужно работать — наполнять необходимым контентом, обновлять страницы, выявлять технические неполадки с последующим исправлением или устранением. Главная цель всех манипуляций — поднять сайт в поиске Гугла, Яндекса.
Ещё пять лет назад владельцы сайта в основном уделяли внимание семантике, структуре ресурса, покупали ссылки на известных биржах но не заботились о том, как поднять его в поиске. Сейчас эти методы тоже остаются актуальными. Но только одного их использования в seo-продвижении уже недостаточно. Есть новые факторы, которые нельзя не учитывать. С их появлением обновились и подходы к seo-оптимизации.
Советуют специалисты
По мнению бывшего работника агентства Econsultancy Кристофера Рэдклиффа, нынешняя оптимизация обязательно должна включать в себя ещё работу с:
-RankBrein.
Что это такое?
Алгоритм Гугла. В основе разработки алгоритма лежит искусственный интеллект.
Его техническая реализация — это система, способная самостоятельно обучаться. Работающие в Google инженеры говорят, что RankBrein входит в ключевые сигналы ранжирования. Алгоритм помогает поисковой системе в обработке многозначных и редких вопросов — тех, которые у Гугла никогда не спрашивались. Количество подобных запросов увеличивается, на данный момент они составляют примерно пятнадцать процентов от общей массы. Учитывая то, что Google в день обрабатывает около 3 млрд. запросов, то новые, неординарные обращения составляют порядка четырёхсот миллионов.
Понятно, что продвижение сайтов с помощью основанных на искусственном интеллекте алгоритмов усложняет жизнь маркетологам в Интернете. Но адаптация содержимого веб-страниц под этот алгоритм — сложно, но реально.
Рэдклифф говорит, что началом работы будет создание контента. В нём пользователь должен видеть ответы на неординарные вопросы. К тому же обязателен полный учёт интересов конкретного пользователя и соответствие нынешним его потребностям.
Разработать содержимое сайта очень непросто, надо запастись временем и терпением. Должны быть постоянная актуализация, обновление информации, создание информативного и легко усваиваемого посетителями контента-локальными запросами.
Важность запросов местного значения
- Кристофер Рэдклифф указывает, что такого рода оптимизация должна подразумевать то, что компания-владелец веб-ресурса расположена рядом с пользователем. Если же бизнесмен не может дать гарантию нахождения своего бизнеса в шаговой доступности, то локальный поиск — самое необходимое средство! Для этого надо очень чётко и грамотно оптимизировать страницу в Гугл Мой Бизнес. Там есть список условий, соответствие которым очень необходимо. В частности, бизнес должен быть подробно и уникально описан, его категория — правильно подобрана. Остальные моменты:
- имеются отличные фотоснимки филиалов;
- размещенные на странице материалы постоянно обновляются;
- чётко пописаны все адресные и телефонные данные как головной компании, так и её филиалов.
Не стоит забывать и о наличии пользовательских отзывов и мнений, предложений. По мнению руководителя ClickZ Грэма Чарльтона, любая компания должна быть в результатах локального поиска Гугла, других систем. При этом неважно, продающая она или же нет.
Работа с диалоговым и голосовым поисками
Важность этой деятельности хорошо заметна в информации о позапрошлогодних трендах в Интернете, подготовленной бывшим аналитиком ценных бумаг Wall Street Мэри Джейн Микер. Голосовые поисковые запросы в количественном выражении в 2016 году увеличились в 35 раз относительно показателей 2008 года. При этом не важно, какая у экрана мобильника диагональ. Пользователи отдают часто предпочтение именно запросам с помощью голоса.
Как это сделать?
Зачастую владельцы сайтов не могут самостоятельно продвинуть их на лучшие позиции в выдачах поисковиков. Мы приходим на помощь! Секрет нашей успешной деятельности — богатый опыт подобной работы и отличный штат профессионалов.
- Этапы работы:
- анализируем сайты ваших конкурентов. Это помогает в выявлении структуры для ресурса, ключевых фраз, интересных и важных тем для статей;
- работаем с ключами. Делаем их список. После готовности семантического ядра приступаем к написанию на страницы материалов;
- смотрим, уникальный ли контент расположен на ваших страницах. Это очень важное условие. Если его не соблюсти, то наступит пессимизация веб-ресурса. Он может быть заблокирован;
- опытные копирайтеры размещают контент с органично вписанными в тела статей ключевыми словами и фразами. Здесь же оптимизируем код сайта;
- проводим перелинковку сайта, размещая в материалах портала ссылки, ведущие на страницы. Так пользователю проще переходить по сайту.
Ещё мы грамотно поводим внешнюю оптимизацию. Размещаем ссылки на ресурс заказчика с других веб-сайтов. Так существенно увеличивается рейтинг, с которым работают роботы-поисковики.
Обратите внимание на стоимость наших услуг.
Они радуют глаз, не правда ли? Тогда быстрее звоните нам, пишите, приходите — и ваш сайт начнёт приносить не мнимый, а реальный доход!
Принцип работы поиска на Ozon
Поиск на Ozon — это не только система ранжирования товаров по их текстовой релевантности поисковому запросу покупателей, но и система распределения трафика и определения качественного предложения товаров. На поисковую выдачу влияют как покупатели, так и продавцы.
Место товара в поиске влияет на коммерческие показатели товара: конверсии, трафик и продажи. Поиск устроен таким образом, что продавцы могут прямо, прозрачно и предсказуемо влиять на место своих товаров в поисковой выдаче. Благодаря тому, что качественные предложения от проверенных продавцов находятся в выдаче выше, они получают больше трафика, а значит и больше продаж.
Ozon также определяет, что такое качественное предложение, опираясь на цену, качество товара и скорость доставки. Тем продавцам, кто может предоставить такие товары, Ozon предлагает бесплатные механизмы продвижения в выдаче.
Как поднять товар в поисковой выдаче
Какие задачи решает поиск на Ozon
- Мотивировать продавцов делать качественные предложения.
- Помочь продавцам показать их товар покупателям.
- Помочь покупателю найти и выбрать нужный ему товар.
- Учесть выбор покупателей при распределении трафика между предложениями продавцов.
Принципы работы поиска на Ozon
- Неизбежность. Поисковая выдача всегда реагирует на действия продавцов или покупателей.
- Отсутствие дискриминации. Поисковая выдача одинаково реагирует на одни и те же действия разных продавцов в похожих ситуациях.
- Скорость. Ozon работает над тем, чтобы сделать реакцию поисковой выдачи на действия продавца и покупателя максимально быстрой.
- Прозрачность. Все детали работы поиска на Ozon — открытая информация, Ozon не влияет на ранжирование товаров в выдаче и не скрывает стоящих за ним факторов.
Общая схема работы поиска на Ozon
Покупатель делает поисковой запрос на сайте Ozon. За этим следуют несколько этапов работы поисковой выдачи.
Этап формирования запроса и отбор кандидатов
Каждый день покупатели задают поисковой системе Ozon миллионы запросов. Чтобы каждый нашёл среди миллионов товаров нужный, на первом этапе поиск формирует большой список товаров-кандидатов, в названии и различных атрибутах которых есть слова из поискового запроса. Для каждого запроса в этом списке может оказаться до 500 000 товаров.
Базовый слой ранжирования
Поисковая система сортирует полученных кандидатов, чтобы отобрать 2 000 товаров с наибольшей текстовой релевантностью. При необходимости окно может быть расширено, и система подгрузит дополнительные 2 000 товаров.
Средний слой ранжирования (машинно обученная формула)
Для полученных 2 000 товаров необходимо оценить, с какой вероятностью покупатели приобретут именно их.
Ранжирование этих товаров зависит от того, какие свойства оказались
наиболее важными для покупателей в прошлом. Чтобы выяснить это, Ozon сопоставляет свойства товаров и покупательское поведение. В результате формируется оценка каждого товара по шкале от 0 до 1.Бустинги и дебустинги
К 2 000 товаров, которые после предыдущего шага ранжированы по оценке от 0 до 1, применяются заранее определённые повышающие или понижающие коэффициенты. Например, повышающий коэффициент может быть применён к товарам премиум-продавцов, а понижающий — к товарам с низким рейтингом.
