Реклама в картинках: обзор бесплатных и платных фотостоков

10.01.2023 alexxlab

Содержание

Google встроит рекламу в поиск по картинкам

Digital
Площадки

06.03.2019 в 16:40

Depositphotos

Компания Google начала тестировать формат рекламных объявлений, встраиваемых в сервис Google Images. Теперь, когда пользователь ищет изображение, он увидит метки с указанием цены и ссылкой на интернет-магазин, сообщается в блоге компании.

Новый рекламный формат касается только спонсорских изображений, которые показываются в самом начале поисковой выдачи. Например, когда пользователь ищет изображение дивана, офисного стола или предмета интерьера, ему могут показываться метки с указанием цены и ссылкой в мебельный магазин.

«Мы хотели предоставить рекламодателям новый способ привлечь покупателей, которые ищут визуальное сопровождение. Теперь мы открываем рекламные объявления в Google Images, чтобы помочь быть ближе к потребителям. Новый формат позволяет выделить несколько продуктов, доступных для продажи в рекламном объявлении», — рассказали в Google.

В настоящее время формат тестируется на небольшом проценте категорий запросов, таких как «идеи домашнего офиса», «дизайн интерьера» и «абстрактное искусство». В Google отметили, что 50% покупателей стимулирует к покупке именно изображение товара в онлайне.

Ранее Google начал тестировать показ объявлений в ответах голосового помощника Google Assistant. Рекомендации голосового помощника на запрос пользователя включали платные объявления.

Валерий Новиков, руководитель отдела медиастратегии Nectarin

Товары в Google Картинках пока не вышли из беты и доступны буквально в нескольких странах, поэтому до нас они если и доберутся, то нескоро и, вероятно, не в таком виде, в каком они есть сейчас. Вообще потенциал у этого формата определённо есть, но пока информации о нём маловато, и вопросов больше, чем ответов. Было бы неплохо, если бы размещения настраивались не сложнее, чем обычный контекст.

Формат может быть полезен и удобен, если будет работать не только с текстовыми запросами, но и с поиском по картинкам. Так бренд сможет получить контакт с потенциальным покупателем, проявившим интерес к продукту прямо здесь и сейчас.

Андрей Иванов, исполнительный директор SocialCraft

Я считаю, что данный продукт — после выхода из беты в боевую версию — был бы крайне полезен малому бизнесу, так как производитель может сразу показать товар лицом. При этом важно, конечно, сохранить ценник и способы настройки кампании, сравнимые с контекстом, к которому многие уже привыкли, иначе инструмент вряд ли будет востребованным. Потенциал также есть и у автомобильного сегмента. Перспектив же для крупного бизнеса (особенно FMCG) я лично не вижу — знания бренда это не прибавит, да и как контекст не сильно подойдет. В любом случае надо тестировать и смотреть, так как пока вопросов много, а информации толком нет.

Андрей Бролин, digital-стратег Compleader

Пока очень много вопросов. Как эти объявления будут ранжироваться между собой? Объявление надо будет создать с нуля самому рекламодателю или будет какой-то конструктор, куда можно залить фид? Снова решение только для интернет-магазинов?

Было бы здорово, если бы Google показал, сколько пользователей взаимодействовали с таким изображением и (отдельно) сколько потом кликнуло, чтобы перейти на сайт. Было бы здорово настроить ремаркетинг по тем, кто просто взаимодействовал с изображением, но не перешел на сайт.

Но сейчас точно можно сказать, что формат зайдет тем, у кого уже есть стабильный поток продаж с баннеров РСЯ, КМС и социальных сетей. Это значит, что пользователи в этой тематике покупают глазами и новый формат точно будет иметь успех.

В любом случае надо тестировать, потому что, как правило, новые возможности рекламы в CPC стоят дешевле. И первое время можно снять «самые сливки». Например, раньше в Истории Instagram не верили, а сейчас это один из самых популярных форматов.

