Целевой трафик это: Что такое целевой трафик и способы его добычи

Что такое целевой трафик: типы — Определение

Целевой трафик — это посетители сайта, заинтересованные в контенте, товарах и услугах компании.

Посмотрите это видео от Semantica, чтобы узнать, как привлечь целевой трафик на свой сайт.

Типы целевого трафика

Трафик классифицируют в зависимости от его источника. Далее вы узнаете, откуда потенциальные клиенты могут попадать на ваш сайт, блог или лендинг.

• Органический трафик. Путь многих покупателей начинается с мониторинга интернет-ресурсов через Google, Yandex, Yahoo и другие поисковые системы. Поэтому, поисковая выдача — это основной тип целевого трафика.
• Прямой трафик. Этот тип трафика подразумевает, что пользователи благодаря ATL-рекламе или рекомендациям знакомых узнали о бренде, ввели его название в поисковой системе и после этого попали на сайт компании.
• Контекстная реклама. Направляет потенциальных покупателей на сайт через объявления в поисковой выдаче.
• Трафик из соцсетей. Пользователи попадают на сайт компании через рекламные объявления Facebook, Instagram, ВКонтакте или через ссылки в сообществах, группах, постах в ленте.
• Реферальный трафик. Целевая аудитория переходит на сайт компании через ссылки, размещенные на сторонних ресурсах, например, в блогах и на сайтах партнеров.

В следующем разделе вы узнаете, как привлечь целевой трафик на свой ресурс и увеличить его.

Способы привлечения целевого трафика

Чтобы увеличить количество клиентов и прибыль, необходимо повысить целевой трафик. Существуют платные и бесплатные способы его привлечения. Сначала, давайте разберем те, которые

не требуют финансовых вложений.

• Кросс-маркетинг. Этот способ подразумевает перекрестную рекламу между партнерами на взаимовыгодных условиях. Кросс-маркетинг помогает обмениваться аудиторией, находить новых клиентов, повысить узнаваемость и увеличивать продажи.
• Размещение гостевых статей на сторонних ресурсах. Отличный способ продемонстрировать свою экспертность, рассказать о компании и ее продуктах на релевантных сайтах. Главное, правильно выбрать место размещения, а также тщательно продумать тему и формат статьи, поскольку она должна нести пользу посетителям выбранного ресурса.
• Создание групп и страниц в социальных сетях. Подразумевает привлечение целевого трафика через Facebook, Instagram и ВКонтакте. Этот способ также помогает развивать прочные взаимоотношения с аудиторией, повышать ее лояльность и взращивать адвокатов бренда.
• SEO. Это поисковая оптимизация, которая подразумевает работу с ключевыми словами и семантическим ядром сайта, наполнение ресурса качественным контентом.

Теперь ознакомьтесь с платными методами привлечения целевого трафика.

• Объявления в соцсетях. Это настройка таргетированной рекламы в Facebook, Instagram и ВКонтакте. Такие объявления помогают привлечь пользователей определенного пола, возраста, социального статуса.
• Контекстная реклама. Подразумевает показ объявлений на основании поисковых запросов, поведенческих факторов и интересов пользователей. Подробнее о том, как запустить контекстную рекламу в Google, читайте в нашем блоге.
• Привлечение инфлюенсеров. Реклама услуг и товаров компании через лидеров мнений, которым доверяет большая аудитория. Подробнее о том, какие бывают инфлюенсеры и как их выбирать читайте здесь.
• Наружная реклама. Использование баннеров, билбордов и ambient media для повышения интереса к бренду и его товарам. Чтобы направить клиента на свой ресурс, в рекламу добавляют QR-код или хештег для поиска в социальных сетях.

Используйте платные и бесплатные способы привлечения целевого трафика. Обязательно анализируйте их, чтобы выявить наиболее эффективные, и стремитесь к сокращению нецелевого трафика.

Ресурсы:

1. В этой статье вы прочитаете, как получить целевой трафик.
2. На этом сайте узнаете, как проверить целевой трафик.
3. Здесь ознакомитесь с активными и пассивными способами привлечения трафика.
4. А на сайте Ingate узнаете о бесплатных способах привлечения трафика.

Обновлено: 20.04.2021

Оцените, насколько полезна статья «Целевой трафик»

Оценка: 5 / 5 (9)

что это такое, методы привлечения, источники

В веб-тусовке часто говорят про целевой трафик. Все стремятся его заполучить, но не у всех получается. При этом ясно одно — это основа основ и без него доход вебмастеров не будет таким высоким, как этого бы хотелось.

Если вы начали развивать свой собственный ресурс, то настоятельно рекомендуем разобраться в вопросах: что такое целевой трафик на сайт, зачем он нужен и как его привлечь. Обо всем этом мы подробно расскажем ниже.

Понятие целевого трафика

Начнем сначала. Любой сайт создается с какой-то целью. Владельцу важно, чтобы посетитель сделал то, что от него требуется:

• если это лендинг образовательного курса по вышиванию крестиком, то очень хотелось бы, чтобы посетитель записался, зарегистрировался или оплатил обучение;
• если это огромный многостраничник, посвященный автомобилям (обзоры новинок, советы по ремонту и пр.), то от посетителя требуется максимальная вовлеченность в контент и взаимодействие с рекламой на сайте; 
• если это прокладка какого-нибудь блэндера — дополнительно «прогреть» пользователя, чтобы он совершил покупку.

И так далее. А теперь представим, что увлеченные вышиванием девушки попадут на сайт с автомобилями, а заядлых автомобилистов редирекнет на лендинг по вышивке. Что они сделают в первые же 5 секунд? Правильно, они уйдут. 

Получается, трафик вроде бы и есть, а пользы от него никакого. На курс никто не записался, обзор новой BMW никто не прочитал и на рекламный баннер не кликнул. Такой трафик никому не нужен. Всем нужен целевой трафик — то есть чтобы на сайт приходили те посетители, которые заинтересованы в теме. Тогда вебмастер получит нужное целевое действие (подписка, лайки, регистрация, клики по рекламе, покупка товара и пр.).

А если судить более приземленными категориями, то все сводится к тому, что ресурс с целевым трафиком зарабатывает кратно больше.

Как проверить, идет ли целевой трафик на сайт

Понять это можно только при условии, что вы уверены в своем контенте. Если контент действительно качественный, но процент отказов (Bounce Rate) в статистике крайне высок (напомним, что для сайтов-визиток и 90% можно считать нормой), тогда об источниках вашего трафика пора задуматься.

О том, как и где добывать нужный нам трафик, мы и поговорим дальше.

Как бесплатно привлечь целевой трафик

Просто привлечь трафик в наше время нетрудно. С этим отлично справляются буксы и скрипты с авторегами. Но, как мы выяснили выше, особого смысла в этом нет. А вот что действительно полезно.

Работа над контентом

Этот пункт будет в любой подборке по способам бесплатного продвижения целевого трафика на сайт. Аналогичный совет даст каждый опытный вебмастер. Тут все просто — аудитории незачем возвращаться на ваш ресурс, если посетители не получают уникального и полезного контента. 

Если постоянно держать высокую планку и публиковать только качественный контент, аудитория сайта станет постоянной, будет глубоко погружаться в чтение и, как результат, лучше взаимодействовать с рекламой. 

Если у вас интернет-магазин — не спешите листать дальше. Возможно вы уже заметили, что конкуренты также начинают вести блоги. И это не просто так. Тематические статьи показывают покупателям экспертность продавца, повышают лояльность и узнаваемость бренда. К тому же под контентом не обязательно подразумеваются статьи. При должном подходе визуальный контент также приносит много трафика на сайт (Яндекс. Картинки). 