Отображение товаров
2 000 товаров с финальными оценками отдаются на поисковую выдачу. Покупатель видит страницы с товарами в заданном порядке. Когда покупатель просмотрит 2 000 товаров, система подгрузит следующие 2 000 товаров.
Ранжирование этих товаров зависит от того, какие свойства оказались
наиболее важными для покупателей в прошлом. Чтобы выяснить это, Ozon сопоставляет свойства товаров и покупательское поведение. В результате формируется оценка каждого товара по шкале от 0 до 1.Рассмотрим этапы работы поиска более подробно.
1-й этап: формирование запроса и отбор кандидатов
Поиск слов по атрибутам товаров
Когда приходит поисковой запрос, система начинает искать слова из этого запроса во всех полях и атрибутах товаров, которые хранятся в поиске:
- название товара,
- категория товара,
- бренд,
- цвет, размер, материал, тип и другие атрибуты.
Мы проверяем несколько сотен атрибутов, их состав зависит от категории. Чем больше у товара заполненных атрибутов, тем проще его найти.
В этот список не входит текстовое описание товара, отзывы и вопросы о товаре. Это означает, что для продавца очень важно заполнить именно атрибуты товара — чем более полно будет описан товар, тем больше вероятность, что покупатель увидит его в поисковой выдаче.
Преобразование и нормализация запроса
Перед выбором кандидатов поисковая система производит цепочку преобразований запроса, чтобы не упустить подходящих кандидатов. Последовательность преобразований:
- Обогащение синонимами. Необходимо для того, чтобы запрос охватил больше товаров — например, чтобы по запросу «телефон» искались смартфоны.
- Нормализация запроса. Все слова запроса приводятся к единой форме, чтобы, например, запросы «изумрудный корабль строителя Джонсона» и «изумрудные корабли строителя Джонсона» давали одну и ту же выдачу. На этом же этапе система исключает слова, не несущие смысловой нагрузки, например союзы.
- Выбор кандидатов. Для всех оставшихся слов из поискового индекса извлекаются все товары, содержащие все слова запроса. Если таких товаров оказалось слишком мало, также извлекаются все товары, содержащие хотя бы одно слово запроса.
На этом же этапе система исключает слова, не несущие смысловой нагрузки, например союзы.На этом этапе поисковая выдача содержит до 500 000 товаров-кандидатов, список которых передаётся на второй этап.
2-й этап: базовый слой ранжирования
Сортировка кандидатов по релевантности
На втором шаге происходит сортировка набранных кандидатов по текстовой релевантности. На этой стадии поисковая система ориентируется на:
- Факт текстового соответствия товара запросу: сначала по обычной линейной формуле определяется количество попаданий слов из поискового запроса в поля и атрибуты товара по каждому отдельному слову в запросе. Затем суммируется количество попаданий по всем словам из запроса.
- Рейтинг товара. Рейтинг используется на этом этапе, как повышающий коэффициент. Чем выше рейтинг товара, тем больше этот коэффициент.
Он колеблется от 0% при минимальном рейтинге до 25% при максимальном.
Рейтинг используется на этом этапе, как повышающий коэффициент. Чем выше рейтинг товара, тем больше этот коэффициент.
Он колеблется от 0% при минимальном рейтинге до 25% при максимальном.В итоге все товары-кандидаты получают оценку базовой релевантности как совокупности текстового соответствия и рейтинга товара.
На этом этапе поисковая система сортирует кандидатов и отдаёт список из 2 000 наиболее релевантных на третий этап. При необходимости окно может быть расширено, и система подгрузит дополнительные 2 000 товаров.
3-й этап: средний слой ранжирования
Как работает машинно обученное ранжирование
На этом этапе поисковой системе необходимо оценить, какие из 2 000 товаров покупатель может приобрести с наибольшей вероятностью. Поскольку вероятность покупки каждого товара неизвестна, для того чтобы ранжировать товары нужно её предсказать.
Предсказание производится в несколько этапов:
- Вычисляются все фичи (свойства, от английского features) каждого отдельного товара, которые могут повлиять на факт продажи. Каждая фича — это вещественное число. Например, фичей может быть рейтинг товара или его цена.
- К набору фичей применяется машинно обученная модель, предсказывающая вероятность продажи на основе значения фичей. В качестве модели Ozon использует градиентный бустинг деревьев решений.
- Модель выдаёт число, которое используется для оценки вероятности покупки товара.
- Оценка вероятности покупки товара вписывается в контекст запроса. Один и тот же товар будет иметь разную вероятность покупки для разных запросов.
Каждая фича — это вещественное число. Например, фичей может быть рейтинг товара или его цена.Как работает машинно обученная модель
Цель работы модели — наиболее точно предсказать вероятность продажи товара на основании фичей этого товара. Фичи товара содержат информацию о том, какими свойствами обладали товары, приобретённые покупателями в прошлом, и какие из этих свойств ранжируемый товар имеет сейчас.
Модель на основании этих данных из прошлого предсказывает покупательское поведение в будущем. Например, есть фича средней конверсии товара из показа в покупку за последние 60 дней.
То же самое происходит и с остальными фичами — например, при прочих равных покупатели предпочитают товары с большим количеством отзывов, и поэтому чем больше отзывов, тем выше будет предсказание модели. При этом разные фичи имеют разную предсказательную силу и по-разному влияют на вероятность покупки.
Обучение модели строится на использовании данных о зависимости между фичами товаров и итоговыми покупками при помощи специального алгоритма.
Поскольку многие фичи строятся на основе покупательского поведения, можно сказать, что покупатели Ozon влияют на положение товаров в поисковой выдаче своими действиями. Прежде всего на выдачу влияет факт покупки товара, так как влияние веса фичей на предсказание покупки определяется исходя из продаж товара в прошлом.
Что учитывается при машинно обученном ранжировании
На этом этапе учитываются все фичи товара, влияющие на его продажу. Это и характеристики товара, и рейтинг, и покупательское поведение, такое как оформление заказа, просмотр товара или добавление в корзину. В общей сложности поисковая система Ozon учитывает около 100 различных фичей.
Продавцы могут влиять на положение товара в выдаче, потому что они напрямую контролируют значения некоторых фичей.
Основные смысловые блоки учитываемых фичей:
| Смысловой блок | Вес, % |
|---|---|
| Популярность — объединяет в себе свойства, которые характеризуют взаимодействия покупателя с товаром: показы товара, добавления в корзину и в избранное. Показом товара считается переход покупателей на карточку товара и факт просмотра товаров в поисковой выдаче. | 39 |
Продажи — объединяет свойства, вычисляемые из продаж товара в прошлом: конверсия товаров в покупку и количество покупок этого товара. | 17 |
| Цена — свойства, вычисляемые из цены товара: изменение цены этого товара относительно истории собственной цены и размер текущей скидки. | 7 |
| Рейтинг — свойства, вычисляемые из рейтинга товара: сам рейтинг товара и количество отзывов на товар. | 5 |
| Доставка — свойства, характеризующие скорость доставки товара: сама скорость доставки и то, относится ли этот товар к категории экспресс-товаров. | 3 |
| Текстовая релевантность — свойства, характеризующие текстовое соответствие товара запросу. | 12 |
| Персонализация — это привязка результатов поисковой выдачи к каждому отдельному покупателю с учётом особенностей его покупок, приоритетов, интересов и других параметров. | 16 |
Предсказательная сила фичей постоянно меняется из-за обновлений формулы и добавления новых фичей.
На этом этапе поисковая система оценивает каждый товар из 2 000 кандидатов по шкале от 0 до 1. Чем ближе эта оценка к единице, тем более высокую позицию в выдаче займёт товар и тем выше вероятность его продажи. Все оценки передаются на четвёртый этап.
4-й этап: бустинги и дебустинги
На этом этапе к товарам-кандидатам, ранжированным по оценке от 0 до 1, применяются заранее определённые повышающие или понижающие коэффициенты. Например, повышающий коэффициент может быть применён к товарам премиум-продавцов, а понижающий — к товарам с низким рейтингом.
Как работает бустинг
Для примера рассмотрим запрос «носки красные». Допустим, после прохождения трёх этапов поиска, включая машинно обученное ранжирование, товар с названием «носки красные» получает оценку 0,7. Если это товар от премиум продавца, к нему будет применён бустинг — например, × 1,3. В этом случае итоговая оценка товара составит 0,91 вместо 0,7.