Джеффри Летино, генеральный директор Advark Video Advertising Platform

Рекламные объявления в Google картинках — это реакция на естественный переход покупателя от поиска товаров в традиционных результатах поиска на сайт компании. Они открывают картинки и переходят на сайт магазина, где это можно купить. Интернет берет своё начало как набор сайтов, а поисковик — как инструмент поиска нужных сайтов. Но мы уже перешли на понятие поисковика как конечного сайта. Google это активно развивал, чтобы мы смогли в одном месте получать информацию, выбирать товар, смотреть погоду, курс валюты и ещё много чего. Логично, что Google изобрёл новый способ привлечения покупателей через формат фото. Единственный возможный формат для изображения товара в интернет-магазине. Shoppable ads on Google Images — логичное разивтие этого тренда, это просто реализация концепции контекстной рекламы в поиске на основе фото и дальнейшее развитие этого продукта. Специалисты компании считают, что такой формат станет очень эффективным и конкурентным Instagram. Именно эта конкуренция дала нужный толчок, чтобы они начали лучше обслуживать запросы рынка. Ведь Shopping ads на основе изображения существует уже много лет. После интеграции видео с Google merchant появление интеграции с тизерами абсолютно логично. Я думаю, Яндекс скоро что-то похожее выпустит.

Константин Кобцев, руководитель digital отдела Total View

Все правильно. Если есть данные, что пользователи последний шаг к покупке делают из картинок, значит, там должна появиться реклама. Причем не в виде текста, а в виде схожих по стилю картинок.

Похоже, эта идея давно витала в воздухе. На рынке уже какое-то время существует сервис, который анализирует содержимое изображения и распознает, какие предметы в нем находятся. На основе результатов анализа поверх картинки накладывается рекламный блок с соответствующими продуктами или брендами. В нашем случае это ближе к имиджевому размещению. А вот ребята из Google неуклонно придерживаются своей концепции и создают «продающие» форматы.

Уверен, что как только формат выйдет из тестирования, он тут же наберет популярность у клиентов из совершенно разных категорий — от «еды» до «ювелирки».

Александр Мельников, Специалист по контекстной рекламе i-Media

Google продолжает тестировать новые форматы размещения рекламы. Очередной эксперимент — реклама, встроенная в собственный сервис поиска изображений Google Images. Судя по скриншотам, выглядит это довольно удачно — на рекламном изображении появляются специальные «облачные» метки с указанием названия товара, его цены и условиями продажи (например, «бесплатная доставка»). При клике на метку происходит переход на посадочную страницу рекламодателя.

Возьмем в качестве примера покупку мебели, о которой упоминается в новости — очень часто при покупке квартиры люди ищут изображения комнат, мебели и интерьера в сети, чтобы вдохновиться различными вариантами и понять, как именно они хотели бы обустроить свое пространство. И здесь данный формат будет как нельзя кстати — пользователь может сразу же перейти в магазин и заказать понравившиеся ему товары. Именно поэтому такой формат объявлений сможет отлично стимулировать потенциальных покупателей совершать быстрые, спонтанные покупки в различных нишах. Помимо performance-стратегии, это также хорошая брендовая история — показ рекламы своих товаров по различным категорийным запросам поможет компаниям увеличить узнаваемость и знание потребителей о своих продуктах.

Будем ждать, какие результаты покажет тестирование нового формата. Если оно будет удачным, будем надеяться, что Google добавит как можно больше доступных категорий запросов для рекламодателей. И, конечно же, ожидаем запуска данного формата в России.

Также в середине февраля команда Google Рекламы анонсировала появление новой метрики «процент полученных кликов» для всех поисковых кампаний. Ранее данная метрика была доступна только в торговых кампаниях. Ее предназначение — помочь рекламодателю оценить, какой процент от всех доступных кликов удалось получить.

Алгоритм новой метрики, если исходить из ее описания, основан на том, насколько хорошо проработаны ключевые фразы с точки зрения ставок, бюджетов и качества подобранных объявлений. То есть, если метрика сигнализирует, что по ключевой фразе получено меньше кликов, чем это возможно — это прямое указание специалисту о том, что следует либо поработать над качеством объявления, либо задуматься о корректировке ставок или бюджета. Таким образом, можно сделать вывод, что новая метрика является служебной и помогает рекламодателям оценить, насколько хорошо проработаны и настроены рекламные кампании.

Уже сейчас можно с уверенностью сказать, что это отличное нововведение, которое будет полезно как опытным специалистам, так и начинающим рекламодателям.

