Форма и цвет в дизайне логотипа. Практические примеры
Дизайн — молчаливый представитель вашего бренда. Можно добавить, что дизайн логотипа — это сердце идентичности бренда, которое представляет личность компании или продукта. Если вы хотите установить крепкую связь с целевой аудиторией и рассказать историю бренда, то начать нужно именно с логотипа.
Сегодня мы опишем визуальные компоненты логотипа, которые жизненно важны для убедительного визуального восприятия, а также покажем хорошие примеры применения психологии цвета и форм в дизайне для брендинга.
Психология в дизайне логотипа
Чтобы создать эффективный логотип, дизайнеры должны обращать внимание на мельчайшие компоненты, из которых он построен, и подумать о том, какое влияние они окажут на потенциальных клиентов. Наука, изучающая влияние различных факторов на ум и поведение человека, известна как психология.
Дизайнеру полезно знать основы психологии. Знание психологических принципов помогает понять человеческие устремления, предсказать реакцию возможных пользователей на определенные решения.
Люди могут не замечать, как ум часто реагирует на визуальные объекты, влияющие на эмоции и поведение. Каждый цвет и форма имеют свое значение для нас, поэтому, когда мы смотрим на визуальный объект, наш мозг получает определенное сообщение и соответственно реагирует на него.
Понимая роль психологии цвета и формы, дизайнер-эксперт может заложить в логотип определенное значение. Каждый компонент, выбранный вдумчиво, помогает правильно подать смысл логотипа.
Цвет в дизайне логотипа
Исследование, проведенное Colorcom, показало, что для принятия подсознательного суждения о продукте требуется всего 90 секунд, и от 62% до 90% этой оценки зависит только от цвета. Вот почему успех бренда во многом зависит от цветов, выбранных для дизайна логотипа.
Цвета являются жизненно важным фактором не только для визуального оформления продуктов, но и для узнаваемости бренда.
Общие значения цветов, принятые во всем мире:
Красный. Уверенность, молодость и власть.
Оранжевый. Дружелюбный, теплый и энергичный.
Желтый. Счастье, оптимизм и тепло.
Зеленый. Мир, рост и здоровье.
Синий. Доверие, безопасность и стабильность.
Пурпурный
Черный. Надежный, утонченный и опытный.
Белый. Простой, спокойный и чистый.
Выбор цвета не должен основываться только на общем значении. Визуальное восприятие совершенно индивидуально для всех, поэтому цветовые эффекты могут быть разными из-за таких факторов, как возраст, культура и пол. Например, дети любят желтый цвет, но поскольку мы становимся взрослыми, с годами он кажется менее привлекательным. Более того, существует множество культурных различий в определении цвета. Чтобы убедиться, что цвет будет эффективно работать для бренда, очень важно учитывать предпочтения целевой аудитории.
Форма в дизайне логотипа
Все визуальные объекты можно анализировать с точки зрения формы. Люди не всегда могут заметить, какие фигуры и формы окружают их, но все же они оказывают большое влияние на наше сознание и поведение. Многолетние исследования и тесты помогли специалистам определить, какое значение привносит каждая форма, и как она может влиять на восприятие.
Квадрат и прямоугольник: дисциплина, сила, храбрость, безопасность, надежность.
Треугольник: волнение, риск, опасность, равновесие, стабильность.
Круг, овал и эллипс: вечность, женщина, вселенная, магия, тайна.
Спираль: рост, творчество, спокойствие, интеллект.
Природные формы: оригинальность, органичность, баланс, освежение.
Абстрактные формы: двойственность значения, уникальность, сложность.
Создавая логотип, дизайнеры должны работать над формой, а также обращать внимание на шрифт.
Практические примеры
Давайте рассмотрим примеры дизайна логотипа, применяющие психологию цвета и формы, разработанные дизайнерами студии Tubik.
LunnScape
Компания LunnScape специализируется на услугах по озеленению коммерческих объектов, таких как офисные и дворовые помещения, парки и т. д. Знак бренда представлен в виде талисмана — стрекозы. Компания LunnScape базируется во Флориде, и это существо является идеальным представителем региональной фауны. Кроме того, логотип с насекомым помогает клиентам понять характер услуг.
Иллюстрация стрекозы имеет упрощенный стиль, поэтому крылья выглядят как лепестки цветка. Логотип состоит из нескольких цветов. Бирюзовый круг со стрекозой передает стабильность и успокаивает. Кроме того, цвет связан с освежением и энергией, поэтому он создает правильное настроение вокруг бренда. Крылья стрекозы сочетают желтый и розовый цвета. Вместе эти цвета символизируют радость, теплоту и передают немного чувствительности, делая стрекозу игривой. Тонкий элегантный шрифт передает само настроение компании.
Andre
Еще один проект дизайна, связанный с темой пейзажа и природы. Окончательный выбор был сделан на комбинации, представляющей талисман в прозрачных простых формах. Абстрактный символ сочетает в себе визуальную концепцию птицы и листа в одном изображении, основанном на круге. Округленная форма ассоциируется со вселенной и вечностью, вполне позитивным материалом для передачи идеи профессионального ухода за землей. Зеленые оттенки тоже передают характер услуг компании.
Binned
Это знак компании под названием Binned, основная деятельность которой – уборка мусора. Логотип снабжен буквенным знаком, обозначающим B, который ассоциируется с брендом. Линии в письме принимают форму волн, вызывающих ощущение воды и чистоты. Выбранный шрифт простой, но смелый, выглядит аккуратным и отражает настроение бренда.
Цветовая палитра включает в себя оттенки синего и зеленого цветов, которые вызывают ассоциации с чистотой и свежестью. Кроме того, синий цвет — это цвет доверия. Он обычно показывает надежность.
Reborn
На логотипе представлен китайский ресторан с самообслуживанием Reborn. Основная философия бренда — это современный способ автоматизированного заказа продуктов питания в ресторанной индустрии, и установление связи между традициями здорового питания и инновациями. Чтобы передать все эти идеи, и создать эффективный имидж бренда, красная шелковая лента была представлена как начальная буква в словосочетании.
Лента создает спиральные формы, которые передают творчество и инновации. Кроме того, чувствуется небольшое движение, показывающее ресторан как современный бизнес, который движется со временем.
Красный — это традиционный китайский цвет, поэтому логотип позволяет клиентам понять особенности кухни, подаваемой в ресторане. Кроме того, красный цвет демонстрирует уверенность и молодость, а также способствует повышению узнаваемости бренда благодаря его яркости.
Это концепция логотипа для современной танцевальной студии под названием Motion. Компания участвует во многих направлениях танцевальной сферы, таких как организация классов и семинаров, мероприятий и турниров.
Знак бренда имеет форму круга. Первоначально эта форма символизирует вечность, поскольку она не имеет начала или конца. Таким образом, логотип подчеркивает разнообразие услуг компании. Более того, одним из распространенных значений для круга является движение, поэтому он отлично отражает название бренда.
Эта концепция логотипа обеспечивает разнообразие цветовых характеристик, демонстрирующих гибкость общей стратегии бренда. Представленные варианты включают желтый, зеленый и синий цвета. Желтый — основной цвет, который приносит теплые и игривые эмоции. Зеленые и синие цвета символизируют баланс и гармонию.
OrBeat
Еще один круглый логотип был разработан для Orbeat, онлайн-платформы для обмена цифровыми звуковыми материалами, такими как музыка, речевые и специальные звуковые эффекты в Интернете. Кроме того, сервис имеет функциональность социальной сети, поэтому форма передает связь с кругом друзей. Пользователи могут создавать свои уникальные плейлисты, оставлять комментарии, слушать треки онлайн и делиться своей звуковой коллекцией с друзьями из других социальных сетей.
Таким образом, установив связь с музыкальной тематикой, добавляющей динамику в повседневную жизнь, общение, и выразив метафору орбиты, логотип основан на округлых формах и сочетает множество оттенков, связанных с различным содержанием на платформе.
Whizzly
Логотип создан для социальной сети Whizzly, созданной для обмена творческими проектами. Талисман — обезьяна, которая выглядит довольно претенциозно из-за солнцезащитных очков. Выбор характера можно объяснить общими ассоциациями, связанными с этим животным. Обезьяны — энергичные смешные представители фауны, и они знают, как привлечь внимание. Закругленные формы делают изображение динамичным и дружелюбным.
Поскольку целевая аудитория бренда — талантливые люди, обезьяна демонстрирует свою эксцентричность. Цвета — градиент фиолетового и синего. Они легко ассоциируются с огнями, которые часто используются на сцене. Кроме того, мы можем видеть отражение названия бренда в солнцезащитных очках. Это гарантирует лучшее распознавание бренда.
fOxygenic
Вот концепция, использующая символ брендинга для значка приложения. Это логотип для fOxygenic, мобильного приложения, которое представляет собой социальную сеть для людей, любящих активную жизнь, и спортивные мероприятия под открытым небом. Как вы видите, талисман имеет круглую форму. Он может устанавливать разные уровни ассоциации по сходству с буквой «O» для слова «кислород», применяемого в фирменном наименовании. Также идет отсылка к движению и активной жизни, кругу друзей. Яркий теплый оранжевый цвет отражает не только традиционное видение лисицы, но и идею динамичной жизни, радости и отличного настроения. Кроме того, цвет хорошо заметен.
SwitchUp
Это знак для музыкального приложения SwitchUp с широкими функциональными возможностями для создания и обмена плейлистами. Логотип включает словосочетание и форму кнопки воспроизведения. Эта форма помогает установить связь с природой приложения. Кроме того, ключевые слова, лежащие в основе брендинга, являются «яркими», «динамическими», «веселыми» и «позитивными», поэтому треугольник выбран очень точно. Дело в том, что треугольник является энергичной и динамичной формой, которая связана с движением и направлением. Цветовая палитра дополняет имидж бренда, придавая ощущение энергии и свежести.
Meditrack
Концепция логотипа была разработана для медицинского приложения Meditrack, используемого врачами для планирования и организации потока встреч, а также для отслеживания и сохранения медицинских данных пациентов. Он имеет стилизованный знак дорожки, где прямые линии идут вверх и вниз, подобно графику сердцебиения. Сочетание синего, светло-голубого и красного цветов часто ассоциируется с отраслью здравоохранения, поэтому создает профессиональный имидж для бренда.
Успех брендинга тесно связан с дизайном логотипа. Учитывая влияние цветов и формы на психологию человека, вы можете создавать убедительные знаки бренда, которые устанавливают связь с целевой аудиторией путем передачи точных сообщений и правильного влияния на эмоции.
Источник
Логотипы. Шрифт, цвет и форма логотипа.
В настоящее время, все компании можно разделить на те, у которых уже есть свой логотип, и те, которые планируют создание логотипа.
Часть 1: Формы
Прежде, чем начать дизайн логотипа и фирменного бланка, необходимо определить его концепцию. У вас может быть масса идей, но не с чего начать. Даже длительное путешествие начинается с одного шага. Первый шаг всегда помогает дизайнерам приступить к делу без особых трудностей.
Прежде, чем выбрать форму, определите цель дизайна. В нашем контексте-цель логотипа. Нужно, чтобы он был компактным и небольшим. Самые распространенные формы-квадрат, круг и овал.
Прямоугольник тоже используется, но убедитесь, что он будет не слишком вытянут. Помните, дизайн должен четко смотреться и при небольших размерах. Не стоит брать слишком вытянутую или растянутую форму, так как такой логотип будет затруднительно использовать в некоторых аспектах. Если у вашей компании длинное название, то лучше его разбить на части, чтобы оно входило в область логотипа. Вы можете растянуть его по кругу, если представляется невозможным разбить его на части. Например, логотип Golistenlive.net разбит и состоит из трех чередующихся стрел. Текст всегда сопровождает логотип, но он не актуален в графике. Овал в наши дни на пике популярности. Он навевает чувство современности. Ford и Ask.com являются удачными примерами овальных логотипов. Орбиты, кольца, все чаще появляющиеся вокруг предметов, придают ощущение движения логотипа. Примером может послужить логотип компании Expedia, в изображении которого нет текста. Но они используют и вторую версию логотипа, в которой есть название их компании. Какую бы форму вы не выбрали, старайтесь избегать сложных форм, например, в виде черепов или гитар, потому что они требуют при печати больших затрат.
Часть 2: Шрифты
Большинство существующих шрифтов уже где-нибудь использованы. Если вы серьезно относитесь к делу, то придется разработать собственный оригинальный шрифт.
Когда вы остановите свой выбор на определенном варианте шрифта, нужно провести проверку. Убедитесь, что шрифт хорошо печатается. Распечатайте его на своем принтере, чтобы проверить масштабируемость. Убедитесь, что он удачно смотрится в веб-версии. Проведите сжатие шрифта и посмотрите, хорошо ли он читается. Если нет, то не стоит его использовать. Убедитесь, что шрифт обладает всеми характеристиками, которые вы хотели бы использовать в дальнейшем. Не используйте шрифты, в которых отсутствуют цифры и некоторые буквы. Позже они могут вам понадобиться визготовлении брошюр и других материалов.
Удивительно, но очень многие люди ассоциируют продукцию с каким-либо типом шрифта. Просмотрите сайты, где представлены разновидности шрифтов, и вы сможете связать продукцию с определенным шрифтом. Попытайтесь найти шрифт, на котором не базируется ни один вид товара.
Люди привыкли видеть качественные тексты по телевидению, в печатной рекламе и кино. Они могут отличить профессиональный текст. Нельзя, чтобы у ваших потенциальных клиентов складывалось ощущение дешевости вашего товара. Даже если он и дешев, то не допускайте, чтобы он так выглядел. Когда найдете шрифт, который вам понравится, ваш корпоративный логотип почти полностью сам создаст себя. Потратьте некоторое время на поиск подходящего или разработку собственного шрифта, и эти затраты в конечном итоге окупятся сполна.
Когда вы нашли подходящий шрифт, следующим шагом будет выбор цвета. Цвет также важен для логотипа, как и шрифт.
Часть 3. Цвета
Большинство людей не осознает важность цвета. Они просто знают, что им нравится, а что нет. Я с уверенностью могу сказать, что это еще не все.
Цвета-важнейший аспект повседневной жизни. Мы постоянно используем их для общения. Мы все воспринимаем тот или иной цвет как сигнал к ощущениям. Мы относимся к этому как к концептуальному языку, в котором существует очень много значений. Как и в английском, в нем много слов (в этом случае оттенков).
Обратим внимание на красный.
Сколько слов можно с ним ассоциировать! Стоп, предупреждение, ярость. Красный, как основной цвет, имеет множество значений.
Если добавить в него немного белого цвета, то получится розовый. Он уже не олицетворяет предупреждение и ярость, ассоциируется с маленькими девочками, цветами или Pepto-Bismol. Оттенок красного имеет свое значение, отличное от основного цвета.
Pepto-Bismol может послужить хорошим примером распознавания посредством цвета. Эта компания запечатлела оттенок красного в сознании покупателей в качестве фирменного цвета. Если бы они выбрали красный, то не получили бы такого же эффекта.
Каждый дизайнер должен понимать, что существует огромное количество цветов. Не ограничивайте себя шестью основными цветами. Обращайтесь с ними так же, как художники, не бойтесь их смешивать. Постарайтесь найти цвет, который бы выражал сущность вашей деятельности. Как ранее было замечено, вы знаете, что вам нравится. Существует одно правило, которое важно при выборе цвета: он должен хорошо печататься. Существует 2 типа цветов: контрастирующие и неяркие.