Дебустинг — это обратная операция, когда оценка товара после трёх этапов умножается на понижающий коэффициент.
Например, оценка 0,7 из-за плохой цены товара относительно предыдущих вариантов его цены умножается на коэффициент дебустинга 0,8 и даёт результирующую оценку 0,56.
Коэффициенты бустинга и дебустинга достаточно часто меняются, так как Ozon постоянно ищет новые коэффициенты, которые увеличивают общее количество продаж на площадке.
Все бустинги, если они не носят взаимоисключающий характер, суммируются. Для примера рассмотрим товар на Ozon, который одновременно является товаром от премиум продавца, товаром с гарантированной доставкой на следующий день и товаром с хорошей ценой. Предположим, что для каждого из этих бустингов коэффициент бустинга составляет 10%. Тогда товар с оценкой релевантности на базе машинно обученного ранжирования 0,7 будет иметь итоговую оценку релевантности 0,7 × 1,1 × 1,1 × 1,1 = 0,9317.
Виды бустингов и дебустингов
Бустинги
В третьем этапе описаны группы фичей, из которых состоит оценка релевантности товара и их веса. Ниже обозначены бустинги и их коэффициенты, на которые оценка в конечном итоге домножается.
Подробнее как эти две механики работают, описали в разделе выше Как работает бустинг.
В данный момент включены следующие бустинги, применяемые после ранжирования моделью:
- Платное поднятие — покупка коэффициента бустинга за деньги. Подробнее в личном кабинете на вкладке Продвижение → Продвижение в поиске.
- Бустинги, связанные с логистикой. К одному товару может быть применён только один бустинг из этой категории. Последовательность приоритетов применения следующая:
- Товары realFBS Express и Ozon Fresh. Такие товары имеют повышенный коэффициент благодаря скорости доставки — 32,5%.
- Товары с домашнего склада. Товары, которые находятся на ближайшем к пользователю складе, получают +30% к релевантности.
- Глобальные акции Ozon — например, марафон скидок, «11.11» и «Чёрная пятница». Коэффициент зависит от конкретной акции.
- Скидка на товар. Товары, у которых цена была снижена относительно своей средней цены за последние 30 дней, получают повышенный коэффициент: за изменение цены на 5% даётся 1% к релевантности. Максимум +10% за -50% снижения цены и выше. В течение 30 дней повышенный коэффициент снижается до 0.
Дебустинг работает также, но с обратной механикой при повышении цены. Максимум забирается 10% за повышение цены на 50% и больше.
Товары, у которых цена была снижена относительно своей средней цены за последние 30 дней, получают повышенный коэффициент: за изменение цены на 5% даётся 1% к релевантности. Максимум +10% за -50% снижения цены и выше. В течение 30 дней повышенный коэффициент снижается до 0.
Дебустинг работает также, но с обратной механикой при повышении цены. Максимум забирается 10% за повышение цены на 50% и больше.Дебустинги
Дебустинги находятся на стадии разработки. Ожидается, что они появятся в четвёртом квартале 2022 года. Планируемые дебустинги:
- Грубые нарушения правил площадки. Товары продавцов, которые совершили грубые нарушения правил площадки, имеют понижающий коэффициент.
- Низкий рейтинг товара. Товары с низким рейтингом по большому количеству отзывов имеют понижающий коэффициент.
- Низкий рейтинг продавца. Товары продавца с низким рейтингом имеют понижающий коэффициент.
Результирующая оценка и влияние бустинга и дебустинга
Бустинга может не хватить, чтобы перебить силу голосования покупателей.
Для примера рассмотрим два товара, у одного из которых оценка после третьего этапа составляет 0,9, а у второго — 0,6. В этом случае первый товар должен располагаться на первой позиции в выдаче, а второй — на второй. Если при этом для второго товара будет применён бустинг × 1,25, его результирующая оценка составит 0,6 × 1,25 = 0,75. Так как изначальная оценка второго товара была достаточно низкой, бустинг не поможет ему подняться выше первого товара в поисковой выдаче.
Важно понимать, что конечная оценка 0,9 при одном запросе может вывести товар на первую позицию, а при другом — на десятую. Это будет зависеть от того, какие оценки получили другие товары, попавшие в выдачу.
5-й этап: отображение товаров
Как работает отображение товаров
- Поисковая система получает 2 000 товаров с финальными оценками.
- На основании этих оценок товары выдаются покупателю: товары с самой большой оценкой оказываются в верхней части списка выдачи, с самой малой — в нижней.
- В десктопной и мобильной версии сайта Ozon товары отображаются на страницах выдачи по 36 «плиток».
- В мобильном приложении на первом экране отображаются первые 36 товаров, а следующие подгружаются при дальнейшей прокрутке.
- Для товаров в выдаче подгружаются актуальные характеристики и картинки.
Место товара в поиске влияет на его коммерческие показатели: конверсии, трафик, продажи.
Как поднять товар в поисковой выдаче
Используйте продвижение в поиске. Вы можете влиять на положение ваших товаров на странице поиска или каталога, выставляя для них ставки по необходимым поисковым запросам. Для этого в личном кабинете перейдите в раздел Продвижение → Продвижение в поиске.
Размещайте товары на локальных FBO-складах. Доставка с таких складов обычно быстрее, и покупатели увидят такие товары выше в выдаче. В личном кабинете перейдите в раздел Продажи со склада Ozon, чтобы разместить свои товары на таком складе.
Снижайте цену на товар. Товары, цена которых снизилась относительно их средней цены за последние 30 дней, поднимаются в выдаче. При этом среднее значение цены товара постепенно снижается после внесения изменений, поэтому со временем эффект будет ослабевать. Чтобы снизить цену на товар, в личном кабинете перейдите в раздел Товары и цены → Цены на товары.
Собирайте отзывы от покупателей. Чем выше рейтинг товара и чем больше отзывов на него, тем выше товар в выдаче. Вы можете предложить покупателям баллы за отзывы на ваш товар. В личном кабинете перейдите в раздел Продвижение → Отзывы за баллы, чтобы подключить эту услугу.
Полностью заполните атрибуты товаров. Чем больше информации о товаре, тем проще покупателям найти его. Чтобы редактировать информацию о товарах, перейдите в раздел Товары и цены → Редактировать товар. Вы также можете редактировать информацию для нескольких товаров сразу, загрузив её в XLS-файле.
Часто задаваемые вопросы
Я создал товар и указал для него остатки. Я вижу товар на сайте Ozon при переходе по прямой ссылке, но он не находится в поиске. Что делать?
Новые товары попадают в поисковую выдачу не сразу — как правило, это занимает несколько минут. Кроме того, товар может не отображаться в выдаче в течение 20 минут после внесения изменений из-за особенностей кэширования выдачи. Если после этого времени товар так и не находится в поиске, проверьте, заполнены ли все основные данные о товаре: цена, название и описание. Если товар не появился в выдаче в течение 48 часов, обратитесь в службу поддержки.
Мой товар не попадает в выдачу по тем запросам, по которым я ожидаю его там увидеть.
Если товар не находится по конкретному запросу, нужно проверить:
- Действительно ли товар не находится в выдаче: поисковая выдача может содержать до нескольких тысяч товаров, и ваш товар может находиться в любом месте этого списка.
Чтобы убедиться, что товара в выдаче нет, наложите подходящие фильтры, например, по бренду или цене. Это уменьшит выборку.
- Будет ли товар находиться, если убрать предсказание категории. Если предсказание категории срабатывает, у заголовка под поисковой строкой появляется кнопка Искать везде. В таком случае нужно проверить, относится ли товар к предсказанной категории и должен ли он к ней относиться.
- Не склеен ли товар в выдаче в общую товарную плитку с другими товарами. Посмотрите, есть ли на плитке товара разные варианты атрибутов, таких как цвет, размер или количество штук.
- Находится ли товар при поиске по синонимам поисковой фразы.
Это уменьшит выборку.Если после выполнения этих действий товар по-прежнему не появляется в выдаче, обратитесь в поддержку Ozon.
Можно ли накручивать показатели, чтобы поднять мой товар в выдаче?
Многие показатели действительно можно накрутить. Для этого есть как «белые» способы — например, покупка качественного внешнего трафика, так и «чёрные» — например, покупка ботов.