Интересной новостью стало и тестирование еще одного места размещения поисковой рекламы в Google — собственный голосовой помощник Google Assistant. В ответ на поисковый запрос пользователя, сказанный помощнику, на экране телефона над результатами органической выдачи могут появиться поисковые объявления. С учетом того, что Google Assistant установлен примерно на одном миллиарде устройств в мире (из них около 10 000 000 устройств в России, по данным Google), это нововведение является полезным и интересным. Возможное появление нового места размещения поможет дополнительно расширить охват и обратиться к недоступной ранее аудитории, которая ищет информацию, товары и услуги с помощью голосового ввода.

Григорий Розанов, управляющий партнер Энергия, JAMI Group.

Продажи в зоне поиска вдохновения всегда хорошая идея и будет это работать в России в 2019 году и на сколько эффективен будет этот инструмент не имеет никакого значения, рано или поздно подобные форматы будут везде. На эту новость нужно смотреть в контексте общего тренда визуального поиска и медленного снижения значимости текстовой информации в интернете.

Для Google визуальный поиск очевидно является стратегическим направлением и возможно даже эволюционным продолжением всем знакомого и привычного текстового поиска. И Shoppable image ads (визуальная реклама с интегрированной возможностью покупки) — это родин из ключевых инфраструктурных кирпичиков новой поисковой реальности. Для подтверждения этой гипотезы достаточно посмотреть на развитие проекта Google Lens (Например, появление кнопки Google Lens в мобильной версии поиска по изображениям), а так же взглянуть на то, какие еще компании активно занимаются разработкой направления визуального поиска — Amazon, Facebook, Pinterest (да, он еще жив и даже очень), Walmart и многие другие.

Картинки не нужно читать, картинки не требуют перевода, картинки радуют глаз и стимулируют мозг. Нам же с вами остается спокойно и планомерно готовиться к этому чуду нового мира, как мы делали это уже не один раз.

Google Total View Jami Group Поиск Nectarin Картинки iMedia SocialCraft Compleader Advark Video Advertising Platform

Подписывайтесь на канал @sostav в Telegram

Как подобрать картинки для контекстной рекламы в Google и Яндекс

20532 2

PPC	– Читать 5 минут

Прочитать позже

Иллюстрация: Мария Марикуца

Мария Иванова

Менеджер по маркетингу и PR в eLama

Непросто привлечь внимание целевой аудитории к своему предложению. Как отстроиться от конкурентов и стимулировать пользователей чаще переходить на сайт через контекстную рекламу? Здесь могут помочь правильно подобранные изображения.

В контекстной рекламе изображения добавляют только к объявлениям в партнерских сетях: рекламной сети Яндекса и контекстно-медийной сети Google. В апреле изображения можно будет использовать также в поиске Директа (об этом подробнее расскажем на вебинаре).

В этой статье мы собрали несколько полезных рекомендаций по грамотному выбору изображений для рекламных объявлений.

Проанализируйте объявления конкурентов

Ваш креатив должен обязательно отличаться от объявлений конкурентов: в этом поможет необычный текст и оригинальное изображение.

Использовать в рекламе фото человека уместно, если он известен целевой аудитории: выступает на конференциях, публикует книги и статьи, проводит вебинары и пр.

Когда вы изучите рекламу конкурентов, постарайтесь не использовать в своих объявлениях похожие картинки и изображения в той же цветовой гамме. Ваша цель — выделяться на фоне конкурентов.

Как проанализировать рекламу конкурентов в сетях:

Установите отдельный браузер (например: Яндекс. Браузер, Google Chrome или Mozilla Firefox)

Не входите в почту и социальные сети через этот браузер

Введите поисковые запросы из списка ваших ключевых слов

Посещайте сайты вашей тематики

Оцените объявления конкурентов в блоках Яндекс.Директа

Выберите подходящее по формату изображение

Изображения в Директе используются в текстово-графических и графических объявлениях. Рекламодатели могут создать баннеры для РСЯ с помощью Конструктора графических объявлений в интерфейсе Директа или отрисовать их самостоятельно.