1.Контрастирующий цвет — это когда примешивается светлый оттенок, чтобы получить другой цвет. Телевизионный и компьютерный экраны являются примером тому. Они используют свет для получения цвета. Такие цвета очень насыщенны и ярки.
2.Неяркие цвета получают просто смешением красок или чернил. Они тусклые и не имеют тонального ряда, в отличие от контрастирующих.
Вы можете спросить, почему знать это так важно. Ваш логотип должен изображаться одинаково, как в веб-версии, так и в печати. Множество контрастирующих цветов невозможно отобразить в печатной версии. Вы должны выбрать цвет, который печатаем. Вы также можете использовать Pantone colors, которые слишком дороги для принтера или использовать палитру CMYK. Pantone провел много времени, работая над своими цветами, и их можно считать самыми лучшими в данной индустрии. Если вы можете позволить себе это, то я советую воспользоваться палитрой Pantone. Для остальных, приемлемо использовать цвета CMYK. Лучшим способом проверки выбранного цвета является сравнение его веб-версии с печатной. Если отличие незначительно, то вы выбрали правильный цвет. Теперь нужно выбрать вспомогательный цвет. Если нет необходимости использовать его сейчас, то пусть он останется в вашем арсенале. Не выбирайте цвет, который не сочетается с основным. Он нужен для того, чтобы подчеркнуть главный цвет и, конечно, тоже должен хорошо печататься. Вы можете выбрать и третий цвет, который тоже может вам пригодиться.
Теперь нужно учесть тиражирование, поэтому вам нужна еще и черно-белая версия вашего логотипа.
Часть 4: Черно-белая версия
Каждый логотип требует версии, которая может быть представлена в черно-белом варианте. Черно-белая распечатка гораздо дешевле, чем цветная. Полезно рисовать логотип именно в таком варианте. Таким образом, можно понять, как считывается идея логотипа без помощи цветов. Фон в этом случае белый, а цвет, который используют для изображения картинки — черный.
Дизайн логотипа должен усиливать воздействие, как фона, так и цвета картинки. Наличие черно-белой версии логотипа, в первую очередь, дает возможность сфокусировать внимание на изображении.
Вы можете попробовать поменять цвета картинки и фона. Это необходимо, если у веб-сайта задний план черного цвета.
Не используйте слишком тонкие линии. Они могут быть незаметны при печати и сжаты в веб-версии.
Часть 5: Обзор
Теперь мы должны посмотреть, что будет являться частью логотипа. Если наиболее подходящим вариантом является название вашей компании, то его необходимо вставить в логотип. В другом случае, можно разработать визуальный образ логотипа, который бы заставил человека ассоциировать его именно с вашей компанией. Но это не касается тех, кто имеет абстрактные названия. Добро пожаловать в мир создания визуальных образов, олицетворяющих ваше имя. Это может быть рисунок, конкретный предмет или что-то другое. Просто он должен быть уникален и отличен от других логотипов. Стоит избегать того, чтобы люди ассоциировали вас с другой компанией. Иначе, это может нанести ущерб всему логотипу. Во многих логотипах взята за основу первая буква названия компании, например, McDonalds , Enron, Bridgestone Firestone.com, Verizon.
Вы можете взять какой-нибудь узор или предмет и добавить его к логотипу, как это сделали Amazon.com, Goodyear, Nike.
Помните, что от вас требуется быть запоминаемым. Логотип будет зрительным представлением вашей компании. Не старайтесь сделать его слишком сложным. Изображение людей и другие сложные структурные формы могут сбить с толку. Вам нужно, чтобы человек увидел ваш логотип, запомнил его и думал о нем. Вот, для чего необходима разработка логотипа.
Осторожно используйте градиенты в дизайне, потому что это сплошной кошмар для печати и интернета. Если вы все-таки решили использовать один, то не в формате gif. Это приведет к сливанию. Используйте jpeg. Некоторые принтеры напечатают такой логотип в половине тональности. Точки будут по всему логотипу. Воспользуйтесь услугами профессионального дизайнера логотипов в этом случае, или не используйте градиенты вообще.
Подведем итог: сделайте логотип простым, запоминающимся, текст читаемым, постарайтесь не использовать градиенты. Все эти правила имеют свои исключения, но я думаю, если вы будете следовать им, то у вас поубавится головной боли. Повеселитесь. Это же ваш логотип!
Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.
Как выбрать форму логотипа
Формы логотипов крупных компаний выбраны не просто так, они задействуют мощные психологические инструменты. Давайте посмотрим, как рационально выбранная форма может вызвать желаемый резонанс бренда.
Как люди воспринимают формы логотипов
Наше подсознание отвечает не только на цвет, но и на форму.
Прямые линии, круги, изгибы и зазубренные края несут определенный смысл, поэтому опытные дизайнеры используют это, чтобы выразить отдельные качества бренда в логотипе.
Вспомните, например, логотип Nike. Кривые линии, которые заканчиваются острыми концами, создают стойкое ощущение движения.
— Круги, овалы и эллипсы формируют позитивное эмоциональное послание. Круг символизирует общество, дружбу, любовь, отношения и единение. Кольца ассоциируются со свадьбой или партнерством, а в широком смысле — со стабильностью и нерушимостью. Изгибы и волны во всех проявлениях ассоциируются с женской природой.
— Форма логотипа с прямыми краями (квадрат или треугольник) говорит о стабильности в более практичном смысле и отражает состояние баланса. Прямые линии и четкие формы логотипа указывают на силу, профессионализм и эффективность. Однако в сочетании с оттенками серого и синего они могут показаться холодными и недружелюбными. Чтобы решить эту проблему, можно нестандартно расположить их или совместить с более динамичными цветами.
— Также треугольники ассоциируются с властью, наукой, религией и законом. Считается, что это мужские атрибуты, поэтому треугольники не случайно используются в логотипах компаний, ориентированных на мужчин.
Как использовать форму логотипа
Прежде чем разрабатывать дизайн логотипа, составьте список ценностей и посылов, которые он должен передавать. Подумайте над миссией. Как только Вы поймете, какое сообщение необходимо заключить в лого, Вам станет легче выбрать не только форму, но также цвет и шрифт.
Используйте эти три компонента с умом. Если Вы подобрали сильную форму, но сочли ее слишком «мужской», просто добавьте цветов, которые будут приглушать этот аспект.
Гештальт теория
Если Вы хотите углубить свой подход к дизайну и использовать психологию еще сильнее, изучите работы немецких психологов 1920-х. Они считали, что человеческий мозг объединяет визуальные элементы в одно целое, которое несет в себе гораздо больший смысл. Люди формируют паттерны из объектов простой формы, а остальные фигуры акцентируют на себе внимание.
В дизайне логотипов часто используется еще один гештальт принцип. Объект может быть незавершенным, но если в нем достаточно деталей, то человеческий глаз воспринимает картинку целиком. Вспомните WWF и их логотип панды.
Форма логотипа, которую Вы создаете, становится частью сообщения для клиентов. Изучите психологические принципы и сможете создавать мощные бренды.
Как форма логотипа влияет на восприятие компании. Исследование
Угловатые формы ассоциируются у нас с твердостью и рациональностью, а округлые — с мягкостью и нежностью. Дизайнеры давно пишут об этом наблюдении и применяют его на практике. Так что возможность влиять на восприятие компании за счет формы ее логотипа вроде бы не нуждается в экспериментальном подтверждении. Однако не все так просто.
Использование влияния формы логотипа в действии: 1 — логотип бренда средств для ухода за кожей Dove. Йен Бригнелл, Ian Brignell Lettering Design. 2 — Логотип интернет-магазина штукатурной сетки «Сетка». Никита Кузьменко, Студия Артемия Лебедева.
Прежде всего не совсем понятно, как логотип вызывает определенные ассоциации и всегда ли это происходит? Можно ли их чем-нибудь нивелировать? И влияет ли условный квадратный логотип на восприятие специалистов компании и ее клиентского сервиса? Эти вопросы важны для более эффективного применения в брендинге довольно общих знаний о формах логотипов. На них ответило большое исследование команды ученых из Сингапура, Гонконга и Барселоны.
Квадратный значит прочный
Их первая гипотеза была простой: овалы, круги и плавные формы в логотипе будут вызывать ассоциации с комфортностью или удобством продукта, а прямоугольные элементы — с его прочностью и долговечностью. Для подтверждения этой гипотезы они провели два эксперимента с участием 178 человек. Людям не раскрывали истинную цель этих экспериментов, а просили просто тестировать рекламу и делиться своими потребительскими предпочтениями.
Участников первого эксперимента разделили на три группы. Первой группе показали рекламный постер новых кроссовок выдуманной марки Faber с круглым логотипом, второй — с квадратным, а третей — вовсе без логотипа. Для чистоты эксперимента модель кроссовок выбрали по результатам предварительного тестирования, показавшего, что эта обувь в целом воспринимается людьми как в меру удобная и прочная.
После показа постера каждой группе участников предложили оценить по 9-балльной шкале несколько характеристик увиденной обуви: удобство (1 — совсем не удобные, 9 — очень удобные), прочность (1 — совсем не прочные, 9 — очень прочные) и общую привлекательность (1 — совсем не привлекательные, 9 — очень привлекательные).
Гипотеза подтвердилась: средняя оценка удобства обуви с округлым логотипом составила 6,5 балла, с угловатым — 5,35 балла. В тоже время прочность кроссовок с округлым логотипом люди оценили в среднем на 5,39 балла, а с угловатым — на 6,27 балла. При этом разница в оценках этих характеристик группой, которой не показывали логотипы, составила всего 0,04 балла — 5,47 для удобства и 5,51 для прочности. Важно также, что формы логотипа и его отсутствие никак не повлияли на общее впечатление от кроссовок, вариативной оказалась только оценка прочности и удобства.
Показатель стандартного отклонения во всех случаях вычисления оценки составил меньше 2, что говорит о низкой вариабельности и надежности средних показателей.
Вторым экспериментом ученые хотели проверить свою гипотезу на другом товаре и с более замысловатыми логотипами. Участникам так же показывали два совершенно одинаковых дивана: один в сопровождении логотипа с округлыми элементами, другой — с прямоугольными.
В отличие от первого эксперимента, участникам сначала предложили оценить спинку, подушки и подлокотники диванов по 9-балльной шкале, где 1 означало очень жесткие, а 9 — очень мягкие. А затем ровно так же, как и в первом эксперименте, оценить комфортность и прочность дивана. В итоге удобство дивана с округлым логотипом оценили на 6,44, с угловатым — на 5,85. Прочность дивана с угловым логотипом оценили на 3,43 а с угловатым — на 4,19. Участники также оценили диван с округлым логотипом как заметно более мягкий (6,5), чем диван с угловатым логотипом (5,63).
Как нивелировать эффект формы логотипа
Следующий эксперимент был направлен на то, чтобы приоткрыть механизм возникновения ассоциаций и проверить, может ли что-то свести этот эффект к минимуму. Для этого 306 участников разделили на три группы: каждая из них уже привычным нам образом оценивала кроссовки с разными логотипами, однако перед этим две группы респондентов подвергали умственной нагрузке. Так, для участников первой группы это была зрительная нагрузка: им показали сетку из 25 секторов, в 10 из которых были нарисованы крестики, и попросили запомнить расположение крестиков до конца эксперимента. Вторая группа должна была запомнить на время эксперимента ряд из десяти цифр, который им произнесли вслух. Третью же группу попросили просто оценить кроссовки, не предложив им интеллектуальных задач. Результаты вы видите на диаграммах.
Зрительная нагрузка нивелирует эффект от формы логотипа — разница в оценках удобства и прочности с ее включением составила соответственно 0,08 и 0,04 балла. Абстрактная зрительная нагрузка препятствует построению в голове образов, что в свою очередь не позволяет связать формы логотипа с конкретными характеристиками продуктов. Это знание можно использовать при создании рекламных материалов.
От восприятия продукта к восприятию сервиса
Последний эксперимент заставил по-новому взглянуть на силу и вектор воздействия формы логотипа. Для его проведения участников также разделили на 2 группы. Первая половина последовательно рассматривала 12 округлых логотипов несуществующих компаний, другая половина — 12 логотипов с угловатыми формами. Их просили оценить цветовую гамму и общий дизайн логотипов по 9-балльной шкале.
После этого участникам дали прочитать сценарий, в котором некто Кевин приготовился лететь в отпуск компанией Fly Airways, но на стойке регистрации узнал, что его сумка превышает допустимый для ручной клади вес на 2 килограмма, и теперь ее нужно зарегистрировать как багаж. Кевин не хотел этого и попросил представителя компании позволить ему взять сумку на борт, несмотря на формальный запрет.
Далее участников исследования спросили, как авиакомпания решит вопрос с Кевином — выслушает ли его, пойдет ли ему навстречу и позволит не регистрировать сумку? Оказалось, что группа «оценщиков» круговых логотипов спрогнозировала достаточно лояльное отношение компании к Кевину. В то же время участники, оценивавшие угловатые логотипы, чаще считали, что авиакомпания проявит принципиальность и не пойдет пассажиру навстречу.
Результаты эксперимента позволили сделать еще три важных вывода о влиянии формы логотипа:
- его присутствие перед глазами вовсе необязательно, чтобы вызывать нужные ассоциации, эффект может быть отложенным;
- более того, эффект настолько мощный, что может скорректировать восприятие компании, не имеющий никакого отношения к показанному логотипу;
- ассоциации, вызываемые округлыми и угловатыми формами логотипов, связаны с мягкостью и твердостью не только в прямом смысле, но и в переносном — то есть со сговорчивостью, добротой и непреклонностью, резкостью соответственно.
Результаты исследования могут быть полезны при выборе логотипа для своей кампании, создания рекламных материалов и поможет добиться желаемого образа бренда в глазах потребителей.
Какую форму лучше выбрать для логотипа?
Форма в дизайне логотипов используется двумя способами: знак может быть встроен в форму (закрытый лого) или содержать форму в себе.
Ценное качество геометрических фигур — способность представлять сложное изображение в лаконичной и понятной форме.
Легче привлекают внимание и быстрее запоминаются простые геометрические фигуры: квадрат, круг, треугольник.
Логотип-квадрат
Фигура с прямыми углами и равными сторонами — квадрат — символизирует уравновешенность, прочность и стабильность. Часто его используют в значении знака, упорядочивающего четыре разных элемента: времена года, стороны света, стихии.
Логотип-квадрат предпочитают компании, которые хотят производить впечатление крупномасштабных, безопасных и солидных.
Прямоугольник — фигура рациональная и надежная. Тесно связанная с бытом людей: это самая распространённая форма для комнат, предметов мебели, бытовой техники.
Бренды, логотипы которых содержат прямоугольник, предлагают людям логичность, конструктивность, практичность. Прямоугольник используется и как самостоятельная закрытая форма логотипа и как часть составного сложного знака.
Куб, как и логотип-квадрат, говорит об устойчивости и стабильности, но уже возведенных в абсолют. В графические образы, в которых использован куб, заложена также мысль о строгом следовании корпоративным принципам.
Ромб, в отличие от квадрата, может варьировать форму в зависимости от величины углов. Поэтому воспринимается как фигура более смелая и подвижная. Во многих культурах ромб символизирует женское начало, обновление, зарождение жизни. Считается, что он привлекает богатство и удачу.