Боты точно плохая идея, ведь в первую очередь мы смотрим на поведение пользователей.
Раз роботы никогда не покупают товар, система может посчитать его неинтересным для клиентов — так карточка, наоборот, опустится в выдаче.
А вот кампании типа Продвижение в поиске и внешнее продвижение работают иначе. Эти инструменты привлекают реальных людей, которые изучают ассортимент, добавляют позиции в избранное и на самом деле оформляют заказы. Если ваш товар им понравится, карточка получит более высокие позиции в выдаче.
Добавляем сайт в поиск Google в 2018
После того, как вы создали новый сайт или блог и готовы поделиться им с миром, следующее, что вам нужно сделать, это обеспечить, чтобы люди могли его найти. Процесс добавления или предоставления вашего сайта в Google или другие поисковые системы называется индексацией сайта.
В этой статье мы расскажем о том, как добавить свой сайт в Google.
В рассматриваемом примере мы пошагово покажем, как проиндексировать WordPress –сайт в гугле (Google), используя плагин Yoast SEO и сервис Google Search Console.
В то же время для тех, кто не использует WordPress, процесс будет таким же, с той лишь разницей, что необходимо будет использовать альтернативный подход для создания карты сайта и обеспечения условий для того, чтобы поисковый робот Google мог просканировать ваш сайт.
Вот краткое описание того, что мы рассмотрим в этой статье:
- Три этапа добавления любого сайта в поиск Google.
- Как добавить свой WordPress-сайт в поиск Google:
- Как обеспечить, чтобы поисковый робот Google мог сканировать сайт (robots.txt).
- Как установить и настроить плагин Yoast SEO.
- Как использовать Google Search Console для индексации сайта.
- Три шага для добавления любого сайта в поиск Google
- Как добавить свой WordPress-сайт в Google Search Console
- Шаг 1 — Как обеспечить, чтобы поисковый робот Google мог сканировать сайт (robots. txt)
- Шаг 2. Как установить и настроить плагин Yoast SEO
- Шаг 3 — Как использовать Google Search Console для индексации сайта
- Шаг 1 — Как обеспечить, чтобы поисковый робот Google мог сканировать сайт (robots.
txt)Мы рассмотрим весь процесс шаг за шагом для пользователей WordPress, однако почти все те же действия нужно выполнить, независимо от того, какую платформу вы используете:
1. Убедитесь, что поисковый робот Googlebot может получить доступ к страницам сайта, которые вы хотите проиндексировать. Это относится к файлу robots.txt. Если вы — пользователь WordPress, это очень просто, и мы покажем, как это сделать.
2. Настройте Google Search Console для домена, который вы хотите добавить в поиск Google.
3. Отправьте файл Sitemap через Google Search Console и попросите Google выполнить сканирование вашего сайта.
Чтобы проиндексировать WordPress-сайт, необходимо включить возможность сканирования вашего сайта для поискового робота Googlebot, затем создать карту сайта и, наконец, отправить файл Sitemap через Google Search Console.
Вот, как это делается.
Включить возможность сканирования вашего WordPress-сайта для поискового робота Google очень просто. Когда вы будете готовы к тому, чтобы ваш сайт стал видимым через поисковые системы, выполните следующие действия:
1. В панели администрирования WordPress наведите указатель мыши на пункт главного меню «Настройки» и выберите раздел «Чтение».
2. Прокрутите открывшуюся страницу вниз до раздела «Видимость в поисковых системах» и снимите флажок для опции «Попросить поисковые системы не индексировать этот сайт». Если данный флажок не будет снят это станет причиной того почему гугл не индексирует сайт и его страницы или делает это плохо.
3. Затем сохраните внесенные изменения
И это все, что вам нужно сделать на данном этапе, чтобы Google мог сканировать ваш сайт. Перейдем к следующему шагу.
Yoast SEO — это бесплатный WordPress-плагин, который мы рекомендуем всем пользователям. В данном случае мы будем использовать его для создания карты сайта.
В дополнение к этому Yoast SEO является одним из лучших и наиболее доступных WordPress-плагинов для SEO, он регулярно обновляется, чтобы всегда идти в ногу с последними тенденциями.
Вот этапы установки плагина Yoast SEO и создания карты сайта:
1. В панели администрирования WordPress наведите указатель мыши на пункт главного меню «Плагины» и выберите раздел «Добавить новый».
2. Вы будете перенаправлены в репозиторий плагинов WordPress. Чтобы найти плагин Yoast SEO, введите в панели поиска «Yoast SEO». Плагин Yoast SEO будет одним из первых результатов.
3. При установке любых плагинов рекомендуется проверять их рейтинг, количество установок, а также когда состоялось последнее по времени обновление, и совместим ли он с используемой вами версией WordPress. В нашем случае все хорошо.
4. Затем нажмите кнопку «Установить», чтобы установить плагин.
5. Когда плагин будет установлен, нажмите кнопку «Активировать», чтобы активировать плагин.
6. После активации плагина, вы увидите новую вкладку «SEO» с логотипом Yoast в главном меню WordPress.
7. Наведите указатель мыши на эту вкладку и выберите раздел «Панель мониторинга».
8. Оттуда перейдите на вкладку «Функции», затем прокрутите панель вниз и включите опцию «Дополнительные параметры». Сохраните внесенные изменения, нажав соответствующую кнопку, расположенную в нижней части экрана.
9. На вкладке Yoast SEO должны появиться дополнительные вкладки. Перейдите на вкладку «Тайтлы и мета».
10. Далее перейдите на вкладку «Типы записей». Здесь можно выбрать элементы сайта, которые вы хотите индексировать. В большинстве случаев необходимо индексировать только страницы и записи. Если этот вариант подходит и вам, установите для параметра «meta robots» значение «no-index» для всего, что вы не хотите индексировать. Если вам нужна дополнительная информация о различных настройках, кликните по ссылке «Справка», и вы получите доступ к видео руководству, относящемуся к странице, на которой вы находитесь, а также к другой справочной информации.
11. После того, как вы закрыли от индексации все типы записей, которые не хотите индексировать, сделайте то же самое на вкладках «Таксономии», «Архивы» и «Другие».
12. Затем нажмите на кнопку «Сохранить изменения».
13. Далее перейдите в раздел «XML Sitemaps».
14. Просмотрите вкладки «Типы записей» и «Таксономии» и включите объекты, которые вы хотите индексировать, и отключите те, которые хотите исключить из процесса индексации. Для большинства сайтов здесь также подходит индексация страниц и записей, однако дополнительную информацию вы всегда можете получить в разделе «Справка».
15. Затем сохраните внесенные изменения.
16. Перейдите на вкладку «Основные» и кликните по ссылке «XML карта сайта». Скопируйте ссылку из адресной строки браузера и сохраните ее для дальнейшего использования в Google Search Console.
Это все, что касается установки и настройки плагина Yoast SEO и создания URL-адреса Sitemap. Теперь мы можем перейти к настройке бесплатной учетной записи Google Search Console и индексированию сайта.
Google Search Console — это бесплатный инструмент Google, и мы будем использовать его для сканирования сайта или блога.
Этот инструмент также поможет управлять любыми ошибками сканирования, связанными с вашим сайтом. Давайте рассмотрим этапы настройки вашей учетной записи:
1. Перейдите в Google Search Console. Сначала нужно войти в свою учетную запись Google. Здесь не должно быть много информации, если вы не работали с ней раньше.
2. Скопируйте ссылку на свой домен прямо из адресной строки браузера и вставьте ее в текстовое поле, расположенное в середине экрана. Затем нажмите кнопку «Добавить ресурс».
3. Затем вас попросят подтвердить право собственности на домен. Выберите вкладку «Альтернативные методы» и нажмите кнопку «HTML-тег». На экране появится мета тег name. Выделите весь тег и скопируйте его.
4. Вернитесь на панель администрирования WordPress и перейдите в раздел инструментов плагина Yoast SEO.
5. Перейдите на вкладку «Инструменты для веб-мастеров». Здесь вы увидите три текстовых поля. Вставьте мета тег, который вы скопировали из Google Search Console в текстовое поле «Google Search Console».
В качестве дополнительной опции можно проиндексировать свой сайт не только в Google (гугл), но и в других поисковых системах. Сохраните внесенные изменения.