В КМС Google изображения используют в графических объявлениях различных размеров и в адаптивных объявлениях, которые подстраиваются под каждый сайт.

Все изображения должны соответствовать определенным стандартам качества: быть четкими и понятными. Обращайте внимание на сочетание цветов, чтобы текст был виден на фоне картинки. Не стоит использовать пестрые картинки: баннер должен быть лаконичным и визуально привлекательным.

Выбирайте иллюстрацию исходя из ваших бизнес-задач. Для рекламы товара включайте в картинку его фото, а для формирования имиджа создавайте брендовые баннеры с красивым изображением высокого качества.

Изучите технические требования

У рекламных систем есть определенные требования к размеру и разрешению. Их необходимо учитывать, чтобы успешно пройти модерацию. Картинки в объявлениях должны быть непосредственно связаны с рекламируемыми товарами и услугами.

Самостоятельно отрисованный баннер должен иметь рамку и непрозрачный фон, при этом цвет рамки не должен совпадать с цветом фона. Google запрещает использовать мерцающие и мигающие изображения и прочие раздражающие эффекты, а также изображения, отклоняющиеся от вертикали, перевернутые или занимающие рекламное место не полностью.

Объявления при разворачивании не должны выходить за пределы блока, чтобы не закрывать контент сайта. Некачественные изображения с низким разрешением не пройдут модерацию.

Разберитесь с юридической стороной вопроса

Найти качественные фотографии в интернете, не нарушая авторских прав, бывает нелегко. Чтобы не нарушать права автора, воспользуйтесь специальными хранилищами бесплатных фото (например, фотобанками Unsplash, Pixabay, Pexels) или создайте свои уникальные изображения.

Лучше использовать специально отснятые фотографии, чтобы уникальный визуальный контент привлекал потенциальных клиентов.

Не забудьте протестировать то, что получилось

Чтобы понять, какие объявления работают лучше, создайте несколько вариантов с разными картинками. Измеряйте конверсию с каждого из них и постепенно отказывайтесь от изображений в рекламе с низкой эффективностью.

Добавляйте в группу максимальное количество разных форматов, чтобы объявления с изображениями показывались на всех доступных площадках Директа и AdWords.

Заключение

Качественные и оригинальные изображения сделают ваше объявление более заметным и интересным для пользователей. Чтобы правильно подобрать изображение, воспользуйтесь нашим чек-листом:

Изучите рекламу конкурентов и выделяйтесь на их фоне используйте другие картинки и цветовую гамму.

Помните о стандартах качества изображений. Ориентируйтесь при выборе на ваши бизнес-задачи.

Следите за тем, чтобы изображения были связаны с рекламируемым товаром или услугой, а созданные объявления корректно отображались на рекламных площадках.

Не забывайте про технические требования рекламных систем.

Используйте для баннеров отснятые фотографии или бесплатные картинки из хранилищ.

Тестируйте разные креативы, чтобы выбрать для показа в сетях наиболее эффективные.

Оцените статью по 5-бальной шкале

3.96 из 5 на основе 48 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Что такое имиджевая реклама? (с изображением)

Бизнес

Факт проверен

Имиджевая реклама — это подход к рекламе, направленный на формирование положительного отношения к бренду, компании или концепции. Вместо того, чтобы рекламировать продукт на основе того, что он делает, имиджевая реклама продвигает идеи о бренде, создавая ментальные образы для потребителей, которые побуждают их покупать продукт. Этот тип рекламы чаще всего используется для продажи товаров с многочисленными аналогичными конкурентами. Поскольку продукты нельзя отличить по тому, что они делают, рекламодатели сосредотачиваются на том, чтобы отличить их, создавая вызывающие воспоминания образы для потребителей.

С помощью имиджевой рекламы компании разрабатывают кампании, предназначенные для людей с определенными ценностями и образом жизни. Компания может продвигать бренд или семейство продуктов с такими ассоциациями, как надежность, роскошь, доступность, или более абстрактными понятиями, такими как веселье и флирт.