Основы SEO

Люди, пришедшие к вам из поиска — это 100% узконаправленный заинтересованный трафик. Ведь они уже вбили ключевой запрос, а значит интересуются темой. Здесь ваша задача — чтобы сайт был как можно ближе к топу поисковой выдачи. 

Чтобы рассказать, как в высококонкурентных тематиках попадать на первую страницу выдачи, придется написать отдельную огромную статью, поэтому для начала ограничимся стандартными действиями:

Главное правило — писать не только от души и для людей, но еще уделять внимание поисковым роботам, которые пока не могут судить о качестве контента по его содержанию. Но это пока. 

Работа с форумами, каталогами, агрегаторами и отзывиками

Часто можно увидеть объявления о покупке/продаже ссылочной массы. Считается, что любовь поисковика к сайту во многом зависит от «веса» ресурса в сети. То есть если ваш ресурс где-то обсуждают и часто ссылаются на него — для робота это знак, что там качественный и интересный пользователям контент, а значит его нужно поставить повыше в поисковой выдаче.

Процесс публикации ссылок на сайт на других площадках называется линкбилдингом. Где можно оставлять ссылки:

• На тематических форумах. Форумы в плане линкбилдинга — сложный инструмент, так как не всегда можно сразу после регистрации оставлять ссылки в сообщениях и добавлять их в тред;
• Каталоги. Хотя этот инструмент потихоньку изживает себя (даже Яша закрыл свой Яндекс.Каталог), каталоги все еще индексируются, так что почему нет? Можно попробовать эти: liveinternet.ru, top.mail.ru, top100.rambler.ru, nofollow.ru;
• RSS-агрегаторы. Бэклинки с какими-нибудь новостями будут достаточно органично смотреться в сайтах-агрегаторах. Можно попробовать Feeder, CommaFeed, Netvibes и остальные из ТОП 20 выдачи;
• Отзовики. Отличный способ линкбилдинга для интернет-магазинов. Органично вписанная ссылка на товар в отзыве также добавит веса сайту. Из популярных: otzovik.com, irecommend.ru, 2gis. ru, zoon.ru.

Если сайт создан для оказания услуг или просто имеет какую-то региональную историю, тогда также стоит оставлять ссылки в региональных и тематических справочниках организаций, прайс-агрегаторах и каталогах. 

Группы и страницы в соцсетях

Как говорил Билл Гейтс: «Если вашего бизнеса нет в интернете, то вас нет в бизнесе». Также и с сайтами сегодня. Если у вас нет групп или хотя бы страниц в соцсетях, то считайте, что нет и сайта. Если все сделать добросовестно, то возможно, однажды трафик из соцсетей даже превзойдет по объему переходы из поисковиков. 

Несколько важных правил:

• Создавайте страницы и группы в соцсетях, которые индексируются в поисковиках (помним про линкбилдинг) и в которых наибольшее число аудитории в вашей тематике;
• Сообщества не должны быть обособленными. Нужно всегда оставлять «якорь», чтобы подписчики переходили на сайт. Для этого можно, например, делать анонс выхода нового материала или рассказывать о каких-то нововведениях, которые могут быть интересны аудитории;
• Регулярно участвуйте в обсуждениях и ненавязчиво рекомендуйте свой ресурс. И вообще, нужно активно общаться с подписчиками. Люди в соцсетях хотят общаться;
• Если ресурс создан для продвижения бизнеса, то в соцсетях стоит делать больше акцента на визуал, а за подробностями отправлять уже на основной источник информации.

Важно! В соцсетях также нужно нарабатывать именно целевых подписчиков и друзей. Для этого можно таргетироваться в поиске или просто переманивать аудиторию из сообществ схожей тематики. 

Продвижение в YouTube

YouTube — это современный телевизор, социальная сеть и поисковик. Все в одном флаконе. Под видео-формат можно подогнать любой контент: обзоры, интервью и мнения экспертов, промо, обучение. 

Снимать видео не так трудно, как может показаться. Во времена, когда любой смартфон снимает в приемлемом качестве, можно и вовсе обойтись без сопутствующих расходов. Главное креатив. 

Заниматься этим однозначно стоит. Особенно если веб-ресурс представляет бизнес. Как показывает практика, с видеохостинга приходит качественный трафик.  

Тизерные сети с обменом трафика

Еще один нетривиальный вариант привлечения трафика на сайт, который мало где упоминается. Некоторые тизерные сети заинтересованы в наращивании количества вебмастеров и увеличении охватов с их сайтов. Ведь чем больше трафика у вебмастеров, тем больше сможет заработать соцсеть.

Поэтому некоторые из таких ресурсов предлагают своим партнерам (другим паблишерам) обмениваться трафиком через их тизерную сеть, причем совершенно бесплатно. Таких тизерных сетей сегодня немного, но они есть. Плюс там также можно таргетироваться, чтобы собирать именно целевую аудиторию.

Сервисы Яндекса

Сегодня Яндекс выстроил целую экосистему, которая окутала своей паутиной весь Рунет. Учитывая свежую статистику, где говорится, что больше 70% отечественных пользователей используют именно Яндекс-поиск, нужно направить все силы на добычу трафика из этой экосистемы. Можно использовать сервисы Яндекса:

Сервис	Что делать
Яндекс. Коллекции	Создавать свои подборки контента и делиться ими со всем интернетом
Яндекс.Кью	Выступать в качестве эксперта и отвечать на вопросы по теме сайта, ссылаясь на свой ресурс
Яндекс.Район	Отличный способ привести трафик на сайт локального бизнеса
Яндекс.Услуги	Аналогично рассказать о своем бизнесе, но уже более широкому кругу лиц
Яндекс.Дзен	Создать канал, регулярно постить статьи, видео и нарративы, после чего подключить к нему сайт.

То же самое касается аналогичных сервисов от Google. Все-таки оставшиеся 30% пользователей, которые не пользуются Яндексом, списывать со счетов было бы ошибкой. 

Способы платного получения целевого трафика

Конечно, когда есть рекламный бюджет, добывать трафик становится намного проще. Хотя это тоже спорно: если разобраться, в большинстве случаев платная реклама просто экономит время, силы и помогает быстрее добиться поставленных целей.  

При этом обращаем внимание, что даже с платной рекламой вышеперечисленные методы продвижения также должны использоваться.

Итак, самые популярные способы получения целевого трафика следующие.

Таргетированная реклама в соцсетях

Слово «Target» переводится как «Цель». То есть это изначально вид рекламы, который подразумевает работу на ЦА. 

Сегодня практически все интернет-пользователи имеют аккаунты в соцсетях. VK, Фейсбук, Инстаграм, Телеграм, Одноклассники, Твиттер — у них многомиллионная аудитория. Их сила — в тонких настройках таргетинга. Опытный таргетолог может легко найти и вычленить из миллионов аккаунтов те, на которые наша реклама будет действовать наиболее эффективно. Благо для этого у него в распоряжении не меньше 20 видов таргетинга. Плюс разные варианты рекламных форматов. 

Контекстная реклама в Яндекс и Google

Следующий популярный вариант. Поисковики предлагают вебмастерам платить не за показы, а за клики. Что важно, сбором целевой аудитории в этом случае занимаются сами поисковики благодаря собранным данным пользователей.