6. После этого можно вернуться в Google Search Console и нажать кнопку «Проверить». После этого вы должны увидеть сообщение о том, что Google нашел тег, и все хорошо.
7. Теперь нажмите кнопку «Добавить / Проверить Sitemap». Надеюсь, вы сохранили URL-адрес Sitemap, который скопировали ранее. Вставьте его во всплывающем окне и нажмите кнопку «Отправить».
8. Вам следует перезагрузить страницу, и после этого у вас должна появиться новая запись о файле Sitemap. Если на данном этапе у вас возникла ошибка, скорее всего, это связано с тем, что ваш сайт блокирует поисковых роботов. Не беспокойтесь об этом.
9. В разделе меню «Сканирование» перейдите в раздел «Просмотреть как Google». Затем нажмите кнопку «Извлечь и отобразить». Это может занять некоторое время.
10. После этого вы должны увидеть статус «Частично».
Нажмите кнопку «Отправить в индекс» рядом с ним. Должно появиться окно с просьбой подтвердить, что вы не робот. Установите галочку и выберите параметр «Сканировать этот URL и все его прямые ссылки». Нажмите «Отправить».
11. Рядом со статусом «Частично» теперь должно появиться сообщение, которое гласит о том, что «URL-адрес и его связанные страницы, представленные на индексацию».
Есть два других способа, с помощью которых добавить метатег на свой сайт (шаг 5), они подходят для немного более продвинутых пользователей:
- Вы можете скопировать его непосредственно в разметку файла header.php темы оформления, которую вы сейчас используете.
- Вы можете добавить его в код заголовка темы оформления с помощью инструментов настройки темы.
Вы должны контролировать, чтобы скрипт или тег отслеживания Google не изменялся и не удалялся, а также, чтобы на сайт не был добавлен другой метатег, иначе это может негативно повлиять на ваш сайт.
Вот и все! Вы успешно отправили свой сайт на индексацию в Google.
С помощью Google Search Console и плагина Yoast SEO вы стали на один шаг ближе к привлечению поискового трафика на свой сайт.
Пожалуйста, оставляйте свои мнения по текущей теме статьи. За комментарии, дизлайки, лайки, подписки, отклики огромное вам спасибо!
Вадим Дворниковавтор-переводчик статьи «How to Add Your Website to Google Search (2018) Submit or Index Your Website»
Улучшите SEO за 30 минут с помощью этих данных Google Analytics
SEO — обширная тема.
За эти годы я написал бесчисленное количество статей о поисковой оптимизации.
На самом деле, если вы введете в Google запрос «Тактика SEO», вы получите из 4 миллионов результатов .
Почти три из каждых четырех поисковых запросов начинаются в Google.
И первые пять результатов, которые появляются в Google , получают 67% всех кликов .
Итак, вы понимаете, почему SEO является такой важной темой.
К счастью, вам не нужно годами изучать предмет, прежде чем вы сможете преуспеть в SEO.
Я собираюсь показать вам четыре быстрых преимущества, которых вы можете легко достичь, чтобы улучшить свое SEO.
Это не займет у вас недели или месяцы проб и ошибок. Вы можете узнать об этих победах в Google Analytics менее чем за 30 минут.
Но сначала давайте убедимся, что вы правильно настроили Google Analytics.
Убедитесь, что вы знакомы с основами Google AnalyticsВ Google Analytics нет недостатка в отчетах, инструментах и данных.
Иногда кажется, что всего слишком много.
Бывают случаи, когда все эти данные могут вводить в заблуждение.
К счастью, я не буду беспокоиться о том, чтобы познакомить вас с расширенными настройками Google Analytics прямо сейчас.
Сегодня все дело в поиске этих быстрых побед.
Я дам вам критические 20% работы, которую вы можете сделать, чтобы повысить свои результаты на 80%.
Однако, чтобы добиться этих быстрых результатов, нам сначала нужно убедиться, что вы позаботились о базовой настройке Google Analytics и Google Search Console.
Если у вас вообще нет учетной записи GA, вы можете ознакомиться с руководством для начинающих о том, как ее настроить.
Шаг 1. Проверьте свой файл Sitemap в формате XML.
Карта сайта должна быть зарегистрирована в Google Search Console, чтобы Google мог правильно анализировать ваш сайт.
A стандартная карта сайта выглядит так:
Если вы используете WordPress, вы можете просто загрузить плагин Google XML Sitemap .
Однако недостаточно просто синхронизировать карту сайта.
Вы должны убедиться, что Google правильно его читает и что у вас нет ошибок.
Ошибки индексирования искажают ваш отчет Google Analytics и затрудняют получение быстрых результатов.
Далее вам нужно выяснить, действительно ли Google использует вашу карту сайта.
Шаг 2. Убедитесь, что Google сканирует ваш сайт.
Во-первых, вам нужно войти в консоль поиска и щелкнуть сайт, который Google должен просканировать.
Затем нажмите «Получить как Google» в разделе «Сканирование».
Затем вы можете ввести путь к странице в текстовом поле.
В раскрывающемся списке выберите «настольный» или «мобильный» и нажмите «Выбрать». Вы должны тестировать как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств.
После завершения тестирования вы можете запросить индексацию.
Это поможет вам убедиться, что Google сканирует его. Вы также можете попросить Google просканировать все прямые ссылки.
Кроме того, вам следует использовать инструмент Google robots.txt Tester , чтобы проверить, правильно ли вы настроили файл robots.txt для всех страниц, которые робот Googlebot должен сканировать (или не сканировать).
Вы даже можете отправить свой собственный поисковый робот на свой сайт, чтобы проверить его.
Кроме того, есть такие инструменты, как Screaming Frog , которые могут проверить, чтобы боты Google не столкнулись с какими-либо ошибками.
Шаг 3: Проверьте индексацию.
Проверить индексацию можно двумя способами.
Первый вариант — просто зайти в Google и ввести «site:yourdomain.com».
Это мгновенно покажет вам, сколько страниц, по мнению Google, есть на вашем сайте.
Второй способ — вернуться в консоль поиска и выбрать «Статус индексирования».
Это также покажет вам количество страниц, проиндексированных Google. (Число, которое вы видите здесь, должно совпадать с числом, которое вы получили, попробовав первый метод.)
Если Google показывает меньше страниц, чем у вас есть на самом деле, это означает, что Google еще не проиндексировал часть вашего контента, и вы не сможете получить данные Google Analytics по нему.
Если, с другой стороны, Google показывает больше страниц, чем у вас есть на самом деле, это предполагает, что у вас может быть проблема с дублированием контента.
Вы можете использовать Screaming Frog или такой инструмент, как Copyscape.
Теперь, когда вы знаете, что Google правильно собирает ваши данные, есть еще один элемент, который вы должны настроить, чтобы максимизировать данные Google Analytics.
Шаг 4: Создайте несколько целей.
Google определяет цели как измерение того, как часто люди предпринимают действия, которые вы от них хотите.
Например, одна из моих целей на моем сайте — чтобы люди нажимали оранжевую кнопку .
Настройка целей позволяет вам измерять данные GA наряду с конкретными важными для вас результатами.
Чтобы перейти к разделу целей, щелкните вкладку администратора в Google Analytics.
Затем в крайнем правом столбце выберите «Цели».
Нажмите кнопку «+Новая цель».
Теперь вы можете либо выбрать один из их шаблонов для начала, либо нажать кнопку «Пользовательский» внизу.
Пока я покажу вам шаблон, но Google предлагает дополнительную информацию о настройке пользовательских целей , если вам интересно.
В качестве примера выберем шаблон «Внести платеж».
Выберите этот вариант и нажмите «Продолжить».
Отсюда вы можете назвать свою цель и дать ей тип.
Я выберу «Назначение» и нажму «Продолжить».
Теперь введите URL-адрес страницы подтверждения оформления заказа в строку и оставьте параметр «Равно».
Вы можете оставить параметр «Ценность» отключенным, но включить параметр «Воронка», если хотите, чтобы ваша цель отслеживала конкретный путь к конверсии.
Предположим, вы хотите отслеживать только тех покупателей, которые переходят с вашей домашней страницы на страницу продукта, затем со страницы продукта на страницу оформления заказа и, наконец, на страницу подтверждения.