Логотип-треугольник
Самая динамичная из геометрических фигур — треугольник. Ему приписывают мощную энергетику. Равносторонний треугольник обозначает единство тела, души и духа человека.
Треугольники часто становятся ключевой фигурой айдентики деятельных и проактивных компаний, ориентированных на мужчин или молодежь, из транспортной, строительной, спортивной, юридической сферы.
Символическое значение треугольника зависит от того, как он расположен:
Интересно, как оба эти смысла — лидерство и развитие — сочетает форма логотипа аграрной корпорации Delta Wilmar.
Треугольник как форма логотипа универсален: эта фигура говорит о таких ценностях компании, как стремление к росту и совершенствованию, движению вверх, единство различных направлений и мудрость.
Большую смысловую емкость имеет образ пирамиды. Помимо того, что они ассоциируются с вечностью и тайными знаниями, это геометрическое тело сочетает значения входящих в него фигур: устойчивость квадратного основания, авторитетность целенаправленность треугольных граней, вершина как центр и завершение.
Круглые логотипы
Главная идея круга в природе — защитная оболочка, в которой создается и поддерживается жизнь: от семян и одноклеточных существ до целой планеты. Круглые логотипы символизируют единство, гармонию и непрерывность, одновременно бесконечность и завершение цикла.
Самая востребованная форма логотипа. Такие графические образы транслируют идею активности бренда, его рациональности и динамичности.
Круг также символизирует научные идеи и объединение многих индивидуальных частей в единое целое. Поэтому эту форму часто выбирают для эмблем высокотехнологичные компании, государственные и научные учреждения.
Некоторые бренды идут в теме инновационности дальше и выбирают шар, чтобы создать впечатление масштабности и глобального охвата.
Это еще не все о том, что могут круглые логотипы. Пересечение двух окружностей с равным радиусом так, что центр одного лежит на окружности другого, — отдельная фигура, имеющая собственный смысл. На латыни она называется vesica piscis, то есть «пузырь рыбы», по-итальянски — mandorla (миндаль).
Эта фигура символизирует пересечение мира духовного и материального, в более широкой трактовке — просто двух противоположностей. В сакральной геометрии считается символом жизни. Нередко встречается в архитектуре, произведениях искусства, включая религиозное, орнаментах.
Логотипы не стали исключением: вспомним хотя бы известные всему миру пять колец Олимпийских игр. Фирменные знаки Audi AG, известных домов моды и финансовых корпораций тоже используют vesica piscis.
Чтобы включить в лого производные от круга и шара — овал или эллипс — нужно знать, что большое значение имеет осевое расположение фигуры:
Обычно овалы и эллипсы используют в своем брендировании современные и амбициозные компании.
Согласно исследованиям бизнес-школы INSEAD, товары, в брендировании которых использованы округлые формы, воспринимаются людьми как комфортные. А товары, в айдентике которых есть кривые и углы, — как более прочные и долговечные.
Объединение фигур
Сочетание в логотипе разных фигур дает дополнительные смыслы:
Собранный из цветных треугольников круг в знаке DEPO Computers говорит об инновационности компании и ее вертикальной интеграции, объединяющей научные исследования, производство и экспертизу.
Другие геометрические фигуры
Гексагон — правильный шестиугольник, у которого равны все углы и стороны. Гексагон — оптимальная форма для максимально полезного использования единицы площади. Это хорошо знает и часто использует природа: правильную шестиугольную форму имеют снежинки и пчелиные соты, кристаллы, щитки панциря черепахи.
Шестиугольники олицетворяют красоту и лаконичную гармонию, свободу, объединение и союз противоположностей.
Простое пересечение двух линий в виде креста имеет, кроме религиозного, еще множество значений. Он напоминает о единстве противоположностей: мужчины и женщины, жизни и смерти. Используется как символ медицины и милосердия: его можно встретить в эмблемах медицинских организаций, фармацевтических компаний.
Крест как плюс, объединяющий старое и новое, выбрали для современного брендинга городка Pula (Хорватия). Как четырехконечная звезда, ориентированная на все стороны света, крест присутствует на эмблеме Lincoln Motor Company. И просто как пересечение жизненных маршрутов — в лого сети «Перекресток».
Пятиугольная звезда ассоциируется с совершенством, вечностью, высокими стандартами и идеалами. А еще со светом, успехом, яркими эмоциями, праздником (фейерверк).
В логотипах радиостанций и конкурсов звезда используется в прямом переносном значении — как условное изображение знаменитости.
Органические формы
К органическим, или естественным, формам в логотипах относят графические изображения природных объектов: листьев, цветов, капель, камней.
Кроме того, что они указывают на связь с жизнью и природой, формы с округлыми линиями обычно внушают спокойствие, умиротворение
Могут ассоциироваться с удовольствием и комфортом.
Их часто задействуют в айдентике фирм, предоставляющих медицинские, косметологические услуги, отелей и магазинов, производителей косметики и лекарств.
Угловатые, зубчатые формы выглядят строже. Вызывают волнение, интерес, говорят о спонтанности. В 2008 г. свой новый логотип (ниже) корпорация British Petroleum охарактеризовала как знак Гелиос: воплощение естественной энергии и ориентации на экологичность.
Многозначный символ — сердце. Используется практически всегда в стилизованном варианте.
Сердца — универсальная форма для выражения любви, тепла, доброты, идей самопожертвования, благотворительности. На логотипах медицинских учреждений воплощает заботу о здоровье — сердечном или общем.
Так же часто изображает эмоциональное единение, общение, сильную привязанность к месту, событию, вкусу.
Смелый прием — создавать на основе естественных форм абстрактные логотипы, которые бренд наполняет интерпретацией своих идей. Вот как использованы силуэты людей в айдентике индийской фармацевтической компании Dr.Reddy’s Laboratories Ltd и международной организации Women to Women.
В абстрактном логотипе китайской телекоммуникационной компании Huawei Technologies Co. Ltd можно увидеть цветок, иероглиф, количество партнеров фирмы и даже стилизованные провода на входе в коннектор. Сама компания считает, что форма логотипа символизирует развитие и рост Huawei в разных направлениях исходя из понимания запросов клиентов (единая точка для начала лепестков).
Что могут значить линии
Психология восприятия линий зависит от их формы, толщины и направленности:
Эффектный образ — спираль. Она воплощает идею цикличности, перерождения, бесконечности. Спираль используют бренды, которые хотят заявить о своем креативном начале, инновационности.
Поскольку ДНК тоже имеет вид спирали, эту фигуру задействуют и в айдентике медицинских брендов. Спираль захватывает взгляд и делает лого запоминающимся.
Сочетание линии и треугольника — знак стрелки — еще один способ захватить взгляд и направить его в нужную сторону. Стрелки в лого говорят об активности фирмы, ее стремлении к росту и развитию.
Часто стрелки используют в айдентике операторов, оказывающих транспортные, логистические, почтовые услуги. Одна из самых популярных стрелок — на логотипе Amazon — решает сразу две задачи: похожа на улыбку и соединяет первую и последнюю буквы английского алфавита, намекая на ассортимент гиганта e-commerce.
В логотипе американской компании почтовых и курьерских услуг FedEx стрелка спрятана: ее образовывают просветы между буквами.
Эта же идея наоборот использована в эмблеме оператора «Новая почта»: стрелки в четырех направлениях образуют заглавную Н.
Теперь вы знаете, как дизайнеры кодируют сущность брендов с помощью разных форм и линий. И сколько знаний и профессионализма стоит за лаконичными и запоминающимися логотипами.
%d1%84%d0%be%d1%80%d0%bc%d1%8b %d0%bb%d0%be%d0%b3%d0%be%d1%82%d0%b8%d0%bf PNG, векторы, PSD и пнг для бесплатной загрузки
Мемфис дизайн геометрические фигуры узоры мода 80 90 х годов
4167*4167
поп арт 80 х патч стикер
3508*2480
аудиокассета изолированные вектор старая музыка ретро плеер ретро музыка аудиокассета 80 х пустой микс
5000*5000
поп арт 80 х патч стикер
3508*2480
естественный цвет bb крем цвета
1200*1200
Мемфис шаблон 80 х 90 х годов стилей фона векторные иллюстрации
4167*4167
green environmental protection pattern garbage can be recycled green clean
2000*2000
Мемфис бесшовные модели 80 х 90 х стилей
4167*4167
80 основных форм силуэта
5000*5000
поп арт 80 х патч стикер
2292*2293
be careful to slip fall warning sign carefully
2500*2775
80 летний юбилей дизайн шаблона векторные иллюстрации
4083*4083
Мемфис бесшовные модели 80 х 90 х стилей
4167*4167
пентаграмма наклейки 80 х мультик звезд мультика стикер
2003*2003
blue series frame color can be changed text box streamer
1024*1369
поп арт 80 х патч стикер
3508*2480
80 е брызги краски дизайн текста
1200*1200
поп арт 80 х патч стикер
3508*2480
поп арт 80 х патч стикер
3508*2480
3d модель надувной подушки bb cream
2500*2500
я люблю моих фб хорошо за футболку
1200*1200
скейтборд в неоновых цветах 80 х
1200*1200
Красивая розовая и безупречная воздушная подушка bb крем косметика постер розовый красивый розовый Нет времени На воздушной
3240*4320
дизайн логотипа bc значок буквы b
8333*8333
аэрозольный баллончик увлажняющий лосьон bb cream парфюм для рук
3072*4107
непрерывный рисунок одной линии старого телефона винтаж 80 х 90 х годов стиль вектор ретро дизайн минимализм с цветом
3967*3967
Персонаж из партии 80 х годов
1200*1200
80 х годов стиль градиента стиль неоновый эффект слово дизайн
1200*1200
поп арт 80 х патч стикер
2292*2293
black key that can be hung on the body car key key
2000*2000
поп арт 80 х патч стикер
3508*2480
Неоновый эффект 80 х годов Ретро вечеринка арт дизайн
1200*1200
Золотая буква b логотип bc письмо дизайн вектор с золотыми цветами
8334*8334
поп арт 80 х патч стикер
2292*2293
поп арт 80 х патч стикер
3508*2480
но логотип компании вектор дизайн шаблона иллюстрация
4083*4083
hand painted chinese style pine ink ink graphics can be combined hand painted pine chinese style
2475*3600
Мода цвет 80 х годов ретро вечеринка слово искусства
1200*1200
буква bc 3d логотип круг
1200*1200
80 е этап пиксель ретро диско танцы неоновые иллюстрации обои
4724*2657
в эти выходные только мега продажи баннер скидки до 80 с
10418*10418
Ретро мода 80 х градиент цвета художественного слова
1200*1200
80 летия золотой шар векторный дизайн шаблона иллюстрация
4083*4083
Ретро стиль 80 х годов вечеринка арт дизайн
1200*1200
Трехмерная ретро игра в стиле 80 х арт дизайн
1200*1200
логотип bc
1200*1200
logo design can be used for beauty cosmetics logo fashion
1024*1369
Рождество 80 х годов ретро пиксель
9449*5315
простая инициализация bb b геометрическая линия сети и логотип цифровых данных
2276*2276
80 летний юбилей дизайн шаблона векторные иллюстрации
4083*4083
Как использовать форму и контрформу в дизайне логотипов
Сегодня я расскажу вам о моём любимом приёме, который часто используется в дизайне логотипов. Речь идёт об игре формы и контрформы — грубо говоря, о взаимодействии того, что нарисовано, и того, что осталось незакрашенным.
Вообще, конечно, негативное пространство (как ещё порой называют контрформы) присутствует в любом лого. Это и расстояние между буквами, и между знаком и названием, и охранное поле вокруг всего логотипа.
Но я хочу рассказать именно о тех моментах, когда это негативное пространство играет не второстепенную, а скорее главную или, как минимум, одну из главных ролей. Когда сам фон рисует образ!
Логотипы, в которых используется этот приём, часто попадают в подборки а-ля «ТОП-10 логотипов со скрытым смыслом» и тому подобные. Хотя, конечно, это не единственный способ внести скрытый смысл в логотип, и уж точно не каждый лого с игрой контрформы содержит какую-то тайну (этот момент мы уже с вами обсуждали в статье 8 принципов, как должен выглядеть современный логотип).
Ниже представлены логотипы четырёх брендов, использующие игру формы и контрформы в той или иной степени. И да, это старый лого Формулы-1, но он прекрасен и всем знаком
В чём же прелесть таких логотипов? Почему подобные лого встречаются у брендов разных уровней от мала до велика, и мода на них не угасает на протяжении десятилетий?
Секрет успеха контрформы в логотипах
Дело в том, что помимо часто присущей им визуальной привлекательности, у них есть и довольно объективные преимущества.
1. Подобные логотипы практически всегда хорошо смотрятся и не теряют своей аутентичности в одноцветном варианте — их отличительная черта кроется не в цвете, а в форме.
Конечно, многим современным брендам, работающим преимущественно в сети и показывающим свою айдентику только на экранах, такая характеристика логотипа не будет являться ключевой. Но всё же для подавляющего большинства компаний это несомненный плюс.
Да, WWF получился особенно хорошо…2. Подобные логотипы являются прекрасными образцами лаконичности и завершённости.
Посмотрите, как бы выглядели упомянутые выше лого, если бы в них не использовалось негативное пространство в той же степени, но все образы и смыслы были бы сохранены:
Когда Микеланджело Буонарроти спросили: «Как вы делаете свои скульптуры?», он ответил: «Я беру камень и отсекаю всё лишнее».
Так и в хорошем логотипе – не должно быть ничего лишнего. Каждая деталь (даже в очень детализированных иллюстративных логотипах) должна быть оправдана.
Посмотрите, единица и стрелочка так и просятся снова стать «невидимыми» и вернуться на свои места. Медведь из Toblerone тоже кажется лишним и несуразным по сравнению с более скрытной версией себя из оригинального лого. Ок, WWF всё ещё выглядит неплохо. Но к чему этот контур, если панда отлично распознаётся и без него?
Способы использования формы и контрформы в дизайне логотипов
Условно логотипы, в которых из ничего вырисовывается нечто, можно разделить на 4 группы (приведённые названия весьма условны):
Первая – «Вырезка»
Характеризуется она тем, что в таких логотипах из одного рисунка-образа как бы «вырезается» другой. При этом последний хоть и сливается с фоном всё ещё остаётся читаемым и узнаваемым.
К этой группе можно отнести и логотип Toblerone – силуэт медведя тоже вырезан из изображения горы. Да, его присутствие в логотипе не так очевидно, как в примерах выше, но это и не требовалось – это просто небольшая отсылка к символу родного города этого шоколада – Берна.
Вторая группа – «Слияние»
(не смейтесь над названиями, я их выдумываю прямо сейчас…)
Эта категория отличается тем, что в ней не происходит объединения нескольких образов, и ничто не из чего не вырезается. Просто какой-то элемент графического знака, граничащий с фоном, выполнен в том же цвете, что и сам фон (обычно белым, но необязательно). И хотя из-за этого он сливается с фоном, наш мозг всё равно достраивает всю картину целиком. Как, впрочем, это работает и с логотипами из других групп.
К этой группе относится и лого WWF.
Третья группа — «Возникновение»
Начинается самое интересное.