Скорее всего вы и сами замечали, что, когда вы интересуетесь какой-то темой на сайтах, следом вам начинает показываться реклама именно этой тематики. Эффективный подход, не находите? Хотя есть свои нюансы:

Плюсы контекста	Минусы контекста
Первые продажи/подписчики могут прийти уже через час после запуска РК	Нужно долго учиться настройке, чтобы не слить бюджет впустую
Бесконечные возможности для оптимизации	Клики еще не означают выполнение нужного действия пользователем
Прозрачная и понятная статистика	Цена клика может быть слишком высокой (обычно в высококонкурентных тематиках)
Широкие охваты	Трафик заканчивается, как только закончился бюджет. Лиды «доходить» не будут

Другие способы

Таргетированная и контекстная реклама — это два кита добычи трафика, на которых держится современный интернет. Но также можно присмотреться и к таким вариантам:

• Прямая реклама у блогеров. В разрезе темы намного эффективнее здесь себя покажут микроблогеры, так как у них обычно очень узкая тематика. Соответственно, можно найти инфлюенсеров, которые составляют ЦА нашего сайта;
• Тизерные сети. Раньше тизерки не имели ничего общего с ЦА, но сейчас там повсеместно внедряются настройки таргетинга и фильтры. Выбирая этот способ, важно смотреть на аудиторию сети, подбирая максимально релевантную нашим целям;
• CPA-сети. Аббревиатура расшифровывается, как оплата за действие (Cost Per Action). Вам ничего делать не нужно, за вас все сделают другие вебмастера за вознаграждение. Вы создаете оффер, в котором четко прописывается, какие лиды нужны вашему сайту и сколько вы готовы за них платить;
• Офлайн-реклама с помощью QR-кодов. Если у вас локальная компания, то почему бы не привлечь ЦА с помощью листовок, стикеров и других бумажных носителей? Поверьте, это работает. 

Естественно, и это далеко не все. Существуют еще десятки способов, как донести свой «месседж» до нужной аудитории.

 

В завершение хочется сказать, что интернет-сайт можно сравнить с отдельным бизнесом. ЦА — это ваши клиенты. Просто где-то можно начать без вложений, а где-то нужны инвестиции. Мыслите креативно — и аудитория к вам потянется.

Как привлечь целевой трафик на сайт: способы увеличить посещаемость ресурса

Целевой трафик на сайт. Когда возникает вопрос о его получении, то самые очевидные и популярные ответы – поисковое продвижение и контекстная реклама. Действительно, именно эти инструменты интернет-маркетинга позволяют привлечь огромное количество посетителей, их сложно превзойти с точки зрения затрат и целевой направленности аудитории, но существуют и другие методы привлечения посетителей на свой ресурс.

Альтернативные методы привлечения пользователей на сайт позволяют:

• удерживать постоянную аудиторию вне зависимости от изменений алгоритмов ранжирования поисковых систем;
• заинтересовать людей, внимание которых невозможно привлечь с помощью поисковой оптимизации или контекста;
• отстроиться от конкурентов, используя иные каналы распространения информации о себе;
• сократить затраты на продвижение.

Методы получения целевого трафика на сайт

Блоги. Как известно, поисковые системы гораздо быстрее индексируют информацию, размещенную на блогах. При этом хорошие блоги – на платном или бесплатном хостинге – позволяют собрать действительно заинтересованную в вашем предложении аудиторию. Для продвижения в блогах можно использовать свою собственную площадку, на которой вы будете публиковать интересную информацию, так и чужие ресурсы, авторы которых будут размещать на них обзорные посты со ссылками на ваш сайт. Конечно, это не бесплатный способ, но затраты будут гораздо ниже, чем при других способах продвижения.

Тесно связан с блогами подкастинг, он также позволяет быстро донести до целевой аудитории сообщение и привлечь её внимание к сайту.

Тематические форумы. Для того чтобы привлечь людей с форумов, мало оставить там сообщение, нужно наладить контакт с их посетителями. А для этого необходимо делиться действительно полезной информацией, отвечать на сообщения других пользователей, а также лучше открыто не приглашать людей посетить свой сайт – это может вызвать негативную реакцию и стать причиной «бана» аккаунта. Но при грамотном ведении коммуникации вы можете заслужить лояльность посетителей и привлечь их на свой ресурс.

Социальные медиа. На сегодняшний момент трафик из Facebook, ВКонтакте и других соц. сетей иногда больше, чем из поисковых систем, и при этом аудитория является более целевой. Для того чтобы получить пользователей на свой сайт из социальных медиа, существует множество способов. Это создание и раскрутка аккаунта, сообщества, группы, таргетированная контекстная реклама и иные методы. Но любой из этих методов привлечения трафика требует комплексного подхода и значительных затрат (в первую очередь, трудовых) на реализацию. К тому же, сегодня уровень SMM значительно вырос, а потому легче и выгоднее заказать эту услугу в специализированном агентстве.

Также по-прежнему остаются одним из эффективных способов получения целевого трафика сайты социальных закладок.

Почтовые рассылки и RSS. Один из самых традиционных видов привлечения трафика на сайт, до сих не теряющих своей актуальности. Прежде, чем выбрать провайдера для рассылки, проверьте корректность работы системы и её соответствие требованиям законодательства. Это не только отличный способ привлечь трафик, но и приобрести постоянную аудиторию, которая регулярно будет заходить на сайт. К тому же, это будут действительно заинтересованные пользователи.

Видео/Вебинары. Любая форма сообщения, в которой вы напрямую общаетесь со своей целевой аудиторией — это может быть интересный ролик на YouTube или вебинар – гарантирует вам быстрый прирост посещений на сайт. К тому же, интересно сделанный ролик сможет стать вирусным, а это, в свою очередь, будет источником постоянного целевого трафика.

Пресс-релизы. Это традиционный и эффективный метод распространения информации о чем-либо, который существует и в электронном виде. Сегодня создано множество ресурсов, на которых вы можете разместить пресс-релиз о своем сайте или предложении. Чем выше посещаемость подобного ресурса, тем больше целевых пользователей придут к вам.

Информационная поддержка конференций, семинаров. Если вы ведете новостной сайт, то можете стать информационным партнером многих тематических мероприятий, а в обмен получите не только ссылку на свой ресурс с сайта мероприятия, но и сможете распространять информацию, используя подарочные пакеты, стенды, электронную рассылку и пр.

Оффлайн реклама. Вы можете разместить информацию о своем предложении в метро, на радио или даже на местных TV-каналах. К тому же, стоимость такой рекламы может оказаться намного ниже, чем вы думали.

Публикация статей на тематических сайтах и в рассылках. Для этого необходимо найти ресурсы и подписки схожей тематики. Но для того, чтобы их владелец допустил размещение вашей статьи, она должна быть максимально содержательной и действительно полезной пользователю, практически без открытой рекламы. Рассказать о себе и своем ресурсе вы можете в авторском блоке после материала, указав ссылку на свой сайт, адрес почтовой рассылки и пр.

Подпись в письме. Вы наверняка ведете активную почтовую переписку, добавьте небольшой рекламный блок к своей подписи, в котором сообщите о своем проекте, пригласите на сайт, расскажите об акции, видеокурсе и пр.

Вирусный контент. Это информация, которую пользователи будут отправлять своим друзьям, разместят на своем сайте, одним словом, будут всячески содействовать её бесплатному распространению, при этом, по собственному желанию. Это может быть видео- и аудиоролик, презентация, интересная статья, изображение, акция, скидка. Также можно использовать вирусный контент, созданный другими авторами, конечно, заведомо запросив право на его размещение.

Таким образом, существует множество способов того, чтобы привлечь целевой трафик на сайт, некоторые из них абсолютно бесплатны, другие требуют незначительных денежных вложений. Но все из них доступны каждому владельцу сайта.

Что такое трафик, целевой SEO- и прямой трафик на сайт: привлечение посетителей

Трафик сайта – это количество посетителей, пришедших на веб-ресурс за определенное время. Его источниками могут быть поисковые системы, соцсети, различные интернет-ресурсы (блоги, форумы и т. д.) и прямые заходы (браузерные закладки, ручной ввод адреса сайта в адресную строку). Совокупный трафик со всех источников составляет общую посещаемость сайта.