Однако будьте осторожны при сужении воронок.
Ваши воронки сделают так, что только покупатели, которые точно выполнят эти шаги, будут учитываться для достижения этой цели.
После завершения этого раздела нажмите «Сохранить».
Теперь ваши цели должны быть активны, и Google Analytics должен их записывать. Поздравляю!
Теперь, когда вы определились со своими целями, давайте рассмотрим несколько быстрых способов улучшить SEO.
1. Найдите лучший контент
На вашем сайте будут некоторые части контента, которые естественным образом ранжируются и конвертируются лучше, чем другие.
Используя GA, вы можете быстро определить, какие страницы работают хорошо, чтобы извлечь из них выгоду.
Давайте начнем с того, как найти наиболее конвертируемый контент.
Это можно сделать двумя способами.
Во-первых, вы можете посмотреть свой путь атрибуции к конверсии.
Google предлагает ряд моделей атрибуции , чтобы вы могли видеть, откуда пришли ваши клиенты, прежде чем совершить конверсию.
Вы должны помнить, что GA по умолчанию использует «атрибуцию последнего касания», что имеет тенденцию лгать .
Если вы собираетесь использовать модели атрибуции для определения конверсионного контента, убедитесь, что вы знаете путь покупателя .
Как видите, только одна точка взаимодействия редко отвечает за конверсию. Покупатели обычно проходят несколько этапов.
Помня о пути покупателя, вы можете использовать модель атрибуции, которая поможет вам лучше интерпретировать ваши данные.
Второй способ найти контент с наибольшей конверсией — просмотреть обратный путь к цели.
Войдите в GA и посмотрите в разделе «Конверсии» в левом меню.
Вы увидите раскрывающийся список «Цели», а под ним — «Обратный путь к цели».
Просто выберите цель, которую хотите отслеживать. С правой стороны вы увидите предыдущие шаги, которые произошли прямо перед тем, как кто-то обратился.
Это должно выглядеть так:
Ваше подтверждение или страница «Спасибо» находится слева.
Рядом с этим вы увидите страницу покупки или страницу подписки.
Затем справа вы увидите страницы, которые привлекли ваш трафик для совершения покупки.
Часто это будут целевые страницы.
Однако вы также можете увидеть другие страницы или сообщения на своем сайте, содержащие убедительные призывы к действию.
Вы хотите сосредоточиться на перенаправлении людей на страницы в правой колонке, когда они находятся в части «готов к покупке» воронки продаж .
Теперь, когда вы знаете, что этот контент способствует конверсии, вы хотите продвигать его для увеличения трафика на эти страницы.
Вы также можете создать больше внутренних ссылок на эти страницы, чтобы помочь посетителям вашего сайта перейти к этому контенту.
Это отличный способ повысить конверсию. Но ваш контент с лучшей конверсией может не быть вашим контентом с лучшим рейтингом.
Вот как вы можете быстро найти свой контент с самым высоким рейтингом.
В левом меню GA выберите «Получение», затем «Search Console» и, наконец, «Запросы».
Это покажет вам все ключевые слова, по которым страницы вашего сайта ранжируются в настоящее время в Google.
Вы можете увидеть, какие страницы соответствуют какому запросу или ключевому слову и на какой странице они в настоящее время занимают место.
Вы должны определить все страницы, отображаемые на первой странице, и отметить, по каким ключевым словам они ранжируются.
Это позволяет вам делать две вещи.
- Если ключевые слова и контент дополняют одну из ваших страниц с самой высокой конверсией, убедитесь, что вы предоставили ссылку и призыв к действию на странице с высоким рейтингом, чтобы помочь привлечь людей к конверсии.
- Добавьте больше внутренних ссылок на страницы с высоким рейтингом к другому контенту и обратно, чтобы повысить его рейтинг.
Метод, который я показал вам выше, поможет вам определить ваш лучший контент. А теперь хорошие новости:
Вы можете использовать этот же метод, чтобы найти второй лучший контент.
Зачем тебе это?
Потому что обновление и улучшение вашего старого контента для повышения его рейтинга может быть быстрым способом улучшить SEO.
Unbounce приостановили публикацию на две недели, чтобы вернуться и обновить свой старый контент.
Их усилия окупились: на 275% больше конверсий из 17 постов с самым высоким трафиком.
Но если у вас много контента, как вы выбираете, на каких постах сосредоточиться?
Вот тут-то и приходит на помощь Google Analytics.
Он может помочь вам найти ваш контент с наилучшим потенциалом для значительного повышения производительности при относительно небольшом объеме работы.
Вы должны иметь в виду, что существует огромная разница между первой и второй страницами поисковой выдачи.
В начале этого поста я поделился с вами тем, что первые пять результатов получают 67% всех кликов.
С другой стороны, если вы окажетесь на второй странице Google, вы получите менее 6% кликов .
Итак, что это значит?
Это означает, что наиболее достойный внимания контент — это то, что находится в верхней части второй страницы.
Если вы сможете вытолкнуть его на первую страницу, вы можете ожидать от него большого скачка трафика.
Чтобы точно определить этот контент, вернитесь на страницу запроса в GA.
Затем нажмите «Дополнительно» и установите «Среднее положение» на «Больше 10».
Сохраните результаты, и вы увидите весь свой контент, который в настоящее время висит за пределами первой страницы.
Теперь, если у вас много контента на второй странице, сузьте его до тех, которые получили наибольшее количество показов.
Вы также можете точно определить все потенциальные длинные поисковые запросы, которые могут отправлять трафик на одну и ту же страницу.
Что теперь с этим делать?
Сначала вернемся к последней стратегии. Если у вас есть контент с высоким рейтингом, который естественным образом дополняет контент на второй странице, убедитесь, что вы связываете эти два фрагмента контента вместе.
Вам также следует обновить контент и выполнить правильных шагов по его оптимизации , например:
- Убедитесь, что вы оптимизировали весь свой контент для мобильных устройств
- Получите качественные внешние обратные ссылки
- Увеличьте вовлеченность с помощью социальных сетей и комментариев
- Улучшите свои визуальные эффекты
Убедитесь, что вы ориентируетесь на факторов высшего ранга :
Если это выглядит ошеломляющим, не беспокойтесь.
Просто сосредоточьтесь на основных, быстрых победах для SEO.
В конце концов, вы уже на второй, а не на десятой странице. Это означает, что вы на правильном пути.
Просто сделайте немного больше, чтобы вытащить свой контент с кладбища.
3. Сокращение количества отказов на страницах с высоким трафиком
Показатели отказов по всему сайту слишком велики, чтобы их можно было использовать. Это просто показателей тщеславия .
Показатель отказов зависит от отрасли, региона, демографических данных пользователей, использования устройств и многих других факторов.
Показатели отказов для блогов, как правило, выше, чем для страниц электронной коммерции.
Итак, как понять, что вызывает отказ?
Ну, сначала вы должны сосредоточиться на исправлении страниц с наибольшим трафиком, так как они окажут наибольшее влияние.
Начните с определения ваших страниц с высоким рейтингом, которые приносят много поискового трафика.
Затем мы можем определить, какие из этих ценных страниц не могут превратить ваших посетителей в ваших клиентов.
Вы можете сделать это, заглянув в свою учетную запись GA.
В меню слева в разделе «Поведение» нажмите «Содержимое сайта», а затем «Все страницы».
Если вы просто хотите посмотреть целевые страницы, вы тоже можете это сделать. Но сейчас мы собираемся придерживаться всех страниц.
Когда вы окажетесь там, нажмите «Дополнительно».
Теперь убедитесь, что вашим основным параметром является «Источник», а затем выберите источники, содержащие «Google / органический».
Таким образом, ваши результаты будут отображать только самые эффективные страницы, полученные непосредственно из обычных результатов поиска Google.
Исключает все платные кампании и любые результаты, которые получают большой трафик благодаря усилиям в социальных сетях или другим рекламным усилиям.
Теперь, когда ваши результаты заполняются, вы хотите отсортировать их так, чтобы страницы с самым высоким трафиком находились вверху.
Помните: это самые большие и быстрые победы, поэтому мы хотим сосредоточить на них внимание в первую очередь.
В крайнем правом столбце вы можете увидеть «Показатель отказов» и «% выхода» для каждой страницы с самым высоким трафиком.