Не скажу, что первые две категории чем-то хуже двух следующих. В конце концов, нет никакого универсального способа сделать хороший логотип. И как бы лично мне и многим другим не нравился предмет этой статьи, помните:
если у всех ваших конкурентов в логотипе обыгрывается контрформа, в вашем лого лучше этого не делать (опять же и пример, и совет очень обобщены).
В общем, я хочу сказать, использовать негативное пространство в логотипах из первых двух групп в целом чуть проще, так как на это практически никак не влияют формы изначальных образов – из любой формы можно вырезать любую другую, и любой объект можно покрасить в цвет фона.
Итак, третья категория интересна тем, что в этих логотипах между несколькими или внутри одной позитивной формы как бы сама по себе образуется новая негативная:
К этой категории относится логотип FedEx – стрелка сама появляется между «E» и «x», хотя, конечно, для её появления потребовались определённые формы и пропорции букв.
И последняя, но только по счёту:
Группа — «Рождение»!
По-моему, самая интересная. Если описывать кратко и красочно, то это супер-«вырезка»!
В этих логотипах также из одного объекта «вырезается» другой, но если в первой категории на этом всё волшебство и заканчивалось, то в этой – нет. Здесь при вырезании одной формы из другой мы получаем третью, которая несёт дополнительный смысл!
И в эту категорию, как вы уже, наверное, догадались можно отнести бывший логотип Formula-1.
Возможно, вы спросите, почему это логотип Формулы-1 относится именно к четвёртой группе, а не к третьей, например?
Всё дело в форме «хвоста» единицы. Это не очень похоже на какой-то устоявшийся образ, который могли просто подставить к «F», чтобы между ними сама нарисовалась единица.
Поэтому, если рассматривать две возможные формулы образования данного логотипа, …
… я выбираю формулу 1!
Похожий вопрос может возникнуть у вас, например, по поводу логотипа «Escape» из предыдущей подборки. Что, если это не буква «Е» появилась между дверью и проёмом? Может, это просто букву вырезали из прямоугольника, и получилась дверь? Тогда этот логотип должен быть в четвертой категории!
Что ж, во-первых, как я уже не раз сказал – все эти деления очень условны. И в действительности, кроме как в этой статье, они никому никогда не понадобятся.
А, во-вторых, этот лого разработал я, и я заявляю: он принадлежит к группе 3 – «возникновение», буква «Е» появилась вслед за дверью, а не наоборот.
На этом всё! Выводов не будет.
Надеюсь, вам было интересно и хотя бы чуть-чуть полезно!Буду благодарен, если поделитесь записью в соцсетях
Психология форм логотипов: руководство дизайнера
Когда дело доходит до разработки бренда, главное — это дизайн логотипа. Способность логотипа вызывать эмоциональный отклик может иметь огромное влияние на то, как клиенты и потенциальные клиенты видят конкретный продукт, услугу или компанию. Мощный логотип может выглядеть просто, но нет ничего простого в создании эффективных форм логотипа.
Имейте в виду, что формы логотипа, используемые для изображения наиболее заметных брендов в нашей культуре, были выбраны не случайно — здесь действуют некоторые мощные психологические силы.В этой статье мы рассмотрим, как можно использовать осознанное использование форм, чтобы придать вашему логотипу желаемый резонанс.
01. Как люди воспринимают формы логотипов
Есть несколько более узнаваемых форм логотипа, чем Swoosh Nike, но что он делает?Наше подсознание по-разному реагирует на разные формы логотипа. Прямые линии, круги, кривые и зазубренные края имеют разное значение, поэтому опытный дизайнер логотипов может использовать форму, чтобы сделать вывод об определенных качествах бренда.
Подумайте, например, о Nike Swoosh: сочетание кривых, заканчивающихся острой точкой, дает сильное ощущение движения.
Определенные формы логотипа отправляют определенные сообщения:
- Круги, овалы и эллипсы имеют тенденцию передавать положительное эмоциональное сообщение. Использование круга в логотипе может указывать на общность, дружбу, любовь, отношения и единство. Кольца подразумевают брак и партнерство, предполагая стабильность и выносливость. Любые изгибы обычно считаются женственными по своей природе.
- Прямоугольные формы логотипа, такие как квадраты и треугольники , предполагают стабильность с более практической точки зрения, а также могут использоваться для обозначения баланса. Прямые линии и точные формы логотипа также придают силу, профессионализм и эффективность. Однако, особенно если они сочетаются с такими цветами, как синий и серый, они также могут казаться холодными и непривлекательными. Их изменение с помощью нестандартного позиционирования или более динамичных цветов может решить эту проблему и вызвать что-то более интересное.
- Также было высказано предположение, что треугольники хорошо связаны с властью, наукой, религией и законом. Их обычно рассматривают как мужские атрибуты, поэтому неслучайно треугольники занимают более заметное место в логотипах компаний, чьи продукты имеют мужской уклон.
- В нашем подсознании вертикальных линий ассоциируются с мужественностью, силой и агрессией, а горизонтальных линий предполагают общность, спокойствие и спокойствие.
- Форма также влияет на выбранный шрифт. Зубчатые, угловатые шрифты могут казаться агрессивными или динамичными; с другой стороны, мягкие закругленные буквы придают юношеский вид. Изогнутые шрифты и курсивные шрифты, как правило, больше нравятся женщинам, в то время как сильный жирный шрифт имеет более мужественный оттенок.
02. Как применить психологию формы логотипа
Три примера простых форм логотипаПрежде чем приступить к разработке логотипа для своего клиента, составьте список ценностей и атрибутов, которые должен передавать логотип.(Это одна из причин, по которой вам необходимо как можно лучше узнать своего клиента и его бизнес.) Попросите своего клиента составить список корпоративных ценностей или внимательно изучите его миссию.
Как только вы почувствуете сообщение, которое должен распространять логотип, вы сможете посмотреть, как согласовать его не только с формами логотипа, но также с цветами и шрифтами.
Используйте комбинацию этих трех элементов в ваших интересах: например, если вы выбираете сильную фигуру, но находите ее слишком мужской, тогда используйте цвет или цвета, которые смягчат мужской аспект.
03. Гештальт-теория
В логотипе Всемирного фонда дикой природы для описания панды используется закрывающий принцип гештальт-теории, даже если форма не полностью закрыта. Гештальт-теории немецких психологов 1920-х годов. Они считают, что человеческий мозг объединяет визуальные элементы, которые он видит, в единое целое, несущее значительно большее значение. Люди формируют узоры из объектов одинаковой формы, а объекты, которые отличаются от группы, становятся фокусом изображения.Другой гештальт-принцип, закрытие, часто используется в дизайне логотипов; это когда объект неполный, но есть достаточно деталей для человеческого глаза, чтобы составить полную картину. Хорошим примером этого является логотип панды, используемый WWF, показанный выше.
Формы логотипов, которые вы включаете в свои проекты, становятся неотъемлемым элементом сообщения, которое они будут передавать клиентам компании и широкой публике. Как только вы поймете психологию, лежащую в основе форм логотипов, вы сможете использовать эти знания для создания влиятельных брендов для своих клиентов.
Статьи по теме:
Значение логотипов
Форма вашего логотипа многое говорит о вашем бизнесе. Он может сказать клиентам, являетесь ли вы дружелюбным или серьезным, научным или артистичным, традиционным или передовым. Как и цвета логотипа, формы логотипа имеют значение, и эта статья поможет вам узнать о них. В следующий раз, когда вам понадобится логотип, вы будете точно знать, какую форму использовать.
Пора набирать форму!
Мягкие, круглые, органические формы
—
Если бы вы играли в ловушку с другом, что бы вы предпочли, чтобы они бросили в вас — острый предмет или мягкий предмет? Ответ довольно очевиден.Несмотря на то, что логотипы не обязательно летят к вам по воздуху, они все равно могут вызывать аналогичный ответ. В целом мягкие, круглые и органичные формы менее устрашающи, чем острые. Они чувствуют себя безобидными, дружелюбными и привлекательными. В этом разделе мы рассмотрим, как эти чувства можно применить к разным типам бизнеса.
Круглые, эллиптические и овальные логотипы
Южный фермерский дом спроектирован монетой!Круги, эллипсы и овалы могут изображать множество ценностей и чувств.В приведенных выше примерах мы видим, что эти формы используются для изображения нежности в спокойных сельскохозяйственных пейзажах; беззаботность с милыми иллюстрациями животных; дружелюбие с иллюстрацией внешне доступного делового человека; и инклюзивность для семейного стоматологического логотипа.
Логотип Xahamar от гаги вастардКруглые логотипы также могут использоваться для придания игривости молодежному направлению, как показано в приведенных выше примерах, которые включают красочные иллюстрации, ориентированные на детей.
Конфеты Beth Westfall от CBTВ то время как мягкие и плавные кривые кругов, эллипсов и овалов часто подходят для более мягких применений, эти формы также используются для значков и штампов, которые существуют в отраслях с традиционными, аутентичными или даже винтажными качествами.В приведенных выше примерах показано, как эти формы можно использовать для создания логотипа в стиле значка или штампа.
Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.
Логотипы органической формы
Логотип Recover Hope от Systematic ChaosLogo de organix от ludibesPressed For Juice от bo_radЭто не совсем круг, эллипс или овал, но он мягкий и округлый, так что это? Назовем эти формы «органическими», потому что они отражают естественные формы природы.Органические формы используются для создания тех мягких нечетких ощущений, которые не может вызвать математически идеальный круг. Они символизируют землю для частного инвестора, изображают надежду и помощь для некоммерческих организаций и представляют собой капли сока для компании по производству соков холодного отжима. Если ваш бизнес имеет природные или природные качества, подумайте об использовании органической формы!
Спирали
Хотя спирали реже используются в дизайне логотипов, они интересны и полезны. Они могут чувствовать себя гипнотизирующими, централизованными или текучими.В приведенных выше примерах спирали используются для обозначения трайбализма в женском бизнес-коучинге, для представления потока и стратегии маркетинговой, стратегической и технологической компании, а также для изображения личного самоанализа и трансформации для вдохновляющего оратора. Звучит знакомо? Попробуйте логотип в виде спирали!
Острые и угловатые формы
—
Хотя острые и угловатые формы часто пугают больше, чем мягкие круглые, их нельзя избегать. На самом деле, эти формы идеально подходят для передачи силы, интеллекта, стабильности или просто прохлады! В этом разделе мы рассмотрим, как эти фигуры могут иметь отношение к вашему бизнесу.
Квадратные и треугольные логотипы
Логотип Homeitz Яна ТрайловаОтличительной чертой, которая отличает угловатые формы от мягких форм, является наличие углов. Углы по определению резкие и крутые. Что это может означать для вашего бизнеса? Точность, стабильность, надежность. В приведенных выше примерах квадраты и треугольники используются для обозначения профессионализма юристов и консультантов по маркетингу, для обозначения стабильности и контроля для компании, производящей предметы интерьера, и для изображения зрелости и интеллекта в личном логотипе.
Квадратные логотипы и треугольные логотипы также по своей сути более «резкие», чем круги (это не каламбур). В приведенных выше примерах треугольники используются, чтобы изобразить альтернативный образ жизни для устойчивой текстильной компании и придать классный вид салону.
Квадраты и треугольники могут также обозначать другие ценности: мощность, технологичность и элегантность.
Логотипы, содержащие вертикальные линии
Еще одна форма логотипа — это линия, состоящая из линий. Вертикальные линии кажутся мощными и устойчивыми, как кол в землю.В приведенных выше примерах вертикальные линии используются для обозначения превосходства и силы гостиницы и для обозначения силы и роста компании, производящей пищевые добавки. Если ваша компания разделяет эти ценности, хорошим выбором будет логотип с вертикальными линиями.
Логотипы, содержащие горизонтальные линии
Цифровая Африка от bo_radВ отличие от вертикальных линий, горизонтальные линии заземляют. Они могут сделать логотип спокойным и безопасным. В приведенном выше примере горизонтальные линии используются для обозначения общения и спокойствия для компании, объединяющей секторы информационных и коммуникационных технологий в Африке.
Горизонтальные линии также могут использоваться для обозначения скорости и движения компании-поставщика.
Формы логотипа культуры
—
Помимо основных форм, мы также видим множество фигур с особым культурным значением, таких как кресты, сердца и ленты.
The Health Hookup, разработанный ludibesВ приведенном выше примере для обозначения здоровья использовался крест. Кресты также часто встречаются в религиозных логотипах.
Неудивительно, что сердечки — обычная форма в приложениях для знакомств.Сердца также можно использовать для спасения животных, приготовления пищи или некоммерческих организаций — в основном всего, что влияет на ваши эмоции или сочувствие.
Ленты используются в течение длительного времени для обозначения осведомленности. В приведенном выше примере лента используется, чтобы привлечь внимание к раку груди.
Придайте форму своему логотипу
—
Логотипы — это простые изображения, но они содержат много смысла. Создавая свой, убедитесь, что вы думаете о том, какие формы передают сообщение, которое вы хотите отправить.
Хотите узнать больше о дизайне логотипов? Узнайте, как создать логотип.
Готовы получить профессиональный логотип для своего бизнеса?
Конкурс на дизайн логотипа может предложить вам десятки идей от дизайнеров со всего мира.
Формы логотипов: что они означают и почему они важны
Помимо прочего, формы логотипа задают тон вашему бизнесу.
Прошли те времена, когда формы добавлялись к логотипам исключительно для эстетической привлекательности.Исследования визуальных коммуникаций показывают, что определенные формы удерживают ассоциации в человеческом мозгу, способные передать намеченное сообщение целевой аудитории.
Это означает, что добавление треугольника в дизайн вашего логотипа не только изменит его внешний вид, но и изменит его понимание и восприятие вашей аудиторией.
Но, как и многие другие вещи в жизни, логотипы не черно-белые. В сочетании с цветами, шрифтами и изображениями они могут принимать другие коннотации и значения.
В нашем руководстве ниже рассматриваются знакомые формы и влияние логотипов на потребителей.
Круглые логотипы
Отсутствие краев или точек делает дизайн кругового логотипа популярным. Круги круглые и мягкие, что создает определенное ощущение, которое кардинально отличается от большинства других форм. Они часто ассоциируются с женственностью, а также могут изображать безопасность, непрерывность и защиту.
Овальные логотипы также включены в эту категорию вместе с несколькими кружками в сочетании друг с другом.Множественные круги часто символизируют общность, любовь и поддержку, а также бесконечность и непрерывность. Ярким примером этого может быть олимпийский логотип с перекрывающимися кольцами.
В приведенном ниже логотипе Glo, созданном с помощью нашего генератора логотипов, используется отрицательное пространство в розовом круге, чтобы обозначить название компании и вызвать таинственное женское чувство.
Хорошим примером круглого логотипа является Nivea. В 2013 году компания выпустила новый логотип: белая надпись в темно-синем круге, напоминающая классические баночки с лосьоном для тела.Логотип мгновенно узнаваем на упаковке и в рекламе.
Прямоугольные и квадратные логотипы
Квадраты и прямоугольники означают чувство стабильности и равновесия в человеческом сознании. Таким образом, часто возникают вторичные психологические ассоциации надежности и стабильности.
Широкое использование в корпоративных логотипах привело к появлению более свежей неврологической реакции: прямоугольные и квадратные логотипы означают силу, эффективность и профессионализм.