Зачем нужен трафик

Привлечение посетителей – ключевая задача сайта любой тематики. Качественный целевой трафик позволяет расширить клиентскую базу компаниям, повысить объемы продаж интернет-магазинам, увеличить доход от рекламы инфо-порталам. Помимо этого, подъем трафика является эффективным способом поиска инвесторов, рекламодателей и бизнес-партнеров.

Учет посещаемости

Отслеживание качественных и количественных показателей посещаемости сайта позволяет контролировать изменения и своевременно корректировать стратегию продвижения для достижения максимальных результатов.

Для учета трафика сайта можно использовать Google Analytics (сервис поисковой системы «Google»), «Яндекс.Метрику» (сервис поисковой системы «Яндекс») и прочие специальные программы для контроля и управления интернет-трафиком (SimilarWeb PRO, Топвизор и другие).

Счетчики позволяют не только следить за посещаемостью в онлайн-режиме, но и получать информацию:

• о среднем времени сессий,
• источниках трафика,
• местоположении посетителей,
• вводимых в поисковые системы ключевых словах,
• возрасте аудитории и многом другом.

Полученные сведения необходимы не только для отслеживания динамики посещаемости, но и для полного анализа качества трафика и эффективности ресурса в целом.

Монетизация

Под монетизацией понимают конвертацию посещаемости сайта в денежный эквивалент. Условно ее можно разделить на два типа.

• Прямая. Подразумевает конвертацию посетителей сайта в клиентов. К примеру, интернет-магазин бытовой техники имеет возможность сделать из приходящих пользователей реальных покупателей за счет продающих описаний продукции, удобного интерфейса сайта и т. д. Для прямой монетизации также используют e-mail рассылки, ведение групп в социальных сетях и т. д.
• Непрямая. Здесь монетизация осуществляется через перенаправление посетителей сайта на другие площадки. Таким образом доход приносят не сами посетители, а лица, размещающие рекламу на сайте. Данный способ используется для форумов, информационных площадок, развлекательных порталов. Для непрямой монетизации используются:
  • баннеры,
  • контекстная реклама,
  • тизерная реклама,
  • размещение подписок и ссылок на сторонних ресурсах и т. д.

Типы трафика

Трафик должен быть целевым. Это один из главных его критериев, определяющих качество.

К основным видам трафика относят:

• прямой – пользователи попадают на сайт, введя URL в адресную строку или открыв закладку;
• рекламный – платный трафик, источниками которого могут быть: контекстная реклама, реклама в социальных сетях, агрегаторах и т. д.;
• реферальный – пользователи переходят на сайт по ссылкам с других ресурсов;
• органический (поисковый) – трафик, который приходит естественным образом. Это переходы на сайт из результатов поисковой выдачи.

Методы повышения посещаемости

При составлении стратегии по привлечению трафика на сайт важно учитывать особенности тематики ресурса и цели, которые нужно достичь.

Поисковое продвижение

Это главный способ привлечь органический трафик. Чтобы вывести сайт в топ, необходимо устранить технические ошибки, подобрать ключевые слова для оптимизации текстов, поработать над удобством ресурса и т. д. Поисковое продвижение требует больших временных и денежных затрат, но дает стабильный и длительный результат. Плюс такой большой и планомерной работы не только в повышении трафика. Сайт в целом становится более удобным и полезным для пользователей, лояльность трафика повышается, что в итоге положительно влияет на уровень конверсии.

Альтернативные методы

Существуют и альтернативные способы привлечь трафик. Они позволяют сохранять интерес целевой аудитории независимо от изменений алгоритмов ранжирования поисковиков. Эти способы могут оказаться эффективны и сами по себе, но чаще всего их используют совместно с поисковым продвижением.

1. Привлечение трафика посредством платных каналов

Контекстная реклама. Этот источник целевого трафика считается очень эффективным. Рекламное объявление показывается на других сайтах или в результате поиска только заинтересованным (целевым) пользователям. Оплата производится за каждый клик пользователей на объявление.

Ремаркетинг (от Google Adwords) и ретаргетинг (от «Яндекс.Директ»). Этот способ привлечь трафик лучше всего подходит интернет-магазинам. Рекламные объявления показываются только тем, кто уже посетил ваш сайт раньше. По статистике менее 5 % посетителей совершают покупку уже во время первого сеанса. Ремаркетинг и ретаргетинг дают возможность владельцу сайта повторно обратиться к потенциальным покупателям, заинтересовать их и вернуть на сайт.

2. Привлечение реферального трафика

Общение на форумах. Недостаточно написать сообщение на тематическом форуме, важно наладить обратную связь с пользователями. Для этого следует размещать только важную и полезную информацию, не флудить.

Активность в социальных сетях. Сегодня трафик из соцсетей иногда превышает количество целевых пользователей из поисковых систем. Для привлечения посетителей используются сообщения в тематических сообществах, ведение группы и т. д.

Пресс-релизы. Есть масса ресурсов, где можно разместить пресс-релиз о реализуемой продукции, услуге и т. д. Чем более популярна площадка, тем более действенным окажется данный метод.

Рассылки на электронную почту. Старый, но по-прежнему актуальный метод привлечения посетителей и создания постоянной аудитории.

Видео, вебинары. Интересное видео, вебинар способны обеспечить быстрый приток посетителей на ресурс. Видеоформат легче воспринимается людьми. Под видео всегда размещайте ссылку на сайт.

3. Прямые заходы

Вирусный контент. Основная задача такого контента – вызвать интерес у пользователей. Далее они будут добровольно распространять ссылку на вирусное видео, аудио, статью, изображение и т. д. Успешный вирусный ролик может помочь получить большое количество трафика.

Из перечисленных способов есть как платные, так и бесплатные. Для подбора оптимальных методов повышения трафика необходимо провести тщательный анализ сайта. Без определенных знаний сделать это бывает непросто, поэтому чаще всего эту работу доверяют опытным специалистам по продвижению.

SEO. Целевой трафик и клиенты на сайт

Приводим на сайт целевой трафик и следим, чтобы визиты конвертировались в целевые действия. Постоянно улучшаем сайт и работаем с контентом.

Приводим на сайт целевой трафик и следим, чтобы визиты конвертировались в целевые действия. Постоянно улучшаем сайт и работаем с контентом.

Как устроено SEO сегодня

Из-за персональной выдачи бороться за место в ТОПе бесполезно. У вас результат поиска будет один, а на соседнем компьютере другой. Поэтому сегодня главная задача SEO — работать с трафиком. Его надо найти и сделать так, чтобы людям было удобно на сайте.

Сегодня выше ранжируются те сайты, которые поисковые системы считают полезными для людей. Чтобы добиться этого, нужно использовать целый комплекс инструментов.

1. Развитие сайта. Поймем, чего не хватает на сайте, создадим новые разделы и посадочные страницы.

2. Контекстная реклама. Приведем первых клиентов, пока ведется оптимизация.

3. SMM. Подаем социальные сигналы для поисковых систем, ведем трафик на сайт.

4. Контент-маркетинг. Увеличиваем охват аудитории за счет полезных материалов, приводим органический трафик по информационным запросам.

5. Емейл-рассылки. Возвращаем пользователей на сайт, повышаем посещаемость и повторные продажи.

Почему так сложно

Интернет перестал быть инструментом, который используют, чтобы найти «установку окон». Люди здесь работают, общаются, находят ответы на вопросы. Чтобы привести людей на свой сайт, бренд должен быть ближе к людям. Давать рекламу в разных каналах, публиковать развлекательный контент в  соцсетях, присылать полезные рассылки.

В зависимости от того, в какой стадии находится проект, мы выделяем три основных формата работы с SEO.