Средний показатель отказов составляет чуть более 58% .
Если вы видите более высокие показатели, пока не паникуйте.
Помните, что на показатель отказов влияет множество факторов. Среднее значение варьируется в зависимости от типа бизнеса и отрасли.
Если вы являетесь консультантом по управлению блогами, вы должны ожидать, что показатель отказов будет выше среднего.
С другой стороны, сайт электронной коммерции финансовых услуг должен иметь рейтинг ниже среднего.
Вместо того, чтобы слишком сильно беспокоиться о своем точном количестве, просто сосредоточьтесь на своих самых высоких показателях.
Особое внимание уделяйте страницам с высоким показателем отказов и высоким процентом выхода.
Сочетание этих двух показателей является хорошим сигналом о том, что ваша страница не очень хорошо справляется с поиском.
Сначала проверьте очевидные проблемы:
- Ваш контент устарел? 903:00
- Легко ли читать текст с большим количеством релевантных изображений и пустым пространством?
- Вы оптимизировали его для мобильных устройств?
- Сколько времени занимает загрузка страницы?
- Страница слишком коротка, чтобы дать исчерпывающий ответ на тему?
Также обратите внимание на ключевые слова, по которым ранжируется ваша страница.
Есть ли в них двойной смысл?
Если ваша страница ранжируется по ключевому слову, которое может означать несколько вещей, это может привести к высокому показателю отказов.
Если это так, убедитесь, что ваш метатег ясно указывает, о чем ваш контент.
Существует множество способов, с помощью которых вы можете использовать GA, чтобы еще больше снизить показатель отказов , чтобы лучше понять, что его вызывает.
Тем не менее, есть еще один быстрый способ провести тестирование, чтобы точно определить, почему люди покидают эти страницы с высоким трафиком.
Вы можете начать с использования тепловой карты.
Тепловые карты, подобные картам из Crazy Egg , позволяют вам увидеть, где посетители нажимают на ваш сайт.
Вы также можете использовать их, чтобы увидеть, какой контент просматривали ваши посетители.
Они могут помочь вам точно определить, на что люди обращают внимание и какой контент они трогали прямо перед отказом.
Еще один способ снизить показатель отказов — провести A/B-тестирование .
Вы можете использовать A/B-тесты и калькулятор A/B-тестов , чтобы определить, какие изменения помогают уменьшить отказы.
Некоторые вещи, которые вы можете захотеть протестировать, включают:
- Цвет ваших кнопок CTA
- Расположение ваших кнопок CTA
- Изображения
- Заголовки
- Подзаголовки
- Фразы на панели навигации
- Количество обязательных полей формы
- Продолжительность испытаний продукта
- срочные бонусные предложения
Определите и улучшите свои мобильные конверсии Google теперь использует индексацию mobile-first .
Мобильные устройства получают приоритет в поисковой выдаче.
В этом нет ничего удивительного, поскольку использование мобильных устройств продолжает расти.
Проверить использование устройства в обычный рабочий день:
Планшеты и телефоны доминируют в традиционное «нерабочее» время.
Но взгляните на это, касающееся исследования Денег .
На смартфоны приходится более 51% посещений веб-сайтов.
Но их коэффициент конверсии составляет менее половины коэффициента конверсии для пользователей настольных компьютеров.
Большинство посетителей вашего сайта являются мобильными, но вероятность конверсии у них вдвое меньше, чем у пользователей компьютеров.
Итак, что вы можете с этим поделать и как GA может быстро помочь?
Сначала войдите в свою учетную запись GA и посмотрите в разделе «Аудитория» на левой боковой панели для мобильных устройств.
Разверните его и выберите «Обзор».
Это даст вам некоторую информацию о том, как ваш сайт работает на мобильных устройствах.
В крайнем правом углу вы можете выбрать достижение цели для GA, отображаемое рядом с вашей разбивкой по производительности мобильных устройств.
Затем вы можете увидеть разницу в коэффициенте конверсии и общем количестве достигнутых целей за этот период.
Теперь вы можете четко видеть, есть ли количественная разница в том, как работает ваш сайт для мобильных устройств по сравнению с сайтом для ПК.
Скорее всего, основываясь на приведенном выше исследовании, вы увидите, что конвертация будет меньше. В среднем конвертация будет примерно на 2% меньше, если вы исключите планшеты и изолируете смартфоны.
Что с этим делать?
Вам нужно убедиться, что вы оптимизируете весь свой контент для мобильных устройств.
Взгляните на эти два примера :
Сосредоточьтесь на этих десяти способах улучшить SEO за счет улучшения мобильного опыта:
- Используйте Ускоренные мобильные страницы 3 разметка 90 (AMP) 3
- Реализовать разметку схемы
- Выберите адаптивный веб-дизайн
- Сжатие изображений
- Удалить вспышку
- Используйте тепловую карту на мобильной версии вашего сайта, чтобы проверить отличия от настольной версии
- Ознакомьтесь с хранилищем информации Google для улучшения работы с мобильными устройствами
- Убедитесь, что ваш мобильный сайт молниеносно
- Пометить посты на основе мобильного поиска
- Удалите всплывающие окна с мобильного сайта
Чтобы добиться быстрых результатов, сосредоточьтесь на улучшении контента, который, по данным Google Analytics, уже получает мобильный трафик.
В частности, обратите внимание на страницы с высоким показателем отказов на мобильных устройствах.
ЗаключениеУлучшение вашего SEO не должно отнимать все ваше время и энергию. Но слишком часто мы усложняем задачу больше, чем нужно.
Мы слишком все усложняем или беспокоимся о вещах, не зависящих от нас, вместо того, чтобы сосредоточиться на том, что можно сделать.
Сосредоточьтесь на этих быстрых и простых советах Google Analytics, чтобы точно определить простые исправления SEO, которые вы можете сделать прямо сейчас, чтобы повысить свою производительность сегодня.
Оптимизируйте свой лучший контент.
Попытайтесь повысить рейтинг содержимого второй страницы, чтобы переместить его на первую страницу.
Сосредоточьтесь на снижении показателя отказов на страницах с высоким трафиком.
Наконец, сосредоточьтесь на мобильном трафике и оптимизации.
Каких быстрых результатов вы добились благодаря Google Analytics?
Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт Смотрите реальные результаты.
903:00
Закажите звонок
23 стратегии улучшения рейтинга в органическом поиске Google
Как улучшить ваши усилия по оптимизации в органическом поиске Высокий рейтинг ваших веб-страниц в списках органического поиска Google по важным ключевым словам может быть невероятно ценным для привлечения трафика на ваш сайт. И хотя Google постоянно настраивает алгоритм своей поисковой системы, вот несколько основных стратегий, которые помогут вам начать улучшать свой органический рейтинг в поисковых системах.
1. Определите список ключевых слов
Неразумно предполагать, что вы будете занимать первые места в Google по каждому ключевому слову, относящемуся к вашей отрасли.
Ваша цель должна состоять в том, чтобы обеспечить высокий органический рейтинг для ваших наиболее желаемых ключевых слов. Это упражнение потребует усилий как от маркетинга, так и от менеджмента. Подумайте о том, как люди будут искать ваши продукты и услуги, составьте список этих ключевых слов и проверьте трафик и конкуренцию для каждого термина с помощью таких инструментов, как Ahrefs, Semrush, BrightEdge или Google Keyword Planner. Ключевые слова с большим объемом и низкой или средней конкуренцией — лучшее место — они имеют высокий потенциал трафика и по ним легче ранжироваться. Вы также можете узнать, как клиенты на самом деле говорят о ваших продуктах, используя инструменты анализа разговоров на основе ИИ, такие как Signal Discovery.
2. Нацельтесь на ключевые слова, соответствующие намерению
После того как вы определили ключевые ключевые слова, следующим шагом будет сопоставление этих ключевых слов для поиска намерение.