Эти формы по своей сути являются «резкими» (подразумевается двойное значение). Они производят впечатление и часто считаются более сильными и смелыми, чем круглые логотипы. Тем не менее, они часто не замечаются человеческим глазом больше, чем другие формы , потому что они встречаются чаще.
Ritter Sport — классический пример квадратного логотипа. Чтобы повторить форму плиток шоколада компании, они используют квадратный контейнер в логотипе, помещая его в красивую аккуратную упаковку.
Треугольные логотипы
Треугольники — это динамичная и менее распространенная форма логотипа . Треугольники ассоциируются со стабильностью и изобретательностью, а также с мистикой и искусством.
Резкие линии и драматическая геометрия треугольников могут сделать некоторые очень игривые логотипы. Сила треугольной формы в том, что ее можно расположить по-разному, в зависимости от того, какой эффект вы пытаетесь достичь. Поместите треугольник кончиком вверх, чтобы сделать логотип более устойчивым и устойчивым. Поверните острие вниз для более активного логотипа, который передает движение и движение.
Вы также можете использовать треугольники в логотипах для замены букв «A» и «V.’
Если взглянуть на логотип Adidas ниже, наклонные линии образуют абстрактный треугольник, который вызывает движение и скорость, что хорошо сочетается с брендом и его товарными предложениями.
Вертикальные и горизонтальные формы логотипа
Вот некоторая психология логотипа 101: ориентация форм может изменить то, как мы воспринимаем логотип. Вертикальные линии и формы ассоциируются с силой, храбростью, превосходством и прогрессом. Они часто формируются, чтобы отображать форму или направлять взгляд в определенном направлении.
См. Логотип SoundCloud и логотип Cisco ниже выше, чтобы увидеть прекрасный пример этого!
Множество вертикальных линий также могут обмануть глаз, заставив его подумать, что форма более узкая, чем она есть на самом деле, а при горизонтальной ориентации изображения кажутся шире.
Органические и спиральные формы логотипа
И последнее, но не менее важное, это органические формы логотипа. Эти изделия удивляют и привлекают внимание своими уникальными формами!
Часто более причудливые и плавные, они могут иметь круглую или закругленную форму, а также ощущаться нарисованными от руки или свободной формой .Логотип Somersby содержит множество мягких спиральных форм, образующих листву дерева. В результате получился очень привлекательный логотип.
Благодаря своему «органическому» ощущению, компании, работающие в сфере здравоохранения, благополучия и пищевой промышленности, часто используют эти пышные формы в своих логотипах и общем бренде.
Имеет ли значение форма логотипа?
Проще говоря, значение форм в дизайне логотипа очень важно.Они создают ассоциации в нашем мозгу, которые заставляют нас по-особенному воспринимать то, на что мы смотрим.
Это относится и к дизайну логотипов. Каждый дизайн (буквально или через визуальные связи) содержит формы. При создании дизайна учитывайте общую форму логотипа, а также его цвета и шрифты.
Как и во всех аспектах дизайна логотипа, важно определить, кто является вашим целевым рынком и какое сообщение вы хотите им донести.
После того, как вы определились со своей ключевой демографической группой, вы встанете на путь принятия обоснованных решений по дизайну логотипа, которые помогут вывести свой брендинг на новый уровень!
Психология форм логотипов
Найдите минутку, чтобы подумать обо всех знаковых брендах, которые вы знаете сегодня.
Вы можете представить себе такие компании, как Apple, McDonald’s, Coca-Cola или Starbucks. Однако если вы сосредоточите внимание на каждом из этих названий компаний, есть вероятность, что вы увидите и что-то еще: их логотип.
Будь то яблоко или пара огромных золотых арок, логотип — неотъемлемая часть идентичности любого бренда. Без надежного логотипа вам будет сложно когда-либо заслужить внимание, признание и лояльность вашей целевой аудитории — просто потому, что они не смогут запомнить вашу компанию и найти в ней отклик.
Исследования поведения потребителей показывают, что средний логотип намного важнее, чем думают многие компании. Фактически, одно исследование, опубликованное в Journal of Consumer Research, обнаружило, что даже базового элемента вашего логотипа — его формы — может быть достаточно, чтобы повлиять на то, как люди воспринимают ваши ценности, продукты и услуги.
Хотя многие организации продолжают считать «форму» чем-то вроде детской темы, правда в том, что, как и шрифты и цвета, формы являются важным аспектом дизайна, способным символизировать идеи, выражать настроение и направлять взгляд.На самом деле, вы, вероятно, замечаете бесчисленное количество форм каждый день, даже если не понимаете, что замечаете их. В конце концов, формы составляют все, что нас окружает.
Вопрос в том, как вы можете использовать форму, чтобы влиять на мысли и мнения ваших клиентов с помощью дизайна логотипа?
Дизайн логотипа и психология формы
Уже проведено множество исследований, показывающих, насколько влиятельными могут быть логотипы, когда дело доходит до привлечения внимания вашей аудитории.Одно исследование, проведенное в 2011 году, показало, что когда компания использует «неполный» логотип, например IBM, люди считают ее более изобретательной, но менее заслуживающей доверия.
Даже базового понимания психологии форм логотипов в графическом дизайне достаточно, чтобы показать нам, насколько важны различные шаблоны для восприятия клиентов. Такой простой вещи, как использование круга вместо квадрата, может быть достаточно, чтобы изменить то, как ваша целевая аудитория думает и думает о вашем бренде.
Простая причина того, почему формы логотипа так важны, заключается в том, что человеческий мозг запрограммирован на запоминание и придание им значения.Фактически, способ, которым мы обрабатываем форму, является фундаментальным аспектом того, как люди учатся. Отличительная форма остается в банках вашей памяти еще долгое время после того, как вы ее увидели. Только подумайте об этой культовой галочке Nike или птице Twitter.
Однако для того, чтобы максимально использовать форму в дизайне логотипа, нужно не только сделать так, чтобы покупатели запомнили и узнали ваш бренд. Выбранные вами формы также должны передавать правильные сообщения вашей аудитории. Например, вертикальные линии, круги, квадраты и треугольники передают разные значения, которыми могут воспользоваться опытные дизайнеры логотипов.
Имея под рукой подходящих специалистов по брендингу, вы можете использовать формы своего логотипа для:
- Символизируют разные идеи.
- Направляйте взгляд от одного элемента к другому.
- Передают эмоции и настроение.
- Создайте доверие и профессионализм.
- Дайте ощущение глубины.
- Общайтесь со своей аудиторией на более глубоком уровне.
Итак, что именно мы можем узнать о психологии форм логотипа и как каждый геометрический элемент, используемый в вашем логотипе, повлияет на то, как ваши клиенты относятся к вам?
Психология форм логотипов: круги
Круги — довольно частая особенность в дизайне логотипов.Фактически, они используются в 20% самых популярных мировых брендов. Когда вы используете круги в фигурах своего логотипа, вы передаете:
- Положительные эмоциональные послания: Круги кажутся мягче и приветливее, чем формы с резкими углами, такие как треугольники и квадраты
- Единство и приверженность: Кольца часто связаны с идеей брака, поэтому они, кажется, передают важную связь, когда используется в дизайне логотипа.
- Прочность и устойчивость: Круги устойчивы и устойчивы — у них нет разрывов или поворотов.Это может сделать ваш бизнес более надежным.
Многие из самых знаковых мировых брендов используют круги в своих логотипах. Например, дизайн НАСА отображает сферу, которая олицетворяет стабильность, приверженность и, конечно же, единство всей планеты, посвященной исследованию космоса.
В психологии форм логотипов круглые узоры часто используются для изображения «женской» сущности. Овалы, круги, кольца и эллипсы могут излучать позитивные, утешительные и объединенные энергии.Например, олимпийские кольца используются для демонстрации инклюзивного характера всемирного спортивного события. Они подчеркивают, что люди любого происхождения или нации могут принять участие в этом всеобщем праздновании человеческих достижений.
Если вам нужна простая, но эффективная форма логотипа, которая, как кажется, указывает на силу и общность, прежде всего, тогда круг может быть идеальным для вас. Помните, что вы также можете использовать «круговые» или изогнутые движения в своем логотипе, чтобы создать более плавный дизайн с помощью типографики.Эта техника очевидна в логотипе и шрифте Coca-Cola.
Плавные креативные элементы изображения, кажется, олицетворяют теплоту, движение и общность, которые Coca-Cola приняла как часть своего фирменного стиля. Подумайте обо всех кампаниях «Поделись колой» и рекламных стратегиях, которые продвигают позитивные, единые идеи.
Психология форм логотипов: квадраты
Как еще одна популярная форма дизайна логотипа, квадраты используются для обозначения идей пропорции, баланса и профессионализма.Квадрата или даже прямоугольника может быть достаточно, чтобы вызвать доверие у аудитории, ищущей силы и безопасности. В конце концов, некоторые из самых «безопасных» вещей в мире имеют прямоугольную или квадратную форму, например, сейф, дом или хранилище.
Некоторые бренды обратились к квадратам как способу мгновенно рассказать историю своего бренда своим клиентам. Например, логотип Microsoft состоит из четырех квадратов разного цвета, которые обозначают программное обеспечение товарного знака «Windows», а также ряд разнообразных продуктов, каждый из которых представлен новым цветом.С другой стороны, дизайн слегка закругленного прямоугольника YouTube выглядит как старомодный экран телевизора.
Квадраты и прямоугольники — это удобный способ для брендов рассказать свою историю безопасным и надежным способом. Например, в логотипе Lego используется кирпичный дизайн, чтобы указать на фирменные строительные блоки, производимые самим брендом, а сам квадрат указывает на чувство безопасности. Поскольку родители обращаются к производителям игрушек, чтобы обеспечить им сочетание удовольствия и безопасности, Lego выбрала идеальную форму компании.
С другой стороны, использование квадратов в дизайне логотипа также может развить чувство силы и силы. Объедините эти суровые элементы с закругленными контурами и шрифтами, и вы сможете передать идею стабильности, баланса и надежности. Логотип BBC призван передать чувство уверенности в бренде. Мощная форма, прочная и прочная.
Однако «основной» характер квадрата как формы логотипа означает, что он рискует стать устаревшим или утомительным.Вот почему часто бывает полезно использовать психологию цвета и формы одновременно. Сравните логотип Microsoft с логотипом BBC. В обоих случаях используются квадраты, но в логотипе Microsoft используются различные цвета, чтобы привлечь внимание аудитории и передать разнообразие бренда.
Психология форм логотипов: Треугольники
Треугольники — гораздо менее популярная форма в дизайне логотипов, но это не делает их менее привлекательными в определенных обстоятельствах. При использовании для форм вашего логотипа треугольники могут вдохновить на множество различных идей, включая динамическую мощь, чувство иерархии и непрерывное движение или улучшение.
Треугольники обладают энергией, потому что они толкаются в определенном направлении. Они могут не вызывать чувства безопасности и комфорта, как прямоугольники или квадраты, но они могут творить чудеса, показывая инновации, лежащие в основе вашего бренда.
Треугольные формы логотипа могут быть сложными для работы, поскольку большинство предприятий заботятся о том, чтобы их клиенты чувствовали себя в максимальной безопасности. Однако многие бренды смогли эффективно использовать треугольные формы, чтобы повысить узнаваемость бренда и сделать свой имидж более уникальным.Например, треугольник авиакомпании Delta указывает скорость и движение.
Как правило, если вы собираетесь использовать треугольник для обозначения направления или движения в логотипе вашего бренда, вам нужно убедиться, что углы направлены вверх или вправо. Треугольник, направленный вниз или влево в западных культурах, мгновенно направляет негативные мысли.
Мужественный, мощный, с яркими краями, треугольная форма логотипа чаще используется в строительной, автомобильной, юридической и научной отраслях.Например, Mitsubishi Motors и CAT Construction имеют знаковые треугольные логотипы.
Конечно, помните, что вам не обязательно использовать треугольник как «прямой» аспект дизайна логотипа, чтобы использовать его форму. Вы также можете добавить треугольники в свой маркетинговый комплекс более тонким способом. В качестве примера рассмотрим отмеченный наградами дизайн FedEx. Буквы «E» и «X» инновационным образом объединяются в стрелку.
Такое умное использование отрицательного пространства на подсознательном уровне заставляет клиентов задуматься о скорости и надежности FedEx как о курьерской службе.
Психология форм логотипов: линии
Круги, квадраты, прямоугольники и треугольники могут быть наиболее очевидными элементами, о которых стоит задуматься, когда вы изучаете психологию форм логотипов. Однако важно помнить, что есть еще одна форма, которую многие компании упускают из виду: линия или линейный дизайн.
Формирования линий в фигурах вашего логотипа может быть достаточно, чтобы повлиять на восприятие вашей аудитории. Вертикальные линии создают подсознательную ассоциацию с силой и изысканностью, при этом логотипы выглядят более тонкими.С другой стороны, горизонтальные линии создают ощущение умиротворения и спокойствия. Тип линии, которую вы выберете, будет зависеть от индивидуальности вашего бренда.
Вертикальные линии мощные и привлекательные. Они привлекают взгляд зрителя вниз, часто обращая внимание на название бренда. Они передают профессионализм, как квадраты и прямоугольники, а также выражают идею движения. Хорошим примером является логотип SoundCloud, в котором вертикальные линии используются для обозначения «звука» и придают глубину общему дизайну логотипа.Сочетая резкие вертикальные линии и кривые облака, SoundCloud может одновременно отображать силу и творчество.
Напротив, горизонтальные линии указывают на ощущение умиротворения, надежности и спокойствия. Они кардинально отличаются от вертикальных линий при использовании в дизайне логотипов и могут помочь вашим клиентам почувствовать себя защищенными и уравновешенными. Например, отличным примером является логотип IBM, на который мы ссылались выше.
Горизонтальные линии не только успокаивают чувства, но и использование синего цвета способствует общему эффекту надежности и надежности.Утешительный цвет в сочетании с уравновешенным ощущением, которое создают горизонтальные линии, означает, что психология форм логотипа работает над тем, чтобы бренд выглядел более безопасным.
Психология форм логотипов: органические формы и спирали
Наконец, некоторые из самых уникальных форм логотипов — это те, в которых используются спирали и органические значки, а не базовые рамки, такие как круг, квадрат или треугольник. В некоторых случаях спираль можно рассматривать как своего рода круг, но обычно она оказывает на аудиторию совсем другое воздействие.
Хотя они реже встречаются в мире дизайна логотипов, спирали могут быть гипнотизирующими или централизованными в нужных условиях — идеально, когда вы хотите привлечь свою аудиторию. Спирали часто встречаются в естественных моделях роста многих вещей, и они могут выражать идеи расширения, рождения, плодородия и трансформации. Спирали также могут использоваться в медицинской промышленности для обозначения ДНК:
С другой стороны, органические формы используются для обозначения естественных форм природы.Таким образом, вы можете утверждать, что спирали сами по себе представляют собой «органическую» форму. Органические элементы в дизайне логотипа призваны создать ощущение тепла и комфорта, которое невозможно передать геометрически совершенным кругом или квадратом.
Очевидно, что ключ к использованию органических форм — это убедиться, что вы выбираете что-то, что соответствует вашему бренду. В приведенных выше примерах Gatorade использует молнию, чтобы показать, как они могут вдохновить своих клиентов. С другой стороны, лист на Tropicana показывает «естественную» направленность компании и придает глубину цели их бренда.