1. Если сайт раньше не продвигался. Подготовка сайта к продвижению

2. Если результаты продвижения не устраивают. Индивидуальная стратегия продвижения

3. Если сайта еще нет. SEO на этапах разработки

Подготовка сайта к продвижению

• Это классическое SEO, обязательная часть для любого проекта. Если не исправить на сайте очевидные ошибки и не провести оптимизацию, все дальнейшие работы просто не имеют смысла.

• В зависимости от размера сайта подготовка сайта может занимать до трех месяцев.

Задача

Заложить основу для продвижения

Результат

Сайт готов принимать трафик

Команда

• Маркетолог

• SEO-специалист

• Разработчик 

Аналитика

Собираем семантическое ядро и вместе с клиентом выбираем релевантные запросы. Настраиваем веб-аналитику, если счетчики еще не подключали. Проверяем быстродействие сайта.

Оптимизация сайта

Проводим классическую оптимизацию: переписываем заголовки, добавляем микроразметку, оптимизируем сниппеты, улучшаем скорость загрузки. Вычищаем мусор — убираем битые ссылки и дубли.

Подготовка новых посадочных страниц

Составляем список популярных поисковых запросов, которым нужны отдельные страницы на сайте. Здесь пользователи получат всю нужную информацию, если придут по объявлению или через поиск.

Индивидуальная стратегия продвижения

Стратегия зависит не от типа сайта, а от особенностей конкретного бизнеса. Например, одному интернет-магазину, чтобы повысить конверсию, нужно найти новые источники трафика, а другому —  переписать описания товаров или работать в социальных сетях.

Индивидуальная стратегия продвижения учитывает цели и условия работы конкретной компании.

Задача

Вести трафик, поддерживать интерес пользователей, работать по конкретным целям

Результат

Постоянная активность на сайте, улучшение видимости в поисковых системах, повышение конверсии

Команда

• SEO-специалист

• Маркетолог

• Редактор

Аналитика

Изучаем проект и конкурентов, анализируем статистику, понимаем задачи клиента в интернете. Формулируем достижимые цели, важные для бизнеса клиента.

Разработка SEO-стратегии

SEO-специалист, маркетолог и аналитик составляют стратегию продвижения и рекомендации по развитию сайта. Сразу продумываем, как в рамках стратегии и бюджета использовать разные инструменты.

Улучшение юзабилити

Делаем жизнь пользователя на сайте проще: сокращаем путь до целевого действия, переписываем непонятные тексты, упрощаем формы.

Контент-маркетинг

Ежемесячно готовим полезные материалы, чтобы пользователи проводили больше времени на сайте.

Адаптируем контент под разные каналы. Из одного материала сделаем оптимизированную статью для сайта, несколько публикаций для соцсетей и рассылку. Это называется дистрибуцией контента. Затрат меньше, охват больше.

SEO на этапах разработки

Обычно продвижение начинают, когда сайт уже готов и запущен, а трафика почему-то нет. И вот тогда выясняется, что на сайте не хватает заголовков и текстов, структура не соответствует поисковым запросам, на сайте просто мало страниц. Чтобы начать продвижение, придется многое переделать.

Почему о SEO надо думать заранее

• Часто заказчики ошибочно воспринимают SEO как несложную работу со ссылками и заголовками. Кажется, сейчас можно сделать красивый сайт, а его продвижением заняться потом.

• Например, вы запустили эффектный сайт с анимацией. Потратили много денег и сил, но новый сайт практически не дает трафика из поиска. Вы обращаетесь в агентство, и специалист по SEО требует убрать эффекты с главной, переделать каталог, добавить обычные посадочные страницы. В общем, нужно убрать все, что вам так нравилось на сайте.  Жаль, но специалист прав. Без этого клиенты из поиск не придут на сайт.

SEO на этапах разработки помогает избежать двойной работы и переоплаты. Вы изначально делаете сайт, готовый к продвижению. Специалист по SEO подключается на каждом этапе: остановит дизайнера, который заиграется с эффектами, поможет маркетологу сделать структуру сайта на основе поисковых запросов, вместе с разработчиком сразу оптимизирует все новые страницы. Такой сайт можно продвигать сразу, платить за доработки не потребуется.

Наводим порядок в рекламе. Как выявить, отследить и удалить мусорный трафик?

Новички в рекламе считают, что чем больше трафика — тем выше будут продажи. Нагнав посетителей на сайт, они радуются статистике в Google Analytics и Яндекс.Метрике. В этот момент они думают, что выполнили задачу и заслужили почестей и премий. А затем приходит печальная весть — продаж нет. Но как так, ведь посещений много? Почему пользователей приходит много, но никто из них ничего покупает?

Читайте также:

20 способов привлечь трафик и лиды на сайт: обзор бесплатных и платных каналов

Сам по себе трафик не особо ценен. Не нужно обладать большим умом, чтобы слить весь бюджет и привести кучу посещений. Другое дело, когда по рекламе приходят именно те пользователи, которым интересно ваше предложение. Это называется целевой трафик. Он приносит продажи. А все остальное впустую съедает бюджет — это нецелевой или мусорный трафик.  

Что такое нецелевой трафик

Пользователи сайта, которые не входят в вашу целевую аудиторию. Эта аудитория пришла на сайт не по тематическим запросам или автоматически кликнула на рекламу, не зная, нужна она им или нет. У них нет потребности в вашем предложении, поэтому они не совершат целевого действия или покупки.

Для чего необходимо отличать целевой трафик от мусорного

Когда вы работаете с целевыми трафиком, то все просто. У пользователя есть потребность, он видит рекламу, переходит на ваш сайт, оставляет заявку, а менеджер превращает лид в продажу. Профит!

Нецелевой трафик тоже способен приносить заявки. Но этот способ лидогенерации труднее превратить в продажи. Чаще всего таким пользователям вообще неинтересен ваш товар или услуга. 

Если вы не сегментируете заявки и не оптимизируете рекламу, то мусорного трафика будет больше. В этой ситуации бизнес-процессы затянутся, менеджеры будут тратить время на нецелевую аудиторию. Подобные лиды придется долго и тщательно прогревать, без какой-либо гарантии на продажу. Однако бюджет на их переходы уже потрачен, как и рабочие часы менеджера. В итоге бюджет слит, трафик не приносит продажи, а менеджеры отделяют зерна от плевел вместо того, чтобы заниматься полезными делами. Пару-тройку продаж вы конечно выловите в этом озере спящих рыб, но в таком беспорядке нельзя рассчитывать ни на какой рост.

Читайте также:

Где заканчивается ответственность трафик-менеджера?

Очевидно, что такой подход не порадует ни начальство, когда те увидят отчеты, ни вас, когда вы поймете, сколько ресурсов и времени ушло на работу с мусорным трафиком. 

Возникает закономерный вопрос — как избавиться от мусорного трафика? Давайте разберёмся по порядку.

Признаки некачественного трафика сайта

Начнем с главного — как вообще распознать мусорный трафик?

Слишком много трафика

Обратите внимание на посещаемость в целом. Конечно, хочется верить, что мы — лучшие спецы, поэтому мало трафика у нас просто быть не может. Однако давайте подумаем объективно о том, сколько пользователей может принести предложение на сайте и реклама. И соотнесём это с бюджетом. 

Резкий скачок посетителей — повод задуматься и провести ревизию рекламной кампании. Для верности можете сравнить показатели с прошлыми периодами. Вдруг вы уже на этом этапе поймете, что бюджет уходит на мертвые души.

Высокий показатель отказов

Показатель отказов — соотношение количества посетителей, которые ушли с сайта, не совершив целевого действия, со всей массой пользователей. 