Когда потребители знакомятся с рекламой, она повышает осведомленность о бренде, создает знакомство и способствует развитию ментального образа бренда или продукта.
Потребители, подвергшиеся воздействию имиджевой рекламы, обычно имеют представление о продуктах, даже если они не знакомы с их техническими характеристиками. Когда потребители сталкиваются с решениями о покупке, эти идеи приходят им в голову, и потребитель может быть привлечен к конкретным продуктам и брендам. Это приводит к увеличению доли рынка для компании, занимающейся продвижением.
Компании обычно смешивают свои рекламные стратегии. Например, пивная компания, проводящая имиджевую рекламную кампанию, чтобы потребители ассоциировали свой продукт с веселыми мероприятиями на свежем воздухе, может также провести рекламную кампанию, рекламирующую мягкий вкус и высокое качество пива. Запуск одновременных кампаний охватывает больше рекламных площадей и внедряет бренд в сознание потребителей. Люди, которые не могут быть покорены одним рекламным стилем, с большей вероятностью откликнутся на несколько кампаний.

При разработке рекламной кампании на основе изображений о продуктах компании проявляют большую осторожность. Они хотят быть уверены, что кампания согласуется с другими сообщениями, направленными на тот же продукт, и что она обращается к нужной демографической группе.
Они также учитывают кампании, проводимые оппонентами, поскольку не хотят, чтобы рекламная кампания была слишком похожа на кампанию для конкурирующего продукта. Имиджевая реклама используется для различения продуктов, которые потребителям может быть трудно отличить друг от друга, поэтому кампании, которые сливаются в памяти, нежелательны. Компании также оценивают, что сработало и не сработало для них в прошлом, и учитывают существующие взгляды и убеждения в отношении своей продукции.

Мэри МакМахон
С тех пор как несколько лет назад Мэри начала работать над сайтом, она приняла захватывающая задача быть исследователем и писателем SmartCapitalMind. Мэри имеет степень по гуманитарным наукам в Годдард-колледже и проводит свободное время за чтением, приготовлением пищи и прогулками на свежем воздухе.

Мэри МакМахон
С тех пор как несколько лет назад Мэри начала работать над сайтом, она приняла захватывающая задача быть исследователем и писателем SmartCapitalMind. Мэри имеет степень по гуманитарным наукам в Годдард-колледже и проводит свободное время за чтением, приготовлением пищи и прогулками на свежем воздухе.
Вам также может понравиться
Рекомендуется
КАК ПРЕДСТАВЛЕНО НА:
Моя фотография используется в рекламе: что теперь?
Каждый день огромное количество фотографий загружается на такие платформы, как Facebook и Instagram. Получение большого признания и хитов, как правило, хорошо. Однако вы также можете получить нежелательное внимание. Опыт может отличаться, если компания использует ваши фотографии без вашего разрешения.
Многие видели свои фотографии в рекламе. Вы, вероятно, тоже видели их — незнакомцы, которые, казалось бы, продвигают продукт или услугу, — но они могут быть не настоящими моделями. Их изображения могли быть украдены из социальных сетей. Эти непрошенные эксплуатации используют преимущества и потенциально разрушают репутацию.

Так это законно? Как это работает? И что вы можете сделать, если обнаружите, что ваша фотография используется в рекламе?
Как люди находят свое лицо в рекламе?
Большинство людей не боятся, что их фотографии могут оказаться в онлайн-рекламе, поэтому они не ищут их активно.
Если вы чувствуете себя активным, вы можете время от времени выполнять обратный поиск изображений, чтобы узнать, где ваши изображения появлялись в Интернете.
Эти поиски не являются надежными, но предлагают некоторую ценную информацию с использованием программного обеспечения для распознавания изображений.
Связано: Лучшие приложения для обратного поиска изображений для iPhone и Android
Большинство пострадавших узнают об этих происшествиях случайно. Некоторые невезучие люди находят знакомые лица, пролистывая ленту новостей. Что еще хуже, некоторые узнают об этом только тогда, когда друзья или члены семьи отправляют им смущающий скриншот рекламы или страницы компании с их лицом.
Почему я должен заботиться о своем фото в рекламе?
Вы владеете своим внешним видом, и никто не должен использовать его без предварительного запроса. Слава в Интернете — это то, чего хотят многие. В то время как образ жизни модели или влиятельного лица кажется гламурным, у вас должны быть оговорки относительно компании, использующей ваши изображения без разрешения.