7 способов использовать психологию формы в дизайне вашего логотипа
Итак, теперь вы знаете основы психологии форм логотипов. Следующий шаг — выяснить, как вы можете использовать эти концепции самостоятельно.
Прежде чем вы даже начнете работать с компанией, занимающейся разработкой логотипа, важно хорошо подумать о ценностях и атрибутах, которые вы хотите передать своим логотипом. Вы можете пройти через этот процесс со своими экспертами по брендингу, если это упростит задачу, так как они смогут помочь вам узнать ваших пользователей и разработать изображение, соответствующее их ожиданиям.
Когда у вас появится представление о послании, которое вам нужно передать через свой логотип, вы сможете начать думать о том, как рассказать историю с помощью всего, от шрифтов до цветов и, конечно же, форм.
Вот несколько моментов, о которых следует помнить:
1. Выберите формы, которые «кажутся» правильными
Как мы уже говорили в предыдущих разделах, формы могут оказывать огромное влияние на эмоции. В то время как квадраты позволяют клиенту чувствовать себя в безопасности, круги более удобны.Поскольку эмоции имеют огромное влияние на успех ваших маркетинговых кампаний, важно выбрать правильные формы, чтобы вызвать правильные чувства:
- Треугольники предполагают волнение и рост: Компания, специализирующаяся на путешествиях или известная своими инновациями, могла бы извлечь выгоду из логотипа в виде треугольника.
- Круги указывают на любовь, комфорт и вовлеченность: Если вы хотите послать послание единства и сострадания, вы можете извлечь выгоду из эмоциональных связей, которые создают круги.
- Квадраты олицетворяют силу, смелость и дисциплину: Хотя квадраты иногда могут быть немного скучными, они также идеально подходят для отраслей, где вам нужно создать лояльность клиентов.
2. Умейте сочетать форму и цвет
Психология форм логотипов часто выходит далеко за рамки очевидных вопросов, таких как обеспечение того, чтобы ваши формы были готовы отображать правильные эмоции. Вам также необходимо убедиться, что вы используете правильные цвета для определенных форм, чтобы придать дополнительный вес идее или изображению, которое вы изображаете.Например, яркие цвета, такие как желтый, могут естественным образом дополнить угловатую резкость треугольника.
С другой стороны, красный хорошо сочетается с квадратами, а духовный синий цвет лучше всего сочетается с кругами. Если вы измените свой взгляд на психологию цвета по отношению к психологии формы, это может помочь вашей компании выразить сразу несколько идей.
3. Выберите форму, подходящую для вашей отрасли
Некоторые формы логотипа, естественно, лучше всего работают, когда используются для выделения определенных отраслей.Например, компании, ориентированные на оказание услуг, например, в сфере образования, ухода за детьми или благотворительности, могут использовать круги, потому что они олицетворяют тепло и вовлеченность.
В качестве альтернативы компании в страховых, финансовых и других консервативных отраслях, где доверие является ключевым фактором, с большей вероятностью будут придерживаться прямоугольников и квадратов. Это связано с тем, что этим компаниям необходимо, чтобы их клиенты могли доверять им в предоставлении определенного уровня надежных услуг. Выбор квадратов и прямоугольников может успокоить потенциальных клиентов.
4. Запомните формы, появляющиеся в отрицательном пространстве.
Если вы хотите использовать дизайн своего логотипа для создания близости со своей аудиторией, вам необходимо принять во внимание каждую деталь. Это означает оценку не только того, что передают очевидные формы в вашем логотипе, но и того, что говорят скрытые формы в негативном пространстве.
Как упоминалось выше, FedEx является часто цитируемым примером того, как можно грамотно использовать негативное пространство для демонстрации определенных идей.При правильном использовании отрицательное пространство может помочь вложить дополнительный смысл в дизайн вашего логотипа, не делая ваш бренд слишком загроможденным или чрезмерно сложным.
5. Помните о типографике
Говоря о тонких формах в дизайне логотипа, помните, что выбранный вами шрифт или типографика также будут иметь свои собственные формы. Например, вы можете выбрать буквы с мягкими, приятными изгибами или резкими, более профессиональными линиями.
Тщательно подумайте о том, что выбранный вами шрифт говорит о вашем бизнесе.Например, диагональные угловые шрифты могут показаться громкими и агрессивными, но они также могут показывать динамизм. С другой стороны, более мягкие закругленные буквы часто используются компаниями, которые хотят придать своему бизнесу свежую и увлекательную сущность.
6. Комбинируйте правильные формы
Сегодня многие бренды ищут способы выделиться среди конкурентов с помощью дизайна логотипов. Это может означать одновременное использование нескольких фигур, а не только одну идею.Однако важно не загромождать свой логотип слишком большим количеством противоположных идей.
Смешивание и сопоставление различных комбинаций логотипов форм, типографий, цветов и изображений может помочь вам создать бесконечное множество визуальных сообщений. Просто убедитесь, что создаваемый вами финальный образ может эффективно отражать основные ценности вашей компании и то, чего вы надеетесь достичь как бренд.
7. Оставайтесь простыми
И последнее, но не менее важное: одно из самых важных «золотых правил» в дизайне логотипов всегда будет «сохранять простоту».Хотя нет ничего плохого в том, чтобы проявить творческий подход и пробовать новые идеи, если вы переусердствуете с реализацией или попытаетесь уместить слишком много идей в один логотип, у вас возникнут проблемы.
Отличный способ проверить простоту созданного вами дизайна логотипа — вычесть элементы до тех пор, пока вы не поверите, что отправляете то же сообщение с самым простым изображением. Будьте настолько жестокими, насколько можете, и подумайте о самых уникальных, определяющих особенностях, которые вам нужно продемонстрировать.
Не теряйте форму из-за дизайна логотипа
Создание идеального логотипа — непростая задача, поэтому целые компании помогают вам создать изображение, наиболее выгодное для вашего бренда.
Когда вы работаете с одной из этих профессиональных групп, вы часто начинаете более тщательно обдумывать все различные и взаимосвязанные элементы в дизайне логотипа, которые помогают сделать ваш бренд более узнаваемым и запоминающимся — от цветов до формы.
Формы, которые вы включаете в свой дизайн, быстро станут неотъемлемым элементом сообщения, которое вы передаете клиентам компании и общественности в целом. Как только вы поймете психологию, лежащую в основе форм, вы сможете использовать свои знания о поведении клиентов для создания более мощного бренда.
Просто помните, что приведенный выше совет предназначен для западной аудитории. Разные формы могут означать разные вещи для разных культур по всему миру. Это означает, что вам и профессионалам вашего бренда необходимо будет тщательно изучить свой целевой рынок, чтобы убедиться, что определенные идеи по-прежнему работают.
Пора привести ваш бренд в форму!
Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится и она:
— Как создать впечатляющий фирменный стиль
— Зачем нужны четко определенные ценности бренда
— Правила, применяемые при присвоении названия компании
— Психология цвета и брендинга
Значение фигур в дизайне логотипов
Цвета вызывают у покупателя определенные чувства и имеют разные значения, так же как и формы.Форма — это контур области или фигуры; это геометрическая фигура, которую можно узнать в глобальном масштабе. Формы могут быть сложными, как двенадцатигранники, и простыми, как треугольники. Когда дело доходит до дизайна логотипа, формы играют ключевую роль в сообщении бренда.
Фигуры и формы отправляют потенциальным клиентам подсознательные сообщения, о которых вы, возможно, не подозреваете. Если вы еще не создали логотип, важно понимать разные формы и смысл каждого из них.
Различные формы
Принято считать, что существует три основных типа форм: геометрические формы, органические формы и абстрактные формы.
Геометрические формы часто связаны с математическими уравнениями и включают наиболее распространенные формы, такие как квадрат, круг, треугольник, овал, прямоугольник и ромб.
Органические формы наиболее тесно связаны с четырьмя стихиями (землей, водой, ветром, огнем). Это могут быть цветочные формы, капли воды, листья или облака. Органические формы не обязательно должны быть симметричными, а их линии часто более плавные.
Абстрактные формы непредсказуемы, асимметричны и сложны.Эти формы иногда представляют собой сочетание геометрических и органических форм. Этот стиль дизайна логотипа является интерпретацией реальных идей или указаний, но переведен в нечеткое представление изображения.
Геометрические формы и их значение
- Круги и овалы. Форма круга — одна из древнейших форм, известных человеку. Она встречается во всех культурах. Эту форму можно встретить повсюду, от религии до брендов. Дзен-буддизм считает, что круг символизирует совершенство, единство и просветление.Древние греки связывали круг с творчеством, а римляне позже связывали его с монотеизмом. Когда речь идет о дизайне логотипа, круги могут охватывать другие элементы дизайна или блокировать элементы дизайна. Например, логотип Intel имеет круглую форму и содержит название компании внутри. С другой стороны, логотип Pepsi оставляет название компании за пределами круга. Независимо от того, какой вариант дизайна вы выберете, круг всегда будет олицетворять одни и те же идеалы — единство и силу.
- Квадраты и прямоугольники. Квадраты и прямоугольники — самые распространенные формы в дизайне логотипов. Квадраты ассоциируются с равенством, стабильностью, надежностью и соответствием. Хотя некоторые могут подумать о квадратах и прямоугольниках как о «скучной» форме, есть причина, по которой они так популярны. Эта форма связана со всем, что связано с числом четыре (поскольку у него четыре стороны), например с временами года, направлениями компаса, элементами и т. Д. Квадратные логотипы кажутся домашними, безопасными и надежными, что является отличным атрибутом для любого бизнеса, стремящегося завоевать доверие клиентов.Если вы хотите создать словесный знак или логотип в комбинированном стиле, лучше всего подойдет прямоугольный дизайн.
- Треугольники. Символизирующие силу, свет и энергию, треугольники часто используются как маяк надежды во многих религиях и древних цивилизациях. Треугольники связаны со всем, что входит в тройку, например, разум, тело и дух, прошлое, настоящее и будущее. С другой стороны, треугольники также могут символизировать напряжение и нестабильность из-за нечетного количества сторон и точек.Когда речь идет о дизайне логотипа, треугольники — это основная используемая форма из всех геометрических фигур. Однако треугольники стимулируют движение глаз на протяжении всего дизайна логотипа и при правильном использовании могут создать идеальное чувство баланса. Существует несколько типов треугольников, включая равносторонние, прямоугольные и тупые треугольники, и все они могут быть использованы в дизайне логотипа.
Органические формы и их значение
- Формы Земли. Цветы, листья, деревья и камни — обычные органические формы.Когда дело доходит до дизайна логотипа, в органических формах присутствует и порядок, и хаос. Цветочные узоры символизируют надежду, спокойствие и женственность. Земные формы в дизайне логотипов дают покупателям чувство уверенности. Компании, в логотипах которых изображены земные формы, заслуживают доверия, приветливы и настойчивы в своей отрасли.
- Водные формы. Водопады, капли и волны — это другие распространенные органические формы, которые часто встречаются в дизайне логотипов. Вода символизирует динамизм, текучесть, очищение, стабильность и перемены.Многие компании, работающие на открытом воздухе, будут использовать органические формы на водной основе в своих логотипах, что символизирует их динамичность и преданность делу. Вода также часто представлена в виде перевернутого треугольника, еще одной популярной геометрической формы в дизайне логотипов.
- Воздушные формы. Связанная с жизнью, знаниями, воображением, гармонией и творчеством, эта органическая форма популярна среди технологических компаний, музыкальных предприятий и туристических агентств. Воздушные формы включают спирали, облака, ветер и закрученные линии и используются в сочетании с текстовыми логотипами или логотипами в комбинированном стиле.Компании с воздушными формами в дизайне логотипов являются ярыми сторонниками новаторства, творческого подхода и коммуникативности.
- Огненные формы. Огонь как стихия символизирует страсть, энергию, вдохновение и силу. Такие бренды, как Mozilla Firefox и Google Firebase, используют огонь в дизайне своих логотипов. Эта органическая форма используется в основном технологическими компаниями, поскольку она, как правило, ассоциируется с динамизмом и дальновидностью — двумя чертами, которые помогают технологическим стартапам стать успешными. Компании, использующие формы, основанные на огне, часто используют треугольник, направленный вверх, который является геометрическим символом огня.
Абстрактные формы и их значение
Абстрактные формы могут представлять собой комбинацию нескольких геометрических фигур для создания большего изображения. В дизайне логотипа круги и овалы могут быть объединены в логотип Apple. Квадраты объединяются, образуя знаменитый значок «окна» Microsoft. Логотип SoundCloud с органическим облаком также является абстрактным из-за добавления вертикальных линий.
Логотипы абстрактных форм широко используются во всех отраслях и составляют большинство логотипов в комбинированном стиле (значок + текст).Типографские глифы и значки также считаются абстрактными формами. Абстрактные формы идеально подходят для компаний, которые хотят создать движение и негативное пространство в своем дизайне логотипа.
Использование форм в дизайне логотипов
Теперь, когда мы знаем о различных типах форм, используемых в логотипах, пришло время выяснить, почему и как мы используем формы для создания идеального бизнес-логотипа. Дизайнеры логотипов используют формы для достижения следующих целей:
- Превратите идеи или концепции в символы для облегчения понимания и распознавания.
- Организуйте сложную информацию через разделение или соединение.
- Передайте покупателю определенное настроение или эмоцию, например доверие или счастье.
- Создайте глубину, движение или текстуру в дизайне логотипа, чтобы помочь в узнаваемости бренда.
- Управляйте перемещением взгляда клиента по всему дизайну логотипа.
- Подчеркните определенный раздел или аспект дизайна логотипа, чтобы сделать его более запоминающимся.
При разработке бизнес-логотипа постарайтесь, чтобы любые формы на заднем плане вашего логотипа были простыми и большими.Например, если у вас есть дизайн логотипа значка или эмблемы, вы можете выбрать шестиугольную форму периметра, которая привлекает внимание, а затем направляет взгляд к центру формы, где должно быть название компании. Все дело в использовании большой формы для привлечения внимания внутрь.
При этом постарайтесь ограничить использование форм в дизайне вашего логотипа. Например, если вы работаете в салоне красоты или спа, вы, вероятно, выбрали органическую форму в своем логотипе. Поскольку органические формы уже более подвижны, чем геометрические, лучше не использовать геометрические формы в дизайне.Конфликтующие стили форм в конечном итоге делают ваш дизайн логотипа беспорядочным и несвязным. Постарайтесь придерживаться одной или двух форм или выберите абстрактную форму.
Где можно создать логотип с помощью фигур?
Вы можете создать логотип для своего бизнеса, используя абстрактные, геометрические и органические формы прямо здесь, в FreeLogoServices. В нашей галерее логотипов есть тысячи готовых шаблонов, многие из которых включают формы и значки, представляющие десятки отраслей. Создайте логотип бесплатно за считанные минуты!