Согласно Google, существует 3 основных типа целей поиска:
- Информационные: Этот тип запроса указывает на то, что искатель хочет получить информацию, руководство или инструкции по теме. Пример информационного запроса: «Как поменять шину»
- Транзакционный: Этот тип запроса указывает на то, что пользователь желает совершить покупку. Примером транзакционного запроса является «купить новые шины»
- Навигационный: Этот вид запроса указывает, что пользователь хочет посетить определенный сайт или найти определенного поставщика. Примером навигационного запроса может быть «шины Monro»
Хитрость заключается в том, чтобы определить, на какой тип намерения нацелено каждое ключевое слово, и создать контент, который удовлетворит их потребности. Например, если кто-то ищет «как поменять шину», вы создадите исчерпывающую статью с изображениями, показывающими, как выполнить эту задачу. С другой стороны, если кто-то искал «купить новые шины», вы должны создать страницу продукта, на которой есть обзоры, характеристики продукта, онлайн-корзина и все остальное, что им нужно для совершения покупки.
Некоторые контент-маркетологи придают слишком большое значение объему ключевых слов. В результате они обращаются только к запросам с наибольшим объемом, которые часто могут быть очень популярными и конкурентоспособными.
Ключевые слова с большим объемом, несомненно, могут быть полезны для вашей стратегии SEO, но ваша команда также должна обратить внимание на ключевые слова с меньшим объемом — и даже с нулевым объемом. Хотя по этим ключевым словам каждый месяц выполняется меньше поисковых запросов, люди, размещающие эти поисковые запросы, часто находятся ниже по воронке продаж и готовы совершить покупку.
Например, объем поиска по запросу «Как поменять шину» намного выше, чем по запросу «Снежные шины по лучшей цене». Тем не менее, люди, которые ищут «лучшие по цене зимние шины», скорее всего, находятся дальше по воронке и находятся на рынке новых зимних шин, поскольку это ключевое слово для транзакций.
Кроме того, поскольку запрос настолько специфичен для их потребностей, вероятно, вам нужно обойти меньше конкурентов, чтобы занять первое место в поисковой выдаче.
Кроме того, Google начинает уделять больше внимания идейному лидерству — если ваш сайт использует те же ключевые слова, что и все остальные, алгоритм увидит, что вы не добавляете ничего нового в обсуждение. Когда вы начнете разрабатывать больше нишевого контента, Google добавит вашему сайту больше веса в результатах поиска, поскольку вы выступаете в роли идейного лидера.
4. Хороший контент будет побеждать в органических рейтингах
Прежде чем углубляться в более технические способы улучшения рейтинга SEO, всегда помните, что написание высококачественного контента, который вызывает интерес и побуждает посетителей делиться им и ссылаться на это жизненно важно. У хорошего контента больше всего шансов стать вирусным, и Google сильно вознаграждает виральность контента в своем алгоритме ранжирования. Чтобы убедиться, что вы соответствуете стандартам Google в отношении высококачественного контента, инвестируйте в качественных авторов, создайте резервную копию своего контента с помощью экспертных источников (сайтов с высоким авторитетом домена) и убедитесь, что вы цитируете эти источники.
Алгоритм Google отдает предпочтение веб-сайтам, которые остаются верными своему опыту и создают кластеры контента по релевантным темам, а не ориентируются на кучу разрозненных ключевых слов. Чтобы получить авторитет в Google, создавайте кластеры контента вокруг основных тем — например, поскольку наше решение для отслеживания звонков предназначено для маркетологов, мы часто пишем в блогах о лучших методах маркетинга. Эти сообщения в блогах о маркетинговых стратегиях будут называться «говорящим» контентом. После того, как вы создадите свой распределенный контент, свяжите его с соответствующей центральной страницей, которая может действовать как «хаб». В этом случае мы связываем маркетинговый контент со страницей продукта для отслеживания звонков. Это позволяет Google видеть взаимосвязь между вашим контентом и визуализировать ваш сайт с точки зрения подтем.
6.
Объединение страниц с похожим содержанием Если у вас есть две страницы, которые охватывают схожие темы и нацелены на один и тот же набор ключевых слов, вы, скорее всего, столкнетесь с проблемой дублирования контента. Есть две большие проблемы, которые возникают, когда у вас есть дублированный контент. Во-первых, поисковые системы, такие как Google, не смогут определить, какая страница лучше, и в конечном итоге не будут показывать ни 90 651, ни 90 652, каждая страница будет ранжироваться по меньшему количеству ключевых слов, поскольку они конкурируют друг с другом. Если оба отображаются в поисковой выдаче, вы можете получить меньше обратных ссылок на каждую страницу. Вместо этого вам следует просмотреть обе страницы и объединить контент, чтобы теперь у вас была одна сильная страница, которая может иметь множество качественных рейтингов ключевых слов и обратных ссылок. Периодически проверяйте свои страницы или библиотеку блогов, чтобы не столкнуться с этой проблемой. Вы также можете использовать такой инструмент, как SEMRush, чтобы проверить каннибализацию ключевых слов, которая указывает на проблему дублирования контента.
Одним из основных факторов ранжирования Google является новизна вашего контента. Чем актуальнее ваши страницы, тем больше у них шансов достичь вершины поисковой выдачи.
Чтобы убедиться, что ваш сайт по-прежнему хорошо ранжируется, проверьте, не портится ли ваш старый контент — особенно посты в блогах с датами. Для этого вы можете использовать Google Search Console и посмотреть, какие страницы потеряли клики, показы или рейтинг. Затем расставьте приоритеты для постов, которые теряют больше всего трафика, и начните их обновлять.
Когда вы обновляете старый контент, простое добавление более новой даты к сообщению мало что даст алгоритму Google. Вам также необходимо внести существенные изменения в копию, чтобы убедиться, что она по-прежнему актуальна. Вы также можете провести быстрый аудит конкурентов, которые набирают силу, и посмотреть, какие моменты они охватывают, что вы также можете добавить к своему контенту.
Когда речь идет о вашем веб-сайте, качество намного важнее количества. Если у вас есть большое количество страниц, которые не представляют ценности для вашей аудитории, они могут повредить вашему рейтингу. Наличие слишком большого количества страниц на вашем сайте может снизить его скорость — ключевой фактор ранжирования для Google. Кроме того, эти страницы могут каннибализировать ранжирование более ценных страниц, если темы пересекаются.
Но какие страницы стоит удалить, спросите вы? Вот несколько способов определить, стала ли страница мертвым грузом на вашем веб-сайте:
- На странице нет обратных ссылок
- Страница имеет плохой рейтинг ключевых слов или ранжирование ключевых слов, которые не имеют отношения к вашей аудитории
- Страница число посещений сокращается или мало
- Страница имеет высокий показатель отказов
- Страница устарела и охватывает тему, которая больше не актуальна для вашей аудитории
После того, как вы определили страницы с низкой ценностью на своем сайте, вы должны посмотреть, следует ли удалить контент или перенаправить его.
Если есть другая высокоэффективная страница, охватывающая аналогичную тематику, вы можете перенаправить низкоэффективный контент на эту страницу. Если нет, то смело отправляйте его на разделочную доску.
Лучший способ ранжирования по ключевому слову — использовать его. Вы должны заранее включать важные ключевые слова в названия страниц, заголовки и основной текст, поскольку раннее размещение может быть сигналом релевантности. Вы должны часто использовать ключевые слова в своем тексте, но никогда не в ущерб хорошему тексту. Алгоритм Google стал искусным в обнаружении «наполнения ключевыми словами» и наказывает страницы, которые чрезмерно используют ключевые слова, таким образом, что это мешает чтению. Хороший способ избежать наказания за «наполнение ключевыми словами» — прочитать текст вслух. Если использование вашего ключевого слова звучит неестественно, вас могут пометить за наполнение.
Чтобы исправить это, вы можете заменить основное ключевое слово второстепенными ключевыми словами, по которым вы хотите, чтобы блог ранжировался.
Второстепенные ключевые слова невероятно важны, потому что они помогают вам закинуть большую метафорическую сеть в море поисковых систем. Второстепенные ключевые слова должны быть тесно связаны с основным ключевым словом и иметь ту же цель. Например, если бы мы написали статью о «здоровых лакомствах для собак», нашими вторичными ключевыми словами могли бы быть «низкокалорийные лакомства для собак», «органические лакомства для собак», «лучшие лакомства для собак для контроля веса» и т. д. Все эти ключевые слова добавляют глубину статьи, а также поддержку основной темы и ключевого слова. Теперь, когда кто-то ищет любое из этих ключевых слов, у нас будет оптимизированная страница, полезная для этой аудитории.
10. Оптимизируйте заголовки страниц
HTML-тег