Также показатель отказов считают по времени. К примеру, Яндекс.Метрика считает отказными тех посетителей, которые спустя 15 секунд покинули сайт. 

Если этот показатель слишком высокий, то у маркетолога должны возникнуть вопросы. Корректно ли настроена реклама? Удобен ли сайт для пользователя? Целевая ли аудитория приходит на сайт?

Особенно хорошо это соотносится с первым признаком. Соотнесите числа, если количество посетителей с высоким показателем отказов резко выросло — ваш трафик мусорный. 

Нецелевые обращения

Еще один признак — количество обращений от нецелевых клиентов. Если менеджерам часто звонят и спрашивают о вещах, к которым вы не имеете отношения, то это тревожный звоночек. 

Аналогично с заявками с электронной почты и чата на сайте. Вам часто пишут не о том, что вы продаете? Вы уверены, что этот трафик можно назвать качественным?

По итогу, лучше всего проверять свои подозрения о качестве трафика, соотнося вместе все три признака выше. Если все складывается во взаимосвязанную картину, то вы делаете закономерный вывод. 

Вы поняли, что ваша реклама наполнена мусорным трафиком. Пора понять, откуда приходит некачественная аудитория. 

Источники нецелевого трафика

По сути, мусорный трафик может принести любой источник. Однако номинально источники можно разделить на 2 вида. 

Основной трафик практически на любой сайт идет из поисковых систем. Поэтому первый вид источников — поисковый:

• Контекстная реклама подразумевает привлечение заинтересованного потребителя. Но если она настроена неверно, то, например, автосалон в Екатеринбурге может получить заявку из Москвы. Очевидно, это бесполезная заявка. Ещё реклама принесет мусорный трафик, если переборщить с провокацией или сделать вместо обычного заголовка кликбейт. Люди заинтересуются и начнут кликать. Но вряд ли ваш креатив превратит это любопытство в продажу.
• SEO. Неправильная настройка ключевых запросов для поиска также может принести много нецелевых заявок. Стоит добавить в ключевые слова одно слово с несколькими значениями, как сразу пойдут нецелевые клики. К примеру, есть кейсы, куда отлично поместятся ваши вещи, а есть кейсы в нашем блоге. Разница очевидная, а слово одно. И эта мелочь может открыть поток нецелевого трафика.

Но поток трафика не ограничен лишь тем, что приходит из поисковых систем. Для верности стоит проверить и другой вид источников трафика — непоисковый:

• Социальные сети собирают огромную аудиторию. ВКонтакте, Facebook, Instagram и прочие площадки наполняются разными людьми. Все они — ваши подписчики. Но не каждый из них — наш клиент. Кого-то мог зацепить остроумный SMMщик, кому-то понравился визуал. И эти люди могут попасть на ваш сайт, но мало кто из них придет с потребностью к покупке. В этом случае они классифицируются как нецелевой трафик. 
• Рассылки хоть и начинают уступать мессенджерам в плане эффективности, но они все еще приносят стабильный трафик. Стоит нарушить пару правил составления рассылок и вы либо улетите в спам, либо получите нецелевой трафик. Оба варианта нас не устраивают. 

Не забывайте, что мы живем в мире, где конкуренция не всегда бывает добросовестной. Вдруг вы стали жертвой фрода?

Фрод дословно переводится как «мошенничество, обман». Не стоит исключать, что злоумышленники организовали вам наплыв ботов. Боты имитируют поведение людей на сайте и следуют простейшему алгоритму действий, но естественно не приносят пользы. Чаще всего проблема кроется в одном из поисковых источников, но грамотный маркетолог рассматривает все варианты, когда анализирует рекламу. Особенно если случился всплеск трафика с нулевым выхлопом.

Но даже если появилось понимание об источниках, то какие инструменты помогут отследить мусорный трафик на сайте? 

Как отследить нецелевой трафик на сайте

Вы поняли, что на сайт льется мусорный трафик, и примерно осведомлены на счет источников, откуда могут приходить нецелевые заявки. Как понять, откуда конкретно идет некачественный трафик? 

Проведите аудит в Google Ads и Яндекс.Директ. Главным доказательством того, что рекламные площадки приносят мусорные клики, станут значения CTR. Откройте статистику и изучите данные по кликабельности.

CTR в кабинете Яндекса

Например, если у вас средний CTR держит отметку 0,3%, а какая-то площадка приносит целых 5%, то это подозрительно. А когда трафика много, но конверсионных действий мало — сомнений в пользе площадки не останется.

CTR в кабинете Google

Всегда и везде ставьте UTM-метки. Если вы имеете дело с платным трафиком, то каждая ссылка на каждой платформе должна иметь метки. UTM-метки — маленькие кусочки кода, которые встраивают в URL. Они позволяют точно отслеживать источник клика с каждой кампании. Вам останется лишь проверить в рекламных кабинетах, какие ссылки приводят мусорный трафик. Кстати, у нас есть генератор UTM-меток.
Еще мусорный трафик помогает отследить динамический коллтрекинг. Его используют для аналитики рекламы и отслеживания эффективности каждого объявления канала. Коллтрекинг показывает:

• с какой рекламы пришел пользователь, 
• по какому ключевому слову, 
• из какого он региона, 
• с какого устройства зашел на сайт,
• запись разговора,
• и многое другое.

С этими данными легко найти источник, откуда приходит некачественный трафик. В Callibri вся информация по посетителям с рекламы хранится в Едином Журнале Лидов. Там же можно выставить классы обращений и пометить нецелевые заявки. Например, пометить их как Спам.
Попробовать Callibri

Как избавиться от мусорного трафика

Какой алгоритм действий позволит очистить рекламные кампании от некачественного трафика? Сверяемся с чек-листом.

Подбор семантики. Избегайте общих фраз при сборе ключевых слов, так меньше шансов потратить бюджет на мусорный трафик. Четко формулируйте запросы, чтобы не получилась ситуация с кейсами, о которых говорили выше. Обязательно используйте операторы для ключевых слов. И забудьте про широкий тип соответствия ключевых слов в Google Ads. Эта настройка стоит по умолчанию и показывает ваше объявление, если в нем есть заданные ключи в любом порядке. Она снижает точность рекламы. Лучше используйте точное и фразовое соответствия.

Чистим площадки КМС и РСЯ. В рекламных кабинетах вы можете оперативно проследить места размещения вашей рекламы. И если вы видите, что какие-то площадки стабильно приводят нецелевой трафик, то исключайте их из рекламы без малейшей жалости. Регулярно пополняйте список площадок с мусорным трафиком. 

Контроль трафика из социальных сетей зависит от того, насколько изначально грамотно настроена таргетированная реклама. По умолчанию кампании в таргете сразу настраивают на целевую аудиторию, но есть нюансы, которые помогут избежать появление некачественного трафика. 

Например, настраивая таргет в рекламном кабинете Facebook, мы рекомендуем избегать кнопки Audience Network в разделе Платформы. Там более 57 000 площадок, из которых примерно 55 000 — игры и развлекательные приложения, которые, скорее всего, не связаны с вашим бизнесом. Мы не рекомендуем использовать эту настройку, если вы хотите получить больше целевого трафика. Для ВКонтакте есть похожая настройка. Когда вы настраиваете рекламные площадки, уберите галочку из чекбокса «Показывать в рекламной сети». Эта настройка отправляет объявление путешествовать по всей социальной сети, в приложениях и так далее. Охваты будут завидные, но целевых пользователей куда меньше, чем при точной настройке таргета.
Когда речь заходит о рассылках, будьте уместны и соблюдайте правила приличия. Не пытайтесь запихивать в письмо все подряд, будь то ваши новости, акции и предложения о покупке. Тщательно думайте о том, что писать в рассылку, чтобы получить целевой трафик. У нас есть статья на эту тему.