Как геометрия влияет на дизайн логотипа — Smashing Magazine
Об авторе
Мэгги Макнаб была признана дизайнером инновационных дизайнеров и дизайнеров логотипов на протяжении более трех десятилетий.Она написала две книги по теории дизайна,… Больше о Мэгги №
Галилей знал это. Это знала каждая древняя культура, оставившая следы знаний в своем искусстве. Основные формы составляют фундаментальную геометрию Вселенной. Мы можем поверить в многое, но не люди изобрели геометрические формы. Мы открыли их, наблюдая за природой. Понимание основных форм и их функций научило нас отмечать время и пространство различными способами , вдохновляя математику, технологии, язык и постоянно развивающуюся цивилизацию.Горстка простых форм использовалась на протяжении времени в искусстве всех культур: круг, пересекающиеся линии, треугольник, квадрат и спираль. Культурный антрополог Анхелес Арриен исследовал и задокументировал общие черты в формах культурного искусства на протяжении нескольких десятилетий и обнаружил последовательные геометрические формы, присущие всем видам искусства. Она назвала их «пятью универсальными формами».Галилей знал это. Это знала каждая древняя культура, оставившая следы знаний в своем искусстве. Основные формы составляют фундаментальную геометрию Вселенной.Мы можем поверить в многое, но не люди изобрели геометрические формы. Мы открыли их, наблюдая за природой. Понимание основных форм и их функций научило нас различать время и пространство, вдохновляя математику, технологии, язык и постоянно развивающуюся цивилизацию.
«Вселенную нельзя прочитать, пока мы не выучим язык, на котором она написана. Это написано по математике, а буквы представляют собой треугольники, круги и другие геометрические фигуры, без которых по-человечески невозможно понять ни одного слова.”— Галилео Галилей
Горстка простых форм использовалась на протяжении времени в искусстве всех культур: круг, пересекающиеся линии, треугольник, квадрат и спираль. Культурный антрополог Анхелес Арриен исследовал и задокументировал общие черты в формах культурного искусства на протяжении нескольких десятилетий и обнаружил последовательные геометрические формы, присущие всем видам искусства. Она назвала их «пятью универсальными формами».
Пять основных геометрических форм, используемых во всех произведениях искусства, в порядке от наименее до наиболее сложных.(Просмотр большой версии)Каждая фундаментальная форма никогда не меняется в своей основной функции, потому что каждая объединяет цель с формой. Круг катится свободно, линии перемещаются и пересекаются, треугольник сидит надежно, но направлен от себя, четырехгранная форма неизменно стабильна, а спираль изгибается с элегантной стойкостью. Не позволяйте простоте этих форм вводить вас в заблуждение. Это связано с тем, что они настолько просты, что имеют возможность последовательного масштабирования и используются в качестве строительных блоков природы и созданного руками человека мира.Они также обеспечивают единообразие сообщений для логотипа.
Дополнительная литература по SmashingMag:
В этой серии из трех частей исследуются фундаментальные творческие стратегии для разработки эффективных логотипов. Первая часть показывает, как использовать символы, метафоры и силу интуиции. Вторая часть показывает, как использовать природные узоры в дизайне логотипов. Эта последняя часть о том, как геометрия влияет на дизайн логотипа.
Маленькая геометрия (идет долгий путь)
Цель логотипа — донести информацию до клиента самым простым, но наиболее полным способом.Основные формы самым непосредственным образом передают фундаментальные качества организации и используются в любом дизайне — графическом, экологическом, внутреннем, промышленном и промышленном, а также в архитектуре.
Чтобы понять связь между формой и функцией в каждой геометрической форме, я дам обзор того, как она создается, как она закладывает основу для следующей формы, как она проявляется в природе и построенном мире, а также о видах. клиентов это было бы хорошо.Формы начинаются просто, но по мере развития становятся сложными, как и наш жизненный опыт со временем. Они также связаны с пространственными измерениями, которые мы испытываем в процессе жизни.
«Для меня ни один детский опыт не укреплял так укреплял уверенность в собственных исследовательских способностях, как геометрия».— Buckminster Fuller
Наши органы чувств ответственны за обработку невероятного количества информации в каждый момент каждого дня. Лишь небольшая часть этой информации попадает в сознание, потому что мозг просто не может обработать бесконечный поток, генерируемый внешним миром.Из-за огромного его количества большая часть нашего опыта поглощается подсознательно.
Цифровые технологии устранили большую часть тактильных ощущений всего за несколько десятилетий. Но прикосновение было важной частью нашего понимания мира на протяжении всей нашей истории. Использование традиционных инструментов рисования позволяет нам укорениться в материальном мире. Так что время от времени будьте готовы к более полному пониманию того, что вы создаете. Рисуйте, проводите время на природе без каких-либо планов и экспериментируйте с геометрией вручную, чтобы ваш дизайн был многогранным по значению, но элегантным в представлении.Подобно тому, как геометрия предоставляет фундаментальные истины о Вселенной и о том, как она работает, чтобы помочь сформировать наше понимание ее, понимание дизайнера того, как работают основные формы, может придать тонкое и существенное подкрепление логотипу, чтобы согласовать его с его посланием.
Основные инструменты геометра — линейка и циркуль, начертанные в масонском зале в Ланкастере, Великобритания.
Основные инструменты геометра так же просты, как и исходные формы, которые они создают. Циркуль, карандаш и линейка — единственные инструменты, которые вам понадобятся для создания различных геометрических возможностей.
Не только геометрические формы описывают определенные функции, которые не меняются при масштабировании от микро до макро размеров (например, включение круглого яйца в сферическую планету), последовательный порядок построения фигур параллелен порядку размерного пространства. Нуль, одно, два, три и четыре измерения также известны как степени свободы. Степени свободы выражают прогрессию независимости от низшего к высшему измерению, начиная с нулевого измерения, которое соответствует исходной геометрической форме круга.
Круг: нулевое измерение
Геометрия начинается с центральной точки компаса, источника всеобъемлющего круга. Простая точка также считается нулевым измерением. В терминологии физики нулевая точка относится к местоположению в пространстве и не более того; следовательно, у него нет свободы — или нулевой степени свободы. Начальная центральная точка компаса для рисования дает круг, который, что интересно, имеет достаточно независимую форму, чтобы непрерывно катиться или вращаться в физическом пространстве.У него нет тех же ограничений угловых форм, которые ограничиваются углами (которые тоже имеют свое назначение).
Как основная форма геометра, охватывающий круг возникает из одной точки и является источником всех геометрических форм.
Круг известен как , мать всех форм , потому что это архетипическая форма, из которой строится вся остальная геометрия. Это верно и для природы: жизнь начинается как абсолют в форме одноклеточного яйца или семени.Основной принцип круга — контейнер, который защищает, поддерживает и в конечном итоге производит жизнь — позволяет ему масштабироваться от крохотных организмов, таких как клетки, до огромных размеров нашей планеты, которая поддерживает огромное разнообразие форм жизни.
Яйцо на грани оплодотворения и одно из первых селфи на Земле, «Восход Земли», сделанное астронавтом Аполлона-8 Уильямом Андерсом в 1968 году (Изображение предоставлено Себастьяном Каулитцки, НАСА). (Посмотреть большую версию)В геометрии круг начинается как одна точка, окруженная бесконечным количеством точек, соединенных в виде круга.Подобно тому, как оплодотворенное яйцо содержит все необходимое для создания любой части живого организма, круг содержит все возможности.
В логотипах шаблон круга подразумевает множество людей или частей, составляющих единое целое. Круг эффективно представляет собой охватывающие группы, такие как коллективы, некоммерческие организации, глобальные организации и правительственные учреждения.
Примеры круглого шаблона, используемого в логотипах. Далласская опера, PBS ™ и AgriCultura. (Дизайн: Dallas Opera / Woody Pirtle, AgriCultural / Мэгги Макнаб.Логотип PBS ™ является зарегистрированным товарным знаком Службы общественного вещания.) (Просмотреть увеличенную версию)Dallas Opera, PBS ™ и AgriCultura являются примерами использования круглых шаблонов в логотипах для передачи основной информации о клиенте. Буква «O» на логотипе Dallas Opera представляет собой одну из двух первых заглавных букв их имени и представляет собой всеобъемлющий шаблон, который помогает «оркестровать» разнообразный коллектив музыкантов, составляющих всю организацию. Стиль дизайна также поддерживает клиента, обращая внимание на изящество и поток музыки.Круг, окружающий логотип PBS ™, охватывает разнообразную демографическую группу (представленную несколькими повторяющимися головами) национальной общественной телерадиокомпании. А элементы в виде рук / листьев, представляющие сеть фермеров, составляющих некоммерческую организацию AgriCultura, включены в круговой шаблон для описания их единственной цели.
Линия: Одно измерение
Так же, как яйцо должно сначала разделиться, чтобы стать многоклеточным организмом, круг необходимо клонировать, чтобы создать следующую геометрическую форму.Поместив кончик циркуля на внешний край исходного круга и нарисовав второй круг того же диаметра, что и первый, оригинал будет продублирован. Это дает возможность соединить две центральные точки вместе и «протолкнуть точку» в линию, превратив точку в одномерное пространство. Линия может двигаться только в одном направлении (вперед или назад) и, следовательно, имеет одну степень свободы. В одномерном пространстве мало что происходит, но оно имеет на одну степень свободы или еще один уровень независимости больше, чем одно место в пространстве, которое занимает точка.
Начальное клеточное деление яйца, ведущее к новой жизни. (Изображение: Архивы Ливерморской национальной лаборатории Лоуренса)
Два круга представляют собой еще одну ссылку, соединяющую линии на их пересечении. Вторая линия соединяет перекрывающиеся круги и пересекает первую линию, проведенную между центральными точками под углом 90 °. Когда две противоположности соприкасаются друг с другом, они устанавливают связь или отношения, что является важным соображением для некоторых клиентов.
Вторая форма геометрии — это линия или одномерное пространство, созданное соединением двух центральных точек.(Просмотр увеличенной версии)В логотипах элементы, которые пересекаются под прямым углом, представляют противоположностей, работающих вместе , как описывает визуальная конструкция. Сила символизма расширяет эту базовую концепцию для других целей, и эта конфигурация может быть полезна для представления слияния или сотрудничества между двумя основными, но разными целями.
Базовый шаблон пересекающихся линий в логотипе кардиологической больницы Нью-Мексико поддерживает его цель лечения пациентов, балансирующих между жизнью и смертью, и дополняет более конкретную визуальную коммуникацию дизайна.
Логотип кардиологической больницы Нью-Мексико. (Дизайн: Мэгги Макнаб) (Просмотр увеличенной версии)Больницы (и большинство служб Красного Креста по всему миру) исторически использовали перекрещенные линии в качестве общего значка. На символическом уровне больницы и службы экстренной помощи находятся на пересечении жизни (или рождения) и смерти. Я использовал Zia (символ Нью-Мексико для обозначения штата) и интегрировал сердце и руку, чтобы завершить концепцию логотипа для кардиологической больницы Нью-Мексико, чтобы изобразить основные критерии, которые клиент хотел, чтобы этот логотип передавал Нью-Мексико, кардиолог и практический уход.Конкретные визуальные эффекты предоставляют метафорическую информацию для основного шаблона дизайна (подробнее о метафорах в части 1, «Символы, метафоры и сила интуиции»).
Вы также можете передать идею дополнительных противоположностей с помощью миндалевидного центра двух перекрывающихся «материнских» кругов. Эта форма, называемая mandorla или vesica piscis , является побочным продуктом геометрического процесса, который создает двухточечное соединение.
Логотип шведской компании по производству рыболовных снастей Broman Odell.(Дизайн: Fredrik Lewander) (Просмотр большой версии)Шведский дизайнер Фредрик Левандер использовал принципы формы мандорлы, чтобы представить Broman Odell, компанию по производству рыболовных снастей, которая объединяет давние знания двух владельцев бизнеса в области рыбной ловли и рыболовных снастей в один бизнес. Как показывает его методика, он работал со многими вариантами, начиная с перекрытия начальных букв их имен. Развивая это первоначальное направление и используя простой набор концепций, он разработал элегантный логотип, который говорит все о том, кто они.
Треугольник: два измерения
После того, как точка была помещена в линию, вы можете сделать следующий геометрический шаг, заключив три точки в двухмерную треугольную плоскость. Две степени свободы намного больше, чем одна степень. Замкнутая плоскость допускает независимое движение осей x и y по всей своей поверхности, а не только прямое или обратное движение одномерной линии.
Третий шаг базовой геометрии включает в себя три точки в виде треугольника или двухмерного пространства, что обеспечивает свободу движения по всей плоскости.
Треугольник очень безопасен, когда установлен на его основании или в сочетании с перевернутыми версиями самого себя в симметрии перемещения — вот почему он часто используется в качестве структурной опоры в строительстве или в качестве двухмерной рамки в произведениях искусства. Это форма геодезических куполов, ферм мостов, арочных дверных проемов (треугольник с изгибом в верхней точке), а также треугольные скелетные леса таза человека, которые позволяют ходить прямо.
Форма треугольника представляет собой надежную структурную ферму.(Просмотр увеличенной версии)Форма треугольника переходит из твердого основания в точку. С философской точки зрения, это основано на здесь и сейчас и указывает на что-то невидимое. Очевидно, почему треугольник используется как стрелка: он уводит взгляд от одного предмета к другому. Из-за этих свойств треугольник часто используется для обозначения вдохновения или устремления за пределами текущего застоя. Вершина горы — это вдохновляющая метафора, как распространенный пример.
Символ вторичной переработки представляет собой блестящее использование треугольника и треугольных стрелок для завершения сложной концепции в виде простого значка.(Изображение предоставлено Уиллом Смитом)
Переработка — это трехэтапный акт возникновения, существования и последующего включения в смесь для другой будущей цели. Проще говоря, треугольник — это метафора рождения, жизни и смерти или начала, середины и конца. Символ рециркуляции выражает эту последовательность самым простым способом: в виде треугольных стрелок, охватывающих три части треугольника.
Треугольник также является символом преобразования как посредник между одномерным и трехмерным пространством.Все слова, начинающиеся с префикса tri- (для трех частей, необходимых для достижения баланса средней точки) или trans- (латинское «поперек»), относятся к способности треугольника обеспечивать пространство таким образом, чтобы может произойти значительное изменение или движение. Образно говоря, жизнь начинается как нулевое измерение с одноклеточного яйца. Затем он делится, чтобы размножаться при зачатии (как метафора для одного измерения) и развивается в многоклеточный эмбрион в безопасном треугольном пространстве таза (как метафора для двух измерений).Во время вынашивания то, что когда-то было одноклеточным яйцом, появляется в жизни полностью сформированным и бесконечно более сложным (как метафора для трех измерений). Затем жизнь проживается во времени как метафорическая ссылка на четвертое измерение.
Каллиграфический рисунок девятнадцатого века японского мастера дзен Сенгая Гибона под названием «Вселенная» дословно переводится как «Круг, Треугольник, Квадрат». Картина показывает универсальный процесс разделения, трансформации и становления целостности, как символический процесс форм, читаемых справа налево в традиционном азиатском стиле.
Каллиграфический дизайн «Вселенная» буквально переводится как «Круг, Треугольник, Квадрат», если читать справа налево. (Изображение: Художественный музей Идэмитсу, Токио)
Треугольник вызывает сильные ассоциации. Включенный в логотип, он может символизировать «взгляд за пределы» или вдохновение, значительное изменение (транс , форма ) или значительное движение (транс , перенос ). Обратите внимание, что многие производители автомобилей используют треугольник или три элемента для описания своей продукции.