С точки зрения бизнеса, вы хотите убедиться, что вы получаете компенсацию за их использование ваших изображений. Компании часто платят или предлагают поощрения за использование вашего лица — они не могут получить что-то просто так. По крайней мере, компания должна предоставить ваши изображения для демонстрации.
Есть более зловещая вещь, о которой вам следует беспокоиться. В зависимости от характера рекламы вы можете оказаться лицом чего-то, что вы не хотите представлять.

Подумайте о том, как это повлияет на вашу репутацию, если ваша фотография появится во всплывающем окне скандального сайта или постыдного продукта. Представьте, что могут сказать ваши родители или партнер, если ваше изображение вдруг появится в рекламе сайта знакомств, где утверждается, что вы являетесь активным пользователем.
Что делать, если я нахожу свои фотографии в рекламе?
Если вы обнаружите, что ваши изображения появляются в рекламе, первое, что вы должны сделать, это сделать их скриншот. Не просто сохраняйте сообщение в своей ленте, поскольку вы хотите убедиться, что у вас есть визуальное доказательство нарушения, прежде чем кто-либо сможет его удалить. Сбор улик невероятно важен для того, чтобы справиться с остальной частью этого предприятия.
Многие дела противоречат закону, и вы можете подать в суд в зависимости от района, в котором вы живете.
Есть разные подходы, которые следует учитывать при поиске справедливости. Поскольку местные правила и организации различаются, целесообразно ознакомиться с соответствующими законами и узнать, к кому обратиться.
Если вы просто хотите, чтобы фотография была удалена, вам может не понадобиться юридическое вмешательство.
Сообщить о рекламе на сайте, где вы ее увидели. Хотя многие платформы предлагают способ сообщать о рекламе, они, вероятно, не имеют ничего общего с созданием рекламы. На самом деле, ведутся споры о том, достаточно ли Facebook и Google занимаются управлением рекламой.
Они могут удалить рекламу со своего сайта, но вам, вероятно, следует обратиться в компанию, непосредственно связанную с этой рекламой.
Компании не должны использовать фотографии в своих объявлениях без согласия. Как правило, когда вы ловите компанию на незаконном использовании изображений, электронного письма более чем достаточно, чтобы заставить ее удалить ее. Если нет, вам следует подумать о том, чтобы обратиться к юристу.
Получить официальную юридическую консультацию — лучший способ решить любые дальнейшие проблемы. Поговорите с юристом, чтобы получить наиболее точный совет для вашей юрисдикции. Отсюда процесс включает в себя подачу официальных жалоб соответствующим агентам и управление письмом о прекращении действия.
Вы можете нести ответственность за компенсацию; тем не менее, не надейтесь разбогатеть на каких-либо мероприятиях. Борьба с незаконным использованием фотографий может быть сложной задачей, а после удаления их трудно доказать.
Кроме того, имейте в виду, что многие люди неосознанно дают разрешение на использование фотографий, даже не осознавая этого…
Компания использовала мое изображение: законно ли это?
Мы все делаем что-то, что неосознанно делает наши фотографии уязвимыми. Прекрасный пример исходит из слухов, которые стали вирусными.
Ходили слухи, что молодой человек попал в беду, когда его девушка увидела его лицо в рекламе сайта знакомств. Парень обратился к компании с просьбой удалить фотографию, но они отказались. Хотя он угрожал судебным иском, они сопротивлялись и заявили, что эти фотографии принадлежат им.
По сюжету, парень раньше пользовался сайтом знакомств. Компания получила фотографии для рекламы прямо из его профиля. Сайт утверждал, что их политика позволяет им использовать любые средства массовой информации, размещенные на их платформе, по своему усмотрению.
В это нетрудно поверить: подавляющее большинство из нас просматривают условия веб-сайта и соглашаются, даже не просматривая содержание.
Хотя точное знание того, что платформа делает с нашей информацией, кажется утомительным и ненужным, стоит выяснить, автоматически ли веб-сайты, на которых вы публикуете, владеют вашим контентом.
Иногда сайты обмена изображениями оставляют за собой право использовать любые загруженные вами изображения по своему усмотрению.