Читайте также:

Что магазину писать в email-рассылке, чтобы её ждали

Проводите регулярную генеральную уборку в источниках трафика, не ждите момента, когда кончится бюджет, а из кабинета начальства раздастся недовольный крик. 

Заключение

Недостаточно просто запустить рекламу и наполнить сайт посетителями. В идеальном мире каждый клик должен приводить к продаже. Мы не живем в идеальном мире, но если регулярно проводить аудит рекламы, находить и подчищать источники мусорного трафика, то эффективность кампаний начнет расти. 

Привлекайте на сайт качественный трафик и регулярно выносите мусор. И будет вам счастье. Вы сэкономите бюджет, менеджеры не будут тратить время на пустые заявки, а в отчетах будет царить порядок.

Как привлечь целевой трафик на сайт? Бесплатные методы

Самый частый вопрос, который слышат маркетологи — “Можно ли привлечь целевой трафик на сайт бесплатно”. Короткий ответ — да, можно. Но это длительный процесс, который требует терпения, времени и сил. Поэтому мы рассмотрим и платные, и бесплатные методы привлечения посетителей.

 

Как можно увеличить целевой трафик для сайта бесплатно

 

Существует несколько способов получить новых посетителей на веб-сайте:

 

• создание контента;
• работа с форумами;
• развитие групп и страниц в социальных сетях;
• работа с блогами.

 

Конечно, когда речь идет о том, чтобы улучшить целевой трафик на сайт, бесплатные методы только условно бесплатные, если только вы не будете делать все это сами. В противном случае вам нужно будет платить специалистам за работу.

 

Создание контента

 

В основном в этот пункт входит написание оптимизированных статей. Это часть SEO — продвижение сайта в поисковых системах. Чтобы создать оптимизированную статью нужно написать текст с органично использованными в нем ключевыми словами. Написание таких статей под силу не каждому, поэтому, скорее всего, придется нанять копирайтера для создания контента.

 

Работа с форумами

 

Линкбилдинг — один из процессов, из которых состоит seo продвижение интернет магазина. Этот метод заключается в публикации ссылок на продвигаемый ресурс на сторонних площадках со схожей тематикой. Такие ссылки дают понять поисковым роботам, что ваш веб-сайт имеет вес и нужен пользователям. Поэтому они поднимают его в поисковой выдаче. Один из бесплатных способов линкбилдинга — оставлять ссылки на форумах. Это сложно и долго, так как возможность оставить линк нужно заслужить, да и далеко не факт, что ссылку позволят оставить в треде.

 

Группы и страницы в соцсетях

 

Еще один обходной путь, позволяющий увеличить целевой трафик на сайт без особых затрат. Для того, чтобы сделать свою страницу или группу популярной, вам придется потратить уйму времени и сил на создание качественного контента, регулярную публикацию и взаимодействие с другими группами для повышения охвата. Ну, или можно для этого нанять специалиста, и тогда метод перестанет быть бесплатным. Особенно популярна в последнее время раскрутка Инстаграм страниц. Отчасти из-за того, что на данный момент это самая простая соцсеть для продвижения.

 

Работа с блогами

 

Здесь все очень просто — находите блоги, которые готовы бесплатно разместить ваш материал, и публикуете в них статьи о своей компании. Подводные камни: таких блогов очень мало, сложно найти раскрученный блог, готовый публиковать рекламу просто так, контент придется создавать самому или платить за это копирайтеру.

 

Платные способы нагнать целевой трафик на сайт

 

С деньгами дело пойдет быстрее и эффективнее. Среди основных и быстрых способов:

 

 

С помощью правильно настроенных контекстных рекламных кампаний вы сможете буквально купить целевой трафик на сайт. Главное здесь правильно задать параметры, по которым будут отображаться рекламные объявления. Важно, чтобы их видела ваша целевая аудитория, а не все подряд. Такая настройка называется таргетингом, и лучше для этого обратиться к специалистам.

 

Работа с Инстаграм

 

Эта социальная сеть пользуется огромной популярностью среди маркетологов не просто так. Таргетированная реклама в инстаграм очень эффективна при правильной настройке. Конечно, не все товары получится успешно прорекламировать в этой соцсети. Но, например, магазинам одежды, аксессуаров, косметики, разнообразным курсам и модным книгам реклама в инстаграм подойдет идеально.

10 шагов к лучшему SEO

Некоторые сайты получают весь трафик. Как они это делают? Публикуют ли они больше? Они просто известны в социальных сетях? Это электронный маркетинг? Как?

Существует одно различие между сайтами с высоким и низким трафиком. Вот оно: на сайтах с большой посещаемостью есть страницы с информацией, которую ищут люди.

Это может показаться простым, но это не так.

В этом посте будут описаны все шаги по созданию одной из этих страниц с высоким трафиком и о том, как сделать ее видимой для людей, которые ее ищут.

Вот как за 10 шагов увеличить целевой трафик веб-сайта. Мы будем использовать в качестве примера компанию Po Campo Bike Bags, производящую велосипедные сумки.

Справедливое предупреждение: это много работы. Но это того стоит!

---

1. Выберите тему

Все начинается с идеи. Но это не может быть просто идеей. Он должен соответствовать этим трем критериям:

• Можно написать действительно отличную страницу по теме.
  Это означает, что вы эксперт в данной области.Вы, вероятно, испытываете сильные чувства по этому поводу. Ваша конечная цель — создать лучшую страницу в Интернете по данной теме.
• Тема большая.
  Оно должно быть достаточно широким, чтобы вы могли написать несколько тысяч слов… без лишних слов.
• Полезно для вашей целевой аудитории.
  Это может быть только косвенно связано с вашим бизнесом, но оно должно иметь прямое отношение к вашей аудитории. Это связано с их заботами и страхами, надеждами и мечтами.

Идеальные темы — это те, которые не выходят из моды, например практические инструкции, ресурсы и ответы на вопросы, которые они будут задавать в следующем месяце и следующем году.

Пример:

Po Campo производит сумки, которые подходят для велосипедистов. Таким образом, их аудитория интересуется темами, связанными с работой на велосипеде…

• Безопасное передвижение велосипедистов
• Как носить с собой больше вещей на велосипеде
• Что нужно и что нельзя делать при работе с велосипедом
• Полезные советы для путешествующих на велосипедах

Ресурс: Ищете удобные для поиска темы в блоге?
Прочтите, о чем писать в блог: 13 источников свежих тем для блогов.

---

2. Составьте список фраз, относящихся к теме

Задайте себе вопрос: Если бы я искал эту статью, как бы я выполнял поиск? Какие слова я бы использовал? Какие фразы? Понимание будущего посетителя — ключ к увеличению целевого трафика.

Сочувствие — это все в маркетинге.

Вот несколько советов по составлению первоначального списка:

• Избегайте жаргона… если ваша аудитория действительно не использует его.
• Придерживайтесь фраз, состоящих из трех-пяти слов.
• Рассматривайте фразы, представляющие собой законченные предложения или вопросы.

Запишите свой список на бумаге, в электронной таблице или прямо в свой письменный шаблон.

Пример:

Каждую идею статьи можно согласовать с возможной ключевой фразой. Заголовок и статья в конечном итоге будут сформированы вокруг фразы, но оставайтесь верными теме. Цель — сделать что-то ценное, что ищет ваша аудитория.

• «Контрольный список безопасности велосипеда»
• «Сумки для велосипедистов»
• «Контрольный список для поездок на велосипеде»
• «Велосипедный этикет»

---

3. Проверьте «Авторитет домена» вашего веб-сайта

Авторитет домена — это показатель популярности ссылок. Это количество и качество сайтов, которые ссылаются на вас. Это ключевой фактор в рейтинге поисковых систем. Авторитет домена на самом деле является приблизительным измерением Google, которое называется PageRank.”