Треугольник, сидящий на вершине незаконченной пирамиды в долларовой банкноте, символизирует вдохновенную надежду на новую страну, безопасность и преобразование прошлого в лучшее будущее.Трехногий символ логотипа Министерства транспорта отсылает к древнему трискелиону, символу вечного двигателя. Обратите внимание, что шаблон круга также используется здесь для обозначения организации, ответственной за массовое движение всей страны. Геометрические символы достаточно просты, чтобы их можно было использовать вместе, чтобы мгновенно усилить значение логотипа.
Треугольник в долларовой банкноте и логотип Министерства транспорта. (Изображение предоставлено Instamatic). (Просмотр большой версии)В дизайне логотипа MuSE (многопользовательской синтетической среды) я хотел представить цель клиента — интерпретировать необработанные компьютерные данные как полезные визуальные эффекты.Например, хирург должен использовать МРТ для успешной навигации по мозгу и удаления опухоли; Программа также может тестировать различные схемы запуска, чтобы гарантировать, что ракета не будет случайно выпущена в случайном происшествии, таком как удар молнии.
Первоначальные эскизы и финальная обработка логотипа MuSE. (Дизайн: Мэгги Макнаб) (Просмотр большой версии)Начальные наброски и окончательный процесс создания логотипа MuSE. (Дизайн: Мэгги Макнаб)
Мифические музы связывают визуальное восприятие с именем; треугольный шаблон соответствует цели компании по преобразованию числовых данных во что-то большее; и три части лица, определенные в тени, представляют качество контура или глубину, визуализированную в двух измерениях.
Четырехсторонние фигуры: три измерения
Квадраты и прямоугольники, вероятно, наименее интересны из основных геометрических фигур, но они все же полезны. Добавление четвертой точки глубины создает тетраэдр (или пирамиду) с осью z, переводя ее в трехмерную сферу. Мы используем сокращение четырехсторонней формы для описания четырех точек трехмерного пространства (или трех степеней свободы).
Четвертая точка придает глубину (ось z) треугольнику, устойчивой форме в трехмерном пространстве.(Посмотреть большую версию)Все в четырехконечной форме говорит о стабильности. Несмотря на то, что четырехсторонние формы не распространены в природе, они образуют надежные искусственные конструкции, такие как городские сети, парки и центральные площади, здания, строительные материалы (кирпичи, кирпичи, потолочная и напольная плитка), окна, мониторы и обрамленные произведения искусства. — даже бумажные деньги получают импульс, чтобы еще больше подтвердить их ценность посредством формы. (Драгоценные металлы, отчеканенные в монетах, являются историческим эталоном стоимости, который остается относительно неизменным, поскольку вес можно точно измерить.И наоборот, стоимость бумажных денег сильно колеблется, потому что они основаны на рынках, которыми можно умышленно манипулировать. Примером этого является массовая печать бумажных денег во всем мире во время экономического кризиса последних нескольких лет.)
Четырехсторонняя цифра иллюстрирует мир как явный, твердый и реальный . Это прямое, усиленное и прямолинейное — слова, связывающие этимологию числа четыре с устойчивостью и осязаемостью. Эта форма простая и квадратная, и логотипы, в которых она используется, представляют клиента именно таким простым способом.Банки, адвокаты, страховые и бухгалтерские компании и, конечно же, подрядчики обычно используют этот шаблон, чтобы идентифицировать себя как стабильные учреждения или создатели надежных структур.
Логотип MediaDesk NM. (Дизайн: Мэгги Макнаб)
MediaDesk NM предоставляет некоммерческим организациям доступ к расширенным услугам инфраструктуры связи, чтобы они могли использовать общие ресурсы, оставляя больше ресурсов для вклада в свои сообщества. Визуальные особенности были взяты из названия компании: СМИ, стол и Нью-Мексико.Столы четырехсторонние, а форма штата Нью-Мексико квадратная. Эти качества были разбиты на более мелкие прямоугольники в виде хвоста речевого пузыря для иллюстрации коммуникации и медиа. Меньшие квадраты также образно представляют отдельные некоммерческие организации, которые вносят вклад в общую стабильность некоммерческих организаций в Нью-Мексико.
Пятиконечная звезда и форма ее сестры, спираль: четыре степени свободы
Пять точек — это основа пятиугольников и пятиконечных звезд. Звезды ассоциируются с совершенством : на ум приходят пятизвездочные генералы, рестораны, отели и дизайны флагов, а также знаменитости, которые ярко горят над всеми нами как «звезды». Человеческое тело демонстрирует число пять в нескольких итерациях: у нас есть пять отростков, которые отходят от нашего туловища, по пять пальцев на каждой руке для использования инструментов, по пять пальцев на каждой ноге для перемещения нас в пространстве и пять основных органов чувств. Число пять широко используется в человеческих возможностях.
Классический Витрувианский человек Леонардо да Винчи.
Хотя я бы никогда не посоветовал вам есть что-то, чего вы не знаете, чтобы быть в безопасности, но если вы когда-нибудь окажетесь в положении, когда вам понадобится добывать пищу из природы, чтобы выжить (относительно говоря, это было нормой не так давно), держите Имея в виду, что плоды, полученные из пятилепестковых соцветий (таких как абрикосы и груши) или спирально-цветущих растений (таких как роза, которая производит витамин С в плодах шиповника), обычно являются питательными для человеческого организма. Напротив, многие шестилепестковые цветковые растения ядовиты или лекарственны (лекарство и яд — это одно и то же в разных пропорциях).
Яблоки, вишня, персики, кабачки — все они имеют пятилепестковые цветы, которые производят питательные плоды для человеческого организма. (Изображение предоставлено: Rafal Ulicki, www.visuallanguage.com, CatbirdHill) (Просмотр большой версии)Когда дело доходит до чего-то столь же важного, как наше тело и питание, которое его питает, неудивительно, что звезды представляют лучших из лучших. . Converse и Starbucks — два громких современных логотипа, в которых звезды используются в качестве элемента дизайна, чтобы подчеркнуть свой статус лучших. Звезды не являются одной из форм, широко используемых в произведениях искусства, но они имеют глубокую связь со спиралью.
Звезды Любовь Спирали и спирали Звезды любви
Звезду можно использовать в качестве шаблона для создания спирали, одной из универсальных форм. Множественные встроенные вращения треугольного рукава звезды можно масштабировать до все меньших и меньших размеров, а их контур можно проследить, чтобы создать спираль. Способность этой формы вращаться в меньших или больших масштабах последовательно и бесконечно говорит о принципе регенерации.
Способность звездных точек к бесконечному масштабированию обеспечивает геометрический источник для построения спирали.Использование кривых вместо углов создает спираль Фи. (Просмотр большой версии)Спираль — это визуальное представление циклического времени в пространстве, повторяющегося как последовательный, но новый цикл с каждым оборотом. Это четвертое измерение времени и пространства (см. Анимацию конструкции фи в части 2 «Использование природных паттернов в дизайне логотипов» для более глубокого понимания этого явления).
Пятиконечная звезда и спираль тоже переплетены в природе. Вы можете увидеть эти отношения в подсолнухе.С высоты птичьего полета пятиконечная звезда видна в последовательном росте листьев растения, а в профиль эти листья движутся по стеблю растения по спирали. Эти два аспекта работают вместе, чтобы обеспечить наибольший доступ к солнечному свету для растения из-за минимизации теней, а спиральный путь также направляет дождевую воду вдоль стебля, направляя ее непосредственно к корням, где она приносит наибольшую пользу.
Листья в пятиконечной звезде с высоты птичьего полета показывают узор из листьев, вьющихся по спирали вокруг стебля растения в профиль.(Изображение предоставлено Андреем Соловьевым)
Клиенты, вовлеченные в творческие предприятия, а также потенциальные или футуристические видящие и мыслящие организации (здесь снова учитывается время) хорошо соответствуют принципам, выраженным в этой форме.
Swan Songs — это некоммерческий коллектив музыкантов, исполняющих просьбы умирающих, и я сразу понял, что скрипичный ключ может олицетворять лебедя в своей форме. Просто нужно было его растянуть. Клиент выбрал подходящее название для своей организации, и я объединил качества лебедя с музыкальным символом, чтобы отразить их цель — предоставить музыкальные последние просьбы людям с неизлечимой болезнью.
Логотип «Лебединые песни». (Изображение предоставлено Эриком Иссели, дизайн: Мэгги Макнаб) (Просмотр увеличенной версии)Помимо интеграции наиболее отличительных визуальных качеств организации, спиральная форма этого логотипа связана с символом бесконечности, метафорой бесконечной петли существования, которая возрождается. жизнь. Послание логотипа утешительно и положительно для аудитории — и дополняет цель некоммерческой организации.
Заключение
Кто бы мог подумать, что простая геометрия имеет такую глубину и актуальность? Это в высшей степени эффективно, если вдумчиво нанести его на логотип.Хотя геометрические формы слишком широки, чтобы выступать самостоятельно в качестве дизайна логотипа, их способность к универсальному общению может поддержать общее сообщение, которое вы хотите передать своим дизайном. Добавьте к этому комбинацию символов, метафор и соответствующих естественных узоров, и ваш простой, но элегантно созданный логотип сразу же, плавно и запоминается, что говорит о многом вашей аудитории .
(ml, al)Психология формы в дизайне логотипов
Описание: Цель этого блога — предоставить некоторую полезную информацию о формах логотипов, в том числе о психологии форм логотипа и о том, как применять формы в дизайне логотипа.Проверьте это и получите больше!
Как мы все знаем, дизайн логотипа незаменим при развитии бренда. Без логотипа у вас могут возникнуть проблемы с привлечением внимания, признания и лояльности вашей целевой аудитории. Логотип многое говорит о вашем бизнесе, продукте или услугах, даже основной элемент вашего логотипа — его форма — может отправить множество сообщений вашим клиентам.
Разная форма логотипа может вызывать разные эмоции и ассоциации, когда люди замечают логотип. Таким образом, психологическое влияние формы — популярная тема и предмет внимания большинства дизайнеров.
Также читайте: Как выбрать лучшие шрифты для вашего логотипа>
Часть 1 Психология форм логотипов в дизайне логотипов
Различные формы, такие как круги, квадраты, треугольники, кривые, горизонтальные линии, вертикальные линии и многое другое, имеют разное значение. Разумное использование форм поможет вам установить более четкую эмоциональную и психологическую связь между вашим брендом и потребителями. Поэтому вам крайне важно знать психологию форм в дизайне логотипов.
# Круглый логотип
Круги, овалы или эллипсы отправляют нам положительное эмоциональное сообщение. Они являются символом стабильности и сотрудничества. Использование круга в логотипе предполагает партнерство, дружбу, любовь, отношения и единство.
Олимпийские кольца являются ярким примером и символизируют сотрудничество, единство и дружбу. Они подчеркивают, что люди любого происхождения или нации объединяются в единстве, и отношения между ними навсегда напоминают бесконечный круг.
Изображение изображения: Круг Форма логотипа: Олимпийские кольца
# Квадратный и прямоугольный логотип
Квадраты и прямоугольники предлагают идеи пропорции, баланса и профессионализма. Люди часто воспринимают квадрат как знак безопасности и уверенности.
Если взять в качестве примера Microsoft, она активно использует квадраты в дизайне своих логотипов. Прямые линии и углы в квадрате символизируют порядок и профессионализм, а также дают представление о силе и стабильности.
Изображение: квадрат Форма логотипа: Microfost
# Треугольник логотип
Психологическое значение треугольника зависит от его ориентации. Когда он лежит на основании, треугольник может показывать силу и устойчивость. Тем не менее, если поставить его под наклоном, он передает ощущение напряжения, динамизма и нестабильности.
Изображение: треугольник в форме логотипа
# Вертикальные и горизонтальные формы логотипа
Как мы уже говорили, ориентация фигур может влиять на их психологическое значение.Вертикальные линии и формы передают силу, мощь и мужественность. А горизонтальные линии и формы представляют собой ощущение стабильности и спокойствия.
Изображение изображения: вертикальная и горизонтальная форма логотипа
# Логотипы в органической форме
И последнее, но не менее важное, это органические формы логотипа. Благодаря своим уникальным формам, органичным формам, логотипы могут быстро привлечь внимание людей.
Органические формы, в отличие от других форм с определенными краями и характеристиками, они всегда относятся к изображениям, имитирующим что-то в реальном мире.По этой причине органические формы более гибкие в том, что они передают.
Изображение: логотип органической формы
Часть 2 Как правильно применять формы в дизайне логотипа
Теперь вы знаете основы психологии форм логотипов. Следующий шаг — выяснить, как вы можете сами применить эти концепции в дизайне своего логотипа.
Когда вы начинаете разрабатывать свой логотип, первое, что вам нужно сделать, это тщательно подумать о ценностях и атрибутах, которые вы хотите передать своим логотипом.
Когда у вас есть четкое представление о том, что должен передавать ваш логотип, пора подумать о том, как вы можете применить форму в своем дизайне логотипа и как комбинировать формы с другими элементами, такими как шрифты и цвет, чтобы что-то создать. больше, чем его части.
Вот несколько советов:
→ Выберите формы, которые «кажутся» правильными. Выберите форму, которая «кажется» правильной в соответствии с психологией форм и конкретными потребностями вашего логотипа.
→ Выберите форму, подходящую для вашего бизнеса или продукта. Выберите форму, соответствующую вашим объектам, это поможет покупателям лучше воспринять вашу компанию или продукт.
→ Гармоничное сочетание формы и цвета. Убедитесь, что вы используете правильный цвет с определенной формой, чтобы придать логотипу дополнительный вес.
→ Помните о типографике. Не забывайте, что выбранный вами шрифт или типографика также будут иметь свои формы.
→ Скомбинируйте правильные формы. Использование нескольких форм — отличный способ создать уникальный логотип, который будет отличаться от других, но не забудьте выбрать правильные формы для комбинирования.
→ Оставайтесь простыми. Лучше меньше, да лучше. Одно из важнейших правил в дизайне логотипа — «будь простым».
Часть 3 Как бесплатно добавить в логотип информированные формы
Наконец, мы хотели бы поделиться с вами мощным программным обеспечением DesignEvo Logo Maker для создания вашего логотипа с продуманными формами.
Создать отличный логотип непросто. И многие из вас, возможно, жаждут простого способа создать свой логотип. Попробуйте DesignEvo Logo Maker , чтобы создать логотип бесплатно за несколько шагов, и он предлагает вам максимальное удобство.
DesignEvo — это бесплатный онлайн-разработчик логотипов, с помощью которого каждый может создать привлекательный, уникальный логотип за считанные минуты. В нем более 10000 шаблонов логотипов, поэтому вы можете выбрать любую понравившуюся модель и приступить к настройке. Конечно, вы также можете начать с нуля.
Изображение с изображением: логотип ящика с информируемыми формами: обзор DesignEvo
С помощью DesignEvo вы можете создать уникальный логотип за несколько кликов. Он предоставляет вам различные элементы и формы для настройки вашего логотипа.Для элементов есть миллионы иконок, богатый шрифт и различный фон; для форм доступны самые разные варианты. Все эти элементы и формы, встроенные в DesignEvo, могут помочь вам улучшить свой логотип и воплотить ваши идеи в жизнь.
Итог
Надеюсь, этот блог предоставляет некоторую полезную информацию о формах логотипа, чтобы вы могли разработать свой логотип. Вдохновленный? Перейдите на страницу https://www.designevo.com и создайте свой логотип с осознанными формами прямо сейчас!
.