Авторитет вашего сайта определяет общую вероятность ранжирования. Есть смысл? Если нет, то вот короткая анимация, объясняющая, как ссылки работают в Google.

Чтобы найти свой домен, посетите обозреватель ссылок и введите свой домен. Бесплатную версию можно использовать несколько раз в день, но вам нужно использовать ее только один раз. Авторитет домена со временем меняется очень медленно.

Не беспокойтесь о высоком или низком числе, просто найдите его и запишите.

Link Explorer также покажет вам количество веб-сайтов, которые ссылаются на вас, общее количество ссылок и качество верхних ссылок.

---

4. Проверьте популярность ваших ключевых фраз

А теперь проверим наши фразы. Есть много инструментов для исследования ключевых слов, но Google Keyword Planner — это то, что вам нужно.

Введите несколько ключевых фраз в поле через запятую и нажмите «Получить идеи» внизу. Затем щелкните вкладку «варианты ключевых слов» в центре экрана.

Теперь вы видите среднее количество поисков по каждой фразе в месяц.Если вместо числа стоит тире, это означает, что в среднем по этой фразе выполняется менее 10 поисков в месяц.

Осторожно! Конкретные цифры здесь на самом деле не так важны или точны. В этом инструменте Google показывает только округленные числа с «точным соответствием». Это количество раз, когда искали точную фразу, как если бы она была заключена в кавычки. Количество людей, ищущих общую тему, всегда намного выше.

Под числами вы увидите список из 800 связанных фраз.Это должно заставить вас крутиться! Продолжайте редактировать свой список и проверять больше фраз.

Мы действительно хотим получить общее представление о нескольких вещах:

• Действительно ли люди ищут фразу?
• Каков общий порядок величины популярности? Десятки? Сотни? Тысячи?
• Какие еще фразы могут быть еще лучше?

Видите эту колонку конкуренции? Игнорируй это. Это просто показывает конкуренцию рекламе AdWords. Мы сосредоточены здесь на обычном поиске, а не на плате за клик.

Позже мы проверим конкретных конкурентов по этим фразам, а пока можем начать фильтрацию. Если авторитет вашего домена низкий, у вас, скорее всего, возникнут проблемы с ранжированием по популярным фразам.

Это всего лишь рекомендации. На шестом шаге мы более точно проверим конкуренцию. Тем не менее, если вы находитесь далеко за пределами диапазона на этой диаграмме, вернитесь и начните заново.

---

5. Найдите фразу в Google

Теперь давайте займемся поиском фраз, которые мы рассматриваем для таргетинга.Выйдите из любых учетных записей Google и введите первую фразу в поле поиска.

Как выглядит первая страница в Google? В основном мы ищем три вещи…

• Я нахожусь в правильном районе?
  Если кто-то, ищущий вашу статью, найдет эти результаты поиска, они будут копаться и щелкать? Или они будут чувствовать, что они на ложном пути, и будут искать что-то совсем другое?
• Сильный визуальный шум?
  Google продолжает добавлять на страницы результатов поиска больше, например рекламу, продукты, изображения, местные списки с картами, информационные поля и т. Д.Это называется «универсальные результаты поиска». Внимательно посмотрите, где находится страница с наивысшим рейтингом. Он похоронен под множеством других вещей? Эти визуальные элементы отвлекают внимание и сделают успешное усилие менее эффективным.
• Google выделил связанные слова жирным шрифтом?
  Google уделяет больше внимания значению поисковых запросов и меньше внимания комбинациям букв и слов. Это называется «семантический поиск». Прокрутите результаты поиска и посмотрите, выделены ли другие фразы, а не только введенная вами фраза.Если вы видите синонимы и связанные слова, выделенные жирным шрифтом, это означает, что Google создал семантическую связь между вашими словами и этими словами. Запишите это.

Если вы оказались не в том районе или там много визуального шума, вернитесь и попробуйте другие фразы.

---

6. Включите MozBar и повторите поиск

А теперь действительно проверим конкуренцию. Во-первых, вам нужно добавить MozBar в свой браузер. Это расширение Chrome и надстройка Firefox. После добавления вы увидите маленькую букву «M» рядом с адресной строкой в ​​правом верхнем углу браузера.

Найдите свою фразу еще раз в Google, затем щелкните по ней!

Теперь вы видите «Наложение результатов поиска» (SERP означает «страница результатов поисковой системы», и это самый увлекательный жаргон в отрасли). MozBar показывает вам данные о популярности ссылок для всех высокорейтинговых веб-страниц. Другими словами, на него накладывается информация проводника ссылок, включая полномочия домена.

Примечание. Авторитет страницы (ссылочная популярность конкретной страницы, а не всего домена) более тесно коррелирует с высоким рейтингом.Но поскольку мы еще не написали нашу страницу, мы не можем сравнивать авторитет нашей страницы с их авторитетом! Поэтому вместо этого мы используем авторитет домена…

Если наш авторитет домена и авторитет домена страниц с высоким рейтингом находятся в одном диапазоне, то у нас есть шанс. В идеале, авторитет домена вашего сайта находится в диапазоне между наивысшим и самым низким авторитетом домена страниц, которые ранжируются на первой странице по фразе.

Подумайте об этом так; ваш сайт — бегун, велосипедист или водитель.И каждая ключевая фраза — это марафон, велогонка или автомобильная гонка. Не ждите, что выиграете велогонку пешком или автомобильную гонку на велосипеде. Но если вы едете на велосипеде, вы каждый раз побеждаете в каждом марафоне.

Примечание. Некоторые страницы с высоким рейтингом могут находиться на известных веб-сайтах (авторитет домена 90+). Если это так, вряд ли вы их обогнаете… если только их страница с высоким рейтингом не слишком сфокусирована на теме. Если вы сможете создать страницу более высокого качества, которая лучше укажет на релевантность по , используя ключевую фразу , вы сможете опередить их! Подробнее об использовании ключевых слов…

Если вы находитесь ниже допустимого диапазона, фраза вам не подходит.Вернитесь и начните снова.

Если вы находитесь в пределах диапазона, вы только что нашли целевую ключевую фразу.

---

7. Напишите лучшую страницу, на которую только можете.

Вот где происходит волшебство. Влейте в него свое сердце и душу. Говорите лаконично на своем языке. Углубляйтесь в детали. Поделитесь своим лучшим советом и аккуратно отполируйте его.

Эти три фактора препятствуют созданию страниц, привлекающих целевой трафик.

• Длина: Статья должна быть длинной не потому, что она взъерошена, а потому, что тема большая.Подробные статьи, как правило, лучше работают в поисковых системах. Узнайте больше об идеальной длине сообщений в блоге.
• Форматирование : Никогда не пишите длинные блочные абзацы. Используйте подзаголовки, выделение жирным шрифтом и маркированные списки. В нем также должны быть изображения, схемы и даже видео. Используйте этот контрольный список для веб-контента.
• Заголовки : На умные, но нечеткие заголовки не нажимают и не публикуют. Используйте этот контрольный список для написания заголовков.

Помните, это в конечном итоге прочитают тысячи людей. Напишите что-нибудь эпическое!

---

8. Оптимизируйте страницу по ключевой фразе

Вы написали отличный контент. Пора убедиться, что он соответствует вашей целевой фразе. Целевой трафик поступает со страницы, которая намеренно фокусируется на своей теме.

Поскольку вы выбрали фразу до того, как начали писать, вы, вероятно, имели ее в виду и использовали ее несколько раз. Вернемся и проверим.

Страница, оптимизированная для поиска, использует фразы следующим образом

• Один раз в теге